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淺析農村休閑旅游經濟:對經濟轉型期鄉鎮旅游發展問題探討
1河北省環京津農村游發展的戰略意義及發展現狀和前景
1.1發展河北省環京津農村旅游的戰略意義因河北省環京津帶地區承擔著為京津地區阻擋風沙、凈化水質和供給水源的任務,當地的工農業生產和資源開發受到限制,制約了經濟的發展,形成了一個環京、津100km的貧困帶。在不改變當地繼續作為京津生態保護屏障的前提下,逐步轉變當前傳統單一的種植業開發模式,進行產業結構調整,開發高附加值的新型農業產業,轉變經濟增長方式,大力發展當地經濟成為迫在眉睫的戰略任務。國內外諸多實踐證明,農村旅游則是當前農村經濟中具附加值的產業之一。河北省大力發展環京津帶農村旅游能夠充分挖掘當地農業資源的價值和作用,把良好的農村生態環境和其獨特的民俗文化以及區位優勢等無形資產轉化為合理的經濟收入,并產生立體式的乘數聯動效應:可以使環京津貧困帶文化水平較低的農民在不離鄉土的情況下就業;可以使當地特色農產品減少流通環節而直接面向都市消費者;可以推進當地包括旅游、飲食、住宿、購物第三產業發展;可以改善農村生態環境和落后的基礎設施建設;可以加速當地精神文明建設,建設社會主義和諧新農村。因此,順應經濟轉型的時展潮流,通過政府規劃和扶持,運用現代手段和技術,大力發展環京津帶農村旅游產業,具有重要的戰略意義。
1.2河北省環京津農村旅游現狀及發展前景經濟發展規律和發達國家實踐經驗表明,在人均GDP達到3000美元時,旅游業進入爆發式增長階段。2011年我國人均GDP超過5000美元。而一項近期的假日監測數據也表明,70%城鎮居民選擇鄉村作為出游目的地,尤其是在當前房、車發展受限,股市不景氣的情況下,農村旅游日益成為都市居民休閑消費的重要選擇。河北省農村旅游也因而得到飛速發展。數據顯示,截至2010年年底,河北省開展鄉村旅游的鄉鎮達300多個,1400多個村落發展鄉村旅游,帶動就業30余萬人,年接待人數4000萬人次,總收入突破100億元,年均增長25%以上[1]。在河北省農村旅游市場中,據京津兩小時車程的包括廊坊、保定、張家口等7個市所轄的57個縣(市)的河北環京津帶農村旅游具有具有區位優勢和廣闊的發展空間和市場前景。統計數據顯示,北京2011年人均GDP達到1.2447萬美元,天津市達到1.3391萬美元,兩地均接近富裕國家地區水平,擁有較高收入水平的客源市場和效益優勢。環京津帶是河北省旅游資源富集區,有壩緣山地、森林草原、天漠和沙漠草場等特色資源,還有涼爽的避暑氣候、清新的空氣、品質的雪場和良好的溫泉資源等,除此之外有傳承并保存下來的地域鄉土文化,如紅色革命遺跡、歷史文物古跡、農村民俗風情等,為河北省發展環京津鄉村旅游業奠定了堅實的基礎。
2河北省環京津帶農村游發展的問題及制約因素
2.1經營特色和市場定位存在偏差河北省環京津農村游主要面向京津的現代都市人群,提供都市人休閑、度假。農村旅游的特色就在“農家”和“休閑”。但現實中,眾多行為卻體現了其在定位上的明顯偏差。往往“農味不濃”,一些農村旅游項目盲目追求城市化、現代化,模仿城市餐廳或娛樂城的經營內容和經營方式,淡化了農村游的特點。片面強調規模而忽視自身經營特色,將京津大都市游客重新置身于喧囂的都市環境,無法滿足京津都市游客對農村旅游越來越高的品牌化、多樣化、內涵化、人性化消費需求。
2.2經營產品同質化嚴重河北省環京津農村旅游缺乏河北省鄉土文化、農耕文化、飲食文化、民俗文化的支撐,產品同質化嚴重,特色品牌項目較少,沒有與京津形成錯位發展。從功能上講,主要以觀光、餐飲、住宿為主;從類型上看只是局限于爬山、打牌、釣魚、按摩、溫泉、滑雪等單調的娛樂項目;鄉村文化展示方面也只是對常見的農業生產和生活的器具進行展示,沒有體驗性旅游內容。缺乏農家旅游的獨特魅力特色,旅游開發項目低檔次、重復性,同質化現象嚴重。依靠“低質低價”路線、小規模經營,同時受到京津競爭性壓抑和區域性屏蔽。京津本地農村游由于同城效應和交通優勢以及較為完善的旅游配套服務,使之在類似旅游項目的選擇中成為京津游客的市場。最終使得同類產品競爭中京津地區對河北省農村游產生了一定的替代效應,對其發展構成了較大的生存壓力。
2.3大旅游理念缺乏河北省環京津帶包括環京津57個旅游重點縣(市)。由于受到地方政府管理各自為政及知識結構、經營管理能力、傳統小農意識等多重因素的影響,部分農村旅游景點孤立發展,整合意識、品牌意識淡漠,缺乏長遠的發展眼光,不注重對文化內涵的挖掘,品牌形象不突出,資源與資金沒有在有限的范圍內形成合力,總體上尚未形成河北省農村旅游自身的產品特色,建成的精品較少,產品品質！不高、特色不突出、規模體量小、建設水平低、功能設施差等問題普遍存在,致使經濟效益和可持續發展受到影響。
2.4基礎與服務設施及旅游環境建設薄弱河北省環京津地區與京津優越的交通條件相比,存在路面窄、彎道多、路況差、易堵車等問題,公共交通不發達,缺少集約化的旅游集散及咨詢中心,旅游公路沿途的休閑服務設施配套不足,目前遠沒有達到旅游交通的“舒適、快速、順暢”的要求。河北環京津地區農村游接待村鎮的其他基礎設施建設也較為薄弱,如電力供應的緊張、自來水供應的不足以及垃圾及時清理的困難等,其規模難以擴大到游客需求的水平。河北環京津的一些縣城和旅游景區“臟、亂、差”的面貌也急需進一步改觀。環境脆弱、生態承載 力有限,也是河北省環京津農村旅游所在地的共同特點。
