引論：我們?yōu)槟砹?篇文化旅游發(fā)展研究范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
群眾文化是中華民族精神的重要載體，能夠促進(jìn)社會(huì)中各產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。所以，當(dāng)前在開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，應(yīng)當(dāng)有意識(shí)地推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)和群眾文化深度融合，通過群眾文化和旅游產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合，深化旅游產(chǎn)品中的群眾文化內(nèi)涵，使旅游產(chǎn)業(yè)具有更強(qiáng)的群眾文化特色。充分挖掘旅游產(chǎn)業(yè)與群眾文化融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，促使我國旅游業(yè)項(xiàng)目朝多元化方向發(fā)展，提升旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平。從旅游產(chǎn)業(yè)與群眾文化相結(jié)合的發(fā)展情況來看，在旅游產(chǎn)業(yè)中融入具有特色的群眾文化能夠促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的深度開發(fā)，推動(dòng)旅游市場(chǎng)發(fā)展壯大。
1.群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展概述
相關(guān)部門為滿足群眾了解公共文化的需求，需要開展公共文化服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作和群眾特色文化活動(dòng)，制造群眾性文化產(chǎn)品。以圖書館為代表的公共服務(wù)機(jī)構(gòu)在社會(huì)中需要承擔(dān)群眾文化服務(wù)責(zé)任，提供免費(fèi)借閱圖書的服務(wù)，為提升群眾精神文化素養(yǎng)營造學(xué)習(xí)氛圍。此外，隨著群眾文化與旅游產(chǎn)品的融合發(fā)展，群眾文化的傳承和宣傳有了更多元的途徑。政府提出有利于群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的相關(guān)優(yōu)惠政策，能夠在一定程度上推動(dòng)群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合與銜接，如通過文化休閑旅游、鄉(xiāng)村旅游、特色旅游品牌的建設(shè)，為游客展現(xiàn)能夠承載群眾文化且具有豐富文化內(nèi)涵的旅游紀(jì)念品。
2.群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀
沒有全方位開發(fā)群眾文化的相關(guān)旅游資源具有綜合性和普遍性文化特點(diǎn)的群眾文化，是以群眾為主體的基礎(chǔ)性文化。從當(dāng)前我國旅游產(chǎn)業(yè)和群眾文化相結(jié)合的實(shí)際情況來看，當(dāng)前存在的問題主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。其一，群眾文化旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競爭不斷，導(dǎo)致旅游業(yè)群眾文化內(nèi)容發(fā)展項(xiàng)目單一。當(dāng)下一些旅游業(yè)所開展的民族特色旅游項(xiàng)目可能會(huì)影響游客的游覽興趣，無法吸引游客的眼球，進(jìn)而導(dǎo)致旅游景點(diǎn)經(jīng)濟(jì)收入減少。其二，群眾文化在漫長的歷史歲月中逐漸積累形成了特色民族文化。將這些特色民族文化傳承好，才能形成具有特色的旅游產(chǎn)業(yè)。然而，相關(guān)旅游部門不重視對(duì)特色民族文化的繼承和發(fā)展，往往在旅游項(xiàng)目中開展表面上的特色文化活動(dòng)，不能真正意義上吸引游客，且在一定程度上阻礙了民族特色文化的多樣性發(fā)展，限制了以群眾文化為基礎(chǔ)的旅游產(chǎn)業(yè)的推廣和發(fā)展。
3.群眾文化建設(shè)缺乏可靠的經(jīng)濟(jì)支持
在近段時(shí)間的群眾文化發(fā)展熱潮中，政府高度重視城區(qū)群眾文化的宣傳發(fā)展，大范圍開發(fā)了城區(qū)的群眾文化。在發(fā)展群眾文化的背景下，政府開始逐步支持文化旅游特色產(chǎn)業(yè)，為旅游產(chǎn)業(yè)的群眾文化建設(shè)提供了資金保障，尤其是在融合過程的初步階段，旅游業(yè)中特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要地方政府的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼和當(dāng)?shù)卣叩馁Y源扶持。旅游項(xiàng)目的開展極度依賴國家政策的扶持，同時(shí)，由于銀行金融平臺(tái)缺乏在群眾文化建設(shè)的同時(shí)發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的具體認(rèn)知，對(duì)旅游景點(diǎn)開展特色文化項(xiàng)目難以認(rèn)同，容易出現(xiàn)投資主體匱乏、融資渠道縮減、區(qū)域投資困難的情況，導(dǎo)致旅游行業(yè)無法全方位深入開發(fā)旅游文化項(xiàng)目。因此，當(dāng)?shù)卣匾暜?dāng)?shù)鼐皡^(qū)的特色群眾文化，出臺(tái)支持特色文化旅游項(xiàng)目的政策，促進(jìn)當(dāng)?shù)靥厣罕娢幕a(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)高效融合。
4.融合群眾文化發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善
群眾文化具有獨(dú)特的魅力，在發(fā)展的過程中能夠與旅游產(chǎn)業(yè)相輔相成，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)向特色化方向發(fā)展，提升當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)對(duì)游客的感召力，吸引游客前來“打卡”參觀。即使群眾文化在國內(nèi)的傳播范圍廣泛，且內(nèi)容具備豐富的內(nèi)涵，但在國內(nèi)群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合的初步階段，旅游產(chǎn)業(yè)的特色群眾文化建設(shè)還沒有形成完備的產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)由于國內(nèi)部分旅游景點(diǎn)對(duì)旅游項(xiàng)目集成化發(fā)展的意識(shí)淡薄，導(dǎo)致旅游產(chǎn)業(yè)的旅游項(xiàng)目不能高效協(xié)調(diào)發(fā)展，進(jìn)而導(dǎo)致其在游客旅游的過程中無法提供完善的旅游服務(wù)，使得部分游客的游玩體驗(yàn)大打折扣。具體來說，部分旅游景點(diǎn)的民族文化旅游項(xiàng)目存在市場(chǎng)定位誤差、服務(wù)功能不強(qiáng)、開發(fā)資金不足、項(xiàng)目內(nèi)容零散、項(xiàng)目規(guī)模較小等問題，旅游產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展規(guī)劃混亂，群眾文化在旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程中沒有發(fā)展優(yōu)勢(shì)，不能高效開展群眾文化旅游項(xiàng)目。此外，由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的日新月異，當(dāng)?shù)厝嗣裨谌粘Ｉ詈凸ぷ髦校罟?jié)奏不斷加快，生活壓力不斷增加，這在很大程度上影響了群眾追求更高水平的精神文化需求，進(jìn)而也會(huì)影響相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)群眾文化特色項(xiàng)目。
