引論：我們?yōu)槟砹?篇主流媒體對農(nóng)廣播轉(zhuǎn)型研究范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，如果用商業(yè)眼光來衡量，對農(nóng)傳播服務(wù)領(lǐng)域所面對的是“低凈值”的農(nóng)村受眾，各種商業(yè)平臺和自媒體少有問津，這也使對農(nóng)傳播服務(wù)領(lǐng)域成為一片相對“純凈”的公共性領(lǐng)地和“價值洼地”，為專業(yè)化對農(nóng)廣播媒體提供了廣闊的發(fā)展空間。地方對農(nóng)廣播必須抓住機(jī)遇，從打造服務(wù)端、做強移動端、搶占手機(jī)端、優(yōu)化生產(chǎn)端入手，加快推進(jìn)傳統(tǒng)廣播與新媒體深度融合，轉(zhuǎn)型成為融媒化新型對農(nóng)媒體，才能高質(zhì)量服務(wù)“三農(nóng)”發(fā)展。

一、打造服務(wù)端，讓對農(nóng)廣播成為服務(wù)農(nóng)民的“工具”

據(jù)統(tǒng)計，自2003年3月陜西農(nóng)村廣播開播以來，全國先后有黑龍江、天津、河北、河南、安徽、湖北、湖南、山西等16個省級臺開辦了專業(yè)對農(nóng)廣播頻率。[1]互聯(lián)網(wǎng)新媒體環(huán)境下，多數(shù)對農(nóng)廣播步履艱難，正處于向融媒體轉(zhuǎn)型之中。從發(fā)展趨勢看，融媒生態(tài)下的對農(nóng)廣播必須改變單一、單向、線性的傳統(tǒng)媒體形態(tài)，成為對接廣大農(nóng)民群眾的“服務(wù)端”，即通過“廣播+新媒體”的節(jié)目載體、傳播平臺、消費場景，成為為農(nóng)民群眾提供服務(wù)的一種專業(yè)化工具。相比于中央級媒體、衛(wèi)視和一般的地面頻道頻率的涉農(nóng)節(jié)目，專業(yè)化的地方對農(nóng)廣播具有無可替代的優(yōu)勢。

（一）主流媒體優(yōu)勢對農(nóng)傳播服務(wù)始終是主流媒體最重要的公共服務(wù)職責(zé)與使命。我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)民是人數(shù)最多的群體，農(nóng)村地區(qū)占絕大多數(shù)國土面積。農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民（“三農(nóng)”）問題始終是關(guān)系國家安定和社會發(fā)展的根本問題。中華人民共和國成立以來，中央每年發(fā)布的第一號文件都以“三農(nóng)”為主題，“一號文件”已成為黨中央、國務(wù)院重視農(nóng)村問題的專有名詞。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記對“三農(nóng)”問題提出了一系列重要指示，進(jìn)一步闡述了“三農(nóng)”問題在國計民生中的基礎(chǔ)和保障地位。專業(yè)對農(nóng)廣播則是主流媒體履行對農(nóng)公共服務(wù)職責(zé)使命的主平臺主陣地，始終將堅持公益屬性和社會效益放在第一位，在廣大農(nóng)村以及全社會具有強大的影響力、公信力、權(quán)威性。山西農(nóng)村廣播采編播人員在助力脫貧攻堅戰(zhàn)中，自覺承擔(dān)社會責(zé)任，足跡遍布三晉大地100多個縣數(shù)百個村莊，充分發(fā)揮“信息服務(wù)員”“故事講解員”“宣傳好幫手”“士氣助推手”的角色，成為撬動脫貧攻堅的重要力量，在廣大農(nóng)村和農(nóng)民群眾中擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)。

