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紅色文化旅游資源初探:探索貴州黔北戶外運動與紅色文化旅游資源的發展之路

摘 要： 具有豐富紅色旅游和戶外運動資源的貴州及黔北遵義，如何借助賽事融入到紅色旅游平臺里，以期開發出我省優勢的、獨特的戶外運動資源，使旅游既符合市場需求，又能將紅色旅游與戶外運動合而為一，創造出符合時代要求、獨具特色的紅色體育文化，提升紅色文化產品品位，打造貴州及黔北紅色文化資源與戶外運動為一體的旅游經濟圈。

關鍵詞： 紅色文化旅游資源； 戶外運動； 探索

在社會進步和日益都市化的今天，自然和社會、健康體魄與飽滿精神的聯系的社會需要、時代的要求。戶外運動它是一項廣交朋友的社會休閑性體育項目，朋友們在戶外都可以盡情參與、相互交流，共享人生，并在戶外運動的同時親近自然、享受自然、尊重自然、保護自然。

1 貴州省戶外運動的發展現狀

1.1 獨特的旅游資源。貴州高原山地居多，素有“八山一水一分田”之說。全省地貌可分為：高原、山地、丘陵和盆地四種基本類型，其中92.5%的面積為山地和丘陵。境內山脈眾多，重巒疊嶂，綿延縱橫，山高谷深。北部有大婁山，中南部有雷公山，東北境有梵凈山，西部高聳烏蒙山脈。貴州巖溶地貌發育非常典型。喀斯特地貌面積109084平方千米，占全省國土總面積的61.9%，境內巖溶分布范圍廣泛，形態類型齊全，地域分布明顯，構成一種特殊的巖溶生態系統。

貴州旅游資源豐富多彩，自然風光綺麗，山石、水景、洞穴、林木風姿獨特，是迷人的天然“公園省”。有黃果樹、龍宮、紅楓湖、織金洞、舞陽河、荔波漳江、赤水、馬嶺河峽谷等8個部級風景名勝區和花溪等40多個省級風景名勝區；有梵凈山原始森林、茂蘭喀什特原始森林、赤水桫欏、習水原始森林和威寧草海5個部級自然保護區，可以為中外游客提供極為豐富的戶外旅游方式，如野營、登山、攀巖、漂流、探險、游釣等。

貴州旅游資源優勢獨特，自然風光與民族文化、歷史文化特別是紅色文化相結合，加上冬無嚴寒、夏無酷暑的宜人氣候，戶外運動旅游業發展前景十分廣闊。

1.2 獨特且豐富的紅色文化旅游資源。貴州具有豐富的紅色旅游資源，黔北遵義更是全國十二個重點紅色旅游區之一，是中國革命的轉折點和軍事戰略思想最為活躍的地方，以長征文化為代表的紅色旅游資源遍及全省。紅軍長征期間，為貴州遵義留下了豐富的紅色旅游資源，紅軍的革命活動遍及貴州省68縣（市、區），是召開遵義會議、黎平會議、猴場會議等具有重要歷史意義會議的所在地，是強渡烏江、婁山關、四渡赤水等重要戰役的組織地。據統計，貴州共有紅色旅游景點160余處，具有可開發潛力的精品旅游景點50多處。

紅色旅游在貴州發展至今，已形成遵義會議會址、紅軍烈士陵園、婁山關、四渡赤水等一批著名的紅色旅游品牌，并成為國家A 級旅游景點，形成了頗具特色的紅色旅游品牌。在此機遇面前，如何把戶外運動融入紅色旅游當中，使旅游既符合市場需求，又能對人民群眾進行再一次的愛國主義教育，將紅色旅游與戶外運動合而為一，創造出獨具特色的紅色體育文化。

1.3 獨具特色的貴州戶外旅游。貴州省山地資源豐富，貴州境內92.5%的面積為山地和丘陵，喀斯特地貌占全省總面積的61.9%，峰林、峽谷、天坑、石林、溶洞、湖泊遍布全省。同時，貴州冬無嚴寒、夏無酷暑，全年有300-330天可進行戶外體育休閑運動，是大力發展山地戶外運動的理想之地。

貴州省正在利用當地豐富的自然資源和民族特色資源，依托政府和社會各方面的力量，開展了許多大型戶外體育旅游賽事，如全國山地運動會、國際漂流賽、亞洲越野跑比賽、貴州紫云格凸山地極限挑戰賽、六盤水全國汽車拉力錦標賽、遵義婁山關海龍屯國際山地戶外運動挑戰賽、晴隆24道拐汽車爬坡賽、荔波全國山地戶外運動錦標賽、興義萬峰林野釣及戶外運動節等各具特色的戶外賽事。

貴州目前擁有貴州登山協會、遵義登山協會、起點戶外、優山美地戶外等十余家戶外俱樂部，其中起點戶外、優山美地戶外兩家為全國十佳戶外俱樂部。有貴州戶外論壇網、貴州起點戶外網、貴州山水戶外網、貴州騎行戶外網、貴州驢友之家等宣傳網站。對貴州戶外旅游起到了宣傳和推動作用。

近年來，在西部大開發背景下，貴州圍繞建成“自然風光與民族風情相結合的旅游大省”的目標和“推出特色鮮明的體育旅游休閑產品”的要求，為更好地推進全民健身運動，促進體育與旅游、文化的結合，提出了大力開展山地運動，打造山地運動品牌賽事的重要舉措。但由于貴州山地運動開展時間短，資源開發力度不夠，宣傳層次不夠深入，賽事水平和知名度有待提高。如參加戶外運動群體的危險意識不高、戶外運動組織機構缺乏資質、戶外安全保障體系不健全、自然生態環境破壞、打造地區性戶外品牌意識不高等。唯有立足實際，找準差異，打造賽事品牌，才能實現可持續發展。

2 黔北紅色文化旅游資源的開發現狀

黔北紅色旅游區是全國十二個重點紅色旅游區之一，其的紅色資源是不可復制也不可代替的。紅軍長征期間，為遵義留下了豐富的紅色旅游資源。如遵義會議會址、紅軍山革命烈士陵園、婁山關戰斗遺址、故居、習水四渡赤水紀念館、余慶回龍場戰斗遺址等。由于黔北地處西南山區，屬第二、三階梯的交界處，地勢崎嶇；又屬于亞熱帶季風氣候，常年氣候濕潤，為生態體育旅游和戶外運動提供了豐富的得天獨厚的地形和氣候條件。如赤水風景名勝區的十丈洞瀑布、四洞溝瀑布、桫欏部級自然保護區、丹霞國家地質公園；綏陽具有中華及時長洞的雙河溶洞，地球同緯度僅存的綠色寶庫寬闊水原始森林，還有被譽為“貴州地質博物館”的喀斯特景區紅果樹，以及露營者天堂、原生態結構的峽谷景區觀音巖；遵義縣云門囤景區；余慶構皮灘峽谷景區；湄潭縣天門峽景區，習水國家森林公園等。這些景區的具有共同特點：河谷跌宏、溪流湍急、河灣靜溢、山高水青、森林茂密，景色秀麗、風韻無窮，集洞、林、山、水于一地，發展戶外旅游得天獨厚。

