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包裝設計論文范文:基于建筑元素的燈泡包裝設計論文
燈泡作為現代社會主要的照明工具之一，在人們的日常生活中起著不可小覷的作用。伴隨著社會的發展，燈泡已經從最初的鎢絲燈泡發展出了更多的種類，如LED燈泡、熒光燈、氛氣燈等。燈泡市場的競爭愈演愈烈，許多公司紛紛在革新技術的同時，不斷下調燈泡價格，力求占有更多的市場份額，”。要想受到更多消費者的青睞，燈泡的質量需得到認可，除了打響價格戰外，提高燈泡包裝質量來吸引消費者也不失為一種有效的營銷手段。在這個充滿了太多相似商品的世界里，一個獨特的造型或一個能傳達感情的包裝都將成為顧客購買商品的原因
1、燈泡包裝現狀分析
燈泡屬于易碎品，其包裝首先要解決的就是如何保護包裝內部的燈泡，即包裝內燈泡的固定和緩沖問題[3]，其次則是要達到促進銷售的目的，還要兼顧經濟成本。目前市面上的燈泡包裝，無論是白熾燈泡還是節能燈泡，多采用塑料吸塑包裝、卡紙或微瓦楞紙盒包裝和紙漿模塑制品包裝等形式。塑料吸塑價格低，大批量生產成本更低，同時具有較好的貨架展示效果，能夠讓消費者直觀地看到燈泡外觀，對燈泡也進行了很好的固定，但緩沖性能不好且不環保。卡紙紙盒同樣具有價格優勢，且普通的紙盒制造工藝簡單，生產效率高，易于裝橫，印刷適性好，但緩沖性能不佳。紙漿模塑制品符合低碳包裝的發展趨勢，有較好的發展前景，但平面裝演性能仍有待研究。另外，目前還有氣囊包裝，但成本較高。那么，在眾多的包裝材料里面，有沒有既有良好印刷適性，又有一定緩沖保護性且成本低廉、容易加工制造、低碳環保、適合燈泡這種小型易碎品包裝的材料呢?有，答案是單面瓦楞紙板。單面瓦楞紙是由一層面紙和一層瓦楞芯紙組成的瓦楞紙板[4)。面紙具有很好的印刷適性，瓦楞芯紙具有良好的緩沖性能，兩者優勢互補，非常適合小型易碎品的包裝。且生產成本低，方便回收利用，符合低碳包裝的發展趨勢，但目前單面瓦楞紙板通常用于燈泡的緩沖襯墊，整體包裝全部用單面瓦楞紙板的還很少見。在造型上，目前燈泡包裝多采用單一的長方體卡紙或微瓦楞紙盒包裝‘5，。節能燈由于成本較高，一般會在盒內進行緩沖結構設計，根據節能燈的不同形狀增加卡紙內襯，對燈泡進行固定。白熾燈由于成本較低，一般不再做緩沖設計。這種造型上的單一不利于燈泡從眾多同類商品中脫穎而出，同時也起不到很好的緩沖保護效果，使得現有的燈泡包裝存在著在運輸和銷售中受損率大的問題3]0在傳達情感方面，所有的燈泡包裝均沒有傳達燈泡給人“溫暖”的一面，也不能讓消費者產生與燈泡有關的聯想。包裝沒有人文關懷，打動不了消費者，也就起不到促進銷售的作用。在商品經濟發達的今天，人與商品的關系不僅建立在供需基礎上，更重要的還在于認同、理解、情感共鳴等人性化交流的層面上。包裝需要注人“人性化理念”和“人文關懷精神’。
2、設計理念
燈泡屬于易碎品，其包裝首先要解決的就是如何保護包裝內部的燈泡，即包裝內燈泡的固定和緩沖問題，其次則是要達到促進銷售的目的，還要兼顧經濟成本。目前市面上的燈泡包裝，無論是白熾燈泡還是節能燈泡，多采用塑料吸塑包裝、卡紙或微瓦楞紙盒包裝和紙漿模塑制品包裝等形式。塑料吸塑價格低，大批量生產成本更低，同時具有較好的貨架展示效果，能夠讓消費者直觀地看到燈泡外觀，對燈泡也進行了很好的固定，但緩沖性能不好且不環保。卡紙紙盒同樣具有價格優勢，且普通的紙盒制造工藝簡單，生產效率高，易于裝橫，印刷適性好，但緩沖性能不佳。紙漿模塑制品符合低碳包裝的發展趨勢，有較好的發展前景，但平面裝演性能仍有待研究。另外，目前還有氣囊包裝，但成本較高。那么，在眾多的包裝材料里面，有沒有既有良好印刷適性，又有一定緩沖保護性且成本低廉、容易加工制造、低碳環保、適合燈泡這種小型易碎品包裝的材料呢?有，答案是單面瓦楞紙板。單面瓦楞紙是由一層面紙和一層瓦楞芯紙組成的瓦楞紙板。面紙具有很好的印刷適性，瓦楞芯紙具有良好的緩沖性能，兩者優勢互補，非常適合小型易碎品的包裝。且生產成本低，方便回收利用，符合低碳包裝的發展趨勢，但目前單面瓦楞紙板通常用于燈泡的緩沖襯墊，整體包裝全部用單面瓦楞紙板的還很少見。在造型上，目前燈泡包裝多采用單一的長方體卡紙或微瓦楞紙盒包裝‘。節能燈由于成本較高，一般會在盒內進行緩沖結構設計，根據節能燈的不同形狀增加卡紙內襯，對燈泡進行固定。白熾燈由于成本較低，一般不再做緩沖設計。這種造型上的單一不利于燈泡從眾多同類商品中脫穎而出，同時也起不到很好的緩沖保護效果，使得現有的燈泡包裝存在著在運輸和銷售中受損率大的問在傳達情感方面，所有的燈泡包裝均沒有傳達燈燈泡作為一種照明工具，首先讓人聯想到的是在漆黑的夜晚給人們送來了光明。自古以來，家的燈光對于在外的游子更意味著溫暖的守候，光明和溫暖總是緊密相連的。結合我國國情，城鄉經濟發展持續至今，由農村向城市的人員大流動已成為普遍的社會現象，上億的農村務工人員只能“城鄉兩棲、往返流動”，也因此產生了龐大的農村留守兒童和空巢老人群體。外出務工人員的低收人水平使他們無法將子女和父母帶人城市生活。分隔兩地，家的溫暖成了這中間許多人的奢求。除了低收人水平的家庭外，高收人水平的群體同樣向往家的溫暖。據一項調查發現，上海白領壓力太大，職業前景不明朗，他們最為向往的還是家的溫暖。家是無數人心靈的港灣，無論是在過去、現在還是將來，家的溫暖始終是普遍的情感需求，不會因為不再流行而遭到淘汰，是永不過時的、能夠引起消費者共鳴的概念。房子不只是經濟學眼中可交換的一般商品，還是一個能帶給人們本體性安全的家[9]。房子從表面上看與產品包裝風馬牛不相及，其實不然‘10]。無論是建筑設計或是現代包裝設計都圍繞著人而展開，它們最終都是為人服務的，因此，遵循家之溫暖的理念，從房子中提取包裝設計元素，采用單面瓦楞紙板為常見的球形及U形燈泡設計具有人文關懷的包裝。單面瓦楞紙板的面紙為溫馨的本色牛皮紙，芯紙為溫暖的橙色，裝演充分結合造型、紙盒特征結構，并采用灰色單色印刷，給人一種沉穩的感覺。
3、球形燈泡包裝設計
中國傳統民居建筑凝聚了中華先民的生存智慧和創造才能，表現了中國傳統文化的價值系統、民族心理、思維方式和審美理想。中國傳統民居建筑尤以四合院具代表性[13]。四合院在中國有相當悠久的歷史，中國人對四合院這種建筑形式情有獨鐘，不僅宮殿、廟宇、官府使用四合院，而且各地的民居也廣泛使用四合院。在各種各樣的四合院中，北京四合院最能代表其主要特點。北京四合院是一種四四方方或者是長方形的院落，模型見圖1。四合院一般是一戶一住，也有多戶合住一座四合院的情況，稱為“大雜院”，大雜院的溫暖是許多老北京居民無法忘記的四合院建筑形成了一個符合人性心理、保持傳統文化、鄰里鄰外關系融洽的居住環境。球形燈泡是最傳統的燈泡形狀，從造型上球形也給人一種敦厚、圓潤的感覺。這與四合院悠久的歷史和深厚古樸的文化底蘊相契合。同時四合院建筑所體現的溫馨家居氣息也與燈泡的溫暖家居理念非常吻合。以“四合院”為原型，從四合院建筑中提取出方形院落和屋檐等設計元素，設計出紙盒造型，對于4個裝的燈泡包裝，包裝兩端插舌結構在運輸時可插人盒體，保護燈泡，在貨架展示時，又可塑造成四合院的“圍墻”和“大門”，使紙盒擺放成四合院的造型，見圖3。這種獨特的造型很容易使其在同類商品中脫穎而出。固定方面，在紙盒的螺口部位對應設計固定結構，見圖4。緩沖方面，單面瓦楞紙板的波紋狀芯紙可起到一定的緩沖保護作用。另外對于兩個裝的球形燈泡包裝，由于紙盒內部兩個燈泡可能存在互相碰撞和摩擦的問題，因此考慮和結構相結合—在房屋的“門”上大做文章，即利用在盒體的前板和后板分別居中“開門”，利用打開的“門板”在盒體內部正中形成間壁板，可有效防止燈泡直接接觸，避免摩擦碰撞，見圖5。為了防止裝箱及運輸過程中相鄰包裝中燈泡的摩擦碰撞及輕微跌落時的損壞，在盒體兩側板分別進行弧線的壓痕，欺下弧狀端板來保護燈泡，整體包裝設計遵循簡約低碳的原則，使用最少的材料達到合理的使用要求。無論是單個、兩個還是4個裝球形燈泡包裝，紙盒均可一頁紙板成型，結構簡單，易于排版，生產過程中不會產生太多的余料，使用時，組裝也非常方便。
4、U形燈泡包裝設計
和傳統的民居院落建筑風格大為不同的是，現代建筑造型大多簡潔、明快、清新。尤其是大中城市，由于人口眾多，用地緊張，建筑多采用高層結構，以求向上部空間發展，因此，現代建筑往往計，、和林立的高樓大廈聯想起來。從現代建筑的簡潔造型中提取棱柱形的設計元素，設計出紙盒造型，見圖7。單個裝紙盒造型取自高樓原型，裝演上紙盒的一個前板和端板上，簡約的矩形框堆砌出高樓輪廓。兩個裝紙盒在造型上提取了常見住宅樓房中相鄰兩單元房及陽臺的設計元素。裝演主體圖形為房屋簡圖，并巧妙利用開窗的結構形成房屋的窗戶。4個裝紙盒被劃分為4個空間，每個空間剛好安放一個燈泡，4個空間形成一個整體，寓意現代人追求個性自由又渴望鄰里之間互助友愛，裝演則基本延續了單個裝的裝演特征。緩沖固定方面除利用包裝材料進行緩沖外，還對燈泡多個部位進行了緩沖固定。首先是對燈泡的螺口進行了固定設計，見圖8a。其次是在U形部位，通過盒體前板的開窗設計將紙片插人U形管空隙進行固定，見圖8h。另外，對于兩個裝紙盒，利用兩端體板折合形成間壁結構，避免兩個燈泡直接接觸發生碰撞和摩擦，見圖8}}此套U形燈泡包裝造型別致，在貨架上容易脫穎而出。與上述球形燈泡包裝一樣，紙盒均可一紙成型，結構規整，便于排版，同時組裝方便，且組裝時不需運用任何膠水即可固定成型，更為低碳環保。
5、結語
在復雜多樣的商業環境中，商品包裝設計有著越來越重要的作用，通過整體的外觀來辨認一種別出心裁的包裝設計，可令人們在銷售點一眼認出自己鐘愛的產品‘I6]，燈泡包裝也不例外。的燈泡包裝設計可保護燈泡，提高燈泡的價值，樹立品牌形象，體現文化內涵，并激發消費者的認同感和購買欲，進一步吸引潛在的消費群。本款包裝在滿足燈泡易碎品保護功能需求的前提下，通過合理選材、緊密結合家居溫暖的設計理念，從傳統民族建筑和現代高樓建筑中巧妙提取設計元素用于燈泡包裝設計中，賦予燈泡包裝人文關懷，顛覆了以往傳統的燈泡包裝設計形式，給人耳目一新的感覺，也為以后的燈泡包裝設計指出了方向。
作者：岳淑麗 單位：華南農業大學
包裝設計論文范文:整合營銷與包裝設計論文
