引論：我們為您整理了13篇新媒體范文，供您借鑒以豐富您的創作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發您的創作靈感，讓您的文章更具深度。

篇1

毫不諱言，紙質媒體已經進入名副其實的“下坡路”。在網絡的沖擊下，發行量下降、閱讀人群下降、廣告收入下降。并且，在內容新度、力度、時間效果上還屢遭網絡媒體的打擊，尤其是在微博、微信的沖擊下，在網民眼里，紙媒幾乎成了信息滯后的代名詞。

就在紙媒在運營上逐漸日薄西山的同時，曾經風頭一時無人能比的網游慢慢的從高速路上轉向，開始緩慢前行甚至踱步了。如今的網游市場，尤其是傳統網游運營商（不包括網易、騰訊等門戶大鱷），不管是大型單機游戲、網頁游戲還是手機游戲，或者由于游戲進入“衰退期”，或者題材開發進入匱乏期，或者同質化已經非常嚴重，創新性太差，很難長期粘合玩家，以前的網游盛況已經不再，甚至出現了九城連續十個季度虧損這樣的“悲劇”。單靠美女、暴力來吸引玩家的時代已經一去不復返了。倒是門戶網站經營的游戲憑借他們得天獨厚的流量優勢，還能維持得不錯。中國軟件行業協會游戲軟件分會會長劉金華在《2012中國游戲行業工作總結》中指出，“不包括純動漫、卡通的收入在內， 2012年中國整個游戲行業的生產經營總收入約為1089.47 億元人民幣，比2011年度的1158億元稍有下降，減少68.53億元。”對于網游市場來說，沒有增長已經是退步，更何況是負增長呢？

篇2

2007年是CCBN十五周年為此CCBN組委會了全新品牌形象同時CCBN的英文全稱改為“china Content Broadcasting Network”。CCBN創辦之初就已經將發展綜合展覽會議平臺的理念融入到辦展活動中而現在英文全稱的改動更標志著CCBN的內容包含了廣播影視制作、播出、傳輸、接收各個環節的先進產品、設備和技術，標志著CCBN立足廣電同時涵蓋通訊，TI，電子等多個相關行業的內容為CCBN樹立了更高的發展目標。

CCBN2007的主題是“創新數字媒體，傳播奧運高清”。數字電視高清電視作為廣電發展趨勢，是CCBN不變的主題。為實現中國高清2008成功轉播北京奧運，CCBN2007將從服務廣電各級機構服務大眾生活的現實出發，真實展現高清技術帶給廣播電視的革命性效應。CCBN2007將與中央電視臺合作設立數字奧運展示區以國人如何收看2008北京奧運會為主題，全方位展示2008北京奧運這一盛事的轉播方式從采集、制作、播出、傳輸、到接收終端，從網絡、手機到移動電視，盡可能詳實地展現廣電設備在奧運傳播中可能存在的各種方式全面揭示數字科技如何運用于奧運轉播中。

數字新媒體作為廣電異軍突起的新生力量，是對傳統電視媒體的有益補充對于豐富中國廣電數字化內容快捷而廣泛傳播節目內容發揮著巨大作用。2008年奧運將至伴隨著中國數字信息技術的快速發展和廣泛運用信息傳播領域正發生巨大而深刻的變革基于信息技術的新媒體新業務大量涌現。而地面數字電視標準移動多媒體廣播行業標準的頒布必將推進網絡電視手機電視移動電視的進一步發展，CCBN2007數字新媒體展區將涵蓋技術產品提供商運營商等處于產業鏈各環節的企業機構延續并進步加深網絡電視手機電視等行業及各重疊領域內運營模式的探討促進廣電行業新技術的發展。

今天當我們提到新媒體的時候一般是指網絡電視、手機電視移動電視這些發展中的新技術，實際上相對于傳統的模擬標清電視廣播，數字電視高清電視都屬于新媒體的范疇。正是這些嶄新的節目采集制作傳播方式的出現豐富了受眾獲取和欣賞影像信息的形態和習慣，也正是這些新媒體技術的發展將傳統廣電之外的多個行業吸納到影像節目的制作領域。比如低成本的便攜高清設備的出現為2008高清奧運轉播提供了性價比更高的技術手段同時也為我國數字電影事業大規模發展提供了豐富的可能性：而網絡電視手機電視移動電視的發展將融合通訊、IT、電子等領域的最新技術成就同時也將吸引大量的非傳統廣電從業人員參與到數字影像節目制作領域。CCBN2007將從多個層次展示最新的媒體技術和應用成果，領世界廣電行業發展最新趨勢。

新媒體、新影像。CCBN2007，精彩不斷！

篇3

蔡鴻巖認為傳媒廣告公司現在要做戰略性調整，他建議策劃人未來要去做編劇、寫劇本；現在的平面設計要轉向去做FLASH、做動漫設計；對于公司來說則由以前的做平面升級為做影視。他認為這種營銷方式的成功之處，在于它可以突破傳統的展示方式，通過明星的影響力、號召力和直觀影像的感染力潛移默化地影響受眾，讓他們接受策劃者想要傳遞的信息。

營銷，不一定要投入很多資金

篇4

由于經濟拮據、工作忙碌再加上觀念的現代化，越來越多上海市民開始接受這樣的觀點。在上海，一塊帶有精致墓碑的墓地價格可高達每平方米5萬元人民幣，甚至超過了以高價格著稱的房地產市場。

“我們沒有多少錢，也不認為活著的人應該為了逝者耗盡所有錢財，”上周剛剛將母親海葬的一位王姓人說道，“況且中國變化太快，即使你買了墓地，十年后可能也就不存在了。”鄭說，一些家庭甚至會挖出骨灰，再撒到海里，因為一些墓地會返還部分喪葬費。

目前只有2%的上海人選擇海葬，但預計，海葬補貼會隨著政府對環境的關注而增加。

編譯：戴茜

美國《紐約客》 2010年12月5日

新媒體漩渦

媒體似乎在告訴我們，各種新社交媒體再造了世界革命。Facebook和推特的興起，政治權威和大眾意愿之間的傳統關系被顛覆。無權的老百姓更容易協調、合作，一齊發出聲音。

2009年春天，摩爾多瓦共和國的百姓在推特呼號連結，一起涌上街頭抗議政府，這被稱為“推特革命”。幾個月后，當德黑蘭爆發大規模學生運動時，美國國務院為防止推特在運動時失效，要求推特推遲其固定的網站維護以保證用戶的正常登陸。“沒有推特，伊朗人民可能不會有信心站出來爭取自由和民主。”這樣的言論不脛而走，有人提議將推特提名為諾貝爾和平獎候選者。

