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欄目包裝論文:畫面色彩與電視欄目包裝設(shè)計論文

色彩擁有豐厚的文化性

紅色代表黨和國家的形象，突出莊嚴、大氣、恢弘的特色，體現(xiàn)了中央電視臺的主導(dǎo)地位。少兒類節(jié)目在電視包裝中常使用的是大面積的紅、黃、綠，以避免少兒對色彩認知的困難。在表現(xiàn)和睦、關(guān)愛等溫馨題材時多用暖色，如紅、黃以及高明度、高純度色彩，以烘托氣氛曰綠色會使人聯(lián)想到所有自然、祥和的事情，在情緒上，綠色給人強烈的安全感。如旅游衛(wèi)視定位為野綠色頻道冶，節(jié)目形式、內(nèi)容、頻道包裝都提倡綠色生活方式，緊扣綠色主題著重演繹了旅游、時尚、環(huán)保的核心理念。而在表現(xiàn)深度調(diào)查、警示等嚴肅題材，如法律、科教類欄目時，運用的多是藍、綠、黑和低明度、低純度的冷色調(diào)。受長期文化影響，不同的色調(diào)會引起不同的心里感受。

色彩是連接頻道與觀眾的橋梁

欄目在包裝時首先需要根據(jù)欄目的定位確定欄目的主體顏色。它的基本要求就是顏色協(xié)調(diào)、鮮明、搶眼，能與整個欄目的定位理念有機結(jié)合，保持欄目整體風(fēng)格統(tǒng)一，能與整個節(jié)目、欄目或頻道的基調(diào)步調(diào)一致。由于文化背景、地域、種族、環(huán)境、年齡、性別的不同，觀眾對色彩感覺存在很大的差異和不同的解讀。因此，對于欄目包裝來說，顏色的選用和搭配至關(guān)重要。目前，國際上色彩配置的方法有簡單色彩體系和復(fù)雜色彩體系。簡單色彩體系以某一種或兩種顏色為主色調(diào)，其它搭配的顏色為輔，這樣的配色較容易形成符號感和標(biāo)識感，并能很快樹立起欄目的識別機制。中央電視臺新聞頻道，作為24小時連續(xù)播報的專業(yè)頻道，其色彩設(shè)計整體上采用了藍冷色系，表現(xiàn)出頻道的時代感、新聞感以及對新聞時政的客觀、公正、理性解讀的獨特頻道訴求。湖南電視臺的基本色調(diào)為黃色系，是因為其頻道的收視群體多為年輕觀眾，核心理念為野快樂中國冶，因而整體頻道設(shè)計都凸顯野快樂冶。暖橙色的設(shè)計搭配成為湖南衛(wèi)視頻道設(shè)計的主色調(diào)，給觀眾一種愉快激情、青春活力的感覺。女性類節(jié)目主要觀眾群是女性，無論是從整體風(fēng)格還是色彩等方面都要圍繞女性所具有的共性，對較為知性的女性訪談類節(jié)目其色調(diào)多采用粉紫色系。紫色在婦女界被認為是體現(xiàn)堅強、獨立的色彩，代表著優(yōu)雅、高貴和神秘。要讓觀眾都滿意，就需要靠人性化的包裝來拉進觀眾與媒體的距離，盡可能迎合目標(biāo)觀眾的口味，迎合觀眾心里某種強烈的情感傾向或文化意識向?qū)У取？ㄍ▌赢嬵惞?jié)目面對的觀眾主要是活潑可愛的小朋友，他們的各種感受和觀念尚未成熟，甚至對事物的辨別能力都是抽象的，所以一定要抓住這部分小觀眾的感覺和狀態(tài)，突出包裝的特性，更要突出小觀眾的共性。

俄羅斯著名畫家列賓有句名言院野色彩即思想冶，可見色彩已經(jīng)不再是單純的視覺元素。對于色彩的運用必須挖掘其內(nèi)在蘊意，配合包裝的視覺體現(xiàn)，傳遞一種文化和思想。精彩的頻道色彩設(shè)計，與目標(biāo)觀眾的審美相吻合，能夠誘發(fā)觀眾產(chǎn)生情感，能夠提供精神上的認知和享受，使觀眾在收看電視頻道的過程中感受到審美的愉悅，從而提升收視率。