自上世紀90年代末整合營銷傳播理論進入中國，歷經十年的學術推廣與商業實踐，如今它已成為營銷界的必讀經典與制勝法寶。從最初對4C理論（Consumer消費者、Cost滿足消費者欲望的成本、Convenience消費者購買的便利性、Communication與消費者的溝通)的懷疑與觀望到現如今徹底圍繞4C來構筑營銷計劃，中國的市場已發生了根本性的變化。商品同質化、競爭白熱化、廣告泛濫化導致了企業在品牌塑造與宣傳策略上必須作出重大調整。而整合營銷傳播正是這次調整的主角。整合營銷傳播并非簡單地把各種營銷手段組合在一起的大雜燴，它更像是一場足球賽，各種營銷工具好比球場上的前鋒、中場、后衛與守門員，他們雖各司其職，但卻需要講求統一的戰法，需要一致貫徹教練的意圖和部署，需要相互的默契與配合，發揮兵團作戰的威力。包裝作為商品無聲的推銷員，在整合營銷的大背景下不可能“獨立作戰”。在既定營銷方案的框架下與其它營銷手段相配合已成為包裝設計師不得不認真考慮的問題。
一、近年來包裝設計的新變化
首先，影音流行文化在包裝設計中得到格外的重視。作為文化的載體，近年來的包裝設計充分利用了流行文化的各種元素。通過植入流行元素來吸引消費者眼球的包裝比比皆是。例如包裝上的“喜洋洋與灰太狼”、“熊出沒”、“變形金剛”等動漫形象層出不窮，蔡卓妍、周杰倫、趙本山等明星也輪番上陣。這種植入方式的出現，一方面，引來了部分設計師對包裝庸俗化的批評。另一方面，企業營銷部門卻對此給予了高度的評價。但無論從哪個角度去評論與評判結果如何，都不可否認，把流行文化植入包裝當中的做法越來越普遍。其次，包裝作為終端廣告的作用得到不斷加強。在大眾媒體的廣告費不斷攀升與消費市場碎片化的今天，企業對銷售終端的廣告宣傳寄予了厚望。這意味著包裝在整個產品銷售過程中將扮演起廣告宣傳的角色。尤其在快消品領域，包裝與品牌推廣、事件營銷、活動營銷三者之間的聯動與配合已成為一種常用的商業運作模式。中秋節的促銷與包裝、奧運期間的品牌推廣與包裝都是其中的典型案例。再次，包裝有深度融入營銷策劃的趨勢。包裝設計將從原來的結構層面、材質層面、美觀層面擴展到第四極——營銷層面。如何根據年度營銷方案的需要來設計、如何讓包裝更好地發揮推銷的作用、如何加強整合營銷的傳播效果已成為包裝設計師必須思考的問題。
二、大營銷背景下的包裝設計
及時，整合營銷傳播理論的核心4C之一是Communication溝通，因此目前眾多的營銷主管都非常重視與消費者之間的雙向溝通，而且是通過一切手段加強與消費者的交流與對話，從而提升服務質量與擴展消費市場。在這種思路的指導下，包裝從傳統的單向傳播轉變為和消費者的雙向交流。包裝不單要吸引消費者的注意，還擔負起與消費者溝通與互動的重任。
第二，的市場細分策略對包裝設計提出了新的要求。事實上，包裝的多樣性與系列性已隨著市場細分與整合營銷的深化普遍存在。例如牙膏的包裝，由于對消費者的需求進行了細分，市場上出現了美白牙膏、防蛀牙膏、抗過敏牙膏、口氣清新牙膏、中草藥牙膏、降火牙膏、男人牙膏、女人牙膏、兒童牙膏等等多種類型。而每種類型的包裝設計其背后都是對消費者喜好的分類研究。
第三，整合營銷傳播主張把營銷相關的一切傳播手段進行一元化整合，把廣告宣傳、CI、公關、包裝、促銷活動、新聞等內容全部納入營銷策劃當中，從而能夠協調不同傳播手段的運作，發揮不同傳播工具的優勢，并將統一的信息傳達給目標消費者。這使得包裝設計師不得不把部分精力轉向對營銷策略的研究。
第四，整合營銷傳播改變了傳統包裝的設計流程。在大營銷的背景下，包裝設計師必須充分考慮包裝與廣告宣傳、事件營銷、品牌推廣、促銷活動等諸多方面的配合。若從單純的設計角度來考量，這并非一個好的趨勢，過多地植入商業信息很容易破壞包裝的美感。但在營銷的角度看，尤其是在亞文化流行與商品同質化嚴重的今天，事件營銷、公關營銷、活動營銷已成為品牌塑造的重要手段，作為商業信息載體的包裝，營銷人員希望它在各種營銷活動中發揮更大的作用。因此，如今的包裝已不是昔日的包裝，它已變成一個重要的信息傳播與交流的媒介。包裝設計也不得不在營銷策劃的要求與指引下進行。
三、包裝設計與營銷策略的結合
正如之前所述，今天的包裝在大營銷的背景下，其促銷功能得到不斷加強，通過包裝來執行營銷傳播任務的方式被廣泛運用。尤其是食品、飲料的包裝，受組合營銷、事件營銷、活動營銷的影響最為深刻。從目前較為成功的營銷案例來看，包裝與營銷相結合的三種方式如下：
及時，將企業形象代言人或廣告語植入包裝當中。一方面，能充分發揮包裝的廣告宣傳作用。另一方面，能貫徹整合營銷傳播的要求，利用一切營銷手段向消費者傳播統一的商品信息與企業形象。事實上，在信息泛濫的今天，這種信息傳播的一致性與重復性對于消費者的記憶與品牌塑造尤為重要。當前市場上這樣的成功案例不在少數。徐崢、王寶強、汪涵代言方便面，周杰倫代言可比克薯片，五月天代言蒙牛酸酸乳，趙本山代言昌義生態與雙洋大曲，他們的形象都不約而同地出現在相應的產品包裝上。企業正是通過名人效應來建立品牌形象，通過整合營銷傳播來加強顧客的品牌記憶。
第二，在事件營銷的框架下，讓包裝服務于營銷計劃。事件營銷是營銷策劃人員利用傳統節日、社會盛典、流行文化、以及體育賽事來順勢策劃的營銷活動。為了配合整個營銷計劃的順利進行，包裝要作臨時性的調整，甚至重新設計。例如2014年紅牛飲料借助好萊塢重磅電影《變形金剛4》進行品牌推廣，在這樣的事件營銷策劃下，紅牛公司對產品包裝進行了重新設計。為了更好地執行整合營銷傳播策略，廣告語“你的能量超乎你想象”以及變形金剛的相關標識被大膽地運用到紅牛新包裝上。《變形金剛4》上映期間，超市、電影院、網絡、戶外媒體同時出現紅牛與變形金剛的混合形象，這樣的營銷傳播方式極大地提高了紅牛飲料的產品形象。又如2014年巴西世界杯期間，麥當勞快餐店的包裝一改傳統略顯保守的暗紅色風格，嘗試使用繽紛的色彩與奔放的南美圖形，讓所有消費者在餐館中也能體驗到世界杯的熱烈氣氛。從市場營銷的角度看，這是企業與消費者維護良好互動的必要手段。
第三，把包裝納入營銷策劃當中，讓其成為營銷策劃的一部分。包裝作為廣告信息的終端傳播工具，越來越受到營銷人員的青睞。隨著包裝工藝的迅速發展與包裝企業激烈競爭所帶來的價格下降，更多的企業希望通過適時調整產品包裝來配合整體營銷活動的展開。2013年可口可樂的新包裝就是一個典型案例。在可口可樂包裝的中心位置，各種網絡流行語替代了傳統飄逸的CocaCola字樣，這種出乎意料的變化正是可口可樂公司系列營銷策劃的結果。如何吸引年輕人的注意，如何獲取年輕人的認同，如何引起年輕人的共鳴，如何促使年輕人產生購買行為，這些都是可口可樂營銷人員最關心且必須解答的問題。而“網絡流行語”無疑正是產品連接消費者最有效的紐帶。這一方案確定之后，一切營銷傳播手段都必須圍繞這個中心來開展工作。可口可樂的包裝也不例外，于是一個與傳統截然不同的可樂包裝橫空出世。這再次證明，如今的包裝已不可能獨立于營銷計劃之外進行單純的設計，把包裝納入營銷策劃當中已是業界的一種趨勢。從包裝與營銷的歷史上看，包裝在營銷概念出現之前早已存在，而營銷學說從問世至今不過百年時間。但隨著消費型社會的不斷發展以及市場競爭的日趨激烈，營銷理論迅速影響著企業銷售的各個領域。包裝設計也不例外，對于設計師來說，在設計過程中來自營銷部門的“束縛”將越來越多，但從品牌推廣與產品促銷的角度看，這種“束縛”也許正引導著設計師走向正確的方向。
作者：梁逸晟 單位：廈門大學嘉庚學院
包裝設計論文范文:畫面色彩與電視欄目包裝設計論文
色彩擁有豐厚的文化性
紅色代表黨和國家的形象，突出莊嚴、大氣、恢弘的特色，體現了中央電視臺的主導地位。少兒類節目在電視包裝中常使用的是大面積的紅、黃、綠，以避免少兒對色彩認知的困難。在表現和睦、關愛等溫馨題材時多用暖色，如紅、黃以及高明度、高純度色彩，以烘托氣氛曰綠色會使人聯想到所有自然、祥和的事情，在情緒上，綠色給人強烈的安全感。如旅游衛視定位為野綠色頻道冶，節目形式、內容、頻道包裝都提倡綠色生活方式，緊扣綠色主題著重演繹了旅游、時尚、環保的核心理念。而在表現深度調查、警示等嚴肅題材，如法律、科教類欄目時，運用的多是藍、綠、黑和低明度、低純度的冷色調。受長期文化影響，不同的色調會引起不同的心里感受。
色彩是連接頻道與觀眾的橋梁
欄目在包裝時首先需要根據欄目的定位確定欄目的主體顏色。它的基本要求就是顏色協調、鮮明、搶眼，能與整個欄目的定位理念有機結合，保持欄目整體風格統一，能與整個節目、欄目或頻道的基調步調一致。由于文化背景、地域、種族、環境、年齡、性別的不同，觀眾對色彩感覺存在很大的差異和不同的解讀。因此，對于欄目包裝來說，顏色的選用和搭配至關重要。目前，國際上色彩配置的方法有簡單色彩體系和復雜色彩體系。簡單色彩體系以某一種或兩種顏色為主色調，其它搭配的顏色為輔，這樣的配色較容易形成符號感和標識感，并能很快樹立起欄目的識別機制。中央電視臺新聞頻道，作為24小時連續播報的專業頻道，其色彩設計整體上采用了藍冷色系，表現出頻道的時代感、新聞感以及對新聞時政的客觀、公正、理性解讀的獨特頻道訴求。湖南電視臺的基本色調為黃色系，是因為其頻道的收視群體多為年輕觀眾，核心理念為野快樂中國冶，因而整體頻道設計都凸顯野快樂冶。暖橙色的設計搭配成為湖南衛視頻道設計的主色調，給觀眾一種愉快激情、青春活力的感覺。女性類節目主要觀眾群是女性，無論是從整體風格還是色彩等方面都要圍繞女性所具有的共性，對較為知性的女性訪談類節目其色調多采用粉紫色系。紫色在婦女界被認為是體現堅強、獨立的色彩，代表著優雅、高貴和神秘。要讓觀眾都滿意，就需要靠人性化的包裝來拉進觀眾與媒體的距離，盡可能迎合目標觀眾的口味，迎合觀眾心里某種強烈的情感傾向或文化意識向導等。卡通動畫類節目面對的觀眾主要是活潑可愛的小朋友，他們的各種感受和觀念尚未成熟，甚至對事物的辨別能力都是抽象的，所以一定要抓住這部分小觀眾的感覺和狀態，突出包裝的特性，更要突出小觀眾的共性。
俄羅斯著名畫家列賓有句名言院野色彩即思想冶，可見色彩已經不再是單純的視覺元素。對于色彩的運用必須挖掘其內在蘊意，配合包裝的視覺體現，傳遞一種文化和思想。精彩的頻道色彩設計，與目標觀眾的審美相吻合，能夠誘發觀眾產生情感，能夠提供精神上的認知和享受，使觀眾在收看電視頻道的過程中感受到審美的愉悅，從而提升收視率。
作者：賴芬 單位：湖南廣播電視臺
包裝設計論文范文:文化旅游產品包裝設計論文
文化旅游產品的研發與設計，正逐漸成為一個城市品牌形象宣傳的一種手段，利用一個景點或者一個新創的旅游產品帶動一方旅游，激活整個城市的表情，借以宣傳產品，從而提升城市形象。屈家嶺“中國農谷”文化旅游產品的包裝，作為中國農谷特色的文化旅游產品的設計，為了突出其特色，和以往我們涉及的包裝在設計上應有其特色，筆者認為可以從以下幾點加以考慮。
其一：從包裝形式上來說，以禮品包裝設計為主，以系列化包裝設計的發展為副
