引論：我們為您整理了13篇媒體數字化范文，供您借鑒以豐富您的創作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發您的創作靈感，讓您的文章更具深度。
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上海文廣新聞傳媒集團副總裁張大鐘在會上做的報告題為《上海文廣的數字新媒體實踐與創新》。在其報告中，利用了一系列的調查數據來說明互動能力與內容選擇的特性：大量年輕用戶正從傳統廣播電視終端前面離去，年輕人的媒介消費時間的總量并不少于中老年人，可是他們的注意力與老年人不同。其中，手機電視，下載類內容受到歡迎，周點擊比例為：點播6 30％，直播14 80％，下載7890％。用一句話說就是：“無聊消費”在手機電視中得到很好體現。
廣電總局廣播科學研究院電視技術研究所所長楊慶華介紹《移動數字多媒體廣播》，具體介紹STiMi技術和CMMB標準體系。
展場內 搭臺唱戲
在本屆BIRTV展覽上，幾乎整個7號館，都被這些新媒體所“霸占”。
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在傳播方面，這種新媒體數字化技術能夠將作品表達得更加具有生命力，讓觀眾更準確和深入地領悟影視藝術的魅力和內涵。在音頻和影視方面，數字信號有著更加強大的抗干擾能力，保證了音質和影視傳播的質量，讓音質和圖像顯示更加清晰，防止出現信號混亂的問題。［3］同時，數字化技術能夠傳播更多的影視信息，較傳統的媒體技術相比，能夠利用光纖進行信息的發送，增加了電視頻道，將觀眾的喜好和口味細分，深受人們的喜愛。例如，湖南媒體，其有ETV湖南經視、ETV都市、湖南娛樂等等，每一個頻道所傳播的內容是不同的，這滿足了不同觀眾群的需求。如今，很多數字化傳播載體相繼出現，如現在非常流行的DTV（數字電視），其對節目信號的所有接受和處理過程都是通過數字技術完成的，這種電視的分辨率較高，且信息傳播效果好，人們可以通過數字電視觀看不同的頻道，還可以上網，為生活提供了便捷。
（3）新媒體數字化技術在影視藝術產業發展中的應用
影視藝術的創作和營銷組成了影視藝術產業，其通過數字化技術得以更好地發展。隨著信息時代的發展，新媒體數字技術逐漸應用到了各個領域中，并出現了“三網融合”的現象。其將廣播、通信、互聯網相互融合，推動了影視藝術產業的發展。這一現象減少了產業開支，豐富了影視形式，防止出現獨自生產發展的問題，拓寬了信息傳送渠道。據調查顯示，如今，媒介廣告收入比例較高，已經有一半左右的媒介廣告收入比例超過了87%，而三網融合改變了這一現象，帶動了新環節的收入成長。同時，很多影視媒體利用這種數字化技術進行營銷，將其影視作品通過大熒幕、互聯網等載體進行展示，帶動了票房的迅速生長。例如，《人在囧途》等瘋狂地在互聯網上下載播放，提高了知名度，贏得了良好的收入。
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（2）數字化
數字化是指將計算機技術應用到各個領域中。如今，數字化和新媒體技術緊密聯系到一起，使得很多數字產品出現，如數字電視、數字廣播、數字讀物等等，其發展前景非常好，受到人們的歡迎和喜愛。例如，影視作品中的科幻題材，只有依附數字化技術才能將這種特效制造出來，讓影視作品更加生動和形象地表達出想表達的意思；同時利用這種數字化技術能夠將需要的場景進行模擬，較為逼真，符合人們的審美觀點。
二、新媒體背景下數字化技術在影視藝術中的應用
（1）新媒體數字化技術在影視藝術創作中的應用
在創作方面，主要是指在以影視作品制作方面的應用。如今，新媒體技術逐漸展現出與傳統的媒體不一樣的特點。在進行劇本創作時，可以利用數字化技術進行寫作，而不是用傳統的手寫方式。通過利用WPS這種寫作軟件提高了寫作效率，同時還能夠將寫作內容進行完整的保存，避免了內容的被破壞等問題的出現。與此同時，利用MMS（劇本寫作軟件）能夠設計以問答的形式進行創作，可以針對劇本的主人公、對話、故事情節等方面提問，并得到答案，以此為劇作者提供一些想法和思路。在財務方面，由于很多大作品其投資金額較高，因此具有較高的風險，利用數字化軟件，能夠對所有的影視制作成本和資金進行預算，并及時記錄所有的花銷和支出，將復雜的問題簡單化，避免了人工計算和記錄的誤差，并提高了效率，保證了資金記錄和預算質量，降低了風險。例如，WPS中的表格軟件，能夠對各種數據進行處理和記載，又如Producer其能夠將財務信息進行統計和處理，使得影視制造過程中的所有財務數據清晰明了地展現出來。
（2）新媒體數字化技術在影視藝術傳播中的應用
在傳播方面，這種新媒體數字化技術能夠將作品表達得更加具有生命力，讓觀眾更準確和深入地領悟影視藝術的魅力和內涵。在音頻和影視方面，數字信號有著更加強大的抗干擾能力，保證了音質和影視傳播的質量，讓音質和圖像顯示更加清晰，防止出現信號混亂的問題同時，數字化技術能夠傳播更多的影視信息，較傳統的媒體技術相比，能夠利用光纖進行信息的發送，增加了電視頻道，將觀眾的喜好和口味細分，深受人們的喜愛。例如，湖南媒體，其有ETV湖南經視、ETV都市、湖南娛樂等等，每一個頻道所傳播的內容是不同的，這滿足了不同觀眾群的需求。如今，很多數字化傳播載體相繼出現，如現在非常流行的DTV（數字電視），其對節目信號的所有接受和處理過程都是通過數字技術完成的，這種電視的分辨率較高，且信息傳播效果好，人們可以通過數字電視觀看不同的頻道，還可以上網，為生活提供了便捷。
（3）新媒體數字化技術在影視藝術產業發展中的應用
影視藝術的創作和營銷組成了影視藝術產業，其通過數字化技術得以更好地發展。隨著信息時代的發展，新媒體數字技術逐漸應用到了各個領域中，并出現了“三網融合”的現象。其將廣播、通信、互聯網相互融合，推動了影視藝術產業的發展。這一現象減少了產業開支，豐富了影視形式，防止出現獨自生產發展的問題，拓寬了信息傳送渠道。據調查顯示，如今，媒介廣告收入比例較高，已經有一半左右的媒介廣告收入比例超過了87%，而三網融合改變了這一現象，帶動了新環節的收入成長。同時，很多影視媒體利用這種數字化技術進行營銷，將其影視作品通過大熒幕、互聯網等載體進行展示，帶動了票房的迅速生長。例如，《人在囧途》等瘋狂地在互聯網上下載播放，提高了知名度，贏得了良好的收入。
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（一）改變了目前文本檔案與聲像檔案分開管理的界限
多媒體技術在檔案管理中的應用，可以使檔案信息中的圖、文、聲像等各種檔案實體有效的集中管理，是檔案管理能夠視聽一體化，使得各種檔案信息都能以非常生動活潑的形勢保存并且再現，使得檔案信息的管理和表現形式更加豐富，而且在很大程度上度改變了檔案信息內容單一、表現乏味的狀況，并且有效改變了目前檔案信息中文本和聲像檔案分開管理的界限。
（二）使得檔案實現無紙世界成為可能
利用多媒體技術可以有效將檔案信息進行數據壓縮、存放在光盤、U盤等快捷內存中，這些內存設備可以海量的存儲各種各樣的檔案信息，從而使得檔案管理實現了無紙化管理，如果給檔案管理加以寬帶、網絡的傳遞應用，那么各個地方之間、各級管理之間都可以通過信息聯網，從而在很短的時間內就可以傳遞大量的檔案信息，大大提高了檔案信息的有效利用，而且增強了各個地方、各級領導、企業內部上下級之間的交流溝通，在很大程度上提高了檔案信息管理和傳遞的效率。
（三）實現聲像檔案的快速查詢，減輕了檔案管理的人工工作量
多媒體技術具有非常強大的圖像、聲音編輯功能，可以高保真、高效率、非常機密的將聲像檔案錄入、播放輸出以及多種檢索再現服務等等從而有效實現了聲像檔案的快速查詢，進一步減少了文件往來傳遞的時間，節省了大量人力物力，最重要的是可以以任意形式對檔案信息進行組合打印輸出，進行主題關鍵詞的檢索，自動進行文件組卷等等，使檔案管理人員有效的從繁瑣單調的工作中解放出來。多媒體技術在檔案管理中的有效應用使檔案管理在很大程度上實現了數字化管理，數字化管理可以有效的將所有的檔案管理信息數字化，自動進行分類、整理、保存、再現，這些管理方式都非常快捷方便，而且檔案信息資料的收集也變得非常方便，所以，多媒體技術在檔案管理中的應用，能夠有效加強檔案數字化管理，大大減少了人工管理的工作量，也保證了蛋糕信息管理的質量和安全。
