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2018年7月，欽州市委、市政府率先在全廣西邁出第一步，將欽州日報社與欽州市廣播電視臺整合起來，成立欽州新聞傳媒中心，旗下擁有報紙、廣播、電視、網站、客戶端、公眾號、抖音號、頭條號等一系列媒體平臺矩陣。但如果沒有一套科學合理的融媒體采編協調發展體系來統籌各媒體平臺的資源要素，規范各媒體平臺的采編行為，提高各媒體平臺的協同作戰能力，就很容易造成“各自為戰”，各自優勢無法充分發揮的被動局面。為此，該中心成立之后將所有媒體平臺的采編機構設計為：一個采訪中心和五個媒體平臺總編室，將采集權統一集中在采訪中心。由采訪中心負責牽頭落實新聞稿件的統一策劃、統一安排、統一落實，切實以大編輯部理念、一體化運行模式調配各方資源、要素，實行一次采集，多元分發，立體傳播，從而改變以往各個媒體平臺各行其是的被動局面。然而，在現實運行中，由于缺乏制度上的保障，采訪中心很難在各媒體平臺中起到調配各方資源要素的作用。因此，媒體深度融合發展急需建立健全一套科學合理的融媒體采編協調發展體系，打通各部門之間的壁壘，促進各部門共融共通，形成一個新的強大融合體。
二、探索新的媒體融合發展模式
為順應媒體深度融合發展，形成資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的全媒體傳播體系，欽州新聞傳媒中心在重新優化新聞生產流程過程中，堅持“移動優先”，勇于自我革命，積極探索新的發展模式，搭建欽州融媒體采編協調發展體系，以推動媒體融合向縱深發展。
（一）堅持“內容為王”發展原則對于主流媒體來說，內容永遠是決定生存與發展的根本。該中心始終堅持正確的輿論導向、政治方向、價值取向，保持黨媒的政治底色，加強重大主題策劃，強化政治引領，開展一系列“戰役性”報道，嚴格執行稿件審編校制度，做到守土有責，守土負責，守土盡責，切實以內容優勢贏取發展優勢，更好地擔負起強信心、聚民心、暖人心、筑同心的新型主流媒體使命責任。
（二）堅持“一體化”發展原則依托新平臺、新技術、新設備、新渠道，以矩陣式、扁平化的采編溝通協調機制，打通傳統媒體和新媒體的采編流程，用好傳統媒體和新興媒體的資源優勢，“一盤棋運作”推動傳統媒體與新媒體實現“你中有我、我中有你”“你就是我、我就是你”的融合效果，打造多介質、全方位、立體化傳播態勢。
（三）堅持“移動優先”發展原則統籌處理好傳統媒體和新興媒體關系，盡可能地將人力、物力和技術等資源向新媒體傾斜，重大活動、突發事件報道內容向全網和移動端首發，推動傳播主陣地從“紙端”向“指端”和“云端”轉變。
（四）堅持“技術賦能”發展原則主動向新技術要力量、要效益、要影響力，在經濟十分緊張的情況下，欽州新聞傳媒中心想方設法籌集600多萬元搭建一個標準化的融媒體“中央廚房”，為媒體深度融合奠定了發展基礎，注入新的技術力量。
三、建立健全融媒體采編協調發展體系的對策
（一）建立重大報道協調指揮制度重大新聞報道是媒體融合采編流程的試驗場。在開展重大活動報道過程中，統一指揮調度有利于匯集矩陣化傳播力量，實現“一體化策劃、一體化采集、一體化呈現”，進一步擴大新聞信息的傳播覆蓋面。而統一指揮就意味著策劃、生產、傳播等環節的協調一致，以及新聞報道背后人力、物力等資源的統籌、整合、分發、共享。相對于傳統媒體而言，新媒體具有即時性、裂變性、全天候等特點。融媒時代，一個記者很難同時完成拍照、攝像、錄音、記錄等多項采訪任務，必須要進行聯合作戰才能在重大活動報道中，以最快的速度呈現立體式的報道，吸引更多受眾的注意力，從而贏得競爭力。因此，重大新聞報道要實行“統一策劃、統一協調、統一指揮”，明確各級領導協調指揮職責，形成一套科學完整的協調指揮制度，確保黨委、政府的聲音能夠第一時間精準落實落地。