5.群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的具體路徑
促進(jìn)文化與旅游融合發(fā)展新時(shí)期，文化與旅游的關(guān)系越來越密切，可以說是精神與教育的融合，二者缺一不可。群眾文化作為一種基本文化要素，屬于公共生活中的精神力量，而旅游業(yè)的一體化發(fā)展也有賴于群眾文化的發(fā)展建設(shè)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，人們對(duì)旅游的需求不斷提高，在旅游業(yè)發(fā)展過程中滿足群眾的文化需求是旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，以及建設(shè)和發(fā)展群眾文化的重要突破口。通過建設(shè)蘊(yùn)含豐富群眾文化的旅游特色項(xiàng)目，不僅可以使人民群眾在游覽的過程中獲得良好的視覺體驗(yàn)，還可以發(fā)揮群眾文化的作用，蕩滌游客的心靈，使游客在游玩的過程中獲得更加多元化的情感體驗(yàn)，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。當(dāng)然，大眾文化與旅游業(yè)的融合發(fā)展不是短時(shí)間內(nèi)能夠完成的，更不是生硬地融合，必須不斷適應(yīng)市場(chǎng)，取其精華，去其糟粕，開拓思維，打造精品旅游工程。
6.深入挖掘群眾文化，發(fā)展旅游行業(yè)
毫無疑問，無論群眾文化和旅游行業(yè)如何運(yùn)作發(fā)展，都必須以群眾的需求為基礎(chǔ)。如今，隨著家庭經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升和民眾文化素養(yǎng)的提高，越來越多的人渴望通過旅游來體驗(yàn)各種特色文化，對(duì)文化旅游項(xiàng)目提出了更高的要求。因此，旅游產(chǎn)業(yè)將群眾文化融入旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，必須積極關(guān)注群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的廣度，在利用旅游資源現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，深入挖掘特色群眾文化，使文化旅游產(chǎn)品通過將二者的核心內(nèi)容相結(jié)合，更好地滿足大眾的需求，打造特色旅游主題，從而提升市場(chǎng)核心競爭力。同時(shí)，中華傳統(tǒng)文化博大精深，源遠(yuǎn)流長，文化旅游產(chǎn)業(yè)的一體化發(fā)展有助于傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的融合，使旅游產(chǎn)業(yè)具有更強(qiáng)的文化特色，從而真正走出發(fā)展困境。
7.結(jié)合群眾文化打造特色品牌
在現(xiàn)代科技迅速發(fā)展的背景下，不同產(chǎn)業(yè)相互交叉發(fā)展是當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展的常態(tài)。深度融合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局為文化與旅游的融合提供了機(jī)遇。在實(shí)踐中，可以利用旅游宣傳傳統(tǒng)民俗文化，為游客提供在旅游過程中體驗(yàn)群眾文化豐富內(nèi)涵的機(jī)會(huì)，突出以群眾文化為基礎(chǔ)發(fā)展特色旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)。此外，還要大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，如官方微博賬號(hào)、微信朋友圈、小型視頻軟件、網(wǎng)絡(luò)直播等，通過各種渠道進(jìn)行整合宣傳，利用互聯(lián)網(wǎng)提高當(dāng)?shù)芈糜挝幕男麄餍Чe極探索打造具有特色文化的旅游品牌。在打造特色文化旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，要注重品牌內(nèi)涵，從民俗文化中收集高質(zhì)量內(nèi)容，使文化與旅游融合的思想深入人心，增強(qiáng)社會(huì)對(duì)文化旅游的認(rèn)可度，提升游客對(duì)群眾文化的情感體驗(yàn)。
8.群眾文化工作與旅游業(yè)融合發(fā)展的思考
始終堅(jiān)持政府主導(dǎo)政府的政策是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總方向。政府通過對(duì)旅游開發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)定位，為本土旅游與文化的融合發(fā)展增添了強(qiáng)大的引導(dǎo)力量。以吳中區(qū)為例的實(shí)踐發(fā)展為例，當(dāng)?shù)卣罁?jù)“十三五”規(guī)劃，明確提出了樹立大營銷、大旅游的旅游發(fā)展觀。當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)依靠國家政府的政策引導(dǎo)，響應(yīng)社會(huì)旅游業(yè)的發(fā)展需求，其發(fā)展規(guī)模不斷壯大。關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，保持高效的文化傳播民俗文化與旅游的一體化發(fā)展既要遵循當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化，又要順應(yīng)整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)。事實(shí)上，市場(chǎng)需求曲線也在一定程度上決定了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前景。因此，各地旅游業(yè)的發(fā)展必須伴隨對(duì)市場(chǎng)規(guī)律的深刻認(rèn)知，對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行深入細(xì)致的研究，努力在市場(chǎng)上為不同需求的群眾提供能夠滿足企業(yè)個(gè)性化需求的旅游項(xiàng)目。延長文化產(chǎn)業(yè)鏈各旅游區(qū)域只有擁有自己的特色發(fā)展方向，以自身主打特色文化產(chǎn)品吸引游客前來參觀旅游，才能在與同類型旅游產(chǎn)業(yè)的競爭中脫穎而出。以吳中區(qū)為例，其旺山景區(qū)有自己的景觀特色，可以將山水美景作為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的特色方向，從文化角度擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)鏈，其憑借新穎的展覽和主題樂園，在與風(fēng)景類旅游區(qū)域的競爭中具有自身的優(yōu)勢(shì)。此外，該地區(qū)的主要品牌是由食品材料制成的手工藝品，種類繁多，包括各種各樣的文化展品，且具有傳承特色文化的特點(diǎn)，受到了政府的關(guān)注和扶持。