（四）增加了檔案信息的保密性
多媒體技術在檔案管理中的有效運用大大提高了檔案信息的保密性，使得檔案信息更加準確，多媒體技術利用掃描儀，把文本、圖像等檔案信息為可以被電腦接受處理的數據，而且有效的利用多媒體技術可以避免因復印對檔案原件資料的損壞，最重要的是，多媒體技術有效的避免了檔案文件在復印過程中可能導致的信息泄密和進入其他文件查閱的情況。
（五）提高檔案信息管理能力
多媒體技術在很大程度上簡化了檔案管理的歸檔程序，這是提高檔案信息管理能力，加強檔案數字化管理的重要途徑之一。作為檔案管理工作起點得歸檔工作，一直以來都得到非常的重視。每年，綜合檔案室都要收集大量相關的檔案資料并且進行有效的分類管理和整合存儲，文書處理部門和各檔案業務部門立卷歸檔指導的工作量非常之大，任務繁重，大部分檔案管理人員都將大量時間和精力花在檔案資料歸檔工作上。而多媒體技術的廣泛應用，有效的加強了檔案管理的數字化管理，簡化了繁雜的立卷歸檔工作，如今，多媒體技術的應用下，文書處理部門隨時隨地都可以快速的將各種文件資料檔案通過信息網絡傳遞給綜合檔案室，綜合檔案室管理人員再根據具體情況，利用計算機中的數字化程序對文件資料進行準確、高效的分類、整合以及歸檔，從而高效的完成檔案管理工作。傳統的檔案分類、立卷、編目、移交以及統計等冗雜繁瑣的工作通過多媒體技術都可以快速、高效的完成，大大提高了檔案管理的工作效率，促進了檔案管理的數字化管理，也在很大程度上減少了文書處理部門、檔案業務部門的相關管理人員的工作量，從而給檔案管理提供一個全方位、高質量的信息服務。
二、未來多媒體技術在檔案數字化管理中的應用前景
（一）多媒體檔案虛擬現實系統
未來的檔案管理必定已經在很大程度上實現了數字化管理，其檔案管理方式應該采取真實和虛擬并存的方式，其中，虛擬檔案管理應該采用數字模擬物品以及真實場景的三維模型展示。而且保存真實檔案的庫房不允許人隨意進入，但是虛擬現實技術可以讓操作者完全處在真實的幻覺空間中，操作者也只有戴上特制的眼鏡才能看到真實的檔案資料，因為檔案管理的虛擬完全三維化，所以操作者置身其中就像是處在一個看得見、摸不著的世界，這些虛擬環境和真實情景幾乎一樣，有非常高的真實性，不被人懷疑，這樣虛擬檔案數字化管理可以有效減少檔案資料的不安全因素和信息被毀壞、盜竊的危險。
（二）多媒體保安監控系統
多媒體技術在檔案管理中的有效應用，促進了檔案管理保安監控系統的研究發展，除了原有的功能，保安監控系統還可以進行圖像處理、語音報警、信息存儲和查詢等等，其中報警處理是多媒體保安監控系統的核心部件，報警就會導致一系列的連鎖反應，同時產生相應的語音提示、自動具體報警信息和值班信息，并且提供警報出現的具置，從而采取有效的措施，保證檔案信息的安全性和完整性。
（三）多媒體檔案信息檢索系統
多媒體技術將數字音頻、數字視頻以及通信等多種先進的技術與計算機融合在一起，有效的實現了檔案數字化管理，它具有強大的功能，使檔案信息檢索系統不僅具有多媒體形式的信息，而且能夠以非線性的結構組織信息。
三、結束語
總之，多媒體技術對檔案數字化有著非常重要的作用，我們應該重視多媒體技術在檔案數字化中的重要地位，認真分析多媒體技術在檔案管理的現狀，它有效的改變了目前文本檔案與聲像檔案分開管理的界限，使得檔案實現無紙世界成為可能，全面實現了聲像檔案的快速查詢，減輕了檔案管理的人工工作量，而且在很大程度上增加了檔案信息的保密性，提高了提高檔案信息管理能力。并且用理智的思維和長遠的眼光看待多媒體技術在檔案數字化應用的前景，多媒體技術在檔案管理中的廣泛應用，可以有效實現多媒體檔案虛擬現實系統、多媒體保安監控系統以及多媒體檔案信息檢索系統等等，所以，我們應該將多媒體技術在檔案管理中的應用研究放在工作的重要地位，加大對多媒體技術應用的研究投資，盡可能快的實現多媒體技術在檔案管理的最大化的應用，從而為實現檔案數字化做好一切準備工作。
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"數字化"對于廣播媒體而言帶有雙重含義：其一是指廣播媒體中的個別環節或者某個領域采用數字技術；另一個含義是指整個廣播媒介領域，確切的名稱為"全數字廣播"。
就目前來看我國省級以上的廣播中心系統數字化程度平均接近70%。廣播節目的制作、播出、傳輸、發射、分配、接收的各個環節都在進行數字化改造。從節目制作環節來看，MD機、數字音頻工作站、非線編輯系統、數字錄音系統都已經實現了數字化。在播出分配環節中自動播出系統、播出資料庫也已實現了數字化。
數字廣播是信息服務的新領域，被看做是繼第一代音頻廣播（電臺）、第二代視頻廣播（電視臺）之后的第三代廣播業務類型，結合了互聯網與有線電視的特點，讓用戶利用已入戶的有線電視網絡來享受專業化的信息服務。用戶利用個人電腦或電視機，加裝相應的接收設備，通過接入有線電視網絡來享受多媒體信息服務。只要家里已接入了有線電視信號（當地的有線電視網絡也接轉了中國數據廣播平臺的信號），擁有個人電腦，（一般配置應在奔騰166，內存32M以上）和一個數據廣播的專門接收設備，就可以接受中國數據廣播平臺提供的信息服務。
另外根據國家廣電總局科技司2005年組織的全國廣播中心數字化、網絡化狀況調查顯示：省級以上電臺計劃對錄制系統進行更新改造的占53%，計劃對播出系統進行改造的占40%，計劃對傳輸系統進行更新改造的占20%。而到了2006年經國家廣電總局普查，全國已有6家省級以上廣播電臺建成了播控傳輸網，有60%的省會級以上的廣播電臺已經在計劃或者啟動播控傳輸網的建設了。但是正如上述提到的那樣當前的數字化很大程度上都屬于部分的數字化甚至是某電臺一套系列節目的數字化，例如像2006年中央臺的"全國春節大聯播"和"全球華語聯播"等網絡聯播節目的開展，也就是實現了廣播節目的資料存儲、編目標注、版權管理的網絡化共享。
可以說廣播媒體的數字化是遵循這先易后難、先部分后整體的策略推進的。直到今天我們發現在廣播節目的播出和傳輸系統得數字化上顯得有些遲緩和發展不平衡的態勢。
二、廣播在數字化背景下的挑戰
最早提出媒介融合理論的學者是美國的尼古拉·尼葛洛龐蒂，1978年他用一個圖例演示了三個相互交叉的圓環趨于重迭的融合過程。美國新聞學會媒介研究中心主任Andrew Nachison認為："從本質上講，媒介融合首先是傳播技術的融合，即兩種或多種技術融合后形成某種新傳播技術，新傳播技術具有多種技術特點又有其獨特性；其次，媒介融合又是產品內容的整合，例如網絡媒體可以把報紙上的文字新聞和電視上的圖片新聞加以整合，再進行播報。"
目前，電視、廣播等傳統媒介單打獨斗的時代已經漸漸遠去，網絡、手機、音頻、視頻各種媒介的傳播形態、傳播方式開始相互滲透和融合。媒介融合促使媒體的節目內容、發送、接收方式都發生了改變，就廣播而言，從原來單一的線性播出方式轉為點播、下載等方式傳播節目，由原來單一的聲音信息載體變成向文本、圖像和視頻等多個信息載體。 世界知名收聽率調查公司阿比創(Arbitron)的《新媒體世界中的廣播--互聯網收聽調查》中講到，目前廣播業正處于歷史上獨一無二的轉折點，轉折不僅僅起因于新媒體對受眾注意力的吸引,更起因于受眾第一次真正意義上擁有了其他形式的收聽選擇。因此，新媒體融合的廣闊背景在給廣播帶來沖擊的同時，也蘊藏了無限的機遇和挑戰。
三、廣播在數字化背景下的發展