2.5組織管理水平不高河北環京津帶農村游具有明顯的家庭管理的特點。一些農村游開業、停業還很隨意,經營的隨意性和招待客人的不周直接影響了人們農村游休閑的層次和情趣。由于缺乏、統一的協調管理機構,部分農村旅游開發管理較為混亂,小范圍內產業要素重復配置,創新項目少,形成了市場開發重復、產品單一的現象,在游客數量增長有限的情況下,造成導致拉客、搶客、宰客現象的發生,惡化了行業競爭環境。經營戶在經營管理上缺乏管理方面的技能,由于農村生活狀況相對封閉、經濟落后,很難吸引外地人才,也在一定程度上影響了行業的整體發展。
2.6營銷手段和品牌建設落后旅游營銷渠道在旅游市場開拓中占有舉足輕重的作用。河北省環京津帶農村旅游景區無論是政府旅游主管部門主導的營銷,還是農戶主導的營銷,一般都過于迷信“回頭客”和口碑宣傳,仍存在著“先等當地旅游發展起來,再拿錢來宣傳促銷旅游”的落后觀念。所采用的促銷方式大多為廣告、人員推銷等,而且力度不大,有少數經營者在互聯網上設立了宣傳網頁,取得了一定的營銷效果,但由于網頁的知名度有限,再加上信息量少、功能簡單等原因,還無法對鄉村旅游形成強有力的支撐。目前,河北省環京津帶農村旅游品牌的塑造及推廣不足,大部分農業旅游景區(點)普遍知名度不高,缺少品牌營銷意識,從而使得河北省環京津帶農村旅游產業缺乏應有的競爭優勢。
3經濟轉型時期河北省環京津農村旅游發展的對策和建議
3.1變觀光型、同質化產品為特色化、差異化發展河北省環京津帶農村旅游面對的主要是京津市場,在旅游資源上京津冀具有一定的相似性,所以應強化與京津休閑旅游同源異質的互補功能。同質化的資源需要差異化的產品,類同化的市場需要錯位化的經營。既要積極與京津進行實質性合作,整體策劃,互利共贏,更要在環京津農村旅游精品的設置上揚長避短,打造產品的差異性和互補性,開發培育能夠代表河北農村旅游形象的標志性產品。充分發揮環京津農村地域內藍(海濱海島)、綠(自然生態)、紅(革命圣地)、白(冰雪)、黃(皇家文化)5大特色農村旅游優勢資源,聯合打造海洋、避暑、草原、溫泉、冰雪、運動、皇家、狩獵8個旅游特色資源,這些資源就是河北面對京津的差異化資源,實現和京津的錯位發展,塑造獨特的競爭力。另外河北省環京津帶各縣市,還應當結合當地區位和資源,積極培育新型業態,開發不同消費時段和不同消費內容的農村旅游系列產品,推動其旅游產品轉型升級。根據距京津地理位置距京津地理位置和雙休日、“黃金周”、寒暑假、帶薪假期等不同時段設計開發農村度假旅游產品[2]。例如在京津冀城鄉結合部可以建設商務會議型農村旅游區,也可以根據地位優勢大力發展會展旅游。在京津城市近郊,建設休閑娛樂型農村旅游,在保持現有的棋牌、歌舞、體育、垂釣等常規休閑娛樂活的基礎上,拓展以河北鄉村特有的民俗文化、農業文化為主要內容的休閑型旅游;開發各類型主題農業游樂園,設計供游客參觀游覽、進行參與性活動的游樂型旅游,改變目前旅游產品以靜態觀賞田園風光為主,設置情境讓旅游者感受農家人和農家生產、生活的樂趣,獲得全新的農村旅游體驗;豐富以當地農村綠色、特色食品為主的特色農產和風味小吃等美食品嘗旅游活動;開展農業文化考察、特色農業考察、農業技術培訓農業知識學習等農村研修性旅游活動;借鑒海南、云南發展經驗,加快環京津帶農村養老旅游項目開發,促進當前的“銀發旅游”向養老休閑型轉型升級[3]。
3.2變門票經濟為綜合經濟提升目前河北環京津農村旅游總體上處于觀光型階段,以門票經濟為主,旅游景點和旅游產品的層次、檔次還不夠高,旅游產品單一,缺乏整合聯動,遠不能提供吃、住、行和游、購、娛等一站式的體驗。應該圍繞京津游客高層次、多元化農村旅游消費需求,充分發揮旅游業綜合性強、關聯度高的作用,系統謀劃大旅游產業發展,把農村旅游與生態農業、度假、娛樂、商務等活動結合起來,不斷延伸產業鏈條,不斷放大旅游產業的規模效應和輻射效應,積極開發旅游衍生產品和服務,提高附加值。尋找當地農村土特產品、飲食、文化新的增長點,把音樂、影視動漫、重大體育賽事等都可以作為旅游產業經濟增長點。易縣清西陵搖滾音樂節、張北草原音樂節、河北動漫節等都是將文化產業與旅游緊密結合獲取社會和經濟效益的范例。另外,也可以開發和利用河北環京津帶特有的區位優勢和山水資源,引進或合作承辦大型會展活動,以會展經濟帶動旅游消費功能的提升,逐步實現農村旅游產業由“門票經濟”向“產業經濟”的轉變。
3.3變初級的粗放服務為現代化標準化服務河北省環京津農村游的服務要有進一步的完善和提高,做到讓游客吃得開心、住得舒適、游得便捷。為此應盡快完善旅游公共服務體系:改善交通道路基礎設施,提升旅游咨詢服務,建立旅游標識系統,加強旅游安全救援等設施;進一步推進農村旅游標準化建設,推行GB/T19000質量管理認證體系。在景區的環境保護和管理方面,推廣GB/T24000環境管理認證標準。建立涵蓋酒店、餐飲、娛樂、交通、旅行服務等完善的服務標準化體系,切實提高農村旅游的服務質量和管理水平;構建環京津帶農村旅游誠信體系,建立和實施旅游企業的誠信評價制度,利用媒體和群眾監督,規范農村旅游經營企業和從業人員的經營行為;建立有效市場監督制度,嚴格落實環京津旅游市場監督的屬地管理原則。對非法經營、非法旅游小廣告、社會旅館非法攬客和購物商店的欺客宰客行以及游區內各類餐飲和紀念品質量問題等,屬地的農村旅游管理部門應會同公安、工商、質量監督 、衛生管理等相關部門進行有效治理,完善旅游市場秩序。
