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旅游發展論文:旅游資源融合發展考古的論文
一、考古與旅游資源融合發展的特點
(一)體驗性強
考古文物是歷史的產物,其本身蘊含了某個特定時代的歷史信息,因而對于研究人類社會歷史發展來說,考古文物是必不可少的歷史佐證,是人們能夠直觀到的、真實存在的實物。將考古與旅游資源融合發展所產生的考古旅游,游客在旅游過程中能夠直接感觀歷史,這種切身感受歷史的體驗要比其通過枯燥的文字或者電影來了解歷史的體驗要更為強烈。考古旅游不僅是游客對歷史文物的直接體驗,還使得游客在逐步解開歷史真相的過程中獲得極大的滿足感。
(二)地域文化性突出
因受交通和信息發展的限制,較現代社會來講,古代山西地區還是相對封閉,因而其地方文化具有鮮明的特色,且隨著時間的發展其文化自成一體。但是隨著社會的不斷發展,地區間的交流越來越方便,這導致很多具有鮮明特色的地方文化正逐漸消失,取而代之的各地方文化發展趨于同一性。考古與旅游資源融合發展,更能突出山西地區特色地域文化。
(三)教育內涵豐富
將考古與旅游資源融合發展有利于促進人們對歷史的了解,考古旅游中的考古調查和發掘都是內涵豐富的教育實踐活動,其將獵奇體驗和實證研究方法的培養有效的結合在一起,這不但有利于提高人們對歷史學習的興趣度,還培養了其正確的學習方法,這對人們以后的生活和學習都有著深遠的影響。
二、提高山西地區考古旅游競爭力的對策
(一)加強對考古資源的基礎研究
加強對山西地區考古資源的基礎研究,促進其與旅游資源的融合發展,帶動山西地區的旅游發展,這可以從以下兩方面著手:一是對山西地區的考古資源展開研究,通過綜合研究考古資源后在旅游規劃中明確界定其時期和遺址文化所占地位。同時讓廣大群眾參與到討論歷史焦點、研究學術難點、探索歷史謎點的過程中來,這不但能擴大歷史研究的深度和廣度,還能激發游客的獵奇心理,提高考古旅游活動的吸引力;二是培養山西地區考古旅游人才,培養和提高旅游從業人對考古資源的認識,提高其專業素質,培養其對考古資源的保護意識,促進考古旅游的可持續發展。
(二)挖掘考古資源的歷史特色
旅游活動要有強大的競爭力就在于其具有鮮明的特色。為促進山西地區考古與旅游資源的融合發展,提高其旅游競爭力,這就需要深入挖掘出了考古所具有的歷史特色。山西歷史悠久,因而擁有豐富的歷史文化遺產,如在洪荒歲月里盤古開天辟地、女媧摶土造人等遠古神話傳說對人類來源的猜想,考古發現的石器和火的使用證明了“勞動創造了人”是科學的,如將其與旅游融合發展,不僅為旅游賦予了一層傳奇色彩,還增加了人們對其自身來源的認識。又如2004年在山西絳縣橫北村西周墓地的發現,使得一個在史書毫無記載的倗國古國重現旅游在世人面前,這極大的提高了人們的獵奇心理。
(三)探索開發考古資源的旅游新功能
隨著社會的不斷發展,人們對旅游需求也越來越大,考古資源也成為新型旅游資源,將考古與旅游資源融合發展,要加強對考古旅游資源的研發,考古旅游資源研發前要結合社會需求探索其旅游新功能,如將考古發掘工地作為山西省考古旅游資源開發的重要內容,使考古旅游成為一種集知識性和娛樂性于一體的新型旅游。在組織考古發掘工地旅游時,我們要注意對考古文物和遺址的保護,同時可以考慮將其發展規模化,這有不但有利于解決當前我國考古挖掘經費短缺問題,還能產生良好的社會和經濟效益,推動我國考古研究的發展。
三、結語
總而言之,山西地區通過加強對山西地區考古資源的基礎研究,挖掘其歷史特色,并積極探索其旅游新功能有利于提高山西地區旅游的競爭力。促進考古與旅游資源的融合發展,有利于山西地區特色文化的發展和傳播,并塑造其鮮明的地方文化旅游形象,提高其旅游競爭力。但在開發考古旅游資源時要注意對考古資源的保護,促進考古旅游資源的可持續發展。
旅游發展論文:論文人文資源的利用與旅游業的發展
論文關鍵詞：人文資源；旅游業；可持續發展
論文摘要：人文資源是人類的寶貴財富，也是旅游業發展的重要資源。要使旅游得到可持續發展，必須充分認識人類文資源與旅游業既互助又沖突的關系，科學合理地開發利用人文資源，使人文資源與旅游葉有機地結合，更好的促進旅游業的發展。
人文資源是人類活動的痕跡，是人類的一筆寶貴財富。我國著名的學者費孝通先生認為，所謂的人文資源就是人工的制品，包括人類活動所產生的物質產品和精神產品，它和自然資源一樣，只是自然資源是天然的，而人文資源卻是人工制造的，是人類從最早的文明開始一點一點地積累、不斷地延續和建造起來的。它是人類的歷史、人類的文化、人類的藝術。“人類通過文化的創造留下來的、可以供人類繼續發展的文化基礎，就叫人文資源。”①從費孝通先生對“人文資源”的解釋和定義可知，人文資源有有形與無形之分，人文資源是可以為人類社會的發展利用的。同時，人文資源又是與自然資源相對應的，但“與自然資源相比，人文資源與人類的關系更加密切，更加體現了人類的想象力和創造力，也反映了人類豐富多彩的歷史和文化，也能使人獲得更多的樂趣、享受、情感和知識。對自然資源，一般只能被動地接受，而人文資源卻能引起人們的反應、共鳴和參與。所以如果沒有人文資源，自然資源就無法為人們所欣賞所
因此，一個國家或地區的經濟社會發展，少不了人文資源的開發和利用。旅游業的發展也不例外，重視文化建設，充分合理地開發和利用人文資源，對旅游業的發展至關重要。
一、人文資源對旅游的互助與沖突
人文資源對旅游業發展具有促進作用。及時，旅游地的民眾道德水準高，文化涵養好，精神風貌新，會使游客有如沐春風的感覺，山好水好不如人好。第二，自然景觀如蘊涵了豐富的人文資源，其魅力當然更大。這就是為什么很多喀斯特地貌溶洞里的鐘乳石造型會被賦予文學作品或傳說里的人物、故事的緣故了。第三，人文資源是全人類的財產，所以它也可以為各國各民族所用，以促進當地旅游業的發展。如香港的迪斯尼樂園，深圳的世界之窗和“中國民俗文化村”等等，都是借他國或他民族之人文資源發展本地旅游業的成功范例。
同時，旅游業的發展也可以為人文資源的保護提供資金的支持。
但是，發展旅游業在很多方面也會與人文資源的保護發生沖突。
首先，旅游業的發展會不可避免地要利用人文資源，而旅游企業受利益的驅動，也不可避免地會只顧眼前利益透支人文資源。如一些摩巖石刻壁畫等人文資源，利用過度了就會加快其風化腐蝕的速度，造成嚴重毀壞。
其次，旅游業的發展，提高了旅游地人民的生活水平，會改變其生活方式，進而影響人文資源生存、傳承與發展的環境。如上網、跳現代交誼舞、唱卡拉ok等等，還有與旅游者的接觸，都會對旅游地的人產生潛移默化的影響，從而使其原有的生活方式、穿著打扮受到影響并改變。這些改變必然會影響到當地人文資源的存在方式與環境等，嚴重的可能會導致一些人文資源消失。
再次，過量的游人涌入也會使旅游地在用水用地等方面不堪重負，從而造成對環境的污染與破壞。這個環境當然也包含了人文資源。
因此，要發展旅游業，必須正確認識人文資源與旅游業的關系，只有合理適度地開發利用人文資源，才能更好地促進旅游業的發展。
二、當前人文資源開發利用與旅游業的結合中存在的問題
(一)認識不足，對人文資源重視不夠，導致對旅游景點文化資源投入不足，文化品位太低。缺乏吸引力
在市場經濟社會里，一切以經濟建設為中心已不足為奇。但是對文化建設的忽視，對人文資源的誤解，已經導致環境的污染、自然生態的失衡、人類精神家園的失落等嚴重的社會問題，并進而損害經濟建設環境與外商投資環境，同時也嚴重影響旅游環境。這就不得不加以重視了。費孝通認為，衡量一個國家的實力，不是導彈的度，而是道德水準和精神風貌。而以人文資源為基礎的文化建設正是提高人們的道德水準、煥發人們的精神風貌的最有效手段。
當人們的物質文明達到一定程度的時候，精神的享受(藝術的欣賞與參與、旅游、體育運動等等)就會成為生活中不可或缺的部分。精神的愉悅、心理的健康，會成為提高工作效率及活躍創造性思維的動力。
這就是人文資源轉化為經濟效益的原理。但是很多地方政府看不到人文資源的作用，在旅游景點中人文資源的開發力度不夠，致使景點的文化含量低，缺乏對游客的更大吸引力。廣西岑溪市的吉太白霜澗漂流，是一段既可欣賞兩岸原始森林美麗景色，又能享受驚險刺激的漂流。但也只限于純粹的漂流。如增加人文資源的開發，將當地的民情民俗傳說等融入漂流的過程中，對游客的吸引力還可得到進一步的加強。
(二)認識偏差。本末倒置，對人文資源重利用輕保護，導致人文資源的生存危機，影響了旅游業的可持續發展
一個地方區別于另一個地方的區域文化，一個民族區別于另一個民族特有的民族文化是旅游業發展的核心資源，是推動旅游發展的核心要素。民族文化、民族風情是一種重要的人文資源，旅游業的發展，就是依靠異彩紛呈的多民族文化與豐富多彩的人文資源的支持。因此，在發展旅游業中必須在保護的基礎上合理利用人文資源。如果對文化資源、人文資源重視不夠，一味地將其作為旅游業的工具，看不到文化資源與人文資源相對的獨立性，對文化資源與人文資源的保護缺乏力度，這些資源就會受到嚴重破壞。這必然會損害旅游業的根本。輝煌的麗江旅游業憑借的不僅是當地獨特的自然景觀，更有其享譽全球的納西東巴文化，但伴隨旅游業的發展也嚴重地影響了東巴文化的生存環境。僅從接待海內外旅游者的數量這一旅游經濟指標來看，2000年后，麗江每年的接待量超過300萬人，是麗江市人口的三倍，玉龍雪山每年完成的接待量超過120萬，麗江古城每年總接待量超過150萬，是麗江古城人口的30倍，是麗江城市人口的20倍。外來人口的流動、轉換、沖擊，給當地的本土文化帶來很大的沖擊，本土文化面臨著外來文化如漢族文化、西方文化同化的危險。納西語的普及面越來越窄，納西語中的漢語成分越來越大，許多新一代納西人已不會講納西話。納西服飾、傳統納西建筑、東巴文字、納西民俗風情等普及程度越來越低，現代西服、鋼筋混泥土建筑、漢族語言文字、漢族習俗等普及面越來越廣，已有覆蓋本土文化之勢，納西民族文化面臨嚴峻的危機。如今居住在古城內的納西族人已寥寥無幾，而新城區又沒能把現代建筑風格與納西族能的建筑文化風格相融合，喪失了自己應有的風格。旅游業發展引起的一系列變化，使麗江文化與外來文化發生劇烈的碰撞，更主要的是對人文資源的 保護力度不夠，導致麗江的人文資源面臨嚴峻的生存危機。伴隨旅游業發展而至的色情、暴力等外來文化糟粕對麗江社會文化特別是對旅游業的可持續發展帶來了很大的負面影響，其沖擊力也不可低估。筆者就曾親眼目睹一群本地少年在酒吧唱卡拉、喝酒至深夜的情景。這種生活方式對麗江的傳統文化的傳承肯定會帶來不利的影響。
因此，麗江古城內的納西文化資源的保護已經日見嚴峻了。而像麗江這樣的文化旅游城市存在的問題，在全國、在廣西、在桂林，甚至在各縣、鄉鎮都存在著。
人文資源可以成為人類社會發展的資源，但也不都是可以無限利用的。有形的人文資源需要保護，無形的也需要投入人力物力挖掘整理發展。人文資源的合理開發利用應該是一個原則。
(三)人才匱乏，人文資源與旅游結合檔次不高，目前旅游業的發展遇到的問題在很大程度上是創新不夠，點子不新
人文資源雖然在很多地方都很豐富，但是卻沒有能夠很好地開發利用，或者說是人文資源與旅游業的結合不上檔次。主要原因是缺乏懂旅游善經營的人才，對本地旅游資源(包括人文資源)特點及其與周邊地區的旅游資源的屬性與異同缺乏的分析，對本地的旅游城市形象定位不準，缺乏系統科學的策劃與操作，因而造成人文資源與旅游業的結合不倫不類，旅游產品缺乏亮點，或者與旅游消費需求不相吻合。要解決這些問題，關鍵還是要有人才。
另外，由于資金有限、文化設施簡陋，或者設施規模太小，人文資源與旅游的結合難成氣候，使自然景觀僅僅停留在原生狀態，遠遠不能滿足游客的消費需求。
三、合理利用人文資源。促進旅游業發展
如果任由人文資源的被毀壞，或者毫無節制地利用人文資源，文化生態平衡將會受到無以復加的破壞，旅游業的可持續發展也會成為一句空話。
(一)正確認識人文資源與旅游業的關系人文資源是人類創造的精神財富，也可以為人類的經濟活動帶來巨大的動力，成為人類經濟活動的工具。同樣，人文資源也可以成為旅游業的資源，人文資源與自然資源的結合，能使自然景物更具人性化和生命力。一個湖泊與仙女沐浴的結合，一塊石頭凹痕與人形腳印的吻合，還有望夫石、飛來峰等等，都是自然資源與人文資源的有機結合，之后才有趨之若鶩的旅游人群。
但是，人文資源也有其存在的相對獨立性，它不可以被人為所欲為地拿來作為旅游的工具。南方某縣意圖把當地包裝成楊貴妃的故鄉并以此招攬旅游人群，但卻始終無法調動人們的旅游欲望。原因就是無視人文資源的相對獨立性，拿人文資源在旅游業上濫用的結果。可以說，人文資源來自文化資源，而文化是“人類確立自身超越動物性的存在意義的根本所在。一部人類史，說到底是一部自然的人化與自然的文化的歷史，是一部動物的生存超拔到人類文化的生存境地的歷史”。可見文化以及文學藝術、人文資源對人類發展的重要意義。