3 利用黔北紅色文化旅游資源開展戶外運動

3.1 合理開展戶外運動賽事，開發紅色文化戶外運動場所。中國貴州?遵義婁山關海龍囤國際山地越野挑戰賽及婁山關戰斗遺址的盤山公路山地自行車公路賽成功的舉辦，為黔北開發紅色文化戶外運動場所帶來了很好的發展態勢。綏陽縣枧壩鎮觀音巖風景區根據戶外運動的特點，現已打造出集露營、山地自行車、攀巖、拓展訓練為一體的戶外運動場所。還應根據黔北獨有的地形地貌因地制宜地在赤水河流域及大烏江流域開發適合漂流的戶外運動場所；在寬闊水原始森林、習水國家森林公園、平挑原始森林景區開發適合定向越野的賽道；在赤水丹霞國家地質公園、四洞溝瀑布等原始森林開發適合野外生存的基地等。也可充分利用黔北地區自身紅色資源優勢，建立一系列的紅色戶外運動基地。例如建立紅色戶外旅游基地、紅色拓展訓練基地、高校紅色軍事訓練基地等。這些符合目前國家體育總局登山運動管理中心每年組織的定向運動、拓展訓練、攀巖、漂流等相當數量的戶外運動賽事的要求。

3.2 抓住政府對紅色旅游扶持的機遇，爭取戶外運動及紅色旅游的雙贏。2004年底，國務院辦公廳了《2004～2010年全國紅色旅游發展規劃綱要》，綱要的頒布為黔北紅色旅游迅猛發展增添了推動力。遵義是一座紅色的城市，是國務院首批公布的24個歷史文化名城之一，也是國家確定培育的12個“重點紅色旅游區”之一。近年來，遵義紅色旅游快速發展，2003―2006年全市累計接待旅客1258萬人次，旅游收入達到64.85億元，年均增長46.8%和72.3%，其中紅色旅游接待人次和收入占總量的40.5%和38.5%，旅游從業人員從3萬余人發展到10萬余人。紅色旅游已成為遵義旅游業整體發展的重要推進力量，不僅發展勢頭強勁，而且展示了良好的發展前景。精心培育旅游產業，有力地促進了革命老區經濟社會和諧發展。在此前景下當地體育局應加強與當地政府的密切合作，共同努力，做好宣傳工作，借此把紅色戶外運動打造成一個品牌，一個特色，成為吸引游客的一個有力因素。使其因為紅色戶外運動，名揚全國甚至全世界，而戶外運動也因有了這塊紅色熱土更加受到大家的喜愛。

3.3 利用戶外賽事品牌打造戶外運動旅游市場。借遵義市委、市政府傾力打造長征文化、綠色生態、國酒文化、地域文化四大旅游品牌的機遇，政府相關部門要大力開發戶外運動的客源市場，加大宣傳力度，甚至可以運用影視、歌曲、互聯網等多種先進有效的宣傳形式，提高當地紅色旅游景區的影響力，增強戶外運動旅游宣傳實效。對于當前正在開展中國貴州?遵義婁山關海龍囤國際山地越野挑戰賽及婁山關戰斗遺址的盤山公路山地自行車公路賽的各種戶外運動旅游項目，要立足辦出規模和影響力，以期創辦出紅色旅游特色，將具有地域特色的紅色戶外運動傳達到全國各地乃至世界。

3.4 注重戶外運動專業人員培養，建立完善的后勤配套設施。由于戶外運動是一項專業性很強的體育運動，各個項目對場地設施及運動技巧的要求都非常高，且參與程度高，具有一定的危險性，因此，開展戶外運動既要精通旅游業務，更要精通戶外運動的安全知識、風險防范和急救技能。目前，貴州高校僅有貴陽醫學院、遵義師范學院針對這一方面的人才的培養，如攀巖、拓展、漂流、定向越野等項目。

貴州省戶外運動旅游救援中心、救援保障體系及戶外運動專項保險，是亟待解決的問題，讓從事戶外運動旅游的參與者有足夠的安全保障。

4 結語

黔北的紅色旅游發展至今，已經進入一個輝煌時期，綏陽縣觀音巖景區著力打造的“洞、林、山、水，鄉村旅游生態發展”的品牌，正成為黔北紅色旅游文化與戶外運動有機結合的典范。但在進一步開發紅色旅游資源的過程中，不要忽略建設更完善的服務配套設施。不僅要做到能承接日益攀升的客流量，也能承辦各種民間活動及各種級別的戶外運動賽事。

在實現黔北紅色旅游可持續發展的過程中，堅持科學的發展觀，要正確處理好紅色旅游資源保護和戶外運動開發利用的關系，使黔北地區獨特的天然地理環境和后天的紅色文化特色，具備發展紅色戶外運動的自身優勢。并要繼續深化黔北的生態體育旅游和紅色文化資源，以“紅色遵義，魅力遵義”為旅游產業發展方向，致力搭建營銷平臺、拓展全市旅游業向縱向發展，促進旅游地產、景區景點部級發展，加大旅游產業發展力度，推行旅游產業化和標準化，共創紅色旅游資源與戶外運動有機結合可持續發展的新局面。

紅色文化旅游資源初探:時代背景下對紅色文化旅游資源開發的審視

摘要：紅色文化是中華民族文化的重要組成部分，是對中華民族傳統文化的繼承和發展。鞏固和擴大紅色文化旅游陣地，對于構建社會主義核心價值體系，尋回中華民族的偉大民族精神，以激勵我們在新的時代開拓創新具有重大的歷史意義和時代價值。同時，避免對紅色旅游資源和紅色旅游生態盲目性、掠奪式的開發，走出紅色文化旅游資源開發的誤區，對于傳承紅色文化、保護紅色文化具有重要的意義。

關鍵詞：時代背景；紅色文化； 旅游資源開發

一、紅色旅游與紅色文化

（一）什么是紅色旅游

《2004-2010年全國紅色旅游發展規劃綱要》對紅色旅游的定義是：“以中國共產黨領導人民在革命和戰爭時期建樹豐功偉績所形成的紀念地、標志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內涵，組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽的主題性旅游活動。”[1]

對于這個定義，國內有不少學者持有異議，他們認為，紅色旅游在時間外延上，自新民主主義革命還可以上沿到1840年鴉片戰爭，自建國之后可以下沿到社會主義革命、社會主義建設和改革開放的各個歷史時期。

因此，在國家去年出臺的《2011-2015年紅色旅游發展規劃綱要》中對此做出了相應修改，提出：“深入挖掘文化內涵，豐富紅色旅游內容。自鴉片戰爭以來，大批仁人志士為了國家昌盛和民族復興，拋頭顱，灑熱血，前赴后繼，艱難求索，留下了許許多多可歌可泣、催人奮進的愛國主義壯麗詩篇。中國共產黨成立以來，在革命、建設、改革的各個歷史時期，帶領全國各族人民浴血奮戰、艱苦奮斗、開拓進取，孕育了極其寶貴的精神財富。”[1]

應該說，這是對紅色旅游內涵的一種更、更全新的闡釋。由此，對紅色旅游的內涵可以理解為：以1840年鴉片戰爭以來中國人民在反對國內外敵人的革命斗爭中，以及中國共產黨領導人民在革命、建設、改革的各個歷史時期中所形成的紀念地、標志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內涵，組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽的主題性旅游活動。