如今人們的生活模式越來越多樣化，旅游己成為一種習慣，而作為旅游的互贈親友的附屬物品，也和旅游地的特色息息相關，包裝設計發展至今，禮品包裝也有了顯著的發展。屈家嶺“中國農谷”文化旅游產品的包裝，首先就突出了其自然特色，所以禮品包裝也得心應手，在現有的市場上，禮品包裝設計首先要考慮的是人性化設計，人性化突出的目標就是消費者方便儲運、方便提拿。方便儲運，是考慮禮品外包裝上在附送一個防雨防摔的帆布袋，帆布袋以宣傳其品牌特色為主，只要結實耐用封閉就行，成本控制在商品價值的2％以內，帆布袋只是起到儲運的作用就可以了，因為布袋的提手較舒適，所以避免的禮品包裝紙盒的刻手，布袋顏色以品牌標志顏色或者紅色為宜。接著考慮的是方便提拿，在以往的禮品包裝上，我們最常見的都是手提盒，而手提盒都是單體手，由于紙的切面能傷到手，所以要改進單體手的設計，不要留出切面，盡量做到包裹住提手，紙盒的承重量也不必過大，這樣可以避免盒體受損。系列化包裝設計20世紀50年代開始出現，由于賣場形式的多樣化，特別是超級市場出現后，市場的競爭越來越激烈，單一的商品形象己越顯淡薄，系列化包裝脫穎而出，成為了各個商家對商品包裝設計的必選手段。系列化包裝在市場中分類明確、識別性強、有利于在消費者心目中樹立企業品牌的整體形象，還直接影響著消費者的心理感受與價值取向。作為以屈家嶺“中國農谷”文化旅游特色的產品包裝形式，系列化設計也是考慮的范圍，其實本來作為特色的農谷農業產品，其種類就是多樣化的，現在隨著市場的需要，更多的出現了深加工的新型農業產品，特別是在農業合作社的平臺下，同一品牌，不同商品，系列化的包裝設計就更顯重要了。
其二：從包裝視覺化設計上考慮，重點突出文化的氛圍
屈家嶺遺址文化層堆積深厚，文化內涵豐富，其價值主要有以下幾方面：屈家嶺文化的起源，是長江中游新石器時代文化研究中的重要課題，對研究中華民族的起源提供了重要線索；在屈家嶺遺址中，發現了大量的稻谷遺存，為研究當時稻作農業生產水平，提供了重要資料，還有就是在屈家嶺遺址上發現了陶器，這些都可以以視覺的形式融合在包裝設計上，我們可以考慮稻谷的早期發現為文化元素，給消費者闡述其有悠久的歷史種植經驗，突出其長久的種植文化，也可以考慮從早期黑陶、彩陶上的裝飾紋樣為視覺元素，如當時彩陶紡輪己采用了四分的對稱式和三分的平分式，并應用同心圓、輻射線等作為圖案的結構形式，這些都可以考慮來作為包裝的圖形設計。還有一點可以提到的就是當時的屈家嶺文36l中國包裝2014．8化時期的精神文化，其一是原始宗教活動；在屈家嶺文化遺存中，發現許多與原始宗教活動有關的遺跡和遺物，我們可以從中借鑒一些視覺上的元素，來突出屈家嶺獨特的精神文化內涵。其二是裝飾文化，屈家嶺遺址中發現的裝飾品，品種繁多，有玉器、石器、骨器等等，這些裝飾品的造型、紋飾等都可以通過視覺化的延伸用來作為包裝設計的圖形設計。
其三：從包裝容器上考慮，多利用自然生態的環保的容器
在設計包裝容器時不僅考慮它保護產品的功能，還需要將產品的文化特質融合進包裝容器中，并充分考慮消費者的生活習慣及心理需求、審美情趣，讓包裝容器成為另一種盛裝容器在人們的生活中存留下來瞳]。自然生態的環保的容器，如竹簍、葫蘆等，這些容器在價格上偏低、且適合現在人們追求的原生態理念，特別是手工的竹簍，在用作包裝商品時，更是一種裝飾品。其次，選用玻璃瓶的容器來作為容器包裝，現有的市場上，農產品基本上都選用的是塑料瓶的包裝，雖然從價格和重量上看塑料有其優勢，但是現有的塑料的安全問題頻出，從安全角度出發，也從家庭可以重復利用的角度出發，玻璃的容器要比塑料更好利用，且玻璃瓶盛裝食物安全指數更高一些。
其四：從色彩上考慮，可以借鑒屈家嶺陶器的色彩為主調
屈家嶺文化的陶器一般以灰色為主，黑色其次，紅色是第三位，灰色大多數是淺灰色，顏色比較純正一致，這三種顏色用于農產品的包裝的色彩不得不說是一種大膽的嘗試，一直以來，環保、原生態、自然，我們都考慮綠色為主，和農作物相接近的顏色為輔，其實在設計中，色彩的取舍，色彩的個性化更為重要，往往大家不去不敢用的色彩，經過設計師的設計會產生意想不到的效果。就像我們看到的礦泉水的包裝，剛開始是五顏六色、五花八門，到今天，黑白、灰色、單一藍色都開始在市場上展現，在超市的展示架上形成了一條獨特的風景線，效果理想。所以，我們考慮灰色、黑色為主，紅色輔助也是一種大膽的嘗試，也應該會產生有自己特色的色彩效果。屈家嶺“中國農谷”文化旅游產品的包裝設計，從另一種角度來說，我們還要體現其獨特的文化內涵，或者是包裝設計中圖形的創意，來展示其屈家嶺不同的文化，也或者是屈家嶺獨特的色彩在文化旅游產品中的設計，來展現其魅力的色彩文化，不得不說，“中國農谷”概念的提出，有利于我們發揮自身優勢，實行差異發展，引領跨越崛起；有利于探索三次產業融合發展的新路徑，構建工業化、城鎮化和農業現代化同步推進的新格局；有利于提升城市核心價值；更有利于現代農業的發展。屈家嶺即將成為在全國有重要影響的農產品加工聚集區、農業科技示范區、農耕文化展示區、農業休閑旅游區，這些，對于設計師來說都是一種難得的機遇，如何在“中國農谷”文化旅游產品中發掘屈家嶺的文化內涵，如何設計產品的包裝，都將是一個長期的過程。
作者：朱宗華 熊禮梅 單位：湖北荊楚理工學院藝術學院
包裝設計論文范文:產品包裝設計策略論文
一、研究意義和創新
為了引起市民對垃圾分類的重視，充分調動市民參與垃圾分類的積極性，2014年6月9日廣州市政府常務會新聞會了《廣州市創建全國垃圾分類示范城市宣傳發動“萬人行”工作方案》，并從6月10日起至7月4日組織發動11000余人參觀垃圾終處理場。由此可見，舉國上下對垃圾分類目標實施的積極性是顯而易見的，收效卻不理想。垃圾分類難，難于上青天，不動手對垃圾分類一方面是生活習慣所致，另一方面垃圾分類確實也是一件比較麻煩的事。設計能夠引導生活，設計能夠改變生活。基于垃圾分類政策實施過程中出現的種種問題和目前我們所面臨的困境，本課題采取逆向思維，避免走“先亂而后治”的老路子，試圖將垃圾泛濫的問題扼殺于搖籃之中，減少垃圾產量或者根本不產生垃圾才是走生態環保之路的王道策略。本文將從產品設計專業的角度出發，以全新的視角對生活垃圾產量較大的產品包裝的設計獻計獻策，重點對以下類別的產品包裝進行改良設計：其中日常用品類設計的重點在于使其包裝能夠重復利用，反復利用，實現“打醬油”的消費模式；食品藥品類的產品包裝的設計重點在于通過色彩引導實現垃圾分類的“零時間”判斷，使垃圾投放實現快、準、狠；玩具禮品類產品包裝設計的重點將體現在“少就是多”的經典理念之中，倡導越少越好的經濟環保的流通意識，盡可能減少包裝垃圾的產生，促進垃圾分類政策的有效實施。試想一下，如果沒有垃圾，或者只有少量垃圾，那么垃圾分類問題是不是就不成問題了呢？
二、產品的包裝設計策略
1日用品類產品包裝設計策略
在所有生活垃圾成分當中，塑料算是占垃圾成分比例較高的一種。由于其分類回收成本較高、利潤極低的特點，很多人都不愿意對廢舊塑料進行買賣交換，因此塑料通常都會被直接丟棄。首先，在城市、街道、河流等處散落的廢棄塑料瓶給人們的視覺帶來不良刺激，破壞市容、景觀；其次，廢棄塑料瓶進入環境后，由于其很難降解，造成長期的、深層次的生態環境問題[2]。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產品附加值。如果將包裝的功能延伸至有利于實現垃圾分類的目標和方向，這對包裝設計來將是一次新的嘗試和挑戰。日常用品類產品普及面廣，消耗量大，同時產生的廢棄塑料瓶也多，如牙膏牙刷，沐浴液洗發液，油鹽醬醋等。這類產品包裝設計策略的重點在于使包裝能夠重復利用，反復利用，采用“打醬油式”的消費模式。企業可以在商場或者超市、專營店等地點設置“加油站”，供用戶持特定的裝置“加油”，加什么品牌，加多少都可以自主選擇。這種模式是通過一種類似飲水機的裝置設計，加上一種能夠持久利用的包裝設計，引導用戶擯棄用完即扔的習慣。這一設計策略滿足經濟環保的要求，從結構、造型、材料、工藝、成本、視覺效果、生態等方面實現多方位的利益優化，最重要的是減少可回收類產品包裝垃圾的產量，減輕可回收類垃圾在回收過程中的負擔，降低垃圾分類過程中的人力物力財力等損耗，降低垃圾回收成本，同時也能夠降低企業的包裝成本，從根本上做到節能環保，利國利民。
2食品藥品類產品包裝設計策略
食品藥品都是入口的產品，常言道“病從口入”，消費者對此類產品的衛生條件的要求是嚴格的，因此其包裝也不容馬虎。既然需要有，且必須有，那其包裝設計策略就要從包裝材料的選擇、包裝結構的設計、包裝變成垃圾之后垃圾分類的易識別性等角度入手考慮。就目前來講，全國各個市區對垃圾分類知識的普及和垃圾分類設施的建設相比之前已經取得了較大的突破，然而居民長期以來養成的垃圾一滿灌得扔的習慣豈能是說改就改？即便有了垃圾分類的意識，在行動上一旦出現需要動腦思考“手里的垃圾到底該進哪個桶”的時候，大部分人都會選擇“隨機”，垃圾分類的星星之火便瞬間灰飛煙滅。食品藥品類產品的包裝設計策略是在終究要變成垃圾的產品上做明確的記號，讓這個記號跟垃圾分類的收集容器色彩統一化，整體化，讓市民一目了然，分類不再犯難。垃圾分類的主要公共設施垃圾桶的顏色是鮮明的，藍色是可回收物收集容器，綠色是廚余垃圾收集容器，紅色是有害垃圾收集容器，橙色是其他垃圾收集容器。那么我們在設計產品的時候就可以規定，無論企業在品牌宣傳過程中的視覺傳達設計如何創新，產品外觀或者外包裝必須有一個顏色帶要與垃圾分類的收集容器相吻合。這一環保設計的重點在于通過色彩引導實現垃圾分類的“零時間”判斷，使垃圾投放實現快、準、狠。
3玩具禮品類產品包裝設計策略
與食品藥品類產品相比，玩具禮品類產品的包裝在衛生程度和安全性的要求上就沒有那么嚴格。事實上，玩具和禮品卻被包裝的更加的嚴實，幾乎都是里三層外三層，尤其是禮品。而這些包裝外殼幾乎無一例外的被遺棄，不管是塑料、紙盒，還是木盒。當然，關于“體面”是中華民族自古以來的傳統，并且在很多人看來，產品包裝的高大上就是“體面”。這種意識顯然不符合當今社會生態環保和可持續發展的需要，這一觀念需要改變。從環保的角度考慮，對于玩具禮品類產品的包裝設計策略應從以下幾個方面入手：首先是簡化外形，在不影響運輸和使用的前提下，將包裝盡可能的簡化，采用“少就是多”的設計理念，能用線形材料的就不用面材，能用點形包裝的就不用線形，能少就少，節約用料。其次，在不能節約包裝材料的情況下，就盡可能使包裝設計具備一定的功能性，事物一旦有了功用，也就不會那么輕易的被丟棄。
三、結語
冰凍三尺非一日之寒，要想改變一些人用完即棄、鋪張浪費的習慣需要全社會的努力。本課題所研究的有助于垃圾分類的產品包裝設計策略不可能使垃圾分類立竿見影，但至少能夠在一定程度上改進現狀，使垃圾分類的實施趨向簡易。作為設計者有責任對人民群眾進行觀念和行為的引導，這種引導體現在設計者對產品設計細節上的關懷。要想使人愿意改變，主動改變，產品的包裝設計就必須具有良好的人性化，同時具有趣味性和藝術性。