因此我們要給予文化人以充分的自主、自由創作的空間，明確文學藝術、人文資源的相對獨立性，使之與旅游業成為有機的、自然而然的結合。而不是把文化資源與人文資源當作單純的發展旅游業的工具或附庸。當然對人文資源的開發與利用，也是每一個國家和每一個民族的權利，關鍵是要開發利用得當，不可濫用。更重要的是，對文化生態要有危機意識，對人文資源要加以保護，加以挖掘、整理與發揚光大。
(二)大力培養具有高文化素質的旅游人才-促進人文資源與旅游業的結合
大多數的情況下，旅游業是自然資源與人文資源的結合，如何結合，結合得怎么樣，必須由懂文化懂旅游的專業人士進行系統的策劃和操作。否則，前述二者的結合就會成為生拉硬扯而顯得不倫不類并成為笑柄。為此，引進人才與培養人才必須得到充分的重視，對于懂旅游善管理的高級人才，要舍得本錢引進來，特別是一些專家，他們能夠從更高的角度用更科學的方法，對一個地區的旅游業加以規劃，能使一個地區的人文資源得到更好的保護和利用。深圳作為一個從小漁村發展起來的新興城市，其人文資源比很多城市都缺乏，但其旅游業卻發展迅猛。“錦繡中華”、“中國民俗文化村”、“世界之窗”、觀瀾高爾夫旅游勝地等等，一個個響當當的旅游品牌，是深圳大膽引進和大力培養高素質旅游人才的結晶。可以說，高素質的人員結構正是深圳旅游業的成功之本。
目前很多地方的學校還存在忽視培養旅游專業人才的傾向，或者培養的此類人才不適合旅游市場的需要，再一個是培養出來的人才留不住。為此，除了引進高級人才，本地的高校、普通職校還得擔負起培養高素質旅游人才的重任，地方政府必須進一步改革人才使用、人才管理等一系列制度政策，培養起一支高素質的旅游專業隊伍，使人文資源與旅游業能有機地結合起來。
(三)根據當地的文化背景、文化淵源及文化特點。開展橫向聯系。整合周邊旅游文化資源，定位旅游城市形象每一個城市都有其區別于其他城市的文化特點與人文資源特點，這種特點與自然景物的特點結合，就成為其旅游的特點，也是旅游的吸引力所在。但是，任何一個城市都不是孤立存在的，城市之間是有密切聯系的，城市之間也會互相影響的。一個城市的旅游業對另一個城市的旅游業也會產生影響。因此，發展一地的旅游業必須將該地的旅游業放到與之有密切聯系的大環境當中，并加強與周邊城市的聯系和融合，使其成為周邊大旅游環境的中的一分子，使之成為另一城市旅游的自然延伸與必要補充。所以，發展城市的旅游業應在找準其特點的基礎上，還必須進行城市之間的橫向比較，明確其異同，以定位其城市旅游形象。桂林、肇慶、梧州的旅游內涵實質都是山水，怎樣突出其鮮明個性，樹立起鮮明的形象，并使之家喻戶曉，更好地吸引游客，恐怕考慮其山水與人文資源的結合才是關鍵。
(四)要順應世界旅游業的發展趨勢。不斷開發旅游新概念、新產品
旅游業發展到今天，沒有創新就很難有大發展，創新就是要走旅游業與人文資源的結合，發掘不同區域人文資源的特點，使之與旅游業緊密結合，促進旅游業的更大發展。桂林有溶洞，貴州也有溶洞，你必須告訴人們它們之間的不同點是什么，才能使游客游了貴州的溶洞還想游桂林的。桂林有甲天下的山水旅游產品，桂林更有聞名中外的文化旅游產品——印象劉三姐與樂滿地。梧州有龍母廟，廣東悅城也有龍母廟，那你得明確梧州的是龍母太廟，地位更尊貴，才能刺激人們的游玩心理。
(五)集中力量，打造精品，提升品質，同時。要切實做到以人為本，和諧旅游
旅游同經濟一樣，也必須講究資源利用，特色突出。講究檔次，突出精品。講究人性，突出和諧。目前很多地方旅游資源非常豐富，但卻沒有突出重點，東一榔頭西一榔頭，平均用力，點多面廣，特色不鮮明，旅游產品不上檔次，導致其吸引力不強，給人不值一游的感覺。以梧州為例，市區內有建筑人文景觀——騎樓城，有龍母文化的龍母廟，有道教的白鶴觀，有佛教的四恩寺，還有儒教的圣文院，縣市下面有蒙山的太平天國封王建制地，藤縣的太平獅山，蒼梧的爽島庫區，岑溪的吉太白霜澗，這些景觀或者文化底蘊深厚，或者自然特色鮮明。如果能將其中一個加以大力開發，推向市場。都有可能成為梧州的旅游拳頭產品。可惜的是開發力量過于平均，使得這些景點與人文資源的結合缺乏深度與廣度，不能滿足人們的旅游消費需求。僅就市區而言，如能將龍母文化及佛道儒有機地統一于遙相呼應的三山(分別為河東、河西、河南的白云山、鶴山、火山)之內，將騎樓城房屋加以改造，使之成為供游客悠閑住宿之地。這樣把梧州市區內的旅游資源重組后打造成旅游基礎設施齊備、環境和諧，與人文資源結合充分的旅游品牌應是可能的。
(六)運用多種方法保護人文資源，將人文資源與旅游業有機地結合
當代人文資源的保護就是每一國家、每一民族、每一地域對自身文明軌跡的保護，是對人類精神財富的守護與發揚，其終極意義，是對人類文明及其生存意義的保護，它對提高一個國家、國民的素質，對提高國際競爭力，對達到更高程度的文明水準，具有重要意義。民族文化的保護、傳承和弘揚要通過學校、文化場所、傳習館、研究會、演奏會等多種途徑，從現在開始，從娃娃抓起，傳承和弘揚好民族文化。人文資源的保護還要通過采取政府、市場、法律、社會等多種途徑、多種形式，那些不符合新形勢的人文資源保護體制、機制必須加以改革，以保障文化生態的平衡。在人文資源得以充分保護與發展的基礎上，必須開拓思路，大力促進人文資源與旅游業的結合，以促進旅游業的可持續發展。
旅游發展論文:產業發展下旅游管理論文
一、研究背景以及意義
1.研究背景。
旅游產業與活動就應運而生。當代社會，交通四通八達給人們旅游提供了極大方便。交通事業的發展極大推動了旅游產業的發展與進步。目前旅游產業已經成功進入各行各業，并與各行各業產生了明顯的鏈接關系。
2.研究意義。
筆者主要研究政府在促進旅游產業化發展的過程中的思路變化與不足之處。首先，通過研究可以從多方面多角度的了解旅游產業發展的具體情況以及對現實意義。對于“旅游”這一詞匯大街小巷的普通民眾都不會陌生，因為隨著交通的發展我們隨時都可以去旅行。但是對于整個旅游產業的發展狀況，尤其是大則一個國家小則一個地區如何發展旅游業這樣深刻的問題，我們還是需要進一步的了解與認識的。而筆者就這一問題進行探討。再次，研究這一題目，對于更好的充分發揮政府在其中的引導作用有極大的意義。在推動旅游產業的發展過程中，政府常常會遇到許多的問題，諸如資源配置較難，利益協調較困難等等問題時常出現，這就需要政府廣泛聽取各方的意見，充分發揮自己的職能。再有研究這一問題對綜合研究旅游行政職能具有極大的實踐意義。
二、旅游產業化的概念
1.旅游產業化的基本概念。
要想理解旅游產業化之一概念，首先我們先理解一下產業化的概念，“產業化”源于產業的概念，而產業起初是指國民經濟的各種生產部門，后來逐漸拓展了它的含義，泛指各種制造業。換言之，產業是指具有統一屬性的企業或者組織的集合。而旅游產業化是根據市場方向，以經濟效益為中心，進行布局生產、會化服務與企業管理。
2.旅游產業化的特征。
旅游產業化概念并不空洞，它的特征及其明顯，具有多維性、統一性、開放性等特點。
三、旅游產業化過程中政府作用的特征
1.行政主體的泛化。
在促進旅游業展中，政府的旅游行政職能主體主要包括所有的旅游行政機構的人員以及該行業的行政公務人員。而除此之外，我國旅游行政職能的主體是十分的廣泛的，具體而言包括國家以及地方的旅游局、旅游協會等等的旅游行政機構及其人員。
2.主導作用進一步強化。
在傳統意義上，政府主導作用的發揮是以市場調節為基本前提的，當然同時還需要國家宏觀調控政策的調控。受傳統思維與觀念影響，我國的政府主導作用還僅僅局限于組件高等級別的、高的旅游管理機構以及一些重點的旅游景區的規劃管理方面。但隨著旅游事業的發展，政府的旅游行政作用及職能已開始拓寬。比如解決信息不對稱、提供公共物資、制定規則等。
3.作用更加趨向于專業化。
就目前旅游產業的發展現狀而言，我國旅游政府行政職能開始拓寬領域，不再局限于傳統方式與方法上，而比傳統方式更加具有綜合性與專業性。所謂政府職能領域的專業化，是指政府既能夠對傳統的旅游社、酒店進行管理與規劃，還能夠對區域性的旅游進行區域規劃與統籌定位、節假日旅游活動的策劃等等。舉例來談，政府參加旅游產業化營銷就會包含具體的作用。它的具體作用：政府對旅游產業化區域進行整體上的結構設計與形象設計等等，同時進行相關方面的戰略統籌與全局性規劃。
四、政府在進行旅游產業化過程中應該注意的具體問題
1.旅游產業化過程中政府職能發揮現狀與分析。
現行旅游管理體質的現狀而言，它嚴重制約與限制了政府職能的有效發揮。就宏觀方面來說，首先，現行的旅游管理的宏觀體質還不能與社會主義市場經濟相適應，還沒有一個跨行業的旅游管理機構進行產業政策以及產業布局的規劃與統籌。這就造成了旅游行業局限于區域內，成為了分割局面，不利于旅游產業的拓展與進一步發展。其次，由于政府對與旅游行業的引導與領導不足，造成多數旅游投資從一開始就不能很好的正確評估旅游區域的項目價值，這導致盲目的投資與拓展，從而極容易引發惡性的競爭與惡意競爭的死循環。最終導致旅游區域產業結構不合理，嚴重損害了旅游行業的利益與進一步發展，破壞了整個市場的秩序。，利益關系與地方保護主義也是影響旅游事業產業化進程緩慢的又一重大原因。它極容易造成景區人為的分割與劃分，使得整個旅游行業競爭力嚴重下降，行業風險也會隨之增加。
2.政府管的過死，忽略企業主體地位。
從實踐經驗看來，政府制定的一些規則與法規違背了旅游產業的發展規律，政府本意是想加快旅游事業產業化進程，促進旅游產業的進一步發展，但卻起到了相反的作用，嚴重阻礙了旅游產業的發展。尤其目前有些地區濃厚在長官意志，對旅游產業管理的條條框框太多，管得過嚴過死，只聽從政府的命令，不顧市場規律的指揮，更嚴重的有政府包攬一切事宜，嚴重約束了旅游事業的發展。
3.政府的服務意識差，長官意志較強。
目前旅游管理多數是企業服務與政府，而政府服務旅游企業的情況少之又少。多數為長官意志所服務。政府較大的作用就是能夠在一個自由市場上，鼓勵商業活動并制定活動規則與條例，職能方面，應注重法律法規，而不應該是聽任長官意志，避免旅游產業發展不穩定性，促進旅游產業相關法律法規的持續發展。
4.分割管理，缺乏合作意識。
政府代表廣大人民利益，是整個社會利益代表。目標是追求整體利益的較大化。但是由于政府內部包括多種多樣的部門，他們追求本部門績效好評，所以彼此之間會產生競爭，引發諸多問題。目前我國主要是由旅游局等各級相關旅游行業的主管部門對旅游行業進行行業上的管理。它既包括箱柜旅游政策的具體實施問題，也包括市場機制如何保障與規范等問題。
5.片面追求政績，缺乏整體科學化的規劃。
各地方政府領導人員的任職期限有限，他們為追求任期間政績，片面實施快速有效的經濟政策，忽視長遠發展，缺乏長遠的科學的管理與規劃。而在旅游產業方面，整體結構與長遠發展的規劃與管理是十分的必要的。而目前這種缺乏長遠考慮的發展模式只會造成旅游產業生命力不強，不能夠長久的發展下去，無法長期促進地區的經濟發展。而且片面追求短期利益，只會造成經濟成本的提高，不利于國家和地區的經濟長遠發展。
五、結語
希望政府能夠多從長遠角度出發，能夠進行科學的規劃與管理。結合國內外的形勢，不斷吸取他國經驗，揚長避短。充分發揮政府在旅游產業化發展過程中的引導作用。政府要適時地抓住機會，迎接新時代的挑戰，同時將營銷策略與新時代的管理手段應用到旅游產業化發展進程中，從真正意義上實現旅游產業的發展。相信不久的將來，我國第三產業會取得突破性的發展，尤其是作為龍頭產業的旅游行業會取得令人矚目的成績。
作者：羅桐香 單位：貴州理工學院經濟管理學院
旅游發展論文:旅游企業可持續發展財務風險論文
一、宏觀環境對旅游企業的財務風險的影響
（一）經濟發展因素
自2008年全球金融危機以來，對全球經濟形成了巨大的沖擊，現在，雖然美國經濟趨勢變好，歐洲債務危機緩和，但是我國進入了經濟調整期，自2013年以來，中國開始下調經濟發展目標，經濟發展變緩，對于旅游行業也帶來了消極影響，旅游企業必須重視對經濟發展的適應，順勢而為，控制財務風險。
（二）通脹因素
通貨膨脹歷來是困擾我國經濟的難題，雖然2014年通脹壓力總體來說較小，預計通脹將控制在3%左右，但是從我國長期趨勢來看，通脹問題一直長期存在。對于旅游企業來說，通脹造成了成本上漲、價格升高、游客滿意度下降、需求下降等問題，還帶來了財務現值變化的風險，要加強對通脹適應能力的管理。
（三）匯率因素
最近幾年，我國的境外游飛速發展，匯率問題對于涉外旅游企業也越來越成為一個難題。人民幣的升值，美元匯率的變化，日本貨幣政策變化，歐洲債務危機影響等，都讓匯率問題變得非常復雜。如何有效的應對匯率變化，控制匯率變化帶來的財務風險，加強外匯管理能力，提升財務管理能力，這是對旅游企業新的挑戰。
（四）社會因素
