引論：我們?yōu)槟砹?3篇就業(yè)問題研究論文范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。

篇1

目前，中央和地方政府已采取了減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)、加大返鄉(xiāng)農(nóng)民工培訓(xùn)力度、強化就業(yè)中介服務(wù)等系列措施穩(wěn)定就業(yè)局勢。

從勞動經(jīng)濟學(xué)觀點看，這些措施的出發(fā)點和落腳點都是好的，但應(yīng)該看到，由于牽涉到的農(nóng)民工群體人數(shù)眾多，地域廣大，又由于戶籍政策的靈活性欠缺，中央和地方財權(quán)事權(quán)不一等問題，在實際運轉(zhuǎn)中一些措施可能存在執(zhí)行的偏差。

本文意圖在這些措施基礎(chǔ)上，提出進(jìn)一步解決農(nóng)民工就業(yè)問題的政策設(shè)想。

一、農(nóng)民工就業(yè)現(xiàn)狀

目前我國農(nóng)村外出就業(yè)的農(nóng)民工已超過1.3億人。自2008年第三季度以來，受各種因素綜合影響，部分城市、特別是沿海地區(qū)的一些企業(yè)經(jīng)營出現(xiàn)困難，對農(nóng)民工就業(yè)造成影響。人力資源和社會保障部2008年年底進(jìn)行的“就業(yè)情況快速調(diào)查”監(jiān)測分析稱，考慮到部分返鄉(xiāng)農(nóng)民工暫時失去工作，加上農(nóng)村部分新成長勞動力，節(jié)后需要新就業(yè)的農(nóng)村勞動力在2000萬人以上。

但根據(jù)走訪調(diào)研，目前相當(dāng)多的企業(yè)仍然有招工計劃，不同的是崗位數(shù)量、招聘需求有所變化，主要表現(xiàn)在：

1.相當(dāng)多的企業(yè)由于生產(chǎn)計劃縮減，空港數(shù)量有所減少，招聘時間略有延后。但一些企業(yè)由于技術(shù)改造和創(chuàng)新所需，追加了一些新崗位的招聘需求。

2.企業(yè)對新錄員工的文化和技能水平要求提升。按照人保部的調(diào)研結(jié)果看，企業(yè)對具有高中以上文化程度和中級工以上技能的比重，在歷年持續(xù)提高的基礎(chǔ)上，又分別上升了2個百分點和2.6個百分點。

綜合上述情況可知，當(dāng)前及今后一段時間內(nèi)，城市企業(yè)對農(nóng)民工的用工數(shù)量整體有所下降，招工時間推后，技能要求提高。

因此，農(nóng)民工就業(yè)供求矛盾在一段時期內(nèi)將比較突出，引導(dǎo)有序流動就業(yè)和就地就近安排就業(yè)的任務(wù)繁重。

二、農(nóng)民工就業(yè)的影響因素

要解決農(nóng)民工的就業(yè)問題，不能不系統(tǒng)梳理農(nóng)民工的就業(yè)影響因素。影響農(nóng)民工就業(yè)的相關(guān)因素大致如下：

（一）行業(yè)及企業(yè)外貿(mào)關(guān)聯(lián)度及應(yīng)對危機的能力

一般來說，一個行業(yè)或企業(yè)與出口外貿(mào)關(guān)聯(lián)度越大，受到的沖擊就越大。又因為這些企業(yè)多屬于來料加工型的勞動密集型企業(yè)，位于整個產(chǎn)業(yè)鏈的末端，故而在這些企業(yè)中工作大量農(nóng)民工群體，首當(dāng)其沖地受到危機沖擊。而在這些企業(yè)中，中小型企業(yè)受沖擊程度最大。

但即便在這些企業(yè)中，對就業(yè)的吸納能力也有區(qū)別。一些企業(yè)在危機中及時調(diào)整對策，推出了產(chǎn)業(yè)升級戰(zhàn)略，努力往產(chǎn)業(yè)鏈的上端靠攏，這就為其下一步解決就業(yè)問題，提供了廣闊的前景。

另有一些企業(yè)以退為進(jìn)，暫時捂緊荷包，縮減薪酬等開支，和員工一起過苦日子。等到外商有新的訂單調(diào)整，立即“反撲”，重新開工，這也是解決農(nóng)民工就業(yè)問題的希望所在。

（二）區(qū)域經(jīng)濟對就業(yè)的吸納能力

整體看，越是區(qū)域經(jīng)濟活力比較強，發(fā)展?jié)摿Ρ容^大的地方，對就業(yè)的吸納能力就越強。眾所周知，在此次危機中，由于對外開放程度高，沿海比內(nèi)地受沖擊程度嚴(yán)重，在訂單減少、推遲或接不到訂單的情況，企業(yè)開工不足或部分企業(yè)倒閉，帶來了企業(yè)減員或崗位消失問題，使得在這些地區(qū)從業(yè)的農(nóng)民工不得不提前返鄉(xiāng)。

而農(nóng)民工返回的家鄉(xiāng)多是重慶、成都、河南等內(nèi)地城市。根據(jù)筆者觀察，在成都重慶這兩個城鄉(xiāng)統(tǒng)籌綜合改革試驗區(qū)，由于經(jīng)濟體制改革活力釋放，這些地區(qū)對于返鄉(xiāng)農(nóng)民工的安置和扶持力度更好，也有可能有更多的就業(yè)崗位給予返鄉(xiāng)農(nóng)民工就近安置。下一步，需要對這些地方解決就業(yè)問題，進(jìn)行更進(jìn)一步的政策扶持。

（三）農(nóng)民工自身文化技能水平

根據(jù)前述有關(guān)部門對勞動力需求狀況的分析看，目前對高中以上學(xué)歷，中級以上技工的農(nóng)民工需求比重在增加。這與目前正在推進(jìn)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，對人才技能要求提升有關(guān)，也與勞動力市場更激烈的競爭有直接關(guān)聯(lián)。

（四）政府及社會中介服務(wù)機構(gòu)的就業(yè)服務(wù)水平

由于長期以來，政府及社會中介人才機構(gòu)中介服務(wù)，諸如就業(yè)培訓(xùn)、職業(yè)介紹、供需見面會等，多聚焦于本地本市居民，或者有大學(xué)以上學(xué)歷者，所以，大量高中以下學(xué)歷的外籍農(nóng)民工群體，其就業(yè)指導(dǎo)問題一直被忽略。

要解決這個問題，需要政府在戶籍制度上給予更靈活的處理，并出臺對社會中介機構(gòu)或人事企業(yè)，解決農(nóng)民工就業(yè)問題的激勵措施。

三、現(xiàn)有就業(yè)對策分析

基于上述就業(yè)影響因素分析，可以看到，當(dāng)前推出的一系列就業(yè)解決對策，在取得很大成績的同時，存在以下幾方面局限：

（一）產(chǎn)業(yè)升級通盤考慮不足

由上述分析可知，就業(yè)的影響因素與宏觀產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟環(huán)境、區(qū)域經(jīng)濟活力密切相關(guān)，也與企業(yè)規(guī)模有所關(guān)聯(lián)。

但當(dāng)前國家四萬億經(jīng)濟刺激計劃的投資，還主要集中在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)領(lǐng)域，民生投資比重較少；在十大產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃中，除物流業(yè)規(guī)劃中，這些投資多集中在國有企業(yè)，對民營企業(yè)和中小企業(yè)考慮較少。相應(yīng)地，支持他們進(jìn)行科研創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級的資金自然就少。

由此，一些原本就困難的中小企業(yè)在外需縮減，產(chǎn)能減少，內(nèi)部用工成本依然不減的壓力下，很難盡快走出困境。

盡管目前包括工業(yè)和信息化部等有關(guān)部門已經(jīng)及時安排了200億技改專項資金，擬通過中央財政貼息方式，并帶動地方政府資金投入，一年撬動4000多億的技術(shù)改造項目。但整體效果還有待觀察，力度有待加強。

（二）培訓(xùn)的瞄準(zhǔn)性差

由于文化技能水平對農(nóng)民工“再就業(yè)”的影響因素明顯，目前的多項中央和地方政策，都將加大對農(nóng)民工的技能培訓(xùn)水平，把其放在突出位置。

但由于現(xiàn)行就業(yè)失業(yè)率統(tǒng)計口徑，只統(tǒng)計城鎮(zhèn)戶籍人員，對于大量非本地戶籍的外來農(nóng)民工并未涵蓋其中。盡管當(dāng)前各地也緊急部署了對這些農(nóng)民工的就業(yè)監(jiān)測，但由于這些農(nóng)民工多地往返流動的特點，統(tǒng)計難度很大，對部分人群的掌握并不全面，因而培訓(xùn)目標(biāo)人群的確定就比較難。這也是當(dāng)前眾多勞動力輸入大省普遍存在的難題。

而在中西部等勞動力輸出大省，雖然比較容易統(tǒng)計出返鄉(xiāng)農(nóng)民工數(shù)量，但囿于財政經(jīng)費不足等原因，就地對農(nóng)民工的培訓(xùn)也不現(xiàn)實，并且在培訓(xùn)后，與企業(yè)需求對接方面，也會存在一定問題。

（三）發(fā)動社會力量不夠

目前，有關(guān)部門密集推出了關(guān)愛農(nóng)民工就業(yè)的多項行動，其中作為值得嘉許，但在廣泛發(fā)動各種民間力量，包括企業(yè)、媒體等一起來解決農(nóng)民工的就業(yè)難題上，還有待加強。

由于涉及的就業(yè)人群龐大，單靠政府下屬的各地人才中介機構(gòu)，提供所有的人才中介服務(wù)，并不現(xiàn)實，下一步需要在激勵社會力量參與解決就業(yè)問題上下工夫，這當(dāng)中就包括各種民間培訓(xùn)機構(gòu)、各行業(yè)中小企業(yè)，及時提供信息的各種媒體。

但發(fā)動社會力量的同時，需要注意嚴(yán)格對社會職介機構(gòu)的監(jiān)管，嚴(yán)懲非法職介公司“黑中介”等非法行為。四、進(jìn)一步就業(yè)政策探討

（一）就業(yè)與產(chǎn)業(yè)升級、企業(yè)創(chuàng)新相結(jié)合

筆者建議集合各區(qū)域經(jīng)濟特色及企業(yè)需求，由當(dāng)?shù)睾暧^管理部門——如發(fā)展改革委員會等部門牽頭，聯(lián)合工商局、人力資源和社會保障局、知識產(chǎn)權(quán)局等，對各地現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)及企業(yè)進(jìn)行梳理，盡快明確政府鼓勵發(fā)展的新興行業(yè)領(lǐng)域，并對這些行業(yè)所需崗位信息細(xì)化梳理，及時推出對應(yīng)的員工技能提高課程，從宏觀上改善農(nóng)民工技能素質(zhì)結(jié)構(gòu)。

在農(nóng)民工就業(yè)問題解決上，救活企業(yè)特別重要。只有政府或社會資金及時給企業(yè)輸血，企業(yè)復(fù)活了，才有新崗位可用，人才供需市場才會繁榮。

筆者建議由中央財政和地方財政協(xié)調(diào)，給予企業(yè)解決農(nóng)民工就業(yè)問題的專項補貼，補貼額度建議與其解決就業(yè)的人數(shù)、工資水平等直接掛鉤，對于不裁員者給予獎勵。

對于在困難時期進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和崗位改造的企業(yè)，給予一定額度的財政資金支持。

（二）創(chuàng)新培訓(xùn)費用機制

由國家有關(guān)部門主導(dǎo)，在勞動力輸出大省與勞動力輸入大省之間建立合作機制，及時共享農(nóng)民工供需信息，并將崗前培訓(xùn)和企業(yè)需求結(jié)合起來，及時調(diào)整培訓(xùn)內(nèi)容，以適應(yīng)企業(yè)需要。

由于培訓(xùn)必然涉及經(jīng)費，靠沿海地區(qū)幾個勞動力輸入大省，來解決眾多非本地農(nóng)民工的培訓(xùn)問題，顯然不現(xiàn)實；同時，勞動力輸出大省在培訓(xùn)方面也很乏力，這些省份多是財政困難大省，單靠中央財政轉(zhuǎn)移支付，或單靠地方財政都不現(xiàn)實。因而，筆者建議將大量結(jié)余沉淀在勞動力輸入大省的養(yǎng)老保險金等利用起來。

長期以來，由于社會保障制度的地區(qū)分割，農(nóng)民工在離開一個就業(yè)城市轉(zhuǎn)出社會保險關(guān)系時，對于自己的養(yǎng)老保險部分只能推出個人繳費那部分，企業(yè)繳費部分作為養(yǎng)老統(tǒng)籌基金，則沉淀在當(dāng)?shù)卣绫２块T。

筆者建議將將這部分養(yǎng)老統(tǒng)籌基金，按照一定比例統(tǒng)一轉(zhuǎn)入勞動力輸出省份的社保機構(gòu)，由這些社保機構(gòu)統(tǒng)一組織，對于大量返鄉(xiāng)農(nóng)民工進(jìn)行集體就業(yè)培訓(xùn)。一旦勞動力輸入大省經(jīng)濟回暖，企業(yè)重新招工，就及時將農(nóng)民工輸送過去，由此既避開了培訓(xùn)方面戶籍的樊籬，又減輕了經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)的人口資源負(fù)擔(dān)，避免農(nóng)民工盲目找工作的低效。

（三）健全人才中介服務(wù)平臺

建議各地進(jìn)一步健全勞動力中介服務(wù)機構(gòu)信息披露機制，形成企業(yè)與當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)服務(wù)機構(gòu)信息的強制報送，將崗位需求信息統(tǒng)一梳理至各區(qū)縣就業(yè)服務(wù)機構(gòu)，并及時，供擇業(yè)農(nóng)民工參考。

對于資金缺乏的中小企業(yè)或私營個體企業(yè)，要統(tǒng)一由政府出資搭建臨時性的招聘平臺，供供需雙方雙向選擇。

此外，還可以通過媒體愛心熱線，為提供崗位信息的信息人，給予物質(zhì)獎勵。

（四）打破戶籍樊籬

在就業(yè)服務(wù)和就業(yè)扶持等政策上，應(yīng)當(dāng)把政策對象擴大到城鄉(xiāng)所有需要就業(yè)對象，形成一體化的城鄉(xiāng)就業(yè)政策，消除對農(nóng)村勞動力的政策歧視。

筆者建議將農(nóng)村勞動者納入了小額擔(dān)保貸款、就業(yè)援助、職業(yè)培訓(xùn)和技能鑒定等就業(yè)政策范圍，改善對農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移就業(yè)的環(huán)境，建立了城鄉(xiāng)平等就業(yè)制度，建立城鄉(xiāng)統(tǒng)一的勞動力市場。

參考文獻(xiàn)

[1]蔡昉，王德文．化解金融危機對中國的就業(yè)沖擊[R]．中國社科院人口與勞動經(jīng)濟研究所工作論文．

篇2

相當(dāng)多的大學(xué)畢業(yè)生在擇業(yè)過程中，由于各種原因出現(xiàn)各樣的心理問題甚至心理障礙，這些心理問題和心理障礙都不同程度地影響著他們的擇業(yè)和今后的發(fā)展。大學(xué)生擇業(yè)過程中常見的心理問題有：

（一）焦慮、虛幻

焦慮是一種復(fù)雜的綜合性的負(fù)性情緒，是人們生活中預(yù)感到一些可怕的、可能造成危險的、或者需要付出努力和代價的事物將要來臨，而又感到自己對此無法采取有效措施加以預(yù)防和解決，表現(xiàn)出的憂慮和不安，擔(dān)心和恐慌。擇業(yè)焦慮的表現(xiàn)為擔(dān)心自己的理想能否實現(xiàn)，能否找到適合發(fā)揮特長、利于自身成長的單位和工作環(huán)境，害怕被用人單位拒之門外，擔(dān)心自己的選擇是否正確等。大學(xué)生擇業(yè)中焦慮心理的一種特殊表現(xiàn)就是急躁。急躁往往使他們煩躁不安，無所適從。焦慮在心理上會產(chǎn)生危機感、迷茫感，甚至是恐懼感。許多大學(xué)生在焦慮之下產(chǎn)生虛幻心理，這是由心理沖突或害怕挫折引起的。他們或幻想不參與競爭，就能找到理想工作單位，或幻想用人單位能主動找上門來。持這種心理的大學(xué)生，容易脫離現(xiàn)實，幻想代替現(xiàn)實，整日處于幻想狀態(tài)中，使自己的擇業(yè)目標(biāo)與現(xiàn)實產(chǎn)生很大的反差，很難找到理想職業(yè)。

（二）自卑、膽怯

自卑是個體由于某種原因（生理或心理的缺陷，或其他原因）而產(chǎn)生的對自我認(rèn)識的一種消極的情緒體驗，表現(xiàn)為對自己能力或品質(zhì)評價過低，懷疑自己，看不起自己，擔(dān)心自己失去他人尊重的心理狀態(tài)。大學(xué)生在擇業(yè)前，往往躊躇滿志，很想一顯身手。而一旦受到挫折后，容易產(chǎn)生自卑心理，自信心減弱，自尊心受損，從而對自己全盤否定。有自卑心理的學(xué)生往往會伴有膽怯心理，不敢向用人單位推銷自己，這在畢業(yè)生面試中表現(xiàn)尤為明顯。

（三）盲目、攀比、從眾

青年大學(xué)生血氣方剛、喜歡爭強好勝、虛榮心較強，容易引發(fā)攀比心理。從眾心理表現(xiàn)為受大多數(shù)人的影響，思想、行為等出現(xiàn)的趨同。在從眾心理的影響下，畢業(yè)生在擇業(yè)時往往十分盲目、缺乏理性思考。盲目、攀比、從眾表現(xiàn)在擇業(yè)過程中就是忽視自身特點，對自我缺乏客觀正確的分析，不從自身的實際出發(fā)，不考慮所選單位是否適合自己。

（四）害怕挫折、依賴他人

挫折心理是指大學(xué)生在就業(yè)過程中受到阻礙時產(chǎn)生的緊張心理狀態(tài)。在擇業(yè)時，心理期望值過高，一旦受挫就容易怨天尤人，自慚形穢，喪失自信。由于大學(xué)生缺乏主動參與和競爭意識，信心、勇氣不足，所以將找工作寄希望于學(xué)校、家長、親戚、熟人等，根本就沒有把自己置身于就業(yè)市場中。