9.群眾文化與旅游業(yè)的融合發(fā)展策略
不斷完善旅游服務(wù)項(xiàng)目大多數(shù)人旅游，除了欣賞美麗的風(fēng)景之外，還想了解不同地區(qū)的不同文化。為改善旅游服務(wù)，不同地區(qū)的旅游部門應(yīng)當(dāng)依照人們的旅游需求，開展相關(guān)旅游項(xiàng)目活動(dòng)，滿足人們對(duì)視覺感受和精神美的文化需求。這種文化需求還包括許多方面，包括旅游景點(diǎn)的歷史人文背景等，因此，在開發(fā)旅游項(xiàng)目時(shí)應(yīng)特別注意民俗文化發(fā)展。在實(shí)際發(fā)展過程中，為了有效地改善文化的交流和互動(dòng)，應(yīng)該認(rèn)真了解人民在旅游過程中的實(shí)際文化需求，然后從多元化的角度展示這些需求，并將這些特點(diǎn)與當(dāng)?shù)氐穆糜雾?xiàng)目結(jié)合起來。地域文化是旅游文化的組成部分，為了促進(jìn)區(qū)域文化發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)必須在創(chuàng)新文化產(chǎn)品和旅游項(xiàng)目的同時(shí)，做好科學(xué)的旅游路線規(guī)劃。例如，在旅游區(qū)前期的建筑設(shè)計(jì)中，應(yīng)該有效地將當(dāng)?shù)匚幕厣c旅游業(yè)結(jié)合起來，并根據(jù)項(xiàng)目的具體開發(fā)設(shè)想，建造科學(xué)合理的景觀建筑。此外，導(dǎo)游可以引導(dǎo)游客參與民族特色文化活動(dòng)，激發(fā)游客參與民族文化宣傳活動(dòng)的興趣，引導(dǎo)游客了解當(dāng)?shù)貙氋F的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，從而增強(qiáng)其對(duì)當(dāng)?shù)孛袼孜幕睦斫夂驼J(rèn)同。
10.充分調(diào)查群眾文化市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
要高效推動(dòng)結(jié)合群眾文化的創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就必須把握好群眾文化對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義，同時(shí)根據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，探究出旅游產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用價(jià)值最高的群眾文化內(nèi)涵，建設(shè)出更多人民群眾喜聞樂見的文化旅游項(xiàng)目。同時(shí)，相關(guān)旅游部門要落實(shí)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在調(diào)查群眾文化市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)方面的應(yīng)用，通過在抖音、快手等短視頻平臺(tái)拍攝視頻或在微博開展官博日常的宣發(fā)活動(dòng)等，加強(qiáng)群眾文化在互聯(lián)網(wǎng)媒體上的可視化影響力。應(yīng)市場(chǎng)需求，創(chuàng)新紀(jì)念品在群眾文化與旅游業(yè)融合發(fā)展的過程中，旅游紀(jì)念品能夠作為文化傳承的重要載體，展現(xiàn)特色群眾文化的豐富內(nèi)容，同時(shí)，開展多元化的旅游項(xiàng)目，能展現(xiàn)當(dāng)?shù)芈糜螀^(qū)域的發(fā)展特點(diǎn)，提升游客游覽參觀的興趣。群眾文化包含的文化種類多樣，可以依據(jù)不同文化建設(shè)不同的特色旅游項(xiàng)目，如藝術(shù)廣場(chǎng)、文化博物館、名人故居等，高效利用當(dāng)?shù)氐奶厣袼孜幕Y源，建立小吃街廟會(huì)、古玩街、生態(tài)旅游文化區(qū)、生態(tài)養(yǎng)生度假區(qū)等特色游玩項(xiàng)目，并保持當(dāng)?shù)鬲?dú)特的建筑風(fēng)格，以防出現(xiàn)旅游景點(diǎn)變成只售賣商品的商業(yè)街的現(xiàn)象而導(dǎo)致游客反感。因此，旅游業(yè)可以結(jié)合社會(huì)文化需求，抓住當(dāng)下的文化潮流，將其融合到旅游產(chǎn)業(yè)的紀(jì)念品中，為旅客提供更高質(zhì)量的旅游景點(diǎn)紀(jì)念品。
11.打造具有特色的旅游文化品牌
每個(gè)地區(qū)都有其獨(dú)特的文化傳承，具有當(dāng)?shù)氐奶厣宋膬r(jià)值。旅游產(chǎn)業(yè)要想在當(dāng)?shù)卮蛟祉懥恋奶厣糜挝幕放疲岣咂渎糜挝幕放频闹龋托枰钊胪诰虍?dāng)?shù)厝宋陌l(fā)展的特色優(yōu)勢(shì)，利用迅速發(fā)展的現(xiàn)代化信息技術(shù)，讓當(dāng)?shù)芈糜挝幕诨ヂ?lián)網(wǎng)上高效傳播，將群眾文化特色作為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的核心內(nèi)容，激發(fā)游客的旅游興趣。總而言之，在我國社會(huì)不斷發(fā)展，人民生活水平不斷提高的背景下，現(xiàn)代旅游業(yè)高速發(fā)展，人民對(duì)旅游文化的需求不斷增大。現(xiàn)階段，群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合成為旅游業(yè)發(fā)展的潮流，部分旅游地區(qū)結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣_發(fā)當(dāng)?shù)厝罕娢幕厣糜萎a(chǎn)業(yè)，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)空前發(fā)展。因此，旅游業(yè)的相關(guān)文化服務(wù)部門要重視群眾文化的傳承發(fā)展，深入群眾文化旅游資源，打造將群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)鏈相結(jié)合的發(fā)展方向，同時(shí)，各地政府部門還應(yīng)加大對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的支持力度，為發(fā)展特色群眾文化旅游業(yè)提供政策援助，大力生產(chǎn)符合群眾文化需求和市場(chǎng)需求的旅游文化產(chǎn)品。
