引論：我們?yōu)槟砹?3篇大型活動(dòng)媒體宣傳方案范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
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1.1 大型活動(dòng)的定義
大型活動(dòng)主要是指有計(jì)劃、有目的、有步驟的，經(jīng)過(guò)組織眾多人員參加的一項(xiàng)社會(huì)協(xié)調(diào)活動(dòng)。大型活動(dòng)可以從以下幾點(diǎn)來(lái)理解。首先，大型活動(dòng)具有鮮明的目的性。大型活動(dòng)往往是耗費(fèi)大量人力和物力的，而其目的往往是通過(guò)活動(dòng)來(lái)進(jìn)行企業(yè)宣傳。其次，大型活動(dòng)有著很強(qiáng)的計(jì)劃性。大型活動(dòng)是經(jīng)過(guò)周密的計(jì)劃后才實(shí)施的社會(huì)活動(dòng)。最后，眾多人員參與。大型活動(dòng)必然需要大量的人員來(lái)參與其中，實(shí)現(xiàn)其宣傳的目的。
編輯行業(yè)大多存在于雜志社、出版社、以及電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)媒體等單位，不同單位的編輯人員都會(huì)有不同的工作內(nèi)容。像雜志社、出版社的主要任務(wù)就是從事文字專業(yè)的人員，通過(guò)創(chuàng)造、加工、審校等手段實(shí)現(xiàn)對(duì)文字的編輯。電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯人員主要是根據(jù)市場(chǎng)的需求來(lái)進(jìn)行選題、策劃、宣傳以及推廣。而大型活動(dòng)的編輯人員主要用編輯機(jī)或非線性編輯軟件，對(duì)節(jié)目進(jìn)行編輯。
1.3 大型活動(dòng)的特點(diǎn)
（1）鮮明的目的性。大型活動(dòng)具有鮮明的目的性，并非簡(jiǎn)單的一般目的，而是圍繞著組織的形象和公關(guān)目標(biāo)而最終確定的目的。一般大型活動(dòng)目的無(wú)非就是通過(guò)活動(dòng)來(lái)進(jìn)行企業(yè)形象或者企業(yè)產(chǎn)品的推廣和宣傳等。
（2）社會(huì)傳播廣泛。大型活動(dòng)本身就是一個(gè)公關(guān)的傳播媒體，其類似于一個(gè)傳播媒介，通過(guò)開(kāi)展大型活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)傳播的目的。大型活動(dòng)往往還會(huì)吸引一些媒體和公眾的參與，更加提升自己的傳播性，有著廣泛的社會(huì)傳播。
（3）嚴(yán)密的操作性。在進(jìn)行大型活動(dòng)組織過(guò)程中，沒(méi)一起大型活動(dòng)帶來(lái)的成功或者失敗的機(jī)會(huì)只有一次，也就是說(shuō)大型活動(dòng)每次都是在進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，如果現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)失誤，那么必然會(huì)帶來(lái)無(wú)法彌補(bǔ)的災(zāi)難。所以在組織大型活動(dòng)時(shí)，往往需要精密的策劃，嚴(yán)格按照計(jì)劃進(jìn)行，避免出現(xiàn)意外。
（4）高投資性。大型活動(dòng)由于需要很大的人力和物力，所以大型活動(dòng)往往是需要投入很大資金的，大型活動(dòng)的費(fèi)用很高，具備高投資性的特點(diǎn)。
2 大型活動(dòng)策劃的流程
大型活動(dòng)在策劃上，往往是按照公關(guān)的四步工作法來(lái)進(jìn)行執(zhí)行的，主要包括立項(xiàng)、可行性調(diào)查、提出主體、方案論證四個(gè)程序。
2.1 立項(xiàng)
立項(xiàng)主要是指將大型活動(dòng)作為一個(gè)項(xiàng)目確定下來(lái)，首先要明確這個(gè)活動(dòng)要不要進(jìn)行，如何進(jìn)行，想要獲得什么效果。這些在立階段，必須先確定下來(lái)，才能進(jìn)行下一步驟。
2.2 可行性調(diào)研
在項(xiàng)目確定后，要對(duì)大型活動(dòng)的可行性進(jìn)行研究和調(diào)查。調(diào)查的內(nèi)容大致如下：公眾目前正在關(guān)注的內(nèi)容、國(guó)家關(guān)于大型活動(dòng)的法律和法規(guī)、相同案例的分析、時(shí)間的選擇、場(chǎng)地的選擇等內(nèi)容，都需要經(jīng)過(guò)逐個(gè)調(diào)研?？尚行匝芯渴且豁?xiàng)十分重要的工作內(nèi)容，比如大型活動(dòng)的社會(huì)適應(yīng)性，大型活動(dòng)是否更節(jié)約宣傳費(fèi)用、大型活動(dòng)的策劃創(chuàng)意、大型活動(dòng)的應(yīng)急預(yù)案等都需要經(jīng)過(guò)調(diào)研分析其可行性。
2.3 創(chuàng)意策劃
在確定項(xiàng)目，完成可行性調(diào)查后，還要根據(jù)項(xiàng)目提出大型活動(dòng)的主體，并圍繞這個(gè)主體進(jìn)行創(chuàng)意的策劃。新穎和創(chuàng)新是策劃活動(dòng)能否成功的一個(gè)關(guān)鍵因素，創(chuàng)意并非一枝獨(dú)秀，除去個(gè)人的創(chuàng)意，在此，要強(qiáng)調(diào)一下群體的創(chuàng)意，創(chuàng)意不能依靠個(gè)人，應(yīng)該是通過(guò)大家群體的頭腦風(fēng)暴，經(jīng)過(guò)交流和溝通，來(lái)最終確定一個(gè)好的創(chuàng)意方案。
2.4 方案論證
方案并非唯一的，在確定完一個(gè)方案后，要對(duì)方案進(jìn)行反復(fù)論證，分析方案可能存在的不足之處，并對(duì)方案加以完善，做好方案的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警，出現(xiàn)問(wèn)題后，可以及時(shí)給出彌補(bǔ)方案。由于大型活動(dòng)涉及到大量的人力和物力，所以對(duì)于方案要經(jīng)過(guò)嚴(yán)密的設(shè)計(jì)和反復(fù)的論證，確保方案可以順利展開(kāi)。
策劃是編輯中最為常見(jiàn)也最為基礎(chǔ)的能力之一，編輯工作者應(yīng)該具備主動(dòng)策劃的意識(shí)，時(shí)刻強(qiáng)化自己的策劃能力。策劃主要是指策劃主體為了到達(dá)其目標(biāo)，對(duì)未來(lái)發(fā)生的行為進(jìn)行謀劃，并不斷引導(dǎo)其朝著既定目標(biāo)前進(jìn)的過(guò)程。策劃有以下幾層含義：策劃工作是將某個(gè)對(duì)象作為目標(biāo)，是一種有目的的預(yù)見(jiàn)性活動(dòng)，同時(shí)還具備一定的可操作性和創(chuàng)造性，這三者是相互統(tǒng)一的。策劃是一個(gè)項(xiàng)目完整的過(guò)程，策劃追求的是最終的最佳成效。因此，可以看出策劃是策劃主體的行為起點(diǎn)，是一個(gè)過(guò)程，制約著目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。從這個(gè)角度可以看出，策劃活動(dòng)作為編輯活動(dòng)的一種，編輯活動(dòng)同樣是一個(gè)過(guò)程，是在尋求經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益最大化的過(guò)程，這就要求其必須具有一個(gè)好的決策、謀劃和創(chuàng)意。
以選題為例。選題策劃是整個(gè)編輯活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)，同時(shí)也是編輯活動(dòng)能否取得成功的關(guān)鍵因素。選題策劃是指編輯人員為了更好獲取經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，根據(jù)市場(chǎng)的需求，對(duì)選題進(jìn)行醞釀、提出、篩選和策劃。因此，策劃必須具備超前性和獨(dú)創(chuàng)性，這是策劃的基本要求。將選題和策劃進(jìn)行概念上的結(jié)合，這說(shuō)明編輯工作已經(jīng)越來(lái)越重視策劃工作，同時(shí)選題策劃成功也意味著在競(jìng)爭(zhēng)中根據(jù)成功。
4.1 選題階段做好選題的編輯工作
大型活動(dòng)初期對(duì)于活動(dòng)的選題會(huì)進(jìn)行嚴(yán)格策劃，這就要求編輯工作人員在活動(dòng)的初期，在選題確定上做好編輯和策劃工作。包括對(duì)選題的確定，確定一個(gè)合適的主題來(lái)突出自己想要表達(dá)的內(nèi)容或者想要達(dá)到的目的和效果。文字方案的編輯，在確定選題后，必然要準(zhǔn)備一系列的文字方案，來(lái)配合這個(gè)主題，到達(dá)豐富主題的目的。
4.2 市場(chǎng)調(diào)查階段，做好可行性的調(diào)研
在確定選題后，做好選題相關(guān)的策劃工作后，需要對(duì)選題的可行性進(jìn)行調(diào)研，包括社會(huì)大眾的關(guān)注點(diǎn)、往年相似的活動(dòng)方案、大型活動(dòng)的法律法規(guī)、活動(dòng)場(chǎng)所和活動(dòng)時(shí)間的確定等事宜，這些都需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的考察后，通過(guò)研究和分析，覺(jué)得此次活動(dòng)方案具備可行性，才能逐步開(kāi)展后續(xù)的工作，包括時(shí)間和場(chǎng)所的具體事宜，都需要編輯人員通過(guò)文字編輯來(lái)做好活動(dòng)的宣傳工作。
4.3 活動(dòng)的創(chuàng)意策劃
大型活動(dòng)的創(chuàng)意策劃工作是整個(gè)編輯活動(dòng)工作中最為重要的環(huán)節(jié)，因?yàn)?，活?dòng)的創(chuàng)意策劃工作不僅決定了此次活動(dòng)能否突出其亮點(diǎn)，能否更好到達(dá)宣傳效果，這完全取決于是否擁有一個(gè)良好的創(chuàng)意策劃。做好活動(dòng)的創(chuàng)意策劃，必須依靠參與活動(dòng)的所有編輯人員，大家充分發(fā)揮自己策劃的主動(dòng)性，通過(guò)溝通交流，最終確定最優(yōu)方案，確?；顒?dòng)取得應(yīng)有的宣傳效果。
5 結(jié)語(yǔ)
綜上所述，通過(guò)對(duì)大型文化活動(dòng)的概念、特點(diǎn)以及策劃活動(dòng)在整個(gè)編輯活動(dòng)中的重要性進(jìn)行概述。可以明顯認(rèn)識(shí)到，大型活動(dòng)是企業(yè)為了更好到達(dá)宣傳和推廣的目的性極強(qiáng)的群體性活動(dòng)。由于大型活動(dòng)會(huì)耗費(fèi)很大的人力和物力，因此，在對(duì)于大型活動(dòng)的策劃和編輯活動(dòng)便顯得尤為重要，從項(xiàng)目的活動(dòng)主題確定、項(xiàng)目的可行性分析、創(chuàng)意策劃和方案論證的各個(gè)環(huán)節(jié)都需要編輯人員參與其中，確保整個(gè)大型活動(dòng)具備極強(qiáng)的嚴(yán)密性，確保整體大型活動(dòng)有效開(kāi)展，并取得應(yīng)有的宣傳效果。
參考文獻(xiàn)
[1]韓景峰.淺論大型活動(dòng)的策劃與組織[J].秘書(shū)工作，2012（2）：21-22.