人口變化、收入變化、人口結構變化、政治變化等帶來了對旅游市場需求和供給的巨大影響，特別是發生自然災害、意外事件等時候，可能對旅游造成巨大沖擊，比如今年馬來西亞航空事件，對馬來西亞的旅游市場造成了巨頭影響至今沒有恢復。對于旅游企業來講，要注意社會因素可能帶來的財務風險的防范，可以加強保險管理、旅游產品設計管理等，來更好的適應社會因素可能帶來的財務風險問題。
二、旅游企業自身的財務風險管理
（一）籌資風險
旅游企業的籌資風險主要集中在負債籌資的問題上，由于旅游企業運營需要墊付大量資金，部分旅游企業在籌資過程中采用了負債籌資的方式，帶來了到期可能不能還債的問題，有著現金性風險和收支性的風險問題。現金性風險來源于資本結構的不合理，而收支性風險來源于財務管理水平不足。
（二）投資風險
現在，旅游行業正飛速發展，也帶來了旅游業投資的熱潮，但是由于不少旅游目的地和旅游行業形成了投資過熱的問題，加上旅游業本身具有很強的季節性、周期性和波動性，投資回收期比較長，特別是對固定資產的投資，帶來了投資風險的問題。
（三）應收賬款風險
由于旅游行業的特點，在旅游企業中，墊付問題非常突出，三角債問題經常在旅游企業中出現，帶來了應收賬款的風險。如何管理應收賬款問題？如何在保障資金安全的前提下實現業務的增長，這一直是旅游企業的難題，也是旅游財務風險管理中要加強的核心問題之一。
（四）收益分配風險
旅游企業的收益分配風險主要指由于收益分配而可能給旅游企業今后的生產經營活動造成不利影響的可能性。概括來說，收益分配風險包括收益確認的風險和對投資者分配收益的時間、形式和金額的把握不當而造成的風險。其中，收益確認的風險，是由于會計方法的不合理，從而導致提前納稅，大量資金提前流出企業而造成的財務風險問題。
三、加強旅游企業財務風險管理的策略
（一）加強財務風險意識，設立相關機構加強財務風險管理
要改善旅游企業的財務風險管理問題，首先要加強旅游企業的財務風險意識，要讓企業高層管理人員對財務風險有非常清晰的認識，并在全體員工中建立財務風險管理的意識。可以設立專門的相關機構，來專業化的管理企業的財務風險。
（二）建立財務風險的預警系統，完善管理體制
風險預警系統是對風險進行識別、監測、評價和預測的信息系統，其內容包括外部環境和企業內部的相關信息，可分為內部報告子系統、市場信息子系統、風險分析子系統和風險預警子系統。前三個系統主要負責有關信息的收集、加工和分析；預警子系統則通過建立預警模型，監測反映財務狀況的各項財務指標的變化情況，對未來可能發生的風險類型及其危害程度作出評價、預測，并在必要時發出警報。
（三）加強旅游企業的信息化建設
在當今時代，隨著信息化建設的完善，能有效的提升旅游企業的效率，促進信息溝通，從而有效的加強對財務風險管理的能力。通過信息化建設，數據庫管理，能夠有效的對旅游企業的物流、資金流、信息流形成控制和管理，減少可能的財務風險。
（四）運用科學的財務風險管理技術和方法
當代的財務管理技術和方法已經越來越成熟，已經有了多種科學管理財務風險的有效手段，關鍵是旅游企業要真正運用這些技術和方法，通過運用科學的財務風險管理技術和方法，來加強財務風險管理的能力。
作者：楊靜海 單位：云南麗江師范高等專科學校
旅游發展論文:發展產業鏈旅游文化論文
一、吉林省旅游文化產業鏈發展現狀
(一)旅游文化資源豐富，旅游收入大幅度增加
吉林省旅游文化資源豐富，類型多樣。長白山以其雄偉、壯觀、神奇、原始而著稱，是國際A級自然保護區、國家5A級旅游區。天池猶如一塊碧玉被鑲嵌在環繞它周圍的16座山峰之中，景觀神奇秀麗，巍峨壯觀。另外，長白山還是一座底蘊豐富的文化資源寶庫，具有內涵豐富、外延廣闊的物質文化、民俗文化和歷史文化。“吉林省的水域資源也是相當豐富，世界聞名的第二松花江、鴨綠江、牡丹江、圖們江、凈月潭、查干湖、向海等都是旅游度假的好去處。”被列為中國四大自然景觀之一的吉林霧凇更是名揚四海，獨具特色。吉林省擁有眾多文化氣息濃厚的人文旅游資源，遺址遺跡、民俗風情、革命文物為主要內容。吉林省有高句麗史跡、遼金歷史文化葉赫古城和偽滿皇宮博物院等眾多的遺址遺跡，具吸引力的是世界文化遺產集安高句麗王城、王陵及貴族墓葬遺址。同時，吉林省是抗日戰爭時期東北抗日武裝的主要活動地區，因而遺留了許多革命遺址。此外，吉林省還是一個多民族聚居的省份，白城地區的蒙古族、梨樹縣葉赫鄉的滿族、延邊的朝鮮族都有著極其強烈的民族文化氣息。吉林省省會長春市素以文化城、汽車城、電影城、科技城、大學城享譽全國，科教文化、汽車文化、影視文化等文化環境構成了這座城市獨有的人文社會環境。這些豐富的旅游文化資源為吉林省旅游產業的發展奠定了堅實的物質基礎。近年來，吉林省旅游收入呈現出強勁的增長趨勢。
(二)特色旅游文化突出，備受中外游客青睞
近年來，吉林省結合自身的資源優勢，推出了一系列具有鮮明特色的旅游活動，其中具吸引力的就是冰雪旅游。憑借豐富、優越的冰雪資源優勢，吉林省大力發展獨具魅力的冬季旅游項目，規模逐步擴大，項目不斷豐富，游客日益增加。2013年，吉林省各地以“夢幻冰雪，精彩吉林”為主題開展了各項旅游活動。另外，吉林省利用優美的田園風光和現代農業觀光資源，重點開發了“葡萄酒之旅、田園之旅、雪村之旅、采摘之旅等鄉村游產品”。“經過積極培育，全省共有農業旅游示范點6家，特色景觀旅游名鎮(村)23個，“農家樂”近500個”。頗具特色和文化內涵的溫泉旅游也具有一定的吸引力，特別是堪稱亞洲室內生態溫泉之最的長春雙陽御龍溫泉度假村，以特有的“南國風光”著稱于溫泉業，成為人們緩解疲勞、放松身心的好去處。
(三)旅游產業要素建設水平進一步提升
吉林省強力推進旅游產業要素建設，并取得了明顯成效，促使全省旅游產業保持著良好的發展態勢。在旅游接待設施方面，“全省高星級酒店數量明顯增加，其中5星級達到14家，4星級達到40家，僅長白山地區就新增5星級標準酒店6家，達到了10家”，使到長白山旅游的人數大幅度攀升。在旅游項目開發方面，全省開工建設旅游大項目307個，其中新建項目109個，續建項目198個，已完成投資78億元，呈現出投資大、數量多、標準高的特征。在旅游交通方面，2012年新增長春至合肥、長沙、貴陽、福州等近20條航線，使吉林省航線總數達到近90條，通航城市達至54個。鐵路方面，增開了與省外重點旅游城市的旅游列車，擴大了吉林省旅游客源市場。在旅游商品方面，目前吉林省有開發、生產、銷售旅游商品的企業近600家。依托長白山自然資源形成的傳統東北三寶———人參、貂皮、鹿茸制品，依托農業大省、生態大省開發的綠色生態保健食品、飲品，依托黑土地文化、冰雪文化、汽車文化的旅游紀念品等旅游商品深受旅游者的喜愛。
二、吉林省旅游文化產業鏈發展存在的問題
(一)旅游產業鏈的構成存在薄弱環節
旅游產業鏈的構成包括旅行社、交通部門、餐飲、酒店、景區景點、旅游商店、旅游車船以及休閑娛樂設施等旅游核心企業，如果其中某一企業出現問題，將影響整個產業鏈的發展。旅游景點景區是旅游產業鏈得以運行的根本動力，吉林省的一些重要景區在基礎設施以及配套服務方面仍需進一步完善，如一些具有重要價值的遺址遺跡需要加以修繕和細心維護;一些旅游景點標識不全、路標不清晰;有些旅游景區的停車場和購物中心存在管理不到位的問題。吉林省中小型的旅行社居多，存在規模小、經營分散和缺乏質量保障等問題;通往一些偏遠郊區的旅游景點的公路等級低、路況差、不安全因素較多;娛樂設施不完善、項目單一。毫無疑問，這些薄弱環節將在很大程度上影響吉林省旅游產業鏈的發展。
(二)旅游產品整體實力較弱，文化內涵不夠突出
目前，吉林省已開發了多種形式的旅游產品，但這些旅游產品層次較低、內容單調，存有雷同和模仿的現象，缺少綜合性較強的旅游產品。如具有紀念性和教育性的紅色旅游產品，所展現給游客的僅僅是簡單的圖片和機械化的文物陳列，產品內涵未得到充分挖掘，難以給游客留下深刻印象，缺乏長久競爭力。
(三)產業鏈條中的各企業缺乏協同配合意識
吉林省旅游產業鏈發展中存在的最突出問題是各企業間缺乏協同配合意識。企業在經營中通常以自我為核心，在競爭客源時只想著自己獲得利益，忽視甚至會損害到產業鏈整體的利益。如有的旅行社為了獲得客源，進行低價銷售，在服務上卻偷工減料。另外，有的景區和旅行社之間缺少協作行為，在門票方面對旅行社并沒有優惠，造成旅行社在向游客推薦景區時可能有意忽略此處，而以其他景區代之。吉林省大部分景區將門票作為主要的收入來源，產業鏈條就出現了“孤環”的現象，不利于產業鏈的整體發展。
(四)對外宣傳力度有待提高
吉林省有著豐富的旅游資源，但在國際、國內市場知名度不高、影響力不強，這與宣傳力度不夠有重要關聯。大部分的宣傳活動只是簡單地將信息傳遞出去，缺少與游客間的雙向溝通和互動，不能及時了解游客的看法和意見，也就不能及時彌補宣傳活動的不足。另外，在吉林省旅游宣傳過程中扮演著重要角色的廣大群眾，缺乏主體意識、參與意識和服務意識，未能以宣傳者的身份積極投入到旅游宣傳工作中。
三、吉林省旅游文化產業鏈發展對策
(一)加強旅游基礎設施建設，完善旅游產業鏈條上的薄弱環節
要進一步加強各項旅游基礎設施建設，提高旅游產業鏈的整體質量。首先，要在交通基礎設施方面下工夫，使水、陸、空三種交通方式暢通無阻。要加快和完善旅游城市(村鎮)連接A級以上重要景區的旅游公路建設，特別是長白山景區的環線公路建設，進一步提高旅游景區的可進入性。還需加強與旅游景區配套的基礎設施建設，使停車場規范化，旅游標識標準化，供水、供電、通信、垃圾污水處理等設施系統化。其次，要不斷完善旅游接待設施。要兼顧旅游者不同層次的需求，大力發展經濟型酒店以及具有突出特點的度假型旅店，如以農家樂為主題的特色旅店。旅行社建設方面，要重點加強對中小型旅行社的管理，推動其向專業化和網絡化方向發展。要加強對旅行社管理人員和服務人員的培訓，提高其素質。，要提升娛樂和購物環節的服務質量，在重點旅游城市和景區建設誠信品質的旅游商品銷售場所和特色鮮明的旅游文化娛樂設施，努力形成各要素協調發展的產業體系。
(二)發揮文化資源優勢，打造精品旅游線路
應整合生態文化、漁獵文化、地域特色文化、冰雪文化、紅色文化、歷史文化和電影文化等七大文化產業鏈，使其為旅游文化產業所用。這七大文化產業鏈的主要內容包括:以長白山、向海、莫莫格濕地生態區為代表的生態文化;以查干湖冬捕為主要代表的漁獵文化;以吉劇、東北二人轉和朝鮮族歌舞為代表的地域特色文化;以北大湖滑雪場、凈月潭滑雪場和蓮花山滑雪場為代表的冰雪文化;以長春偽滿皇宮博物院、楊靖宇將軍殉國地、四平戰役紀念館和“四保臨江”烈士陵園為代表的紅色文化;以世界文化遺產集安市高句麗古跡、四平市葉赫那拉古城和農安縣遼金古塔為代表的歷史文化;以中國較大的電影主題公園“長影世紀城”為主要代表的電影文化。在對這些旅游產品的文化內涵進行深度開發的同時，要大力實施旅游精品戰略，圍繞產品進行整合。應以加快打造長白山旅游為核心，以沿線重點旅游景區為依托，整合七大文化的優勢產品，帶動全省旅游產業快速發展。也可將省內同一類型的旅游資源連點成線，通過強強聯合增強整體吸引力。
(三)優化企業間的協作行為，提升產業鏈的整體實力
吉林省旅游行業各企業之間缺乏協同配合意識，存有惡性競爭現象，產業鏈的整體實力不強，難以應對更高層次的競爭，優化產業鏈上各企業間的協作行為勢在必行。景區景點是旅游產業鏈的鏈核，景點門票價格的高低決定著游客的數量。因此，各景區不能只將收入局限在門票方面，應適當降低門票價格。還可以同本地區的旅行社和其他相關企業建立戰略聯盟，通過聯合宣傳和促銷降低各自的成本，達到互利雙贏的目的。另外，各企業要有“網上管理”、“網上服務”的意識，通過網絡渠道信息，實現信息共享、融合發展。
(四)加大對外宣傳力度，推動旅游客源市場的擴展
吉林省應加大宣傳促銷力度，對旅游形象展開系統、長期性傳播。具體來講，可通過以下幾種宣傳方式:其一，媒體宣傳。當前吉林省所利用的媒體資源以報紙、雜志、廣播和電視等傳統媒體為主，而網絡、手機、移動電視等新興媒體未得到充分利用。應將新興媒體納入到整體宣傳中來，加強旅游企業、旅游機構的網站建設和維護，及時更新信息，滿足旅游者在信息查詢、預約預定等方面的要求。還應重視移動電視這一宣傳載體，使消費者在乘車、等候電梯等閑暇時刻也可接收到旅游信息。其二，間接宣傳。利用影視劇、歌曲、文學著作等文化宣傳渠道，提高這些作品的拍攝地、背景地的知名度。其三，節慶活動宣傳。吉林省旅游局與各地已舉辦了各類主題特色鮮明的節慶活動，今后要提升節慶活動的水平，豐富其活動內容，擴大其活動規模，提升其文化內涵，強化其活動品牌，并積極爭取國際國內一些大型會議、展覽的承辦權。其四，實物宣傳。開發具有文化性、藝術性、地方特色的旅游紀念品，吸引潛在的旅游者。另外，吉林省旅游的宣傳不應只依靠政府，還應倡導廣大市民參與其中，擴大宣傳隊伍和宣傳力量。
作者：赫堅 單位：長春師范大學
旅游發展論文:農村地區旅游城鎮化發展論文
一、旅游城鎮化
（一）城鎮化
