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1我國廣播劇發展概述
廣播劇，顧名思義，就是指通過廣播電臺這一傳媒載體進行播出的戲劇作品，它通常是由播音員或是專業的配音演員出演，通過人物對話、旁白介紹、背景音樂、音響效果等藝術手段來塑造聲音鏡頭，從而幫助聽眾了解故事情節和劇中人物的心理、動作等[1]。說到廣播劇的歷史，可追溯到1924年，當時倫敦廣播電臺播出的《危險》，是世界上第一部真正意義上的廣播劇作品。我國的第一部廣播劇是上海亞美廣播公司于1933年制作的《恐怖的回憶》。之后，我國的廣播劇事業經歷了一段長時間的發展并逐漸走向了成熟，1976年至1996年是我國廣播劇事業繁榮發展的黃金時期[2]。廣播劇是隨著廣播電臺這一大眾傳媒的興起而發展起來的一種藝術形式，后來，隨著大眾傳媒的快速更迭，廣播電臺所擁有的受眾開始逐漸向電視、網絡媒體等分流，而以其作為傳播載體的廣播劇，由于受眾的流失和自身的藝術局限性，慢慢陷入了發展困境。但是，近年來，互聯網技術的飛速發展帶來了“耳朵經濟”熱潮，喜馬拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM、貓耳FM、漫播等網絡音頻平臺擁有廣泛且固定的受眾，我國廣播劇也正趁著這股東風，在“耳朵經濟”的藍海里掀起一股巨浪，發展前景不容小覷[3]。
隨著信息技術的快速發展，大眾傳媒已然進入“全場景時代”[4]。在“全場景時代”，廣播劇傳統的播出方式已不能夠適應新時代的發展需求，因此，網絡廣播劇應運而生。在我國，網絡廣播劇的發展經歷了一個由用戶生成內容（UserGeneratedContent，UGC）到專業用戶生產內容（ProfessionalUserGeneratedContent，PUGC）的融合生產過程[4]，并誕生了一批專業的廣播劇制作團隊，如北斗企鵝、光合積木、729聲工場、音熊聯萌等。經由這些專業團隊創作出來的廣播劇作品，在各大音頻平臺和網站上播出，團隊成員也會吸取廣大聽眾的意見，對接下來廣播劇作品的創作進行改進。這種完全借助網絡制作和傳播的新形式，迅速打開了年輕受眾市場。相比之下，我國主旋律廣播劇的發展狀況有待改善。主旋律廣播劇通常以貼近群眾、貼近時代的現實內容為主要題材，由各主流媒體的專業制作團隊進行創作和錄制，始終堅持弘揚主旋律、傳播正能量的宗旨，并在各大廣播電臺上進行播出。但整個創作過程缺少受眾的廣泛參與，受眾基礎相對薄弱，使得我國的主旋律廣播劇在融媒體時代一定程度上陷入了發展困境。
2.1傳播渠道單一
相較于網絡廣播劇利用各大音頻平臺、社交媒體、網站等大面積傳播，我國主旋律廣播劇的傳播渠道主要還是主流廣播電臺。融媒體時代背景下，傳統的廣播電臺由于轉瞬即逝、順序收聽、不能選擇、互動性不夠強等自身局限性，受眾流失較多。我國主旋律廣播劇傳播渠道仍較為單一，不能夠達到良好的傳播效果，是其當前陷入發展困境的重要原因之一。
2.2宣傳方式保守
縱觀我國主旋律廣播劇的宣傳方式，大多數只是在各大主流媒體平臺發布內容簡介、創作團隊介紹、播出時間等。這種宣傳方式的缺點在于不容易吸引受眾眼球、激起受眾的收聽興趣和欲望，大多數人在看到這樣的宣傳預告時，不會想著要專門抽出時間收聽。融媒體時代，我國主旋律廣播劇在其宣傳方式上沒有最大限度地利用現有的網絡資源，宣傳力度不夠。因此，保守的宣傳方式，也是我國主旋律廣播劇在當前市場上陷入困境的主要原因之一。
2.3受眾范圍較小
由于我國主旋律廣播劇自身承擔著宣傳國家政策、傳播時代精神等重大責任，在題材選擇上主要是以背景宏大、主題嚴肅的現實故事作為主要內容，這種現實題材本身就不容易吸引廣大年輕受眾，再加上上述所探討的傳播渠道單一、宣傳方式保守等情況，使得我國主旋律廣播劇在吸引受眾興趣上很難取得與網絡廣播劇一樣的成效。近年來，我國網絡廣播劇播放量突破千萬次，甚至破億次的情況不在少數，而主旋律廣播劇的播放量卻不盡如人意，在云聽應用程序（Application，App）上，一些制作優良的主旋律廣播劇的播放量只有十幾萬次，有的甚至不到千次。
3融媒體時代下主旋律廣播劇發展建議
3.1打破壁壘，實現多渠道傳播