3.4變單一的景區發展為拉動區域經濟的整體發展模式河北省環京津帶的57個市縣區要積極開展跨地域、跨行業、跨景區的合作,謀求市場合力,做大做強河北農村旅游的品牌。切實發揮河北省政府在培育市場主體、規范市場秩序、創造良好環境和整體宣傳促銷等方面的重要作用。應進一步發展創新鄉村旅游景區的管理體制,加快市場化運營步伐,有效整合環京津區域的旅游資源,實現統一規劃、統一開發、統一管理、統一促銷和統一保護,避免區域內低端無序的不良惡性競爭。努力形成河北省區域內資源共享、產品互補、配置合理、區域分工明確的局面,進一步實現河北環京津農村旅游的“無障礙”化,提高旅游產品的整體競爭力,發展大旅游,進而帶動河北省局部經濟的發展。
3.5變傳統單一的營銷宣傳模式為現代化營銷手段進一步整合現有的各種傳播渠道,開展多種多樣的營銷宣傳活動。充分利用報紙、廣播、電視、互聯網等媒體進行廣告或形象片的宣傳,以舉辦重大文化節慶活動為載體,借助舉辦各種農村旅游推介會、交易會、農產品博覽和展銷會等[4],重點宣傳河北省農村旅游的突出特色,打造整體品牌形象。加快建設旅游電子商務網絡,建立以“數字旅游”為平臺的宣傳促銷和日常管理系統。提高農村游經營者的網絡營銷水平,通過網絡宣傳,推動旅游產品網上銷售。建立農村旅游電子商務環境,實現網上結算。依靠專業網絡公司技術支持,依托行業協會規范管理,形成政府倡導和組織,企業參與,銀行介入,以網絡公司為構架,由行業協會來推動的現代的旅游信息化組織模式。
3.6變開發掠奪式為生態環境可持續發展方式逐步轉變環京津帶農村旅游經濟增長方式,重視農村旅游的環境保護,從對農村資源的淺層掠奪性開發轉向資源的深度利用,促進其可持續發展。強化環京津帶農村的環境保護、資源保護、景觀保護建設,保障和修復農村生態環境的完整性、真實性和穩定性。堅持“保護優先、永續利用”的方針,在科學規劃、有效管理、合理開發、和諧發展的前提下,正確協調環京津農村旅游中游客與自然的關系、旅游產業與相關產業的關系。通過“傳統的資源,現代的市場;傳統的文化,現代的解讀”,為河北省環京津帶農村旅游產業可持續發展創造條件[5],推動河北省環京津帶新農村建設及和諧發展
淺析農村休閑旅游經濟:經濟轉型期鄉鎮旅游發展問題
1河北省環京津農村游發展的戰略意義及發展現狀和前景
1.1發展河北省環京津農村旅游的戰略意義因河北省環京津帶地區承擔著為京津地區阻擋風沙、凈化水質和供給水源的任務,當地的工農業生產和資源開發受到限制,制約了經濟的發展,形成了一個環京、津100km的貧困帶。在不改變當地繼續作為京津生態保護屏障的前提下,逐步轉變當前傳統單一的種植業開發模式,進行產業結構調整,開發高附加值的新型農業產業,轉變經濟增長方式,大力發展當地經濟成為迫在眉睫的戰略任務。國內外諸多實踐證明,農村旅游則是當前農村經濟中具附加值的產業之一。河北省大力發展環京津帶農村旅游能夠充分挖掘當地農業資源的價值和作用,把良好的農村生態環境和其獨特的民俗文化以及區位優勢等無形資產轉化為合理的經濟收入,并產生立體式的乘數聯動效應:可以使環京津貧困帶文化水平較低的農民在不離鄉土的情況下就業;可以使當地特色農產品減少流通環節而直接面向都市消費者;可以推進當地包括旅游、飲食、住宿、購物第三產業發展;可以改善農村生態環境和落后的基礎設施建設;可以加速當地精神文明建設,建設社會主義和諧新農村。因此,順應經濟轉型的時展潮流,通過政府規劃和扶持,運用現代手段和技術,大力發展環京津帶農村旅游產業,具有重要的戰略意義。
1.2河北省環京津農村旅游現狀及發展前景經濟發展規律和發達國家實踐經驗表明,在人均GDP達到3000美元時,旅游業進入爆發式增長階段。2011年我國人均GDP超過5000美元。而一項近期的假日監測數據也表明,70%城鎮居民選擇鄉村作為出游目的地,尤其是在當前房、車發展受限,股市不景氣的情況下,農村旅游日益成為都市居民休閑消費的重要選擇。河北省農村旅游也因而得到飛速發展。數據顯示,截至2010年年底,河北省開展鄉村旅游的鄉鎮達300多個,1400多個村落發展鄉村旅游,帶動就業30余萬人,年接待人數4000萬人次,總收入突破100億元,年均增長25%以上[1]。在河北省農村旅游市場中,據京津兩小時車程的包括廊坊、保定、張家口等7個市所轄的57個縣(市)的河北環京津帶農村旅游具有具有區位優勢和廣闊的發展空間和市場前景。統計數據顯示,北京2011年人均GDP達到1.2447萬美元,天津市達到1.3391萬美元,兩地均接近富裕國家地區水平,擁有較高收入水平的客源市場和效益優勢。環京津帶是河北省旅游資源富集區,有壩緣山地、森林草原、天漠和沙漠草場等特色資源,還有涼爽的避暑氣候、清新的空氣、品質的雪場和良好的溫泉資源等,除此之外有傳承并保存下來的地域鄉土文化,如紅色革命遺跡、歷史文物古跡、農村民俗風情等,為河北省發展環京津鄉村旅游業奠定了堅實的基礎。
2河北省環京津帶農村游發展的問題及制約因素
2.1經營特色和市場定位存在偏差河北省環京津農村游主要面向京津的現代都市人群,提供都市人休閑、度假。農村旅游的特色就在“農家”和“休閑”。但現實中,眾多行為卻體現了其在定位上的明顯偏差。往往“農味不濃”,一些農村旅游項目盲目追求城市化、現代化,模仿城市餐廳或娛樂城的經營內容和經營方式,淡化了農村游的特點。片面強調規模而忽視自身經營特色,將京津大都市游客重新置身于喧囂的都市環境,無法滿足京津都市游客對農村旅游越來越高的品牌化、多樣化、內涵化、人性化消費需求。