城鎮化是我國社會變革的重要環節也是學術界研究熱點問題之一，研究角度多樣化，對于如何定義城鎮化，目前尚未統一，從相關文獻研究發現有四點解釋是共同的。及時，城鎮化是社會發展的必然過程。科技進步和經濟快速發展，一方面工業化發展勞動力需求擴大，現代化農業釋放了大量的農村剩余勞動力；另一方面，我國的城鄉二元結構導致的資源分配不合理和收入差距擴大等社會問題亟需解決，國內外的理論界普遍認為城鎮化發展是縮小城鄉差距，促進城鄉統籌發展的主要途徑和方式。第二，城鎮化的對象是農村人口。城鎮化的核心問題是農村人口向城鎮轉移并轉化為城鎮居民，具體包含兩個方面的內容：一是生產方式的轉變，二是生活方式的轉變。第三，城鎮化建設必須借助于第二、三產業的發展來完成，二者相輔相成。第四，城鎮化的本質是人的城鎮化。總理指出積極穩妥推進城鎮化，“核心是人的城鎮化”。
（二）旅游城鎮化
1991年，PatrickMullins以后現代消費理論為基礎首先對旅游城鎮化的概念提出了框架體系并對澳大利亞黃金海岸和陽光海岸兩個旅游城市進行了實證分析。目前我國城市發展動力多元化，第三產業尤其是旅游業發揮著日趨重要的作用，逐漸成為一種新的驅動力，特別是以旅游業為主導或支柱產業所引發和促進城鎮化的現象在少數民族地區尤為突出，國內關于旅游城鎮化的相關實證研究大部分也針對于此。現有文獻關于旅游城鎮化概念的研究并不多，其觀點主要可以分為兩類：一類是將城鎮打造成旅游目的地，在城鎮大力發展旅游業，通過旅游業的關聯效應促進其規模擴大，旅游業的作用可以視為一種通過消費拉動經濟發展，旅游業是實現城鎮化動力之一；另一類是因為旅游資源的開發利用從而引發旅游目的地城鎮化，旅游業是城鎮化發展的動力，或者說因旅游而城鎮化，是城鎮化的一種類型。上述兩類定義具有共同內涵：（1）旅游業是城鎮化發展的動力；（2）旅游城鎮化是旅游業發揮聚集、擴散和產業聯動效應，逐步實現城鎮的產業體系和規模擴大的動態過程；（3）旅游城鎮化是城鎮化的一種類型。旅游城鎮化的個案研究更多關注于西部民族地區，主要圍繞旅游業對城鎮化的推動作用和理論基礎及模式展開。研究者認為西部民族地區工商業大規模發展條件不足，經濟社會落后，但旅游資源豐富，推行以旅游業為主導推動城鎮化發展的新型城鎮化道路是切合實際的有效途徑。劉曉鷹，楊建翠分別對九寨溝進行實證分析說明旅游業對城鎮化發展的強大推進作用，同時提出候鳥型“飛地”性旅游推進型城鎮化模式是增長極理論和城鎮化理論交叉融合與應用的結果，是欠發達民族地區城鎮化推進理論及主要模式。羅良偉針對涼山彝區探討城鎮化發展模式，提出工業推動城鎮化與涼山彝區，乃至藏彝走廊地區和整個民族地區的城鎮化建設已經不相適應，旅游業的發展是區域城鎮化建設的一股重要力量。張英，陳俊等以黔東南苗族侗族自治州為例提出“城鎮帶州、旅游活州”，并采用耦合方法分析旅游業和城鎮建設的耦合度，強調地區發展必須加強二者的協調。針對旅游城鎮化研究的內容，主要包括以下幾方面：景觀城鎮化、人口城鎮化、地域城鎮化以及社會觀念和生活方式城鎮化。從總體來講，國內關于旅游城鎮化的研究處于發展階段，以實踐案例研究為主，較多的是從旅游地理學角度出發分析其動力機制及其影響，理論體系處于構建過程中。
二、西部少數民族農村地區旅游城鎮化發展面臨的問題及對策
（一）旅游資源開發條件不充足
旅游資源的開發利用必須要考慮其游覽價值，市場距離，通達性和地區接待能力及環境容量等因素。西部少數民族農村地區旅游資源豐富獨特，具有原始性、壟斷性和地區分布差異性大的特點，如山川草原等多樣、獨特的地形和奇絕秀麗的自然景觀，眾多少數民族積淀的人文歷史和風土民情，堪稱“旅游資源寶庫”，游覽價值高。但現代旅游業是一項綜合性的經濟事業，涉及到食、宿、行、游、購等許多方面。有了好的旅游資源，只是解決了向游客提供“游”的場所。至于游客能不能來，來了后能不能游得愉快，則取決于食、宿、行等基本條件的保障程度。西部少數民族農村地區在利用旅游業促進城鎮化發展方面面臨的較大問題是可進入性，經濟距離和接待能力等。其一是該地區大部分地理位置偏遠，交通相對閉塞，可進入性差，如云貴川的綿綿大山，內蒙古和新疆的茫茫沙漠和草原等，交通條件的制約是阻礙旅游業發展的“瓶頸”之一。其二，資源開發的客源市場一般針對經濟發達地區，游客從出發地到旅游目的地再返回出發地所用的時間和費用稱經濟距離，目前該地區整體交通發展狀況相對落后，航空和鐵路運輸能力相對薄弱，尤其鄉村地區，公路等級低，有些甚至沒有，距離大中城市遠，因此造成旅游資源開發價值因經濟距離過長而降低，嚴重制約其發展。其三，西部少數民族農村地區大部分是經濟貧困地區，公共設施欠缺，住宿和餐飲等生活服務條件差，旅游接待能力不足。旅游資源開發條件的評價，既不能就資源論資源，也不能就進入性和接待能力簡單進行衡量和判讀，而是應該取長補短綜合考慮。針對該地區在旅游資源開發利用方面的具體情況，結合開發的條件和現狀基礎，采取以下策略：首先是提高資源的集群度，點、線、面相結合，逐級推進，以核心的品質資源為點，重點開發，打造交通線作為線鏈接不同景區，圍繞核心景區開發次優資源作為面，逐級推進，也就是先集中全部優勢開發資源并形成一定的影響力，然后逐步開發周邊各類旅游資源，設計輔助性旅游產品；其次是考慮景觀的地域組合狀況，借力于周邊大中城市或風景名勝區的客源市場，形成旅游產品間的特色互補效應，發展完善區域旅游，最終借助于游覽價值的提高，緩沖市場距離和通達性的不足，充分利用就近市鎮解決接待能力的欠缺。
（二）旅游業發展資金短缺
資金短缺極大限制了旅游資源的開發進程、力度與質量。西部民族地區經濟整體發展遲緩，現代設施落后，可進入性差以及資源轉化能力弱等主客觀原因，外來投資者吸引力低，本地投資者資金不足，政府投入力度有限，農村居民自有資金積累不足。解決旅游業發展資金問題需要各方面和廣大社會公眾的參與、支持。首先，政府發揮主導作用，一方面繼續加大農村地區資本要素的投入，建立多元化的旅游基礎設施投資渠道，重點解決旅游進入條件的基礎設施建設，另一方面加強制度創新，提高旅游業市場化率，簡化行政審批流程，制定稅收優惠或適當減免等政策降低投資的成本，提升吸引力，吸引外來資本注入，對于本土的投資者構建一套有利于旅游業發展的金融體系，幫助企業化解風險降低進入門檻，解決旅游企業面臨的資本投入和發展風險等問題。其次，旅游是市場經濟的產物，產品生產銷售是以消費者為導向，因此政府要利用自身宣傳優勢，通過多種渠道樹立內涵豐富、具有時代特點的旅游目的地形象，引領其發展，為旅游企業創造更好的外部環境和更大的市場空間，充分調動其積極性和主動性，實現政府和旅游企業間的良性互動。，必須考慮農村居民參與旅游發展，依靠國家政策的幫助和推動，調動當地農村人口積極參與，形成符合西部少數民族地區要求的社區參與旅游發展路徑。農村社區獲得參與當地旅游發展的機會和途徑，一方面使農牧民從旅游發展中獲得經濟利益，改變資源利用方式，減少發展的環境成本和代價，降低生態環境的破壞；另一方面發展旅游，傳統文化和民族習俗作為旅游吸引物，有利于其傳承和保護，從而促進社區經濟、社會、文化發展。
三、西部少數民族農村地區旅游城鎮化模式
旅游業對于地區的經濟意義必須要考慮旅游吸引力，可達性，旅游設施供應條件，旅游業組織和相關政策等因素。根據目前西部少數民族農村地區旅游資源特點、區位條件、經濟社會發展狀況和前景以及國家西部開發和新型城鎮化發展政策等基本要素，及其與城鎮的距離，借助于旅游業促進其城鎮化發展可以參考以下幾種模式。
（一）以大城市為中心的城郊環城游憩帶發展模式
城郊是指位于城市和農村腹地之間的過渡地帶，處于城市輻射前沿，具有較好的地理、經濟區位。隨著休閑經濟的興起，居民閑暇時間的增多和城郊之間的交通狀況不斷改善，周末短途游成為城市居民熱衷的出游方式，郊區作為城市休閑的后花園，客源市場規模巨大，為郊區發展旅游打下良好基礎。這部分地區旅游資源以鄉村自然風光、獨特的農耕景觀和傳統的民風民俗為主，圍繞在城市周邊的農村根據自身資源特色，以所鄰近的城市為中心，開展不同類型各具特色的鄉村旅游活動，充分挖據各民族獨具特色的建筑、服飾、民族餐飲和民族手工業等傳統產業，通過旅游吸引力建設，發展以鄉村旅游為核心的休閑產業，打造環城游憩帶，以旅游業帶動、促進第三產業發展，依靠自發演進機制逐步形成特色產業驅動型的城鎮化模式。農牧民參與到旅游服務行業中，既為農村剩余勞動力提供了就業崗位，提高經濟收入逐漸形成資金積累，縮小城鄉收入差距，實現人的城鎮化，同時，農業示范園區等觀光農業也推動現代農業體系建設，利于產業結構調整。
（二）以城鎮為中心的旅游集群模式
以城鎮為中心的旅游集群模式是指以城鎮為核心，打造成游客的集散中心，提供配套旅游服務，解決接待問題，依托周邊氣候、景色、地質地貌、民俗文化等資源進行整合，既要充分分析景觀地域組合狀況，突出特色，主題鮮明，又要通過發展多數量和多樣化的非同質的旅游產品和服務形成旅游群發揮集群效應，增強引力，降低經濟距離過長產生的副影響，城鎮通過泛旅游產業的整合，借助于其關聯帶動作用，推動當地現代商貿、通訊、金融、服務等第三產業的發展和繁榮，最終實現推動地區城鎮化發展目標，建構具有持續發展潛力的特色城鎮。西部民族地區城鎮數量少，規模小，工業化發展水平低，傳統農牧業比重大，發展相對滯后，具有非經濟性，同時小城鎮比重大，如西藏全部是小城鎮，四川藏區沒有建制市。小城鎮輻射作用和帶動性相對大中城市較弱，以旅游促進城鎮化發展必須發揮集群作用。旅游群的發展模式根據旅游資源狀況分為品牌帶動和開發帶動兩種類型。品牌帶動型一般擁有4A、5A等知名景區或旅游資源開發價值大能夠在社會上形成一定知名度，以其為龍頭發揮核心資源價值，重點打造和維護好其品牌，輻射和影響其他旅游資源開發及利用，形成特色旅游產業鏈。開發帶動型：旅游資源擁有高價值同時能夠較好地實現商業化發展的，明確重點，突出主題開發構建具有一定特色的自然或人文景觀，同時發展能夠帶來良好收益的如體育和以休閑、養生、教育、人文體驗為主的現代旅游項目，實現百花齊放加速促進當地第三產業發育發展進而帶動城鎮化發展。
（三）遠離城鎮的農村社區非建制鎮旅游綜合體模式
農村社區是農村人口生活和從事農業生產的活動中心或聚居區，多以集鎮形式出現，是周邊自然村落集會、貿易的中心，如新疆的巴扎，具有一定聚集效應。農村社區非建制鎮旅游綜合體模式是指充分利用社區的聚集效應，發揮地區資源優勢和特色，旅游發展與以畜牧業、草業、果品、藥材、蔬菜、花卉、茶葉等為主的特色農業產業相互借勢，相互促進，增加旅游吸引力，提高農副產品的市場化程度和競爭力，通過旅游帶動其他產業共同發展，實現“一業興、百業旺”，打造農旅產業鏈。借助旅游業的關聯帶動效用逐步實現基礎設施改善，商貿服務業的進步和繁榮，形成一種新型農村社區社會生活形態，構建現代意義上的非建制鎮，引導就地城鎮化，使得社區居民擁有更加廣闊的創業空間和發展機遇，有效提升收入水平以及教育、居住、娛樂等各類消費層次，縮短城鄉差距，實現共同富裕。對于生態環境脆弱地區的農村，資源開發受限，生存資源少，貧困人口多，居住分散，借助生態移民集中在就近集鎮，作為社區居民參與旅游或特色農業生產，使生態脆弱地區人口、資源、環境和經濟社會能夠協調發展。
作者：賴曉華 聶華 滕漢書 單位：北京林業大學 桂林理工大學
旅游發展論文:基于旅游發展的生態經濟論文
一、壽光雙王城生態經濟園區簡介
1.自然地理。
該區域屬于小清河流域，張僧河、塌河以及引黃濟青干渠西段流經規劃區，同時還有雙王城水庫和巨淀湖，此外有大量水產養殖魚塘，形成“水、鹽、田、林、村”的格局。生態環境好，適合旅游開發及相關功能的開發。
2.氣候條件。
雙王城生態經濟園區地屬溫帶，屬于大陸性季風氣候，四季分明，日照期長，年平均氣溫為12.6℃，極端低溫為-20℃，極端較高溫為38℃，年平均日照2762.9小時。同時旅游區由于濕地的調節作用，具有濕地小氣候。
3.水文條件。
雙王城生態經濟園區核心景點巨淀湖是江北較大的蘆葦濕地，也是渤海平原較大的天然湖泊之一。巨淀湖成因為瀉湖，由古時濱海湖泊歷經演變而形成，現在系由益壽河、織女河、躍龍河、王欽河、陽河等匯入，其向北經河流匯入小清河入海。
4.社會經濟。
2011年底，壽光市成立雙王城生態經濟園區，把雙王城水庫、巨淀湖、林海生態博覽園、小清河生態濕地等區域納入，實行統一管理、統籌開發、綜合利用。雙王城生態旅游度假區核心資源巨淀湖位于壽光市西北臺頭鎮牛頭村，旅游區自然條件較好，濕地資源較突出，在區域內有較高的知名度。巨淀湖景區目前以紅色旅游開發為主，并初步建立完善了旅游基礎服務設施，如魯東抗日第八支隊起義紀念碑、紀念館，湖畔開發有餐飲、娛樂等旅游服務設施。
5.交通區位。