（二）什么是紅色文化

對于紅色文化內涵的界定，目前學術界還沒有機構對其下過定義。傳統觀點認為，紅色文化產生于新民主主義革命時期，并擴展到新中國成立以后的，包括社會主義革命和社會主義建設時期，以及改革開放新時期所形成的文化。是“”以來中國先進文化的代表，是對中華民族傳統文化的繼承和弘揚，是以愛國主義為核心的民族精神、革命精神和時代精神相統一的凝結，是馬克思主義中國化、時代化、大眾化的載體，是中國共產黨和中國人民極其寶貴的精神財富，是中華民族共有的精神家園。

從文化的物質層面來說，紅色文化包括各種戰爭遺跡、革命舊址、文物、歷史資料等實體；從文化的精神層面來說，紅色文化包括各種價值觀念、審美情趣、思維方式，如三元里精神、長征精神、延安精神、鐵人精神、汶川抗震精神等。[2]

（三）紅色旅游與紅色文化的關系

文化是旅游活動的出發點和歸宿，是旅游的靈魂和根本，缺乏文化內涵的旅游是空洞無力的。旅游是發揮文化社會教育功能的載體，是挖掘文化、豐富文化和傳承保護文化的重要途徑。紅色旅游是我國所特有的一種旅游形式，紅色文化是紅色旅游的靈魂和基礎。紅色旅游是鞏固、擴大紅色文化宣傳陣地的重要方式，也是傳承和保護紅色文化的重要途徑。

二、時代背景下紅色文化旅游資源開發的重要意義

（一）有利于積極推進社會主義核心價值體系的構建

中國人民在近代以來長期的革命斗爭中、在中國共產黨成立以后領導的革命和建設時期中，在全國各地都留下了大量寶貴的紅色資源。從廣州虎門到辛亥首義的武昌，從中國共產黨誕生的上海到“八一”及時槍的南昌，從紅都瑞金到革命圣地延安，從新中國搖籃西柏坡到共和國首都北京，大江南北、長城內外，到處都有英雄的人民、革命先輩們在戰爭年代和國家建設中留下的深深足跡。這每一處革命遺址，每一件珍貴的文物，都昭示著革命先輩高尚的情懷和崇高的價值追求，詮釋了中華民族的優良傳統和革命道德。紅色文化和紅色旅游蘊含著豐富的革命精神和厚重的歷史文化內涵，蘊含著不畏強暴、奮勇抗爭的反侵略精神，蘊含著樂于奉獻、為人民服務的精神，蘊含著實事求是、艱苦奮斗、改革創新的精神。這些偉大的精神都是構建社會主義核心價值體系的重要載體，而通過對紅色文化旅游資源深入地開發與挖掘，對奠定社會主義核心價值體系的基礎具有重要的積極意義。[3]

（二）有利于加強和改進青少年的思想道德建設

紅色文化旅游對青少年有著很強的吸引力和感染力。通過運用青少年喜聞樂見的形式，如參觀革命遺跡、聽講革命故事、演唱革命歌曲、重走革命之路等方式，用生動的事例，鮮活的語言，能使廣大青少年在潛移默化中受到教育，在主動參與中接受熏陶。因此，紅色文化和紅色旅游資源是青少年思想道德建設的一部內容豐富且十分珍貴的教科書。對于培養廣大青少年在新的歷史條件下應有的愛國主義、集體主義、社會主義觀念，培養他們的民族感情、民族氣節，引導他們從小樹立遠大理想，養成艱苦樸素、吃苦耐勞、奮發向上、自強不息的良好行為習慣具有巨大的積極影響。

（三）有助于加強黨風廉政建設

紅色文化蘊涵著正確的世界觀、人生觀、價值觀，對于廣大黨員干部保持高尚的情操、堅定理想信念意義重大；傳承和弘揚紅色文化為我們加強黨風廉政建設，形成拒腐防變教育長效機制、反腐倡廉制度體系、權力運用監控機制，為我們深入開展黨風廉政建設和反腐敗斗爭提供重要的思想保障和文化支撐，具有重要的意義。

紅色文化最顯著的特點是反映了革命先輩們堅定的理想、信念，體現了中華民族自強不息、不屈不撓的精神。而紅色旅游，能夠讓廣大黨員干部在重溫先輩們的光榮歷史、重走勝利之路之時，感受他們艱苦卓絕、波瀾壯闊的奮斗歷程，理解在中國革命偉大征途中形成的井岡山精神、延安精神、紅巖精神和西柏坡精神等等革命精神。

三、走出紅色文化旅游宣傳和開發的誤區

近些年來，由于國家對紅色文化及紅色旅游的高度重視和大力宣傳，加之地方各級部門和相關行業的積極響應和主動配合，紅色文化旅游掀起了一股熱潮，而相關的紅色文化旅游產業也正蓬勃興起。但同時，由于有的地方部門的急功近利和一些不法商家的過度炒作，使得紅色文化被誤解、曲解甚至嚴重變味兒，紅色旅游的開發與宣傳也嚴重陷入了誤區甚至走向歧途。因此，端正紅色文化旅游宣傳和開發的方向，對于紅色文化的傳承和弘揚，對于紅色旅游資源的利用和保護，具有重要的歷史意義和現實意義。

（一）走出貪大求洋、脫離實際和開發變味兒的誤區

紅色遺跡、故居的建筑和陳設，原本一般都比較簡陋，有的地方在開發中乘機大興土木，將這些遺址、故居修得富麗堂皇，過于豪華奢侈。個別地方紅色旅游地一味追求美化，在紅色遺址前后鋪上草坪，種上棕櫚樹、紅楓等觀賞樹木，使得這些紅色遺跡、故居、文物失去了原有的紀念意義。

有一些地方旅游資源比較匱乏，為了發展壯大本地旅游產業，對紅色旅游的開發饑不擇食，盲目上馬。有些地方為了迎合旅游者的口味，在原有的紅色基礎上“瞎編” 、想當然地編造一些偽紅色。有的紅色遺址和故居被關了起來，和廣大市民隔離，使其失去了存在的意義。甚至有的地方，為了突出紅色旅游，將整條街道都刷成了紅色，甚至用現代手段在墻上仿寫上舊標語。這種急功近利不切實際的行為，不僅不能把有限的資源開發好，反而破壞了資源，造成難以估量的損失。

（二）端正紀念地宣傳與講解內容的若干不良傾向

有的地方把傳承和弘揚紅色文化認為是一種“政治宣傳”，把紅色旅游資源的開發當作是一項“政治工程”和“政治任務”。甚至有個別紅色紀念地充斥在“”文化的氛圍中，紅色旅游變成了懷舊旅游，使紅色文化的傳承與弘揚誤入歧途。對于旅游講解詞，有的紅色紀念地只側重于歷史事件、會議決議、領袖決策、革命理論等，而對于紅色故事、革命者的生平事跡較少提及。這使得紅色旅游內容索然無味、毫無特色，無法吸引游客的眼球。對此，在紅色文化旅游的宣傳中，應盡量把政治宣傳寓于人文旅游之中，寓教于樂、寓教于游，這樣才會達到事半功倍的效果。

