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篇1

1 校企聯手打造專兼結合的教師團隊

電腦藝術設計專業教學團隊由專任教師和來自行業企業的資深的影視導演、編劇、攝像師、影視剪輯師、影視特效師、企業負責人等兼職教師組成。集合了6名資深院校專職教師及行業專家，作為團隊專兼教師的中堅力量，代表了廣西數字藝術設計領域一流水平，引領專業教學改革創新緊跟市場發展前沿。團隊現有教師14名，其中專任教師7名，兼職教師7名。高級職稱6名，中級職稱3名，專任教師和兼職教師比例為1：1，是一支有較高教學科研水平、實踐經驗豐富的“雙師型”專兼融合的優秀教師團隊。這支由校企聯手打造專兼結合的教師團隊成為此次電腦藝術設計專業構建工學結合人才培養模式改革的主導力量，參與了“二校、一企”人才培養模式的制定和實施。

2 校企合作構建實施工學結合人才培養模式

南寧職業技術學院電腦藝術設計專業從2000年新專業創始起，經過近10年的研究與實踐，探索出體現公學結合的“二校、一企”高職人才培養模式。電腦藝術教學團隊與廣西南寧瑞寶麒廣告傳媒有限公司、廣西天高影視動畫有限公司、柳州藍海國際集團等企業進行深度合作，開發設計出體現工學結合的“二校、一企”人才培養方案，校內學習實訓2年，校外企業頂崗實習1年，每門課程以工作過程為導向，以項目為載體，學與做相結合，理論教學與實踐教學相結合，理論考核與實踐考核相結合；專業課程的實訓在校內、校外實訓基地完成。學生第三學年實施頂崗實習，頂崗實習時間為1年，帶隊專任教師到企業掛職鍛煉的同時，協助企業做好實習學生的管理工作。企業利用自己的生產和技術優勢，安排指導學生生產性實訓和頂崗實習，根據需要聘用頂崗實習學生就業。校企共同制訂生產性實訓、頂崗實習的管理制度、運作機制、實訓實綱，開設的企業課程及工作表現、業績成果等綜合考核評價的辦法和標準，要求學生在頂崗實習期間至少獲得一項以上職業資格證書。學校與企業一起共同培養掌握一定專業理論知識、應用能力強、綜合素質高的能勝任崗位任職能力要求并具有發展潛能的高技能人才。

2.1 “二校、一企”人才培養方案實施實訓教學模式

根據電腦藝術設計領域崗位要求，電腦藝術設計專業與企業共同設計了行業認知、核心課程生產性實習、課程設計、畢業設計、頂崗實習等實訓項目。主要實踐環節及教學實施由校企合作共同完成。本著由淺入深、由簡單到復雜、由單一項目訓練到綜合項目訓練的原則，按技能要求，分層次、分階段地組織實施，專業實施“四階段、四結合”的實訓教學模式，由認知實訓、非生產性實訓、生產性實訓、頂崗實習四個階段組成。“二校、一企”人才培養模式下的實訓為校內學習實訓2年，頂崗實習1年，生產性實訓教學全部在校內公司、實訓基地完成。生產性教學在企業完成。主要實踐環節及教學實施安排如下表所示：

表1 主要實踐環節及教學實施

2.2 “二校、一企”人才培養模式下的頂崗實習

電腦藝術設計專業通過與廣西南寧瑞寶麒廣告傳媒有限公司、廣西天高影視動畫有限公司、柳州藍海國際集團等企業進行深度合作，與企業一起共同制定生產性實訓與頂崗實習管理制度、運行機制；企業一起制定學生生產性實訓、頂崗實習管理制度、評價考核辦法與標準等，共同對頂崗實習進行管理。

2.2.1 頂崗實習安排

頂崗實習安排分為三個階段，第一階段，動員安排階段：①宣講實習管理制度、實習的意義、主要內容和組織安排意見，召開動員大會，進行思想政治教育；②聯系實習單位，組織學生選擇實習單位的面試，落實實習崗位；③自找單位實習的學生辦理《雙向選擇實習單位》的審批手續；④落實實習單位；⑤簽訂實習協議書；⑥組織企業行業專家集中授課；第二階段，頂崗實習階段：①與企業一起對學生進行分組，指定企業實習指導教師，學生在企業單位頂崗實習；②校內實習指導教師定期、不定期檢查實習現場，通過檢查學生的實習日志、召開學生座談會、與實習企業指導教師交流等多種形式掌握學生實習情況，對學生實習進行指導；③撰寫實習業務工作總結和思想工作總結；第三階段，總結交流階段：頂崗實習結束后，返校總結交流實習成果與經驗。向指導教師提交頂崗實結、頂崗實習日志、設計及施工項目相關材料。參加不及格課程清考。

2.2.2 頂崗實習考核

頂崗實習考核及成績評定：頂崗實習的考核由企業指導教師和校內指導教師共同完成，并以企業指導教師的考核為主。評定成績從實習現場表現、實習作業完成情況兩方面綜合考核。考核采用優秀、良好、中等、及格、不及格五級制。