這些振聾發聵的宣稱令人費解，登陸推特和Facebook真的那么有用嗎？斯坦福大學教授莫佐指出推特在摩爾多瓦國內沒有多大重要性，擁有賬號的人并不多。而在伊朗案例中，活躍在推特上發表抗議信息的，大多是身在西方的人。《外交政策》撰文說：“已到正確認識推特在伊朗選后騷亂中所起作用的時候了，簡言之，在伊朗國內沒有出現推特革命。”西方記者無法接觸伊朗的當地人，也許他們也懶得去接觸。他們只不過是滾動鼠標，查查那些推特。從頭到尾，沒有人想到，為什么伊朗人會試圖用英語而不是波斯語消息來協調伊朗發生的抗議。

夸大社交媒體作用的說法實屬意料之中。創新者往往非常自負，想把零散的事件和經驗塞進他們的新模型中。歷史學家羅伯特寫道：“對當前通訊工具的夸大已經形成了一種對過去的錯誤意識――這種印象荒謬到認為通信工具是沒有歷史的，或者說在電視和互聯網出現之前交流無足輕重。”然而在社交媒體受到狂熱追捧時，傳統的交流仍然會起作用。

我們不能陷進了新媒體漩渦，忘記了什么才是行動主義。

編譯：曹習

美國《財富》2010年12月9日

小鳥賺大錢

針對iPhone及Android平臺的小游戲《憤怒的小鳥》正在風靡全球，它既是眼下最為知名的游戲，也是首款極度熱銷的移動應用程序，只在小型觸摸屏上實現，沒有實體控制器。

這款游戲的盈利模式也很有趣。在Android平臺上，玩家下載《憤怒的小鳥》是免費的，收益來自于谷歌Admob團隊提供的游戲內置廣告。有趣的是，這款游戲更像是一部互動電視劇，而非傳統游戲。

篇5

[點評]選方向,最重要。

物聯網?簡明架構

感知層代表了“物”,網絡層代表了“聯”,應用層代表了“網”,物聯網其實就是這樣的架構。

――中國移動設計院　馬華興

[點評]解牛之妙。

新媒體?傳播力

在互聯網時代,傳播力決定影響力,話語權決定主導權,時效性決定有效性,透明度決定公信度。

――副部長　王晨

[點評]知之,為之,方能之。

互聯網?流量暴漲

[背景]互聯網流量監測機構Telegeography數據顯示,截止到10月份,2010年全球互聯網流量同比增長62%。

盡管全球運營商在今年已新增13.2Tbps的網絡容量,但上述數據意味著運營商將不得不繼續擴容網絡……無線網絡的發展和廉價智能手機的普及,帶動亞洲等新興市場的流量激增。

――Telegeography研究報告

[點評]帶寬夠用?差遠了!

社交媒體?兩大指標

對社交媒體兩大巨頭Twitter和Facebcok的研究證實,Twitter關注者更傾向于購買關注的品牌(37%Vs21%),并更樂于向朋友推薦品牌(33%Vs.21%)。這是品牌進行社交媒體營銷最關注的兩大指標。

――市場研究公司Forrester報告稱

[點評]“人”的生意。

iAD?千萬美元廣告

[背景]蘋果新推出的iAd移動廣告平臺擁躉者眾,但阿迪達斯取消了價值1000萬美元的廣告投放計劃。

我們為(iAd)項目提出的廣告制作方案總是通不過審批,已經被蘋果三次拒絕,喬布斯對廣告流程的控制過多,我們沒法滿足要求。

――阿迪達斯發言人

[點評]這才叫蘋果。

社交網絡?虛擬商品超廣告

2010年,社交網絡和社交游戲應用的主要創收源已經由廣告轉為虛擬商品――截至9月底,虛擬商品占手機應用開發者營收的80%……按受眾規模計算,(蘋果)iOS游戲與黃金檔電視節目的價值相當。

――市場研究公司Flurry

[點評]虛擬商品+虛擬貨幣。

門戶網站?隱憂與挑戰

大型門戶網站有諸多隱憂。版權費用日益上漲,每年花上億元購買版權內容,但門戶的新聞堆砌機制使大量長尾內容沉沒,真正能夠到用戶面前的不足十分之一……作為主要收入來源的展現式廣告,其總量不但低于搜索廣告,也被購物廣告超過。

――網易副總編張銳

[點評]大而全。還要專而深。

Google TV?聯合抵制

[背景]ABC、CBS、FOX、NBC等美國電視網巨頭,正聯合抵制Google TV,拒絕向其開放版權內容和用戶數據搜索。

CBS有興趣與能提升內容價值的潛在合作伙伴一同探索市場機會,而下一步的關鍵是理解Coogle TV的業務模式,以及該產品將如何處理與CBS等內容所有者的關系。

――CBS互動高級副總裁安東尼?蘇霍

[點評]價格還沒談攏。

美聯社?數字版權

[背景]美聯社宣布,將成立一家數字版權交易中心,以幫助報紙和廣播公司從手機及其他無線設備的新聞服務中獲得更多利潤。

別人為我們的新聞發明了創新應用,并攫取了大部分的利潤;在此期間,我們卻停滯不前。

――關聯社CEO湯姆?柯里

[點評]時猶未晚。

App Store?為何成功?

蘋果的應用程序商店(App Store)已經形成一個完善的生態系統,其發展路徑非常類似于核物理學當中的“鏈式反應”――第一步,少數精品程序帶動少量付費用戶;第二步,由于用戶相對集中,少數開發者獲得技術和資金積累,成為其他開發者的榜樣;第三步,更多開發者和更多用戶開始涌入,最終形成了“長尾市場”――簡而言之,引入、營銷、聚合、過濾。

――某App Store開發者

[點評]在理兒。

LBS?道路曲折

LBS(LocationBased Service,基于位置的服務)是個很大的增量市場,所開拓的是面向第三產業企業的網絡廣告市場,理論上要比第二產業企業的網絡廣告市場更加龐大。像百度和谷歌,就是抓住后者的機會而成為巨頭。但目前國內大多數LBS企業各自織網,本地商家調動也挺難,因此前途非常光明,道路非常曲折。

――IDG VC副總裁李豐

[點評]未知之域,方顯英雄本色。

團購?未消費不退款

篇6

隨著網絡的普及，特別是手機微博等新的信息傳播載體和傳播方式的出現，新聞傳媒行業的競爭日趨激烈，競爭給傳統媒體帶來的沖擊是巨大而深遠的。而對于新聞行業從業者或者媒體決策層來說，應該深刻意識到這種變化，積極應對同時堅守傳統新聞媒體的社會責任，始終保持社會公信力，才能在激烈的媒體競爭中站穩腳跟。媒體競爭給傳統媒體帶來的變化首先是新聞信息的獲得方式發生了根本性的改變。網絡媒體出現之前，對國內大多數傳統新聞媒體來說，新聞信息來源比較單一，主要依靠通訊員投稿和記者采寫。而記者根據各個行業的特點分成不同的口或線，你是哪個線上的記者就專門采寫哪方面的新聞，那時的記者也大可不必四處跑著找新聞，自然會有相關單位找上門來。然而隨著信息化時代的到來和網絡的普及，受眾對信息的要求日趨廣泛和迅速，新聞媒體的傳媒功能日益強化。同時傳媒種類、形式日趨多樣，信息的來源地也是共享的。目前中國網絡媒體的所有資源與信息都實現了全球同步共享，信息的獲得更加開放，受眾有了更多的選擇。誰的信息量大、價值高，誰就能贏得更多的受眾，媒體的影響力也隨之擴大。從某種角度而言，誰掌握了信息源誰就掌握了競爭的主動權，就有可能擁有更多的市場和受眾。在這種情況下，媒體競爭也日益加劇，甚至直接關系自身的生存發展，因此，再不能靠記者和媒體守株待兔，信息的獲得必須采用新的方式。