1.提前策劃好報道選題基于統一協調指揮重要性的共識，欽州新聞傳媒中心在開展全市兩會、黨代會、欽州蠔情節等重大活動，以及黨史學習教育、慶祝中國共產黨成立100周年等重大活動報道時，都會提前制定相關報道方案，明確相關人員工作任務。比如2022年初，欽州兩會召開之際，該中心將采訪中心記者（含原欽州日報社、欽州電視臺記者）劃分為兩個報道組，分別負責人大、政協的有關活動報道，并圍繞市委、市政府的中心工作策劃推出“建大港、壯產業、造濱城、美鄉村”四輪驅動戰略專題報道，以“美文+美圖+視頻”的形式全媒體聯動發布欽州經濟社會高質量發展的優異答卷，在兩會代表委員及全市廣大干部群眾中引起強烈反響。2.緊扣熱點傳播正能量近年來，欽州新聞傳媒中心一方面緊緊圍繞欽州市委、市政府中心工作做好專題報道，另一方面緊扣廣大市民群眾的關切點做好政策解讀相關報道。如今，在大爺大媽買菜都用手機支付的時代，一則新聞消息的發布，很可能會在互聯網上引發井噴式的評論，大量社會熱點在短時間內迅速生成、發酵、擴散。如果能及時監測、了解到老百姓所關注的焦點、熱點，順應老百姓的所需所求所盼開展針對性的新聞報道，及時給予老百姓答疑解惑，便可以提升輿論引導能力。2022年3月，欽州突發疫情，該中心充分利用“欽州發布”微信公眾號、“欽州此刻”APP等新媒體平臺發布權威信息，給身處隔離區、封控區、管控區、防范區的市民吃上一顆信息“定心丸”。
（二）建立重大突發事件緊急響應制度2022年3月，欽州新聞傳媒中心建立完善了一套科學完整的應急采訪報道工作預案，根據不同事件、不同任務、不同特點、不同類型，科學精準制訂相應的處置方案，確保不管發生什么疫情、什么突發事件，都能夠在第一時間調集到采編人員投入相應的戰斗。在制定應急采訪預案時，要充分考慮組織架構、責任分工、采訪重點、采訪方式、發布渠道、安全防范、待命值班、注意事項等具體內容，特別強調協調指揮的重要作用。當發生重大疫情響應時，相關業務部門主要負責人要率先沖鋒到第一現場直接參與采編協調指揮，單位主要負責人和總編輯要全程跟蹤靠前指揮，確保重大突發事件協調指揮到位，輿情處置科學快速有效。2022年3月，欽州突發疫情病例，該中心迅速啟動應急工作預案。一是派出應急采訪報道組，由采訪中心主任擔任組長，副主任擔任副組長，并明確主持人、編輯、記者的具體名單及工作職責。要求應急報道組迅速駐扎單位值班，實行24小時處于應急待命狀態，接到通知后，報道組全體成員立即響應，迅速到位。當應急報道組成員出現被封管或紅碼時，立即從中心其他待命人員中遞補。二是建立全員在崗待命機制。采訪中心全體人員保持24小時手機開通，不得擅自脫崗離崗，不得違反疫情防控紀律。三是建立應急采訪協同機制，各部門加強協同作戰，同時充分發揮各縣（區）各部門通訊員的作用。除市疫情指揮部宣傳組要求實地采訪之外，采訪工作應盡可能減少外出，提倡引導在抗疫一線的通訊員協助拍照、錄像收集相關素材，或使用電話、視頻、微信等方式進行采訪，避免交叉感染。四是建立應急采訪范圍機制。在疫情指揮部宣傳組指導下，迅速劃出采訪重點內容，明確采訪范圍，重點突出疫情處置措施、力度、進展，以及管控、防控成果，適時推出抗疫暖新聞，做好相關素材收集留存工作。五是建立疫情信息權威發布機制，所有疫情信息發布都必須經市疫情防控指揮部審核同意后方可提交各媒體平臺發布。采編人員要嚴格執行防疫工作紀律，一律不得私自在朋友圈或工作群、其他社交群上發布有關疫情工作進展或工作情況的信息、照片以及視頻，官方公布消息除外。六是建立記者采訪安全防范機制，參加抗疫采訪的記者，要嚴格遵守疫情防控的各項工作要求，認真做好自身防護措施，在確保相對安全的前提下，才能開展新聞采訪或素材收集工作。進入疫區內或隔離區內采訪的，要按照要求做好消殺或隔離觀察工作。
