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網絡經濟是如今的社會背景下體現出的一種全新發展趨勢，是社會經濟新的增長點，也是經濟增長的關鍵平臺。在網絡經濟視域下，電商平臺的發展能轉變各種類型的信息資源，使之形成社會效益和經濟效益，為社會進步做出卓越貢獻。電商企業當前已經成為我國的支柱型企業，該企業的發展離不開先進的信息技術支持，有必要探索網絡經濟視域下的電商發展思路，創新電商平臺的發展方法，幫助我國社會經濟持續進步，從而為電商企業提供更合適的發展策略。
1電商平臺發展的現狀和基本環境
1.1電子商務平臺發展勢頭良好進入21世紀后，我國電子商務產業持續發展，電商交易的數量越來越多、規模越來越大、交易范圍越來越廣，整體上呈現出較為良好的發展狀態[1]。在電商行業的發展過程中，相關平臺以更具現代化及智能化還有便捷化的特點，在產業競爭中占據了獨特的優勢和地位，用戶可以利用電子商務平臺進行操作，自主完成網上購物。這種全新的購物方式導致我國的實體經濟發展受到了沖擊，面臨更嚴峻的挑戰，包括淘寶、京東、蘇寧等各大電商平臺的廣泛推廣應用，讓我國的電商網絡體系呈現出了全面而多元的局面。
1.2電子商務平臺的政治環境政治法律環境主要是指對于產業中的企業發展產生限制性作用的相關法律條文，包括國家方面提出的一系列法規政策。在當前網絡經濟全球化的背景下，國家之間的交流已經變得更加密切，從而為不同國家之間的商品交換提供了更好的渠道和途徑，傳統企業在發展的過程中很容易受到地域的限制，但傳統企業進軍到網絡經濟背景下仍然需要遵循相關方面的法律條文[2]。我國政治環境正處于持續穩定發展的時期，對企業來說也是一個較好的機遇，在網絡經濟環境下，針對電商企業所制定的法律環境中仍然存在很多問題，例如消費者的隱私很難得到保護，導致有些作者的作品被他人在網絡上隨意傳播和利用，并從中獲得利益。
1.3電子商務平臺所處的社會環境電子商務平臺的持續發展離不開消費者的支持，如今信息技術的不斷普及和應用，讓越來越多的群眾對先進的信息技術產生了認同感，也逐漸開始接受這項技術，選擇上網的方式來完成購物，這對現代經濟的持續發展有著明顯優勢。正是隨著人們生活水平的提高，各種高新科學技術隨之產生，電商企業的消費群體快速增加，也讓信息的傳播方式變得更加多元化。網絡廣告的方式就改變了人們的生活方式，讓時空等限制性因素被打破，消費者在網絡平臺可以根據自己的需求貨比三家完成整個網購過程，足不出戶就能完成物資的采購。電商企業想要適應這種網絡經濟環境，就必須根據自身的發展現狀去創新和開發產品，明確對自身的定位，制定出更加合理的競爭策略，從而為電商企業的持續發展創造更多有利條件。1.4電商平臺的發展離不開支付形式的變化網絡經濟視域下電子商務平臺建設體系逐漸完善，同時網絡支付的形式也發生了變化，通過手機完成支付的人群數量越來越多，發展態勢也越來越迅猛。就當前狀況來看，通過手機完成支付的人群遠遠超過了現金支付的人群，也正是通過網絡支付這種新穎的模式，資金在流通方面的各項需求得到了進一步的滿足，資金流通更加順利和方便，消費群體得到了擴大，消費類型也得到了豐富和增長，這對電商企業的發展來說也是一個難得的機遇。
2電商發展中存在的問題分析
