引論：我們?yōu)槟砹?篇創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)范文3篇范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在經(jīng)濟(jì)全球化背景下衍生出來的新鮮事物。通過新興技術(shù)的引入、創(chuàng)意性的開發(fā)，該產(chǎn)業(yè)更加多元化，更契合當(dāng)下的潮流和趨勢。比如影視動漫、視覺藝術(shù)、設(shè)計、傳媒等，經(jīng)過高附加值轉(zhuǎn)化，都有機會發(fā)展成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而與城市之間的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)形成互聯(lián)關(guān)系。一方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以拉動區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的增長，打開人們的視野，提高當(dāng)?shù)氐闹龋涣硪环矫嫠兄诋?dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動研究
一、區(qū)域旅游為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供發(fā)展契機和平臺
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的呈現(xiàn)與表達(dá)形式多種多樣，但最契合實際的方式是取之于區(qū)域旅游，服務(wù)于區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)。它可以將區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)中的特色內(nèi)容著重突出出來，并通過文化創(chuàng)意整合，形成具有區(qū)域特色、IP化的旅游新業(yè)態(tài)。
二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展之間是有關(guān)聯(lián)關(guān)系的。區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的亮點在于豐富多彩的創(chuàng)意以及突出的特色，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠通過挖掘、整合和激活資源優(yōu)勢，這有利于進(jìn)一步夯實和增強區(qū)域旅游業(yè)的競爭力。區(qū)域旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合是非常好的契機，有助于形成特色鮮明的產(chǎn)業(yè)鏈格局。
三、在區(qū)域旅游業(yè)的帶動下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擁有廣闊的市場空間
我們可以在豐富多彩的旅游資源中，全方位發(fā)揮文化功能的作用。比如，一些正在開發(fā)的旅游產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)，有了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融入，品位會大幅度提升，實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。同時，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融入會賦予區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)特色化的內(nèi)涵，增強區(qū)域旅游業(yè)的吸引力，使其有機會獲得更多的市場占有率。也可以通過成立產(chǎn)業(yè)園，以旅游為依托，集聚文化效應(yīng)，將區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展成宜居、宜游、宜業(yè)等多位一體的新業(yè)態(tài)。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)之間的契合性
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是當(dāng)下熱門的新興產(chǎn)業(yè)之一，并在城市政策以及政府的大力支持下取得了突破性的發(fā)展。近年，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)之間的聯(lián)系愈發(fā)密切，爆發(fā)出新的經(jīng)濟(jì)增長極，這對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的提質(zhì)增效和鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵的深入挖掘都有著重要影響。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融入往往意味著區(qū)域旅游業(yè)傳統(tǒng)模式的改變，能夠切實提高區(qū)域旅游業(yè)的層次和品質(zhì)，提升旅游文化的內(nèi)在價值。
一、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有明顯的區(qū)域化特征
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)影響著區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長潛力，關(guān)乎著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，與區(qū)域全方位協(xié)調(diào)發(fā)展有著密切的強相關(guān)。在全國各地，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功案例不勝枚舉。以珠海V12文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園為例，該產(chǎn)業(yè)園以“創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)意”為宗旨，引進(jìn)100多家文化創(chuàng)意企業(yè)，涵蓋游戲動漫、影視制作、科技創(chuàng)作等多個領(lǐng)域，依托南灣區(qū)域的黃金地段優(yōu)勢，在大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的同時，也形成了獨特的建筑藝術(shù)風(fēng)格，是旅游觀光的好去處。這里有藝術(shù)氣息濃郁的小店和畫展，也有環(huán)境優(yōu)美的聚會圣地、室內(nèi)真人CS，玩累了以后還有眾多餐館為游客提供饕餮盛宴。珠海V12文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園之所以能成功，主要原因有以下幾個方面：
1.傳承珠海優(yōu)秀的文化根脈，打造了文化產(chǎn)業(yè)園示范區(qū)，以創(chuàng)新為驅(qū)動力，對產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了優(yōu)化轉(zhuǎn)型升級。
2.充分利用城市核心資源優(yōu)勢，構(gòu)建了珠海首個文化基地，成為時尚“打卡”新地標(biāo)，這對于整個城市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，起到了重要的助推作用。