作者:金鴻 單位:德江縣文體廣電旅游局文化館
文化旅游發(fā)展研究2
慶陽位于甘肅省境內(nèi)，陜、甘、寧三省的交匯處，作為西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)，長期以來經(jīng)濟(jì)增長依賴于資源的開發(fā)利用，經(jīng)濟(jì)增長模式相對(duì)單一。但其紅色旅游文化資源豐富，是甘肅省具有良好資源稟賦的可以優(yōu)先發(fā)展的地區(qū)之一。新時(shí)代，根據(jù)地區(qū)特色，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)，不僅對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)意義，還對(duì)甘肅省城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展起著重要的作用。
一、旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)
（一）旅游產(chǎn)業(yè)在我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展過程中，旅游業(yè)受到了極大的關(guān)注，并逐步發(fā)展成部分國家和區(qū)域的支柱產(chǎn)業(yè)，其重要性不言而喻。但是，在國外學(xué)術(shù)界，相關(guān)學(xué)者對(duì)此進(jìn)行了大量的研究，部分學(xué)者提出了不同的觀點(diǎn)。與普通工業(yè)相比，旅游業(yè)更像是一個(gè)影響著許多產(chǎn)業(yè)的部門。而我國學(xué)術(shù)界主要針對(duì)旅游業(yè)的定義進(jìn)行了研究。無論是國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)部門分類還是國際標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)分類，都沒有把旅游業(yè)列入“住宅、公共事業(yè)和居住生活服務(wù)業(yè)”這一類。盡管有許多人提出了異議，但是大部分國內(nèi)學(xué)者都相信，旅游業(yè)是一個(gè)可以發(fā)展的行業(yè)。
（二）文化產(chǎn)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)具有獨(dú)特的文化形式與經(jīng)濟(jì)形式，從多個(gè)視角看待文化產(chǎn)業(yè)時(shí)，往往會(huì)有不同的認(rèn)識(shí)，這給明確文化產(chǎn)業(yè)的定義帶來了一定的難度。由于行業(yè)分類指數(shù)和文化背景的差異，人們對(duì)其含義的理解更具多樣性，從而導(dǎo)致其概念界定有著不同的表達(dá)。文化產(chǎn)業(yè)在各個(gè)國家、地區(qū)有著多種名稱，如創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、娛樂觀光產(chǎn)業(yè)、大眾文化產(chǎn)業(yè)等。
（三）旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展隨著不同產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)融合成為一種新的社會(huì)現(xiàn)象，其促使經(jīng)濟(jì)和社會(huì)不斷向前發(fā)展，并滲透到人們的日常生活中。在現(xiàn)代旅游業(yè)中，文化資源是影響旅游業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容之一。挖掘和運(yùn)用本地特有的文化資源，使其滲透到各個(gè)領(lǐng)域，豐富和提升文化產(chǎn)業(yè)的精神內(nèi)涵、人文魅力，拓展其應(yīng)用范圍，能促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，既能豐富旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，又能提高景區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益，還能推動(dòng)文化的傳承。因此，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，可以提高景區(qū)的綜合競爭力，從而推動(dòng)景區(qū)的發(fā)展。
（四）旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合的意義文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合對(duì)于企業(yè)的影響。旅游業(yè)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，不同行業(yè)之間壁壘的產(chǎn)生，使得工業(yè)發(fā)展既面臨著更大的壓力和競爭，又面臨著更多的機(jī)遇。出于長期發(fā)展的考量，一些企業(yè)已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變?cè)械墓芾矸绞剑瑢⑿录夹g(shù)運(yùn)用到了新的領(lǐng)域，探索新的發(fā)展方向。在旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合中，一些企業(yè)開拓新的商機(jī)，將文化內(nèi)涵注入旅游業(yè)，吸引更多的人前來旅游觀光。這些企業(yè)持續(xù)推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的融合，開拓新的市場(chǎng)，迎接新一輪的挑戰(zhàn)。隨著旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間的界限越來越模糊，越來越多的企業(yè)將進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。由于市場(chǎng)的競爭和行業(yè)的成熟，旅游業(yè)發(fā)展到了一個(gè)更高的層次，能夠給消費(fèi)者提供更好的服務(wù)。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，游客對(duì)于具有特色、個(gè)性化、文化底蘊(yùn)豐富的旅游商品也會(huì)有更多的需求。在這種背景下，傳統(tǒng)的經(jīng)營方式和發(fā)展不佳的旅游企業(yè)將逐步被淘汰。因此，隨著高品質(zhì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，旅游產(chǎn)業(yè)必然會(huì)進(jìn)行重新布局。隨著文化旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展，企業(yè)要想提高自身的實(shí)力和市場(chǎng)競爭能力，就需要持續(xù)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。文旅行業(yè)的發(fā)展需要有相關(guān)政策的支持來實(shí)現(xiàn)。相關(guān)部門給予的政策支持，既可以推動(dòng)旅游行業(yè)的整合，又可以為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。