2.1區域發展的不均衡現象更加明顯改革開放以來，我國的社會經濟發展速度持續加快，但不同區域之間的差距也越來越大，在此基礎上，隨著電商平臺的持續發展，不同區域之間的差距也進一步加大。相對來說，東部地區的電商產業發展速度會更快，同時物流體系建設也會更加完備和靈活，獲得的經濟及文化支撐相對來說會更高。相比之下，西部地區的這些條件相對更少，資源也更加欠缺，因此導致西部地區的物流產業更加落后，電商平臺的產業建設也相對薄弱，無法形成一整套完整而全面的供應鏈體系，因此東西部地區之間的差距會愈發明顯。
2.2電商平臺缺乏金融產業的引導在近些年的社會發展過程中，能夠明顯發現東部地區的經濟發展狀態更好，也正是在這樣的環境下，為電商企業的發展和進步提供了更多支持，各大金融產業都能為電商平臺進一步提供足夠的幫助，但由于西部地區本身經濟基礎就較為薄弱、人才匱乏，金融行業在西部地區的建設也相對較少，提供的支持也比較局限。此外，電商平臺的發展必須配合網絡銀行的功能，很多金融機構在產品的推廣和使用過程中明顯存在創新力缺乏現象。電子商務平臺的應用過程中，并沒有獲得來自金融行業的支持和幫助，因此導致電商平臺的資源優勢無法得到充分的體現，金融產品的價值也無法充分發揮[3]。
2.3電子商務平臺基礎設施建設不足近些年，電子商務平臺呈現出高速穩定發展的局面，但仍有部分地區在電商平臺的基礎設施建設上存在著局限性，導致電子商務在發展的過程中表現出一定的疲軟性，而對其產生原因進行分析，發現主要是受以下幾個方面因素的干擾：首先，由于互聯網的發展狀態和不同區域經濟結構之間存在著緊密關聯，即呈現出正相關特點[4]，相較來說，經濟發展更落后的地區其互聯網的普及度相對也更低；其次，電子商務平臺的征信體系不夠完善，即便國家方面對電子商務產業加大監管力度，也會有部分電子商務平臺中存在著假貨，損害消費者的利益，導致商家的信用損失；再次，對電子商務平臺進行監管的過程中存在很多不足，政府方面在電商產業的發展中投入了很多精力，制定出了相對應的監管條約，但這些條約存在著操作性較差的問題，其約束力明顯不足；最后，電子商務平臺在實際的發展過程中要有合適的供應渠道，并且選擇相應的供貨商，同時也要獲得來自物流方面的支持，但卻有很多物流更新不及時，運輸速度也相對較慢，導致電商平臺難以步入穩定發展時期。
3網絡經濟視域下電商發展創新
3.1創新電商平臺的運行模式電子商務平臺的出現，為居民的購物提供了更先進的載體和更方便的媒介，正是這種特殊的購物方式，擴大了產品的市場需求，對傳統的購物和交易方式產生了沖擊，人們的生活方式已經產生了明顯變化，包括微信及微博等社交平臺的廣泛應用，使人們的交流和溝通越發方便和及時，在人們的消費過程中，各類型程序的使用也為消費者帶來了明顯影響。此外，在電商平臺的發展過程中，發展模式可能并未產生變化，但部分平臺和實體企業之間展開了合作，形成了更加完善的產業鏈，例如京東就在線下設置了很多店面，用于分配貨物和銷售產品，大幅提高了京東的知名度，對電商行業來說，這是一個可以參考的途徑和方式。
3.2創新電子商務平臺價值鏈基于網絡經濟視角下，電子商務平臺中的價值鏈需要進行進一步的創新和優化，這樣才能確保消費者在使用電子商務平臺獲得服務的過程中擁有更好的體驗，即電商平臺在創新發展過程必須要明確消費者的中心地位，讓消費者的滿意度得到提升和增強，因此需要為消費者提供相對更加專業且優質的服務，在為消費者提供服務后獲得消費者的反饋，將其作為參考依據創新對費功能，吸引消費者的目光，確保電商平臺的消費者群體更加穩定，從而讓電商平臺的發展更加順利和穩健[5]。
