引論：我們為您整理了13篇動漫產業論文范文，供您借鑒以豐富您的創作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發您的創作靈感，讓您的文章更具深度。
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（二）多層次信貸需求未得到充分滿足，融資結構不完善
由于在信貸服務中，大、中、小型動漫企業可以滿足的信貸條件的能力不同，眾多具有發展前景的中小型企業由于缺少擔保而無法獲得資金支持，許多優秀的動漫產品難以獲得較大的市場份額。很多銀行信貸項目只為大型動漫企業提供融資服務，無法滿足動漫產業富有個性化的信貸需求。因此，亟需銀行業推出更多層次不同的金融產品以滿足不同規模的動漫企業的需要。近年來，政府在扶持動漫產業的發展方面做出較大努力，財政投入力度大。但同時銀行信貸資金和風險投資基金介入仍然較少，而這部分資金還大多涌向已經較強大的大中型動漫企業，資金分布的不均衡導致動漫產業內部存在發展不平衡等問題。可見，市場資本對于動漫產業的擔憂還沒有完全被消除，目前的融資結構有待進一步完善。
（三）動漫企業的商業化運作不夠順暢，資金利用率低
我國的動漫企業中大多以創作、設計等具備文化創意的人才居多，缺少對企業的商業化運作及資金管理有經驗的人，因此導致資金的利用率較低，盈利不能達到投資方的要求。長此以往投資大、回報周期長、收益率低等原因會大大削弱金融機構對動漫企業的投資意愿。另一方面，我國眾多動漫企業沒有形成規范的經營管理模式。甚至有些小型動漫企業長期處于松散獨立的狀態，經營一段時間后經營不善便宣布破產，企業極短的持續時間讓市場資本對動漫產業望而卻步。另一方面，動漫產業的產業鏈缺乏延伸意識，各中小型動漫企業多注重前期的動漫出版以及音像制品的投入，一旦前期的投入沒有得到市場的回應則難以通過后期的衍生品制作等方式進行彌補。各項融資成果未在完整的產業鏈上得到充分利用，缺少產業鏈前后期的對接，使動漫產品打開市場的成功率大大降低。缺乏產業鏈延伸的意識也大大降低了在產業鏈的延伸過程中獲得更多相關產業公司的風險投資的可能性。
二、金融業支持動漫產業的對策建議
（一）提高服務水平，提供更多優質業務項目
目前，我國還存在較為嚴重的由于企業規模小、缺乏擔保而導致的融資難等問題。因此，銀行業應該推出系列針對中小動漫企業的信貸產品，多渠道提供個性化金融服務，幫助此類企業走出無擔保難借貸的困境。而對于融資規模較大的動漫項目，因為一旦投資失敗產生的損失巨大，個別金融機構的實力難以承擔如此大的風險。為了有效降低單個金融機構的信貸風險、減少損失，可以鼓勵金融機構之間進行聯合借貸，以多家商業銀行合作的形式對大型借貸項目共同提供金融服務。而在銀行等金融機構提供借貸業務時，需要不斷對相關業務人員進行培訓，讓國家的相關優惠政策真正服務于動漫產業，不斷提升金融機構的服務水平。
（二）創新動漫產業融資方式，增強動漫企業的融資自主性
股權融資作為大中型動漫企業的一種重要的融資渠道，在近年來得到了初步發展，但是由于股權融資風險大成本高等原因導致股權融資普及度還不是很高。而與之相對應的項目化融資相對于股權融資來說，以項目為中心，更加靈活機動。在推動一個項目融資的過程中，投資方與創意方完全是在自愿的基礎上看好一個項目后進行合作。對動漫企業來說，不僅可以增加其選擇性還可以獲得更多更好的資源，而對于投資方來說一個好的項目可獲得的收益也很可觀，幫助雙方互利共贏，有利于動漫企業更加順暢地融資。當然除了股權融資以外，動漫企業還可以發行短期融資券、中期票據等比較穩健的證券，減少融資成本與風險。不同的動漫企業可以結合自身的特點以及目前市場上多種融資方式的優缺點，選擇適合自身的融資方式，甚至可以進行組合融資，在降低風險與成本的同時獲得盡可能多的資金。
（三）延伸動漫產業鏈，實現前后期順暢對接
一個完整的動漫產業鏈應該包括原創生產、動漫平臺播出、動漫出版或音像制品以及衍生產品等環節。而在這整個產業鏈上依附著眾多市場，一是動漫出版物和音像制品市場；二是動漫作品的影視播出市場；三是動漫形象的衍生產品市場，包括游戲、玩具等周邊產品。完善整個動漫產業的產業鏈，可以幫助動漫企業實現自身資金流的形成，如銷售衍生產品所獲收入可以用于其他項目的原創以及開發。這對于融資困難的中小型動漫企業來說是一個很好的解決途徑。另一方面，可以通過加大動畫、漫畫、游戲等相關產業的合作力度來延伸動漫產業鏈。其中動漫和網游的合作具有較大的發展前景，動漫和網游作為兩項可以互補增值的產業進行合作可以獲得不小的收益。將優秀的動漫作品延展至游戲平臺，實現了動漫業前期與后期的對接，對于資金的回收率有一個較大的保證。而在這一產業鏈的延伸過程中，動漫企業可以獲得眾多相關產業的風險投資，使整個動漫產業更加具有活力。
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（一）有利于科普內容的表達
科普創作要有“科學性、思考性、藝術性”，因此在進行科普創作時要注重內容的邏輯性、客觀性，就傳播的內容來說，科學知識相對單調，需要受眾要有一定的理解能力、分析能力，對一些缺乏這方面能力的受眾而言，就可能存在認知困難，這就很難達到傳播效果。例如在自然科學方面，很多自然現象的解釋僅靠文字的簡單描述，受眾是很難得到直觀感受的。相反，如果能采取動漫藝術的表現形式，圖文結合，將抽象晦澀的文字轉換成生動形象的畫面，不但降低了理解難度，緩解了文字敘述帶來的疲勞感，還可以使受眾沉浸在較為真實的場景中，加深了對內容的理解和記憶。
（二）滿足受眾的視覺需求
現代社會是信息大爆炸的時代，人們每天接觸的信息豐富多彩。面對著海量信息，人們如何甄別感興趣的信息，就需要看信息本身能否引起人們的注意力。動漫產業是典型的注意力經濟，新媒體時代賦予了動漫藝術的即時性、交互性、共享性等特征，使其能夠更好地喚起受眾的求知欲，實現有效地信息傳播。科普創作與動漫藝術的結合，形成了直觀、形象、飽滿的具有視覺沖擊力的畫面，將抽象的科學原理、現象、規律寓于富于活力的視覺符號當中，個性化的動作設計、多元化的畫面表現、夸張震撼的音效，不斷地刺激著人們的感官，賦予了深刻地的沉浸感，實現了增長知識與感受娛樂的統一。
（三）推動文化產業的發展
科普產業具有文化產業、服務產業、知識產業的特征，這與動漫產業具有共同之處，這兩個產業的結合及發展對于轉變經濟增產方式，優化產業結構具有重要意義。據預測，到2020年國家將陸續投入400億元用于建設科技館，青少年群體、農民工等等群體他們的科普音像制品領域消費可以分別達到200億元，而且我國科普玩具市場的銷售總額預計達到548億元。作為同時期的動漫產業，動漫題材和內容的選擇一直是國內動漫產業發展的瓶頸，而科普創作與動漫藝術的結合，就可以很好地扭轉這種情況。近年來，國內知名的科普動畫當屬《藍貓淘氣三千問》，它獲得中國唯一一個動漫馳名商標，入選第一批國產重點動漫產品保護目錄。在當今的國內動漫市場，科普動漫的數目仍然太少，科普事業作為公益事業，仍然需要國家和社會的支持。
三、國內科普動漫的創作及發展建議
（一）制定政策，加強國家扶持
國家已經出臺了大量的政策支持國產動漫產業發展，國內動漫產業也一直處于上升態勢；同時，國內科普產業也發展迅速，建立了以綜合性的科技場館、科普教育基地以及多類別的科普網絡等。面對大好時機，政府相關部門需要加強調研分析，制定針對科普動漫發展的相關政策，對國內科普創作與動漫產業的結合進行引導，制定細化的科普動漫產業發展規劃，建立規范的行業制度，鼓勵國內科研機構、高校、動漫企業等進行合作開發。同時繼續加強知識產權保護的力度，樹立新媒體時代科普動漫宣傳的典型和示范，達到“一舉二得”效果，實現科普工作和動漫產業的共同發展，提高公民的科學素質。
（二）推陳出新，促進傳播方式創新
科普動漫屬于文化產業，要靠大量的科普創作人員進行創作，內容是根本，表現方法是關鍵。時代在變化，科普創作的內容要針對具體目標人群從目標受眾的切身利益出發，實現市場化的發展。科學價值為什么能長盛不衰，具有頑強的生命力呢？是因為它具有崇高的創新精神和品格，這就對科普動漫制作者提出了更高的要求：在內容方面，創作者要消化、吸收、提煉科學知識，通過巧妙地構思和獨到的角度向受眾傳播；在表現方面，要針對公眾的差異和需求的不同采取合理的藝術表現形式，借助新媒體時代的互聯網、移動網絡等傳播平臺，寓教于樂，使人們在得到娛樂的提示，潛移默化地認識內容的深刻性和啟發性。
（三）樹立典型，實現復合人才培養
國內動漫人才的教育培養一直處于弱勢地位，與其他的相關專業如文學、美術、計算機等關聯性較差，過于偏重于技術人才的培養。借助科普動漫作品的制作，可以加強科研機構、高校、企業的聯合培養，建立一批科普創作與動漫藝術相結合的產學研基地，開展實驗性的聯合辦學，在專業培養、課程設置、實驗實訓方面進行傾斜，加強科普創作與動漫人才的交流，相互了解溝通，增加合作的契合度，提高科普傳播效果。政府相關部門鼓勵科研機構、高校、動漫企業的合作，推出一系列的科技、科普項目，文化科技創新、科技創意計劃等予以支持，樹立科普宣傳的典型，為科普動漫事業的發展建立品牌。
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經過多年發展和培養，深圳形成了以“鼓勵創新、寬容失敗、腳踏實地、追求卓越”為主要內容的多元創新文化空間以及充滿活力的移民文化價值觀，為深圳市文化產業發展提供了思想源泉和精神動力。2008年，深圳被聯合國教科文組織授予“設計之都”稱號，加入全球創意城市網絡。深圳正逐步由“深圳制造”走向“深圳創造”。連續六屆的“中國（深圳）國際文化產業博覽交易會”成為推動深圳文化產業發展的助力器。動漫產業和文化、科技有機結合，形成了深圳這個年輕、開放城市的新文化氣質。
提升深圳動漫產業原創力的思考和建議
經調查研究，應該肯定深圳動漫產業的蓬勃發展態勢，但發展中的諸多問題和議題也需要我們認真思索和探究。深圳動漫產業的發展，需以全球化視角借鑒國外現代化和國際化經營、管理、運作模式的經驗，并結合深圳本土動漫產業發展的基礎與優勢，從而進一步提升深圳動漫產業原創力。為此，筆者對進一步提升深圳動漫產業原創力提出一些建議。原創力是動漫產業的靈魂。深圳動漫產業原創力的提升不應只局限于動漫產業發展的某一個環節或方面，而應以動漫產業運作的整體意識為出發點，涉及產業鏈的方方面面。
（一）提升動漫產品題材內容的原創力
