引論：我們?yōu)槟砹?篇北京獨立書店營銷模式分類研究范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。

一、名人書店

名人書店的代表是籬苑書店和雜?書店， 游客們前來參觀、讀書，大多都是受到了書店主人的影響和號召。籬苑書屋的建筑師李曉東是中國首屈一指的建筑師，可以說很多前來拜訪的游客都是來仰望建筑師的作品的。籬苑書屋建立的初衷是一個公益項目， 它是建給附近的村民和孩子的，最初的書大多來自海外華僑的捐贈。為了在短時間內(nèi)迅速豐富書店的藏書， 籬苑書屋決定游客每捐三本書可以換取書店的一本書。李曉東響亮的名號加上媒體的頻繁曝光，使得籬苑書屋的游客越來越多。著名音樂人、詞曲創(chuàng)作者、制作人、導(dǎo)演兼脫口秀節(jié)目主持人高曉松是雜?書舘的館長， 雜?書舘是一家大型私立公益圖書館，也是一所免費公開借閱的藏書樓。現(xiàn)規(guī)定每天在網(wǎng)上預(yù)訂的前 50 名游客可以借閱書籍， 僅限當日歸還且不能帶出書館閱讀。在雜?書舘中游走，人們不僅能夠有幸閱讀到各個的時代、各種版本的經(jīng)典名著，更能體會到高曉松的人文情懷。

二、社區(qū)性書店

社區(qū)性書店的代表是讀易洞和甲骨文?悅讀空間。邱小石和阮叢夫婦是讀易洞書店的主人， 這家書店最有特色的活動是“涂書置換”。除了是書店，讀易洞還承辦者社區(qū)的各種文化交流活動，是一個比家更自在，比一般公共場合更私密、更有親和力的場所。 書店的主人邱小石最近還在計劃舉辦每周一次的“書店經(jīng)營體驗”，選取一周中的24小時，將讀易洞交給一位自愿參加活動的鄰居義務(wù)照管。甲骨文?悅讀空間也是一間十分有特色的獨立書店，除了常見的會員制、咖啡服務(wù)，簡餐服務(wù)，“有聲書店”就是其有別于其他書店的較大特色。 書店主人賀超計劃把甲骨文?悅讀空間打造成一個社區(qū)文化的新地標和公共文化的交流空間。因為社區(qū)書店自身服務(wù)人群的局限性， 讀易洞書店和甲骨文?悅讀空間的客人流量和利潤回饋也相對較少。 因為缺少宣傳， 萬科青青家園里一半的住客甚至都不知道小區(qū)里還有這么一塊“風水寶地”，然而多數(shù)社區(qū)書店的主人開書店并不是為了盈利，而是為客人們建造一個精神的棲息地。

三、主題書店

主題書店是針對不同年齡段和群體而開設(shè)的書店，代表有：雨楓書館、正陽書局、模范書局、50+生活館和墨盒子繪本館等。雨楓書館是國內(nèi)首家會員制女性書店， 其會員可免費閱讀和借閱書店圖書。 雨楓書館還開設(shè)了各種活動，如“書女大使”，各類主題的沙龍活動，電影資料館等。這些活動的開展?jié)M足了會員的參與需求，同時也提高了書館的親和度。正陽書局不僅是一個京味兒濃郁的風水寶地， 還是一個北京文化的傳播圣地。正陽書局有一個齋號叫“拾遺齋”，叫法得名于書店里書籍的種類， 這里的書可能是主人從某個外交官手里買來的，也可能是書市淘的。 與正陽書局相比，模范書局有著更多的文創(chuàng)產(chǎn)品，茶具、毛筆、雕版，每一種產(chǎn)品都是書局主人姜先生私人的收藏品。古色古香的正陽書局也為許多雕版展演，古典鐵壺、花器展覽、文化沙龍?zhí)峁﹫龅亍?0+生活館是一家目標針對 50 歲以上群體的書店 ，除了為中老年人群提供特定的書籍，會館還會舉辦很多針對中老年的藝術(shù)嘉年華、出國旅游攻略、文化交流活動和讀書會。 相比之下，墨盒子繪本書館的雖然也是會員制，但是周邊服務(wù)就將對少了一些。

