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農村電子商務發展研究:中國農村電子商務發展探析
內容摘要：本文通過對當前中國農村電子商務建設及其發展進程中所存在的問題進行深入分析和研究，就中國農村電子商務的發展現狀、必要性和可行性等進行了嘗試性的探析，同時為解決當前中國農村開展電子商務過程中所存在的問題，提出了建立中國農村電子商務B 2 B交易場的構想。
關鍵詞：中國農村電子商務；發展現狀；必要性分析；可行性分析
一 引言
目前，從對中國互聯網認識和使用的群體來看，絕大部分都集中于受過高等教育的人口，雖然其中會有分布于農業行業的部分，但從總體看來，所占比率很低。而且，就真正農業用戶而言，受 到客觀條件的限制，用戶的真實需求被大大地打了一個折扣。正是這種外部環境的局限，使得眾多的IT精英們面對農業這個中國較大的產業只能望而卻步，尤其是互聯網的應用，不論是從建立商業模式的角度，還是考慮操作規程的實施而言，似乎都要比其它的產業的推廣應用難得多。
二 中國農村電子商務的發展現狀
2.1 中國農村電子商務的基本概述
2.1.1 中國農村電子商務站點有了顯著的發展。
1994年以來，中國農業信息網和中國農業科技信息網的相繼開通運行，標志著信息技術在農業領域的應用開始邁入快速發展階段。目前，信息技術農業應用研究與推廣取得了一些成果，建起了一批農業綜合數據庫和各類應用系統，其中以糧棉油為主的信息技術成果約占1／3。農業部利用網絡協議信息與查詢等技術，建成的專業面涵蓋較寬，信息存儲、處理及能力較強，信息資源豐富和更新量較大的中國農業信息網，現聯網用戶已發展到了3000多家。據農業部信息中心檢索，到2002年初，中國大陸農業網站數量已達3000多家，超過了法國、加拿大等發達國家，如果加上臺灣和香港的農業網站，中國農業網站數量可排在世界前10名以內
2.1.2 中國農業信息化建設也已經開始起步。
目前，農業信息體系建設有了良好開端，32個省(區、市)均建立了農業信息網站，多數省份成立了農業信息中心，有1／3的省份具備了較好的基礎。據統計，廣東的信息基礎設施建設發展相當迅速，在全國居經驗豐富地位，為農業信息化提供了良好的基礎。
2.2 中國農村電子商務存在的問題
2.2.1全國上網用戶比例很低，農民上網更少。
據有關方面統計，在全國將近7800多萬網民中，從事與農業相關職業的網民所占比例不足1％，而且絕大部分是農業管理與技術人員。且高度集中于經濟發達的北京、上海和廣東、浙江、江蘇等地區，真正上網的農民幾乎可以忽略不計。其中網絡成本較高，大多數農民買不起計算機，是中國農民上網的主要阻礙。現在平均每臺計算機的價格約為3000元至4000元；農村電話上網費用3.6元／小時，在加上各種培訓費用，普遍農民難以支付如此高的費用。
2.2.2農業網站不多，網站分布不均衡，且利用程度低。
根據CNNIC的調查結果表明：互聯網的用戶分布與農業網站的地區分布相似，集中在大城市和東部發達地區，中部和西部地區的用戶很少，而這些地區經濟發展落后，技術水平更低，對信息和技術的需求更加重要。同時，以農業信息為主要內容的網站在全國所占的比例也不高，并且利用程度低。在所有的網站中，基本上可以分成下列類型：①由中央部委建立的網站和各級政府建立的網站；②高等農業院校和科研單位建立的綜合性和專業性網站；③各行業建立的專業性網站；④少部分個人的網站；⑤非農業信息網站中的農業信息專欄。
2.2.3 基礎工作水平低，缺乏大型實用數據庫。
由于農業生產的特性，所涉及的信息關系到自然環境和社會經濟發展。我國幅員遼闊，地區差異很大，原有的基礎工作比較薄弱，大型數據庫的建立也是近幾年的比較正規進行。盡管各個單位都有數據庫，但真正可以投入運行的并不多。即使為數不多的數據庫，農業科技人員和農民要使用它們，也是困難重重。制作單位利益和數據保密問題，使得這些數據不能充分發揮作用，造成很大的浪費。
2.2.4中國農村電子商務網站較多，但缺乏專業性和實用性。