2.2經營產品同質化嚴重河北省環京津農村旅游缺乏河北省鄉土文化、農耕文化、飲食文化、民俗文化的支撐,產品同質化嚴重,特色品牌項目較少,沒有與京津形成錯位發展。從功能上講,主要以觀光、餐飲、住宿為主;從類型上看只是局限于爬山、打牌、釣魚、按摩、溫泉、滑雪等單調的娛樂項目;鄉村文化展示方面也只是對常見的農業生產和生活的器具進行展示,沒有體驗性旅游內容。缺乏農家旅游的獨特魅力特色,旅游開發項目低檔次、重復性,同質化現象嚴重。依靠“低質低價”路線、小規模經營,同時受到京津競爭性壓抑和區域性屏蔽。京津本地農村游由于同城效應和交通優勢以及較為完善的旅游配套服務,使之在類似旅游項目的選擇中成為京津游客的市場。最終使得同類產品競爭中京津地區對河北省農村游產生了一定的替代效應,對其發展構成了較大的生存壓力。
2.3大旅游理念缺乏河北省環京津帶包括環京津57個旅游重點縣(市)。由于受到地方政府管理各自為政及知識結構、經營管理能力、傳統小農意識等多重因素的影響,部分農村旅游景點孤立發展,整合意識、品牌意識淡漠,缺乏長遠的發展眼光,不注重對文化內涵的挖掘,品牌形象不突出,資源與資金沒有在有限的范圍內形成合力,總體上尚未形成河北省農村旅游自身的產品特色,建成的精品較少,產品品質不高、特色不突出、規模體量小、建設水平低、功能設施差等問題普遍存在,致使經濟效益和可持續發展受到影響。
2.4基礎與服務設施及旅游環境建設薄弱河北省環京津地區與京津優越的交通條件相比,存在路面窄、彎道多、路況差、易堵車等問題,公共交通不發達,缺少集約化的旅游集散及咨詢中心,旅游公路沿途的休閑服務設施配套不足,目前遠沒有達到旅游交通的“舒適、快速、順暢”的要求。河北環京津地區農村游接待村鎮的其他基礎設施建設也較為薄弱,如電力供應的緊張、自來水供應的不足以及垃圾及時清理的困難等,其規模難以擴大到游客需求的水平。河北環京津的一些縣城和旅游景區“臟、亂、差”的面貌也急需進一步改觀。環境脆弱、生態承載力有限,也是河北省環京津農村旅游所在地的共同特點。
2.5組織管理水平不高河北環京津帶農村游具有明顯的家庭管理的特點。一些農村游開業、停業還很隨意,經營的隨意性和招待客人的不周直接影響了人們農村游休閑的層次和情趣。由于缺乏、統一的協調管理機構,部分農村旅游開發管理較為混亂,小范圍內 產業要素重復配置,創新項目少,形成了市場開發重復、產品單一的現象,在游客數量增長有限的情況下,造成導致拉客、搶客、宰客現象的發生,惡化了行業競爭環境。經營戶在經營管理上缺乏管理方面的技能,由于農村生活狀況相對封閉、經濟落后,很難吸引外地人才,也在一定程度上影響了行業的整體發展。
2.6營銷手段和品牌建設落后旅游營銷渠道在旅游市場開拓中占有舉足輕重的作用。河北省環京津帶農村旅游景區無論是政府旅游主管部門主導的營銷,還是農戶主導的營銷,一般都過于迷信“回頭客”和口碑宣傳,仍存在著“先等當地旅游發展起來,再拿錢來宣傳促銷旅游”的落后觀念。所采用的促銷方式大多為廣告、人員推銷等,而且力度不大,有少數經營者在互聯網上設立了宣傳網頁,取得了一定的營銷效果,但由于網頁的知名度有限,再加上信息量少、功能簡單等原因,還無法對鄉村旅游形成強有力的支撐。目前,河北省環京津帶農村旅游品牌的塑造及推廣不足,大部分農業旅游景區(點)普遍知名度不高,缺少品牌營銷意識,從而使得河北省環京津帶農村旅游產業缺乏應有的競爭優勢。
3經濟轉型時期河北省環京津農村旅游發展的對策和建議
3.1變觀光型、同質化產品為特色化、差異化發展河北省環京津帶農村旅游面對的主要是京津市場,在旅游資源上京津冀具有一定的相似性,所以應強化與京津休閑旅游同源異質的互補功能。同質化的資源需要差異化的產品,類同化的市場需要錯位化的經營。既要積極與京津進行實質性合作,整體策劃,互利共贏,更要在環京津農村旅游精品的設置上揚長避短,打造產品的差異性和互補性,開發培育能夠代表河北農村旅游形象的標志性產品。充分發揮環京津農村地域內藍(海濱海島)、綠(自然生態)、紅(革命圣地)、白(冰雪)、黃(皇家文化)5大特色農村旅游優勢資源,聯合打造海洋、避暑、草原、溫泉、冰雪、運動、皇家、狩獵8個旅游特色資源,這些資源就是河北面對京津的差異化資源,實現和京津的錯位發展,塑造獨特的競爭力。另外河北省環京津帶各縣市,還應當結合當地區位和資源,積極培育新型業態,開發不同消費時段和不同消費內容的農村旅游系列產品,推動其旅游產品轉型升級。根據距京津地理位置距京津地理位置和雙休日、“黃金周”、寒暑假、帶薪假期等不同時段設計開發農村度假旅游產品[2]。例如在京津冀城鄉結合部可以建設商務會議型農村旅游區,也可以根據地位優勢大力發展會展旅游。在京津城市近郊,建設休閑娛樂型農村旅游,在保持現有的棋牌、歌舞、體育、垂釣等常規休閑娛樂活的基礎上,拓展以河北鄉村特有的民俗文化、農業文化為主要內容的休閑型旅游;開發各類型主題農業游樂園,設計供游客參觀游覽、進行參與性活動的游樂型旅游,改變目前旅游產品以靜態觀賞田園風光為主,設置情境讓旅游者感受農家人和農家生產、生活的樂趣,獲得全新的農村旅游體驗;豐富以當地農村綠色、特色食品為主的特色農產和風味小吃等美食品嘗旅游活動;開展農業文化考察、特色農業考察、農業技術培訓農業知識學習等農村研修性旅游活動;借鑒海南、云南發展經驗,加快環京津帶農村養老旅游項目開發,促進當前的“銀發旅游”向養老休閑型轉型升級[3]。
