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體育新聞傳播研究:大眾傳媒體育新聞傳播傾向研究
前言
信息時代的到來，為體育新聞的傳播與發(fā)展帶來了更加廣闊的發(fā)展空間。體育新聞不在僅僅出現(xiàn)在報紙、電視、廣播中，網(wǎng)絡(luò)也成為了其傳播的主要途徑，與此同時隨著對網(wǎng)絡(luò)文字、圖片等資源的應(yīng)用，其傳播形式也更加的新穎、生動。傳播途徑與形式的變化發(fā)展使體育新聞的傳播速度與質(zhì)量得到了進(jìn)步。但是任何事物在發(fā)展過程中，總會出現(xiàn)這樣或那樣的問題。體育新聞在傳播過程中也會出現(xiàn)不良信息的影響，因此我們要通過不斷的努力和采取有效措施，將不良因素剔除，促進(jìn)大眾傳媒的健康發(fā)展。
一、大眾傳媒體育新聞傳播若干傾向的成因透視
(一)媒體市場化語境下的利益訴求
隨著市場化經(jīng)濟出現(xiàn)，新聞媒體行業(yè)也更加傾向于利益的訴求。盡管市場經(jīng)濟的出現(xiàn)為大眾傳媒帶來了發(fā)展的機遇，越來越多的媒體在市場經(jīng)濟的激烈競爭中不得不做出改革與創(chuàng)新，在很大程度上促進(jìn)了媒體行業(yè)的快速發(fā)展。但是媒體行業(yè)自身的職業(yè)屬性以及從業(yè)操守易受到經(jīng)濟利益的誘惑而發(fā)生偏頗。體育新聞在市場化的傳媒行業(yè)中也是作為一個經(jīng)濟利益平臺存在的，因此為了增強自身的競爭力，吸引觀眾的注意力，就會在新聞標(biāo)題與內(nèi)容上作文章?，F(xiàn)今社會的體育新聞報道中，我們看到的大都不是關(guān)于體育知識與體育賽場的主要情況報道，而多數(shù)都是體育明星的日常生活或是隱私，而這些新聞中還不全是事實報道。還有的新聞標(biāo)題過于夸張，與新聞內(nèi)容嚴(yán)重不符的情況。如此多的不良報道現(xiàn)象成為了阻礙體育新聞健康發(fā)展的一大因素。
(二)體育傳媒監(jiān)管機制存在的弊端
目前我國的新聞傳媒業(yè)正處于發(fā)展的起步階段與上升階段，因此在很多方面還存在著不足。在傳媒監(jiān)管上的疏忽使得體育新聞在報道上，出現(xiàn)了新聞事實與標(biāo)題不符、過分渲染新聞內(nèi)容以及新聞報道過于娛樂化等不良現(xiàn)象。目前我國傳媒行業(yè)的監(jiān)管部門對于媒體的審核責(zé)任權(quán)限幾乎都交由媒體自身處理，因此在不涉及政治、經(jīng)濟等方面的體育新聞媒體擁有傳媒主動權(quán)的情況下，就會擁有很多的自由發(fā)展空間，因此會出現(xiàn)一些體育新聞傳播的不良現(xiàn)象。盡管經(jīng)過長期的發(fā)展，體育新聞在傳播模式上已經(jīng)形成了固有模式，對于體育新聞的報道也多以新聞事實為基準(zhǔn)，并且很難被打破。但是隨著新的網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，信息傳播速度的加快以及網(wǎng)絡(luò)不良因素的影響，使許多不良信息得以傳播。造成這種現(xiàn)象的原因主要是由于監(jiān)管機制對于審核權(quán)限的過度放權(quán)。因此應(yīng)加強對大眾傳媒的監(jiān)管力度，嚴(yán)厲打擊不良消息帶來的惡劣影響。
(三)從業(yè)者隊伍專業(yè)素質(zhì)的不力
造成大眾傳媒若干傾向的原因，還有對新聞從業(yè)者的隊伍建設(shè)不夠完善。體育中多是競技類項目，因此體育新聞工作者必須對于體育規(guī)則有著一定的掌握。與此同時隨著人們對體育事業(yè)的關(guān)注度的加深，體育新聞工作者還要注重對體育知識以及賽場情況進(jìn)行真實的報道。這些體育新聞的報道基本要求，也對體育新聞工作者的專業(yè)素質(zhì)以及職業(yè)道德素質(zhì)提出了更高的要求。目前我國的體育新聞從業(yè)者隊伍能力明顯不足，難以滿足社會上對體育新聞的需求。這主要是因為我國的體育新聞報道行業(yè)相教育政治類、經(jīng)濟類與文化類等領(lǐng)域的新聞行業(yè)起步晚，人員隊伍中還缺乏高素質(zhì)人才來促進(jìn)體育事業(yè)的發(fā)展。
二、規(guī)避大眾傳媒體育新聞傳播傾向的若干建議
(一)正確處理好“利”與“善”的平衡關(guān)系
新聞媒體行業(yè)具有其職業(yè)的特殊性。在市場經(jīng)濟的競爭機制中追求高效的經(jīng)濟效益固然重要，但是對于身兼的社會責(zé)任更應(yīng)切實的履行。體育新聞要想獲得長遠(yuǎn)健康的發(fā)展，在進(jìn)行新聞報道時必須將社會效益放在首位，之后再兼顧經(jīng)濟效益。在進(jìn)行新聞報道時要時刻牢記要以人民的切身利益于首位進(jìn)行實時報道，為人民群眾創(chuàng)造出更加、健康、積極的新聞內(nèi)容。與此同時，在進(jìn)行市場競爭中難免會出現(xiàn)惡性競爭的情況，影響了新聞質(zhì)量、擾亂了媒體行業(yè)的市場經(jīng)濟秩序，進(jìn)而影響了體育新聞的品質(zhì)。因此各體育新聞媒體也要摒棄偏見、加強合作、實現(xiàn)資源共享，在經(jīng)濟效益與社會效益上共同發(fā)展、達(dá)到雙贏。
(二)深度是體育新聞傳播的不二選擇
目前體育新聞媒體的經(jīng)濟來源主要依靠于廣告投資，而人民群眾又是新聞內(nèi)容與廣告內(nèi)容的接受者。因此為實現(xiàn)體育媒體競爭力與經(jīng)濟效益的需要，必須打造出可以吸引群眾的新聞內(nèi)容，進(jìn)而得到廣告投資，但是吸引群眾的前提是新聞內(nèi)容要真實、有深度。在進(jìn)行新聞傳播時，也要時刻注意體育新聞的報道目的，是要進(jìn)行體育文化的傳播。目前我國的觀眾幾乎都是從觀看比賽的過程獲得體育知識的，不能對體育知識產(chǎn)生更好的理解。因此在進(jìn)行體育報道時可以更多的加入體育知識內(nèi)容與文化，加深人們對體育的了解，從而促進(jìn)我國體育事業(yè)的不斷發(fā)展。只有進(jìn)行真實、深刻的體育新聞內(nèi)容的報道，才能在群眾心中形成性，使群眾對體育新聞的信賴度更深，進(jìn)而使體育新聞行業(yè)不斷的進(jìn)步發(fā)展。
(三)完善體育傳媒機構(gòu)的監(jiān)管機制