另外，許多紅色紀念地由于片面重視修建紀念館、紀念碑或雕像，而忽略了文物陳列的重要性。有的甚至在缺乏文物與圖片的情況下，急于大興土木、蓋場館。有的紅色紀念地實體文物缺乏，圖片、影像資料質量不高，大量是翻拍多次的照片，形象模糊不清，達不到感人效果。對這些問題，地方相關部門應給予一定經費的投入，并予以提供清晰度好的照片，組織高水平的雕塑作品，以更好地再現歷史場景，達到更好的效果。[4]

（三） 走出紅色文化旅游資源開發過度商業化的誤區

一些地方，由于招商引資的巨大吸引力，對有限的紅色資源進行掠奪性開發、強制干涉性開發，搞所謂的商品化、市場化運作，從而使紅色文化旅游走進了死胡同。有的地方，在對當地紅色文化宣傳和講解的畫冊、小手冊上，嘩眾取寵，有的甚至宣傳一些錯誤的東西。這種把紅色文化當作純粹商品來出售的行為，嚴重扭曲了紅色文化的內涵。紅色文化旅游資源是不可再生的資源，一經開發便不可再復原。而對紅色文化旅游資源的過度商業化開發，其結果可能是商業化雖然成功了，但紅色文化逐漸褪色并失去了原貌。

紅色文化旅游資源的開發，一方面應該注重社會效益，但同時更應避免的商業化和“一切向錢看”，更不能把舉辦某些吸引眼球的“燒錢”的文化活動視作發展紅色文化產業，更不能把宣揚迷信的廟堂殿宇、奢華庸俗的文化地標建筑、低質泛濫的“印象文化”系列、名實不符的文化地產等作為紅色文化旅游開發的成就。

紅色文化旅游資源初探:懷化市紅色文化旅游資源的開發路徑分析探究

【摘 要】 本文闡述了我國紅色旅游現狀與懷化市紅色旅游景點現狀，分析了懷化市紅色文化旅游資源開發中存在的問題，提出了懷化市紅色文化旅游資源的開發路徑。要提高對紅色旅游資源價值的認識;重視紅色文化旅游資源保護;注重相關旅游資源的整合。

【關鍵詞】 懷化市;紅色文化;紅色旅游資源;開發路徑

一、我國紅色旅游現狀與懷化市紅色旅游現狀分析

1、我國紅色旅游現狀

據統計，我國紅色文化旅游人數2015年較2004年增長9.8億人次。到2015年底，我國紅色文化旅游景區達到249個，其中4A級以上173個，5A級26個，其中接待人數超過100萬人次的景區達到118個。在紀念館、博物館等免費開放的前提下，2015年紅色旅游綜合收入達到2611.74億元，取得了顯著的社會效益和經濟效益。紅色文化旅游成為黨和人民群眾密切聯系的重要渠道，成為加強愛國主義和革命傳統教育的重要載體，成為促進革命老區經濟社會發展的重要途徑。

2、懷化市紅色旅游現狀

懷化市紅色旅游接待入境旅游者人數在全懷化市接待入境旅游者人數中占比較大。以2014年為例，2014年懷化市共接待入境旅游者604.97萬人次，其中，芷江240.97萬人次，占全市的39.8%;通道193.13萬人次，占全市的31.9%。由圖1可知，懷化市紅色旅游資源是懷化市向外展示的一張重要名片，芷江、通道成為游客來到懷化的主要目的地。伴隨著交通進一步的便利，特別是婁懷高速、滬昆高鐵的開通，懷化市紅色旅游的可進入性、通達性、便捷性和舒適性得到進一步優化，并且取得了長足的發展。

圖1 2014年懷化市各景點接待游客比例圖

數據來源：懷化市旅游局網

二、懷化市主要紅色旅游景點現狀分析

1、芷江抗日受降坊

位于湖南省芷江縣七里橋境內，1985年經芷江縣人民政府報湖南省人民政府批準修復開放。于2009年升格為國家4A級景區，并于2015年成功舉辦“中國芷江?國際和平節”。據統計，2015 年全縣共接待國內外游客450.3萬人次，實現旅游收入22.52億元，同比均增長12.3%。

2、通道轉兵舊址

位于湖南省西南邊陲通道侗族自治縣，于2010年8月，成功入列第二批全國紅色經典景區開發項目。而近年來，通道大力推進侗族文化、生態文化和紅色文化等核心資源與產業要素的整合與開發，致力于成為全國侗文化旅游及時縣。于2016年成功舉辦“弘揚長征魂，同筑中國夢”紀念中國工農紅軍長征勝利八十周年全國青少年集郵教育實踐活動（湖南通道），成功反映了通道的發展變化，進一步提升通道的知名度和影響力。

3、向警予同志紀念館

位于湘西沅水中游的溆浦縣城，是一棟具有地方特色的木結構四合院，建筑占地1200多平方米。于2015年10 月16 日，舉行“全國婦女愛國主義教育基地”揭牌儀式，并致力于成為全國婦女接受愛國主義教育的先進基地。

4、粟裕同志紀念館

位于湖南省會同縣坪村鎮楓木村，于1984年被列為縣級文物保護單位。故居始建于清咸豐年間（1851-1861），占地面積450平方米。建黨95周年來臨之際粟裕同志紀念館積極開展“建黨95周年服務月”系列活動，七一當天，粟裕同志紀念館共接待團體隊伍36家，游客總數達1800多人次。

數據來源：懷化市旅游局網站、懷化新聞網、通道侗族自治縣政府門戶網站、會同縣政府門戶網站。

三、懷化市紅色文化旅游資源開發中存在的問題

1、旅游景點周邊設施配置不齊全

旅游景點周邊的設施配置會很大程度上影響游客的旅游體驗并有可能成為景點發展的桎梏。旅游景點周邊的住宿、餐飲甚至于小型便利店，都會或多或少影響游客的旅游體驗與在景區的停留時間。以芷江為例：通過芷江和平文化節的舉辦與近些年來芷江不斷打造抗戰文化所帶來了許多的“人氣”與“財氣”，芷江紅色旅游的名氣已經達到了一個新的高峰。然而，現有設施已經無法支持游客的接待，特別是在芷江和平節舉辦期間與國慶期間，甚至出現了住宿“一房難求”的情況，而這些在一定程度上導致了來芷江旅游的游客們在當地的停留時間通常為半天左右的情況。

2、開發整合利用率低

及時，對分布在各個地域的紅色文化資源整合不夠。懷化市各紅色文化資源的分布較為分散。懷化是湖南省面積較大的地級市，而懷化主要旅游景點除芷江外，都位于懷化的邊緣地帶且十分分散，故而如何讓游客更多地游覽懷化市邊緣紅色旅游景點成為急需解決的問題。第二，同一主題的各種紅色文化資源的整合不夠。如果只重視文化資源單體開發，忽視文化資源的群體整合重組、立體開發，就會導致資源利用率不高，綜合效益不高。在這一點上芷江是做得比較好的，其在抗戰勝利受降紀念坊的附近建造了飛虎隊紀念館，極大地豐富了其和平文化的內涵，而懷化其它紅色旅游景點還沒有進行這方面的探索。第三，對紅色文化資源與其他旅游資源整合不夠。懷化的各個紅色旅游景點，除了紅色文化資源之外，還有自然風光、民俗文化等資源，在開發利用時，往往只注重開發某一方而，忽視與其他資源聯合開發利用。在這一點上除了通道將其紅色文化與自然資源與民俗文化進行了有機結合外，其余景點都不同程度存在著這個問題。