3.3創新電子商務平臺的先進技術現如今，信息技術水平提高已經促進了數據及數據之間的交流與融合，利用大數據系統能夠挖掘各種關鍵的數據信息，并對數據進行整合、分類和重構，從而產生新的數據，讓數據的價值得到充分體現。如今，在電商平臺的發展和建設過程中，對大數據的使用已經越來越普遍，大數據本身也成為電商產業發展過程中的關鍵影響因素。通過使用云計算技術能夠構建完善信息服務體系，該技術的應用體現出明顯的創新性，得到了有關方面的重視，更成為電子商務產業發展過程中研究探討的關鍵話題[6]。此外，物聯網技術具有一定的組織和分配能力，在互聯網體系中物品都有虛擬性的身份標識和特征，從而構建了現實和虛擬之間的緊密關聯性，形成了一個全面而系統的信息感知平臺，最終解決了電子商務平臺中存在的一些問題。
3.4尋求企業之間的合作及良性競爭關系在產業中，企業之間的競爭目的并不是要讓一方獲勝，另一方遭受損失，而是可以在競爭的基礎上建立合作關系，形成一個良性競爭體系，從而幫助各大企業實現共贏的目標，這種競爭方式在被企業管理者認可之后得到了良好的推廣，通過這種良性競爭體系，企業能夠獲得最大化的利益。由于企業中每個環節的管理狀態和水平各不相同，導致企業管理的過程中往往要投入很多人力物力，而企業發展過程中存在的問題卻沒有辦法得到及時彌補[7]，但通過企業合作就能淋漓盡致地展現自身的優勢，實現取長補短的目標，幫助企業在持續發展的過程中占據相對更有利的地位。現如今，網絡經濟體系的建設和發展對企業的合作開創了良好的空間，提供了更多機會，要求企業能夠根據自身的實際情況，采取合作競爭的方法與其他企業建立關聯，幫助企業穩步向前。
3.5進一步提高電商企業的競爭力如今，網絡經濟環境對電商行業造成的影響極大，市場環境已經變得更加激烈，電商企業要實現持續發展的目標，就需要在自身的核心競爭力建立方面投入更多關注，積累更多的企業資本，培養綜合素質水平更高的專業綜合人才。要理解企業在市場中的競爭，本質上就是人才之間的競爭，對企業來說引進更多優質人才能迸發蓬勃生機，提升企業生命力。對此，可以組織開展針對電商企業中人力資源的定期培訓工作，確保企業中的人才能夠有更高的實力和更加先進的認知，培訓時的內容可以涉及市場的經濟理論知識或實事政策變化等內容，還要對企業中的員工進行定期考核，建立形成客觀有效的監督體系，讓電商企業自身的綜合能力得以提升[8]。還要注意幫助企業獲得更多發展和建設優勢，為企業控制成本做出貢獻。對此，需要企業具有創新精神，可以根據企業自身的發展情況創造出更符合企業特點的先進技術產品。此外，企業還需要樹立良好的形象，在發展的過程中始終對客戶負責，具有較高的社會責任感，進一步擴大企業自身的影響力，提高知名度，從而在發展的過程中收獲一批更忠實的客戶，讓企業的銷售工作開展得更加順利，最終為企業創造更多財富，幫助企業進步。
4結語
綜上所述，在網絡經濟視角下，電商平臺必須對市場的發展形勢和狀態有清晰的了解，并制定出與現狀更匹配的發展預案和規劃，了解消費者的需求，做好萬全的準備，應對當前激烈的競爭。對電商企業來說，要實現長遠發展，必然離不開技術及運行模式的創新，以及人力資源的支持，只有這樣才能幫助電商企業更好地適應所處的市場環境，為電商企業謀得更好的出路。
作者:劉含蕾 單位:吉林財經學校
網絡經濟發展分析2