面對新媒體競爭，傳統媒體需要應對的第二個問題是和網絡、手機等新媒體相比，傳統媒體在信息的時效性方面不占優勢，經常滯后于新媒體。由于受傳輸方式和節目形式的影響，廣播、紙媒、電視，對新聞的均有一定的周期，而網絡、手機等新媒體在信息上則要迅捷、便利得多，輕點鼠標和按鍵，一條新聞就出去了。很多新聞事件常常是網絡媒體最先披露，特別是微博的出現和日益普及，信息的變得異常迅捷和便利，傳播速度更快。面對新媒體競爭，傳統媒體需要應對的第三個問題是新媒體的競爭壓力給整體宣傳思路帶來的沖擊和變革。正是因為網絡等新媒體的出現，信息才實現了全球共享。如何整合信息，滿足受眾更加復雜、多樣化的需求，也是擺在傳統媒體面前的課題。隨著新媒體和新的信息傳播方式的層出不窮，競爭的日趨激烈，在復雜和海量的信息世界中，傳統媒體在宣傳報道工作中必須有創新意識，重視加強策劃、包裝。對傳統媒體來說，如何應對新媒體競爭和競爭帶來的新問題？筆者認為，一是新聞信息獲得方式要全方位改革。

一、作為記者來說，不能高高在上等著對口單位上門，必須發揮記者自身的主觀能動性，要更加重視職業素養的建立和新聞敏感性的培養，一方面要“腦更勤、腿更勤、嘴更勤”，另一方面要重視個人關系的建立，重視學習，不斷與時俱進，適應激烈的競爭。

二、進社區、關注網上信息，也是更主動掌握信息源的有效方法。比如一些媒體在各個社區張貼記者照片和聯系電話，搜集新聞線索。開辦民生熱線，反映群眾訴求，解答有關政策問題。這些辦法不僅獲得了鮮活的新聞線索，而且發揮了媒體有效反映輿情的功能，實踐了“三貼近”。

三、新聞信息獲得方式的改變還可以通過建立獎勵機制，擴大信息源。越來越多的媒體設置了線索提供獎勵。更有一些媒體通過花錢獲取獨家采訪壟斷權。為了擴大信息源，一些電視媒體還舉辦DV愛好者新聞大賽、拍客在行動等活動，直接采用DV愛好者拍攝的新聞事件。這無疑是新的新聞信息獲得的方式。二是傳統媒體在信息的迅捷上要有所突破和創新。比如電視插播字幕；廣播直播節目結構更加靈活，打破固有節目模式、插播最新消息等，都可以加快消息時間，滿足受眾的信息需求。三是傳統媒體要將信息利用到極致，做好相關度和深度的延伸。目前，很多媒體都有自己的特約評論員、時事觀察員，開辦評論節目。中央人民廣播電臺《中國之聲》，改變過去的資訊播報方式，由記者或者編輯和主持人連線的方式向聽眾介紹新聞事件和背景，更加鮮活、生動。還有熱線電話、短信平臺、視頻連線等方式，讓受眾直接參與到新聞事件的分析中來。評論和交流功能的發揮，擴大了新聞信息的內涵和外延，滿足了受眾的多種需求，也更加提升了媒體的作用和地位。四是傳統媒體要在重大報道中加強創新，或是選擇獨家視角，進行一些獨特的策劃和獨家的報道。中央人民廣播電臺、中央電視臺、中國青年報以及大河報、東方今報、都市頻道、省交通廣播等媒體也越來越重視發掘獨特的策劃報道，在社會上產生了較為強烈的反響，也擴大了媒體的影響力。對廣播媒體而言，各地電臺與政府部門開辦的《行風熱線》、《政府在線》等節目，也可以視為一種成功策劃的節目。通過熱線受理，更多地了解群眾的心聲，獲得了基層的很多新聞線索，還能通過一個欄目延伸很多欄目。獨特的策劃、獨到的視角和獨家的報道，更能擴大媒體本身的影響力，從而形成良性循環。也正因如此，特別是在重

篇7

隨著軟件數量的不斷增多，移動應用市場呈現一片生機勃勃，然而開發者的生存狀況卻遭受著考驗。艾媒咨詢數據顯示，2012Q1中國移動應用開發者中仍然有48.7%的開發者處于虧損狀態；實現盈利的開發者比例有所升高，但也只有19.9%。艾媒咨詢分析師表示，當前移動開發者盈利不佳主要原因是產品缺乏創新，與用戶付費習慣、付費渠道和付費模式無關，創新才是未來營銷的制高點。（陳晶晶）

湖北廣電網絡借殼上市獲批

6月12日，湖北廣電網絡借殼武漢塑料重組A股市場上市，獲中國證監會并購重組審核委員會審核通過。此次重組上市交易方案由資產置換、發行股份購買資產、股份轉讓三部分組成，交易完成后，上市公司股本3.89億股，凈資產24億元。湖北省楚天數字電視有限公司、湖北楚天金緯廣播電視信息網絡有限公司、楚天襄陽有線電視股份有限公司三家合并持有上市公司37.56%的股份；武漢廣電持有上市公司14.4%的股份；中信國安持有上市公司12.76%的股份。上市公司將更名為湖北省廣播電視信息網絡股份有限公司，成為湖北省廣播電視網絡整合的市場主體。

同洲電子1500萬美元投資柬埔寨數字電視業務

同洲電子（002052）6月11日公告，擬投資1500萬美元成立合資公司，參與建設柬埔寨數字電視全國“一張網”，同洲電子未來九年內預計可獲益約4876億美元。

同洲電子計劃與CAF（中國-東盟投資合作基金）、UT國際投資集團成立合資公司國際通信傳媒有限公司。國際傳媒公司將與柬埔寨最大的電視臺巴戎電視臺合資成立柬埔寨至高通訊傳媒有限公司，并將得到經營電視頻道、寬帶接入、移動電視、IPTV、無線地面數字電視等業務的經營牌照和經營授權。在至高傳媒中，國際傳媒控股65%，以現金入股；巴戎電視臺持股35%，以牌照、頻點使用權及運營權入股。