（二）本土化優(yōu)勢本地人辦本地事，熟門熟路。地方對農(nóng)廣播浸潤著濃郁的地域特色和人情味，一干土生土長的廣播媒體人為本鄉(xiāng)本土的父老鄉(xiāng)親們服務(wù)，從了解當(dāng)?shù)剞r(nóng)民訴求、風(fēng)土人情到溝通方式具有天然的貼近性。如果從平臺價值、創(chuàng)收能力來衡量，地方對農(nóng)廣播與新聞綜合廣播、交通廣播和其他電視頻道相比看似處于劣勢，但對于當(dāng)?shù)剞r(nóng)村而言，卻是受眾覆蓋面最廣、最接地氣的主流媒體，對當(dāng)?shù)剞r(nóng)民群眾精神層面的引領(lǐng)作用和影響力也最大，這實際上構(gòu)成了地方對農(nóng)廣播的“潛在價值”和“隱形優(yōu)勢”。因此，把做足做活做新本土對農(nóng)節(jié)目、為本土農(nóng)民群眾做好服務(wù)，當(dāng)作地方對農(nóng)廣播的辦臺立足之本，就是找準(zhǔn)了自己的坐標(biāo)。

（三）專業(yè)化優(yōu)勢專業(yè)人做專業(yè)事，適行對路。對農(nóng)廣播專業(yè)化決定了其服務(wù)產(chǎn)品的深度、權(quán)威性、競爭力和獨有價值，專業(yè)化對農(nóng)廣播在為“三農(nóng)”提供精準(zhǔn)服務(wù)方面，特別是整合各種涉農(nóng)、對農(nóng)節(jié)目（信息）資源，聚合多種內(nèi)容、服務(wù)和社會資源，具有其他媒體無可比擬的優(yōu)勢。特別是多年積累的一批優(yōu)質(zhì)對農(nóng)節(jié)目品牌資源、社會資源和受眾資源，是專業(yè)對農(nóng)廣播的核心優(yōu)勢。因此，身為對農(nóng)媒體，必須找準(zhǔn)自身定位，樹立專業(yè)化理念，堅持走專業(yè)化發(fā)展道路，提高對農(nóng)服務(wù)內(nèi)容的品質(zhì)，在節(jié)目制作上追求獨家性、前沿性和深刻性，才能在媒介信息市場競爭中做到“人無我有，人有我全，人全我新”。（四）低成本優(yōu)勢廣播是伴隨性、兼容性最強的媒體，也是最經(jīng)濟(jì)的媒體，其終端幾乎能夠兼容到各種設(shè)備上，使對農(nóng)廣播能夠成為最便捷、最經(jīng)濟(jì)、最有效的“服務(wù)端”，不僅能夠比電視、紙媒等其他媒體能夠更便捷、更低成本地滿足農(nóng)民群眾日常的資訊和娛樂需求，還能通過智能技術(shù)使對農(nóng)廣播將廣袤的鄉(xiāng)村和廣大農(nóng)民群眾緊密地連接在一起。特別是，我國各地農(nóng)村資源條件差異性大、發(fā)展不平衡，絕大多數(shù)省份都有一些欠發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)，這些地方的農(nóng)民群眾居住非常分散，收入和消費水平很低，地方廣播電視臺的專業(yè)對農(nóng)廣播在服務(wù)這些欠發(fā)達(dá)農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)村受眾時尤其具有成本優(yōu)勢。筆者在山西省內(nèi)一些農(nóng)村地區(qū)采訪時進(jìn)行調(diào)研，調(diào)研的結(jié)果，對于很多欠發(fā)達(dá)山區(qū)農(nóng)村的農(nóng)民群眾而言，廣播媒體（相當(dāng)大程度上專指農(nóng)村廣播）才是他們的“第一媒體”。