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由于各國政府都已經看到了數字電視是未來的消費熱點之一,同時也是國際范圍內數字消費類電子信息產品發展的重點。因此,都不約而同地把它看作新的經濟增長點,紛紛制定各自的發展規劃和模擬電視的關閉時間。2006年,荷蘭已經成為了世界上第一個實現電視數字化的國家。美國為2009年,法國和日本為2011年,英國為2012年。歐洲、非洲和亞洲共有101個國家計劃最遲在2015年關閉模擬電視。在中國,早在2000年,在國家廣電總局制定的《廣播影視科技“十五”計劃和2010年遠景規劃》中就明確提出: “2010年全面實現數字廣播電視,2015年停止模擬廣播電視的播出”。在2008年1月18日國務院下發的《國務院辦公廳轉發發展改革委等部門關于鼓勵數字電視產業發展若干政策的通知》中,再次明確指出2015年基本停止播出模擬信號電視節目。在政策的鼓勵下,全世界和中國的數字電視用戶正呈快速增長之勢(見圖1、圖2)。
平面媒體:從紙質到數字
在最近召開的國際新聞峰會上,紐約時報公司董事長蘇茲伯格表示: “我們將在未來的某個時間停止印刷《紐約時報》,日期待定。”這一言論再次凸顯傳統平面媒體面臨的困境。甲面媒體的數字化已呈不可逆轉的趨勢。計算機、剛絡的普及,促使人們更愿意通過電腦屏幕來閱讀信息。人們更頻繁的外出,促便了移動閱讀時代的來臨――可以隨時隨地的閱讀、可以有各種內容的選擇、并且攜帶方便。電子閱讀器這一可以將報紙、雜志、書籍等各類印刷品的數字版本集合在一起的設備,從2009年至今,受到了大家的熱捧。2009年全球大約有400萬電子圖書閱讀器出售;據美國相關市場情報公司預計,2010年全球電子閱讀器的銷量將達到1200萬臺,2012年將達到1800萬臺。從此之外,具備了電子閱讀功能的iphone、ipad,更是受到了全球消贊者的瘋狂追捧;ipad上市后15天的銷售量就突破loo)5臺。順應這一趨勢,各平面媒體不得不紛紛推出電子版刊物。據2009年《第7次全國國民閱讀調查》,電子圖書讀者總數已經突破了1億人,數字化國民閱讀比例已達24.6%(見圖3),數字閱讀正在逐漸走向大眾化。2009年我國數字出版業總產值已達795億元人民幣,首度超過傳統書報刊出版物的生產總值。
戶外:從平面到數字液晶
2003年至今,戶外數字液晶有著跨越式的發展,樓宇/廣場液晶屏、公交/地鐵/出租車移動電視等數字液晶媒體紛紛出現;地鐵燈箱、地鐵看板、戶外大牌等傳統戶外媒體紛紛向數字液晶屏轉換。中國目前已有超過50萬個左右屏幕,占到世界1/4。據CTR的CNRS調查,從各類媒體2009年與2006年日均到達率比較看,只有液晶電視廣告的到達率呈上升趨勢,其他傳統戶外媒體都呈下降趨勢。
廣播:從模擬音頻到數字音頻
與模擬音頻相比,數字音頻不僅可以傳輸聲音,還能傳輸文字、圖片、短片;不受干擾,傳輸音質高;傳輸容量大;可在高速中移動接收。與數字電視發展一樣,世界各國也制定了關閉模擬音頻的時間表。在中國,2010年2月,北京人民廣播電臺正式開始推送式廣播業務的運營,服務內容包括廣播節目與廣告信息兩類,廣播節目內容涵蓋流行音樂、古典音樂、娛樂、教育,以及精彩節目回放等,目前每日下發節目時長約1500分鐘。通過推送式廣播接收終端――聽立方,聽眾可以儲存約160個小時的節目,并自主點播喜歡的節目進行收聽。這種全新的“點播服務”從時間、空間、內容三方面改變了廣播節目“我播你聽”的傳統聽法。
傳統媒體數字化趨勢下的因應之道
在傳統媒體的數字化過程中,受眾的媒體接觸行為必然發生相應的變化,我們要繼續抓住主流的觀眾群,就必須需要順應受眾的變化,在廣告傳播上,做出相應的調整。可以看到,受眾的變化主要體現在以下三點:受眾主導權增大、受眾從被動接收到雙向溝通、受眾行為和效果的可測性。
受眾主導權增大
數字化最大的一個特點就是內容傳輸(儲存)得到了成倍的擴大,電視頻道從原來的幾十個到幾百個,還有海量的影片、電視劇、欄目供點播。在自己的ipad或電子閱讀器中,可以儲存海量的電子報紙、電子雜志,或者直接從海量的互聯網中進行搜索。對于受眾而言,可供選擇的內容得到了極大的豐富。如何讓自己的廣告被受眾所看到、注意到,將是大家所面臨的最大挑戰。內容營銷是一個發展趨勢。從電視刷電影的情節、道具植入,到飄柔《絲絲心動》、清揚《無懈可擊之美女如云》的定制劇出現,內容營銷呈現出更多樣化的形式。但隨著廣電總局對植入廣告有著更嚴格的規范,如何讓內容更被觀眾所接受,這是內容營銷又不得不面對的問題。
受眾從被動接收到雙向溝通
數字技術為媒體用戶和信息源搭建了回傳通路,用戶信息的回流及信息源的響應形成了互動。對于數字技術對互動的作用力,尼葛羅龐帝在其《數字化生存》一書中提及: “數字化會改變大眾傳播媒介的本質, ‘推’送比特給人們的過程將變而為允許大家(或他們的電腦)‘拉’出想要的比特的過程。”受眾從過去的“你播我看”、“你播我聽”、“你印我看”的單向接受模式,轉變為可以與媒體進行雙向溝通的模式。這為企業提供了一個在廣告傳播中與消費者進行雙向互動的機會,企業可以即時了解消費者對廣告、對產品的反應。但前提是,你如何讓消費者愿意與你互動。
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數字轉換計劃
2008年啟動、2011年完成
經過一整年的分析評估，南非國家通信部（Depaitment of Commun
ications）終于在今年3月公布數字轉換政策草案（Draft Broadcasting Digitaimigration Strategy for South Africa）及執行計劃（Broadcasting Digitaimigraqtion Impiemetation Pian for Soutn Africa），確認數字化為南非未來5年廣播電視政策的重要實施項目，同時制定出2008年啟動，2011年完成的目標，以及3個階段的轉換時程：
1、switch-on：2008年11月開始進行數字信號播送，預計在2009年1月達到50%的覆蓋率。
2、switch-over：2009-2011年，模擬及數字信號同步播送；預計到2010年1月達到85%的覆蓋率，或至少70%的滲透率，其中，在數字電視信號無法傳輸（或不具備經濟效益 ）的地區，將輔助以衛星傳輸。
3、switoh-off：2011年終止模擬信號播送；預計2012年數字信號覆蓋率可達100%。
事實上，以南非現今模擬電視信號覆蓋率尚未達100%，且家庭電視用戶數量偏低的情況看來，南非欲在4年內完成數字化，難度甚高。不過，根據英國、美國、新西蘭、澳大利亞等國的數字化改造經驗，若選擇較長的轉換期間讓公眾自發的進行數字轉換，反而成為終止模擬信號的障礙。因為，不論數字信號覆蓋率達到多少，仍有部分公眾（尤其是弱勢群體或低收入的家庭）不愿意數字化。而且，由于南非社會貧富差距極大，估計屆時將有450萬低收入家庭無法承擔機頂盒費用，他們可能是影響數字轉換工程的最大障礙。一旦數字轉換時程拖得太長，國家經濟損失就越大。因此，南非決定由國家主導數字轉換工程，制定統一技術標準，協調廣播電視、傳送及數字電視機與機頂盒供應商等共同參與。
數字頻譜分配
保障公共利益地方語言頻道
首先，為確保數字化能如期在計劃日程內完成，除了由通信部擬定國家整體數字發展及頻譜政策，南非通信傳播局（ICASA）規劃、審核、管理廣播電視頻譜的使用外，南非還特別成立一個獨立機構―――Digitai Dzonga，負責協助、監管整個數字化的發展進程、協助產業進行技術測試，以及舉辦全國性的推廣活動，以加強公眾對數字化的認識。
其次，在頻率分配部分，政府以現有模擬頻率為基礎，規劃了兩個全區覆蓋的Muitipiex發展數字無線電視（DTT）。每個Mux可提供8個SD頻道，預計共釋出16個數字頻道，南非廣播電視中心SABC分配到5個，商業電視e.tv分配到2個，民營收費電視M-Net則取得3個，剩下的6個則分別作為公益用（3 個）及地方語言頻道（3 個）。
而為了2010年能以高清電視轉播世界杯足球賽，南非亦計劃在模擬、數字同步播送階段，至少提供1個HDTV頻道，只是考慮頻譜資源有限，該高清頻道將不使用地面數字電視方式播放，而是以衛星電視方式傳送。
另外，為不干擾數字化的轉換進程，在完成轉換之前，暫時不開放新的業者（包括有線電視、地方臺等）進入市場，但會以招標方式，開放2個區域網（以大城市為主）給移動通信業發展DVB-H。