3.定位精準(zhǔn)，有效地實現(xiàn)了文化與經(jīng)濟(jì)價值的雙向循環(huán)，更加有利于集聚高素質(zhì)人才，推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，建設(shè)高品質(zhì)城市。與此同時，珠海文化產(chǎn)業(yè)也是該市“十二五規(guī)劃”中的重點內(nèi)容，該市通過“九大平臺”服務(wù)，將文化創(chuàng)意成果引入市場，成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合的典型案例之一。再比如蘇州陽澄湖數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，它在2013年獲得了“國家級科技創(chuàng)業(yè)孵化器”稱號。該產(chǎn)業(yè)園以依托高鐵和科智樞紐地域優(yōu)勢為引擎，經(jīng)過多年的發(fā)展與積累，形成了“兩園一線”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑以及空間格局—太平禪寺、書香小院、玉皋故居、華士故居等，幫助游客踏尋城市印記，體驗古味風(fēng)情。近年，蘇州陽澄湖在聚焦自身資源的基礎(chǔ)上，開啟了文化產(chǎn)業(yè)賽道，為區(qū)域產(chǎn)業(yè)化發(fā)展增添了濃墨重彩的一筆，也為旅游經(jīng)濟(jì)注入了新鮮的元素與活力。還有西安中國智慧文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，它強調(diào)“智慧”二字，大力發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，從而形成一批“專、精、特”產(chǎn)業(yè)樣板，醞釀著文旅產(chǎn)業(yè)的蝶變。它利用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的媒介和手段，推動文旅產(chǎn)業(yè)格局的更新，增強了區(qū)域市場的文化自信，通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)拉動區(qū)域旅游業(yè)以及區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長，成為西安經(jīng)濟(jì)新的增長極。
二、優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠為旅游經(jīng)濟(jì)提供全新的價值和思考
傳統(tǒng)的旅游經(jīng)濟(jì)一般以靜態(tài)為主，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的引入恰恰是讓旅游經(jīng)濟(jì)更加富有生命力和鮮明的特色，其著重突出某一個點，給游客留下深刻影響，從而為區(qū)域旅游形象大大加分。旅游業(yè)本身就具有吸引人的特點，能夠療愈旅客情緒，使之感受不同地區(qū)的風(fēng)土人情，是人們釋放內(nèi)心壓力、緩解疲勞的最佳方式之一。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)聯(lián)系在一起，則是引爆了其價值點，能夠產(chǎn)生持續(xù)的市場影響力。除了滿足游客的基本觀光需求以外，有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入的區(qū)域旅游產(chǎn)品還設(shè)置了一些深度體驗和游覽的環(huán)節(jié)及文化實踐活動，一邊帶游客旅游觀光，一邊普及文化創(chuàng)意知識，在文旅融合的過程中突出了人文內(nèi)涵，也提高了旅游的層次，呈現(xiàn)給游客的是一場完美且具有深度的文化盛宴。這樣的旅游既能讓游客學(xué)到知識，還能使他們增長到見識，可以拓展其思維廣度和認(rèn)知深度，因而會大大增強旅游地的吸引力。同樣，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)之下，以區(qū)域旅游業(yè)為抓手，逐漸關(guān)聯(lián)其他產(chǎn)業(yè)，有助于發(fā)揮旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的影響力和驅(qū)動力，從而衍生出多種新的旅游業(yè)態(tài)以及高附加值的產(chǎn)品，拓寬旅游業(yè)的發(fā)展空間，真正做到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)之間的共融共生。從經(jīng)濟(jì)效益的角度來看，優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠幫助區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)提升價值，使其實現(xiàn)高流量轉(zhuǎn)化，并帶動無形資產(chǎn)的升值。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，能夠讓人們對旅游經(jīng)濟(jì)有更多的了解，滿足人們的心理需求和精神需求，使之產(chǎn)生旅游的驅(qū)動力。從旅游業(yè)的發(fā)展空間以及產(chǎn)品服務(wù)來看，這一行業(yè)有著明顯的可塑性。
三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是旅游業(yè)的價值延伸
旅游從根本和屬性上來說對游客具有強大的吸引力，不僅是在國內(nèi)市場，在國外市場亦是如此。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融入對于旅游業(yè)來說更有利于激發(fā)人們的旅游動機，吸引更多游客的參與。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新體現(xiàn)在旅游資源的整合、旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新旅游產(chǎn)業(yè)鏈的打造上。一般來說，旅游的形式大體分為地文景觀、水域風(fēng)光、生物景觀、遺址遺跡、建筑設(shè)施、人文文化等，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)根據(jù)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的特點融入人性化的元素，從而形成對游客的吸引。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別強調(diào)對旅游產(chǎn)品的“加工”，常以高附加值的文化產(chǎn)業(yè)模式對游客形成新的吸引。在體驗式經(jīng)濟(jì)的發(fā)展成為一種新的趨勢的情況下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要把握“文化”和“創(chuàng)意”兩個點，開創(chuàng)創(chuàng)意旅游的體驗形式，將產(chǎn)業(yè)特點跟旅游業(yè)結(jié)合起來，兼顧旅游的文化內(nèi)涵和趣味性，使傳統(tǒng)旅游業(yè)在發(fā)展方向上實現(xiàn)革新和突破。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動策略