動漫產品題材內容的原創是動漫產業發力的起點。提升動漫題材內容的原創力，要注重題材內容的民族性、地域性。首先，要在保留中國傳統經典題材的基礎上力求創新。目前的問題是，對于傳統題材，缺少當下文化背景下的再次創作。美國的《花木蘭》、日本的《龍珠》都是在中國傳統題材的基礎上有所突破和創新，符合當代人審美，具有時代感的成功典范。中國悠久的文學、繪畫、雕塑、建筑、服飾、戲曲等民族民間文化藝術，都為我們提供了取之不盡的創作素材。“越是民族的就越有世界性”。我們應充分利用悠遠深厚的中國傳統文化積淀，擴大中國文化的國際影響力；在忠實于原著的基礎上，鼓勵靈活的改編和大膽的創新，與時俱進、換位思考，更多關注時代賦予受眾在欣賞角度和內容方面的新需求。創新也是對民族傳統文化資源進行新的整合，傳統在融入文化創新過程中將會得到新的意義的提升，又將成為文化的新內容。我們的動漫文化發展，應注重觀念的創新與精神的傳承，不能只是簡單沿襲表面的某些文化元素，關鍵還在于對中國傳統文化精髓的深層次理解。②其次，要充分挖掘有地域特征的題材。缺少地域特征，忽視本土的文化特色也是當前深圳動漫創作的不足之處。深圳文化以濃郁的廣東嶺南文化為依托、以兼容并蓄的移民創新文化為特征，為我們提供了豐富多彩、極具個性的創作源泉。深圳動漫應具有深圳文化、歷史的烙印，題材應多反映當地受眾身邊的現實生活，創作出具有地域特征的動漫作品。
（二）提升動漫產品形式、類型的原創力
提升動漫產品形式、類型的原創力，要注重形式與類型的時代性。首先，應減少直白的說教色彩，突出娛樂功能。動漫既是文化，又是產業。動漫文化是一種快樂文化，動漫經濟是一種娛樂經濟。受眾需求的動漫是一個化無形為有形，充滿豐富的想象和有趣夸張的世界。調查顯示青少年均把娛樂、放松作為觀看動畫片的首選。可見動畫片能否為受眾提供健康、輕松、愉悅已經成為其生命力的一個首要指標。動漫產品以創造快樂給大家最大的審美享受，同時它又傳達著一種價值觀念。其次，要注重開拓多層次的受眾市場，以滿足不同年齡層次受眾群體的需求。動漫產品不僅僅是兒童的專利，同時也是成年人的寓言與童話。日本和韓國，全民皆動漫，他們的受眾群體包括少年、青年、成年、老年等不同年齡階段的人群。因此，深圳動漫產品要在市場調研、需求分析的基礎上開拓好每一個細分市場。
（三）提升動漫產品品牌形象的原創力
提升動漫產品品牌形象的原創力，要確立獨特的藝術風格，打造本土動漫明星形象。我們的動漫形象創作不應盲目跟風走“哈日”“哈韓”的老路，要立足本土特色，汲取豐富的中國文化藝術資源，開拓自己的“中國風格”。動漫形象的設計既要注重外在形式的表達，又要注重內在性格的塑造。提升動漫產品品牌形象的原創力，還要注重挖掘動漫形象品牌的潛在價值。動漫形象在整個動漫產業鏈中處于核心地位，是企業最有價值的無形資產。迪斯尼公司擁有米老鼠、維尼熊等眾多動漫形象，其特許經營模式范圍從家具到玩具、從服裝到出版物等應有盡有，每年僅版權稅就為公司創造凈收入10多億美元，市場潛力不可估量。動漫企業應利用受眾對優秀動漫形象的忠誠度，充分挖掘動漫形象的潛在價值，積極開發衍生產品，從而創造巨大的商業價值。米老鼠、芭比娃娃、史努比、HelloKitty等這些家喻戶曉的國際動漫形象的品牌潛在價值的挖掘與管理值得我們學習借鑒。近些年，中國涌現出很多動漫形象，如喜羊羊、藍貓、悠嘻猴、張小盒、魔力貓、憨八龜、摩財寶等。深圳動漫形象能否走得更遠，不僅要求形象本身具有獨特的藝術風格，還要求動漫企業具有品牌營銷管理意識去充分挖掘動漫形象品牌的潛在價值。
（四）提升動漫產業文化與科技相結合的原創力
高科技、高文化含量的“文化+科技”深圳模式，顯示出其強大的生命力和競爭力。在動漫產業發展中，文化創意是靈魂，科技創新是重要推動力，兩者的有機融合，創造出新的文化消費和體驗，形成了新的生活方式。深圳華強集團擁有完全自主知識產權的主題公園，以計算機、人工智能、自動控制等現代、新穎的科技手段，給中國文化在全世界的傳播插上了翅膀。騰訊公司的網絡虛擬社區及概念版QQ，創造了人們新的生活方式，引領了中國互聯網生活方式發展潮流。深圳市唐人動畫的原創三維動畫《憨八龜的故事》、深圳神筆動畫公司的《火星娃》系列動畫片、深圳市中青寶網網絡科技股份有限公司的大型網絡游戲等都是文化與科技結合的成功案例。動畫技術的創新創造了新的視覺語言，使文化更有效地傳播。深圳動漫產業應進一步強化文化與科技相結合的優勢。
（五）提升動漫企業運營模式的原創力
深諳產業做大做強之道的深圳華強集團，以主題公園帶動動漫、電影、游戲、文化產業衍生品等發展，并開拓性地將業務領域擴展至動畫播出平臺與渠道的建設。環球數碼從上游尋找利潤，發展電腦圖像創作及培訓，并學習迪斯尼自建影院。每個企業發揮自身優勢，充分整合社會資源，不斷提升企業運營模式的原創力。對于中小動漫企業，很難從動漫產品的制作到播出、發行一覽到底，面面俱到。動漫企業應該突出各自優勢，與同行相關企業分工協作，優勢互補，形成1+1＞2的合力發展。合作方式可分為三類：1.旗艦引領型。依托一到兩家實力雄厚的動漫旗艦企業，發揮龍頭的核心影響力，負責動漫項目的策劃創作開發和資本運作，其他中小型企業圍繞核心完成動漫項目的制作及衍生品開發；2.群英互組型。眾多實力接近又各有特色的動漫企業集中在一起，尋求項目共同合作開發，靈活互助，資源成果共享，形成友好協作與良性競爭并存的和諧發展格局；③3.虛擬產業集群型。通過網絡平臺將動漫產業鏈相關的各種優勢資源虛擬集成，形成一個動態的、開放的系統。④深圳動漫企業應該借鑒國外動漫全球化的商業模式，以求尋找適合深圳動漫發展的本土化運營模式。
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遼寧省信息產業廳副廳長張震認為，國內動漫企業沒有形成一個完整的產業鏈。他們調研發現，約50%的企業都在搞對外加工，進行外包，而且企業規模也偏小。
專家們表示，要推動動漫產業的發展，各級政府部門、網絡業界、科研院校應該攜起手來，加強和延長動漫產業的價值鏈，從技術、平臺、服務、人才培養、知識產權等多個方面出發，營造良好的市場環境。
加強文化積淀
文化部文化市場發展中心主任胡月明表示，動漫產業現在還缺少好作品。如果動漫作者不能夠充分理解中國的元素，不理解什么是中國文化的精髓，是拍不出來好作品的。另外，現在的作品缺乏幽默和綜合的造型創意。你看唐老鴨有一個頭巾，穿水兵服，為什么？這里面有很深層次的文化因素。我們的造型就過于簡單了。沒有幽默的想法在里面，而且綜合造型能力嚴重缺乏。在我國能稱得起動漫偶像的幾乎找不到，但日本制作的鐵臂阿童木、聰明的一休隨口可說。現在，我國動漫的一些作者是年輕人，20幾歲的年齡，如果沒有文化的積淀，那只能是一個代工的工具。動漫從業人員要不斷提高文化素養，才能促進這個行業的發展。
鄒尚弘建言，各地域動漫企業要依托特色創作。黑龍江的動漫產業應依托本地域的特色文化發展，冰雪文化、黑土民俗，這些都是創作的營養。
韓國首爾市動漫基地產業廳廳長李京培說，要把文化和經濟的發展結合在一起，才能得到一定的經濟效益。在亞洲來說，以二萬五千里為例產出了不少漫畫著作。目前，中國武術也占領了韓國漫畫的市場。這些都值得去思考。
中國軟件評測中心副主任陳勇認為，目前動漫產品的競爭逐漸地走向文化競爭，玩家對動漫產品背后價值觀的認同程度是一款游戲成功的決定性因素。
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1．1消費者對國產的網游動漫產品的喜愛度低
從筆者消費者的問卷調查分析中可知，消費者對我國原創的網游動漫產品的喜愛度較低，從圖1中可知，大部分消費者都選擇一般，明顯選擇不喜歡的人群多于喜歡的人群，可見消費者對國產網游動漫才接受程度還是比較低的，這就在側面折射出我國網游動漫產業存在的一些問題，原創的產品很難抓住消費者的心理，致使消費者對其的喜愛度遠遠低于對日韓、歐美地區的產品。
1．2本專業學生對網友網游動漫產業的看法
此次調查研究還加入了對網游動漫專業學生的調查，在筆者對問卷的分析統計中，發現本專業的學生在“你覺得廣州網游動漫產業發展存在的主要問題是什么?”一題中答案最多的是原創性不夠，產品受歐美及日韓的影響較大，模仿程度較深，并且網游動漫人才缺乏。
2廣州市網游動漫產業發展思路與策略
2．1廣州市網游動漫產業總體發展思路
筆者根據調查、分析、研究認為，目前廣州市網游動漫產業發展的總體思路為，以國家級網游動漫基地為契機，利用廣州市對于網游動漫產業的一系列優惠措施，根據目前呈現集聚發展的態勢，加強企業之間的合作和聯系，充分利用各種有利資源，形成高度緊密聯系、競爭力強、創新性高的產業集群。
2．2產業集群理論
產業集群是大量的相關企業按照一定的經濟聯系集中在特定的地域范圍，形成一個類似生物有機體的產業群落，國內外大量的研究和實踐表明，相對于非集群產業，產業集群的競爭力更高，增長速度更快，創新性更強，產業集群的競爭優勢在于其低成本和創新能力，產業集群能降低成本是不容置疑的，所以創新性是產業集群發展的本質。加強產業集群的創新性范式主要有兩種：線性創新范式和網絡創新范式，表1中把兩者進行了比較。根據網游動漫產業的特點，筆者認為網絡創新范式比較符合其發展要求，網絡創新范式的主要參與部門可以概括為產業界、政府、學術界，其創新投入又可概括為創新力、市場、技術等。這些參與部門和投入如何才能更好地融合到一起。這就需要其網絡創新環境的培育，其環境的培育就要求能提供充足的創新原料、先進的信息平臺、緊密的網絡架構，以利于知識的傳播和技術的溢出。要求為本集群內各類企業提供良好的競爭和合作的環境，另外，降低技術型小企業的進駐門檻，加大研發投入，促進企業、政府和學術界的良性互動，創新環境的培育需要各方面之間的緊密聯系和互動，這樣就需要一個機構來促進各方面之間的聯系，這樣就需要一個行業協會的有力作為，各參與方之間通過行業協會的有力作為來加強彼此之間的溝通和互動，使得各參與方形成一個有律的組織體。2．3廣州市網游動漫產業發展對策