作者：徐曉莉 單位：廣東技術師范學院
包裝設計論文范文:商城的包裝設計論文
1簡述色彩的基本特征
不同民族有著不同的生存環境、歷史傳統、社會習俗、宗教信仰、民族心理等，從而形成了不同的色彩理論。例如，中國傳統文化以陰陽五行理論為哲學基礎，在此基礎上形成了五色理論，“五色，東方謂之青……天謂之玄，地謂之黃”。儒家把色彩進一步人格化、道德化，形成了“尊黃”“尚紅”“賞青”“厭黑與白”的五色文化體系。西方人崇尚自然色，喜歡用科學分析的方式研究色彩，西方色彩理論可以追溯到古希臘時期，亞里士多德曾提出色彩是明與暗、黑與白、光與影的混合。到十七世紀時期，物理學家牛頓發現了光的固有屬性，這使西方色彩理論超越了主觀感受，進入了科學色彩理論階段。在中國傳統文化中，紅色象征著喜慶、吉祥、熱情，表達了中國人追求吉祥平安、幸福和諧的美好愿望，如人們將促成他人婚姻的人稱為“紅娘”，過春節時會掛紅燈籠、貼紅對聯等，結婚時會用紅蓋頭、放紅鞭炮等;在西方傳統文化中，紅色有著貶義色彩，象征著殘忍、暴力、革命、流血和恐怖。再如，在中國傳統文化中，白色象征著死亡、兇兆、災難、不幸等，如親人死后家屬要穿白色的孝衣，要設置白色的靈堂，給男人帶來厄運的女人被稱為“白虎星”，平民百姓被稱為“白丁”“白身”等;西方文化中白色象征著高雅、圣潔、純真等，結婚時新人會穿白婚紗、白禮服。不同的地理環境和氣候特征會使人們形成特殊的風俗習慣，這使不同的地區有著不同的審美情趣，并形成了不同的色彩心理感覺。例如，日本為溫帶海洋性氣候的島國，森林面積較大，因而，日本人以陰暗幽深為美，形成了“尊白崇黑、尚青喜赤”的色彩文化;在干燥的中東地區，人們將綠色作為生命色，用綠色比喻生命、希望和未來。
2色彩設計在包裝設計中的重要意義
從包裝發展史看，包裝設計經歷了原始包裝、傳統包裝、現代包裝幾個發展階段，原始包裝多指籃筐、背簍、泥碗等用來盛放物品的容器，這些包裝幾乎沒有設計可言。隨著經濟社會發展，以陶器、玻璃、金屬、木材等為載體的包裝容器逐漸出現，形成了具有包裝美感和識別性的傳統包裝。在現代社會中，包裝的功能也有了進一步延伸，包裝不僅是儲存、攜帶、運輸商品的工具，還有著傳遞商品信息、宣傳企業品牌、激發消費者購買欲望等功能。在激烈的市場競爭中，琳瑯滿目的商品常令消費者眼花繚亂、目不暇接、無所適從，而色彩鮮明的商品包裝就是“無聲的銷售員”，可以傳遞商品的相關信息，增加產品的視覺吸引力和藝術魅力，并與受眾進行思想溝通和情感交流。色彩是有著強烈視覺沖擊力的設計元素，心理學研究表明，在觀察物體時，最初二十秒內色彩感覺占據百分之八十，兩分鐘后色彩感覺占據百分之六十，五分鐘后色彩感覺占據百分之五十。可見，在信息泛濫的現代社會中，色彩能夠創造出醒目而有個性的視覺效果，能在及時時間抓住觀眾的眼球，實現商品包裝和受眾的良好互動。同時，色彩有著強烈的情感性，能夠影響受眾的情感傾向和情感選擇，有著獨特色彩個性的商品包裝，能使受眾產生深沉、高雅、熱烈、活潑等色彩聯想，從而提升商品的文化品位。［2］從包裝設計發展趨勢看，不同時期有著不同的包裝設計風格，隨著生活質量和審美意識的提升，人們對商品包裝提出了更高的要求，不僅要求商品包裝簡單實用，還要求商品包裝美觀大方，如食品包裝、白酒包裝、藥品包裝、茶葉包裝等都體現了這種發展趨勢。同時，許多設計師就通過包裝色彩設計樹立企業形象，宣傳企業品牌，如黃色的柯達、綠色的富士、藍色的諾基亞、紅色的可口可樂等，這些色彩成了企業形象的象征和標志。從色彩審美的視角看，包裝色彩能夠突出商品個性，強化包裝的形象沖擊力，增加商品包裝的藝術感染力，幫助消費者記憶或識別商品。例如，可口可樂飲料就以鮮紅的包裝帶給人深刻的印象，也誘發了消費者的購買欲望。同時，實踐研究也表明，色彩艷麗的商品包裝能夠吸引受眾的眼球，誘發受眾的心理聯想和情感活動，提升消費者的購買欲望。如今，包裝色彩已成了增加企業產品競爭力的重要手段，許多企業將包裝色彩設計作為包裝設計的核心內容進行研究，借標準化、規范化、個性化的色彩包裝滿足消費者求新、求異的心理需求，為企業贏得更多的顧客群。
3色彩設計在包裝設計中的具體應用
色彩是包裝的外衣，是傳遞商品真實內容的媒介。針對不同的商品和受眾群體，可以使用不同的色彩及色彩組合搭配，以提升產品的質感和檔次，盲目、不合理的色彩運用則會造成商品質感低廉、設計乏味雜亂。因而，在色彩設計時不僅要考慮產品功能、適用對象以及色彩的文化功能、象征功能、色彩感覺等受眾群體特征，還應綜合把握色彩之間的明度對比、冷暖搭配、面積對比等色彩表現，使色彩配置符合人們的審美心理。只有綜合分析和把握這些內容，才能更好地運用色彩，更地傳達商品的屬性，滿足人們的心理需要。本節以色彩設計在酒包裝、藥品包裝、食品包裝中的應用為例，探討色彩設計在包裝設計中的具體運用。
(1)色彩設計在酒包裝設計中的運用。
色彩感覺是一般美感中較大眾化的形式，包裝設計應充分考慮消費者的色彩感覺。［3］酒包裝色彩設計是審美與技術、藝術與技術、精神與形式的統一，不同的酒有不同的生產程序、產品特點和形象效果，例如，白酒是以蒸餾法制造的一種高濃度的酒精飲料，色澤清亮透明、醇香馥郁、回味余長;黃酒是以壓濾工藝生產出來的一種營養型低度酒，具有舒筋活血、祛風寒、健脾胃的功效;果酒是以水果為原料發酵釀制而成的一種水果酒，對心血管病、神經衰弱等病癥有著姣好的防治效果;啤酒是以大麥芽、啤酒花和酵母發酵制成的一種營養飲料，具有健胃、鎮靜、利尿、消暑散熱的功效;藥酒，也稱酒劑，是根據不同病癥以藥材浸泡制成的一種配制酒，藥酒是中國的傳統產品，品種繁多、功效各異。因而，在酒類包裝設計中，要選擇不同的色彩形式來體現酒的功能和特點。白酒包裝色彩應突出濃烈大氣之感，因而，在色彩選擇上多以格調高雅的暗紅、金色或銀色為主，如五糧液集團生產的五糧液酒在包裝色彩上以絳紅色為主，輔以姜黃色紋飾和字體，帶給人高貴典雅之感，充分體現了濃香型白酒芳香濃郁、回味悠長的特點。黃酒包裝色彩應以暖色調為主以體現優雅純正、濃郁味厚之感。由于黃酒在我國有著悠久的歷史，因而在色彩選擇上應多用古樸之色以突顯其深厚的歷史文化底蘊，如浙江紹興的會稽山酒以古樸的暖灰綠色配以古紋飾來表達黃酒陳美濃郁的特點。果酒包裝色彩設計多用綠色或藍色等清脆色系，帶給人清亮甘爽之感。例如，桂林甜果酒酒瓶以清爽的深綠色和黃色為主，酒盒以清亮的藍色為主，充分體現了果酒清爽甘美的特點。啤酒包裝在色彩設計上多使用藍、綠、白等冷色調，以表達無限的活力和清爽明快之感，如珠江純生啤酒在包裝色彩設計上以略帶青味的白色和天藍色來表達激情活力、明快跳動之感。藥酒包裝要體現純凈質樸、信賴、意蘊傳承之感，因而，在色彩設計上多以灰色為主，如貴州高原制藥廠生產的清痹通絡藥酒在酒盒包裝設計上以沉穩大方的黃色方正的圖形和規范的字體來體現嚴肅地方、綿純之感，而沉穩灰澀的草綠色與藥瓶式的酒瓶相搭配使人聯想到濃濃的中草藥味道。此外，由于各個民族或區域的風土人情并不相同，中國酒包裝色彩設計也體現出一定的區域性。［4］如浙江地區生產的黃酒在包裝設計上多以柔和、含蓄的色彩表現口味香醇、細膩綿柔的特點;江蘇地區生產的黃酒在包裝色彩設計上承襲了江南水鄉的靈性與風韻，多以柔美的色彩表達超凡脫俗之感;流行于西藏的青稞酒包裝色彩設計粗獷、純凈透露出高原的味道。針對地域特色鮮明的酒類在進行包裝色彩設計時，不僅要突出地方特色和地方文化，還要借助隱喻的圖形色彩增強包裝的感染力，達到既充分體現民族特色，又充分考慮消費者的消費心理的色彩設計需求。
(2)色彩設計在藥品包裝設計中的運用。
色彩是最活躍、最敏感的視覺要素，不僅具有較強的視覺沖擊力，而且還能引起人們的心理和情感變化，不同的色彩所要表達的情感內涵、引起的聯想各不相同，在藥品包裝設計時應充分考慮色彩特征，以滿足消費者的心理需求。［5］及時，兒童用藥包裝設計。在兒童用藥上，父母比較在意藥品是否衛生干凈，質量和藥效是否有保障，兒童們則比較喜歡鮮艷、明麗、活潑的色彩，因而，可以用溫暖的粉紅色、明凈的奶白色為包裝主色調，再配以小面積鮮艷色彩。例如，云南白藥的小兒感冒顆粒以乳白色為背景色，給人文化底蘊深厚、療效之感，而橙黃色衣服、藍色天空、綠色葉子則是一幅美好春天的畫面，整個包裝猶如黃色、綠色、紅色構成的卡通動圖畫。三九小兒感冒顆粒的用色清新自然，以清涼、寧靜的綠色為主色調，用中綠、黃綠、嫩綠等構成了綠意盎然的春景，而深棕色、亮黃色等增強了畫面的立體感，天藍色、乳白色等是畫面更加活躍。第二，中年男性用藥包裝設計。在家庭和社會生活中中年男性扮演者重要角色，這使中年男性的心理負擔較為沉重，內心較為緊張和壓抑。在男性用藥包裝設計時，可以使用白色、深藍、冷灰等色彩，再適度添加一些鮮艷的色彩，例如，北京同仁堂補腎強身丸的包裝設計使用了黑紅配色的方式，沉穩、古典、雅致的色彩增加了包裝的文化底蘊，紅色背景凸顯了藥品的名稱，少量的金黃色打破了包裝的沉悶感，提升了產品的檔次。
(3)色彩設計在食品包裝設計中的應用。
色彩有著強烈的地域性，不同地域環境下人們的色彩喜好各不相同，如生活于沙漠地區里人喜歡綠色，生活于遼闊草原的人喜歡濃艷的色彩，生活于繁華都市的人虛幻淡雅色。［6］此外，不同民族有著不同的色彩偏愛和禁忌，如日本人喜歡柔和、清澈的顏色，中國人喜歡鮮艷的紅色和黃色。在食品包裝設計中，應充滿考慮色彩的民族和地域差異，根據民族色彩文化進行包裝設計，如美國的食品包裝設計應形式多樣、變化多端、絢麗多彩，而歐洲國家的包裝設計應保守、典雅、穩重大方。再如，中國人性格含蓄、內斂、穩重、平和，不愿表露內心思想情感，因而，可以用淡雅、明快、柔和的色彩進行食品包裝設計，如鳳梨酥包裝色澤淡雅，符合了中國人的審美情趣。如果色彩使用不當，觸及了民族的色彩禁忌，可能會影響商品銷售和廣告宣傳。例如，黃色包裝的百事可樂在美國行銷不衰，但在日本市場卻出現了直銷的情況，因為在日本文化中黃色象征著不成熟、死亡、災難等，是人們不喜歡的色彩。此外，食品包裝設計應該考慮消費群體的特點，如兒童食品的包裝應選用艷麗明快、對比強烈、純度較高、醒目搶眼的色彩，這樣能夠吸引兒童的注意;針對年輕群體的食品包裝，應選用時尚簡約、色數單純、明度較弱的色彩。在食品包裝設計中，可以通過冷暖、純度、補色等對比進行色彩設計。例如，果凍、礦泉水、雪糕等商品包裝設計中可以使用青色、藍色等冷色調，創造一種清爽、清涼、冰涼的感覺;在薯片、糖果、餅干等休閑食品包裝設計時，可以用色調純度較高的色彩，營造自由、輕松、活潑的氛圍。有時，也可以利用商品本身的顏色進行包裝，如橘汁、葡萄汁、蘋果汁的包裝可以用水果的原色，表達新鮮自然的品質。商品包裝是商品“無聲的推銷員”，包裝色彩則是吸引消費者的首要視覺元素，在傳遞商品信息、宣傳企業品牌等方面發揮著重要作用。因而，應深入研究色彩的民族性、象征性、情感性等文化特性，通過色彩設計提升包裝的文化品位，凸顯商品的個性特色。