集群行為是在相對自發的、無組織的、不可預料的以及不穩定的情況下，對某一共同影響或刺激產生反應的行為。網絡集群行為是在特定的事件發生背景下，網絡中的群眾通過發布觀點等與其他網民交流等形式而闡明自己的態度，在網絡空間中自覺形成團體的行為。網絡集群行為因其場域網絡化、行為情緒化、影響雙面性而對思想政治教育產生影響。網絡思想政治教育和現實思想政治教育都是具有一定目性、實踐性和超越性的教育活動，都是以社會主義意識形態為主導，促進人們形成符合社會和個人發展需要的思想品德的實踐活動。一方面，網絡思想政治教育立足“網絡”成為思想政治教育的新業態，并具有別于傳統思想政治教育的新優勢。另一方面，無所不在的網絡支配集群并影響現實生活，網絡的介入對思想政治教育也提出了嚴峻挑戰。本文立足于網絡集群行為中思想政治教育的優勢與劣勢，分析網絡思想政治教育的發展之策。
一、網絡集群行為中思想政治教育的優勢
（一）網絡思想政治教育更具時效性思想政治教育是以人為本的活動，網絡思想政治教育主要以“網絡人”為研究對象。傳統思想政治教育的主陣地局限在家庭、學校等物理空間，而網絡思想政治教育則彌補了傳統思想政治教育的局限性。目前傳統模式下的思想政治教育節奏普遍較慢，弱化了思想政治教育的實效性。而網絡思想政治教育以其強大的速度優勢，通過信息的傳達播送，為政治教育的快速反饋提供了切實有效的途徑[1]。
（二）網絡思想政治教育更具吸引力網絡技術的迅猛發展，模糊了虛擬與現實的界限，改變了人們的認知方式。網絡以其傳播的快捷性和超時空性、交互的即時性與匿名性，以及信息資源的豐富性和信息交流的開放性，滿足了人們社會交往、現實生產以及學習生活的需要。傳統思想政治教育大多在課堂模式下完成“授”與“受”的過程，但通常模式單一、內容固化，很難激起學生的積極性和參與性。網絡思想政治教育則通過視頻短片、實例例證甚至公益廣告等直觀的方式寓教于樂，這對思想政治教育以往的單向灌輸模式提出了挑戰。這種網絡特有的非線性傳播方式在一定程度上沖擊了既有話語權，拓展了意識形態領域知識和信息傳播的途徑，激發人們潛在的求知欲望。
（三）網絡思想政治教育的受眾更廣網絡思想政治教育始終遵循科學性與價值性相統一的原則，把堅定的政治方向放在第一位，用社會主義主流意識形態引領網上各種社會思潮，以期全社會都在網絡思想政治教育的潛移默化之下，保持清醒的頭腦營造清朗的氛圍。因此，網絡思想政治教育不僅針對課堂上的受教育者，更是面向全社會的受眾?；ヂ摼W世界，通過網絡的聯結，普通學校的學生可以聽名校的教學內容，鄉村的孩子亦可接受城市的教育資源，互聯網與技術將變革學習與知識的運用。
二、網絡集群行為中思想政治教育的挑戰
（一）削弱教育者的主導地位網絡技術的日新月異和即時交流技術的升級換代，徹底顛覆了傳統思想政治教育的主客體關系。而網絡交往身份地位平等化，使思想政治教育產生了一定程度的權威危機，思想政治教育者的主導性也被弱化。網絡交往主體之間地位平等，且賦予了每一位交往主體表達言論自由的權力。網絡集群行為具有自主性，可以根據自己的興趣、愛好任意瀏覽參與感興趣的信息活動。網絡給與交往主體這樣最大限度的平等與自由，極大凸顯了個人主義傾向和行為的隨意性。在寬松自由的網絡環境的熏染下，在平等互動、自主選擇交往方式的影響下，思想的自由度越來越高，也會逐漸生出質疑權威、挑戰傳統，對思想政治教育者的主導視若無睹的心理現象，使教育者的主導性被不斷弱化。
