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包裝設計構思論文:裝潢包裝設計構思原則探討論文

包裝的裝潢設計不是單純的畫面裝飾，它必須是一定商品信息傳達和視覺審美傳達相結合的設計。前文有關功能與形式的討論，已經強調了這一點。就功能而言，如果說包裝的造型結構主要應完成一定的物質功能，那么，包裝裝潢著重完成一定的審美傳達功能。一件銷售包裝的畫面設計實際上就是對內容物的一種廣告宣傳。因此，必須注意簡潔、明確、獨特的廣告效果，這就是現代包裝裝潢設計的一個重要特點。

包裝裝潢設計主要體現在圖形設計、色彩設計、文字設計和編排設計四個環節的綜合處理上。在設計中，主體圖形成主體文字必須安排在包裝的主要展示面，同時，也要注意主要展示面的基本色彩和編排。主要展示面一般包括商標、牌名、品名、出產者、主體圖形等，簡潔的廣告語也可以在主要展示面上出現。

從包裝裝潢設計的構思、圖形、色彩、文字、編排幾個方面分別加以討論。

包裝裝潢設計的構思

構思是設計的靈魂。在設計創作中很難制定固定的構思方法和構思程序之類的公式。創作多是由不成熟到成熟的，在這一過程中肯定一些或否定一些，修改一些或補充一些，是正常的現象。構思的核心在于考慮表現什么和如何表現兩個問題?；卮疬@兩個問題即要解決以下四點：表現重點、表現角度、表現手法和表現形式。如同作戰一樣，重點是攻擊目標，角度是突破口，手法是戰術，形式則是武器，其中任何一個環節處理不好都會全功盡棄。

一、表現重點

重點是指表現內容的集中點。包裝設計有限畫面內進行，這是空間上的局限性。同時，包裝在銷售中又是在短蜇的時間內為購買者認識，這是時間上的局限性。這種時空限制要求包裝設計不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都沒有。

重點的確定要對商品、消費、銷售三方面的有關資料進行比較和選擇，選擇的基本點是有利于提高銷售。下面將確定重點的有關項目列出，以供參考。

該商品的商標形象，牌號含義；該商品的功能效用，質地屬性；該商品的產地背景，地方因素；該商品的集賣地背景，消費對象；該商品與現類產品的區別；該商品同類包裝設計的狀況；該商品的共它有關特征等等。

這些都是設計構思的媒介性資料。設計時要盡可能多地了解有關的資料，加以比較和選擇，進而確定表現重點。因此要求設計者要有豐富的有關商品、市場的住處及生活的知識、文化知識的積累。積累越多，構思的天地越廣，路子也越多，重點的選擇亦越有基礎。

重點的選擇主要包括商標牌號、商品本身和消費對象三個方面。一些具有著名商標或牌號的產品饈可以用商標牌號為表現重點：一些具有較突出的某種特色的產品或新產品的包裝則可以用產品本身作為重點；一些對使用者我針對性強的商品包裝可以以消費者為表現重點。其中以商品為重點的表現具有較大的表現一地，這一點后面另作探討?？傊徽撊绾伪憩F，都要以傳達明確的內容物信息為重點。

二、表現角度

這是確定表現生點后的深化，即找到主攻目標后還要有具體確定的突破口。如以商標、牌號為表現重點，是表現樗形象，或是表現牌號所具有的某種含義？如果以商品本身為表現重點，是表現商品外在形象，還是表現商品的某種內在屬性？是表現共組成成分還是表現其功能效用？事物都有不同的認識角度，在表現上比較集中于一個角度，這將有益于表現的鮮明性。

三、表現手法

就像表現重點與表現角度好比目標與突破口一樣，表現手法可以講是一個戰術問題。表現的重點和角度主要是解決表現什么。這只是解決了一半的問題。好的表現手法和表現形式是設計的生機所在。

不論如何表現，都是要表現內容物、表現內容物的某種特點。從廣義看：任何事物都必須具有自身的特殊性，任何事物都必須與其它某些事物有一定的關聯。這樣，要表現一種事物，表現一個對象，就有兩種基本手法：一是直接表現該對象的一定特征，另一種是間接地借助于該對象的一定特征，另一種是間接地借助該明關的其它事物來表現事物。前者稱為直接表現，后者稱為間接表現或叫借助表現。

1、直接表現

直接表現是指表現重點是內容物本身。包括表現其外觀形態或用途、用法等。最常用的方法是運用攝影圖片或開窗來表現。

除了客觀地直接表現外，還有以下一些運用輔助性方式的直接表現手法。

襯托：這是輔助方式之一，可以使主體得到更充分的表現。襯托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，處理中注意不要喧賓奪主。

對比：這是襯托的一種轉化形式，呆以叫作反襯，即是從反面襯托使主體在反襯對比中得到更強烈的表現。對比部分可以具象，也可以抽象。在直接表現中，也可以用改變主體形象的辦法來使其主要特征更加突出，其中歸納與夸張是比較常用的手法。

歸納：歸納是以簡化求鮮明，而夸張是以變化求突出，二者的共同點都是對主體形象作一些改變。夸張不但有所取舍，而且還有所強調，使主體形象雖然不合理，但卻合情。這種手法在我國民間剪紙、泥玩具、皮影戲造型和國外卡通藝術中都有許多生動的例子，這種表現手法富有浪漫情趣。包裝畫面的夸張一般在注意可愛、生動，有趣的特點，而不宜采用丑化的形式。

夸張：歸納是以簡化求鮮明，而夸張是以變化求突出，二者的共同點是對主體形象作一些改變?？鋸埐坏兴∩幔疫€有所強調，使主體形象雖然不合理，但卻合情合理。這種手法在我國民間剪紙、泥玩具、皮影造型和國外卡通藝術中都有許多生動的例子，這種表現手法富有浪漫情趣。包裝畫面的夸張一般要注意可愛、生動、有趣的特點，而不宜采用丑化的形式。

特寫：這是大取大舍，以局部表現整體的處理手法，以使主體的特點得到更為集中的表現。設計中要注意所取局部性。

2、間接表現

間接表現是比較內在的表現手法。即畫面上不出現在表現的對象本身，而借助于其它有關事物來表現該對象。這種手法具有更加寬廣的表現，在構思上往往用于表現內容物的某種屬性或牌號、意念等。

就產品來廛，有的東西無法進行直接表現。如香水、酒、洗衣粉等。這就需要用間接表現法來處理。同時許多或以直接表現的產品。為了求得新穎、獨特、多變的表現效果，也往往從間接表現上求新、求變。

間接表現的手法是比喻、聯想和象征。

比喻：比喻是借它物比此物，是由些及彼的手法，所采用的比喻成分必須是大多數人所黃同了解的具體事物、具體形象，這就要求設計者具有比較豐富的生活知識和文化修養。

聯想：聯想法是借助于某種形象引導觀者的認識向一定方向集中，由觀者產生的聯想來補充畫面上所沒有直接交代的東西。這也是一種由些及彼的表現方法。人們在觀看一件設計傷口時，并不只是簡單地視覺接受，而總會產生一定的心理活動。一定心理活動的意識，取決于設計的表現，這是聯想法應用的心理基礎。聯想法所借助的媒介形象比比喻形象更為靈活，它可以具象，也可以抽象。各種具體的，抽象的形象都可以引起人們一定的聯想，人們可以從具象的鮮花想到幸福，由蝌想到青蛙，由金字塔想到埃及，由落葉想到秋天等等。又可以從抽象的木紋想到山大河，由水平線想到天海之際，由綠色想到草原森林，由流水想到逝去的時光。窗上的冰花等都會使人產生種種聯想。

象征：這是比喻與聯想相結合的轉化，在表現的含義上更為抽象，在表現的形式上更為凝咎。在包裝裝潢設計，主要體現為大多數人共同認識的基礎上用以表達牌號的某種含義和某種商品的抽象屬性。象片法與比喻和聯想法相纟，更加理性、含蓄。如用長城與黃河象征中華民族，金字塔象征埃及古老與文明，楓葉象征加拿大等等。作為象征的媒介在含義的表達上應當具有一種不能任意變動的長期性。在象征表現中，色彩的象征性的運用也很重要。

裝飾：在間接表現方面，一些禮品包裝往往不直接采用比喻、聯想或象征手法，而以裝飾性的手法進行表現，這種“裝飾性”應注意一定的向性，用這種性質來引導觀者的感受。

四、表現形式

表現的形式與手法都是解決如何表現的問題，形式是外在的武器、是設計表達的具體語言、是設計的視黨傳達。表現形式的考慮包括以下一些方面：

1、主體圖表與非主體圖形如何設計；用照片還是繪畫；具象還是抽象；寫實還是寫意；歸納還是夸張；是否采用一定的工藝形式；面積大小如何等。

2、色彩總的基調如何；各部分色塊的色相，明度，純度如何把握，不同色塊相互關系如何，不同色彩有面積變化如何等。公務員之家

3、牌號與品名字體如何設計；字體的大小如何。

4、商標、主體文字與主體圖形的位置編排如何處理；形、色、字各部分相互構成關系如何；以一種什么樣的編排來進行構成。

5、是否要加以輔助性的裝飾處理；在使用金、銀和肌理、質地變化方面如何考慮等等。這些都是要在形式考慮的全過程中加以具體推敲。

包裝設計構思論文:旅游紀念品包裝設計構思研究論文

內容摘要：文章對旅游紀念品包裝以及相關的設計構思創意作了初步探討，分析其特性及所體現的意義。強調構思中“創意”極力于在平淡中搜尋設計的不同“點”，并對旅游紀念品包裝設計表現中應突破常規﹑強化地方的個性等實質性進行探討。

關鍵詞：旅游紀念品包裝設計構思創意與表現

一、旅游紀念品的意義、特點

旅游，作為現代人類生活中的一種短期的特殊生活方式，尤其是在今天科技、交通與通訊發達的經濟時代，世界的每個角落都可以留下旅游者的足跡。

旅游紀念品是旅游者在旅游活動過程中所購買的、紀念性最顯著、地方色彩和民族風格最突出的旅游購物品，如旅游紀念品中北京的景泰藍、景德鎮的陶瓷、洛陽的唐三彩、蘇杭的絲織品等。這些旅游紀念品大部分是旅游者在旅游過程中或結束后購作紀念、欣賞、使用、饋贈親朋好友的禮品，以便與他們共享旅游的愉快與美好的回憶，同時也借以提高自己的心理地位和聲望。

由于旅游紀念品是相對服務于旅游者的物品，注重的是地方的文化性、藝術性與民族性。更是旅游者基本生活需要滿足后的更高要求。與一般旅游紀念品相比，既有一般旅游紀念品的實用性、經濟性的共性，又有別于其特殊性（紀念性、藝術性、文化性、民族性、禮品性等）。因此，無論是品種、檔次、造型還是包裝上都有較高的特殊要求，成為樹立旅游地形象的手段，是活生生的廣告。許多著名的旅游勝地就是借其的旅游紀念品以及其獨特的外包裝來展示推銷自己，即代表了當地的文化品位和素質，甚至成為了當地的一種象征。

目前，旅游業已成為21世紀人類新的經濟增長點，為世界的一大產業。尤其是旅游購物在創匯中所占的份額很大，日益成為旅游業發展的主要因素。在許多地方，旅游購物的收入占旅游總收入的一半以上，比如1997年中國香港旅游節上，豐富的旅游紀念品以其系列化的包裝、斑斕而濃郁的地方色彩，盡情地展示了香港這個國際化的“大都會”，使世界各地的旅游者真正享受到被世人稱之為“旅游購物天堂”的特殊風采。香港每年的購物收入就占旅游總收入的50%—60%。而我國內地旅游購物收入僅占旅游總收入的20%左右，相比之下相差甚遠?？梢?，我國旅游紀念品這部分經濟效益彈性很大，有很大的潛力可挖掘，需要我們在了解國際流行趨勢、消費文化和地方民俗等因素的前提下，對旅游紀念品包裝設計有更深化的研究。努力去發掘包裝中一些獨特內涵和一種更高的審美趣味，保持我們對傳統文化、民族風格的關注和一種對自然、健康、環保的綠色追求，使我們真正為地方的旅游紀念品設計出獨具魅力的包裝。

二、旅游紀念品包裝設計中的構思與創意

包裝設計中，貫穿于設計構思的設計定位是設計構思的依據和前提，同時設計構思有相對獨立的一面，是一種有目的、預先策劃的行為。既要根據旅游紀念品的個性，又要依據旅游消費者的需求和旅游購物市場產品間的競爭狀況。在符合這些綜合因素的前提下，發揮設計師的主觀性，有目的地設計出具有創造性意義的包裝作品，以達到吸引消費者的目的并使其產生購買行為。

另外，就包裝而言，構思還是一種強調想象和聯想的創造性思維活動。在可供選擇的設計元素中，把握好包裝的整體形象，使旅游紀念品的內在氣質通過藝術化的手段得以淋漓盡致的體現。當然，現代包裝設計的思考范圍也在受到各種客觀條件的制約，但影響設計“創意”發揮的因素，不僅僅是來自這些客觀條件的影響，而是更多地來自設計觀念守舊、習慣和設計思想上的僵化等，以致出現一種依賴他人﹑張冠李戴等形式手法，久而久之形成缺乏創造性的局面。

所以，如何在設計構思中找到主題點？如何實現旅游紀念品包裝設計的新穎性？正是需要我們設計師重點研究以及必須認真考慮的課題。為此，關于設計中構思創意的展開有以下幾點可供參考與探討。

1.以旅游紀念品名稱、標志為切入點：以旅游紀念品名稱標志為主要設計形象展開構思。

2.以旅游紀念品的原貌為切入點：用開窗的直觀形式來表現內容，以達到包裝“開門見山”、一目了然的表述效果，或者用具象圖形（包括攝影）直接體現旅游紀念品的本身形象和品質。

3.以旅游紀念品的原產地為切入點：引用具有地方特征的原貌風景、民風民俗、民族圖案等。既體現旅游紀念品的異地風貌特征，同樣也是吸引旅游消費者的點。

4.以聯想與旅游地的故事或傳說為切入點：聯想是構思的基本形式，可通過以此物聯想彼物的特點，且每個旅游紀念品都有自身特定的本質內容，如一些旅游紀念品本身就包含有一個美麗的傳說。

5.運用與本旅游紀念品相互關聯的色彩（比如地域環境色彩﹑民族服飾色彩）等，同樣也能達到人們對某種理想和愿望的要求。寓意包括比喻和象征的含義，此手法則用于一些不容易直接表現的旅游紀念品。值得注意的是，寓意所選擇的表現形式在內涵上應采用為大眾所熟悉或認知的形象圖形。比如傳統吉祥圖案中的“龜、松、鶴”就是“長壽”之意，“有魚”象征“有余”等，而紅色則寓意著吉祥如意﹑喜慶等等。

6.以紀念品產地特有的自然形象（比如市花、市樹﹑古建筑形象）等為切入點；借以旅游者喜歡的旅游地自然形象來展開構思。

7.以旅游紀念品使用對象為切入點：了解并掌握使用者的心理，尋求最合其意的構思，體現使用對象所需訴求點。比如女性的唯美、細致，年輕人的時尚、浪漫，中老年人的懷舊或自然等。

8.以系列化包裝為切入點：這種手法主要針對大企業系列產品多的情況下，對于包裝設計中的圖形、文字、色彩、編排、材料的運用。既要考慮所有旅游紀念品包裝的整體感，也要體現產品的多樣性，產品的個性。

設計構思無論從產品的哪個方面去拓展，是如何地構思新穎，如何地體現個性，都要注意到包裝設計的整體感，把設計中所運用的元素有目的地進行調整，使包裝在突出旅游紀念品主題的前提下，能主次分明、井然有序。