目前媒體行業(yè)的不良新聞報道現(xiàn)象層出不窮，主要是由于媒體行業(yè)的自由度過大，在對經(jīng)濟利益的追求下難免會出現(xiàn)混亂情況。因此為保障媒體行業(yè)的健康發(fā)展，相關(guān)監(jiān)管部門應(yīng)加強對媒體行業(yè)的審查機制、監(jiān)督機制以及獎懲機制的建立。首先要建立起嚴(yán)格的新聞審核標(biāo)準(zhǔn)，對于不符合社會發(fā)展方向的不良體育新聞，要堅決不予報道。對于新聞的品質(zhì)、層次等方面的規(guī)定要制定嚴(yán)格的規(guī)章審核制度。除此之外要對新聞媒體行業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)管，堅決杜絕不實新聞、低俗新聞流入市場。與此同時對于低俗、不實新聞的流出媒體也要進(jìn)行嚴(yán)懲，為更多的體育新聞媒體發(fā)出警告，保障新聞質(zhì)量。
(四)加強體育傳媒從業(yè)者的專業(yè)化素質(zhì)建設(shè)
目前我國傳媒高校的多數(shù)新聞類教育針對于經(jīng)濟、政治等方向，而針對體育新聞的教育極少。因此盡管體育新聞從業(yè)者具備良好的播報技巧與新聞知識，也由于對體育知識的缺失，而導(dǎo)致體育新聞質(zhì)量不高的問題。多數(shù)的體育新聞報道只能停留在對場外情況、幕后花絮以及運動員的介紹等淺層方面，無法進(jìn)行更深入、專業(yè)的體育知識的報道。與此同時一些體育新聞從業(yè)者的職業(yè)道德水平建設(shè)也未達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，許多新聞工作者為了制造出新穎眼球的新聞，進(jìn)行不實的新聞報道，或是過多專注于體育明星的隱私報道。這些因素都是阻礙體育新聞健康發(fā)展的不利因素，因此要加強對體育新聞從業(yè)人員隊伍的建設(shè)。開設(shè)專業(yè)的體育新聞教育專業(yè)，培養(yǎng)具備體育知識的專業(yè)體育新聞人才。加強對體育新聞從業(yè)者的思想素質(zhì)教育，確保新聞質(zhì)量。
三、結(jié)語
隨著我國體育事業(yè)的興起，體育新聞媒體行業(yè)也正在不斷發(fā)展。處于發(fā)展時期的體育新聞，難免會出現(xiàn)一些不良傾向。但是隨著體育新聞行業(yè)的管理機制的健全以及媒體自身專業(yè)素質(zhì)與思想素質(zhì)的提升，體育新聞的發(fā)展前景一片光明。
作者：易璇 單位:西安體育學(xué)院
體育新聞傳播研究:體育新聞傳播面臨的機遇與挑戰(zhàn)
摘要:
伴隨著當(dāng)代數(shù)字化和全球化時代的到來，傳統(tǒng)的體育新聞的傳播途徑、傳播速度、受眾人群、信息渠道的真實和性等方面均受到了挑戰(zhàn)。本文討論了在新數(shù)字傳媒條件下體育新聞工作者所面臨的機遇和挑戰(zhàn)。
關(guān)鍵詞:
數(shù)字化時代；體育新聞；機遇挑戰(zhàn)
新聞領(lǐng)域無時無刻不在發(fā)生著轉(zhuǎn)變，廣義的新聞領(lǐng)域包括體育新聞，數(shù)字化時代是相對于以往紙質(zhì)化時代而言的，數(shù)字化時代的機遇與挑戰(zhàn)是伴是伴隨著第四次科技革命的到來而發(fā)展起來的，我們的整體大環(huán)境在發(fā)生變化，工作方式也發(fā)生了變化。這對于每一位新聞從業(yè)者來說，都是一個值得思考的問題。如今席卷全球的是數(shù)字化、全球化、智能化、市場化。這些因素互相滲透、互相影響。如何在特定的國家和新聞市場得到發(fā)展，都是由體育新聞所在的特定文化和經(jīng)濟環(huán)境所決定的。全世界的體育新聞有相同點，也有些許的不同。
1體育新聞工作者的機遇
1.1互聯(lián)網(wǎng)信息量的增多，便于記者找尋資料和新聞
互聯(lián)網(wǎng)上的信息資源巨大，我們說現(xiàn)在的云儲存的文字，是過去幾百年文字的總和都比不了的，可以用海量來形容。這里面自然不缺乏體育新聞。很多人將網(wǎng)絡(luò)當(dāng)作信息的來源，特別是運動隊的官方網(wǎng)站上的獨家內(nèi)容，通常會成為記者們駐足的及時站，他們在這里尋找運動員或運動隊官方的言論然后加以引用。比如網(wǎng)絡(luò)上刊登的一個足球隊的介紹，足球俱樂部的官方網(wǎng)站會登載他們所收集的素材和內(nèi)幕消息，并把這些給俱樂部認(rèn)可的媒體平臺。比如天津權(quán)健和泰達(dá)足球隊的介紹，因為是本地的足球隊，那么本地的今晚報體育記者就可以近水樓臺先得月，獨家去采訪和挖掘關(guān)于這兩個隊的一些新聞。比如，權(quán)健新的掌門人卡納瓦羅，還有糜昊倫、王曉龍、楊善平、王永珀、比利時隊國腳維特塞爾、巴西人帕托、韓國球員權(quán)敬原等7位新援。這一個很重要的體育信息，肯定對于權(quán)健俱樂部的球迷來說，是很重大的。球迷就想繼續(xù)去跟進(jìn)了解這些后續(xù)的新聞，比如轉(zhuǎn)俱樂部會費是多少，今年權(quán)健目標(biāo)是什么等等。這些官網(wǎng)新聞一部分可以及時的反饋給體育新聞工作者，記者就好去挖掘整理。滿足體育愛好者的心理。
1.2數(shù)字化媒體加快了信息的傳播速度，體育新聞和其他新聞之間的界限變得模糊
我國體育新聞的發(fā)展是我國新聞發(fā)展歷史上的不可或缺的一部分。關(guān)注體育的人數(shù)眾多。體育新聞是新聞的一個重要有機組成部分?，F(xiàn)在有24小時滾動新聞頻道，播出體育頻道和體育新聞，比如說樂視網(wǎng)的體育頻道。這在過去的時代是不可想象的，記得央視5套的《天下足球》的剛開播，對于球迷來說簡直就是沙漠中的綠洲一樣的存在，收視率爆紅。隨著數(shù)字化傳媒快速發(fā)展，新聞速度更新越來越快。數(shù)字化時代的另一個特點是以前獨立的各種不同類型的媒體之間的協(xié)同合作越來越多。科技的進(jìn)步帶來的是分工細(xì)化，分工細(xì)化而聯(lián)系又緊密，就像汽車流水線一樣。以前體育報業(yè)是體育報業(yè)，媒體是媒體。好似是兩家不同的產(chǎn)片。如今數(shù)字化把兩家牢牢的拴在了一起，新傳媒行業(yè)誕生。市場是目的，數(shù)字技術(shù)是推手。數(shù)字化影響下，體育新聞和其他新聞之間的界限越來越模糊，有利于體育新聞的良性發(fā)展。
2體育新聞工作者的挑戰(zhàn)
2.1“一直在線”的體育新聞記者需要數(shù)字技術(shù)的協(xié)助來拓展專業(yè)技能
媒體大環(huán)境的改變，影響了我們各行各業(yè)。體育新聞人過去是一臺攝像機、一個話筒、一支筆走天下。如今智能手機是體育新聞?wù)叩碾S身必帶，它溝通了前方和后方，方便二者的聯(lián)系。可隨身攜帶的筆記本電腦、錄音筆都是記者們的法寶。有了無線技術(shù)，記者可以“在路上寫稿”以及在各種媒體平臺間傳遞文本，他們還可以通過博客和微博消息和言論。隨時隨地都可以利用數(shù)字化的產(chǎn)物來工作。24小時都可以體育新聞，這在過去是不可想象的。那么隨之而來的是技術(shù)上的要求，體育新聞工作者也要及時更新自己的專業(yè)知識和數(shù)字技術(shù)的知識，熟練運用各種編輯軟件，包括剪切，后期制作等，有的體育新聞?wù)呤且蝗硕嗄?，記者、制片、剪輯、混音都行。所以?shù)字化帶來的便利同時要求的是體育新聞傳播者的技術(shù)更新。