廣州市可以借助國家級網游動漫基地契機，綜合各種資源，加大網絡創新產業集群的發展。廣州具備優勢：第一，參與機構，廣州市目前有網游動漫企業140家左右，其中較大的企業有漫友、網易、光通、世紀龍、等知名企業，目前廣州市已經成立了以市委宣傳部、市發改委、市新聞出版和廣播電視局等15個部門為成員單位，省新聞出版局、天河區政府、黃埔區政府共同組成的“廣州市網絡游戲和動漫產業發展基地領導小組”和專家指導小組，跟蹤國內外發展趨勢和動向，開展技術預測，提出優先發展項目等，據筆者了解到目前廣州市的大學開辦有網游動漫專業的以達到9所之多，所以說網絡創新范式發展的一系列參與機構，廣州都具備而且有著良好的基礎條件。第二，創新投入。對于創新投入來說，廣州市我國改革開放的前沿陣地，經濟的發展集聚了一批高素質的人才，也擁有一系列的研發機構，如產品的設計、軟件的開發等等，經濟條件也決定其的市場信息的流通速度快，這也就加大的企業的技術競爭，并且廣州市明確出臺相關文件來支持網游動漫產業的發展，第三，地理分布。創新活動在地理空間上擴散要求其要具備較發達的產品信息交流網絡，廣州市的信息化水平領先全國，交通運輸條件、互聯網絡、電視網絡和通信網絡等發達，所以說這也給網游動漫產業的發展插上騰飛的翅膀。
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目前，關于動漫產業的探討較多集中在其運營模式和創意策劃，以及動畫市場、動畫形象衍生、人才流失等方面上，而對于中國動漫整體產業鏈的開發與挖掘則不多見。
對中國動漫產業的重新崛起進行深入探索，對其產業鏈的運作方式和營銷策略等幾個方面作出較為深刻的分析與批評，,對中國動漫產業作出客觀的、必要的價值定位和對其未來發展方向上一個可能性確定,對動漫產業化與其制作、出版、營銷等問題進行認真、廣泛的思考,提出切實可行的對策，為中國動漫產業正確、全面、健康的發展提供一份有價值的學術見解和研究心得，是我進行本次研究的目的。
在動漫理論方面的研究成果上，李秋香，李麥產的文章《傳統文化創造性采借與中國動漫創新性發展》以及劉俊生的《論中國動漫民族話資源的利用》對此進行了深入的探討，總結了一些寶貴的經驗。
第一，一個很明顯的缺陷就是在中國動漫在創作過程中，創意不足與雷同問題上。動漫作品缺乏創新設計思路，所有的故事，如果從一部動畫片可以看到，那從另一步動畫片里也可以看到，不斷的墨守成規，沒有突破，沒有新穎的東西，長久以往，造成了惡心循環。
第二，沒有表現出一個核心的價值觀。比如，在美國的動漫在故事中無一例外的宣揚著他們的個人英雄主義和美式夢想；日本的動漫中則是永不言敗的大和精神。而我們的動漫中就是恰恰缺少了這種核心的價值觀，這種能體現出我們中華民族的精、氣、神的動漫。即使畫面做的再精美，沒有核心的價值觀，就像是一個沒有靈魂的軀體，毫無生氣。
從產業鏈角度對動漫產業進行研究的文章也比較多。國內學者在借鑒美日動漫產業鏈和總結國內動漫產業鏈的基礎上，也給出了自己的研究成果。張黎明的碩士論文《中國動畫產業發展研究》對中國動漫產業的現狀進行了分析，并且與國外動漫作品進行了比較，在此基礎上提出了新的解決建議。從政策角度分析觀念體制問題,從產業鏈角度提出新的思路和切入點,并從技術和運營角度提出新的解決辦法,以彌補先行研究的不足。
在權威著作方面有浙江傳媒學院陳少波老師編著的《中國動漫游戲產業論》一書。此書將探索的重點聚焦在中國動漫游戲產業發展相關聯的諸如產業定位分析、產業歷史和現狀描述、產業鏈打造、產業環境培育、產業品牌經營等方面。注重于實踐性，所論均是從產業實際中提煉出來的當下中國動漫游戲產業發展所要破解的難題，理論與案例的分析結合恰當。
二、發展趨勢及存在的主要問題
目前，關于動漫產業的探討較多集中在其運營模式和創意策劃，以及動畫市場、動畫形象衍生、人才流失等方面上，對局部的發展和而對于中國動漫整體產業鏈的開發與挖掘則不多見。
在中國動漫產業的兩個研究方向上，兩極化傾向有些明顯，但也有學者已經開始著手，將兩者進行結合，以取得更加具有實際價值的理論成果。另外，國內的研究側重于對日美模式“山寨化”模仿，而自己創新的理論極少，對于動漫產業現狀是總結多于創新，適應于中國動漫產業現狀并且具有里程碑式的理論極少出現。未來的研究趨勢應該是在總結經驗的基礎上給出符合中國國情的給出獨創的、新穎的、務實的理論。
對中國動漫產業的重新崛起進行深入探索，對其產業鏈的運作方式和營銷策略等幾個方面作出較為深刻的分析與批評，,對中國動漫產業作出客觀的、必要的價值定位和對其未來發展方向上一個可能性確定,對動漫產業化與其制作、出版、營銷等問題進行認真、廣泛的思考,提出切實可行的對策，為中國動漫產業正確、全面、健康的發展提供一份有價值的學術見解和研究心得，是我進行本次研究的目的。
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今年9月，江蘇鳳凰出版傳媒集團將成立動漫中心，這是鳳凰集團2008年年度計劃中搭建的4個平臺之一。據集團出版部主任佘江濤介紹，新的動漫中心將以江蘇少兒出版社為依托。中心雖然沒有正式掛牌，但一些項目已經在積極運作之中了。廣東出版集團也在籌備成立新媒體出版中心。據中心負責人黃彥輝介紹，新的機構除了涉足數字出版、網絡出版之外，動漫出版也將成為其核心的板塊。據悉，由吉林出版集團、吉林電子社、吉林音像社聯合組建的動漫公司，今年上半年已注冊成立。
此外，一些集團還與其他機構合作成立動漫公司。由安徽出版集團和上海城漫漫畫有限公司等5家單位聯合出資成立的時代漫游文化傳媒股份有限公司已于今年6月誕生，安徽出版集團為控股股東。新成立的時代漫游是中國國際動漫產業交易會的具體執行單位，也是新聞出版總署重點扶持的國家級動漫出版基地。
山東出版集團與湖南宏夢卡通傳播有限公司共同投資成立的大規模的動漫股份公司，今年也將浮出水面。有消息表明，江西出版集團和湖南出版投資控股集團在動漫產業建設上也將有大的動作。在此之前，湖北長江出版集團與湖北海豚卡通有限公司共同投資成立的海豚傳媒股份有限公司、上海世紀出版集團與日本OAKS株式會社等單位共同投資組建的上海世紀華創文化形象管理有限公司，已經在業內廣為人知。最近有傳聞，北京出版社出版集團停刊幾年的動漫雜志《北京卡通》正在籌劃復刊。
出版集團要實現出版的縱深發展，動漫產業是一個不錯的切入點。2006年，國務院《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》，2007年，新聞出版總署推動動漫產業發展工作領導小組又公布了鼓勵原創動漫發展的項目名單。政府的一系列支持與推動使出版集團投資動漫產業水到渠成。但因此就斷言出版集團進入動漫時代還為時過早。不管怎樣，這些占據全國出版業半壁江山的出版集團，從河邊試水到逐步邁向深水區，對于推動我國動漫產業的發展將產生良好的集群效應。
術業有專攻圖書是最大的贏利點
創作動漫形象、出版圖書刊物、制作動畫片和網絡游戲、開發玩具和服裝等衍生品，在動漫產業鏈的各個環節中，出版單位目前的主要贏利點還在動漫圖書環節，圖書出版也是各集團在規劃未來動漫產業時的重要板塊。
在動漫圖書出版領域中，最引人注目的還是安徽出版集團。集團下屬的安徽少年兒童出版社的大型原創動畫片《虹貓藍兔七俠傳》的同名抓幀圖書，在一年多的時間里創造了1600萬冊的銷售奇跡。今年上半年，作為集團動漫圖書的重點出版社和漫游公司的股東之一，安少社將動漫出版作為工作重點。據社長劉玉英介紹，安少社將常抓動漫品牌圖書出版工程，建立動漫圖書品牌群，將穩定動漫圖書細分市場的優勢地位作為出版社發展戰略的新思路。僅今年上半年,安少社就推出了4種動漫圖書，分別是“虹貓藍兔”品牌的續集《虹貓仗劍走天涯》、央視首部大型奧運主題動畫同名圖書《福娃五連環》、《小卓瑪》、《憨八龜》，其中3套動漫書的同名動畫片在央視少兒頻道熱播。此外，繼去年成功推出電影版《變形金剛》系列圖書后，下半年，安少社還將再次聯手美國孩之寶公司，推出其最新動畫版《變形金剛》的15冊同名圖書。同時，還將和北京中卡世紀公司、時代漫游共同合作出版365集大型原創動畫節目《霹霹樂翻天》的同名動漫圖書。
據上海世紀出版股份有限公司總裁陳昕介紹，今年10月，由上海世紀華創文化公司制作的52集動畫片《金甲戰士》將在全國播映，這是我國第一部面向少年兒童、以3D技術制作、以環境保護為主題的原創動畫片。屆時，與動畫片同名的動漫圖書也將同期推出。從2007年至今，鳳凰集團蘇少社的《中華小子》動漫圖書已經取得了12萬冊銷售業績。據佘江濤介紹，為了實現動漫圖書出版的可持續發展，鳳凰集團還搶先一步和擁有五十多年歷史的上海美術制片廠合作，購買了其建國以來拍攝的二十多部優秀動畫片的圖書版權。吉林出版集團總經理助理逄春耕表示，吉林出版集團動漫公司有意與臺灣漫畫家敖幼祥合作出版其無厘頭搞笑漫畫《烏龍院》新系列。
圖書出版既是出版集團的主業，也是其長項。以出版為龍頭帶動動漫產業鏈的發展體現了“術有專攻”的原則。在分工越來越細致，競爭充分的市場中，只有在自己最熟悉的領域施展拳腳，才能實現成本最小化和效益最大化。
原創依然是軟肋
擁有自主知識產權的動漫形象是打造動漫產業鏈的基礎，也是帶動動漫產業完整和可持續性發展的重要條件。動漫圖書發展雖然迅猛，但是以出版單位原創的動漫形象創作的圖書卻乏善可陳。動漫圖書題材主要以國產動畫片的同名抓幀圖書為主，其次占據相當比重的是引進港臺地區和日本等國的動漫圖書，有限的幾本原創動漫圖書也大多是和其他機構合作的產品。原創作品缺乏，過于依賴動畫片，這是目前出版集團發展動漫產業的軟肋，也是將來圖謀進一步發展的硬傷。
動漫原創出版的缺失一方面來自經濟利益的驅使。與我國動漫圖書市場的不成熟相反，我國的動漫愛好者在多年前就受到來自日韓這些成熟動漫市場的盜版圖書的熏陶，已經有了相當的欣賞品位。而引進經過國外市場檢驗的產品，市場風險相對就小。
此外，電視的受眾和傳播的速度遠大于圖書，有熱播的動畫片在前面投石問路，出版影視同期書可以規避一些不可預知的市場風險。許多有識之士認為，根據發達國家的經驗，“先動后漫”不符合動漫產業的發展規律。但是“存在即合理”，這也算是動漫產業的中國特色了。中國出版科學研究所動漫研究室主任王飚認為，動畫片的收購價很低，大部分國產動畫片的生存狀況不容樂觀，并不是在電視臺播出的動畫片都能帶來很大的輻射作用。將動畫片轉化為圖書，本身也有很高的成本，如版權、印刷、市場推廣等，如果不加甄別，盲目跟風，出版風險也不小。
影響出版單位進行動漫原創的另一個因素來自于創作實力。動漫形象承載著豐富的文化元素。《蜘蛛俠》是美國超級英雄主義精神的體現，宮崎峻的作品代表了日本動漫靈異奇幻的風格，《風云》則是香港地區武俠動漫的代表。與這些國家和地區相比，內地的動漫圖書的策劃人、編輯、作者在創作觀念上還落于人后，我們的原創動漫遠沒有形成自己的文化特色。
向產業鏈延伸