旅游紀念品包裝設計既是個探索思考的過程，也是一個解決問題的過程，獨特的思維方式則顯得至關重要。這期間不管是用擴散的思維方式，采用多角度新視覺的想象，打破固有的設計概念和模式，創造出符合現代生活條件下審美意識的包裝，還是用逆向思維構思方法去開拓旅游紀念品包裝的新模式，適應多變的旅游消費者需求，或者是用借鑒思維的構思方法，以采用古今中外經典圖形內容作為包裝裝飾設計的主題，這些思維方式方法都體現了一定的“創意”。所以構思中的“創意”極力于平淡中搜尋設計的不同“點”，按照新的方式方法把這些“點”組織成形，使獨有的“創意”通過包裝來幫助旅游紀念品在強手如林的競爭市場中獲得消費者的認同。

三、旅游紀念品包裝設計的表現

目前，旅游購物市場依然存在著一大特征——旅游紀念品包裝的雷同性，特別是包裝設計的抄襲像一種傳染病在流行。當然，原因很多，其一是由于企業主觀性所作用的。但不管怎么說，旅游紀念品在競爭中，猶如天空的星羅密布，要想閃耀其中，就必須在包裝設計上獨樹一幟，有突出的表現。

1.突出重點，以少勝多

在這個講究合理、有序的時代，由于市場千變萬化，企業經營策略也必然隨之而調整，產品包裝的表現手法自然也具有多變性。因此明確了設計的構思目標和要求后，設定方案，在產品包裝有限的展示空間內抓住產品最有力的訴述角度，突出其重點，注重把握住包裝設計的分寸感與合理性，進而有主題性表現以少勝多。切不可畫面上面面俱到而造成圖形雜亂，引起視覺困惑。

2.突破常規，強化個性

包裝設計要有明晰的形象與醒目的識別性表現，并有獨特的“創意”個性化特征，才能使產品“及時眼”抓住消費者。例如，我國首屆東方之星包裝設計大賽中獲獎作品《上海特產五香豆》系列包裝，設計師采用生活中最常見的黑白灰報紙（印有突出上海特產五香豆名稱以及有關的文字內容），作為該特產包裝外觀的表現圖形與盒口上各種口味字意的有色小標貼結合，既有了明晰的形象與醒目的識別性表現，同時使整個包裝產品獨特的“創意”個性也體現得淋漓盡致。

3.創造情感，渲染情調

設計并不是在抒發情感，而是在創造情感。特別是有些禮品性極強的旅游紀念品，如果將其看作一件藝術品，那么感染效應就必定是它最基本的表現靈魂。只要消費者被它的情所打動，心靈深處某種朦朧的滿足感就會被招之出來，情感得到撫慰、寄托或滿足。

4.主題深化，圖案裝飾

將充滿地方濃厚傳奇色彩的故事情節深入刻畫并融入設計包裝中，可強化旅游紀念品的地方民俗文化的可讀性與收藏性。比如廣西旅游紀念品（繡球）的包裝圖形，在設計上就應考慮采用壯族的壯錦圖案來表現，而如果需要表現主題深化的情節，借以家喻戶曉的《劉三姐》傳說來體現更是寓意深遠。

圖案以其高度概括而精煉濃縮的表現力，把萬物變其為設計所用。無論是傳統的紋樣，還是民族的圖騰，或強烈奔放或含蓄優雅或簡潔單純，都是設計表現取之不盡的源泉。

隨著電腦技術與設計的結合，包裝設計的表現形式更加隨心所欲，然而，現代人對于大自然的親近、追求人性溫暖和天人合一的傳統思想，真實地反映了大眾的思想情感和審美情趣，一種回歸本土化的包裝設計備受消費者青睞。這說明，傳統文化還需繼承弘揚進而轉換為市場銷售上的賣點。造型獨特、圖案裝飾風格鮮明而有濃厚的地域格調，更是設計師有待于開發的巨大資源，這些豐富的民間傳統、民族素材是我們長期的設計基奠。

包裝設計構思論文:論旅游紀念品包裝設計的構思創意與表現

內容摘要 ：文章對旅游紀念品包裝以及相關的設計構思創意作了初步探討，分析其特性及所體現的意義。強調構思中“創意”極力于在平淡中搜尋設計的不同“點”，并對旅游紀念品包裝設計表現中應突破常規?強化地方的個性等實質性進行探討。

關 鍵 詞 ：旅游紀念品包裝設計 構思創意與表現

一、旅游紀念品的意義、特點

旅游，作為現代人類生活中的一種短期的特殊生活方式，尤其是在今天科技、交通與通訊發達的經濟時代，世界的每個角落都可以留下旅游者的足跡。

旅游紀念品是旅游者在旅游活動過程中所購買的、紀念性最顯著、地方色彩和民族風格最突出的旅游購物品，如旅游紀念品中北京的景泰藍、景德鎮的陶瓷、洛陽的唐三彩、蘇杭的絲織品等。這些旅游紀念品大部分是旅游者在旅游過程中或結束后購作紀念、欣賞、使用、饋贈親朋好友的禮品，以便與他們共享旅游的愉快與美好的回憶，同時也借以提高自己的心理地位和聲望。

由于旅游紀念品是相對服務于旅游者的物品，注重的是地方的文化性、藝術性與民族性。更是旅游者基本生活需要滿足后的更高要求。與一般旅游紀念品相比，既有一般旅游紀念品的實用性、經濟性的共性，又有別于其特殊性（紀念性、藝術性、文化性、民族性、禮品性等）。因此，無論是品種、檔次、造型還是包裝上都有較高的特殊要求，成為樹立旅游地形象的手段，是活生生的廣告。許多著名的旅游勝地就是借其的旅游紀念品以及其獨特的外包裝來展示推銷自己，即代表了當地的文化品位和素質，甚至成為了當地的一種象征。

目前，旅游業已成為21世紀人類新的經濟增長點，為世界的一大產業。尤其是旅游購物在創匯中所占的份額很大，日益成為旅游業發展的主要因素。在許多地方，旅游購物的收入占旅游總收入的一半以上，比如1997年中國香港旅游節上，豐富的旅游紀念品以其系列化的包裝、斑斕而濃郁的地方色彩，盡情地展示了香港這個國際化的“大都會”，使世界各地的旅游者真正享受到被世人稱之為“旅游購物天堂”的特殊風采。香港每年的購物收入就占旅游總收入的50%—60%。而我國內地旅游購物收入僅占旅游總收入的20%左右，相比之下相差甚遠?？梢?，我國旅游紀念品這部分經濟效益彈性很大，有很大的潛力可挖掘，需要我們在了解國際流行趨勢、消費文化和地方民俗等因素的前提下，對旅游紀念品包裝設計有更深化的研究。努力去發掘包裝中一些獨特內涵和一種更高的審美趣味，保持我們對傳統文化、民族風格的關注和一種對自然、健康、環保的綠色追求，使我們真正為地方的旅游紀念品設計出獨具魅力的包裝。

二、旅游紀念品包裝設計中的構思與創意

包裝設計中，貫穿于設計構思的設計定位是設計構思的依據和前提，同時設計構思有相對獨立的一面，是一種有目的、預先策劃的行為。既要根據旅游紀念品的個性，又要依據旅游消費者的需求和旅游購物市場產品間的競爭狀況。在符合這些綜合因素的前提下，發揮設計師的主觀性，有目的地設計出具有創造性意義的包裝作品，以達到吸引消費者的目的并使其產生購買行為。

另外，就包裝而言，構思還是一種強調想象和聯想的創造性思維活動。在可供選擇的設計元素中，把握好包裝的整體形象，使旅游紀念品的內在氣質通過藝術化的手段得以淋漓盡致的體現。當然，現代包裝設計的思考范圍也在受到各種客觀條件的制約，但影響設計“創意”發揮的因素，不僅僅是來自這些客觀條件的影響，而是更多地來自設計觀念守舊、習慣和設計思想上的僵化等，以致出現一種依賴他人?張冠李戴等形式手法，久而久之形成缺乏創造性的局面。

所以，如何在設計構思中找到主題點？如何實現旅游紀念品包裝設計的新穎性？正是需要我們設計師重點研究以及必須認真考慮的課題。為此，關于設計中構思創意的展開有以下幾點可供參考與探討。

1.以旅游紀念品名稱、標志為切入點：以旅游紀念品名稱標志為主要設計形象展開構思。

2.以旅游紀念品的原貌為切入點：用開窗的直觀形式來表現內容，以達到包裝“開門見山”、一目了然的表述效果，或者用具象圖形（包括攝影）直接體現旅游紀念品的本身形象和品質。

3.以旅游紀念品的原產地為切入點：引用具有地方特征的原貌風景、民風民俗、民族圖案等。既體現旅游紀念品的異地風貌特征，同樣也是吸引旅游消費者的點。

4.以聯想與旅游地的故事或傳說為切入點：聯想是構思的基本形式，可通過以此物聯想彼物的特點，且每個旅游紀念品都有自身特定的本質內容，如一些旅游紀念品本身就包含有一個美麗的傳說。

5.運用與本旅游紀念品相互關聯的色彩（比如地域環境色彩?民族服飾色彩）等，同樣也能達到人們對某種理想和愿望的要求。寓意包括比喻和象征的含義，此手法則用于一些不容易直接表現的旅游紀念品。值得注意的是，寓意所選擇的表現形式在內涵上應采用為大眾所熟悉或認知的形象圖形。比如傳統吉祥圖案中的“龜、松、鶴”就是“長壽”之意，“有魚”象征“有余”等，而紅色則寓意著吉祥如意?喜慶等等。

6.以紀念品產地特有的自然形象（比如市花、市樹?古建筑形象）等為切入點；借以旅游者喜歡的旅游地自然形象來展開構思。

7.以旅游紀念品使用對象為切入點：了解并掌握使用者的心理，尋求最合其意的構思，體現使用對象所需訴求點。比如女性的唯美、細致，年輕人的時尚、浪漫，中老年人的懷舊或自然等。

8.以系列化包裝為切入點：這種手法主要針對大企業系列產品多的情況下，對于包裝設計中的圖形、文字、色彩、編排、材料的運用。既要考慮所有旅游紀念品包裝的整體感，也要體現產品的多樣性，產品的個性。

設計構思無論從產品的哪個方面去拓展，是如何地構思新穎，如何地體現個性，都要注意到包裝設計的整體感，把設計中所運用的元素有目的地進行調整，使包裝在突出旅游紀念品主題的前提下，能主次分明、井然有序。

旅游紀念品包裝設計既是個探索思考的過程，也是一個解決問題的過程，獨特的思維方式則顯得至關重要。這期間不管是用擴散的思維方式，采用多角度新視覺的想象，打破固有的設計概念和模式，創造出符合現代生活條件下審美意識的包裝，還是用逆向思維構思方法去開拓旅游紀念品包裝的新模式，適應多變的旅游消費者需求，或者是用借鑒思維的構思方法，以采用古今中外經典圖形內容作為包裝裝飾設計的主題，這些思維方式方法都體現了一定的“創意”。所以構思中的“創意”極力于平淡中搜尋設計的不同“點”，按照新的方式方法把這些“點”組織成形，使獨有的“創意”通過包裝來幫助旅游紀念品在強手如林的競爭市場中獲得消費者的認同。

三、旅游紀念品包裝設計的表現

目前，旅游購物市場依然存在著一大特征——旅游紀念品包裝的雷同性，特別是包裝設計的抄襲像一種傳染病在流行。當然，原因很多，其一是由于企業主觀性所作用的。但不管怎么說，旅游紀念品在競爭中，猶如天空的星羅密布，要想閃耀其中，就必須在包裝設計上獨樹一幟，有突出的表現。

1.突出重點，以少勝多

在這個講究合理、有序的時代，由于市場千變萬化，企業經營策略也必然隨之而調整，產品包裝的表現手法自然也具有多變性。因此明確了設計的構思目標和要求后，設定方案，在產品包裝有限的展示空間內抓住產品最有力的訴述角度，突出其重點，注重把握住包裝設計的分寸感與合理性，進而有主題性表現以少勝多。切不可畫面上面面俱到而造成圖形雜亂，引起視覺困惑。

2.突破常規，強化個性

包裝設計要有明晰的形象與醒目的識別性表現，并有獨特的“創意”個性化特征，才能使產品“及時眼”抓住消費者。例如，我國首屆東方之星包裝設計大賽中獲獎作品《上海特產五香豆》系列包裝，設計師采用生活中最常見的黑白灰報紙（印有突出上海特產五香豆名稱以及有關的文字內容），作為該特產包裝外觀的表現圖形與盒口上各種口味字意的有色小標貼結合，既有了明晰的形象與醒目的識別性表現，同時使整個包裝產品獨特的“創意”個性也體現得淋漓盡致。

3.創造情感，渲染情調

設計并不是在抒發情感，而是在創造情感。特別是有些禮品性極強的旅游紀念品，如果將其看作一件藝術品，那么感染效應就必定是它最基本的表現靈魂。只要消費者被它的情所打動，心靈深處某種朦朧的滿足感就會被招之出來，情感得到撫慰、寄托或滿足。

4.主題深化，圖案裝飾

將充滿地方濃厚傳奇色彩的故事情節深入刻畫并融入設計包裝中，可強化旅游紀念品的地方民俗文化的可讀性與收藏性。比如廣西旅游紀念品（繡球）的包裝圖形，在設計上就應考慮采用壯族的壯錦圖案來表現，而如果需要表現主題深化的情節，借以家喻戶曉的《劉三姐》傳說來體現更是寓意深遠。

圖案以其高度概括而精煉濃縮的表現力，把萬物變其為設計所用。無論是傳統的紋樣，還是民族的圖騰，或強烈奔放或含蓄優雅或簡潔單純，都是設計表現取之不盡的源泉。

隨著電腦技術與設計的結合，包裝設計的表現形式更加隨心所欲，然而，現代人對于大自然的親近、追求人性溫暖和天人合一的傳統思想，真實地反映了大眾的思想情感和審美情趣，一種回歸本土化的包裝設計備受消費者青睞。這說明，傳統文化還需繼承弘揚進而轉換為市場銷售上的賣點。造型獨特、圖案裝飾風格鮮明而有濃厚的地域格調，更是設計師有待于開發的巨大資源，這些豐富的民間傳統、民族素材是我們長期的設計基奠。

包裝設計構思論文:論旅游紀念品包裝設計的創意構思

摘 要：在商品經濟高度發達的現代社會中，各地的旅游行業也蓬勃發展。對旅游紀念品的要求也越來越高，旅游紀念品能否讓游客念念不忘，主要表現在商品包裝設計上，商品包裝必須通過它自己本身的魅力來達到信息的傳遞，給人留下深刻的印象。

關鍵詞：旅游紀念品；包裝設計；構思；創意

世界是一本書，不旅游的人等于只看到本書的及時頁。用有限的時間、用有限的金錢、用有限的精力，去享受無限的風景。旅游，就是離開生活熟悉的地方，然后不一樣的歸來。旅游，就是體驗不同的地理和文化，那樣有著別樣的生存方式，有著別樣的人生所構成的多姿多態的文化。

近幾年來，中國入境旅游和國內旅游均快速增長，旅游產業規模日漸龐大，已位居全球五大旅游國之列，旅游紀念品的市場需求隨之大大增加。因地制宜，設計開發具有鮮明旅游目的地人文或標志形象特征的旅游紀念品，在旅游消費中十分迫切和必要，有著極大的市場開發潛力和商機。

以下簡述旅游紀念品包裝設計的構思方法：

1 旅游紀念品包裝的設計定位

1.1 靈感來源——凸顯地域文化

旅游紀念品必須凸現本土的文化、特色與個性旅游紀念品并不是一種單純的商品，它往往濃縮著一個地方的民俗風情，它會給人儲存旅行的記憶。旅游紀念品的設計，從另一個角度講其實是一種文化的設計，每一種文化都具有自身的特點、個性。我國是一個多民族的國家不同的民族與地區會形成不同特色的文化，每一種文化類型都有其獨有的特征。