2.2體育新聞信息采集的真實性和性降低，報道的深度減弱
數(shù)字化時代下，體育新聞的傳播速度和傳播途徑不斷加快加大，但是體育新聞的真實性和性在降低。過去傳統(tǒng)的新聞，可以是去采訪，回來在采訪稿的基礎(chǔ)上再編輯體育新聞?，F(xiàn)在是隨手轉(zhuǎn)發(fā)就可以是新聞，所以新聞的真實性就降低了。新聞競爭加劇，同行的競爭可以是良性的也可以是惡性的。過去傳統(tǒng)體育新聞媒體數(shù)量不是很多，現(xiàn)在數(shù)量增加，大家都想要近期最吸引人眼球的消息，那么重視速度和數(shù)量的同時，質(zhì)量就很難保障。新聞變成快餐文化的一部分，只需要看看標(biāo)題就可以，標(biāo)題標(biāo)新立異，新聞內(nèi)容空洞無趣。數(shù)字化時代體育新聞的來源更加靈活，但是可信度和能帶給我們啟迪的新聞在變少。網(wǎng)絡(luò)上素材的性也需要核實，常常需要記者走出辦公室并與人們進(jìn)行交流。寫體育新聞不再是難事，而是動一動鼠標(biāo)的問題，看看微信、微博的問題，所以新聞的內(nèi)涵和深度就不會過多的去關(guān)注。轉(zhuǎn)發(fā)就可以。綜上所述，數(shù)字化時代是個好時代，同時也是個充滿無數(shù)挑戰(zhàn)的時代。機遇和挑戰(zhàn)共存。體育新聞會一直是個讓大眾關(guān)注的新聞類型，體育新聞的發(fā)展也會十分迅速，數(shù)字新技術(shù)的應(yīng)用會不斷給體育新聞帶來活力。體育新聞從業(yè)者也要好好把握時機，更好地將過去的紙媒行業(yè)時代的優(yōu)點和現(xiàn)代的數(shù)字化時代相結(jié)合。體育新聞在這個商品經(jīng)濟時代下如果要繼續(xù)健康前行，勢必要全體體育新聞工作者齊心協(xié)力地去為理想而奮斗。
作者:魏利洪 孫洪濤 單位:湖南師范大學(xué)體育學(xué)院
體育新聞傳播研究:網(wǎng)絡(luò)對體育新聞傳播的影響
近幾十年來，我國的科學(xué)技術(shù)現(xiàn)代化令世人矚目，網(wǎng)絡(luò)媒體在短短幾年內(nèi)已經(jīng)和電視、廣播、報刊等傳統(tǒng)主流媒體并駕齊驅(qū)，并且成為具發(fā)展?jié)摿Φ拿浇樾问?。網(wǎng)絡(luò)作為體育新聞傳播的媒介正展現(xiàn)出時效性、便捷性、性等越來越多的優(yōu)勢，使其越來越吸引大眾的目光。網(wǎng)絡(luò)在傳播體育新聞的過程中，已經(jīng)成為媒介傳播中的重要新生力量。在這個過程中，網(wǎng)絡(luò)對體育新聞傳播的影響不單單是積極的，同時也有消極的因素。我們應(yīng)該正視其正反兩方面影響，鞏固影響的積極面，盡可能避免影響的消極面，使網(wǎng)絡(luò)對體育新聞的傳播呈現(xiàn)出整體“健康”的態(tài)勢。中國論文聯(lián)盟
網(wǎng)絡(luò)對體育新聞傳播的積極影響
無可比擬的時效性。時效性是體育新聞，也是所有新聞所必須具備的。及時反映賽事實況，傳播近期的體育信息，新聞才具有價值。要提高傳播的時效性，傳播途徑是關(guān)鍵，在這方面網(wǎng)絡(luò)具有無可比擬的優(yōu)越性。就現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)科技而言，體育新聞在網(wǎng)絡(luò)傳播的時效性上已經(jīng)趕上甚至超過了電視。所謂趕上，是指網(wǎng)絡(luò)體育新聞、視頻網(wǎng)站的體育賽事新聞和在線直播，已經(jīng)使人們能像看電視一樣方便地了解實時資訊，如搜狐體育、新浪體育、優(yōu)酷等播放平臺上的體育賽事直播；所謂超過，是指在許多網(wǎng)站的體育板塊以文字或視頻消息的形式，傳播近期的體育賽事結(jié)果和賽事集錦，其時效性已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電視體育新聞。如網(wǎng)絡(luò)體育新聞在凌晨的比賽剛一結(jié)束就播出了比分、運動員、比賽精彩集錦等相關(guān)新聞，而電視體育新聞則需等到早時段的體育晨報播報。
想看就看的便捷性。這里所說的想看就看是從兩個方面來看：一方面是隨時隨地想看就看，一場你所關(guān)注的重要賽事正在進(jìn)行，苦于身邊沒有電視，無法關(guān)注比賽進(jìn)程，而無線登錄網(wǎng)絡(luò)給人們提供了這種可能，利用手機、筆記本等隨身設(shè)備能夠輕易地了解體育新聞，觀看賽事直播；另一方面是想看什么就看什么，網(wǎng)絡(luò)觀看體育新聞具有極大的靈活性，來自各種渠道的新聞匯聚于網(wǎng)絡(luò)，我們只需打開接收器（電腦、手機等接收設(shè)備）便可隨心所欲地查看自己想要了解的近期體育新聞，這就給人們提供了極大的便利。
更多容量的性。隨著體育事業(yè)的發(fā)展，人們對體育新聞的關(guān)注程度逐步加深，對體育新聞的關(guān)注點日益廣泛，傳統(tǒng)新聞媒介越來越無法滿足人們對資訊了解的需求。作為傳統(tǒng)主流媒介的電視、廣播、報刊等會受到時段、時長、版面、文字等方面的限制而無法傳播更海量、更的新聞，而擁有數(shù)字化技術(shù)支持的網(wǎng)絡(luò)體育新聞平臺，只需擁有足夠的服務(wù)器，就可將海量的資訊收納其中，不再受時間、版面等因素的限制。有人夸張地將網(wǎng)絡(luò)比做“黑洞”，不管有多少信息內(nèi)容，它都能迅速地將其吸收和保存?，F(xiàn)在看來，這個比喻也不為過。擁有更多容量的網(wǎng)絡(luò)，能夠滿足人們對即時發(fā)生的體育事件多方位了解和關(guān)注的“好奇心”。
動態(tài)報道的多樣性。當(dāng)前，體育新聞在網(wǎng)絡(luò)上的傳播形式呈現(xiàn)多樣性。立體滾動的動態(tài)文字隨處可見，滾動起到了引導(dǎo)讀者的作用，它按照新聞的主次、媒體重視程度引導(dǎo)讀者閱讀，較之報刊更能突出重點，讀者可按興趣依次閱讀。循環(huán)顯示的高清晰圖片生動醒目，文字的敘述缺乏直觀性，閱讀時配以相應(yīng)的高清晰圖片，能使讀者一目了然，這種比報刊清晰生動的圖片更能引起讀者的閱讀興趣。鼠標(biāo)點擊即可播放的運動視頻再現(xiàn)巔峰時刻，經(jīng)過精心剪輯處理的視頻片段，更能表現(xiàn)運動的精彩程度，滿足人們的審美標(biāo)準(zhǔn)，并且能反復(fù)播放，令人回味。多樣的動態(tài)傳播形式，將特定新聞相關(guān)的圖片、視頻、音頻及背景資料鏈接成多方位、立體式的整體信息，比起傳統(tǒng)媒體更加吸引人、更有優(yōu)勢。