中國農村電子商務網站風起云涌，形式和內容雷同，缺少特色，專業性和實用性不強，農業信息服務體系還沒有形成，電子商務給農產品銷售帶來的作用尚未發揮。目前，除了幾個有影響的部級網站外，一些地方性的網站建設水平還不夠高，一家有的內容多家都有，甚至導航欄的設置也都大同小異。在內容上以宣傳本地農業、為領導服務的信息較多，而指導農民生產、真正適用于農民的信息較少，直觀反映的信息較多，有分析、協助決策層和農民生產決策的信息較少，缺乏宏觀的指導性的農業信息，信息服務尚未形成。同時，我國大部分的農村電子商務網站，設有農產品行情和供需信息，但很少各個網站對市場需求的評價或預測，更沒有各地種植情況的信息，市場信息分析專家的作用沒有形成，而農業生產真正需要的這種具有指導意義信息。
2.2.5 網上信息不夠開放，有價值的信息不能實現資源共享。
一些網站設有內外網兩個部分，外網公開的信息，一般性的信息多，有價值的信息少。內網上有用的信息相對比較多，又實行會員制，相對封閉起來。這樣網絡間的互相封閉，在某種程度上制約了農業信息的發展，也失去了設網建站的目的。
三 中國農村電子商務的必要性分析
3.1發展中國農村電子商務，可以解決農業信息暢通問題。
綜合我國農業結構存在的問題，主要集中在信息問題、技術問題和產品管理、配送問題上，而信息問題是最重要的，后兩個都可能從信息問題中得解決。大力發展中國農村電子商務，為工農業等物質能源產業的信息化改革服務，更好地促進它沿時代的方向發展，從而形成信息商務化、數字化。可以將農業生產的產前、產中、產后諸環節有機地結合到一起，解決農業生產與市場信息不對稱的問題，可以幫助領導科學決策，指導生產者進行合理的安排生產，可以有效避免盲目發展帶來的對農業農村的不良影響。目前，農業經濟增長對物質投入的依賴趨于減少，而越來越依靠信息勞動，依靠人的智力和知識的投入。
3.2 發展中國農村電子商務，可以解決制約農業發展的農產品流通問題。
目前，我國農產品流通體系不僅在實現正常的產品流通上尚有問題，而且功能也不完善，更不能起到有效引導和組織生產的作用。農民雖然在多方面已經努力地去適應市場的需要，但在銷售方面顯然與市場經濟的要求相去甚遠，不能主動地選擇最有利的市場去銷售，而是被動地等待市場的選擇。電子商務的發展無疑為解決農業發展中農產品的流通問題提供了廣闊的空間，利用電子商務技術改造傳統經濟下的流通過程，形成由信息流、資金流、物流、商流組成的并以信息流為核心全新的流通流程，推動中國農村的新發展。
四 中國農村電子商務的可行性分析
4.1 中國的國家信息基礎設施建設迅速發展，為中國農村電子商務提供了良好的基礎。
我國的國家信息基礎設施建設發展迅速，基本完成框架結構，為中國農村電子商務提供了良好的基礎。中國電信已建成開通了覆蓋全國的數據通信網絡。其中中國公用分組交換數據網1993年建成開通，是中國電信最早建成的數據通信網絡，網絡規模目前已經覆蓋到2200多個城市，并與世界上23個國家和地區的44個數據網互聯。中國公用數字數據網1994年開通，目前骨干網已通達所有省會城市，覆蓋到2000個縣以上城市和2000多個經濟發達地區的鄉鎮。中國公用計算機互聯網目前已經有20多個省市的接入網建成，網絡節點遍布全國200多個城市，并與美國等5個國家的12個運營商有直達路由連接。中國公用寬帶網目前已覆蓋全國所有省會城市，20個省的省內寬帶網已基本建成。中國公眾多媒體通信網主要提供國內信息服務和各種應用。
農村電子商務發展研究:農村電子商務發展研究
摘要：電子商務作為當前應用廣泛的一種商務模式，被各個行業進行了廣泛的應用。隨著農村地區的發展，也逐漸開始對電子商務進行了應用，產生了農村電子商務。本文對農村電子商務進行了介紹，對我國當前農村電子商務的發展現狀進行了分析，并結合現狀，提出了幾點改善的建議。
關鍵詞：新型城鎮化;農村;電子商務
隨著我國經濟的快速發展，國家加強了對農村地區的重視程度，在2014年，國家就了《國家新型城鎮化規劃（2014-2020年）》，在該規劃當中首先出現了“新型城鎮化”一詞，指的是當前我國現代化建設不僅是一個歷史任務，而且還是我國發展的需求，逐漸擴大我國農村新型城鎮化，會使我國向著更好的方向發展。同時，在科學技術快速發展的基礎上，互聯網技術在社會中逐漸的普及，使電子商務逐漸地出現在農村地區，為新型城鎮化的發展帶來了一定幫助。但深入研究后可以發現，我國農村電子商務當中依然還存在很多的問題，因此，對基于新型城鎮化模式下的農村電子商務發展進行研究具有重要意義。