例如：我的設計靈感來源于湘西蠟染，湘西蠟染中的藝術形象有其獨特的魅力，這些由多種手法創造的民間圖案，突破了再現自然的寫實手法局限，從其工藝的合理性、豐富的創造想象力，特有的民族審美意識，創造出了高于現實、充滿精神美的視覺形象，它是祖國藝術寶庫中的珍貴遺產。湘西蠟染是湘西土家族苗族人民之間流傳的一種古老民間工藝。千百年來湘西的少數民族，一直采用這種傳統的手工藝，制作生活實用品和裝飾品，世代相傳，走過了它發展、興盛、衰落、復興的歷史道路。

剪紙作為一種獨立的藝術門類，一步占領市場，在包裝上就運用了這種具有地方特色的木版年畫，圖案運用中國傳統色彩，紅、金、黃、綠的搭配表現出吉祥喜慶的氣氛。剪紙的造型形式結構出于無限的時空之間。將這種來自民間的思想感情和向往美好生活的愿望融入到商品之中，使自身品味進一步得到升華。包裝應根據面積、尺寸大小在畫面基礎上做相應的調整，形成輕重緩急，相互呼應的節奏感，整個包裝設計將傳統民間文化與現代商業文化較好地結合起來，使其在美觀、醒目的基礎上具有濃郁地地域風格。

1.2 關注旅游紀念品的市場需求

我國是一個多民族的國家，不同的民族與地區會形成不同特色的文化，每一種文化類型都有其獨有的特征。因此，帶有濃重民族獨特文化內涵的工藝品，都是非常具有個性的。旅游紀念品設計要推陳出新，傳承傳統工藝，開發新品種。設計應當緣于生活，反映生活。帶有濃郁民俗特色的富有個性的旅游紀念品，才會受到旅游者的喜愛。分析人們購買旅游紀念品的幾種目的，一種是留作紀念， 在日后看到它的時候，可以想起曾經到過的地方，勾起美好回憶；一種是帶給親朋好友，當作特別的饋贈禮物；還有一種是出自個人對物品特別的喜愛和收藏，而這需要物品必須是自己不常見到而又十分獨特的。所以，要滿足游客的要求紀念品的包裝設計開發也就必須具備當地的文化特點與地方特色，我們常說民族的才是世界的，只有這樣紀念品才會具有獨特的個性和價值，才會具備充分的地域特色。從而避免題材的撞車，保持自身的獨特性，凸現自身文化，滿足消費者的購買需要。

2 貫穿于構思中的設計原則及思維方式

2.1 注重旅游紀念品包裝設計的整體原則

在旅游紀念品包裝設計中，設計師利用巧妙而生動的解構技巧將這些傳統民俗元素合理的運用，形成一個整體既有視覺沖擊力，又富有民族文化特征的包裝設計，不僅能夠深入表現內容，而且能使人在選擇商品時，很容易產生情感上的共鳴，得到心理的滿足。

以旅游紀念品名稱、標志為切入點：以旅游紀念品名稱標志為主要設計形象展開構思。以旅游紀念品的原貌為切入點：用開窗的直觀形式來表現內容，以達到包裝“開門見山”、一目了然的表述效果，或者用具象圖形（包括攝影）直接體現旅游紀念品的自身形象。

以旅游紀念品的原產地為切入點：運用具有地方特征的原貌風景、民俗、傳統圖案等。既能體現旅游紀念品的異地風貌特征，又是吸引旅游消費者的亮點。

以紀念品產地特有的自然形象（比如市花、市樹﹑古建筑形象）等為切入點；借以旅游者喜歡的旅游地自然形象來展開構思。

以旅游紀念品使用對象為切入點：了解并掌握使用者的心理，尋求最合其意的構思，體現使用對象所需訴求點。比如女性的唯美、細致，年輕人的時尚、浪漫，中老年人的懷舊或自然等。

以系列化包裝為切入點：這種手法主要針對大企業系列產品多的情況下，對于包裝設計中的圖形、文字、色彩等的運用。既要考慮所有旅游紀念品包裝的整體感，也要體現產品的多樣性和個性化。

設計構思無論從產品的哪個方面去拓展，是如何地新穎獨特，如何地體現與眾不同，都要注意到包裝設計的整體性，把設計中所運用的元素有目的地進行調整，使包裝既能突出旅游紀念品統一主題的前提下，又可以主次分明、井然有序。

2.2 在現代旅游紀念品包裝設計中，打破原有的思維模式

旅游紀念品包裝設計既是個探索思考的過程，也是一個解決問題的過程，獨特的思維方式則顯得至關重要。這期間不管是用擴散的思維方式，采用多角度新視覺的想象，打破固有的設計概念和模式，創造出符合現代生活條件下審美意識的包裝，還是用逆向思維構思方法去開拓旅游紀念品包裝的新模式，適應多變的旅游消費者需求，或者是用借鑒思維的構思方法，以采用古今中外經典圖形內容作為包裝裝飾設計的主題，這些思維方式方法都體現了一定的“創意”。所以構思中的“創意”極力于平淡中搜尋設計的不同“點”，按照新的方式方法把這些“點”組織成形，使獨有的“創意”通過包裝來幫助旅游紀念品在強手如林的競爭市場中獲得消費者的認同。

現代包裝設計中，思維方式受客觀條件制約，打破守舊，習慣和設計思想上的僵化。在分析湘西蠟染、陜西剪紙藝術在包裝設計中的運用，帶給了我們很多的啟示，不但是對設計者本身的藝術修養的要求，也要求設計者關心消費者、關心社會、關心設計潮流的發展趨勢，這樣才能夠設計出具有一定創意和影響力的作品。

包裝設計構思論文:民族文化基礎包裝設計論文

一、民族文化和審美意境的比較

禪宗傳入日本后，在以幕府為首的武士支持下得到相當大的發展。日本的信徒認為禪宗的一些宗教特質符合武士的精神準則。而武士的精神準則與又與日本本土的神道教有著千絲萬縷的聯系。這種武士精神準則與禪宗思想的融合，產生出一種被稱為“純粹”的美學意境，因此，可以看出，日本的禪宗受本土傳統思想影響，呈現出不同于中國的美學意境：與武士的精神準則相結合所產生出的“純粹”之境；以“寂”為情感基礎、注重無常的悲傷情緒，呈現幽玄的空寂和風雅的閑寂之美。這些審美意蘊均具有禪意，講求韻味和余情，體現出自然中有妙諦、簡易中含深趣的審美特色?？傊袊陌b設計整體上追求和諧的美學意境，而日本包裝設計則更追求“純粹”的美學意境。

二、圖案的比較

中國包裝上的傳統圖案一般較為具象且含有寓意。如，蟠桃象征長壽，牡丹象征富貴、幸福，等等，人們利用包裝圖案表達各種各樣的美好祝福。中日兩國的傳統圖案中有許多共同的題材，但在表現形式上有很大不同。中國傳統圖案多呈連綿回旋之勢，喜用曲線，在紋樣的組合上也多追求飽滿、充實。這種形式結構更能表現氣韻生動的審美意境。雷圭元先生曾談道：“中國圖案構成上哪些是中國自己的民族特色？當我看到了出土文物中有不少彩陶紡輪，上面有著最原始的圖案格局，很顯著的一類是相反相成的太極圖形或兩個太極圖形相交的形，這一類的構圖一直流傳到近代的民間剪紙、民間挑花的圖案格局中，真是千變萬化，豐富多彩，形成了中國圖案自己的民族風格。”如，旋渦形圖案造型使畫面的內在結構保持平衡，使一切對立、復雜的形態在和諧、平衡中展現出內聚力和向心力，體現了和諧之美。日本傳統紋樣一開始受中國繪畫的影響較大，到了近代，更多地借鑒了西洋畫風的表現特征。其紋樣中的線纖細、優美；色彩喜歡運用白、青、暈色等朦朧、清淡之色；構圖多視點，這些形成了優美、裝飾化的藝術表現特征。另外，日本的傳統紋樣有明顯的幾何化、秩序化的歸納痕跡，特別是家紋。從時間上看，家紋起源于平安時代，開始是家族的標志，被裝飾在貴族的車、家具、服裝上。進入武士社會之后，原來僅為貴族擁有的家紋在武士間迅速普及，且外形變得簡單明了，以便在戰場上更好地區分敵我。到江戶時代，尋常百姓也可以印制自己的家紋，這一時期的家紋左右對稱的樣式和圓形邊框的加入明顯增多。很多家紋成為衣服布料、包裝上的圖案，從而走進了千家萬戶，可以說家紋為日本現代包裝設計提供了豐富的資源。兩者相比，中國的圖案紋樣自由、隨意、靈動，日本的圖案紋樣則細膩、工整，有幾何化的簡約特色。

三、文字的比較

在包裝設計中，文字一方面能傳遞商品信息，另一方面能進一步美化商品。文字的書寫形式和排列組合能直接影響畫面的整體效果。其中，書法文字具有豐富的表現力和藝術感染力，能夠充分體現商品的地域文化特色。唐代書法家孫過庭曾提出“違而不犯，和而不同”，可見中國傳統書法藝術講究和而不同，追求多樣統一，強調書法應求異求變：優美的線條、豐富的筆鋒、平衡的構圖，在多樣變化的筆畫中考量著平衡，總體上產生自然隨意、出神入化的和諧之美。中國的包裝設計在字體設計中常結合書法，借鑒其風格和韻味，引進書法藝術的點畫線條、結字、布白手段，通過對比、均衡、韻律等手段營造或氣勢奔放或筆墨飛濺或蒼勁有力的形態，產生氣韻生動的意境美。這樣，既增強了包裝字體設計的韻味，又使包裝設計具有現代感。中國書法傳到日本之后，日本人在漢字的基礎上進行取舍，形成了具有日本特色的書法藝術形式。日本包裝設計常用“墨象派”“勘亭流”，以及由平假名、片假名演化而來的書法字體。文字的排列組合也有所突破，如，日本片假名與漢字排列、與英文排列等，具有較強的視覺沖擊力，為畫面增添了無窮的魅力。中日兩國包裝設計的文字設計各具特色，均能讓人感受到本國傳統文化的神韻。

四、色彩的比較

色彩作為一種設計語言，在包裝設計中是一個重要的表現要素。色彩具有視覺沖擊力，同時，又極易引起人的情感反應與變化，是宣傳商品的重要手段，同時也體現了民族文化心理。中國人的色彩觀從單色崇拜，或丹紅無比或青碧異常，發展到五彩彰施：青、黃、赤、白、黑。這些顏色相互混合又能形成千萬種色彩，形成了具有濃郁傳統文化特色的五色體系。五色體系的形成與中國哲學思想中的陰陽五行學說密切相關，木青、火赤、土黃、金白、水黑，五色構成了中國最基本的色彩組臺。魯道夫?阿恩海姆說：“色彩能夠表現情感，這是一個無可辯駁的事實。”悠久的中國傳統文化積淀使傳統色彩具有了一定的固有屬性特征。如，黃色代表著高貴、、財富、奢華；紅色歷來是喜慶的象征色，每逢婚禮、慶典、佳節等場合必會見到紅色；等等。色彩已不僅僅是色彩，更包含了傳統色彩文化的象征性、寓意性和吉祥觀念。中國的色彩觀整體上彰顯出個體生命的活力與意義，大氣醒目，表現出一種自然靈動的活潑生氣，體現出生命本應具有的生生不息、活潑灑脫的特質。日本美學崇尚自然之美，它的美常表現出閑寂、沉靜等狀態，如草木枯榮、落花流水等，這是日本傳統美的主要形態。正因為如此，復色在日本的包裝上得到廣泛運用，特別是那種雅致柔和的色感，日本包裝的色彩設計往往拒絕華麗和繁縟，追求清、凈、淡、雅的藝術境界。這兩種色彩體系不分優劣，設計師只要將現代的美學元素與傳統色彩文化和諧地糅合在一起，相信就能設計出的，既符合現代人審美情趣，又融入傳統文化內涵的包裝。

五、結語

隨著經濟全球化進程的加快，包裝設計的風格日趨多元化，用現代手法演繹傳統元素已成為一種潮流。在東方文化氛圍中，中日兩國設計師需要相互借鑒、共同努力，從而做到既能體現現代包裝設計的潮流趨勢，又能折射出自身民族文化的特點和審美追求，在各自民族文化的基礎上進一步提升包裝設計水平。

作者：程瑩佳 單位：蘇州高等職業技術學校

包裝設計構思論文:互聯網時代包裝設計論文

一、中國的互聯網消費熱潮

矛盾是對立統一的共存關系，挑戰與機遇亦然，兩者既可共生亦可共榮，這句話同樣適用于描述當下我們這個互聯網時代，這個時代引發了社會巨變，對傳統包裝設計也提出了一系列挑戰。邊際效用讓我們知曉任何東西只要相比同類一點就存在很大的脫穎而出的機會，所以這一點在過去傳統的包裝設計中運用到了，甚至包裝過度。當下這個時代已然發生了改變，如何應對？我們可以利用SWOT分析法，從內部與外部對包裝設計重新進行綜合考量，從內部的“優勢”（Strength）與“弱勢”（Weakness），外部的“機會”（Opportunity）和“威脅”（Threats）這四個角度進行考慮。這樣我們可以理清電子商務大潮中包裝設計這一小環節所面臨的現狀，并找到解決措施。目前的中國電子商務網絡已經逐漸成型，大型企業包括阿里、京東、亞馬遜、當當、騰訊、百度等等，各有優劣，在這種局勢下，事關商品包裝設計所面臨的挑戰與應對則是一個亟需立刻解決的問題。相對傳統包裝設計而言復雜、華麗、冗贅的包裝設計的需求減少，商家試圖通過形式上的夸張以及繁復的包裝設計來吸引顧客的可能性降低。

二、傳統商品流通渠道中包裝設計的特點

傳統商品流通渠道可簡略概括為：供應商——零售商——消費者，商品銷售的最重要的同時也是價格大幅提升的一個階段是從零售商到消費者這個環節，這一階段中消費者得以通過各種感官直接接觸商品，因此，商品的外包裝是吸引客戶的重要砝碼。因而造成設計師制作了大量迎合各種品味與階層的華麗包裝、冗余包裝層出不窮，雖然豐富了消費者的視覺、觸覺感受，但卻造成極大的資源浪費且提升了制作成本。從傳統到當下，并不意味著走單純的線性發展模式，絕非意味著走從簡單到復雜再至衰亡的社會達爾文主義式進化論式發展模式，出路就在于多元，包括設計思維的多元以及包裝設計的多元。

三、互聯網購物熱潮中未來包裝設計所面臨的局面

既然挑戰客觀存在，設計就應當表現出與傳統不同的表征，所以首先要明確互聯網購物熱潮中未來包裝設計所面臨的局面?；ヂ摼W時代消費的較大特點是便捷，同時更為重要的是改變簡化了商品流通的渠道，更多的情況是可以省略零售商這一階段，商品直接從供應商通過物流到達消費者手中。因而，包裝設計不再具有性的視覺吸引力優勢。網絡購物流程中，消費者可以通過產品的詳細介紹以及圖片、視頻等網絡信息對商品了解得極為透徹。互聯網時代商品銷售這個環節的減少乃至消失，導致多余冗贅包裝的生長土壤也逐漸地瓦解，包裝設計必然要回歸到簡樸、實用以及理性的道路上去。互聯網所提供的信息獲取的便利性導致社會從根本上發生一系列變化，物與人之間的渠道、路徑發生了變化。網絡較大的好處在于，便捷的信息獲取手段降低了圍繞商品的“產”與“用”兩者之間產生的信息溝通成本。理論上而言，溝通成本越低，成本下降，價格就應該越低。電子商務發展前期僅僅是讓品牌商和消費者中間的經銷商和商減少或消失，就已經給我們的日常生活帶來了巨大的變化與便利。但必須面對的另外的問題為當今社會是一個信息極端豐富的時代，互聯網的帶來的挑戰同時也不可忽視，所以我們容易墜入信息爆炸的漩渦之中，如何擺脫過量信息的沖擊，亟需地找出真實所需，就需要設計師的篩選?；ヂ摼W發展的勃興導致信息獲取的便利性催生了全球社會的巨變，由于信息大爆炸導致從產品構思到生產再到銷售，已經成為了一條完整不斷裂的產業鏈，倉儲和物流成本大為降低，從而致使產品提供者可以對人的需求進行的解讀，生產出更為符合人性需求的產品，并且以此營銷。成功的企業家以及產品，都是從對人性的透徹了解的基礎上產生的?；ヂ摼W思維下可對人性加以深層地了解以便對服務與產品特點做出及時地調整。喬治?桑塔亞納在《藝術的理性》中曾談及，人的本能迫使他去適應或改造物質客體，所以客體的制作過程中必須要推知人的生物、情感行為規律。但考慮到人畢竟不是一種的理性生物體，因此包裝設計除了需要堅持其本身的物理性保護、倉儲、運輸以及信息傳遞的功能之外，還是為設計師們留存在一部分感性發揮的空間，首要的基礎是需要完善對人性的考察，同時豐富自我的知識框架，尊重這些無生命的物體的靈魂，不忽視其中存在的隱喻力量。