在重點落實動漫圖書出版的同時，一些出版集團根據各自的優勢，在產業鏈的延伸方面也開始了積極的嘗試，以獲得更豐碩的回報。據蘇少社社長吳星飛介紹，鳳凰集團已經獲得了“變形金剛”等共16類紙質周邊產品的出版權，同時還獲得了迪斯尼卡通形象授權和周邊產品的開發權。此外，鳳凰集團除了出版《中華小子》圖書外，還將《中華小子》的衍生品權納入囊中。同時，一本原創動漫雜志也在醞釀之中。
陳昕認為，只有在動畫片播出后才可能形成動漫的衍生產品，實現動漫產業鏈的發展。他介紹，《金甲戰士》在進行設計時從動漫產業鏈的角度出發，在人物塑造、武器設置上，充分考慮到衍生品的市場。52集故事共涉及50多個人物形象，100多種玩具，都有可能成為動畫片的衍生品。據稱，《金甲戰士》的授權產品零售市值至少要做到30個億，有香港企業已投入3000萬元制作其衍生品。而上海世紀的少兒社、音像社等也會介入相關延伸產品的出版。
早在2007年，徽版集團就和上海城漫漫畫公司合作，開拓了《鬼吹燈》漫畫、動畫、游戲、電影、廣播劇、電子書、手機漫畫、FLASH、周邊玩具、主題展覽等多個領域。據了解，新成立的時代漫游公司業務主要包括動漫圖書營銷與版權合作、動漫品牌授權與渠道建設、動漫手機媒體運營、動漫周邊產品開發等產業鏈的各個環節。吉林出版集團也正在和長春影視集團合作制作“烏龍院”的動畫片。
小心翼翼謹慎前行
篇8
動漫產業可持續發展的內在構成，包括發展、協調和持續三大系統，揭示 “發展、協調、持續”的系統運行本質。發展系統牽涉 “發展度”，即衡量一個國家或區域的 “發展度”。這其實是強調了生產力提高和社會進步的動力特征，也就是判別一個國家或區域是否在真正地發展，同時是否在健康地發展，甚至是否是理性地發展以及是否是保證生活質量和生存空間的前提下不斷地發展的一個系統。協調系統牽涉 “協調度”，即強調了內在的效率和質量的概念。它其實是強調合理地優化調控財富的來源、財富的積聚、財富的分配以及財富在滿足全人類需求中的行為規范。也就是，能否維持環境與發展之間的平衡，能否維持效率與公正之間的平衡，甚至能否維持市場發育與政府調控之間的平衡以及能否維持當代與后代之間在利益分配上的平衡。持續系統牽涉 “持續度”，即判斷一個國家或區域在發展進程中的長期合理性。它更加注重從 “時間維”上去把握發展度和協調度。由此可見，動漫產業可持續發展的內在機理離不開上述三個方面。簡潔地說，動漫產業可持續發展的內在構成是三維的，即數量維上的發展、質量維上的協調和時間維上的持續。數量維度上的 “發展”是由三個基本元素組成的。
第一元素是尋求 “發展動力”，就是通過解放思想、改革開放和制度創新去調適動漫產業的生產關系，通過教育優先和科技創新去促進動漫產業的生產力，它們共同完成我國動漫產業對于發展動力的要求。第二元素是尋求 “發展質量”，就是通過制定在動漫產業發展中的低碳經濟戰略，達到節能減排，實現動漫產業的資源節約與環境健康。第三元素是尋求 “發展公平”，就是如何將動漫產業的發展成果惠及全體社會成員，作為動漫產業發展的出發點和落腳處。質量維度上的 “協調”，是指動漫產業可持續發展離不開建立一個 “和諧、穩定、安全”的人文環境。這是動漫產業經濟發展和社會進步的前提，也是對整個動漫產業生態系統的最高認同。尤其在當下，人口、資源、環境、經濟發展、社會公平等各種矛盾和瓶頸約束都是最為嚴重的階段，動漫產業基本上處于 “經濟容易失調、心理容易失衡、社會倫理需要重建、效率與公平應當不斷調整”的關鍵時期，這個關鍵時期，我們更需要建立這樣的環境，體現 “速度、數量、質量”的綠色運行。從綠色發展的理念出發，動漫產業的財富積累不僅在于生產總值數量大小和增速高低，關鍵更在于是用何種方式、何種途徑、何種成本生成的動漫產業總值。就動漫產業可持續發展內在構成關系而言，希望一個國家或地區的動漫產業能不斷創造與積累出理性高效、均衡持續，這就是時間維度上的 “持續”。它需要在綜合降低自然成本、社會成本、制度成本、管理成本的前提下，獲取的 “品質好的動漫產業生產總值。為此，既要求破除我國動漫產業的粗放式生產和非理性生產的弊端，也要求破除以資源投入的過度消耗為代價去攫取財富，更要求破除以削弱動漫產業可持續發展能力為代價的畸形增長，最終要求破除以動漫產業的系統劣質化與動漫受眾心理異化為代價而片面追求的動漫產業財富的增速和總量。
三、動漫產業可持續發展的影響因子
篇9
隨著經濟的發展，產業間的競爭也日益激烈，產業核心能力是產業持續競爭優勢之根源，在當今復雜多變的商業環境下，產業只有將其目標指向培育和發展產業的核心能力，才能在激烈的競爭中獲得持續的競爭優勢。目前，國內已有不少關于產業核心競爭力的研究，綜合這些研究的成果，我們可以認為，產業核心競爭力，指使某一產業在區域（國家、省、城市）之間的竟爭中快速實現知識的獲取、積累、激活和運用的能力，具體表現為產業的學習能力、技術創新能力與協作能力。產業的學習能力是指產業從外界獲取信息、知識、技術，并結合產業內部的信息、知識、技術，將其消化吸收，從而實現知識、技能的積累與儲備的能力。產業的技術創新能力是聯結知識、技術優勢向市場競爭優勢轉化的紐帶。產業的協作能力指為產業實現知識的獲取、積累、激活與運用提供適宜組織環境的能力，它既包括產業內部的協作能力，也包括產業與外界的協作能力。
就文化整個產業而言，李勇、李曼羅認為，文化產業核心競爭力是文化產業部門的配置、開發、整合的能力，并提出通過組織學習以及采用現代管理來提升文化產業的核心競爭力。鄭茂林認為，文化企業核心競爭力是文化企業獲取和保持可持續競爭優勢所擁有的關鍵資源和核心能力的最佳組合。吳飛認為，傳媒核心競爭力是團隊的創造力、對市場的洞察力和預見力、團隊的協作能力。向志強在《文化產業類型及其核心競爭力的構成要素》一文中指出，文化產業的核心競爭力“應是一種能夠為傳媒帶來長期穩定的可觀的社會效益和經濟效益的能力。這種能力主要表現為資源整合能力、市場響應能力以及持續創新能力。”
就動漫產業而言，目前我國學者更多的是將精力放在其產業發展現狀、存在問題及發展對策的研究上。從目前來看，既有從國家層面分析我國動漫產業整體發展狀況，也有從微觀層面對我國各省市動漫產業進行研究。國家層面最全面也最具權威性的研究成果是由北京大學文化產業研究院組織編撰的《2008中國動漫產業發展報告》，以產業鏈為核心理論體系，從內部產業鏈角度來說，分析了我國動漫產業“生產—傳播—開發—消費”的基本情況，從外部產業鏈角度來說，分析了當前“漫畫產業、動畫產業、網絡手機動漫產業、動漫舞臺劇產業”等各個產業之間的產業鏈整合概況。微觀層面上，各省市均有對各自動漫產業發展的研究資料。
2、存在問題及進一步研究的必要性
國內對動漫產業的研究，大多從宏觀層面，即國家政策，和微觀層面，即企業經營管理戰略角度出發，雖然也有很多研究將視線集中于我國動漫產業競爭力，但并未形成關于該產業核心競爭力的普遍觀點，這也為本文的研究提供了很大的空間。
目前，國內學者普遍認為動漫產業發展的瓶頸在于政策制定、企業市場定位和人才培養機制等方面的不合理，但對于本產業的核心競爭能力并沒有以及其各個構成因素并沒有從整合的視角進行研究。
因此，本文將基于傳統產業和文化產業核心競爭力的概念、構成要素理論，分析我國動漫產業目前的核心競爭力及其構成要素，并通過對《喜羊羊與灰太狼》這一全產業運作成功案例的分析，指出提高我國動漫產業核心競爭力的可行對策建議。
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篇10
近年來，天津動畫產業得到了長足發展，原創動畫片產量大幅提升。以2010年全年為例，天津共有8家機構進行了國產電視動畫片的備案；共生產了7部國產動畫片，總計3338分鐘；國家廣電總局推薦天津2家機構為播出的國產電視動畫生產機構；全年動畫播出時長為27379小時，人均動畫節目收視時長為8.38分鐘，居全國第一水平。良好的動畫產業發展態勢，使得天津培育出了《龍生九子》系列、《逗你玩———馬氏相聲專輯》等一系列既具有天津本土文化氣息，又兼備自主知識產權的精品動漫品牌。
（二）漫畫品牌叫響國際市場
漫畫作為一種國際化的語言，在國際文化交流中的影響日益升溫。成立于1995年的天津神界漫畫有限公司，積極探索以漫畫為載體、將我國優秀文化產品推廣至全球市場的發展道路，成功實現了以內容為主體的漫畫終端呈現。截至目前，神界漫畫已出版海外作品累計近300部，動漫產品出口數量達到460萬冊，各授權出版圖書的總銷售碼洋累計近8800萬元人民幣。其中神界漫畫歷時7年出版的漫畫版“四大名著”系列作品，與2005年以1000萬元人民幣首次成功授權海外經銷權。目前已授權日、韓、英、法、泰、意等國10余種不同系列語言版本，至今印發14種語言版本，授權出版圖書的總出口碼洋累計近4000萬元。除此之外，《尋找自我的世界》成功進入歐洲漫畫市場，創下我國原創漫畫全球同步的第一個世界紀錄。《濟公傳奇》系列漫畫作品圖書成功授權越南文版、韓文版，2011年9月份將率先在越南和韓國推出。
（三）新媒體動漫領域積極拓展
隨著全球化數字科技新媒體的迅猛發展，各種文化內容的社會化推廣傳播方式也呈現出了豐富的多元態勢。3G時代的到來，推動漫畫內容與數字化、移動化的新型傳播媒介的結合與發展。2008年以來，天津動漫產業在新媒體動漫領域不斷拓展，取得了豐碩成果。手機動漫《<三國演義>之赤壁之戰》故事片段，首次登陸手機動漫信息平臺及“第四屆中國原創手機動漫游戲大賽”網絡平臺，即獲得了12余萬次點擊，并獲得文化部“原創動漫扶持計劃（2009）”手機動漫類扶持獎勵。2010年11月，國內首個漫畫手機報《村人畫趣》全國上線，得到了業界人士及讀者的認可，再次引領數字化新型動漫發展模式。另外作為手機游戲內容開發與運營業務規模最大的本土企業，天津猛犸科技有限公司在企業品牌、融資手段、產品研發、市場運營等方面處于國內同行業領先地位，獲得多個國家和地區級獎項，其產品發行區域已拓展到歐美、日本、韓國、澳大利亞等多個國家和地區。
天津市動漫產業發展優勢
天津市動漫產業的發展之所以能夠取得上述成就，究其原因，筆者認為主要有如下三點優勢：
（一）良好的政策引導與資金扶持力度