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大型活動(dòng)公共交通量需求預(yù)測(cè)是準(zhǔn)確地把握參與者來(lái)源,對(duì)活動(dòng)參與者進(jìn)行科學(xué)、準(zhǔn)確的分布預(yù)測(cè),制定合理、有效的公共交通保障方案確?；顒?dòng)參與者能夠安全、順利地疏散。因此,首先得需要對(duì)交通量進(jìn)行預(yù)測(cè)。重力模型法是模擬物理學(xué)中萬(wàn)有引力定律而開(kāi)發(fā)出來(lái)的交通分布模型,多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)證明了該方法的實(shí)用性與合理性。與物理學(xué)中重力模型的基本假設(shè)一致,首先假定:如果不受距離影響,每個(gè)小區(qū)有購(gòu)買能力居民參加大型活動(dòng)的概率一致;在各小區(qū)情況相同的條件下,實(shí)際活動(dòng)參加量與距離成反比,則可得基于重力模型的參與者生成預(yù)測(cè)基本公式[2]:??ljljljQpOqkR???(1)式中,ljq為第j個(gè)交通小區(qū)參與者初始預(yù)測(cè)值;k、?、?、?為模型待定參數(shù),與大型活動(dòng)的特性變量有關(guān);p無(wú)距離(時(shí)耗)影響時(shí)小區(qū)居民參加大型活動(dòng)的比率;ljR為第j小區(qū)到活動(dòng)場(chǎng)館的距離(出行時(shí)耗);lQ為參加大型活動(dòng)的城市內(nèi)部參與者總量;jO為第j小區(qū)具有購(gòu)票能力的居民總數(shù)。jO可根據(jù)娛樂(lè)消費(fèi)占個(gè)人收入的支出比例計(jì)算出有能力購(gòu)買大型活動(dòng)門票的個(gè)人收入最低值。該值可根據(jù)統(tǒng)計(jì)年鑒的居民收入統(tǒng)計(jì)結(jié)果得出。通過(guò)基于居民收入基尼系數(shù)的方法來(lái)估算出小區(qū)有購(gòu)票能力居民比例。式(1)中的預(yù)測(cè)結(jié)果不能保證各小區(qū)參加活動(dòng)的人數(shù)與參加活動(dòng)城市內(nèi)部參與者相等,為了提高預(yù)測(cè)結(jié)果的精度,引入約束條件:Jljlj?qQ(2)將式(2)代入式(1)得(4)式(4)不再含有參數(shù)k、?,只要標(biāo)定模型中的參數(shù)?、?即可求出各小區(qū)的參加大型活動(dòng)的人數(shù),得出各交通小區(qū)的參與者分布。大型活動(dòng)外生交通量是外省各市區(qū)及國(guó)外的活動(dòng)參與者。對(duì)于連續(xù)性的大型活動(dòng),外生交通量的空間來(lái)源主要是賓館、旅館等設(shè)施,其交通發(fā)生量受旅館自身特性如可用客房數(shù)、住宿條件、住宿費(fèi)用及到場(chǎng)館的距離和交通便利性等有關(guān),當(dāng)外生交通量不是很大時(shí),外生交通量可以根據(jù)各小區(qū)的賓館或旅店可用客房數(shù)來(lái)進(jìn)行預(yù)測(cè):jjjq?b賓館式中,jq賓館為第j小區(qū)非本地參與者總量;jb為第j小區(qū)的可用客房數(shù);j?為第j小區(qū)非本地參與者入住率。j?主要與旅館距活動(dòng)場(chǎng)館的距離、交通便利性、平均住宿費(fèi)用等因素有關(guān),同時(shí)也與影響大型活動(dòng)出行分布的相關(guān)因素有關(guān)。設(shè)1jx為第j小區(qū)到活動(dòng)場(chǎng)館的距離;2jx為第j小區(qū)到活動(dòng)場(chǎng)館的交通便利性;3jx為第j小區(qū)的賓館的平均住宿費(fèi)用;4jx為大型活動(dòng)平均票價(jià);5jx大型活動(dòng)的類型。在實(shí)際應(yīng)用中,可對(duì)影響因素進(jìn)行適當(dāng)?shù)脑鰷p,125?,?,,??為各參數(shù)所占的權(quán)重,第j小區(qū)非本地參與者入住率為:j011j22j55j????x??x???x?大型活動(dòng)者的出行方式不僅與大型活動(dòng)的自身特性有關(guān),還受活動(dòng)期間交通管制的影響,其出行方式與平時(shí)的出行方式大不相同,不能用一般的方式劃分比例來(lái)代替大型活動(dòng)的方式劃分比例。本文大型活動(dòng)的方式劃分比例建議采用轉(zhuǎn)移曲線模型來(lái)進(jìn)行預(yù)測(cè)。
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廣播作為相對(duì)弱勢(shì)的媒體，更需要通過(guò)大型活動(dòng)來(lái)制造和擴(kuò)大廣播節(jié)目影響力，以多種形式的媒介對(duì)事件進(jìn)行報(bào)道。
1.活動(dòng)給廣播媒體提供了廣闊空間
由廣播電臺(tái)、廣播節(jié)目舉辦的大型活動(dòng)既反映了媒體特性，同時(shí)活動(dòng)與廣播節(jié)目互為支撐。比如國(guó)家廣播電影電視總局主辦，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、北京電視合承辦的“情動(dòng)俄羅斯——中國(guó)人唱俄語(yǔ)歌大型選拔活動(dòng)”，在中俄兩國(guó)都產(chǎn)生了積極影響，其效果不是僅僅在節(jié)目里播出一些中國(guó)人唱的俄語(yǔ)歌曲所能比擬的。通過(guò)大型活動(dòng)，把中國(guó)人唱俄語(yǔ)歌的形式傳播給更多受眾，產(chǎn)生更大影響力。
大型活動(dòng)從開(kāi)始策劃到執(zhí)行，之間有一個(gè)預(yù)熱階段，這個(gè)階段就需要媒體平臺(tái)進(jìn)行連續(xù)不斷的報(bào)道，引起社會(huì)及相關(guān)媒體的關(guān)注，以便在活動(dòng)舉辦時(shí)獲得最佳影響力。比如“情動(dòng)俄羅斯”大型演唱活動(dòng)就受到了不同層次的媒體關(guān)注，較好地?cái)U(kuò)大了舉辦方的影響力。
2.廣播媒體通過(guò)大型活動(dòng)轉(zhuǎn)換提升價(jià)值傳播
大型活動(dòng)使廣播媒體從語(yǔ)言傳播、事件傳播、人物傳播、觀點(diǎn)傳播、娛樂(lè)傳播，轉(zhuǎn)換提升到全方位的媒體價(jià)值傳播、影響力傳播、形象傳播。
“華夏原創(chuàng)金曲榜”是中央人民廣播電臺(tái)華夏之聲一個(gè)品牌節(jié)目，始創(chuàng)于上世紀(jì)90年代，開(kāi)辦這個(gè)節(jié)目的初衷是為了推動(dòng)港澳地區(qū)原創(chuàng)音樂(lè)的發(fā)展，豐富音樂(lè)文化市場(chǎng)。
為了更好地提升節(jié)目影響力，華夏之聲以“華夏原創(chuàng)金曲榜”為平臺(tái)策劃并實(shí)施了一系列大型活動(dòng)。在金曲榜評(píng)選和評(píng)獎(jiǎng)的過(guò)程中，中廣網(wǎng)、新浪網(wǎng)和搜狐網(wǎng)等合作網(wǎng)站都對(duì)活動(dòng)以及“華夏原創(chuàng)金曲榜”節(jié)目本身進(jìn)行大量報(bào)道，相關(guān)的活動(dòng)贊助商也通過(guò)其渠道進(jìn)行配合宣傳，使活動(dòng)及節(jié)目達(dá)到最佳宣傳效果。
以活動(dòng)構(gòu)建媒體關(guān)系網(wǎng)，有效聚合社會(huì)資源
1.把廣播“聽(tīng)”的特質(zhì)充分運(yùn)用在大型活動(dòng)中
大型活動(dòng)在策劃過(guò)程中要注意和節(jié)目形態(tài)結(jié)合，適合在舉辦方的平臺(tái)播出。大型活動(dòng)作為節(jié)目?jī)?nèi)容的來(lái)源，既可以節(jié)約節(jié)目本身的制作費(fèi)用，又可以為活動(dòng)增加一個(gè)傳播渠道，達(dá)到雙贏效果。華夏之聲的“華夏歌曲原創(chuàng)金曲榜”在舉辦一系列大型活動(dòng)的過(guò)程中，為華夏之聲提供了原創(chuàng)節(jié)目?jī)?nèi)容，不僅解決了節(jié)目?jī)?nèi)容素材來(lái)源問(wèn)題，而且節(jié)約了節(jié)目本身的制作成本。
2009年在建國(guó)60周年之際，中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)之聲舉辦的“六十年難忘的中國(guó)之聲”大型活動(dòng)就充分地體現(xiàn)了廣播特色，通過(guò)全球搜尋大行動(dòng)，搜集那些標(biāo)志著社會(huì)發(fā)展和歷史演進(jìn)的聲音，并把所有搜集來(lái)的聲音分類整理，匯集成聲音檔案庫(kù)，讓這些聲音作為歷史永久留存。這樣的活動(dòng)不僅具有歷史意義，而且完全符合廣播特色，體現(xiàn)了廣播優(yōu)勢(shì)，為中國(guó)之聲提供了很好的節(jié)目資源。
2.大型活動(dòng)成為企業(yè)和媒體的黏合劑
“超級(jí)女聲”是一個(gè)大型活動(dòng)和媒體之間系統(tǒng)策劃的典型案例。從系統(tǒng)性的原則看，這次活動(dòng)從贊助商到媒體，各方都互相配合，組成了一個(gè)運(yùn)行效率很高的系統(tǒng)，互相配合，實(shí)現(xiàn)了空前的共贏效果。
通過(guò)活動(dòng)回報(bào)受眾，充分實(shí)現(xiàn)資源共享
1.受眾本身成為大型活動(dòng)的一部分
廣播電臺(tái)為了擴(kuò)大受眾群和自身節(jié)目的影響力，需要通過(guò)大型活動(dòng)使受眾深度參與。受眾的積極參與讓受眾本身也成為大型活動(dòng)的一部分，進(jìn)而帶動(dòng)更多的人參與進(jìn)來(lái)，成為參與者生活中的一件大事，這樣大型活動(dòng)的影響力和說(shuō)服效果會(huì)更加顯著。在舉辦“華夏原創(chuàng)金曲榜頒獎(jiǎng)會(huì)”以及后來(lái)的“華夏歌友會(huì)”過(guò)程中，“聽(tīng)覺(jué)流行風(fēng)”“青青草有約”聽(tīng)友見(jiàn)面、“音樂(lè)步行街”六周年聽(tīng)友見(jiàn)面會(huì)，都充分地體現(xiàn)了這—特點(diǎn)。評(píng)選當(dāng)年金曲榜得獎(jiǎng)歌手以及在節(jié)目互動(dòng)平臺(tái)上歌友會(huì)消息，受眾都報(bào)以極大的熱情給予回應(yīng)，并自發(fā)組成粉絲團(tuán)等等，眾多潛在聽(tīng)眾進(jìn)而發(fā)展成為華夏之聲忠實(shí)聽(tīng)眾的不在少數(shù)，并且圍繞華夏之聲其他專題類節(jié)目自發(fā)成立了“華夏之聲聽(tīng)友會(huì)”“音樂(lè)步行街聽(tīng)友會(huì)”等等，通過(guò)一個(gè)大型活動(dòng)帶動(dòng)整體節(jié)目影響力上升。
2.大型活動(dòng)可以在窄播時(shí)代取得廣播的效果
今天的廣播媒體經(jīng)營(yíng)管理者已經(jīng)認(rèn)識(shí)到：每個(gè)聽(tīng)眾部是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的客戶，并從網(wǎng)絡(luò)受眾的管理上獲得啟發(fā)。以往的廣播往往是通過(guò)聽(tīng)眾來(lái)信，按照…封信后面代表著多少人的聽(tīng)眾群，或者調(diào)查機(jī)構(gòu)的收聽(tīng)樣本進(jìn)行推演。這種模糊管理的形式和網(wǎng)絡(luò)媒體相比較就處于劣勢(shì)。而通過(guò)舉辦大型活動(dòng)維護(hù)并回報(bào)受眾，修補(bǔ)媒體自身“短板”，效果菲常明顯。
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二、目標(biāo)任務(wù)
以舉辦荷花節(jié)為契機(jī)，借助荷花節(jié)提供的平臺(tái)，吸引全市企事業(yè)單位采取捐資贊助等方式廣泛參與荷花節(jié)活動(dòng)，推介企業(yè)、提高企業(yè)產(chǎn)品知名度，打響產(chǎn)業(yè)品牌，實(shí)現(xiàn)政府和企業(yè)互利雙贏。
三、承辦單位
荷花節(jié)組委會(huì)辦公室（市人民政府辦公室）
四、活動(dòng)主題
觀賞渭水碧蓮，領(lǐng)略漢風(fēng)唐韻，體驗(yàn)民俗風(fēng)情，相約魅力。
五、活動(dòng)時(shí)間
六、具體辦法
1、參與對(duì)象：各企事業(yè)單位，中、省、咸駐興企業(yè)，市屬企業(yè)，非公企業(yè)。
2、參與形式：
①授予贊助商榮譽(yù)。根據(jù)贊助商的捐贈(zèng)和出資情況，向其頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū)或?qū)⑵涿麨楸緦煤苫ü?jié)的協(xié)辦或支持單位。
②授予冠名權(quán)。旅游節(jié)期間，組委會(huì)將組織垂釣、書(shū)法、攝影、繪畫(huà)、詩(shī)詞朗誦、舞蹈表演等各種大型活動(dòng)，并將這些大型活動(dòng)的冠名權(quán)授予贊助商，并在媒體上祝賀廣告；為活動(dòng)冠名企業(yè)提供免費(fèi)現(xiàn)場(chǎng)廣告；在組委會(huì)制發(fā)的與活動(dòng)有關(guān)的各種宣傳資料、主要活動(dòng)標(biāo)識(shí)物上標(biāo)示帶有冠名的活動(dòng)全稱；要求各指定媒體在宣傳報(bào)道荷花節(jié)的有關(guān)活動(dòng)時(shí)必須報(bào)道帶有冠名的活動(dòng)全稱。
③提供區(qū)域廣告。荷花節(jié)期間，主要交通要道、荷花節(jié)主辦區(qū)將作為專屬?gòu)V告區(qū)域。組委會(huì)將根據(jù)贊助商的貢獻(xiàn)，在指定區(qū)域允許贊助商制作、放置廣告標(biāo)牌，設(shè)置彩虹門，投放空飄氣球等。
篇5
“是我省承辦的規(guī)模最大、規(guī)格最高、人數(shù)最多的一次全國(guó)性體育盛會(huì)，是全省人民的大事。現(xiàn)在距“開(kāi)幕只有100天時(shí)間，各項(xiàng)籌備工作進(jìn)入了決戰(zhàn)階段。剛才書(shū)記講到，實(shí)際上在“開(kāi)幕前一些比賽項(xiàng)目提前進(jìn)行，現(xiàn)在離有些項(xiàng)目的開(kāi)賽只有一個(gè)多月的時(shí)間，時(shí)間很緊迫。下面，我就做好“籌備工作強(qiáng)調(diào)幾點(diǎn)意見(jiàn)。