2.2.3 頂崗實習制度保障

專業與企業一起管理，制定有《藝術工程學院頂崗實習管理制度》、《藝術工程學院頂崗實習指導教師責任書》、《頂崗實習日志》、《校企合作學生頂崗實習協議》、《學生頂崗實習手冊》、《頂崗實習安全管理細則》、《頂崗實習課程標準》、《學生頂崗實習學分制與成績評定管理辦法》、《頂崗實習指導老師管理辦法》等相關制度、文件。

3 工學結合的人才培養模式改革成效

3.1 電腦藝術設計專業建設成效

2006年，電腦藝術設計專業成為廣西優質專業，同時成為國家職業資格鑒定培訓基地；2007年，影視動畫專業、電腦藝術設計專業的校內動漫技術實訓基地被評為自治區級示范性職業教育實訓基地；2008年，藝術工程學院成為國家動漫游戲人才培養工程――國家動漫游戲產業振興基地授權合作院校，標志著藝術工程學院成為廣西動漫游戲人才培養基地；2008年，成為中國殘聯與李嘉誠基金會合作的長江新里程計劃高科技助殘就業重點項目的培訓基地；2009年，《三維動畫》獲自治區精品課程，同年也同時榮獲藝術教指委精品課程；共獲省部級八項科研成果；《三維動畫》等八部教材出版發行；學生作品獲37個國內外大獎獎項；校企合作76項商業項目。2012年末，簽約由國家文化部、中央電視臺及北京電影學院共同主辦的“百校百城”項目，加入全國首批簽約的8所高職名校的行列，將國家級非遺項目融入日常教學、實訓、畢業環節，共同演繹打造百集大型動畫及影視系列片《古城漫游記》，全力推進校企合作育人的人才培養模式。

3.2 校企共育人才成效

電腦藝術教學團隊與行業企業進行深度合作，開發設計出體現工學結合的“二校、一企”人才培養方案。近三年來，培養的電腦藝術設計專業歷屆畢業生，理論基礎好、實踐創新能力強，受到用人單位的青睞，電腦藝術設計專業平均就業率為98%。質量跟蹤調查顯示，用人單位對畢業生的綜合評價優秀率達96.5%。“專業技能、吃苦耐勞、敬業肯干、創新能力、合作精神”等方面評價優秀率都達97.5%。

【參考文獻】

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2007年2月，我市被中央文改辦明確為文化體制改革工作新增試點地區。2008年初，我市被中央文改辦確定為工作聯系點。2009年5月，副部長、國家廣電總局局長代表中央文改辦親自到我市督查；11月，國家新聞出版總署副署長再次到我市調研督查。省委常委、省委宣傳部部長三次來我市調研，對我市文化體制改革工作給予了很高的關注。去年12月21日，常務副市長代表市委、市政府與省文改領導小組組長、省委副書記簽訂了《2010年遵義市文化體制改革責任書》，明確規定了我市文化體制改革任務的“時間表”和“路線圖”。各級領導的重視與關懷、指導與鼓勵，為我市文化體制改革和文化產業工作創造良好的外部發展環境，提供了強有力在組織保障，同時，指明了工作的方向，使我們的文化體制改革和文化產業發展工作步入新的發展階段。

（二）夯實硬件，構建公共文化服務體系

全面推進文化館、站，文化信息資源共享，農家書屋建設工程，建筑面積余平米的圖書館投入用。目前正在圖紙設計和規劃；投入萬元的個鄉鎮綜合文化站建設工程正在建設中，每個文化站配置了萬元的內部設施，安裝鄉鎮文化信息共享工程設備，個行政村全部配備了文化信息共享設備。投入萬元的村等家農家書屋已經全面完成，購置書櫥，配送書報刊、光盤等讀物。市領導多次親臨現場督促檢查文化站等文化基礎設施建設，及時協調解決工程建設中的困難。

（三）精心策劃，豐富城鄉居民文化生活

為深入推進創新型城市建設和創建全國文明城市、創建國家環保模范城市，遵義市匯川區在國慶節前將對所轄鎮、街道辦事處的社區開展文藝下基層演出。通過文藝演出的方式將文化送到基層，送到群眾中去，宣傳遵義市委、市政府推進“一建雙創”、著力打造“六大環境”，提升城市公共文明指數，加快全國文明城市創建步伐。由遵義市市安監局、市總工會、市文聯聯合主辦，遵義市雜技協會、遵義市曲藝家協會協辦的“安全發展、預防為主”大型文藝巡回演出到達習酒公司，為習酒公司員工奉獻了一臺精彩的文藝演出2010年組織了遵義綠茶博覽會文藝演出為進一步提高全社會居民的消防安全意識，積極營造全社會“參與消防、關注消防”的良好態勢，近日，貴州省遵義市消防支隊聯合市群藝館曲藝團成功舉辦了一場以“消防進社區、共建創和諧”為主題的文藝演出等活動。

為落實科學發展觀，弘揚社會主義先進文化，我們去年以來先后組織開展了等大型廣場文藝演出場。組織策劃了書畫展覽活動，與舉辦了春節“”。積極輔導縣直單位、企業開展機關文化企業文化，以新農村文化建設為重點，加強基層文化建設，開展“三下鄉”活動，全年開展基層文化活動場，活躍了城鄉居民精神文化生活。