四、未來包裝設計的設計趨勢

（1）將商品本身的設計的重要性排在具有吸引力的產品包裝設計之前，產品本身的設計成為重中之重，以往通過包裝取勝的產品開發流程中關鍵性的元素轉變，包裝設計所節省的部分成本轉移到產品設計之上。

（2）包裝的便于儲存與運輸功能放大——價廉物美類快速消費產品中包裝設計的美觀因素在設計中所占比重下降。

（3）雖然美觀、創意等比重下降，但個性化的包裝設計的需求依然存在一定的空間，在品質以及定制類品牌產品中仍有很大的發揮空間，切不可忽視“定制思維”的重要性?！把b飾”作為設計環節中的進步因素，不可或缺。即便是同樣的產品，在面對不同的客戶時，商家可以有不同的包裝設計方案，針對不同用戶的具體需求而量身定制，從而充分地踐行互聯網的“定制思維”，甚至可以做到千人千面。

（4）目前互聯網購物較傳統購物模式較大的短板在于缺乏實際體驗感，問題的關鍵在于包裝與產品只能在物流的終端環節才能與消費者直接接觸，因此包裝設計在吸引消費的作用力上影響力趨弱，對它們的設計要訣是務必不可對其他流程以及產品質量造成負面影響，好能達到錦上添花的效果，因此，使用的便利性需要更多地被考慮。

（5）挖掘儒家文化中適應商品經濟的理念原則并加以現代化改造。當前，我們需要反思的是，如何將深厚的儒家文化中適合商品經濟以及現代互聯網時代物質主義文明的理念原則篩選出來加以現代化改造，如中庸之道、禮儀、家族凝聚力、祖先崇拜等思想，這些傳統文化積淀當中巨大的價值如若投之于現代包裝設計中，對各方均善莫大焉。既可以保護延續傳統文化，又能讓當代設計充滿人文情懷，讓已經失去生命的東西獲得新生并且較大化其價值，而不是單調的現代主義的機械冷漠，因為多元的互聯網社會自然需要多元的文化來作支撐，這樣才可以看到包裝設計在后現代時代未來的明朗的發展方向。

五、小結

影響巨大的互聯網對未來世界的影響早已有學者進行了討論，托馬斯?弗里德曼《世界是平的》談及了伴隨互聯網而加劇的全球化發展致特色變少甚至消失，但是也讓現代化程度低的人們享受到了現代化的益處，比如便捷的藥物、純凈水等等。便利獲取的信息使得大部分人能夠逐漸擺脫不知不覺的蒙昧狀態，互聯網時代導致的各行各業的成本與門檻的降低最終將使大部分人受益。這個如此便捷的溝通工具讓商品的流通如此順暢，生長于斯時的我們可以稱之為是幸運的，而互聯網留給包裝設計師與產品設計團隊則是更多的合作與思考的巨大空間。只有直面這樣的挑戰，我們才可能正視現實環境中的包裝設計所處的境地，并在正視其在當下這種前所未有的局面中的局限性，結合互聯網時代所帶來的機遇，在此基礎上才可能重新“發現”設計。

作者：李鵬 單位：四川文化藝術學院美術學院

包裝設計構思論文:低碳理念下綠色包裝設計論文

一、低碳綠色包裝設計的必要性

低碳是指更低溫室氣體的排放。隨著人類欲望的膨脹，災難性氣候屢屢出現嚴重危害著人類的生存和健康，針對這種現象設計領域提出了旨在保護環境、節約能源、維持地球生態平衡的“綠色設計”概念。包裝業作為商品經濟發展程度的重要標志是我國國民經濟的重要組成部分，對我國經濟和社會發展起著積極的推動作用，但包裝的廢棄物嚴重的消耗資源、污染環境，據相關調查數據顯示，我國每年產生的包裝廢棄物約三千萬噸，但得到及時無害化處理的廢棄物卻非常有限，垃圾流失、垃圾圍城、白色污染等嚴重影響了社會的健康與可持續發展。如何充分有效回收、利用包裝廢棄物，開發新型材料，將綠色包裝納入低碳軌道，成為包裝業的重要課題。綠色包裝是指污染少、能循環、對生態環境和人體無害、符合環境要求、可促進可持續發展的各類包裝。與傳統包裝相比，綠色包裝將環境保護的觀念貫穿包裝設計的全過程，以無害、符合環境要求為前提，以節約資源、降低消耗、循環再利用為發展方向，從原材料的采集、無污染的加工、包裝的制造與使用以及使用后的回收處理都不對環境和人體造成危害。由此可見，綠色包裝包括保護環境和資源再生兩方面的含義。

二、綠色包裝設計的主要方法

（1）設計合理的包裝結構。

當前不少包裝為追求豪華、浮夸的視覺效果，在設計上喧賓奪主陷入“過度包裝”的泥潭，不僅浪費了材料資源，造成了資源回收率低，而且還增加了運輸費用和展示空間，給消費者帶來許多不便。在倡導綠色環保的今天，設計師應遵循減量化原則，盡量減少包裝中多余的部件，在滿足實用、有效包裝的同時，力求節省空間、節約資源，使包裝設計結構逐步趨向小型化、簡潔化和便利化。如日本一款香煙盒在側面設計出一個可以折疊的小袋，用于收納和鎖住煙灰，既減小體積、精簡結構，又減少污染、降低消耗、節約能源，是一款結構精巧、便于攜帶的造型設計，給產品帶來了功能上的突破。

（2）設計合理的圖案與色彩。

圖案與色彩是最直觀的視覺元素。獨特的產品包裝圖案與色彩不僅能在消費者和商品間架起溝通的橋梁，增加產品的銷量，而且還能塑造不同的主題思想，傳遞商品的自身價值。如兒童食品包裝不僅采用紅、黃、藍等明度極高的色彩，而且還常以小汽車、手槍、機器人等玩具做造型，這類包裝造型精致、色彩鮮艷、獨具特色，深受兒童消費者喜愛。設計師應根據商品的不同性質設計出合理美觀的圖案和色彩，既達到擴大營銷的目的，又實現節能減排，既不過于輕描淡寫，也不大肆渲染。如英國希爾頓香煙盒以吸煙嚴重危害健康的圖片作為警示，既直接起到了限制產品數量的目的，也間接地達到了保護環境的目的。

（3）倡導合理的設計風格和理念。

可重復使用化、能再生再循環化、拋棄容易化是在簡約理念指導下設計出的產品包裝。綠色包裝沒有優劣好壞之分，只有合適與否的問題。重復使用化設計是最能體現現代工藝水平的包裝，如茶葉桶、餅干盒、牛奶瓶、啤酒瓶等使用后仍可繼續使用；能再生的再循環化分為物質回收和能源回收，通過產品結構設計的改革、回收材料的新穎設計以及綠色回收標志的設計使包裝拋棄時能很容易地進入再循環的流程；拋棄容易化是指為便于回收再處理、減少回收處理的代價，應在確保包裝材料安全化和分類容易化的基礎上，防止散亂化。如包裝設計風格簡約大氣的一次性照相機以制造商為基礎建立閉合的回收、再利用和再循環系統，這種設計不僅體現出鮮明的再循環意識，而且在設計上還做到了低碳、綠色、環保?？傊G色包裝設計的方法很多，但要根據產品的具體情況靈活運用各種方法，使包裝利于資源、能源的節省和生態平衡，從包裝的設計到回收成為綠色系統工程，推動綠色包裝設計。

三、對綠色包裝設計的展望

隨著經濟的發展、人們生活水平的提高以及人類環保意識的增強，人們對包裝的態度已從必要、欲望向理性、環保的方向發展變化，這必然會帶動包裝業的快速發展。綠色包裝設計是一種可持續性設計，在低碳經濟形態下，綠色包裝作為綠色滄海中的一粟，強調在遵循生態規律的前提下設計出既滿足現代人需要，符合自然人文特性的包裝，又考慮環境保護、生態平衡和資源節約，實現包裝材料的更新與突破。綠色包裝設計帶給人們的不是短暫的視覺震驚，而是持久的物質與精神享受。因而，現代包裝設計必須從長遠戰略目標出發，增強公眾環保意識和節儉意識，著眼于可持續發展的綠色理念，充分利用現有的優勢資源，不斷設計出既實用又美觀的新包裝。

作者：杜良文 單位：重慶航天職業技術學院藝術設計系

包裝設計構思論文:可持續發展包裝設計論文

一、我國現行包裝設計中存在的不足

由于我國在改革開放之前的經濟比較落后，科學技術水平有限，這使得我國的包裝設計水平有限，許多的問題制約著其進一步的發展。

1浪費資源以及污染環境

在舊中國時期，我國的經濟非常落后，與發達國家相比存在著明顯的差距。在新中國建立以后，國家的經濟環境有了很大程度上的改觀，特別是改革開放以后，我國的經濟有了很大的進步，為了盡可能地縮短與發達國家的差距，我國在生產方面投入了很大的精力。但是，在經濟發展的過程中，存在掠奪資源的經濟發展模式，特別是在包裝行業，這種現象更為嚴重。由于我國在經濟發展過程中法制不夠完善，存在很多的不足之處，而且我國以及企業對于可持續發展的重要性沒有一個明確的認識，也沒有投入大量的資金以及人力來對環境成本以及資源再生成本進行有效監管。在這種情況下，就使得許多公司在進行包裝設計時，忽視了可持續發展觀的諸多要求，造成了嚴重的環境污染以及資源浪費的情況。

2思想觀念落后

我國作為世界上領土面積第三的大國，各種自然資源十分豐富，這就很容易使人產生一種錯誤的認識，認為我國的資源充沛，浪費一點沒有關系。除此之外，許多的人都認為包裝行業屬于一個輔助性的行業，對于產品的包裝只是為了在運輸銷售過程中對其提供一個保護的作用，對于包裝自身所具有的附加價值沒有一個清楚的認識。在這種情況下進行產品的包裝設計，就不會投入大量的人力以及財力用于包裝技術的改進以及材料的合理使用，因此，在這兩種落后的思想觀念的束縛下，設計師對于保護環境以及節約資源的重視程度不夠。

3對于包裝的本質沒有真正的認識

改革開放之前，我國在包裝消費方面，主體一般都是國內客戶，因此在包裝設計的過程中，考慮更多的是國內的因素，對于國際上一些先進的科學技術并沒有足夠重視，在對產品進行開發設計的過程中，往往只注重其實用性功能。而在改革開放以后，我國出現了貧富差距增大的情況，這也就使得包裝領域出現了兩種截然相反的局面，一種表現為包裝過剩，另一種則表現為包裝不足。在這種情況下，包裝材料以及包裝強度就很難滿足保護產品的需要，這在很大程度上加大了產品在運輸過程中的損耗。而這兩種包裝現象的產生，都不符合可持續發展的理念，對生態社會的正常發展產生了不良的影響。

二、現代包裝設計中應遵循的原則

1減少使用的原則

隨著社會經濟的發展，現代包裝設計中首先應遵循的原則就是減少使用的原則。在這種原則的要求下，包裝設計應該使用最少的原料以及能源來實現自身包裝的目的，從而以最小的成本實現較大的經濟效益。受到這種原則的影響，相應地提出了最小化的理念，在相同功能的前提下，使用的資源越少越好。除此之外，還衍生出了標準化理念以及多功能理念，在標準化理念的指導下，現代包裝設計應將相同功能的產品合二為一，從而實現減少使用的原則。而在多功能理念的指導下，應使包裝產品具有多種用途，比如說一種包裝在使用的過程中能夠起到包裝產品的作用，在打開以后，同時能夠充當廣告紙或者地圖等功能，從而盡可能地減少資源的使用。

2遵循重復使用的原則

在進行現代包裝設計的過程中，應在一定程度上考慮重復使用的原則。隨著社會經濟的發展以及科學技術的進步，許多的包裝材料經久耐用，因此可以進行多次使用。設計師在進行設計時，應充分考慮延長產品的使用周期，從而保障包裝產品能夠多次使用。應該注意的是，延長產品使用周期，并不僅僅是延長產品自身的使用壽命，也包含了產品零部件以及產品使用效率的延長。

3遵循循環使用的原則

循環使用的原則是現代包裝設計必須考慮的原則之一，特別是在當今這樣一個提倡綠色環保的社會當中，循環使用的原則對于維護地球的生態環境有著十分重要的作用。所謂的循環使用，指的就是在物品的使用功能完成以后，能夠在其他方面得到利用，成為可以使用的資源，而不是當作垃圾扔掉。在循環使用的原則下，現代包裝不僅僅要考慮產品的設計，而且還要將其在使用完后的處理工作進行設計，從而達到保護環境的目的，因此，在現代包裝設計中通過使102用可再生材料，比如玻璃、鋁等，在很大程度上減少使用難以回收再生的多層復合材料，從而避免大量垃圾的產生，為地球的生態文明作出更大的貢獻。

三、現代包裝設計的可持續發展策略研究

1倡導綠色理念

在實行可持續發展戰略的過程中，基本的內容就是保護生態環境、節約自然資源，因此在進行現代產品包裝設計時，應采用綠色設計的理念，采取綠色包裝的策略。綠色設計，指的是在產品設計壽命的整個過程中要做到有利于生態環境的保護，在少污染甚至是不污染生態環境的基礎上，節約能源以及資源。實行這種策略的主要目標是緩和工業化社會與生態環境之間的沖突，從而實現協調社會文明與工業發展的目的，因此，在進行現代商品的包裝設計時，必須要堅持可持續發展的原則。綠色包裝又可以稱之為環境友好包裝，在堅持這個原則進行設計時，必須要考慮兩方面的因素，一是要起到保護商品的作用，二是要盡可能地降低包裝產品所產生的廢棄物對于環境的破壞。

2倡導適度化設計的原則

為了適應一些不發達地區的實際情況，應當適時地采取適當設計的策略。在適當設計理論的要求之下，現代包裝設計的過程中，應該充分地與當地的實際情況相結合，在一些欠發達地區，實行適度包裝的原則，對于該地區的潛在資源、技術以及人才進行深度挖掘，從而與當地的發展狀況相適應。采取適當設計的策略，有著其自身的要求，在一些經濟比較落后的地區，并不能夠提供足夠的技術以及資金支持，這就需要充分地依靠當地的資源，從而提升自身的生活質量，為社會的可持續發展作出更大的貢獻。在對一件包裝設計的成功與否進行判斷的過程中，應該充分地考慮商品自身的價值、使用環境以及消費對象等因素，盡可能地推行包裝減量化的方式，較大程度地避免產生過度包裝的情況，由此節約資源，進而促進現代包裝設計行業的持續健康穩定發展。

3進一步強化品牌意識

在如今激烈的市場競爭當中，包裝產品不僅需要進行商品質量的競爭，還要進行品牌的競爭，因此，現代包裝設計必須進行差異化創造，而不是簡單地進行批量生產，應該樹立一種品牌意識，包裝企業只有樹立起強烈的品牌意識以后，才能在激烈的市場競爭中取得優勢。在樹立起良好的品牌形象以后，就可以通過各種獨特的包裝設計實體，將自身的品牌形象進行美化，讓消費者從包裝的形象中獲得一種滿足感，從而引導消費者進行產品的購買，促進自身經濟利益的提升。在進行品牌包裝設計的過程中，不能簡單地從一種因素考慮，應該結合各種因素，從圖案、商標、造型、色彩以及材料等方面考慮，從而使自身設計的包裝產品實現一種協調的局面，進而取得的品牌效果。