作者：賴芬 單位：湖南廣播電視臺

欄目包裝論文:電視欄目包裝多樣化發(fā)展論文

摘要：電視欄目的包裝，應(yīng)該集思想性、藝術(shù)性為一體，融欣賞性、文學(xué)性為一身，只有鍥而不舍、精益求精，才能創(chuàng)意出別致，打造出精品。隨著設(shè)備技術(shù)的日益更新，特技功能的日趨多樣化，包裝也會隨之越來越精致，它不但使欄目的特色更加鮮活，內(nèi)涵更加豐富，而且使欄目內(nèi)容也得到升華，給觀眾留下深刻的印象。

關(guān)鍵詞：思想性；藝術(shù)性；欣賞性；文學(xué)性

21世紀的今天，包裝越來越重要。小到一本書的封面，大到企業(yè)的形象設(shè)計，形形色色的包裝無處不在。

如今，隨著有線電視傳輸網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，打造精品欄目，并為其量身定做精美的包裝已是必不可少而且至關(guān)重要的。從先聲奪人的宣傳片，到新穎生動的欄目片頭以及風(fēng)格各異的背景音樂，恰到好處的字幕處理，乃至色彩、節(jié)奏、動感、形式等等，無不體現(xiàn)包裝的魅力。

如何做好電視欄目的包裝呢?下面談一下我的兩點看法。

一、整體風(fēng)格的和諧統(tǒng)一

一個好的欄目包裝，從宣傳片，片頭到背景音樂、字幕、節(jié)奏等都應(yīng)該和欄目本身渾然一體，給人視覺上的流暢、和諧、自然感。海晏縣電視臺專題欄目改版時，我也曾為《金銀灘》欄目制作包裝片頭，由于不了解欄目的主要內(nèi)容，片頭制作好后，雖然看起來色彩斑斕，節(jié)奏明快，視覺沖擊力很強，但和欄目本身的風(fēng)格卻大相徑庭，連在一起也還是片頭是片頭，內(nèi)容是內(nèi)容，十分別扭。經(jīng)過幾次失敗的教訓(xùn)和摸索總結(jié)，我逐漸認識到欄目包裝系統(tǒng)化的重要性。也知道欄目與包裝之間整體形象的統(tǒng)一，是一個欄目完整化、一體化的需求，也是得到觀眾視覺認可的首要條件。

二、個性特征的鮮明凸顯

可以想象，一個毫無個性的欄目，就象一個毫無特色的人，一走入人群，就再也難引起人們的注意了。所以要想提高收視率、吸引觀眾、奪人眼珠，凸顯個性的包裝就極為重要了。《農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民》是我縣以農(nóng)村題材為主的專題欄目，為凸顯“農(nóng)”字特色，在片頭制作時，就以碧云天、黃土地、南飛燕、耕作人為流動背景出現(xiàn)，前景則是鮮紅的辣椒、橙黃的稻穗、老農(nóng)的笑臉、晚歸的牧童，以膠片方式，呈兩條帶狀交錯飄動。農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民幾個字則以淳厚樸拙的美黑體貫穿始終，配以熱鬧而有豐收氣息的農(nóng)家音樂，使人入眼便感受到親切質(zhì)樸的農(nóng)家氣息，別具藝術(shù)個性。而正是由于其鮮明的個性特色，三農(nóng)節(jié)目也很快成為農(nóng)民朋友們最喜歡的欄目。所以就象看見紅綠藍三條飛光帶圍繞地球旋轉(zhuǎn)就知道是中央電視臺《新聞聯(lián)播》，聽到“同樣的感受”就知道是《同一首歌》一樣，欄目的個性化包裝，是一個欄目區(qū)別于其他欄目的自然標(biāo)識，也是一個欄目凸顯個性的重要條件。公務(wù)員之家

總之，電視欄目的包裝，應(yīng)該集思想性、藝術(shù)性為一體，融欣賞性、文學(xué)性為一身，只有鍥而不舍、精益求精，才能創(chuàng)意出別致，打造出精品。隨著設(shè)備技術(shù)的日益更新，特技功能的日趨多樣化，包裝也會隨之越來越精致，它不但使欄目的特色更加鮮活，內(nèi)涵更加豐富，而且使欄目內(nèi)容也得到升華，給觀眾留下深刻的印象。