合資公司將建設柬埔寨惟一的以數字電視業務為基礎的綜合信息平臺，無線與有線業務共同發展，逐漸收并各地有線電視小網，形成全國“一張網”，提供標清、高清、立體數字電視、互動點播、家庭娛樂、網絡電話、視頻通訊、智能家居等服務。

該項目將采用中國地面數字電視傳播標準（DTMB標準），DTMB標準于2011年12月成為繼美、歐、日之后的第四個地面數字電視國際標準。

風行網攜手百視通

微電影大賽7月啟動

6月14日，百視通與風行網在滬宣布將共同主辦“全球華語微電影大賽”，大賽于7月正式啟動。

自今年4月，百視通注資3000萬美金，成為風行網的第一大股東后，雙方便啟動了一系列戰略合作。風行網CEO羅江春強調，臺網融合是傳統電視與互聯網視頻不同基因重組的融合，其中包含內容聯合策劃、制播和推廣的融合。微電影作為時下最親民和熱門的影視表現形式，將成為雙方合作的重點內容之一。

百視通方面表示，此次由百視通攜手風行網聯合主辦的“全球華語微電影大賽”，意在激發更多年輕人投身微電影創作，在互聯網時代掀起一股來自東方的微電影新浪潮，同時這也是百視通在新媒體內容建設領域的一次全新嘗試。

6家網站授權播放歐洲杯

盜播網站被勒令下線

近日，新傳寬頻、糖豆網等網站因無許可播放歐洲杯視頻被北京市版權局和北京廣電局聯合約談，并依規下線了有關視頻。

截至6月15日，除版權所有人CNTV外，國內網站中騰訊、PPTV、新浪獲得了歐洲杯視頻的網絡直播、點播節目播放權，搜狐、網易購買了點播權，只有這6家網站具有在互聯網上部分或全部播出歐洲杯視頻的權利。

中電信與華誼合作

“微電影微劇”發行平臺

6月18日，華誼兄弟與中國電信旗下天翼視訊宣布將在 “微電影”產業方面展開全面合作。據悉，雙方將依托中國電信1.2億天翼手機用戶和8000萬寬帶用戶資源，打造國內最大的付費 “微電影微劇”發行平臺。天翼視訊此舉被視為向娛樂產業鏈上游的延伸。

騰訊今年播過50部微電影

6月12日，騰訊公司在線視頻總經理劉春寧在騰訊智慧上海峰會上表示，騰訊視頻除有原創大型的節目，還有優秀微電影，今年大約將播放50部到80部微電影。劉春寧稱，這些微電影主要反映當前年輕人關注的話題及生活價值觀。

篇8

筆者認為，熊澄宇教授對新媒體的解釋是目前為止比較科學、全面的解釋。熊教授的解釋明確了三點：第一，新媒體是一個相對的概念；第二，新媒體是基于計算機信息處理技術的媒體形態；第三，新媒體不會終結在數字媒體和網絡媒體平臺上。根據熊教授的解釋，可對新媒體概念作進一步的梳理，把新媒體界定得更清晰一些，從而推動新媒體研究的深入。

“新媒體”，除了熊教授指出的“‘新’相對‘舊’而言”，是在全球信息化這一時代大背景下提出來的概念。信息全球化不是一個抽象的概念，而是一種客觀存在，是由于互聯網的發展和廣泛應用實現了真正意義上的全球信息化，即全球信息化的實現途徑是以互聯網發展為標志的“信息網絡化”。所謂“信息網絡化”，就是在計算機網絡的環境下生產、傳播和分享信息。所以，新媒體應體現“信息網絡化”特點。這一特點決定了“新媒體”的“新”。

“新媒體”是指的什么性質的“媒體”呢？麥克盧漢（Marshall McLuhan）在1964年提出：“媒介即訊息”（The medium is the message.）。從廣義上講，儲存和傳播訊息的介質都是媒介。因此，把MP3當作新媒介沒有錯，把數碼相機當作新媒介也沒有錯。但是，“新媒體”不是指任何新的“媒介”，而是相對報刊、廣播、電視等傳統大眾媒體而言，具有廣泛社會影響的“新的大眾媒體”，有其政治的和社會的屬性。

筆者認為，新媒體既要具有“信息網絡化”的特性，又要具有“大眾媒體”的屬性，亦即必須是“信息網絡化的大眾媒體”。一些“新媒介”，如MP3、數碼相機等等，不具備“信息網絡化”特點，也不具備“大眾媒體”屬性，不應該納入“新媒體”范疇。“新媒體”的定義可以是：新媒體是指基于計算機信息網絡技術，能夠在全球范圍內即時互動傳播信息的大眾媒體。簡言之，新媒體即網絡媒體，目前主要是指互聯網和以手機為用戶終端的無線通訊平臺。

“新媒體”特性

信息時代的到來，信息爆炸的發生，基本原因是信息生產和傳播效率的極大提高，這才是要重視“新媒體”研究的根本原因。當今的信息生產是數字化的生產，其基本工具是計算機。以計算機為工具的信息生產具有兩大特點。一是信息儲存和加工的便捷性，二是信息復制和分享的無成本性。所謂信息儲存和優化的便捷性，是指在有價值信息的生產過程中，信息可以隨時以數字化的形式被保存起來并隨時進行再加工，并不影響信息生產的連續性，而是信息不斷豐富和完整的過程。信息復制和分享的無成本性，是指無論是什么來源的信息，只要是數字化的，就可以被計算機快速復制，從而避免同樣信息再進行重新生產的過程，并且可以在計算機網絡之間實現廣泛的信息分享。概括起來，信息網絡化傳播需要具備兩個條件：一是信息是數字化的，二是在計算與計算機之間能夠對話的、經通訊線路連接的網絡中進行。一旦在計算機網絡中形成信息分享，從理論上講就形成難以切斷的信息傳播鏈，從而有可能形成幾何級的信息增量過程。

關于“新媒體”的傳播特性有很多的描述。筆者認為，盡管從各個角度概括“新媒體”的傳播特性都有可能是正確的，但最重要的還是要與報刊、廣播、電視等傳統媒體相比較，從三個方面作概括就可以比較全面。在時空上，“新媒體”能夠即時跨地域傳播信息，不僅使信息傳播更加快捷，而且從技術上打破了地域和國界的限制，大大擴展信息傳播的范圍，大大擴展了人的認知范圍；在形態上，“新媒體”媒介形態的物理邊界變得模糊，無論動態、靜態信息，還是文字、聲音、圖像信息，都可以在計算機信息網絡上傳播，實現了在一個傳播載體上的多媒體傳播；在性質上，“新媒體”是互動傳播，人人可以平等地成為信息的獲取者，并同時可以成為信息者，由單向傳播變成交互傳播。以互聯網為代表的信息網絡化傳播，之所以能為人類傳播帶來“革命”性的變化，都是基于上述三大基本特點而發生的，其中最大的變化是“縮短了信息流動的時間”（collaps-ing the information float）。

