引論：我們?yōu)槟砹?篇網(wǎng)絡(luò)廣告整合營銷對策研究分析范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。

1.新媒體時代網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的不足

1.1廣告產(chǎn)品類型層次不齊

在當前的時代條件下，以民眾的觀點來看待網(wǎng)絡(luò)廣告認為網(wǎng)絡(luò)廣告所報道的各類信息并非是真實的，因此他們從心理上是對于網(wǎng)絡(luò)廣告缺乏一定的信任感。而所謂的非官方的一些小道消息，在很大程度上卻能夠滿足消費者的獵奇心理，在這樣的條件之下，有些媒體為了自身的利益所驅(qū)使，在信息的獲取上會以偏概全，通過報喜不報憂的方式，來提供給消費者更多能夠滿足他們需求的虛假信息。本質(zhì)上來看，廣告的目的在于廣而告之，在數(shù)以萬計的信息當中，大多數(shù)人會選擇相信一些非官方信息，從心理學(xué)上來講是出于貪圖便宜的心理。而消費者自身對于信息的真實性是缺乏科學(xué)合理判斷的，在選擇的過程中，容易被一些山寨產(chǎn)品所迷惑，在這樣的條件下網(wǎng)絡(luò)當中散布了大量的以次充好的產(chǎn)品，這樣的情況也是屢見不鮮危害巨大的。

1.2網(wǎng)絡(luò)廣告真實性問題

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及，當前人類社會已經(jīng)進入了移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)時代。而在這個時代，人們每天所接觸到的信息可以說數(shù)以萬計，伴隨著手機用戶數(shù)量的進一步的提升，用戶之間利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)來進行通信，已經(jīng)成為了一種比較平常的方式。則以一個松散的組織形態(tài)形成，在一個圈子內(nèi)，用戶在心理上與大眾心理并沒有明顯的差異，而各種各樣的網(wǎng)絡(luò)廣告和言論在用戶群當中被瀏覽之后，就會呈現(xiàn)出一種擴散的特征。當用戶對于某類信息十分的關(guān)注，其自身，在判斷過程當中，也會對于該信息的依賴性過于明顯，并且不經(jīng)意間會在自己的周邊圈子當中進行傳播，信息會不斷的裂變，再加上網(wǎng)絡(luò)的虛擬性。導(dǎo)致社會大眾極其容易產(chǎn)生一種沖動心理，由此也就促使了一些真實的網(wǎng)絡(luò)廣告信息，廣告信息的真實性難以被接受時，用戶就會主觀相信他人的意見，最終促使整個廣告的真實性與實際的需求，大相逕庭，從而導(dǎo)致了效果大打折扣。

1.3受到領(lǐng)袖意見的誤導(dǎo)

在當前的時代條件下，名人效應(yīng)是不容小覷的，如果名人效應(yīng)積極向上，會對于社會大眾產(chǎn)生正面的傳播效果。而所謂的一些意見領(lǐng)袖，更多的以名人自居在信息散播的過程當中，更多的宣傳一些所謂的名人意見，從而促使廣告發(fā)散的效果，是針對于社會大眾產(chǎn)生了極其不利的影響，而以訛傳訛在很大程度上會影響整個社會的穩(wěn)定性。在當前的社會條件下，人心浮躁，很多人會追求一些蠅頭小利，對于各種不正當?shù)男袨闀笏恋倪M行利用，而這樣的噱頭在很大程度上會吸引公眾的眼球。而逐利者則會一些不實的信息來誘導(dǎo)社會大眾，促使虛假廣告，虛假信息被快速蔓延，導(dǎo)致消費者的視聽被混淆，給消費者帶來了很大程度的損失。

2.新媒體時代網(wǎng)絡(luò)廣告整合營銷策略

2.1利用網(wǎng)絡(luò)中意見領(lǐng)袖的影響力開展營銷

在網(wǎng)絡(luò)當中有一些意見領(lǐng)袖，他們在網(wǎng)絡(luò)當中所表達的意見和見解，會在公眾當中迅速的傳播，從而對公眾的思維產(chǎn)生一定程度的影響。在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界當中，自媒體使得信息傳播的速度更快，而人與人之間信息的交互不一定需要面對面的交流，只需要輕輕的敲動鍵盤，就能夠?qū)崿F(xiàn)信息的傳播。在這樣的條件之下，數(shù)以萬計的信息都會被公眾所接收，而這樣一種交互傳播方式，在很大程度上與傳統(tǒng)媒體存在著差別。因此企業(yè)可以利用這樣一種效應(yīng)，有效的開展整合營銷策略。在開展網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中，利用一些知名的意見領(lǐng)袖實現(xiàn)信息輻射范圍的擴大，通過構(gòu)建合作關(guān)系，能夠讓他們一些更加具有影響力的廣告消息，并且實現(xiàn)無限制的轉(zhuǎn)發(fā)。這樣一來也就實現(xiàn)了廣告信息鋪天蓋地的傳遞，打造出來的社會公眾形象也能夠在潛意識當中對于消費者的購買行為產(chǎn)生影響。

2.2利用網(wǎng)絡(luò)特征進行營銷活動

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生活當中必不可少的一個重要組成部分。在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)當中，有一套特定的語言表達方式和一套固定的傳播方式。很多廣告信息當中，這樣的形式隨處可見，一些紅極一時的流行語句，能夠進一步拉近商家與消費者之間的距離，消費者也可以通過這些簡單而詼諧的詞語，更多的理解商家的意圖。網(wǎng)絡(luò)流行語也能夠成為很好的廣告詞，在整合網(wǎng)絡(luò)廣告營銷部職能中，充分的利用網(wǎng)絡(luò)當中的特有語言，在不同的用戶群當中實現(xiàn)定向投放，能夠較大限度的實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的價值。

2.3采取整合營銷傳播策略

伴隨著時代的發(fā)展和進步，人們的思想觀念在很大程度上也發(fā)生著變革，在這樣的條件之下，企業(yè)需要對于自身的產(chǎn)品有清楚的認知，有明確的定位，在此基礎(chǔ)之上，加上合理的宣傳，利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等多種新媒體加以配合，就能夠達到事半功倍的效果。比如商家在推出系列商品宣傳的過程當中，可以打折，贈品，甚至組合套裝等多種形式來更多的吸引消費者的助力，也可以利用良好的公共關(guān)系，通過一些公司刊物或者慈善捐贈來進一步提升企業(yè)的實際品牌形象，幫助企業(yè)樹立更加良好的口碑，促使大眾對于企業(yè)的產(chǎn)品有著更清楚的認知，這樣以來營銷的目的便可以達到。