二、產(chǎn)生這些心理問題的原因

大學(xué)生經(jīng)歷比較簡單，對就業(yè)形勢了解不清，心理承受能力和自我調(diào)節(jié)能力較差，情緒波動性大，情感較為脆弱，遇到困難容易產(chǎn)生焦慮心理，受到打擊后也容易產(chǎn)生自卑心理。由于心理上的不完全成熟，自我同一性混亂，這種混亂表現(xiàn)在大學(xué)生對自己的知識結(jié)構(gòu)、能力素質(zhì)、特長以及適合職業(yè)的判斷上紊亂不清、自主性弱化、自我目標(biāo)的追求受他人和同伴群體的影響。由于自我同一性的混亂，在就業(yè)中很容易出現(xiàn)心理失衡，盲目從眾和攀比。他們大多數(shù)為獨生子女，父母為子女操辦一切，學(xué)生獨立生活和解決問題的能力十分欠缺，缺乏艱苦創(chuàng)業(yè)的心理準(zhǔn)備，承受不起挫折和失敗，容易依賴他人。

三、應(yīng)對措施

（一）學(xué)校加強教育，完善體系

加強全面認(rèn)識就業(yè)形勢的教育，引導(dǎo)學(xué)生正確認(rèn)識當(dāng)前的就業(yè)形勢；加強樹立正確擇業(yè)觀的教育，引導(dǎo)學(xué)生樹立勇于面對競爭、不怕挫折，自主擇業(yè)、克服依賴心理，先就業(yè)后擇業(yè)，自主創(chuàng)業(yè)和終身學(xué)習(xí)；在專業(yè)設(shè)置上與社會需求相結(jié)合；完善就業(yè)指導(dǎo)體系，使學(xué)生盡早樹立起良好的就業(yè)心態(tài)和健康的就業(yè)心理素質(zhì)，將對學(xué)生的職業(yè)規(guī)劃教育納入到日常教育課程中，同時加強對負(fù)責(zé)就業(yè)輔導(dǎo)員的專業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)；建立健全就業(yè)心理干預(yù)機制，加強就業(yè)心理咨詢工作，了解掌握擇業(yè)階段畢業(yè)生的心理狀況，做好擇業(yè)前的心理準(zhǔn)備特別是受挫折的心理準(zhǔn)備，對畢業(yè)生在擇業(yè)過程中產(chǎn)生的心理障礙和疾患，要及時進(jìn)行心理咨詢和治療，幫助學(xué)生走出心理誤區(qū)，排除心理障礙，保持良好的擇業(yè)心態(tài)；利用各種社會資源為學(xué)生創(chuàng)造更多的就業(yè)途徑，如建立就業(yè)實習(xí)基地，加強與校友的聯(lián)系，利用校友的力量為大學(xué)生提供就業(yè)機會等。

（二）社會給予大力支持

政府應(yīng)在就業(yè)政策上應(yīng)給予傾斜，創(chuàng)造良好的就業(yè)環(huán)境，為大學(xué)生提供就業(yè)機會和公平競爭的平臺；對于到基層、艱苦地區(qū)、西部的大學(xué)畢業(yè)生應(yīng)給予大力支持、鼓勵、資金獎勵；同時鼓勵高校畢業(yè)生自主創(chuàng)業(yè)和靈活就業(yè)，為專業(yè)人才提供更好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，對于自主創(chuàng)業(yè)的大學(xué)畢業(yè)生應(yīng)給予積極扶持，提供小額貸款和擔(dān)保；取消高校畢業(yè)生在就業(yè)中的戶籍、性別、身高、相貌等方面的限制條件；采取法制的手段管理大學(xué)畢業(yè)生的就業(yè)問題，塑造一個良好的就業(yè)法律環(huán)境，使他們的就業(yè)權(quán)益得到保護(hù)，使就業(yè)市場更加規(guī)范。

（三）學(xué)生調(diào)整心態(tài)，做好就業(yè)準(zhǔn)備

在心理方面，大學(xué)生應(yīng)正確認(rèn)識和評估自己，職業(yè)心理學(xué)的研究證明:一個面臨求職擇業(yè)的人，只有對自己理想追求、道德品質(zhì)、個性、才能和特長、興趣愛好、生理特征及弱點都有一個實事求是的正確認(rèn)識和估價之后，才可能從自己的實際出發(fā)，進(jìn)行準(zhǔn)確的職業(yè)目標(biāo)定位，從而克服盲目、攀比和從眾心理。其次大學(xué)生應(yīng)增強自信，克服自卑和依賴心理，同時樹立競爭意識，增強競爭實力，勇敢面對挫折。再次，及時排解心理障礙，調(diào)控情緒，及時求助于心理機構(gòu)。

在專業(yè)知識方面，大學(xué)生應(yīng)該扎實地掌握自己的專業(yè)知識，拓展知識面，培養(yǎng)自己的綜合素養(yǎng)，努力提升個人綜合能力。

在擇業(yè)技巧方面，大學(xué)畢業(yè)生應(yīng)全面掌握擇業(yè)技巧，因為心理問題形成，部分原因是由于不了解或沒掌握就業(yè)的具體方法和技巧，這就要求做到：第一廣泛收集就業(yè)信息，擴大就業(yè)視野，在競爭中取得主動權(quán)，減少盲目性；第二是學(xué)會自我推薦，掌握自我推薦的策略，寫好求職自薦信；第三掌握面試面談技巧，注意形象設(shè)計的訓(xùn)練和應(yīng)對技巧。

參考文獻(xiàn)

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篇3

“多首層”設(shè)計是指通過緩坡布道、扶梯等建筑交通元素的布局應(yīng)用，將一層與二層甚至三層步行街自然貫通起來，將人在一、二層等之間傳統(tǒng)的垂直動線轉(zhuǎn)換為自然起伏的曲線，達(dá)到兩個甚至三個首層的效果，擴大步行街聚攏人流的功能。跨街而立的南北兩區(qū)不僅不會隔斷步行街動線的完整，反而會因為地上、地下貫通連廊和碼頭式的設(shè)計而形成連貫的步行街體系。

“青島·十五街”這種獨創(chuàng)的多首層設(shè)計突破了一般商業(yè)街對首層的規(guī)劃理解，使首層的優(yōu)勢空間擴展為原來的2倍甚至更大。該人性化的設(shè)計得以方便的將交通人流和周邊商業(yè)設(shè)施的人流引入二層甚至三層的商鋪，從而形成一條龐大的人流帶，讓建筑商街?jǐn)U展的同時還形成了一個復(fù)合型的“內(nèi)、外街體系”，將匯聚人流的功能充分?jǐn)U展：外街，即依附于建筑正反兩個立面、緊臨市政街道而形成敞開式步道；內(nèi)街則是因建筑的圍合而形成休閑購物走廊，兩種商街不僅形成了完整的購物走廊體系，還為合理規(guī)劃商街功能提供了設(shè)計上的便利。商街在不同空間上回轉(zhuǎn)，將人的動線曲折化、情趣化，為以后延長消費人群的停留時間創(chuàng)造條件，成為商鋪可隨時捕捉的商機。

2“情趣化”的街面

體驗式的休閑消費是以輕松娛樂、閑庭信步的方式開始的，“阡陌縱橫”的購物摩爾（shoppingmall）總是讓人的心情緊張而又沉悶。如何才能留住顧客的腳步和目光呢？結(jié)合顧客的消費心理和習(xí)慣行為，無疑就是要讓他們隨意漫步，因此就必須為這種漫步的消費提供專門的通道--商業(yè)街，并且讓所有的漫步者都能在每一個不經(jīng)意的瞬間就能被某一偶像零售店所吸引，這是消費習(xí)慣決定的商業(yè)必然。

用建筑的方式解釋“街”的過程就是對消費理念的一次深度解析，商業(yè)街不一定是臨著大路的，如長安街；也不一定需要漫長歷史的積淀才能形成，如王府井?！扒鄭u·十五街”就是通過建筑來實現(xiàn)商業(yè)街的體系化和多層次化（圖3），這樣可以在有限的空間內(nèi)創(chuàng)造使消費者逗留最長可能的商業(yè)步行街。只要有了這樣一條街，所有商鋪都沿街分布，剩下的就是逗留，就是體驗，就是消費。

體驗式商業(yè)步行街，不管是室內(nèi)還是室外的，都要做到妙趣橫生，它們是真正只有行人通行的步行街。誠然，寬闊的街道成就了體驗式商業(yè)模式的成功，如巴黎的香榭麗大街、紐約的第五大道，芝加哥的北密西根大街等，都是著名的例子，但是目前世界成功的體驗式商業(yè)模式開發(fā)經(jīng)驗表明，為了獲得預(yù)期的滿足感和驚奇感，理想的購物娛樂大街應(yīng)該是9~15m寬，而且有彎道。此外，如果街道超過60m長，寬度方面就應(yīng)該有所變化，以避免視覺上的單調(diào)。拐彎的街道可以強化行人的體驗，增加行人的好奇心，因為人們想知道拐角那邊到底藏著什么東西。當(dāng)然，為充分營造商業(yè)步行街氛圍，還應(yīng)在每個路口建筑物裙樓間設(shè)置天橋連通，不僅讓行人更方便、安全，還可加強人流和商業(yè)物業(yè)之間的良性互動。[2]

3“有故事”的廣場

根據(jù)對當(dāng)?shù)鼐用竦膯柧碚{(diào)查，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示（圖4）：除臨街商鋪以外，綜合性的休閑廣場也是較為受訪者歡迎的商業(yè)形態(tài)。

“青島·十五街”成功打造了三個主題廣場，分別是：A1區(qū)的城市藝術(shù)廣場（圖5）、A2區(qū)的T臺時尚廣場和A4區(qū)的休閑娛樂廣場（圖6）。城市藝術(shù)廣場營造了一種靜謐、典雅、多變的藝術(shù)氛圍，它以圓形咖啡廳為中心，周圍以多層次退臺為人與人、人與建筑的對話提供了互動式空間，用建筑藝術(shù)創(chuàng)造了一個具有地方特色的藝術(shù)廣場，將城市廣場融入城市背景之中；A2區(qū)的T臺時尚廣場形態(tài)則偏向于嚴(yán)謹(jǐn)、工整，它受橫向、縱向及空間多軸線嚴(yán)格控制，連接三個不同的標(biāo)高，由低到高拾級而上，如同演繹著現(xiàn)代經(jīng)典的舞臺劇。同時利用先進(jìn)的技術(shù)設(shè)施和景觀，增強其影響力；A4區(qū)的休閑娛樂廣場則以放大的尺度、精心的植栽，并有機地運用當(dāng)?shù)氐慕ㄖ牧?，使城市廣場華麗活潑的建筑風(fēng)格與當(dāng)?shù)氐慕ㄖ问角擅畹亟Y(jié)合在一起，產(chǎn)生異國情調(diào)又令人熟悉的效果，讓顧客以輕松的方式逗留、體驗、娛樂、消費。三個區(qū)域相互補充、相互滲透，并匯聚成一個大的中心廣場，聚集人氣，成為城市的大客廳。

就體驗式商業(yè)空間而言，廣場的特色大多源于環(huán)境的塑造，環(huán)境能為來訪者創(chuàng)造一種地方感，為商戶創(chuàng)造一種存在感，同時也能為顧客創(chuàng)造一種溫馨的歸宿感。國外大量成功案例表明：有經(jīng)驗的開發(fā)商會使用一整套共同的設(shè)計詞匯來塑造地方特色，創(chuàng)造出一種能夠支持和吸引商戶個體形象的地方感[2]。如廣場上修復(fù)的教堂，中央噴泉以及公共大臺階等，而且這種地方感又契合了大量偶像零售店和偶像餐館的環(huán)境需求。

4“互動式”的路線

體驗式商業(yè)不同于傳統(tǒng)商業(yè)中心的那種平鋪直敘的商戶構(gòu)造，它更需要靜心的規(guī)劃和定制化，以滿足日間和晚間活動的消費者的不同需求。成功的體驗式商業(yè)中心的空間布局一般具有以下特點：

首先，街道式空間可將一些列令人怦然心動的專賣店組織起來，從而強化日間購物活動，而零售店的設(shè)計也構(gòu)成了街景的一部分，它把街上的客人吸引到各種零售環(huán)境造就的體驗空間中；餐飲設(shè)施傾向于圍繞著廣場等公共空間，或者就在拐角處和“十字路口”的街景中“扎堆”經(jīng)營。餐飲經(jīng)常充當(dāng)起延伸四種主要活動路線的作用：購物活動、家庭郊游、晚間外出活動及游客游覽活動。關(guān)于娛樂設(shè)施的位置，特別要考慮如何滿足周末和晚間活動的需求，一方面，為了緩解高峰期的擁擠和排隊現(xiàn)象，娛樂設(shè)施需要一定的相對獨立。另一方面，娛樂設(shè)施的“外溢”現(xiàn)象也提供了一個促進(jìn)零售店銷售的機會。如利用影劇院和娛樂設(shè)施與零售商店串在一起產(chǎn)生經(jīng)濟效益，并以此來平衡分割晚間活動的實際需要，并產(chǎn)生了一種有利于零售店購物的活動流，從而使顧客進(jìn)入一種計劃之外的體驗消費，延長顧客逗留的時間。

5結(jié)語

“青島·十五街”的商業(yè)規(guī)劃和建筑設(shè)計由顧客的體驗和情感出發(fā)，從色彩和燈光，到每條走道的寬度，都具有人性化的設(shè)計，使消費者在購物的同時產(chǎn)生愉悅的心情，不知不覺中就把每個樓層都逛一遍。這是該項目的特點，更是成功的體驗式商業(yè)中心必須具備的條件。

參考文獻(xiàn)：

[1]體驗消費下的新商業(yè)模式[N].中國房地產(chǎn)報，2006-05-22（036）.

篇4

一、商譽本質(zhì)的理解

關(guān)于商譽性質(zhì)問題，會計理論界的分歧較大。美國著名會計學(xué)家亨德里克森（ES.Hendriksen）在其所著的《會計理論》一書中，從會計的角度對商譽的性質(zhì)作了以下三種解釋，稱作商譽的“三元理論”：（一）對企業(yè)好感的價值；（二）超額收益價值；（三）總計價賬戶論。筆者認(rèn)為，企業(yè)整體資產(chǎn)包括有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)，商譽是企業(yè)整體價值的一部分，不能獨立脫離企業(yè)有形資產(chǎn)而單獨存在。因此商譽價值必然依附于企業(yè)整體資產(chǎn)，當(dāng)收購價格高于合并中取得被購買方可辨認(rèn)凈資產(chǎn)公允價值份時，商譽表現(xiàn)為資產(chǎn)形態(tài)，否則為負(fù)商譽即負(fù)債。因此，現(xiàn)行會計理論把商譽當(dāng)作無形資產(chǎn)認(rèn)識是不夠全面的，即商譽本身存在正商譽和負(fù)商譽的問題。從理論講上企業(yè)整體資產(chǎn)價值應(yīng)取決于企業(yè)未來盈利水平，商譽作為企業(yè)價值構(gòu)成部分，其價值內(nèi)在原因與企業(yè)經(jīng)營的結(jié)果分不開，外在表現(xiàn)為企業(yè)整體資產(chǎn)收購價值與凈資產(chǎn)公允價值之差，因此不能確切地說商譽一定就是正值即是資產(chǎn)。當(dāng)然，大多數(shù)情況下商譽表現(xiàn)為正值，因此人們往往將其定義為無形資產(chǎn)或者超額收益價值以及對企業(yè)好感的價值等，將其負(fù)面影響則未予考慮。其實，現(xiàn)實中企業(yè)商譽負(fù)值的現(xiàn)象并不少見。如企業(yè)經(jīng)營不善、管理混亂或者瀕臨破產(chǎn)的情況下，收購企業(yè)以低于被收購企業(yè)的凈資產(chǎn)收購時，對于被收購企業(yè)來講，其商譽自然就是負(fù)值。然而，大多數(shù)情況下，會計處理都從收購方考慮，將其計量為收購方的利潤。因此，對商譽的理解不應(yīng)局限于無形資產(chǎn)或者超額收益價值的認(rèn)識，事實上，企業(yè)既可能有正商譽也會有負(fù)商譽，我們既然能把正商譽當(dāng)作無形資產(chǎn)來認(rèn)識，又何妨不能把負(fù)商譽當(dāng)作無形負(fù)債來認(rèn)識呢，當(dāng)然，每一次新的認(rèn)識或者跨越、突破需要的不僅僅是勇氣更需要的是膽識，正商譽對企業(yè)而言，確實是一種無形資產(chǎn)，有可能為企業(yè)帶來超額收益，負(fù)商譽對企業(yè)而言，則產(chǎn)生巨大的破壞力。例如：我國國企改革也就是體制轉(zhuǎn)變過程，就是將低下變高效、落后變先進(jìn)、松散變規(guī)范的過程，通過建立起完善的現(xiàn)代企業(yè)管理制度，使資源得到有效配置，適應(yīng)社會經(jīng)濟發(fā)展需要，促進(jìn)國有經(jīng)濟壯大與發(fā)展，提高了企業(yè)的經(jīng)濟效益，其目的也是將企業(yè)的負(fù)商譽轉(zhuǎn)化正商譽過程。因此對商譽的理解，我們傾向于總計價賬戶論來理解商譽的性質(zhì)，但與總計價賬戶論所不同是，商譽有正商譽和負(fù)商譽，正商譽表現(xiàn)為無形資產(chǎn)，負(fù)商譽目前理論界尚未統(tǒng)一認(rèn)識，應(yīng)該可以理解為無形負(fù)債，因此將商譽作為資產(chǎn)計量具有不確定性。毫無疑問，如果必須對商譽進(jìn)行重新定義的話，商譽則是企業(yè)自身經(jīng)營形成的，能給企業(yè)帶來超額的利潤或者損失的無形資產(chǎn)或者無形負(fù)債，與傳統(tǒng)的商譽概念比較，該定義與現(xiàn)實更為符合、貼切。