增進(jìn)世界體育文化交流的綜合性。體育新聞是一個國家體育文化的一部分，不同國家對同一體育事件的解讀，反映出各國體育文化的特點。各國的體育新聞匯集于網(wǎng)絡(luò)，在人們的解讀過程中進(jìn)行了不同體育文化的交流，使人們增進(jìn)了了解。體育作為一種偉大的文化現(xiàn)象，正因為網(wǎng)絡(luò)體育新聞的全球性，較大范圍地將世界各個角落連接起來，這對于人們了解世界體育文化，豐富體育知識起到了重要的綜合作用。
網(wǎng)絡(luò)對體育新聞傳播的消極影響
過分的娛樂性。新聞娛樂化早已有之，并不使人陌生，而這一現(xiàn)象在體育新聞報道中較為突出，網(wǎng)絡(luò)體育新聞尤甚。部分網(wǎng)絡(luò)傳播體育新聞是為了制造轟動效應(yīng)，提高點擊率。在某些體育報道中，不偏重體育賽事本身，而是將重點放在與運動員有關(guān)的花邊新聞、隱私等方面。另外，在傳播新聞信息時偏重娛樂性的裝飾手段，使新聞的性質(zhì)發(fā)生了改變，呈現(xiàn)出“重娛樂，輕信息”的態(tài)勢，違背了新聞?wù)鎸嵭栽瓌t，將娛樂和新聞混為一談。如一些報道中不談賽事，盡是對運動員戀愛生活的評價，扭曲甚至編造運動員的個人生活，不但沒有播報公眾關(guān)注的賽事新聞，還將運動員惡意炒作一番。這些消極的價值傾向，過于追求轟動性和刺激性，嚴(yán)重地影響了網(wǎng)絡(luò)體育新聞在人們心中的公信力。
虛假信息的危害性。真實性對于新聞的重要性不言而喻，它是新聞價值的體現(xiàn)，是新聞的價值所在，體育新聞自然也不例外。不論通過何種媒介傳播，真實性都是不可違背的準(zhǔn)繩，而網(wǎng)絡(luò)媒介自身的特點使其在傳播過程中，不可避免地為虛假信息提供了可能的存在空間?！熬W(wǎng)絡(luò)世界”是一個高度開放的“世界”，是信息者傳播、發(fā)表個人觀點不受限制的平臺，任何一個網(wǎng)站都能自主編輯和信息。既然是自由的，就會有雙面性。沒有約束的自由使虛假新聞的制造者在網(wǎng)絡(luò)中沒有畏懼地隨意發(fā)表不著邊際的言論甚至謠言，產(chǎn)生消極的影響，造成體育價值觀的缺失。中國論文聯(lián)盟
過激言語的負(fù)面性。網(wǎng)絡(luò)是一個虛擬的世界，任何人都可以匿名或使用網(wǎng)名登錄。一些體育新聞的者為迎合部分受眾對體育比賽和運動員不滿的情緒，將網(wǎng)絡(luò)傳播新聞當(dāng)做宣泄的途徑，惡意攻擊、人格侮辱和污言穢語時有出現(xiàn)，明顯帶有濃厚的個人情緒，加之網(wǎng)絡(luò)傳播的速度極快，使不明真相的人，產(chǎn)生錯誤的判斷隨聲附和，造成極其不良的負(fù)面影響，對體育新聞的整體造成了污染。如戰(zhàn)績不佳的國家男子足球隊，每每受挫之后，隨之而來的總是罵聲一片，使球員遭受侮辱。
改善網(wǎng)絡(luò)對體育新聞傳播的建議
網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)對新聞傳播負(fù)起責(zé)任。事實是新聞的源泉，真實是新聞的生命。網(wǎng)絡(luò)傳播體育新聞必須保障新聞的客觀真實性，一些網(wǎng)站為了提高其知名度和點擊率，在不經(jīng)證實的情況下，竟赫然在網(wǎng)絡(luò)上報道假新聞?！缎侣動浾摺?008年評出的80條假新聞中，體育新聞就占了11條，占總數(shù)的13.75％。一些知名媒體居然也名列其中。2008年，環(huán)球網(wǎng)赫然刊出“郭晶晶懷上霍啟剛骨肉欲離隊”這樣的雷人假新聞。記者在不加證實的情況下，肆意報道道聽途說或自己制造的關(guān)于體育明星的不實言論。這既損害了網(wǎng)絡(luò)媒體自身的形象，也侵犯了當(dāng)事人的名譽權(quán)。此種虛假新聞也許在短時間內(nèi)可以帶來效益，就長期而言終會自食其果，所以只追求時效性、轟動性而忽略真實性是不可取的。網(wǎng)絡(luò)媒體本身要抱著對新聞負(fù)責(zé)任、對讀者負(fù)責(zé)任、對當(dāng)事人負(fù)責(zé)任的態(tài)度，求實求真，避免以訛傳訛的現(xiàn)象發(fā)生。
提高網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員不僅需要像傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員一樣專業(yè)，最重要的是擁有信息判斷能力。這和傳統(tǒng)媒體既有相同之處，也有不同之處，不同之處在于從業(yè)者首先要判斷信息的真?zhèn)危缓罂葱枰恍枰诰W(wǎng)上，決定能不能。這樣一來從業(yè)者的判斷能力就顯得尤為重要了，這主要是因為網(wǎng)絡(luò)媒體具有一定的虛擬性，網(wǎng)民在上傳信息時用的是自己的網(wǎng)名或匿名，信息源基本無法查實。而傳統(tǒng)媒體則是從業(yè)人員親自去采訪的、親臨現(xiàn)場，相比而言判斷信息的性較為容易。具備的判斷能力，才能在傳播時將體育新聞的娛樂性控制在適度的范圍之內(nèi)，才能把過激言語的無效新聞與有效新聞區(qū)分開來。所以，網(wǎng)絡(luò)傳播新聞的特點，要求網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員提高自身素養(yǎng)。
體育新聞傳播研究:國內(nèi)體育新聞傳播謅議
1當(dāng)前中國體育新聞研究的主要特點
以下采用定量與定性相結(jié)合的方法,探討近5年中國體育新聞研究的特點。
1.1 就研究方法而言,定性研究占據(jù)主導(dǎo)地位中國體育新聞傳播研究近5年來呈快速發(fā)展態(tài)勢,相關(guān)方法論的研究也日漸朝多樣化發(fā)展,但總體上仍以定性分析為主,定量研究文獻(xiàn)還非常有限。為直觀探究當(dāng)前相關(guān)研究中的定性和定量文獻(xiàn),筆者統(tǒng)計了近5年CNKI總庫中體育新聞傳播研究文獻(xiàn)載文最多的10家期刊及其刊文的研究方法類型該領(lǐng)域研究刊文最多的10家期刊上采用定性研究的文獻(xiàn)占主導(dǎo)地位。這些期刊中除《新聞知識》和《體育文化導(dǎo)刊》等刊物曾少量發(fā)表體育新聞傳播定量研究外,很多刊物的定量研究文獻(xiàn)數(shù)都是0篇?？淖疃嗟?0家期刊總計發(fā)表211篇體育新聞傳播研究文獻(xiàn),其中采用(或部分采用)定量研究文獻(xiàn)僅8篇,僅占總體的3.8%,近5年來該領(lǐng)域定量研究的缺乏可見一斑。從上述期刊編輯方針及其刊物定位看,近5年來刊載該領(lǐng)域研究最多的10家期刊中僅《體育文化導(dǎo)刊》和《南京體育學(xué)院學(xué)報》偏向?qū)W術(shù)研究,其他8家多側(cè)重新聞傳播業(yè)務(wù)研究,這似乎也能解釋體育新聞類文獻(xiàn)中定量研究較少的現(xiàn)象。不排除未進(jìn)入刊文量前10位期刊中可能刊載較多體育新聞傳播定量研究文獻(xiàn),但就已有期刊載文統(tǒng)計看,類似誤差應(yīng)不會影響“近5年來該領(lǐng)域定性研究占主導(dǎo)地位”的總體判斷。定量研究與定性研究是社會科學(xué)領(lǐng)域兩種主要的研究范式,且各有特點。從某種意義上說,定性研究在方法論上更適合于“啟發(fā)”、“助產(chǎn)”一種新觀點、新理論,但未必適合解釋、證實、證偽一種觀點和理論。定量研究的價值,不僅是數(shù)量化分析的必需,更是因果分析的必需[6]。從這個角度考量,當(dāng)前中國體育新聞傳播定量研究的缺乏,不能不說是一種學(xué)科研究的缺憾。