一、以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為依托，使旅游業(yè)形成新的吸引點在經(jīng)濟(jì)全球化的大環(huán)境下，城市之間的發(fā)展競爭愈發(fā)激烈。每一個城市都有亮點之處，而且往往越是發(fā)達(dá)的城市越重視在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的投入。相關(guān)資料顯示，多個城市投資舊城改造，提出“城市更新”理念，積極振興老工業(yè)基地，并為其注入新的活力，在空間形態(tài)上進(jìn)行創(chuàng)新，不僅為人們帶來感官上的視覺沖擊，更為人們帶來豐富的情感感知。在助力區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)邁上新臺階的過程中，一些城市也不斷融入新的驅(qū)動要素，為旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供新思路。比如，將數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，運用彩塑的數(shù)字化形式，使敦煌莫高窟壁畫中的文物信息得到永久的保留，也讓傳統(tǒng)文化產(chǎn)品表現(xiàn)出更強大的市場價值和魅力。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文化創(chuàng)意旅游愈發(fā)流行，根據(jù)文旅部的預(yù)測，2022年國內(nèi)旅游人數(shù)將達(dá)39.80億人次，國內(nèi)旅游收入3.81萬億元，同比分別增長19%和27%，這也預(yù)示著文化旅游產(chǎn)業(yè)正處于逐步恢復(fù)中，有望形成新的增長態(tài)勢。由此看來，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為依托，在未來的大環(huán)境下，旅游業(yè)會得到更大的發(fā)展，可以彌補傳統(tǒng)旅游中的不足，切實提高城市品位，形成新的經(jīng)濟(jì)增長點。
二、高度重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能對區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到有效的促進(jìn)作用。因此，我們要利用好資源優(yōu)勢，協(xié)同政府相關(guān)部門，成立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會、旅游協(xié)會等，對文化創(chuàng)意相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行積極開發(fā)，結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)規(guī)定，做好文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對于旅游業(yè)的支撐工作。要給予與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的產(chǎn)業(yè)支持，進(jìn)行創(chuàng)意旅游開發(fā)指導(dǎo)，成立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)調(diào)研小組，并組織優(yōu)秀的人才去挖掘文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。要以區(qū)域旅游規(guī)劃為切入點，合理地設(shè)計文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，高度重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)，有計劃地引入高端文化創(chuàng)意企業(yè)，吸納更多人才，推動區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)同旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。要重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，避免出現(xiàn)同質(zhì)化的內(nèi)容和形式，這樣會打擊創(chuàng)作者的積極性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)以政府部門的資金投入為依托，集中民力，這樣既有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，又有利于拓寬旅游業(yè)發(fā)展的融資渠道，為旅游業(yè)的長期發(fā)展蓄力。
三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要取材于區(qū)域
旅游產(chǎn)品的美學(xué)靈感文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面向的是未來，從內(nèi)容到體驗，所有的產(chǎn)品都要遵循一個核心點：以用戶需求為中心。要找準(zhǔn)用戶需求點和痛點，通過大數(shù)據(jù)分析游客的需求偏好，觸及大眾的內(nèi)心情感。未來，隨著需求的個性化、細(xì)致化，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也將實現(xiàn)集聚性突破，催生出全新的產(chǎn)品表現(xiàn)形式，構(gòu)筑文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間，使傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)逐步躍升為具有創(chuàng)新、規(guī)模、集約、科技特色的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，傳承區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的精粹，挖掘文化創(chuàng)意的創(chuàng)造源頭。盡管文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心在于“原創(chuàng)”，但文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計和開發(fā)應(yīng)該更多地關(guān)注傳統(tǒng)文化的弘揚跟傳承，立足當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的傳統(tǒng)文化是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈感和源泉。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群是基于該地區(qū)獨特文化的積淀和氛圍，并對其進(jìn)行創(chuàng)意、開發(fā)和利用，進(jìn)而形成的。將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入旅游業(yè)，可以為旅游者提供體驗式的旅游活動，可以通過學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)厮囆g(shù)、傳承當(dāng)?shù)匚幕刃问絹韽娀慰蛯β糜螛I(yè)的認(rèn)知。同時，要拓展文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作源。除了要吸引從事文化藝術(shù)創(chuàng)作的人群加入外，更應(yīng)鼓勵來自各行業(yè)、各年齡段及各種消費檔次的文化藝術(shù)創(chuàng)作，政府部門可以設(shè)立一個文化創(chuàng)意推動小組，通過籌劃、帶動與組織，有序地開展各項與之相關(guān)的活動，發(fā)揮多方力量，讓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特色更濃，更接地氣，這樣也能兼顧到經(jīng)濟(jì)效益、文化效益以及社會效益。
四、完善文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