四、書店+模式

言幾又是書店+社交經(jīng)營模式的典型代表。言幾又既有書店的功能，又為人們提供著了家與寫字樓之間的第三種可能。人們在言幾又不僅能安心地在知識的海洋里暢游， 更能獲得欣賞和創(chuàng)作藝術(shù)的快樂。在當代都市的發(fā)展語境下，一座城市需要自由的思潮和獨立的精神立場，言幾又就是先鋒的開拓者和踐行者，努力地探索著新型書店的外延，賦予書店無限的可能性。

單向空間是書店+周邊的典型代表，不僅經(jīng)常舉辦各種詩歌朗誦會、 作者見面會和工藝畫展， 更具有自成體系的周邊產(chǎn)品———“單系列”。 其中包括線下沙龍活動“單談”，美食品牌“單廚”，主打原創(chuàng)設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)品的“單選”，由創(chuàng)始人之一的許知遠和其他知名作家共同編撰的雜志“單讀”，與粉絲讀者零距離深度交流互動“單獨”APP。 單向空間不只是一個書店，它更是一個文化符號，一個具有豐富文化內(nèi)涵和多樣。位于北京東直門的庫布里克書店是書店+電影/劇場營銷模式的代表。書店里綠色的書架讓人不自覺的安靜，庫布里克書店有單獨放自己出版發(fā)行書的書架、 部分書會在封面粘上工作人員手寫的書評，書架的角落有方便看書的卡座、很多特色的工藝品或文具品牌的專營區(qū)。 書籍不多，但是、卻集日本、德國、俄羅斯等作家作品于一隅，每一本書也都是書店主人精心挑選過的。坐落于北京海淀區(qū)的彼岸書店是書店+餐飲經(jīng)營模式的代表。彼岸書店的盈利僅有三分之一來自圖書，書店較大的特點是將書文化和茶文化結(jié)合，書店配套出售茶具、筆墨紙硯等。 茶香和書香相配，茶道和人道相合，在彼岸書店看書無疑是心靈和味蕾上的雙重享受。 除了“書店+茶文化”，更常見的是“書店+咖啡廳”，這一類型的代表有萬圣書園、西西弗書店等。

可以發(fā)現(xiàn)當下的獨立書店已經(jīng)慢慢脫離了傳統(tǒng)實體書店的營銷模式，在網(wǎng)絡(luò)書店盛行的年代，獨立書店想要更好地經(jīng)營下去，需要著重發(fā)展網(wǎng)絡(luò)不能滿足游客和讀者的方面，其中包括情感上的互動和思想上的觸碰。獨立書店類型的多樣化，以及每種類型的內(nèi)容的豐富化，也預(yù)示著文化傳播方式的多樣化。獨立書店的興起和發(fā)展，也是文化與思想之間的碰撞和融合。

“沒有書店的地方算不上是個地方 ”[[美]加布瑞埃拉 ，《島上書店》，江蘇鳳凰文藝出版社 2015 年版]，在物質(zhì)生活飛速發(fā)展的時期，精神上的需求同樣不可忽略，而實體書店作為一種文化載體， 已不僅僅只是一個賣書的地方， 它是一個地區(qū)的文化符號，也是一個城市、一個國家的思想內(nèi)核和精神面貌。北京獨立書店營銷策略分類研究銀舒涵（首都師范大學）摘要：獨立書店興起和發(fā)展的幾年間，正是中國房價激增的時期，身為首都的北京更是首當其沖。 高昂的地租讓本就是微收入行業(yè)的書店寸步難行，轉(zhuǎn)型經(jīng)營成了眾多書店經(jīng)營者的出路。 獨立書店的營銷轉(zhuǎn)型大致可分為名人書店、社區(qū)型書店、主題書店、書店+等幾類。