再則，南非將以津貼及各種獎勵措施，鼓勵產業及消費者加速數字化。在產業一頭，政府承諾提供南非公共廣播電視中心SABC及國有傳送公司Sentech一筆龐大資金，協助其進行數字化基礎建設，以及進行軟硬件制作播送設備的更換。這筆資金初估為南非幣6億元，SABC及Sentech各分得3億元（約人民幣3.5億元）。
在消費者方面，政府預計將劃撥6億元，補助現有450萬低收入家庭購買機頂盒，而針對普通消費大眾，除了以降低機頂盒價格來吸引公眾外，政府亦考慮采取廢除收費制度或降低收費費率的方式來刺激消費，而收視費的減少的部分則改由政府經費補貼。
以上是針對數字轉換的長期規劃，而因應2010年世界杯足球賽的國際轉播需求，南非政府亦計劃興建一個“國際廣播中心”（Internationai Broadcast Centre），提供2000名記者采訪、報道、轉播賽事所需的各種設備。該中心的前期工作已進入招標階段，預計會在約翰內斯堡、開普頓或德班等城市擇一處落腳。
承接數字化及世界杯足球賽工程SABC有硬仗要打
如同歐洲先期完成數字化國家（如英、德、芬蘭等）在數字轉換過程中，多賦予公益性質的廣播電視媒體先導性的任務，這次南非廣播電視數字化及世界杯足球賽轉播的重任，也將由南非廣播電視中心SABC所擔負，為完成使命，SABC自2006年起就已陸續進行硬件設備的數字化，不過，面對2010年的世足賽，SABC仍有一場硬仗要打。
首先，SABC面臨財源不足的窘境，為進行數字化，SABC于2006年就已陸續添購相關技術設備，估計已經花費將近南非幣4億元的資金，而未來5年尚需投入南非幣12億元購置企業資源規劃系統（ERP system）、更新數字廣播、電視后期制作設備、高清電視的室外轉播車及棚內制作相關設備，以及進行技術研發及訓練等。然而，目前南非政府承諾的補助經費僅為3億元，兩者差距懸殊。再加上政府為刺激消費者的數字轉換意愿，甚至準備廢除征收執照費或者減少執照費費率。雖然SABC的經費是以廣告收入為主，執照費僅占總收入的二成，但若此說成真，對SABC的財源無疑是一大沖擊。
另外，在數字傳輸網絡的建設方面，也需要政府投入足夠的經費。目前，SABC模擬頻道的信號主要是通過國家傳輸公司Sentech傳送。據Sentech估計，若想在未來3年內完成數字傳輸網絡的建設，需要準備約南非幣7億元。然而，南非政府只承諾劃撥3.18億元（2007年撥給1.25億元、2008年1.18億元、2009年0.75億元），在經費嚴重不足的情況下，Sentech不愿意貿然投入建設，而此舉將影響到整個數字化的進度。
最后，SABC內部缺乏廣播、傳輸及精通數字化的技術人員。這是因為SABC在公益化改革之前，由于受到種族隔離政策的影響，內部員工以白人居多，公益化后，為了改善種族歧視問題，提升黑人工作權益，SABC內部制定了員工權益政策，大幅改變人事選用的原則，包括董事會、管理階層及一般員工等的聘任，皆以黑人為優先。然而，過去在長期種族歧視與各種不平等制度下，黑人接受教育的機會少，專業知識及能力均缺乏，素質參差不齊。雖然SABC已積極與日本索尼公司合作HDTV內部培訓計劃，但是專業人才的造就并非一時可蹴。
從上可知，2010年SABC能否順利完成轉播世界杯足球賽的精彩盛況，其關鍵點仍在政府在經費上能否給予充分支持，以及SABC能否盡快解決人才不足的困境。
附注：
篇9
如果你聽到以上一段對話，是否會覺得詫異？誕生于1971年的星巴克今年42歲了，迄今為止，它已經在全球58個國家開過18000家店。在高速擴張的門店數量另一面，卻是自2008年起一路下滑的利潤，過去的三年半，星巴克的利潤最多下降過69%。多年來，盡管星巴克獲得了令人炫目的成功，但其對于業務單一所導致脆弱的擔憂一直存在。
于是，精明于數據的星巴克大掌柜霍華德·舒爾茨意識到，隨著門店數目接近飽和，靠擴張專區業績的方式早晚會失效。可他為星巴克規劃的多元化未來，到底是堅持做“咖啡專家”、另一家“沃爾瑪”、或者甚至將星巴克徹底改頭換面為一家科技公司呢？
“VIA”之困的短暫迷失
VIA之困回到金融危機發生的2008年，星巴克全球業務受到不同程度的影響，不僅在第三季度時迎來了上市16年的首虧（第三季度凈虧損670萬美元），還被迫關掉全球900家業績不佳的門店，裁員1.9萬余人。
一年后，星巴克宣布推出了一款全新的產品“VIA速溶咖啡”，并且第一次在除星巴克自有店面之外的戶外用品零售店REI、辦公用品零售巨頭歐迪銷售這款新產品，美國COSTCO倉儲超市、塔吉特百貨公司及多家餐飲公司也出現了這款新產品的身影。
即使在最難過的2008年，舒爾茨也堅持給門店添置新的咖啡機提升咖啡質量，鼓勵店員在制作過程中多花時間，可僅僅一年后VIA的橫空出世又意欲何為呢？
實際上，在第一個市場——美國推廣VIA之初，舒爾茨非常猶豫。他很想讓人知道，VIA并不只是一種簡單的速溶咖啡，而是改變整個市場的革新產品。最終，VIA以“星巴克咖啡，即刻隨享”之名面世，在中國，VIA被稱作“免煮咖啡”，可以說巧妙規避了“速溶”的直接說法，卻并不規避速溶概念。
星巴克稱，要將VIA做得“像鮮煮咖啡一樣美味可口”，并從定價到包裝有意與雀巢等低端速溶咖啡區分開，可消費者并不買賬。從問世時的調查數據看，62%的人反對它，認為“星巴克在自毀品牌”。之后其銷售狀況也并不優秀，大多數分不出咖啡好壞的消費者認為，這款比雀巢速溶咖啡貴了4倍的產品“沖出來也是黑咖啡的味兒”。
VIA到底增加了星巴克的市場銷量，還是沖擊了門店的生意，成了擺在星巴克面前的一道難題。為刻意強調VIA與其他品牌速溶咖啡的差異，星巴克特意避開了小雜貨店等零售渠道，企圖塑造高端速溶咖啡的新形象。但之前，全球各地超市、賣場和雜貨店里的星巴克袋裝產品，則都是由食品巨頭卡夫、并用卡夫的渠道進行銷售的。在購買VIA的用戶群數據的同時，星巴克便向卡夫提議，用賠償金收回這部分零售業務自己來做。
星巴克提出了7.5億美元的賠償金額，卡夫斷然拒絕。
升級的“口水戰”
后來星巴克寫了一封長信，列出“沒能很好地推廣星巴克袋裝咖啡”、“零售店沒有足夠空間展示星巴克產品”、“沒有對星巴克產品進行營銷策劃”和“沒有與零售商談判”控訴卡夫，同時找到另一家比卡夫小得多的合作伙伴。卡夫亦不示弱，拿出1998年起的數據，證明自己如何“將星巴克5000萬美元的銷售規模做到2010年的5億美元”，與此相對應的數據，是2010年美國的咖啡市場漲幅為8%。星巴克與另一家公司合作的行為使卡夫大為光火，最終，卡夫表態：根據合同，若星巴克想要拿回這部分業務，必須給卡夫足夠的過渡時間，同時給出賠償，賠償金通常情況下需溢價35%，美國分析師計算，這筆錢，就高達15億美元。除此之外，星巴克還需要投資數百萬美元重新做推廣及建立銷售渠道。
2011年3月，雙方不歡而散，結束十余年的合作關系。
也是2010年11月，星巴克宣布在中國云南自行種植咖啡豆，在咖啡源頭上，總算不必再受制于人。這同時也表現出了星巴克對新興市場的濃厚興趣。
“沒有COFFEE”的星巴克對自建零售渠道如此看重的原因幾個月后馬上就體現出來，2011年3月，星巴克Logo的綠色元圈外，“STARBUCKS COFFEE”字樣被去掉，美人魚的圖標擴大。
超市貨架上，冰柜里，瓶裝星冰樂和冰激凌大舉開賣。這些貨品不同于曾出現在美國的星巴克紅酒和中國的星巴克月餅，基本上全世界所有的超市和大賣場，都可以采購得到。星巴克的高管也借此機會高調宣稱，將在非咖啡類的茶、其他飲料、點心等產品上開拓新的疆土。
除此之外，星巴克還致力于推出更多的“非咖啡類”新品擺滿門店，它們包括茶、牛奶、點心、杯子、毛絨玩具等等。星巴克的競爭者透露，以上產品一個共同特點是毛利頗高，它們能夠很好地幫助一家咖啡店面增加銷售收入。
星巴克還開始籌劃如何將這些商品通過更多的渠道賣給消費者。雖然目前對此星巴克尚未公布明確的計劃安排，不過星巴克中國區對媒體的一段表述值得尋味：“星巴克將與顧客分享每一個時刻，不論是在世界各地的門店，在超市貨架，還是在網絡上。”