天津市的市場經濟體制較為健全和完善，各級政府工作規范，服務意識強。特別是天津濱海新區納入國家整體發展規劃以來，在天津市委、市政府和文化部等有關部門大力支持下，天津濱海高新技術產業開發區，為扶持和推動動漫產業發展，全力優化政策環境，高新區管委會2008年6月出臺了《天津新技術產業園區加快動漫產業發展的鼓勵辦法》（津園區管發〔2008〕12號），規定自2008年起五年內，每年安排5000萬元作為“動漫產業發展專項資金”，并在原創動漫游戲精品項目啟動資金支持，優秀原創作品播出與獲獎獎勵、稅收優惠政策、貼息貸款政策等方面給予動漫企業扶持。相關扶持政策在增強天津本土動漫企業實力、促成外來動漫企業聚集高新區、完善動漫產業鏈、提升天津高新區動漫產業基地知名度和影響力等方面發揮了顯著作用。
（二）創新的金融支持體系與軟環境建設
在金融創新方面，針對文化創意企業規模小、資金少的特點，天津濱海高新技術產業開發區進一步加大金融創新的探索，與園區海泰擔保公司聯手，為初創的文化創意企業量身定做了“擔保換期權”創新股權投資發展模式等更適合企業發展的融資產品，有效解決了企業融資難的瓶頸。在軟環境建設方面，2010年11月，園區創新性地搭建了天津海泰數字版權交易服務中心，該中心將構建文化、金融與服務三位一體的公共服務平臺，為文化創意產業的發展提供版權運營與保護的服務。作為創新經濟發展模式的一次改革實踐，該中心將為天津的文化創意產業發展開啟一個全新的歷史紀元。
（三）人才儲備體系良好
天津已經積聚了豐富的動漫人才培養資源：天津外國語大學、天津財經大學、南開大學、天津大學等多所高校在動漫人才培養、文化產業、計算機圖形與圖像等方面的教學研究特色鮮明，位于全國前列。另外，天津濱海高新技術產業開發區聯合天津市科委、市教委共同高標準建設的“天津軟件與信息技術服務業人才培養基地(大學軟件園)”已經正式開園，同時園區加大各類高端人才引進、培養力度，特別是加大吸引留學生團隊回國創業，并強化對外籍專家創業的支持力度，構筑天津的人才高地。這些有利因素的存在從技術和理論研究上為天津動漫產業的發展提供了有力的人才支撐體系。
（四）歷史文化底蘊豐厚
動漫產業以文化產業為核心，崇尚創新和個人創造力。天津作為具有600多年歷史的文化名城，可以為設計開發民族動漫產品提供豐富的歷史和文化題材。它具有鼓勵創新、包容創意、促進發展等良好的社會文化傳統以及寬容開放的社會文化環境。天津既是津味文化及北方文化的集聚傳播地，也是近代風云際會之地，形成了貫穿古今、融匯中西的多元文化環境。另外，天津作為全國性的中心城市，其國際化大都市的形象日益明顯，文化發展與文化政策具有多元化傾向，具有較強的文化凝聚力與輻射力。特別是，近年來天津市確立了“文化競爭力走在全國前列”的目標，通過大力開展博覽會、藝術節、國際論壇、體育比賽等多種文化活動，逐漸形成了良好的制度環境，這些都有利于天津了解國內外動漫產業發展的最新動態，借鑒其先進經驗，結合天津文化特色，發展天津的動漫產業。
天津市動漫產業發展中的瓶頸
天津市動漫產業雖然得到了較快的發展，但從總體上看，與國際及國內一些先進地區動漫產業還有一定得差距，產業發展上還存在一些問題，這些都制約著天津動漫產業的進一步發展。
（一）產業鏈不完整
目前，動漫市場通常分為三個層次：一是動漫出版物和音像制品市場；二是動漫作品的影視播出市場；三是動漫形象的衍生品，包括游戲、文具、玩具、食品、服裝、日常用品和主題公園。貫穿其中的是一條完整的動漫產業鏈：“原創生產—在動漫期刊上連載—選擇讀者反饋好的出版發行單行本—改編成動畫片—音像制品或游戲產品—衍生產品。”這便是國外動漫產業的贏利模式。日本就是通過“漫畫—動畫—衍生消費者”的產業途徑獲取最大利潤的成功典范。而在我國，漫畫是通過“漫畫—讀者”來獲取利潤，動畫片是通過“動畫—企業投資”來生存，動漫相關產品制造商通過“廠商—購買多少數量動漫形象—消費者”來獲取利潤。從產業鏈的意義講，日本的產業鏈層次分明且關聯性強，鏈條環環相扣，達到滿街鋪天蓋地的漫畫書，小到一個漫畫形象衍生出的鑰匙扣，利用自身的動漫資源拉長整條產業鏈，從而創造更大的利潤空間。而我國動漫企業從資源到達下游產業轉移到消費者的路徑被分割成若干塊，各個企業各行其是，產業鏈條不緊密。天津動漫產業正處于成長發展階段，產業鏈當然也是不完整或斷層的。如天津的漫畫產業居全國領先水平，但天津的動畫片產業卻處于全國的中游水平，這種差距使得天津動漫產業處于失衡狀態。
（二）產業集聚效應尚未得到有效發揮近年來，天津專業從事動漫的企業和單位雖然有所增加，如到2010年5月份，天津濱海高新區內從事動漫產業的相關企業已達到40余家，注冊資金2.28億元，從業人員2000人。但總體上，仍然存在數量少、民營企業居多、良莠不齊、不上規模、小弱散的狀態。如2010年全國共有294家機構進行了國產電視動畫片的備案，備案動畫片總數601部，共計595299分鐘。但天津市備案的機構只有8家，僅占總數的2.7%；天津國產動畫片7部共計3338分鐘，僅占總數的1.2%與0.56%。這使得天津的動漫產業與江蘇、浙江、廣東、遼寧等省份形成巨大差距，形不成合力，難以有效發揮產業集聚效應。目前經過發展，除了神界漫畫、天津猛犸科技有限公司等少數幾家形成一定規模外，大部分動漫企業仍處于起步階段。在國際動漫產業競爭日益激烈的今天，天津動漫企業的發展形勢日趨嚴峻。
（三）原創動漫產品有待加強
天津擁有大量寶貴的歷史文化資源，但動漫原創產品卻相對缺乏，從當前已經制作出來的動漫產品來看，在內容題材、質量及藝術水平上都很少突出天津自己的特色，內涵不深，缺乏表現并傳播天津文化資源的作品。而動漫最終贏得觀眾和市場的還是以其獨具特色的民族文化、地域特色為基礎，以高科技手段和夸張藝術相結合創造出具有深度內涵的優秀作品。
（四）動漫產業的適用人才不足
雖然天津市高校云集，但開設動漫相關教育專業或課程的院校只有少數幾家，而且大部分專業都是近年才陸續設立，短時間內很難培養出符合市場需求的人才。目前，國際動畫產業發展的趨勢是越來越多地利用計算機來制作動畫，而國內動畫人才培養的現狀是：懂得動畫藝術的不熟悉電腦技術，熟悉電腦技術的美術功底又相對薄弱；學生實際動手能力差，應變能力弱，創新能力低；對許多院校而言，師資力量和適合的教材、教案缺乏；動畫產業的發展不僅需要動畫技術人才，更需要熟悉動畫產品商業運作的商業精英，但目前各相關院校對于此類人才的培養都很欠缺。人才培養的欠缺成為制約天津動漫產業持續發展的又一瓶頸。
加快天津市動漫產業發展的對策
天津市作為北方重要的經濟文化集散中心，動漫產品需求旺盛，這為其動漫產業的發展提供了巨大的市場空間。但從客觀上講，天津目前的硬環境與軟環境還遠不能滿足動漫產業快速發展的需要。為促進天津動漫產業健康快速發展，盡快培育其成長為新的經濟增長點，要從以下幾個方面努力：
（一）進一步完善政府的政策制度環境
促進動漫產業發展，首先要從制度建設上做起。政府是影響動漫產業形成競爭優勢的重要因素，在扶持、促進動漫產業的發展中起到至關重要的作用。對比天津與韓國等動漫產業發達國家的相關政策法規，我們認為天津市應著手從以下幾個方面完善動漫產業發展的政策環境：首先，完善動漫產業振興政策。目前，天津的動漫產業政策表現出如下幾個方面特征：動漫產業政策法規的效力層次偏低，分部門、分行業管理的特征明顯；以產業發展政策為主，但產業結構政策和產業組織政策較少；政策內容以扶持和管制為主，在引導、支持、保護方面缺乏較高效力的立法支持。對此，要提高產業政策的科學性與規范性，強化政策法規的引導和管理功能，制定動漫產業與相關產業融合的產業關聯政策，完善動漫產業相關法律法規體系，加大知識產權的保護力度。其次，進一步優化政府的財政和稅收制度。第一，創新動漫企業財政投入模式。著眼于發揮市場在資源配置中的基礎性作用，提高動漫產業的投融資能力，而不是形成動漫產業對財政扶持的依賴。就目前情況來看，在完善項目補貼、貸款貼息、融資擔保等方式同時，應制定優惠政策，鼓勵社會各界設立動漫產業基金，以支持動漫產業發展。第二，加大對動漫企業的稅收優惠政策。目前動漫企業總體賦稅相對較高，能夠享受財稅優惠政策的企業較少。因此，應充分利用稅收政策對動漫產業進行宏觀調控，給予有活力的中小企業普遍的稅收扶持，同時加大對重點動漫企業的認定，通過稅收優惠促進有競爭力的大型動漫集團的產生。
（二）構建相互支撐的動漫產品產業鏈
相互支撐的動漫產品產業鏈主要包括：漫畫、動畫、舞臺劇、網絡動漫、手機動漫及其他動漫衍生品。綜合考慮各環節的優劣，為完善天津市動漫產品產業鏈，我們建議：吸引戰略投資者進入動漫產業，引導玩具、文具、服裝等傳統產業以動漫作為重要重要著力點進行傳統產業升級轉型；建立電視動畫片的多元投資機制，大型重點動畫企業加快品牌化，現有中小型動畫企業逐步回歸至動畫制作單一環節，聯合業外資本生產動畫片；選擇以電視動畫片為基礎的優質品牌持續開發動畫電影項目，并采取好故事、小制作、大宣傳的運營策略；高度重視漫畫創作，鼓勵現有漫畫創作團隊加強規模化運作，引導中小型動畫公司與漫畫創作出版機構合作，加大扶持重點漫畫刊物，引導國有大型出版機構進入漫畫出版領域。
（三）調整企業組織結構，發揮產業集聚效應
針對目前天津動漫企業普遍小、散、弱等問題，應對現有企業進行聚合、整合、融合，著力打造國有資本相對控股、民營資本廣泛參與，完全按照現代企業制度和法人治理結構組建的大型動漫企業集團，以資本為紐帶，運用市場化手段，推進動漫資源的有效集聚。同時應培育動漫產業的戰略投資者，主動和與動漫產業有不同相關度的電信業、銀行業、交通運輸業等形成戰略聯盟，大力發展應用動漫，將動漫普及滲透到各種產業中，促進動漫產業與制造業和服務業相結合，推進動漫虛擬現實技術在工藝設計、建筑交通、船舶海洋工程、石油化工、汽車機床、家用電子等領域的廣泛運用，從而進一步發揮產業集聚效應。
（四）實施具有民族和天津地域特色的原創動漫產品精品戰略
原創內容是動漫產業發展的基礎，而基于民族文化和地域特色的動漫內容是動漫產業基礎中的支柱。我們應通過開放市場和政策支持，積極發展有利于天津動漫原創內容的一切技術手段、商業模式，為天津動漫產業持續發展奠定基礎。這其中主要包括：發展投資成本和技術含量較低的漫畫產業，積累漫畫題材和形象，培育大量專業原創隊伍和消費群體；從傳統文化遺產中吸收營養，注重我國傳統文化元素在動漫產業中的作用，積極引導中華民做文化底蘊、天津地域文化精髓與動漫產業結合，讓我國傳統的和天津地方的傳說、故事、小說等民族文化資源成為動漫產業的素材；利用數字技術，積極培育草根創意群體；進一步完善對創新創意作品的扶持政策，大幅度提高獎勵的規格與標準等。
（五）培養市場需要的動漫人才。動漫人才的培養應以市場為導向，從課程設置、師資隊伍建設和人才培養模式等方面進行改革