二、商譽價值的認(rèn)識

商譽作為企業(yè)整體價值的一部分，即可能形成無形資產(chǎn)，也可能形成無形負(fù)債。其價值外部表現(xiàn)形式為企業(yè)收購價格與凈資產(chǎn)公允價值之差，而內(nèi)在因素是企業(yè)自身經(jīng)營形成的結(jié)果。根據(jù)資產(chǎn)、負(fù)債的定義，決定資產(chǎn)、負(fù)債的價值取決于未來的經(jīng)濟利益和損失，因此，資產(chǎn)、負(fù)債的價值不是以企業(yè)現(xiàn)有的資產(chǎn)為基礎(chǔ)，也不認(rèn)可投入成本，決定資產(chǎn)、負(fù)債價值取決于未來持續(xù)的現(xiàn)金流入、流出。根據(jù)資產(chǎn)、負(fù)債的這一特性，其計量模式就是現(xiàn)值，因為只有現(xiàn)值最恰當(dāng)?shù)胤从澄磥斫?jīng)濟利益和損失，而現(xiàn)值體現(xiàn)出價值屬性是在用價值。因此商譽也不例外，從理論上講商譽應(yīng)該用現(xiàn)值計量其在用價值。公允價值理論認(rèn)為，公平、合理的市場價格是公允、有效的，因此公允價值體現(xiàn)是資產(chǎn)、負(fù)債的交換價值，而商譽交換價值來源于企業(yè)收購價值與凈資產(chǎn)的公允價值之差。因此對商譽價值認(rèn)識應(yīng)具有以下特點：首先，商譽與一般商品一樣應(yīng)該具有交換價值與在用價值。商譽作為企業(yè)整體價值的一部分，其價值外在表現(xiàn)形式取決與企業(yè)收購價值與凈資產(chǎn)公允價值之差，其內(nèi)在價值來源于企業(yè)自身經(jīng)營的結(jié)果。包括：企業(yè)文化、人力資源、經(jīng)營方式、管理制度、銷售渠道、品牌、激勵機制、殼資源等綜合因素。由于商譽價值計量往往取決企業(yè)整體資產(chǎn)收購價格，而收購價格則受競爭程度、買家與賣家的談判能力、經(jīng)濟宏觀因素、買家的特殊需求、不公平交易等因素影響，因此收購價格不能完全反映其內(nèi)在價值，即收購價值既可能高于內(nèi)在價值也可能低于內(nèi)在價值。公平的收購價格是企業(yè)整體資產(chǎn)價值的交換價值體現(xiàn)，它不同與采用現(xiàn)值計量的在用價值，在用價值表現(xiàn)是未來的經(jīng)濟利益即商譽的內(nèi)在價值。因此，商譽價值具有內(nèi)在價值即在用價值和外在價值即交換價值的二種價值特性；其次，在計量商譽價值時，我們必然面臨選擇計量商譽何種價值屬性的問題，即商譽計量必須與反映會計主體資產(chǎn)價值屬性保持一致。如若反映企業(yè)整體資產(chǎn)的交換價值，那么商譽應(yīng)計量其市場價格，如若反映企業(yè)主體的在用價值，則計量商譽的現(xiàn)值；最后，商譽價值不應(yīng)體現(xiàn)為超額盈利能力。我們可以通過對企業(yè)并購動機、收購價格、超額盈利能力不確定性等方面剖析，可以得出.超額盈利能力論不能反映商譽本質(zhì)特征的結(jié)論。

1.并購動機。目前人們已經(jīng)提出許多理論來解釋為什么并購活動會發(fā)生，其中最重要的理論之一是效率理論。它認(rèn)為，通過并購可獲得財務(wù)協(xié)同、經(jīng)營協(xié)同、規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)等，并能實現(xiàn)多樣化經(jīng)營戰(zhàn)略，分散風(fēng)險。因此，并購的發(fā)生很少是因為被收購企業(yè)具有較高的商譽。但是在并購中收購價格超過被收購企業(yè)凈資產(chǎn)公允價值的現(xiàn)象卻極為普遍，收購企業(yè)支付的超過被收購企業(yè)凈資產(chǎn)公允價值的價款，必然是用于支付被收購企業(yè)的商譽。事實上，在實務(wù)中有很多經(jīng)營不善甚至惡化的企業(yè)，在并購中也能以高于其凈資產(chǎn)公允價值的價格出售，而這些企業(yè)或許根本不存在超額盈利能力，因此以超額盈利能力觀點理解這些被收購企業(yè)應(yīng)該沒有商譽，而實際情況卻恰恰相反。因此，我們認(rèn)為，超額盈利能力的觀點不能解釋上述收購動機，其理論缺乏依據(jù)。

2.收購價格。從理論上講，收購價格應(yīng)是被收購企業(yè)未來預(yù)期現(xiàn)金流量的現(xiàn)值。但在實務(wù)中，收購價格受到市場供求關(guān)系、交易雙方的談判技巧等因素的影響，往往偏離被收購企業(yè)的內(nèi)在價值，如果企業(yè)的超額盈利能力未發(fā)生變化，則商譽價值保持不變，但如果采用公允價值計量話，通過收購價格“倒軋”出的商譽在不同時點、不同對手之間會產(chǎn)生不同的價格，對此，超額盈利能力的觀點無法給以解釋。

3.超額盈利能力的不確定性。自從本世紀(jì)90年代以來，并購溢價越漲越高，有時達(dá)到驚人的地步，但事實證明高溢價收購未必會給企業(yè)帶來超額盈利能力。據(jù)統(tǒng)計，并購后的收購企業(yè)能從商譽中獲取超額盈利能力的，只有30%左右。將這種“未必可能”的超額盈利給予確認(rèn)，有悖于謹(jǐn)慎原則，這種高額的并購溢價不是企業(yè)未來超額盈利的結(jié)果，因此商譽價值來源于超額盈利能力觀點與客觀現(xiàn)實不符。

三、商譽價值的計量

現(xiàn)行商譽計量有三種方法，（一）收益資本化法。它是將企業(yè)未來可賺取的“超額收益”按照一定的貼現(xiàn)率折現(xiàn)，以其現(xiàn)值總和確認(rèn)為商譽的價值，其計算公式為：商譽=（企業(yè)年預(yù)期收益-行業(yè)年平均收益率×企業(yè)可辨認(rèn)凈資產(chǎn)總額）÷貼現(xiàn)率，這種方法的優(yōu)點在于，它僅僅將“超額收益”量化，其結(jié)果不受買賣雙方談判能力的影響；其缺點1.在于缺乏可驗證性，且計量結(jié)果會由于人為地調(diào)整貼現(xiàn)率而不準(zhǔn)確，2.商譽價值如果不能表現(xiàn)為資產(chǎn)的話，則超額收益量化缺乏依據(jù)；3企業(yè)的預(yù)期收益不是固態(tài)的，那么商譽價值也隨企業(yè)經(jīng)營發(fā)生變化，則收益資本化法計算出商譽價值不具有真實性。（二）收益現(xiàn)值法。這種觀點認(rèn)為商譽是潛在超額利潤或者損失的價值。具體計量時，通過對企業(yè)超額利潤或者損失的量化從而對商譽進(jìn)行估值。在這里確定企業(yè)的超額利潤或者損失是關(guān)鍵。計算商譽價值是按未來超額利潤或者損失折算為現(xiàn)值來確定商譽的價值。其計算公式為：商譽價值=每年的超額利潤或者損失×年金現(xiàn)值系數(shù)。（三）、總體評價法。計算公式：商譽價值=購受企業(yè)投資成本－被并企業(yè)凈資產(chǎn)的公允價值。它是將企業(yè)凈資產(chǎn)的收買價與其公允價值總和之間的差額作為企業(yè)商譽的價值，而這種差額的大小主要取決于交易雙方的談判結(jié)果，其計算公式為商譽=企業(yè)轉(zhuǎn)買價格-賬面評估凈資產(chǎn)的公允價值總和這種方法的優(yōu)點在于操作較簡單，且能合理體現(xiàn)不同利益集團對企業(yè)整體價值的專業(yè)判斷，因而具有可驗證性和公平性。更為重要的是，這種方法計量商譽與企業(yè)現(xiàn)[資料來源于貴州學(xué)習(xí)網(wǎng)]金流量密切相關(guān)；其缺點在于收買價格不僅取決于企業(yè)的內(nèi)在價值，而且取決于買賣雙方的談判能力及其投資動機的不同。如果買賣雙方地位不均等，那么通過收買價格倒軋出的商譽，就必然含有非商譽的因素，從而不能體現(xiàn)客觀與公平原則。對此，我們認(rèn)為，（一）、對于商譽計量應(yīng)該與商譽的價值屬性保持一致。商譽價值屬性決定于商譽計量方法，不同的商譽計量方法體現(xiàn)商譽不同價值屬性，不同的商譽價值屬性體現(xiàn)的價值量是不同的。因此，在商譽價值計量方法使用應(yīng)根據(jù)反映會計主體的價值屬性進(jìn)行確定。如若反映企業(yè)整體資產(chǎn)的公允價值時，商譽應(yīng)該采用總體評價法計量商譽的交換價值，而不能采用收益現(xiàn)值法，因為二者計量方法體現(xiàn)的價值屬性不同，不同的價值屬性不具有可加性、可比性，表現(xiàn)在價值量上也存在很大的差異性。同樣，如若反映企業(yè)資產(chǎn)的在用價值，那么就應(yīng)該用現(xiàn)值計量，而不能用公允價值代替現(xiàn)值，表現(xiàn)計量方法使用上，商譽計量應(yīng)該采用收益現(xiàn)值法而不是總體評價法；（二）、收益資本化法計量商譽價值缺乏理論基礎(chǔ)。1.該方法無法體現(xiàn)商譽的價值屬性。計量方法與價值屬性之間存在一致性、相關(guān)性，計量方法是外在的，而屬性是本質(zhì)的，計量方法應(yīng)該體現(xiàn)價值屬性。采用收益資本化法計量商譽價值是何種價值屬性，收益資本化理論未給以明確解釋；2.收益資本化理論依據(jù)在于，收益是有資本產(chǎn)生的，因此收益與資本價值之間必然存在正向關(guān)系，因此當(dāng)商譽作為資產(chǎn)時，必然表現(xiàn)為是一種超額收益價值，如果收益與資本價值發(fā)生不對稱時或者未發(fā)生正向變化時，收益資本化理論缺乏依據(jù)，換而言之，企業(yè)如果沒有超額收益價值則沒有商譽的觀點，與客觀情況不符；3.企業(yè)的預(yù)期收益不是固態(tài)的，商譽價值也隨企業(yè)經(jīng)營發(fā)生變化，那末計量商譽價值時人為規(guī)定貼現(xiàn)率，不斷不夠準(zhǔn)確、缺乏可驗性，甚至其計量方法的可行性、科學(xué)性，價值信息的真實性都值得懷疑，因此在計量商譽價值時，不宜采用收益資本化方法。

四、商譽價值的會計處理

目前國際上有以下幾種方法：1、將商譽確認(rèn)為一項資產(chǎn)，并在有用年限內(nèi)有規(guī)則地加以攤銷、沖減各期的利潤。如美國規(guī)定，商譽的攤銷年限最長不超過40年，我國規(guī)定：商譽的攤銷不得超過10年。其理由是：商譽所代表的，是可望取得未來收而發(fā)生的支出，按照配比原則，商譽必須攤銷；由于科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步以及同行業(yè)的競爭，商譽不可能永遠(yuǎn)存在，所以應(yīng)分期攤銷；每年的超額利潤沒有減少，并不表示商譽的價值沒有減少，因為其有效年限確實減少了，商譽的價值總有一天會消失。2、商譽作為一項永久性資產(chǎn)。其理由是，購買商譽是為了將來的超額利潤，只要仍超額利潤存在，商譽即存在，所以，不應(yīng)該攤銷。就時間因素而言，反面有所增加，予以攤銷不符合實際。在企業(yè)衰落時期，獲利減少，商譽日衰，價值日漸減少，此時予以攤銷，似更合理；在商譽的存續(xù)期內(nèi)，企業(yè)采用一定方式，支付各種代價，以維護(hù)商譽價值，這些支出均作為當(dāng)期費用處理，如再對商譽進(jìn)行攤銷，勢必造成雙重負(fù)擔(dān)。盡管這一處理方法也有一定的道理，但實務(wù)中采用此法的尚屬罕見。3、商譽在購買企業(yè)收購被并企業(yè)時，即調(diào)整當(dāng)期的股東權(quán)益（盈余公積或資本公積）理由是：商譽不能單獨變現(xiàn)，其使用無法確定，從而任何攤銷方法均顯主觀臆斷，既然自創(chuàng)的商譽不予確認(rèn)入賬，在購買企業(yè)時產(chǎn)生的商譽也不宜確認(rèn)。英國目前雖采用此法，但已有改變?yōu)榇_認(rèn)一項資產(chǎn)的傾向。我們認(rèn)為，如果商譽能滿足資產(chǎn)的確認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)，那么就應(yīng)該作為一項資產(chǎn)加以確認(rèn)，如果剛剛確認(rèn)就對其進(jìn)行沖銷，這種做法是很難解釋的。對于永久保留，也沒有充分的理由。商譽雖然不像其他有形資產(chǎn)那樣，存在必然的損耗，但是也不意味著他的價值能夠永久保留，事實上，商譽的價值會經(jīng)常性的發(fā)生變化。但是同樣的，對所有的商譽采用相同標(biāo)準(zhǔn)，在一定期限內(nèi)按直線法攤銷也同樣過于武斷。并不是所有的商譽都會減值，甚至?xí)霈F(xiàn)升值，因此人為規(guī)定的期限內(nèi)對商譽采用直線法攤銷并不能反映其價值，因而也就不能提供有用的會計信息。因此，應(yīng)該采取逐年重估的辦法克服這一缺陷，通過對企業(yè)商譽的逐年重估來確定企業(yè)商譽的升值與減值測試，決定計提的減值損失和升值盈余，否則不能客觀、真實反映商譽的價值。

五、結(jié)語

商譽是企業(yè)自身經(jīng)營形成的結(jié)果，不能獨立于企業(yè)其他資產(chǎn)而單獨存在，因此商譽是企業(yè)整體價值的構(gòu)成部分，其價值必須予以計量。商譽有正商譽和負(fù)商譽。正商譽形成企業(yè)無形資產(chǎn)，給企業(yè)帶來超額收益價值，負(fù)商譽對企業(yè)來講，則形成無形負(fù)債，對企業(yè)經(jīng)營生產(chǎn)產(chǎn)生破壞性的副作用。同樣，商譽與一般商品相同具有在用價值和交換價值，交換價值表現(xiàn)為企業(yè)收購價值與凈資產(chǎn)公允價值之差，在用價值表現(xiàn)為企業(yè)超額利潤或者損失的現(xiàn)值，二者因為價值屬性不同，在價值量上存在很大的差異，因此計量商譽價值時，必須考慮計量何種商譽價值屬性，并采用何種計量方法計量，同時在計量上應(yīng)與企業(yè)整體資產(chǎn)價值屬性和方法上保持一致，由于收益資本化方法存在理論性的缺陷，我們并不贊同使用該方法計量商譽的價值。商譽在企業(yè)持續(xù)期間，其價值會發(fā)生變化，即存在升值或者減值的可能，因此現(xiàn)行會計對商譽攤銷或者減值的處理不符合商譽價值的實際變化情況，建議采用逐年重估的辦法決定計提的減值損失和升值盈余，否則不能客觀、真實反映商譽的價值。

參考資料：

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2.葛家澍。中級財務(wù)會計[M].沈陽：遼寧人民出版社，1997.

篇5

流媒體是指在分組網(wǎng)絡(luò)中使用流式傳輸技術(shù)的時基媒體,這些時基媒體系指實時音頻、視頻或多媒體。流媒體技術(shù)是將連續(xù)的影像和聲音信息經(jīng)壓縮編碼后,放到網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器上,讓用戶終端能夠一邊下載、一邊播放,而不是將整個多媒體文件下載完畢后才開始播放的“下載”播放技術(shù)。流媒體技術(shù)是從互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)展起來的一種在線多媒體技術(shù),具有以下三大特點:(1)能夠?qū)崟r播放音視頻和多媒體內(nèi)容,即“邊下載、邊播放”;(2)與“先下載,后播放”的“下載”方式相比較,所播放的流媒體文件只需在客戶端作少量的緩沖保存,降低了客戶端對存儲空間的要求;(3)不在客戶端保存整個媒體文件,有利于媒體文件的版權(quán)保護(hù)。

由于流媒體技術(shù)的上述特點,決定了流媒體在移動通信網(wǎng)絡(luò)中應(yīng)用的廣闊前景。首先流媒體技術(shù)在客戶端所提供的緩沖存儲,有效的降低了對傳輸帶寬、時延和抖動的要求,使得在無線環(huán)境下實現(xiàn)實時媒體播放業(yè)務(wù)成為可能。其次,移動終端體積小、低能耗的要求,決定了終端有限的存儲空間,而整個媒體文件無需在終端中保存,避免了過大的終端存儲空間。再加上有效的保護(hù)版權(quán),能夠確保移

動流媒體應(yīng)用的商用模式。

移動流媒體的技術(shù)特點

在我國3G移動通信網(wǎng)尚處于試驗階段,當(dāng)前的移動流媒體業(yè)務(wù)承載在GPRS和CDMA-1X的中速數(shù)據(jù)通道上。因為GPRS和CDMA-1X已解決了承載層的移動性問題,故剩下來需要解決的問題是如何在帶寬窄、干擾大,傳輸不穩(wěn)定的無線環(huán)境中以及在體積小、低耗電的終端中完成流媒體的傳送與回放。由此移動流媒體技術(shù)相對于固網(wǎng)流媒體技術(shù)而言,還需要解決以下問題:

1.高壓縮比及低運算量

與有線信道相比較,無線信道所能提供的帶寬是受限的,且移動用戶所付費用與該用戶在無線鏈路中所傳送的總數(shù)據(jù)量成正比。要想在有限的帶寬情況下傳送海量的數(shù)字視頻信號,這就要求流媒體傳輸系統(tǒng)對流媒體編碼時,需要采用某種極低比特率的視頻壓縮編碼算法,即要求有很高的壓縮比。在選擇視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)時,不僅要考慮髙壓縮比,還需要考慮該標(biāo)準(zhǔn)壓縮、解壓縮運算的復(fù)雜程度。采用較高計算復(fù)雜度的編解碼標(biāo)準(zhǔn),不僅會提高移動終端的硬件成本,而且增加了終端的功耗。一般情況下壓縮比越高,運算越復(fù)雜,故往往選擇一種折衷的方案。