而就拿非咖啡類飲料的茶為例，星巴克中國區高管宣稱，40年前，星巴克就開始在全球所有門店中進行茶的配售，主要有英式紅茶和伯爵紅茶兩種，而中國區市場也有九種茶飲可以選擇。這類新的飲品是星巴克多元化經營的重要標志之一。
但深諳茶道的很多中國人卻認為，喝茶應該講究一種意境，與西方人凡事都要標準化的習慣大相徑庭。和做菜一樣，中國人調配味道都用“適量”的香料，而西方人只會說出食物卡路里、脂肪含量等數據。
同時，“品茶聚聊”是中國人喝茶時的習慣，需要相應的環境。但標準化的店面裝修、甚至桌椅的材質，都不能為光臨星巴克喝茶的人提供適宜的環境，消費者能擁有的都是快餐的方式。
然而，并購加速對零售的野心開始凸顯后，星巴克像一臺裝上加速器的機器，開始了更多領域的嘗試。
2011年11月，星巴克以3000萬美元購進加州的果汁產商Evolution Fresh公司，并于今年3月19日在華盛頓州Bellevue鎮開設了首家Evolution Fresh果汁吧。第二家果汁吧也于近日在西雅圖市區開業，并計劃今年秋在西雅圖和舊金山開設另外兩家。
在這些果汁吧中，不僅有新鮮的水果和蔬菜汁，同時還提供卷餅、沙拉等食物。星巴克希望借此鞏固自己在500億美元健康食品中的市場地位，雖然利潤率不及咖啡店，但先搶下地盤才是星巴克真正的意圖。
緊接著，4月，星巴克又推出了名為Refreshers的能量飲料，開始挑戰紅牛和Rockstar的市場地位。
6月，它完成了自己企業史上最大一筆收購，買下了烘焙商Bay Bread旗下的法式面包店La Boulange，而這家面包店主要銷售的產品是燕麥、牛排三明治和有機面包。事實上，這是一次醞釀已久的收購。2010年12月的一次投資者大會上，舒爾茨就宣稱星巴克即將收購一系列大型或小型公司，以幫助星巴克在袋裝咖啡之外的消費品市場賺得一席之地。未來，超市和餐廳等各種渠道，都將出現更多星巴克品牌產品。
而對La Boulange完成收購之后，舒爾茨希望這些面包不只會出現在星巴克門店，還能出現在超市貨架上。近日，星巴克又宣布旗下首家茶坊Tazo將于今年10月開業。該問位于接近公司總部所在西雅圖大學村的茶坊，將銷售超過80款茶類飲品，亦會提供糕點、巧克力、糖及蜂蜜等調味品。星巴克計劃利用新的泰舒茶專賣店，為公司進軍全球總值950億美元茶市打響頭炮。由此看來，與卡夫的零售權之戰、去掉Logo上的“COFFEE”字樣，都是為之后這一切所做的布局。星巴克的收購之路，仍遠未停止。有人擔憂，星巴克這樣的多元化之路會損害其核心品牌價值，但舒爾茨似乎對此不以為然。這位美國夢的踐行者堅定地認為自己在商業領域兢兢業業做著些利國利民的事，并藉此改進著人們的日常生活。
數字業務同等重要
也是今年3月，亞當·伯特曼——星巴克數字風險投資前高級副總裁，被任命為星巴克的首席數字官。關于星巴克的網頁、手機、社交媒體、數字營銷、Starbucks Card和電子商務、Wi-Fi、星巴克數字網絡、新興的店內消費技術被打包，交給伯特曼打理。伯特曼自稱，這些數字業務對星巴克的意義與賣出咖啡同等重要。
早在四年前，舒爾茨便對星巴克的數字化重組有所思考，他說：“顧客的資源是動態變化的，它與傳統的市場觀念完全不同，需要新的方法和思路，增加顧客和業務的流動性。”伯特曼將這句話解讀為：“數字化將我們的品牌和顧客聯系在一起”。
這方面，星巴克的工作已有起色。2011年1月，星巴克推出了移動支付系統，具體的操作方法是在iPhone和Android系統中植入2D條形碼掃描系統。截至今年4月，星巴克已經處理了4500萬筆移動支付交易。雖然伯特曼沒有指出負責這項技術的小組都有哪些具體工作內容，但他表示支付系統技術將極大程度提高店內數字體驗。
社會化媒體的方面，星巴克成績斐然，在Facebook上，有30億用戶“喜歡”了解星巴克的最新信息，并參與到星巴克的狀態更新中。伯特曼以非常合算的廣告成本換得足夠的，思考其媒體策略的時間。加上Twitter上超過2.5億的follower，這個足夠大的數據庫，已經讓他的技術團隊在數據挖掘方面大有可為了。
篇10
關鍵詞 多媒體；信息檢索；數字化；圖書館
作者簡介：畢華（1965—），女，圖書館副研究館員，已20余篇。
圖書館作為知識和信息的交流中心，幾百年來一直受到人們的重視，并逐漸形成了一套完善的管理模式和科學方法。但隨著信息技術的發展和數字化進程的加快，傳統的圖書館的管理模式也正在經歷著一場革命。將計算機和網絡技術應用于圖書管理之后，就實現了圖書的電子化管理和檢索，但這并不是真正意義上的數字化圖書館。有些人認為將傳統圖書館中的文本文獻全部轉化成電子文檔就是數字化圖書館，這種觀點也是錯誤的。一個完整意義上的數字化圖書館應具有以下幾個特征：（1）采用計算機和數據庫技術進行文獻管理和檢索；（2）館藏文獻不僅包括文本文獻，而且包括各種多媒體形式的文獻；（3）在分布式網絡環境中以信息庫的形式存在。當前，大多數圖書館都已基本具備了第一個特征。但具備第二和第三個特征的圖書館還寥寥無幾。
1什么是數字化圖書館
所謂數字化圖書館，簡而言之，就是一種擁有多種媒體內容豐富的數字化信息資源，能為讀者方便、快捷地提供信息的服務機制。雖然被稱之為“館”，但它并不占用空間，很大程度上也不受時間的限制，因為它的存在方式是將文字、圖像、聲音等信息數字化，并通過國際互聯網傳輸，從而做到信息資源全球共享。與以往的圖書館最大的不同就在于：它變集中“人”為集中信息和服務——“館”的形式并不重要，其水平高低取決于“軟件”質量。在專家眼中，一個建設完備的數字圖書館應當成為重要信息的生產基地，多種信息資源的聚集中心；讀者、專家、圖書館員交互的樞紐；信息發現、搜索、捕捉的導航站點；為用戶提供高水平服務的知識噴泉。
2信息資源檢索的數字化與網絡化是數字化
圖書館的重要特征：
電子計算機技術、通訊技術和多媒體技術相結合的現代信息數據處理技術的迅猛發展，加快了社會信息化的進程。遍布世界各地的Internet加速了世界范圍內數字化和網絡化的信息環境的形成。高校圖書館正是借助于現代信息技術在圖書館的應用，推動改革和擴展了圖書館的各項職能。信息資源檢索服務也是其中之一。
信息資源檢索（Information Resource Retrieval）是將信息按一定的方式 組織或存儲起來，當讀者或用戶需要時找出或提供有關信息的過程。或者說，信息檢索是將檢索者提問的特征與檢索標識進行比較，將檢索和提問特征一致或相似的信息查找出來。信息檢索包含資源存儲的檢索。信息檢索有文獻檢索，數據檢索和事實檢索三種類型。文獻檢索是檢索文獻資料，是從已存儲的文獻中查找出所需文獻的過程。文獻檢索可檢索出某一國家和某一作者的文章和著作，事實檢索是檢索所需的事實，數據是檢索確切的數據。
隨著以計算機技術，尤其是網絡技術為核心的現代信息技術的不斷進步和在圖書館的運用，高校圖書館的信息檢索服務正在由傳統的手工文獻資源檢索向計算機系統的OPAC檢索發展。尤其是廣大師生員工查找圖書館資料所需的時間進一步縮短，加快了信息檢索的速度，提高了信息檢索的效率。
今天的計算機檢索技術發展極快，已由脫機向聯機檢索和網絡檢索過渡。脫機檢索是指以獨立的計算機為單位，利用光盤、磁盤、磁帶等存儲介質進行的信息檢索。聯機檢索系統是20世紀70年代隨著計算機和通訊技術的飛速發展，信息檢索服務進入網絡環境而發展起來的信息檢索系統。聯機檢索是利用通訊設備與存儲有信息的計算機相聯結查找有關信息的過程。檢索者在通訊線路暢通的環境下，應用計算機終端設備與主機進行人機對話查找信息的過程。檢索者可在檢索過程中隨時修改自記的檢索策略，直到獲得滿意的結果。世界上規模最大的計算機聯機數據庫檢索服務系統有美國俄亥俄州圖書館計算機中心的OCLC，美國絡克希德公司的DOALOG，美國系統發展公司的ORBIT，美國醫學圖書館的MEDLINE，歐洲空間組織的ESA，日本的JOIS等。聯機檢索不受地理位置的限制，多用戶可同時進行檢索。檢索速度快，功能多，打印輸出靈活方便。