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云南地處中原文化、印度文化與東南亞文化的交融地帶，自古就是連接中國大陸與南亞次大陸的樞紐地區，獨特的自然條件與歷史積淀使云南文化獨樹一幟。作為中國最具民族特色的省份，云南應如何將自身優秀的民族文化更好地傳播給世界，成為了學者們的研究問題。如今將文化產業作為文化傳播與保護載體的觀念逐漸被社會所認可并接受，人們正在尋求更多、更具創意的手段來傳播與保護文化。所以，利用動漫產業來對云南民族文化進行傳播與保護的理念脫穎而出，并逐步地變為現實。
一 問題的提出
1．“十里不同俗”的云南民族文化呼喚更具創意性的傳播載體
云南擁有25個少數民族，各民族的文化風俗奇特，即使是同一民族在不同聚居區域也往往會呈現出不同的風情特色。自21世紀初以來，一大批反映云南民族文化的作品走出了國門，《云南印象》《麗水金沙》等大量優秀作品不斷被創作出來。但是面對信息化與網絡化的發展格局，如何利用現代科學技術手段傳播云南民族文化的問題擺在了人們的面前，“網絡使少數民族文化傳播的視野由鄉村傳播向國際傳播轉變，這種轉變其實就是網絡給少數民族帶來的一種‘走出去’意識，這種網絡意識代表的是高速、高效的發展”，與傳統的傳播媒介相比，傳播受眾也在尋找著更具創意、更具視覺享受的傳播工具。借助動漫手段，通過動漫產業傳播云南民族文化的方式應運而生，并開始在現實社會中產生影響。
2．“云南動漫節”與《彩云南》的成功凸顯了動漫產業與民族文化結合的魅力
作為文化資源大省，云南已認識到民族文化資源所蘊含的巨大能量，并不斷開辟民族文化傳播的新途徑。從2006年至今，云南省先后舉辦了四次動漫節，云南動漫節最值得關注的元素就是云南民族原創動漫的展示。2009年，以“弘揚云南本土文化，發展民族動漫品牌”為理念，以云南少數民族文化為創作背景打造的云南第一部動畫作品《彩云南》受到了國內動漫行業的廣泛認可，并獲得了一系列的國家大獎。云南首部動漫作品就有如此成就，不能不令人們發出這樣的感嘆：民族文化資源在動漫產業中蘊含的能量真的很大。
3．日韓動漫浪潮的席卷使國內動漫產業迎來了新的發展機遇與挑戰
有人把動漫與藝伎、茶道、相撲并稱為日本四大國寶，動漫產業在為日本帶來巨大財富的同時，也把日本的文化與價值觀念傳播給了世界，并引領了世界范圍內的動漫時尚與潮流。面對異國文化借助動漫產業的沖擊，各國都不得不采取了抵御的態度與行動，中國亦是如此。中國動漫依靠剪紙、水墨、木偶等形式的展現曾在世界舞臺上大放異彩，并在世界上享有很高的榮譽，但現代傳播手段的發展，使這些傳統的動漫形式優勢不再。要想與日、韓等動漫強國抗衡，必須以獨特的動漫內容取勝，而民族文化資源豐富的云南在動漫產業的發展上大有可為。阿詩瑪、五朵金花形象在過去名揚海內外，在動漫領域中這些故事的展現卻寥寥無幾，所以說云南的民族文化是中國動漫產業發展的全新亮點，也是抵御日、韓動漫產業沖擊的有力武器。
二 動漫產業在云南民族文化傳承中的重要作用
1．動漫產業的快速發展有利于云南民族文化的傳播
隨著信息時代與網絡時代的到來，不同地區文化間的交流日益頻繁，在所謂的文化多元發展的同時，卻又顯出了文化霸權的怪象。我們無法評定一種文化比另一種文化更加先進，但在影響力與控制力面前，我們不得不說那些所謂的“先進文化”確實傳播得更加深入人心。西方文化得以被廣泛接受，這不能不歸功于它的傳播渠道與傳播策略。“動漫產業建立在動漫文化的基礎上，與當代數字技術密切相關；它屬于文化產業，是創意產業的典型代表，也是娛樂產業的一部分；它以版權為核心贏利模式，動漫品牌的成功構建是其生命線；它需要資金、科技、知識、勞動的大量投入；它對未成年人和國家的文化安全有重要意義。”作為新興創意文化產業的代表，動漫產業在傳播云南民族文化方面有著巨大的作用。
動漫產業以動漫文化為基礎，人們在對其進行欣賞與享受的同時并不需要太多的語言要素。動漫文化的這種超語言性使不同年齡、不同民族、不同國籍、不同種族的人們都能欣賞到共同的視覺文化盛宴，這就是動漫產業在傳播民族文化時的特別之處。隨著中國開放程度的不斷加深，少數民族文化越來越受到人們的重視。借助動漫產業超語言、跨國籍的優勢，將云南民族文化向世界傳播的途徑完全可行可取，加快發展動漫產業，對云南民族文化的傳播必然起到積極的推動作用。
2．動漫產業的健康發展有利于云南民族文化的保護
“文化產品與服務所具有的經濟屬性和意識形態性，使得一個國家的對外文化貿易，不僅具有經濟價值，而且具有傳播國家意識形態和價值觀、樹立國家良好形象的價值。”作為中國文化的重要部分，云南民族文化影響力的強大也就意味著中國軟實力的提升。云南民族文化借助動漫產業傳播，前提就是要求動漫產業的發展要在科學、健康的環境中進行。云南動漫產業要在積極借鑒國內外先進經驗的同時，尋求符合自身實際的發展道路，這樣才能發揮傳播與保護云南民族文化的作用，對于文化傳播過程中發生的錯誤也能及時避免或糾正。如在動漫產業從業人員的素質培養方面，增強其“云南意識”，提高本土文化素養與教育水平，可使云南民族文化更生動、原生態地展示給世界；從動漫作品的立意到影視創作，從紙制品出版到音像游戲的開發，從動漫音樂的制作到衍生品的市場運營……每一個環節都關系到對知識產權的保護與文化品牌的樹立，所以說，動漫產業對整個云南民族文化來說會起到很好的保護功能，在云南民族文化的經濟價值得到實現的同時，又為云南民族文化的弘揚提供多方面的保障。
此外，動漫產業的市場受眾主體是青少年，將云南民族文化元素融入到動漫作品中，可以使青少年，尤其是兒童從小就受到民族文化的熏陶，使得民族觀念、民族意識與民族文化在年輕的群體中扎根，這無論對未來民族文化的傳播，或是對民族文化的保護來說，都是一種有效的措施。
三 動漫產業的傳播與保護云南民族文化策略
1．尋找動漫產業與民族文化的新結合點，提高民族文化傳播效果
第一，云南民族歷史文化與動漫內容相結合。云南民族歷史悠久，從秦漢時期鼎盛一時的古滇文明到名揚四海的南詔大理文化，無不為中華文明史上的璀璨明珠，加上云南自古與中原文化交流偏少，使得云南文化充滿神秘色彩。這些歷史背景與歷史傳說都可以成為動漫作品創作中取之不盡、用之不竭的素材，這就是云南發展動漫產業的天然優勢之一，以這些神秘歷史為題材的作品存在著廣泛的市場需求。
第二，云南民族音樂文化與動漫音樂相結合。音樂是動漫作品中不可或缺的要素，動漫音樂也是傳播民族文化的重要環節。將民族音樂融入到動漫作品中，可以增強民族動漫內容的感染力與文化氛圍，同時從文化傳播效果的角度看，當民族動漫作品傳播到海外的同時，動漫中的語言表達變成了國外的語言，但動漫背景音樂卻依然留在了作品之中，這對云南民族音樂文化的傳播起著重大的作用。
第三，云南民俗文化與動漫場面相結合。潑水節、火把節、三月街等民族民俗活動通過動漫作品展示出來，輔之以動漫制作高新技術的應用，勢必會為喜愛動漫的人們帶來耳目一新的視覺上的沖擊，并能激發人們親身參與的熱情，生動的動漫宣傳也會以此帶動云南旅游業的興旺。以動漫產業帶動旅游業與其他產業的發展，對云南民族文化的傳播與云南民族經濟的發展來講是一舉多得的策略。
此外，云南民族中的服飾、飲食、建筑等文化都可以成為動漫作品中的主題元素，借助動漫產業來展現民族文化，既增強了云南民族動漫產業的競爭實力，更有益于云南民族文化的傳播效果。
2．創新動漫產業的市場運行機制，實現云南民族文化價值的最大化
第一，創新動漫產業的融資模式。云南的經濟實力并不雄厚，云南動漫產業在發展的過程中要注意從多種渠道獲取資金來源。可以借助動漫節的契機吸引東部與海外的投資，鼓勵更多的民間組織參與，并設立動漫產業基金；加強與金融機構合作；出售部分版權，以文化知識產權參股的形式融資等，通過多種渠道并存的籌措方式保證動漫產業的快速發展。在獲取資金的過程中，利用社會輿論的作用吸引社會的注意，從而喚起社會力量對民族動漫產業與民族文化的熱情與參與愿望。
第二，加大動漫產業中衍生品的開發力度。國際上動漫產業衍生品的經濟收益大約為動畫作品直接收益的3～9倍，由此可見動漫產業衍生品環節不能被忽視。美國迪斯尼公司在推出《米老鼠與唐老鴨》之后，打造了迪斯尼主題公園，一個世紀前的動漫形象至今仍然在吸收著源源不斷的鈔票。云南動漫產業衍生品的開發空間更為廣闊，民族物質文化眾多、民族主題公園遍布，這些都為衍生品的市場運作提供了基礎條件。在動漫衍生品的開發與運作中，人們對其的喜好也促進了云南民族文化的傳播與保護，因為通過與這些動漫衍生品接觸的同時，人們也親身近距離地感受到了民族文化的魅力。
3．注重民族動漫人才的培養，確保云南民族文化傳播的原生態
培養具有云南民族文化素養的專業動漫人才是云南動漫產業得以持續發展的動力。在對云南動漫產業人才的培養方面，云南省的部分高校已開設了與動漫相關的專業，為云南動漫產業的發展提供人力資源保障，但需要指出的是，動漫產業的從業人員不僅從事著動漫作品創作的技術性工作，更承擔著民族文化的傳播與保護重任。這就要求動漫產業從業者還要具備民族文化素養與“云南意識”，“也就是傳播者具有的以云南為中心、以塑造云南形象為目的的信息傳播思想和觀念”，具有較高的民族文化的認知能力與感悟能力，確保云南民族文化在傳播與保護的過程中盡量避免因個人的主觀因素而導致傳播信息的失誤。如許多人對云南摩梭文化的認識就產生了誤解，認為它是母系氏族社會，甚至將其婚姻觀念理解為。如果文化的傳播者繼續以這樣的觀念去傳播摩梭文化，那么其傳播活動必會誤讀文化的本源、傷害民族感情。所以說對民族動漫人才的培養更應注重人文素質要求。
此外，政府組織、企業組織與民間組織的地區間與國際間交流也應該活躍起來，確保云南動漫產業更好、更快地發展，為云南民族文化的傳播與保護保駕護航。
4．營造動漫文化氛圍，提升云南民族文化的影響力
第一，做大、做強“云南動漫節”。“云南動漫節”是云南人自己的動漫文化盛會，經歷了三屆的發展，已在全國形成了一定的影響力。面對國內東部地區的強勢競爭，“云南動漫節”主打云南民族品牌，以云南民族文化為本，依托面向東南亞橋頭堡的優勢，在本區域內樹立云南民族文化品牌與動漫品牌。“云南動漫節”初步成為了展現民族動漫活力的重要舞臺，云南民族文化借助動漫產業進行傳播與保護的方式進一步為人所熟知，通過集國內外優秀作品于展會，使云南動漫產業自身看到了差距與不足，所以“云南動漫節”必須突出自己的特色，這個特色歸根到底就是大力發掘民族文化底蘊，弘揚云南民族文化，這也是其他一切競爭對手無法比擬的優勢，更是傳播與保護云南民族文化的絕佳時機。