4促進產品文化內涵的提升

在進行現代包裝設計的過程中，應將人文思想融入到設計理念中，通過促進包裝產品的文化內涵提升自身的價值水平。在如今的社會中，任何一個產業在發展時都必須要重視人文精神的弘揚。弘揚人文精神文明在一定意義上可以說是人之為人的根本要義，是人類精神文明建設的永恒主題，是指引人類思想文化不斷前進的明亮燈塔。

四、結語

隨著社會經濟的發展，產品包裝在各個領域中都有了廣泛的應用，而一些不合理的包裝設計則會對地球的生態環境造成嚴重的破壞。特別是在如今這樣一個高消費的環境下，現代包裝設計應對現在的形勢進行深入分析，及時調整相應的策略，從而對消費的行為進行引導，將健康環保的設計理念貫徹進去，從而更好地履行其自身所具有的社會責任以及相應的商業使命。

作者：謝春國 單位：湖南涉外經濟學院

包裝設計構思論文:詼諧性食品包裝設計論文

一、在日本食品包裝中的運用方式

在人類五種的感官中視覺占60%，所以更多時候，人們在購買行為的過程中僅僅靠眼睛所看到的產品外包裝就會產生購買沖動。在日本食品包裝中的藝術設計手法運用方式有以下四種：

1.比喻的藝術

在日本富士山俱樂部曲奇禮盒的包裝設計中，設計者運用比喻的手法，將產品的包裝做成富士山的造型，加以卡通形象表現。產品包裝顯得更加有趣生動，吸引消費者的眼球。

2.夸張的藝術

在日本MIJIglabo巧克力的包裝設計中，設計者采用了夸張的表現手法，在其外包裝上不僅強烈地突出了企業品牌的名稱，并且大大強調了此款產品的特點，有效的將產品的特色傳遞給消費者。

3.擬人的藝術

在日本NEWEST歌舞伎舞妓包裝糖衣巧克力豆包裝設計中，通過透明的外包裝可以清晰看見里面的小包裝，是各種日本代表性人圖案，如歌舞伎、歌妓、力士、相撲等，從外包裝看過去正好分別是人物的腦袋和身子，很是逼真。即達到了宣傳日本傳統文化的效果，并且這種詼諧性的設計帶給人們帶來視覺上的享受。

4.仿生的藝術

在日本榮太樓櫻花果凍布丁包裝設計中，設計選用了櫻花的顏色和外形，使布丁看起來仿若一朵栩栩如生的櫻花盛開。

二、詼諧性設計在包裝中的必要性

1.樹立了企業形象

現代社會中商業的競爭十分激烈，市場的品牌不勝枚舉，很多時候各企業在推出各自的產品質量上難分秋色，品牌之間的競爭唯有從產品的“外貌”入手。大多時候消費者是不能直接看到產品本身的，只能從產品包裝所傳達的信息來探究內容的真實性，并由此選擇自己更喜愛的包裝來鎖定產品。消費者在購買的過程中同時也能享受到消費商品包裝設計上帶來的愉悅感，如此美妙的體會過程，得以給人留下深刻印象，使企業的形象在消費者心中更完滿，也為人們再次消費打下良好基礎。

2.滿足了消費者的心理需求

產品的包裝設計以滿足人類的需求為核心，以豐富的文化內涵為基礎，使用比喻、夸張、擬人、仿生的藝術表達形式和行色的視覺要素代替語言文字更能傳遞設計理念，感染大眾。在現代越來越快的生活和枯燥的、煩悶的工作中，詼諧性設計包裝強烈刺激到消費者的視覺神經系統，引起消費者的共鳴，緩解壓力。不僅在產品的質量上滿足了消費者對生活中物質的需求，也滿足了消費者對精神層次的需求。

三、總結

隨著我們物質生活的充裕與傳播技術的迅速發展，消費社會和信息時代地逐漸步入人類的生活中，包裝設計也在傳播企業文化理念、滿足消費者心理需求、促成消費購買的過程中起到了十分重要的作用。詼諧性的包裝設計，既創造了有趣的視覺要素刺激消費者的感官，并能緩解消費者在繁忙的工作和生活中精神上壓力。好的包裝設計不僅要滿足對于產品的實用性功能，更需要深入了解消費者的精神需求。

作者：夏薇 李鴻祥 單位：江西科技師范大學

包裝設計構思論文:傳統包裝設計論文

1漢字設計與包裝

如同圖形的設計一樣，字體設計也有著各種設計構思，可運用一些具有象征意義的手法，將文字進行藝術加工處理，重新進行排列組合，根據具有不同特性的商品進行造型設計，來表現商品的屬性。漢字的設計種類是無法計量的，風格也是多種多樣的，有些商品的包裝可能只有文字而沒有圖形設計，但絕不存在只有圖形而沒有文字信息的情況。漢字是除了“說”以外最直接的傳遞信息的方式，其重要性不可替代。漢字的設計看起來簡單，但實際上卻是不容易駕馭的。設計師常常用漢字來加強商品的信息含量和視覺的感染力，這期間需要經過計算、比對以及精巧的設計才能達到理想的藝術效果。文字設計不僅僅是文字的書寫，還有文字整體的排列和編排設計，如果排列得太整齊，往往沒有新意，達不到視覺的沖擊效果；如果排列不當，就會顯得雜亂無章，沒有線條的流暢感，不僅影響整體美觀，也會影響商品信息的傳遞，消費者不能輕松地找到所需的信息，排列的效果在字體設計中占有很重要的地位。設計時要聯系字與字之間的內在關系，以和諧的方式進行組合排列，既要保留自身的特點，又要使整體的設計和諧自然，一氣呵成。無論是字體的形態、排列，還是字體的大小、方向和明暗程度等，這些都是需要考慮的因素。

2包裝中字體設計的意義和原則

字體是人與人進行交流和表達情感的一種符號，隨著經濟的發展，商品的價值從最初簡單的用途到現在外觀包裝設計的整體細致要求?，F代的生活節奏很快，商品的種類繁多，為了吸引人們的眼球，在這個充滿競爭的市場中，改變營銷策略，提高商品的競爭力，提高品牌的知名度，這些都是商家的新的發展方向。商品包裝是最直接的提高銷量的方式，因此，很多商家把研究的重點放在商品的包裝上。除了圖形、色彩和標志設計以外，文字設計成為設計師傳達商品信息、提高品牌知名度、提高消費者的購買欲望的一個重要設計方向。這種傳達信息的媒介有著超過自身的設計意義和原則。

2.1漢字在包裝設計中的意義

2.1.1建設和諧社會

政治、經濟和文化等領域的共同發展才是和諧社會建設的目標。我國的經濟在飛速的發展，人們的生活條件越來越好，對于物質的要求也越來越高，在商品實現自身價值的同時，還需要商品有更多的附加價值，包裝就是實現這些附加價值的一個重要途徑。在充斥著越來越多現代化元素的社會里，傳統的以批量生產為主的包裝設計已經不能滿足現代社會市場的需求，不能促進社會的和諧建設。不僅僅是因為傳統包裝的造型簡單乏味，缺少視覺美感，還有一個重要的因素就是商家為了增加商品的附加價值而忽視了商品自身的存在意義，造成了許多負面的影響。例如小產品套著大包裝，平價商品采用品質包裝賣出驚人價格等做法，這不僅損害了消費者的權益，也造成了資源的浪費，傳達消極的生活理念，影響社會的和諧建設。漢字在包裝中有舉足輕重的地位，漢字設計是對消費者最直接的信息傳達，有著最直觀的影響，因此漢字設計必須具有人性化和文化親和力，在保障商品本質屬性的前提下，傳達商品的信息，展現企業的文化理念和文化精神，符合構建和諧社會的整體要求和目標。

2.1.2滿足人們的精神文化需求

人的生活是由物質和情感兩個方面構成的，在物質生活基本得到滿足后，就會追求深層次的情感需求。漢字設計要符合人的情感需求和文化素養，設計要具有人性化。人們的生活方式、審美觀念都是不斷變化著的，但無論如何改變，最本質的需求是不會變的。包裝設計師應該更多地關注商品能夠給人們帶來的精神價值，更好地發揮漢字包裝設計的作用，通過設計提高商品的品位，賦予商品更多的情趣價值，使消費者能夠得到物質和精神的雙重滿足。

2.2漢字在包裝設計中的原則

傳統包裝中漢字設計的基本原則就是要把握漢字的構字結構、屬性及視覺規律。漢字設計有著非常強的可塑性，設計師可以結合漢字的語義、構字的特點、商品需要傳遞的信息等賦予其很多變化，既能體現商品的真實價值，又可達到視覺的審美效果。設計還應遵循人性化的原則，包裝設計是為了更好地滿足消費者的需求，而不是為了商品的利益，因此不應忽視商品本身的價值。還有就是文字設計的可讀性，文字的個性化設計以及文字設計的美感都是漢字在包裝設計中要遵循的原則。

3漢字在傳統包裝設計中的應用

3.1傳統包裝中的基本漢字說明設計

基本漢字設計主要包括產品的品名、牌號、生產廠家及地址，這些設計主要放在商品包裝最中間的位置，消費者可以很快地了解商品的基本信息。如CIDER飲料包裝。這種字體印刷一般比較規范，內容比較明確，能夠突出商品的特征。另外一種基本的字體設計就是包裝中的說明性字體，其內容主要包括產品的成分、容量、保質期、生產日期、產品批號、使用說明等，如蜜桃多飲料包裝。這些內容一般被安排在商品的側面或者是背面，內容工整，排列有序，對商品進一步作說明，方便消費者選擇和購買。

3.2傳統包裝中漢字設計的形意結合

漢字經過不斷的演變，由最初的圖形轉變為現在的筆畫構成符號，意蘊豐富，西方人稱漢字為“東方魔塊”，可見漢字的獨特魅力。漢字是一種讓人覺得形神似、意貼切的文字，具有形意結合的特點。拼音是漢語的表音，不具有任何實際的意義，但是在商品包裝中也不可缺少。傳統包裝往往在設計的時候用具體的圖形符號來彌補拼音的不足，使得商品的信息能夠得到更加的傳遞，達到形意結合的目的，如可口可樂飲料包裝，

3.3傳統包裝中漢字設計的表象裝飾

漢字設計從最初的工整逐漸演變為“半文半形”的文字設計。這主要是根據字詞的含義進行構思并對其進行裝飾，在能夠傳達商品信息的基礎上，使其擁有更加濃烈的繪形繪意的效果，如椰奶糖包裝。象形字原本就是由圖形轉變的，反過來，將文字圖形化、裝飾化地運用到傳統的包裝設計中是可行的。表象裝飾主要處理的是文字的筆畫，使商品的品牌形象更加生動鮮明，更能夠吸引消費者。

3.4傳統包裝中漢字組合設計的應用

漢字的造字結構使得漢字的字、圖在傳統包裝中有更多的組合可能性。漢字本身有著很強的表意性和象形性，將其進行組合，不僅可賦予商品包裝視覺美感，還能使商品帶有一定的趣味性，具有強烈的視覺效果。如婚慶用品包裝，利用漢字設計組合后的包裝，形成一個相互襯托、相互依存的關系，賦予了商品更美好的寓意。

4字體在包裝設計中需注意的問題

設計是一門藝術，漢字字體設計更蘊含著許多的學問，可以說，字體設計在視覺傳達中是比較專業的，尤其是在字體的構造設計和色彩的搭配上，要更加細致，相較于圖形的規定和限制，字體設計更加嚴格。漢字經過了幾千年的演變，每個字都具有多種不同的含義和解讀，在字體上也十分優美，富有藝術境界。綜合多方面的因素，在產品包裝中應用字體設計，應該注意以下幾個問題。

4.1字體的辨識度

字體的基本結構是經過千年來的創作和演變并傳承下來的，不能隨便地改變它。一般為了有藝術效果只會將字體的結構稍作調整，變換一下筆畫，但仍能夠被大家辨別出來，有一定的辨識度。例如草書、隸書等不經常在生活中運用的字體，在設計中應用時，就需作一些調整，在保障其本體特點的基礎上，又能夠被大家所認識?，F在的設計越來越有新意，各種變化層出不窮，內容和形式的轉變都非?？欤虼俗煮w的設計也要不斷的創新，順應潮流的發展，尤其是作為標題的字體設計，這些字體比較大，在包裝最醒目的位置，一定要重視其辨識度。

4.2凸顯商品的屬性

字體的設計理念和形式一般是由商品的屬性構思出來的，首先依據商品的特點，選擇一種字體作為設計的主體，然后以主體為中心，向各種不同的方向進行研究和琢磨，設計出一切可能的樣式，然后再根據商品的特征進行改進，設計出一個能夠傳遞商品的特征及信息，凸顯商品的品牌，有明顯的宣傳效果的字體設計。當然，藝術美也是字體設計不可忽略的一個性質。優美的字體形式設計可以吸引消費者，達到想要的設計效果。

4.3整體的編排形象

字體設計不僅使商品的包裝更加精美，而且可展現商品的不同屬性和特點，使大眾具有更多的選擇，而由于文化、教育、職業以及個人喜好等原因，人們對商品的選擇也不同，這在對包裝的選擇中就很明顯地體現出來。包裝中的字體設計不僅要關注本身的造型，其編排和設計師想要表現的商品形象也非常重要。字體的位置、方向、間距、大小、行與行的關系都是要考慮的細節，要能使設計展現出其特色和意義。漢字起源于象形文字，經過不斷的演變和簡化成為現在所使用的漢字。漢字具有很多種書寫方法，不同的寫法有著不同的特點，例如大篆粗狂有力，小篆勻圓柔婉，隸書端莊古雅，楷書工整秀麗，草書活潑飛動等。在進行包裝設計時，在不同的字體形式的基礎上設計出的風格更加多種多樣，這些變體字獨具風格，與商品的屬性相結合，成為商品的語言表達符號。

5結語

漢字是中華民族的語言，有著一定的象征意義和文化內涵，經過不斷的歷史演變，有著各種形式的表現符號、圖像，這些符號和圖像可以幫助人們了解其意義，之后還可幫助人們去表達情感。漢字設計在傳統的包裝設計中有著獨特的時代代表性，最初反映了人們對包裝最基本的要求，現在演變為滿足消費者日益增長的物質與精神需求的一種方式。設計師要注重字體設計在傳統包裝中的呈現形式，注重實用字體設計的意義并遵循字體設計的原則，結合現代社會的發展需求，使其在包裝設計中得到更好的應用。

作者：蔣莉 單位：湖南涉外經濟學院

包裝設計構思論文:校企合作模式下包裝設計論文

一、教育政策改革下的必然趨勢

1999年之后全國600多所“專升本”的地方本科院校將逐步轉型回到以前的職業技術教育類型。國家教育部倡導的高校轉型，調整培養目標，著重凸顯實踐能力的培養，這與以前的職業技術教育有著本質的差別。我國大學現在的發展模式基本為高職院校升本科院校，本科院校通過更名大學升格為研究生培養院校，單一學科院校向多學科綜合性大學發展，這些實則都是走的研究性、學術性教育模式路線，在一定程度上忽視了實踐性的技能教育，因而導致我國目前市場上技術性人才的稀缺。所以，教育部主張的現代教育轉型是指做現代化的職業教育，以市場為導向，重點培養高級技工、高素質勞動者等，滿足當今市場對高級技工和技術性技能應用人才的大量需求，解決大學生就業和企業的用工荒問題。信陽師范學院雖說是河南省一所辦學時間較久的本科院校，歷來以“教師之搖籃”著稱，師范教育是我校的特色，為河南省乃至全國輸送了大量的教師人才。雖然我們不在此次教育部劃定的高校轉型改革名錄之列，但是高校的現代化轉型已是不容忽視的問題，也是我國高校培養模式未來的發展趨勢，如若不根據政策導向和市場動態做出迅速反應，我們勢必被其它高校和時代現實拋在身后。我校是一所綜合類院校，有相當一批學科屬于非師范教育，這部分學科的培養目標定位都是技能型為主的育人模式，我院的藝術設計專業就是其中之一，屬于與市場緊密結合的非師范類技術技能型應用專業。因此，我們的學科結構和當今的市場情況要求我們同樣要緊跟時代步伐，結合社會和我院實際，更新學科培養目標，建立以市場為導向的現代化設計教育。