約翰•奈斯比特在其《大趨勢―改變我們生活的十個新趨勢》中寫道：“隨著通訊技術的發展和信息傳遞時間的縮短，變化的速度將進一步加快。信息時代的生命線是通訊。簡單來說，通訊由三個基本部分組成，即發訊者、接受者和通訊電路。日益復雜、先進的信息技術，使這個過程發生了革命。總的效果是通過信息渠道的信息流加快了，使發訊者和接收者更加接近。”2

約翰•奈斯比特的這一論斷盡管是在1983年提出來的，仍不失為一個偉大的論斷，他既強調了“通訊技術的發展和信息傳遞時間的縮短”，又強調了“日益復雜、先進的信息技術”，內涵十分深刻，對于我們認識“新媒體”仍具有指導意義。（作者是國務院新聞辦網絡局副局長、互聯網新聞研究中心主任，清華大學新聞與傳播學院在讀博士）

篇9

2.自媒體

自媒體又被人們稱之為個人媒體或是公民媒體，簡單來說，就是將人們通常意義上的傳播者進行私人化、平民化、自主化以及普遍化處理。自媒體是一種與現代電子信息技術相結合的傳媒手段，也是能夠向特定或是不特定的個人或者群體，傳遞具有規范性或是不規范性信息的新媒體總稱。現階段人們所熟知的自媒體主要有微博、微信、貼吧、論壇以及其他虛擬網絡社區。人們可以在虛擬網絡社區中上傳、討論、共享自己親耳所聞、親眼所見的事件新聞，從而自主完成新聞事件信息的傳播和分享。而自媒體的出現也意味著我國傳媒行業的一大新突破。

二、新媒體在信息管理創新中的應用

1.信息搜集

在網絡時代下，信息呈“爆炸式”增長，同時人們對信息搜集的速度也提出了更高的要求。傳統媒體需要通過他人爆料、指令等獲取信息線索，需要判斷信息線索的實際價值，最后才能完成信息。在新媒體下，人們不再使用信件、電話等方式獲取信息線索，而是通過各種各樣的網絡平臺譬如說微博、電子郵件等拓寬信息搜集渠道，大大增強了信息的時效性。作為信息管理創新中的一項重要組成部分，新媒體在采集信息數據時，使用網絡爬蟲技術、大數據技術等，從互聯網、各大論壇、微博微信等眾多媒體中深入挖掘信息數據，同時通過在互聯網安置眾多動態監控工具，及時進行搜集整理，而從各媒體當中采集得到的信息數據可能是靜態的圖片文字，也可能是動態的語音視頻，大大豐富了信息內容。

2.信息加工

加工信息同樣也是信息管理當中的一項重要內容，通過將原始的信息形式進行變化和處理，使得其能夠被更多的人所接受，進而進一步提升信息的傳播效果。在網絡時代下信息加工也需要得到創新，特別是隨著城市化進程的不斷推進，人們的生活節奏越來越快，用于閱讀和處理信息的時間也逐漸零碎化。人們習慣用簡短的時間完成對信息的瀏覽，不對其進行深層次閱讀。因此，面對海量的信息需要對其進行碎片化加工，同時還需要盡可能配上圖片、音頻等，使信息更加生動、具有說服力，從而有效滿足人們對信息的多樣化需求。比方說，在新媒體中不僅支持手動記載和上傳等方式加工處理信息，還能夠根據信息的關鍵字、主題等核心內容對其進行重新排列整理，過濾掉多余的重復或無用內容，除此之外人們也可以隨時隨地完成對信息數據的修改、刪除和上傳。

3.信息傳播

在信息管理當中信息傳播具有至關重要的地位，只有將信息順利傳播出去，前期的信息搜集、信息加工等才具有現實意義，信息管理也才能夠實現預期目標。而信息管理要求對信息傳播方式進行創新，新媒體的出現則是對創新信息傳播渠道提供了重要幫助。在過去的信息傳播中，用戶為傳播的重點，也就是說一旦用戶接收信息，即代表整個信息管理活動已完成，信息傳播也到此為止。但在新媒體當中，人們雖然仍是需要接收信息的用戶，但信息傳播并未就此終止，人們又增加了一重信息傳播者的身份，及若人們對信息表示感興趣可以在信息下方的評論區發表自己的看法或意見，同時還可以將其轉發給其他人，從而使得更多的用戶能夠參與到信息傳播當中。

三、自媒體在信息管理創新中的應用

1.信息搜集

與新媒體搜集信息的方式基本相同，自媒體在信息管理創新中同樣也完成了對信息搜集方式的創新，但與新媒體利用大數據等專業技術不同的是，人們在自媒體當中主要通過微博、微信、貼吧等虛擬網絡平臺，通過手動輸入關鍵字、檢索詞以及類似信息等，從而在海量的信息當中搜集到自己想要的信息。與此同時，自媒體用戶本身就是信息的來源，通過拍照、錄像、錄音等方式用戶自身便可完成信息的搜集整理甚至傳播。雖然自媒體的發展空間和參與途徑更加自由，但區別于其他媒體，自媒體主要以個體為主，因此在搜集信息的過程當中也主要依靠廣大提供和分享信息的用戶，同樣也是由用戶自行完成對搜集信息的篩選工作。

2.信息加工

將自媒體運用在信息加工當中大大增加了處理加工信息的自由程度。人們在自媒體環境下更像是信息的搬運工，在搜集信息之后結合自己的觀點與想法，人們可以任意將外部的信息變為自己的信息內容，甚至信息內容本身可以沒有實質性意義，人們在此當中可以隨意自由地發表想法與觀念，無需顧慮太多，此種極大的自由性也是自媒體最大的特點。另外值得注意的是，在自媒體當中文字信息的字數一般不會超過千字，例如在微博當中文字限制為140字，也就是說人們在5到10分鐘之內即可完成信息的瀏覽，這也非常符合當下的快節奏生活。但此種極大的自由性使得信息內容的真實性受到很大影響，與其他媒體經過專業人士精挑細選、認真編輯的信息內容不同的是，自媒體中絕大多數用戶并未接受過專業系統的傳媒訓練，往往根據自己的主觀臆斷和推測完成對信息內容的加工與判斷，因此也使得信息的可信度大大降低。

3.信息傳播

在自媒體當中對信息傳播的創新可謂是空前絕后，在以往的傳播形式乃至新媒體當中也主要以點到面的形式完成信息傳播，而在自媒體下整個信息傳播活動由普通大眾主導，傳播形式也轉變為點到點。比如說在自媒體當中最常見的信息傳播方式便是利用微信、微博、直播等以及視頻網站上傳文字或視頻及時傳播信息，其他人也隨時可以參與到信息的傳播當中，比如說轉發、評論等。但正是由于信息的傳播途徑被大大拓寬且幾乎沒有任何門檻限制，因此也導致某些人為了賺取點擊量或吸引他人注意傳播各類不良信息，加之當前我國法律對自媒體的規范存在漏洞與不足，因此也使得“網絡暴力”現象比較猖獗，為此我國還需要從法律與道德上同時對自媒體進行規范與引導，使其能夠充分發揮出自身應有的重大優勢作用，為信息管理創新創造有利條件。

四、結語

總而言之，在自媒體和新媒體的誕生下，我國距離構建現代化、信息化的國家又近了一步。而信息管理的方式方法等也將煥然一新，以自媒體和新媒體技術作為最重要的技術支撐，構建起多功能、多業務的數據平臺，同時人們可以更加輕松地完成海量信息數據的采集、加工和深入分析工作，從而全面提升信息管理的效率與質量，并進一步推動信息管理的創新步伐，不斷滿足人民群眾對信息管理提出的新要求。

作者:王曉榮 單位:青海民族大學物理與電子信息工程學院

參考文獻:

方興東，胡智鋒，潘可武.媒介融合與網絡強國:互聯網改變媒體形式——2015《現代傳播》年度對話[J].現代傳播(中國傳媒大學學報)，2015（01）.