一、統(tǒng)一思想，高度重視“籌備工作
現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)的意義已經(jīng)超越了體育運(yùn)動(dòng)本身的范疇，對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展起著有力的推動(dòng)作用。大型體育盛會(huì)，歷來(lái)是舉辦地展示形象、擴(kuò)大影響、提高地位的大好機(jī)會(huì)；也是對(duì)外加強(qiáng)聯(lián)系、增進(jìn)友誼，對(duì)內(nèi)增強(qiáng)凝聚力的重要紐帶和橋梁?！氨荣惏才旁?0個(gè)設(shè)區(qū)市舉行，共有25個(gè)大項(xiàng)、301個(gè)小項(xiàng)，有包括港澳在內(nèi)的全國(guó)57個(gè)城市代表團(tuán)運(yùn)動(dòng)員參加比賽，將受到全國(guó)廣泛高度關(guān)注。舉辦“，有利于集中展示改革開(kāi)放取得的巨大成就，有利于集中展示人民的良好形象和精神風(fēng)貌，有利于動(dòng)員激勵(lì)廣大干部群眾積極投身科學(xué)發(fā)展、進(jìn)位趕超、綠色崛起的偉大實(shí)踐，進(jìn)一步提升全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平。成功舉辦“，不僅是我省履行申辦承諾的必然要求，更是一項(xiàng)必須完成好的政治任務(wù)。省委、省政府高度重視“籌備工作。蘇榮書(shū)記特別強(qiáng)調(diào)：承辦好“，不僅是市的事情，也是全省的大事。我們一定要深刻領(lǐng)會(huì)蘇榮書(shū)記的重要指示精神，把思想和行動(dòng)統(tǒng)一到省委、省政府的決策部署上來(lái)，進(jìn)一步振奮精神，真抓實(shí)干，扎扎實(shí)實(shí)做好各項(xiàng)籌備工作。
二、突出重點(diǎn)，進(jìn)一步抓好“籌備工作
各地各部門要緊緊圍繞辦成一屆“精彩難忘、綠色生態(tài)、安全和諧、隆重節(jié)儉”城運(yùn)會(huì)的總體目標(biāo)，全力以赴、攻堅(jiān)克難，搞好服務(wù)、狠抓落實(shí)，決戰(zhàn)一百天，優(yōu)質(zhì)高效完成好各項(xiàng)籌備任務(wù)。當(dāng)前，要重點(diǎn)抓好以下四個(gè)方面工作。
一是精心抓好大型活動(dòng)籌備工作。開(kāi)閉幕式、火種采集、火炬?zhèn)鬟f等大型活動(dòng)，是一屆成功運(yùn)動(dòng)會(huì)必不可少的精彩樂(lè)章，也是大型運(yùn)動(dòng)會(huì)的亮點(diǎn)。同時(shí)，大型活動(dòng)是動(dòng)員組織廣大群眾參與支持“的重要載體，也是滿足群眾體育文化需求的重要途徑。要周密制定各大型活動(dòng)的計(jì)劃方案，確保方案既達(dá)到運(yùn)動(dòng)會(huì)要求，又科學(xué)可行，易于實(shí)施。開(kāi)閉幕式要根據(jù)既定方案，抓緊組織排練?；鸱N采集、火炬?zhèn)鬟f路線等工作要精心設(shè)計(jì)，確保成功，為“舉行開(kāi)好頭。
二是精心抓好競(jìng)賽組織工作。競(jìng)賽是運(yùn)動(dòng)會(huì)的核心和主線。要根據(jù)賽程安排，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)場(chǎng)館收尾驗(yàn)收、興奮劑檢測(cè)、配套路網(wǎng)建設(shè)、市容環(huán)境整治、測(cè)試賽和預(yù)賽等工作。要在確保質(zhì)量和技術(shù)達(dá)標(biāo)的前提下，盡量提前場(chǎng)館收尾驗(yàn)收時(shí)間，盡快完善配套路網(wǎng)，特別是比賽場(chǎng)館周邊主要道路、各賽區(qū)進(jìn)出城主要通道務(wù)必保持暢通，確保賽時(shí)運(yùn)動(dòng)員的轉(zhuǎn)場(chǎng)需要。要加快運(yùn)動(dòng)員村建設(shè)進(jìn)度，力爭(zhēng)早日竣工投入使用。要精心組織好各種測(cè)試賽和預(yù)賽，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，及時(shí)加以改進(jìn)。要把好興奮劑檢測(cè)設(shè)備和人員培訓(xùn)關(guān)，確保舉辦一屆“干凈”的城運(yùn)會(huì)。我們作為東道主，這方面絕不能出現(xiàn)任何問(wèn)題。
三是精心抓好安保工作。始終堅(jiān)持把安保工作放在首要位置，在制定科學(xué)預(yù)案的基礎(chǔ)上，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)重要場(chǎng)館、重要場(chǎng)所、賓館酒店等的安全排查、消防排查，強(qiáng)化安全維穩(wěn)防控措施，確保萬(wàn)無(wú)一失。要嚴(yán)把食品衛(wèi)生關(guān)，對(duì)承擔(dān)接待任務(wù)的賓館酒店和運(yùn)動(dòng)員村，既要對(duì)其衛(wèi)生條件進(jìn)行監(jiān)督，也要對(duì)直接接觸食物人員進(jìn)行健康檢查和培訓(xùn)，派駐定點(diǎn)食品衛(wèi)生監(jiān)督人員，避免發(fā)生食品安全事故。要切實(shí)做好電力供應(yīng)、氣象保障等，完善預(yù)案措施，切實(shí)做到未雨綢繆、科學(xué)安排，特別是電力保障一定要做到萬(wàn)無(wú)一失。
四是精心抓好宣傳報(bào)道工作。從目前來(lái)看，“宣傳發(fā)動(dòng)工作總體上是好的，其中主賽區(qū)的氛圍營(yíng)造工作做得很好，報(bào)紙、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等都利用了起來(lái)，市民群眾對(duì)“的認(rèn)知度、參與熱情也很高。要進(jìn)一步做好廣大市民群眾、志愿者宣傳發(fā)動(dòng)工作，加強(qiáng)與中央、省外及參賽城市新聞媒體的溝通交流，請(qǐng)他們更多地關(guān)注宣傳“籌備及舉辦，更多宣傳、宣傳。省屬及其他設(shè)區(qū)市媒體更應(yīng)以主人翁的姿態(tài)，積極參加到“的宣傳中來(lái)，唱響媒體助推“的主旋律，宣傳好“主題，宣傳好的新形象。
三、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，確?！案黜?xiàng)籌備工作取得實(shí)效
一要落實(shí)責(zé)任?！吧婕暗貐^(qū)、單位和人員眾多，必須堅(jiān)持明確分工，做到責(zé)任到位、人員到位?！皥?zhí)委會(huì)要充分發(fā)揮綜合協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)的作用，切實(shí)履行好承上啟下、聯(lián)系左右、協(xié)調(diào)各方、統(tǒng)籌推進(jìn)的牽頭抓總職能。承擔(dān)賽事的市、縣及高校，要按照競(jìng)賽方案和有關(guān)要求，抓好各項(xiàng)任務(wù)的落實(shí)，確保賽事成功順利舉辦。執(zhí)委會(huì)各成員單位，要按照職責(zé)分工，各司其職，各負(fù)其責(zé)，保證工作不留盲點(diǎn)、不出空白。
二要搞好協(xié)調(diào)。各設(shè)區(qū)市、省直各部門和有關(guān)高校之間，執(zhí)委會(huì)各部門之間，都要從全省大局出發(fā)，從維護(hù)和樹(shù)立整體形象出發(fā)，多補(bǔ)臺(tái)、多補(bǔ)位、多商量、勤溝通，相互支持，通力配合，團(tuán)結(jié)一心抓籌備，齊心協(xié)力抓推進(jìn)，確保各項(xiàng)工作無(wú)縫對(duì)接、流程順暢、落到實(shí)處。
篇6
第三條本條例所稱大型活動(dòng)，是指主辦方租用、借用或者以其他形式臨時(shí)占用場(chǎng)所、場(chǎng)地（含水面），面向社會(huì)公眾舉辦的、單場(chǎng)次參加人數(shù)在一千以上的下列活動(dòng)：
（一）體育比賽、民間競(jìng)技等活動(dòng)；
（二）演唱會(huì)、音樂(lè)會(huì)、歌舞表演等文藝活動(dòng)；
（三）產(chǎn)品展覽、商品展銷、促銷等商貿(mào)活動(dòng)；
（四）游園會(huì)、燈會(huì)、廟會(huì)、花會(huì)、龍舟會(huì)、焰火晚會(huì)等民間傳統(tǒng)活動(dòng)；
（五）人才招聘會(huì)、當(dāng)場(chǎng)開(kāi)獎(jiǎng)的彩票發(fā)行等活動(dòng)。
影劇院、音樂(lè)廳、商場(chǎng)、餐飲娛樂(lè)場(chǎng)所等經(jīng)營(yíng)單位在其經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所內(nèi)舉行正常營(yíng)業(yè)范圍內(nèi)的活動(dòng)，不適用本條例。
第四條本市各級(jí)人民政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)大型活動(dòng)安全工作的領(lǐng)導(dǎo)，督促有關(guān)部門依法履行對(duì)大型活動(dòng)的安全監(jiān)督管理職責(zé)，及時(shí)協(xié)調(diào)、解決大型活動(dòng)安全管理中的重大問(wèn)題。
本市公安機(jī)關(guān)是大型活動(dòng)安全許可的實(shí)施機(jī)關(guān)，對(duì)大型活動(dòng)的安全工作實(shí)施指導(dǎo)和監(jiān)督管理。
安全生產(chǎn)監(jiān)督管理、質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督、衛(wèi)生、建設(shè)、文化、體育、城管執(zhí)法等有關(guān)職能部門，按照有關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定和本級(jí)人民政府確定的職責(zé)，對(duì)大型活動(dòng)安全工作實(shí)施監(jiān)督管理。第五條舉辦大型活動(dòng)堅(jiān)持安全第一、預(yù)防為主的方針。大型活動(dòng)實(shí)行誰(shuí)主辦、誰(shuí)負(fù)責(zé)的原則。大型活動(dòng)的主辦方（以下簡(jiǎn)稱主辦方）對(duì)大型活動(dòng)安全工作全面負(fù)責(zé)，承辦方、場(chǎng)所提供方等對(duì)安全工作分工負(fù)責(zé)。主辦方不負(fù)責(zé)活動(dòng)的組織實(shí)施的，應(yīng)當(dāng)與活動(dòng)的承辦方簽訂協(xié)議，由承辦方作為安全責(zé)任主體，履行本條例規(guī)定的主辦方應(yīng)當(dāng)履行的安全責(zé)任。第六條大型活動(dòng)的安全工作實(shí)行分類管理。各級(jí)人民政府舉辦的慶典和紀(jì)念性大型活動(dòng)的安全工作由公安機(jī)關(guān)等政府相關(guān)職能部門負(fù)責(zé)組織實(shí)施；其他大型活動(dòng)的安全工作由主辦方自行負(fù)責(zé)，公安機(jī)關(guān)等政府相關(guān)職能部門對(duì)主辦方的安全工作予以指導(dǎo)和監(jiān)督管理。
第二章安全許可
第七條本市對(duì)大型活動(dòng)實(shí)行安全許可。
第八條對(duì)有下列情形之一的大型活動(dòng)，主辦方應(yīng)當(dāng)向市公安機(jī)關(guān)申請(qǐng)安全許可：
（一）跨區(qū)、縣（市）舉辦的；
（二）單場(chǎng)次參加人數(shù)在五千以上的。
前款規(guī)定以外的其他大型活動(dòng)，主辦方應(yīng)當(dāng)向活動(dòng)舉辦地的縣級(jí)公安機(jī)關(guān)申請(qǐng)安全許可。
第九條主辦方應(yīng)當(dāng)在舉辦大型活動(dòng)二十個(gè)工作日之前向公安機(jī)關(guān)申請(qǐng)安全許可，提出申請(qǐng)時(shí)應(yīng)當(dāng)提交下列材料：
（一）申請(qǐng)報(bào)告；
（二）主辦方及承辦方、場(chǎng)所提供方的合法身份證明，主辦方同各方簽訂的與安全工作相關(guān)的合同文本或者意向書(shū)；
（三）按規(guī)定需經(jīng)有關(guān)部門事先批準(zhǔn)的，應(yīng)當(dāng)提交批準(zhǔn)文件；
（四）擬舉辦大型活動(dòng)的活動(dòng)方案、安全工作方案、突發(fā)事件應(yīng)急預(yù)案。
第十條大型活動(dòng)安全工作方案應(yīng)當(dāng)包括下列內(nèi)容：
（一）舉辦時(shí)間、地點(diǎn)、人數(shù)和內(nèi)容；
（二）安全責(zé)任人及安全工作的組織系統(tǒng)；
（三）安全工作人員的數(shù)量、崗位職責(zé)及識(shí)別標(biāo)志；
（四）場(chǎng)所建筑和設(shè)施的消防安全措施；（五）車輛停放、疏導(dǎo)措施；
（六）證件及門票的樣本、票證的印制、查驗(yàn)等措施；
（七）現(xiàn)場(chǎng)秩序維護(hù)、人員疏導(dǎo)措施；
（八）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)平面圖及核定容量。
第十一條公安機(jī)關(guān)受理舉辦大型活動(dòng)的安全許可申請(qǐng)后，應(yīng)當(dāng)在十個(gè)工作日內(nèi)進(jìn)行審查，必要時(shí)應(yīng)當(dāng)對(duì)大型活動(dòng)的場(chǎng)所、設(shè)施進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)核查。對(duì)符合法定條件、標(biāo)準(zhǔn)的，作出準(zhǔn)予安全許可的書(shū)面決定；不符合法定條件、標(biāo)準(zhǔn)的，應(yīng)當(dāng)作出不予許可的書(shū)面決定，并說(shuō)明理由。十個(gè)工作日內(nèi)不能作出決定的，經(jīng)本機(jī)關(guān)負(fù)責(zé)人批準(zhǔn)，可以延長(zhǎng)七個(gè)工作日，并將延長(zhǎng)期限的理由告知申請(qǐng)人。主辦方申請(qǐng)年度內(nèi)在相同地點(diǎn)舉辦相同內(nèi)容的多場(chǎng)次大型活動(dòng)的，公安機(jī)關(guān)可以采取一次許可的方式。
第十二條大型活動(dòng)符合下列條件的，公安機(jī)關(guān)予以安全許可：
（一）主辦方具有合法身份；