二、校企合作的現實必然性

信陽師范學院地處三線城市信陽，因地理原因，學校的發展受到一定的局限，尤其是在高職稱、高學歷人才的引進方面有著不可逾越的瓶頸，這也是我校發展的致命缺陷。鑒于這樣的問題，只能從現有的硬件資源和師資條件中尋覓出路，打造屬于我們自己的特色，打造地方品牌。信陽系大別山區，自然條件優越，茶葉資源豐富，有著號稱十大名茶的信陽毛尖，這是信陽的優勢地域資源。而茶葉作為商品具有特殊的自身屬性，必須以包裝的形式才能面向市場。并且，信陽毛尖作為農產品在外形上幾乎所有品牌的產品基本一樣，所以商家在品牌打造的過程中必須以包裝的視覺形式在消費者眼中呈現出品牌文化、定位及產品特性的不同。這便促生了包裝行業的市場現實需求。而我院設計藝術專業屬于與市場緊密結合的新型應用性專業，需要以市場導向實時調整培養方案以適應新形勢下的市場需求。鑒于此，我院決定創辦包裝設計專業，重點凸顯在茶葉包裝方面我們的專業性、特色性，爭取在河南省內創辦特色專業品牌。通過深入茶包裝企業公司，我們發現包裝有著嚴格的硬件要求，我們遇到了前所未有的困難。我院創辦包裝專業的初衷是服務地方經濟，把吸引來的實體項目引入課題，教師帶項目團隊，負責整體項目的實施和運作。同時，讓學生能夠時刻與市場緊密結合，能在與市場實體客戶溝通的基礎上與專業課程聯系起來，真正實現產學研的結合。但在運行的過程中問題出現了，包裝的前期設計基本都可以在電腦上完成，但是后期的包裝打樣、印刷工藝、盒體成型就遇到了重重困難。并且，包裝設計不僅包括了前期市場調研、中期設計，還包括后期制版、印刷、后工，尤其后工是我們無法完成的。如果外包給外面的企業，那么我們的專業便失去了設計實訓的目的，也就與教育部產學結合、凸顯應用性的培養目標相違背。所以，如果想讓學生學到知識，得到實惠，我們必須組建自己的實訓場地，但這又遇到了資金的瓶頸。包裝設備從印刷機、制版機、打樣機、腐蝕版機以及大量的后工設備，如果整個置辦齊全動輒上千萬。而每年學校給我院撥付的設備購置款與此相比簡直是杯水車薪。所以，要想將包裝創辦為我們的特色專業我們必須尋找外援。在學院的積極努力下，我們與信陽有著二十多年茶包裝制作經驗的云龍包裝公司一拍即合。設計資源是我們的優勢資源，但這是云龍包裝最為匱乏的資源。而場地和設備資源是云龍包裝的強勢但又是我們的弱勢。所以，雙方經過協商，在云龍包裝公司成立了茶包裝實訓基地和包裝研發中心，這達到了雙方的互利共贏。我院實現了設計實訓的目的，企業也克服了設計創意人才缺失的問題。

三、學院育人機制的蛻變

(一)將自身特點與市場和企業需求結合，靈活修訂人才培養方案

作為以技能型為主的現代職業教育院校應時刻圍繞市場需求，培養出真正能滿足社會需求的應用性人才。而作為校企合作的我們，同樣應該保持與市場的緊密聯系和企業的緊密合作，因為企業是市場的溫情表，對市場的變化反應的最為靈敏和迅速。并且企業具有龐大的營銷團隊，時刻將市場信息帶回到企業，企業的新的需求就是我們的關注點。所以在校企合作中，企業可以說是我們在市場領域開啟的一扇窗戶，我們只有通過企業才能及時快捷的了解市場的風云變幻。高校的人才培養方案是人才培養的總方針和策略，在人才培養中發揮著重要作用。通過人才培養方案可以透露出院校的專業發展目標和未來人才的培養趨勢。過去的培養方案基本都是按照理論課、基礎課和專業課的模式進行安排的，中間只有少量的實踐考察課。對于學生的授課模式上基本都是虛擬訓練的模式，這缺少了實體客戶的溝通過程和市場實地調研的過程，對于虛擬的客體的理解都是基于作者個人的立場，同時給出的包裝定位也是個人知識和閱歷的體現，這在很大程度上具有不穩定性和不確定性。并且，這樣的設計最終只能是一個提案，沒有真正實現設計為他人服務的宗旨。換言之，就是設計的過程沒有完成。長此以往，學生在學習中就失去了學習的主動性和對真實世界的探索精神，對于整個學科構建和專業發展都極為不利。所以，在人才培養方案的修訂中，一定要靈活、實用，真正符合我們自身的實際情況。我院在人才方案的修訂中，與合作企業云龍包裝進行了深入的探討，根據雙方需求提出了自己的建設性意見。在課程設置上，基于課程體系與專業人才培養能力目標的映射關系，重點凸顯專業特色，砍掉陳舊的一些基礎課程，如《素描》、《色彩》。并對一些課程進行合并，如我院將各大院校至今一直在沿用的包豪斯一百年前開創的三大構成設計(《平面構成》《色彩構成》《立題構成》)的教學模式，根據社會變化和現實需要合并為《設計構成》;將《字體設計》《標志設計》合并為《字體與標志設計》，并且根據市場變化和形式發展，培養更具實用性的新型人才，增設《市場營銷》和《品牌策劃》課程，體現設計是一個從市場中來到市場中去的大系統。將壓縮出來的時間全部給我們的包裝特色專業，增加包裝設計課時，并且將《包裝設計》課程做深度上的挖掘，開設《結構設計》《造型設計》《材料設計》《印前設計》《包裝實物制作》等課程。在理論課設置上，結合專業特色增設《茶文化研究》課程，增加學生對茶文化的了解，以便在設計的時候能更好地給出茶包裝的設計定位。在提高學生審美方面，我院對于包裝設計專業學生開設《中國畫》《水墨技法》等課程，一方面提高了學生的審美能力，另一方面，為學生進行包裝設計提供了設計技法保障。

(二)項目化的分組研習機制

教師在專業建設中具有舉足輕重的作用，在校企合作中扮演著主要角色。但現在各大院校招聘政策都是要求高學歷，而設計又是個新興學科，同時具備高學歷和高實踐水平的人少之又少。這就造成了一個普遍的現象，研究生一畢業就直接進入單位工作，作為教師本身來講就缺少與市場接觸的機會，缺少實踐能力，課堂的講授基本處于理論層面和基礎知識的傳承。鑒于這樣的情況，讓“教師進入企業學習”、“增強企業與學校教師的交流”這些措施顯得尤為重要，以此提升教師業務素質，進而提高教育質量。我院與云龍包裝簽訂協議，設計教師利用業余時間在云龍包裝學習包裝后期的制作和印刷工藝，并且參與云龍包裝與客戶的直接溝通過程，了解客戶的真實想法。這樣一來，我們教師實踐水平得到了很大提升，為我院包裝專業實行的“項目化的分組研習機制”的順利實施奠定了基礎?！绊椖炕姆纸M研習機制”前身是在我院推行多年的“研習興趣小組”的基礎上發展而來的?，F在的“項目化的分組研習機制”指的就是實行公司化的運作模式，將社會實體項目引入包裝設計專業的課堂，專業按照教師分組，分成幾個項目組，每個教師為項目組的設計總監兼市場指導。最終目的是培養這部分學生的專業能力，使其向專業化、特殊化方向發展。，以點代面調動整個專業學生的學習積極性和專業探索能力。云龍包裝負責承接業務，將業務分給我們，設計教研室主任負責業務分配。每個項目組出具一套設計提案，被采用的云龍包裝會支付項目組設計費用。此部分獎勵大部分作為教師和學生的酬金，一小部分作為研究經費，作為帶領學生外出考察和參觀所用。在項目的實施過程中，每個組挑選二名學生作為總監助理，負責項目洽談記錄和項目具體細節的溝通。從項目的市場調研、企業考察、客戶溝通、設計方案的過程修改、定稿打樣以及制作工程環節，項目組總監和助理都全程參與，實現了學校和產業深度合作。這在一定程度上終結了我院人才培養與市場不對接的扭曲格局，回歸了設計教育的本質，畢竟社會需要更多的是技術技能型的應用型人才。

四、企業運作模式的調整

(一)建立教師工作室制

云龍包裝為了更好地發揮校企合作效果，在企業內部專門為我院教師設立了設計工作室，以此實現溝通的便利性。教師具有雙重身份，上課期間就利用學院提供的實訓室培訓學生，課余時間就是企業的一名設計師，在企業進行各項設計活動。只有深入企業才能真正地了解企業，教師工作室的建立為教師設計活動的進行提供了穩定性。從設計的前期客戶溝通、中間設計到后期的印刷制版，教師可以很方便地跟進，有利于加深對市場和設計工藝的更進一步了解。由于教師長期參與企業與客戶的對接活動，使設計出的包裝作品真正被客戶所認可。截至目前，我院教師帶領的團隊已經成功為多家企業成功設計了包裝產品，如信陽德茗茶葉、信陽廣義茶葉、南陽盤古山茶葉等。

(二)舉辦設計大賽，以賽促合

云龍包裝有限公司在強大的市場效益形勢下，自己本身設計部門的設計力量顯得有點力不從心。尤其每年春茶上市前，各大茶企業都需要進行新的包裝設計和品牌策劃，市場部門簽訂的大量設計合同就堆積到一起，不能保障按時、按質完成，所以，作為專門服務茶企的云龍包裝急需要設計創意。而我院具有數量龐大的學生設計群體，每年都在進行大量的包裝設計訓練，但一直都是紙上談兵，缺少實體項目的鍛煉和市場的檢驗。這樣的供求關系下，雙方簽訂協議，實現雙方的優勢互補，每年舉辦一屆茶包裝設計大獎賽。云龍包裝負責收集各大茶企業的包裝設計需求，而我院教師負責分組帶隊進行實體項目的設計工作。大賽還成立了大賽委員會，負責大賽各個環節的協調與統籌工作。在作品評審過程中，云龍包裝靈活調整評獎制度，請的并不是學界的評委，而是將全國各大茶企業的負責人邀請來擔任大賽的評審。這不單單是評審，而是演變為一種拍賣，將各大茶企業看好的作品以拍賣的形式直接進行現場訂購，使用作品的企業承擔設計費用。隨著政府的支持和媒體的關注，大賽知名度逐年提高，吸引了越來越多的高校的加入。企業在此過程中可以看到五彩繽紛的創意，是任何一家設計公司一個設計部所無法比擬的。并且學生的參賽年級逐年在變，所以設計的創意也是層出不窮。伴隨著大賽的舉辦，云龍包裝將從全國邀請來的企業家聚到一起，提供了一個很好的茶品牌營銷的博弈平臺，舉辦茶品牌高峰論壇，大家紛紛表達自己經營的一些理念。在此過程中，企業得到了知名度和利潤，而我們院校得到的是真正的實訓機會，雙方可以說在大賽的合作機制中實現了互利共贏。

(三)建立雙方互教互學機制

我院與云龍包裝公司在就業、人才培養、實踐教學、科研與合作、培訓、文化等環節或領域開展合作，目的就是想最終建立起雙方互利共贏的可持續的合作機制。在日常的合作過程中，我院經常邀請云龍包裝的高層以及負責市場營銷領域的經理到我院舉辦學術講座，與師生展開互動。這樣，學生可以零距離接觸市場，了解市場的實時變化和真實需求，對于日后的包裝設計能給予一定的方向指引。同時，雙方都各盡所能發揮自己的特長，我院教師也經常去云龍包裝開辦講座，講解基礎的設計理念和設計審美。這樣的合作模式實現了雙方的優勢互補，也增進了彼此的交流。我院還為云龍包裝定向培訓設計師，以彌補三線城市人員流動頻繁的企業發展瓶頸;雙方在科研上也展開了合作，去年由雙方共同申報的“河南省茶包裝研發中心”已經掛牌成立。校企合作是雙方進行互利發展和服務地方經濟的載體，在這過程中實現了“產、學、研”的現實結合和理論成果向市場成果的迅速轉化。藝術設計專業本身就具有與市場和社會緊密聯系的特點，只有市場才能檢驗我們的育人質量。我院包裝設計專業進行的校企合作培養人才的模式有利于藝術設計教學團隊人才的培養，形成“市場、企業、課堂”三位一體的教學模式，也適應了新形勢下企業對于人才的新需求。通過校企合作打破了傳統的教學模式，更有利于學生綜合能力的培養，使學生在實踐中樹立了善于思考的精神，增長了專業知識，為步入社會提前邁出了人生的重要一步。

作者：董建義 單位：信陽師范學院美術學院

包裝設計構思論文:環保品牌綠色包裝設計論文

一、環保品牌的包裝現狀及特點

設計師受綠色生活理念的影響更關注如何設計環保的包裝，而且發展綠色包裝有重要的意義：包裝的環保、綠色化能減輕環境污染，節約資源，它順應國際環保發展趨勢的需要。根據市場分析，綠色包裝所用材料是在生產、制造、使用和回收的包裝物中對人體健康無害且對生態環境有良好保護作用和回收再用的包裝物料。綠色包裝設計中綠色印刷也是一項重要的技術，其設計風格也傾向于簡約、清新、自然的極簡化。

二、結合實際項目談環保品牌的綠色包裝設計

綠典彩棉包裝設計是我切身參與的實際案例，它的設計理念“彩亦素”主要通過環保紙的肌理、顏色以及貼標簽的方式來突出企業形象和彩棉產品的特點。

1.綠色視覺形象的宣傳

環保品牌的綠色視覺形象是營銷中新的競爭要素，它促使品牌更快占據消費者內心，加深消費者印象。環保品牌生產“綠色產品”，爭取“綠色商標”，成為“綠色企業”，使企業形象和信譽大大提升，成為消費者喜愛的品牌。根據這一原則綠典彩棉的視覺形象主標志是用英文單詞“green”“cotton”結合而成，寓意“綠色的棉花”；三個子標志則用兒童的小衣服，情侶的領結，家紡的衣架為靈感進行設計；吉祥物設計用7個原生態的動物、植物、音符組成字母“gretton”，造型可愛，顏色清新，在實際應用過程中詮釋品牌的精神理念。

2.綠色簡約包裝的設計

近些年，社會上大力提倡“低碳”綠色理念，消費者在選擇產品的同時，也更注重風格簡潔、大方，材質綠色、環保的包裝設計。設計師在包裝設計中也需跟隨時代的步伐，用心觀察生活，將綠色、環保包裝展現在大眾面前，較大化地減少包裝廢棄料。綠典彩棉的包裝設計也是走簡約風格，包裝的結構主要是天地蓋式和抽拉式組合；顏色主要選用與彩棉相近的顏色：淡棕色、淡綠色、淡黃色；圖形是吉祥物的排列組合，充滿童趣愛心，圖形在使用中為淡彩色系，同包裝設計理念吻合。綠典彩棉包裝均用“貼”形式組合，樣式新穎且組合排列方式活潑可愛，亦或雅致輕松，同時節約印刷成本，減少工序。

3.環保包裝材質的選擇

對于綠色包裝，選擇環保實用型包裝材質更為重要。制作中采用節能環保的綠色包裝，盡可能的減少垃圾排量，不斷發現新工藝、新材料以便改進包裝設計。如綠典彩棉包裝材質選擇環保的大地紙：色澤淡雅清新，質地略顯粗糙有股自然之風，這更突顯綠典彩棉產品的原生態、綠色環保。