1.概念介紹
1.1農村電子商務的介紹
農村電子商務發展經歷了兩個階段，最早期為“農產品+電子商務”的階段，這一階段中主要將農產品與電子商務簡單的捆綁到了一起，而后從該模式逐漸轉變為“城市+農村+平臺”的模式，即利用平臺將農村與城市連接到一起。農村電子商務不僅可以直接將產品的信息傳遞給城市，減少了交易中的中間環節，降低了銷售成本，提高了自己的收益，而且還可以將分散的農戶集中起來，使農民在交易活動中占據主導地位，同時，還可以打破空間的限制，將產品銷售到全國乃至全世界各個角落。
1.2新型城鎮化介紹
新型城鎮化是以城鄉統籌、城鄉一體、產城互動、節約集約、生態宜居、和諧發展為基本特征的城鎮化，使我國城市、農村能夠快速、和諧發展的一種城鎮化模式。新型城鎮化模式的出現，對我國農村以及農村電子商務的發展具有如下意義：首先，有利于達到城鎮化和現代化的統一。以中小城鎮為中心，能夠繞過大城市的配送，減少了很多的中間環節，減少了運輸過程中的成本，并拓寬了農產品市場，為更好地向城鎮化發展打下了良好基礎。其次，構建和諧新農村。在新型城鎮化的過程中，提高了農民本地就業、創業的積極性，解決了“空心村”、留守兒童教育、留守老人養老等問題。
2.農村電子商務發展的現狀
2.1農業信息化基礎設施應用程度不高
隨著國家對農村基礎設施的重視，信息化基礎設施的建設為農村電子商務的發展奠定良好基礎。但電子商務在對這些基礎設施進行應用時，程度不是很高。以四川省為例，到了2015年年末，農業網站共有100余個，農產品網站160余家，同時還有農業研究機構、高校建立的平臺，這些網站與平臺為該地區農村電子商務的開展提供了重要幫助。然而從實際上來說，這些網站大多數都只是對信息進行簡單的，農民與客戶無法利用這些平臺完成交易與溝通活動，想要完成交易活動，都需要淘寶、阿里巴巴等平臺介入進來，通過這些平臺來完成教育活動，這種形勢下的電子商務往往無法滿足農戶的要求。
2.2未形成標準化的管理平臺
在農產品中，包括蔬菜、肉類、水果等很多類型，而在每一類型中又能夠分為很多不同的產品，這些產品銷售時，需要根據產品的等級、品質等進行銷售，只有這樣給，才會在不侵害客戶利益的基礎上，使自身獲得較大的利益。而在農村電子商務中，一直未建立出標準化的管理平臺，在對產品進行鑒定時，只有少數產品存在相應的標準，可以科學、合理的評價出產品的等級與品質，而對于其他大多數產品而言，缺乏有效的標準對其進行評價，不能開展系統性的營銷活動，使其無法達到流通的需求。
2.3農村電子商務未形成聚集模式
雖然我國農村電子商務在21世紀初期就出現了，到了當前階段，已經發展了將近20年，但依然未形成大規模的聚集體，對農產品進行銷售時，大多數農戶只是對自己的產品進行銷售，這一問題的存在，導致農村電子商務中，農戶一直處于劣勢地位，在一定程度上影響了我國農戶進一步參與到電子商務中，大多數農戶都會選擇現實交易的方式銷售自己的產品。造成這一現象的主要原因在于國家缺乏對電商的規劃，未對部門進行合理的分工，政府部門工作時，都將主要的精力放到了招商上，對農村電子商務的重視程度較低，農村電子商務的發展趨勢不是很好，無法吸引其他領域的資金注入進來，從而影響了農村電子商務的聚集。
3.改善農村電子商務發展的途徑
3.1加強對信息化基礎設施的建設
想要農村電子商務在新型城鎮化的基礎上更好的發展，必須要加強對信息化基礎設施的建設。首先，需要通過對農村地區進行調查，掌握用戶對信息化基礎設施的需求，然后根據農戶的需求，對現有的信息化基礎設施進行完善與優化，如增強該地區的網絡建設，為農戶提供更加快速的網絡系統，不僅降低農戶上網過程中的費用，而且提高信息的流通效果，使農戶更好地參與到電子商務當中；其次，在不同地區基礎設施建設時，還要有效的結合到一起，在全國范圍內構成一個整體，為全國各地的農戶參與電子商務提供幫助。，還要加強對信息化基礎設施的監管，及時發現其中存在的問題與隱患，并利用相應的方式對其進行處理，為農戶提供一個良好的電子商務環境。