（四）攻堅克難，加快全市文化體制改革工作

1、經營性文化事業單位轉企改制取得實質性進展。

.報社宣傳與經營分開改革任務基本完成。日報社嚴格按照中央關于黨報黨刊宣傳與經營分開、事企分開的改革要求，將廣告、印刷、發行、網絡媒體部分從事業體制中剝離出來轉制為企業。今年5月10日，日報社剝離組建的遵義天泰傳媒有限責任公司、浮嘉報刊發行物流有限責任公司、在線傳媒有限責任公司、報業印務有限責任公司正式掛牌成立。其中重點改革單位印刷廠名職工全部轉變身份進入公司工作，已初步完成清產核資和工商登記，正在協調新建廠址土地、轉制后職工養老保險等有關事宜。

市文工團“剝離重組、整體劃轉”改革工作全面完成。按照“區別對待、一團一策”的改革原則，對市文工團實行“剝離重組、整體劃轉”的模式進行改革。將市文工團原土地資產剝離組建國有文化企業，同時以土地評估價作為股份，引資組建“市文化藝術發展股份有限公司”，大力發展歌舞藝術、影視娛樂、出版物交易、文化創意等文化產業，培育合格的文化市場主體。目前公司招商引資和注冊登記工作已完成。原市文工團在職和離退休人員整體劃入市群眾藝術館的工作已基本完成，群藝館的工作得到了加強。今年8月整合的市群藝館在參加全省“多彩貴州”小品大賽活動中獲得了“一金一銀”的好成績，“團館”整合后活力得到顯現。

市電視臺、市電臺制播分離改革進入實施階段。去年全省文化體制改革工作經驗交流會后，市文改辦與市廣電局認真醞釀討論，廣泛征求意見，借鑒各地先進經驗，明確改革目標，制定了《市電視臺制播分離改革方案》、《市人民廣播電臺制播分離改革方案》，經多次修改后，已通過市長辦公會、市委常委會審定通過，進入實施階段。

2007年7月，市廣播電視信息網絡有限責任公司由自收自支的事業單位整體轉制為企業，公司員工728人由事業身份全部轉變為企業身份，在全國全省起到了示范性作用，為全省網絡整合奠定了堅實基礎；

市雜技團采取“兩步走”的辦法實施轉企改制。按照文藝院團的改革要求，結合市雜技團實際，分兩步推進市雜技團轉企改制。第一步，組建“市雜技歌舞藝術有限責任公司”，將雜技團所有人員劃入公司，按企業體制進行管理；繼續保留“市雜技團”的牌子和原在職在編人員事業性質身份。第二步，待時機成熟時整體轉企改制，建立現代文化企業制度，完善法人治理結構；注銷市雜技團事業法人單位。

.電影發行放映單位轉企改制工作邁出重要步伐。為把電影發行放映單位轉制工作落到實處，市文改辦從今年初開始，加大工作力度，加強工作調度，深入到區、市、縣所屬電影放映公司（電影院）進行調研，與單位職工進行座談，深入了解職工思想狀況，講解改革政策。經過市、縣（區、市）兩級努力，目前區電影公司改革方案初步形成，電影公司改制方案已經縣長辦公會研究通過。

川劇團創新體制、轉換機制闖出大市場。川劇團堅持“走改革、闖市場”的路子，通過組建大策劃文化傳播公司，與劇院整合資源，實現了川劇團的人才優勢和劇院的場地優勢的有機結合，最大限度地發揮了文化資源的潛力，調動了人力資源的活力，小劇團闖出了大市場。該團打造的紅色精品舞臺劇《》先后走遍了重慶、四川、云南、上海、江西等九個省市，總行程已超過10萬公里，全國巡演累計達600余場，創造了單個紅色劇目演出場次的最高記錄。同時，該團投資380萬元打造的《婁山關月》獲2009年度省精神文明建設“五個一工程”獎。同志在閱評川劇團的成功經驗時指出：“光明日報可就小劇團創出大市場進行深度報道，發動演藝界參加討論”。目前，該劇團正在深化體制改革，完善工作方案，創新運行機制，進一步探索縣級院團的發展路子。

2、公益性文化單位改革進一步深化。

市圖書館、紀念館、市群藝館等公益性文化事業單位制定了崗位設置管理方案，通過全員聘用、崗位工資、業績考核、項目負責等辦法，實行“三項制度”改革，引入競爭機制和激勵機制，提高服務質量和水平，公益性文化事業單位的改革任務基本完成。

3、文化市場綜合執法改革全面啟動。

我市認真貫徹落實上級要求，在市文化體制改革工作領導小組下設立市文化市場綜合管理辦公室，辦公室設在市文體局，負責指導協調督促全市文化市場管理和綜合執法改革的相關工作，經過多方征求意見，文改領導小組研究討論，現已形成《市文化市場綜合執法改革實施方案》報市政府，待上報市長辦公會審定。

（五）穩步推進，文化產業發展取得突破性進展

1、文化產業統計工作有序推進

一是建立健全工作機構。我市文化產業統計工作由市縣兩級文化體制改革工作領導小組統一領導、分級負責、部門實施。市文化體制改革工作領導小組下設文化產業統計辦公室，辦公室設在市統計局，負責具體工作。二是召開會議，安排部署文化產業統計工作及培訓相關業務。三是定期督導，文化產業統計工作有序推進。各縣、區（市）比照市里做法開展工作。目前，全市文化產業統計工作進入正常程序。