二、做強移動端，打造對農(nóng)傳播融媒全媒矩陣

互聯(lián)網(wǎng)興起和傳統(tǒng)媒體數(shù)字化變革，推動國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)高速發(fā)展。據(jù)CIC數(shù)據(jù)，中國在線音頻行業(yè)市場規(guī)模由2016年的16億元增長至2020年的131億元，復(fù)合年增長率為69.4%。[2]據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，中國在線音頻用戶規(guī)模2021年達(dá)到6.4億，2022年預(yù)計將達(dá)到6.9億。在線音頻行業(yè)一開始完全是商業(yè)音頻客戶端的天下，“喜馬拉雅FM”“蜻蜓FM”“荔枝”已成為國內(nèi)在線音頻市場上的頭部。2010年以來，一些省市級廣播電臺積極入駐商業(yè)音頻客戶端，至2013年前，國內(nèi)3000多家廣播電臺和1000多個高校電臺入駐“蜻蜓FM”，[3]各級廣播電臺的各類廣播節(jié)目幾乎被商業(yè)平臺“一網(wǎng)打盡”。2014年以來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，音頻行業(yè)開始向移動端遷移，傳統(tǒng)媒體行業(yè)集中發(fā)力iOS、安卓、WindowsPhone等多個智能操作系統(tǒng)的移動客戶端產(chǎn)品開發(fā)，針對細(xì)分市場打造應(yīng)用產(chǎn)品，一些有實力的廣播電視臺也自主開發(fā)了移動音頻客戶端，如：上海廣播電視臺的“阿基米德FM”、廣東廣播電視臺的“粵聽”、北京廣播電視臺的“聽聽FM”，還有2020年強勢入局的中央廣播電視總臺的“云聽”，被定位為“高品質(zhì)聲音集成制作分發(fā)平臺”。在這種大背景和新形勢下，地方農(nóng)村廣播也在媒體融合進(jìn)程中，積極推進(jìn)對農(nóng)服務(wù)主平臺主陣地由傳統(tǒng)廣播頻率向移動端轉(zhuǎn)移，但因自身人財物及綜合實力等方面的制約，既不具備“云聽”那樣雄厚的資源條件，也不可能像一些商業(yè)新媒體那樣在社會資本支持下進(jìn)行“燒錢式”大手筆投入，只能結(jié)合實際進(jìn)行平臺延伸和渠道拓展，在省臺融媒系統(tǒng)和傳媒市場這“兩重空間”里，悉心謀劃、構(gòu)筑著自身的對農(nóng)傳播融媒體矩陣。以山西農(nóng)村廣播為例，這些年主要在三個方面努力進(jìn)行探索。

（一）采取“兩條腿走路”策略，拓展對農(nóng)傳播平臺一方面，用好地方廣播電視臺融媒體“中央廚房”、網(wǎng)絡(luò)電視臺、云媒體、移動新聞客戶端等內(nèi)部平臺資源，通過入駐這些平臺構(gòu)建地方對農(nóng)服務(wù)的融媒體主平臺，將其打造為集政策解讀、資訊發(fā)布、熱線幫扶、農(nóng)產(chǎn)品推介于一體的區(qū)域性對農(nóng)服務(wù)專業(yè)平臺，成為臺、網(wǎng)、端、云等各種新媒體平臺上一道靚麗的風(fēng)景。另一方面，通過自建、入駐等方式，向蜻蜓、喜馬拉雅等網(wǎng)絡(luò)電臺和手機(jī)APP客戶端電臺，以及視頻直播、微博、微信、抖音、快手、視頻號等互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺拓展，并與一批農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺深度合作，形成了全平臺覆蓋的對農(nóng)傳播新媒體矩陣。山西農(nóng)村廣播于2010年開播的綜合性對農(nóng)服務(wù)節(jié)目《有事您說話》，緊跟媒體融合步伐，充分發(fā)揮農(nóng)村廣播頻率主平臺優(yōu)勢和節(jié)目品牌的引領(lǐng)作用，借助于互聯(lián)網(wǎng)新媒體領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)出來的新平臺大膽創(chuàng)新，豐富對農(nóng)節(jié)目樣態(tài)，拓展傳播渠道，主動打造多終端交疊化傳播場景，通過推出活動和項目延伸節(jié)目鏈，讓對農(nóng)廣播與農(nóng)民群眾的生產(chǎn)生活相同步，通過線下活動和線上線下互動的多場景活動、全媒體傳播，初步形成了傳統(tǒng)廣播引流、“搜索+關(guān)注”導(dǎo)流、線上線下傳播并舉、音視圖文場多流共振的同源生態(tài)。