今天，高校圖書館依托Internet開發和應用的服務項目眾多。網絡信息檢索只是其中最具優勢的服務項目之一。Internet上運行有功能完善的信息檢索工具，如Gopher、WAIS、WWW等。Gopher（分布式信息服務系統）是Internet的重要信息檢索工具。它采用客戶機/服務器結構，通過多級菜單界面便于檢索者查看校園網的各種信息。WAIS（廣域信息網）是Internet上的文本信息資源檢索工具。它為檢索者提供的自然語言界面受到檢索者的普通歡迎。WWW（環球網）是Internet上最先進的網絡信息檢索系統。它集超文本技術，網絡技術和多媒體技術為一體。WWW的瀏覽器/服務器模式具有優化的結構和強大的功能，也是最受檢索者喜愛的信息檢索系統之一。Internet技術遵循統一的協議將不同的信息系統連結起來，將世界上成千上萬臺服務器聯成一體，實現了各個信息系統向整體化和集成化的轉換。各高校圖書館應用Internet技術建立本館的Web網站和OPAC，便于檢索者在各個地理位置的聯機終端訪問圖書館并快速地檢索各學科的專業信息。因此，無論你在家中或在辦公室都可以檢索到高校圖書館網頁上的網絡數據庫或全文數據庫。
高校圖書館作為各校教學和科研的信息資源中心，大多購置和擁有豐富的館藏印刷文獻資源，電子文獻資源和網絡信息資源。尤其是大量的國內外光盤全文數據庫和網絡信息資源在高校圖書館的Web網站的OPAC上可無縫鏈接檢索。如“中國學術期刊數據庫”，“中國高等教育文獻保障目錄”、“萬方數據光盤檢索系統”、“科學引文索引”Web版數據庫，美國俄亥俄州OCLC書目數據庫和全文數據庫等等。此外，有的高校圖書館還根據本校重點學科建設引進一些入編質量高和數量大的世界高水平的學術性網絡數據庫及電子期刊全文數據庫。
總之，擁有豐富的信息資源和多渠道檢索方式的高校圖書館借助現代信息技術的確為檢索者訪問圖書館，尤其是訪問圖書館的Web網站及時獲取所需的信息和及時了解所學專業的發展動態提供了極大的便利。
3多媒體與超媒體信息檢索技術是數字化
圖書館的發展方向：
隨著信息查詢系統的不斷發展，多媒體與超媒體信息檢索已得到廣泛應用，多媒體與超媒體信息檢索服務系統是一種人機交互的、以多媒體信息庫為基礎的、提供信息服務的系統。在多媒體與超媒體信息檢索服務系統問世以前，在電信領域有可視圖文系統，在計算機領域有文獻資料檢索系統和各種數據庫檢索系統。因此，從信息檢索服務的角度來看，多媒體與超媒體信息檢索服務是可視圖文、各種數據庫檢索服務的自然發展。這種發展和變化的動因是信息從單一媒體表示發展為多媒體表示。高校圖書館要成為名符其實的數字化圖書館，必須逐步發展和提供多媒體與超媒體信息檢索服務體系。
多媒體與超媒體信息技術是一個新的領域，其有關技術正在發展之中，尚有許多待研究的課題。多媒體與超媒體信息技術的發展對信息存儲管理、人機界面的開發提供有力的支持，它作為人類信息通信與信息聯想的工具，將促進計算機和多媒體技術應用（下轉第288頁）（上接第248頁）的深入與發展，也有利于促進數字化圖書館的高速發展和功能的不斷完善。
參考文獻
［1］張文俊.當代傳媒新技術[M].上海:復旦大學出版社,1998,8.
篇11
隨著數字媒體技術和和現代通信技術的發展,教育信息技術也在這場以Internet為代表的網絡普及的風暴中不斷演變和發展,數字化教學資源建設無論對教育教學的信息化改革還是基于網絡的教育教學活動的開展都起著重要的推動作用。
1.1 專業發展的需要
由于高職開設數字媒體技術專業的時間較短,很短時間內在數字化教學資源的建設上不可能有非常完善的成就。因此,從適應數字媒體專業的教育教學改革和時展的需要,從促進本專業學生的綜合能力的發展,提升教師自身素質的需要來說,都迫切要求強化數字化的課程與專業拓展資源的開發和建設意識,注重平時的資源的建設和積累,提升整體資源的開發、整合、利用的能力。
1.2 師生互動教學的需要
師生在數字化平臺上交流教學內容是基于計算機、網絡等數字化方法進行教與學的全新嘗試,它充分利用計算機技術為學生提供一種全新溝通機制和豐富資源的學習環境,是當前教學改革發展趨勢之一。完善的數字化教學資源有利于學生充分調動自身的學習積極性,為數字媒體技術專業的知識遷移打下良好的基礎。
1.3 校企合作的需要
良好的校企合作是培養高職數字媒體技術專業合格人才的必需手段。而數字化教學資源的建立給校企雙方人才的培養提供了有效的人才培養機制,突出學生的實踐技能。同時,企業參與共建數字化教學資源能反映企業的實際需求,為數字媒體技術專業的知識數據庫的可持續更新發展提供了生命力保障。
1.4 數字化學習的需要
隨著第五媒體――手機媒體的不斷發展,移動學習變成了人們學習知識的重要途徑,而構建數字化教學資源無疑給移動學習帶來的有效的學習資源。強化數字媒體技術專業教學資源的媒體化研究利于拓寬數字學習的范疇,實現大教育、大職教的理念。
1.5 學生創業能力發展的需要
提升高職生的就業創業能力是根據經濟社會發展需要,不斷滿足市場對于高職生就業質量的有效方式,而構建高職特色的數字化教學資源是當今時代高職教育信息化發展的內在需求。強化數字媒體實驗室數字資源的建設,從而使學生能接受數字媒體軟件開發的良好訓練,培養其具有獨立工作和從事數字媒體設計和應用開發的能力。
2、高職數字媒體技術專業數字化教學資源建設的原則
2.1 自主性學習的原則
隨著網絡信息資源的普及和發展,媒體教學已經傳統紙制資源補充,它的優點是生動趣味性強,能夠提高學生學習主動性,更適合自學,同時能夠提高教學質量。在建設數字化教學資源時要充分考慮學生的身心特點,著力提供符合專業特點和學科特色的資源。數字媒體技術專業的學生在數字化教學平臺上可以根據教師的教學情況以及自己學習的進度和計劃進行自主學習,
2.2 互動性教學的原則
高職的數字化學習環境不同于傳統課堂教學中師生面對面的交流環境,它具有信息顯示多媒體化、信息傳輸網絡化、信息處理智能化和教學環境虛擬化的特點。因此,在數字化教學資源建設中,尤其是在進行數字化教學平臺的設計上要注重給教師和學生提供同步或者異步的交流手段,如:BBS、Email、在線聊天室、在線會議系統、在線交流系統等,以便教學雙方更好的進行互動。
2.3 平臺化教學的原則
互聯網時代更多的學習者在線學習方式都是通過相關的教學平臺,高職數字媒體技術專業的教學也如此,通過數字化教學平臺的建設,達到教學計劃合理監控化、教學組織合理實施化,師生教學互動化、教學管理全程化、評價體系完善化的目的。
2.4 職業性與技能性合一的原則
高職培養的學生以職業性和技能性為主軸,數字媒體技術專業要充分利用數字化教學資源為學生提供現代化計算機通信技術和影視編輯技術,提供一個完善的有關數字媒體信息的獲取、處理、存儲、傳播、管理、安全、輸出的實驗環境,為影視視聽語言、平面廣告設計、數字媒體――技術?設計?應用、電視攝像技術、計算機二維動畫制作、視覺文化、數字音視頻處理、計算機三維動畫制作、電視節目編導制作、非線性編輯、影視特技及后期合成、數字攝影等相關課程提供完善的學習條件。從而使學生能接受數字媒體軟件開發的良好訓練,培養其具有獨立工作和從事數字媒體設計和應用開發的能力。
2.5 因材施教原則
數字媒體技術專業數字化教學資源的建設總體上是在技術類課程的基礎上、融合藝術設計類和人文類專業的特點來實施。在教學內容素材建設方面,需要建設數字媒體技術專業所有主干課程的教學課件和數字化教學參考資料、教師上課的視頻資料等,還可以將學生的藝術設計作業和作品進行收集,充分調動學生的積極性,體現數字化共建共享、因材施教的特色。教學形式上也集結了互聯網交互式、個性化、增值服務特色。如專業精品課程建設。
3、高職數字媒體技術專業數字化教學資源建設的途徑和方法
3.1 注重校企合作
在資源建設中,充分發揮政府、學校和企業的紐帶作用,廣泛進行資源的采集,資源獲得途徑有:自主開發、與企業合作開發。而與企業合作開發主要是通過在專業建設中產學合作的方式,雙方不斷進行資源的交流與互動,然后由專業教學團隊策劃,引進企業實際應用的情境、設備、工藝、技術等應用實例,進而轉換為數字化教學資源供教學使用。當然,也可以通過教師自行設計、數據商購買、網絡收集及其他途徑,建設相關的教學資源。
3.2 注重平臺建設