欄目包裝論文:探討電視節(jié)目包裝對電視欄目品牌的影響

論文關(guān)鍵詞：電視節(jié)目包裝　電視品牌　品牌構(gòu)建

論文摘要：隨著電視產(chǎn)業(yè)化的不斷推進，電視包裝已成為提升電視媒介價值的重要手段。本研究運用市場營銷學(xué)、廣告學(xué)、品牌學(xué)和傳播學(xué)原理，對國內(nèi)某些電視欄目的成功包裝運營方式進行了分析。

現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普·科特勒曾經(jīng)做過這樣一個經(jīng)典論斷：“一個公司不僅要創(chuàng)造品質(zhì)的商品，它還應(yīng)當(dāng)把產(chǎn)品的優(yōu)點告訴給顧客，認真地在顧客心目中樹立起產(chǎn)品的形象，好的包裝和廣告能夠引起消費者對企業(yè)或其品牌的立即確認。”經(jīng)過20多年的發(fā)展，中國已形成巨大的電視媒介市場。在這個媒介市場中，各媒介發(fā)揮自身優(yōu)勢，已從單純的文化、精神生產(chǎn)向企業(yè)化、綜合化生產(chǎn)發(fā)展，形成了大型的廣播電視傳媒集團。從這個意義上來看，媒介已和傳統(tǒng)意義上的企業(yè)區(qū)別不是很大了。

由此，我們大可以“電視媒介”來替代科特勒所說的“企業(yè)”，將上述論斷改為：一個電視媒介不僅要創(chuàng)造品質(zhì)的電視產(chǎn)品，它還應(yīng)把媒介產(chǎn)品的優(yōu)點告訴受眾，認真地在受眾心目中樹立起電視產(chǎn)品的形象，好的電視包裝和媒介宣傳能夠引起受眾對電視媒介及其品牌的立即確認。

因此，無論是對于電視媒介還是傳統(tǒng)的生產(chǎn)企業(yè)，要想在激烈的市場競爭環(huán)境下站穩(wěn)腳跟，其品牌的力量決不可忽視。這一點從可口可樂、nike、麥當(dāng)勞、ibm等國際大型企業(yè)的成長和成功中足以看出品牌的力量。目前，國內(nèi)媒體已經(jīng)有意地將品牌的概念融入其媒介經(jīng)營管理中，在國內(nèi)也出現(xiàn)了像央視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等擁有強大品牌號召力的媒體。但從總體水平上看，我國電視媒介的品牌意識和品牌構(gòu)建能力還有待提升。那么，如何構(gòu)建電視媒介品牌？我們的回答很簡單——包裝。

cis系統(tǒng)導(dǎo)入

電視媒介品牌的建立是一個復(fù)雜且具有系統(tǒng)性的過程，這其中涉及媒介經(jīng)營管理學(xué)的相關(guān)理論，然而這并不是本研究的重點。在此，必須要指出的是：電視媒介品牌的樹立并不僅僅是設(shè)計一個臺標(biāo)、喊一句口號就能解決的，更需要將電視媒介品牌建立在為營銷媒介產(chǎn)品服務(wù)的目的上。而媒介產(chǎn)品能否順利地被受眾所接受則對電視媒介品牌的成功樹立產(chǎn)生著重要的影響。因此，我們需要從cis的角度來綜合性地看待電視節(jié)目的包裝。

cis（corporate identity system），即企業(yè)形象識別系統(tǒng)。cis以民族理念和企業(yè)精神為內(nèi)蘊，包含了理念識別（mi）、活動識別（bi）和視覺識別（vi）。與此同時，也有學(xué)者提出了tis（television identity system），其實質(zhì)是對cis理論的借鑒和擴展。