2.高容錯性

相對于有線信道,移動通信所使用的無線傳輸信道的環(huán)境要惡劣得多,數(shù)據(jù)包的接收誤碼率比有線信道要高幾個數(shù)量級,且隨著基站和終端的位置、方向的變化,誤碼率會發(fā)生很大的變化。而壓縮的視頻流對誤碼十分敏感,即使是不髙的誤碼率,也會嚴(yán)重影響終端回放的圖像質(zhì)量。為了盡可能地減少誤碼對視頻質(zhì)量的影響程度,需要提髙信道的容錯能力,即通過增強信源編碼算法的容錯性、使用強有力的信道編碼方式和采用最佳接收檢測技術(shù)來滿足視頻傳輸?shù)囊?。此?承載流媒體業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)傳輸層及底層移動通信系統(tǒng)也可以進(jìn)一步改善流媒體傳輸?shù)目拐`碼性能。.實時適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)帶寬的變化

在移動通信系統(tǒng)中,受環(huán)境的影響網(wǎng)絡(luò)傳輸速率變化很大,要想在移動網(wǎng)絡(luò)上開展流媒體業(yè)務(wù),必須使流媒體系統(tǒng)能實時適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳輸帶寬的變化。其中至關(guān)重要的一點是應(yīng)盡量減少在播放過程中的中斷,以保證終端用戶有良好的感受。要想滿足以上要求,媒體服務(wù)器首先需要知道網(wǎng)絡(luò)帶寬的情況。為了判斷每個終端的帶寬,可以使用實時傳輸控制協(xié)議(RTCP)中擴展的接收方報告(RR)。移動終端通過RR向服務(wù)器報告。媒體服務(wù)器根據(jù)報告中的平均丟包率(FR)、最近一小段時間的累計丟包率(CNPL)和終端緩沖區(qū)內(nèi)的流媒體數(shù)據(jù)存儲時間(BF),三個參數(shù)可以確定目前每個終端的可用帶寬和當(dāng)前可提供的服務(wù)水平。由此服務(wù)器對傳送給終端的音視頻流進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。

事實上,目前不少系統(tǒng)將以上兩種技術(shù)混合使用。在網(wǎng)絡(luò)情況正常時,系統(tǒng)可根據(jù)網(wǎng)絡(luò)情況靈活的在多種速率中進(jìn)行選擇與切換。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)阻塞,系統(tǒng)無法采用可選擇的最低的速率傳送時,系統(tǒng)會采用關(guān)鍵幀技術(shù),只傳輸I類型的視頻幀。

4.終端適配與耗電問題

移動用戶數(shù)量龐大,用戶終端種類繁多,且它們之間的差異很大。例如:終端對文件格式的支持能力、圖形與字符的顯示能力(屏幕大小、比例、分辨率、色彩域)、音頻能力(單聲道、立體聲)等方面存在很大差異。這些差異造成了同一個節(jié)目在不同終端上回放的效果不一樣,甚至在某些終端中無法回放。因此,在移動流媒體解決方案中,媒體服務(wù)器必須與終端設(shè)備進(jìn)行交互,要根據(jù)終端設(shè)備的特點,傳送相應(yīng)的節(jié)目類型。

5.內(nèi)容的版權(quán)管理問題

隨著版權(quán)意識的增強,為了保護(hù)內(nèi)容提供商的利益,要求終端用戶下載的節(jié)目內(nèi)容無法進(jìn)行錄制或?qū)⒐?jié)目內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)給其他用戶;即使轉(zhuǎn)發(fā)給了其它用戶,其他用戶在沒有通過版權(quán)認(rèn)證情況下亦無法觀看。因此在流媒體系統(tǒng)設(shè)計中,需加入OMADRM2.0的管理規(guī)范,提供對內(nèi)容版權(quán)管理的支持,保障節(jié)目的版權(quán),最大程度地保障節(jié)目制作者的權(quán)益。

篇6

Keywords:CirsiumjaponicumFisch.DC;Carcinomacell;Growth;Inhibitoryeffects

科研與臨床緊密結(jié)合，是提高科研成效、縮短科研周期、快捷為臨床提供理論依據(jù)的有效途徑。筆者從經(jīng)中醫(yī)中藥治療取得顯著療效的癌癥病例的處方中篩選抗癌中藥，發(fā)現(xiàn)大薊提取液有良好的作用?，F(xiàn)將研究情況報告如下。

1器材

1.1藥材

大薊生藥購于內(nèi)蒙古中蒙醫(yī)院藥房。取生藥適量，六蒸水洗3遍，烘干，稱量；用適量無水乙醇浸濕，充分烘干；六蒸水浸泡過夜，武火煮沸，文火煎煮20min，紗布過濾，濾渣加適量六蒸水置110℃高壓蒸氣鍋內(nèi)20min，紗布過濾；合并兩次濾液，2℃冰箱中靜置72h，高、中、低速濾紙，0.45μm，0.22μm微孔濾膜逐級過濾；濾液蒸發(fā)濃縮、滅菌、4℃保存，使用時以培養(yǎng)液稀釋至所需質(zhì)量分?jǐn)?shù)（以生藥計算）。

1.2器材與試劑

倒置相差顯微鏡（NikoneclipseTE2000-U），超凈臺（蘇州凈化設(shè)備有限公司），CO2培養(yǎng)箱（GALAXY&BINDER），24孔培養(yǎng)板（BIOFIL），RPMI1640、高糖DMEM（GIBCO），胎牛血清（TBD）。

1.3癌細(xì)胞系

人白血病細(xì)胞系K562，肝癌細(xì)胞系HepG2，胃癌細(xì)胞系BGC823，宮頸癌細(xì)胞系Hela（均由本實驗室傳代保種），均常規(guī)傳代培養(yǎng)。

2方法

2.1分組每種細(xì)胞均設(shè)對照組（不加藥）與觀察組（加藥），觀察組分設(shè)高（12mg/ml）中（6mg/ml）、低（2mg/ml）3個劑量組。

2.2加藥處理取對數(shù)生長期的4種癌細(xì)胞，均以2×104/孔接種于24孔培養(yǎng)板，接種24h后加藥。加藥后：①每天于倒置相差顯微鏡下觀察細(xì)胞形態(tài)變化；②每隔24h各組均取5孔細(xì)胞臺朌藍(lán)拒染法計活細(xì)胞數(shù)，每孔計3次，5孔取平均值，計算出當(dāng)天的生長抑制率，抑制率（%）=［（對照組平均活細(xì)胞數(shù)-觀察組平均活細(xì)胞數(shù)）/對照組平均活細(xì)胞數(shù)］×100%［1］，連續(xù)6d。

2.3抑制效果的判斷與分析①細(xì)胞形態(tài)的觀察與分析；②平均抑制率：6d的抑制率相加取平均值；③最高抑制率：每種細(xì)胞各劑量組取其6d中最高的1d。抑制率的比較采用χ2檢驗。3結(jié)果

3.1大薊提取液對4種癌細(xì)胞形態(tài)的影響對照組：K562（圖1）大小均勻，胞體圓整，折光性好，日益密集；HepG2（圖2）、Hela（圖3）和BGC823（圖4）緊貼板壁，胞間緊密接觸，胞質(zhì)透亮，可見分裂相，連續(xù)觀察，細(xì)胞繼續(xù)生長，集落不斷擴大。觀察組：加藥后8h，K562多數(shù)大小不均，胞膜內(nèi)陷或出泡；HepG2、Hela和BGC823部分胞體回縮，胞質(zhì)內(nèi)有顆粒物積累。加藥后24h，K562（圖5）大部分形態(tài)異常，或皺縮或內(nèi)容物釋放形成“鬼影”，板底可見碎渣樣物質(zhì)；HepG2（圖6）、Hela（圖7）和BGC823（圖8）部分皺縮、變圓、脫壁，HepG2（圖6）板底已可見碎渣樣物質(zhì)；加藥后48h，K562多數(shù)崩解；HepG2大量浮起，碎渣量大；Hela和BGC823更多的脫壁并出現(xiàn)碎渣。

3.2大薊提取液對4種癌細(xì)胞生長的平均抑制率結(jié)果見表1。由表1可見，大薊提取液對4種癌細(xì)胞的生長都有明顯抑制作用，但它們的抑癌效果是不同的，如高劑量組中，K562的抑制率最高，可達(dá)89.12%，BGC823的抑制率最低，也在62.85%，四者間相互比較，K562>HepG2>Hela>BGC823。

3.3大薊提取液對4種癌細(xì)胞生長的最高抑制率結(jié)果見表2。由表2可見，大薊提取液對4種癌細(xì)胞的生長都有明顯抑制作用，但它們出現(xiàn)的最高抑癌時間不盡相同，以高劑量組為例，K562和HepG2在72h而Hela和BGC823在96h；它們的抑癌效果也不同，K562最高，為92.34%，BGC823最低為65.25%，4種細(xì)胞間相互比較，K562>HepG2>Hela>BGC823。表1大薊提取液對4種癌細(xì)胞生長的平均抑制率（略）表2大薊提取液對4種癌細(xì)胞生長的最高抑制率（略）

4討論

大薊是一種常用、無毒中藥，臨床應(yīng)用廣泛，本實驗顯示其提取液對來源于血液、消化、生殖3個系統(tǒng)的4種癌細(xì)胞均有明顯抑制作用，顯示出良好的體外抑癌效果，提示值得進(jìn)一步深入研究，為其臨床抗癌應(yīng)用提供參考。

從形態(tài)觀察到抑制率的比較均顯示大薊提取液對4種癌細(xì)胞的抑制效果為K562>HepG2>Hela>BGC823。中醫(yī)認(rèn)為，大薊“歸心、肝經(jīng)。入血”［2］，為血分藥，善治血病，故對白血病細(xì)胞抑制效果最好；歸肝經(jīng)，對肝癌細(xì)胞效果也很好；不入胃經(jīng)，故對胃癌細(xì)胞效果最差；腎主生殖，胞宮司生殖，“肝腎同源”，故對宮頸癌細(xì)胞抑制效果強于胃癌。本實驗這一結(jié)果與中醫(yī)的氣血理論、藥物歸經(jīng)理論和肝腎同源理論相一致，再次說明了中醫(yī)基本理論的博大精深，即便在體外細(xì)胞水平上也有良好體現(xiàn)，對實驗室手段研究中醫(yī)藥同樣有著重要指導(dǎo)意義。

篇7

2方法

2.1到手香水提液急性毒性實驗（最大耐受量測定）選擇健康昆明小鼠，體重在18～22g共20只，雌雄各半，按性別分兩組，每組10只，稱重和標(biāo)記，分開飼養(yǎng)，實驗前和實驗的觀察期內(nèi)，均按正常飼料條件飼養(yǎng)。

灌胃給藥：灌胃給藥小鼠1次，0.8ml/20g（到手香水提液濃度4.706g/ml）。連續(xù)觀察14d，詳細(xì)記錄動物的反應(yīng)情況，包括飲食、運動狀況、排泄?fàn)顩r等各個指標(biāo)，計算出總給藥量（折合生藥量g/kg）。

2.2到手香揮發(fā)油急性毒性實驗（霍恩氏法LD50測定）選擇健康昆明小鼠20只，體重18～22g，稱重、標(biāo)記，隨機分4組，每組5只，雌雄分別為2，3只。各組小鼠分別灌胃給藥0.4ml/20g（給藥前禁食16h，不禁水）。給藥后連續(xù)觀察7d，詳細(xì)記錄動物的反應(yīng)情況，包括飲食、運動狀況、排泄?fàn)顩r、死亡時間及當(dāng)時狀況等各個指標(biāo)［5］。

到手香揮發(fā)油濃度：用食用油將到手香揮發(fā)油稀釋至各個濃度：0.05，0.1075，4.65，10.0ml/ml，給藥劑量遞增比為1013=2.15，分別為1.0，2.15，4.62，10.0ml/kg。

3結(jié)果

3.1到手香水提液急性毒性實驗（最大耐受量測定）小鼠雌雄各10只給藥后，蜷縮少動，但很快就恢復(fù)正常，小鼠無其它異常行為，7d無小鼠死亡，且各方面狀態(tài)正常，體重增至24～28g，14d后亦無死亡，且各方面狀態(tài)正常，體重增至32～37g，將小鼠處死，解剖觀察，未見腦、心、肝、肺、脾、腎、胃、腸有肉眼可見的明顯異常，毛色正常。結(jié)果見表1。表1到手香水提液最大耐受量實驗結(jié)果（略）

小鼠對到手香水提物（折算為生藥量）最大耐受量：4.706g/ml×0.8ml/20g=188.2g/kg。

3.2到手香揮發(fā)油急性毒性實驗（LD50測定）第1組、第2組各有一只在第2天死亡，其余4只除在前兩天活動略為減緩?fù)?，各項指?biāo)均正常，且7d后亦無死亡；第3組在兩天內(nèi)全部死亡，第4組在3h內(nèi)全部死亡（結(jié)果見表2）。后兩組動物在給藥后蜷縮少動，進(jìn)食飲水都大為減少，甚至不進(jìn)食不飲水，直至死亡未見有掙扎等任何動作，死亡后解剖觀察動物，未見腦、心、肝、肺、脾、腎、胃、腸有肉眼可見的明顯異常，毛色亦正常。

查霍恩氏法LD50值計算用表（劑量遞增法測定LD50值計算用表A1），劑量1＝1.00ml/kg、劑量2＝2.15ml/kg，劑量3＝4.65ml/kg，劑量4＝10.0ml/kg，組1，組2，組3，組4死亡動物數(shù)為1，1，5，5，對應(yīng)的LD50值為2.37ml/kg，可信限為1.42～3.95ml/kg。按到手香揮發(fā)油提取率1.2%折算為生藥，則小鼠對到手香揮發(fā)油（折算為生藥）LD50為197.5g/kg，可信限為118.3～329.2g/kg。

4討論

小鼠對到手香水提液（折算為生藥量）最大耐受量：188.2g/kg，對動物無明顯急性毒性。按照20g小鼠與70kg人的體表面積之比為：387.9（山東中藥學(xué)院《中藥藥理學(xué)實驗講義》1994），轉(zhuǎn)換成人對到手香水提物（折算為生藥量）最大耐受量：1460.1g/70kg，因此可以初步推斷，對人來說到手香水提物無明顯急性毒性。

霍恩氏法測定小鼠對到手香揮發(fā)油LD50值為：2.37ml/kg，可信限為1.42～3.95ml/kg。轉(zhuǎn)換成人對到手香揮發(fā)油（折算為生藥量）LD50為：18.39ml/70kg，說明到手香揮發(fā)油對人也有一定的毒性。表2到手香揮發(fā)油急性毒性正式實驗數(shù)據(jù)（略）

到手香作為一個在國內(nèi)沒有收錄而民間有使用的藥用植物，對其毒理學(xué)研究，包括水提液急性毒性實驗（最大耐受量測定）和揮發(fā)油急性毒性實驗（LD50測定），可為到手香使用提供安全的實驗數(shù)據(jù)，對到手香的實際應(yīng)用有著重要的意義。同時這是對到手香進(jìn)行進(jìn)一步研究與藥效學(xué)研究提供理論基礎(chǔ)和科學(xué)依據(jù)。

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［4］國家藥典委員會，中國藥典［S］.北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2000：64.

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Keywords:universitystudent;employment;psychologicalobstacle;psychologicaladjustment;personality

我國大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)難已成為當(dāng)今社會關(guān)注的熱點問題。隨著高等教育由“精英教育”過渡到“大眾化教育”，大學(xué)畢業(yè)生數(shù)量成倍增長。2002年全國高校畢業(yè)生只有145萬，而2008年實際需要就業(yè)的大學(xué)生已達(dá)600多萬。這些數(shù)字引起了全社會的廣泛關(guān)注，也使在校大學(xué)生產(chǎn)生了巨大的思想壓力，大學(xué)生在求職擇業(yè)過程中出現(xiàn)了許多阻礙畢業(yè)生順利就業(yè)的心理問題。面對激烈的就業(yè)競爭，如何引導(dǎo)大學(xué)生排除不良心理干擾，促進(jìn)大學(xué)生充分就業(yè)，具有十分重要的意義。

一、大學(xué)生就業(yè)心理障礙及表現(xiàn)

目前，我國畢業(yè)生就業(yè)已由計劃經(jīng)濟時代的“統(tǒng)包統(tǒng)配”和“包當(dāng)干部”，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣髁x市場經(jīng)濟條件下少數(shù)畢業(yè)生由國家安排就業(yè)，多數(shù)畢業(yè)生“自主擇業(yè)”。實踐證明，畢業(yè)生就業(yè)制度的改革有利于市場對人力資源的合理配置，拓寬了職業(yè)選擇面，使大學(xué)生求職呈現(xiàn)多元化的趨勢。然而，計劃經(jīng)濟時代“統(tǒng)包統(tǒng)配”的陰影和“投資教育”這一新型家庭教育觀，深刻地影響著當(dāng)今畢業(yè)生的就業(yè)心態(tài)和擇業(yè)取向，很多畢業(yè)生在傳統(tǒng)擇業(yè)觀和現(xiàn)代就業(yè)形勢面前無所適從，呈現(xiàn)出各種心理表現(xiàn)，產(chǎn)生了許多就業(yè)心理問題。

（一）影響大學(xué)生擇業(yè)的主要心理表現(xiàn)

1.功利心理

擇業(yè)功利心理，是指從擇業(yè)的趨利避害出發(fā)，片面擴大自我利益的追求而缺乏對就業(yè)環(huán)境的客觀評價。2007年，學(xué)校部、北京大學(xué)公共政策研究所聯(lián)合對全國近百所高校的6000多名大學(xué)本科畢業(yè)生進(jìn)行了“2006年中國大學(xué)生就業(yè)狀況調(diào)查”，調(diào)查結(jié)果顯示，77.3%的用人單位認(rèn)為大學(xué)生仍存在期望過高的現(xiàn)象，主要表現(xiàn)在薪酬、地域、個人發(fā)展機會和要求專業(yè)對口等個人功利取向方面。其中，在就業(yè)地區(qū)的選擇方面，大學(xué)生“重東部，輕西部”、“重大城市，輕中小城市和農(nóng)村”的想法仍沒有得到明顯改觀，從調(diào)查答案中，我們可以清楚地看到大學(xué)生們求職擇業(yè)時的功利心理。