2、《市文化產業發展規劃》進入評審階段

我市緊緊抓住國務院出臺《文化產業振興規劃》的機遇，把文化產業發展納入重要議事日程，結合擬定全市“十二五”國民經濟和社會發展計劃，邀請了云南大學文化產業研究院有關專家編制《市文化產業發展規劃》，通過多次到市直各部門、各縣、區（市）就文化資源及與文化產業發展的有關情況進行深入調研、征求意見。目前已完成送審稿，并報市委、市政府主要領導和分管領導審定，擬在2010年10月下旬進行專家評審，預計整個工作將于今年11月底結束。

3、是圍繞文化、國酒文化、茶文化和民族民間文化等支柱產業設立了150萬元文化產業扶持發展專項資金。同時，紀念館積極探索紅色旅游產業發展之路，貸款2.19億元購買了17000多平方米的街，組建了旅游集團公司，取得了明顯成效

（七）規范經營，文化市場整治與繁榮并舉

抓管理、促繁榮，努力打造健康良好的文化市場環境，推進我市文化產業又好又快發展。我們始終嚴格遵循“凈化窗口、把好關口、堵住源頭”的原則要求，規范文化、新聞出版市場管理，深入開展“掃黃打非”斗爭，嚴守“三條底線”不放松。全年共出動檢查人次，檢查網吧家次，檢查圖書、音像、印刷企業等經營單位家次，娛樂場所家次。依法取得無證經營地攤、游商家，收繳盜版圖書本，音像制品張。立案查處違規經營網吧家，罰款元。進一步規范了我市文化、新聞出版市場經營秩序，推進了我市文化市場的健康發展。

二、存在的問題和不足

就目前的改革情況來看，我市文化體制改革工作雖然取得了一定成績，但與貴陽、安順、畢節相比，進展緩慢，離改革的目標和要求還有一定的差距，主要存在問題：

1、文化工作隊伍人員少，專業技術人才缺乏；2、文化事業經費投入有限，基礎設施薄弱，發展受到制約；3、基層文化工作較為滯后，農村文化生活相對貧乏；4、文化市場執法人員素質有待于提高。

三、下一步工作打算

（一）加快推進經營性文化事業單位轉企改制

一方面要以文藝院團的轉企改制為重點，推進經營性文化事業單位轉企改制，培養一批具有市場主體地位的文化企業，使其真正成為自主經營、自負盈虧、自我發展和自我約束的企業法人實體和市場競爭主體；另一方面，公益性文化事業單位要著力深化內部改革，轉換內部機制，進一步推進人事、收入分配和勞動保障等三項制度改革，全面推行聘用制度和崗位管理制度，形成干部能上能下、職工能進能出、收入能高能低的管理機制和平等競爭、鼓勵先進、鞭策后進的競爭激勵機制。

（二）穩步推進縣級文化體制改革

縣區文化體制的改革要排好“路線圖”，列出“時間表”，重點抓好四個環節積極穩妥實施，即抓好文化管理體制的改革，抓好行政執法類文化事業單位的改革，抓好公益類文化事業單位的改革，抓好經營性文化事業單位的改革。

（三）著力推進市級文化市場綜合執法改革

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傳媒產業集群概述

產業集群是一種代表著介于市場和等級制之間的空間經濟組織形式。上世紀90年代以來，產業集群已成為一種世界性的經濟現象，也成為一個國家和地區經濟持續增長的核心增長極。所謂傳媒產業集群，是指在一定時間內生存和坐落于特定區域或環境內的各種媒介實體所形成的集合體，主要包括新聞出版業、廣播電視業、電影業、廣告業、網絡業等幾大產業。在傳媒產業集群中，由于大量與產業聯系密切的企業以及相關支撐機構在空間上集聚，這些企業按專業化分工與協作，形成一種競合關系。傳媒產業集群通過發揮集聚效應、分工協作效應、競爭自強化效應、規模效應和區域品牌效應，可以形成競爭優勢。近年來，我國長三角地區、珠三角地區、北京CBD地區和湖南長株潭地區等區域的傳媒產業已出現了產業集群發展的趨勢。

廣西傳媒產業的發展現狀

目前，廣西共有圖書出版社8家，音像電子出版社6家，報紙71種，期刊184種，出版物交易市場3個，新華書店93家，出版物發行網點4196個，各類印刷企業4253家，光盤復制企業3家，磁介質復制企業1家，廣播電臺9座，電視臺8座，廣播影視制作機構68家，數字報紙14種，電子書超過8000種，傳媒集團5家。