理念識別。理念識別是指電視媒介在包裝制作過程中要有一個能貫徹始終的宗旨，是頻道/欄目的自我定位，主要包括頻道/欄目經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、價值觀等的設(shè)計。湖南衛(wèi)視官方網(wǎng)頁有這么一句話：“湖南衛(wèi)視秉持‘快樂中國’的核心理念，率先提出全力打造‘具活力的中國電視娛樂品牌’，這也是國內(nèi)所有電視媒體中，對自身品牌進行清晰定位與形象區(qū)隔的及時家。”簡單地說，理念識別要求電視媒介要對自身以及生存環(huán)境有一個清晰的認識，確立一個有別于競爭對手的“大政方針”，并以此作為制定今后戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的指導(dǎo)思想。這里要著重指出的是，電視媒介的辦臺理念要始終貫穿所有節(jié)目、活動之中，并在保持各個節(jié)目有不同特色的基礎(chǔ)上，注重彼此基調(diào)相一致。

活動識別。電視媒介的活動識別對于頻道來說就是頻道播出格式，對于節(jié)目來說就是節(jié)目流程。2003年5月1日，個專業(yè)的24小時連續(xù)播出的電視新聞頻道開播。它在為中國觀眾打開24小時持續(xù)開放的新聞窗口的同時，也用固定化的播出時間和模式化的欄目形態(tài)潛移默化地影響了中國觀眾的收視習(xí)慣。固定的播出時間和欄目形態(tài)的出現(xiàn)是十分重要的。傳播學(xué)之父施拉姆曾提出一個著名的公式：

某種媒介或信息被受眾選擇的或然率=預(yù)期能獲得的報償/付出的代價

該公式表明，某種媒介或信息是否會被受眾選擇，由預(yù)期能獲得的報償和付出的代價這兩方面決定。預(yù)期能獲得的報償指媒介或信息的價值對選擇者而言是高還是低，而代價則包括時間、開銷、方便程度等方面。營銷學(xué)家亞歷山大·比爾曾說過：“在實際操作層面，消費者喜歡品牌，品牌將‘意味’著打包，這些‘意味’形成了一套快捷方式，使選擇變得簡單。”也就是說，電視媒介品牌的構(gòu)建能減少受眾收看電視的代價。而從上述公式中我們也可以看出觀眾收看電視節(jié)目的便利性（或稱方便程度）對電視媒介的收視率有重要影響。“人們總是希望付出最小的代價，而獲得較大的報償”，因此，電視媒介要竭力使目標(biāo)受眾最便捷地收看到最滿意的欄目，其中節(jié)目的編播格式是必不可少的。比如一個20分鐘的節(jié)目，可以有意識地把它分成三個或四個部分，把每一部分的精彩內(nèi)容在片花中體現(xiàn)出來，既起到提示的作用，又為下面的內(nèi)容埋下伏筆。

對于如何做好電視節(jié)目的編排工作，需要注意三個方面：及時，整點播出。避免出現(xiàn)像19：21、23：42等播出時間，盡可能以整點為分割點，抑或是方便受眾識記的時間點，比如19：19。第二，時段固定。一旦確立了節(jié)目或是欄目的播出時間，就不要輕易更改。如真有必要更改，則務(wù)必通過宣傳片或是其他方式使受眾了解到更改信息，防止受眾流失。第三，編排多樣。在確定頻道播出格式時，要從傳統(tǒng)的“頻道=節(jié)目+廣告”轉(zhuǎn)換為“頻道=節(jié)目（片頭、片尾、片花、預(yù)告）+廣告+宣傳片”的新模式，甚至設(shè)計出更多的能夠吸引受眾的編排方式。

視覺識別。電視媒介的視覺識別不同于平面媒體的vi設(shè)計，它除了包括頻道識別、色彩以及文字之外，還包括諸如聽覺識別系統(tǒng)、美術(shù)風(fēng)格、視覺資產(chǎn)、運動方式和代言人等。也就是說，電視媒介要充分發(fā)揮自身的視聽優(yōu)勢，傳播其品牌形象。

及時，美術(shù)風(fēng)格。事實表明，簡單的色彩體系能降低受眾的識別難度，如浙江衛(wèi)視的中國“藍”、黑龍江衛(wèi)視紅色的龍。

在電視節(jié)目包裝設(shè)計中，色彩的選用應(yīng)從節(jié)目內(nèi)容的角度出發(fā)，依據(jù)大眾的視覺心理習(xí)慣，使節(jié)目主題色彩帶給觀眾的聯(lián)想和視覺心理感受與節(jié)目內(nèi)容相吻合。此外，頻道的色彩體系不僅體現(xiàn)在臺標(biāo)上，它在整個頻道的形象中都應(yīng)該協(xié)調(diào)一致，包括片頭、片尾、形象宣傳片等。