2.求“穩(wěn)”心理

擇業(yè)求“穩(wěn)”心理，是指從職業(yè)的穩(wěn)定性出發(fā)，追求工作職位的安穩(wěn)、清閑、福利待遇好等等，不愿意選擇有風(fēng)險、有挑戰(zhàn)性的職業(yè)，更不敢去自己創(chuàng)業(yè)。因而，畢業(yè)生對全額財政保障的事業(yè)單位趨之若鶩，公務(wù)員考試熱度始終不減，千軍萬馬過獨木橋的現(xiàn)象愈演愈烈，即使選擇企業(yè)也首先以企業(yè)的歸屬和大小而論，似乎不太在意對企業(yè)的發(fā)展前景的分析，甚至全然不顧“人職匹配”的客觀合理性。求“穩(wěn)”心理主要由于求職一次到位的傳統(tǒng)觀念造成的，受家庭傳統(tǒng)文化影響，干部、知識分子家庭尤甚。

3.從眾心理

擇業(yè)從眾心理，是指在求職擇業(yè)時因為“跟著感覺走”而盲目從眾。形成擇業(yè)“從眾”心理現(xiàn)象主要是由于缺乏擇業(yè)主動性，缺乏對現(xiàn)實就業(yè)市場和政策的充分了解，缺乏對就業(yè)信息的主動收集與分析判斷，對自己的職業(yè)目標(biāo)、需要、價值觀以及自身特點等沒有明確認(rèn)識，在就業(yè)時不能正視自己的能力、素質(zhì)和擇業(yè)的客觀環(huán)境，隨大流而造成的。

4.依賴心理

擇業(yè)依賴心理，是指在擇業(yè)中缺乏獨立意識和自主承擔(dān)責(zé)任的意識。形成擇業(yè)依賴心理現(xiàn)象主要是由于個人獨立決策能力不強，缺乏進(jìn)取精神而造成的。往往表現(xiàn)為不主動出擊，消極逃避就業(yè)市場，抱著等、靠、要的依賴思想，依賴家人通融社會關(guān)系，試圖通過關(guān)系就業(yè)；依賴?yán)蠋煛W(xué)校送工作上門，總念著“車到山前必有路”，天上也會掉餡餅，試圖坐等就業(yè)；即便有就業(yè)崗位選擇的機會，也要向千里之外的家長尋求決策幫助、對職業(yè)左顧右盼，拿不定主意，以致貽誤擇業(yè)時機。

（二）大學(xué)生常見的擇業(yè)心理障礙

1.焦慮與恐懼心理

焦慮是由心理沖突或個人遭受挫折以及可能要遭受挫折而產(chǎn)生的一種緊張、恐懼的情緒狀態(tài)。分析焦慮心理產(chǎn)生的因素主要有以下幾個方面：第一，缺乏對紛繁復(fù)雜的現(xiàn)實社會的理性認(rèn)識，產(chǎn)生了步入社會前的心理恐懼；第二，缺乏充分的就業(yè)準(zhǔn)備，對就業(yè)、考研、考公務(wù)員的選擇把持不定，產(chǎn)生顧此失彼的彷徨心理；第三，缺失擇業(yè)方向和擇業(yè)方法，始終不能順利就業(yè)，因擇業(yè)挫折產(chǎn)生就業(yè)恐慌；第四，戀愛分合，職業(yè)取舍，由于“魚和熊掌”不能兼得而產(chǎn)生離別傷感，進(jìn)而對未來的生活充滿恐懼。過度的焦慮會對大學(xué)生擇業(yè)就業(yè)會產(chǎn)生消極影響，它不僅會抑制大學(xué)生的正常思維，而且使大學(xué)生的注意力難以集中，記憶力明顯減退，從而影響大學(xué)生正常的學(xué)習(xí)和生活。

2.挫折與失敗心理

挫折心理是指人在從事有目的的活動時，遇到障礙時，所表現(xiàn)出來的情緒反應(yīng)。當(dāng)一個人產(chǎn)生心理挫折后，就有可能陷入苦悶、失望悔恨憤怒等多種復(fù)雜的情緒體驗之中。[1]大學(xué)生往往都有“十年寒窗苦，一舉成名時”的自我滿足心理，因此擇業(yè)的期望值也相當(dāng)高。在就業(yè)地域的趨向，就業(yè)單位的選擇和就業(yè)崗位的意向等方面有許多不切實際的自我設(shè)計。而這些就業(yè)目標(biāo)的選擇，往往都是出于功利心理、求“穩(wěn)”心理和從眾心理等需要，并沒有充分考慮自身條件與社會的實際需求，違背了職業(yè)生涯規(guī)劃中關(guān)于“人職匹配”的理論基礎(chǔ)，容易出現(xiàn)“高不成，低不就”現(xiàn)象，并產(chǎn)生偏執(zhí)、幻想、自卑、虛偽等心理問題，必然是事與愿違，最終不能順利就業(yè)。現(xiàn)代大學(xué)畢業(yè)生多囿于校園，生活經(jīng)歷較簡單，未曾經(jīng)歷過多少波折，心理承受能力和自我調(diào)節(jié)能力較差，情緒波動性大，情感較為脆弱，缺乏應(yīng)對挫折的心理準(zhǔn)備。[2]一次次就業(yè)失敗的心理暗示必然會導(dǎo)致就業(yè)挫折心理的產(chǎn)生，進(jìn)而使大學(xué)生擇業(yè)行為發(fā)生偏差。

3.自卑與自大心理

自卑與自大是大學(xué)生較為常見的人格缺陷，也是一種心理障礙。在就業(yè)中的表現(xiàn)是對自己缺乏客觀的評價，同時對職業(yè)缺乏深入的了解和認(rèn)識。在就業(yè)中自卑與自大常存在相互交織的現(xiàn)象，兩者有時會相互轉(zhuǎn)化。自卑的大學(xué)生不敢正視現(xiàn)實，對自己的長處估計不夠，懷疑自己的能力，不善于發(fā)現(xiàn)適合自己的職業(yè)崗位，在對自己的抱怨、貶低中失去了求職的勇氣，喪失就業(yè)機會。一些大學(xué)生在求職比較順利時則容易自大，認(rèn)為自己已經(jīng)滿腹經(jīng)綸，“學(xué)富五車”，任何工作都會得心應(yīng)手，在求職中自覺高人一等、自命不凡，一旦出現(xiàn)求職失敗則容易陷入自卑、自責(zé)、一蹶不振。也有的大學(xué)生自認(rèn)為自己是名牌大學(xué)學(xué)生，或者所學(xué)的是緊俏專業(yè)，“皇帝女兒不愁嫁”，自己理所當(dāng)然地應(yīng)該能夠得到一個理想的職業(yè)，給自己設(shè)定了過高的就業(yè)期望值，結(jié)果同樣是不能順利就業(yè)，陷入自卑的泥淖。

二、大學(xué)生就業(yè)心理的自我調(diào)適

（一）客觀認(rèn)識自己

大學(xué)生是一個承載社會、家長以及自身高期望值的特殊群體，自我定位比較高，成才期望強，社會對其要求也很高，這使大學(xué)生面臨很大的心理壓力，這種壓力隨著年級的增高而日益顯現(xiàn)，如果處理不當(dāng)，就會使大學(xué)生在擇業(yè)過程中無所適從。孫子兵法道：“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，這不僅僅是古代的戰(zhàn)術(shù)，更是現(xiàn)代大學(xué)生求職擇業(yè)之道。第一，面對擇業(yè)中的各種矛盾和問題，畢業(yè)生首先要正確認(rèn)識和評價自我，明確自己今后的職業(yè)發(fā)展方向，從職業(yè)發(fā)展的角度分析最適合自己的崗位特征和地域范圍。第二，深刻反思自己所接受的學(xué)校和家庭教育。長期以來，我國的應(yīng)試教育使得基礎(chǔ)教育的目標(biāo)往往鎖定在升學(xué)率。為了高升學(xué)率，一些學(xué)校甚至削弱關(guān)系學(xué)生身心健康的素質(zhì)拓展課程，普遍忽視學(xué)生意志品質(zhì)和心理素質(zhì)的培養(yǎng)。高等學(xué)校對畢業(yè)生的就業(yè)指導(dǎo)多偏重思想教育和政策教育，而對畢業(yè)生求職能力的培養(yǎng)，就業(yè)心理的輔導(dǎo)還不能滿足現(xiàn)實需要。我國家庭不當(dāng)教育是引發(fā)大學(xué)生擇業(yè)心理障礙的另一個重要原因。普遍的獨生子女是我國的基本國情，也是我國基礎(chǔ)教育和高等教育有基本對象，然而，我國家庭傳統(tǒng)教育思想是對孩子統(tǒng)包統(tǒng)管、封閉保護(hù)，寵愛有加，對困難、挫折教育引導(dǎo)不夠。使很多大學(xué)生從小嬌生慣養(yǎng)，養(yǎng)成依賴感，失去獨立性。擇業(yè)時往往依賴于學(xué)校和家庭，著眼于輕松高薪的工作環(huán)境和虛榮心的滿足，一旦不能如愿便怨天尤人，畏懼不前。因此，客觀認(rèn)識自己，認(rèn)識自己所接受教育的局限性，是進(jìn)行就業(yè)心理自我調(diào)適的有效途徑之一。

（二）主動適應(yīng)社會

隨著我國高等教育大眾化進(jìn)程的不斷加快,大學(xué)生就業(yè)的內(nèi)涵已經(jīng)發(fā)生了很大的變化,大學(xué)生的就業(yè)呈現(xiàn)出主體性、社會化等特征。畢業(yè)生就業(yè)的結(jié)構(gòu)性矛盾也日益顯現(xiàn)，一方面是用人單位招人難，另一方面是畢業(yè)生有業(yè)不就，這種結(jié)構(gòu)性矛盾的產(chǎn)生，源于畢業(yè)生的主體選擇與社會實際需求之間的沖突。由此可見，畢業(yè)生就業(yè)過程就是畢業(yè)生處理個人與社會之間關(guān)系的社會化過程，是邁向社會的第一步。觀念就是就業(yè)力，態(tài)度決定結(jié)果，性格決定命運。因此，畢業(yè)生能否順利就業(yè)，取決于畢業(yè)生的就業(yè)觀念能否隨著社會的不斷發(fā)展變化，主動作出適應(yīng)性調(diào)整。樹立正確的就業(yè)觀，須處理好個人與社會的關(guān)系，每個大學(xué)畢業(yè)生都應(yīng)自覺遵循服從社會需要的原則。首先要明確現(xiàn)實崗位的重要性和工作的目的意義；其次在選擇職業(yè)崗位時要把個人的興趣、愛好、專長與社會實際需要有機統(tǒng)一起來，努力尋求到社會需要與個人追求的交匯點。[3]以自己所長擇社會所需，正確處理國家、集體和個人發(fā)展之間的關(guān)系，在正確的擇業(yè)觀指導(dǎo)下實現(xiàn)職業(yè)理想。

（三）增強就業(yè)能力

1.增強就業(yè)心理能力

良好的心理品質(zhì)和健全的人格特征是成功就業(yè)的基礎(chǔ)和保障，在大學(xué)生就業(yè)心理素質(zhì)教育中尤其應(yīng)注意以下人格特征的培養(yǎng)：樂觀自信、積極進(jìn)取、善于合作、勇于創(chuàng)新、意志堅強、謙虛禮貌、自立自強、耐挫性高、自控力強、善于調(diào)節(jié)自己的情緒等。[4]

大學(xué)生作為各種就業(yè)壓力的實際承受者，誰也無法避免一些意想不到的失敗，但是能夠選擇對待就業(yè)失敗的態(tài)度。就業(yè)成功是蘊藏于每一位畢業(yè)生心底的一份強烈渴望，然而，家境的貧寒、教育的缺失、時運的不濟等往往會使他們置身于失敗的困境。但是，在現(xiàn)實世界里心灰意冷，舉步維艱時，卻常常忘了還有另一條可經(jīng)由“想象”而抵達(dá)的成功之路。當(dāng)一個人一無所有卻膽敢“想象成功”時，他就擁有了一份嚴(yán)謹(jǐn)而理性的思維方式和樂觀自信的心理狀態(tài)；這種理性的思維方式能使心智不斷提高，而積極的心理狀態(tài)，更能給人生帶來快樂的心理體驗，并不斷催人奮進(jìn)，這就是自信給人帶來的力量。由此可見，樂觀自信是促使大學(xué)生順利就業(yè)的心理動力之一。其次，要培養(yǎng)良好的意志和堅強的性格。意志是大學(xué)生成才的重要心理條件，大學(xué)生要培養(yǎng)自己堅強的意志和決策的果斷性，避免在關(guān)鍵時優(yōu)柔寡斷、喪失良機。性格是人格中最重要的心理特征之一，大學(xué)生應(yīng)該充分認(rèn)識到良好的性格對于正確思維、理性處事有巨大作用。所以，大學(xué)生要善于聽取意見，積極參加集體活動，在實踐中防止和克服怯懦、自卑、孤僻、狹隘、憂郁、狂躁等心理。

2.科學(xué)規(guī)劃職業(yè)生涯

職業(yè)生涯規(guī)劃和職業(yè)發(fā)展觀念可以幫助大學(xué)生確定自己的人生軌跡。職業(yè)生涯是指個體職業(yè)發(fā)展的歷程，一般是指終生經(jīng)歷的所有職業(yè)發(fā)展的歷程?？茖W(xué)地將其劃分為不同的階段，明確每個階段的特征和任務(wù)，做好規(guī)劃，對更好地從事自己的職業(yè)，實現(xiàn)人生目標(biāo)，非常重要。由此可見，大學(xué)生要樹立終生擇業(yè)的觀點，切不可為了求得職業(yè)的穩(wěn)定而放棄就業(yè)的機會。當(dāng)獲得一個理想職業(yè)的時機還不成熟時，應(yīng)采取“先就業(yè)，后擇業(yè)，再創(chuàng)業(yè)”的辦法，把就業(yè)過程當(dāng)成取得個人職業(yè)生涯經(jīng)驗的重要經(jīng)歷，通過就業(yè)不斷提高自己的社會生存能力、實際工作能力和職業(yè)發(fā)展能力，憑借自己的努力，通過合理的職業(yè)流動，逐步實現(xiàn)自我價值，取得事業(yè)的成功。

3.構(gòu)建合理的知識結(jié)構(gòu)

構(gòu)建合理的知識結(jié)構(gòu)，就是根據(jù)職業(yè)和社會發(fā)展的具體要求，將已有知識科學(xué)地重組，建構(gòu)合理的知識結(jié)構(gòu)，最大限度地發(fā)揮知識的整體效能。合理的知識結(jié)構(gòu)是滿足現(xiàn)代社會職業(yè)崗位的必要條件，是人才成長的基礎(chǔ)，也是求職擇業(yè)的基本保證。作為新時代的大學(xué)生，不僅要掌握盡可能多的知識，同時還應(yīng)該掌握用于創(chuàng)造更多、更新知識的本領(lǐng)，掌握學(xué)習(xí)專業(yè)知識與提高技能有機結(jié)合的方法，根據(jù)現(xiàn)代社會的發(fā)展需要，塑造自己，發(fā)展自己，不斷適應(yīng)現(xiàn)代社會就業(yè)的要求，使自己能夠順應(yīng)科學(xué)的進(jìn)步，時代的發(fā)展，擇業(yè)的需要，努力提高就業(yè)能力。

綜上所述，隨著我國國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，社會對高素質(zhì)人力資源的需求必將呈現(xiàn)進(jìn)一步擴大的趨勢。大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)結(jié)構(gòu)性矛盾，雖然短期內(nèi)無法根本消除，但必將隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展和高?？茖W(xué)而富有成效的就業(yè)教育，而逐步得到改善。高校畢業(yè)生的就業(yè)心態(tài)和就業(yè)心理困惑，也將隨著日益市場化的就業(yè)方式和就業(yè)觀念的轉(zhuǎn)變，而得到根本改變。因此，只要有經(jīng)濟社會全面、協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的好環(huán)境，有正確的就業(yè)觀念和心態(tài)，具備適應(yīng)社會需要的就業(yè)本領(lǐng)，大學(xué)生就業(yè)就不再困難。

參考文獻(xiàn)：

[1]方成智.大學(xué)生就業(yè)的心理障礙及調(diào)適[J].心理教育研究，2006（3）:85-86.