第二，借助“云南動漫節”，營造云南民族動漫文化氛圍。“云南動漫節”在向國內外展示云南民族動漫的同時，還要讓云南人自己了解并喜愛民族動漫文化。放眼云南本土的動漫市場，各種圖書、音像制品中充斥著大量的非本土作品，這在一定程度上歸咎于本土動漫作品太少。通過云南本土近年來進行的各種cosplay大賽、動漫衍生品展銷與漫畫創作大賽來看，動漫群體的整體喜好偏向日韓、歐美動漫文化。云南民族動漫產業要想長遠地、可持續地發展，必須在本土環境中營造濃厚的民族動漫文化氛圍，激發本土人們對民族動漫的熱情與興趣，這樣才能保證民族動漫產業生存土壤的養料充足；營造強烈的民族動漫文化氛圍，才能帶動本土動漫產業的發展，促進云南民族文化的傳播與保護，進一步弘揚優秀的云南民族文化。
參考文獻
［1］陳峻俊.淺析網絡時代少數民族文化傳播的新特點［J］.中南民族大學學報（人文社會科學版），2007（2）
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在土地貧瘠、資源匱乏且缺少外部政策支持的艱難環境中成長起來的溫州模式，無疑是一個經濟奇跡。從改革開放到上世紀90年代中期，溫州經濟發展走的幾乎是一條民間自發的致富之路，率先進行民營化改革為溫州經濟發展贏得了先發優勢，完成了最初的資本積累。精明實干的溫州商人憑借低成本、低技術含量的“小商品”，以絕對的成本優勢打出了國內外廣闊的“大市場”，形成了專業化分工精細的產業集群，“塊狀”規模經濟。溫州以民營經濟為主的經濟模式一時成為國內眾多城市爭相效仿、借鑒的楷模。
但進入2l世紀后，整個中國經濟社會所面臨的經濟環境都發生了巨大的變化，環境和能源制約愈發嚴重，競爭的國際化和貿易的全球化趨勢日益明顯。我國市場經濟體制也已逐漸完善，市場化在全國大多數地區得到了普及與深化，市場秩序正逐步走向規范。與此同時，隨著中國市場與國際市場接軌，溫州也面臨著日益嚴峻的商業競爭環境。這使得在“先天不足”的資源環境下成長起來，一般處于產業鏈低端，高耗能、欠環保型的溫州民營企業壓力重重，也給以民營資本為主要驅動力的溫州經濟發展模式帶來了新的挑戰。
產業融合這一概念源自于早先通信、計算機和廣播電視業的“三網融合”，產業邊界逐漸模糊，在經歷技術融合、產品與業務融合和市場融合之后，最終實現產業融合。產業融合已經成為當前產業發展的必然選擇。Fredriklin等（2010）指出，產業之間的傳統邊界正在模糊，產業融合的演進同時在企業和產業層面展開，主要過程包括知識融合、技術融合、應用融合和產業融合。蔡旺春和李光明（2011）提出了文化產業與制造業融合的三種機制，包括延伸融合、交叉融合和關聯融合。李翔等（2013）從知識產權優勢理論視角，強調知識產權保護對于推進“中國制造”升級的重要性。
一、溫州動漫文化產業發展狀況
文化產業被譽為21世紀最具潛力的“朝陽產業”。長期以來，溫州市委、市政府高度重視文化產業發展，強化政策扶持，深化項目推進，全市文化產業總體呈現出發展增速快、產業轉型快、政策跟進快、消費需求高等“三快一高”發展態勢。先后下發《關於支持和促進文化發展的若干意見》、《關於促進文化產業發展的實施辦法》等一系列配套政策文件，旨在加快構筑現代文化產業體系，加快實施重大項目帶動戰略，加快發展壯大骨干文化企業，加快文化產業園區和基地建設，加快培育文化消費市場，加快培養各類文化人才，全力推進溫州市文化產業跨越發展;充分發揮溫州民營經濟發達、民間資金充裕的優勢，積極引導和鼓勵民營企業投身文化產業，能向社會放開的一律放開，能靠市場配置資源的一律走向市場，全面激活民間文化產業的潛能，加快培植一大批潛力大、活力足、機制新、效益好的民營文化企業。
與此同時，溫州市文化產業發展仍存在“三個不夠”，即占比不夠高、優勢門類不夠多、融合度不夠深，造成溫州市缺乏文化產業大項目、文化大集團大企業，文化創意產業項目和科技含量高的文化產業項目偏少，獨具溫州特色的文化產品尚未形成。
二、溫州制造業概況
1.溫州面臨的經濟大環境
21世紀，中國整體上進入了工業化的中級階段，國內經濟社會呈現一派繁榮景象。這與溫州模式興起之初的經濟背景已截然不同，土地、電、水、原材料、資金等生產要素的匱乏，再加上近年因本地資源不足缺少投資空間，造成民間資本外流，嚴重制約了溫州的經濟發展;另一方面，中國貫徹落實“走出去”戰略，積極融入國際市場，同時也不可避免的承擔來自國際市場的沖擊。雖然溫州擁有的完善的專業化分工和低廉的勞動力價格，商品的物美與價廉兼顧，其低成本的競爭力明顯，但這也給國外企業造成了不小威脅，也因此使溫州近幾年一直處于遭受國際貿易壁壘的“重災區”的角色，國際市場的生存環境仍在惡化。
2.溫州經濟主力――民企自身
被譽為“奇跡”的溫州模式本身就是改革創新的產物，但近年溫州的體制改革力度有所減弱，制度創新步伐趨緩，進行的改革多為量變，卻少有觸及要害創造飛躍的質變。許多民營企業在逐漸發展壯大中暴露出了價值觀念保守，管理制度落后，科技含量不足等缺陷。到目前為止，支撐溫州經濟發展的產業絕大多數仍集中在低技術含量、低生產成本的制造業，生產諸如服裝、皮革、低壓電器、打火機、眼鏡等勞動密集型的“小商品”。在區域經濟中，盡管溫州的專業分工程度和營銷網絡在國內市場仍占據較大優勢，但因先天的產品附加值較低，缺乏核心競爭力，沒有國際知名品牌，缺少自主知識產權和國際性銷售網絡等，至今尚未具有高層次的競爭優勢。
3.地方政府方面
溫州經濟發展，是敢為天下先，民間組織自發創業的典范，但對溫州經濟發展同樣起著重要作用的公共產品的供給、基礎設施建設等這些軟硬環境的創造，以及宏觀經濟管理體制的改革，更多的是需要溫州政府積極主動地發揮“有形的手”的調控作用。但目前的情況是，近10年來溫州在制度創新方面少有大的突破，改革開放初期地方政府那種頂著壓力而不斷開拓創新的沖動、激情和敢為人先的冒險精神似乎在逐漸消退。
三、動漫文化產業與制造業融合的推動因素
1.企業層面： 產業升級的壓力
制造業企業需要有自己的競爭優勢。在過去的競爭合作中，企業的主要目標是降低生產成本。但是隨著制造業的成本競爭壓力趨大，和不斷變化的競爭環境制造業升級問題也開始凸現出來。而動漫產業恰恰能彌補制造業的轉型和升級問題，有了動漫文化的底蘊與內涵，工業產品才會讓消費者體驗出與其他同樣生產工藝產品差異性地方，形成獨特的核心競爭力。在此基礎上，企業也能獲得更多的利潤來突破產業瓶頸。
2.產業層面： 需要企業外部互補性資產
光有核心技術能力還不能保證原創技術成功地商業化，正常的動漫文化市場運作過程是，制作商制作動漫文化創意，商進行銷售，影視系統播放，企業購買動漫文化產品形象并開發衍生產品，商家銷售衍生產品。這樣一個連續的過程是不能由單一企業獨立承擔的。互補性資產概念可以用來解釋部分原創型動漫文化產品盈利不足的問題，而培育互補性資產可能是本地動漫文化企業在全球價值鏈上升級的重要途徑。
四、制造業與動漫文化內容結合經營模式分析
近年來隨著國內動漫文化產品的升溫，動漫衍生品也成為市場熱點。國內部分制造業在與動漫文化結合方面做了有機的嘗試并取得了可喜的成績。以下分別加以介紹：
1.以自主開發動漫文化形象的模式
這種模式是企業自主開發動漫形象，通過形象傳播和推廣帶動衍生品的銷售。這種模式對企業的資金、動漫的原創能力以及動漫文化融合及推廣能力有叫較高的要求，在運作成功后也可為企業帶來高額的經濟回報。
2.以品牌授權方式取得外部的動漫形象的模式
該模式是制造企業與擁有知名動漫形象的動漫文化企業合作，以品牌形象授權的方式生產動漫衍生品。該模式門欄不高，拓展成本較低，是目前溫州制造業發展動漫產業常用的方式。但該類模式下，制造企業需向動漫公司支付較高的形象授權費用，而且只能被動的根據已有的形象開發產品，其發展往往受制于人。
溫州市通過連續幾屆動漫節的舉辦，本土的教玩具、童裝、禮品、紙筆等行業均與國內的動漫制作商有著多方位的接觸，并達成多項合作意向。動漫產品的跳躍、時尚符號與溫州傳統產業對接聯姻，實現產業動漫化，讓動漫衍生產品大步挺進市場。其實，溫州的民企早已在這方面進行“嘗鮮”，如森馬的“蜘蛛俠”系列、美邦的“綠巨人”系列，如意禮品生產的“奧運福娃”、“海寶”等紀念禮品都在市場上獲益不少。
參考文獻
[1]程拱勝，《轉變汕頭文化創意產業營銷模式的思考》，《財經參考》。
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西安市動漫文化產業作為整體產業系統，同生物有機體一樣是自組織演化系統，其復雜性、整體性和動態性增加了對其演化發展的內在機制的考察難度。由一般系統論發展而來的系統自組織理論，近年來在對各個領域的發展機制的探討中被廣泛應用，取到了良好效果。本文運用自組織理論基本原理，探討西安市動漫文化產業作為整體系統發展的內外條件，試圖對目前正快速發展的西安市動漫文化產業研究起到一定的借鑒作用。
一、西安市動漫文化產業發展的自組織理論研究視角
動漫產業作為文化創意產業是我國目前轉變經濟發展方式，重新進行產業布局和產業結構調整的重要內容之一。2006年4月25日，國務院辦公廳轉發了財政部等十部委 《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》，提出了我國動漫產業的指導思想、基本思路和發展目標，動漫產業迎來了重大發展機遇。2006年12月陜西省政府成立陜西扶持動漫產業發展聯席會議辦公室，目的是促進省內動漫產業發展，相關廳局是聯席會議成員。這些舉措促使西安近年來充分利用陜西豐富的文化資源、旅游資源和人才優勢，積極打造具有陜西特色的動漫品牌和形象，西安高新區、曲江新區和碑林區的動漫產業發展勢頭迅猛，形成了“三駕馬車”齊頭并進的態勢，推動了西安本地動漫產業的快速發展，2008年全國原創動畫電視片十大城市中西安以4564分鐘產量排在第9位。2012年7月12日，國家文化部正式《“十二五”時期國家動漫產業發展規劃》，這也預示著動漫文化產業將要開始新一輪的沖刺。從長遠來看，西安市動漫文化產業必須依托自己的比較優勢，走出一條具有自己鮮明特色的、具有自身比較優勢的發展道路，從系統理論的角度講就是要構建可以自我更新、自我完善并可以與外部環境協同演進的自組織系統。