作者：畢雪微 單位：江蘇建筑職業技術學院 信息傳媒與藝術學院
包裝設計論文范文:漢字元素應用下的包裝設計論文
1漢字設計審美意境在包裝設計中的表現
（1）書法意蘊美在漢字設計中的價值體現。
書法作為一種抽象的造型藝術，既有畫面感又有文字的傳播力。書法字體因其產生的年代不同，以及筆畫結構的不同處理表現，而具有不同的韻味。在包裝設計中，書法字體的選用與商品類型有著密不可分的聯系。隸書與篆書，藝術風格古老，時代感強，具有裝飾性色彩，多適用于品質的禮品包裝設計，展現傳統高雅的品質。楷書的字形結構規范、秀美，具有現代氣息，多適用于家電，五金機械類以及科技含量較高，結實而精密的產品包裝設計。行書的筆畫隨意，具有輕松、流動的特點，適用于特產以及酒類的外包裝。如此類茶葉包裝（圖1），品牌名“鐵觀音”運用行書書法體，筆形自然，流暢。在文字商標下面配上了具有傳統性的白描圖案，使整個包裝營造了一種優雅，閑情逸致的氛圍。茶文化與漢字書法都是中國傳統文化的代表，把兩者結合在一起，使得茶品包裝更具有中國文化的特色，強化了產品的文化價值。日本“清酒”包裝的書法運用（圖2），日本設計師在設計書法體方面，著重突出書法對整體包裝的意境表現，多注重對書法字的獨特表達，強化畫面效果。書法元素作為包裝設計中的主要元素，不同的組合、位置的排列、大小、布局等研究，組合成富有水墨色彩的抽象圖形，形成具有東方風韻的包裝風格。
（2）抽象語言在漢字設計視覺形式中的表達。
漢字在漫長的演變過程中，其形體由象形特征，漸漸地轉變為用抽象筆畫構成的方塊形視覺符號，漢字的結構、筆畫有著抽象的表現力。在包裝設計中，在保留文字本身識別性的基礎上，對字體的結構形態以及對筆畫間產生的負形圖案進行思考設計，增強包裝的畫面效果。其一，字體形態的視覺表現。在包裝設計中，根據商品的屬性以及包裝結構對字體形態進行設計。字體的形態豐富，主要從漢字的筆形，以及字體結構等方面研究。每個漢字字體是由不同筆畫構成的，每一種筆畫的外形被稱為筆形，不同筆形同樣的結構會產生不同風格的字體。針對筆形的裝飾，以下有兩種方法：及時，拉長或者是縮短筆畫，通過局部筆畫的改造，形成視覺點吸引視線，運用于包裝加強整體的感染力。例如，在優樂美品牌名設計中（圖3），“優樂美”三個字的筆形圓潤，具有輕松休閑的感覺。設計者把“美”字的左一撇延長，巧妙地將“優”和“樂”兩字整合到一塊，這樣的設計使得“優樂美”三個字形成一個整體，區別其他字樣，形成一個視覺重心點，強化了產品的主體。第二，將相同筆畫連接形成一個整體，或者是把相鄰的字連接使之呈現高低錯落的視覺感，增添畫面的節奏感。例如，陳幼堅為藍月亮洗衣液所設計的品牌名中（圖4），保留了宋體字橫細豎粗的字體形態，整體造型右傾，在不失端莊、秀麗的基礎上，增添了一絲活躍感。并且將“藍”“月”“亮”三個字在筆畫上面進行了串聯，形成了一個整體“。亮”字收尾的筆畫造型猶如一輪月牙，符合月亮這個一概念。另外，從整體造型來看，經過設計的字體形式飄逸，猶如水流一般，富有動感，符合洗衣液輕柔舒適的產品屬性。漢字以方塊結構體現，整體造型簡潔大方，嚴謹端正，漢字結構的標準是以把握字體結構的視覺重心為主。但是在包裝設計中要根據包裝畫面的需求，包裝的造型形態以及產品屬性等因素，對字體進行設計，改變形體的漢字往往是走出原來的框架產生獨特的美感，使字體有創意及個性的體現，豐富包裝的畫面，增加趣味性。例如，奧利奧餅干包裝的品牌名設計，設計師結合產品輕松，休閑的產品屬性，將字體設計為圓形，帶給人親切、舒適的感覺，猶如餅干帶給人的甜蜜滋味，趣味無窮。其二，漢字結構的虛實對比。在筆形變化的同時，加強筆畫與筆畫之間或者是字與字之間負形部分的思考，豐富畫面內容，強化字體的形象，增加視覺沖擊力。陳幼堅為“美心冰皮月餅”設計的包裝中，將“美”“心”兩字填充于整個包裝，利用文字筆畫劃分，形成負形區域，再將負形區域結合幾何色塊做圖形處理，弱化了它的文字屬性，增添了它的形式美感，富于現代氣息。在進行字體設計時，也可以對漢字的筆畫進行刪減保留其特征點，保持字體的可識別性，達成結構的虛實對比。同時，依靠視覺形象補充對文字筆畫進行填補，使得文字有著若隱若現的結構，增加正負空間的對比，豐富畫面內容。其三，漢字的解構重構。將漢字的筆畫拆分打破原來的結構關系，對漢字進行重構，在重構的過程中漢字的辨識度降低其獨特的造型特征使人在欣賞的過程中充滿趣味，樂趣無窮。日本清酒包裝設計中，將“八起”兩字的筆畫進行分解，設計者將“撇”和“捺”的筆畫改為直線的形式，打破原有的筆畫形態，以點、線、面的元素形式進行造型重構。漢字不再著重單字的審美，而是假意識的造成文字的“笨拙”“憨厚”之感，形態似人喝醉酒后的狀態，形成漢字獨特的美感，提高了包裝形象的趣味性。
2總結
包裝設計的目的是為了吸引顧客、促進銷售，而字體設計對于信息的傳達起著決定性的作用，因此在包裝設計中進行字體設計顯得尤為重要。文字擁有傳達信息的特點，漢字較之于拉丁文字又具有可以象形表達的優點，對漢字進行字體設計，使它的作用不僅停留在文字本身，而是利用畫面傳播，起到一種以個性、醒目的姿態傳達品牌理念及品牌形象的作用，促進消費者的購買欲望。探究漢字字體設計在包裝設計中的運用，使漢字設計不僅在傳達商品信息或是視覺美化等方面，更有效地融合于包裝，發揮它在包裝設計中的價值與意義。
作者：吉靜 單位：鹽城工學院 設計藝術學院
包裝設計論文范文:現代包裝設計論文
1包裝設計文化結構層次
(1)組織制度層。
組織制度層是包裝設計文化的中層，也可以理解為包裝設計文化內層的物化。組織制度層具有較強的連續性與時代性特征，包括協調包裝設計系統內各要素間的關系、規范設計行為并判斷矯正設計的一系列組織制度。目前，在包裝設計文化較為先進的各個發達國家，都村罪惡與國情相適應的比較完備的組織制度。與之相反，包裝文化欠發達的國家，其組織制度也多不完整，只是零散地散布在如文化、法律、政策。經濟等其他組織制度中，并沒有獨立而健全的體系與地位。倘若缺失了這個層次，包裝設計的個體就一定處于無序的狀態。
(2)概念層。
概念層是處于核心或主導地位的一種文化心理狀態，也是包裝設計系統內各要素間一切活動的依據與基礎。隨著生產力的提高、科學技術的發展與社會文化的進步，包裝設計文化遭遇了一系列的沖擊，主要表現就體現在生產生活觀念、思維價值觀念、道德倫理觀念、民族心理觀念等等方面。概念層是包裝設計文化結構層次中最穩定的部分，也作為包裝設計文化的靈魂而深入人心。一旦出現發展變化，最終一定會直接或間接地表現在組織制度層，并且借此規定自身的發展規律，通過吸收、排斥或發展異質文化要素來左右包裝設計文化的未來發展趨勢。包裝設計文化結構的這三個層次，彼此間相互關聯，共同構成了包裝設計文化的有機系統。其中，包裝設計文化的物質層最為活躍，它變動頻仍、交流方便。而且，包裝設計文化的發展變化也總是率先體現在物質層中。比如說，隨著我國的改革開放與對國外先進科學技術、文化藝術的學習，裝飾品的逐漸滲入正在扮演著這一場西方文化沖擊的先導角色。而組織制度層則是規定包裝設計文化整體性質的與科學實施的保障。概念層則相對保守穩固，是包裝設計文化的核心所在。三者相互依存、結合、滲透，融合反映于每一個具體的包裝設計活動及作品中。
2包裝設計文化的民族性和時代性
包裝設計的文化要素既在一定時域傳播又在一定地域存在，因而必然存在著民族性與時代性特征，進而構成了包裝設計問文化的本質屬性與社會屬性。
(1)民族性。
這一特性涉及文化的發生學，由于世界不同國家或地區的文化并非來自同一源頭，包裝設計文化自然就產生了民族性的問題。民族性主要表現于包裝設計文化結構的概念層，反映了所屬民族的心理共性。不同民族在不同環境下形成的不同文化觀念，在設計活動與產品中得到了直接或間接的表現。比如說，德國設計具有理性、嚴謹的造型風格和突出的邏輯性、科學性特點，日本設計則比較靈巧、新穎、輕薄玲瓏且富有人情味，法國設計又飽蘸優雅溫潤的浪漫情懷。這些包裝設計文化風格無不誕生于各自民族的文化觀念氛圍。與之相應，中國的包裝設計風格趨于平穩、圓滿，充滿傳統文化的吉祥寓意，同時講究形式的完整性欲對稱性，也折射了我國人民比較內向的心理特征與相對保守的社會意識。
(2)時代性。
時代性主要反映于包裝設計文化的物質層與組織制度層。設計理念和方法，都是緊跟時代科技與時尚觀念的。每一時代的包裝設計文化都具有的內容與觀念體系，打上了鮮明的時代烙印并反映了時代的局限性。在經濟全球化與科技革命的今天，社會主觀形式已發生根本改變。特別是隨著信息的高速廣泛傳播，開放觀念愈演愈烈地激蕩，社會結構、價值觀念、審美觀念也趨于多元，人際交往日益頻繁，社會及人的需求不斷增加，同時工業文明的異化也造成了嚴重的環境、生態與能源危機。這一切時代特征都蘊含著豐富的時代元素，值得包裝設計工作者去潛心適應、去挖掘利用，使包裝設計真正跟上發展的節奏成為時代的產物。
3結束語
包裝設計將消費者的生理消費需求與文化審美觀念巧妙地結合在一起，具有滿足物質功能與精神享受的雙重價值。包裝設計文化結構層次可分為物質層、組織制度層、概念層，三者相互關聯，構成了有機整體。同時由于包裝設計活動必然存在于特定的時間與空間之中，包裝設計文化也具有鮮明的民族性與時代性特征。
作者：趙煥剛 單位：邯鄲職業技術學院
包裝設計論文范文:港式甜品包裝設計論文
1香港簡介
1.1香港的歷史背景和文化底蘊
1.1.1香港社會文化意識形態特征香港人主要信奉佛、道兩教。香港居民很相信風水。香港每年歡度的節日很多。春節是最隆重、受歡迎的節日，除夕吃年夜飯、看花市。香港熱衷的娛樂有打麻將、賭馬和六合彩等博彩活動。打麻將是日常家居和社交場合最普遍的娛樂方式。每逢重大節日或文娛活動政府官員會為“醒獅點睛”活動等等。1.1.2“東方之珠”、“購物天堂”、“美食天堂”之稱走在香港的街頭隨處可以看見茶餐廳、甜品店。港式甜品是香港的美食代表，源起于廣東飲食中傳統的“糖水”，經過香港人自立。既有汗青的傳承，也是歐化與立異的產品。根據以上對于香港文化的本質內涵，通過背景引申出對于香港的印象，創造出吃的韻味，從而獲得對于“吃文化”的一種初步印象，或者可以說是一種情感體驗。那么針對于甜品包裝設計又有哪些我們需要了解的呢？作為視覺語言來講，應該考慮到以下幾個因素：
1.2視覺語言因素