篇9

一、必須為之而不為

1.沒有義利并重

義利并重，最起碼的條件是以正當(dāng)經(jīng)營為前提，在經(jīng)營活動中遵紀(jì)守法，不損害企業(yè)利益相關(guān)者的合法權(quán)益。但我們很多企業(yè)卻連這點也做不到。在《反不正當(dāng)競爭法》第二章中所列舉的各項不正當(dāng)競爭行為，在現(xiàn)實生活中是屢見不鮮。例如，第十二條規(guī)定：經(jīng)營者銷售商品，不得違背購買者的意愿搭售商品或者附加其他不合理的條件。又如第十四條規(guī)定：經(jīng)營者不得捏造、散布虛偽事實，損害競爭對手的商業(yè)信譽、商品聲譽。義利并重也意味著企業(yè)賺錢的同時要為利益相關(guān)者帶來好處，并以某種方式回報社會，承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任。例如廣告對社會價值觀的影響。一些批評者認(rèn)為廣告對社會有深刻的影響，他們認(rèn)為廣告促進(jìn)了物質(zhì)主義的橫行，是利用人的弱點來賺錢。廣告被指責(zé)為過分強調(diào)物質(zhì)擁有，如擁有某輛名貴轎車或最新的消費電器對人的重要性。

2.不誠信

誠信原則是企業(yè)經(jīng)營之本，除非只想做一錘子的買賣。因為企業(yè)的生存與發(fā)展有賴于與企業(yè)利益相關(guān)者長期、可靠的合作。誠信原則要求講真話，不欺詐。例如，不做虛假廣告，不以次充好，不短斤缺兩、漫天要價，不偷稅漏稅，不做假帳，不虛報統(tǒng)計數(shù)字等等。誠信原則還要求一諾千金，說話算數(shù)。譬如，簽定的合同要千方百計的履行，對消費者許諾的產(chǎn)品和服務(wù)應(yīng)不折不扣地達(dá)到等。可以說，每一項營銷倫理問題的存在都與違背誠信原則有關(guān)。例如，在市場營銷調(diào)研的幌子下進(jìn)行銷售、夸大產(chǎn)品的功能、產(chǎn)品安全性、虛假廣告等都是我們經(jīng)常見到的存在誠信問題的市場營銷行為。

3.不公平

公平原則要求機會平等，如消費者應(yīng)該有均等的獲得產(chǎn)品和服務(wù)的機會，供應(yīng)者應(yīng)該有均等的提供資源的機會等等。任人唯親、性別歧視、種族歧視、不按供貨順序供貨、同一產(chǎn)品對不同的顧客實行差別待遇等都屬于違反這一原則的行為。公平原則也要求公平競爭，這是機會均等原則內(nèi)在的要求。操縱價格、競爭對手信息的搜集、產(chǎn)品傾銷、不公平貿(mào)易、限制性供應(yīng)、排外交易，這些都違反了公平競爭原則的要求。

4.沒有互利互惠

互利互惠原則的最低要求是“不損害他人利益”。例如，若是通過欺騙性廣告，竊取商業(yè)秘密等不正當(dāng)手段搞垮競爭對手的，就損害了競爭者的正當(dāng)權(quán)益?；ダセ菰瓌t的體現(xiàn)更重要的是在于，企業(yè)應(yīng)該考慮與利益相關(guān)者之間利益的分享，在自己獲利的同時也要給利益相關(guān)者好處。不安全的產(chǎn)品、虛假的包裝、欺騙性定價、產(chǎn)品有計劃的淘汰、誤導(dǎo)性廣告等是對消費者利益的損害；競爭對手信息的搜集、操縱價格、掠奪性定價、產(chǎn)品傾銷等是對競爭對手利益嚴(yán)重的侵害；貨位津貼是對供應(yīng)商利益的剝奪；污染環(huán)境、對社會價值觀的影響等是對社會利益嚴(yán)重的侵害。這些都違背了互利互惠的原則。

5.不尊重人

尊重人就是尊重每個人的尊嚴(yán)、權(quán)利和價值。尊重人就是要承認(rèn)人的差別，承認(rèn)他們的合法權(quán)益，尊重他們的愿望。尊重人就是要把其他人看作是目的，而不是實現(xiàn)自身目的的手段，即認(rèn)真地對待他們，承認(rèn)他們的合法權(quán)益，尊重他們的愿望。尊重人不僅是對企業(yè)內(nèi)員工的尊重，還應(yīng)擴展到對其他利益相關(guān)者的尊重。而市場營銷人員在營銷調(diào)研中，在直接市場營銷中和網(wǎng)絡(luò)營銷中，卻經(jīng)常的侵犯他人的隱私權(quán)。例如大多數(shù)消費者調(diào)查詢問年齡、職業(yè)和收入等分類數(shù)據(jù)，盡管多數(shù)是讓被調(diào)查者選擇年齡段或收入段，而不是要求具體的數(shù)字，但是有人認(rèn)為這是對個人隱私權(quán)的侵犯。再比如電話市場營銷的時間和冒犯性，消費者常常抱怨不適時的促銷電話擾亂他們的生活。轉(zhuǎn)二、切勿為之而為之

1.欺騙

欺騙是指故意誤導(dǎo)他人，使他人陷入錯誤，并基于此種錯誤而為意思表示的行為。這種不誠實行為是違反商業(yè)倫理的最常見形式。欺騙包括對研究數(shù)據(jù)或會計數(shù)據(jù)進(jìn)行歪曲或做假，做誤導(dǎo)性廣告，以及不真實地描述產(chǎn)品。它的表現(xiàn)還有如篡改花銷報告，剽竊其他產(chǎn)品的性能鑒定書，以及不真實地描述財務(wù)狀況等。欺騙的范圍從可能不產(chǎn)生危害或產(chǎn)生極小危害的小謊言到產(chǎn)生嚴(yán)重經(jīng)濟危害或人身傷害的欺騙性陰謀。

2.賄賂

賄賂是指通過購買影響力而操縱別人。賄賂被定義為提供、給予、接受或要求有價值之物，以達(dá)到影響官員履行公共或法律職責(zé)時所做行為的目的。有價值之物可以是現(xiàn)金或其他資產(chǎn)，也可以是交易完成后的回扣。賄賂使受賄人與其所在的組織之間產(chǎn)生利益沖突。受賄人對其所在的組織有一種受托義務(wù)。而賄賂產(chǎn)生的個人利益很可能與組織利益沖突，最常見的賄賂目的是增加銷售、進(jìn)入新市場、改變或規(guī)避公共政策等。雇用女郎或支付現(xiàn)金很容易被判定為賄賂，而送禮物的意圖有時則很難辨別。送禮可能只是在某種場合表示敬意的一種普通行為，也可能是以將來能影響商業(yè)決策為目的。關(guān)鍵問題是送禮的意圖和期望的結(jié)果。如果送禮的意圖是為了影響行為，那就是賄賂。只要禮物在事實上影響了行為，無論是否是蓄意的，禮物都起到了賄賂的作用。如果禮物沒有對未來的行為產(chǎn)生影響，則不構(gòu)成賄賂。但是，有時候很難證明禮物沒有產(chǎn)生任何影響。

3.脅迫

脅迫是指用暴力或威脅控制他人，迫使某人做違背其意愿的行為。這既可以是實際的、直接的或明確的，諸如用武力強迫他人做違背其意愿的事；也可以是暗示的、合法的或推定的，諸如一方受另一方壓制，迫使其做依其本人意愿不會做的事。受脅迫的對象并不僅僅局限于某一個人，也可以是一個公司，例如強迫一個零售商經(jīng)營某種特定的產(chǎn)品后，這個零售商才能得到其想要的產(chǎn)品。

4.偷竊

偷竊就是拿走不屬于自己的東西。偷竊包括在內(nèi)部交易中把內(nèi)部信息當(dāng)作自己的來使用，以及制造假冒偽劣產(chǎn)品和價格欺詐，還包括使用一個公司的專有信息達(dá)到另一個公司的目的，這些信息可能是通過在未經(jīng)許可的情況下使用該公司的計算機或程序而獲得的。價格串通也構(gòu)成偷竊，因為串通價格比正常高，因此買方要為商品交換付出多于實際需要的錢。在簽定和履行合同的時候作假也構(gòu)成偷竊。因為被侵害方在未予同意的情況下就失去了有價物品。同樣，欺騙顧客、過度推銷以及不正當(dāng)定價都是在未經(jīng)財產(chǎn)所有人同意的情況下取得其財產(chǎn)，它同樣可以被視為是偷竊。

三、結(jié)語

企業(yè)營銷倫理是在企業(yè)長期營銷活動中逐漸形成的，它內(nèi)受企業(yè)本身條件如企業(yè)文化、組織結(jié)構(gòu)、組織制度等影響，外受宏觀環(huán)境制約，尤其還受到個人本身的道德素質(zhì)高低的影響，因此，分析營銷倫理問題出現(xiàn)的原因以及對其治理應(yīng)從這幾方面入手。本人將在其他文章中對此進(jìn)行探討分析。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳曉波著:大敗局[M].浙江人民出版社,2001年1月

[2]陳寶庭劉金華編著:經(jīng)濟倫理學(xué)[M].東北財經(jīng)大學(xué)出版社,2001年3月第1版

篇10

1.融資的階段性特征

創(chuàng)業(yè)企業(yè)完整的財務(wù)生命周期主要有不同的業(yè)務(wù)發(fā)展階段組成，即研發(fā)期、創(chuàng)立期、成長早期、快速成長期和成熟期。在不同的階段，創(chuàng)業(yè)企業(yè)基于不同的業(yè)務(wù)重點有各不相同的資金需求。因為創(chuàng)業(yè)企業(yè)財務(wù)主要是一種商機驅(qū)動型財務(wù)模式，這可概述成“商機引導(dǎo)并驅(qū)動了商業(yè)戰(zhàn)略，然后又驅(qū)動了財務(wù)需求、財務(wù)來源和交易結(jié)構(gòu)以及財務(wù)戰(zhàn)略”(Timmons1999)。在商機明確的前提下，創(chuàng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營者就要從營業(yè)需求和資產(chǎn)需求等方面來考察財務(wù)需求。而全部直接驅(qū)動財務(wù)需求的力量包括現(xiàn)金流出率、銷售、營運資本以及營業(yè)需求、資產(chǎn)需求等五種。商機驅(qū)動背景為精心制定財務(wù)戰(zhàn)略，創(chuàng)造性地識別融資資源，設(shè)計融資計劃和安排交易結(jié)構(gòu)留出了充足的空間。

在不同階段，由于直接驅(qū)動力量的不同，企業(yè)的財務(wù)需求各不相同，企業(yè)所面對的可取得財務(wù)資源也呈現(xiàn)出很大的差異。在研發(fā)期和創(chuàng)立期，個人儲蓄和家庭、朋友融資是最主要的資金來源，企業(yè)家無法得到更多的股權(quán)融資，這很難滿足企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展的需要。在企業(yè)處于成長早期，成功的商業(yè)計劃書開始吸引風(fēng)險資本的介入，加上公司較高的內(nèi)部積累，使公司的融資渠道有所擴容。尤其是公司進(jìn)入快速成長期，相對于被驅(qū)動的財務(wù)需求，原有資金規(guī)模仍然顯得太小，同時企業(yè)的快速成長吸引了更多的風(fēng)險資本和私人證券投資的介入。隨著進(jìn)一步的發(fā)展，創(chuàng)業(yè)企業(yè)往往把公開上市作為一個較為徹底的解決方案，在存在創(chuàng)業(yè)板市場的經(jīng)濟環(huán)境中，此階段上市則意味著正好利用資本市場來豐富企業(yè)可利用的財務(wù)資源，以滿足創(chuàng)業(yè)企業(yè)的高成長下的資金需求。在創(chuàng)業(yè)板上市，這不僅是創(chuàng)業(yè)企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，成為成熟性企業(yè)的重要通道，而且也能滿足參與創(chuàng)業(yè)資金如風(fēng)險投資退出的要求。

2.融資的風(fēng)險管理

創(chuàng)業(yè)企業(yè)在成長過程中，大都有“融資饑渴癥”。經(jīng)營者滿足于籌集到盡可能多的資金，其中易犯的毛病是忽視融資的風(fēng)險管理。融資不僅是有代價的，而是還蘊涵著不同的風(fēng)險，這往往易被“融資饑渴癥”以及“公司的高成長”所掩飾。

事實上，到了快速成長期，創(chuàng)業(yè)企業(yè)就不再是以融資最大化為最重要的財務(wù)目標(biāo)，因為這是非常不明智的。處于成長初期的創(chuàng)業(yè)企業(yè)無法獲得足夠的股權(quán)資本，而銀行的信用也難以取得，因此通過其他可能的債務(wù)融資渠道和方式如財務(wù)公司、商和租賃公司、應(yīng)收賬款融資、動產(chǎn)抵押等等融通資金將不可避免，根據(jù)不少創(chuàng)業(yè)企業(yè)的教訓(xùn)，這些融資中應(yīng)該注意兩大問題：

首先，要注意融資的成本。企業(yè)面對的融資渠道不同，融資成本也不一樣。過高的融資成本對創(chuàng)業(yè)企業(yè)是一個現(xiàn)實的負(fù)擔(dān)，而且會抵消創(chuàng)業(yè)企業(yè)的成長效應(yīng)。因此，創(chuàng)業(yè)企業(yè)仍然要尋求一個較低的綜合資金成本的融資組合。在投資收益率和資金成本的權(quán)衡中作出選擇。

其次，要注意“焦油陷阱”，即避免過度負(fù)債而造成的短期高投資收益率(ROI)假象。創(chuàng)業(yè)企業(yè)的過度杠桿(負(fù)債)融資比成熟企業(yè)的過度杠桿融資更危險，因為創(chuàng)業(yè)企業(yè)對市場因素的變化具有更高的敏感性。從根本上來說，負(fù)債融資形成的資本結(jié)構(gòu)不具有容錯性，投資收益率(ROI)短期可能增加，但是一旦由于市場因素變化如商機變化、市場識別失誤等，債務(wù)危機將毫不留情地淘汰一個看似發(fā)展良好的高負(fù)債創(chuàng)業(yè)企業(yè)。

以有利的并購加速成長

在創(chuàng)業(yè)企業(yè)的成長過程中，一般會經(jīng)歷股權(quán)變更，如經(jīng)歷兼并和收購活動。并購對于創(chuàng)業(yè)企業(yè)的現(xiàn)實意義，可以從兩個方面來看：一方面利用并購可以使創(chuàng)業(yè)企業(yè)得以迅速地擴張規(guī)模；另一方面，并購是迅速增強或獲得核心競爭力的有效途徑，如可以并購相關(guān)企業(yè)，獲得其核心技術(shù)或有效的營銷網(wǎng)絡(luò)。可以看出，并購?fù)蔀閯?chuàng)業(yè)企業(yè)獲得高成長性的有效手段之一。要進(jìn)行成功有利的并購，必須要做好幾項基本工作。

1.認(rèn)真做好并購的財務(wù)分析。這事關(guān)并購是否能達(dá)到預(yù)期的目的。并購的財務(wù)分析主要從并購企業(yè)的價值評估、并購成本分析、并購風(fēng)險分析和并購后對企業(yè)財務(wù)影響等方面來展開。進(jìn)行縝密的財務(wù)分析，以進(jìn)一步做出合理的有利的并購決策。在創(chuàng)業(yè)企業(yè)自身力所不逮的情況下，借助于咨詢機構(gòu)來完成此項任務(wù)往往成為首選。

2.選擇適當(dāng)?shù)牟①彿绞胶蛯で筮m當(dāng)?shù)牟①徺Y金的配合。從并購的實現(xiàn)方式來看，并購方式主要有承擔(dān)債務(wù)式、現(xiàn)金購買式和股票交易式。企業(yè)要在并購決策中，選擇適當(dāng)?shù)牟①弻崿F(xiàn)方式。針對不同的對象如并購對象的質(zhì)地和所擁有的核心資源，針對創(chuàng)業(yè)企業(yè)自身的并購意圖，如是謀求管理協(xié)同效應(yīng)還是謀求財務(wù)協(xié)同效應(yīng)，以及創(chuàng)業(yè)企業(yè)自身的資本結(jié)構(gòu)，作出并購方式?jīng)Q策。如在一個高負(fù)債資本結(jié)構(gòu)的創(chuàng)業(yè)企業(yè)，就可以考慮股票交易式并購方式。并購方式的決策是與并購的資金來源選擇相關(guān)聯(lián)的，如采用股票交易式的并購方式就需要較少的資金，但須充分權(quán)衡由此帶來的股權(quán)結(jié)構(gòu)變化的利弊。而承擔(dān)債務(wù)并購更多地要考慮對企業(yè)并購后的財務(wù)風(fēng)險和資本結(jié)構(gòu)的影響，以及因并購而承擔(dān)的負(fù)債的償還?，F(xiàn)金式并購對于并購資金的要求最為嚴(yán)格，企業(yè)在并購方案的設(shè)計中一定要足夠的現(xiàn)實的資金來源。

篇11

隨著人類科技水平的不斷提高，對自然資源的采掘速度不斷地加快，資源已從相對剩余轉(zhuǎn)化為短缺。自然資源的有限性與人口激增及人類生活水平提高對自然資源需求之間的矛盾日益突出。人類要求得生存和發(fā)展，則必須使其對自然資源的消耗控制在自然界所能提供的范圍內(nèi)，提高資源的利用效率；應(yīng)強調(diào)對那些不可再生資源和再生周期較長資源的循環(huán)使用；加強對污染的治理，減少自然對污染的凈化負(fù)擔(dān)，使得污染凈化速度大于或等于人類生產(chǎn)而產(chǎn)生污染的速度。只有這樣，才能達(dá)到生態(tài)平衡，從而使經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展模式就是在這樣的時代背景下應(yīng)運而生。隨著循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展模式的導(dǎo)入，企業(yè)的戰(zhàn)略經(jīng)營目標(biāo)、戰(zhàn)略管理特征發(fā)生了改變，進(jìn)而要求企業(yè)戰(zhàn)略經(jīng)營業(yè)績評價的理論與方法進(jìn)行相應(yīng)變革。以下擬就循環(huán)經(jīng)濟下的企業(yè)戰(zhàn)略經(jīng)營業(yè)績(簡稱為循環(huán)戰(zhàn)略經(jīng)營業(yè)績)評價的概念、循環(huán)戰(zhàn)略經(jīng)營業(yè)績評價的理論依據(jù)、應(yīng)考慮的因素和應(yīng)遵循的原則展開研究。

一、循環(huán)經(jīng)濟及其本質(zhì)

傳統(tǒng)經(jīng)濟是一種“資源一產(chǎn)品一污染排放”單向流動的線性經(jīng)濟，其特征是“高開采、低利用、高排放”。這種經(jīng)濟發(fā)展模式是高強度地把地球上的能源開采出來，然后又把污染和廢物大量地排放到自然界中，對資源的利用是粗放的和一次性的，通過把資源持續(xù)不斷地變成為廢物來實現(xiàn)經(jīng)濟的增長。而循環(huán)經(jīng)濟倡導(dǎo)的則是一種“資源一產(chǎn)品一再生資源”的反饋式的閉環(huán)經(jīng)濟，其特征是“低開采、高利用、低排放”。這種經(jīng)濟發(fā)展模式是通過提高資源的利用效率，即強調(diào)節(jié)約能源的使用和不可再生資源及再生周期較長資源的循環(huán)使用，減少自然對污染凈化的負(fù)擔(dān)，從而把經(jīng)濟活動對自然環(huán)境的不利影響降低到最低限度，實現(xiàn)人類經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

循環(huán)經(jīng)濟(circular Ecomonis)一詞首次正式出現(xiàn)在1996年德國頒布的《循環(huán)經(jīng)濟和廢棄管理法》中，其本質(zhì)是一種生態(tài)經(jīng)濟，而不僅僅是一種生態(tài)戰(zhàn)略，它要求運用生態(tài)的規(guī)律而不是機械論規(guī)律來指導(dǎo)人類社會的經(jīng)濟活動。循環(huán)經(jīng)濟的理念就是要改變重開發(fā)、輕節(jié)約，重速度、輕效益，重外延擴張、輕內(nèi)涵提高的經(jīng)濟發(fā)展模式為以“3R”(減量化Reduce、再使用Reuse、再循環(huán)Recyde)為原則，以資源高效利用和循環(huán)利用為核心，以生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈為載體，以清潔生產(chǎn)為重要手段的經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展模式。