（二）內(nèi)容符合相關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定；
（三）場(chǎng)所、設(shè)施、人數(shù)符合安全要求；
（四）安全責(zé)任明確、措施有效，安全管理人員落實(shí)。
第十三條大型活動(dòng)有下列情形之一的，公安機(jī)關(guān)不予安全許可：
（一）危及國(guó)家安全和社會(huì)公共利益的；
（二）影響國(guó)事、外交、軍事或者其他重大活動(dòng)的；
（三）嚴(yán)重妨礙道路交通秩序和社會(huì)公共秩序的；
（四）不符合本條例第十二條規(guī)定條件之一的；
（五）違反大型活動(dòng)安全管理規(guī)定，受到罰款處罰之日起未滿一年的；
（六）法律、法規(guī)規(guī)定不予許可的其他情形。
第十四條主辦方應(yīng)當(dāng)按照公安機(jī)關(guān)許可的內(nèi)容舉辦大型活動(dòng)。需要變更活動(dòng)舉辦時(shí)間的，主辦方應(yīng)當(dāng)提前五個(gè)工作日向作出安全許可決定的公安機(jī)關(guān)提出變更申請(qǐng)，公安機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)在二十四小時(shí)內(nèi)作出許可或者不許可的書(shū)面決定。需要變更活動(dòng)舉辦地點(diǎn)、內(nèi)容的，主辦方應(yīng)當(dāng)按照本條例的規(guī)定重新提出安全許可申請(qǐng)。
第十五條作出大型活動(dòng)安全許可決定所依據(jù)的客觀情況發(fā)生重大變化的，為了公共安全的需要，作出安全許可決定的公安機(jī)關(guān)可以依法變更或者撤回已經(jīng)生效的安全許可，并在二十四小時(shí)內(nèi)書(shū)面告知主辦方，由此給主辦方造成財(cái)產(chǎn)損失的，應(yīng)當(dāng)依法給予補(bǔ)償。主辦方以欺騙、賄賂等不正當(dāng)手段非法取得安全許可的，公安機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)予以撤銷。
第十六條公安機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)將有關(guān)準(zhǔn)予、變更、撤回、撤銷大型活動(dòng)安全許可的決定通知與大型活動(dòng)安全管理有關(guān)的政府職能部門。
第十七條變更或取消已向社會(huì)公布的大型活動(dòng)的，主辦方應(yīng)當(dāng)在原定舉辦日期之前，通過(guò)報(bào)紙、電視、廣播等媒體向社會(huì)公告，并做好善后工作。
第三章安全責(zé)任
第十八條主辦方應(yīng)當(dāng)履行下列安全責(zé)任：
（一）建立并落實(shí)安全責(zé)任制度，確定安全責(zé)任人，明確安全措施、崗位職責(zé)；
（二）配備與所舉辦的大型活動(dòng)安全工作相適應(yīng)的安全保衛(wèi)人員和相關(guān)工作人員；
（三）為大型活動(dòng)的安全工作提供必需的物質(zhì)或者經(jīng)費(fèi)保障；
（四）組織實(shí)施現(xiàn)場(chǎng)安全工作，開(kāi)展安全檢查，發(fā)現(xiàn)安全隱患及時(shí)消除，并向政府相關(guān)職能部門報(bào)告；
（五）公開(kāi)售票的，采取票證防偽措施；
（六）需要臨時(shí)搭建燈光、舞臺(tái)、看臺(tái)等設(shè)施的，應(yīng)當(dāng)按照國(guó)家有關(guān)安全標(biāo)準(zhǔn)搭建；
（七）對(duì)參加大型活動(dòng)的人員進(jìn)行安全宣傳和教育，及時(shí)勸阻和制止妨礙大型活動(dòng)秩序的行為，發(fā)現(xiàn)違法犯罪行為及時(shí)向公安機(jī)關(guān)報(bào)告；
（八）接受公安機(jī)關(guān)等政府有關(guān)部門的指導(dǎo)、監(jiān)督和檢查。
第十九條主辦方在大型活動(dòng)舉辦期間，發(fā)現(xiàn)人員相對(duì)聚集時(shí)，應(yīng)當(dāng)采取控制和疏散措施，確保參加活動(dòng)的人數(shù)在安全條件允許的范圍內(nèi)。
第二十條主辦方應(yīng)當(dāng)遵守下列規(guī)定：
（一）不得將大型活動(dòng)轉(zhuǎn)讓或者變相轉(zhuǎn)讓他人舉辦；
（二）不得超過(guò)公安機(jī)關(guān)核準(zhǔn)的安全容量印制、發(fā)放、出售票證；
（三）不得在公安機(jī)關(guān)安全許可之前發(fā)放、出售票證；
（四）不得增加安全許可范圍以外的活動(dòng)內(nèi)容。
第二十一條大型活動(dòng)場(chǎng)所提供方應(yīng)當(dāng)履行下列安全責(zé)任：
（一）保證大型活動(dòng)場(chǎng)所、設(shè)施符合國(guó)家安全標(biāo)準(zhǔn)和消防安全規(guī)范，并向主辦方提供場(chǎng)所人員核定容量、安全通道、出入口以及供電系統(tǒng)等涉及場(chǎng)所使用安全的資料、證明；
（二）安全出入口和安全通道設(shè)置明顯的指示標(biāo)識(shí)，并保證暢通；
（三）根據(jù)安全要求設(shè)立安全緩進(jìn)通道和必要的安全檢查設(shè)施、設(shè)備；
（四）配備應(yīng)急廣播、照明、消防設(shè)施，并確保完好、有效；
（五）提供必要的機(jī)動(dòng)車和非機(jī)動(dòng)車停車場(chǎng)；
（六）配備與大型活動(dòng)安全要求相適應(yīng)的安全防范設(shè)施。
第二十二條場(chǎng)所、設(shè)施未達(dá)到安全標(biāo)準(zhǔn)，存在安全隱患的，不得出租、出借用于舉辦大型活動(dòng)。
第二十三條參加大型活動(dòng)的人員應(yīng)當(dāng)遵守下列規(guī)定：
（一）遵守大型活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的管理制度；
（二）自覺(jué)接受安全檢查，服從管理；
（三）不得影響大型活動(dòng)正常秩序、妨礙公共安全。
第四章監(jiān)督管理
第二十四條公安機(jī)關(guān)在大型活動(dòng)安全管理工作中應(yīng)當(dāng)履行下列職責(zé)：
（一）制定大型活動(dòng)安全許可的工作規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn),并向社會(huì)公布；
（二）審核許可申請(qǐng)材料，必要時(shí)實(shí)地核查活動(dòng)場(chǎng)所、設(shè)施；
（三）對(duì)大型活動(dòng)安全工作進(jìn)行全過(guò)程指導(dǎo)、監(jiān)督和檢查；
（四）對(duì)現(xiàn)場(chǎng)安全工作人員進(jìn)行安全宣傳、教育；
（五）制定具體的現(xiàn)場(chǎng)警務(wù)方案和突發(fā)事件處置預(yù)案，并根據(jù)實(shí)際情況組織相應(yīng)警力協(xié)助主辦方維護(hù)安全秩序；
（六）對(duì)現(xiàn)場(chǎng)秩序混亂，可能導(dǎo)致安全事故或者危害公共安全的緊急情況和其他突發(fā)事件，及時(shí)進(jìn)行處置；
（七）依法查處大型活動(dòng)中的違法犯罪行為；
（八）建立大型活動(dòng)不良安全信息記錄制度，并向社會(huì)公布。除前款規(guī)定外，公安機(jī)關(guān)依法對(duì)大型活動(dòng)的消防、交通、治安安全進(jìn)行監(jiān)督管理。
第二十五條安全生產(chǎn)監(jiān)督管理部門依法對(duì)大型活動(dòng)的生產(chǎn)安全進(jìn)行監(jiān)督管理，活動(dòng)中臨時(shí)搭建舞臺(tái)、看臺(tái)、燈光等設(shè)施的，安全生產(chǎn)監(jiān)督管理部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)監(jiān)督檢查。質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督管理部門按照國(guó)家法律法規(guī)和有關(guān)安全技術(shù)規(guī)范，負(fù)責(zé)對(duì)大型活動(dòng)中的特種設(shè)備實(shí)施安全監(jiān)察。衛(wèi)生行政部門依法對(duì)大型活動(dòng)中的公共場(chǎng)所實(shí)施衛(wèi)生監(jiān)督，同時(shí)指導(dǎo)主辦方做好現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)急救護(hù)工作。
第二十六條公安機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)在大型活動(dòng)舉辦前，對(duì)大型活動(dòng)場(chǎng)所、設(shè)施進(jìn)行安全檢查，并填寫安全檢查記錄。必要時(shí)，公安機(jī)關(guān)可以會(huì)同安全生產(chǎn)監(jiān)督管理、質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督等部門進(jìn)行聯(lián)合檢查。監(jiān)督檢查部門發(fā)現(xiàn)大型活動(dòng)場(chǎng)所存在安全隱患的，應(yīng)當(dāng)提出整改意見(jiàn)，責(zé)令主辦方立即或者限期消除安全隱患。
第二十七條公安機(jī)關(guān)根據(jù)公共安全的需要，可以組織對(duì)進(jìn)入大型活動(dòng)場(chǎng)所的車輛和人員及所攜帶物品進(jìn)行安全檢查，對(duì)活動(dòng)場(chǎng)所進(jìn)行安全防爆檢查。實(shí)施安全檢查的工作人員不得參與與安全檢查無(wú)關(guān)的活動(dòng)，不得實(shí)施侵犯被檢查人合法權(quán)益的行為。
第二十八條大型活動(dòng)過(guò)程中發(fā)生安全事故和其他突發(fā)事件的，公安機(jī)關(guān)、安全生產(chǎn)監(jiān)督管理、衛(wèi)生、質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督等部門應(yīng)當(dāng)立即組織、指導(dǎo)應(yīng)急處置，保護(hù)參加活動(dòng)人員的人身安全。
第五章法律責(zé)任
第二十九條大型活動(dòng)主辦方未取得安全許可擅自舉辦大型活動(dòng)，或者擅自變更大型活動(dòng)舉辦地點(diǎn)、內(nèi)容的，由公安機(jī)關(guān)責(zé)令停止舉辦活動(dòng)，沒(méi)收違法所得，并處一萬(wàn)元以上五萬(wàn)元以下罰款；造成嚴(yán)重后果的，處五萬(wàn)元以上十萬(wàn)元以下罰款。主辦方違反本條例規(guī)定，擅自變更大型活動(dòng)舉辦時(shí)間的，由公安機(jī)關(guān)處以三千元以上三萬(wàn)元以下罰款；造成嚴(yán)重后果的，處三萬(wàn)元以上五萬(wàn)元以下罰款。
第三十條主辦方違反本條例第十八條、第十九條、第二十條規(guī)定的，由公安機(jī)關(guān)責(zé)令限期改正；逾期未改正的，由公安機(jī)關(guān)責(zé)令停止舉辦活動(dòng)，并處三千元以上三萬(wàn)元以下罰款；造成嚴(yán)重后果的，處三萬(wàn)元以上十萬(wàn)元以下罰款。
第三十一條主辦方以欺騙、賄賂等不正當(dāng)手段取得安全許可的，公安機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)撤銷安全許可，并處三萬(wàn)元以上五萬(wàn)元以下罰款。
第三十二條場(chǎng)所提供方違反本條例第二十一條、第二十二條規(guī)定的，由公安機(jī)關(guān)責(zé)令限期改正；逾期未改正的，由公安機(jī)關(guān)責(zé)令停止出租、出借場(chǎng)所，并處一萬(wàn)元以上三萬(wàn)元以下罰款；造成嚴(yán)重后果的，處三萬(wàn)元以上五萬(wàn)元以下罰款。
第三十三條參加大型活動(dòng)的人員違反本條例第二十三條規(guī)定的，公安機(jī)關(guān)可以予以批評(píng)教育；對(duì)嚴(yán)重危害社會(huì)治安秩序或者威脅公共安全的，公安機(jī)關(guān)可以強(qiáng)行帶離現(xiàn)場(chǎng)；屬違反治安管理行為的，依照《中華人民共和國(guó)治安管理處罰法》的有關(guān)規(guī)定予以處罰；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。
篇7
今年，是汶川地震三周年，全國(guó)矚目四川，在重建任務(wù)圓滿完成的大背景下，“5?12中國(guó)愛(ài)”三周年的活動(dòng)，較一周年、兩周年有更重大和深遠(yuǎn)的社會(huì)意義。為此，廣告中心建議，爭(zhēng)取與川渝中煙合作，決不能簡(jiǎn)單停留在爭(zhēng)取贊助經(jīng)費(fèi)上，而要抓住四川省委省政府“莊嚴(yán)承諾”這一重點(diǎn)，把握好三個(gè)環(huán)節(jié)：一是把“中國(guó)嬌子?中國(guó)愛(ài)”作為契合雙方品牌價(jià)值和核心定位的主題；二是把滿足客戶需求和回報(bào)作為活動(dòng)的內(nèi)容部分；三是千方百計(jì)擴(kuò)大宣傳的規(guī)模和影響力。廣告中心的建議得到了臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)的有力領(lǐng)導(dǎo)和支持，也得到了川渝中煙工業(yè)公司的認(rèn)同，從2010年年底開(kāi)始廣告中心就著手?jǐn)M制活動(dòng)方案。今年春節(jié)剛過(guò)，臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)親自出面，帶領(lǐng)廣告中心與川渝中煙高層商談，廣告中心還多次登門與企業(yè)商討活動(dòng)方案，最終川渝中煙公司以上千萬(wàn)的活動(dòng)贊助成為本次活動(dòng)的冠名企業(yè)。目前，廣告中心正在與“川渝中煙”密切溝通，有望與該企業(yè)進(jìn)一步深度合作，達(dá)成長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，為廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造新的增長(zhǎng)空間。此外，在活動(dòng)期間，廣告中心還積極與其他客戶溝通，促成了伊利、王老吉、大運(yùn)摩托等一批知名品牌在我臺(tái)的公益廣告投放，既增加了廣告收入，也為廣大企業(yè)提升公益形象提供了良好的傳播平臺(tái)。