（二）打造對農(nóng)廣播APP，提升對農(nóng)廣播節(jié)目IP價值借助于互聯(lián)網(wǎng)新媒體領(lǐng)域的各種新工具，打造集在線廣播、在線音樂、資訊互動、新聞播報和其他服務(wù)于一體的對農(nóng)廣播APP，不斷創(chuàng)新對農(nóng)服務(wù)類垂直細(xì)分節(jié)目類型，將廣播話語與新媒體話語有機(jī)結(jié)合起來，拓展互動式、沉浸式、強體驗感的直播場景，實現(xiàn)多場景交疊化傳播，將對農(nóng)廣播節(jié)目轉(zhuǎn)型為具有貼近性的多種內(nèi)容形態(tài)產(chǎn)品，形成“廣播頻率+移動客戶端”的運營模式及生態(tài)圈。山西農(nóng)村廣播創(chuàng)辦的“第一書記年貨節(jié)”融媒直播活動，就是整合專題廣播系列節(jié)目《第一書記扶貧日記》的品牌資源、將品牌價值升級為IP價值的一個范本。這個IP價值的形成，基于以廣播平臺為核心建立起來的節(jié)目品牌形象，包括節(jié)目內(nèi)容、主持人、延伸活動等，再以廣播線上節(jié)目和線下活動為IP的核心承載，通過線上線下互動和全媒體傳播，有效提升了對農(nóng)廣播節(jié)目的IP價值。2019年春節(jié)前，山西農(nóng)村廣播舉辦了第二屆“第一書記年貨節(jié)”，來自全省11個地市的30多位第一書記和近60多家扶貧助農(nóng)企業(yè)齊聚省城太原，各個縣域的農(nóng)特產(chǎn)品和上百種科普惠農(nóng)特色產(chǎn)品進(jìn)行了為期12天的現(xiàn)場展銷，直播節(jié)目通過多媒體形式、多種場景交疊呈現(xiàn)，全方位、多層次地展現(xiàn)了第一書記們產(chǎn)業(yè)脫貧方面的成績和農(nóng)村新貌、農(nóng)企風(fēng)采，有力助推了各縣優(yōu)秀農(nóng)特產(chǎn)品的品牌樹立和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展，在全國引起了反響，中央廣播電視總臺中國鄉(xiāng)村之聲通過專題、連線方式對年貨節(jié)進(jìn)行了報道。
（三）打造聚合型平臺，放大融媒整合傳播效果打造本土涉農(nóng)對農(nóng)的“新聞+政務(wù)、社會服務(wù)、商務(wù)”平臺，使其成為集新聞資訊、本地信息、生活服務(wù)為一體的多功能綜合性服務(wù)平臺，有效聚合政府有關(guān)部門、涉農(nóng)企事業(yè)單位、廣大農(nóng)民群眾、農(nóng)產(chǎn)品消費者等各種資源，通過線上線下互動，能夠促成多種消費行為和合作行為，并有效拉動地方經(jīng)濟(jì)，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益“雙豐收”。山西農(nóng)村廣播注重結(jié)合本地農(nóng)業(yè)、民俗、時令特色，打造較大規(guī)模的對農(nóng)服務(wù)融媒直播活動，能夠綜合調(diào)動多種媒體功能和有效聚合多種傳媒要素、市場要素，是對農(nóng)廣播與新媒體深度融合的生動樣本。2021年4月，山西農(nóng)村廣播推出《我為群眾辦實事·走進(jìn)臨汾市安澤縣》融媒直播活動，把直播間搬到村委會大院里，以村民們“說事議事”現(xiàn)場會為切入點，在廣播頻率、黃河+移動客戶端、新華網(wǎng)、中新網(wǎng)同步進(jìn)行音視頻直播，全景展示了“民事民議”的全過程，將該節(jié)目辦成了地方黨政部門解決百姓“煩心事、揪心事、難辦事”的溝通渠道，現(xiàn)場村民踴躍發(fā)言，手機(jī)客戶端網(wǎng)友積極互動，屏幕內(nèi)外氣氛熱烈。新華網(wǎng)、中新網(wǎng)觀看人數(shù)分別達(dá)52萬、10.71萬。

三、搶占手機(jī)端，將智能手機(jī)變成“新農(nóng)具”