3.2構建良好的農村電子商務平臺
只有構建出良好的平臺，才會推動農村電子商務在新型城鎮化模式下更好地發展。新型城鎮化模式下農村電商平臺的建設應將農戶參與電商平臺運行的相關需求予以考量，從整個產業鏈發展的角度出發，為滿足農戶基于農村電商平臺的收益提升的需求奠定良好基礎。具體來說，在對農村電子商務平臺構建時，可以采用“雙流式集成”的模式，該模式下，農戶可以根據自己的需求，在平臺中進行搜索，尋找農具、農藥等生產中的必需品，并通過對所有產品價格、質量的對比，選擇出性價比較高的商品。同時，農戶還可以通過該平臺，將城市市場結合起來，直接形成一個良好的產業鏈，當城市中對某種農產品產生需求后，農戶會與相應的單位簽訂合同，然后根據合同中的內容來完成生產工作，這樣降低了銷售的環節，使農戶更加快速的收回投入成本，另外，還可以利用這一模式，優化物流配送的問題。如該平臺中同一日期內，產生了往返于A市與B村之間的兩個訂單，這種情況下，運輸人員就會合理的對運輸進行安排，首先現將B村運往A市的農產品運送到制定的地點。然后再將A市的產品云回到B村，這樣會提高了勻速的效率，節省了農村電子商務的運輸成本。
3.3加強農村電子商務聚集模式的建立
當新型城鎮化模式中，我國農村地區電子商務發展緩慢的一個重要因素就是未形成聚集模式，只有改變這一現象，才會推動農村電子商務更好的發展。想要達到這一目標，就需要國家給予大力的支持。首先，國家要加強對電商的規劃，合理的對每一個部門進行分工，確保在農村電子商務發展的過程中，存在專門部門來負責該項工作，并將世界上先進的電子商務理念與方法向農業人員傳遞，加強農業人員對電子商務的了解，在產品銷售時，能夠主動參與到電子商務當中，為電子商務聚集模式的建立打下良好基礎；其次，國家要在資金上提供支持，通過國家資金注入，一方面介意加強對電子商務聚集模式的構建，另一方面能夠通過國家資金的帶動，吸引其他更多行業的最近注入農村電子商務中，只有這樣才會為聚集模式的建立提供充足的資金。
4總結
綜上所述，在我國互聯網快速普及的情況下，農村電子商務將會是之后農村發展的必然趨勢，合理的對農村電子商務進行應用，可以推動農村更好的向著新型城鎮化的方向發展。在此基礎上，本文對當前我國農村電子商務發展的現狀進行了分析，并根據現狀提出了相應的優化對策，為我國農村電子商務的發展提供了一定幫助。
作者:張海波 單位:四川工商學院
農村電子商務發展研究:農村電子商務發展研究
摘要：
改革開放推進了中國經濟的迅猛發展，但也帶來了貧富差距擴大的問題，城市發展迅速，農村發展滯后。隨著互聯網+、大數據、云計算、電子商務的發展，以互聯網+產業融合的新經濟形態正在慢慢形成，農村市場也成為現在的主要發展地。因此解決農村電子商務的發展面臨的問題，提出推進農村電子商務發展的對策具有重要的意義。
關鍵詞：
農村；電子商務；對策
一、農村電子商務發展現狀
1.互聯網推進電子商務發展
根據機構的中國互聯網發展報告，截至2015年底，我國農村網民占到30%，規模之大，而且正在以10%的速度穩步增長。農村互聯網不斷發展，穩步推進了農村電子商務的發展。但是從報告中我們又可分析，目前使用互聯網的人群的結構更偏向低學歷、學生等，以30歲以下為切分點，目前農村占的比例為69%，上升空間極大，因為隨著互聯網技術不斷地發展，國家政策的扶持正在慢慢向農村傾斜，相關的配套實施措施正在穩步推進，可見，我國農村互聯網的普及率隨著互聯網的發展，將穩步推進電子商務的發展。
2.物聯網推進農村電子商務發展
城市化物聯網的建設，使得農村信息化建設取得很好的成效。據機構統計，我國目前以實現網絡覆蓋的80%，目前農村基本上每千戶擁有177臺電腦，780部電話，為建物聯網提供很好的信息化基礎設施，農村居民應用信息化的意識不斷增強，推進農村電子商務發展。
3.政策環境推進農村電子商務迅猛發展
國家提出的“互聯網+”，以互聯網+產業融合的新經濟形態正在慢慢形成，農村市場也成為現在的主要發展地。就目前來看，我國涉及農產品的電商主要以通過線上生產、倉儲、物流等垂直電商，另一種以“阿里巴巴”為首的綜合服務電商。政策的實現農村、城市經濟的良性互動，借助電子商務平臺，將農村連接到世界，政策環境及農村市場潛力推動電子商務發展，為農民營業創收提供一條很好的電商路。