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在創新媒體出現之后，靠廣告費用為生的傳統媒體受到了來自創新媒體的嚴峻沖擊，各大廣告商紛紛將自己的廣告費用轉移到創新媒體，從全球媒體產業最發達的美國市場看，網絡媒體正在蠶食傳統媒體的奶酪，繼GE等公司宣布增加網絡媒體廣告預算（同時減少傳統媒體預算）之后，全球快餐巨頭麥當勞公司也宣布，它將逐漸減少電視廣告預算，與此同時，大大增加對數字媒體的廣告投放額。麥當勞公司主管營銷的副總裁拉瑪先生稱：“麥當勞在電視上一擲千金的日子已經過去了，電視作為影響消費者的主導媒體地位正在發生動搖。”盡管如此，無疑新媒體的出現不會導致傳統媒體走向末路，新媒體廣告投放的精準與傳統媒體廣告投放的權威，各顯千秋，傳統媒體與新媒體究竟是攜手合作還是對立競爭？中國廣告行業面臨著怎樣的困境以及如何開拓一條通天道路？

新媒體的利與弊

“新媒體”的網絡傳播有著其他傳媒不可取代的諸多優點，隨著新的傳播技術和媒介的涌現，新媒體吸引了大量的年輕受眾，目前，伴隨互聯網長大的新一代人數已經規模巨大，根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）提供的數據，截至2012年6月底，中國網民規模達5.38億人，而網民數量中，年輕群體無疑占大多數，年輕群體正是消費的主力群體，這必將是傳統媒體望塵莫及的。除此之外，它傳播信息的無限量遞增和信息接收方式的快捷簡便是傳統媒體所無法企及的，它不受地域、數量和時間等方面的限制，并且突破了空間的限制，尤其是網絡趨向的互動性，使傳者和受者完全處于平等的地位，這樣會讓受眾潛移默化地接受廣告信息，由于網絡媒體與受眾的互動性，這樣可以更好地了解受眾的需求，精準的定位廣告投放。

網絡媒體采取的是“免費+收費”的商業模式，前期投入巨大，而后期成本投入較小的一類，這樣網絡媒體就可以在基礎業務平臺方面利用免費的優勢來盡可能地吸引用戶，并在此基礎上搭建巨型平臺。由于其平臺的空間是海量的甚至是無限量的，成本低廉，網絡媒體就有能力和意愿最大限度地吸引用戶，而且由于其存儲空間海量，它就能更好地滿足用戶的個性化需求，新媒體的廣告投入費用相對傳統媒體來講是非常占有優勢的。

以騰訊為例，普遍使用QQ的用戶免費，而購買昂貴的QQ道具的用戶則會補貼免費，而在大量用戶基礎上開展的網絡游戲等增值業務帶來的收入以及龐大用戶群體這個“大蛋糕”所帶來的廣告收入能很好地補貼免費。

由于對網絡的交流空間缺少有效的控制手段，為一些文化中不健康的因素以及低級趣味提供了滋生和繁衍的溫床，致使思想道德和文化品位出現滑坡現象。一個有品牌文化的企業，不會讓自己的品牌在這種信息中出現，這樣很容易毀掉自己的文化形象。

傳統媒體的利與弊

一直以來傳統媒體都是權威的代表。傳統媒體，尤其是我國人民大眾認知程度較高的傳統媒體，在信譽、品牌、權威性等方面具有獨特的優勢。因此，未來的傳統媒體發展很大程度上取決于戰略、結構、機制和人員的調整而不是被新媒體所取代。北京電通廣告有限公司副總經理李西沙說：“在新媒體時代傳統媒體更應該明白并且發揮自己的優勢，讓新媒體成為傳統媒體的補充。在網絡上不需要做市場，受眾在網上就做市場了，而且通過口碑相傳。在新媒體時代，傳統媒體不但有價值，而且更大。傳統媒體有兩個最核心的競爭力，第一，內容創造的競爭力。真正原創的內容，當然要大家都來創作，群眾運動是好事情，但是真正好的東西還是要專業人士來創作。第二，品牌。每個傳統媒體都有一個自己的平臺，有自己的品牌。而品牌在信息傳播里最重要的是它的權威性、專業性，這是我們傳統媒體真正的競爭力。因此我認為，新媒體很重要，但傳統媒體更為重要并要不斷思考，使新媒體成為我們傳統媒體的一個補充。不管是傳統媒體還是新媒體，要找出有中國特色的經營模式，也同樣可以創造出更大的輝煌。”

由于先入為主的思想觀念，讓大家至今對傳統媒體的印象很好，傳統媒體的受眾數量多，傳統媒體廣告普及率、涵蓋率、到達率較高到達率會比較高，平面的傳統媒體廣告存活率由期刊的出版周期決定，有保存性，壽命較長。

由于傳統媒體版面和空間的限制，相對封閉，誰掌控了版面誰就掌控了話語權，因此，只有精英才能有話語權，由此導致的是，傳統媒體體現的是等級觀念，代表著精英文化和精英意識。在傳統媒體的商業模式下，媒體和讀者之間以及廣告主和讀者之間都是相對割裂的，媒體很難精確地掌握讀者的特征和偏好，廣告主就更不能清晰地了解媒體的讀者。

傳統媒體的商業模式可以歸結為“兩次售賣”模式，第一次售賣是通過完善的發行渠道，通過一定的傳播媒介把新聞產品傳遞給受眾，傳媒企業通過高質量的新聞信息和有效發行，能夠獲得高質量讀者的認可，并對其具有忠誠度，在此基礎上，傳媒企業就具有了自身獨特的影響力和公信力，也就相應具備了傳播功能。第二次售賣是把傳媒企業所具備的傳播功能售賣給廣告主，廣告主看重的是傳媒企業的高質量的受眾和傳媒企業所具備的公信力和影響力，也就是傳媒企業所具有的傳播功能的大小。正是這樣的商業模式使得傳統媒體由于印刷成本、落地費等成本巨大，不可能無限制地發展用戶，這也造成了傳統媒體廣告費用比創新媒體要高得多。