可以根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣穆糜尉坝^，創(chuàng)作出最有代表性的產(chǎn)品，在保證文化傳承的同時，將原生態(tài)的區(qū)域優(yōu)勢與人工技術(shù)相結(jié)合，完成從小規(guī)模向大規(guī)模的逐步轉(zhuǎn)變，并將其縱向延伸到專業(yè)化的技能環(huán)節(jié)，橫向延伸至旅游業(yè)的發(fā)展市場。要將數(shù)目較多、種類齊全的旅游資源整合起來，集中力量發(fā)展現(xiàn)代旅游業(yè)。為此，要實行品牌戰(zhàn)略，做好旅游資源的整合工作。要進(jìn)行區(qū)域合作，打破傳統(tǒng)的地域局限，用發(fā)展迅速的旅游產(chǎn)品帶動弱、小、散的旅游資源轉(zhuǎn)型升級。旅游資源整合空間的提升，意味著城市建設(shè)職能趨于完善，因為它不局限于單個景點的宣傳，而是多點開花，延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈，形成一個良性的旅游發(fā)展系統(tǒng)。
結(jié)語
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著密不可分的聯(lián)系。文化創(chuàng)意傳承著旅游的內(nèi)涵，而旅游又是文化創(chuàng)意傳播的載體和媒介。兩者互相促進(jìn)，會產(chǎn)生不可估量的增值效應(yīng)。用文化創(chuàng)意強化旅游營銷，引領(lǐng)旅游消費，有利于拓展市場客源，提升區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的層次。
作者:荊懷芳 單位:咸陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院
創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)范文2
數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能營銷活動，既是驅(qū)動營銷體系智慧升級的新動力，也是提高營銷活動與消費需求匹配度的主引擎。“創(chuàng)意營銷”代表了營銷活動轉(zhuǎn)型升級的新方向，通過構(gòu)建“創(chuàng)意+技術(shù)”的智慧營銷模式，在降低營銷成本、提升營銷精準(zhǔn)度的同時，形成了新的營銷生態(tài)。通過對數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代推進(jìn)“創(chuàng)意營銷”的現(xiàn)實背景進(jìn)行解讀，從營銷、市場和發(fā)展等視角分析了“創(chuàng)意營銷”模式的構(gòu)建邏輯，并提出了相應(yīng)的實踐策略。數(shù)字經(jīng)濟(jì)引發(fā)營銷體系全面變革，催生了新的消費需求，形成了新的消費習(xí)慣，對提高營銷效能提出了新要求。為適應(yīng)競爭日益激烈的市場環(huán)境，需要以創(chuàng)意營銷場景為基礎(chǔ)，以新穎創(chuàng)意內(nèi)容為內(nèi)核，通過密切關(guān)注消費者的心理訴求與消費習(xí)慣，重塑“創(chuàng)意營銷”模式，構(gòu)建“全鏈驅(qū)動”的營銷體系，塑造新的“用戶主導(dǎo)”營銷生態(tài)，真正實現(xiàn)營銷突圍。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代推進(jìn)“創(chuàng)意營銷”的現(xiàn)實背景
傳統(tǒng)營銷多采用“泛營銷”模式，未充分利用智慧技術(shù)對用戶的購物習(xí)慣、消費能力、消費需求等內(nèi)容進(jìn)行全面分析，營銷活動與消費者之間缺少深度、有效互動，既增加了營銷成本支出，也影響了營銷鏈的持續(xù)建設(shè)。面對數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代場景，要以化解傳統(tǒng)營銷困境為導(dǎo)向，充分把握消費者新的消費需求，通過持續(xù)推進(jìn)“創(chuàng)意營銷”，全面提升營銷效能。
傳統(tǒng)營銷模式面臨的現(xiàn)實困境
數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，消費者的購買習(xí)慣傾向個性化，消費行為偏向電商平臺，傳統(tǒng)以產(chǎn)品為導(dǎo)向、缺少智慧創(chuàng)意的營銷模式弊端不斷凸顯。其一，目標(biāo)群體不精準(zhǔn)。對消費者的實際需求缺乏精準(zhǔn)、有效關(guān)注，難以有效激發(fā)消費者的購買動機。由于傳統(tǒng)營銷模式缺乏針對性，既影響了消費者對產(chǎn)品的有效認(rèn)同，也難以實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的理想目標(biāo)。其二，產(chǎn)品價值集成度不夠。對營銷對象的價值缺少鏈條、延伸開發(fā)，難以推動營銷活動良性發(fā)展。現(xiàn)階段，部分企業(yè)仍堅持以產(chǎn)品為核心的營銷導(dǎo)向，產(chǎn)品形式單一、同質(zhì)化營銷現(xiàn)象相對普遍，市場營銷從產(chǎn)品競爭演變?yōu)榧ち业摹皟r格戰(zhàn)”，嚴(yán)重破壞了市場生態(tài)。其三，營銷理念相對滯后，營銷水平亟待提升。盡管現(xiàn)階段，多數(shù)企業(yè)均開通了線上營銷渠道，并注重開展智慧營銷。但是，由于對網(wǎng)絡(luò)營銷缺乏清晰定位、完整認(rèn)識，營銷活動缺乏應(yīng)有創(chuàng)新，難以實現(xiàn)營銷模式的全面突破。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代對營銷活動提出的新要求
數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，大眾消費呈現(xiàn)增勢強勁、電商市場持續(xù)增長、數(shù)字消費成為主流以及跨境電商發(fā)展迅猛等新態(tài)勢。面對海量營銷信息，消費者做出購買決策的難度、消費行為的不確定性進(jìn)一步加大，對營銷活動提出了“提質(zhì)增效”的新訴求。一方面，數(shù)字經(jīng)濟(jì)改變了大眾消費形態(tài)，推進(jìn)消費習(xí)慣向網(wǎng)絡(luò)化、平臺化和社交化方向發(fā)展，并借助“平臺經(jīng)濟(jì)”，推動營銷模式實現(xiàn)線上線下融合升級。另一方面，數(shù)字經(jīng)濟(jì)催生了新的消費形態(tài)，創(chuàng)造了新的消費需求，為大眾提供了個性突出、虛擬化的消費產(chǎn)品。數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，大眾消費向自由、個性、多元等方向發(fā)展，通過發(fā)揮智慧平臺優(yōu)勢，精準(zhǔn)收集、篩選大眾消費需求，提供個性定制產(chǎn)品，在充分滿足大眾個性消費訴求的同時，全面拓寬了產(chǎn)品營銷空間。
創(chuàng)意成為創(chuàng)新營銷的關(guān)鍵出口
數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，創(chuàng)意成為促進(jìn)消費、拓展市場以及化解營銷難題的關(guān)鍵出口。首先，為有效適應(yīng)大眾不斷升級的消費需求，需要根據(jù)大眾新的消費行為、消費決策習(xí)慣，優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)、提升產(chǎn)品及服務(wù)品質(zhì)，通過重點突出創(chuàng)意導(dǎo)向，調(diào)整、優(yōu)化營銷模式，全面提高營銷與消費的匹配度。其次，為全面提升營銷效能，需要以持續(xù)滿足和引領(lǐng)大眾不斷增長的消費需求為導(dǎo)向，以效能變革、動能變革為主線，按照“目標(biāo)發(fā)現(xiàn)—元素整合—創(chuàng)意營銷—效果反饋”的邏輯框架，積極整合智慧技術(shù)、數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)意理念和營銷方法等優(yōu)勢要素，轉(zhuǎn)變營銷方式，獲取市場關(guān)注，確保實現(xiàn)營銷效能最大化、價值多元化等目標(biāo)。最后，隨著信息技術(shù)、數(shù)字設(shè)備應(yīng)用不斷成熟，為開展創(chuàng)意營銷提供了表現(xiàn)空間。通過開發(fā)新穎、獨特的營銷創(chuàng)意，賦予產(chǎn)品新的符號價值，將有效挖掘和引導(dǎo)消費者潛在的購物需求與精神體驗，實現(xiàn)營銷效益最大化。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代“創(chuàng)意營銷”的基礎(chǔ)邏輯