（二）侵害受教育者形成健全人格網絡集群由于共同的話題、興趣、愛好而集聚，或暢所欲言或聊寄情感，但由于網絡中個體身份被匿名的虛擬符號代替，所交流傳播的信息質量良莠不齊，身心尚未成熟的大學生缺乏辨認真偽的能力，思想意識容易受到迷亂，從而促使受教育者人格發展偏離正確方向甚至扭曲。網絡集群交互中長期耽于虛擬世界，對受教育者健全人格的培養有害無益。
（三）威脅國家意識形態安全當網絡主體進入到國際視野時，網絡集群使網絡成為社會輿論的放大器和思想文化信息的集散地，是意識形態碰撞交流的重要陣地之一。一個國家在蜂擁而至的“信息殖民”中被西方文化所同化，意識形態就會發生動搖嬗變，精神支柱就會銹蝕乃至坍塌。在網絡領域，不同的意識形態式的交流、交鋒、交融日益頻繁，同時也給西方意識形態的滲透提供了土壤。我國網絡用戶在數量上居世界前列。一方面，西方國家搭載涵蓋意識形態、價值觀念的文化產品，借助網絡滲透輸入西方價值觀和意識形態，我國社會會主義核心價值體系和主流價值觀難免受到影響[2]。另一方面，由于發達國家搶占了大部分的網絡信息的資源空間和話語權，尤其各種帶有政治色彩的文化輸出極易沖擊本民族的文化認同感，侵蝕其政治立場和民族信仰，對思想政治教育的意識形態教育開展帶來了極大挑戰。
三、網絡集群行為中思想政治教育的發展之策
在“互聯網+”時代，面對網絡社會中以網絡集群行為對思想政治教育提出的挑戰，將現實社會的隱患和熱點問題納入網絡思想政治教育的研究范疇，從教育模式、內容以及環境等方面提出網絡思想政治教育的發展之策就有了極為重要的現實意義。
（一）創新教育模式1.活用教育媒體，增強教育互動性。要善于利用與其相關的官方媒體和自媒體窗口，拓展教育信息輸出的途徑，推送符合社會發展的正向信息。區別于傳統的思想政治教育模式，網絡思想政治教育是摒棄封閉性、獨占性的教育內容，以開放性、共享性的網絡化的政治思想信息呈現在其主體之間，在網絡社會生成教育者與受教育者共享互動的新的教育模式。2.強化隱性教育，提高教育吸引力。網絡之所以對集群有吸引力無外乎其寬松無拘束的環境及自由平等的交流。要借助網民對其的熱衷性，以巧妙的方式暗示引導，將思想政治教育內容以圖文并茂的方式躍現網絡生活之中，以思想政治教育核心內容感染影響網絡集群的思想道德素質，將符合社會主義發展的思想觀念內化為網絡集群的自主選擇和內在素質，在不知不覺間達成思想政治教育的目標。
（二）肅整教育內容1.堅定文化自信，強化教育內容引導性。提升教育內容的引領力，必須首先加強文化自信。這次全球爆發的疫情在凸顯我國社會主義制度強大的優越性和民族向心力的同時，也暴露了希望國家體制上的缺陷，這也是對文化自信心最好的提振。2.與時俱進，加強教育內容的時代性。要利用網絡技術推送個性化服務，基于大數據算法的信息反饋機制，將符合社會發展的文化信息不斷更新納入網絡思想政治教育內容中，將反動的暴力信息言論摒除在晴朗積極的教育環境之外。同時，把握社會發展大方向，“堅持建設性和批判性相統一”[3]，同一切否定馬克思主義的指導地位、否定中國共產黨的領導地位的社會思潮作斗爭，同一切歷史虛無主義、文化虛無主義作斗爭；同時并不摒斥自我批判，對黨和國家事業中的失誤、矛盾進行討論和反思，引導學生正確把握、理性認識國情、世情。