1.2 就研究領(lǐng)域而言,應(yīng)用研究較多而基礎(chǔ)研究明顯不足就研究領(lǐng)域論,體育新聞研究主要分為三大模塊,即體育新聞史、體育新聞理論和體育新聞業(yè)務(wù)。中國近5年體育新聞理論和體育新聞傳播史研究相對較少,大部分研究多為應(yīng)用性的業(yè)務(wù)研究。中國近5年體育新聞史研究中,肖煥禹的《我國體育新聞傳媒30年回眸與前瞻》[7]、郝勤的《中國體育新聞傳播學(xué)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(2004-2007)》[8]和黎莎的《近30年體育新聞傳播研究回顧》[9]等影響較大①。體育新聞傳播基礎(chǔ)理論研究方面,近5年該領(lǐng)域有影響力的研究較少見,僅馬曉冰等人的《體育新聞的特性及其社會地位》[10]研究被引過2次;此外,許正林的《體育傳播學(xué):理論范式與研究路徑》[11]和董青等人的《新媒體時代體育傳播分析》[12]被人大復(fù)印資料轉(zhuǎn)載?？陀^分析,因本文針對最近5年的文獻(xiàn),多少會影響相關(guān)文獻(xiàn)被引次數(shù),但必須看到,相比此前幾年一些體育新聞傳播理論方面研究,近5年來研究確實還有待加強。如早前黎莎對體育新聞基本特征的探討[13],肖煥禹等對現(xiàn)代體育傳播特征、價值及其發(fā)展取向研究[14],郝勤對體育新聞學(xué)的性質(zhì)特征及學(xué)科建設(shè)方面的研究[15]等,都曾在體育新聞傳播學(xué)界引起較大反響,然而,近5年來類似較有影響的研究成果卻鮮有面世。為此有學(xué)者嘆道:“目前的研究還基本是追隨母學(xué)科的研究路子,缺乏對體育新聞與體育傳播本身規(guī)律、特點及運作方式的深入研究?！盵8]
1.3 就研究水平而言,低層次、重復(fù)性研究較多,創(chuàng)新型研究缺乏當(dāng)前,中國體育新聞傳播研究的勃興,更多地體現(xiàn)在文獻(xiàn)的數(shù)量上,但量的激增并不代表質(zhì)的飛躍。上述分析也表明,基礎(chǔ)理論方面研究后續(xù)乏力,該學(xué)科領(lǐng)域的研究還有很長的路要走。必須承認(rèn),中國體育新聞傳播教育和研究近年發(fā)展較快,但在學(xué)科獨立地位上還尚存爭議?；蛟S從學(xué)科獨立性角度考量,當(dāng)前體育新聞傳播研究有時候會急于求成,即急切想擺脫其母學(xué)科(新聞傳播學(xué)和體育學(xué))的束縛,以求得學(xué)科的獨立地位,主要表現(xiàn)在整個學(xué)科領(lǐng)域研究缺乏全局性和基礎(chǔ)性的基本理論研究,導(dǎo)致整個學(xué)科領(lǐng)域研究缺乏“頂層設(shè)計”。此外,體育新聞的實踐性和專業(yè)性都較強,其交叉性和邊緣性更是對研究者素質(zhì)提出了更高的要求。目前,體育新聞傳播研究主體多為體育院校新聞系或體育系師生,導(dǎo)致相關(guān)研究“兩張皮”現(xiàn)象(即體育與新聞脫節(jié),理論與實踐脫節(jié))嚴(yán)重。對此,有學(xué)者認(rèn)為當(dāng)前中國體育新聞傳播研究存在兩種傾向:一是輕視對新聞學(xué)和傳播學(xué)母學(xué)科的學(xué)習(xí)和研究,使體育新聞傳播研究缺乏理論支撐;二是對體育新聞與傳播本身規(guī)律研究不足,導(dǎo)致很多研究僅停留在體育加新聞或體育加傳播層面,最終導(dǎo)致相關(guān)研究不僅難解決體育新聞傳播的實踐問題,也無法確立自己的學(xué)術(shù)價值與意義[8]。當(dāng)前體育新聞傳播研究的低層次、重復(fù)研究較多和創(chuàng)新型不足,從對“體育新聞娛樂化”研究中亦可見一斑。據(jù)CNKI檢索近5年來體育新聞“娛樂化”文獻(xiàn)多達(dá)57篇,占所有研究文獻(xiàn)總量的10%。而且絕大部分研究只停留在表面化的現(xiàn)象描述和大而化之的對策分析層面,真正涉及社會、文化、體育本質(zhì)屬性等視角的體育新聞娛樂化研究并不多見。甚至有研究者只是持一元化的否定態(tài)度來對待體育新聞“娛樂化”,根本沒有認(rèn)識到體育新聞“娛樂化”所具有的積極意義及存在的合理性。只有羅曉的《多學(xué)科解讀體育新聞娛樂化的合理性與進(jìn)步性》[16]、王冰宇的《論體育新聞“娛樂化”的積極意義及其合理性》[17]等少數(shù)研究曾嘗試從辯證視角來分析體育新聞娛樂化問題,低層次性和重復(fù)研究較多,難免會導(dǎo)致該領(lǐng)域研究創(chuàng)新性不足。究其原因,有學(xué)者認(rèn)為,主要是我國體育新聞傳播還是年輕的學(xué)科,研究者主要是國內(nèi)各體育院校新建的體育新聞專業(yè)年輕教師,這些人還存在教學(xué)、科研經(jīng)驗不足,媒體經(jīng)歷不夠,學(xué)術(shù)研究功底尚淺等不足[8]。
2思考
當(dāng)前體育新聞傳播研究從文獻(xiàn)數(shù)上看,無疑是處于繁榮階段,其研究也正日趨成為研究“熱點”。客觀地說,經(jīng)過學(xué)界與業(yè)界共同努力,中國體育新聞傳播研究正日益發(fā)展并取得了一定的成績。但要需注意的是,我國體育新聞傳播依然是一個很年輕的學(xué)科,總體上該學(xué)科領(lǐng)域研究的成熟度和穩(wěn)定性都有待加強,當(dāng)前研究的不足主要體現(xiàn)在:偶然性介入者比例較大、核心作者群有限、研究方法單一、基礎(chǔ)理論研究不足,以及低層次性和簡單重復(fù)性的研究較多、創(chuàng)新型稍顯不足等。針對上述問題,筆者認(rèn)為該學(xué)科研究未來還需加強以下幾點:首先,學(xué)科建設(shè)及理論研究要有頂層設(shè)計。學(xué)科建設(shè)是一項較為復(fù)雜 的系統(tǒng)工程,這個大系統(tǒng)由師資建設(shè)、人才培養(yǎng)方案、科學(xué)研究、教育教學(xué)硬件和圖書資料等子系統(tǒng)構(gòu)成。