公益營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙贏
作為這次活動(dòng)的參與部門，廣告中心主任高度重視整體活動(dòng)的宣傳推廣和招商工作。希望圍繞這次活動(dòng)的目的和宗旨，通過(guò)加大多媒體的推廣、宣傳內(nèi)容中公益元素的強(qiáng)化和企業(yè)品牌融入的巧妙設(shè)計(jì)，在搞好公益宣傳的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)媒企品牌的共同提升。中心張主任先后多次召集部門內(nèi)部人員商討活動(dòng)相關(guān)的具體執(zhí)行方案，并成立專門的項(xiàng)目組，責(zé)任到人，分別負(fù)責(zé)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、廣播、戶外等多媒體的宣傳推廣同時(shí)逐一落實(shí)贊助企業(yè)的回報(bào)條件。
由于“川渝中煙”長(zhǎng)期參與慈善事業(yè)，同時(shí)也與川臺(tái)廣告中心合作了兩年的“5?12大型活動(dòng)”，其企業(yè)的公益愛(ài)心形象已廣為流傳，針對(duì)這次活動(dòng)主題和企業(yè)的品牌訴求，廣告中心共同確定了既體現(xiàn)公益大愛(ài)，又能展現(xiàn)企業(yè)品牌內(nèi)涵的活動(dòng)主題，同時(shí)設(shè)計(jì)出精美新穎、形象生動(dòng)的LOGO，全面應(yīng)用到整個(gè)活動(dòng)的細(xì)節(jié)中。為滿足客戶需求，廣告中心先后與總編室、海外中心、新聞中心、各相關(guān)頻道等多個(gè)部門對(duì)接和溝通，通過(guò)活動(dòng)LOGO演繹、故事植入、場(chǎng)景植入、角標(biāo)、冠名、人物訪談、新聞報(bào)道、多樣化的宣傳片和推廣方式，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)在多個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容中的軟性植入和品牌傳播，達(dá)到了贊助企業(yè)的預(yù)期目標(biāo)。
全媒體整合傳播，引爆活動(dòng)輿論議程
廣告中心在電視宣傳的同時(shí)，進(jìn)一步加大了廣播、報(bào)紙、雜志、戶外、多媒體的全方位宣傳，譜寫了“中國(guó)嬌子?中國(guó)愛(ài)”的全國(guó)交響曲。
神韻網(wǎng)站聯(lián)合多家門戶網(wǎng)站強(qiáng)勢(shì)推廣
作為本次“中國(guó)嬌子?中國(guó)愛(ài)”的媒體官方網(wǎng)站，神韻在線不僅在第一時(shí)間搭建活動(dòng)專題，將電視節(jié)目?jī)?nèi)容延伸到了網(wǎng)絡(luò)，還編輯了與活動(dòng)主題密切相關(guān)的圖文花絮、社區(qū)專版、拍客征集等豐富多彩的內(nèi)容。此外，活動(dòng)在中國(guó)新聞網(wǎng)、新浪網(wǎng)(新浪四川)、CNTV公益臺(tái)、鳳凰網(wǎng)、四川在線、優(yōu)酷網(wǎng)、酷6網(wǎng)、土豆網(wǎng)、PPS、PPTV、激動(dòng)網(wǎng)、悠視網(wǎng)、迅雷網(wǎng)、百度貼吧等網(wǎng)站均有大范圍的集中宣傳與報(bào)道。利用專題、博客、論壇、留言板、微博、QQ、手機(jī)短信等，網(wǎng)友能通過(guò)大眾化的新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)節(jié)目參與、表達(dá)觀點(diǎn)與態(tài)度，并且積極參與到信息的采集、調(diào)查、傳播中去，不僅拓寬了宣傳渠道，活躍了參與人群，更提升了四川廣電的公益媒體形象與“中國(guó)嬌子?中國(guó)愛(ài)”大型活動(dòng)的社會(huì)影響力。
在無(wú)線短信方面，官方短信通道由神韻在線提供，宣傳方式是大屏呈現(xiàn)互動(dòng)內(nèi)容，屏幕下方出現(xiàn)游走字幕：“中國(guó)嬌子中國(guó)愛(ài)”活動(dòng)全稱；而四川衛(wèi)視俱樂(lè)部下發(fā)不低于40000條“活動(dòng)預(yù)告”、“提醒收看”的短信給四川電視臺(tái)所有觀眾，均帶活動(dòng)全稱。在5?12當(dāng)日12小時(shí)直播中，自活動(dòng)開(kāi)始網(wǎng)友持續(xù)熱烈互動(dòng)，在各合作網(wǎng)站留言、短信留言數(shù)量高達(dá)數(shù)萬(wàn)條。
多家全國(guó)性平面媒體深度報(bào)道
為了讓今年的5?12活動(dòng)更具規(guī)模和全國(guó)影響，廣告中心在《南方人物周刊》、《看天下》、《鳳凰周刊》、《新周刊》、《經(jīng)典視線》等覆蓋全國(guó)、具備較強(qiáng)影響力的雜志上投放了多次活動(dòng)宣傳硬廣。同時(shí)，廣告中心還在合作的理事雜志《廣告主》、《中國(guó)廣播影視》、《新聞界》、《西部廣播電視學(xué)刊》多家雜志上了活動(dòng)的相關(guān)信息，使活動(dòng)的傳播范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。
前兩年的活動(dòng)在報(bào)媒宣傳上收到良好的傳播效果，今年廣告中心仍就攜手強(qiáng)勢(shì)的傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳推廣特別選擇了在全國(guó)和省內(nèi)十分具有影響力的《新京報(bào)》和《華西都市報(bào)》進(jìn)行全程報(bào)道，時(shí)間從4月24日至5月14日，采用新聞報(bào)道的傳播形式，多次對(duì)活動(dòng)進(jìn)行跟蹤報(bào)道。報(bào)媒的運(yùn)用為活動(dòng)在全國(guó)范圍內(nèi)形成了較強(qiáng)的影響力和持續(xù)的關(guān)注力。
機(jī)場(chǎng)等戶外媒體多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)
為了讓活動(dòng)效果達(dá)到最優(yōu)，擴(kuò)展宣傳覆蓋面，本次活動(dòng)繼去年之后再次選擇位于機(jī)場(chǎng)收費(fèi)站處醒目的戶外廣告牌在活動(dòng)期間持續(xù)刊登本次活動(dòng)的宣傳廣告。此外，在紀(jì)念5?12三周年之際，四川衛(wèi)視以“巴山誼，蜀水情，大愛(ài)中華，相偎相依”為口號(hào)在重慶地區(qū)開(kāi)始了“四川衛(wèi)視?中國(guó)愛(ài)”的品牌形象推廣。本次推廣以戶外廣告媒體為宣傳陣地，以重慶本地長(zhǎng)期住戶為目標(biāo)受眾，以包圍貫穿住宅社區(qū)為覆蓋策略，分別在重慶主城區(qū)內(nèi)選擇公交站臺(tái)燈箱和公交車身進(jìn)行較大規(guī)模的宣傳推廣。本次推廣主題鮮明，立意深遠(yuǎn)，以貼合紀(jì)念5?12三周年期間的Wee4導(dǎo)向，有效利用大環(huán)境氛圍喚起受眾的強(qiáng)烈共鳴，明顯放大了宣傳效果和公益目的。
廣播電臺(tái)全面占領(lǐng)聽(tīng)覺(jué)注意力資源
除了在視覺(jué)上打造強(qiáng)力宣傳攻勢(shì)，廣告中心還在聽(tīng)覺(jué)上下足了功夫，通過(guò)臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)的同意和支持，邀請(qǐng)了四川廣播電臺(tái)新聞?lì)l率和經(jīng)濟(jì)頻率參與本次活動(dòng)進(jìn)行宣傳推廣，自4月10日至5N12日持續(xù)播放60秒活動(dòng)宣傳廣告，使更多的省內(nèi)群眾關(guān)注并參與到廣告中心的系列活動(dòng)中。
積極配合整體宣傳需要提升廣告投資回報(bào)率
篇8
居住地：上海
電 話：139********(手機(jī))
E-mail：
最近工作 [ 2 年1個(gè)月 ]
公 司：XX出版社
行 業(yè)：文字媒體/出版
最高學(xué)歷
學(xué) 歷：本科
專 業(yè)：新聞學(xué)
學(xué) 校：華中科技大學(xué)
自我評(píng)價(jià)
新聞專業(yè)本科畢業(yè)，良好的文字功底讓我的工作游刃有余;良好的新聞嗅覺(jué)，讓我的創(chuàng)意層出不窮;良好的傳播策劃能力，幫助我一次次出色完成任務(wù);多年的編輯經(jīng)驗(yàn)，提升我的表達(dá)能力和整合能力;多年的策劃經(jīng)驗(yàn)，提升了我的組織能力和策劃能力。不畏壓力，不畏困難，我期待有更多的機(jī)會(huì)，用文字表現(xiàn)自己的態(tài)度。
求職意向
到崗時(shí)間： 一個(gè)月內(nèi)
工作性質(zhì)： 全職
希望行業(yè)： 文字媒體/出版
目標(biāo)地點(diǎn)： 上海
期望月薪： 面議/月
工作經(jīng)驗(yàn)
2010/4—至今：XX出版社[ 2年1個(gè)月 ]
所屬行業(yè)：文字媒體/出版
1、負(fù)責(zé)大型新聞報(bào)道資料的采寫;
2、負(fù)責(zé)雜志的組稿、編稿、定稿、排版、校對(duì)等;
3、解決編校過(guò)程中出現(xiàn)的各種問(wèn)題;
4、負(fù)責(zé)部門文件的整理、收集、存檔及管理;
5、負(fù)責(zé)公司內(nèi)刊的策劃和編輯;
6、參與網(wǎng)站專題版面的策劃方案提議和相關(guān)執(zhí)行工作。
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2009/3—2010/3：XX廣告有限公司[ 1年]
所屬行業(yè)：廣告
創(chuàng)意部 文案/策劃
1、負(fù)責(zé)撰寫微博營(yíng)銷、社會(huì)化媒體營(yíng)銷所需要的各種文案;
2、負(fù)責(zé)線下、線上活動(dòng)策劃的創(chuàng)意和執(zhí)行;
3、負(fù)責(zé)網(wǎng)站文案和信息的日常維護(hù)和編輯;
4、負(fù)責(zé)產(chǎn)品的宣傳賣點(diǎn)策劃，宣傳刊物制作，如：宣傳手冊(cè)、易拉寶、單頁(yè)等;
5、負(fù)責(zé)品牌廣告語(yǔ)、影視廣告腳本、廣播廣告稿、公關(guān)軟文等的創(chuàng)意和撰寫;
6、獨(dú)立完成公司對(duì)外宣傳的文案創(chuàng)作撰寫。
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2008/7--2009 /2：XX媒體中心[ 8個(gè)月]
所屬行業(yè)：影視/媒體/藝術(shù)/文化傳播
策劃部企宣
1、負(fù)責(zé)雜志的欄目設(shè)定，編輯出版，會(huì)員的整理工作;
2、負(fù)責(zé)藝人宣傳稿撰寫以及工作室信息收集;
3、執(zhí)行公司電視劇項(xiàng)目的宣傳工作，撰寫實(shí)施宣傳計(jì)劃方案;
4、負(fù)責(zé)與團(tuán)隊(duì)合作完成企業(yè)的整體宣傳材料策劃工作;
5、負(fù)責(zé)公司年會(huì)、大型表彰大會(huì)、大型活動(dòng)活動(dòng)的策劃和執(zhí)行;
6、與媒介保持密切的溝通，維持良好的關(guān)系。
教育經(jīng)歷
2004/9 --2008 /7 華中科技大學(xué) 新聞學(xué) 本科
證 書(shū)
2006/12 大學(xué)英語(yǔ)六級(jí)
篇9
《條例》對(duì)大型群眾性活動(dòng)的范圍，承辦者、場(chǎng)所管理者的安全責(zé)任和公安機(jī)關(guān)的職責(zé)，安全許可的條件、程序、時(shí)限，安全管理措施以及法律責(zé)任等作了明確的規(guī)定，共五章二十六條?！稐l例》的頒布實(shí)施，標(biāo)志著政府對(duì)大型群眾性活動(dòng)安全管理已納入規(guī)范化、法制化的軌道，對(duì)于保護(hù)公民人身和財(cái)產(chǎn)安全，維護(hù)社會(huì)治安秩序和公共安全具有十分重要的意義。
各單位尤其是負(fù)責(zé)安全監(jiān)督管理的公安、消防、安監(jiān)等部門和經(jīng)常主辦大型群眾性活動(dòng)的旅游、文化、體育等部門，要深入開(kāi)展學(xué)習(xí)《條例》，明確《條例》的管轄范圍、安全責(zé)任、安全管理、法律責(zé)任，將貫徹《條例》自覺(jué)落實(shí)到工作中。區(qū)廣播、電視、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)等新聞媒體要廣泛宣傳《條例》的內(nèi)容及其重要意義，使廣大群眾，特別是承辦者了解《條例》的內(nèi)容，自覺(jué)遵守有關(guān)規(guī)定。公安部門作為代表政府實(shí)施監(jiān)管工作的主體，要組織承辦者、場(chǎng)所管理者開(kāi)展《條例》的培訓(xùn)。各單位要分別做好本地區(qū)和本系統(tǒng)人員的學(xué)習(xí)。
二、規(guī)范流程，切實(shí)做好大型群眾性活動(dòng)的安全許可
《條例》明確，對(duì)大型群眾性活動(dòng)安全管理實(shí)施安全許可制度。各單位要嚴(yán)格按照《條例》明確的范圍和規(guī)定的申報(bào)許可條件、時(shí)限和程序進(jìn)行申報(bào)許可。凡舉辦大型群眾活動(dòng)預(yù)計(jì)參加人數(shù)超過(guò)1000人以上的，各單位按照《條例》規(guī)定，認(rèn)真填寫大型群眾性活動(dòng)安全許可申請(qǐng)表，按照區(qū)大型群眾性活動(dòng)安全許可申請(qǐng)流程，在舉辦活動(dòng)日20天前向區(qū)公安分局提出書(shū)面申請(qǐng)。預(yù)計(jì)參加人數(shù)在1000人以上5000人以下的，由區(qū)公安分局實(shí)施安全許可；預(yù)計(jì)參加人數(shù)在5000人以上的，由市公安局實(shí)施安全許可。區(qū)公安分局接到許可申請(qǐng)后，依法對(duì)活動(dòng)的場(chǎng)所和安全措施等進(jìn)行審核，并在7個(gè)工作日內(nèi)決定是否許可，并書(shū)面通知活動(dòng)主辦方。各單位要堅(jiān)決避免不申報(bào)和推遲申報(bào)現(xiàn)象，以免造成工作被動(dòng)。全區(qū)各企事業(yè)單位舉辦大型群眾性活動(dòng)的，也要按照本通知要求，做好大型群眾性活動(dòng)安全許可工作。