教學資源庫建設和數字媒體專業教學平臺的建設有一個資源積累和推廣使用的過程,它的建設應是動態建設與管理、日常教學與維護、資源共享與評價、教學督導等功能于一體的數字化教學支撐平臺建設。教學資源平臺建設可以實現資源的共享與互通,根據學院教學需要可分別設置使用者的權限以達到教學管理需求。目前各學院教學資源的平臺基本包含以下三個層面:素材的采集、教學資源的集成、教學資源的與應用。根據使用對象對資源的需求與權限的不同,資源平臺可為本專業和同專業的其他高職院校通過校際網提供資源共享。
3.3 精品課程開發
精品課程是以課程標準(或課程教學大綱)為出發點,體現課程為專業人才培養服務的基本要求,將課程教學所需的各種資源集成,并通過課程網站,精品課程要在課程設置、教學內容、教學方法與手段、教學隊伍、實踐條件、教學效果及特色等方面展示出課程建設成果,同時,為教師同行提供教學幫助,為學生提供學習指導和幫助,目前數字媒體精品課程的建設主要是主干課程的建設,類同于省市、國家級各個層而的精品課程,提供給學生完整的課程資源。
3.4 學生互動社區
數字化學習環境為師生之間的交流互動提供了多種通信機制與交流手段。以學習者為中心的,互動活動是否發生、如何進行完全是由學習者根據自己學習需要而定,學生在數字化學習環境中的互動交流活動不受時間、空間的局限,交互活動具有間接性、隱蔽性,與他人的交互活動多數是通過人――機――人的方式發生的,交流過程中不受情感因素的影響,往往通過文字、聲音、圖像、圖表等符號實現。學習者借助數字化學習環境和學習資源,通過網絡查詢、網頁瀏覽、閱讀下載網上信息或調用網絡學習軟件來進行學習交互活動,從而有效實現個別化教學。
3.5 教師交流平臺與共享
為專業師生提供教學、科研和綜合信息服務的多媒體網絡。在校園網內增設專業服務器,實現網絡信息管理、資源共享和信息交流等,為教師備課、評課以及教務部門的數字化教學管理提供基礎平臺。該平臺可以有效實現教學過程的全程化參與以及教研活動的交流,并能通過廣域網絡或連接到互聯網實現校園之間教育資源共享與交流,它也是我校校園數字化發展的重要組成部分。
3.6 教學資源的積累與鏈接
鏈接國內外數字媒體技術和藝術專業的相關資源,有利于拓寬專業教師和學生的視野,促進繼續教育與終身學習,同時也為學生更好的把握專業的動態提供良好的途徑。
4、高職數字媒體技術專業數字化教學資源建設的應用
4.1 學生社區
重點建設日常作業提交子系統、資源鏈接系統、攝影作品展示系統、學生優秀影視作品評價系統、課程評估系統、在線學習系統、畢業設計、專業課程;課程成績管理子系統;主干課程作業批改系統;畢業設計;動畫作品提交與展示系統;實踐教學視頻點播系統等。
4.2 教師教學資源建設平臺
高職數字化教學資源建設要與專業建設和課程建設相結合,并以專業培養方案和專業課程體系為依據,構建資源庫的框架;資源庫平臺應易用、可擴展、可共享,包含教學資源素材的采集、資源的組織與集成、資源的與應用三個層面。教學資源庫的建設應涵蓋集資源庫的動態建設與管理、日常教學活動支持、資源共享與展示、資源建設質量評價以及教學管理等功能于一體的數字化教學支撐平臺建設。主要建設:
課程系統在線:課程的各類詳細報表,包含教師和學生的出勤、學習、評價信息,課程的教學進度以及具體內容,為師生學習和評價提供依據;
在線學習與測試:平臺能夠支持多種試題的編輯,包含各種題型,要充分滿足日常的課程考核;
多媒體演播室:支持在線制作,增強多媒體支持功能,可以利用文字、圖片、動畫、影音等格式制作,并通過在線或者下載播放,輕松實現教師課件制作和學生作品的展示。
即時交流:支持在線交流討論,可在模塊下進行一對一以及一對多的即時交流;
職業技能證書課程:教師可以根據職業技能標準編制相關的課程資源,并利用系統為完成課程的學生發放標準化的結業電子證書;
專業平臺拓展:平臺設計引入插件技術,定義應用系統的接口技術,應用系統只需要按照接口進行安裝接入即可擴展平臺功能,滿足不斷拓展的專業教學需要。
4.3 精品課程的共享
與兄弟院校共享數字媒體專業精品課程建設成果,不斷提高人才培養質量。以精品課程建設為抓手,落實與本專業相關的資料、課件、網絡教材、特色教學資料、作品展示、教學視頻等方面的數字化教學資源建設,是數字媒體技術專業資源建設的重要組成部分。
4.4 師生共建平臺
通過開展視頻點播、BBS、建立虛擬社區、在線交流系統、制作主題資源包等營造良好的信息化環境;建立數字媒體專業教研室、豐富教學資源庫。主要包括:專題視頻、教學視頻、學生視頻作品等。同時師生參與共同建設數字媒體專業網站,展示本專業教學科研動態、企業發展動態,對網站積極進行專業化的設計與整合,發揮技術與藝術優勢,展現數字媒體技術的學科特色。
5、結語
數字化教學資源建設是一項長期而且非常復雜的工作,尤其是剛發展起來的高職數字媒體技術專業,要培養優秀的技術型高端人才需要我們不斷加強教學資源的研究和開發。要建設完善的高職數字媒體技術專業的數字化教學資源庫需要政府、學校和企業的強強聯合,它避免了各校教學資源建設中各自為政、封閉式的建設弊端,也包容了不同地區學校的個性特征,使建成的資源庫具有通用性的特點,為資源共享打下基礎。同時積極采用云技術手段,實現高職院校的數字化教學資源共享,將會使高職數字媒體技術專業獲得更加科學而有序的發展。
參考文獻
[1]杜占元在京出席數字化教育資源建設與共享座談會, .
篇12
即使“紙媒寒冬”會到來,但這也并不意味著“紙媒市場的寒冬”,因為新媒體技術的更新換代,使得報紙、雜志、廣播、電視、網絡等媒體之間的界限越來越模糊,傳統紙媒在精品化、小眾化的發展趨勢中分化重聚,尋求新的聚合平臺,參與新平臺的形成,這將會使紙媒市場重獲新生。這一趨勢在內容上表現為紙媒產品突破傳統的版面局限,形成更加多元化、人性化的產業形態,在形式上表現為數字化、移動化的物質形態,把訊息通過分眾的、定向的、交互的、即時的大眾媒介進行擴散。筆者認為,對于傳統紙媒來說,不管是否面臨著寒冬,數字化平臺的構建仍然是其新的發展機遇。
紙媒數字化轉型:以美國《新聞周刊》為例
美國《新聞周刊》雜志成立于1933年,和《時代》、《美國新聞與世界報道》同屬美國三大時事周刊,但由于遭到新媒體技術的沖擊,《新聞周刊》的發行量和廣告收入不斷下降,2007年至2009年持續虧損。2010年8月,華盛頓郵報公司宣布把《新聞周刊》以1美元價格出售給悉尼?哈曼。3個月后,哈曼國際工業集團把《新聞周刊》與新興的新聞網站野獸日報合并,成立新聞周刊—野獸新聞公司,現在的周刊歸美國互聯網巨頭IAC公司所有。而2012年的10月份,正是IAC公司宣布《新聞周刊》要在2012年底停止發行印刷版,并在2013年初實現全數字化轉型的發展戰略。紙媒的數字化轉型是發展的新出路,不論從媒體本身還是受眾的角度來看,這一趨勢到目前為止都充分顯現出了強大的優勢。
微利時代下迎合中產階級群體的文化消費。紙媒的屬性特征決定了它是高風險經濟產業,高風險經濟體現在紙媒銷量的非確定性和紙媒生產的高成本上。一方面,紙媒銷量的高低源于新聞的“變動性”和“趣味性”,一則新聞的追蹤報道或許會延長這份報紙在一段周期內的高銷量,一則深度報道也許會引起群體大規模的興趣而購買,但同樣平淡無奇的報道則會讓受眾迅速在短時間內流失,再加上區域人員的流動性也會導致銷量的不確定性;另一方面,紙媒生產的高成本體現在高人力成本和技術成本上。據資料顯示,中國的報紙每多1萬份的印量要增加300萬元的開支。[3]在高風險經濟特征之下紙媒只能依靠廣告來平衡支出,總體而言紙媒的印刷發行還是處于微利階段。而數字化平臺的構建很好地彌補了這一問題。全數字化運行的《新聞周刊》改稱為《環球新聞周刊》,采用付費訂閱的模式來運營,這種盈利模式并不適用于任何數字紙媒,而是將目標受眾定位于精英的、小眾化的中產階級的高端紙媒。中產階級有一定的消費能力,他們是經濟精英、知識精英、中高層管理人員,他們對印刷制的零碎內容已失去興趣,而傾向于能夠解答自己領域內的焦點問題,這些問題往往是通過付費訂閱來得到的,在他們看來獲得的訊息是符合自己的身份地位的,也迎合了自己的文化消費。