2009年，廣西傳媒產業穩步發展。全區報刊業總收入11.6億元，實力在我國西部地區位居前列。《南國早報》期發行量30萬份，年廣告經營額2.39億元，列央視市場研究股份有限公司（CTR）《2008-2009百強排行榜：全國都市報30強》第27名。廣西圖書出版能力在我國西部地區位居前列、在全國居第9位，廣西出版傳媒集團有限公司總產值達20.4億元，實現銷售收入12億元，利稅2億元；區內8家圖書出版社共實現生產碼洋17.55億元，銷售收入7.7億元，利潤1億元。接力出版社被評為國家一級出版社，其低幼類圖書在全國554家出版社總排名中居第50位，在全國31家少兒出版社中位居第2位。廣西師范大學出版社已進入中國出版50強，在全國100多家大學出版社排行榜中居第8位，在地方大學出版社中列第1位。漓江出版社在全國41家文藝出版社中名列第5位。廣西科學技術出版社在全國311家最具成長性出版社排行榜中列第19位。全區印刷復制產業總產值達70億元，產值上億元的企業有7家，上千萬元的有110家。全區出版物發行銷售碼洋約41.88億元，其中全區新華書店系統銷售碼洋24.88億元，廣西新華書店集團有限公司實現利潤3900萬元。全區共出版音像制品263種，復制129.26萬張（盒），出版電子出版物35種，復制1195.5萬張。全區廣播影視業總收入31.81億元。其中，廣電網絡收入突破10億元，廣西電臺廣告收入5029萬元，廣西電視臺廣告收入60064萬元。全區電影市場逐步發展，電影票房為7700萬元。全區有線廣播電視用戶540多萬戶，其中城市數字電視用戶278萬戶，付費數字電視收入1381萬元。廣西衛視的《尋找金花》和《時尚中國》欄目在全國已具有相當的影響力。廣西人民廣播電臺的《小螺號》節目多次獲全國優秀廣播欄目獎。由廣西電影制片廠攝制的影片《冰雪同行》，獲得第十三屆中國電影華表獎優秀故事片提名獎、第二十七屆金雞獎最佳美術提名獎。廣西日報傳媒集團資產總額7.24億元，凈資產6.19億元，經營收入5.12億元。廣西出版傳媒集團有限公司總產值20.4億元，實現銷售收入12億元，利稅2億元。廣西新華書店集團有限公司銷售收入為25.77億元。廣西師范大學出版社集團總資產3.5億元，年發行碼洋6億多元。廣西正泰印刷包裝集團固定資產1億元，年產值超4億元。

廣西傳媒產業集群化發展面臨的主要制約

當前，要實現集群化發展，廣西傳媒產業面臨著市場機制、產業規模、產業結構和產業技術等方面的制約。

市場機制制約。2006年底，廣西電影制片廠完成了轉企改制。2009年，廣西師范大學出版社集團、廣西日報傳媒集團有限公司和廣西出版傳媒集團有限公司相繼成立；區內108家原屬事業單位的新華書店、9家音像電子出版單位基本完成轉企改制工作。但廣西目前還沒有成立廣播電視集團，廣西各地市的傳媒經營單位大多也保持傳統的“事業單位，企業化管理”。由于已轉制的傳媒企業轉制時間短，仍然處于起步階段，加上離完全意義上的現代企業還有一定的差距和眾多的未轉企傳媒經營單位，廣西傳媒產業的整體市場化程度較低，市場體系建設尚有較大差距。一些傳媒企業還沒有成立真正意義上的獨立的市場主體，不少傳媒資源配置還是依靠行政手段，如廣西目前所組建的傳媒集團基本是在行政方式推動下，按照同行業、同區域范圍組建的。同時，區域之間的不平衡、產業部門之間的不協調現象也較為突出，產業秩序有待規范，統一、開放、競爭、有序的傳媒大市場還沒有完全形成。

產業規模制約。規模擴張是產業集群發展的一個緯度，是形成外部經濟、規模經濟和結構生產力的保證。目前，廣西傳媒產業一方面是產業規模普遍較小，實力較弱。除了圖書出版產業已具備一定的競爭力，在我國西部12個省市區中均名列第一位，處于全國中上水平外，廣西傳媒產業中其他產業在全國都屬落后水平，缺乏競爭力。另一方面，廣西傳媒產業的龍頭骨干企業規模不大。如廣西日報傳媒集團有限公司是廣西目前最大，種類最多、經濟規模最大的報業企業，擁有8報3刊3網13公司1工廠，擁有7.24億元的總資產，其3億元的年廣告經營收入占廣西報刊的80%以上，在廣西報業可謂一家獨大，但與廣州日報報業集團22.06億元的年廣告經營收入、39.62億元的年營業總收入相比差距仍非常大。

產業結構制約。目前廣西傳媒產業集群存在一系列結構性問題。一是企業空間布局分散。從形式看，在某些地區存在大量同類企業，但實際上這些企業通常在地理空間上是相對分散分布的，地理位置集中程度還相當有限。如廣西報紙出版地主要集中在南寧，而廣西印刷產業無論是企業的總數量，還是其中的包裝裝潢印刷企業數量居前四位的都是南寧、玉林、桂林和柳州，但是這些企業在當地的分布并不是相對集中在某一區域的。二是企業間分工還停留在一個較低的水平上。大部分傳媒企業仍處于孤立的、自發的狀態，相互之間缺乏有機聯系，“小而全”現象非常突出。三是產業鏈結構普遍不完善。廣西傳媒企業的產業鏈普遍較短，縱向產業配套還很不深入，產業鏈結構橫向演進速度緩慢，依托內容產品的跨媒體、跨行業的多種經營尚未全面展開，缺乏多元化的贏利渠道，因而增長緩慢，抗風險能力弱。