（三）優化教育環境1.加強平臺建設，抵制不良信息侵入。由于網絡環境的特殊性，其言論的發表、信息的傳播具有不可控性，對我國信息安全和文化安全造成了威脅與挑戰。保護網絡信息安全首當其沖就要整頓糟粕信息，優化網絡宣傳，肅清網絡環境，牢固思想政治教育的網絡防線。應該健全網絡安全相關法律制度，規劃有關責任的判處情況，加強危害網絡安全及傳播不良信息行為的懲戒力度，對傳播不良信息的集群起到威懾作用。加強網絡思想政治教育平臺建設，及時更新相關法律知識的普及宣傳，嚴格篩選管控不良信息的瀏覽與轉發，以期引導網民對不良信息始終秉持正確理性的態度。2.完善教育機制，發揮網絡積極作用。首先，要完善溝通與協調機制。保證網絡思想政治教育切實對受教育著發揮積極引導作用，就要改善網絡溝通渠道以及協調方式的有序、有效。其次，要堅持通過線上線下廣泛且及時地收集網絡集群關于網絡思想政治教育的反饋意見，細化評估內容，有效評估其教育過程中的各個要素是否實實在在地發揮了積極的教育作用；注重反饋內容中的問題與批評，全面掌握網絡集群思想動態興起與發展的規律，以期更好應對網絡集群行為對現實社會生活的負面影響。
作者:黃曦墨 單位:遼寧師范大學馬克思主義學院碩士研究生
網絡經濟發展分析3
1網絡數字化廣播電視技術概述
早些年，我國是通過模擬信號技術完成廣播電視節目的傳輸，但其操作流程復雜，容易受到多方面因素影響，如電視機常出現雪花、彩色條紋、聲音卡頓等問題。網絡數字化廣播技術通過處理、壓縮、優化數字信號，可將廣播電視節目及時有效地呈現在廣大用戶的數字電視設備屏幕上，彌補了之前模擬信號傳輸速率不穩定，傳輸質量不高的短板，網絡數字化技術已成為廣播電視行業發展的大趨勢。目前，我國媒體事業已經進入全面數字化階段，出現了多種新媒體形式，對傳統廣播電視行業的發展產生沖擊?；诖?，應認識到網絡數字化技術應用的重要性，并借此實現改革與轉型，不斷擴大影響力，獲得更多用戶的認可與喜愛。
2網絡數字化廣播電視技術的優點分析
2.1信號傳輸快速穩定傳統的電視信號傳播主要依賴模擬信號傳播技術實現，需要經過三大流程：電視臺向衛星發送節目信號，各地利用衛星天線與專用解碼器接收信號，將信號通過纜線傳輸到各終端電視機，此過程容易受到天氣的干擾[1]。在此種傳播模式下，信號丟失現象時有發生，傳播速率與傳播質量缺乏保障，而網絡數字化廣播電視技術的應用有效解決了這一問題。具體而言，網絡數字化廣播技術通過將視頻信號轉為數字信號實現了信號的高效傳輸，電視臺僅需在網絡終端就能夠向客戶端電視機發送數字信號，有效確保電視節目信息及時呈現。不僅如此，由于網絡數字化廣播技術并不用鋪設網絡傳輸線，所以其應用還能節省傳輸成本，可謂是一舉多得。
2.2電視資源的實時共享過去的電視信號傳播主要利用模擬信號技術通過纜線完成，不僅無法有效保障畫面清晰度，還存在傳送局限性的缺點，導致一些偏遠地區無法收看多元化的電視節目[2]。雖然隨著經濟的快速提升，我國基本上實現了纜線全覆蓋，但由于模擬信號傳播速率、傳播空間受限，所以上述問題仍未得到有效解決。高效性、實時性與共享性是網絡數字化廣播技術的三大特點，也是其明顯優勢，主要體現在用戶通過網絡終端便能及時獲得豐富的電視節目資源，讓偏遠地區電視用戶有更多的選擇，更好的體驗，滿足其娛樂需求。除此以外，網絡數字化廣播技術的應用還使電視臺能夠引進優質的外國電視節目，讓用戶既能獲取國外時事資訊，還能了解不同國家的文化。
2.3畫面清晰度大幅提升模擬信號在長距離的傳輸過程中，由于受多方面因素的影響，其峰值無法保持穩定，導致用戶接收信號不佳，主要表現為清晰度低、出現雪花等，直接影響用戶的觀看體驗[3]。而網絡數字化廣播電視技術所采取的數字信號傳輸方式的波形比較穩定，有效彌補了這一缺陷，自然也就實現了大幅度提升電視畫質的目標。不僅如此，數字信號在容納更多信號點方面也更具優勢，這也是其應用能夠提高音視頻清晰度的主要原因。