二、農村電子商務發展過程中存在的問題
雖然我國農村電子商務有了一定的發展，但是在發展過程中存在各種各樣的問題，嚴重阻礙了我國農村電子商務的迅猛發展。
1.基礎設施不完備
農村網絡的基礎設施比較落后，甚至有些地區網絡覆蓋率為零。在電子商務發展過程中，存在網絡慢、成本高等問題。盡管已經投入大量的資金建設，但是需求與響應的不協調，嚴重影響農村電子商務的發展。
2.物流體系不健全
物流體系是電子商務最底層實現的重要基礎，所有的物品交易都需要通過物流實現，但是目前我國農村的物流體系不健全，物流園區少，配送成本高，物流效率低，不能實時進行配送等問題，而且我國農村交通不便利，如公路缺少維護，路況差等，嚴重阻礙了農村電子商務的發展。
3.農村電子商務人才缺失
電子商務人才是發展農村電子商務的重要推動力，目前我國農村缺少信息技術的人才，如農村文化水平低，學習能力不足，大學生不愿去農村，都希望去大城市。因此農村電子商務缺失，需要專業的人才投入到農村市場，成為推進農村電子商務的發展重要的途徑。
4.農村傳統思想觀念禁錮
長期以來農村傳統觀念的根深蒂固，農民更側重于從集市、超市購買商品，在思想觀念上一直被禁錮。雖然網購具有很大的優勢，但是文化程度落后的農民不太理解，網購也不容易被接受。因此，農民受傳統購買商品的思想觀念的制約，農村電子商務發展受到限制。
5.農產品品牌化建設任重道遠
農業電子商務最重要的是品牌的建設，目前農村還沒有建立一套合理的農產品品牌建設機制，而且品牌受農產品質量的影響巨大，因此只有建設良好的農產品品牌，才能為農產品的買賣推波助瀾。
三、推進農村電子商務發展的對策
1.加強農村網絡基礎設施建設
2015年提出的“互聯網+”行動綱要，政策引導下，需要政府及基層進一步轉變觀念，尤其是針對偏遠的農村地區加大網絡投資力度，如通過政府補貼、招商引資等途徑，加強網絡基礎設施的監管，讓資金用到急需要的地區。通過加強農村網絡基礎設施的建設為加快推進農村電子商務鋪墊夯實的基礎。
2.加強農村電子商務人才引入及培養
建立農村電子商務人才培養機制，如成立農村電商委員會，進行相關的培訓，以村為區域進行網格化管理，讓每家每戶都能了解電子商務的基礎知識及實用操作；積極培養大學生進村發展事業，引導大學生深入農村，政府應該出臺完善的引入電子商務人才機制，為發展農村電子商務輸送人才。
3.加大農村電子商務宣傳力度
農村電子商務需要發展，首先需要從觀念上認可，通過鎮政府、村委會等機構進行農村地區電子商務的引導，給農民講解電子商務的優勢、好處，使農民從認識電子商務到逐漸接受電子商務，引導農民轉變傳統觀念，提高農民對電子商務的認識。
4.健全農村物流體系
加快建立和完善農村的物流體系，加大農村物流配送聯絡點的建設，通過企業和政府合作，引入資金，加強物流體系建設，如農產品的儲藏、冷藏、終端低溫配送等，整個過程保障農產品的質量安全，解決農村電商發展“一公里”問題。
5.加強農產品品牌建設
推動農村電子商務的發展，需要加大農產品品牌建設，提高品牌的美譽度，這是保障農民農產品高附加值、提高市場流通量重要方式。如通過廣告等方式，宣傳農產品、加強區域特色農產品的引入、農業協會等部門需要加大對農產品品牌的建設，提高品牌的差異化，進而推進農村電子商務發展。
四、結論
隨著互聯網+的發展給農村電子商務的發展帶來了極大的發展動力，在相關政策、農村電商市場前景等客觀因素驅動下，一定能夠解決目前農村電子商務發展過程中存在的問題，推動農村電子商務的快速、可持續的發展。
作者:劉瑋 單位:江蘇省淮陰商業學校
農村電子商務發展研究:農村電子商務發展研究
摘要：
電子商務作為當前應用廣泛的一種商務模式，被各個行業進行了廣泛的應用。隨著農村地區的發展，也逐漸開始對電子商務進行了應用，產生了農村電子商務。本文對農村電子商務進行了介紹，對我國當前農村電子商務的發展現狀進行了分析，并結合現狀，提出了幾點改善的建議。
關鍵詞：
新型城鎮化；農村；電子商務