雙王城生態旅游度假區位于壽光市西北部，目前交通條件優越。大西環的建成通車對雙王城生態旅游度假區的開發建設創造了客觀有利條件，度假區范圍內還有榮烏高速的出入口，為度假區更具有可進入性創造了先天條件。國家重點公路榮烏高速為雙王城生態旅游度假區路網結構的調整和建設奠定了基礎，高速公路與膠東經濟區、環渤海藍色經濟區、黃河三角洲高效生態經濟區、京津塘經濟區乃至東北廣大地區廣泛連接,創造了良好的區位條件。
6.自然資源。
自然資源：湖區植物資源主要是大面積的蘆葦，蘆葦的利用已經成為旅游區所在地方的一項產業。動物資源：盛產水生動物。巨淀湖多產魚蝦蟹，魚類主要有鯉魚、鰱魚、黑魚等。野生棲息鳥類資源具有一定優勢。
二、壽光雙王城生態經濟園區生態旅游業發展現狀
1.壽光雙王城生態經濟園區生態旅游業發展狀況。
1.1加強領導，強化措施，提升了服務業的檔次和規模。
一是正確分析該區發展的優勢和前景，進一步轉變思想觀念，切實從戰略高度重視服務業的發展。從思想上正確看待服務業在經濟發展中應有的地位和作用，引導相關部門、村、企業樹立發展服務業的意識，形成了全區關心、重視和支持服務業發展的良好氛圍。二是加強領導，成立了新區旅游等三產服務業發展領導小組，加強旅游等三產服務業發展的協調和指導。三是加大招商引資力度，推進旅游等三產服務業的重點項目建設。充分利用新區有利條件，強化招商引資工作，努力增加旅游等三產服務業財政投入，促進壽光市產業結構的優化升級。
1.2突出重點，把握優勢，實現了服務業又好又快發展。
因地制宜，根據自然資源、人文歷史、交通條件等優勢制定了具有雙王城特色的服務業發展思路，搶抓全省“藍黃”開發的大好機遇，按照壽光市北部濱海開發的重要決策部署，優化產業布局，著力構建林海生態博覽園、中華漢文化產業園、中國?海洋濕地休閑度假中心、雙王城水庫及環庫生態林場、大西環沿線高效生態農業觀光帶“四區一線”旅游開發板塊，實現了多功能、品質次、網絡化，通過招商引資，不斷引進現代服務業建設。一是依托當地濕地資源、文化資源、鹽業資源，引進濕地公園、紅色文化紀念館、鹽業博物館等獨樹一幟的項目建設，同時建設與旅游業相關的“吃、住、行、游、購、娛”等特色服務業，促進該區服務業的快速發展，區域內有國家4A級旅游景區林海生態博覽園，已建設完成雙王城環庫生態林場和園區內道路提升改造工程，正在建設中國海洋濕地休閑度假中心、海洋濕地發展研究中心、中國海鹽博物館、頤沁園、中國漢文化產業園（中國巨淀湖影視基地）、牛頭鎮抗日武裝起義紀念碑修繕工程（含濕地文化長廊）、馬保三故居修繕工程、巨淀湖紅色廣場、張僧河景觀公園、國家濱海濕地公園、寧國寺、農業部健康漁業示范基地、靜脈工業園、林海生態博覽園旅游項目提升工程、中國海洋濕地候鳥攝影基地，即將建設溫泉酒店、溫泉養生會館、游艇會所俱樂部、濰坊基層黨員干部實訓基地、風情漁村、真人CS實戰基地、壽光國際生態農場一期工程、通用航空產業園。二是充分利用我區的自然資源條件，結合庫區治理、“兩河一湖”整治等項目，提升當地生態環境質量的雙王城生態經濟園區生態修復工程項目，該項目規劃以維護濕地健康為重點，以展示濕地生態功能為宗旨。發揮雙王城生態經濟園區水系生態治理的功能。主要建設巨淀湖生態濕地建設工程，塌河、張僧河水系生態治理工程，雙王城水庫環庫步行道和林場工程，攔蓄水工程等，占地面積約4萬畝；三是以建設現代農村為契機，大力實施農村文化生活提升工程，目前全區有線電視普及率達以上，滿足了農村文化生活的需要，提升了農民的生活質量；結合農村新型合作醫療的普及，農村社區的醫療衛生服務明顯提升。
1.3統籌規劃，科學布局，推進了現代服務業的發展。
結合新區旅游發展總體規劃，規范有序地進行項目建設，努力提高服務業在全市經濟中的比重和發展水平，不斷加大基礎設施投入，引導農民發展第三產業，全力推進新農村建設，雙王城生態經濟園區現代服務業大格局初具規模，形成了“四區一線”的發展模式。主要有：林海生態博覽園旅游項目提升工程，中國漢文化產業園，中國海洋濕地休閑度假中心，雙王城環庫生態林場，壽光國際生態農場一期工程。
2.雙王城生態經濟園區服務業發展過程中存在的問題。
該區自建成以來，服務業雖然取得了較快發展，但起步較晚，很多項目都在建設或規劃中，與旅游強區的要求還有一定差距，與建設更高水平小康社會的新任務還不相適應。具體表現在以下幾個方面：
2.1發展速度緩慢。
隨著近年來壽光工業的強勢崛起，壽光的經濟步入了快速發展的時代，但轉調發展壓力很大，新興產業比重低，旅游、文化等產業更是存在明顯短板，對經濟增長還沒有形成拉動作用。要想補齊短板，雙王城生態經濟開發是必然選擇。同時也是增創“黃藍”開發優勢的重要途徑。該區服務業由于起步晚，發展相對滯后，服務業產值在地區產值中所占比重相對較低。
2.2發展結構不合理。
目前，在新區，現代服務業還未發展起來，傳統服務業的支撐地位仍未根本改變，目前存在的農家樂鄉村旅游業僅解決了從無到有的問題，總體品位不高，農業產業化推進效果不明顯，帶動農民增收的長效機制還未形成。如何加快發展現代服務業是新區目前面臨的重要問題。
2.3政策引導功能較弱。
長期以來，壽光一直偏重及時、二產業發展，促進服務業發展的政策相對較少，加之服務業又分屬不同部門管理，政府在規劃和操作層面缺乏整體引導的經驗，造成各行業之間關聯性較差，總體布局不合理、功能不配套，嚴重制約和影響了地方服務業發展。2.4高新技術的發展水平較低。對比其它地區來說江西省的技術劣勢較為明顯，表現為：規模較小,技術水平較落后,投入不足,成果轉化慢、轉化率低,自主創新能力不夠強,核心技術缺乏。
三、壽光雙王城生態經濟園區生態旅游業發展建議
1.著力提升生活性服務業。
一是以中國海洋濕地休閑度假中心為主體，把這里建設成為集公務、休閑、娛樂、文化于一體的新區政治、經濟和文化中心，重點打造大眾消費板塊。二是積極嘗試通過農民主導和政府推動的方式，幫助農村居民以轉包、轉讓、股份合作等形式流轉土地承包經營權，高效整合農家樂項目，通過規模化運作，推動農家樂項目快速發展，進而帶動農業增效、農民增收。
2.積極發展金融服務業。
金融是經濟發展的血液，要保持經濟發展勢頭，金融服務工作尤為重要。要抓緊引進保險、證券、信托等機構入駐，開展多樣性的金融服務工作；對照政策，鼓勵各種金融機構增加信貸投入，優化信貸結構，為該區經濟社會發展提供盡可能的信貸服務；繼續做好政府與銀行、銀行與企業間的協調服務工作，針對“銀行找項目、企業跑資金”的兩難問題，積極探索建立政府協調、部門支持、銀行服務、企業參與的聯動機制，多形式搭建銀企合作平臺，使銀企對接經常化、制度化，努力提升金融管理服務水平，實現銀企共贏。
3.大力發展公共性服務業。
提供公共服務是政府的重要職責，要不斷加大投入，擴大服務供給，提高公共服務的覆蓋面和配套率，努力打造基礎設施齊全、配套設施齊備、管理服務到位、后勤保障完善四位一體的“園區服務體系”，同時擴大公共服務市場覆蓋面，拓展服務功能。
4.加強人員培訓，擴大宣傳覆蓋面，進一步提高人們的認識。
怎樣去保護生態環境，怎樣去傳播生態旅游，在這文化落后的地區，要抽調一些人員進行培訓，充分了解生態旅游也在社會發展進程中的重要性，掌握保護和傳承的方法。利用各種形式，擴大宣傳，提高各類人群的認識水平。
5.抓好機制體制建設，營造良好環境，創造有利于發展生態旅游業的條件。政府出臺一些有利于發展和保護生態環境的政策措施，建立激勵機制和利益導向機制，誰開發、誰保護、誰受益，并給予支持和獎勵；加強非物質文化遺產的申報工作和項目的申報立項工作，爭取國家資金的投入。
四、結語
壽光雙王城生態園區服務業雖然在各級政府的支持和當地人民的努力下取得較快發展，在檔次和規模上有所提升，但由于起步較晚，服務業發展水平相對滯后，服務業在總產值中所占比重較低，與其它各行業的關聯性較差，總體發展結構不合理，下一步任務仍然繁重，需要再接再厲，乘勢而上，全力加快該區服務業的發展進度，促進全區經濟社會又好又快發展。
作者：閆佳琪 單位：中國海洋大學
旅游發展論文:旅游市場營銷發展論文
一、實現旅游市場營銷環境可持續發展的背景和意義
1.實現旅游市場營銷環境可持續發展的背景
隨著社會和經濟的快速發展，全球旅游業正在持續穩定地發展著。目前，全球的旅游業的發展趨勢有三個特點：（1）戰略性，國家在相關的戰略決策中加入了關于旅游業快速發展的具體策略；（2）全球范圍看，GDP中旅游業的比重在持續上升，成為了國家的支柱產業；（3）世界旅游業的重心從歐洲向亞洲地區偏移。此外，融合發展不僅是科技、經濟、文化等領域的趨勢，同時也是旅游業發展的必然趨勢。在這樣的背景和趨勢下，旅游企業能否在其旅游市場營銷環境下生存，能否在變幻莫測的市場環境下發展將是我們要考慮的問題中的要點，因此旅游市場營銷環境可持續發展戰略的提出無疑是一個迫切的智慧的持久的策略。不難看出，旅游企業生存的物質基礎是旅游的市場營銷環境，而旅游市場營銷策略是在旅游企業所處的環境的基礎上以企業經營的項目為內容制定的。這是旅游產業又好又快發展的根本前提。
2.實施旅游市場營銷環境可持續發展的意義
（1）適應社會經濟可持續發展的要求社會可持續發展戰略要求各類旅游市場將營銷活動同自然環境、社會環境的發展相聯系，使旅游市場營銷活動有利于環境的良性循環發展。開展旅游市場營銷有利于理順旅游市場營銷活動的經濟效益和社會效益之間的關系，為國家可持續發展戰略的成功推進做出其應有的貢獻。
（2）有利于旅游市場形象的“美化”旅游市場營銷活動始終都和重視環境保護緊密聯系在一起，強調旅游市場效益、社會效益和生態效益的統一。旅游市場形象是旅游市場文化內涵在市場上的外在體現，只有做到內秀外美，才能使旅游市場具有的信譽度和最強的競爭力。
二、旅游市場營銷環境可持續發展的對策思路
1.制定旅游市場營銷戰略。旅游市場營銷戰略，就是根據消費者和社會的要求，并結合旅游市場現狀及其長遠的經營目標，對市場營銷活動制定的長期性、全局性、系統性的方案。
2.旅游市場應加大技術開發、引進、消化、吸收和改造的力度。通過旅游市場營銷，將增強旅游市場和保護生態環境的思想意識一般認為任何一個旅游市場要實現可持續發展，提高技術水平和生產力，特別是提高節能降耗水平和環保能力，努力使產品既符合環境保護的要求，同時具有一定的科技含量。
3.樹立旅游市場綠色形象。開展旅游市場營銷，需要旅游市場在公眾中樹立良好的綠色形象。它不僅可以充分調動旅游市場內部的各種有利因素，推進旅游市場營銷不斷地向縱深方向發展，還能有效地獲取廣大消費者的信賴與支持，擴大旅游市場的綠色影響。
4.培育旅游市場營銷健康文化。在旅游市場營銷中，旅游市場應通過良好的公共關系，顯示自己在健康領域的努力，在消費者心目中樹立良好的旅游市場形象。健康公關能幫助旅游市場更直接更廣泛地將健康信息傳送到廣告無法達到的細分市場，增強旅游市場的競爭優勢。
三、小結
旅游市場既是實施旅游市場營銷的主體，也是旅游市場營銷的直接受益者，在面對全球化市場競爭的形勢下，實施旅游市場營銷對于提升旅游市場綜合實力，增強旅游市場產品市場競爭力具有十分重要的作用。擴大旅游市場與消費者的接觸面，擴大旅游市場的影響面，使旅游市場的健康形象得以有效傳播，引導消費者的健康消費。實現旅游市場營銷環境可持續發展是每個旅游市場的使命，實現旅游市場營銷環境可持續發展更是面臨激蕩變化環境的每個旅游市場的追求。
作者：高雯鈺 單位：吉林省經濟管理干部學院
旅游發展論文:旅游發展中灑文化論文
一、酒文化的內涵以及重要性
1、中國白酒文化的歷史和內涵
中國的白酒釀造有5000年的文化歷史，從古至今酒就是人們社會生活和歷史文化中不可或缺的一部分，酒在中華民族歷史發展中起著重要的作用，它溝通了中國社會的各個階級，上至士大夫，下到販夫走卒。在中國的社會、政治、經濟、商業、農業、文化、藝術等領域形成獨特的風格和魅力。酒文化則是酒的核心意義和精神延伸，它是人們在釀酒、飲酒、品酒等活動過程中形成的特定文化形態，包括釀酒的原料和時間、飲酒的口令、品酒的姿勢。從物質層面、精神層面、制度層面、和行為層面無不體現出中國獨有的白酒文化。
2、大泉源酒的酒文化