當(dāng)下智能手機(jī)在渠道和終端方面已成為人們接入互聯(lián)網(wǎng)的第一入口。據(jù)統(tǒng)計，截至2022年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)74.4%，較2021年12月提升1.4個百分點。農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為58.8%，較2021年12月提升1.2個百分點。[4]隨著我國9899萬農(nóng)村貧困人口實現(xiàn)脫貧，農(nóng)村生活條件進(jìn)一步改善，智能手機(jī)在農(nóng)村的普及率越來越高，龐大的農(nóng)村手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模將會為地方對農(nóng)廣播融媒發(fā)展提供強大的內(nèi)生動力。中央網(wǎng)信辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家發(fā)改委、工業(yè)和信息化部聯(lián)合印發(fā)了《2020年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點》，明確了包括推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、暢通農(nóng)村電商物流體系、培育壯大鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)等重點任務(wù)。2021年6月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)函，在全國各地組織開展農(nóng)民手機(jī)應(yīng)用技能培訓(xùn)活動，打出“手機(jī)成為新農(nóng)具，直播成為新農(nóng)活”的口號，讓“新農(nóng)具”為農(nóng)民美好生活插上信息化翅膀，助力鄉(xiāng)村全面振興。以上這一系列政策利好以及農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為地方對農(nóng)廣播的融媒化轉(zhuǎn)型提供了強大的外在動力。地方對農(nóng)廣播必須堅持移動優(yōu)先，加快占領(lǐng)手機(jī)終端，讓智能手機(jī)成為農(nóng)民群眾的“新農(nóng)具”。

（一）打造本地化社群對農(nóng)廣播要依托優(yōu)質(zhì)對農(nóng)服務(wù)節(jié)目的品牌效應(yīng)、主持人和受眾群資源，向社交媒體拓展。如:山西農(nóng)村廣播品牌節(jié)目《有事您說話》，充分發(fā)揮其節(jié)目版塊（子欄目）的品牌效應(yīng)和記者、主持人、主播的“名人效應(yīng)”，幫助農(nóng)民受眾建立了很多微信群，依托廣播頻率平臺、節(jié)目欄目載體定期開展線下活動，為社群成員提供真實的交流平臺，并打通線上線下，讓農(nóng)民群眾通過手機(jī)與節(jié)目中的農(nóng)業(yè)科技人員、專家實時互動，以及相互之間進(jìn)行互動，分享到春耕選種、農(nóng)資選購、病蟲害防治、農(nóng)業(yè)保險等科技知識和農(nóng)產(chǎn)品市場行情等實用信息。目前正致力于對各個品牌節(jié)目欄目進(jìn)行融媒化、工作室化改造升級，進(jìn)一步打通線上線下，將各種對農(nóng)服務(wù)品牌欄目打造為一個個專業(yè)化農(nóng)村社群，實現(xiàn)農(nóng)村社群本地化聚集，為農(nóng)民群眾開辟更多的增收和致富路徑。

（二）強化在地化服務(wù)讓對農(nóng)節(jié)目客觀融入當(dāng)?shù)亍叭r(nóng)”工作中， 站在農(nóng)民用戶立場上，開發(fā)適合當(dāng)?shù)乜谖?、滿足在地需求的專業(yè)化對農(nóng)服務(wù)融媒體產(chǎn)品。山西農(nóng)村廣播《有事您說話》《惠農(nóng)直播間》《人說山西好特產(chǎn)》等自辦服務(wù)類節(jié)目，廣泛應(yīng)用農(nóng)業(yè)專家訪談、直播連線、原創(chuàng)微信、原創(chuàng)小視頻、融媒體直播等形式，宣傳普及農(nóng)業(yè)新技術(shù)新知識新方法，講述農(nóng)業(yè)科普中的新做法新經(jīng)驗新典型。2021年山西遭遇有氣象記錄以來最強秋汛，多地多種農(nóng)作物受災(zāi)嚴(yán)重甚至絕收，《有事您說話》節(jié)目推出系列采訪“強降雨后搶農(nóng)時”，以直播連線方式邀請我省馬鈴薯、果業(yè)、蔬菜、玉米、小麥等產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系首席專家第一時間在節(jié)目中為農(nóng)民群眾答疑解惑，不遺余力為他們排憂解難，受到農(nóng)民群眾的稱贊。