早在20世紀(jì)60年代，隨著經(jīng)濟學(xué)家鮑爾丁(Boulding)首先使用了“生態(tài)經(jīng)濟學(xué)”這一概念和“宇宙飛船理論”，就預(yù)示著人類已經(jīng)開始重視生態(tài)與經(jīng)濟發(fā)展的協(xié)調(diào)，認(rèn)為應(yīng)保持人與自然和諧生存，才能求得人類可持續(xù)發(fā)展。但是，由于當(dāng)時自然資源短缺和污染的自然凈化問題還不是很突出，人們注重的是生產(chǎn)末端的污染治理，其特征是“資源產(chǎn)品污染治理”。世界經(jīng)濟的發(fā)展進(jìn)入到上世紀(jì)80－90年代時，自然資源缺短及凈化的問題日益凸顯，加上末端污染的治理成本很高，人們才將治理重點轉(zhuǎn)移到了污染的源頭。然而，這一理念也只是限于理論的探討，該階段還是一個以末端治理為主的生態(tài)經(jīng)濟發(fā)展模式，人們對經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展寄希望于企業(yè)的不斷創(chuàng)新和核心競爭力的形成和保持上。直到上世紀(jì)末，人類生存極限受到了挑戰(zhàn)，人們才不得不將源頭的治理付諸實踐，提倡生態(tài)化的技術(shù)創(chuàng)新和核心競爭力的保持。所謂生態(tài)化的技術(shù)創(chuàng)新是指所有的創(chuàng)新都必經(jīng)以符合生態(tài)發(fā)展規(guī)律和生態(tài)平衡為前提條件?？梢?，生態(tài)經(jīng)濟從提出到發(fā)展至今，大致經(jīng)歷了兩個階段：第一階段是以末端治理為主的生態(tài)經(jīng)濟；第二階段是以源頭治理為主的生態(tài)經(jīng)濟，即為循環(huán)經(jīng)濟。

二、循環(huán)戰(zhàn)略經(jīng)營業(yè)績評價及功能

企業(yè)戰(zhàn)略經(jīng)營業(yè)績是企業(yè)戰(zhàn)略經(jīng)營目標(biāo)實施的成績或成果。企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)就是實現(xiàn)長遠(yuǎn)價值的最大化。由此可知，企業(yè)戰(zhàn)略經(jīng)營業(yè)績是指企業(yè)為實現(xiàn)長遠(yuǎn)價值最大化而展開的系列經(jīng)營活動所取得的成績或成果。通過上述我們可以知道，當(dāng)企業(yè)處于一個以末端治理或以末端治理為主的生態(tài)經(jīng)濟發(fā)展模式中，企業(yè)戰(zhàn)略經(jīng)營業(yè)績是企業(yè)為形成和保持核心競爭力，從而實現(xiàn)長遠(yuǎn)價值最大化而在經(jīng)營活動中開展的技術(shù)創(chuàng)新及其活動的成果或成績。循環(huán)戰(zhàn)略經(jīng)營業(yè)績是指企業(yè)為形成和保持核心競爭力，從而實現(xiàn)長遠(yuǎn)利益最大化而開展的生態(tài)化技術(shù)創(chuàng)新及其他活動的成績或成果。企業(yè)循環(huán)戰(zhàn)略經(jīng)營業(yè)績評價是指為了實現(xiàn)企業(yè)生態(tài)化循環(huán)戰(zhàn)略經(jīng)營目的，運用特定的指標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)，采用科學(xué)的方法，對企業(yè)的循環(huán)戰(zhàn)略經(jīng)營活動的過程及其結(jié)果做出的價值判斷。

循環(huán)戰(zhàn)略經(jīng)營業(yè)績的評價同樣具有衡量、導(dǎo)向和管理的功能。首先，衡量或判斷是業(yè)績評價的基本功能。循環(huán)戰(zhàn)略經(jīng)營業(yè)績評價的衡量功能主要體現(xiàn)在兩個方面：一方面通過測算指標(biāo)值與歷史狀況、管理目標(biāo)、同行發(fā)展水平的比較，對企業(yè)的盈利能力、發(fā)展能力和綜合競爭力進(jìn)行判斷，客觀地反映企業(yè)經(jīng)營管理水平；另一方面，通過對生態(tài)化的生產(chǎn)與技術(shù)創(chuàng)新有關(guān)指標(biāo)的測算并與先進(jìn)水平或標(biāo)準(zhǔn)相比，評價企業(yè)是否達(dá)到循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展的要求。其次，導(dǎo)向功能是企業(yè)經(jīng)營業(yè)績評價的重要功能。所謂“評價什么，得到什么”，是因為評價者通?？梢愿鶕?jù)評價的結(jié)果，對被評價者實施獎懲，以引導(dǎo)被評價者必須按評價者的目標(biāo)函數(shù)努力工作。通過對企業(yè)經(jīng)營管理水平及綜合競爭力的評價，以及生態(tài)化生產(chǎn)與技術(shù)創(chuàng)新的評價，可以引導(dǎo)企業(yè)在人和自然和諧生存前提條件下，謀求企業(yè)長期利益最大化，從而達(dá)到企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。第三，管理功能是業(yè)績評價功能的延伸。企業(yè)把業(yè)績的評價與管理工作有機地結(jié)合起來，才能把評價結(jié)果轉(zhuǎn)化為企業(yè)發(fā)展的動力和壓力，更好地迎接挑戰(zhàn)。循環(huán)戰(zhàn)略經(jīng)營業(yè)績評價就是要通過有關(guān)評價將生態(tài)化的生產(chǎn)與技術(shù)創(chuàng)新的理念融入到企業(yè)經(jīng)營管理之中。

三、循環(huán)戰(zhàn)略經(jīng)營業(yè)績評價的理論依據(jù)

循環(huán)戰(zhàn)略經(jīng)營業(yè)績評價的理論依據(jù)主要有“最大、最小”法則，委托理論、戰(zhàn)略管理理論以及生態(tài)經(jīng)濟理論。

“最大、最小”法則，即以盡可能少的消耗取得盡可能大的收益，體現(xiàn)著業(yè)績評價的精髓和宗旨，是人類經(jīng)濟行為的基本取向。只有當(dāng)企業(yè)通過交換實現(xiàn)的產(chǎn)品和服務(wù)價值等于或大于所墊支成本時，企業(yè)才有存在的可能。企業(yè)要不斷發(fā)展壯大，就必須千方百計擴大收入和降低成本。收入越高、成本越低、利潤就越大，企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)就越牢固。用盡可能小的成本去獲取盡可能大的收入，是企業(yè)從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的根本目的，也是企業(yè)經(jīng)營業(yè)績的集中體現(xiàn)。可見，所得與所費的關(guān)系是企業(yè)經(jīng)營業(yè)績評價的基本關(guān)系，

“最大、最小”法則是企業(yè)經(jīng)營業(yè)績評價應(yīng)遵循的基本法則。根據(jù)這一法則，循環(huán)戰(zhàn)略經(jīng)營業(yè)績評價的實質(zhì)是對以源頭治理為主的生態(tài)化生產(chǎn)經(jīng)營過程中所得、所費及其二者之比的評價。

戰(zhàn)略管理理論是圍著企業(yè)如何形成和保持其核心競爭力，實現(xiàn)長遠(yuǎn)利益最大化而形成的一系列管理理論，是企業(yè)戰(zhàn)略經(jīng)營業(yè)績評價最直接的理論依據(jù)。根據(jù)戰(zhàn)略管理理論，企業(yè)戰(zhàn)略經(jīng)營業(yè)績的評價應(yīng)突出反映企業(yè)長期獲利能力的情況，應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的創(chuàng)新能力和核心競爭力的狀況。首先，業(yè)績評價工作必須有利于企業(yè)長期目標(biāo)的實現(xiàn)，評價體系的設(shè)計要有利于企業(yè)長期競爭優(yōu)勢的形成。其次，評價體系的設(shè)計要有全局觀念，突出企業(yè)整體利益。第三，評價體系的設(shè)計要有環(huán)境適應(yīng)性。

根據(jù)循環(huán)經(jīng)濟理論與戰(zhàn)略管理理論，循環(huán)戰(zhàn)略經(jīng)營業(yè)績的評價應(yīng)突出反映企業(yè)生態(tài)化的長期獲利能力及競爭優(yōu)勢的形成和保持狀態(tài)。

委托理論是企業(yè)業(yè)績評價存在的邏輯基礎(chǔ)。委托關(guān)系包括股東與董事會之間，董事長與總經(jīng)理之間，總經(jīng)理與職能部門經(jīng)理之間，總公司與子公司之間等等。這時問題就產(chǎn)生了：一是人是一個具有獨立利益和行為目標(biāo)的“經(jīng)濟人”他們的行為目標(biāo)與委托人的利益目標(biāo)不可能完全一致；二是人作為經(jīng)濟人，同樣存在“機會主義傾向”，在過程中可能產(chǎn)生職務(wù)怠慢、損害和侵蝕委托人利益的“道德風(fēng)險”和“逆向選擇”問題；三是市場環(huán)境的不確定性和信息的不對稱性，委托人很難準(zhǔn)確判斷人的努力程度，人是否存在機會主義行為。為了解決人的道德風(fēng)險和機會主義傾向，委托人必須建立一套規(guī)范的制衡機制來規(guī)范和約束人行為，使人目標(biāo)與委托人目標(biāo)趨近一致，從而減少風(fēng)險，提高企業(yè)經(jīng)營效率和投資回報。而業(yè)績評價就是一項很好的制度安排。通過業(yè)績評價，可以客觀公正地考核人的業(yè)績，約束人的行為；通過業(yè)績與薪酬、獎金、紅利的掛勾，可以有效地激勵人的價值取向與委托人一致，從而解決問題，降低風(fēng)險。

這一理論仍然是循環(huán)戰(zhàn)略業(yè)績評價的理論依據(jù)，但是這里的委托關(guān)系發(fā)生了一定的變化，不僅僅指所有者與經(jīng)營管理者之間的委托關(guān)系，還包括了社會公眾與企業(yè)管理者之間的有關(guān)環(huán)境治理與生態(tài)平衡的委托與關(guān)系。這時的委托者不僅要考核人的戰(zhàn)略業(yè)績?nèi)〉玫慕Y(jié)果，更要將經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的制約因素一生態(tài)環(huán)境的保持與污染的治理因素納入到考核的范圍。 生態(tài)經(jīng)濟理論是循環(huán)經(jīng)濟的理論基礎(chǔ)，也是循環(huán)戰(zhàn)略經(jīng)營業(yè)績評價的重要理論依據(jù)。生態(tài)經(jīng)濟理論是以生態(tài)學(xué)原理為基礎(chǔ)，經(jīng)濟學(xué)原理為主導(dǎo)，以人類經(jīng)濟活動為中心，運用系統(tǒng)工程方法，從最廣泛的范圍研究生態(tài)和經(jīng)濟的結(jié)合，從整體上去研究生態(tài)系統(tǒng)和生產(chǎn)力系統(tǒng)的相互影響、相互制約和相互作用，揭示自然和社會之間的本質(zhì)聯(lián)系和規(guī)律，高效利用資源。簡而言之，生態(tài)經(jīng)濟理論就是研究生態(tài)與經(jīng)濟有機結(jié)合的理論，它強調(diào)的是經(jīng)濟與生態(tài)的平衡。其中，技術(shù)創(chuàng)新生態(tài)化則是經(jīng)濟與生態(tài)協(xié)調(diào)的關(guān)鍵。通過能源清潔化的技術(shù)創(chuàng)新、生產(chǎn)廢料資源化的技術(shù)創(chuàng)新、生產(chǎn)過程閉路化的技術(shù)創(chuàng)新等使經(jīng)濟的發(fā)展與生態(tài)達(dá)到和諧。

根據(jù)這一理論，要求將資源的消耗、產(chǎn)品的再使用、生產(chǎn)廢料的資源化及污染源的治理等納入到業(yè)績評價體系中，客觀地評價企業(yè)的生產(chǎn)與生態(tài)的和諧狀況。

四、循環(huán)戰(zhàn)略業(yè)績評價應(yīng)考慮的因素及應(yīng)遵循的原則

在進(jìn)行循環(huán)戰(zhàn)略經(jīng)營業(yè)績評價時，還必須充分考慮由于循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展模式的導(dǎo)人而引起的影響業(yè)績評價因素的變化。這種變化主要體現(xiàn)在影響因素內(nèi)涵的改變。

1.成本和收益。成本也即所費，收益也即所得。二者是構(gòu)成業(yè)績評價最本源性的因素。隨著企業(yè)經(jīng)營，環(huán)境的變化，成本和收益的內(nèi)涵和外延不斷地得到拓展：成本經(jīng)歷了由簡單成本到復(fù)雜成本、直接成本到間接成本、主要成本到完全成本、單個成本到標(biāo)準(zhǔn)成本、絕對成本到相對成本的變化；同樣，收益也經(jīng)歷了簡單成本下的收益到各種成本形態(tài)下的收益的變化。循環(huán)戰(zhàn)略經(jīng)營意味著企業(yè)的戰(zhàn)略經(jīng)營成本與收益將從“新時期”的戰(zhàn)略經(jīng)營成本和收益向源頭治理的生態(tài)化戰(zhàn)略經(jīng)營成本與收益的轉(zhuǎn)變。這時的成本和收益的內(nèi)涵已拓展為為取得生態(tài)化的戰(zhàn)略經(jīng)營業(yè)績，包括生態(tài)化的技術(shù)創(chuàng)新業(yè)績等的所費和所得。

2.目標(biāo)。目標(biāo)是企業(yè)經(jīng)營的指南，是企業(yè)開展系列活動的中心。企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)既是業(yè)績評價體系設(shè)計的起點，又是業(yè)績評價的目的所在。圍繞著實現(xiàn)收益最大化這一經(jīng)營目標(biāo)的基本取向，企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)先后經(jīng)歷了利潤最大化、股東財富最大化和企業(yè)價值最大化或相關(guān)者利益最大化等發(fā)展階段。與此相適應(yīng)，企業(yè)的業(yè)績評價也經(jīng)歷了以利潤為中心、投資報酬率為中心的財務(wù)業(yè)績評價到財務(wù)與非財務(wù)相結(jié)合戰(zhàn)略經(jīng)營業(yè)績評價。隨著循環(huán)戰(zhàn)略經(jīng)營觀念的導(dǎo)入，企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)就是生態(tài)化的相關(guān)者利益最大化，也即在注重生態(tài)平衡或人與自然的和諧生存與發(fā)展基礎(chǔ)上的相關(guān)者利益最大化。企業(yè)循環(huán)戰(zhàn)略經(jīng)營業(yè)績評價應(yīng)是財務(wù)與非財務(wù)相結(jié)合的企業(yè)生態(tài)化戰(zhàn)略經(jīng)營業(yè)績評價。

3.競爭態(tài)勢。競爭態(tài)勢是戰(zhàn)略經(jīng)營業(yè)績評價的一個重要內(nèi)容。競爭態(tài)勢也經(jīng)歷了以成本為中心的競爭和以產(chǎn)品、科技、人才等綜合能力為中心的競爭態(tài)勢。隨著企業(yè)經(jīng)營受到來自自然界制約的不斷強化，這種競爭態(tài)勢正逐漸將生態(tài)平衡納入其視野范圍，從而形成以生態(tài)化產(chǎn)品生產(chǎn)、技術(shù)創(chuàng)新等為核心的綜合競爭態(tài)勢。可見，循環(huán)戰(zhàn)略經(jīng)營業(yè)績評價的競爭態(tài)勢應(yīng)是企業(yè)生態(tài)化的綜合競爭態(tài)勢。

除上述外，業(yè)績評價的主體和經(jīng)營鏈仍是影響循環(huán)戰(zhàn)略經(jīng)營業(yè)績評價的重要因素。

依據(jù)上述，循環(huán)戰(zhàn)略經(jīng)營業(yè)績評價應(yīng)遵循的原則為：

1.相關(guān)性原則。這里的相關(guān)性原則是指企業(yè)的業(yè)績評價要與生態(tài)化的核心競爭力的形成與保持、創(chuàng)新能力的評價相關(guān)。循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展模式強調(diào)人與自然的和諧，并不等于輕視企業(yè)核心競爭力的形成與保持以及創(chuàng)新能力的培養(yǎng)；恰恰相反，注重生態(tài)平衡是為企業(yè)的創(chuàng)新能力的施展、核心競爭力的形成與保持提供環(huán)境的保證，是為了企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此，保持生態(tài)平衡是企業(yè)實現(xiàn)戰(zhàn)略經(jīng)營目標(biāo)的前提條件。

2.全面性原則。評價體系應(yīng)能全面、系統(tǒng)并相互聯(lián)系地評價循環(huán)經(jīng)營業(yè)績。一方面，評價應(yīng)充分考慮企業(yè)的競爭優(yōu)勢的評價、經(jīng)營結(jié)果的評價；另一方面，應(yīng)科學(xué)、合理地評價治理的效率、資源消耗的節(jié)約、產(chǎn)品的再利用和資源的再生。從而從各主要方面對企業(yè)的循環(huán)戰(zhàn)略經(jīng)營業(yè)績做出全面評價。同時，還應(yīng)考慮評價體系能系統(tǒng)地、相互聯(lián)系地對企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績做出綜合的評價。

3.重要性原則。這里的重要性原則主要是指全面性與重要性相結(jié)合的原則。全面地評價業(yè)績應(yīng)是有選擇、有重點的評價，而不是面面俱到，應(yīng)抓住影響企業(yè)生態(tài)化核心競爭力和體現(xiàn)循環(huán)經(jīng)營業(yè)績的主要因素展開評價，否則會使得業(yè)績變化的主要因素變得模糊不清，從而不利于業(yè)績的管理。

4.成本效益原則。在進(jìn)行循環(huán)經(jīng)營業(yè)績評價時，應(yīng)充分考慮成本效益原則。有些評價方法或指標(biāo)項目固然比較科學(xué)和有用，然而為獲取該項指標(biāo)數(shù)據(jù)和使用評價方法費時費力，成本很高，則應(yīng)考慮轉(zhuǎn)而采用成本較低的替代指標(biāo)和方法。