隨著我國經濟的快速發展，國家加強了對農村地區的重視程度，在2014年，國家就了《國家新型城鎮化規劃（2014-2020年）》，在該規劃當中首先出現了“新型城鎮化”一詞，指的是當前我國現代化建設不僅是一個歷史任務，而且還是我國發展的需求，逐漸擴大我國農村新型城鎮化，會使我國向著更好的方向發展。同時，在科學技術快速發展的基礎上，互聯網技術在社會中逐漸的普及，使電子商務逐漸地出現在農村地區，為新型城鎮化的發展帶來了一定幫助。但深入研究后可以發現，我國農村電子商務當中依然還存在很多的問題，因此，對基于新型城鎮化模式下的農村電子商務發展進行研究具有重要意義。
1.概念介紹
1.1農村電子商務的介紹
農村電子商務發展經歷了兩個階段，最早期為“農產品+電子商務”的階段，這一階段中主要將農產品與電子商務簡單的捆綁到了一起，而后從該模式逐漸轉變為“城市+農村+平臺”的模式，即利用平臺將農村與城市連接到一起。農村電子商務不僅可以直接將產品的信息傳遞給城市，減少了交易中的中間環節，降低了銷售成本，提高了自己的收益，而且還可以將分散的農戶集中起來，使農民在交易活動中占據主導地位，同時，還可以打破空間的限制，將產品銷售到全國乃至全世界各個角落。
1.2新型城鎮化介紹
新型城鎮化是以城鄉統籌、城鄉一體、產城互動、節約集約、生態宜居、和諧發展為基本特征的城鎮化，使我國城市、農村能夠快速、和諧發展的一種城鎮化模式。新型城鎮化模式的出現，對我國農村以及農村電子商務的發展具有如下意義：首先，有利于達到城鎮化和現代化的統一。以中小城鎮為中心，能夠繞過大城市的配送，減少了很多的中間環節，減少了運輸過程中的成本，并拓寬了農產品市場，為更好地向城鎮化發展打下了良好基礎。其次，構建和諧新農村。在新型城鎮化的過程中，提高了農民本地就業、創業的積極性，解決了“空心村”、留守兒童教育、留守老人養老等問題。
2.農村電子商務發展的現狀
2.1農業信息化基礎設施應用程度不高
隨著國家對農村基礎設施的重視，信息化基礎設施的建設為農村電子商務的發展奠定良好基礎。但電子商務在對這些基礎設施進行應用時，程度不是很高。以四川省為例，到了2015年年末，農業網站共有100余個，農產品網站160余家，同時還有農業研究機構、高校建立的平臺，這些網站與平臺為該地區農村電子商務的開展提供了重要幫助。然而從實際上來說，這些網站大多數都只是對信息進行簡單的，農民與客戶無法利用這些平臺完成交易與溝通活動，想要完成交易活動，都需要淘寶、阿里巴巴等平臺介入進來，通過這些平臺來完成教育活動，這種形勢下的電子商務往往無法滿足農戶的要求。
2.2未形成標準化的管理平臺
在農產品中，包括蔬菜、肉類、水果等很多類型，而在每一類型中又能夠分為很多不同的產品，這些產品銷售時，需要根據產品的等級、品質等進行銷售，只有這樣給，才會在不侵害客戶利益的基礎上，使自身獲得較大的利益。而在農村電子商務中，一直未建立出標準化的管理平臺，在對產品進行鑒定時，只有少數產品存在相應的標準，可以科學、合理的評價出產品的等級與品質，而對于其他大多數產品而言，缺乏有效的標準對其進行評價，不能開展系統性的營銷活動，使其無法達到流通的需求。
2.3農村電子商務未形成聚集模式
雖然我國農村電子商務在21世紀初期就出現了，到了當前階段，已經發展了將近20年，但依然未形成大規模的聚集體，對農產品進行銷售時，大多數農戶只是對自己的產品進行銷售，這一問題的存在，導致農村電子商務中，農戶一直處于劣勢地位，在一定程度上影響了我國農戶進一步參與到電子商務中，大多數農戶都會選擇現實交易的方式銷售自己的產品。造成這一現象的主要原因在于國家缺乏對電商的規劃，未對部門進行合理的分工，政府部門工作時，都將主要的精力放到了招商上，對農村電子商務的重視程度較低，農村電子商務的發展趨勢不是很好，無法吸引其他領域的資金注入進來，從而影響了農村電子商務的聚集。
3.改善農村電子商務發展的途徑
3.1加強對信息化基礎設施的建設