4.綠色營銷方案的實行

綠色環保的營銷方案，更為前期的調研、設計工作錦上添花。在營銷方案里要著重突出打造“綠色”、環保、低碳生活理念。吸引消費者眼球，不僅如此，在整個推廣產品的同時，可以利用包裝的設計理念作為切入點。綠典彩棉包裝以“彩”為主題：一是產品的原材料是彩棉，色彩淡雅，主要是淡棕色、淡綠色；二是產品氣質素雅，給人淡淡的溫馨感。這種彩不是五顏六色，是另一種綠色的‘彩’。彩亦素，素亦彩，一種理念的雙重表達。這里的彩也是指：淡雅、素的色調也可以為家庭營造五彩繽紛的濃濃愛意。三個系列產品的主題也各不相同，主要是用與其相關的成語進行表達：“興高彩烈”代表童裝系列：展現兒童興致高，精神飽滿的另一面童趣；“衣無二彩”代表情侶系列：猶言情侶衣不重彩，衣著樸素，品味高雅；“五彩繽紛”代表家紡系列：家紡產品呈現出五彩繽紛的樣子，把家營造的更有愛。通過宣傳這種綠色的環保理念，在消費者心中樹立一份綠色環保的品牌形象。

三、環保品牌中綠色包裝設計的發展趨勢

綠色包裝是環保品牌的發展趨勢，環保品牌包裝的綠色化也需要全方面的詮釋：及時，綠色生活理念的增強。國人的綠色包裝意識需要不斷加強，注重綠色環保理念。第二，現代包裝技術的革新。印刷生產過程中采用柔版印刷方式，使用水性油墨，消除了化學溶劑的污染。第三，企業、設計師素養的提升。在國家的扶持下，更多的企業推崇綠色包裝，環保品牌不斷出現在市場上。與此同時，綠色包裝需要設計師既要考慮包裝的新穎，還需要研究產品的特性，消費者的心理，合適的包裝材質，的設計方案，這樣才能通過綠色包裝展現產品的獨特之處。第四，廣大消費者的支持。綠色包裝設計的發展道路同樣需要廣大消費者的支持與鼓勵。支持環保品牌，支持綠色包裝設計，消費者在購買時盡量選用有國家認證的綠色包裝設計的產品，支持環保，愛護環境。從小事做起，不斷的感染周圍的人或事，從而更好的為環保品牌推動綠色包裝的發展道路。

四、結論

綠色包裝是環保品牌包裝的未來發展趨勢，同時也是未來國際包裝的發展趨勢。雖然環保品牌針對不同消費人群，但是綠色包裝設計的大趨勢是由繁到簡，并不斷創新，用生活中的小創意打動人心。隨著國際制度的發展，環保品牌的綠色包裝發展道路任重而道遠，需要克服設計、科技等各項技術，不斷符合綠色包裝的標準。如今消費者的消費理念大大提高，綠色包裝也深入人心，社會每一位成員不僅需要支持、鼓勵它的發展，同時也需要積極參與綠色包裝的發展之路。

作者：索榕蔚 單位：北京工業大學

包裝設計構思論文:文化創意產業視角下包裝設計論文

一、文化創意產業背景下的食品包裝設計

在當今社會文化創意產業蓬勃發展的情形之下，食品的包裝成為消費者與食品連接的橋梁，而食品的各種信息如健康、安全、種類等是通過食品的包裝進行傳達的。文化創意產業推崇創新與個人創造力，是以創意設計為核心的生產領域，是文化藝術設計和商品生產的結合，強調文化藝術對經濟的支持與推動?，F在，越來越多的設計師投入到了文化創意產業的行列中，在食品包裝設計中，設計師在了解食品本身屬性的同時，深入挖掘其具有的特色和個性的包裝設計元素，并從食品包裝的材質、結構、圖形、形態和理念等角度對食品包裝的創意元素和手法進行探索。

二、食品包裝設計中的創意元素

現代包裝設計在滿足一般包裝功能需求的基礎上，越來越注重包裝設計的個性化與新奇感。在食品包裝設計中巧妙的創意元素能為提高產品的品質，起到畫龍點睛的作用。食品包裝中的創意元素多種多樣，主要以材質、結構、形態、圖形和理念的創意為主。

1.包裝材質創意

隨著高新科技的不斷發展，各種新型的包裝材質應運而生，更多新材質被應用在包裝設計中。不同的包裝材質體現了不同的特色，給消費者帶來不一樣的心里感受并給產品營造了獨特的個性。在食品包裝設計中，設計師們運用許多意想不到的材質打破人們對傳統食品包裝材質的固有觀念，對食品進行包裝，給人耳目一新的感覺。例如運用新型的材質對巧克力進行包裝。將巧克力的形態設計巧妙地模仿雞蛋的形態特征，以輕薄的新型塑料材質作為巧克力包裝的“蛋殼”。在食用巧克力時猶如剝蛋殼一般充滿趣味。設計師采用這種特別的包裝材質連接起接消費者和產品之間互動，使產品顯得妙趣橫生。

2.包裝結構創意

在現代包裝設計中食品的包裝設計正向人性化、實用性設計巧妙的方向轉化。如何在琳瑯滿目的食品包裝中脫穎而出，抓住消費者的眼球，成為食品包裝設計的重要課題。許多設計師在此進行了有益的探索。例如在包裝柚子時根據柚子的結構采用網兜的形式將柚子進行包裝設計，在柚子的頂部設計師還設計了便于提拿柚子的把手，簡單方便。這看似不起眼的結構營造了柚子包裝設計的獨特美感，使這款包裝顯得與眾不同，充滿趣味，體現了設計者的生活智慧。

3.包裝形態創意

隨著科技的高速發展，消費形態也隨之改變、新產品不斷涌現和人們的審美觀念不斷提高也影響了現代包裝形態的變化。現代包裝的設計已不單將功能性作為設計的首要因素，正逐漸發展創意設計的新途徑。而在食品包裝設計中包裝的形態主要取決于包裝的內容、經濟成本、運輸形式等因素，所以對于食品包裝的研究設計需發揮設計師的創意靈感，表現其獨特性。例如在爆米花的包裝設計中，我們知道爆米花的原料為玉米粒，運用玉米的形態元素作為爆米花的包裝，在此包裝設計中將爆米花蘊藏于玉米之中，使原料與食品融合為一體，從而創造出新的具有趣味性的包裝形態，展現了包裝設計形態的創意美學和獨特表現形式。

4.包裝圖形創意

在包裝設計中，好的圖形設計不僅可以起到美化裝飾商品的作用，還可以提升產品的檔次和競爭力，增加產品在消費者心中的好感度。在食品包裝設計中，新穎有趣、別具一格的圖形和色彩搭配能在及時時間吸引消費者的注意。例如，在某面包的包裝中，其外部包裝設計采用了一人展示腹肌的設計元素，而面包的形狀與腹肌相似，采用開窗式的包裝結構，將食品與圖形巧妙地結合在一起，寓形于意，十分有趣。

5.包裝理念創意

在當今社會經濟迅速發展之下，環境污染和資源浪費等問題日益嚴重。近年來人們的環保意識越來越強，樸素、自然、簡約的設計理念越來越受到人們的推崇。環保、低碳、綠色的設計理念成為包裝設計的主流。在食品包裝中可利用環?？山到獾陌b材質或用天然的材質來包裝食品如植物、草木等，使其取之自然回歸自然，將綠色節能環保的理念注入到食品包裝的設計中，不斷將新的理念結合產品本身的特質加以融合。所以設計師在設計中應自覺地考慮到環保因素，在設計材料的開發和選擇上，應以易于回收利用，不污染環境的材料為主。食品包裝設計的創新離不開理念的創新，好的設計理念可增加產品的附加值，提高產品的品質，為產品帶來增值效益。

三、結語

現代食品包裝設計在滿足一般包裝功能需求的基礎上，吸收、借鑒、融合各種設計創意元素，越來越注重包裝設計的新奇感與個性化，吸取外國的先進設計經驗，并結合我國的國情，不斷完善自己，只有這樣，我國食品包裝設計才能獨具風格，提高我國食品在國際市場上的競爭能力。中國的文化創意產業方興未艾，從“中國制造”邁向“中國創造”并非一句空洞的口號，這需要中國創意人的集體智慧。食品包裝設計也應順應時展的潮流，在文化創意產業不斷發展的大背景下，不斷探索食品包裝設計的新手段、新元素和新方法，提升我國食品包裝的品質和層次，使之能夠適應發展時展的需求。

作者：韓學紅 單位：福建師范大學美術學院

包裝設計構思論文:民間工藝品生態包裝設計論文

一、生態包裝設計的內涵與特征

傳統包裝設計屬于一種開環設計，主要是為了實現包裝的最初功能，它的運作模式是包裝材料→包裝產品生產→包裝產品使用→包裝廢料棄入環境。很明顯，這種包裝設計幾乎不考慮包裝的環境屬性，往往在生產過程中消耗大量的能源與資源，并對生態環境產生一定的負面影響。與傳統包裝設計明顯不同，生態包裝設計主要強調以系統集成觀點凸顯包裝的環境屬性，其以保護生態環境和自然資源為核心，在考慮包裝基本功能要求的同時也注重生態系統安全的生態設計，因此，生態包裝設計屬于一種閉環設計，其運作模式是包裝材料開采→包裝材料生產→包裝產品生產→包裝產品使用→包裝廢料回收→二次材料循環再利用。

二、在民間工藝品中應用生態包裝設計的意義

在國家越來越重視民族文化的時代背景下，人們開始重視民間工藝品的藝術魅力，尤其是一些具有特定含義的民間工藝品，往往會使人回想起那些已經逝去的美好時光，因而更加受到人們的青睞和追捧。在以前，民間工藝品基本沒有特定包裝，只是簡單的一塊布或者一張油墨紙而已。在今天，隨著市場經濟的不斷發展和政府的有力支持，民間工藝品市場日益繁榮，直接帶動了民間工藝品包裝產業的興起和發展，逐漸煥發出勃勃的生命力。毋庸置疑，成功的包裝可以在無形中提升商品的魅力，產品包裝雖然沒有聲音，卻能達到“此時無聲勝有聲”的境界。一方面，包裝可以在商品流通過程中成為地域文化的解說員，將當地文化大力弘揚出去；另一方面，包裝還能提升產品的藝術欣賞價值，使商品更容易地被大家所接受。所以民間工藝品要重視包裝設計，使其成為文化傳播的有效載體。當然，民間工藝品要想在競爭激烈的市場格局中占據一席之地，僅僅依靠自身特質是遠遠不夠的?！暗胤教厣笔敲耖g工藝品的不二特色，除了在內容、題材等方面苦下功夫，民間工藝品在包裝方面還要與時俱進，不能囿于傳統的藩籬，要形成自己獨具特色的包裝風格。生態包裝設計在21世紀已經成為主流設計趨向，在社會經濟迅猛發展的今天，人們開始意識到，自然資源的過度消耗和生態環境的嚴重破壞已成為社會可持續發展的較大威脅。節約能源、保護環境等新興價值觀已被逐漸接受。民間工藝品是民間藝人創造的智慧結晶，在響應生態包裝設計理念方面承擔著重要使命。而積極應用生態包裝設計理念，與民間工藝品的內在精神是不謀而合的。在民間工藝品中應用生態包裝設計，是時展的要求，也是民間工藝品凸顯產品價值，煥發生命力的要求。

三、在民間工藝品中應用生態包裝設計的策略

在悠悠歷史長河中，每一次社會變革、每一項科技發明，以及人們生活方式的改善和生活環境的變化，都會對包裝的形態和性質產生巨大的影響?？v觀包裝設計的發展演變過程，我們能清晰地感受到人類社會發展進步的軌跡。毫無疑問，包裝設計可以說是人類社會文明中的一種文化印記。隨著時代變遷，人們對于生態包裝設計這一本原藝術的認識也在不斷深化。在民間工藝品中積極應用生態包裝設計，已經成為業界的普遍呼聲。具體而言，在民間工藝品中應用生態包裝設計可以從以下幾點入手：

1、選擇合適的包裝材料

民間工藝品在選擇包裝材料時不僅要考慮包裝材料必須實現其保護功能，還要強調包裝材料的生態影響，只有使用生態包裝材料，才能體現出生態包裝設計理念。鑒于包裝材料生產會對自然資源產生消耗，在包裝生產和使用過程中也會產生各種廢料，所以民間工藝品在選擇和使用包裝材料時，要充分了解包裝材料的性能，盡量選擇可以回收再生、能夠重復使用或者能夠自行降解的包裝材料。同時，要選用單一包裝材料，這樣可以減少包裝材料種類，節約資源。實在要使用兩種或兩種以上的包裝材料時，要使包裝材料易于識別，不能喧賓奪主，減弱了民間工藝品的自身價值，甚至可能產生“買櫝還珠”的尷尬現象。另外，盡量不使用原材料短缺的包裝材料以及廢棄后需要特殊處理的包裝材料，否則會違背生態理念。其實，我國幅員遼闊，地大物博，自然資源十分豐富，生態包裝材料隨處可見，比如棉、麻、絲綢等，這些材料具有濃濃的民族氣息，將其應用于民間工藝品包裝，可以產生相得益彰的良好效果。

2、設計合理的包裝結構

民間工藝品在設計包裝結構時，要在確保產品在運輸、銷售和消費過程中不會因為受到外力作用而產生變形、損壞的基礎上，以減少包裝材料消耗為目標，堅持“簡而美”的設計原則。一方面，民間工藝品要實現包裝結構組合和拆卸化設計，即包裝的不同材料以及各個零部件之間要容易拆卸、組合和維修，這樣才能盡量延長民間工藝品的生命周期，也有利于包裝材料的循環利用，減少新包裝材料的消耗，體現生態設計理念。另一方面，民間工藝品要實現包裝模式化結構設計，即提高包裝結構零部件的靈活性和實用性，促使各個零部件容易快捷更換，或者在同類產品中可以重復使用，以此延長生命周期。另外，民間工藝品還要重視包裝結構零部件的環保設計，盡量減少零部件的數量與類型，即實現整體化設計。在我國，諸多材料可以實現合理的包裝結構，比如飽滿的葫蘆有著流動的線條，堅挺的竹節有著筆直的線條，這是任何人工雕琢所無法實現的。民間工藝品可以從自然形態的材料中尋找設計靈感，運用天然的包裝結構提升民間工藝品的獨特魅力。比如葫蘆外殼堅硬、保護性佳，不僅外形美觀，而且便于攜帶，可以積極應用于民間工藝品的包裝設計中。

3、采取適宜的包裝裝潢

產品的包裝裝潢設計即指用文字、圖形和色彩等視覺元素美化產品表面，以此吸引人們的眼光。在生態包裝設計理念的指引下，民間工藝品的包裝裝潢設計不僅要考慮畫面裝飾以及產品信息的審美傳遞，還要注重包裝裝潢需要的原料、廢料對生態環境產生的種種影響。鑒于民間工藝品的本質特征是“本真”，所以在包裝民間工藝品時要避免過度裝潢，在色彩、薄膜、電鍍材料等方面要加以一定的限制。一方面要避免使用含有重金屬的油漆、染料等有毒物質包裝民間工藝品，保障人們的身體健康；另一方面可以使用不含有毒成分的、分離時易于分解的粘合劑，提高工藝品的使用壽命。在色彩方面，可以運用與工藝品本身相近的色彩，起到相互襯托的作用；在文字方面，要選擇能夠凸顯工藝品本土地域特色的字體，比如楷體、篆體、隸書等；在圖形方面，要將民間藝術的元素提煉出來，并與現代設計有機結合，既體現地域特色又凸顯時代色彩。

四、結束語

在世界一體化和文化多元化的時代背景下，民間工藝品如何創造出既有本土特色又符合生態設計理念的包裝，是業內人士必須不斷探索的問題。隨著回歸傳統、保護生態的呼聲越來越高，民間工藝品生態包裝設計將成為主流發展趨勢。