（三）參與“智慧鄉(xiāng)村”工程建設(shè)以“一體化”融媒體布局“智慧鄉(xiāng)村”建設(shè)，探索“新聞+農(nóng)村公共服務(wù)+商務(wù)”運行模式，打通社交、電商與對農(nóng)服務(wù)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈、廣告市場等各環(huán)節(jié)，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，讓本地化信息、互動、社交變得更加有效，讓農(nóng)民朋友“一機(jī)在手”就能體驗到智慧科技的成果。如：山西臨汾吉縣2019年9月創(chuàng)建了吉縣“智慧果園”試驗示范站，讓吉縣蘋果乘上“智慧云”，帶動產(chǎn)業(yè)升級。山西農(nóng)村廣播以媒體融合為切入點，與該縣融媒體中心合作，借助省級云平臺和《有事您說話》節(jié)目載體及品牌效應(yīng)，積極參與試驗示范站傳播平臺建設(shè)，在通過手機(jī)將10個標(biāo)準(zhǔn)園和100個生產(chǎn)孵化園的果農(nóng)朋友們連接起來、按照統(tǒng)一流程對果園生產(chǎn)管理方面進(jìn)行了有益嘗試。

四、優(yōu)化生產(chǎn)端，全面優(yōu)化對農(nóng)節(jié)目制播流程

任何傳播語境下，內(nèi)容為王、受眾為本都是不變法則，創(chuàng)新話語方式是內(nèi)容建設(shè)的永恒主題。新的融媒語境下，必須從生產(chǎn)端入手，改變傳統(tǒng)廣播節(jié)目的單向、線性制播方式，推進(jìn)對農(nóng)內(nèi)容制播流程全方位創(chuàng)新，除了積極推出可視新聞、中短視頻、直播等新媒體產(chǎn)品，最重要的是結(jié)合本地農(nóng)業(yè)和民俗特色，打造對農(nóng)服務(wù)融媒節(jié)目IP，最終向運用大數(shù)據(jù)和智能技術(shù)更好地滿足農(nóng)民用戶和各種涉農(nóng)服務(wù)用戶需求全方位升級。
（一）打造本地音視頻內(nèi)容IP運用視聽交互技術(shù)和直播、短視頻等新手段，打造本地音視頻內(nèi)容IP。山西農(nóng)村廣播緊密結(jié)合當(dāng)?shù)孛袼缀蜁r節(jié)特點打造精準(zhǔn)對農(nóng)服務(wù)的“農(nóng)產(chǎn)品熟了”系列融媒直播節(jié)目，每年豐收時節(jié)根據(jù)宣推的農(nóng)產(chǎn)品變換主題，相繼舉辦了“蘋果紅了”“葡萄熟了”“花椒紅了”等融媒直播活動，深受農(nóng)民群眾和廣大受眾喜歡。近年來，這些融媒直播活動通過融入新媒體、電商等要素而進(jìn)行升級，為對農(nóng)節(jié)目帶來了傳播新場景和新價值，為受眾帶來了新的收視收聽體驗和消費體驗，已成為本土最具影響力、美譽度的融媒直播帶貨節(jié)目IP。如：山西農(nóng)村廣播與鄉(xiāng)寧縣委宣傳部聯(lián)合舉辦《蘋果紅了》廣播直播活動，把直播間搬進(jìn)果園，通過與省臺直播間聯(lián)動，短短兩個小時就為果農(nóng)賣出幾千箱蘋果。實踐證明，融媒直播節(jié)目能夠綜合調(diào)動多種媒體功能和有效聚合多種傳媒要素、市場要素，主題鮮明，方式靈活，節(jié)目模式簡捷而穩(wěn)定，能夠充分發(fā)揮傳統(tǒng)廣播頻率和新媒體的“雙平臺”優(yōu)勢，通過成系列持續(xù)運作容易形成垂類融媒產(chǎn)品IP。