中視金橋國際傳媒集團首席運營官劉旭明強調：“電視媒體與網絡媒體應該相互借力、相互推動。在現在紛繁復雜、態勢多元的市場環境下，面面俱到的傳播媒體是不存在的。電視作為大眾媒體，其主要功能是進行單向傳播，以實現最大限度的受眾覆蓋，互動性本身并非電視媒體的特長。對電視而言，最基本的要求做好內容和覆蓋，滿足電視節目內容的豐富性和多樣性。同時，電視的互動功能需要其他媒體來進行補充。人們通常把電視和網絡媒體的結合稱為臺網互動。簡單的臺網互動停留于這樣一種做法：同一個節目內容既在網絡上播，也在電視臺播，網絡和電視臺互相推廣，這是一個比較初級的階段。而我理解的臺網互動，是品牌能夠找到與臺、網結合的最佳點，利用這兩種傳播載體的特點，在創意上尋找能讓臺和網都發揮它們最極致的優勢的方式。目前很多公司的品牌傳播不十分重視品牌和消費者的互動，導致很多品牌在消費者心目中的認同感不強。如果掌握了有效的臺網互動的手段，品牌在消費者心目中的認同感會變得更強。消費者也更容易體會到品牌帶來的價值，也就能提高消費者對品牌的忠誠度。在新媒體時代，利于電視媒體的傳播影響力將獨特的品牌主張以強勢的聲音喊出去，利用新媒體的互動增加消費者對于品牌主張的認同，將會使品牌傳播效果會更加顯著。”

其實，在這看似相互獨立競爭的傳統媒體和新媒體之間，正在發生新的變化，傳統媒體其實已經紛紛開始改版自己的網站，現在主流報紙、主流電視臺每家都有自己的網站，但大多數網站是簡單地把自己電視或者是報紙上的內容搬到網站上，比如，鳳凰衛視剛剛對他們的新媒體進行了改版，從中我們看到很多核心思想是在發生變化的，新鳳凰網站跟原來鳳凰網站的經營思路有著本質的區別。

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在許多人的記憶中，報刊、廣播、電視等作為傳統媒體的代表曾經長期占據并主導著輿論市場。近年來，隨著微博、微信、微課、播客、客戶端、QQ等新媒體的興起與壯大，報刊、廣播、電視的優勢好似已不復存在，隨之而起的新生代“低頭族”們更是不屑于傳統媒體的歷史功績，好似早就應該把報刊、廣播、電視等傳統媒體放到歷史的“故紙堆”里去一樣。當前，中國的傳媒業正經歷一次巨大變革。變革的主要表現與核心，是新媒體正影響、改造、甚至顛覆傳統媒體。在新媒體的不斷沖擊下，作為社會主流媒體的傳統媒體所擁有的新聞傳播主要平臺和話語渠道日漸式微，其主陣地作用日益被侵蝕和淡化，傳統媒體適應新時期發展形勢，主動擁抱這一變化和融合，已經刻不容緩。

那么，傳統媒體是否真如一些人所想的已經走到生命的盡頭了呢？我看也不盡如是。

對于新媒體的界定，學者們的說法不一，可謂“仁者見仁，智者見智”，至今沒有定論。有的期刊和電視節目上還設有“新媒體”專欄，但所研究對象也不盡相似，既有介紹和傳播數字電視、移動電視、手機媒體、IPTV等數字科技知識的，也有專門設立博客、播客等傳播平臺的。對此，我們就很有必要一個專業性的共識產生：什么是新媒體？當然，新媒體是相對于傳統媒體而言的，當前主要是指在報刊、廣播、電視等以后發展起來的新興媒體或新型媒體，特指那些充分應用了現代數字技術、網絡技術和移動技術，并且利用互聯網、衛星等傳播路徑以及計算機、手機、數字電視機等終端設備，向廣大受眾提供信息的具有與傳統媒體不一樣的傳播途徑與傳播形式的一種媒介形態。從這個意義上來說，新媒體還是應該稱為數字化媒體，這樣可能更貼切一些。

從媒體發生和發展的歷史過程中，我們不難看出傳統媒體和新媒體的承繼、并存與補充，有時候還可以是你中有我，我中有你的交融。另外，新媒體的“新”還主要是指其對于傳統媒體具有的一種相對性，在新媒體發展的認知過程中也就逐步成為“傳統媒體”，因為廣播、電視、網絡都是自身相對于其他媒體而言的，電視相對于廣播就是新媒體，網絡相對于電視也就是新媒體。科學技術在迅速飛躍，傳統媒體在競相發展，新媒體也就伴隨著與時俱進的傳統媒體不斷發展、變化。

那么，新媒體究竟“新”在哪里，我認為，相對于傳統媒體而言，新媒體要生存、要發展，并且得到更多受眾的認可、追捧，就必須要有與傳統媒體不一樣的，或是更多樣的傳播手段、更廣泛的傳播信息和更先進的傳播理念，特別是理念上的創新與革命就顯得更為重要，這也是該如何正確、全面定義新媒體的核心內容。

在新媒體飛速發展的今天，傳統媒體的優勢又在哪里？如何與時俱進吸引受眾？怎樣才能牢牢掌握輿論引導工作的主動權？為了更好說明這一問題，我們不妨對傳統媒體本身的異同點與優劣勢做一個簡單比較。

報紙：主要是指以平面靜態方式存在，對受眾的文化水平有一定要求，在文盲半文盲的社會群體里，報紙是沒有價值的，其整體表現能力也不高。

廣播：相對于報紙而言是科技的飛躍為受眾打開了另一扇窗，廣播的時效性強、傳播面廣，并有很強的針對性，因而能在傳播過程中產生立竿見影的效果。

電視：主要特點是視聽兼備。由于電視具有強大的社會影響力，使得大多數人會在相同的時間段去關注同一事件的產生、發展及演變，當然也還有新聞背景、事件綜述及事件預期等。

通過簡單敘述，我們對傳統媒體的優勢和特性有了一個初步的印象，而與傳統媒體相對應的則是以網絡為代表的新媒體。作為信息社會的產物，網絡媒體是一個開放的信息傳播平臺，互聯網的出現使得人類能在全球各種不同種族群體、國家民族間進行高效、全面、多態的信息傳播。

網絡媒體具有以下特點：

1）網絡媒體集中了視頻、音頻、影像、文本等多種媒介傳播形式，真正實現了多媒體全方位信息的有效傳播。

2）網絡媒體的特性還在于可以與受眾及時、隨意進行交流溝通，暢通了信息傳遞渠道，從而使受眾的被動接受變為主動需求。

3）網絡媒體超越了國家、民族、文化、地域以及時差的限制，可以進行全球信息實時和接收傳播，而且兼具傳播容量大、傳播速度快、覆蓋范圍廣、內容豐富多彩等特性。

經過比對分析，傳統媒體與新媒體并無明顯的優劣勢區別，我們的傳統媒體也毫無相形見絀的道理。關鍵在于如何利用媒體自身優勢選擇最佳的傳播方式，既使媒體傳播的內容健康向上，又使傳播的形式不拘一格。同時，傳播的效果受眾歡迎，喜聞樂見。