很多支持政策都不是一次性的，都是可以在旅游行業(yè)的整合過程中一直使用的。地方相關(guān)部門也制定了各種鼓勵(lì)措施，以鼓勵(lì)其他行業(yè)融入旅游行業(yè)，從而使行業(yè)獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益。為促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新，我國出臺(tái)了一系列政策舉措，以改善旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的外在條件。此外，也會(huì)舉辦一些大型的文化活動(dòng)，以提高本地的知名度，讓更多的人前來旅游。在國家政策的支持下，旅游業(yè)的發(fā)展模式將會(huì)逐漸轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)符合地方經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)的創(chuàng)新性發(fā)展。通過相關(guān)部門的指導(dǎo)，當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)獲得了發(fā)展，增加了本地的工作機(jī)會(huì)，吸引了更多優(yōu)秀人才到本地發(fā)展，從而促進(jìn)了當(dāng)?shù)厝藗兩钏降奶嵘吧鐣?huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。
二、慶陽老區(qū)旅游資源稟賦
（一）區(qū)域概況慶陽市地處甘肅省東部黃土高原腹地，位于東經(jīng)106°20'—108°45'與北緯35°15'—37°10'，陜、甘、寧三省交界處，俗稱“隴東”。慶陽地區(qū)由于構(gòu)造的獨(dú)特性而形成了形態(tài)各異、風(fēng)格迥異的地形地貌景觀。在陸地抬升、大風(fēng)席卷、洪水沖刷的綜合作用下，其形成了溝壑、高原、梁峁、平川、河谷、丘陵、斜坡等多種形態(tài)的自然景觀，分為中南部黃土高原溝壑區(qū)、北部黃土丘陵溝壑區(qū)和東部黃土低山丘陵區(qū)。慶陽市地形北高南低，最低海拔為885米，最高海拔為2082米，具有鮮明的高地特色。董志塬面積最大，土層最厚，保存最完整，被稱為“天下黃土第一塬”。子午嶺林區(qū)是黃土高原上面積最大、植被最好的水源涵養(yǎng)林區(qū)，素有“天然水庫”之美譽(yù)。該地區(qū)有著良好的日照條件、適宜的溫度、豐富的資源、優(yōu)越的土壤條件。
（二）文化底蘊(yùn)深厚慶陽是中藥之鄉(xiāng)，盛產(chǎn)甘草、柴胡、黃芪、麻黃等300余種中草藥，是全國最大的杏制品加工出口基地、全國規(guī)模最大的白瓜籽仁加工出口基地。因位于我國最適宜種植蘋果的地區(qū)，被國家列為西北黃土高原蘋果的優(yōu)勝區(qū)。此外，慶陽還是甘肅省的優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)基地，生產(chǎn)的玉米、小米、黃豆、燕麥、小麥、油料等聞名全國，素有“隴東糧倉”之稱。慶陽是中華民族早期農(nóng)耕文明的發(fā)祥地之一，有著悠久的農(nóng)業(yè)文明歷史。《黃帝內(nèi)經(jīng)》是我國現(xiàn)存最早的醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)典籍，是黃帝和岐伯于此講授醫(yī)術(shù)時(shí)所創(chuàng)。周先祖曾在這里開啟了農(nóng)耕文明的先河，奠定了“周禮”的基礎(chǔ)。自古以來，慶陽就是人才輩出的地方，如周先祖、義陽侯傅介子、中醫(yī)之祖岐伯、唐宋名士狄仁杰、哲學(xué)家王符。這些都為慶陽留下了豐厚的文化產(chǎn)業(yè)和不朽的精神遺產(chǎn)。目前，慶陽市轄1區(qū)7縣，分別為西峰區(qū)、華池、寧縣、鎮(zhèn)原、合水、正寧、環(huán)縣、慶城。
（三）經(jīng)濟(jì)總量不斷提升，與旅游業(yè)發(fā)展呈正相關(guān)從宏觀角度來看，2021年甘肅省鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)全面恢復(fù)和持續(xù)發(fā)展。2021年，甘肅鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)消費(fèi)熱度總指數(shù)月均值為112.99點(diǎn)，比2020年增長27.33%，并超過新冠肺炎疫情前水平（107.79點(diǎn)）。第一季度，春節(jié)返鄉(xiāng)熱潮帶動(dòng)旅游消費(fèi)熱度顯著拉升，鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)開門紅；第二季度，清明、“五一”、端午假期等拉動(dòng)指數(shù)強(qiáng)勢(shì)攀升，市場(chǎng)活力持續(xù)上行；第三季度，暑期引爆公眾旅游熱情，7月份指數(shù)達(dá)到歷史最高峰值（137.21點(diǎn)）；第四季度，市場(chǎng)在經(jīng)歷短期暫停后快速回暖，強(qiáng)勢(shì)恢復(fù)。據(jù)相關(guān)調(diào)查，受疫情等現(xiàn)實(shí)因素影響，以近郊游、短途游為主的旅游滿足了游客外出休閑放松的需要，省內(nèi)客源占比超過八成，蘭州、定西、天水、臨夏、平?jīng)龅鹊刎暙I(xiàn)了六成以上的游客量；省外客源集中于陜西等周邊省份，一線城市客源潛力仍待挖掘。中青年游客仍為主力，“銀發(fā)游”潛力巨大。2021年，甘肅鄉(xiāng)村旅游游客年齡集中在20—49歲，占比超七成；60歲以上游客占比較2019年增長4.8個(gè)百分點(diǎn)，老年游客群體占比顯著提高，“銀發(fā)族”逐漸成鄉(xiāng)村旅游的重要力量。從微觀角度來看，慶陽市近幾年抓住“一帶一路”倡議這個(gè)重要契機(jī)，出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的獎(jiǎng)勵(lì)扶持辦法》，進(jìn)一步加大了文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和提質(zhì)升級(jí)的力度。以打造紅色旅游景區(qū)、康體養(yǎng)生旅游基地、農(nóng)耕及民俗體驗(yàn)基地為目標(biāo)，全面建設(shè)特色旅游開發(fā)區(qū)，圍繞“紅色南梁、岐黃故里、周祖農(nóng)耕、民俗慶陽”四大文化品牌，重點(diǎn)推進(jìn)文化旅游業(yè)的發(fā)展。“十三五”期間，全市鄉(xiāng)村旅游共接待游客1800多萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入40億元，帶動(dòng)2.3萬多人實(shí)現(xiàn)了就業(yè)增收，人均收入達(dá)到了1.5萬元以上，樹立了慶陽文化旅游形象品牌。
三、慶陽市發(fā)展特色旅游業(yè)的劣勢(shì)
（一）傳統(tǒng)地理?xiàng)l件的限制慶陽作為甘肅老區(qū)，受歷史規(guī)劃影響，2020年底才通高鐵，用于貨運(yùn)的鐵路至今仍未進(jìn)行規(guī)劃，整體交通體系是基于公路特點(diǎn)構(gòu)建的，受天氣的影響較大，交通結(jié)構(gòu)體系不完整。在當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)中，除了南梁革命紀(jì)念館、抗日軍政大學(xué)第七分校校部舊址、列寧小學(xué)、大鳳川軍民大生產(chǎn)基地舊址等具備市場(chǎng)化運(yùn)作條件外，其余景區(qū)還不具備市場(chǎng)化運(yùn)作的條件。