2.4利于遠程編輯的發展模擬信號技術無法有效保證信號的傳輸速率與質量，并且其操作也相對復雜，通常都需要工作人員全程進行調試。網絡數字化電視廣播技術省去了利用衛星天線接收信號、借助專用解碼器解碼信號、通過纜線傳輸信號這些流程，將原先的復雜操作簡化，并且廣播電視僅需做好準備工作，就能夠確保電視節目的全程播放，同時其所呈現的音頻和畫質也更加穩定清晰。不僅如此，工作人員在操作的過程中，還能夠借助網絡進行遠程編輯，進一步提高了信息處理效率，自然也就可以更及時有效地傳送信息[4]。由此可見，網絡數字化有利于廣播電視節目遠程編輯的發展。2.5實現電視技術多元化在廣播電視技術的發展過程中，網絡數字化的開發和利用可謂是一座創新里程碑，既豐富了技術體系，還帶動了行業的改革升級，促進了節目與技術的多元化發展。就節目內容而言，網絡數字化技術的應用實現了資源的大范圍收集和有效整合，包括引進更多優質的電視節目，開發類似的創新節目等，讓用戶能夠有更多的選擇，并在此過程中收獲豐富的感官體驗與良好的審美體驗等；就電視技術而言，網絡數字化技術提供了一種更高效便捷的信號傳播方式，有利于行業的進一步發展[5]。
2.6不斷擴展增值業務數字電視不僅能為用戶提供更多的資源選擇、更好的觀看體驗，還能為投資方擴展其他的增值業務，可謂是多方受益。過去，電視媒體賺取利益的渠道主要是廣告位的招標投放，但投資商通常都是根據電視節目收視率進行投標的，所以收入自然也就受其影響。而數字電視時代，網絡數字化技術的應用增添了額外的增值業務，如網絡點播等付費形式電視節目。投資方因此也會更加支持并提供資金，有利于網絡數字化廣播電視技術的進一步發展。
3網絡數字化廣播電視技術的發展策略
3.1加強網絡設施建設（1）引入光纖提升網絡的傳輸穩定性。光纖具有頻帶寬、損耗低、抗干擾強的特點，將其應用在廣播電視網絡建設中，可以實現更穩定高效的信號傳輸，并為數字化技術的發展打下堅實基礎[6]。（2）定期修正并升級網絡。網絡設施在長期的運行中很有可能受到一定的損害，導致功能的喪失，所以應安排專員定期修正網絡，確保信息能夠順暢地傳輸，為用戶提供良好體驗。同時，由于網絡升級較快，新版本相比舊版本在功能、操作等方面都得到了優化，因此為促進廣播電視技術的發展，應定期更新網絡，并依托于網絡環境轉型、創新電視節目。
3.2建立監督管理部門監督管理部門的建立主要是為了確?？梢约皶r發現并妥善處理電視廣播技術發展中的種種問題，進而抓住機遇促進行業順利發展，在此過程中應注意以下幾點。（1）健全部門工作體系。監管部門的建立首先要明確工作目標并進行細化，從而以此為依據設定完善的發展計劃。其次要劃分工作內容與崗位職責，通過制定合理的標準，確保每一名人員能夠有規可循、有章可依地開展工作。最后要設置獎懲激勵制度，通過物質獎勵，激發員工積極性，發揮出其榜樣作用；懲罰消極、監管不力等人員，營造良好工作氛圍。（2）組建專業的監管人員。監管人員的素質與能力直接影響監管工作的成效，要想以建立監管部門為手段促進行業不斷發展，就需要定期培訓并考核監管人員。考核主要分為日常工作匯報、培訓效果考察兩個種，促使員工無論是在工作中還是在培訓中都能夠端正態度。通過這樣的方法，監管人員能夠不斷學習行業新知識、新技術，發現自己在工作中的存在的問題加以改正。