融媒體時代，媒體傳播的方式和結構都發生了巨大變化，受眾獲取信息的渠道也更加多元化，大多數人不會只專注于一種類型的媒體，因此，多渠道傳播是當前我國主旋律廣播劇走出困境的方式之一。2022年2月，中國互聯網絡信息中心發布的第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》的數據顯示，截至2021年12月，我國網民規模達10.32億，較2020年12月增長4296萬，互聯網普及率達73.0%，較2020年12月提升2.6個百分點；截至2021年12月，我國手機網民規模達10.29億，較2020年12月增長4373萬，網民使用手機上網的比例為99.7%。由此可見，互聯網平臺，尤其是移動互聯網平臺，是當前我國主旋律廣播劇不可忽視的一個重要傳播渠道。近年來，“耳朵經濟”熱潮來襲，我國網絡音頻平臺如雨后春筍，喜馬拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM、企鵝FM、貓耳FM、漫播等App在這股浪潮中不僅獲得了巨大的經濟效益，更是收獲了一批忠實的受眾。艾媒網于2021年11月22日發布的《2021年中國在線音頻行業發展及用戶行為研究報告》顯示，2021年中國在線音頻市場規模將達到220.0億元，同比增長67.9%，并預計2022年在線音頻市場規模將達到312億元，同比增長41.8%，在線音頻用戶規模將達到6.9億人。由此可見，在線音頻平臺將是我國主旋律廣播劇的重要傳播渠道之一。在這方面主旋律廣播劇可以借鑒當前其他廣播劇的播出方式，即先在各大廣播電臺進行首播，而后在線上音頻平臺上播出，以擴大傳播范圍。除此之外，在當前的融媒體形勢下，廣播劇這一藝術形式不再是僅僅停留在聽覺藝術上，如今的大多數廣播劇在線上音頻平臺上進行播出時往往伴隨著字幕解說、同人漫畫、彈幕討論等。這種播出形式不僅將廣播劇打造成為融聽覺、視覺于一體的藝術形式，更是增加了廣播劇制作者與受眾之間的交流互動。主旋律廣播劇也可以在各大視頻平臺、彈幕網站上播出，并且在播出時配以精美的畫面、字幕解說等，這也是我國網絡廣播劇當前主要的播出方式。例如：廣播劇《到延安去》[5]，除了在廣播電臺、云聽App上進行音頻播出外，央視頻的官方賬號還在嗶哩嗶哩（bilibili，簡稱B站）上進行有畫面、解說、彈幕的視頻播出；廣播劇《守護英雄》《謀將來永遠幸?！獜執住犯菍V播劇做成了可視化廣播劇[6]。這樣的播出方式不僅可以擴大受眾聽劇時的想象空間，還有利于增進受眾與受眾之間、受眾與傳播者之間的交流和互動。
3.2突破傳統禁錮，加大宣傳力度
我國主旋律廣播劇之所以受眾范圍較小，一個重要原因是其宣傳方式保守，宣傳力度不夠。在當今融媒體時代背景下，信息繁雜，優秀的作品也需要進行一定的宣傳，精良的作品加上多樣化的宣傳方式更容易吸引受眾。所以，我國的主旋律廣播劇在追求制作精良的同時也需要加大宣傳力度。2021年5月1日，中央廣播電視總臺制作廣播劇《大涼山》時對其進行了長達7個小時的慢直播，讓廣大聽眾在聽劇之前能夠直觀地了解一部廣播劇的錄制過程，總臺記者還在此次直播期間對廣播劇《大涼山》進行了實時探班直播。不僅如此，央視頻、中國之聲等還在其社交平臺上對該廣播劇的播出進行了預熱，更是邀請了幾位影視明星以錄制短視頻的方式進行宣傳，這樣不僅拉近了與受眾之間的距離，還達到了很好的宣傳效果。云聽App數據顯示，截至2022年4月6日，廣播劇《大涼山》的單集最高播放量達11.77萬次，單集最多評論數達4372條[5]。近年來，我國影視劇行業發展形勢一片大好，其中有一批主旋律影視劇，如《我和我的家鄉》《我和我的父輩》《覺醒年代》《功勛》等受到觀眾與業界的一致好評，還收獲了一批年輕的粉絲。我國的網絡廣播劇也趁著“耳朵經濟”的熱潮，擁有良好的發展前景。其實，無論是影視劇還是網絡廣播劇，能夠在當前時代環境中取得成功，都離不開其獨特的宣傳方式。主旋律廣播劇在這方面也可以吸取其成功經驗，并結合自身特點來突破傳統的宣傳方式。例如，廣播劇《鬢邊不是海棠紅》，在上線之前平臺方就專門為其在國家話劇院舉辦了點映活動，這本是電影的一種宣傳手法，現在用于廣播劇的宣傳，也絲毫不會讓人覺得有違和感。除此之外，主旋律廣播劇還可以通過同人漫畫、同人曲、周邊產品、表情包等各種形式開展線上線下聯合宣傳活動[7]。