1.2.1文字因素視覺語言因素中文字是非常重要的信息傳播途徑，是一種記錄語言的符號。文字是包裝設計中表達情感不可忽視也不可或缺的。是視覺傳達過程中最直接最迅速的一種表達傳遞要素。因此針對于港式甜品可以直接的以文字信息為主，傳播一種文字概念。更為直觀的傳遞一種文字信息符號。1.2.2色彩因素色彩是一項非常強大的視覺語言，可以直接喚起各種情緒用來表達情感，對人的情感具感召力，影響我們正常的心理與生理感受。包裝能否給予消費者情感的視覺感官體驗很大一部分影響著消費者消費沖動的重要因素所在。1.2.3圖形因素圖形在包裝設計中實現了產品信息的傳達，提升了視覺傳達情感的效果。港式甜品可以通過融入輔助圖形概念，通過打散的港式甜品食材名稱，通過一個圓形重新組合，創造出一種新的圖形概念，進而實現于后期的產品形象延展。
1.3心理因素
食品包裝圖形設計應該是建立在心理基礎之上的。消費者的消費行為是由他們內心變化而引發的。因此可以說當一個消費者因為一個包裝圖形，抑或色彩，文字等設計而產生了情感共鳴進行購買消費。而不是因為枯燥乏味的理智性需求而消費，就是一個成功的設計。港式甜品設計心理溝通點便是綠色環保，親近原始自然，給人以內心無限的舒適感，從而達到吃甜品，品甜品文化，愉悅放松心境的一個品牌概念。海報整體風格以老香港腦海里的印象設計而成，通過心理因素，勾起對于老香港舊時的回憶。
1.4非視覺感官的情感因素的表達
1.4.1觸覺因素材料是包裝的重要組成部分，它是一個間接性傳播視覺的載體。無論是任何表達方式都需要在材料上進行，材料決定了觸覺感受。因此，對于不同的材質將不同的觸覺感受信息符號傳遞給消費者。使得消費者產生一種直接性的肢體接觸，更進一步的了解，并抉擇情感取向。在包裝設計中設計者要以觸覺情感體驗的實現為終極目標，能夠充分熟練的運用各種材質及肌理來進行表達和設計，從而針對于各種不同價位等級品牌來說，產生區分。港式甜品材質可以主要以棉紙，草紙，牛皮紙，麻布，麻線，木頭等材質為主。傳遞一種綠色，原生態概念。1.4.2產品功能以及使用方式從使用角度來說，產品造型方面要做到手感好，還應當適合人體工程學，試用于拿起，利于開啟，消費者更容易讓造型奇特新穎的尚品吸引注意力，從而使消費者自身滿足于買到產品既美觀又實用的產品這種情感訴求。港式甜品設計中手提袋可以采用最簡潔材質以粗麻布形式設計，既具有設計美感的同時，又利于環保。1.4.3味覺、聽覺、嗅覺包裝還可以分為味覺，聽覺，嗅覺這些無形的形式。可以使消費者更直接的不論是在色彩、圖案甚至是包裝造型中出于商品的感知，給消費者帶來不同的感官方面的情感感知體驗。港式甜品店側重以聽覺為主以復古老香港形式為主，如現實店面，可以加配一些復古式音樂通過留聲機播放形式，直接性的給消費者傳遞一種回憶體驗的共鳴。
2結論
此次港式甜品設計理念為平衡品質和“綠色”之間的關系，減少消費者對于過度包裝的依賴。現在的設計師大多根據消費者的心理訴求作出設計，無所不用其過度包裝形式去吸引消費者，已經忘記了設計的本意。無論是從包裝的材質、形態、色彩等形式上，花費了大量心思和手段，使得產品的消費變得越來越高。這就導致了包裝的浮夸化，包裝形式的復雜化，使得消費者購買到的結果就是包裝很夸張，本質內容反倒成為次要，主次順序逆反。這樣做的結果往往就是使得消費者在包裝上投入了大量的金錢。本次濟濟一糖甜品設計本著從精美兼具環保的包裝形式，發自內心的去設計。做到用心貼心，不光是僅僅站在銷售者角度看問題，更注意的一面便是同時站在消費者的角度思考問題，這樣消費者也是很愿意接受的，環保應該從自我自身做起，不應該僅僅只是一句口號，而是每個人都應該去做的事。
作者：付華曼單位：河北工業大學
包裝設計論文范文:過度包裝包裝設計論文
一、過度包裝的表現及潛在危害
一是浪費資源。包裝所用的原材料如紙張、玻璃、塑料、橡膠、鋼鐵等，都屬于自然原生的材料幾乎都是不可再生的資源。過度用之于包裝，又缺乏相應地回收利用環節，就會造成很大的浪費。二是污染環境。過度包裝產生較高的成本，這些耗費大量資源的包裝物，最終會變成生活垃圾，加重對環境的污染。包裝廢棄物的年排放量在重量上已占城市固體廢棄物的1/3，而在體積上更是達到1/2之多，且排放量以每年10％的驚人速度遞增。三是誘發奢侈之風，危害企業發展。過度包裝催高了商品價格，如近年出現的天價月餅、洋酒、保健品等，誘發了社會的奢侈之風，有悖于我國正處于社會主義初級階段的基本國情。過度包裝的節日禮品搭配著貴重的有價禮券、禮品，大開賄賂之道，助長腐敗行為。另外，這樣的包裝模式隱性地鼓勵不正當競爭，從企業長遠的發展來看，無疑不利于其可持續發展。
二、合理適度地進行包裝設計
一是提倡運用循環式包裝材質。據不統計，目前我國人均年消耗包裝原材為30千克/年，相當于消耗將近兩百萬棵樹木。我國每年可用于再利用的固體廢棄物和可以回收再利用的再生資源中，大部分都沒有得到有效回收和利用。發展循環經濟是生態經濟要求下的必然趨勢，倡導長遠的和諧發展模式，最終實現“生產，最適消費，最少廢棄”。在包裝工業的未來發展中，企業要建立這樣的責任感，遵循循環經濟的原則，選用無毒害、易于降解或者便于回收的原材料進行包裝。二是通過立法手段限制過度包裝。從最初的有關于月餅過度包裝的問題在社會上引起強烈的關注開始，到“兩會”上浙江團全國人大代表提交建議希望制定和完善商品包裝的法規和標準，解決目前商品過度包裝、嚴重浪費資源、破壞環境的問題。為此，國家發改委等四部委聯合下發公告，對月餅等有關商品生產流程做出規定，其中明確規定了其他商品不能與月餅一起搭售。該標準也對月餅包裝、成本等細節做出具體規定，要求每盒月餅包裝成本不高于零售價的20%，“天價月餅”和“過度包裝”等現象將受到遏制。另外，我國國家質檢局于1998年開始實施《包裝標準消費者的需要》，其中對虛假包裝提出了原則性的限制，但還是缺少合理化包裝的專業標準、過度包裝的界定標準以及對過度包裝的處罰標準等，逐步地完善這些措施將會有效改善這些問題的產生。三是進行有益環保的消費引導，樹立正確的包裝觀念。隨著全球自然資源的嚴重緊缺，尤其是我國的人均自然資源擁有量較低，因此生產廠商和消費者都應樹立起環保、節約的生活觀念，正確理解包裝的基本功能。對消費者的消費觀念進行正確引導是一個很重要的建立過程，國家環保部門、民間環保組織、教育機構以及媒體應加大對綠色包裝的宣傳和教育，從環保和綠色消費方面對消費者傳輸基本的消費原則，能簡則簡、能易不奢，讓消費者樹立這種自我意識，自覺地拒絕過度包裝商品，優先選購循環材質，從消費的環節杜絕過度包裝的流行，以減少包裝廢棄物的產生。
三、結語
綜上，我國正處于快速發展和建設的歷史階段，可持續發展和構建節約型社會是目前的一個緊要問題，我們應從多方面入手解決過度包裝，樹立良好的社會風氣和消費習慣，倡導綠色環保的包裝設計思想，以更好地促進節約型社會的構建。
作者：李健單位：咸陽師范學院設計學院
包裝設計論文范文:傳統圖形包裝設計論文
一、中國傳統圖形如何應用于包裝設計
包裝設計是一門綜合性的設計學科，會涉及圖形、色彩、材料等諸多設計元素的運用，其中最為重要的就是圖形元素的運用。以前的包裝設計運用的均是直接傳達商品信息的簡單圖形，而現在的包裝設計則是真正運用設計元素，無論是從色彩上還是圖形上，都比以往的包裝設計在視覺效果上有了很大的提高。傳統圖形在包裝設計中的運用，為中國現代包裝設計開辟了新途徑，也為現代包裝設計注入了新活力。傳統的圖形與社會文化理念是相輔相成、密切聯系的，傳統圖形能夠反映當時人們的生活狀況和思想活動，將傳統圖形的深層涵義融入現代包裝設計，必將使這種商業行為更具有文化性、社會性、人文性。中國的傳統圖形形式多樣，包括龍紋、鳳紋、麒麟紋、回紋、云紋等，這些都是中國傳統紋樣的代表，喻示吉祥，蘊含著很深的文化內涵，是人們對吉祥愿望的一種圖形化表達。這些紋樣在現代經過重新設計之后，被廣泛運用到當代的設計中，如標志設計、企業形象設計、包裝設計、廣告設計等商業設計領域，并帶來了良好的經濟效益。語言有國界，但是設計是沒有國界的，民族的元素越來越被世界接受、承認。傳統圖形以突出民族文化為視覺載體，汲取現代設計的觀念，是中國傳統文化元素走向世界設計的途徑之一。隨著現代社會的迅猛發展以及經濟全球化的興盛，圖形語言成為了最重要的文化、商業的傳播媒介之一。傳統的圖形除了具有一定的社會性外，還具有一定的地域文化性，這些傳統圖形和現代設計元素相結合，汲取現代設計觀念，能夠產生較強的視覺效果，并朝著多元化的方向發展。在現代包裝設計中運用體現傳統文化的傳統圖形能使包裝變成世界性的設計，沒有地域限制，現代設計與傳統圖形相結合不僅是與傳統元素的結合，同時還要在汲取、借鑒的基礎上創造出新的表現形式，做到與時俱進，使傳統文化更具有現代設計感，在追求創新的同時又不失傳統文化的風格。讓傳統文化在包裝設計中更具有強烈的生命力，真正達到傳統文化與現代包裝設計理念的相互交融。現代包裝設計應依據商品的性質、種類、層次及消費群體采取恰當的表現形式與表現手法，結合現代的設計手法，力求新穎又要具有傳統的味道，并符合當前消費者的審美觀。
二、中國傳統圖形在現代包裝中的應用表現
1.酒類包裝
以山西杏花村酒包裝為例，它的包裝元素以杏花、牧童為主，表達了“牧童遙指杏花村”的詩情畫意。杏花村酒有著悠久的文化底蘊，以漢代畫像石釀酒圖體現它的悠久歷史。酒瓶呈圓筒形并襯有蘭花鍛布，與青花瓷紋樣結合，相得益彰，體現了杏花村酒的民族文化，并使整個酒瓶的包裝中既有傳統的清新淡雅又透著不凡的現代設計感。再以45度和50度兩種西鳳特醇酒為例，兩種包裝分別采用了時尚典雅的紅色和清新淡雅的藍色，紅色體現了酒的濃郁醇香，藍色傳達了酒的清香質樸，兩種顏色帶給人清新、典雅、時尚的全新視覺感受。整個包裝背景以竹子為元素，烘托出“西鳳特醇酒”字樣。還以傳統的鳳凰、麒麟為裝飾元素，使整個包裝散發風清典雅、富貴吉祥的寓意。這就將中國傳統文化圖形與現代生活元素融為一體，既體現了酒古老的歷史淵源和深厚的文化底蘊，又體現出了現代酒品設計中的高貴典雅、與時俱進的文化特征。
2.茶類包裝
茶文化歷史悠久，茶葉的包裝也多運用中國傳統圖形進行設計，如傳統紋樣龍紋、云紋、牡丹紋等，并配以金色、紅色、綠色等傳統色彩。這些傳統設計元素能夠很好地傳遞茶文化的悠久歷史，同時也能突顯中國特色的茶文化。
三、結語
中國傳統圖形融入現代包裝設計，將對現代包裝設計藝術和經濟發展產生巨大的影響。如今，將傳統圖形恰當地運用于現代包裝設計，能夠形成具有中國特色的包裝藝術作品，不僅提升了商品價值，而且為商品增添了藝術美感和文化內涵。
作者：劉靜單位：湖北工業大學商貿學院
包裝設計論文范文:旅游商品包裝設計論文
一、云岡旅游商品包裝設計的現實問題