產業技術制約。一是產品技術含量普遍較低，傳媒企業競爭力主要依賴于初級要素。目前，廣西新聞出版、印刷、廣播影視等領域的數字化以及現代物流技術的研發和應用均處于起步階段。二是傳媒企業人才匱乏。以廣西印刷業為例，截至2008年底，共有從業人員近5萬人。在所有從業人員中，高級技師僅有7人，占從業人員總數的比率不到萬分之二；技師115人，約占從業人員總數的千分之三；高級工185人，中級工877人，中高級工約占從業人員總數的2.7%。員工素質不高，專業技術人才匱乏。三是技術創新層次低、技術升級進程緩慢。廣西傳媒企業研究開發投入普遍較少，科技創新能力較弱，總體技術水平與國內外先進技術尚有很大差距。如廣西期刊數字化發展目前仍沒有實際的動作。

轉貼于

廣西傳媒產業集群化發展的路徑

受上述因素的制約，廣西傳媒產業內企業之間還沒有形成真正的專業化分工和相互協同關系，也沒有形成上、下游產業及支撐產業相互關聯的互補作用，缺乏既競爭又合作的創新能力，造成產業分工層次低，資本積累速度慢，自我發展能力弱，從而影響了產業的競爭力。借鑒我國一些地區傳媒產業集群發展的成功經驗，結合廣西傳媒產業的實際，可以從以下幾方面入手：

深化傳媒體制機制改革。首先，要加快政府職能轉變。要根據中央有關文件精神，積極理順傳媒管理體制，大力推進政企分開、政資分開、政事分開、管辦分離、政府與市場中介組織分開。同時，不斷創新傳媒管理手段，綜合運用法律、經濟、行政等手段實現管理轉變，努力提高傳媒行政管理效能。其次，要加快市場主體建設。以創新體制、轉換機制、面向市場、壯大實力為重點，按照現代企業制度的要求，加快經營性傳媒事業單位轉企改制步伐。已經轉制的，要完善法人治理結構，有條件的國有傳媒企業要逐步進行股份制改造，加快產權制度改革，實現投資主體多元化。再次，要推進傳媒投融資體制改革。要積極引導和鼓勵銀行等金融機構完善金融服務，加大對傳媒企業的信貸支持力度。同時，既要積極引導各類風險投資機構進入傳媒產業領域，又要拓寬各類傳媒企業的直接融資渠道，優先引導和扶持一批符合國家傳媒產業政策、公司治理較規范、市場發展前景較好的傳媒企業上市，從而為廣西傳媒產業集群的發展創造良好的融資環境。

加快政府支持體系建設。第一，要制定和落實傳媒產業政策。要根據國家有關政策規定，結合廣西實際，設立區、市級兩級傳媒產業發展專項資金，制定和完善鼓勵社會資本進入、金融信貸支持等促進傳媒產業發展的政策措施，加強監督檢查，加大政策的貫徹落實力度，充分發揮產業政策的宏觀調控作用，推動廣西傳媒產業集群的形成與發展。第二，要加強傳媒產業法規和監管體系建設。要積極推進傳媒產業立法進程，制定符合廣西實際和發展前景的地方性傳媒產業法規，建立健全廣西傳媒產業法規體系。同時，以加強市場監管為手段，建立長效監管機制，健全市場規則，建立依法經營、違法必究、公平交易、誠實守信的市場秩序，逐步形成統一、開放、競爭、有序的現代傳媒市場體系，營造良好的傳媒產業集群發展環境。第三，要不斷提高政府公共服務水平。要為廣西傳媒產業集群的發展提供良好的基礎設施和公共設施條件，逐步完善支持產業集群發展的信息咨詢服務、融資服務、法律服務、技術服務、人才培訓等社會化服務體系。

培育傳媒產業要素市場。產業要素市場，有利于加快傳媒產業集聚。要充分發揮市場配置資源的基礎性作用，規范有序競爭的市場環境，消除不利于市場培育完善的各種障礙，形成統一、開放、有序的傳媒市場體系。要搭建傳媒資本、產權、人才、信息、技術等要素有序、有效流動的交易平臺。培育發展傳媒市場中介機構，提高傳媒產品和服務的市場化程度。健全以市場為基礎的要素價格形成機制，完善市場化導向的收入分配機制，增強要素活力，激活要素潛力，促進生產要素有效地流動、集聚和優化配置。加速科技成果轉化，鼓勵技術要素以多種形式參與收益分配。積極實施人才戰略，推行更加寬松和優惠的人才政策，加大人力資源開發，大力開展人才教育與培訓，促進人力資源要素的合理流動和優化組合，為產業集群管理創新和科技創新提供人才支撐。