3.3豐富電視廣播節目傳統單一的電視廣播節目既無法滿足用戶的多樣需求，也不符合網絡數字化技術的發展要求，因此需要豐富電視廣播節目，可以從幾下幾方面著手進行。（1）引進分層發展理念[7]。在廣播電視行業發展中，分層理念落實的對象是廣大電視用戶，通過調查他們的喜好偏愛，并將此作為開發不同模式的依據，以獲得更多用戶的青睞喜愛，舉例說明，可以將業務規劃為基礎版、升級版和強化版三個層次，基礎版主要提供基礎的電視節目業務；升級版是在基礎版上增加雙向的個性化服務，幫助用戶提供需要的信息；而強化版主要針對功能進行強化，實行個性化的功能預訂。在這種模式下能夠實現促進數字化技術向商業化方向發展，讓用戶可以深刻體會到電視對其獲取信息、娛樂生活的重要性，進而提升節目流量，增強節目影響力。（2）組織構建相關欄目。在網絡數字化廣播電視技術的發展中，電視臺應做好節目內容的設計工作，在留住原有用戶的基礎上，吸引更多的客戶。舉例說明，電視臺可以通過深入了解本地群眾的需求，并以當地的新聞事件為核心內容，除報道國家重大新聞意外，多傳遞與本土群眾密切相關的新聞，以此組織構建有本土特色的新聞欄目。（3）引進優質國外節目。國外優質節目的引入在一定程度上可以促進國際文化的交流，可以直接引入，也可以借鑒其內容或形式對節目進行創新，并融入我國的特色，進而促進電視廣播節目的多元化發展。
3.4提升音頻視頻質量（1）推廣機頂盒的應用。數字機頂盒的應用是網絡數字化實現的基本要求，它有利于數據信號的穩定接收，自然也就能夠確保音頻與畫質的穩定轉化，使用戶產生良好的觀影體驗。與此同時，數字機頂盒的應用可以使用戶自行搜索感興趣的節目，進一步滿足其需求。另外，機頂盒還具備七天回放的功能，戶能夠在錯過節目直播后借此功能進行回看。（2）穩定傳輸速率、高效處理信息。傳輸速率的穩定可以確保信息被及時接收，使工作人員能夠及時處理或傳達，以此為用戶呈現清晰的畫面與流暢的音頻[8]。同時，信息的處理也為播出音頻和畫質提供良好的信息保障，二者可共同促進行業的發展?？傊?，音頻與視頻質量的保障極為關鍵，這與滿足用戶多樣化觀影需求息息相關，同時也是行業技術不斷發展的有力證明。由此，電視臺可以樹立良好的形象，吸引更多的電視用戶，實現創造穩定并不斷擴大顧客群體的目標。
3.5構建統一運作標準網絡數字化廣播電視技術的優越性已充分體現在了人們的生活中，顯示出了強大的生命力，相信在未來還會有更好的發展。不過從實際情況來看，網絡數字化廣播電視技術的應用也存在一定問題，主要體現在運作標準具有差異這一方面。基于此，為避免廣播電視行業出現秩序混亂、數字技術停滯不前的問題，在未來的發展中應構建統一的數字化運作標準，確保發展方向的標準化、發展秩序的有序化。與此同時，結合數字電視利于收看率提高這一優勢，電視臺可以與更多的投資方開展深入的合作，借此獲得充足的資金支持，進而推動技術的發展與創新。
4結束語
總而言之，廣播電視事業是國家媒體宣傳事業的重點，廣播電視節目是人們獲取信息與娛樂生活的重要途徑，其健康發展至關重要，而網絡化數字廣播電視技術的應用能夠實現促進廣播電視事業發展的目標。在這一背景下，廣播電視行業工作人員應提高對網絡化數字技術應用的重視程度，并通過持續推進創新充分彰顯其優點，進而滿足用戶多樣化需求，為行業的健康發展提供技術保障支持我國現代廣播電視事業不斷向前健康發展。參考文獻
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作者:任明生 單位:山東省濟南市章丘區融媒體中心