大泉源酒歷史悠久，因產地大泉源鄉而得名。其歷史最早可追溯到明末清初，女真部落首領即后金皇帝——努爾哈赤因其酒品干爽綿柔而欽定為御酒，至此以后大泉源燒鍋成為清朝歷代皇帝必點之貢品。其中清康熙、乾隆等四位皇帝東巡，都調用大量大泉源燒鍋酒御用，可見大泉源燒鍋當時的歷史地位。新中國成立以后，成為通化及時家國有企業，曾一度成為吉林省較大的白酒企業。2004年經過股份制改革轉制為民營企業，在民營企業家關寶樹以及團隊的帶領下，大泉源酒業舊貌換新顏，重新煥發了生機，成為吉林白酒釀造的領軍企業。大泉源酒因其干爽綿柔的酒品而榮獲不少榮譽和獎章，其中“黃河以北九省市白酒評比及時名”、“關東名酒”、“首屆中國食品博覽會金獎”、“巴黎國際博覽會金獎”、“吉林省行業名酒”、“吉林名牌”、“中國歷史文化名酒”、“中國老字號”最為出名，大泉源酒的“清寶泉源酒坊”被國務院比準為全國重點文物保護單位。究其原因是大泉源酒在釀造的過程中采用了古井礦泉，純糧釀造，固態發酵，酒海貯藏等傳統釀造技藝。古井礦泉，水源優良。大泉源釀酒所采用的水是有“關東及時泉”美譽的大泉源古井礦泉水，礦泉水中含有氡、鍶、鋅等多種有益微量元素。大泉源酒幾百年來一直采用這獨特的礦泉水釀酒，酒香四溢，聞名于世。精選原料，純糧釀造。大泉源酒全部采用東北大紅高粱釀造，質地純正，保障了大泉源酒優良的品質。傳統工藝，酒海儲存，是我國用文物木制酒海貯藏的原生態純糧酒。大泉源酒在釀酒工藝上采用了傳統的固體發酵的方式，即高粱粉碎后，加入母曲入窖發酵，待達到時間后蒸餾出純糧燒酒。其釀造技藝還被列入國家第二批非物質文化遺產名錄，成為吉林省擁有部級非物質文化遺產的白酒釀造企業。值得一提的是大泉源酒業的木質酒海群因其全國數量最多，保存最完整，已被列為文物，具有很高的文化研究價值。同時用木質酒海釀酒，酒質更加醇厚，口感更加醇和，風味更加清香。
二、大泉源酒文化與旅游產業
在保護和傳承酒文化的同時，開發與酒文化相關的旅游產品成為新的旅游類型，我們結合大泉源酒業和旅游行業新形勢，進行探討研究，提出一系列促進大泉源酒業產業升級轉型的措施。
1、酒文化旅游的背景
隨著社會經濟的發展，人們收入的增加，酒文化旅游逐步興起。酒業在過去單純注重生產和銷售環節，現在更加側重于打造文化為核心的酒品，通過文化的傳播提高企業自身的品牌價值，大力開發酒文化旅游必然有利于企業自身的發展，同時也會帶來一定的經濟效益。例如張裕酒文化公司結合自身葡萄酒文化打造了張裕卡斯特酒莊和張裕酒文化博物館，提升了自身的品牌價值，同時帶來了經濟效益。
2、大泉源酒業打造酒文化旅游的意義
1）首先在經濟方面
大泉源酒業大力發展酒文化旅游能夠促進當地經濟發展，帶動其他附屬行業營業收入增加，促進餐飲、酒店、交通、娛樂、房地產等相關行業的發展，增加政府財政收入，從而促進區域整體的繁榮和穩定。
2）其次在社會方面
大泉酒業大力發展酒文化旅游有利于傳承和保護自身的酒文化，增加產酒地的知名度，吸引更多的社會資源和關注，從而使大泉酒業酒文化得到科學的開發和管理。
三、大泉源酒業發展酒文化旅游的措施
1）圍繞酒文化遺址打造旅游風景區
在2010年經質檢總局審核決定對大泉源酒實施國家地理標志保護，因此大泉源酒業應結合自身實際，圍繞“大泉源深井”、“固態發酵”的生產工藝，開發打造具有當地特色的酒文化旅游景區，吸引社會注意力，提升自身的品牌價值。例如瀘州老窖旅游區的開發，在提升品牌影響力的同時，促進了當地經濟的發展。在2014年10月，大泉源酒業歷史文化景區被評為國家AAAA級旅游景區。
2）打造酒文化藝術節
大泉源酒具有悠久的歷史文化，要深入挖掘其文化內涵，豐富其文化實質，加大對大泉源酒的宣傳力度，開展具有當地特色的酒文化藝術節，樹立自身的品牌形象，努力提高大泉源酒的知名度和美譽度。
3）全力打造工業旅游
大泉源酒業的最重要的旅游資源就是釀酒的生產流程，游客通過工業參觀了解了釀酒的工藝、知識，增加了游客對于釀酒的趣味性和互動性。重新布局酒作坊，呈“前店后坊庭園”布局，游客在這一過程中可以購買到企業釀造的白酒，同時可以參觀釀造的過程，更加可以親自參與釀造，大大提高了游客的參與性和體驗性。
4）建立酒文化博物館
大泉源酒業要著力打造自己的酒文化博物館，體現當地傳統酒文化的內涵。酒博物館的主題定為“大泉源酒文化體驗”，圍繞“大泉源酒文化”展示大泉源酒的歷史發展進程。建立游客體驗區，讓游客親身體驗中國白酒深厚的文化，對大泉源酒有更深的了解。
四、結語
要想酒業持續健康的發展，必須深入挖掘酒業自身的文化內涵，同時與旅游相結合，進行產業結構的升級轉型，提升酒業的競爭力和品牌影響力。
作者：關越單位：吉林藝術學院
旅游發展論文:旅游發展鐵路建設論文
一、城際鐵路對東陽旅游發展的重要影響分析
（一）城際鐵路對游客行為的影響
城際鐵路建成之后，東陽市將改變無鐵路的歷史，東陽市區距離義烏市區、橫店鎮、義烏火車站（義烏機場）、金華市區分別約為20公里、20公里、30公里、75公里，城際鐵路較高時速可達到每小時140公里，估計實際運行速度約為每小時60公里，東陽市區前往以上四地用時將縮短為最少，東陽、義烏、金華將進入同城時代，三地居民將頻繁跨城消費、工作和經營往來，而跨城旅游消費是主要的消費形式之一。城際鐵路列車運行速度快，運行時間短，無疑縮短了來東陽的游客的“感知距離”以及增強了其對交通的滿足感。游客坐城鐵去橫店、金華或義烏，就像坐公交車一樣方便，班次密集，不會出現堵車等問題，最終提升人們出行意愿，擴大人們的出游半徑。同時城際鐵路，還會促使公路交通以更優惠的價格提供更好的服務，從而使旅客的出行不僅擁有了更多的選擇，還擁有了更高的福利。同時，選擇自主和隨意的散客游、自助游、假日游等出游方式的人群份額越來越大。
（二）城際鐵路對旅游資源的影響
城際鐵路為乘客提供的快速、便捷的交通服務，本身即是重要的旅游資源，又因其具有巨大的載客能力，提高了交通運輸的服務水平，將吸引大量游客，促進東陽現有旅游資源的利用與優化開發。城際鐵路的開通既可以疏散客流，減輕景區的壓力，又可以促進區域旅游的合作，通過合作開發共享旅游資源，從而有效保護生態環境，實現區域旅游業的可持續發展。
（三）借力城鐵，促旅游經濟發展
東陽如果能把握城際鐵路發展旅游業的先機，及早謀劃并探討旅游業升級發展方案，優化組合現有旅游資源，加強與義烏、金華的同城旅游合作，共同打造出一些“快交通、慢旅游”的高品質、體驗型旅游產品，重塑并提升旅游形象，努力做到旅游服務、設施與城際鐵路建設無縫對接，適應網絡時代、智慧旅游時代的發展新要求，就一定能讓旅游業再創佳績。
二、具體方案
（一）加強與義烏、金華的同城旅游合作
金華都市圈的兩條城際鐵路，分別連接東陽、義烏、金華主城區，東陽、義烏、金華作為單個的旅游目的地，其旅游資源總量、吸引力、知名度等方面在省內都不夠突出，東陽若能加強與義烏、金華的同城旅游合作，突出各自的特色旅游資源，必將受到更多游客的青睞。如東陽有著名的影視景區，義烏交通便利有客源優勢、購物旅游資源豐富，金華城市建設較完善、擁有雙龍洞景區，東陽可繼續發揮橫店品牌景區優勢，以橫店景區為中心點，利用點-軸系統理論，與城際鐵路沿線的縣市加強旅游區域合作，共同編制旅游線路，區域旅游競爭力將能得到大幅提升。同時，因城際鐵路建設也能增強周圍縣市的可達性，東陽還應與旅游資源豐富的武義、磐安加強合作，優勢互補。
（二）改變營銷方式，擴大營銷半徑城際
鐵路建成后，東陽要改變以往只宣傳本市旅游資源的的方式，積極與沿線縣市進行整體宣傳促銷，形成區域品牌，共同塑造區域旅游形象。城際鐵路建設，東陽市客源空間格局將發生巨大變化，上海、杭州、寧波等主要客源地的游客，可以通過動車+城鐵的方式、自駕車+城鐵來東陽旅游，交通更快速、更方便，杭、滬、甬到東陽的旅游時間已經可以壓縮到1天，猶如同城出游，周末休閑游將給東陽帶來客流量的大幅增長。同時更遠的游客，可以通過飛機+城鐵的方式來到東陽，為此東陽旅游業不僅要注重旅游資源的深度開發和優化重組，還要擴大營銷半徑。營銷時既要用好傳統營銷方式，又要注重提升網絡新媒體的宣傳效果。網絡新媒體相對傳統意義上報紙、電視而言的，是指由Web2．0技術構建，通過社會化網絡服務進行信息傳播的新型媒體，包括微博、微信等應用形式。網絡新媒體是一種智能化信息傳播方式，優勢較多，可為游客提供大量、及時、、的出行指導信息。旅游目的地不僅要充分發揮好新媒體營銷傳播效果、效率等優勢，轉型升級傳統的營銷方式，還要利用新媒體多了解游客旅游過程中的情緒、后期反饋及建議，提高旅游服務質量，做好危急公關工作，以謀求營銷效果以提升當地的整體旅游形象。
（三）完善城際鐵路沿線的旅游公共服務體系
2014年是中國智慧旅游年，智慧旅游發展要求旅游目的地完善旅游產業鏈，不僅要讓團隊接待更方便，還應讓散客自助旅游更順心。為此，東陽應完善城際鐵路沿線交通、住宿、餐飲、旅游企業等旅游公共服務體系，提高旅游接待能力，保障游客旅游質量，延長游客逗留時間。因此，東陽要圍繞著旅游“食、住、行、游、購、娛”六要素，著力提升酒店住宿設施的接待能力，提高導游隊伍的數量和質量，增加旅游汽車以及停泊配套設施，緊抓旅游咨詢接待窗口服務質量。通過完善服務、交通、信息、咨詢、預訂、呼叫、救援等網絡體系，提升東陽市的旅游輻射和集散功能。2013年11月在江西省舉行的“旅游強省”泰豪論壇上，中國旅游研究院院長戴斌聲明“中國旅游進入散客化時代”，東陽在完善公共服務體系的基礎上，可打造出一些經典的散客自助游產品。
（四）堅持市場主導，在政府推動下加強區域旅游合作
東陽旅游發展要與城際鐵路建設實行對接，加強與金華、義烏區域旅游合作，必須推行市場主導機制，充分發揮市場在旅游資源配置和旅游要素組合中的基礎性作用，旅游企業才能主動發揮合作主力軍的作用。各地政府一方面要充分尊重旅游市場運行規律和旅游企業合作的自主權，一方面要以行政的力量來推動區域之間的旅游合作，如構建常態化三地市長聯席旅游合作協調會議制度，完善區域旅游合作的法律性文件。
作者：周衛芳單位：浙江廣廈建設職業技術學院
旅游發展論文:旅游資源融合發展考古論文
一、考古與旅游資源融合發展的特點
（一）體驗性強
考古文物是歷史的產物，其本身蘊含了某個特定時代的歷史信息，因而對于研究人類社會歷史發展來說，考古文物是必不可少的歷史佐證，是人們能夠直觀到的、真實存在的實物。將考古與旅游資源融合發展所產生的考古旅游，游客在旅游過程中能夠直接感觀歷史，這種切身感受歷史的體驗要比其通過枯燥的文字或者電影來了解歷史的體驗要更為強烈。考古旅游不僅是游客對歷史文物的直接體驗，還使得游客在逐步解開歷史真相的過程中獲得極大的滿足感。
（二）地域文化性突出
因受交通和信息發展的限制，較現代社會來講，古代山西地區還是相對封閉，因而其地方文化具有鮮明的特色，且隨著時間的發展其文化自成一體。但是隨著社會的不斷發展，地區間的交流越來越方便，這導致很多具有鮮明特色的地方文化正逐漸消失，取而代之的各地方文化發展趨于同一性。考古與旅游資源融合發展，更能突出山西地區特色地域文化。
（三）教育內涵豐富
將考古與旅游資源融合發展有利于促進人們對歷史的了解，考古旅游中的考古調查和發掘都是內涵豐富的教育實踐活動，其將獵奇體驗和實證研究方法的培養有效的結合在一起，這不但有利于提高人們對歷史學習的興趣度，還培養了其正確的學習方法，這對人們以后的生活和學習都有著深遠的影響。
二、提高山西地區考古旅游競爭力的對策
（一）加強對考古資源的基礎研究
加強對山西地區考古資源的基礎研究，促進其與旅游資源的融合發展，帶動山西地區的旅游發展，這可以從以下兩方面著手：一是對山西地區的考古資源展開研究，通過綜合研究考古資源后在旅游規劃中明確界定其時期和遺址文化所占地位。同時讓廣大群眾參與到討論歷史焦點、研究學術難點、探索歷史謎點的過程中來，這不但能擴大歷史研究的深度和廣度，還能激發游客的獵奇心理，提高考古旅游活動的吸引力；二是培養山西地區考古旅游人才，培養和提高旅游從業人對考古資源的認識，提高其專業素質，培養其對考古資源的保護意識，促進考古旅游的可持續發展。
（二）挖掘考古資源的歷史特色
旅游活動要有強大的競爭力就在于其具有鮮明的特色。為促進山西地區考古與旅游資源的融合發展，提高其旅游競爭力，這就需要深入挖掘出了考古所具有的歷史特色。山西歷史悠久，因而擁有豐富的歷史文化遺產，如在洪荒歲月里盤古開天辟地、女媧摶土造人等遠古神話傳說對人類來源的猜想，考古發現的石器和火的使用證明了“勞動創造了人”是科學的，如將其與旅游融合發展，不僅為旅游賦予了一層傳奇色彩，還增加了人們對其自身來源的認識。又如2004年在山西絳縣橫北村西周墓地的發現，使得一個在史書毫無記載的倗國古國重現旅游在世人面前，這極大的提高了人們的獵奇心理。
（三）探索開發考古資源的旅游新功能
隨著社會的不斷發展，人們對旅游需求也越來越大，考古資源也成為新型旅游資源，將考古與旅游資源融合發展，要加強對考古旅游資源的研發，考古旅游資源研發前要結合社會需求探索其旅游新功能，如將考古發掘工地作為山西省考古旅游資源開發的重要內容，使考古旅游成為一種集知識性和娛樂性于一體的新型旅游。在組織考古發掘工地旅游時，我們要注意對考古文物和遺址的保護，同時可以考慮將其發展規模化，這有不但有利于解決當前我國考古挖掘經費短缺問題，還能產生良好的社會和經濟效益，推動我國考古研究的發展。
三、結語
總而言之，山西地區通過加強對山西地區考古資源的基礎研究，挖掘其歷史特色，并積極探索其旅游新功能有利于提高山西地區旅游的競爭力。促進考古與旅游資源的融合發展，有利于山西地區特色文化的發展和傳播，并塑造其鮮明的地方文化旅游形象，提高其旅游競爭力。但在開發考古旅游資源時要注意對考古資源的保護，促進考古旅游資源的可持續發展。