3、開發利用方式單一

開發上注重外延式，注重紅色文化資源數量的增長，而忽視內涵的挖掘。有些景點總是急于不斷在尋找本地區新的紅色文化旅游景點，注重旅游景點的疊加，而忽視其景點內涵的研究，不斷修建新的紀念館，以吸引更多游客。在利用的途徑上，對于偉人使用物件與紅色經典利用得比較多，重點關注參觀閱讀，而對于動態體驗不夠重視，從而造成了游客與景點的互動較少的現狀。在展示的方式上，較少采用先進的技術和科技手段，展品單一而陳舊，缺少新鮮感。重靜態的展示而忽視動態的體驗，缺少讓游客想要再次游覽的魅力。

四、懷化市紅色文化旅游資源的開發路徑

1、提高紅色旅游資源價值的認識

長期以來，懷化各地區、各部門甚至是普通民眾對紅色文化旅游資源的價值認識不足，導致在城市建設與經濟發展過程中破壞紅色文化旅游資源的現象司空見慣，因此提高居民對紅色文化旅游資源的價值認識，就顯得尤為重要。所以，要逐步提高廣大市民對紅色旅游資源的認識，認識到紅色旅游資源具有豐富的革命文化價值、經濟價值與教育價值。這是加強對紅色旅游資源保護的前提。

2、重視懷化紅色文化旅游資源保護

長期以來，由于紅色旅游資源大多地處兩翼地區，交通閉塞、經濟落后、群眾思想觀念落后、資源保護意識不強、對資源價值認識不足、資源保護資金緊張等因素的影響，紅色文化旅游資源保護存在很大的漏洞，特別是開發紅色文化旅游資源的過程中不注重保護。應該注意的是，紅色文化旅游資源是展現懷化文化的重要載體，紅色旅游資源絕大部分是革命文物類資源，因此需要加強對紅色旅游資源的保護。紅色旅游資源是十分重要的德育資源，具有十分重要的經濟價值，是紅色旅游地區賴以生存的基礎，是發展紅色旅游的前提條件，只有保護好紅色旅游資源，才能夠實現紅色旅游的發展。

3、注重相關旅游資源整合

長期以來，懷化紅色文化旅游發展面臨著點多、弱、散的特點，懷化文化紅色旅游資源分布廣泛，資源品質較好，但懷化文化紅色旅游沒有形成良好的合力，懷化紅色文化旅游資源的整合度不夠。故而為了有效地整合懷化紅色文化旅游資源，需要從管理體制創新、整合資源、完善配套設施幾個方面做出努力。

四、結語

綜上所述，懷化市擁有著豐富的紅色文化旅游資源儲備，這些紅色資源自成系統，具有區域化發展的基礎和優勢，蘊含極大的經濟價值，故而對于懷化市紅色旅游資源的研究與開發利用十分必要。在具體操作的過程中，還要善于規劃現有的紅色旅游資源，優化資源配置模式，最終帶動懷化第三產業發展。

紅色文化旅游資源初探:“鉆石模型”的新縣紅色文化旅游資源集群競爭力分析

新縣作為全國著名的革命老區和將軍縣，其紅色文化旅游資源十分豐富。經過近年來推進紅色文化旅游的發展，新縣的紅色文化旅游資源集群競爭優勢更加凸顯。本文基于波特的鉆石模型，從生產要素、需求條件、相關與支持產業、企業戰略、結構和同業競爭、政府和機會等幾個方面，對新縣紅色文化旅游資源集群競爭力進行分析，從而提出提升新縣紅色文化旅游資源集群競爭力的措施，以推動其紅色旅游的進一步發展，提高其紅色文化旅游資源在國內的競爭力。

紅色文化資源作為革命戰爭年代的遺留物，是革命先烈抗爭史的遺存和見證，是民族精神的物化和凝結。隨著時間的推移，革命先輩們的身影日漸淡出我們的視野，但他們不屈不撓、英勇抗爭的精神卻不能被人們所遺忘。作為大別山革命老區腹地的新縣在戰爭年代涌現了無數可歌可泣的英雄人物。在當地政府和人民的共同努力下，新縣至今較為完整的保留了大量的紅色文化資源。全縣有部級重點文物保護單位7處，省級文物保護單位16處，市縣級文物保護單位70處，革命歷史紀念地365處；革命歌謠500余首；這里是紅四方面軍、紅二十五軍、紅二十八軍等主力紅軍誕生的地方；這里還誕生了許世友、鄭維山等43位共和國將軍和50位省部級以上的干部。本文試圖運用波特的“鉆石模型”對新縣紅色文化旅游資源集群競爭力進行分析，從而提出提升新縣紅色文化旅游資源集群競爭力的措施，以推動其紅色文化旅游資源的可持續發展。

一、波特鉆石模型概述

邁克爾.波特在正式提出鉆石模型之前，為了調查某些國家在特定產業上出現競爭優勢的原因，以及競爭優勢對企業戰略與國家經濟的啟示，主持了一個長達四年，覆蓋10個重要貿易國家的研究。1990年，他提出國家優勢的鉆石模型，以此來分析一些國家的某些企業能持續創新的原因以及其獲得競爭優勢的來源。波特認為，這些企業之所以能夠成功，維系與一個國家的四大特質，即生產要素、需求條件、相關及支持產業、企業戰略、結構和同業競爭。此外，還有政府和機會兩個輔助性的因素。波特的鉆石模型理論已被學術界廣泛運用到旅游產業的研究中，并取得了顯著成效。

二、新縣紅色文化旅游資源集群競爭力分析

（一）生產要素

波特認為，生產要素可以分為初級生產要素和高級生產要素。初級生產要素指的是天然資源、氣候、地理位置、非技術工人、資金等，高級生產要素指現代通訊、信息、交通等基礎設施、受過高等教育的人力、研究機構等。新縣的紅色文化旅游資源在生產要素方面主要存在以下四個優勢。

1.優美的自然環境。新縣是一個綠色的海洋，它屬于南北氣候過渡帶，盛產林果、茶葉、中藥材等，其中板栗和銀杏質量產量均居河南之冠，被譽為“板栗之鄉”、“銀杏之鄉”。此外，新縣還有香山湖國家水利風景區、金蘭山國家公園、連康山部級自然保護區等。新縣的森林覆蓋率達70.6%，植被覆蓋率達95%，有“天然氧吧”之美稱，是一個標準的部級生態示范區。2.優越的地理位置。新縣處于河南南端，大別山腹地，鄂豫皖三省六縣結合部。東與商城縣接壤，南、西面分別與湖北省麻城市、紅安縣、大悟縣及本省羅山縣毗鄰，北與光山縣緣連。京九鐵路、106國道、312國道和正在建設的大廣高速公路穿境而過，東距合肥240公里，南距武漢160公里，北距鄭州390公里，跨長江、淮河兩大流域。素有“三省通衢”和“中原南門”之稱。優越的地理位置和便捷的交通為游客的旅行帶來了極大便利。3.獨特豐富的紅色資源。歷史具有不可復制性，革命戰爭時期在新縣遺留的紅色資源具也有其獨特性。其中“將軍縣”這個品牌已逐步進入人們的視野，并向全國進軍。新縣有部級重點文物保護單位7處，省級文物保護單位16處，市縣級文物保護單位70處，革命歷史紀念地365處，足見其紅色旅游資源的豐富性。2002年新縣還被中國老促會評為“中國老區旅游資源開發縣”。4.科研院所的支持。新縣有著深厚的紅色文化底蘊，是開展革命傳統教育的理想基地。已有清華大學、中國人民大學、中國政法大學等40多個單位和高校在新縣建立了革命傳統教育基地。在這些單位尤其是高校的推動下，越來越多的人前來參觀學習，新縣的紅色文化也逐步深入人心。