（二）新投資的項(xiàng)目對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響慶陽曾是黃土高原水土流失嚴(yán)重的地區(qū)之一，其森林覆蓋率約為25%，油氣資源在區(qū)域經(jīng)濟(jì)中占有舉足輕重的地位，但常規(guī)的資源利用方式不利于當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的保護(hù)。而在新投資的項(xiàng)目建設(shè)過程中，由于在生態(tài)環(huán)境和生態(tài)補(bǔ)償?shù)确矫娴耐度胂鄬?duì)較小，其給當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展帶來了負(fù)面影響。
（三）產(chǎn)業(yè)周期性變化明顯慶陽是我國西北地區(qū)一個(gè)典型的干旱區(qū)，具有鮮明的季節(jié)性特點(diǎn)。在清明節(jié)、五一、十一國慶期間，由于自然因素的制約，當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)具有明顯的周期性變化。此外，在開發(fā)特色旅游產(chǎn)品方面，慶陽的旅游產(chǎn)品具有鮮明的特征以及較短的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品的生命周期較短，獲得的經(jīng)濟(jì)效益偏低。
（四）宣傳力度不夠，從業(yè)人員素質(zhì)亟待提升慶陽具有極為豐富的民宿資源和紅色旅游資源，但是由于受到各種因素的制約，沒有得到充分的發(fā)展，因此，其與天水、酒泉等地旅游業(yè)的發(fā)展還存在一定差距，缺乏對(duì)景區(qū)的有效營銷和宣傳，部分管理人員也缺乏對(duì)行業(yè)發(fā)展和旅游品牌建設(shè)的認(rèn)知。然而，當(dāng)?shù)鼐哂写罅康穆糜螐臉I(yè)人員，以及一些高級(jí)的旅游經(jīng)營和規(guī)劃人才，可以推動(dòng)旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
四、慶陽旅游業(yè)發(fā)展建議
（一）完善基礎(chǔ)設(shè)施慶陽地處黃土高原，溝壑縱橫、川塬交錯(cuò)，交通相對(duì)不便，2016年，在“十三五”規(guī)劃項(xiàng)目中有長慶橋至慶陽鐵路。慶陽的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，導(dǎo)致旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展受到阻礙。要想使慶陽的旅游業(yè)和文化事業(yè)得到迅速發(fā)展，就必須加強(qiáng)公路設(shè)施的建設(shè)。同時(shí)，其他設(shè)施如餐飲、停車場(chǎng)、酒店住宿等也是非常必要的。要想全方位滿足各類游客的旅游需要，不斷提高服務(wù)水準(zhǔn)，使廣大游客獲得良好的旅游體驗(yàn)，就需要在加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時(shí)，培養(yǎng)高素質(zhì)的專業(yè)工作人員，以推動(dòng)區(qū)域內(nèi)旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。
（二）創(chuàng)建旅游文化品牌近年來，各省市在發(fā)展旅游業(yè)的同時(shí)，都注重結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶攸c(diǎn)，形成屬于自己的旅游文化品牌，比如“多彩貴州”“大美青海”“好客山東”，這些標(biāo)語不但通俗易懂，而且讓人一看就知道在說什么地方。建設(shè)屬于自己的旅游文化品牌，為文化旅游的推廣搭建平臺(tái)，借助品牌的力量，提高城市的綜合競爭力。近些年，慶陽一直在進(jìn)行城市形象標(biāo)識(shí)的征集和旅游品牌的打造，但是到目前為止，還沒有一個(gè)能為公眾所熟悉的旅游品牌、宣傳標(biāo)語等被展示出來。慶陽文化旅游必須得到大力推廣，吸引更多的游客，但是，在這之前需要先解決如何打造屬于自己的旅游品牌的問題。五、結(jié)語慶陽文化旅游產(chǎn)業(yè)為甘肅旅游業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)了力量。在充分發(fā)揮其文化優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也要將其獨(dú)特的文化資源轉(zhuǎn)換為文化產(chǎn)品，從而發(fā)揮其應(yīng)有的作用。文化資源是一種動(dòng)態(tài)、非獨(dú)占、可再生的精神財(cái)富。慶陽應(yīng)充分發(fā)揮旅游和文化資源的優(yōu)勢(shì)，對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)意化加工處理，使文化旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。
作者:鄭斌
單位:甘肅中共西峰區(qū)委黨校
文化旅游發(fā)展研究3
插畫是文化發(fā)展與經(jīng)濟(jì)建設(shè)的共同產(chǎn)物，被充分應(yīng)用在不同領(lǐng)域，為人類社會(huì)發(fā)展和精神文明建設(shè)提供助力。而旅游產(chǎn)業(yè)是人們獲取精神慰藉、滿足心理需求的基本形式，將插畫應(yīng)用在旅游宣傳與營銷過程中，可以將旅游景區(qū)、景點(diǎn)的地域特征、文化特點(diǎn)和生態(tài)底蘊(yùn)完整地呈現(xiàn)出來，為我國旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)大的動(dòng)力，并且能夠彌補(bǔ)我國傳統(tǒng)旅游宣傳所存在的民族風(fēng)情、地域特色、美學(xué)價(jià)值難以凸顯的缺陷。而在探究商業(yè)插畫在旅游宣傳中的應(yīng)用思路前，我們還需要對(duì)商業(yè)插畫的應(yīng)用價(jià)值有充分的認(rèn)識(shí)。
一、商業(yè)插畫在旅游宣傳與營銷中的應(yīng)用意義