作者：王霞單位：山西職業技術學院
旅游發展論文:鄉村旅游發展新農村建設論文
一、鳳溪鄉村旅游發展與新農村建設的良性互動
2005年十六屆五中全會提出了建設社會主義新農村的重大歷史任務，鳳溪村的新農村建設迅速起步，積極描繪美麗鄉村的畫卷。在建設的進程中，鄉村旅游成為當地營造新農村的最主要的途徑。而鳳溪新農村的建設進度快，成效顯著，也為鄉村旅游可持續發展提供了厚重的基礎。鄉村旅游與新農村建設的互動，是在二者存在廣泛內在聯系的基礎上，相互促進、聯動發展的過程，鳳溪的鄉村旅游發展與新農村建設之間實現了耦合。
(一)借助鄉村旅游發展，鳳溪新農村建設步伐大
1．大力發展鄉村旅游，為農民致富提供了寬闊的道路旅游產業是新農村建設的支撐產業之一，旅游產業開發是新農村建設的重要支撐力量，鄉村旅游又是新農村建設的重要模式之一。20世紀90年代，鳳溪就以獨具特色的瑤族風情晚會聞名遐邇，吸引了八方的游客，開創了廣西少數民族風情游的先河。在以后的發展中，以富川瑤族為代表的少數民族文化成為賀州的旅游文化品牌，并與山水風光、古鎮文化品牌并駕齊驅。2009年，賀州市政府把發展鄉村旅游擺在實現旅游業突破發展的重要位置，鳳溪村成為規劃中富川瑤族風情農業觀光休閑旅游區的重要組成部分，并努力建設為全國農業旅游示范點。近幾年，富川提出打造“中國瑤族文化旅游目的地”的目標，鳳溪鄉村旅游的發展越來越受矚目。目前，鳳溪瑤寨民俗風情旅游已成為賀州乃至廣西鄉村旅游的一大亮點，每年接待游客3萬多人次，直接吸納就業人員38人，帶動和瑤家土特產柑橙等銷售百萬元以上。［1］鄉村旅游的發展改變了以農業生產為主要方式的發展途徑，促進了農村經濟走多元化方向發展的道路，開拓了非農業增收渠道，有利于改善農村地區的經濟狀況。2．深入挖掘旅游文化資源，加強了鄉村的文化建設隨著旅游開發，為了滿足游客觀賞瑤族文化的需求，鳳溪通過戲劇團表演的形式，使逢年過節才有的瑤族蝴蝶歌、蘆笙長鼓舞等民間文化成了常態化。鳳溪的瑤民自古就能歌善舞，據史料記載，早在清嘉慶年間，鳳溪村有了自己的戲班子，二百余年里村里業余劇團的演出從未間斷過。1993年，越來越多的旅游者來到瑤鄉，村里以陳永楣為首的文藝骨干和鄉親們合計后，決定在原來的鳳溪村業余彩調團的基礎上，建立鳳溪戲劇團。戲劇團的成員白天務農、做工，晚上排練戲劇和歌舞，這樣一來，不但外面的游客們也能欣賞到這些傳承了幾百年的民族藝術，村民們的業余生活也更加豐富。蔣明娥是戲劇團的元老，她自己曾外出打工，但在外面沒呆兩年，就回到了鳳溪村，她直言還是家里舒服，來劇團演出，也不為了賺錢，就為了圖個樂子。而對于戲劇團團長陳永楣來說，他更希望劇團能夠吸納更多的年輕人進來，讓瑤族的山歌、舞蹈永遠地傳承下去。［2］借著鄉村旅游這一載體，那些充滿對美好生活的向往和追求，也蘊含著濃厚的民族特色和生活氣息，保留著古老淳樸的藝術風格和散發強烈的泥土芳香的民族文化成為村民的精神家園。3．發展鄉村旅游，促進文明鄉風的形成鳳溪旅游業的發展增進了當地與城市之間的互動，外來的現代文化使當地的農民思想觀念不斷得到更新。游客們把現代城市的政治、經濟、文化、意識等信息輻射到農村，使農民不用外出就能接受現代化意識觀念和生活習俗。鄉村旅游活動的開展成為城鄉和諧發展的紐帶，有利于開展文明生態富裕村創建活動，打破城鄉二元經濟結構，縮小城鄉差距，實現城鄉的協調發展。村民們在旅游開發中市場經濟意識與商品意識不斷增強，也有助于新農村文明鄉風的形成，“特別是當地居民通過參與旅游開發，市場經濟意識和商品意識得到增強，整體素質得到提高，奠定了實現新農村建設鄉風文明的基礎。”［3］鄉村旅游的發展，使環境保護意識增強。在2013年開展的清潔城鎮鄉村中，全村踴躍投入到這場運動中，百年瑤寨煥然一新。此外，鳳溪戲劇團上演的一幕幕戲劇，村民們演唱的一曲曲山歌，如清泉澆灌著心靈。以民族文化為吸引物發展旅游，有利于挖掘、保護和傳承民族文化，并使得村民重視本民族文化，深刻體會本民族文化的內涵，弘揚緬懷祖先、尊老愛幼的精神，樹立積極向上的價值觀。4．發展鄉村旅游，有利于實現民主管理作為旅游社區中的成員，當地村民積極參與鄉村旅游的開發，極大地提高了當地農民的民主、法治意識，有利于實現“管理民主”的目標。“隨著鄉村旅游開發，農村居民生活環境改善，新觀念、新思想傳播，特別是居民的法律意識在參與鄉村旅游開發的過程中被激活，居民參與民主決策的意識和管理意識逐漸增強，認識和體會到先進管理能夠促進當地農村經濟發展。”［3］2006年的新農村建設中，富川縣引導村民成立了“新農村建設理事會”，由村民選舉產生的，主張自己的事情自己辦，自己的家園自己建。由鳳溪村“兩委”干部、村小組長、村民代表等18人組成的新農村建設理事會，專門協調處理新農村建設的土地征用、房屋拆遷、農業產業管理等新農村建設事宜。“新農村建設理事會”成為民眾進行民主管理的有效組織。此外，鳳溪村還提高村級組織戰斗力，開展“三級聯創”活動，實施“兩強”黨員帶富工程和“支部+協會+農戶”新體制，促進“五村、兩規范”建設。
(二)倚重新農村建設，鳳溪村鄉村旅游發展穩步向前
鳳溪以新農村建設為平臺，利用鄉村日漸完善的經濟文化條件及基礎設施，滿足來鄉村旅游者吃、住、行、游、購、娛等方面需求，為鄉村旅游的順利開展提供了硬件設施和軟件服務，實現新農村建設與鄉村旅游的共贏。1．推廣生態農業，為鄉村旅游發展提供堅實的經濟基礎鳳溪在社會主義新農村建設中，以“打造一個民俗文化旅游村、成立一個理事會、推廣五位一體生態農業”三個一為重點，充分發揮農民主動參與建設新農村的積極性，整合政策、科技、人才、資金、產業等有利因素，大力推廣“豬－沼－果(稻、菜、煙)－燈－魚”五位一體生態農業，發展高效農業。按照生態學原理和生態經濟規律，因地制宜地設計、調整農業生產和農村經濟，形成生態上與經濟上兩個良性循環，實現經濟、生態、社會三大效益的統一。2006年，鳳溪村共投入資金176萬元用于農業生產和基礎設施建設，新種臍橙250畝、春烤煙450畝、香芋400畝，養殖瘦肉型母豬300頭、豬花1000余頭，菜牛200頭，在建養殖野生塘角魚小魚池30座，沼氣池50座，在農田安裝頻振式殺蟲燈10多盞。［4］新農村建設一起步，循環經濟的有序發展就為鳳溪村積累了堅實的經濟基礎。2．弘揚民族文化藝術，為鄉村旅游發展提供不絕的源泉深厚、旖旎的瑤族文化是鳳溪旅游開發的基礎。1993年改建的鳳溪戲劇團，為旅游者提供了觀賞鄉風民俗的平臺。如今，戲劇團每個月都在村里的戲臺演出，次數多達7、8次，接待了很多國內外游客。實景演出《印象鳳溪》，有蝴蝶歌、蘆笙長鼓舞、竹竿舞，甚至連日常的織布、刺繡，也被搬上了舞臺，原汁原味令游客驚嘆。鳳溪著力打造賀州市“千村萬戶文藝惠民工程”文藝村，全國首創的“千村萬戶文藝惠民工程”以廣大農村為陣地，以農民群眾為主體，以原有的傳統文化為基礎，通過創建、命名一批文藝村、文藝戶，廣泛組織開展公益演出、藝術培訓和專業指導，進一步弘揚傳統文化、滿足農民群眾文化藝術需求、繁榮農村文化。陳永楣認為鳳溪村經常開展文藝活動，村民們像種莊稼一樣“種文化”，把“文化的種子”種入鄉村大地。鄉土文化藝術成為旅游發展不絕的源泉。［1］3．加強基礎設施建設，提升鄉村旅游的接待水平在新農村的建設中，鳳溪村加強了基礎設施建設，提升了鄉村旅游的接待水平。2006年，鳳溪村依托瑤族刺繡、土紡、文物古跡等獨特民族風情旅游資源，按照“打造鳳溪瑤寨社會主義民俗新村”的定位要求，加強農村基礎設施和公共設施建設，塑造民俗新村新面貌。拆除并清理雜房55處1600平方米，觀光道路兩旁房屋外墻勾縫3600平方米，安裝路燈10盞，主干道兩旁房屋屋外墻瓷磚亮化5600平方米，建瑤族特色圍墻250米，新建1564米的通村水泥路，新建1個標準化籃球場，修繕打造了2棟瑤族民俗新居。近年來，在縣、鄉鎮各有關部門的大力扶持下，鳳溪村發生了翻天覆地的新變化，投入200多萬元實施城鄉風貌改造工程，先后建設了宣傳文化長廊、休閑文化廣場、標準籃球場，400平方米的停車場;休閑娛樂的荷花塘、九曲橋、八角涼亭;3棟總面積600多平方米的瑤族民俗新居，瑤族特色的村大門，修復山門兩座、門樓兩座等，一大批設施的改造建設，使鳳溪村面貌煥然一新。［5］4．加強鄉村生態環境整治，增加鄉村旅游的吸引力村貌的綠化與美化，是提升鄉村旅游環境質量的重要保障。2007年，鳳溪村通過對水、路、廁、圈、廚的五改建設，解決人畜飲水和農用水困難問題;修通鄉村公路、硬化入戶路;住房和畜圈相對隔離，開發推廣沼氣等潔凈能源，使廚房整潔、衛生、明亮。瑤村的衛生條件得到了極大地改善。但鳳溪1000多瑤胞世代聚居在西嶺山腳的山坳里，“垃圾圍村”現象長期存在且較為嚴重。為了徹底改變這一亂象，2013年城北鎮出臺了“聯合保潔”制。即將鳳溪村劃分成6個責任小區，每個小區配備一名保潔員和一名衛生督查員。小區實施每月動態考評，自6月1日這一制度正式掛牌實施以來，全村已經開展3次評比，評選出小區3個，清潔示范戶18戶，近20噸的垃圾一掃而光，百年瑤寨重現了往日的光鮮與明亮。此外，城北鎮團委、婦聯組織18名城北籍大學生志愿者在鳳溪開展的為期1個月的清潔城鎮鄉村主題社會實踐活動，以及聯合鳳溪民間藝術團、城北桂劇團在印象鳳溪實景舞臺舉辦了一場凈村潔屯主題文藝匯演，也使清潔城鎮鄉村的理念深入人心。
二、加強鳳溪鄉村旅游發展與新農村建設良性互動的路徑
鳳溪鄉村旅游發展與新農村建設之間相互作用、相互影響，使鳳溪初步實現二者的良性互動。然而，二者之間的關系必然隨著社會的發展更加緊密，鄉村發展趨勢也必然對它們進一步結合的路徑提出更高的要求。
(一)重視鄉村旅游發展與新農村建設的統籌部署，形成互動并進格局
當地政府應充分認識到鄉村旅游發展與新農村建設有機結合的重要性，出臺相關政策，進行統籌部署。從目前來說，鳳溪主要還是以鄉村旅游作為新農村建設的突破口，并以此帶動相關經濟的發展。因此，每年應制定鄉村旅游發展規劃的方案，選擇更適于鳳溪旅游發展的模式，加大鄉村旅游的投入，鞏固“中國瑤族文化旅游目的地”的品牌。另一方面，也要擬定推進新農村建設的新方案，在促進生產發展、生活富裕、鄉風文明、村容整潔、民主管理方面推陳出新。通過對兩方的合理部署，達到既推進鄉村旅游，也使新農村建設闊步向前的目的。
(二)堅持鄉村旅游發展與新農村建設的示范點相結合，打造兩位一體的新亮點
鄉村旅游發展與新農村建設中，應發揮示范點的積極效應，以推進內涵發展，提品質次，擴大知名度。鳳溪的新農村示范片建設與鄉村旅游發展應始終堅持同步規劃、同步實施、同步推進，做到新農村建設示范片也是鄉村旅游示范點，并著力提升檔次，力爭建成全國知名的示范片點。2006年鳳溪成為廣西第二批農業旅游示范單位。目前，賀州市只有黃姚古鎮獲批為全國農業旅游示范點。具有民族文化氣息的鳳溪如能獲此殊榮，并力爭成為新農村建設的示范點，當地旅游業才能迎來新的突破，新農村建設也才能上新臺階。
(三)加強鄉村旅游產品開發與新農村生態農業的結合，推進產業融合的發展
鄉村旅游產品開發與新農村生態農業發展的結合，是推動鄉村旅游發展與新農村建設有機結合的催化劑。古瑤寨的民族風情、歷史文化游雖說讓游客流連忘返，但旅游產品仍顯單一。作為“中國特色農業百強示范縣”和“中國臍橙之鄉”稱號的富川，目前已舉辦了四屆“富川臍橙”節暨瑤鄉文化旅游節的舉辦。節慶活動的舉辦是鄉村旅游產品開發與新農村生態農業結合的嘗試，豐富了旅游產品，增加了旅游的吸引力;有效地提升了富川臍橙知名度，促進了臍橙的流通銷售，推動新農村生態農業的發展。鳳溪臍橙豐收觀光游帶給游客的不僅是獨特的體驗，也有助于第三產業與傳統產業的相互結合。
作者：黃燕群 單位：賀州學院
旅游發展論文:國際旅游物流發展論文
一、變量選取和數據處理
國家相關政策傾向海南省旅游業以來，海南省的國際旅游業得到了長足發展，成為海南省的支柱產業。為適應旅游業的發展，海南省物流業也在不斷進步，力爭滿足海南省國際旅游業的發展需求。為此，海南省制定了《海南省物流業發展規劃》，計劃到2015年，基本形成以全省綜合運輸網絡為主體支撐的、較為完善的多式聯運體系，第三方物流服務所占比重超過30%，全省現代物流產業增加值達到180億元，占全省GDP的比率為6%，全社會物流成本占GDP的比率降到18%以下。為了測度海南省物流業發展情況以及物流業與國際旅游業的發展之間的相互促進關系，選取了幾個重要指標，對其進行相關分析，并對其分析結果進行討論和反饋。在海南省國際物流業發展方面，選取貨物周轉量（億t·km）X為主要指標；同時選取海南省的旅游外匯收入（億元）M以及海南省的國際旅游人數（萬人次）P作為海南省國際旅游業發展的重要指標。根據海南省統計年鑒的相關數據，對海南省1993-2013年的物流業和國際旅游業的發展狀況及其相關關系進行了分析。相關數據的運算借助EViews6.0.進行。
二、實證研究