（二）需求條件

目前，我國現階段的矛盾仍然是人民日益增長的物質文化需要同落后的社會生產之間的矛盾。伴隨著社會生產力的進一步發展，人們物質生活水平逐步提高，在滿足基本物質需求之后，人們的精神文化需求日益凸顯。近幾年來，我國掀起一股“紅色旅游”的熱潮，人們唱紅歌、瞻仰革命圣地、重走長征路、開展革命紀念日活動等都取得了極佳的效果，陶冶了自己的情操。就新縣的紅色文化資源而言，首先，它基本可以滿足附近居民的需求；其次，周邊城市的需求。以新縣為中心的“大別山紅色旅游區”具有一定的知名度，新縣又位于三省的結合部，地理位置優越。周邊的合肥、武漢、鄭州等大城市經濟發達，人們整體生活水平較高，旅游已逐漸成為大多數人的一種休閑娛樂方式；第三，特定群體的需求。新縣作為多個單位和高校的教育基地，“全國愛國主義教育示范基地”，每年勢必會有一大批單位員工、大學生及中小學生前來參觀學習，以此來滿足他們不同的精神文化需求；第四，政府的需求。大力推動紅色文化旅游的發展，不僅可以提升當地的知名度，還可以滿足當地政府通過發展紅色旅游為當地注入經濟活力，造福當地人們的需求；，國家的需求。國家大力弘揚和傳承老一輩革命先烈不屈不撓、艱苦奮斗的精神，以此來普及紅色文化教育。

（三）相關及支持產業

旅游產業作為一個綜合性很強的朝陽產業，它能夠帶動和促進與之相關產業的發展，同時也需要其它產業的支持來輔助其持續發展。它們二者之間相輔相承，密不可分。近些年來，在當地政府的不斷努力下，新縣經濟發展水平逐步提高，發展紅色旅游的相關配套措施也在逐步完善。以下從旅游基礎設施、旅游購物、旅游餐飲和旅游娛樂四個方面來分析新縣紅色旅游資源的競爭優勢。首先，基礎設施包括旅行社、交通運輸、賓館飯店等。新縣目前有一個游客接待服務中心，3個知名的旅行社（鄂豫皖首府旅行社、陽光旅行社、金蘭山旅行社），另外還有幾十個大大小小的旅行社；新縣地處中部，交通十分便利，有京九鐵路、106國道、312國道和大廣高速公路等。就新縣本身的交通狀況而言，有村村通創建工程，金蘭山旅游公路循環網絡，縣城至許世友將軍故里、泗店項河至四槽門、箭廠河至陳店等紅色旅游文明示范路等；在賓館飯店方面，新縣擁有高、中檔賓館、酒店40多家，一般賓館、飯店30多家，特色農家小旅館上300余家；其次，在旅游購物方面，游客大多會選擇當地的特色產品。豐富多樣的紅色旅游紀念品如紀念章、紅軍草鞋等為滿足游客差異化的心理需求提供了支持。此外，當地的名優特產如信陽毛尖、板栗、雞公山糧液等也是游客消費的一個熱點；第三，在旅游餐飲上，新縣集聚了南北飲食的元素，能滿足全國大部分游客的口味；，在旅游娛樂上，創新性的體驗式娛樂吸引了不少游客。如唱紅歌、觀看紅色電影等，另外采摘茶葉、打板栗等農家樂活動也深受游客喜愛。

（四）企業戰略、結構和同業競爭

在波特的國家競爭優勢中有這樣一個觀點，特定產業的競爭力，來自能匯集這個國家具有優勢的管理實務與組織模式，以及產業的競爭優勢來源。同樣，旅游業的競爭力也來自與旅游相關企業的戰略與結構。就目前新縣的旅游企業和公司結構而言，總體呈現出數量多且分布集中的特定點。在一些旅游公司的協助下，2011年新縣旅游局圍繞“讓將軍之光永遠輝煌新縣”和“文化改革發展試驗區”的目標，采取市場化戰略，拓展客源市場。在周邊的6個縣、市級電視臺和省外的《武漢晨報》《武漢晚報》《長江日報》等報刊宣傳，并拍攝了一系列宣傳片和娛樂節目等。此外，品牌化策略日益顯著，這些企業和公司還組團參觀西安全國旅交會、洛陽牡丹文化節等活動，并且與周邊地區的企業和公司合作，打造“將軍故里”、“詩畫新縣”等一系列兩日、三日游精品線路。

波特認為，要刺激競爭優勢的持續力和創造力，還要看本地的競爭狀態。也就是說，同業競爭越激烈，企業所面臨的壓力就越大，這些壓力更為強烈的迫使企業尋求自身的生存空間，從而實現競爭優勢的持續升級。近幾年來，國家對紅色旅游的支持力度不斷加大，涌現出井岡山、延安、韶山、瑞金、西柏坡等知名紅色旅游區。在這些著名品牌的重壓之下，新縣也在謀求一條適合自己發展的道路。新縣可利用大別山革命老區的知名度，將自己打造成中部的“井岡山”。

（五）政府和機會

1.政府。在國家競爭力中，波特認為政府適當的角色是催化劑與挑戰者，應對企業或公司進行間接地引導。據新縣旅游局2011年工作總結可知，新縣政府對紅色旅游的發展給予了極大支持。首先，在旅游規劃上，做了大量具體的方案策劃，配合完成了河南省“十二五”紅色旅游規劃和國家旅游局牽頭編制的大別山區旅游發展總體規劃新縣旅游資料搜集、實地調研等工作；其次，在項目建設上，對將軍故里基礎設施投資了1150萬元，對河南省檢察博物館、香山旅游服務中心、鄂豫皖將帥館等投資3000多萬，以此來引導項目配套設施進一步完善；第三，在行業管理上，政府積極開展旅游市場環境綜合整治，以此來消除各種安全隱患；第四，新縣政府出臺一系列優惠政策。如稅費、土地等優惠措施，從而達到招商引資的目的；，新縣政府還開展旅游富民工程，吸引社會資金5000多萬，著力打造“一村一品”。