當(dāng)前,中國體育新聞傳播研究后繼乏力,某種程度上說是與學(xué)科建設(shè)中缺乏頂層設(shè)計有關(guān)。如當(dāng)前在體育新聞院系師資建設(shè)和人才培養(yǎng)中,往往過于強調(diào)體育新聞的實踐性指標(biāo),客觀上也影響到研究者對基礎(chǔ)理論的重視。體育新聞傳播要獲得真正獨立的學(xué)科地位,建構(gòu)符合自身發(fā)展規(guī)律與特點的理論體系顯然必不可少。體育新聞傳播學(xué)科的可持續(xù)性發(fā)展必須解決“人”的問題。當(dāng)前該領(lǐng)域研究人員絕大多數(shù)是體育院校教師,其中很多人存在新聞傳播知識積累不夠、學(xué)術(shù)經(jīng)驗不足、研究功底有待提高等問題。缺乏一支穩(wěn)定的高水平科研隊伍,無疑是當(dāng)前該領(lǐng)域研究發(fā)展的主要瓶頸。因此,需要努力推進(jìn)專業(yè)隊伍建設(shè),強化人才培養(yǎng)意識,不斷鼓勵年輕又有潛力學(xué)者投身科研。尤其重要的是,還應(yīng)多引進(jìn)其他相關(guān)學(xué)科的學(xué)者加入體育新聞傳播學(xué)研究的隊伍。其次,構(gòu)建理論、歷史與應(yīng)用三位一體的研究類型框架。從研究的類型出發(fā),分理論、歷史與應(yīng)用三大核心模塊?；谌蠛诵哪K視角,不難發(fā)現(xiàn)中國體育新聞傳播研究同樣存在國內(nèi)傳播學(xué)研究中存在的兩個問題:傳播學(xué)術(shù)史研究掩蓋下的傳播理論缺席和新聞傳播史概念掩蓋下的傳播史缺位[18]。也就是說,當(dāng)前國內(nèi)體育新聞傳播基礎(chǔ)理論、體育新聞傳播史等層面或領(lǐng)域的研究還相當(dāng)薄弱,尤其在學(xué)科基礎(chǔ)性的體育新聞傳播基本理論方面研究成果更是嚴(yán)重不足。另外,有學(xué)者指出,當(dāng)前體育媒介和新興媒體等方面研究成果也相對較少,體育傳播心理、體育傳播效果等領(lǐng)域研究亦顯落后。同時,對當(dāng)代體育新聞和體育傳播實踐中出現(xiàn)的很多新問題,在現(xiàn)有研究理論框架下很難得到解釋,由此急需相關(guān)后續(xù)研究來拓寬研究的視野與思路[19],以便構(gòu)建中國體育傳播自身的理論、歷史與應(yīng)用三位一體的研究類型框架。第三,研究方法的改進(jìn)和研究內(nèi)容的創(chuàng)新。一個學(xué)科的建立,必須具有三個核心要件:一是要有一個明確的研究對象及對研究對象的界定;二是要有學(xué)科研究史;三是要有獨特的研究方法[18]。涉及具體研究方法,目前國內(nèi)該領(lǐng)域研究多為宏觀層面的定性研究,真正科學(xué)的、定量的實證研究還是不多。近年該領(lǐng)域研究在方法論及其具體研究方法的運用上雖然取得了一些突破,但與普通新聞傳播學(xué)領(lǐng)域相比還有很大差距。體育傳播研究要想有突破性進(jìn)展,顯然研究方法上還需要進(jìn)一步完善和創(chuàng)新?？傮w而言,近5年我國體育新聞傳播學(xué)研究無論是在文獻(xiàn)數(shù)量還是學(xué)術(shù)研究的質(zhì)量上,都有較明顯的提高。但要警醒的是,當(dāng)前很多研究不僅存在明顯、牽強的模仿和套用傳播學(xué)研究樣式或理論模型傾向,還存在大量的低層次抄襲和毫無新意的重復(fù)研究,中國體育新聞傳播學(xué)研究如何駛?cè)搿皠?chuàng)新”軌道,顯然是體育新聞傳播學(xué)研究者必須面對并且亟待解決的時代課題。
體育新聞傳播研究:改革開放以來的體育新聞傳播研究與方法論運用
關(guān)鍵詞： 體育 新聞傳播研究 方法論
[摘要]：本文提出了改革開放三十年來，我國體育新聞傳播研究的階段性 發(fā)展 和方法論運用的變化。分析的重點：1、80年代體育新聞傳播研究的起點與經(jīng)驗 總結(jié) 型的研究方法；2、90年代體育新聞傳播研究的展開與體育學(xué)研究方法論；3、2000年以來體育新聞傳播研究的擴展與傳播學(xué)研究方法論。4、改善體育新聞傳播學(xué)研究方法論運用的思考。
改革開放三十年來，我國體育新聞傳播（指吸取傳播學(xué)的 科學(xué) 路徑及合理內(nèi)核，在傳統(tǒng)新聞學(xué)的基礎(chǔ)上，用新的視角和方法審視體育新聞傳播現(xiàn)象）研究與方法論（指以對活動與現(xiàn)象的認(rèn)識方法為對象的科學(xué)。它研究的是人們運用怎樣的觀點考察活動與現(xiàn)象，并把認(rèn)識加工成系統(tǒng)化的理論方法）運用，取得了較大進(jìn)展。這期間，既有經(jīng)驗可以總結(jié)，也有可引以為戒的問題存在。總結(jié)三十年體育新聞傳播學(xué)的研究與方法論運用，對未來體育新聞傳播學(xué)的健康發(fā)展，無疑具有重要的意義。筆者不揣淺陋，對三十年來體育新聞傳播研究與方法論運用的 歷史 進(jìn)程做整體而粗疏的考察，不當(dāng)之處，希望得到學(xué)界同仁的指正。
1 80年代體育新聞傳播研究的起點與經(jīng)驗總結(jié)型的研究方法
1985年，人民體育出版社出版了由馬信德撰寫的《體育新聞abc》，雖然這本書的學(xué)術(shù)研究樣式還不太成型，但不能不認(rèn)可它是我國及時本體育新聞的研究成果。書中對體育新聞的起源、功能、特征、采訪術(shù)、寫作、直播與解說 藝術(shù) 等方面的介紹，為我國體育新聞的進(jìn)一步研究打下了基礎(chǔ)，提供了有價值的借鑒。
在研究方法上，馬先生主要遵循的是在辯證唯物主義方法論指導(dǎo)下，經(jīng)驗總結(jié)型的研究方法。作者作為一名經(jīng)驗豐富的體育記者，對體育新聞在采訪實踐中所能遇到的各種情況，針對這些情況應(yīng)采取的對應(yīng)方法作了詳細(xì)的介紹。在實踐總結(jié)的基礎(chǔ)上，作者還進(jìn)行了一定程度的理性思考，概括出對體育新聞記者的特殊工作要求：熟悉競賽規(guī)則、了解運動技術(shù)、深入賽場內(nèi)外、親臨比賽現(xiàn)場、由表及里善于挖掘與發(fā)現(xiàn)數(shù)字背后的故事。對體育新聞的特殊功能也提出富有時代氣息的思考，提出在新時期體育新聞是煥發(fā)民族精神的“振奮劑”，是愛國主義的“活教材”，是增強人民體質(zhì)提高運動技術(shù)水平的“播種機”，是精神文明的“測試儀”。
2 90年代體育新聞傳播研究的展開與體育學(xué)研究方法論
進(jìn)入90年代，隨著我國體育事業(yè)繼奧運金牌零的突破，足球職業(yè)聯(lián)賽突飛猛進(jìn)的發(fā)展勢頭，全國各大媒體迅速開辟體育專欄、體育副刊、體育頻道，體育新聞以空前規(guī)模的傳播局面登上媒體平臺。有關(guān)體育新聞傳播的研究，也開始在學(xué)術(shù)期刊上出現(xiàn)。