系統理論強調從事物的內外部關系來把握事物的性質，發展到上世紀后半期形成了主要研究各類客觀系統的形成和發展機制問題的系統自組織理論。系統自組織理論是對事物的系統性存在的研究向對事物系統性演化的研究的深化，具體研究系統是如何自發地由無序走向有序，由有序程度低走向有序程度高，實現自我更新與自我完善的內在演化規律。自組織理論是由耗散結構理論、協同學理論、突變理論、超循環理論、分形結構理論和混沌理論等組成的一個理論群。這一理論群主要論述了系統進行自組織演進的基本條件、基本動力、基本演化途徑與方式的問題。當前，用系統自組織方法論研究不同層次行業的發展演化問題已經形成了一個專門的研究領域，“產業和產業化是一個由科學、技術、經濟、政治、社會多重相互作用構成的系統和過程”[1]P275順應這一研究趨勢，以此來研究西安市動漫文化產業的發展路徑問題具有重要的理論與現實意義。本文正是把西安市動漫文化產業看作一個由動漫文化創意、動漫產品制作、動漫產品營銷與傳播以及動漫衍生產品的開發組成，并受到西安市政治（主要指政策支持）、經濟、文化及科教等等與之相關的環境的影響與作用的自組織演進系統。通過結合系統自組織理論探討這一特定系統所需的內部與外部條件，使自組織規律在西安市動漫文化產業發展中充分發揮作用，使其具有由低到高、循序漸進的自組織演進能力并實現可持續發展。
二、西安市動漫文化產業的自組織特征分析
西安市動漫文化產業作為一個復雜系統，可以將其發展過程是一個自組織演化的動態過程。自組織理論認為，開放性是系統產生自組織行為的先決條件，非線性機制是系統產生自組織行為的根本依據，遠離平衡態是系統產生自組織行為的必要條件，漲落是調整系統自組織行為的契機。[2]P4西安市動漫文化產業作為一個客觀系統，無疑也具備開放性、遠離平衡態以及非線性等基本特點，如果能夠正確的認識并利用這些特點，就可以使西安市動漫文化產業自行從無序到有序、從簡單向復雜方向不斷提高自身自適應、自成長能力。
1.開放性
動漫文化產業的本質就是為動漫文化消費者提供動漫文化產品和動漫文化服務，這就決定了動漫文化產業具有高度的開放性。西安市動漫文化產品的需求與供給必須依靠政策、社會、文化等其他系統的合作才能滿足。具體來說，以西安市動漫企業作為核心層存在；而圍繞這些動漫企業提供動漫教育、研究開發、生產制作、市場營銷、后期開發等產業鏈作為支撐層存在；以出版印刷業、軟件業、網絡游戲業、玩具文具等制造業、會展業等等相關產業為輔助層，每一層次的每一部分都各自是一個開放系統，它不僅與外界環境不斷地進行物質、能量和信息的交換，更為重要的是上述不同系統之間合作與交流擴大了開放的內涵。從這個意義上來看，西安市動漫文化產業雖然具有了一定的開放性，但這種開放性更多的體現在了依賴政府的支持與作為國內外其他地區動漫產業的來料加工地，這種意義上的開放性不僅是遠遠不夠的，而且長期下去，西安市動漫文化產業將變成一個完全的他組織系統，最終將在市場中失去自己的競爭優勢。
2.遠離平衡態
從系統理論而言，西安市動漫文化產業作為一個系統整體，不僅僅指動漫企業的動漫制作、而且是相關播出、卡通圖書和音像制品以及由服裝、玩具、飾品、生活用品等衍生產品產業鏈的延伸和擴張。只有專業化分工的差異化，才能使整個西安市動漫文化產業系統呈現出多樣性、差異性和非均勻性的特點，產業中不同部分面臨著不同的社會環境、制度環境和文化環境，使整個系統乃至子系統都將遠離平衡態，并在社會需求的驅動下，通過不斷調整自身的資源和能力，突破固有的各種慣性和平衡態，達到總體協同發展。這就要求西安市動漫文化產業的各個子系統同時協作制造多樣化的產品和服務，推動對整體系統穩定態的偏離，以吸引更多的動漫受眾。但就目前而言，西安市動漫文化產業主要停留在動漫制作層面，系統要素單一，這使得整體系統仍然具有平衡態的特點。總之，西安市動漫文化產業系統內在要素必須多樣化并積極參與合作與競爭，充分體現動漫教育、創意、制作、傳播、衍生品開發等子系統之間的差異性，使整個系統處于非平衡狀態。
3.非線性作用
因為由各種因素所組成的西安市動漫文化產業的發展必然要受各種因素的制約，存在于產業系統內部的各種要素變量中，既有對產業演化起到正反饋加強作用，同時也有負反饋弱化作用。這種要素之間彼此滲透和克制的關系，使得西安市動漫文化產業各要素之間的作用是非線性的。這種非線性作用突出表現由于動漫產業不同于一般的經濟類產業，因此，發展動漫產業，不僅是經濟發展問題，而且涉及到意識形態、民族文化、民族教育、民族精神，甚至政治等一系列問題。作為一個產業系統，西安市動漫文化產業就內部而言，要素主要是動漫企業，其他要素要么仍在培育過程之中，比如衍生品開發；要么雖然已經存在，但缺乏強相互作用，比如動漫教育、印刷業等，這使得該系統內部的非線性作用機制仍需通過市場培育及政策手段進行強化。就西安市動漫文化產業就外部而言，西安市動漫文化產業更多的仍然依賴與政府的支持，與本土文化開發與宣傳、電視傳媒、旅游資源、高校資源都缺乏足夠的強相互作用，也就是說，與外部環境的非線性作用機制仍需加大力度強化。
4.漲落
漲落意味著系統內部要素的非平衡性和對系統穩定的平均狀態的偏離，當在臨界點附近，在這種瞬間的漲落和擾動將被放大，通過漲落使系統失穩并獲得新的穩定性。西安市動漫文化產業在中央和地方政策的推動下，憑借其高利潤、成長快的特點，吸引了大量的企業和組織加入，近幾年來有了跨越式的發展，初步形成了相關產業的集聚，有了初步的系統構架，為該系統進一步自主發展奠定了良好基礎；另一方面西安市動漫文化產業目前仍然以進行來料加工，做外包服務商為主要經營模式，這不僅背離了動漫文化產業作為文化創意產業的本質，更重要的是喪失了自身的系統獨立性，不利于系統自身的自組織演進。依托西安市乃至陜西省厚重的歷史文化資源大力發展原創動漫已經成為西安市動漫文化產業實現可持續發展的必經之路。這也成為西安市動漫文化產業通過“漲落”實現系統升級的重要途徑。
三、西安市動漫文化產業自組織演進的條件分析
自組織理論認為，系統通過自組織由低層級向高層級演化的動力主要依靠系統內部的要素之間或子系統之間以及系統自身與環境之間的非線性的協同作用，以產生能夠支配和役使系統自主演化的宏觀序參量。[3]P91對于西安市動漫文化產業而言，一方面使整個產業系統保持非平衡狀態，另一方面其內部子系統之間的相互合作以及對環境的動態適應則在非平衡態下使系統內部各要素或子系統聯合起來加以放大推進系統整體演進。
1. 發揮本土文化的序參量作用
哈肯引進序參量描述子系統集體運動而產生的刻畫系統總體有序程度。一方面序參量是各子系統競爭與合作的產物，不由系統外部指令或驅動而產生，另一方面支配著各子系統的相互作用，主宰著系統的整體演化狀態。動漫產業是以文化創意為核心，以文化內容為根本，將現代科技和動、漫畫藝術相結合，采用電影、電視、互聯網及手機類媒體等多種表現形生產與傳播文化。明確動漫文化產業的文化生產與傳播這一本質特征，也就確定了動漫文化產業系統演進的序參量。動漫文化以生動的“動漫形象”為承載物，各具特色的動漫形象體現了不同的文化背景和價值取向，成為超越國籍、超越種族的世界通行的文化語言，而西安市具有悠久的歷史積淀和深厚的文化底蘊，運用中國人之間共同分享的歷史和文化故事或事件作為素材，并加上先進的技術融合，則很有可能創造出令人振奮的優秀的動漫作品，作為中華傳統文化的典型代表，為動漫產業的扎根、發芽、開發供了肥沃的文化土壤。全球化浪潮下，文化的融通共享已勢不可擋，如何在共享文化背景下依托本土文化發展西安市動漫文化產業是西安市動漫文化產業演化的核心問題，是西安市動漫文化產業系統演化的序參量，突破不了這一點，就無法形成和其他地區動漫產業競爭的比較優勢；實現了這一點，這將是吸引企業和組織加入西安市動漫文化產業的文化源泉，也是西安市動漫文化產業自組織演化的內在動力，始終貫穿于該系統的整體演化過程之中。
2.建立內部非線性協同機制
動漫產業不僅涉及到上游的形象創意、品牌策劃等領域，而且可以延伸到廣告、軟件、音像、服裝、玩具、文具、日用品等諸多領域。這就意味著動漫產業的發展一方面會帶動這些相關產業的向前發展，另一方面，這些產業的發展狀況在很大程度上制約著動漫文化的發展。雖然近幾年來西安市動漫文化產業在高新區、曲江新區和碑林區都實現了產業聚集，但與動漫企業相關的如營銷企業、機構、行業協會、技術服務公司、風險投資公司以及市場咨詢公司等相關的企業和中介公司并沒有登場。這就導致西安市動漫文化產業的上下游企業間之間、制作商與運營商、開發商與商等各個環節之間沒有形成有效的協同作用，這樣上游的形象創意和品牌策劃就很難了解市場偏好設計原創作品，也使得相關衍生產品的開發和原創作品的推廣變得盲目。也就是說，西安市動漫文化產業的發展需要從策劃創意、市場調研、生產制作、衍生開發、包裝營銷、發行推廣等各個方面同時展開。這些方面作為系統要素都對整個動漫文化產業系統起到關鍵作用，只有這些要素的有機協調互動才能保證整個系統的有效運行。
3.實現與外部環境的協和性
外部環境條件是西安市動漫文化產業系統自組織演進的基本條件，因為根據自組織理論，創造條件使得體系開放，使得外部對體系的輸入平權化，并且使得這種輸入達到一定閾值。[2]P4西安市動漫文化產業系統的外部環境主要指制度、法律、歷史文化、市場、技術、資金等，西安市歷史文化資源豐富、高校林立也使得相關的技術環境保證，近幾年來，西安市在制度、相關法律以及資金投入方面也做了了大量的工作，這些良好的外部環境大大促進了西安市動漫文化產業的發展。由中央電視臺新影制作中心和西安高新區聯合興建的“中央新影西部動漫創意產業園”正式落戶西安；投資3億元，規劃建設面積50000平方米的“西安碑林動漫產業平臺”建設項目也進入了高速發展的時期；另外，曲江網絡動漫產業的發展勢頭也非常迅猛。但值得注意的是，根據自組織理論，系統要實現自組織演化，外部環境向系統內部各子系統輸入必須充分與均等。考慮到西安市動漫文化產業起步較晚的特點，在國內同領域發展中仍屬相對落后，因此相關的外部環境投入仍要加大，尤其在政策、相關法律的制定上充分發揮西安市歷史文化優勢與教育資源帶來的技術優勢。同時外部環境如果對系統內部輸入存在明顯差異的話，必將會使整個產業系統演進缺乏活力，競爭機制也難以確立。在進行外部環境條件輸入時，還要充分考慮到動漫文化產業系統的整體均衡性，保證在發展過程中整體產業鏈條的完整性，從而保證整個產業系統相對獨立的實現自我演化與發展。
綜上所述，可以將西安市動漫文化產業系統看作是一個有著自組織演進能力的整體系統，要想使西安市動漫文化產業由從有序程度較低向有序程度較高發展，就必須充分認識其作為自組織系統的特征，遵循系統自組織規律對其演化過程所需的內、外部條件進行充分的認識，，然后針對性的對其內外部條件進行培育，使自組織規律在西安市動漫文化產業充分發揮作用，從而提高該系統的運行效率。
參考文獻：