創(chuàng)意是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，創(chuàng)新營銷理念的關(guān)鍵內(nèi)核，也是精準(zhǔn)銜接消費者需求的重要因素。基于數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的“創(chuàng)意營銷”，本質(zhì)是數(shù)據(jù)技術(shù)、用戶驅(qū)動與現(xiàn)代營銷模式深度融合的產(chǎn)物，通過引入新穎獨特、個性化的創(chuàng)意理念，采用智慧、高效的創(chuàng)意手段，進(jìn)而在重構(gòu)營銷體系的前提下，及時回應(yīng)大眾消費需求，有效引發(fā)消費者的注意力，重建營銷生態(tài)。
營銷邏輯：“創(chuàng)意+”賦能營銷鏈條化發(fā)展
創(chuàng)意營銷是提升營銷效能的價值體現(xiàn)，通過以“創(chuàng)意+”為切入點，積極整合各類優(yōu)質(zhì)資源，采取聯(lián)動營銷、管理營銷及創(chuàng)意營銷策略，形成了創(chuàng)新性極強的營銷鏈條，進(jìn)而在全面挖掘營銷潛能的同時，提升營銷對象的綜合價值。第一，依托平臺優(yōu)勢，培育持續(xù)、自發(fā)增長的用戶群體，形成足夠規(guī)模的用戶群體，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代保持產(chǎn)品市場占有率、提升營銷效能的關(guān)鍵基礎(chǔ)，也是推進(jìn)“創(chuàng)意營銷”的重要前提。第二，創(chuàng)意是營銷的核心，也是驅(qū)動營銷創(chuàng)新的源動力。通過明確產(chǎn)品營銷目標(biāo)，充分把握產(chǎn)品賣點，圍繞具體營銷需求，構(gòu)建科學(xué)、合理的“創(chuàng)意營銷”模式，將在擴(kuò)大銷售額的同時，塑造良好的產(chǎn)品口碑與市場形象。第三，創(chuàng)意營銷是營銷活動增值的體現(xiàn)，通過凸顯創(chuàng)意優(yōu)勢，挖掘用戶的真實需求，形成了科學(xué)、有效的市場供給。依托智慧技術(shù)、科學(xué)知識和現(xiàn)代智慧等要素，開展創(chuàng)意營銷，在全面整合營銷資源的同時，實現(xiàn)了營銷活動價值的持續(xù)增長。
市場邏輯：“用戶+”賦能營銷精準(zhǔn)化發(fā)展
數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，“創(chuàng)意營銷”的基礎(chǔ)邏輯在于借助智慧平臺、智慧創(chuàng)意探尋到產(chǎn)品服務(wù)與市場的契合點，拉近用戶服務(wù)與營銷活動的距離，在推動用戶持續(xù)增長的同時，優(yōu)化營銷產(chǎn)品及服務(wù)，全面提升營銷效能。一方面，創(chuàng)意營銷以充分挖掘、合理孕育消費需求為導(dǎo)向，通過采用恰當(dāng)手段、合理策略，為消費者提供契合需求的產(chǎn)品。創(chuàng)意營銷是創(chuàng)造消費的本質(zhì)體現(xiàn)，通過發(fā)揮創(chuàng)意優(yōu)勢，引領(lǐng)和創(chuàng)造新的消費需求，在拓寬銷售空間的同時，全面提升營銷績效。另一方面，創(chuàng)意營銷投入資金較少，見效相對較快，特別是借助新舊媒體融合的傳播優(yōu)勢，凸顯“創(chuàng)意+”的內(nèi)容優(yōu)勢，秉承“客戶價值至上”的營銷理念，有效擴(kuò)大產(chǎn)品的受眾面、認(rèn)知度，進(jìn)而實現(xiàn)智慧營銷、口碑營銷的最佳成效。
發(fā)展邏輯：“價值+”賦能營銷創(chuàng)新性發(fā)展
“創(chuàng)意營銷”模式以“創(chuàng)意獲客—塑造品牌—有效留存—產(chǎn)品營銷—轉(zhuǎn)介復(fù)購”的發(fā)展流程為基礎(chǔ)，遵循獲取用戶、轉(zhuǎn)化用戶、留存用戶的發(fā)展邏輯。其一，創(chuàng)意營銷是營銷理念全面創(chuàng)新的重要體現(xiàn)，通過突出創(chuàng)意靈感的應(yīng)用優(yōu)勢，積極引入創(chuàng)造性營銷思維，注重改善用戶營銷體驗，進(jìn)而在沖擊傳統(tǒng)營銷理念的同時，覆傳統(tǒng)營銷生態(tài)，以實現(xiàn)營銷模式的本質(zhì)重構(gòu)。其二，從創(chuàng)意營銷的創(chuàng)意來源、思維特征及模式本質(zhì)等角度看，創(chuàng)意營銷以聯(lián)想、感知、發(fā)散、靈感等思維為基礎(chǔ)，在打破常規(guī)營銷模式的同時，通過引入個性化、創(chuàng)造性的思維模式，持續(xù)引領(lǐng)營銷活動創(chuàng)新發(fā)展。其三，“創(chuàng)意營銷”模式以大數(shù)據(jù)、云計算等智慧技術(shù)為基礎(chǔ)，密切關(guān)注數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的消費動態(tài)，通過整合了人文內(nèi)涵、藝術(shù)審美和多元服務(wù)等內(nèi)容，在合理配置營銷資源的同時，有效滿足、引領(lǐng)和釋放大眾消費需求，形成了技術(shù)創(chuàng)新、文化創(chuàng)意與市場發(fā)展一體融合的全新營銷生態(tài)。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代“創(chuàng)意營銷”的實踐路徑
創(chuàng)意營銷是一項持續(xù)、系統(tǒng)化的營銷創(chuàng)新實踐，其中主要涉及產(chǎn)品創(chuàng)意、營銷定位創(chuàng)意、產(chǎn)品包裝設(shè)計創(chuàng)意和品牌推廣創(chuàng)意等多個步驟。面對數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代場景，要充分依托“創(chuàng)意營銷”的內(nèi)容優(yōu)勢、展示優(yōu)勢，把握“創(chuàng)意營銷”系統(tǒng)的協(xié)同優(yōu)勢，積極打破傳統(tǒng)營銷模式的單一限制，構(gòu)建契合消費者習(xí)慣、融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境的營銷鏈，進(jìn)而充分適應(yīng)新的營銷場景，全面提升營銷效能。
以產(chǎn)品與市場需求的契合點為基礎(chǔ)，精準(zhǔn)找尋“創(chuàng)意營銷”的“創(chuàng)意”元素