商業(yè)插畫是現(xiàn)代插畫藝術(shù)的重要分支，是視覺傳達(dá)領(lǐng)域的有機(jī)組成部分，是為商品或企業(yè)服務(wù)的插畫類型。創(chuàng)作者需要結(jié)合委托方所提出的具體要求，創(chuàng)作出與商品特征緊密相關(guān)的作品，從而使商品的優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)更鮮明、直觀、形象地傳達(dá)給消費(fèi)者，達(dá)到商業(yè)宣傳的最終目的。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，商業(yè)插畫被廣泛應(yīng)用在旅游宣傳與營銷設(shè)計(jì)中，并以其獨(dú)有的藝術(shù)性、設(shè)計(jì)性，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)旅游宣傳、營銷所存在的不足，發(fā)揮出鮮明的價(jià)值。首先是藝術(shù)價(jià)值，藝術(shù)價(jià)值主要指旅游宣傳中所展現(xiàn)出的地域特色。旅游宣傳能夠提升旅游景點(diǎn)、景區(qū)的視覺效果，為旅游景區(qū)營造出濃厚的藝術(shù)氛圍。插畫的地域特色愈明顯，其藝術(shù)價(jià)值也愈高。將商業(yè)插畫中的幽默表達(dá)、新奇創(chuàng)意、鮮明特色、生動(dòng)形象應(yīng)用在宣傳設(shè)計(jì)中，可起到畫龍點(diǎn)睛的作用，能夠提升設(shè)計(jì)作品的視覺效果和藝術(shù)美感。部分學(xué)者認(rèn)為，商業(yè)插畫在旅游宣傳與營銷中的藝術(shù)價(jià)值還體現(xiàn)在插畫能夠調(diào)動(dòng)受眾的情感體驗(yàn)，通過文化傳達(dá)，激發(fā)受眾對(duì)旅游產(chǎn)品好奇、探索和體驗(yàn)的意識(shí)，從而讓旅游產(chǎn)品的“物象美”與商業(yè)插畫的“文化美”充分融合。其次是商業(yè)價(jià)值。旅游領(lǐng)域的商業(yè)活動(dòng)主要指旅游機(jī)構(gòu)通過項(xiàng)目管理、文化組織、市場(chǎng)營銷等方式，滿足游客在景區(qū)游覽中紀(jì)念、購買、觀賞等需求，從而使企業(yè)獲取最終經(jīng)濟(jì)收益的過程。商業(yè)插畫所擁有的商業(yè)價(jià)值，則指旅游組織或機(jī)構(gòu)能夠通過商業(yè)插畫更好地強(qiáng)化自身的商業(yè)活動(dòng)，滿足游客多樣化的需求，提升經(jīng)濟(jì)效益的獲取質(zhì)量。因?yàn)樯虡I(yè)插畫能夠通過文化理念傳達(dá)、旅游信息展示和多樣化的藝術(shù)表達(dá)等方式，激發(fā)游客的旅游消費(fèi)需求，幫助旅游組織或機(jī)構(gòu)獲得更好的發(fā)展。從理論角度思考，商業(yè)插畫的商業(yè)價(jià)值是建構(gòu)在其藝術(shù)價(jià)值的基礎(chǔ)上的，如果缺乏藝術(shù)表現(xiàn)、情感傳達(dá)和文化特征，商業(yè)插畫所擁有的商業(yè)價(jià)值將會(huì)大打折扣，無法契合旅游景區(qū)、景點(diǎn)發(fā)展的基本訴求。此外，由于旅游宣傳中的商業(yè)插畫擁有獨(dú)特的價(jià)值和特征，在具體的應(yīng)用中，旅游機(jī)構(gòu)需要明確其傳播媒介，從而讓商業(yè)插畫應(yīng)用更加科學(xué)、有效、全面。
二、商業(yè)插畫在旅游宣傳與營銷中的傳播媒介
在探究商業(yè)插畫在旅游宣傳與營銷中的傳播媒介前，我們需要明確旅游宣傳的功能與內(nèi)容，以此對(duì)商業(yè)插畫所旅游·熱點(diǎn)發(fā)揮的商業(yè)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值有更好的認(rèn)識(shí)。旅游是社會(huì)大眾在物質(zhì)需求得到滿足后所形成的產(chǎn)物，是精神文化層面的活動(dòng)，同時(shí)也是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新形態(tài)。在旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的過程中，旅游組織或機(jī)構(gòu)能夠通過旅游宣傳的方式將城市或周邊特色的旅游資源作為吸引要素，吸引游客的關(guān)注和注意，從而為旅游產(chǎn)業(yè)獲得更多的經(jīng)濟(jì)收益和社會(huì)效益提供抓手。旅游宣傳的基本功能是為旅游景區(qū)或景點(diǎn)引入大量客源，提高自身的知名度，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的活力。在旅游宣傳內(nèi)容方面，我國旅游宣傳設(shè)計(jì)涵蓋了大眾點(diǎn)評(píng)、旅游地形象和期望等內(nèi)容，能夠?qū)⒙糜尉皡^(qū)的文化內(nèi)涵充分呈現(xiàn)、展示出來。商業(yè)插畫的構(gòu)成元素主要有文字元素、圖形元素和色彩元素等，其與旅游宣傳所涉及的各類元素相同，因此設(shè)計(jì)者可以將旅游宣傳與營銷中的載體，作為商業(yè)插畫的呈現(xiàn)載體。根據(jù)旅游宣傳與營銷的類型分析，商業(yè)插畫的傳播載體主要包括平面媒體、新媒體兩大類。其中，平面媒體包括雜志、報(bào)紙等媒體，新媒體包括數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)終端等媒體。不同媒體擁有不同的傳播特點(diǎn)，可以更全面地將商業(yè)插畫所擁有的商業(yè)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值彰顯出來。首先是平面媒體。平面媒體是旅游宣傳與營銷中的主要載體，包括門票、明信片、地圖、宣傳冊(cè)、旅游雜志等。這些載體擁有內(nèi)容生產(chǎn)力大、制作成本低廉和直觀性、權(quán)威性等特點(diǎn)，容易被游客所接受。然而，在平面設(shè)計(jì)中，需要注意平面媒體的造型形態(tài)。不同的造型形態(tài)，會(huì)給游客帶來不同的心理體驗(yàn)，可以為商業(yè)插畫的內(nèi)容展示提供新的依托。因此，在商業(yè)插畫應(yīng)用中，設(shè)計(jì)者應(yīng)注意對(duì)平面造型形態(tài)的轉(zhuǎn)變，使商業(yè)插畫展現(xiàn)的過程擁有新穎性和創(chuàng)新性。在實(shí)踐中，設(shè)計(jì)師可以通過豐富平面媒體的表現(xiàn)形態(tài)，讓平面媒體與商業(yè)插畫的藝術(shù)性緊密結(jié)合，提升商業(yè)插畫在旅游宣傳與營銷中的促進(jìn)功能。例如將圓形、多邊形或者卡通造型作為平面媒體的造型形態(tài)。而在材質(zhì)方面，運(yùn)用牛皮紙、銅版紙，可以給人帶來不同的觸覺體驗(yàn)，如果結(jié)合商業(yè)插畫內(nèi)容，則會(huì)讓人獲得視覺感知和觸覺感知的雙重體驗(yàn)。譬如以牛皮紙為材質(zhì)的平面媒體，能夠?qū)⑸虡I(yè)插畫中的古典特色彰顯出來。其次是新媒體。新媒體是現(xiàn)代旅游宣傳與營銷的新載體，具備傳播周期短、傳播速度快、覆蓋范圍廣等特點(diǎn)。在移動(dòng)互聯(lián)的背景下，新媒體傳播還擁有功能化、人性化和個(gè)性化等特性，游客可以突破時(shí)空限制，借助移動(dòng)終端獲得多元化的旅游信息。新媒體與平面媒體不同，在展現(xiàn)商業(yè)插畫的過程中，可以通過影音、動(dòng)畫等方式，提升信息呈現(xiàn)效果。例如，在新媒體終端，可以通過動(dòng)畫設(shè)計(jì)，使商業(yè)插畫中的部分元素“動(dòng)”起來，凸顯商業(yè)插畫所營造的文化氛圍；或者通過音樂渲染的形式，讓其更具古典特色。例如在景觀性的商業(yè)插畫應(yīng)用中，設(shè)計(jì)者可以添加秋風(fēng)、落葉等元素，輔以古箏音效，為商業(yè)插畫注入新的活力。
三、商業(yè)插畫在旅游宣傳與營銷中的應(yīng)用思路