（二）改進(jìn)對農(nóng)內(nèi)容生產(chǎn)方式按照新媒體思維和移動傳播邏輯，在對農(nóng)內(nèi)容生產(chǎn)上積極探索走“群眾路線”，通過對農(nóng)傳播聚合平臺，以移動互聯(lián)網(wǎng)理念和方式重構(gòu)新聞生產(chǎn)傳播全鏈條。具體說，可以推動媒體合作，通過版權(quán)購買和流量置換等方式豐富對農(nóng)服務(wù)內(nèi)容、聚合涉農(nóng)服務(wù)信息；大力發(fā)展本地農(nóng)村用戶，開發(fā)本地市場，對接政府農(nóng)業(yè)部門、農(nóng)科院、農(nóng)業(yè)高校、農(nóng)企等各種涉農(nóng)、對農(nóng)機(jī)構(gòu)，擴(kuò)大人脈圈，釋放對農(nóng)音視頻內(nèi)容的社會生產(chǎn)力，推動移動端自媒體大發(fā)展；構(gòu)建“PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）+UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）+MGC（機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容）”的內(nèi)容生態(tài)圈，提升對農(nóng)內(nèi)容的專業(yè)化水平和生產(chǎn)效率，滿足農(nóng)民群眾生產(chǎn)生活的多樣化需求。

（三）提升對農(nóng)服務(wù)內(nèi)容的精準(zhǔn)度融媒語境下，地方農(nóng)村廣播運用互聯(lián)網(wǎng)思維和手段，聚焦“三農(nóng)”話題，不斷創(chuàng)新對農(nóng)服務(wù)類廣播的垂直細(xì)分節(jié)目類型，主要從轉(zhuǎn)變話語方式和打通話語場景兩個方面推進(jìn)內(nèi)容建設(shè)，讓節(jié)目內(nèi)容不僅貼近聽眾生活，更能觸摸脫貧攻堅和新農(nóng)村建設(shè)議題下的角角落落，才能讓農(nóng)民喜歡到不離不棄。同時，引入大數(shù)據(jù)技術(shù)和手段，在對農(nóng)宣傳和服務(wù)“三農(nóng)”中做到精準(zhǔn)化、更貼近。主要是運用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析農(nóng)村用戶的收聽收視習(xí)慣，為其生產(chǎn)和推送各種實用性新聞資訊，使對農(nóng)廣播服務(wù)產(chǎn)品直達(dá)用戶消費需求，同時打通社交、電商與對農(nóng)服務(wù)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈、廣告市場等各環(huán)節(jié)，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，讓本地化信息、互動、社交變得更加有效，不斷孕育和創(chuàng)造新業(yè)態(tài)，創(chuàng)造更高的社會價值和經(jīng)濟(jì)價值。

五、結(jié)語

實踐表明，新的融媒語境下，地方農(nóng)村廣播在媒體融合進(jìn)程中，必須從“四端”入手，重塑融媒化新型對農(nóng)主流媒體。通過創(chuàng)新“廣播+新媒體”的融媒體形態(tài)打造服務(wù)端，使農(nóng)村廣播成為農(nóng)民群眾提供服務(wù)的一種專業(yè)化工具；通過推進(jìn)對農(nóng)服務(wù)主平臺由傳統(tǒng)廣播頻率向移動端轉(zhuǎn)移做強移動端，打造對農(nóng)傳播融媒全媒矩陣；通過開發(fā)多種對農(nóng)服務(wù)APP和做精多種垂類對農(nóng)融媒體產(chǎn)品搶占手機(jī)端，讓智能手機(jī)成為農(nóng)民群眾的“新農(nóng)具”；通過推進(jìn)對農(nóng)內(nèi)容制播流程全方位創(chuàng)新優(yōu)化生產(chǎn)端，更好地滿足農(nóng)民用戶和各種涉農(nóng)服務(wù)用戶需求，高質(zhì)量服務(wù)“三農(nóng)”發(fā)展。

注釋：

[1]王宇、孫鹿童：《省級對農(nóng)廣播頻率的節(jié)目現(xiàn)狀與創(chuàng)新》，《中國廣播電視學(xué)刊》，2013年第9期.

[2]東方財富網(wǎng)：《2021年中國在線音頻行業(yè)市場現(xiàn)狀及競爭格局分析市場規(guī)模高速增長》，2021年9月24日.

[3]產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)：《2021上半年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r：網(wǎng)民規(guī)模超十億，行業(yè)持續(xù)改善》，2021年9月3日.

[4]央視網(wǎng)：《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心：互聯(lián)網(wǎng)基建持續(xù)推進(jìn)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率提升》，2022年8月31日.

作者:周波 單位:山西廣播電視臺編輯