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移動互聯技術以及隨身攜帶的可連入網絡的通信終端的出現和發展，使得網站媒體、自媒體等新興傳媒渠道的不斷出現，傳統的報紙、廣播、電視媒體的生存空間被嚴重壓縮。近年來，在媒介爆炸式發展的背景之下，傳播行業的準入門檻日漸變低，各類嘩眾取寵的假新聞不斷出現，這對于行業的長遠發展造成了不良影響，由此也引發了一系列的社會問題。作為我國的傳統媒體，廣播電視臺在新時期新聞宣傳工作中的責任重大，只有在明確自身黨的“宣傳喉舌”的性質的基礎上，不斷適應時展需求和傳媒行業變化，明確今后發展中的工作方式和工作特點，才能提升新聞宣傳的有效性，才能提升自身的受關注程度，從而在激烈的市場競爭中保有優勢地位，最終實現廣播電視媒體社會效益與經濟效益的較大化。
（一）做好宣傳工作是應對新時期社會思想多元化趨勢的要求
隨著網絡技術和信息技術的發展，信息的傳播渠道增多，傳播速度加快，人們每天通過微博、微信等手機軟件接收大量的社會信息，這在一定程度上促進了人們思想的解放，改變了當代人的思維模式。在當今社會，人們思想進步的速度已經幾乎能夠與時代的發展接軌，很多原本比較閉塞的基層地區，也在信息技術的帶動下迅速發展起來。但是與此同時我們也應該認識到，互聯網、手機傳播的內容當中，摻雜了很多虛假信息、不良信息，包含了國外勢力不懷好意的思想滲透，這些信息的廣泛傳播，勢必會在一定程度上給人們的思想帶來負面影響，也給思想的多元化、健康化發展帶來了一定的困境。作為黨的宣傳工作的基層平臺，基層廣播電視臺一定要認識當前宣傳工作中的嚴峻形勢，只有充分發揮自身媒體的“正風”作用，才能使國家的政策、法律、法規得以在基層廣泛傳播，才能糾正不良的社會風氣，幫助人們樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀。
（二）做好宣傳工作是新時期基層廣播電視臺的工作和發展需要
1.做好宣傳工作是基層廣播電視臺工作中的基礎性內容
在過去，我國的廣播電視臺是由國家撥款的事業單位，其存在的主要目的就是為黨和國家的各項工作做好宣傳工作，保障正確的輿論引導，因此其在傳播領域的重要性和優勢地位不言而喻。在多年的發展中，我國廣播電視事業不斷進步，節目制作理念和制作手段有了很大的變化，但是從根本上說，廣播電視臺的黨性原則沒有變，工作中的原則性和嚴肅性是我們必須堅守的，而這種原則性和嚴肅性的突出表現，就是堅持廣播電視臺新聞宣傳工作中的正確導向性。基層廣播電視臺面對的是最為基層的老百姓，只有做好新聞宣傳工作，才能確保黨和政府信息的正確傳達，才能滿足更多人民的知情權，從而為社會穩定貢獻應有的力量。2.做好宣傳工作是重新確立廣播電視臺媒體地位、獲得觀眾認可的基礎當重大事件以及突發性的新聞事件發生時，人們往往會通過各種渠道接收到形態不一、內容各異的信息，信息真假混雜，很難分辨，這個時候，觀眾們往往急需尋找一個的信息出口來判定事實的真相。而作為傳統的、主流的媒體，廣播電視臺在此時的作用就凸顯出來了。廣播電視臺只有重視做好社會重大事件、突發事件的報道工作，并配合相關單位和有關部門做好正確信息的披露以及正確輿論的引導工作，才能發揮其安定民心、穩定局勢的作用。從另一個方面來說，做好新聞宣傳可以使廣播電視臺將分散的受眾注意力集中起來，獲得更大的社會影響力，從而重新確立媒體地位。廣播電視臺只有重視新聞宣傳，并結合新聞傳播行業的發展，與時俱進地創新新聞宣傳的手段，才能在激烈的市場競爭中占據優勢地位，從而獲得更加長遠的發展。