2014年8月中央出臺的《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》指出：推動傳統媒體和新媒體融合發展，是適應媒體格局深刻變化、提升主流媒體傳播力、公信力、影響力的重要舉措。也強調“要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢”。這就給我們的如何正確理解和看待傳統媒體與新媒體指明了方向，那就是要進一步發揮各媒體自身優勢，取長補短，應時而為，順勢而動，物盡其用，人盡其才，也唯有此，傳統媒體與新媒體才能在新時期的撕裂與牽連中，沖撞與交融中結出更美麗的果實。

篇12

一、傳統媒體人新媒體信息的獲取能力

海量性，是對互聯網信息紛繁復雜特征最貼切的形容。新媒體時代，受眾接觸到的信息亦是呈“爆炸式”增長。信息獲取是新聞生產的前提和基礎，因此，新媒體信息獲取是新媒體時代傳統媒體人應當具備的最基本的新媒介素養。對于海量的新媒體信息，傳統媒體人首先應該擺正心態，積極面對，切忌出現以下兩種極端：一是以傳統媒體固有的公信力為籌碼，以“官方”信源自居，無視新媒體信息及其影響力；二是以傳統媒體固有公信力為代價，“追趕”新媒體信息生產速度，棄信息真實性于不顧。

隨著新媒體時代的到來，尤其是微博、微信等自媒體的出現，降低了信息生產和傳播的門檻，為人人都能成為信息生產者和者提供了可能。個人作為信息的主體，進入信息生產的環節，改變了原有的信息生產與傳播格局，打破了傳統的媒介生態環境。在新的媒介環境中，傳播主體呈現出多元化的特征。雖然，近些年受眾的媒介素養整體上得到了提高，但是他們進入傳播領域，作為信息生產者的素質可謂良莠不齊，故意散布虛假信息、惡意中傷他人的現象比比皆是。這就要求傳統媒體人，面對海量的新媒體信息，應該具有質疑和批判精神，不能一味地追求時效性，不去核實信息的真實性而“搶先發稿”。因為，真實性才是新聞的生命。

二、傳統媒體人的新媒體信息鑒別能力

新媒體信息的核實能力。多元化的傳播主體，帶來了紛繁復雜的信息。面對信息量的急劇膨脹，傳統媒體人首先應對信息的真偽進行核實。隨著媒體傳播技術的不斷改進，信息傳播速度也在不斷提高，為了在新聞實效性競爭方面取勝，許多媒體不得不縮短信息核實在新聞生產中所占的時間，甚至忽略對信息的核實。如，2013年12月《廣州日報》《環球時報》《南都周刊》等諸多傳統媒體的新浪官方微博紛紛對“外國小伙扶摔倒中年女子疑遭訛詐”這一消息進行了報道。一時間，群情激奮。可后來經證實卻是外國小伙無證駕駛無牌摩托車將大媽撞倒。在這個事件中，傳統媒體對信息真實性核實的缺失，導致了這一虛假新聞問世，并產生了極其負面的影響。事實上，新媒體時代，受眾缺少的不是信息，而是真實有效的信息。因此，信息核實的能力應當作為傳統媒體人鑒別新媒體信息的基礎而被加強。

新媒體信息的新聞價值判斷能力。在去偽存真之后，還應該對信息進行篩選，去掉無效信息，保留有效信息。在眾多的新媒體信息中，以新聞人的眼光進行篩選，判斷信息的新聞價值，并自覺履行輿論監督的職能，承擔一定的社會責任。這不僅是傳統媒體人新媒介信息的鑒別能力，更是媒體人專業素養的體現。

三、傳統媒體人新媒體信息的運用能力

新媒體信息整合能力。不管是時下對微博內容的閱讀，還是早已到來的讀圖時代，都意味著淺閱讀這一閱讀方式的流行。這種閱讀方式往往導致對問題片面、淺顯、不理性地認識。尤其是以140字為上限的微博信息傳播，更是凸顯了新媒體信息的碎片化、不系統和不完整性等特征。這就要求傳統媒體人面對碎片化的新媒體信息時具有一定的信息整合能力。

新媒體信息解讀能力。新媒體時代，人人都可以是信息的者，但是，個人作為信息生產者往往涉獵的只是新聞事實的表象，對新聞事實產生原因的分析，對新聞事實背后隱藏的信息的挖掘和解讀的能力有限。這便要求傳統媒體人拿出自己素有的專業的新聞精神對新媒體信息進行深度的挖掘和解讀，進而鞏固并擴大自身的公信力。

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工業高度發達之后,一個河北的家具品牌和一個德國的家具品牌有什么差別?當技術和工藝漸趨一致,兩者的差別只剩下品牌。而媒介,是企業傳遞品牌信息的工具。

麥當勞的廣告“我就喜歡”,看似沒什么道理,卻風行世界。原因就是,這個廣告讓產品跟人們的某種生活狀態、某種價值關聯在一起。品牌與受眾之間有了一種認同感,一種共振,一種歸依感。這恰恰是品牌的一種突出本質。品牌的爭奪,說到底是對人心的爭奪。要進入人心,進入人的認知狀態,必須依賴于傳播。

然而,隨著競爭的加劇,尤其隨著新技術革命代表――新媒體傳播渠道的崛起,給了社會更多的表達的空間、表達的通路、表達的媒介,同時所呈現出來的信息也越來越泛濫,越來越海量,因此小投入不產出,大投入小產出,廣告常常淹沒在信息和渠道的大海之中。當新媒體崛起,當整個媒介呈現出七橫八縱、極其豐富的傳播渠道時,如何利用

新媒體進行營銷,成為擺在企業主面前的問題。

在這個多元化的營銷變革時代,過去的營銷方式是硬性推廣,營銷的信息是寄生式的,而新的營銷方式則要求融入消費者的互動活動當中、口碑當中,形成另一種傳播源,不斷向下擴散。互聯網時代,媒介投放告別了傳統的大撒網式,趨向于更精細、更準確。廣告主在媒介投放中,應該更注意遵循客觀規律和網民特征。新媒體營銷,需要與植入式廣告遵循同一原則,即潤物細無聲。

新媒體營銷是放長線釣大魚,不能急功近利。如今的消費者已經厭倦了狂轟濫炸式的廣告,這也是為什么即便是某些“托兒”的現身說法也能夠吸引網民的關鍵。互聯網上的信息傳播是建立在相互信任的基礎上,新媒體讓信息更精確地進入到某一個圈子,某一個人群,某一種經濟鏈條、生活鏈條、消費鏈條當中。因此,信息傳播也更有效。