2.機會。機會可遇而不可求，它與政府的重大決策緊密相關。政府極力支持旅游業的發展，便會出臺相應的優惠政策。新縣政府在這方面做得極為成功，推動了當地紅色旅游的持續升級。就新縣的實際情況考慮，另外一個機會就是社會需求劇增。近幾年來人們越來越重視精神文化需求，而紅色旅游作為一種時尚的休閑娛樂方式為人們提供了一個極好的平臺。新縣紅色文化旅游資源獨特而豐富，“紅色首府、將軍故里、綠海新縣”這三大品牌能讓游客在良好的生態環境中感受其紅色文化的另一番魅力。

經以上分析可知，新縣發展紅色旅游有諸多優勢。但就目前的發展狀況而言，也存在一些問題：一是沒有充分整合其紅色資源，缺乏知名品牌；二是政府支持力度不足，基礎設施有待完善；三是省際合作乏力，宣傳營銷力度不夠等。因此，著手克服自身缺陷，尋求打造新縣紅色旅游核心競爭力的措施日益成為當務之急。

三、提升新縣紅色文化旅游資源集群競爭力的措施

（一）整合優化紅色資源，打造紅色旅游精品

近年來，伴隨著旅游業的繁榮，紅色旅游遍地開花，如井岡山、延安等革命老區發展極為迅猛。在此背景下，新縣想要在紅色旅游市場中占有一席之地，必須充分挖掘自身的獨特優勢，走差異化道路，打造自己的紅色旅游品牌。

1.充分整合優化紅色資源。新縣紅色資源類型多樣，有紅色事跡、紅色歌謠、紅色遺址遺跡等。在此條件下，新縣應規劃和組合其紅色資源，因地制宜地發展不同的旅游項目。如充分挖掘紅色事跡的內涵，將新縣發展為紅色革命教育基地，來提高旅游品位；搜集匯編紅色歌曲，發揮其獨特的歷史意義；還可利用革命遺址作為紅色影視基地，讓游客親身參與其中，感受戰爭年代的水深火熱。2.著力打造紅色旅游精品線路。打造三條紅色旅游精品線，一是打造博物館―烈士陵園―首府路、航空路革命舊址群紅色首府游精品線；二是打造縣城-高敬亭故居-將軍石-將軍墓、將軍故里游精品線；三是打造縣城―箭廠河―陳店―郭家河-卡房革命歷史文化長廊游精品線。

（二）政府加大政策扶持及資金支持，進一步完善基礎設施

新縣政府雖然出臺了促進當地旅游發展的文件，如2009年《實施旅游立市戰略 做大做強我市旅游產業三年行動綱要》《信陽市人民政府關于促進旅游產業發展的獎勵暫行辦法》，2010年《新縣文化旅游產業招商引資辦法》等。但很顯然，新縣紅色旅游想要進一步提升，更加切實可行的政策需要被落實。

1.進一步完善推動旅游發展的相關法規。新縣政府應總攬全局，統籌好各部門的工作，從政策層面為紅色旅游的發展提供保障。隨著新縣紅色旅游的進一步發展和變化，每年出現的問題也不盡相同，政府應在原有政策法規的基礎之上，依據實情將其及時更新和修補，以彌補旅游業上出現的漏洞和缺失。2.拓寬融資渠道，完善基礎設施。在政府的帶動下，新縣紅色旅游的基礎設施已在逐步完善。然而，想要新縣的紅色旅游健康、持續發展，還需要注入外界資金的活力。政府除了直接投資，還可發行債券、向銀行借貸以及和基金會合作等。此外，還可融入企業、公司資本或民間資本來完善旅游項目的基礎設施，從而提高新縣紅色旅游的質量和檔次。

（三）加強省際聯動，形成區域合力

新縣有著獨特的區位優勢，可聯合周邊地區的紅色旅游資源，三省共同合作，優勢互補，從而形成更大的集群優勢，促進三省旅游業的又好又快發展。

1.打造省際紅色旅游專線。2013年4月28日，河南、安徽、湖北三省13個地市的旅游部門代表在河南省駐馬店岈山溫泉小鎮簽署戰略合作協議，成立鄂豫皖三省十三市旅游聯盟。在此背景下，三省可專門打造一個省際紅色旅游專線，如將湖北的紅安、河南的新縣聯合起來，選取“將軍縣”這個品牌作為契合點，打造兩日游等這樣的活動等，以此來實現旅游資源共享、信息互通、市場共建、利益共享的戰略目標。2.整合三省傳媒力量及人才資源。旅游業的發展離不開宣傳和智力支持。在宣傳途徑上，要采取多渠道進行宣傳。除了電視臺、報紙、雜志外，傳單、海報、廣告牌等都是不錯的宣傳路徑。在宣傳方式上，要加大廣告、宣傳片、唱紅歌等的宣傳力度；在人才方面，三省要重視人才的培養，整合人力資源優勢，依托湖北的武漢大學、華中科技大學等，安徽的安徽大學、安徽師范大學等，河南的河南大學、鄭州大學等的高素質人才，為三省旅游業的發展提供智力支持。

四、結語

波特的“鉆石模型”對于分析特定區域文化資源集群競爭力提供了一個很好的理論框架。通過對新縣發展紅色旅游的競爭優勢分析可知，新縣有著發展紅色旅游的天然優勢，如三省六縣的獨特區位優勢、良好的生態環境及規模化的紅色遺址遺存等；但是也存在一些問題，如基礎設施不夠完善、缺乏知名品牌、宣傳不到位、政府支持力度不足等。在國家落實推動文化大發展大繁榮措施的今天，新縣應抓住這一戰略機遇期，依托自身的紅色文化旅游資源集群優勢，探索出一條切合新縣實際、符合當地人民利益的可持續發展道路。如整合優化紅色資源，打造紅色旅游精品；政府加大政策扶持及資金支持，進一步完善基礎設施；加強三省聯動，形成區域合力等。紅色文化資源是一部鮮活可觸摸的歷史，發掘紅色文化資源的當代價值，對于弘揚以愛國主義為核心民族精神的和以改革創新為核心的時代精神都有著深遠的意義。

（作者單位：信陽師范學院歷史文化學院）

紅色文化旅游資源初探:綿陽紅色文化旅游資源開發初探

紅色文化旅游資源尤其是紅四方面軍在綿陽的長征是近年綿陽開發特色旅游資源的一個重點，但對于與綿陽這一紅色文化旅游資源系統性的挖掘還未起步。本文試從歷史資源、開發條件和主要路徑來探討綿陽紅色文化旅游資源的開發。

一、綿陽紅色文化旅游資源開發要以史實為基礎

開發綿陽紅色文化旅游資源，必要要弄清楚在綿陽歷史上所留下的歷史資料。據相關文獻記載，與綿陽的相關史實可以分為建國前后兩個歷史時期。建國前，有高度贊譽綿陽人民對于長征的突出貢獻和贈宋哲元挽聯兩個歷史事件。建國后，有1957年視察綿陽以及在綿陽“菜}香”飯店吃飯時的相關史實。這些史實是開發綿陽紅色文化旅游資源的基礎，也是其核心所在。

二、綿陽紅色文化旅游資源開發需具備的條件

（一）人力條件

一是組建一支熟諳綿陽歷史的地方學者、研究專家、文物考古學家、旅游專家組成的調研隊伍。通過專業方法尋找線索、深度挖掘，分析研究，盡可能將與綿陽有關的史實挖透，研究透；二是發動群眾盡可能多的提供與綿陽有關的史實、遺跡、遺物的線索。比如與“菜}香”飯店的資料，就是通過當時恰好與一起吃飯的南河村村民蔣文金口述的。又如在綿陽的歷史資料也可以通過當時參與接待和陪同的工作人員處尋找相關線索；三是相關部門、地區要充分發動本地區和本單位的力量搜集、整理在綿陽的相關史料。