市場的真實需求是“創(chuàng)意營銷”模式的基礎(chǔ)，也是選擇、使用“創(chuàng)意”元素的切入點。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，為全面提升營銷效能，創(chuàng)新營銷策略，需要充分把握產(chǎn)品賣點，積極遵循創(chuàng)意營銷的作用機理，精準(zhǔn)找尋“創(chuàng)意”元素，確保符合“創(chuàng)意營銷”的基本立意與發(fā)展趨勢。首先，要注重利用大數(shù)據(jù)工具分析用戶的消費行為，精準(zhǔn)、全面挖掘用戶的真實需求。通過細(xì)分用戶群體，有效判斷產(chǎn)品的市場供需狀態(tài)，進(jìn)而選擇用戶偏好的“創(chuàng)意”元素，設(shè)計真實符合市場需求的營銷模式，以助力產(chǎn)品營銷。其次，要注重嚴(yán)格把控營銷服務(wù)質(zhì)量，通過采取“創(chuàng)意對象+元素”相融合的靈活方案，為用戶提供超值體驗、優(yōu)質(zhì)服務(wù)，促使用戶真正認(rèn)可產(chǎn)品，建立良好的產(chǎn)品口碑與品牌效應(yīng)，為用戶持續(xù)留存、轉(zhuǎn)介紹提供支持。最后，要從傳統(tǒng)的流量思維、賣方思維轉(zhuǎn)向用戶思維，通過精心設(shè)計、用心創(chuàng)意，構(gòu)建產(chǎn)品營銷與客戶服務(wù)一體銜接的“服務(wù)鏈”，促進(jìn)用戶積極、自發(fā)參與“創(chuàng)意營銷”活動，助力營銷活動真正增值增量。
以品質(zhì)與創(chuàng)意內(nèi)容的雙向滿足為核心，全面提升“創(chuàng)意營銷”效能
營銷對象的良好品質(zhì)及真正價值是“創(chuàng)意營銷”模式的關(guān)鍵，也是保持營銷活動生命力、競爭力的核心要素。因此，在開展創(chuàng)意營銷時，需要以精品、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)為載體，通過凸顯營銷對象的核心價值，發(fā)揮創(chuàng)意理念的“放大效應(yīng)”，提升“創(chuàng)意營銷”效能。一方面，構(gòu)建完整的“客戶價值鏈”。通過以顧客的多元需求為導(dǎo)向，嚴(yán)格把控營銷產(chǎn)品的品質(zhì)，持續(xù)完善營銷服務(wù)體系。要重新思考營銷活動定位，深度認(rèn)知、理解顧客的真實消費心理，通過從物質(zhì)、心理、審美等多個維度關(guān)注消費者需求，構(gòu)建完整覆蓋的客戶價值鏈，夯實“創(chuàng)意營銷”模式的基礎(chǔ)。另一方面，使用具有絕對優(yōu)勢的創(chuàng)意理念。要在充分了解營銷對象功能特點、市場需求、受眾群體等基礎(chǔ)條件的同時，突出創(chuàng)意的“原創(chuàng)性”，密切把握創(chuàng)意與產(chǎn)品的“關(guān)聯(lián)性”，在為消費者提供審美滿足的同時，以“絕對優(yōu)勢”、“爆炸效應(yīng)”的方式，快速吸引消費者關(guān)注，從而形成暢銷生態(tài)。要將創(chuàng)意理念廣泛滲透、融入營銷活動的各個環(huán)節(jié)、流程，通過構(gòu)建包含產(chǎn)品創(chuàng)意、包裝創(chuàng)意及品牌推廣創(chuàng)意等完整覆蓋的“創(chuàng)意營銷”體系，從而更好展示產(chǎn)品特征及使用場景，全面提升營銷效能。以產(chǎn)品與市場需求的發(fā)展點為延伸，持續(xù)優(yōu)化“創(chuàng)意營銷”模式數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，用戶在選購產(chǎn)品時，更加關(guān)注售后服務(wù)、用戶意見，積極、正向的產(chǎn)品評價，能夠直接影響消費者的購買決策。為此，在開展“創(chuàng)意營銷”時，要充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對用戶需求趨勢進(jìn)行合理預(yù)判，并按照精細(xì)化、分層次的客戶管理要求，為用戶提供精準(zhǔn)、個性化的產(chǎn)品推薦，縮短用戶的營銷決策距離。其一，完善交流機制，持續(xù)優(yōu)化創(chuàng)意內(nèi)容。以“創(chuàng)意”互動為切入點，借助社交媒體與消費者展開個性化、深層次的營銷互動，通過完善用戶分享、交流機制，促進(jìn)用戶自發(fā)、主動參與購物體驗分享，為創(chuàng)意營銷提供新思路。其二，密切關(guān)注市場需求變化，適時調(diào)整創(chuàng)意內(nèi)容。通過分析驅(qū)動營銷額增長的真實原因，不斷優(yōu)化創(chuàng)意營銷內(nèi)容，選擇最合理、最有效的創(chuàng)意營銷手段，真正實現(xiàn)產(chǎn)品的高質(zhì)量營銷。其三，要注重發(fā)揮智慧工具優(yōu)勢，實時收集用戶反饋意見，探尋優(yōu)化產(chǎn)品生產(chǎn)、設(shè)計、營銷及渠道建設(shè)的合理建議，確定最能吸引用戶的“智慧營銷”方案，并通過汲取用戶意見，推動產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代，為消費者創(chuàng)造新的更大價值，切實提高消費者的滿意度與認(rèn)可度。
結(jié)語
數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，消費者的消費能力、消費品質(zhì)實現(xiàn)了迭代升級與本質(zhì)優(yōu)化，尤其在享受生活、實現(xiàn)自我價值等消費理念驅(qū)動下，對消費產(chǎn)品及服務(wù)提出了新訴求。為有效適應(yīng)、融入新的營銷環(huán)境，需要以優(yōu)質(zhì)、完善的營銷產(chǎn)品及服務(wù)體系為基礎(chǔ)，通過引入智慧技術(shù)，突出創(chuàng)意導(dǎo)向，密切把握、有效關(guān)注消費者的真實需求，持續(xù)變革、優(yōu)化營銷模式，構(gòu)建新的“創(chuàng)意營銷”模式，進(jìn)而助力消費者及時做出購買決策，持續(xù)帶動營銷創(chuàng)新。
作者:彭筱星 單位:鄭州師范學(xué)院歷史文化學(xué)院講師
創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)范文3
在經(jīng)濟(jì)全球化與文化多元化發(fā)展的背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因經(jīng)濟(jì)附加值巨大且對能源的消耗和依賴較低而在全球迅猛發(fā)展，成為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和軟實力競爭的重要增值力量，在培育多元文化、影響消費趨勢方面發(fā)揮著重要的載體作用。
一、我國藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)意人才培養(yǎng)現(xiàn)狀
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推崇創(chuàng)新，經(jīng)濟(jì)增長模式和競爭優(yōu)勢的可持續(xù)發(fā)展都是以人的創(chuàng)造力為基礎(chǔ)，英國、澳大利亞、日本、韓國、美國等世界發(fā)達(dá)國家在制定其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略時都非常注重加大對創(chuàng)新創(chuàng)意人才的培養(yǎng)和扶持力度。高校作為培養(yǎng)創(chuàng)意人才的主要力量，藝術(shù)設(shè)計教育在培養(yǎng)和輸送文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所需的創(chuàng)新型人才中起到的作用，獲得全世界的普遍重視。