作者：洪嬋 馮正未 單位：徐州工程學院

包裝設計構思論文:民族文化現代包裝設計論文

一、民族文化中的材料對現代包裝設計的影響

作為商品包裝設計中的重要的物質載體，材料能夠直接體現包裝的設計風格。不同國家、不同民族、不同地域的文化都會有獨特的民族材料，對現代包裝設計產生深遠的影響。例如，中華民族對于天然材料有著心理上的偏差，絲綢、麻、木、竹等材料在中國包裝產品中比較廣泛，葫蘆茶、粽子等中國的傳統產品都選用了天然材料進行包裝，這不僅由于天然包裝具有合理的功能因素，更由于與金屬材料和塑料材料相比，這些包裝能夠給人更多的親切感，拉近人的心理距離，體現出自然、鄉土、溫馨的風味。在我國的現代包裝設計中仍然有很多品牌選擇了具有中國特色、民族特色的包裝材料，例如，“酒鬼酒”就選用了麻袋和麻繩最主要的包裝材料。由于“酒鬼酒”屬于湘西民族的特色品牌，選用這些民族包裝材料更能夠體現出崇尚自然、崇尚天性、純樸無忌的民族心理，在包裝中展現鮮活的湘西文化，又在包裝設計中體現出了寧靜質樸、崇尚自然的中國酒文化，能夠更好的引起消費者的共鳴。隨著時代的發展，越來越多的人工材料進入到包裝設計領域，如金屬、玻璃、塑料等。在現代包裝設計中，越來越多的將人工材料和自然材料結合起來，體現出現代文明和民族文化的碰撞與交流，例如金屬與竹的搭配、給玻璃酒瓶配備手雕的木塞等等。這種設計方法能夠在充分發揮現代人工材料的實用功能的前提下巧妙的加入民族文化的元素，給人以耳目一新的感覺。

二、民族文化中的色彩對現代包裝設計的影響

色彩是一種非常重要的設計語言，在現代包裝設計中具有重要的地位。色彩能夠使人產生視覺刺激，引發人們的聯想。每個民族都有自己獨特的色彩文化，在現代商品包裝設計中應用色彩，能夠使商品的可識別性增強。例如紫色、綠色和藍色使人產生寒冷的感覺，黃色、色和紅色使人產生溫暖的感覺。甚至鮮紅色會讓人感到辣味，褐色會讓人感到苦味，桔紅色、粉紅會讓人感到甜味。因此很多甜味的糖果、餅干都采用了粉紅色、橘紅色的設計，給人一種溫馨、童趣、甜美的感覺。而絕大多數的月餅盒、粽子盒都使用了紅色，給人以喜慶吉祥的感覺。顏色同樣是企業文化的代表，更是民族文化的代表。百事可樂的包裝運用藍色和紅色，可口可樂的包裝運用紅色和白色，這兩種色彩的搭配既體現了企業文化，更是美國文化的象征。不同民族由于歷史文化、宗教信仰、風俗習慣的不同，對于同一種顏色往往會產生不同的審美傾向。東方文化偏好紅色和黃色，以紅色作為積極、喜慶、熱烈的象征，以黃色作為高貴、亮麗、典雅的象征，而在西方文化中以紅色象征血液和犧牲，以黃色象征恥辱。伊斯蘭文化熱愛綠色，認為綠色具有除邪祛病的功能，而法國文化中由于舉行葬禮時需要鋪設綠葉，因此將綠色視為忌諱。顏色與政治文化也有緊密的聯系，例如巴拉圭的三大政黨分別以綠色、深藍色和紅色作為象征，中國封建皇室以黃色作為象征。在現代包裝設計中對顏色的運用要考慮到用戶的文化背景和民族心理。

三、民族文化中的圖形對現代包裝設計的影響

在現代包裝設計中絕大部分都要用到圖形來表現產品的內容，包括攝影、繪畫和圖案。如果能夠在現代包裝設計中合理的運用各種圖形，不僅能夠使畫面變得更美，還能給消費者帶來良好的審美體驗，使消費者對產品產生興趣。由于民族文化和風俗習慣的不同，民族對于圖形的文化寓意都有著不同的解讀，體現出一種特有的文化審美和定位。在現代包裝設計中，如果能夠對圖形背后的文化寓意進行很好的把握，就能夠將文化寓意更好地傳遞給消費者，賦予商品同樣的文化信息，提高商品的文化定位。例如，中國書畫能夠體現出高雅、脫俗的文化氣息，而茶作為富有文化歷史內涵的特色飲品，向來受到文人墨客的青睞，被賦予了深厚的文化內涵。在茶葉的包裝設計中，如果能夠使用到中國古典的書畫、詩詞等，能夠通過書畫體現出深厚的茶文化內涵，營造出高雅、脫俗的民族茶文化氛圍，給人一種學識淵博的感覺。值得注意的是，不同民族由于文化背景的不同，對于同樣的圖形往往有著不同的文化解讀。例如大象圖形在中國是強大、溫和的象征，而且佛教文化中白象還是普賢菩薩的坐騎，是吉祥、智慧的象征。然而英語和英屬國家認為大象雖然體型巨大且無用處，因此而禁用大象無形。這就導致中國的白象牌電池在英語和英屬國家難以打開銷路。日本皇室以菊花作為象征，認為菊花高雅、高潔，中國文化中菊花是氣節的象征，然而拉丁美洲國家的文化中卻厭惡菊花。這要求設計者在進行包裝設計時對用戶所屬民族對一些特殊圖形的好惡進行深入的了解，以免造成適得其反的包裝效果。

四、民族文化中的文字對現代包裝設計的影響

文字在商品包裝設計中有著極其重要的地位，商品的宣傳標語、生產廠家、用途和品牌名都要靠文字來傳遞給消費者。文字作為重要的文化組成部分，其形勢能夠對一個國家和民族的文化底蘊和特色進行反映。良好的字體設計風格能夠使商品包裝具有獨特、高雅的格調，體現出民族品位和特色，迎合消費者的心理。如在商品包裝中使用中國傳統書法，能夠拉近消費者與商品之間的心理距離。在現代包裝設計中要立足于本國文化，并積極吸收其他民族的文化因素，進行滲透和交流，發展出特有的包裝設計文化。特別是在經濟全球化的浪潮中，現代包裝設計為本國民族文化中的文字進行挖掘，挖掘文字中蘊含的文化內涵。

五、結語

現代包裝設計只有充分挖掘民族文化的內涵，立足于本民族的民族特色和民族文化，即吸收他民族的民族文化，現代包裝設計更富有內涵和文化氣息，抓住消費者的審美心理，承和發揚民族文化，推動民族文化的發展，同時也促進現代包裝設計水平的不斷提高，使現代包裝設計既有時代性，又有民族性。

作者：于飛 單位：山西職業技術學院建筑裝飾系

包裝設計構思論文:孝文化旅游紀念品包裝設計論文

一、孝文化的含義與價值

孝的思想深深地印在國人的道德觀念中，這一點從儒家《孝經》開宗明義章便可見：“身體發膚，受之父母，不敢毀傷，孝之始也；立身行道，揚名于后世，以顯父母，孝之終也。”對于孝的思想，古人早有認知，并延續至今，是中國文化中不可或缺的重要組成部分。鑒于孝在中國人的認知中的重要地位，對孝文化去其糟粕、取其精華之后，將其與旅游紀念品的包裝設計很好地結合在一起，進行創新和發展，突出孝的深層次含義，相信會產生良好的效果。孝為國人所熟知，將其運用于旅游紀念品的包裝設計，便于人們接受和認可。對于外國旅游者而言，孝文化是一種全新的文化形式，具有中國傳統特色，能夠引起外國游客的興趣，吸引更多的外國游客來華觀光旅游，以促進我國旅游業的進一步發展。

二、旅游紀念品的發展現狀

我國歷史悠久，名勝古跡繁多，旅游資源極為豐富，相對應的旅游紀念品的開發范圍也是相當廣泛的。但相對于這些優勢，中國旅游紀念品的發展狀況卻令人擔憂，究其原因，我國旅游紀念品在創新性和品質上存在一些問題。很多時候，人們在旅行過程中很難買到具有一個地方特色的紀念品，或者是買到的紀念品的制作工藝和品質不盡如人意，讓人們在一段美好的旅行中徒留些許遺憾。沒有紀念意義的旅游紀念品，既不會激發游客的消費欲望，甚至對當地旅游業的形象產生負面影響，不利于其發展。此外，對于一些特色旅游紀念品，一些國人往往缺乏品牌意識，做出的產品影響力不夠，白白浪費了很多資源。這在讓人惋惜的同時，又何嘗不是在警醒國人，應該正視這些問題，一味地故步自封、患得患失，是不利于旅游業發展的。

三、孝文化與旅游紀念品的關系

孝文化作為我國傳統文化的一個典型代表，具有傳統文化特色。將其融入旅游紀念品的包裝設計，賦予了原本的紀念品新的生命力和獨特性，這種帶有明顯民族性的紀念品具有長期的紀念意義，更能夠激起游客的消費欲望并將其長期保存。旅游紀念品是好的宣傳廣告，精致的、有意義的旅游紀念品會讓人不停地回憶某段難忘的旅行，記起某個地方。原本毫無生機的旅游紀念品在被賦予了這樣的意義與價值之后，就“活”了過來，并成為某個地方的代名詞，讓人留念，令人向往。旅游紀念品的包裝設計，其實是一種文化的設計與再造。隨著歷史積淀越來越深厚，孝文化的精華使旅游紀念品更具有文化內涵，并以此向世人展示當今中國的發展。具有中國特色的旅游紀念品被各國游客帶到世界的各個角落，成為傳播中國文化的一種最直觀的名片。具有特色文化性格的紀念品，再加上個性化的設計，易于被大眾認可和接受，展現出獨特的中國魅力。將孝文化融入旅游紀念品的包裝設計，走出一條具有中國特色的旅游紀念品包裝設計之路，可以促進中國旅游業進一步發展，為我國的經濟發展注入新的活力。

四、結語

旅游作為現代人一種新的生活方式，在人們的日常生活中占據的份額越來越大，旅游業的發展成為一個新的經濟增長點，在國民經濟中占據的位置也越來越重要。旅游業想要獲得更好的發展，對附屬的旅游紀念品產業的研究與發展至關重要。旅游紀念品并非單純的商品，它代表的是一個地方特色的文化底蘊和內涵，是一個國家、一個地區的文化形象的縮影。因此，對于旅游紀念品的包裝設計要提出更高的要求，設計師在與時俱進的同時，要地將傳統孝文化與現代文明結合起來，進行精良的制作，保障旅游紀念品的品質，以順應新時代人們的高品質生活追求。當然，這一切離不開設計師的不懈努力和追求，在提高旅游紀念品的審美情趣的同時，不要忘記對孝文化的更深層次內涵的挖掘和探索，以便設計出具有中國特色的孝文化旅游紀念品，讓中國豐富的旅游資源得以更好地展示和宣傳。

作者：詹朋偉 單位：湖北工程學院美術與設計學院

包裝設計構思論文:廢棄瓦楞紙包裝設計論文

一、瓦楞紙概述

最初的瓦楞紙板的發祥地是英國，開始于1856年做成波形紙，用作帽子的吸汗材料。此后1571年美國的阿爾伯特.李.簡（AlbertLJones）把它作為藥包裝的緩沖劑來使用。1874年美國人阿爾伯特-瓊斯開發了單面瓦楞紙板，用來包裝瓶子、缸等。剛開始瓦楞紙板主要用于內部包裝，1894年作為外部包裝，用于輕量的郵包或箱子。瓦楞紙箱成為了一種應用非常常見的包裝產品，其瓦楞紙板的使用量是各種包裝產品的領頭羊。瓦楞紙板經過多種工序，如模切、壓痕、釘箱等，從瓦楞紙板搖身變成瓦楞紙箱。此后隨著瓦楞紙箱的需求量不斷的增加和制造技術的不斷進步，瓦楞紙板的生產制造量加大和接合的速度也大大提高了。

二、廢棄瓦楞紙包裝的再設計分析

瓦楞紙箱因擁有了包裝的容易性、對商品的保護效果好、成本有低、資源可以再利用的有點，所以被包裝行業廣泛的應用,也使得很多人認為瓦楞紙板出包裝外做不了別的用處。就導致了廢棄瓦楞紙包裝的廢棄物真多，廢棄瓦楞紙辦的爭奪也就導致了的回收和運輸需要更加巨大的人力物力。近幾年，很多的生產廠家為了尋找新的商機，紙箱廠把目光投向了瓦楞紙延展設計上，這樣就可以找到瓦楞紙板新的利潤增長點。

三、典型案例

1.瓦楞紙板延展產品之一：展示架

展示架在常人眼中多是由樹木、塑料、金屬、鋼材制作成的，這些生產原料對環境多多少少會產生一些影響及破壞，樹木的砍伐導致了溫室效應等影響，介于可持續發展戰略中提出的“3R1D”原則（重復利用包裝Reuse、減量包裝Reduce、回收再生Recycle和降解腐化Degradable），（1）瓦楞紙板價錢成本低符合減量包裝的原則。（2）可重復利用。（3）可再回收。（4）降解腐化容易。用瓦楞紙制作的展示架結實耐用、拆卸方便、可回收再利用。更適合促銷活動展示完物品隨意拆卸、輕巧方便的原則。

2.瓦楞紙板延展產品之二：紙托盤

我國目前的托盤大多數是以木制托盤、金屬托盤、塑料托盤幾種材料構成的，然而瓦楞紙制作的托盤具有平面抗壓性能，比起木質推盤更加節省木材資源。比起塑料托盤更加環保。比起金屬托盤更加輕巧。出于比較來看瓦楞紙制作的托盤有點更多。

3.瓦楞紙板延展產品之三：緩沖襯墊

廢棄瓦楞紙之多的緩沖襯墊材質輕巧、價格低廉，易于回收再利用等有點?，F如今很多香水、化妝品等都用瓦楞紙板制作托盤，這樣可以更好地起到防震的作用。家中廢棄的瓦楞紙做成九宮格的緩沖襯墊更節省了空間也會是自己的梳妝臺更加的整潔、有規律。

4.瓦楞紙板延展制品之四：瓦楞家具

傳統觀念中瓦楞紙很難做成家具，而且顏色單一也不好看，現如今瓦楞紙發展更加迅速，帶顏色的瓦楞紙比比皆是，不再是單一顏色，加之瓦楞紙有很多種類，更加堅固比起以往的瓦楞紙易碎等已經做出了更好地改良，現如今我們使用的瓦楞紙都是非常堅固的，即使是廢棄的瓦楞紙也是非常結實的，很少會再看見我們收到的瓦楞紙包裝是破破爛爛的。因為瓦楞紙其自身的抗震效果非常好、保護效果好，而被很多設計者青睞。現如今每家都有一個孩子，孩子的安全成為家長最揪心的事情，用瓦楞紙制作的家具沒有攻擊性，孩子們在家不會受到傷害，給了孩子們一個安全的家。

5.瓦楞紙板延展制品之五：玩具

玩具是我們同年最美好的、最親切的玩伴之一，玩具可以給孩子帶來更多的快樂，玩具可以出發孩子對事物的認知能力，現如今的很多玩具都是一個整體，孩子一旦拆開來，就很難在安裝回去，致使孩子們失去了原有的快樂，家長還得想辦法再去花錢買一份玩具，買回來孩子再拆開就又不能玩了，導致了一個不好的循環往復的過程。然而瓦楞紙制作的小玩具，可以充分滿足孩子們的動手能力，也節省了家長本不比較的花銷。

四、總結

隨著我們生活的日益提高，瓦楞紙已不再是尋常難見的物品，隨便去那家都可以看到瓦楞紙的存在，尤其是在雙十一這用大量的購買節日之后，每一家的廢棄瓦楞紙箱都在等待著回收再利用，我們應該改造這些瓦楞紙的廢棄物，讓它重新獲得更好的價值，那怕做成一種玩具都是瓦楞紙延展設計的一種好的作品。

作者：張琪 姜在新 單位：齊齊哈爾大學美術與藝術設計學院