（一）缺乏名牌意識，制作粗糙、藝術與技術相脫節導致的創意低附加值細分游客市場，土特產品只是旅游購物行為的一小部分，能達成銷售業績的主要商品是成為名牌的土特產品，也只有名牌效應才能吸引游客的紛至沓來。可以說，“名牌”與旅游景點相得益彰，互惠互利，這在旅游經濟發展中已經成為不爭的事實。“泛云岡”區域的名牌產品沒有得到有效開發與推廣，游客來云岡只看石窟，沒有豐富的名牌產品可以購買。
（二）缺乏本土再生意識，對游客的文化歸屬感關注不夠“問渠哪得清如許，為有源頭活水來。”云岡旅游商品包裝設計大部分沒能有效利用云岡石窟的文化特征：有些包裝為了體現歷史感，居然東拼西湊其他地方的歷史文化元素；也有孤立片面地使用了云岡石窟相關符號，沒有對本土文化符號進行針對旅游營銷的再生設計。
二、云岡旅游商品包裝的設計策略
（一）面向旅游人群，細分市場、明確定位是包裝設計的前提“根據旅游者對旅游商品的直接需求，可以將旅游商品分為四種類型：旅游紀念品、旅游日用消費品、旅游專用品和其他商品”。[2](P54)以“泛云岡”文化為背景，針對不同旅游人群的直接需求，分類別設計云岡旅游商品的包裝，必然會有效推動商品的銷售。
（二）面向商品營銷，品牌形象和服務形象的協調管理是設計推廣的保障“品牌形象其實有一半是與實體無關的形象與信息價值，……如果能夠經常反復確認公司的理念與行動方針，同時維護品牌表現而不懈怠，不斷砥礪品牌奕奕生輝，即使稍微粘上污泥，或許也能沖洗無瑕”。[3](P14)“泛云岡”旅游商品涉及種類多，涵蓋目標人群廣，應用區域范圍大。在商品營銷的過程中，服務形象和品牌形象極易造成混亂，只有堅持不懈的日常維護和管理，才能讓包裝設計在營銷活動中有效推廣。
（三）面對審美時尚，高、低技術的共生是更新設計的理想“高技術是有革命性質上變化的高層次技術，目前包括：信息技術、生物技術、新能源技術、新材料技術、海洋技術、自動化技術、激光技術和環境科學技術等”。[4]高技術對旅游商品包裝設計的作用是裂變性的，會對整個旅游商品產業系統產生根本性變革。低技術是傳統的技術，它富有地域特征。[5]低技術是在歷史積累與文化傳承中產生的，天然具有歷史感和地域文化情調，能很好地滿足旅游人群追憶歷史的情懷，營造心靈歸屬空間。作為中國大古都的大同地區，厚重的文化積淀里蘊含了浮星泛月般的本土技術與風俗現象。古老技術與風俗的現代設計與傳播是大同文明抓住旅游消費人群、感染準旅游消費人群的必然方式，高、低技術共生的設計思路與表現手法是云岡旅游商品包裝設計的必然方向。
（四）面向設計開發，高等學校是提供設計團隊、推動包裝不斷創新的可持續力量山西大同大學是“泛云岡”區域一所培養應用型人才的本科院校。學校美術學院目前全日制在校本科生1200多名，專任教師88人，藝術設計專業在校生400多人。包裝設計是藝術設計專業的必修課程，企業進課堂和學生下企業的教學方式都能對云岡品牌的包裝設計起到重要作用，并形成良性循環。其他專業如書法、中國畫、版畫、雕塑專業等都是設計云岡品牌包裝的重要藝術因子。學校的云岡文化研究中心是山西省人文社科重點研究基地，其豐富的收藏和不斷取得的學術成果是設計云岡旅游商品包裝的重要支撐。
三、云岡旅游商品包裝的再設計
（一）挖掘“泛云岡”文化現象與自然形態，精細設計包裝，鑄造云岡伴手禮品牌臺灣伴手禮品牌郭元益，“致力成為每個幸福家庭設計師”，他秉承多元、純凈和創新的理念，成為臺灣廣大消費者傳情達意的一種重要文化符號，也是旅游者在臺灣購買伴手禮的。郭元益綠豆糕的包裝設計分為四級：一級包裝放置固定單個食品，避免搖晃磨蹭；二級包裝是真空壓縮的塑料袋，保障15天保質期內的衛生；三級包裝是避免擠壓的硬紙盒；四級包裝是生態紙制作的手提袋，提繩也是生態紙捻成，輕便、親切、雅致，能感覺到食品的呼吸（圖2）。如此苦心經營的品牌包裝可以作為大同本土產品包裝設計借鑒的典型。大同高寒地區的農作物和野生食品，如莜面、苦蕎、小米、豆腐干、杏兒、沙棘、黃花、黃芪等，一方面要進行精細化加工、塑造名牌，同時，也要進行包裝設計的精耕細作。而銅火鍋、煤雕、廣靈剪紙、玉米皮編、蛋雕、藝術瓷、羊毛地毯、娟人等更應該借云岡文化底蘊，做好包裝，做大品牌。這些產品的包裝應樹立面向世界的市場營銷戰略，以“云岡特產”為品牌訴求，以“泛云岡”文化現象為藝術支撐，推動云岡旅游產業的發展。
（二）凸顯包裝設計引導消費的功能，把脈游客購買動機，針對性設計包裝以游客的直接購買動機為依據，按照旅游紀念、日用消費、旅游專用和其他商品的類別，深入設計禮品包裝、POP包裝、便利裝。針對伴手禮的包裝，食品類的首要要求是健康，要采用高技術的健康保障和低技術的表現形式，對不添加任何防腐劑的食品進行有限期內的衛生保障。郭元益綠豆糕的一、二級包裝就恰如其分地起到了這樣的作用。針對POP包裝，要豐富結構形式，提升趣味性，在仿自然形態、人工形態、生物形態上多結合本土文化特征；針對旅游專用產品，除基本的便利性要求外，還要向渲染“泛云岡”文化氣氛的方向進行視覺設計。
（三）激活旅游精品街區，創意店鋪和藝術演繹人員是旅游商品包裝設計的延展旅游是人們在慢生活中感受心靈回歸的一種方式。地處塞北的大同，夏短冬長，晝夜溫差大，夜間和冬季游客的活動范圍因氣候嚴寒而受限。主題創意小店集中的精品街區是旅游者放松消費的場所。在精品街區，富于創意的包裝展示設計與藝術演繹活動提供了精細設計與游客溝通的平臺，展示性包裝的設計與藝術演繹讓游客流連在風光美景與風土人情的異域時空里。此時，購物沖動自然產生，異地消費行為發生，從眾消費行為概率也大大增加。
（四）重視“泛云岡”文化藝術的再生研究，拓展旅游商品包裝設計的多元化路徑“泛云岡”文化藝術再生研究與實踐的前提是市場調查。“現實中設計師往往容易陷入一個自我感覺良好的狀態之中，難以自拔。……通過對目標市場的定位，競爭對手的定位，自身的定位，包裝本身的形式、色彩、狀態、貨架陳列、促銷宣傳等就會很自然地、理性地確定下來”。[6](P33)有這樣的理性前提，才能有恰當的包裝設計。云岡石窟文化遺產、“泛云岡”區域自然景觀、風俗人情和傳統手工藝都是云岡旅游商品包裝設計的重要借用元素。只有耐心細致地調查和分析旅游消費市場，針對旅游市場再生云岡文化，才能使旅游商品的包裝對達成銷售意愿產生直接作用。總之，云岡旅游商品包裝設計要統籌購物活動、購物產品和購物環境之間的關系。在文脈傳承上，不僅僅關注云岡石窟的視覺元素和文化脈絡，更要以大同區域范圍內的自然和人文景觀為依托，強化“泛云岡”概念。在藝術表現上，再生云岡石窟造型元素和色彩性格的同時，深入挖掘恒山、土林、長城、龍壁、佛寺、古都、民族融合等大同本土元素，構建豐富的系列視覺語言，滿足游客的紀念性購買欲望。在營銷方式上，以創意主題店鋪和文化休閑空間為線索，提升旅游步行街的文化品味，給游客充分的身心休憩空間和時間，留住顧客，引導異地消費和從眾消費。在設計團隊上，重視山西大同大學的專業優勢和學術資源，實踐企業進大學和學生進企業的合作方式，讓包裝設計的創新發展形成良性循環。大同是首批國家歷史文化名城、中國大古都，豐富的歷史文化積淀、獨特的自然人文景觀和傳統手工藝為旅游商品包裝的設計提供了優厚的資源。但地理位置因素導致的旅游季節性弊端、交通不便和服務觀念的滯后都給旅游商品包裝設計產業提出了嚴峻的問題，這些都需要政府、商家、設計團隊和學術團體攜手攻關、克服困難，才能互利共贏。
作者：張軍趙維華單位：山西大同大學美術學院河南大學藝術學院
包裝設計論文范文:低碳包裝設計理念論文
1月餅包裝設計現狀及主要問題
中秋節作為中國第二大傳統節日，人們將月餅作為禮物贈送給親朋好友，商家為了獲得更大的利潤，因此設計出了大量華而不實的月餅包裝[2]。1）過度的月餅包裝設計。初期的月餅包裝設計只為起到保護和便于攜帶的作用，然而如今出現了繁瑣包裝。在包裝材料的選用上，過度現象普遍存在，奢華的包裝設計比比皆是，包裝成本大大超出了月餅本身的價值[3]。2）混搭的月餅包裝設計。“混搭”常用于人們在衣服搭配時，選擇不同風格的樣式組合在一起。而月餅包裝中也出現了大量混搭的月餅包裝設計，即買月餅時贈送其他的產品[4]。
2低碳包裝設計概述
“低碳生活”頻繁地走進人們的日常生活中，各種信號表明低碳時代已經到來。
2.1低碳包裝設計的概念
所謂的低碳包裝設計，就是指在包裝設計的初期，考慮好如何降低所設計產品在生產、存儲、運輸等各個環節物質及能源的消耗，從而較大限度地減少二氧化碳的排放量，減少對人體和自然環境的危害[5]。
2.2低碳包裝設計的材料
包裝材料在包裝設計中起著美化產品、保護產品、方便存儲和運輸等作用。常見的包裝材料有紙質、玻璃、塑料、金屬、木質以及陶瓷等。每種材料都有各自的優缺點，因此在低碳包裝設計中的材料選擇上，除了要符合產品特性外，還應選擇低碳、最適合的材料[6]。1）紙質材料。紙質包裝材料是最為普遍的一種包裝材料，種類繁多，便于回收再利用。紙質材料的包裝。目前對于回收再利用廢紙的技術相當成熟，可以根據具體需求重新將廢紙材料進行分解生成不同的二次紙質產品，實現再次利用。這將有效地控制能源的消耗，減少對環境的污染。2）可食用的材料。這種包裝材料是可食用的，比如糖葫蘆外面包裹的那層糯米紙，盛裝冰淇淋的蛋筒。這種材料正常情況下不會產生垃圾，便不會造成二次污染。3）自然材料。自然的包裝材料是利用原生態的材料，通過擠壓、編制、組合等方式制造產品的外包裝，當取出產品后，包裝還可以存儲其他東西，例如買雞蛋時外包裝是用竹子或草編制的提籃，當把雞蛋取出后，提籃還可以用來盛放其他物品，進行合理利用。4）可降解材料。可降解包裝材料，即某一特定時間段內，通過光降解或生物降解等途徑，將材料進行降解。可降解的塑料包裝材料仍然持有塑料材質的基本特征，使用后，隨著生命周期的結束，將會被光、土壤或水中的生物所分解，回歸大自然，不會留下任何有害物質。
2.3低碳包裝設計的目標
低碳的包裝設計除了要滿足包裝的基本功能外，還要符合低碳設計的標準。低碳包裝設計要求在包裝設計的初期就從低碳方面進行考量，降低所設計的產品在生產、存儲、運輸等各個環節的物質及能源的消耗。包裝設計過程中，每個環節都不能忽視，在包裝材料方面要選擇節能、可回收、可再利用生產的材料。整個包裝設計過程中要盡量減少對環境的污染，同時有效地降低能源消耗，降低二氧化碳的排放[7]。
2.4低碳包裝設計的方法
2.4.1控制成本低碳包裝設計要求在包裝設計之初，確保體現包裝應有的功能性的同時，也要考慮到產品可能在生產制造、運輸流通的過程中產生的能源的消耗。產品在設計初期就已經確定了包裝設計的成本，如不及時考慮這些成本，在產品開始投入制造生產后，就很難再壓縮成本，可能會產生二次浪費[8]。
2.4.2綠色化的包裝材料所謂綠色化的包裝材料，就是指對人們的身心健康無毒無害的材料，可回收再利用的材料，對自然生態環境起到了一定保護作用的材料。如瓦楞紙，可食用的糯米紙，可降解的塑料材料以及竹子等自然材料。