由區(qū)人民政府舉辦的各類大型群體性活動(dòng)，統(tǒng)一由區(qū)人民政府辦公室書(shū)面通知區(qū)公安分局，區(qū)公安分局根據(jù)區(qū)人民政府的布置，認(rèn)真做好安全保衛(wèi)工作方案，抽調(diào)足夠警力參加安全保衛(wèi)工作，落實(shí)安保工作措施，確保大型群眾性活動(dòng)的安全。
篇10
隨著我國(guó)改革開(kāi)放政策的深入進(jìn)行和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立，人民生活水平不斷提高，生活質(zhì)量大幅提升，體育休閑娛樂(lè)活動(dòng)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚牟糠郑绾谓M織管理好大型群眾體育活動(dòng)已成為各級(jí)體育主管部門面臨的重要問(wèn)題。
一、策劃的內(nèi)涵
策劃是根據(jù)現(xiàn)有的資源信息，判斷事物變化的趨勢(shì)，確定可能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)和預(yù)算結(jié)果，再由此來(lái)進(jìn)行總體設(shè)計(jì)構(gòu)思，選擇能產(chǎn)生最佳效果的資源配置和行動(dòng)方案，從而形成決策規(guī)劃的復(fù)雜思維過(guò)程。包括從構(gòu)想、分析、歸納、判斷一直到擬定策略、方案的實(shí)施、事后的追蹤與估計(jì)的全部過(guò)程。大型活動(dòng)策劃和實(shí)施，一般包括立項(xiàng)、進(jìn)行調(diào)查和可行性研究、提煉主題進(jìn)行創(chuàng)意和方案論證四個(gè)步驟。
二、制定項(xiàng)目策劃方案的目的
在執(zhí)行策劃戰(zhàn)略目標(biāo)的前提下對(duì)活動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行總體設(shè)計(jì)構(gòu)思并提出組織方案，明確舉辦該項(xiàng)活動(dòng)的背景條件、宗旨、預(yù)期目標(biāo)、參加范圍，以及活動(dòng)各主要環(huán)節(jié)的操作形式、實(shí)施措施，為活動(dòng)有步驟展開(kāi)提供保證。
三、制定原則
包括四個(gè)方面：目標(biāo)和規(guī)劃要明確；實(shí)施形式應(yīng)具有可操作性；定出方向，重視主要環(huán)節(jié)的完整和細(xì)化，同時(shí)忽略次要細(xì)節(jié)；使用經(jīng)費(fèi)預(yù)算注意留有余地但避免脫離實(shí)際。
四、包括內(nèi)容
（一）對(duì)活動(dòng)的概括介紹
這部分內(nèi)容主要是對(duì)所要舉行的活動(dòng)進(jìn)行總體介紹和描述，由背景資料、活動(dòng)名稱、舉辦的目的和任務(wù)、活動(dòng)的主辦單位和承辦單位、活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)、活動(dòng)計(jì)劃五部分組成。其中活動(dòng)計(jì)劃部分是對(duì)活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)和規(guī)模的有關(guān)限定，具體內(nèi)容包括：活動(dòng)的時(shí)間和地點(diǎn)、項(xiàng)目設(shè)置、參加范圍、參賽人員資格、參加辦法、活動(dòng)具體辦法和要求、獎(jiǎng)勵(lì)辦法，以及活動(dòng)所用經(jīng)費(fèi)說(shuō)明。
（二）宣傳工作和開(kāi)、閉幕式籌劃
宣傳工作主要明確針對(duì)活動(dòng)所做的宣傳活動(dòng)情況，一般要寫明宣傳形式和媒體支持單位，媒體支持單位即參與活動(dòng)宣傳報(bào)道的媒體單位名稱。
開(kāi)、閉幕式是舉辦活動(dòng)的關(guān)鍵所在，在制定大型群眾性體育活動(dòng)策劃方案時(shí)要寫清開(kāi)、閉幕式擬定的時(shí)間、地點(diǎn)，以及主要活動(dòng)內(nèi)容。
（三）經(jīng)費(fèi)預(yù)算和資金籌集計(jì)劃
經(jīng)費(fèi)預(yù)算包括活動(dòng)各環(huán)節(jié)所需經(jīng)費(fèi)及其使用原則、經(jīng)費(fèi)來(lái)源與籌資計(jì)劃等。組委會(huì)經(jīng)營(yíng)和管理費(fèi)用（房屋、人工、基本辦公經(jīng)費(fèi)、辦公耗材等），前期宣傳費(fèi)用（新聞會(huì)、宣傳、邀請(qǐng)嘉賓、禮品等），后期宣傳費(fèi)用（報(bào)刊廣告、專訪、專題節(jié)目、持續(xù)宣傳報(bào)道等）。開(kāi)幕式（場(chǎng)地租賃、組織、表演、邀請(qǐng)嘉賓、會(huì)場(chǎng)布置等），閉幕式（場(chǎng)地租賃、邀請(qǐng)嘉賓、表演、酒會(huì)、會(huì)場(chǎng)布置等），獎(jiǎng)杯、證書(shū)、獎(jiǎng)品。比賽費(fèi)用（場(chǎng)館租賃、比賽器材購(gòu)買、聘請(qǐng)裁判和仲裁、工作人員勞務(wù)費(fèi)等），各協(xié)作單位工作人員勞務(wù)費(fèi)，秩序冊(cè)、會(huì)刊、紀(jì)念品等。不可預(yù)計(jì)費(fèi)用（用于處理突發(fā)或未考慮到項(xiàng)目）。
資金籌集計(jì)劃是大型群眾性體育活動(dòng)的主要集資手段，通常包括總冠名、單項(xiàng)冠名、主要贊助商、戶外廣告、場(chǎng)地廣告等項(xiàng)目，具體情況需要根據(jù)活動(dòng)的規(guī)模和影響力來(lái)決定。
（四）優(yōu)秀組織獎(jiǎng)評(píng)比表彰辦法
大型群眾性體育活動(dòng)的組織者為了擴(kuò)大活動(dòng)效果，獎(jiǎng)勵(lì)參與活動(dòng)單位或個(gè)人，通常會(huì)開(kāi)展優(yōu)秀組織獎(jiǎng)的評(píng)比表彰工作。優(yōu)秀組織獎(jiǎng)評(píng)比表彰辦法包括：評(píng)比組織機(jī)構(gòu)、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置、評(píng)比標(biāo)準(zhǔn)和獎(jiǎng)勵(lì)辦法。
（五）賽事安保工作
賽事安全保衛(wèi)工作需要說(shuō)明整個(gè)賽事過(guò)程中所采用的安全保衛(wèi)措施。包括成立由組委會(huì)主要領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任負(fù)責(zé)人的領(lǐng)導(dǎo)小組，成立責(zé)任明確的專門工作部門，制定切實(shí)可行的安全預(yù)案和安保方案，與參加人員簽定安全協(xié)議書(shū)或統(tǒng)一為參加人員購(gòu)買人身安全保險(xiǎn)等。
（六）工作步驟和關(guān)于上級(jí)單位支持的建議
大型群眾性體育活動(dòng)的組織經(jīng)常需要多個(gè)單位或部門協(xié)同工作，而且前期準(zhǔn)備工作對(duì)于計(jì)劃性和時(shí)限性要求很高，因此還需要在方案中確定活動(dòng)整體工作的階段劃分和各階段工作的重點(diǎn)，制定切實(shí)可行的具體實(shí)施步驟，同時(shí)要寫出關(guān)于上級(jí)單位支持的建議部分，提出需要支持的主要方面和支持形式。
五、寫作格式
正式的項(xiàng)目策劃方案由封面、目錄和內(nèi)容三部分構(gòu)成。封面標(biāo)題為項(xiàng)目名稱+文體，主、承辦單位名稱，制定方案日期；目錄部分，由序號(hào)、項(xiàng)目名稱和頁(yè)碼三部分構(gòu)成，順序要和后面內(nèi)容部分一致。
做好大型群眾性體育活動(dòng)方案策劃，需要嚴(yán)格遵守方案策劃的目的、原則和內(nèi)容要求，方案在文字表述上要清晰、準(zhǔn)確。同時(shí)，方案必須具備良好的操作性能，制定者要切實(shí)做到與方案涉及到的各職能部門溝通協(xié)調(diào)，確保方案在工作過(guò)程中順利實(shí)施。
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篇11
大型電視晚會(huì)，往往代表著一個(gè)頻道制作的最高水平。晚會(huì)的包裝好壞與否，也成為觀眾對(duì)節(jié)目質(zhì)量評(píng)價(jià)的一大要點(diǎn)。大型晚會(huì)的電視包裝既跟普通的電視欄目包裝有相似的地方，又有它的獨(dú)特性。如何策劃好大型晚會(huì)的包裝程序，也就成為各大電視臺(tái)發(fā)展的共識(shí)與方向。本人有幸全程參與了2011年湖南電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)整體包裝的策劃制作，并深有體會(huì)。希望以此為例，淺談一下自己對(duì)于大型電視晚會(huì)活動(dòng)包裝的心得和感悟。
一、包裝設(shè)計(jì)的品牌性和創(chuàng)新性
成功的電視包裝不僅可以輔助節(jié)目的宣傳，同時(shí)也會(huì)給欄目頻道帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益。好的包裝設(shè)計(jì)，要求在所要宣傳內(nèi)容和主題的引導(dǎo)下，既不偏離中心，遵循電視普遍原則，又構(gòu)想出新穎的點(diǎn)子，將想象發(fā)揮到極致，給觀眾留下最深刻的印象。如何在原有的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，也成為每個(gè)電視包裝工作者不斷探索和思考的問(wèn)題。
（一）緊密結(jié)合內(nèi)容 想法推陳出新
眾所周知，電視包裝主要都是為內(nèi)容服務(wù)的。因此，包裝設(shè)計(jì)的原型，色調(diào)，創(chuàng)意，甚至播出時(shí)間編排等都應(yīng)該依據(jù)節(jié)目本身進(jìn)行。脫離了節(jié)目?jī)?nèi)容的包裝即使視覺(jué)再炫目，制作再精良也起不到任何為節(jié)目造勢(shì)的作用，相反，觀眾會(huì)覺(jué)得不知所云。好的節(jié)目包裝，一方面，應(yīng)該要結(jié)合宣傳的內(nèi)容，根據(jù)節(jié)目的進(jìn)程需要適時(shí)進(jìn)行完善和升級(jí)。另一方面，作為包裝策劃，又不能完全應(yīng)節(jié)目?jī)?nèi)容而隨波逐流。否則，這樣做出來(lái)的包裝就會(huì)沒(méi)有太多的特點(diǎn)和自己的理念，它的策劃應(yīng)建立在比節(jié)目?jī)?nèi)容高半步的基礎(chǔ)上，并且不斷推陳出新，打破常規(guī)相似內(nèi)容宣傳模式，這樣才能使得觀眾耳目一新，達(dá)到宣傳節(jié)目、吸引客戶資源和觀眾眼球的目的。
對(duì)于春節(jié)晚會(huì)這樣題材的包裝，首先要肯定的是，吉祥歡樂(lè)喜慶的元素是不能缺的。在以往對(duì)于春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的包裝中，所見(jiàn)得最多的就是放煙花，爆竹等元素來(lái)打造熱鬧歡樂(lè)的氣氛。但這次的包裝我們打破了這種模式，而是用漂浮的朵朵祥云代替之，營(yíng)造一種春節(jié)即將到來(lái)前溫馨祥和的氛圍。這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)圖形以不同組合動(dòng)態(tài)反復(fù)出現(xiàn)在各種內(nèi)包裝，功能片，形象片，預(yù)告片中。既突出了春節(jié)晚會(huì)的主題，又給觀眾留下了深刻的印象。
（二）全面烘托主題 創(chuàng)意天馬行空
任何一個(gè)成功的節(jié)目或活動(dòng)都是有它特有的主題作為依托的，倘若主題不明，內(nèi)容也就無(wú)法突出了。主題是亮點(diǎn)，是節(jié)目?jī)?nèi)容的升華。因此，在晚會(huì)包裝的基礎(chǔ)上，如何在主題上做文章，突出此次節(jié)目的獨(dú)特性，就顯得尤為重要。如果說(shuō)內(nèi)容是包裝的根基，那節(jié)目的主題就是枝蔓。根基是扎實(shí)牢固的，枝蔓是可以修剪得很漂亮的。一般來(lái)說(shuō)，面向大眾的電視節(jié)目主題都要通俗易懂，且具有社會(huì)意義。那么作為一個(gè)電視包裝工作者，就要會(huì)用天馬行空的想象，將主題以靈活的新穎的方式從宣傳中烘托出來(lái)，使平凡的主題變得獨(dú)特，并能夠引起觀眾的共鳴。廣告設(shè)計(jì)理論中常用的有突出特征法，對(duì)比襯托法，合理夸張法，以小見(jiàn)大法等創(chuàng)作手法，若能將特定的主題與相應(yīng)的表現(xiàn)手法有機(jī)結(jié)合，再配上一雙創(chuàng)意的翅膀，就可以把溝通的效益發(fā)揮到最大。
2011年湖南衛(wèi)視春晚的主題是“全家一起上春晚”。提倡的是一種全民的互動(dòng)，草根的盛宴，即使再平凡的百姓也可以登上春晚的舞臺(tái)與大家分享春節(jié)的歡樂(lè)。在經(jīng)過(guò)了幾次討論之后，大家得出了用溫馨氛圍來(lái)襯托喜慶環(huán)境的方案，于是縫紉機(jī)咔噠咔噠將各個(gè)家庭的全家福照片用紅線穿在一起的宣傳片就應(yīng)勢(shì)而出了。懷舊的照片配上復(fù)古的背景色，與鮮紅喜慶的祥云對(duì)比出彩，最后落幅大字“小年夜，全家一起上春晚！”營(yíng)造出一種在春節(jié)熱鬧歡快中和諧美滿的家庭氣氛，讓每個(gè)觀看此片的觀眾都有一種躍躍欲試的沖動(dòng)，至此，“全家一起上春晚”的主題得到了很好的體現(xiàn)。
（三）輔助頻道形象 提升品牌意識(shí)
D.奧格威提出的“品牌形象論”里說(shuō)到，任何一個(gè)宣傳廣告都是對(duì)品牌的長(zhǎng)期投資。大型電視晚會(huì)的包裝除了突出節(jié)目?jī)?nèi)容和主題外，若能把頻道形象有機(jī)結(jié)合在一起，就可以達(dá)到事半功倍的效果。事實(shí)上，一個(gè)大型活動(dòng)在電視臺(tái)舉辦時(shí)，所有頻道資源都會(huì)向它傾斜，這時(shí)，如果把頻道的形象推廣與活動(dòng)形象推廣結(jié)合起來(lái)，不僅有利于觀眾對(duì)活動(dòng)形成依托頻道載體的認(rèn)識(shí)，同時(shí)也為電視頻道本身樹(shù)立了品牌。在進(jìn)行包裝時(shí)，我們要樹(shù)立一種大型活動(dòng)的宣傳本身就是對(duì)頻道的宣傳意識(shí)，將頻道的標(biāo)志性資源融入到節(jié)目宣傳中，同樣的，也可以將成功的欄目標(biāo)識(shí)引入到頻道包裝中。從這次春晚的Logo設(shè)計(jì)中，就可以很明顯的看到頻道的特征。2011的0抽象畫(huà)成了一個(gè)芒果的形狀，顏色也是湖南衛(wèi)視臺(tái)標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)色，觀眾一眼就能看出這是“芒果臺(tái)”的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，形成了鮮明的頻道特色。另外，在其他元素設(shè)計(jì)中，亦大量用到臺(tái)標(biāo)使用的橙黃色，使得節(jié)目包裝與頻道宣傳相輔相成，相映生輝。