湖南衛(wèi)視選擇鮮亮的橙黃色作為自己的色彩。這種色彩能給人以明快、歡樂、充滿活力的感覺，符合湖南衛(wèi)視“快樂中國”的品牌定位。不僅如此，湖南衛(wèi)視還將“橙黃色”進行到底，不論是節(jié)目宣傳的片花還是頻道自身的宣傳片，甚至連湖南衛(wèi)視的官方網(wǎng)站的色彩也是橙黃色，營造出一種明堂堂的氛圍，彰顯了蓬勃的生命力。

總體來說，頻道的色彩識別體系原則上要求簡約，尤其表現(xiàn)在標(biāo)識中的色彩，但并不排斥復(fù)雜色彩體系的使用，具體視各電視媒體需求而定。

第二，聽覺識別系統(tǒng)。在現(xiàn)實生活中我們可以發(fā)現(xiàn)，很多人群將電視視為一種背景聲音，電視是一種伴隨行為，這主要是利用了電視媒體中的聲音元素。因此，我們需要關(guān)注電視包裝中的聽覺識別系統(tǒng)。

頻道的聽覺識別系統(tǒng)主要包括主題音樂、人聲和效果聲。主題音樂應(yīng)當(dāng)符合該頻道的風(fēng)格，如以娛樂為主的頻道，其音樂節(jié)奏應(yīng)較快且凸顯快樂元素，而新聞頻道的音樂節(jié)奏應(yīng)保持簡潔明了。一個持續(xù)很久的主題音樂能使受眾對該頻道或節(jié)目產(chǎn)生歸屬感。長久以來，每晚7點整響起的新聞聯(lián)播片頭曲所帶來的不僅僅是新聞節(jié)目，而是一種“滿足”感。

第三，視覺資產(chǎn)。所謂電視頻道的視覺資產(chǎn)（visual property），指的是一種被某電視頻道率先使用，并壟斷性獨占的視覺資源。它可以是一種幾何圖形、一種顏色，抑或是一個卡通造型；它是電視媒介品牌視覺識別的催化劑、視覺激活器。需要強調(diào)的是，視覺資產(chǎn)必須要具有獨創(chuàng)性，要不斷被重復(fù)來加深觀眾印象，要進行多媒體暴露

如果從視覺資產(chǎn)這一概念出發(fā)，那么就必須要對其采取適當(dāng)?shù)谋Ｗo措施。在電視媒體中，電視頻道版權(quán)頁是保護視覺資產(chǎn)的重要方法之一。同時電視頻道版權(quán)頁起著保護頻道和節(jié)目版權(quán)的作用。

媒介定位

usp理論及其應(yīng)用。usp（unique selling proposition）理論是由羅瑟·瑞夫斯（rosser reeves）于1961年首次在《廣告實效》一書中提出的。usp又被稱作獨特銷售主張，該理論主張從消費者的角度在產(chǎn)品中尋找一個的利益訴求點。在電視媒介整體包裝中的獨特“賣點”指的是電視欄目、頻道、節(jié)目對應(yīng)于競爭對手獨有的某種特性。這對于一個“綜合性”電視臺來說絕非易事，不過一旦找到獨特“賣點”，媒介就能將其與競爭對手拉開距離，較大限度地爭取受眾。

2004年，湖南衛(wèi)視打出“快樂牌”，喊出“打造具活力的中國娛樂品牌”口號，這在當(dāng)時中國大陸地區(qū)是沒有的，這顯然是個清晰的電視品牌定位。此外，安徽衛(wèi)視經(jīng)過調(diào)研分析，了解到電視劇在中國電視收視群中占有的重要位置。對此，安徽衛(wèi)視調(diào)整品牌策略，通過整合全頻道資源，不同時段不同目標(biāo)觀眾，設(shè)置了8檔電視劇場，并迅速展開了圍繞以電視劇為主體節(jié)目的頻道品牌構(gòu)建，從而把安徽衛(wèi)視打造成了中國首家專業(yè)電視劇頻道，擁有了自己鮮明的頻道定位和市場訴求。