3.3“聲音偶像”帶動“粉絲效應”，擴大受眾范圍
當前，隨著我國網絡廣播劇的發展，以及動畫、漫畫、游戲等二次元文化在年輕受眾中的風靡，使得一批幕后的配音演員走上前臺，受眾不僅可以“聞其聲”，還能夠“見其人”，“聲音偶像”隨之應運而生。2020年12月19日，由嗶哩嗶哩、貓耳FM聯合出品的首檔聲音演員競技類節目《我是特優聲》開播，該節目以“讓聲音，在這里創造世界”為口號，邀請了33位男性聲音演員，并經過5個賽段的“聲音舞臺競演”，在節目的最后選出5位SSV。節目一經播出，便迅速在年輕人群體中引起熱議，在B站更是獲得9.1分的超高評分?！段沂翘貎灺暋饭澞砍旧砣〉贸晒ν猓€將這些平時隱藏在角色背后的聲音演員們推向了臺前，帶動了一股“聲音偶像”的浪潮。這些“聲音偶像”通過自身的聲音表演吸引了大批粉絲，并參與線下的漫展等演出為自己參與錄制的廣播劇進行宣傳。另外，在一部廣播劇完結之后，其中的主創人員還會通過完結FT（廣播劇錄制完成后，由聲音演員錄制的一些感想、花絮等）的方式來吸引更多的聽眾。近年來，我們經?？梢栽谝恍┯耙晞≈锌吹搅髁棵餍堑纳碛埃耙晞⊥ㄟ^明星效應吸引了大批的粉絲受眾，主旋律廣播劇也可以邀請一些當前的“聲音偶像”來擔任劇中主要角色的演播。在廣播劇《青山青史》和《從獨狼到政委》中，制作方就邀請了729聲工場的人氣配音演員楊天翔和蘇尚卿參與其錄制。慶祝中國共產黨成立一百周年的主旋律廣播劇《到延安去》更是邀請了趙嶺、季冠霖、吳磊、趙毅、張杰等一批實力與人氣兼備的配音演員來參與錄制，并通過他們各自的社交賬號對該廣播劇進行二次宣傳，吸引了大批年輕受眾。在當前的市場環境下，聲音演員偶像化的趨勢已然形成，主旋律廣播劇在其錄制期間，不妨考慮邀請這些“聲音偶像”或是培養自己的“聲音偶像”，不管采用哪種方式都會對主旋律廣播劇起到良好的宣傳作用。
4結語
融媒體時代背景下，中國共產黨所領導的各級媒體成為“講好中國故事，傳遞中國聲音”的重要渠道，其中，以大眾廣播為主要傳播載體的廣播劇，尤其是以貼近時代、貼近群眾的現實故事為題材的主旋律廣播劇，以其便捷性、伴隨性等獨特優勢成為我們“講好中國故事，傳遞中國聲音”的重要方式之一。當前，我國網絡廣播劇趁著“耳朵經濟”的熱潮，發展形勢一片大好。相比之下，我國主旋律廣播劇由于自身的特殊性，缺乏一定的吸引力。2014年10月15日，習近平總書記在文藝工作座談會上的講話中提出：“推動文藝繁榮發展，最根本的是要創作生產出無愧于我們這個偉大民族、偉大時代的優秀作品?！币袁F實內容為主要題材的主旋律廣播劇正符合這一要求，其中不乏精品佳作，但是受限于傳播渠道單一、宣傳方式保守、受眾市場狹小等，未能達到最佳的傳播效果。習近平總書記在此次講話中還提出：“當今世界是開放的世界，藝術也要在國際市場上競爭，沒有競爭就沒有生命力?！边@句話同樣適用于廣播劇這一藝術形式?！爸v好中國故事，傳遞好中國聲音”，在創作出好故事之后，還要能夠讓人聽得見，這樣才能傳得廣。在當前形勢下，主流媒體要積極參與市場競爭，在符合相關規定的前提下，積極順應時代發展的需求進行改革，只有這樣，主旋律廣播劇才能在媒體融合的背景下發展得越來越好，中國故事才能通過廣播劇這一藝術形式越講越精彩，中國聲音才能越來越洪亮。
參考文獻：
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[2]李姝.聲劇合鳴奏唱時代號角以聲傳情刻畫時代精神：人民廣播80年的中國廣播劇發展[J].中國廣播,2020(12):53-56.
[3]何羽綸.“耳朵經濟”背景下廣播劇的發展動因[J].視聽,2021(6):71-73.
[4]宋揚.網絡廣播劇的融合創新與發展路徑[J].傳媒,2022(4):48-50.
[5]]章成霞,楊寧.試論廣播劇的轉型與創新：以慶祝建黨百年主題廣播劇《到延安去》《大涼山》為例[J].中國廣播,2021(7):13-16.
[6]謝彩雯,黃建偉.廣播劇的融媒再創嘗試：以“視聽廣播劇”《守護英雄》為例[J].中國廣播,2020(1):67-69.
[7]章琰.消費文化視角下的“耳朵經濟”：以付費網絡廣播劇為例[J].科技傳播,2020(8):136-138.
作者:劉雅文 單位:渤海大學