優化調整傳媒產業結構。結構是產業集群生產力的重要來源，是實現產業集群功能的載體。推進廣西傳媒產業結構調整，將有利于推動廣西傳媒經濟從粗放型增長轉變成集約型增長。首先，優先發展內容產業。要以提高內容創意和生產能力為核心，進一步加大政策和資金扶持力度，調整和優化內容創作、生產和經營機制，重點發展平面傳媒業、廣播影視業、出版發行和版權服務業等內容產業。其次，改造提升傳統傳媒產業。充分運用先進信息、網絡技術和現代生產方式改造提升傳統傳媒產業，改造傳統的創作、生產和傳播模式，延伸產品和服務領域，增強創新能力，促進產業升級。比如，建設以媒體資源中心為核心的廣播電視傳媒業平臺，以開拓廣電產業新的增值服務體系。再次，加快傳媒產業園區和基地建設。廣西可以結合區域經濟社會發展規劃，通過有計劃地建設諸如少數民族語言文字出版、數字出版、版權創意、動漫等傳媒產業園區和產業基地，促進各種傳媒資源的合理配置和產業分工，實現產業合理布局，提高傳媒產業集中度和專業化協作水平，促進產業區域協調發展。

壯大傳媒龍頭企業品牌。龍頭骨干企業是產業集群形成和發展的重要基礎，是產業集群升級的帶動力量，也是創名牌的重要載體。傳媒龍頭企業的培育可以從兩個方面展開。一是做大做強現有傳媒龍頭企業。要以資產為紐帶，以市場為導向，推動傳媒企業跨媒體、跨行業、跨地區、跨所有制聯合重組，提升現有傳媒龍頭企業的競爭力、影響力和輻射力，引導產業集聚。當前，要加大扶持已成立的廣西日報傳媒集團、廣西出版傳媒集團有限公司、廣西新華書店集團有限公司、廣西師范大學出版社集團和廣西正泰印刷包裝集團，要讓優勢資源逐漸向這些優勢集團集中，進一步發揮優勢集團的帶動作用，從而帶動相關企業、產業的發展，促進專業化分工協作體系的發展，形成相互配套、相互促進的產業集群。二是注重培育產品品牌和產業品牌，加大產業集群的吸引力。廣西傳媒企業要充分發揮已有品牌的優勢，進一步推動品牌結構的提升和品牌戰略的延伸。如不斷拓展“師大”、“接力”等出版品牌的延伸，繼續做大做強“金花”、“時尚”和“東盟”等衛視品牌。與此同時，要充分挖掘、整合區內豐富的傳媒文化資源，創出具有廣西地域特色、民族特色、邊疆特色的區域新品牌。

參考文獻：

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11.甘寧：《廣西新華書店喜迎60華誕》，《南國早報》，2009年12月10日。

12.廣西師范大學出版社集團：《關于我們》，廣西師范大學出版社集團網站。

篇4

隨著網絡技術與網絡經濟的快速發展，互聯網所帶來的新型文化形態正以其內容及交流方式的開放性、動態性等特點，影響并改變著國內1.37億網民的文化生活。專家認為，對傳統文化“隔離一代”的出現、網絡文化消費的單一等現狀，不能不令人擔憂。

網絡文化新形態凸現三大特性

在學者眼中，網絡文化通常是指網絡中以文字、聲音、圖像等形態表現出的精神性的文化成果，主要包括網絡新聞、動漫、網絡視頻和音樂、網絡文學以及論壇等。據中國互聯網信息中心統計，截至2006年底，全國網民人數達到1.37億，占中國總人口的十分之一以上。

專家認為，網絡文化除具有文化的一般特征外，還有三大獨有特征：

其一是網絡文化具有體系的開放性。曾專題研究過網絡文化的北京郵電大學教授李鋼認為，網絡文化融合了不同國家與民族的文化特征，人類的文化交融將在網絡中得以實現。同時，由于信息在網上的自由流動，也使網絡文化成為“不設防”的文化形態，關注文化擴張、文化入侵、文化安全正被提上日程。

其二是網絡文化內容具有動態性。由于網絡信息更新與傳遞迅速，各種風俗時尚與社會熱點不斷發生變動，網絡文化具有不可控性。據上海市互聯網研究中心調查，網絡文化對現實社會“動員力”的不可控性。在全國每年發生的約7萬起中，有規模并在社會上造成重大影響的幾乎都同互聯網有關。

此外，主體的自由性也是網絡文化一大特征。山東社會科學院哲學研究所研究員劉良海說，網民是網絡文化主體，可以在任何一臺電腦上創作自己的文化成果，加之自己的虛擬身份，其文化活動不像在現實中那樣受到過多限制和約束。

在國內，網絡作為一種文化載體，人們對其依賴性已超過了影視、文藝、書本等任何傳統文化載體。2006年12月，臺灣地震引發海底電纜中斷，造成許多海外網站無法登錄，特別是MSN用戶等客戶的反應之大前所未有。

網絡打造“隔離一代”

由于網絡文化的出現，代表傳統文明的許多傳統文化內容與形式正在被顛覆，這是關注互聯網人士的一致看法。

“－O－媽媽咪呀，媽媽咪……T_T……-_-^今天一天，我居然碰見這家伙三次。T_T孽緣！”這不是古代文化遺址中的神秘“符號”，也不是電腦出錯時產生的亂碼，而是正規出版物中的文字，摘自韓國作者“可愛淘”的網絡小說《狼的誘惑》。在長春市同仁購書中心的銷售架上隨手翻看，發現內容中有符號語言的書籍非常多，如《泰迪男孩》、《我愛FOX》、《單眼皮的魚》等，有的圖書還附有“網絡語言小詞典”。東北師范大學教育科學院副院長韓非認為，網絡“符號文化” 是對傳統語言文學的一種挑戰。