最早有關(guān)體育新聞傳播研究的 論文 發(fā)表在《 中國 體育科技》1994年4期上，由秦春霖撰寫的《論市場 經(jīng)濟 條件下大眾傳播對于競技體育商業(yè)化的驅(qū)動和影響》。該文著重討論了體育商業(yè)化和大眾傳播的結(jié)合基礎(chǔ)，大眾傳播對體育商業(yè)化的驅(qū)動作用，以及大眾傳播影響下商業(yè)化競技體育項目的特征。
緊接著在《成都體育學(xué)院學(xué)報》1995年1期上，又刊出了由郝勤撰寫的《對體育新聞學(xué)學(xué)科性質(zhì)特征及學(xué)科建設(shè)》，文章從學(xué)科建設(shè)的角度，對體育新聞研究的性質(zhì)特征等問題進(jìn)行了討論，指出體育新聞是 現(xiàn)代 新聞事業(yè)不可或缺的重要組成部分，是現(xiàn)代體育的重要特征，是現(xiàn)代體育與新聞媒體的高度結(jié)合；體育新聞學(xué)是一門邊緣性、應(yīng)用性、實踐性很強的學(xué)科。
至此以后，體育新聞傳播研究的學(xué)術(shù)文章相繼在各種刊物上出現(xiàn)，體現(xiàn)出研究內(nèi)容從窄到寬，研究領(lǐng)域不斷擴大，學(xué)術(shù)研究成果整體上呈上升趨勢，參研人員從少到多，最為集中的參研者是體育院校體育學(xué)研究學(xué)者等研究特點。
從研究的方法論角度來看，由于這一時期的研究者們，多為體育院校的體育學(xué)學(xué)者。從他們的研究成果來看，在研究方法上更多地是借鑒與運用體育學(xué)的研究方法。而我國體育學(xué)研究方法，受到體育史學(xué)研究方法的影響很大，因為體育史學(xué)科在我國體育科學(xué)領(lǐng)域是最早出現(xiàn)的、研究成果較多并相對成熟的一門學(xué)科，從事體育學(xué)研究的學(xué)者們也大都有體育史學(xué)的學(xué)術(shù)背景。體育史學(xué)研究方法在后期的發(fā)展，首先是提出了應(yīng)當(dāng)?shù)乩斫馐穼W(xué)方法論，糾正時期提出的闡明歷史問題的方法只能是階級分析方法的觀點。指出社會歷史研究必須從事實出發(fā)，立足于研究對象整體，用歷史的觀點考察問題。其次是多學(xué)科方法引入歷史研究，包括有系統(tǒng)方法、社會學(xué)方法、歷史比較法、心 理學(xué) 方法等。另外還提出了對實證方法的重新評價，重新提出重視“尊重事實，尊重證據(jù)”的實證方法。
在這樣的學(xué)科方法論的指導(dǎo)背景下，最初的具有開拓性的體育新聞傳播研究，多數(shù)是運用體育史或體育學(xué)研究的方法論，去解釋體育新聞傳播活動與現(xiàn)象。如陳天仁的《體育信息傳播對青少年參與體育運動的影響》（《上海體院學(xué)報》1996年1期），韓志芳的《1978---1996年我國報紙體育信息傳播的題材變化》（《河北體育學(xué)院學(xué)報》1999年1期），郝勤的《體育新聞價值與價值實現(xiàn)》（《成都體院學(xué)報》1998年1期），易劍東的《體育新聞報道的困惑與選擇》（《體育文史》1997年6期），周果的《論體育消息導(dǎo)語的心理接近性》（《沈陽體院學(xué)報》1998年3期），高松齡的《從
3 2000年以來 體育 新聞傳播研究的擴展與傳播學(xué)研究方法論
2000年以來，圍繞著申辦奧運、籌辦奧運、舉辦奧運的重大賽事活動的主線，無論電視媒體、報紙媒體、 網(wǎng)絡(luò) 媒體的體育節(jié)目頻道、欄目、體育專刊如雨后春筍，在全國各地開花結(jié)果。體育新聞傳播研究迅速擴展，進(jìn)入了前所未有的熱情高漲期。
在全國體育院校校刊和綜合性新聞傳播期刊上，不間斷地刊載有關(guān)體育新聞傳播研究的學(xué)術(shù) 論文 ，也陸續(xù)出現(xiàn)了有一定學(xué)術(shù)質(zhì)量的研究文章。如肖沛雄的《論體育市場和大眾傳播》（《體育 科學(xué) 》2001年1期），王宏江的《我國當(dāng)代體育報紙現(xiàn)狀分析》（《成都體育學(xué)院學(xué)報》2002年4期），黎莎的《對體育新聞基本特征的探討》（《成都體育學(xué)院學(xué)報》2003年4期），先后被《人大復(fù)印資料》轉(zhuǎn)載，在全國體育新聞理論研究的圈子里，產(chǎn)生了一定的影響。尤其是在2004年，由高等體育出版社出版了郝勤撰寫的我國及時部《體育新聞學(xué)》專著，在全國體育新聞理論研究領(lǐng)域產(chǎn)生了巨大的反響，該書的出版是我國體育新聞研究開始系統(tǒng)化的重要標(biāo)志。
緊接著的2005年， 中國 體育科學(xué)學(xué)會成立了體育新聞與傳播研究分會；2006年第八屆體育科學(xué)大會首次列出了體育新聞與傳播專場學(xué)術(shù)論文報告會；2008年第28屆奧林匹克運動會科學(xué)論文報告會，組織了體育新聞與傳播的分會場。在這些首創(chuàng)性的、顯著性的體育新聞傳播研究活動的帶動下，研究成果日益豐碩，進(jìn)一步體現(xiàn)出學(xué)術(shù)研究成果顯著增加，專著明顯增多；研究領(lǐng)域不斷擴大，內(nèi)容（涉獵到理論研究、業(yè)務(wù)研究、史學(xué)研究）；研究參與人員形成以新聞和體育新聞專業(yè)研究生、教師為主，媒體新聞工作者為輔的局面等特點。
值得欣喜的是這一階段在研究方法論運用上的突破。最突出的是傳播學(xué)研究方法與方法論在體育新聞傳播中的引入與滲透。這主要得益于兩個方面：一是在體育新聞傳播研究的隊伍里，開始引進(jìn)了一批傳播學(xué)研究學(xué)者，他們對體育新聞傳播研究方法的突破起到了積極的推動作用。二是以往的體育學(xué)者們積極與全國新聞傳播研究的主戰(zhàn)場接軌，主動將新聞傳播學(xué)研究的方法與理論運用到體育新聞傳播的研究中。
我國新聞傳播研究的方法論主要是引進(jìn)與借鑒西方傳播學(xué)方法論的研究成果，其中以批判學(xué)派的定性研究方法論和經(jīng)驗學(xué)派的定量研究方法論為主流。傳播學(xué)的經(jīng)驗學(xué)派，主要指以美國學(xué)者為代表的傳統(tǒng)學(xué)派，多從行為主義角度進(jìn)行研究，在研究中注重經(jīng)驗材料和實證考察，特點是：對現(xiàn)行社會體制是否合理并不關(guān)心，而是維護(hù)與改進(jìn)現(xiàn)存社會體制及其功能。在方法上堅持經(jīng)驗性的實證研究立場，在方向上堅持實用主義的研究目的，在指導(dǎo)思想上則堅持多元主義的社會觀。直接與經(jīng)驗主義傳播學(xué)相對的批判學(xué)派，也主要集中在美國。批判學(xué)派主要的理論研究視角有： 政治 經(jīng)濟 學(xué)（political economy）批判的觀點；主流意識形態(tài)分析（dominant ideological analysis）的觀點；唯名論（nominalism）和多義性（polysemy）研究的觀點。