2.4.3合理化的包裝結構包裝結構在滿足保護商品的基本屬性的同時，也要便于消費者攜帶和使用。合理化的包裝結構能給消費者在使用過程中帶來愉悅的心情，有助于二次購買行為的發生[9]。而包裝設計初期就要考慮功能的合理性，包裝功能的使用完成后，還能夠繼續加以利用，這樣才能達到低碳環保和重復利用的目的。
2.4.4簡化的包裝設計簡化的包裝設計包括視覺上的簡化和整體上的簡化。低碳包裝設計需要對包裝視覺上加以簡化，即利用最簡單的元素，傳遞最重要的信息，讓消費者在快節奏的生活中，一目了然地抓住產品的特性。包裝整體上的簡化主要體現為剔除繁瑣的附加包裝，利用最簡化的包裝，體現產品以及包裝的各個基本屬性。
3低碳設計理念的應用
3.1選用低碳環保材料月餅包裝歸根結底也只是用來實現盛裝月餅的作用，無論選材多么昂貴，在完成盛裝功能后，便會被無情的丟棄，造成大量的資源浪費。因此在設計月餅包裝時，要選用低碳環保的材料，例如紙質材料、可降解材料、自然材料、可食用材料等，這些材料可回收再利用，降低資源與能源的消耗，有效保護自然的生態平衡。
3.2簡化的月餅包裝設計繁瑣的層次包裝以及不合理的材料選擇，大大增加了能源的消耗。簡化月餅的包裝設計，是低碳包裝設計的一個重要標準。繁瑣的月餅包裝設計見圖2，它分為4層，及時層是塑料，對單粒月餅起到保護的作用。第二層是金屬盒，對月餅的美化作用遠遠大于保護作用。第三層是木質盒，仍然考慮的是外觀上的美化。第四層是紙盒包裝袋，便于提拎。第二層和第三層是可有可無的，最終可簡化到只有兩層的包裝設計。簡化繁瑣的月餅層次包裝，便于消費者品嘗產品，且節省了資源，減少了二氧化碳的排放量。目前過度包裝的現象極其嚴重，實行簡化的月餅包裝設計能夠達到立竿見影的效果。
3.3簡化月餅包裝加工工藝越復雜的東西成本就越高，月餅包裝也不例外，為了視覺上提升月餅的檔次，將簡單的包裝工藝盡可能地復雜化。除了平印、絲網印刷外，又添加了凹凸印、燙印等表現不同紋理的印刷工藝。這些工藝都需要專門的人去開發和執行，不僅消耗了人力，也消耗了大量的物力，對資源造成了浪費[10]。簡化月餅包裝盒的工藝，可減少資源消耗，回收時進行加工再利用的成本也會降低，符合中國的可持續發展戰略。從消費者方面來看，目前消費者在購買商品時也越來越理性，不會因為加工工藝的繁簡而對產品產生特殊的青睞，簡單的工藝反而會讓消費者理性地認為所買的是產品，而不是包裝。因此，簡化月餅包裝加工工藝具有可行性。
4結語
進行月餅包裝設計時，設計師應更多地關注包裝的環保性，使低碳包裝有更為廣闊的空間，這樣才能減少過度包裝、奢華包裝的歪風邪氣，才能減少包裝對環境的污染，才能減少對人體健康造成的潛在威脅。
作者：周致欣單位：天津職業技術師范大學
包裝設計論文范文:節日商品包裝設計論文
一、傳統節日商品包裝設計現狀
而節日包裝主要指用于節日期間出售、消費的包裝，它與傳統節日文化有著密切的聯系。其次，從節日商品包裝的文化內涵上來說，其設計多能夠與“傳統”相銜接、呼應，融入傳統元素，部分產品包裝不失簡潔大方。但節日商品包裝設計良莠不齊，許多包裝設計單純考慮臨時性商業利益，對包裝使用的文字、圖形等缺乏自身創意和考究，在針對不同節日的不同主題方面也表現不足。再次，在包裝設計風格上，當下節日商品包裝能夠滿足大多數人的消費需求，但設計風格變化相對較少。在包裝的色彩上，多以紅色，金色為主色調進行包裝設計、所用圖形、裝飾多為傳統紋樣。這些在一定程度上的確與節日主題進行了良好呼應，但節日商品市場包裝過于重復、單一，未考慮其自身產品的各種特點、屬性，未能通過包裝更好的傳達其商品信息。，從包裝理念上來講，注重節日商品包裝設計在一定程度上發揮了促進銷售的作用，琳瑯滿目的節日商品豐富了節日市場。但多數商品包裝設計并未考慮環保效益，現階段傳統節日商品包裝存在著過度包裝問題。市場片面的追奢華的包裝效果，滿足一些消費者對“貴重”感的表面追求的同時，滿足了廠商奢侈包裝背后利潤的追逐。節日市場的“禮盒”文化愈演愈烈，相同的產品，有無禮盒包裝，價格會有巨大差別。消費者追求一時的“面子”效益后，“假大空”的包裝著實讓自己叫苦不迭，變成了最終的受害者。
二、傳統節日商品包裝設計應遵循的原則
當下，國家對傳統節日的重視為節日禮品包裝設計提供了一個發展平臺。但錯誤的包裝觀念會造成資源浪費、環境污染等嚴重問題，而綠色消費、綠色設計的觀念將逐步普及。現代包裝設計，應以綠色環保觀念為先導，遵循“環保”、“簡約”、“務實”、“文化”設計原則。從我國的實際國情出發，在包裝設計領域踐行環保原則勢在必行。環保型的包裝不僅從商品的經濟價值以及消費者的購買需求入手，更著眼于終端的包裝回收處理，使包裝的整個設計鏈完整可循，在每一個環節都考慮環境的承載力，考慮長期效益。簡約、務實原則要求包裝設計應減少不必要的浪費，無論是從包裝的形態體積還是材質的選擇。包裝設計應引導健康的消費理念。文化原則下，將包裝設計作為文化的傳播者，通過對傳統圖形、文字、色彩、形態等形式的使用，更好地弘揚中國文化。
三、傳統節日商品包裝設計趨勢
首先，傳統節日包裝設計應倡導環保理念，具有可持續發展的態度。從大處著眼，小處入手，對綠色設計身體力行。從包裝材質、結構等各個方面都做細致的考量，減少包裝對環境造成的壓力。中國古代在傳統節日禮品包裝中基本使用天然材料，這種客觀制約下產生的包裝形式在今天人們看來卻具有了另外一種情感體驗。在傳統節日商品包裝中使用天然材料不僅可以提升消費者感官感受，更能賦予其歷史厚重感，最重要的是環保。
其次，傳統節日商品包裝設計應在境界上提升高度。本土文化受到外來文化的強烈沖擊，人們對外來節日日趨熱衷，保護民族文化是每個人的責任。因此無論從風格形式的創新，還是對傳統文化元素的提煉，都督促設計師要將眼光提升到一個新的高度。
第三，設計風格應穩中求變。色彩方面來說，色彩在知覺吸引中是最直接、最普遍的，。中國的色彩很早就被賦予了豐富的意義和象征，具有程式化和符號化的特點。提及紅色就會聯想起傳統節日。黃色和紫色在中國被認為是象征著權利、地位和財富。各種包裝、產品不斷的強化著這種色彩記憶。因此，在包裝設計中，應對傳統色彩進行再提取和再運用。
第四，在符號運用方面，可利用中國文字具有象征性和符號化的特點，既可規范使用亦能加以抽象變化。另外，傳統圖案是中華民族智慧的結晶。人們習慣于在傳統節日的禮品及包裝中運用這些圖案表達情感、傳遞祝福，但樣式過于單一，同質化現象嚴重造成消費者對經常重復使用的傳統圖案產生視覺疲勞。因此在傳統圖案的使用上要挖掘更多的樣式來豐富包裝的設計語言，切忌盲目、重復。
，從包裝設計師的角度，設計的功用是服務大眾。設計師身上肩負著引導人類改變當下生活的使命，對于中國傳統節日商品的包裝應多考慮終端的消費者而非僅僅作為商業利益鏈條上的棋子。
作者：鄧嫻單位：四川美術學院
包裝設計論文范文:女性消費商品包裝設計論文
一、女性消費心理的特征
(一)女性的消費心理往往與男性相反，大家都認為女性消費是不理智的，沖動的，甚至是瘋狂的。視男性的消費行為為理智的，冷靜的、直接的。其實，女性在家庭中的身是整個家庭的采購員，他需要結合商品的品質、性能、包裝、價格、材質等各種因素來購買商品。
(二)女性消費者能成為商品的活廣告，很多女性具有自己的姐妹淘，他們通常喜歡在網絡上分享與推薦，很多女性在工作生活中壓力過大，都喜歡觀看網絡上的打人視頻，來選擇自己所要購買的商品，緩解壓力填充自己的幸福感。
二、女性消費者對商品包裝的需求
經濟飛速發展的今天，貨架上琳瑯滿目的商品讓人應接不暇。想要抓住消費者的眼球就必須要從商品的包裝設計入手，面對女性消費者挑剔的眼光，我們要更加注重包裝的材質設計、色彩設計、圖案設計、與造型設計。
(一)現在人們越來越重視綠色設計，注重材料的環保。女性消費者在購買食品或者日常用品時更注重的是包裝材料的自然與環保。我們平時吃的食物與日用品都是吃進肚子或者接觸皮膚的東西，女性消費者站在整個家庭的立場上，當然首先要考慮的是一家人的健康，他們往往會選擇自然，無工業加工的食品包裝，保障食品沒有受到包裝的二次污染。日本的“無印良品”就主要追求包裝材質的自然美感。無印良品主張不使用“品牌”，以“無中生有”的設計理念作為產品生產的理念，包裝設計更是把“無”字體現的更加淋漓盡致。它摒棄了材料的繁瑣和過多的裝飾，追求簡約自然的方式。它多采用天然材料作為產品的包裝，如紙、藤、竹、木等原始的形態出現在大家眼前，基本不做任何加工。女性消費者在購買這類商品時通常也會產生自己為環保做出貢獻的心理，覺得自己的行為已經步入了綠色消費的行列。
(二)有研究顯示，人們對包裝首先感受到的是色而不是形。女性消費者本身就是感性動物，對色彩的關注度就比男性高。女性在家庭中承擔著照顧小孩的艱巨任務，當然在為兒童選購商品時也要深思熟慮。首先我們要對顏色做一個定性，男孩子喜歡藍色和綠色他們通常認為這兩個顏色具有活力，充滿朝氣。女生則偏愛粉色和紅色，他們覺得這兩種顏色看起來跟溫柔可愛。其次色彩具有識別性，藍色讓我們想到薄荷，粉色想到桃子，黃色想到香蕉，這就是色彩具有的“味道”，女性在選擇兒童商品時這些都是需要考慮的重要方面。
(三)圖案的設計在兒童產品中也有很明顯的體現，女性消費者知道兒童對文字的認知是有限的，所以我們就更應該注重圖案的選擇。兒童喜歡動畫片，小伙伴們也會把動畫片作為交流的中心，商場中有很多商品運用了動畫形象對其進行加工和衍生，創造了良好的銷售業績。女性消費者要比男性消費者更加了解兒童的心理特征與審美眼光，他們會為自己的孩子選擇更適合商品。
(四)商品的容器造型不僅僅可以保護商品，方便使用，還可以體現出的藝術效果。現在社會化妝品奢侈品的銷售十分火熱，其中香水更是受到了廣大女性消費者的喜愛。香水屬于工業化學制品，主要是由香精、酒精和蒸餾水構成。因為玻璃具有穩定性，所以我們見到的香水通常都裝在玻璃瓶里。在香水工業中，女性很難做到不關注可可?香奈兒這位名人，沒有比香奈兒五號更有名的香水了。他的瓶身以長方體為基礎，在每一個轉折處做了細致的切割與變化，造型簡潔精致，大氣肅穆，線條流暢并充滿了現代感，的詮釋了女性獨特的嫵媚和婉約，正因為如此女性更加喜歡購買它，來提升自己的品味。
總之，在現在的環境中，幾乎每一樣東西都是經過包裝的，包裝使同樣的商品變得與眾不同。女性消費者的購買能力正在與日俱增，她們們的心理需求已經成為了包裝設計師們非常值得關注的一點。縱觀全球，包裝設計一直是健康的，積極向上的，具有品牌內涵的。我們只有真正的去了解女性的消費心理，才能夠在現在的經濟大潮中抓住女性這一龐大的消費群體，做出更加的商品包裝設計。
作者：鄭夢婕王墨根單位：河北聯合大學研究生學院