（三）建立重點報道分類落實制度在推進媒體深度融合中，欽州新聞傳媒中心根據市委、市政府中心工作和各媒體平臺的屬性特點，對重點題材進行整體策劃、重點包裝，分類管理、分組落實、全程跟蹤，為全市高質量實施“四輪驅動”戰略營造了良好的輿論氛圍，充分體現了黨媒的政治引導權威。同時，采訪部門將現有記者進行科學合理分工，將每位記者都放到最合適的工作角色上。例如，設置兩個時政報道組分別對應市委和市政府主要領導的政務活動報道工作，每個報道組分別配備一名文字記者、一名攝影記者、一名攝像記者。報道組采集的稿件、照片、視頻供應所有媒體平臺使用，并優先供給新媒體使用。其他市領導的政務活動報道至少安排兩名記者共同完成，一名記者負責拍照寫稿，另外一名記者負責攝像錄音。采集的所有新聞素材同樣優先供應給新媒體平臺，再供應報紙、廣播、電視，充分發揮新媒體平臺的傳播優勢和傳統媒體深度報道的權威作用。2021年，欽州新聞傳媒中心以開展黨史學習教育為突破口，啟動實施“網格扎根鑄魂工程”，成立了“全媒體記者團”，變“單兵出擊”為“集體作戰”，以“2+1+N”（兩名采編人員+一名行政后勤人員+若干名基層專干）為模式，分組負責靈山縣、浦北縣、欽南區、欽北區，自貿區欽州港片區，以及67個鄉鎮街道、960多個行政村的聯絡報道工作，并強化渠道分發，打好“1+N”（“1”為主打產品，“N”為配合推出的短視頻、電子海報、圖文+短視頻報道等新媒體產品）傳播組合拳，進一步放大了主流媒體的影響力版圖。其中，大浦高速通車單個視頻最高播放量超500萬+，單個視頻點贊量最高20萬+。
（四）建立技術賦能創新發展制度在推進媒體深度融合中，各媒體平臺充分利用技術賦能來發揮“中央廚房”的融合作用，大膽突破長期以來形成的固有采編格局與傳播形態。對不同介質的媒體、不同部門的采編人員，按照融合傳播規律和相關業務要求進行有機整合，以新技術、新形態創新常規性活動報道，改變以往單一版面、單一節目主導的內容生產方式和采編管理模式，通過技術賦能來推動采編協調指揮工作效率，形成“大屏小屏、線上線下一體化發展”的立體化融媒體傳播新體系。如緊緊抓住短視頻風口，欽州新聞傳媒中心2021年12月29日發布的一則題為《那個撿來的女孩畢業回鄉當老師了》的新聞，用不到一分半鐘的視頻言簡意賅地講述了欽州女孩梁燕感恩養父、感恩家鄉，選擇投身家鄉教育事業來回報她在成長之路上所獲得的愛與幫助的動人事跡。新聞一發布就沖進了微博熱搜榜單前10名，新聞瀏覽量達1.8億次，引起了觀者強烈的共情共鳴。
（五）建立離崗脫崗失職追責制度堅決將紀律挺在采編協調指揮工作的前面，讓所有采編人員都明白失職違紀的代價，確保各項采編工作有效高效推進，特別是重大活動和重大策劃報道，能夠第一時間全面精準落實、落細、落地。對個別不服從工作安排或在工作中擅自離崗脫崗失職等行為，要交由紀委監察部門堅決從嚴教育、從嚴問責、從嚴處理。
四、結語
移動優先不但能促使信息傳播朝著視頻化方向發展，新聞內容、傳播平臺更加豐富，多元化也將成為常態。建立一套“便捷、高效、暢通、規范”的融媒采編指揮系統，不僅需要在技術層面進一步優化采編發流程，更需要在思想上樹牢融合發展理念，按照新聞報道不同體裁，分類別探索建立全流程融媒體策劃、編發等機制，最大限度激發各媒體平臺融合潛能。媒體融合發展的關鍵在人。加強全媒體人才隊伍建設，也是建立高效融媒采編指揮系統不可或缺的一部分，要加快培養一批“全媒記者”“全媒編輯”，努力建設一支“融媒隊伍”。潮
參考文獻
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作者:黃有學 姚紹賢 單位:欽州新聞傳媒中心