3.2變門票經濟為綜合經濟提升目前河北環京津農村旅游總體上處于觀光型階段,以門票經濟為主,旅游景點和旅游產品的層次、檔次還不夠高,旅游產品單一,缺乏整合聯動,遠不能提供吃、住、行和游、購、娛等一站式的體驗。應該圍繞京津游客高層次、多元化農村旅游消費需求,充分發揮旅游業綜合性強、關聯度高的作用,系統謀劃大旅游產業發展,把農村旅游與生態農業、度假、娛樂、商務等活動結合起來,不斷延伸產業鏈條,不斷放大旅游產業的規模效應和輻射效應,積極開發旅游衍生產品和服務,提高附加值。尋找當地農村土特產品、飲食、文化新的增長點,把音樂、影視動漫、重大體育賽事等都可以作為旅游產業經濟增長點。易縣清西陵搖滾音樂節、張北草原音樂節、河北動漫節等都是將文化產業與旅游緊密結合獲取社會和經濟效益的范例。另外,也可以開發和利用河北環京津帶特有的區位優勢和山水資源,引進或合作承辦大型會展活動,以會展經濟帶動旅游消費功能的提升,逐步實現農村旅游產業由“門票經濟”向“產業經濟”的轉變。
3.3變初級的粗放服務為現代化標準化服務河北省環京津農村游的服務要有進一步的完善和提高,做到讓游客吃得開心、住得舒適、游得便捷。為此應盡快完善旅游公共服務體系:改善交通道路基礎設施,提升旅游咨詢服務,建立旅游標識系統,加強旅游安全救援等設施;進一步推進農村旅游標準化建設,推行GB/T19000質量管理認證體系。在景區的環境保護和管理方面,推廣GB/T24000環境管理認證標準。建立涵蓋酒店、餐飲、娛樂、交通、旅行服務等完善的服務標準化體系,切實提高農村旅游的服務質量和管理水平;構建環京津帶農村旅游誠信體系,建立和實施旅游企業的誠信評價制度,利用媒體和群眾監督,規范農村旅游經營企業和從業人員的經營行為;建立有效市場監督制度,嚴格落實環京津旅游市場監督的屬地管理原則。對非法經營、非法旅游小廣告、社會旅館非法攬客和購物商店的欺客宰客行以及游區內各類餐飲和紀念品質量問題等,屬地的農村旅游管理部門應會同公安、工商、質量監督、衛生管理等相關部門進行有效治理,完善旅游市場秩序。
3.4 變單一的景區發展為拉動區域經濟的整體發展模式河北省環京津帶的57個市縣區要積極開展跨地域、跨行業、跨景區的合作,謀求市場合力,做大做強河北農村旅游的品牌。切實發揮河北省政府在培育市場主體、規范市場秩序、創造良好環境和整體宣傳促銷等方面的重要作用。應進一步發展創新鄉村旅游景區的管理體制,加快市場化運營步伐,有效整合環京津區域的旅游資源,實現統一規劃、統一開發、統一管理、統一促銷和統一保護,避免區域內低端無序的不良惡性競爭。努力形成河北省區域內資源共享、產品互補、配置合理、區域分工明確的局面,進一步實現河北環京津農村旅游的“無障礙”化,提高旅游產品的整體競爭力,發展大旅游,進而帶動河北省局部經濟的發展。
3.5變傳統單一的營銷宣傳模式為現代化營銷手段進一步整合現有的各種傳播渠道,開展多種多樣的營銷宣傳活動。充分利用報紙、廣播、電視、互聯網等媒體進行廣告或形象片的宣傳,以舉辦重大文化節慶活動為載體,借助舉辦各種農村旅游推介會、交易會、農產品博覽和展銷會等[4],重點宣傳河北省農村旅游的突出特色,打造整體品牌形象。加快建設旅游電子商務網絡,建立以“數字旅游”為平臺的宣傳促銷和日常管理系統。提高農村游經營者的網絡營銷水平,通過網絡宣傳,推動旅游產品網上銷售。建立農村旅游電子商務環境,實現網上結算。依靠專業網絡公司技術支持,依托行業協會規范管理,形成政府倡導和組織,企業參與,銀行介入,以網絡公司為構架,由行業協會來推動的現代的旅游信息化組織模式。
3.6變開發掠奪式為生態環境可持續發展方式逐步轉變環京津帶農村旅游經濟增長方式,重視農村旅游的環境保護,從對農村資源的淺層掠奪性開發轉向資源的深度利用,促進其可持續發展。強化環京津帶農村的環境保護、資源保護、景觀保護建設,保障和修復農村生態環境的完整性、真實性和穩定性。堅持“保護優先、永續利用”的方針,在科學規劃、有效管理、合理開發、和諧發展的前提下,正確協調環京津農村旅游中游客與自然的關系、旅游產業與相關產業的關系。通過“傳統的資源,現代的市場;傳統的文化,現代的解讀”,為河北省環京津帶農村旅游產業可持續發展創造條件[5],推動河北省環京津帶新農村建設及和諧發展
淺析農村休閑旅游經濟:談論鄉鎮旅游經濟發展
人們在勞累的工作之余，喜歡到悠閑的環境中放松。一些投資商看準商機，投資開發鄉村旅游項目。在旅游業迅猛發展的形勢下，鄉村旅游日漸興旺的發展趨勢，已經漸漸成為促進我國農村經濟增長的新主力。當今社會倡導經濟發展與生態環境保護相統一，那么，我們該怎樣進行鄉村旅游的可持續發展呢？
1鄉村旅游的有關問題
1.1鄉村旅游的含義
鄉村旅游是一種新興的旅游項目，與其他的旅游形式不相同，它是以鄉村地區為活動場所，利用鄉村獨特的自然景觀、田園風光、民俗文化等等，為城市居民提供娛樂、休閑、觀光、度假、健身以及購物的旅游活動。它可以使游客在休閑、游樂中學習到一些鄉村生活方式及民俗，村民亦能從這種旅游中獲得經濟收益，這是一個雙贏的局面。
1.2鄉村旅游對游客的供需關系
為什么鄉村旅游大受歡迎？它與風光的獨特魅力，生活方式有關的休閑，這也體現了游客對鄉村旅游的需要。最吸引游客的就是鄉野農村的美麗風光，悠閑地生活方式，寧靜的生活空間，清新的生活空氣，樸素的生活活動。這些鄉村特點滿足了游客回歸自然、放松心情的需要。在大都市這座“鋼鐵叢林”中生活久了，就會對復雜的、商業化的、高強度的都市生活方式產生厭煩，而有別于都市生活方式的小型鄉村的獨特生活環境和生活方式，就會對這些都市人產生強烈的吸引力。人類都有懷舊情結，特別是具有歷史氣息的古舊鄉村更是城市居民旅游的。為了滿足自己的這種行為動機，人們往往會選擇保持了鄉野氣息的鄉村來放松。同時，對于長期居住在都市的兒童少年來說，到鄉村旅游，可以達到擴大知識視野，了解大自然，了解農村，了解農事，陶冶情操的目的。