早在20世紀(jì)90年代，世界各國就已經(jīng)紛紛提出了關(guān)于促進(jìn)創(chuàng)新型人才培養(yǎng)助力創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)對策，如英國在1998年發(fā)布的《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》、2001年發(fā)布的《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專題報告》、2008年發(fā)布的《新經(jīng)濟(jì)下創(chuàng)意英國的新人才》的戰(zhàn)略報告明確地將“創(chuàng)意人才培養(yǎng)”作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點和一項國家戰(zhàn)略進(jìn)行具體規(guī)劃；在亞洲，韓國在1998年就將“文化立國”作為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，成立了韓國文化產(chǎn)業(yè)振興委員會、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)委員會等機構(gòu)，加大對其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持力度，高校設(shè)置與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專業(yè)，對于創(chuàng)意管理人才、創(chuàng)意策劃人才、創(chuàng)意設(shè)計人才、創(chuàng)意實施人才進(jìn)行綜合培養(yǎng)，構(gòu)建較為成熟的創(chuàng)新型人才培養(yǎng)機制，極大地推動其創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)健康高速發(fā)展。
近年來，我國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也開始了快速發(fā)展，2011年頒布的《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》將“推進(jìn)文化創(chuàng)新，加快創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增強文化產(chǎn)業(yè)競爭力”的戰(zhàn)略計劃提到國家政策的層面上，出臺了一系列刺激和推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策。北京、上海、廣州、深圳、南京、蘇州等城市紛紛將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為最具前景的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，依托各自的區(qū)域資源優(yōu)勢，凝聚了一批具有優(yōu)秀創(chuàng)造力的創(chuàng)意人才，在相關(guān)政策的大力扶持下，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級以及城市文化建設(shè)緊密結(jié)合起來，在大力推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程方面起到了很好的引領(lǐng)作用。隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場地不斷拓展，對于相關(guān)創(chuàng)意人才的需求也呈現(xiàn)出爆發(fā)性增長，但與其他發(fā)達(dá)國家相比，我國對創(chuàng)意人才培養(yǎng)啟動較晚，創(chuàng)意人才的嚴(yán)重匱乏成為目前制約我國創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要原因。針對《十二五年規(guī)劃綱要》中提出的要“增強科技創(chuàng)新能力，加快教育改革發(fā)展，造就宏大的高素質(zhì)人才隊伍”戰(zhàn)略，創(chuàng)新人才的培養(yǎng)被越來越多的高校所重視，尤其是與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)關(guān)系密切的藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)人才的培養(yǎng)，成為社會需求熱點。順應(yīng)這一趨勢，我國很多高校紛紛增設(shè)了藝術(shù)設(shè)計相關(guān)專業(yè)，不斷擴(kuò)大招生人數(shù)，加大對創(chuàng)意人才的培養(yǎng)和輸送力度，這也直接促進(jìn)了我國設(shè)計教育的跨越式的發(fā)展。由于我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于初步發(fā)展時期，藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)意人才的培養(yǎng)處在起步階段，新的教育理念、人才培養(yǎng)思路和傳統(tǒng)的教育理念、人才培養(yǎng)思路等方面存在較大沖突，現(xiàn)行的藝術(shù)設(shè)計教育在培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)意能力方面存在諸多問題。目前，大多數(shù)高校（尤其是藝術(shù)設(shè)計相關(guān)專業(yè)招生人數(shù)較多的地方性綜合型高校）教學(xué)方法、教學(xué)模式、人才培養(yǎng)思路、目標(biāo)定位、課程體系、教學(xué)理念等仍然沿用傳統(tǒng)模式，與現(xiàn)今的市場和行業(yè)需求存在一定差距，很難與產(chǎn)業(yè)發(fā)展接軌，這顯然脫離了現(xiàn)實社會和時代發(fā)展的需要。目前，關(guān)于高校藝術(shù)設(shè)計教育觀念和教學(xué)模式的轉(zhuǎn)變問題已經(jīng)明確地擺在我們面前，如何采取有效的教育策略，建立有效的教育機制，拓展學(xué)生的創(chuàng)新思維、提升學(xué)生的綜合應(yīng)用能力，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)和輸送高質(zhì)量的藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)意人才，使藝術(shù)設(shè)計真正成為推動我國經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展增長的重要動力，已經(jīng)成為當(dāng)下我國高校藝術(shù)設(shè)計專業(yè)教育探索的核心問題。
二、高校對藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)意人才的培養(yǎng)策略
1.人才培養(yǎng)思路的轉(zhuǎn)變。藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)意人才要運用自己的知識才華和創(chuàng)意思維提出具有開拓性的設(shè)計觀念，并利用其實踐技能將所提出的新觀念轉(zhuǎn)化實現(xiàn)成新的創(chuàng)造性內(nèi)容，為社會和行業(yè)提供個性化、高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，這就要求高校要及時調(diào)整和拓展對創(chuàng)意人才培養(yǎng)的目標(biāo)定位。一方面，創(chuàng)意人才既是具備較強實踐能力的應(yīng)用型人才，又是具備多領(lǐng)域?qū)I(yè)知識素養(yǎng)和綜合應(yīng)用能力的復(fù)合型人才。因此，我們既要培養(yǎng)學(xué)生的文化素養(yǎng)、專業(yè)技能、實踐經(jīng)驗，還要將對學(xué)生的創(chuàng)新意識、創(chuàng)新思維的引導(dǎo)貫穿于整個學(xué)習(xí)的過程中，把專業(yè)技能、創(chuàng)新能力以及問題分析能力和獨立策劃能力結(jié)合起來，使學(xué)生成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時代需要的具備較高應(yīng)用能力的復(fù)合型設(shè)計人才。另一方面，隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，新媒介、新技術(shù)、新市場和新觀念不斷變革，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的發(fā)展前景，形成了越來越多的新型產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品形態(tài)和文化傳播模式，對人才的需求提出了更新、更高的要求，這都為我國藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)意人才教育提出了新的挑戰(zhàn)。要通過充分調(diào)研分析行業(yè)發(fā)展趨勢對人才知識、能力和素質(zhì)的需求變化，及時了解行業(yè)用人單位和學(xué)生就業(yè)信息的反饋，對高校如何培養(yǎng)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)意人才進(jìn)行研究探索，再結(jié)合自身條件、學(xué)科基礎(chǔ)等因素，適時調(diào)整和明確人才培養(yǎng)的目標(biāo)。