二、包裝執(zhí)行的階段性和時(shí)效性
電視包裝絕對(duì)不是活動(dòng)可有可無(wú)的附屬品，相反，它對(duì)一個(gè)電視活動(dòng)節(jié)目的成功起著至關(guān)重要的作用。如果沒(méi)有優(yōu)良的前期包裝策劃來(lái)宣傳造勢(shì)，缺乏熱烈的氣氛和吸引眼球的創(chuàng)意，觀眾將缺乏期待和好奇新鮮感。節(jié)目進(jìn)行過(guò)程中，如果少了視覺(jué)包裝的穿插輔助，節(jié)目亮點(diǎn)無(wú)法突出，觀賞性大打折扣。而且在節(jié)目完成后，一個(gè)有影響力的電視節(jié)目包裝還可以移植于頻道包裝中，形成品牌效應(yīng)。
（一）宣傳先行，為活動(dòng)造勢(shì)
宣傳永遠(yuǎn)都要先于要演出的事物本身。大型電視晚會(huì)包裝更不例外。一個(gè)大型活動(dòng)的前期包裝就像一個(gè)大型產(chǎn)品的出臺(tái)需要作前期廣告一樣，必須經(jīng)過(guò)周密的策劃和市場(chǎng)調(diào)研。這個(gè)節(jié)目要出來(lái)，它首先要宣傳的賣點(diǎn)是什么？觀眾對(duì)這個(gè)節(jié)目最感興趣的點(diǎn)在哪里？如何利用這些懸念和賣點(diǎn)引起大家的提前關(guān)注和期待？在這些問(wèn)題的指引下，通常在大型活動(dòng)開(kāi)始前一個(gè)月，活動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)Logo、標(biāo)準(zhǔn)顏色、輔助圖形、前期炒作宣傳片創(chuàng)意、前期常規(guī)預(yù)告片設(shè)計(jì)模型、根據(jù)節(jié)目進(jìn)程所設(shè)計(jì)的宣傳片幾大主題等方案就要拿出來(lái)了。
前期宣傳在整個(gè)活動(dòng)持續(xù)過(guò)程中既是最基礎(chǔ)又是最核心的部分。持續(xù)全程的Logo，標(biāo)準(zhǔn)顏色，標(biāo)準(zhǔn)圖形等構(gòu)成了觀眾對(duì)活動(dòng)的視覺(jué)感知元素；提前播出的電視宣傳片又是直接吸引觀眾觀看最有效的炒作；在前期策劃中制定的宣傳編排播出方案，會(huì)根據(jù)觀眾的收看習(xí)慣，緊密結(jié)合節(jié)目播出節(jié)奏，力求達(dá)到宣傳效應(yīng)最大化。
（二）宣傳與播出同步，相輔相成
大型晚會(huì)除了前期宣傳需要花費(fèi)大工夫外，晚會(huì)過(guò)程中的隨時(shí)間隨進(jìn)程包裝也必不可少。電視晚會(huì)的同步宣傳不像一個(gè)電視欄目，在一段時(shí)間內(nèi)可以完全一致，大型晚會(huì)包裝會(huì)隨著時(shí)間的推移，晚會(huì)的進(jìn)程，節(jié)目宣傳階段的改變而調(diào)整，所以包裝策劃應(yīng)該根據(jù)它的不同階段而進(jìn)行不同的演變和深入。前面提到過(guò)的內(nèi)包裝在晚會(huì)中得到了最全面的應(yīng)用，無(wú)論是介紹每個(gè)嘉賓，每個(gè)節(jié)目的字幕版，角標(biāo)，還是LED背景屏幕，甚至舞臺(tái)的設(shè)置，都可以見(jiàn)到內(nèi)包裝的存在?？梢哉f(shuō)它出現(xiàn)在每個(gè)需要出現(xiàn)的地方，成為了一臺(tái)晚會(huì)的視覺(jué)標(biāo)志。一般在整場(chǎng)晚會(huì)開(kāi)始前，都會(huì)有一個(gè)開(kāi)場(chǎng)片，用來(lái)提示觀眾精彩節(jié)目即將開(kāi)始，將氣氛渲染到極致，作為開(kāi)場(chǎng)前的預(yù)熱。晚會(huì)播出過(guò)程中最常見(jiàn)的預(yù)告片就是“下節(jié)即將出場(chǎng)的是……”。這類預(yù)告片既讓觀眾對(duì)即將播出的節(jié)目有所期待，又在廣告間隙起到了銜接節(jié)目的作用。對(duì)于這種類型宣傳片，我們只用在標(biāo)準(zhǔn)Logo、色調(diào)、標(biāo)準(zhǔn)圖形基礎(chǔ)上完成一套模板，再根據(jù)不同要求做修改。但一定要在平面設(shè)計(jì)上下功夫，并強(qiáng)調(diào)其畫(huà)面的剪輯。這樣既強(qiáng)化了大型活動(dòng)的基本元素，又保證了制作的快速與播出時(shí)間。
（三）宣傳包裝的后期效益
當(dāng)一個(gè)晚會(huì)結(jié)束了以后，并不意味著與之相應(yīng)的電視包裝也作廢了。成功的晚會(huì)后續(xù)開(kāi)發(fā)不僅可以運(yùn)用到接下來(lái)有相似性的活動(dòng)中，更可以將之融入到頻道宣傳中，使其更具資源性。我們知道，在春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)過(guò)后，緊接著的是元宵節(jié)晚會(huì)，元宵節(jié)和春節(jié)的包裝理念幾乎一樣，都是主打吉祥歡樂(lè)。包裝元素在某些程度上都是具有共性的，良性的借鑒參考是有益的。我們可以看到，在春節(jié)晚會(huì)舉行完了之后，它的一部分包裝在本季的一些頻道小ID，組合宣傳片中仍然得以沿用。
參考文獻(xiàn)：
篇12
經(jīng)過(guò)一系列創(chuàng)新節(jié)目產(chǎn)品的推出后，山東衛(wèi)視又開(kāi)始著力打造有影響力的大型活動(dòng)，對(duì)于正在不斷成長(zhǎng)的山東衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，大型活動(dòng)是快速集中關(guān)注度和爆發(fā)影響力的利器。從4月～9月里，山東衛(wèi)視舉全臺(tái)之力，集結(jié)所有的優(yōu)質(zhì)資源重金打造《天籟之聲》大型音樂(lè)選秀節(jié)目，希望能快速搶占收視份額，優(yōu)化觀眾結(jié)構(gòu)，提升山東衛(wèi)視品牌影響力。在節(jié)目方案推出之前，山東衛(wèi)視廣告部集中力量推出活動(dòng)獨(dú)家冠名產(chǎn)品方案，并與雨潔品牌完美聯(lián)姻，幾次南下，聯(lián)系節(jié)目組、客戶一起，共同打造整合傳播方案。同時(shí)，山東衛(wèi)視又在各省級(jí)衛(wèi)視中獨(dú)家推出了“中國(guó)風(fēng)”傳統(tǒng)系列主題晚會(huì)活動(dòng)，在“清明、端午、七夕、中秋、重陽(yáng)、冬至”傳統(tǒng)節(jié)日時(shí)，打造一場(chǎng)極具文化個(gè)性的主題晚會(huì)，在山東衛(wèi)視廣告部對(duì)活動(dòng)的強(qiáng)力推介下，冠名客戶郎酒集團(tuán)看見(jiàn)了節(jié)目本身倡導(dǎo)觀眾對(duì)家庭、親情共鳴認(rèn)知的深層內(nèi)涵，于是決定和山東衛(wèi)視一起，率先扛起文化與責(zé)任的大旗。
除了對(duì)自創(chuàng)的節(jié)目進(jìn)行營(yíng)銷外，山東衛(wèi)視對(duì)于電視劇的成功營(yíng)銷，正是對(duì)“產(chǎn)品”環(huán)節(jié)的最完美設(shè)計(jì)。對(duì)于衛(wèi)視媒體，除了自制劇和定制劇，其他絕大部分電視劇都是被直接買來(lái)播出，很難有頻道自身的品牌烙印，而電視劇也恰好是各衛(wèi)視激烈爭(zhēng)奪收視搶占份額的重要手段。山東衛(wèi)視改版后，精挑細(xì)選品質(zhì)大劇，在全天候的編排上做足文章，制定了“大劇播出季”的編排戰(zhàn)略，整合資源凝練主題。山東衛(wèi)視廣告部則順勢(shì)推出“大劇營(yíng)銷”，首當(dāng)其沖為“水滸季”《。新水滸》播出期間，山東衛(wèi)視整合全頻道節(jié)目資源，從不同主題宣傳片、配合《闖關(guān)上梁山》、《開(kāi)講》節(jié)目，加之線上線下與觀眾的零距離互動(dòng)，高頻次、多形式，為冠名客戶打造全方位的增值資源回報(bào)；2012年初與富士達(dá)電動(dòng)車共同打造開(kāi)年“幸福新春季”，融合品牌理念推出“幸福一觸即達(dá)”的宣傳口號(hào)，以契合的文化為基礎(chǔ)，配合高性價(jià)比的資源，線上線下宣傳的立體網(wǎng)絡(luò)模式，與客戶一起多方共贏。
可以看出，在產(chǎn)品這個(gè)營(yíng)銷要素上，山東衛(wèi)視廣告部力求走在前面，通過(guò)加強(qiáng)對(duì)“產(chǎn)品”的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，加強(qiáng)對(duì)電視劇、品牌欄目、大型活動(dòng)三核驅(qū)動(dòng)力的強(qiáng)力營(yíng)銷。
價(jià)格(Price)：從價(jià)格到價(jià)值再到物超所值
無(wú)論在市場(chǎng)營(yíng)銷的消費(fèi)品市場(chǎng)，還是在媒體的文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，傳統(tǒng)的做法都是在核算出自己制造和銷售成本之后，加上期望的利潤(rùn)值，以此來(lái)決定產(chǎn)品的價(jià)格，這就是4P中的“價(jià)格”要素如何與整體營(yíng)銷相結(jié)合。但媒體在營(yíng)銷過(guò)程中不能忽視自身的傳播特點(diǎn)，電視媒體歸根結(jié)底是一個(gè)傳播過(guò)程，具有傳播要素的雙重性，即要面對(duì)觀眾的認(rèn)知成本，同時(shí)也要面對(duì)廣告客戶的媒體投放成本，因此，對(duì)于節(jié)目產(chǎn)品的價(jià)格策略，也要全面的看待，不能單看其實(shí)際的銷售價(jià)格，同時(shí)要看到整個(gè)產(chǎn)品背后產(chǎn)生的隱形價(jià)值。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，對(duì)于山東衛(wèi)視產(chǎn)出的節(jié)目資源，需要靠廣告部整個(gè)銷售團(tuán)隊(duì)，使其獲得相應(yīng)的銷售價(jià)格，與客戶溝通協(xié)商產(chǎn)生購(gòu)買，其中遵從的都是基本的“媒體廣告定價(jià)”原則。而對(duì)價(jià)格衡量的標(biāo)準(zhǔn)業(yè)內(nèi)常用的也有很多，例如計(jì)算GRP（總收視率）、CPRP（收視點(diǎn)成本）、CPM（千人成本）、ROI（投資回報(bào)率）等，每個(gè)客戶和廣告公司都有完整的核算體系。山東衛(wèi)視廣告部在頻道推出新的節(jié)目或廣告產(chǎn)品時(shí)，會(huì)用自身合理的廣告價(jià)格體系對(duì)每一項(xiàng)資源進(jìn)行價(jià)格核算，同時(shí)也會(huì)與有意向的客戶進(jìn)行溝通，更多的站在考慮客戶的角度，認(rèn)知成本貼近客戶，力求將自身和客戶同時(shí)達(dá)到“利益最大化”，將CPRP、CPM等指標(biāo)數(shù)值上爭(zhēng)取自身最大的優(yōu)勢(shì)。
但媒體與客戶的合作，除了單純的一個(gè)銷售數(shù)額背后，其實(shí)隱藏了很多看不見(jiàn)的潛在價(jià)值，這正是山東衛(wèi)視廣告部在自身營(yíng)銷過(guò)程中爭(zhēng)取的東西，而最后買賣的成功，更多的是依靠這部分價(jià)值的催化作用。這種價(jià)值，不但包括節(jié)目產(chǎn)品對(duì)媒體自身的價(jià)值，同時(shí)也包括客戶在購(gòu)買節(jié)目產(chǎn)品之后對(duì)品牌帶來(lái)無(wú)形的強(qiáng)大影響力《。歌聲傳奇》節(jié)目的產(chǎn)生，不但使得山東衛(wèi)視的綜藝節(jié)目制作實(shí)力在業(yè)界名聲鵲起，也助力銀鷺食品集團(tuán)在2011年完成銷售收入100億，同比增長(zhǎng)50%?！犊v橫四?！返墓诿蛻魳?lè)源，也正是看見(jiàn)了山東衛(wèi)視優(yōu)質(zhì)的節(jié)目產(chǎn)品和成長(zhǎng)趨勢(shì)，信奉價(jià)值投資的原則，很早就確定合作《。天籟之聲》大型活動(dòng)與拉芳集團(tuán)雨潔品牌完美聯(lián)姻后，整個(gè)活動(dòng)不但掀起了今夏最火爆的娛樂(lè)事件，同時(shí)幫助雨潔品牌在品牌內(nèi)涵上更進(jìn)一步，由原來(lái)的功能訴求提升為達(dá)到消費(fèi)者的感性訴求；“中國(guó)風(fēng)”傳統(tǒng)系列主題晚會(huì)活動(dòng)與郎酒集團(tuán)一拍即合，不但使山東衛(wèi)視在觀眾心目中耳目一新，也使得郎酒品牌更好的打造“中國(guó)形象”，展現(xiàn)品牌文化底蘊(yùn)。以上這些文化產(chǎn)品所為媒體和客戶帶來(lái)的這種價(jià)值，并不是單純數(shù)字所能印證的，而這部分價(jià)值，恰恰越來(lái)越多得成為決定價(jià)格數(shù)字的主要因素。山東衛(wèi)視廣告部正是看中了這部分的價(jià)值作用，在提高整體廣告經(jīng)營(yíng)水平的同時(shí)，將這一部分也列為媒體營(yíng)銷的重要組成部分。
渠道（Place）：建立渠道文化，整合線下推廣
4P理論中所謂的渠道，一般所指的是產(chǎn)品的鋪貨和銷售渠道，企業(yè)通過(guò)渠道銷售產(chǎn)品；而在媒體中，媒體本身即為傳播渠道的一種渠道，直接將自己的電視節(jié)目產(chǎn)品傳遞給觀眾，同時(shí)媒體廣告部通過(guò)廣告銷售渠道，來(lái)銷售媒體節(jié)目和廣告產(chǎn)品的價(jià)值和影響力。即一方面所指節(jié)目傳播渠道，針對(duì)媒體本身的傳播媒介性，渠道是否健全最好的證明即為覆蓋和收視數(shù)據(jù)；而另一方面則指廣告產(chǎn)品營(yíng)銷渠道，多媒體時(shí)代的快速融合，使得電視媒體營(yíng)銷越來(lái)越多得利用其他媒介傳播形式拓寬自身渠道，擴(kuò)大媒體影響力。