（一）商業(yè)插畫的元素應(yīng)用首先是元素提煉。旅游宣傳營銷的目的是彰顯旅游景區(qū)的活力，為游客帶來別樣的體驗(yàn)，進(jìn)而提升旅游景區(qū)的影響力，使其獲得可觀的經(jīng)濟(jì)收益和社會(huì)效益。因此，在旅游宣傳營銷的過程中，設(shè)計(jì)者需要豐富商業(yè)插畫內(nèi)容，將旅游景區(qū)的城市風(fēng)貌、人文歷史、景觀特色提煉出來，歸納分類，進(jìn)而使其更好地應(yīng)用在旅游插畫的設(shè)計(jì)過程中。其中，較為常見的旅游元素有歷史文化、民俗風(fēng)情、城市風(fēng)貌等。其次是元素轉(zhuǎn)化。旅游元素的轉(zhuǎn)化具體指將旅游資源所蘊(yùn)含的歷史文化、民俗風(fēng)情、城市特征等元素通過對(duì)比、解構(gòu)等方式，鮮明地融入插畫繪制中。譬如在城市插畫中，可以將當(dāng)?shù)鼐哂袠?biāo)志性的建筑元素集聚在一起，通過多種藝術(shù)表現(xiàn)手法，讓城市文化更加濃厚。最后是元素應(yīng)用的原則。在商業(yè)性插畫運(yùn)用過程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)結(jié)合社會(huì)大眾的審美特點(diǎn)，優(yōu)化商業(yè)插畫的構(gòu)成元素，使其所呈現(xiàn)的色彩更契合大眾的審美標(biāo)準(zhǔn)。與此同時(shí)，也可以通過夸張或變形的方式，將插畫元素與文字內(nèi)容融合起來，吸引游客的注意力。但在元素應(yīng)用的過程中，設(shè)計(jì)者需要注意地域性、整體性原則。其一是地域性原則。商業(yè)插畫在元素轉(zhuǎn)化、提煉、挖掘的過程中，必須簡單明了地體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐牡赜蛐蕴卣鳎仨殞?dāng)?shù)氐拿褡屣L(fēng)情、文化特質(zhì)展現(xiàn)出來。例如在展示西藏旅游文化特色的時(shí)候，如果只體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐慕ㄖL(fēng)格，而忽視其獨(dú)有的自然生態(tài)特點(diǎn)，便難以達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。其二是整體性原則。商業(yè)插畫應(yīng)通過色彩搭配、元素融合及風(fēng)格再造等方式，將旅游景區(qū)、景點(diǎn)所包含的所有內(nèi)容，全面地表達(dá)出來，提升旅游宣傳的效果。
（二）旅游營銷中的插畫應(yīng)用在旅游宣傳營銷過程中，旅游組織機(jī)構(gòu)通常以網(wǎng)絡(luò)營銷、事件營銷、體驗(yàn)營銷等營銷策略為主，吸引游客的注意力，使其積極參與景區(qū)游覽過程中。因此，在商業(yè)插畫應(yīng)用中，相關(guān)人員可以從三個(gè)方面入手。首先，網(wǎng)絡(luò)營銷。網(wǎng)絡(luò)營銷主要指旅游景區(qū)通過官方網(wǎng)站建設(shè)、微博互動(dòng)和其他新媒體應(yīng)用形式，將旅游景區(qū)的信息全面地、及時(shí)地、快速地傳達(dá)給游客。例如在微博營銷中，景區(qū)營銷人員可以將景區(qū)景點(diǎn)圖片展示出來，并搭配相應(yīng)的票價(jià)信息等。在此過程中，相關(guān)人員可以將商業(yè)插畫與文字內(nèi)容關(guān)聯(lián)起來。例如在票價(jià)信息中，可以增加與飛機(jī)票、火車票、酒店相關(guān)的元素，讓人一目了然。其次是體驗(yàn)營銷。體驗(yàn)營銷主要指旅游景區(qū)為吸引游客，將有形的旅游產(chǎn)品作為展示載體，讓游客能夠感受到旅游景區(qū)的特色。通過開展體驗(yàn)營銷，可以極大地提升景區(qū)的競爭優(yōu)勢(shì)，幫助景區(qū)景點(diǎn)獲得更高的經(jīng)濟(jì)收益。譬如通過網(wǎng)絡(luò)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，讓游客免費(fèi)體驗(yàn)旅游景區(qū)的旅游產(chǎn)品。而在商業(yè)插畫應(yīng)用的過程中，營銷人員或設(shè)計(jì)人員需要將商業(yè)插畫應(yīng)用在旅游手冊(cè)、路線圖和指示標(biāo)志中，使旅游景點(diǎn)所擁有的文化特色，更鮮明地呈現(xiàn)在游客面前。最后是事件營銷。事件營銷是通過新聞或名人效應(yīng)等吸引消費(fèi)者興趣，可以在短時(shí)間內(nèi)提升旅游景區(qū)的知名度，幫助其樹立良好的形象。譬如邀請(qǐng)明星參與景區(qū)拍攝，并將作品傳播到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中。在商業(yè)插畫應(yīng)用中，旅游景區(qū)可以在后續(xù)的事件宣傳中，將名人或新聞作為商業(yè)插畫的元素，設(shè)計(jì)宣傳營銷作品，以此提升事件營銷的社會(huì)影響力。
（三）客源地的旅游營銷我國旅游景區(qū)較為傳統(tǒng)的宣傳營銷方式以游擊式為主，即通過對(duì)全國各地的游客進(jìn)行宣傳營銷，以此獲取相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)收益。但這種營銷實(shí)效性不強(qiáng)，需要景區(qū)景點(diǎn)通過加強(qiáng)與旅游企業(yè)、旅游機(jī)構(gòu)、中介組織的合作交流，或者借助出版旅游書籍、委托代理等方式，使旅游營銷充分滲透到客源地。在商業(yè)插畫的應(yīng)用中，相關(guān)人員可以圍繞客源地所涉及的旅游書籍、旅游辦事處等媒介，拓寬商業(yè)插畫的應(yīng)用維度，使商業(yè)插畫在多元化的旅游媒介、場(chǎng)域中得到廣泛應(yīng)用。譬如在旅游書籍出版中，商業(yè)插畫的應(yīng)用，游客可以更全面地了解旅游景點(diǎn)。而在旅游辦事處運(yùn)用商業(yè)性插畫，即張貼含有商業(yè)插畫的海報(bào)，也可以讓景區(qū)景點(diǎn)宣傳獲得超出預(yù)期的效果。與此同時(shí)，這種多元化應(yīng)用形式，能夠使傳統(tǒng)游擊式營銷宣傳轉(zhuǎn)變?yōu)轳v地式營銷，讓商業(yè)海報(bào)所擁有的藝術(shù)價(jià)值、商業(yè)價(jià)值更鮮明地彰顯。此外，由于我國旅游景區(qū)在宣傳營銷的過程中普遍出現(xiàn)產(chǎn)品雷同、特色不鮮明等問題，旅游宣傳營銷的實(shí)效性、有效性不強(qiáng)。要想破解此類問題，就需要充分發(fā)掘當(dāng)?shù)氐奈幕兀巩?dāng)?shù)氐牡赜蛭幕⒚褡逦幕v史文化成為旅游景區(qū)發(fā)展與營銷的重點(diǎn)。而在商業(yè)插畫應(yīng)用層面，設(shè)計(jì)者應(yīng)在插畫中充分體現(xiàn)旅游景區(qū)的文化特色，吸引客源地游客積極參與景區(qū)游覽，進(jìn)而拓寬商業(yè)插畫的運(yùn)用維度，提升我國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量。
四、結(jié)語
在時(shí)代發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步的過程中，快節(jié)奏的社會(huì)生活使人們壓力倍增，人們渴望精神層面的慰藉、心靈層面的洗滌，而插畫所擁有的趣味性、文化性、新穎性能夠滿足人們的心理需求。商業(yè)插畫在擁有基本功能外，還能為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)此，旅游景區(qū)應(yīng)從插畫元素提煉、傳統(tǒng)旅游營銷和客源地營銷的角度出發(fā)，將商業(yè)插畫與旅游宣傳融合，充分發(fā)揮商業(yè)插畫的商業(yè)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值，提升旅游宣傳營銷的實(shí)效性。
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作者:井天曉
單位:赤峰學(xué)院美術(shù)學(xué)院