1.3我國鄉村旅游的發展現狀
自改革開放以來，經濟的逐步發展，人們開始熱衷于回歸自然，在自然中尋找樂趣，融合自然的鄉村旅游便應運而生。黨的十六屆五中全會提出了建設社會主義新農村的重大命題，給鄉村旅游的發展提供了一個政治保障。1995年實行了五一、十一、春節三個長假制度，自此，鄉村旅游規模不斷擴大，發展越來越快，已成為旅游業新的經濟增長點。在三個旅游黃金假期，全國城市居民去鄉村旅游的人數在不斷上升之中。
1.4我國鄉村旅游的現實意義
自國家旅游局在1998年開始提倡“華夏城鄉游”之后，我國鄉村旅游業得到迅猛發展，發展速度加快，其勢已不可擋。鄉村旅游在滿足城市居民回歸自然、體驗農村生活方式的同時，也滿足當地經濟的發展，為農民帶來了新的商機。現在的鄉村，農業資源豐富卻得不到有效利用，常常造成浪費。發展鄉村旅游業則可以高效利用這些過剩的農業資源，產生經濟效益、環境效益以及社會效益，緩解了農村經濟中供需不平衡的矛盾。旅游產品各種各樣，都是土生土長的原材料制成，可直接進入市場，增加農民的收入。近年來，綠色產品越來越受歡迎，雖然價格可能過高，但是依然有很大的市場空間。鄉村旅游發展傳統的農產品加工技藝，生產原汁原味的農產品，實行綠色、無污染、無公害的生產。產業結構的調整，先進設備的引進，帶動了農村經濟的發展，提高了農村居民的科技文化素質。鄉村旅游的發展，解決了一大部分剩余勞動力的問題。在鄉村開展“農家樂”項目，農民競相學習科學文化知識，科學管理知識。這樣農民學習了科學文化知識，青壯年勞動力參加到“農家樂”項目中，加快了農村勞動力文化素質的培養，而且吸納了農村一部分剩余勞動力，優化經濟結構，促進農村經濟發展。城市居民終日生活在擁擠、吵鬧的環境中，精神的不到放松，心理壓力大。為了緩解壓力，多數人選擇外出旅游，回歸大自然。這樣在一定程度上緩解了城市擁擠額的情況，也開闊了旅游空間。另外，發展鄉村旅游，還有利于提高農村生活質量，塑造良好的鄉村文化形象。
1.5我國鄉村旅游存在的問題
我國鄉村旅游業目前還處于起步階段，還存在很多的問題，在經濟結構中的地位還很微弱。鄉村旅游的重點特色是在鄉村中體會鄉情、鄉曲、鄉趣，可是一些鄉村旅游卻有城市化的傾向，建立大型城市化的娛樂設備，人們似乎只是從一個城市走到了另一個城市，失去了鄉村旅游原有的鄉土氣息，古樸的生活樂趣和本色。開發經營者只重視了鄉村旅游的旅游功能，未能帶動本地的農業收入，還有本地農民思想認識上不足，認為旅游可有可無，無法與旅游業相融合，導致旅游業的特色發展不起來。有些地區的鄉村旅游忽略了農業資源和農民的積極主動性，發展的項目單一化，缺乏特色，開發的深度和廣度不夠。另外，大部分的鄉村旅游都是一個模式，重復建設，不注重對一些有深度的民俗文化的開發或無序開發，形成民俗資源的浪費。受我國農村地域的限制，我國鄉村旅游布局分散，項目類型多，規模卻很小，未形成產業體系。在貧困地區，農民自發組織的旅資金少，交通不便利，鄉村旅游很難發展起來。鄉村旅游還受季節影響，這就造成了旺季時，游樂設施容量不夠，環境壓力大，管理跟不上；淡季時，游樂設施閑置，經濟收益下降。投資者為了獲取較大的利益空間，往往雇傭當地的廉價勞動力，以自家親屬來管理，用人制度及其不完善，內部管理混亂。政府的法律亦是空白處，對鄉村旅游投資，沒有一個嚴格的法律劃分，致使一些投資商鉆法律空子，造成鄉村資源的破壞與浪費。鄉村環境具有其脆弱性，如果對環境不妥善管理和保護，勢必會造成“在哪里旅游，破壞哪里環境”的情況發生。比如有些游客亂扔垃圾，隨意在樹木上刻畫，任意采摘花木做標本，捕捉野生小動物等等，這些都是對環境造成損害。還有的開發商為了追求短期利益目標，在生產上的污水未經處理就排放到附近的河流小溪中，造成水體污染；任意開發土地與森林資源，缺乏合理的計劃，將資源開發到較大限度，破壞生物多樣性，使環境遭到不可恢復的破壞。
2鄉村旅游的可持續發展
2.1什么是可持續發展
可持續發展一直是我國資源開發的戰略，它是指既能滿足當代人的需求，又不對后代人滿足其需要的能力構成危害的發展。可持續發展涉及的方面很多，有經濟、文化、環境等。需要達到適度的經濟增長；保護民俗文化及古物建筑；合理開發利用資源，維護生態平衡等目標。
2.2什么是鄉村旅游的可持續發展
鄉村旅游應該是一種無污染、無破壞、可促進本地區經濟發展的無公害旅游活動。杜絕為了短期利益目標而對資源的過度開發；做到當地的生態環境與旅游可以相協調，統一發展；發揚人文資源，維護鄉村特有的鄉情、鄉曲、鄉趣。最主要的是在此基礎上，實現帶動農村經濟發展，增加農民收入的目標。
2.3為什么要走鄉村旅游可持續發展道路
鄉村旅游在滿足城市居民放松、休閑、娛樂的目的后，留下了一些問題，比如森林破壞，生物多樣性減少，生態系統破壞，鄉村文化被城市文化所沖擊等問題，多方面困擾了鄉村旅游的發展。所以，走可持續發展的道路才能使鄉村旅游長久、健康、科學地發展。
3如何實現鄉村旅游的可持續發展
3.1鄉村旅游與社區建設
在鄉村旅游的建設上，社區的參與至關重要，因此首先要建立適合鄉村旅游的社區模式。需要考慮資源利用、經濟基礎和制度保脹的綜合因素，這樣才能較大限度地吸引游客，調動鄉村居民參與建設鄉村旅游的積極性，為本地區的經濟發展做出貢獻。
3.2政府制定政策，鼓勵發展鄉村旅游