厚報時代下滿足“受眾本位”的主動選擇。厚報時代意味著紙媒提供的信息量超過了讀者的信息接收量,同時也意味著紙媒競爭的必然結果。紙媒有“二次銷售”的產業特征,媒體將讀者當作產品賣給廣告客戶實現第二次銷售,紙媒的擴版意味著能夠增加廣告版面,實現廣告主投放紙媒的影響力經濟。但是紙媒的擴版也會影響受眾對信息的有效接收,受眾對被動灌輸的信息只會“泛讀”。舉個例子來說,一份50個版面的報紙讀者只用十幾分鐘就讀完了,每個版面平均分配的時間不到一分鐘,幾十秒就看完了一個版,無法達到對信息的深刻記憶。
在新媒體時代受眾的注意力資源已經成為市場所追逐的稀缺資源,如何獲取受眾的注意力是紙媒生存的根本。數字化平臺構建的最大優勢在于能夠滿足受眾對信息的主動選擇,而不是被動期待,在讀屏時代紙媒的受眾不僅可以成為交互式閱讀對象,甚至可以成為內容的創造者,在人性化的閱讀界面中充分自主地選擇和閱覽信息,發揮思維的跳躍。美國《新聞周刊》在改版成《環球新聞周刊》之后鎖定的目標受眾是高端精英人群,新雜志電子版適用于平板電腦和其他的網絡閱讀設備,通過移動電子設備終端來呈現多元化的訊息,把受眾在厚報時代單一的角色轉變為既是受眾又是傳播者的雙重角色,讓受眾成為信息的主導者和操控者。
競合時代下實現媒介的“內容為王”。競合時代指的是在未來的競爭中合作,實現強強聯合。傳統的紙質媒體在與新媒體的合作下實現了移動APP產品,最大的特色在于媒體要把精力投在受眾的服務體驗價值上。當然,受眾最需要的還是內容,什么樣的內容更有效、更精典、更便捷地使受眾接收信息,什么樣的內容更能夠與受眾所處的生活、工作領域息息相關,受眾就更傾向于選誰。“內容為王”的模式始終還是受用的,紙媒在構建數字化平臺的同時能夠有效地把握住內容的主旋律,用原創性的信息去綁定受眾的目光。數字化媒體實現內容的優化體驗比服務體驗更能讓受眾自愿買單。具體來說,就是數字化媒體提供優質的內容,付費閱讀也就會成為受眾選擇的一種方式,“內容為王”的競爭模式對于數字媒體來說是爭奪受眾市場的良好渠道。
展望紙媒構建數字化平臺的未來在新媒體環境的影響下,紙媒走數字化平臺的發展道路勢在必行。筆者認為,傳統紙媒可以從以下幾點構建數字化平臺:
細分投放渠道。在市場營銷學中所提到的細分市場,并不是根據產品品種、產品系列來進行的,而是從消費者的需求來進行劃分的,是從包括消費者的需求、動機、購買行為的多元性和差異性來劃分的。從一定意義上講,能否準確地了解、把握受眾的期待心理,捕捉有效的受眾群落,制定出切實可行的有效傳播策略,將關系到傳播活動能否順利實施和有效傳播。[4]媒體只有有效地對目標受眾進行細分,才能把有效內容精準投放,提高受眾的閱讀率,因此細分后的投放渠道對媒體經營有著極其重要的作用。
在網絡、平板電腦、手機移動媒體、戶外媒體等各種新媒體的包圍下,紙媒數字化平臺的構建是充滿了機遇的。媒體可以利用傳統紙媒和新媒體的優勢,實現兩者的互融。如紙媒與網絡的渠道融合,開發電子閱讀客戶端、訊息數據庫、網上書城;與移動媒體融合開發APP付費閱讀下載終端,分眾實現內容的細分投放或者移動媒體的在線閱讀等。具體來說,針對不同年齡階層的受眾也可以實現投放渠道的差異化。年輕一族是網絡、平板電腦、移動互聯網等流行電子設備的主力消費者,他們愿意花費時間與精力跟蹤電子內容的生產、更新,傳統紙媒可以充分利用這一點,在網絡和移動互聯網平臺上投放趣味性強的小說連載,開辟專欄與受眾進行互動,根據受眾的需求對小說情節進行開放性的征集等等。而針對年長的受眾,他們習慣了傳統紙質報紙或者期刊的傳閱,一時間對網絡海量的訊息還無法適應,因此可以開設電子書,以PDF的形式清晰地展現給這部分受眾。
精品內容為主流。紙媒的數字化平臺可以說是媒介形態的更新,也可以說是報網聯合的一種新形態,充分利用公共信息提升輿論引導力,利用新媒體的環境去快速搜取精準訊息來設置議程,提升媒介價值。因此,紙媒數字化平臺投放的內容實質上會影響媒體的定位。
早在幾年前,研究市場營銷的學者就提出了內容營銷才是網絡營銷成敗的關鍵這一觀點。的確如此,除了運用圖片、動畫、文字等媒介符號烘托數字化內容的質量之外,最重要的還是要打造精品的內容訊息。在新聞訊息上體現為,要進行有影響有深度的采訪報道和高效的媒體議程設置。新聞的真實性和實效性原則要求新聞報道要對客觀現象與事實一針見血,在第一時間引起受眾的注意,利用數字化平臺可以高效地實現第一時間傳播、第一時間共享,當然這也就要求媒體提供的內容第一時間內是精品化的。只有以精品的內容為主流才能體現出高端的媒介水平;只有鎖定知識階層的消費者,媒體才能在競爭大潮中保持常青。
拓寬盈利模式。傳統紙媒的盈利方式最重要的就是依賴廣告,媒體通過“二次銷售”把受眾的注意力銷售給廣告商以此獲利。該理論認為,媒體第一次銷售的產品是有價值的新聞信息,能夠吸引目標受眾的注意力;第二次銷售的是受眾的注意力,從而獲得廣告收益。如此的盈利模式也許能讓傳統紙媒獲利,但卻不穩定,因為越來越多的媒介形式正在持續分散傳統媒體廣告投放的價值。因此,紙媒在數字化平臺上要拓寬盈利模式,改變以往被廣告商牽制的局面。
篇13
1.建立報紙官方網站
當前，報紙新聞數字化的一種重要方式就是建立報紙新聞的官方網站，將紙質媒體與網絡媒體作聯結。許多報紙都有自己的官方網站，并把報紙的新聞內容復制到網站上，形成報紙的電子版。這樣做既豐富了報紙新聞的傳播方式，又能使更多的網絡受眾能夠閱讀新聞，了解實時的新聞信息。例如：人民網就是依托《人民日報》而建設起的以新聞為主的大型專業網上信息平臺，其中包括每日的《人民日報》電子版，由人民網定期向網絡受眾免費。人民網除了轉載《人民日報》當日的信息外，還報紙上沒有刊登的新聞信息，并且建立體育、文藝、教育以及科技等專欄，建立和網友的互動平臺——新聞社區等。網站與報紙相結合，完善了新聞信息的傳播鏈條。
2.設立官方微博
微博是近幾年來興起的另一種新興媒體，是自媒體時代的一種重要傳播方式，深受廣大網民的追捧。報紙新聞數字化發展的一個重要表現就是將報紙新聞與微博傳播結合起來。報紙借用微博的平臺來傳播新聞，既可以對新聞信息進行實時傳播，又可以通過評論、轉發等功能實現與網友的互動交流。目前，國內有許多報紙都注冊了官方微博，《人民日報》在新浪注冊的官方微博現在粉絲數已經超過540萬，《南方都市報》的粉絲數超過420萬。可見微博龐大的受眾群是保證報紙新聞傳播的有力支撐。
3.采用二維碼技術，使用手機閱讀新聞
報紙新聞數字化發展的另一種方式就是利用二維碼技術來和手機媒體結合。記者將采訪的新聞做成視頻、音響等動態新聞，編輯制作完成后上傳到網站，同時，報紙編輯將有價值的視頻網址生成二維碼，并將二維碼刊印在新聞稿件之后，讀者如果對該新聞感興趣，想深入了解有關的新聞信息，就可以用手機掃描二維碼，然后用手機觀看新聞的相關視頻，實現報紙新聞的可視化、可聽化效果。這種將文字、攝影以及視頻新聞融合成一體的新聞信息傳播方式，更符合全媒體時代的新聞傳播模式的發展。
二、報紙新聞數字化的不良運用——《蘋果日報》“動新聞”案例
誠然，報紙新聞的數字化發展可以給我們帶來很多好處：它改變了過去紙質媒體陳舊的新聞傳播模式，提高了報紙新聞傳播的速度和效率，等等。但同時我們也要看到數字技術可能產生的負面效應和影響。臺灣《蘋果日報》的“動新聞”就是報紙新聞數字化惡性發展的一個實例。“動新聞”是《蘋果日報》于2009年11月推出，它標榜以全新的寫實動漫方式來呈現新聞，手機可以下載，網絡也可點閱。但它以大量模擬動畫方式報道害、性騷擾、家暴等社會新聞，巨細靡遺地模擬暴力、自殺等畫面，節目播出后受到來自社會各界的批評和指責。“動新聞”扭曲事實、誤導視聽，模糊了新聞與非新聞的界線，也模糊了新聞與道德的界線，對社會的發展極其不利。因此，在報紙新聞數字化的過程中，要堅守新聞職業道德，杜絕類似“動新聞”式的不良運用。
參考文獻：
[1]謝睿：《中國網絡報紙的未來——多傳媒+綜合數字化服務》[J].《中國報行》2007年第2期
[2]王能玉：《全媒體時代背景下報紙的數字化轉型思考》[J].《出版廣角》2009年第9期