2.1時間序列分析
時間序列分析是對選取的相關指標進行時間上的縱向分析，找出隨著時間變化，各個指標相關數據的變化關系和變化趨勢特點。變量時序圖如圖1所示。從圖1中的變化趨勢可以看出，海南省的貨物周轉量、旅游外匯收入以及國際旅游人數三個數據取對數后得到的數據（LNX、LNP以及LNM），它們之間的變化增長趨勢趨向于同一方向，這說明三者之間極有可能具有協整關系。為了驗證這一觀點，通過相關系數矩陣來分析它們之間存在的聯系。研究結果表明，它們之間存在著很高的相關系數，說明這三個變量之間的相關關系非常密切。也就說明了海南省物流業的發展與海南省旅游業尤其是國際旅游業的發展有著非常密切的正向相關性。
2.2變量的平穩性檢驗
當時間序列是平穩的時候，在圖形上會表現為時間序列曲線圍繞其均值波動，不會偏離均值太多。當時間序列曲線偏離其均值很多時，就說明時間序列是不平穩的。下面用ADF檢驗法來對時間序列的平穩性進行檢驗。ADF將非平穩序列運用差分的數學方法轉化為平穩序列。用μ來表示隨機誤差項，用t來表示時間趨勢項，用k來表示滯后項，用α1來表示常數項，用α2表示相關系數。則假設檢驗的具體方法為：及時步：原假設H0：α2=0，備擇假設H1：α2≠0；第二步：將α2的ADF數值運算出來；第三步：選取合理的顯著性水平，若α2數值比顯著性水平值大時，不接受原假設，即拒絕H0，也就是說所檢驗的時間序列是平穩的。若α2數值比顯著性水平值小時，則接受原假設，即接受H0，也就是說所檢驗的時間序列是不平穩的。當這種情況出現時，需要對該時間序列進行進一步的分析，當發現其是d階單整時停止檢驗。同時為了使殘差項為白噪音，需要在時間序列檢驗時加入許多個滯后項。首先，LNX這個時間序列是非平穩的。運用相同的方法可以知道，另外兩個時間序列也是非平穩的。為解決這一問題，通過一階差分序列對存在單位根的時間序列進行檢驗，從而得到LNX、LNP以及LNM三個時間序列的單整階數，然后對截距項進行篩選，選取兩階滯后差分項。運用新的差分序列再次檢驗時間序列的單位根，發現所檢驗的時間序列在一定的顯著性水平下是平穩的，在這個前提下，對這三個統計量之間的協整關系進行進一步的檢驗。
2.3變量的協整檢驗
當以上三個變量的時間序列之間的線性組合是平穩序列時，這三個變量本身的時間序列卻并不一定是平穩的。因此可以利用這種方法來進行變量的協整檢驗。上面分析得到這三個變量的時間序列是非平穩序列，于是考慮對這三個序列進行一種線性組合，使得它們的線性組合達到平穩的狀態，從而證明它們之間存在著某種長期的均衡關系。然后再進行協整檢驗，協整檢驗的基礎原理是，如果序列Zt=(Z1,Z2,...,Zm），并且這些序列都以d階單整的形式出現，這時若存在一個向量α，這個向量與時間序列的運算α1Z1+α2Z2+...+αmZm是平穩的時間序列，那么就說這組時間序列存在著某種長期均衡關系或者是協整關系。
4誤差修正模型的構建
當三個變量之間的協整關系確定后，需要對這三個變量的系數分別估計，以達到更加的狀態，這一步驟是通過誤差修正模型來進行的。誤差修正模型建立的過程為首先檢驗因變量和自變量之間的協整性關系，如果二者之間存在協整性關系，那么就計算得到其回歸方程，并計算相應的殘差序列et，將et-1作為相應的解釋因素來建立誤差估計模型。得到誤差修正模型如下，其中ecmt-1為誤差修正值：ΔLNPt=0.1892+1.1284ΔLNXt-0.3739ecmt-1（4）t=(2.829484)(3.986771)(3.248292)R2=0.837383F=6.765787LNM與LNX的誤差修正模型：ΔLNMt=0.1889+2.3728ΔLNXt-0.1976ecmt-1（5）t=(3.965676)(2.867755)(2.566153)R2=0.705651F=5.678282以上兩個方程表明，海南省國際旅游業在短期內的發展狀況受到均衡誤差的影響。從上述誤差修正模型可以看出，海南省國際旅游業的人數與海南省貨物周轉量之間存在著一定的相關關系。貨物周轉量每增加一個單位，海南省的旅游人數將增加2.3728個單位，這說明海南省的國際旅游的人數在很大程度上受到海南省貨物周轉量的影響，這是一個關鍵的制約因素。當貨物周轉量變化1個單位時，海南省的旅游外匯收入也要相應變化1.1284個單位，這說明海南省貨物周轉量對海南省旅游外匯收入的影響也非常大。結果表明，海南省旅游外匯收入、海南省貨物周轉數量以及海南省國際旅游人數之間存在協整關系，同時三者之間是相互影響、共同合作的。
三、結語
通過以上一系列的相關性檢驗和協整檢驗的結果不難發現，海南省的國際旅游業的發展與海南省物流業發展確實存在著非常密切的相關性關系，兩者具有互相促進的關系。由此本文得出結論，海南省物流業的發展對海南省旅游業尤其是國際旅游業的發展具有有效的推動作用，同時海南省國際旅游業的發展又為海南省物流業的發展帶來了新的機遇，同時也帶來了新的挑戰。因此，海南省必須要深刻認識到這兩者之間的關系，以它們的相互關系為框架制定相關政策，促進雙方緊密合作、共同發展。同時要通過一系列措施進一步加強海南省物流業與海南省國際旅游業的相關關系，使得兩者之間的互相促進作用更加緊密、合作深度進一步加深。
作者：相廣萍 單位：廣州康大職業技術學院
旅游發展論文:我國發展旅游保險市場論文
一、我國旅游保險市場的現狀
旅游市場的興起，也出現了一系列急需要解決的問題：比如遇到自然災害、意外的交通事故、旅行社違約等問題。在我國，對于旅游保險涉及的主要由人身意外傷害、旅游意外傷害、旅游意外傷害保險、旅游救助保險、旅游救援保險、住宿游客人身保險五種組成，這幾個險種意境無法保障我國游客的財產和人身的安全。有資料顯示我國出游的旅游者大多處于無保險狀態，在這一市場每年大約有74億元的保費的市場份額。但是在實際情況中我們只對這個市場的20%左右進行了開發，大約有80%的市場需要我們進行開發。
二、我國目前旅游保險市場發展存在的問題
1.游客出行對于保險意識淡薄我國居民每年出行的數量年年增加，但是對于旅游保險這一投保意識卻十分淡薄，對于旅游保險缺乏一定的認識和了解使得一些旅游保險產生了滯銷。一是由于辦理保險各項業務的復雜性和宣傳并不到位，消費者對于旅游保險的認識還十分的模糊；二是一些消費者對于旅游一直存在一種繳費的心理，認為出行旅游只要注意一些，小心一些就不會出現問題，對于在外出旅行中一些存在的風險以及后果存在認識不足。
2.保險公司對旅游保險業務不重視旅游保險具有期限短、賠付率高的特點，一些保險公司對于開班旅游保險業務的興致不高，對于在旅游保險的一些產品在開發、設計以及小傷方面都投入的很少。保險公司對于旅游風險的控制水平并不是很高，主要體現在：目前一些保險公司只針對一些團體旅游進行銷售和服務，對于一些自助的游客并不服務，主要的原因是團體參保可以進行整單承接，自助游客主要因為個體差異性大，以目前的保險公司的技術水平很難短期服務于散單顧客；由于旅游外出的風險控制很低，保險公司對于在游客旅游期間參加的所有項目進行承保，一些保險公司對于游客登山、潛水、攀巖等一些容易產生危險的項目提出免責條款，而這些卻恰恰是消費者在外出旅游時最想得到保障的方面。
3.保險公司的險種開發并不能滿足旅游業的發展由于保險公司的險種十分有限，對于目前不斷發展的旅游市場，當前的險種很難滿足旅游業的發展。旅游的途中往往包含了很多的風險因素，如搶劫、自然災害、乘車安全等都隨時有可能發生，目前保險公司對于這些還少有涉足。對于一些新的旅游保險業務，保險公司所進行的營銷方法也比較單一，僅僅依靠旅行、票點代售以及網上投保幾種渠道進行，整個營銷通路還沒有全部打開。
三、大力發展我國旅游保險的方法
1.對旅游保險的宣傳要加大宣傳力度當前我國居民外出旅游已經對風險意識有所增強，這在客觀上就已經為我國的旅游保險業的發展提供了一個很大的發展空間。保險公司應對旅游保險的產品加大宣傳，讓人們對產品的了解。與此同時社會各部門也應該積極配合，在居民旅游外出時，提醒其辦理旅游保險業務，在旅行社或者網絡上進行報名時應該積極宣導宣傳和推薦的工作，將覆蓋面要做到較大最廣。
2.保險公司要對服務進行創新保險公司應該對傳統的銷售模式和投保方式進行變更，以往的旅游保險銷售只是在旅游時進行推保，保險公司可以在平時的壽險的時候推銷旅游保險或者進行打包銷售，讓消費者對2個險種或2個以上進行共同購買，做到借力使力。
3.對旅游業保險市場規范整頓相關部門應該對旅行社的保險業務進行資格審查，確保整個保險市場的良性的、有序的發展。加強旅游保險的工作，在游客辦理業務時，要讓消費者有知情權，對一些不法行為要嚴厲的打擊，對一些收取手續費的不正當行為要堅決地禁止，對一些多次審查不合格的旅行社要堅決地予以查處。各保險公司也要對自己的網絡服務加強建設，加強在旅游地點的醫療、救援業務的開展。提升理賠效率，維護市場的一個正常秩序。
4.拓寬銷售渠道以方便投保除了依靠傳統的旅行社和售票點代售意外，筆者認為應該借助當前網絡優勢進行網絡投保。隨著近幾年網絡發展的大趨勢，人們在網絡上進行消費已經有了相當大的一個比重，生活用品、家電甚至汽車都已經在網絡上進行銷售，在網絡上進行保險業務的開發也是未來保險業發展的一個必然的趨勢。目前我國已經有保險公司在網絡上開展了在線投保的業務，消費者可以在網絡上進行自主選擇，進行險種的甄別并進行上支付。對于可以進行這項業務的公司，在網絡上進行宣傳，并利用客戶服務端進行服務，讓消費者在網絡上進行支付，可以減少很大的人力、物力和財力，就可以更多的讓惠于客戶。不僅可以提高效率還可以方便消費者，也增加了保險公司的業務收入。
5.抓好續保，持續營銷我們都知道開發一個客戶很難，但是維護一個老的客戶就相對容易很多，在我國保險業里，由于一些老客戶維護不佳，經常會出現續保不利的情況。因此保險公司應該退出一系列的續保優惠來爭取老客戶繼續投保。保險公司可以根據旅游的出險概率引導客戶的彈性費率。
四、結語
目前我國的保險業正在處于一個上升期，百姓居民的生活水平的日益提高，已經對投保體現出了越來越大的興趣，旅游保險亦是如此，國家相關部門要積極宣導，保險公司也要合理的推出自己的產品，讓消費者可以買的舒心、出行安心。真正做到旅游保險成為居民出行旅游的必選條件。
作者:王靚 單位:吉林農業大學經濟管理學院
旅游發展論文:可持續發展旅游經濟論文
一、生態旅游開發中的建設問題
在進行生態旅游建設中，我們因為屬于剛接到通知，所以在建設中就暴漏出了一些問題，其中主要體現在以下三個方面。及時，管理體制上缺乏經驗，開發生態旅游的建設中，因為我省屬于亞熱帶季風氣候，且常年較熱，但是黃龍名勝風景區卻屬于高原溫帶亞寒帶季風氣候，其主要特點為：
濕潤寒冷，冬季長，夏天短。在建設管理上，就出現了一定的問題，在進行生態旅游建設中因為缺少參照，所以在建設管理中就出現了問題。
第二，景區基礎設施在初建設中有些差，景區的影響效果，也要從基礎建設上進行區分。這里我們拿青城山作為對比，因為歷史氛圍不同，在基礎建設上就有了根本上的差異性。青城山屬于典型的道教建筑，而對于生態旅游上來，只要在堅持原有基礎上，進行合理的管理就可以了，但是黃龍風景名勝區因為病程原始生態系統的理念，在進行基礎建設中，就有了很多的潛在問題。所以在建設中，也就走了更多的彎路，但是隨著經濟的發展和多年的管理經驗，也做出了相應的改善。
第三，過分追求低投入高產值，這一點對于我們來說，是比較現實的問題，在旅游產業中，通常都是為了追求一本萬利，但是過分的追求低投入高回報來說，就有些不切合實際，任何的發展都是有規矩所要遵循的，那就是針對服務。所以在進行投資中，也應該考慮到資源的消耗問題，這樣才能夠真正的做到可持續發展。
二、生態旅游中的開發原則
在進行生態旅游開發中，我們還應該遵循生態的基本原則進行開發。大自然的一草一木都有著其自身存在意義。黃龍風景名勝區闊葉林和針葉林都比較突出，而在進行資源改造中，我們只要進行一定的道路開設就可以，并不需要進行大面積的建設基地，進行環境改造，這就在資金的啟用上以及在環境保護上有了一定的節約。有效的利用生態本身的資源，這是堅持生態旅游的一項基本開發原則，而這一原則和可持續發展戰略不謀而合。利用天然的水文地理進行宣傳，從而保障在堅持生態旅游的基本原則上，完成旅游生態建設，這樣在進行長遠的規劃和管理上都能夠比較好的完成旅游項目建設任務。
三、結語
生態旅游在本著不影響環境的基礎上，對于整體的社會發展，也有著一定的意義。針對常駐城市之中的行業精英管理人士來說，一個親近自然的機會對他們來說，就是一種身心的享受，是對城市喧囂的一種假期修養。也是對人在生活中的一種精神改善，所以在進行旅游發展中，堅持生態旅游，在不破壞環境的基礎上，完成可持續發展的戰略部署，從而也保障了其經濟的發展。
作者：邱述彬單位：黃龍部級風景名勝區管理局