定位理論策略。定位（positioning）理論是由美國著名營銷專家艾爾·列斯（alries）與杰克·特羅（jack trout）于20世紀70年代早期提出的。按照艾爾·列斯與杰克·特羅的觀點：定位，是從產(chǎn)品開始，可以是一件商品，一項服務(wù)，一家公司，一個機構(gòu)，甚至是一個人，也可能是你自己。定位并不是要你對產(chǎn)品做什么事情，定位是你對產(chǎn)品在未來的潛在顧客的腦海里確定一個合理的位置，也就是把產(chǎn)品定位在你未來潛在顧客的心目中。在具體定位策略上，主要有以下幾種策略：

及時，領(lǐng)導(dǎo)者定位。即將企業(yè)或品牌定位于同類中的領(lǐng)導(dǎo)者地位，如“及時”定位。在電視媒介定位中，湖南衛(wèi)視的“打造具活力的中國娛樂品牌”和安徽衛(wèi)視“中國首家專業(yè)電視劇頻道”的定位都屬此類。

第二，消費者利益定位。強調(diào)企業(yè)或品牌能給予消費者的利益點定位，一般以獨特的利益說辭作為定位進行溝通。眾所周知，鳳凰衛(wèi)視地處香港，這樣一個特殊的地理位置給了鳳凰衛(wèi)視更多的可為空間。由此它的定位便是立足香港，為全球華人提供最品質(zhì)的資訊服務(wù)。從消費者對資訊解讀渴求的角度，做了一個“你無我有、你少我多、你慢我快、你板我活”的媒介內(nèi)容定位。

第三，消費階層定位。指消費者定位，屬于細分市場定位。在個性化消費時代，這種定位戰(zhàn)略顯示了越來越高的價值。這種細分市場定位策略應(yīng)用到媒介中就是分眾傳媒，具體體現(xiàn)在電視媒體的頻道專業(yè)化上面。

整合營銷多方位構(gòu)建媒介品牌

1990年丹·e·舒爾茨在《“新廣告”運動》一書中明確提出了“整合營銷傳播”的概念：“在混亂復(fù)雜的市場環(huán)境中，再沒有比此時更需要整合營銷傳播了……對消費者、經(jīng)銷商或零售商做整合性單一訊息傳遞是很重要的。唯有經(jīng)過通盤性的統(tǒng)合后才可能讓訊息一致地傳達給目標(biāo)對象。”

整合營銷傳播（integrated marketing communication，簡稱imc）是指以特定的目標(biāo)群體為傳播對象，綜合協(xié)調(diào)、統(tǒng)籌運用各種傳播方式，以的傳播方式組合來傳遞本質(zhì)上一致的信息，促進廣告主與消費者聯(lián)系和溝通的系統(tǒng)傳播活動。

我們將整合營銷的理論引入到媒介品牌的構(gòu)建當(dāng)中，其主要目的是強調(diào)一個媒介品牌的建立不僅僅在于其自身的內(nèi)容，還要注重媒介內(nèi)容產(chǎn)品之外的東西。即一個電視媒介無論是節(jié)目內(nèi)容、形式，還是單獨策劃的大型活動，它們在“理念”上總要保持一致性，也就是說“要用一種聲音說話”。

結(jié)論

本文從宏觀視角對電視品牌構(gòu)建的影響因素之一的包裝進行了研究，在其中運用了市場營銷學(xué)、廣告學(xué)、品牌學(xué)、傳播學(xué)等相關(guān)理論。通過本研究，加強了電視媒介對節(jié)目包裝重要性的認識，從而在具體的包裝制作過程中，能夠熟練運用制作技巧，達到提高電視節(jié)目產(chǎn)品質(zhì)量、提升媒介品牌競爭力與影響力的目的。

欄目包裝論文:民族文化類電視欄目的形象包裝和品牌推廣策略

摘要　民族文化類欄目在包裝推廣，形象宣傳方面，還有很大的提升空間。只有將傳統(tǒng)的文化命題和與時俱進的營銷策略結(jié)合，才能真正實現(xiàn)品牌化目標(biāo)。