政府應將鄉村旅游的發展問題當做發展鄉村經濟的頭等大事，做好協調和服務工作。在鄉村旅游的開發手續上做到簡化、精準、及時，降低門檻。同時，在管理上建立經濟、法律、行政三位一體的綜合管理制度。加大旅游地區的檢查、監督，扶持旅游地區的規劃建設，保障治安，建立群眾組織，加快立法進程，推動整體發展。
3.3提高思想建設，搞好農游結合
由于個人的價值觀取向不同，一部分開發商為了追求短期目標而肆意開發資源，不計后果，思想認識不到位，對鄉村資源造成了不可計量的損失。同時，農民對鄉村旅游的理解有誤，認為這只是開發商的事，與己無關，造成農游分離，農民經濟得不到帶動。當地關部門要搞好思想建設，積極宣傳鄉村旅游的有關知識，在保護環境的基礎上，做到農游結合，提高本地經濟的發展進程。
3.4科學規劃，開發以農為主的鄉村旅游產品
在鄉村旅游經濟的可持續發展中，尊重農民的利益和權益。鼓勵并扶持農民果園、菜園、垂釣園、農家樂等建設。培育無公害農產品，游人即可以觀賞，也可以品嘗，還可以帶走的一些列農產品，如花卉、水果、蔬菜等。
3.5旅游開發與環境保護相結合
鄉村旅游的一大依賴就是鄉村無污染、原生態的環境，如果環境遭到破壞，那如何談發展鄉村旅游？所以要加大宣傳力度，禁止砍伐樹木，禁止捕捉野生動物，禁止采摘野生花草，鼓勵農民制造生態農產品，具有藝術氣息的小物件等等來作為紀念品銷售。營造較好的基礎設施保障，實現樸實的鄉村環境氛圍，突出特色，拉大與城市環境的反差，讓游人獲得真切的鄉土環境感受。處處為游人著想，方便游人觀光、購物，保障食物的衛生管理，使游人在感受濃郁的鄉土氣息時，有意識地進行環境保護。
3.6保護鄉村旅游目的地的文化
人文因素是保障鄉村旅游真實性的重要依據，也是吸引游客的重要原因。鄉村原有的文化是有別于都市的，具有濃郁鄉土氣息的文化形式，可以使游客遠離城市的喧囂，享受陶淵明式的鄉村恬靜氛圍。保護鄉村文化，包括保護傳統民俗、農耕文化等，有助于鄉村旅游鄉村性的發展。
4結語
鄉村旅游經濟的發展必然要走可持續發展道路，堅持科學發展觀，堅持農游結合的發展方式，做到在保護環境、文化的基礎上，促進經濟發展。
淺析農村休閑旅游經濟:發展精準鄉村休閑旅游促進河北省農村經濟發展研究
【摘要】目前，對于鄉村休閑旅游的研究大都是從單純旅游資源的開發、探索新的娛樂項目等角度進行的，并沒有從精準鄉村休閑旅游開發的角度進行研究。本論文通過分析河北省精準鄉村休閑旅游業的發展現狀，剖析精準鄉村休閑旅游業發展存在的問題，提出發展河北省精準鄉村休閑旅游的具體對策。
【關鍵詞】精準鄉村旅游；農村經濟；策略
“三農”問題是黨的十八大討論和研究的熱點問題之一，發展農村經濟對和諧社會的穩定起到至關重要的作用，而發展農村經濟的切入點工作是多方面的。發展精準鄉村休閑旅游業是發展農村經濟的重要途徑之一。
一、精準鄉村休閑旅游的涵義
精準鄉村休閑旅游是一個泛指的概念，即是在發展鄉村休閑旅游的基礎之上如何將休閑、娛樂、民族文化以及現代信息技術等手段結合起來，以鄉村旅游為紐帶，將名族文化、人們的精神需求層面等融入到鄉村休閑旅游的現代化旅游方式。
二、河北省精準鄉村休閑旅游發展的現狀
目前，在河北省內共有400多個鄉鎮和1800多個村落開展鄉村旅游業務，帶動全省農民直接就業的人數達到15萬人。2013年河北省28家企業榮獲全國休閑農業與鄉村旅游星級示范創建企業，其中河北美盛農業科技有限公司和秦皇島冀弘水產養殖觀光有限公司2家評為五星級，張北佳圣農作物種植有限公司等15家評為四星級，河北豐怡農業開發有限公司等11家評為三星級。河北海路風情游首次入選十大精品線路。截至目前，河北省全國休閑農業與鄉村旅游星級示范創建企業五星級5家、四星級29家、三星級20家。這些企業的發展推動了河北省休閑農業與鄉村旅游產業發展，帶動了農村餐飲、農產品銷售、商業及其他產業的發展，促進農村特色產品的開發，增加了農民就業和農民增收。
三、發展精準鄉村休閑旅游對農村經濟的帶動作用
1.有利于增加農民收入。大力發展鄉村旅游，不斷豐富旅游業態，可以促進農村經濟轉型，助推農戶增收。農業除了確保溫飽問題，還具有觀光、教育、休閑等多重功能，休閑農業是“綠色朝陽產業”，在大城市周邊區域發展潛力巨大，市場前景廣闊。將農業與旅游結合起來，發展休閑農業與鄉村旅游，可以有效拉動地方經濟的發展，有利于發展農村經濟，增加農民收入。
2.有利于農村產業結構的調整。發展鄉村休閑旅游，有利于促進農村產業結構調整。傳統的種植業不足以帶動當地鄉村休閑旅游的發展。農村要想吸引城市人群到鄉村旅游，就必須調整原有的農業產業結構，種植附加值高的農作物，高的價格可以彌補產量低的不足。另外，開發可以讓游客參與的旅游項目，讓游客參與種植和收割，休會農村生活的快樂。
四、發展精準鄉村休閑旅游的策略
1.加快旅游商品開發，促進農旅深度結合。大力發展特色農業、觀光農業、休閑農業、高效農業，積極扶持一批“農家樂”旅游示范戶，規范旅游服務管理。充分利用河北省旅游市場優勢和豐富文化底蘊，加大旅游食品、紀念品等旅游商品的開發和生產，積極支持農民創辦旅游商品生產加工企業，延長旅游商品生產加工銷售產業鏈，創建一批旅游商品知名品牌，豐富旅游文化內涵，拓寬農民就業增收的路徑，推動河北省旅游經濟再上新臺階。
2.加強鄉村生態環境保護，樹立科學發展觀。鄉村旅游的主體是久居城市的人群。城市人民選擇鄉村旅游很重要的一個原因就是鄉村有無污染的生態環境，新鮮的空氣，蔚藍色的天空。因此，農村在開發鄉村休閑旅游時一定要兼顧環境保護，品質的環境是鄉村旅游得以發展的強動力，也是鄉村旅游的核心價值。因此，在開發鄉村休閑旅游的過程中要加強環境保護，加強檢查和監督。