（二）物力條件

綿陽紅色文化旅游資源的開發，需要將史實、遺跡、遺物通過各種形式展現在旅游者眼前。旅游者也就有了直觀印象，視覺上受到沖擊。時過境遷，即使搜羅不到這些遺物，也可以通過仿制、影像資料等方式來還原當時的歷史場景。如感謝綿陽人民在長征中提供的支援時說過的一句話，就可以通過模擬當時的歷史場景，采用配音的形式來重現。也可以搜集當年視察綿陽時使用的書桌、凳子等物件或通過復制來陳列。

（三）財力條件

挖掘開發綿陽紅色文化旅游資源，前期調研、搜集遺物、專家論證、旅游規劃、基礎設施、修繕保護均需要投入大量資金。鑒于當前地方財力有限，可以輔以招投標、合作經營、贊助和社會募捐等途徑解決。

三、綿陽紅色文化旅游資源開發的主要路徑

（一）反映時代風貌，突出時代精神

微觀史學認為：歷史上的每一個人物、每一事件的背后都反映著一個時代，折射出一個時代的面貌。經過歷史的沉淀，它便形成為時代精神。開發紅色旅游資源，更應注重其背后的時代風貌和時代精神。這種時代精神是紅色文化的核心。贊譽綿陽人民在紅軍長征中作出的重大貢獻、1957年視察綿陽時對城市規劃的指示、贈著名抗日將領宋哲元挽聯以及與“菜}香”飯店的結緣，均反映了那個時代獨特的社會風貌和身上折射出的時代精神。在開發過程中，尤其要深挖這種精神內涵。如贊譽綿陽人民的背后是“一切為了群眾，一切依靠群眾，從群眾中來，到群眾中去”的群眾路線的體現。又如視察綿陽時，以普通人的身份在“菜}香”飯店就餐，一樣排隊，一樣打飯，不搞特殊，不講排場。這在個別黨員干部脫離群眾傾向的今天，具有強烈的警示教育意義。在開發過程中，要把這種時代精神作為主線，貫穿于整個綿陽紅色文化旅游資源開發過程的始終。

（二）深挖資源價值，確定旅游主題

開發綿陽紅色文化旅游資源要結合本地歷史文化，充分挖掘資源價值，確定旅游資源主題。一是“游”。游客在歷史事件背景、綿陽地方歷史以及本地風土人情等方面增長見識的同時，更重要的是感受到及綿陽人民身上所折射的時代精神，內心得到震撼，引起共鳴，受到啟迪；二是“食”。“食”要上升到一種飲食文化層次。“菜}香”飯店，在當時的綿陽是很出名的，對它的菜品也頗有贊美之詞。從飲食文化的高度挖掘“菜}香”飯店的歷史變遷、廚師的個人故事以及當時飯店的布局等等，可以讓游客在享受美食的同時，回歸當時的歷史場景，體驗獨特的飲食文化；三是“住”。可以仿建當時居住過的川西民居，既可供游客參觀，又可供游客住宿體驗；四是“行”。要為游客創造輕松愉悅的交通環境，避免出現擁堵、路況不佳、待車時間過長等問題。此外，需要考慮的因素有如何將散落在各區域零散的遺址遺跡有機串聯起來，既要考慮到游覽路線的科學合理又要考慮到旅游景點的層次感和游客的興趣點；五是“購”。推出一些極富個性的旅游紀念產品，打造核心競爭力。如可用稻草、麥秸稈、布匹、棉麻等就地取材，編織紀念章、題字、作品、畫冊、老綿陽照片以及當時指導下修建的幾大企業的模型等，并可隨景點附贈一些印有旅游宣傳形象的紀念品，如一把扇子，一瓶水等；六是“娛”。在綿陽紅色旅游區，應配套娛樂設施，開展一些體驗活動。比如，向游客播放視察綿陽時的影像資料，觀看歷史劇、歌劇演出以及乘坐50年代的車馬等。

（三）融合地方資源，發揮旅游特色

鑒于史料、遺址、遺跡不多，深度開發綿陽紅色文化旅游資源離不開特別是與綿陽豐富的紅色旅游資源的融合。綿陽的紅色文化旅游資源是比較豐富的。紅四方面軍長征在綿陽境內留下的遺址遺跡較多，如坐落于江油市二郎廟鎮西南的青林口，游仙區東宣鄉紅軍紀念碑及碑林，紅軍北上抗日經過的北川峽谷等。在開發中，注重借助開發較為成熟的紅色旅游資源，發揮自己的旅游特色。

綿陽紅色文化旅游資源開發還應與其它非紅色旅游資源進行有效融合。紅色文化與歷史人文景觀、自然地理環境等賴以生存的地域文化有著密切的關系，這些地域文化成為孕育紅色文化的母體，為紅色文化資源提供了依托的載體。因此，應將綿陽紅色文化資源與綿陽經濟社會、文化發展融為一體，與餐飲、風俗、傳說、文藝等各個方面相結合，讓紅色旅游文化在這些領域產生輻射作用，避免本來就較為分散的旅游資源處于閑置和割裂狀態。如富樂山宋哲元墓除了贈送的挽聯，還有富有特色的三國文化；在指示下制定的綿陽城市總體規劃外，還有躍進路及舊廠房、民居等反映時代特色的遺址遺跡。

（四）加強宣傳力度，打造旅游品牌

一是以相關的或具有時代特征的名稱命名遺址遺跡地的街道、地名、建筑物。系統整理歷史資源，挖掘好、研究透綿陽紅色資源，爭取專家認定和上級部門命名，進一步突出在綿陽地區紅色文化的重要地位。比如在視察綿陽經過的主要街道、召開會議的主要遺址地等可以特定名稱命名。二是借助新媒體，傳播紅色文化。通過廣場led 大屏幕，城市街區公共放映電子屏幕，移動電視等重復循環播放，使得大眾在潛移默化的影響下體驗紅色文化。還可以綿陽紅色文化傳播者的身份開（微）博，讓更多的人及時、方便的體驗紅色文化，并能夠進行評論，與紅色文化傳播者進行互動與探討。三是舉辦“唱傳講讀”紅色文化活動。通過紅色歌曲演唱會、講經典紅色故事、紅色歌劇、紅色記憶征文等形式，讓人們在休閑娛樂或讀書習文或行走在大街小巷感受紅色文化，使得紅色經典文化得到多數人的贊同和共享。四是借助大型活動、大型專題片，宣傳綿陽紅色文化旅游資源。如充分利用中國（綿陽）科技博覽會推介綿陽紅色文化旅游資源，在博覽會上通過巨幅廣告、散發小冊子、現場LED屏幕播放等方式，促進外來投資者對綿陽紅色文化旅游資源的了解。在大型專題片中，尤其是在宣傳整個綿陽紅色文化的專題片中適時插入宣傳綿陽紅色文化旅游資源的信息。