5.目的性原則。業(yè)績評價總的來說是為企業(yè)管理服務(wù)的，并且其本身也是一種管理。具體而言，它服務(wù)于兩種目的不盡相同的管理活動。一種是服務(wù)于企業(yè)經(jīng)營活動的過程管理，即通過業(yè)績形成過程的管理促使經(jīng)營目標(biāo)的實現(xiàn)。另一種是服務(wù)于企業(yè)事后的管理，即通過對企業(yè)已形成的經(jīng)營業(yè)績的評價，發(fā)現(xiàn)問題，指出改進(jìn)的建議，為今后的經(jīng)營管理提供經(jīng)驗和借鑒。與此同時，對經(jīng)營管理者的管理水平進(jìn)行考核，并進(jìn)行獎懲。如屬前種目的的業(yè)績評價，評價的方法、指標(biāo)體系與評價標(biāo)準(zhǔn)需要根據(jù)企業(yè)內(nèi)部管理要求，因地制宜地加以確定；如屬后種業(yè)績評價，其評價的指標(biāo)、方法、標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)基本統(tǒng)一，以便可比。

篇12

    一、主要表現(xiàn)和主要影響。

    1. 進(jìn)園企業(yè)招工難,開工不足。

    在 47 家企業(yè)( 均系已完成一期建設(shè)并投產(chǎn)的項目) 中,有 28 家投產(chǎn)后存在比較明顯的用工問題,主要是符合企業(yè)需求的員工比較難招或非常難招。有的企業(yè)天天往當(dāng)?shù)氐娜肆Y源市場跑,每次往往只能招到三五個人,有時連續(xù)兩三次一個人也招不到。有的企業(yè)出于無奈,只好返回珠三角原地招人。有的企業(yè)不僅生產(chǎn)缺工,管理、技術(shù)、采購、質(zhì)檢、銷售、包裝、倉儲、搬運等各個環(huán)節(jié)都缺工,甚至連人事部門亦缺工。

    部分園區(qū)招工難的現(xiàn)象正在從季節(jié)性向全年性演變,從個別行業(yè)、個別企業(yè)向多數(shù)行業(yè)、多數(shù)企業(yè)蔓延。招工難導(dǎo)致企業(yè)開工不足,設(shè)備閑置; 有的企業(yè)有訂單卻不敢多接; 有的企業(yè)想增資擴產(chǎn),盡快完成第二、三期的投資計劃,卻因用工制約而作罷; 有的企業(yè)因用工因素放慢了建設(shè)進(jìn)度或壓縮了投資規(guī)模。

    園區(qū)人力資源技能水平和職業(yè)素質(zhì)偏低。

    部分園區(qū)專業(yè)化、年青化、技能型、創(chuàng)業(yè)型的勞動力十分緊缺,只能大量招用低學(xué)歷、大齡化、雜工型、流動型的農(nóng)村勞動力。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計,目前各產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移園勞動力本地化比重超過 70%,部分園區(qū)主要是農(nóng)村轉(zhuǎn)移勞動力。這些農(nóng)村轉(zhuǎn)移勞動力多為小學(xué)或初中學(xué)歷,年齡普遍在 30 歲以上。有的企業(yè)鑒于招工難甚至將招工對象的年齡放寬到 40 多歲,學(xué)歷放寬到能基本識字。這些勞動力上崗前都只是經(jīng)過了簡單的技能培訓(xùn),很多人進(jìn)廠前為家庭主婦或村里閑雜人員,工作紀(jì)律、敬業(yè)精神、團隊精神、職業(yè)道德、法制觀念、處理生產(chǎn)中各種問題的能力均較差。特別是有些員工沾染一些惡習(xí),不服從企業(yè)管理,依仗自己是本地人、勢力大,與企業(yè)對抗的情況時有發(fā)生。由于現(xiàn)有職工群體文化素質(zhì)、技能基礎(chǔ)普遍很差,即使通過后續(xù)教育和技能提升培訓(xùn),也很難有較大提高,因而各園區(qū)要想盡快改變?nèi)肆Y源層次偏低的問題非常困難。

    職工流失率和誤工率居高不下。

    如前所述,部分進(jìn)園企業(yè)都是大量招用當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村轉(zhuǎn)移勞動力( 農(nóng)民工) ,但由于這些人既要務(wù)工,又要務(wù)農(nóng); 白天到廠做工,晚上回村照顧家庭,往往農(nóng)閑時來上班,農(nóng)忙時就辭工; 家庭無事時來上班,有點事就請假,給企業(yè)生產(chǎn)、管理帶來很大不便。有些職工進(jìn)廠才一兩個月,剛結(jié)束崗前培訓(xùn)就辭工,弄得企業(yè)又要重新招人、重新組織培訓(xùn)。有些員工接受企業(yè)資助的訂單培訓(xùn),但培訓(xùn)剛完、進(jìn)廠數(shù)天就要辭工。很多職工選廠只看工資高低,哪個廠工資高就往哪個廠跳,毫不顧及企業(yè)培訓(xùn)投入和生產(chǎn)需要。有些企業(yè)幾乎留不住年青工人和管理人才。員工頻繁誤工、缺工嚴(yán)重影響到企業(yè)正常生產(chǎn),而居高不下的流失率則抬高了企業(yè)招工和培訓(xùn)成本,制約著生產(chǎn)率的提高。有些企業(yè)本來很重視職工培訓(xùn),但鑒于職工頻繁跳槽,轉(zhuǎn)而盡量減少培訓(xùn)活動或壓縮培訓(xùn)時間。

    企業(yè)提升用工競爭力難度大。

    用工競爭力是企業(yè)競爭力的重要體現(xiàn),是企業(yè)勞動環(huán)境、薪酬福利、發(fā)展機會、生活質(zhì)量等指標(biāo)對勞動者吸引力的綜合評價水平。目前,受人口結(jié)構(gòu)、勞動力結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化,國內(nèi)企業(yè)用工的區(qū)域競爭、行業(yè)競爭、個體競爭日趨激烈。但部分園區(qū)、部分進(jìn)園企業(yè)的用工競爭力薄弱,未來五年提升用工競爭力的難度也很大。在 47 家進(jìn)園企業(yè)中,有 25 家企業(yè)表示提升用工競爭力的空間不大。

    ①這種狀態(tài)可能使園區(qū)招工難、用工荒的問題更趨嚴(yán)重。

    用工問題的負(fù)面影響越來越大。

    一是影響項目建設(shè),削弱了企業(yè)轉(zhuǎn)移發(fā)展的適應(yīng)性。項目受用工制約,產(chǎn)能和效益上不去。而項目不能提升產(chǎn)能和效益,既不敢漲薪,又不敢滿員聘用,陷于“經(jīng)營難 - 招工難 -經(jīng)營更難 - 招工更難”的惡習(xí)循環(huán)。有的項目是通過貸款建成的,因效益不好,直接影響到還貸能力,進(jìn)而影響到金融機構(gòu)對園區(qū)項目融資環(huán)境的信心。二是影響珠三角產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的積極性。珠三角部分地區(qū)和企業(yè)看到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移園的用工問題,加重了對產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的顧慮,從而降低了推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的力度。三是影響到東西北的投資形象。融資難、用地難、用工難等一系列難題使這些地區(qū)的后發(fā)制約更顯突出,增加了實現(xiàn)追趕和跨越發(fā)展的難度。

    二、原因分析。

    1.“重商輕工”是根本原因。

    過去,欠發(fā)達(dá)地區(qū)搞招商引資很難,那種“千工易得、一商難求”的印記至今都揮之不去,以致形成了“重商輕工”的思想。受這一思想的支配,部分地區(qū)和園區(qū)往往只重視客商的需求,輕視職工的需求?？蜕逃行枨?忙前又忙后; 職工有困難,沒有誰去管。有些園區(qū)服務(wù)配套不足,職工生活條件簡陋,生活單調(diào)枯燥,上班面對機器,下班無處可去。調(diào)查發(fā)現(xiàn),在日常生活學(xué)習(xí)的 24 項基本需求中,②各園區(qū)的設(shè)施( 設(shè)備)存?zhèn)渎屎吐毠ふJ(rèn)可率都很低。

    ③設(shè)施存?zhèn)渎什蛔?20% 的有 8項,不足40%的有19 項; 有21 項服務(wù)項目的職工認(rèn)可率不到20% 。園區(qū)服務(wù)配套跟不上雖然對職工生活影響很大,但對企業(yè)老板影響并不大,因為老板對很多需求可驅(qū)車到市區(qū)或外地獲得滿足。筆者發(fā)現(xiàn),部分地區(qū)和園區(qū)并非沒有資金去改善服務(wù)配套、尤其是職工生活學(xué)習(xí)條件,而是不想花這個錢。“重商輕工”的思想直接導(dǎo)致園區(qū)建設(shè)起點低、配套差、吸引力不足。有些園區(qū)現(xiàn)在想改善服務(wù)配套,但因規(guī)劃問題和用地問題而為時已晚。

    項目層次偏低、實力偏弱,不能適應(yīng)不斷變化的用工環(huán)境。

    部分進(jìn)園項目層次不高、實力較弱,不能適應(yīng)不斷變化的用工環(huán)境。項目層次和實力,通過其生產(chǎn)環(huán)境和工資水平即可看出。生產(chǎn)環(huán)境方面,在332 名職工中,有79. 2%反映生產(chǎn)車間存在油污、噪音、廢氣和其他刺激性氣味、灰塵污染和悶熱情況,有 49. 1% 反映車間污染比較嚴(yán)重; 有 37. 8% 反映還是站立作業(yè); 有 56. 9% 反映還是處于早上七八點上班、晚上七八點下班的工時安排; 有 31. 3% 反映勞動強度大。職工收入方面,332 名職工的平均月收入為 1949 元( 其中部分行業(yè)的職工月薪只有約 1400 ~ 1600 元) ,但平均期望收入則為3360 元,總體相差高達(dá) 1411 元。很多務(wù)工者報怨: 現(xiàn)在在農(nóng)村打散工,如幫別人插秧、收割、植樹、采茶、挖地、搬運、砌墻、做宴席等,一天的工錢都有上百元或一百多元,而在工廠里干一整天才得五六十元。面對職工要求改善生產(chǎn)環(huán)境、提高工資待遇的情況,很多企業(yè)顯得力不從心。部分企業(yè)轉(zhuǎn)移后,看似增強了成本優(yōu)勢,實際上是因成本壓力迫不得已,而轉(zhuǎn)移過程對于企業(yè)更是傷筋動骨,回歸正常生產(chǎn)需經(jīng)歷很長的適應(yīng)期,在此期間,沒有能力對生產(chǎn)環(huán)境和職工待遇進(jìn)行大的改善。

    ④調(diào)查還發(fā)現(xiàn),發(fā)達(dá)地區(qū)近年出現(xiàn)的“漲薪潮”對這些企業(yè)的招用工構(gòu)成了巨大壓力,使這些企業(yè)人心浮動,招工難、留人更難。

    地方政府和園區(qū)對企業(yè)用工缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃。

    部分地區(qū)解決企業(yè)用工問題表面上非常重視,實際上是權(quán)宜之計。常見做法有以下四種。一是通過頻繁地舉辦招聘會或投放招工廣告,直接為企業(yè)招工服務(wù)。有的企業(yè)在當(dāng)?shù)氐拿暡⒉缓?當(dāng)?shù)厝藢λ麄儾⒉桓信d趣。二是政府或園區(qū)的勞動部門親自替企業(yè)到市外、省外招人。三是要求當(dāng)?shù)氐穆殬I(yè)院校( 技工學(xué)校) 組織學(xué)生到企業(yè)頂崗實習(xí)。四是通過農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移就業(yè)培訓(xùn),向企業(yè)輸入農(nóng)民工。有的地區(qū)百般無奈,把村委會都調(diào)動起來,讓村干部挨家挨戶動員村民進(jìn)廠做工。多數(shù)地區(qū)和園區(qū)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城市建設(shè)、公共服務(wù)建設(shè)、住房建設(shè)等方面,沒有把用工因素深入考慮進(jìn)去,用工問題一來,任務(wù)層層分解; 企業(yè)招到工,擔(dān)子就放松,以致用工問題始終未能從根本上解決。

    企業(yè)維持廉價生產(chǎn)方式,人力資源投入普遍不足。

篇13

魏祝穎《體育教育專業(yè)本科畢業(yè)論文選題分析一一以天津體育學(xué)院2008—2011屆學(xué)生為例》中發(fā)現(xiàn)學(xué)生論文在研究領(lǐng)域上學(xué)校體育類和運動訓(xùn)練類的所占比重未50%?60%，其中學(xué)校體育類的比運動訓(xùn)練類的少，社會體育、心理學(xué)、生理學(xué)及其他方面共占40%。大部分學(xué)生通過查閱文獻(xiàn)資料確定選題，來源單一，缺乏創(chuàng)新性。趙永才在《高校體育專業(yè)畢業(yè)論文選題情況的調(diào)查研究得出：體育專業(yè)學(xué)生畢業(yè)論文教學(xué)訓(xùn)練類選題較穩(wěn)定，社會體育類和基礎(chǔ)理論類的選題有增多趨勢，傳統(tǒng)技戰(zhàn)術(shù)分析的選題有下降趨勢，學(xué)生選題呈方向多元化，但學(xué)生選題方式更多依賴于教師建議，研究方法局限于文獻(xiàn)資料法、調(diào)查法等單一的方式，而體育專業(yè)學(xué)生知識儲備不足成為了困擾學(xué)生選題的主要原因。

周小平在《湛江師院體育系畢業(yè)論文選題熱點與走向》中得出學(xué)校體育教學(xué)與訓(xùn)練的研究仍然是廣大體育教育和科研工作者的研究熱點，隨著社會與體育的改革，社會主義市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，體育消費和產(chǎn)業(yè)的開發(fā)也成為廣大工作者關(guān)注的熱點。

從上述文獻(xiàn)我們可以看出，從20世紀(jì)80年代至現(xiàn)今，體育教育專業(yè)學(xué)生畢業(yè)論文的選題各方面既存在許多相似之處，也產(chǎn)生了些許變化，例如：在選題方向上，技、戰(zhàn)術(shù)類的比重開始呈下降趨勢，體育教學(xué)訓(xùn)練類、社會體育類的呈現(xiàn)上升趨勢；但是在選題方式上，學(xué)生依舊趨向于通過查閱文獻(xiàn)資料的途徑或是指導(dǎo)老師的建議獲取選題，通過思索創(chuàng)新進(jìn)行選題的比重少；在研究方法上，大量集中于文獻(xiàn)資料法，問卷調(diào)查法，學(xué)生研究手段仍然比較單一。

2.體育教育專業(yè)本科畢業(yè)論文質(zhì)量及存在的問題相關(guān)研究

胥志敏《淺探體育教育專業(yè)學(xué)生畢業(yè)論文撰寫中存在的問題》一文中列出了學(xué)生在論文撰寫中存在的問題有：重視程度不高，缺乏實踐性，針對性不強，論文成果一般。并針對問題提出了改進(jìn)措施。朱少華，龍昆等在《高校體育教育專業(yè)本科畢業(yè)論文質(zhì)量分析一一以南昌大學(xué)2008—2010屆畢業(yè)論文為例》表明學(xué)生論文在研究領(lǐng)域偏重于體育教育方面，研究方法單一，實驗研究能力嚴(yán)重不足，并且在論文結(jié)構(gòu)、規(guī)范性、邏輯性等方面均普遍存在問題，并針對問題提出了建議。

戴衛(wèi)東在《提高本科生畢業(yè)論文質(zhì)量的對策建議》中提到高校本科生論文存在的問題有：論文的選題過于理論化；論文抄襲，等現(xiàn)象嚴(yán)重，學(xué)生缺乏相關(guān)的論文寫作技巧；指導(dǎo)教師投入不夠；未形成論文質(zhì)量考核體系。并提出高校教學(xué)部門的失范，師生對本科畢業(yè)論文的不重視，學(xué)生論文寫作系統(tǒng)訓(xùn)練的缺乏等原因。

從上述文獻(xiàn)可了解到，本科生畢業(yè)論文的質(zhì)量問題一直都存在，并且普遍呈下滑趨勢，大部分研究主要是從選題和過程管理等方面進(jìn)行分析，選題存在陳舊、重復(fù)，缺乏創(chuàng)新等問題，如何提高學(xué)生選題的質(zhì)量，完善過程管理體系方面是一個值得研究的熱點。

3.非體育專業(yè)本科畢業(yè)論文選題與質(zhì)量問題相關(guān)研究

夏光祥等在《教育學(xué)專業(yè)本科畢業(yè)論文選題分析一一以S大學(xué)2010-2012屆為例》提出：學(xué)生部分選題脫離專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)、缺乏實際應(yīng)用價值、選題研究內(nèi)容“撞車”、選題陳舊，個別選題范圍過大，可操作性不強。董秀茹在《土地資源管理專業(yè)本科畢業(yè)論文選題分析》一文中闡述學(xué)生選題出現(xiàn)大而廣，題目越大越好寫的誤區(qū)。鼓勵學(xué)生在感興趣的研究方向選題，但選題不能過于陳舊或追求熱點問題，選題內(nèi)容的深度和廣度要適宜。

張菁《英語本科畢業(yè)論文寫作質(zhì)量問題探討》中提到英語專業(yè)本科畢業(yè)論文的寫作存在態(tài)度不端正認(rèn)真、論文質(zhì)量低劣等問題。郭劍平、姜艷《論如何提高法學(xué)專業(yè)本科畢業(yè)論文的質(zhì)量》中提到學(xué)生論文存在選題重復(fù)、缺乏新意、過于寬泛等問題，并分析其影響因素，包括學(xué)生無暇專心于畢業(yè)論文、指導(dǎo)教師積極性不高、畢業(yè)實習(xí)定位出現(xiàn)偏差、圖書資料方面的缺陷。

綜上所述，我們可以看出，不同專業(yè)的本科畢業(yè)論文選題都有著各自的優(yōu)缺點，大部分本科生的選題研究方向與本身專業(yè)關(guān)聯(lián)緊密，能夠圍繞本專業(yè)的特色展開研究，不足之處仍然是有的選題內(nèi)容過于陳舊，缺乏創(chuàng)新點，或是題目太大，學(xué)生亦難以把握其深度和廣度。同時論文撰寫時間的安排與學(xué)生考研、找工作的時間沖突、師生的態(tài)度等亦是影響本科畢業(yè)論文質(zhì)量的原因。