3.完善銷售體系，拓展客源市場。鄉村休閑旅游能夠得以發展，除了要有品質的產品外，良好的銷售體系是保障其發展的又一重要因素。當產品形成后要制定合理的促銷方案，搞好產品的策劃。支持利用旅游消費渠道搞好農產品銷售、供應和配送。加強與旅行社的聯系，建立網絡銷售平臺，利用先進網絡技術加強宣傳和促銷，形成整體規劃，聯合促銷。
4.加強專業培訓，提高管理與服務隊伍素質。目前，河北省鄉村休閑旅游從業人員的知識層次和年齡層次相差較大，大部分的從業人員為當地的農民，文化知識欠缺，專業技能不足。只有高素質的人才隊伍才能有好的策劃和高水平的管理，使企業得以長期發展。各旅游企業應該通過加強培訓提高管理人員的管理理水平和員工的素質，使管理科學化，服務標準化，操作程序化。在培訓中注意職業培訓與發展性培訓相結合。
淺析農村休閑旅游經濟:農村溫度計之一 一種旅游休閑經濟模式 成敗農家樂
真正與“農家樂”三字共甘苦的，是那個賺得盆滿缽滿的鐘永超，那個在春天忙得電話也不敢接的鎮黨委書記，以及那些經歷了烏托邦夢想的開始與破滅過程的村民們。
從陶潛始，每一個中國人的心底，都埋下了一個桃花源――這應當是對農家樂紅火的最詩意解釋。城市像墨汁一樣浸潤開去，農村越來越小，農家樂卻越來越多。
“快樂老家”的賬本
據說成都是中國“農家樂”的發源地。1987年春天，成都及時家農家樂誕生在“中國盆景之鄉”――郫縣友愛鄉農科村。這里最初不過是建個花卉苗圃基地，沒想到竟有很多成都市內游客慕名而來，一呆就是24小時。經營者于是調整了經營思路，搞起了餐飲，增建了體育設施，擴大了接待場地。這種富有鄉土氣息的旅游方式與城市人回歸自然、崇尚天然的生活訴求正好合拍，廣大村民看到經營農家樂的甜頭也紛紛加入，形成了郫縣農家樂的雛形。而后，臨近的龍泉驛、溫江、雙流以及都江堰、彭州、崇州等等都開始興起農家樂。再而后，全國各地都開始興起農家樂。
此時正是桃花盛開的時節，我們去到成都近郊的龍泉驛。鐘永超開農家樂已經6年了，他的“快樂老家”是龍泉驛周邊的柏合鎮上最著名的農家樂之一。柏合鎮以客家古居鐘家大瓦房、梨花、草編工藝而著名。“快樂老家”便在已有300年歷史的鐘家大瓦房背后。他是廚子出身，后來看別人開農家樂挺火紅，就利用自家的一畝二分桃樹林開農家樂。及時年，只投入了幾千塊錢，隨便在桃樹下支起桌子凳子，提供茶水和一日兩餐飯，一個花期下來，居然賺了七八千。他們把在外打工的孩子召回家，全家老少共9口人，專事農家樂經營。
他們祖上是湖廣填四川時移民到成都的客家人，擅長做客家名菜九大碗。這幾年里，他們將收入中的大部分用以再投入，到現在，僅硬件上的投入已經有60多萬元了。“快樂老家”的日接待量可以達到600人，成都國際桃花節期間，日日爆滿。按照每人30―50元的水準算，他24小時的營業額可以達到18000―30000元，一個賞花期下來。營業額可達近20萬元。另外，桃子、梨子成熟的時候還有賞果節，十月黃金周期間當地還有一個草編藝術節，這些都會帶來不少游客。一年下來營業額達30萬元是很容易的。
劉學委是柏合鎮的黨委書記，他告訴記者，這里的農家樂有幾百家，主要是當地人依托自己的土地來修建。還有不少城里人租農民的土地或者房子來開農家樂。農民自己開的農家樂比較容易形成品牌，因房、地都是自己的，年年到這時候都可以開；城里人租農民土地的，一般開不長久，也就是一個賞花期，到下一季就換了人。
周末的早上，喜歡扎堆的市民邀約著出城了，尋一山居農舍，院壩頭支兩張桌子，放幾把椅子，或打撲克，或搓麻將，或擺龍門陣。喝幾杯清茶，嗑兩碟花生瓜子。時近中午，農舍主人弄出一桌麻辣雞、回鍋肉、白水兔、水煮魚，來一碗豆腐青菜湯!酒足飯飽之余，再四處看花觀景，待到夕陽西下才心滿意足地打道回府。這樣一趟，吃兩餐帶玩，每人也就二三十元左右。如果人數比較多，上規模的農家樂還負責派車接送。
其實，農家樂的菜大多數都不怎么樣。城里人非要跑到這里來吃，正所謂：醉翁之意不在酒，在乎青山綠水間呢!
還有的城里人，尋了一家農戶，每年花幾百塊錢的價格租了一分地，請農戶代為種些時令蔬菜。周末，他們便全家老小到自己的菜地里鋤鋤草，松松土，體驗一把農家生活。中午就近取材，吃吃自己地里出產的綠色蔬菜，晚上則帶上一車新鮮蔬菜回家。
一個烏托邦的失敗案例
柏合鎮附近的龍泉驛區龍泉鎮轉龍村村民在今年春天里比較沮喪。因為在2004年，他們被政府激起了一個烏托邦的美妙夢想。
當時的龍泉鎮政府決定出資千萬元成立一個花驛生態農業有限公司，打造一個成都近郊“較大較品質五星級”(當時的鎮黨委書記語)的生態公園。按照公司與農民80％：20％的比例出資，將整個村的農房徹底修改建造為整片川西民居建筑，屋內是紅木家具、墻壁上掛著龍泉本地產的寶劍……由公司整體統籌經營公園，每一個村民以承包的農業生產用地及附著物入股，按照人數平均折算為2萬元／人作為股金投資入股項目進行開發，入股期限為20年。每一個入股的村民，公司將以該股份按照每年10％的比例給予其“保底固定紅利金”。所有由村民變成的“新市民”將納入城市社保體系，享受到養老保險和醫療保險。若村民要經營農家樂，公司將統一劃地。
起初疑惑的村民們終于被政府的游說打動，摁下紅手印，在心理上開始變成股東、變成市民。因政府班子調整，熱火朝天實施著的計劃變成了泡影。直到今年春天，桃花樹下還可以看到一棟青磚綠瓦的川西風格建筑，這是當時建造的一個樣板間，在四處簡陋的農舍中顯得醒目而不協調。
農家樂火了，還將繼續火下去。城里人來了，對于農家樂他們只是過客。