想要農村電子商務在新型城鎮化的基礎上更好的發展，必須要加強對信息化基礎設施的建設。首先，需要通過對農村地區進行調查，掌握用戶對信息化基礎設施的需求，然后根據農戶的需求，對現有的信息化基礎設施進行完善與優化，如增強該地區的網絡建設，為農戶提供更加快速的網絡系統，不僅降低農戶上網過程中的費用，而且提高信息的流通效果，使農戶更好地參與到電子商務當中；其次，在不同地區基礎設施建設時，還要有效的結合到一起，在全國范圍內構成一個整體，為全國各地的農戶參與電子商務提供幫助。，還要加強對信息化基礎設施的監管，及時發現其中存在的問題與隱患，并利用相應的方式對其進行處理，為農戶提供一個良好的電子商務環境。
3.2構建良好的農村電子商務平臺
只有構建出良好的平臺，才會推動農村電子商務在新型城鎮化模式下更好地發展。新型城鎮化模式下農村電商平臺的建設應將農戶參與電商平臺運行的相關需求予以考量，從整個產業鏈發展的角度出發，為滿足農戶基于農村電商平臺的收益提升的需求奠定良好基礎。具體來說，在對農村電子商務平臺構建時，可以采用“雙流式集成”的模式，該模式下，農戶可以根據自己的需求，在平臺中進行搜索，尋找農具、農藥等生產中的必需品，并通過對所有產品價格、質量的對比，選擇出性價比較高的商品。同時，農戶還可以通過該平臺，將城市市場結合起來，直接形成一個良好的產業鏈，當城市中對某種農產品產生需求后，農戶會與相應的單位簽訂合同，然后根據合同中的內容來完成生產工作，這樣降低了銷售的環節，使農戶更加快速的收回投入成本，另外，還可以利用這一模式，優化物流配送的問題。如該平臺中同一日期內，產生了往返于A市與B村之間的兩個訂單，這種情況下，運輸人員就會合理的對運輸進行安排，首先現將B村運往A市的農產品運送到制定的地點。然后再將A市的產品云回到B村，這樣會提高了勻速的效率，節省了農村電子商務的運輸成本。
3.3加強農村電子商務聚集模式的建立
當新型城鎮化模式中，我國農村地區電子商務發展緩慢的一個重要因素就是未形成聚集模式，只有改變這一現象，才會推動農村電子商務更好的發展。想要達到這一目標，就需要國家給予大力的支持。首先，國家要加強對電商的規劃，合理的對每一個部門進行分工，確保在農村電子商務發展的過程中，存在專門部門來負責該項工作，并將世界上先進的電子商務理念與方法向農業人員傳遞，加強農業人員對電子商務的了解，在產品銷售時，能夠主動參與到電子商務當中，為電子商務聚集模式的建立打下良好基礎；其次，國家要在資金上提供支持，通過國家資金注入，一方面介意加強對電子商務聚集模式的構建，另一方面能夠通過國家資金的帶動，吸引其他更多行業的最近注入農村電子商務中，只有這樣才會為聚集模式的建立提供充足的資金。
4總結
綜上所述，在我國互聯網快速普及的情況下，農村電子商務將會是之后農村發展的必然趨勢，合理的對農村電子商務進行應用，可以推動農村更好的向著新型城鎮化的方向發展。在此基礎上，本文對當前我國農村電子商務發展的現狀進行了分析，并根據現狀提出了相應的優化對策，為我國農村電子商務的發展提供了一定幫助。
作者:張海波 單位:四川工商學院
農村電子商務發展研究:農村電子商務發展對策
摘要：改革開放推進了中國經濟的迅猛發展，但也帶來了貧富差距擴大的問題，城市發展迅速，農村發展滯后。隨著互聯網+、大數據、云計算、電子商務的發展，以互聯網+產業融合的新經濟形態正在慢慢形成，農村市場也成為現在的主要發展地。因此解決農村電子商務的發展面臨的問題，提出推進農村電子商務發展的對策具有重要的意義。
關鍵詞：農村;電子商務;對策
一、農村電子商務發展現狀
1.互聯網推進電子商務發展
根據機構的中國互聯網發展報告，截至2015年底，我國農村網民占到30%，規模之大，而且正在以10%的速度穩步增長。農村互聯網不斷發展，穩步推進了農村電子商務的發展。但是從報告中我們又可分析，目前使用互聯網的人群的結構更偏向低學歷、學生等，以30歲以下為切分點，目前農村占的比例為69%，上升空間極大，因為隨著互聯網技術不斷地發展，國家政策的扶持正在慢慢向農村傾斜，相關的配套實施措施正在穩步推進，可見，我國農村互聯網的普及率隨著互聯網的發展，將穩步推進電子商務的發展。
2.物聯網推進農村電子商務發展
城市化物聯網的建設，使得農村信息化建設取得很好的成效。據機構統計，我國目前以實現網絡覆蓋的80%，目前農村基本上每千戶擁有177臺電腦，780部電話，為建物聯網提供很好的信息化基礎設施，農村居民應用信息化的意識不斷增強，推進農村電子商務發展。