二、新時期基層廣播電視臺做好新聞宣傳工作的策略分析
（一）打鐵還需自身硬，基層廣播電視臺必須首先
強化自身的黨性與群眾性作為我黨與群眾暢通聯系的橋梁和紐帶，基層廣播電視臺一定要認識到自身的社會責任，勇敢地承擔起社會義務，不能有絲毫的懈怠和偏離。首先，基層廣播電視臺要堅定黨性原則，在工作中堅持黨的領導，并在思想、行動上與黨保持高度的一致，確保一切宣傳工作都是從社會建設與發展的大局出發，能夠切實將黨的各項政策和方針宣傳到位，以此不斷強化宣傳陣地，確保新聞宣傳工作的落實。其次，基層廣播電視臺工作中必須堅持群眾性原則，堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾的“三貼近”原則，要報道人民群眾喜聞樂見的新聞，要正確、地反映人民群眾的意志，要堅持用先進的思想鼓舞群眾、教育群眾，要利用自身的工作充分地關注群眾、服務群眾，從而使基層廣播電視臺與人民群眾形成直接的、深入的聯系，促使新聞宣傳價值的進一步發揮。另外，作為自負盈虧的事業單位，基層廣播電視臺的經營壓力較大，為了實現自身的良好發展，必然需要在工作和運營中產生一定的經濟效益，這是市場經濟發展的必然要求。廣播電視臺要想做好宣傳工作，就必須正確處理社會效益與經濟效益的關系，要在弄懂市場規律的前提下，合理運作，認清自身存在和發展的根本價值所在，從而在積極開拓市場的同時，更好地履行自身的社會責任。
（二）拒絕故步自封，做好新聞宣傳要求廣播電視
臺從多個角度實現創新發展1.拓展傳播渠道，打造宣傳的“大格局”基層廣播電視臺應該改變以往懈怠、消極的工作作風，在新聞宣傳工作中，積極尋求與縣政府新聞辦、縣委外宣辦等相關部門和單位的合作，爭取獲得及時手的資料，從而促進新聞宣傳工作的有效開展。要與本地其他媒體甚至是外地媒體建立良好的工作聯系，積極推動新聞宣傳工作的共享機制，從而力求在宣傳中保持一致的口徑，確保宣傳工作的影響力和性。除此之外，基層廣播電視臺要充分利用現代化的信息技術手段，積極打造互聯網宣傳陣地，通過微博平臺、微信客戶端以及網站的建設，加強與群眾之間的聯系，使新聞宣傳工作更加深入和有效。
2.轉變該工作作風，不斷提升新聞宣傳節目的質量
要想確保新聞宣傳工作的有效開展，基層廣播電視臺首先要考慮的問題就是怎樣吸引更多群眾對于自身的關注。而要想獲得群眾的關注和認可，就要求基層廣播電視臺從節目質量入手，不斷創新新聞宣傳的手段，充實新聞宣傳的內容，提升新聞宣傳的質量。一方面，基層廣播電視臺要在堅持正面宣傳、典型報道的基礎上，不斷增加節目報道對象和報道內容的層次，并緊跟時代脈搏，結合群眾興趣，多多報道與當下社會熱點有關的新聞；在宣傳工作中盡量回歸本真，多說百姓能聽懂的家常話，從而使新聞宣傳更加具有生命力，以此推動基層廣播電視臺宣傳工作的更好發展。另外一方面，基層廣播電視臺在宣傳工作當中，要創新性地選擇切入點，并采用創新化的制作手段，做好節目的包裝工作，比如在新聞宣傳中加入一目了然的圖表，或者加入趣味性較強的卡通視頻等，從而帶給觀眾耳目一新的感受，有效提高觀眾對于廣播電視節目的興趣，使宣傳工作得以開展。
三、結語
基層廣播電視臺是新聞宣傳工作中的基層主陣地，雖然隨著新媒體的發展，基層廣播電視臺近年來的發展在不斷式微，但是我們相信，作為傳統的、性媒體，只要基層廣播電視臺認清自身的工作價值，掌握近期的工作方法，堅持做好工作中的創新，就一定能夠實現宣傳工作的高質量和高效率，實現社會效益與經濟效益的統一。