2.專業(yè)課程體系的合理優(yōu)化（1）調(diào)整專業(yè)課程設(shè)置。針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才需求的特點以及專業(yè)發(fā)展和社會需求變化，對傳統(tǒng)課程體系和課程內(nèi)容進(jìn)行重新梳理，對與培養(yǎng)目標(biāo)不相符的課程進(jìn)行刪減，加強專業(yè)選修課建設(shè)，增加創(chuàng)新類課程的比重，建立課程內(nèi)容的動態(tài)更新機制，及時審視更新課程教學(xué)內(nèi)容，擯棄陳舊的知識與案例，使學(xué)生能及時補充行業(yè)的新技術(shù)、新工藝、新規(guī)范、新知識，提高就業(yè)適應(yīng)能力。通過加大發(fā)散性思維訓(xùn)練和技能訓(xùn)練等方面課程的力度，強調(diào)學(xué)生對創(chuàng)新設(shè)計的方法掌握和創(chuàng)新思想的應(yīng)用，鍛煉并完善學(xué)生的創(chuàng)新思維能力、創(chuàng)新技能和應(yīng)用能力，保證人才培養(yǎng)的知識結(jié)構(gòu)適應(yīng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要。（2）建構(gòu)跨專業(yè)教學(xué)聯(lián)系。知識結(jié)構(gòu)的多元化是文化創(chuàng)意行業(yè)對人才培養(yǎng)提出的重要要求。傳統(tǒng)的高校培養(yǎng)模式主要以專業(yè)知識分類為基礎(chǔ)，對學(xué)生進(jìn)行專業(yè)知識傳授，然而由于高校普遍學(xué)科壁壘分明，專業(yè)設(shè)置過細(xì)，雖然有利于學(xué)生對專業(yè)知識的深入了解，但導(dǎo)致學(xué)生知識結(jié)構(gòu)單一、專業(yè)口徑狹窄的普遍現(xiàn)狀。因此，增加開設(shè)聯(lián)合課程和跨界課程，促進(jìn)藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)之間的交叉融合，共享師資和資源，拓展學(xué)生的知識和信息視野，形成復(fù)合型人才培養(yǎng)的專業(yè)知識鏈，培養(yǎng)具備多樣化能力的復(fù)合型創(chuàng)意設(shè)計人才。
3.實踐教學(xué)的強化。藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的產(chǎn)業(yè)化性質(zhì)決定了藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)教學(xué)不能僅憑課堂知識傳授獲得，而要緊跟產(chǎn)業(yè)市場的步伐，面向社會，為學(xué)生專業(yè)實踐能力和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)建立與社會、市場、產(chǎn)業(yè)對接的實踐平臺和項目載體。例如，將項目化案例融入專業(yè)課程中，按照企業(yè)和社會項目的生產(chǎn)模式進(jìn)行考察、設(shè)計、操作、檢驗的全過程，使學(xué)生通過實際項目的開展，掌握從創(chuàng)意設(shè)計到實際制作的設(shè)計過程，熟悉市場操作流程和企業(yè)工作模式。再如，根據(jù)課程內(nèi)容或?qū)I(yè)方向建立工作室教學(xué)模式，在團(tuán)隊作業(yè)中，深化對專業(yè)知識的理解，訓(xùn)練對具體問題的解決能力，并培養(yǎng)團(tuán)隊協(xié)作能力和團(tuán)隊互助精神。通過對實踐教學(xué)的強化，拉近學(xué)生、學(xué)校與企業(yè)、社會的距離，促使學(xué)生從被動地接受知識向主動探索、獲取知識的過程的轉(zhuǎn)變，提高學(xué)生的整體專業(yè)素質(zhì)和綜合競爭力。
4.師資隊伍的建設(shè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對人力資源有著高度的依賴性，組建一支具備理論知識和創(chuàng)新應(yīng)用雙重能力的高素質(zhì)教師隊伍是做好創(chuàng)新型人才教育的關(guān)鍵。在提升師資力量專業(yè)化建設(shè)的過程中，一方面，要提升專職教師的綜合素質(zhì)，包括教學(xué)理念、教學(xué)策略、業(yè)務(wù)水平、創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力，制定切實可行的培養(yǎng)計劃和行之有效的管理措施，通過學(xué)術(shù)交流、進(jìn)修訪學(xué)、培訓(xùn)學(xué)習(xí)、企業(yè)鍛煉等形式，不斷提高教師的實踐經(jīng)驗、項目的開發(fā)管理能力和設(shè)計創(chuàng)新能力。另一方面，要聘請市場實踐經(jīng)驗豐富且具備教學(xué)能力的行業(yè)專家、企業(yè)設(shè)計師和高級管理者擔(dān)任校外兼職教師，與專職教師共同指導(dǎo)課程的開展，及時將行業(yè)新內(nèi)容、新技術(shù)、新工藝、新材料、新方法、新經(jīng)驗充實到教學(xué)過程中去，以豐富的設(shè)計經(jīng)驗、創(chuàng)意經(jīng)驗使教學(xué)內(nèi)容具有前沿性和實用性。
三、結(jié)束語
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)今世界各國發(fā)展經(jīng)濟(jì)建設(shè)和軟實力競爭的熱點，既創(chuàng)造了對人才資源的巨大需求，又對高校創(chuàng)意人才培養(yǎng)提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在這種形勢下，作為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)人才“核心競爭力”的藝術(shù)設(shè)計類創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，更加需要重視對學(xué)生的創(chuàng)意思維能力和創(chuàng)新實踐能力的培養(yǎng)，需要通過及時轉(zhuǎn)變?nèi)瞬排囵B(yǎng)思路、合理優(yōu)化專業(yè)課程體系、加強實踐教學(xué)改革、加快師資隊伍建設(shè)，促進(jìn)藝術(shù)設(shè)計教育質(zhì)量的提升，培養(yǎng)適應(yīng)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的復(fù)合型設(shè)計人才，提升藝術(shù)設(shè)計教育的社會效益。
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作者:吳晨暉 張弘 單位:九江學(xué)院