山東衛(wèi)視向來(lái)都很注重節(jié)目的傳播渠道建設(shè)，在競(jìng)爭(zhēng)媒體中以覆蓋強(qiáng)大著稱。山東衛(wèi)視現(xiàn)今覆蓋人口達(dá)9.03億，在全國(guó)衛(wèi)視臺(tái)中名列第二位；收視表現(xiàn)也是大家有目共睹，自山東衛(wèi)視去年改版以來(lái)，全天收視快速提升，改版后收視全面提升29%；到了2012年，29省網(wǎng)組全天收視排名保持全國(guó)第二，優(yōu)勢(shì)明顯。同時(shí)，山東衛(wèi)視也善于運(yùn)用其他媒體作為自身節(jié)目產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道。首先，在頻道進(jìn)行大力宣傳，喊出頻道口號(hào)“山東衛(wèi)視公平中國(guó)”，以生動(dòng)的微電影《秤的故事》將頻道定位傳遞給每位觀眾。全新組建的山東衛(wèi)視品牌事業(yè)部，通過(guò)各大平面媒體和門戶網(wǎng)站新聞稿件，挖掘與節(jié)目相關(guān)的新聞價(jià)值，保證山東衛(wèi)視的新聞曝光率；同時(shí)利用微博、視頻網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)新媒體高速度廣傳播的優(yōu)勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行“病毒傳播”，線下也拓寬了渠道種類，豐富了傳播手段，利用高鐵大屏、社區(qū)報(bào)欄、地鐵拉手、出租車LED屏等新型戶外媒體形式，使山東衛(wèi)視的節(jié)目信息無(wú)縫傳播，直達(dá)受眾。
對(duì)于廣告產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道，首當(dāng)其沖的應(yīng)該是廣告公司及客戶。山東衛(wèi)視廣告部深刻認(rèn)識(shí)到，渠道的資源是一個(gè)優(yōu)秀媒體廣告經(jīng)營(yíng)必須做好的事情，并一直將渠道稱為伙伴，稱為一種文化。山東衛(wèi)視一直堅(jiān)決實(shí)行廣告公司制，無(wú)論廣告客戶、廣告公司、媒體，都是在一個(gè)共同經(jīng)營(yíng)的平臺(tái)上，山東衛(wèi)視廣告部的目標(biāo)就是與公司、客戶一起，做通渠道，加強(qiáng)渠道文化的建設(shè)。同時(shí)，廣告部?jī)?nèi)部加強(qiáng)多形式、多媒體渠道的建設(shè)和利用，利用平面媒體，在《廣告人》、《廣告導(dǎo)報(bào)》等大量刊登媒體成功營(yíng)銷案例文章，利用自身《調(diào)查》等新聞節(jié)目渠道，為客戶提供增值服務(wù)。為了更好的加強(qiáng)渠道建設(shè)，廣告部成立了客戶服務(wù)部，建立了公司、客戶VIP資料檔案系統(tǒng)；建立媒體信息平臺(tái)，將我臺(tái)新亮點(diǎn)、媒體新節(jié)目、新資源第一時(shí)間通過(guò)短信方式讓客戶了解到，為客戶快速傳達(dá)媒體信息，輔助VIP客戶開(kāi)展經(jīng)銷商會(huì)議，建立健全經(jīng)銷商服務(wù)模式，借助平臺(tái)強(qiáng)化客戶對(duì)衛(wèi)視品牌的關(guān)注度。
值得關(guān)注的是，山東衛(wèi)視廣告部善于二次借力，結(jié)合合作客戶自身的線下推廣渠道，合力宣傳和推廣節(jié)目資源信息，這也成為山東衛(wèi)視廣告部現(xiàn)階段重要的營(yíng)銷渠道力量之一?！陡杪晜髌妗饭诿蛻翥y鷺2012年整合線下終端廣告資源，圍繞“銀鷺歌聲傳奇”，在全國(guó)20多個(gè)省份開(kāi)展超過(guò)1000場(chǎng)的路演活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)在客戶自身渠道和終端上與電視節(jié)目的完美互動(dòng)；《縱橫四?！饭诿蛻魳?lè)源開(kāi)展的“《樂(lè)源縱橫四?！访半U(xiǎn)王選拔賽”線下推廣活動(dòng)在山東各地如火如荼的展開(kāi)，山東衛(wèi)視主持人現(xiàn)場(chǎng)助陣，與觀眾零距離接觸，“火線沖擊”也從電視屏幕搬至現(xiàn)場(chǎng)，讓觀眾親身體驗(yàn)節(jié)目的刺激；《天籟之聲》活動(dòng)獨(dú)家冠名客戶雨潔全程參與整個(gè)活動(dòng)線下海選階段，海選現(xiàn)場(chǎng)結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的終端促銷活動(dòng)，將經(jīng)銷商集結(jié)，參與了整合傳播合作簽約儀式。現(xiàn)階段，山東衛(wèi)視廣告部也著力同“中國(guó)風(fēng)”傳統(tǒng)系列主題晚會(huì)活動(dòng)冠名客戶郎酒一起，設(shè)計(jì)針對(duì)接下來(lái)“中秋”節(jié)日的一系列線下活動(dòng)。由此可見(jiàn)，借力合作客戶本身的渠道，與客戶一起，最大限度的發(fā)揮渠道的價(jià)值。
促銷（Promotion）：服務(wù)客戶，感情溝通
促銷作為4P理論中的重要一環(huán)，是企業(yè)應(yīng)用最廣泛的營(yíng)銷工具。對(duì)于電視媒體，為了避免與媒體影響力傳播渠道相重復(fù)，可將媒體產(chǎn)品促銷簡(jiǎn)單定義為“媒體廣告產(chǎn)品的推廣”?，F(xiàn)階段各個(gè)衛(wèi)視媒體混戰(zhàn)，不但拼節(jié)目?jī)?nèi)容、拼定位包裝、拼宣傳推廣，甚至很多衛(wèi)視廣告部都開(kāi)始拼自身“促銷戰(zhàn)”。廣告客戶不但是媒體單純的觀眾，更是媒體廣告產(chǎn)品銷售的接受者和購(gòu)買者，這種促銷形式實(shí)際上是一種二次銷售所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益，現(xiàn)在被各個(gè)衛(wèi)視廣告部尤為看重。
山東衛(wèi)視廣告部去年8月以來(lái)，加大了自身的宣傳和推廣，首推“時(shí)乘六龍達(dá)天下——2012年山東衛(wèi)視媒體資源推介會(huì)”，臺(tái)內(nèi)各個(gè)節(jié)目組與廣告部積極配合，以生動(dòng)活潑的表演形式，將新節(jié)目、新資源一一呈現(xiàn)給客戶，讓大家更直觀的感受山東衛(wèi)視在改版之后取得的良好變化，也看見(jiàn)了山東衛(wèi)視繼續(xù)努力成長(zhǎng)的強(qiáng)大決心。在會(huì)議期間，被邀請(qǐng)參加會(huì)議的客戶都能不定時(shí)收到天氣提示、會(huì)議行程提示的溫情短信，讓與會(huì)者感到了濃濃的暖意。2012年初，山東衛(wèi)視廣告部就開(kāi)始逐一拜訪協(xié)議公司，溝通過(guò)程中廣告部將衛(wèi)視的新變化、新節(jié)目資源、廣告政策都一一帶到公司內(nèi)部，了解客戶執(zhí)行環(huán)節(jié)中遇到的問(wèn)題，并盡力加以解決?！皟蓵?huì)”期間，由廣告部牽頭，與《調(diào)查》節(jié)目組一起，為客戶制作專題采訪特別節(jié)目，同時(shí)，廣告部銷售人員與欄目記者一起，深入企業(yè)，與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層直接溝通，了解企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中所遇到的問(wèn)題，也讓企業(yè)能直接了解到山東衛(wèi)視的新變化，為以后合作和溝通打下良好的基礎(chǔ)。2012年3月21日，山東衛(wèi)視“穩(wěn)進(jìn)與突破”電動(dòng)車行業(yè)客戶懇談會(huì)在天津召開(kāi)，借助電動(dòng)車展會(huì)的契機(jī)，廣告部為企業(yè)客戶提供了一個(gè)更充沛的交流氛圍和具有專業(yè)含量的服務(wù)，站著行業(yè)的高度為企業(yè)的利益大聲疾呼；為體現(xiàn)山東衛(wèi)視與電動(dòng)車同舟共濟(jì)、共鑄品牌的責(zé)任，廣告部還聯(lián)合《調(diào)查》節(jié)目特別制作了一期《科技創(chuàng)新，綠色環(huán)保——聚焦電動(dòng)車行業(yè)》的特別節(jié)目，并在展會(huì)當(dāng)天播出。5月上旬，廣告部深入各大4A公司內(nèi)部，在北京、上海連續(xù)召開(kāi)了多場(chǎng)4A公司TP（媒介策劃經(jīng)理）交流會(huì)，直面公司內(nèi)部各個(gè)環(huán)節(jié)，有針對(duì)性的解讀山東衛(wèi)視的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和資源價(jià)值。5月25日，山東衛(wèi)視半年會(huì)“有朋自遠(yuǎn)方來(lái)——山東衛(wèi)視2012曲阜孔廟杏壇論道大型會(huì)議”在孔子故地曲阜召開(kāi)，會(huì)議史無(wú)前例的在曲阜孔廟杏壇前舉行。參會(huì)的企業(yè)和廣告公司在了解了山東衛(wèi)視2012上半年所取得的成績(jī)之外還感受到了濃厚的孔孟儒家文化。
篇13
道路交通安全關(guān)系著每個(gè)市民的日常生活甚至生命安全，關(guān)系到企業(yè)正常的經(jīng)營(yíng)秩序。在維護(hù)交通安全，宣傳交通法規(guī)，妥善處理事故等方面，上虞交警大隊(duì)付出了辛勤的勞動(dòng)，也取得了讓人振奮的成績(jī)。為了盡一步的開(kāi)展交通安全工作，動(dòng)員社會(huì)各方面力量來(lái)關(guān)注交通安全，切實(shí)把交通法規(guī)宣傳教育深入人心。查字典提高廣大群眾的交通安全意識(shí)和自我保護(hù)意識(shí)，充分發(fā)揮交通安全宣傳工作在預(yù)防和減少道路交通事故中的重要作用，最大限度地減少道路交通事故造成的危害，減少違章行為，我們虞舜文化傳播策劃這次以“珍惜生命，平安是?！睘橹黝}的交通安全宣傳周活動(dòng)。對(duì)廣大群眾深入開(kāi)展交通安全的教育，希望能為交警大隊(duì)的工作以及安全交通環(huán)境的創(chuàng)造等等方面起到一點(diǎn)參考作用，不當(dāng)之處請(qǐng)多多指正。
活動(dòng)時(shí)間：20xx年9月5日——11日
活動(dòng)形式：
一、開(kāi)展為期一日的換位試崗
試崗前通過(guò)交通伴你行欄目進(jìn)行人員與崗位征集，同時(shí)為此次活動(dòng)進(jìn)行宣傳。替換下來(lái)的司機(jī)作為交通協(xié)管員，在市區(qū)各路口執(zhí)勤。交警則換位作為司機(jī)?；顒?dòng)結(jié)束后展開(kāi)關(guān)于這次換崗的討論，通過(guò)這種換位思考和彼此溝通，密切警民關(guān)系，改進(jìn)工作作風(fēng)，為上虞的交通狀況改善創(chuàng)造一個(gè)良好的環(huán)境。
時(shí)間：20xx年9月10日
二、大型活動(dòng)
在文化廣場(chǎng)舉行一場(chǎng)別開(kāi)生面的普及交通安全法文藝演出?；顒?dòng)期間編排演出有關(guān)交通安全的文藝節(jié)目。并查字典穿插交通指揮手勢(shì)表演與竟猜，交通標(biāo)志竟猜等互動(dòng)活動(dòng)。提高觀眾的參與熱情。
活動(dòng)期間在廣場(chǎng)設(shè)立了交警宣傳站，搭建不同展臺(tái)，開(kāi)展不同的互動(dòng)活動(dòng)
1、向群眾宣傳解答有關(guān)問(wèn)題
2、違章處理咨詢
3、交通安全片資料播放
4、事故案例圖片展
5、編印《交通安全知識(shí)實(shí)用讀本》，活動(dòng)期間組織民警向群眾發(fā)放
6、交通安全知識(shí)講解
7、與電臺(tái)合作查字典
與上虞人民廣播電臺(tái)交通伴你行欄目合作，利用交通臺(tái)觀眾的針對(duì)性強(qiáng)，與廣大司機(jī)朋友聯(lián)系緊密等特點(diǎn)。在活動(dòng)進(jìn)行前，對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行宣傳，活動(dòng)期間邀請(qǐng)交通伴你行欄目組在廣場(chǎng)對(duì)整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行直播，或部分直播。交通臺(tái)主持兼作本次活動(dòng)主持，設(shè)計(jì)一些的活動(dòng)版快，吸引活動(dòng)期間，廣大司機(jī)朋友的參與熱情。并邀請(qǐng)參加換崗的警察和司機(jī)代表參加活動(dòng)，并在節(jié)目中暢談?chuàng)Q崗感受。
時(shí)間：20xx年9月11日
三、大型活動(dòng)與長(zhǎng)期宣傳相結(jié)合，除在廣場(chǎng)進(jìn)行活動(dòng)活動(dòng)以外，深入開(kāi)展“五進(jìn)”活動(dòng)，延續(xù)國(guó)家關(guān)于交通安全宣傳進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)家庭的“五進(jìn)”活動(dòng)精神，創(chuàng)建和諧的交通環(huán)境。
1、進(jìn)農(nóng)村
組織干凈深入到鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村播放警示教育光盤、發(fā)放宣傳資料。掌握規(guī)律，利用好農(nóng)村司乘人員的空暇時(shí)間，對(duì)低速汽車、三輪車、摩托車、個(gè)體運(yùn)輸戶展開(kāi)大規(guī)模的宣傳，與車主和駕駛員面對(duì)面進(jìn)行一次交通安全教育。
2、進(jìn)社區(qū)
提高居民道路交通安全意識(shí)，深入人群集中的社區(qū)進(jìn)行宣傳。在各小區(qū)廣泛設(shè)立交通安全宣傳櫥窗、宣傳欄，結(jié)合重特大交通事故的典型案例，宣傳交通法律法規(guī)和安全知識(shí)。進(jìn)行事故案例圖片巡展。
3、進(jìn)單位
深入本市各公司、企事業(yè)單位等部門組織全體干部、職工觀看交通安全宣傳掛圖和光盤，提高了職工特別是司乘人員的安全意識(shí)。
4、進(jìn)學(xué)校
通過(guò)交通安全宣傳進(jìn)學(xué)?；顒?dòng)，培養(yǎng)中小學(xué)生自覺(jué)遵守交通法規(guī)的良好習(xí)慣。到學(xué)校給師生上交通安全的宣傳課，舉辦安全講座。與教育局合作，在中小學(xué)舉行全市交通知識(shí)競(jìng)賽。分小組賽與決賽。其中6——8只代表隊(duì)進(jìn)入決賽。決賽爭(zhēng)取協(xié)調(diào)由上虞電視臺(tái)進(jìn)行直播或錄播。通過(guò)這種形式在參賽選手以及電視觀眾中擴(kuò)大影響，加強(qiáng)交通安全教育。
5、進(jìn)家庭