在網絡文壇，亦玄亦幻的網絡小說流行一時，其內容與寫作手法都極大地突破了傳統文學的創作。2005年，玄幻小說《誅仙》的作者以100余萬冊的驚人發行量，一躍成為文壇紅人。2006年世界杯期間，《和美女同事電梯被困一夜》的網絡小說作者趙趕驢進入百度人物風云榜前50位，網上還傳出“除了世界杯，就看趙趕驢”的說法。在許多書店推出的每月暢銷書榜單中，排進前20位的總有幾部網絡小說。

上海市新聞辦副主任徐世平認為，由于網絡文化的顛覆效應，正打造一批傳統文化的“零接觸群”，而這些傳統文化的“隔離一代”多為年輕人。上海市新華街道居民張志清說，年青一代看報紙越來越少，甚至都不能安分地守在電視機前，而是更喜歡根據自己的口味在網絡上尋找文化消費品。

北京郵電大學教授李鋼認為，網絡文化主體由兩部分組成，一是文化的生產者，二是文化產品的消費者。從理論上講，1億多網民都屬于這兩大群體。此外還有無法統計的網絡文化間接消費者。在生產者中，以安妮寶貝等為代表的70年代后的欲望敘事和以韓寒為代表的80年代后的反叛敘事，正在引領并占據網絡原創的主流，對傳統文學“叫板”。網絡熱門作家趙趕驢27歲，2006年獲得新浪網絡原創文學大賽總冠軍的林千羽年僅20歲。

專家指出，網絡文化對傳統文化的顛覆正在影響著人們的價值觀取向。最近有一款叫“人品計算器”的軟件在網上流行，如果把“雷鋒”輸入，網上就會告訴你雷鋒的人品得分。經典電影《閃閃的紅星》在網上被修改得面目全非，小英雄潘東子成了一個整天做明星夢的富家子弟，父親成了地產大鱷潘石屹，惡霸地主胡漢三成了青年歌手大賽的評委。木子美日記、芙蓉姐姐現象等網絡文化更在顛覆傳統文化的同時，顛覆了人們的道德標準，混淆了是非價值觀念。

消費單一,“麻將效應”令人擔憂

專家發現，絕大多數網民網絡文化消費單一，互聯網在他們手里成為一種接發信息、惡搞成風的娛樂工具。

中國互聯網絡發展狀況統計報告的數字顯示，24歲以下年齡段上網人數占網民的比例超過一半，網民結構極不合理。由于這一年齡段網民網絡文化消費多以娛樂為主，導致網絡使用過于簡單，降低了互聯網的利用效率。因此，國內娛樂互聯網的發展遙遙領先于商務網及政務網、企業網。

北京市從事網絡經濟研究的學者王旭輝說，網絡沉溺是網絡文化中不能忽視的一個傾向。網民一旦上網就不會主動離開，游離于正常生活工作之外，生理與心理健康受影響。

專家們說，互聯網比麻將更可怕的影響還在于，它讓一些年輕人變得懶散與遲鈍，不需要再苦思冥想，不需要記很多知識，需要時就可以上網查找，工作總結、論文甚至情書都可以從網上下載，成為一代“空心人”。

提高文化供給能力

加強產品自主創新

浙江省委黨校科研處處長吳錦良教授認為，網絡文化急需加強內容建設，從而解決主流文化產品供給不足的局面。

吳錦良說，凈化網絡文化環境不能僅依靠“堵”，在供給不足的情況下，網民必然利用各種技術手段尋求其他信息來源。主流文化產品的增多，會滿足多個層面的社會文化需求，需求帶來供給，供給又帶來消費者，網民的結構隨著供給的變化，也會更加豐富多樣。

上海市政協委員張新華認為，目前國內網絡的基礎建設相當先進，而不少網站還“虛有其表”，關鍵在于缺乏豐富、健康的文化產品。網絡文化產品和服務的供給是政府的責任，政府應該成為網絡信息的最大提供者，比如及時重大政策、政務信息等。

上海市新聞辦副主任徐世平說，提高網絡文化產品供給能力，需要培養、扶持、壯大互聯網民族企業。整個互聯網領域有60萬個、數萬個賭博類網站，英文信息仍是互聯網的主流，西方意識形態主導的網站仍是網絡文化的價值主流。

文化部文化市場司副司長庹祖海認為，經過近十年的高速發展，中文雖已成為僅次于英語的第二大互聯網語言，但中文網絡資源只占全部網絡資源的10%左右，與英語資源80%以上的占有率相差甚遠。國內缺乏一批在國際上叫得響的互聯網企業，高品質網絡文化內容絕大多數依靠進口，自主創新能力不強，這在網絡游戲、網絡動漫和網絡音樂等領域表現得尤為突出。

庹祖海說，扶持民族網絡文化產業，首要的一點就是盡快使網絡文化產業的投融資渠道暢通起來。這幾年來，我國的互聯網產業之所以能迅猛發展，其實主要是依靠國外的風險投資大規模進入，如國際著名的投資基金IDG已經在國內投資了數百家互聯網公司。

引導網絡文化消費取向

成為當務之急