3.政策環境推進農村電子商務迅猛發展
國家提出的“互聯網+”，以互聯網+產業融合的新經濟形態正在慢慢形成，農村市場也成為現在的主要發展地。就目前來看，我國涉及農產品的電商主要以通過線上生產、倉儲、物流等垂直電商，另一種以“阿里巴巴”為首的綜合服務電商。政策的實現農村、城市經濟的良性互動，借助電子商務平臺，將農村連接到世界，政策環境及農村市場潛力推動電子商務發展，為農民營業創收提供一條很好的電商路。
二、農村電子商務發展過程中存在的問題
雖然我國農村電子商務有了一定的發展，但是在發展過程中存在各種各樣的問題，嚴重阻礙了我國農村電子商務的迅猛發展。
1.基礎設施不完備
農村網絡的基礎設施比較落后，甚至有些地區網絡覆蓋率為零。在電子商務發展過程中，存在網絡慢、成本高等問題。盡管已經投入大量的資金建設，但是需求與響應的不協調，嚴重影響農村電子商務的發展。
2.物流體系不健全
物流體系是電子商務最底層實現的重要基礎，所有的物品交易都需要通過物流實現，但是目前我國農村的物流體系不健全，物流園區少，配送成本高，物流效率低，不能實時進行配送等問題，而且我國農村交通不便利，如公路缺少維護，路況差等，嚴重阻礙了農村電子商務的發展。
3.農村電子商務人才缺失
電子商務人才是發展農村電子商務的重要推動力，目前我國農村缺少信息技術的人才，如農村文化水平低，學習能力不足，大學生不愿去農村，都希望去大城市。因此農村電子商務缺失，需要專業的人才投入到農村市場，成為推進農村電子商務的發展重要的途徑。
4.農村傳統思想觀念禁錮
長期以來農村傳統觀念的根深蒂固，農民更側重于從集市、超市購買商品，在思想觀念上一直被禁錮。雖然網購具有很大的優勢，但是文化程度落后的農民不太理解，網購也不容易被接受。因此，農民受傳統購買商品的思想觀念的制約，農村電子商務發展受到限制。
5.農產品品牌化建設任重道遠
農業電子商務最重要的是品牌的建設，目前農村還沒有建立一套合理的農產品品牌建設機制，而且品牌受農產品質量的影響巨大，因此只有建設良好的農產品品牌，才能為農產品的買賣推波助瀾。
三、推進農村電子商務發展的對策
1.加強農村網絡基礎設施建設
2015年提出的“互聯網+”行動綱要，政策引導下，需要政府及基層進一步轉變觀念，尤其是針對偏遠的農村地區加大網絡投資力度，如通過政府補貼、招商引資等途徑，加強網絡基礎設施的監管，讓資金用到急需要的地區。通過加強農村網絡基礎設施的建設為加快推進農村電子商務鋪墊夯實的基礎。
2.加強農村電子商務人才引入及培養
建立農村電子商務人才培養機制，如成立農村電商委員會，進行相關的培訓，以村為區域進行網格化管理，讓每家每戶都能了解電子商務的基礎知識及實用操作；積極培養大學生進村發展事業，引導大學生深入農村，政府應該出臺完善的引入電子商務人才機制，為發展農村電子商務輸送人才。
3.加大農村電子商務宣傳力度
農村電子商務需要發展，首先需要從觀念上認可，通過鎮政府、村委會等機構進行農村地區電子商務的引導，給農民講解電子商務的優勢、好處，使農民從認識電子商務到逐漸接受電子商務，引導農民轉變傳統觀念，提高農民對電子商務的認識。
4.健全農村物流體系
加快建立和完善農村的物流體系，加大農村物流配送聯絡點的建設，通過企業和政府合作，引入資金，加強物流體系建設，如農產品的儲藏、冷藏、終端低溫配送等，整個過程保障農產品的質量安全，解決農村電商發展“一公里”問題。
5.加強農產品品牌建設
推動農村電子商務的發展，需要加大農產品品牌建設，提高品牌的美譽度，這是保障農民農產品高附加值、提高市場流通量重要方式。如通過廣告等方式，宣傳農產品、加強區域特色農產品的引入、農業協會等部門需要加大對農產品品牌的建設，提高品牌的差異化，進而推進農村電子商務發展。
四、結論
隨著互聯網+的發展給農村電子商務的發展帶來了極大的發展動力，在相關政策、農村電商市場前景等客觀因素驅動下，一定能夠解決目前農村電子商務發展過程中存在的問題，推動農村電子商務的快速、可持續的發展。
作者:劉瑋 單位:江蘇省淮陰商業學校