在傳播學(xué)研究方法論的引導(dǎo)下，體育新聞傳播研究找到了新的學(xué)術(shù)研究興奮點和增長點，無論是經(jīng)驗學(xué)派的實證研究方法和批判學(xué)派多元定性研究的思維方式，都開始在體育新聞傳播研究中初見端倪。如郭晴的《對成都體育新聞受眾的實證研究》（《成都體院學(xué)報》2004年4期），畢雪梅的《體育新聞傳播提供娛樂的另一種解讀》（《體育文化導(dǎo)刊》2004年10期），張延平的《語義活用——體育新聞?wù)Z言常用的修辭手法》（《河北體院學(xué)報》2004年1期），肖鴻波的《試論體育專業(yè)報紙的壟斷趨勢》（《上海體院學(xué)報》2004年6期），陳國強的《大型體育賽事的媒介服務(wù)——以2006年網(wǎng)球大師杯為例》（《傳播學(xué) 論壇 集》2005年），羅青的《全球化體育事件與國家形象營銷》（《傳播學(xué)論壇集》2006年）等等。這些研究在具體的研究方法上，除采用傳統(tǒng)的 文獻(xiàn) 資料法、比較法、問卷調(diào)查法、訪談法、邏輯分析方法外，更多地是運用了傳播學(xué)研究的方法，如內(nèi)容分析法、個案研究、控制實驗、實地調(diào)查、抽樣設(shè)計與實施、問卷設(shè)計與可行性分析、描述性統(tǒng)計、推斷性統(tǒng)計等。在理論模型上，也更多地借鑒了西方傳播學(xué)研究的理論成果，如框架理論、議程設(shè)置理論、媒介生態(tài)理論、媒介雙重性理論、“知溝”理論、“擬態(tài)環(huán)境”理論、“沉默的螺旋”理論、女性主義、社會性別理論、媒介批判理論等等。
總體來說，2000年以來體育新聞傳播研究，在方法論及具體研究方法的運用上，有較大的突破，使體育新聞傳播研究越來越接近新聞傳播常規(guī)性的研究領(lǐng)域，研究成果也引來了新聞傳播學(xué)界的關(guān)注?？v觀整個研究成果，無論學(xué)術(shù)專著和學(xué)術(shù)研究活動，在學(xué)術(shù)質(zhì)量上都比前一個階段有明顯的提高，但在研究中，也有牽強模仿和套用傳播學(xué)研究樣式及理論模型的傾向。
4 改善體育新聞傳播學(xué)研究方法論運用的思考
縱觀三十年來體育新聞傳播研究的 發(fā)展 ，尤其是在近幾年由于借鑒與運用傳播學(xué)研究方法論及具體研究方法，有力地推進(jìn)了體育新聞傳播研究向前發(fā)展的步伐。但當(dāng)前在研究中，牽強模仿和套用傳播學(xué)研究樣式及理論模型的傾向，是不予提倡的。也就是說切忌不要從定性研究模式，向傳播學(xué)經(jīng)驗學(xué)派定量研究的過渡傾斜。不能不承認(rèn)，這許多年來，在體育新聞傳播學(xué)的研究中，我們似乎更缺乏的經(jīng)驗主義傳播學(xué)的研究傳統(tǒng)，差異造成更大的吸引力，形成引入的主流，這也是經(jīng)驗主義傳播學(xué)在體育新聞傳播學(xué)研究中，有牽強模仿和套用研究樣式、理論模型的原因之一。
過分看重實證的定量研究也會有失偏頗。其實社會現(xiàn)象非常復(fù)雜，其中變量復(fù)雜多變，單靠實證的數(shù)字與材料是不可能得出的結(jié)論的；而且每個人的思想都會對自身有所影響，所謂以“純客觀”的態(tài)度來進(jìn)行研究也是不可能達(dá)到的。我們知道傳播學(xué)批判學(xué)派與經(jīng)驗主義傳播學(xué)的差別，除了方法上側(cè)重面不同外，在研究視角上也存在較多的差異。批判學(xué)派一般是從宏觀、中觀的角度來分析問題；經(jīng)驗主義傳播學(xué)較多地是從具體問題出發(fā)，較為微觀地分析各種因素如何構(gòu)成某種結(jié)果。但是雙方不論在方法還是角度上，仍然是互通的。目前美國英國等國不少的傳播學(xué)者，觀點上屬于批判學(xué)派，研究方法上則采用了相當(dāng)多的經(jīng)驗主義的作法。因此，在我們引入傳播學(xué)的方法論視角時，應(yīng)該關(guān)注到這種世界傳播學(xué)研究的發(fā)展趨勢，不要片面地強調(diào)某一種研究視角與研究手段的運用。
培養(yǎng)自覺的方法論意識，也是目前體育新聞傳播研究中值得思考的問題。
回顧體育新聞傳播學(xué)研究的進(jìn)程，可以看到我們最初的研究更多地是遵循研究者自身的知識結(jié)構(gòu)和學(xué)術(shù)積累，從自我母學(xué)科的認(rèn)識論和方法論，去研究體育新聞傳播活動與現(xiàn)象，具有一定的主觀性。就目前我們正經(jīng)歷的傳播學(xué)研究方法論運用的過程來說，在某種程度上也還具有一定的隨意性（跟著大傳播的研究走），還缺乏主動的思考方法論問題的意識。而事實上任何研究都存在著方法論的改進(jìn)和創(chuàng)新，研究方法的創(chuàng)新，將促成重大研究成果的出現(xiàn)。
當(dāng)然這樣的情況與我國科學(xué)研究整體上對方法、方法論的漠視有關(guān)。而與國人這方面輕視態(tài)度相反的是，西方的學(xué)術(shù)研究則很重視方法、方法論問題。從西方科學(xué)研究的 歷史 長河來看，從蘇格拉底、亞里士多德到培根、波爾普，再到庫恩、馬克斯.韋伯、馬爾庫塞、哈貝馬斯；從辯證法、工具理性到歸納與演繹、證實與偽證、范式理論、科學(xué)研究綱領(lǐng)、反對方法、價值中立……，各種方法論的探求已成為自覺。必須承認(rèn)，近代西方 自然 科學(xué)和社會科學(xué)的飛速發(fā)展與重視方法論問題息息相關(guān)。著名生物學(xué)家巴浦洛夫說：“科學(xué)是隨著研究方法所獲得的成就而前進(jìn)的，研究方法每進(jìn)一步，我們就更提高一步，隨之在我們面前也就開拓了一個充滿著種種新事物的更遼闊的前景。因此，我們頭等重要的任務(wù)乃是制定研究方法?！?
目前我國各大高等體育院校的學(xué)者們，陸續(xù)承擔(dān)了國家社科基金課題中的體育新聞傳播研究選題。這些較為重大研究課題的展開與研究成果，除了對已有研究方法論的更主動、更客觀、更、更熟練地運用之外，還應(yīng)該重視結(jié)合體育新聞傳播的特點和 規(guī)律 ，概括和提煉適用于體育新聞傳播研究的方法論觀點，以及具體的研究方法或理論模型。在提倡體育新聞傳播學(xué)研究方法的多元與開放的同時，還要考慮研究方法的創(chuàng)新性——與中國國情相結(jié)合，與體育新聞傳播的特殊性和體育新聞傳播實踐發(fā)展相結(jié)合。