關(guān)鍵詞　民族文化類電視欄目　形象包裝　品牌推廣

民族文化類電視欄目是西部省級衛(wèi)視的特色欄目，是西部省級衛(wèi)視利用區(qū)域性文化資源優(yōu)勢，在競爭中實施差異化戰(zhàn)略的欄目類型。一些頗具影響的民族文化類特色欄目逐漸形成品牌，在提升頻道形象方面發(fā)揮了重要作用，如廣西衛(wèi)視的《唱山歌》、《尋找金花》，內(nèi)蒙古衛(wèi)視的《蔚藍的故鄉(xiāng)》，新疆衛(wèi)視的《絲路新發(fā)現(xiàn)》等等。但同時，我們也應(yīng)該看到，民族文化類欄目在包裝推廣、形象宣傳方面，還有很大的提升空間。如何加強自身品牌推廣，擴大欄目影響力，是民族文化類欄目必須面對的問題。也是西部省級衛(wèi)視急需改進的地方。只有將傳統(tǒng)的文化命題和與時俱進的營銷策略結(jié)合，才能真正實現(xiàn)品牌化目標(biāo)。

一、建立特色鮮明的欄目形象識別系統(tǒng)

西部省級衛(wèi)視的民族文化類欄目大多已經(jīng)具有一定的電視包裝意識，但仍需進一步強化。應(yīng)該導(dǎo)人ci設(shè)計，建立一套多方位、立體化的欄目形象識別系統(tǒng)，突出欄目理念，提高觀眾對欄目的選擇率與使用效度。民族文化類電視欄目往往以傳播民族文化、展示民族風(fēng)情為特色，個性色彩鮮明。建立欄目形象視覺識別系統(tǒng)可以將欄目的民族特色、地域特色以視覺化、系統(tǒng)化的形式傳達給電視觀眾，使欄目形象突出易記。欄目的形象識別系統(tǒng)主要包括欄目標(biāo)識、色調(diào)、 音樂 、片頭、題花、圖文字幕等。

欄目標(biāo)識是欄目理念、風(fēng)格特征以及整體形象的抽象與概括，能夠?qū)谀科鸬酵茝V和強化作用。欄目標(biāo)識制作的基本要求是醒目、簡潔、特點突出、有時代感。內(nèi)蒙古衛(wèi)視《蔚藍的故鄉(xiāng)》欄且以“傳播人文韻味的草原文化、展示時尚魅力的民族風(fēng)情”為定位，以 現(xiàn)代 視角和都市人的欣賞習(xí)慣對原生態(tài)民族文化加以時尚包裝，滿足受眾探奇、求美的心理需求，舒緩緊張工作中的焦慮，拂去都市生活的浮躁與喧嘩。欄目名稱富有詩意色彩。蔚藍寓其高遠。故鄉(xiāng)代表眷戀。名稱字體雋永浪漫，人文氣息濃厚。欄目的標(biāo)識設(shè)計，巧妙地體現(xiàn)出內(nèi)蒙古特有的草原文化意境，基本做到了與欄目定位一致。傳達欄目理念，形成鮮明的欄目形象。

色調(diào)是欄目的表情，使用恰當(dāng)能夠切合欄目主題并展示出豐富的意境，傳達出民族文化類欄目的整體風(fēng)格。《蔚藍的故鄉(xiāng)》欄目主體色調(diào)使用藍色，通過片頭色調(diào)、演播室色調(diào)和細節(jié)色彩的有機聚合形成視覺上的主體風(fēng)格，使藍色成為節(jié)目標(biāo)識系統(tǒng)中的基礎(chǔ)色調(diào)。蔚藍色是天空的顏色，而“長生天”是蒙古民族崇拜的對象，神圣崇高；蔚藍色意味著高遠遼闊，就像蒙古民族博大開放的胸懷；蔚藍色又是現(xiàn)代、時尚的顏色，代表著理性、睿智。藍色色調(diào)的使用有效地傳達和鞏固欄目的品牌特色，與欄目名稱和欄目定位相一致。

欄目音樂是欄目的聲音表情，應(yīng)與欄目風(fēng)格協(xié)調(diào)，達到視覺與聽覺的統(tǒng)一。《蔚藍的故鄉(xiāng)》欄目音樂采用時尚化了的女聲長調(diào)，悠遠、明亮的歌聲與現(xiàn)代電聲樂器合在一處。剔除了原生態(tài)長調(diào)的憂傷，傳達出自由的意境，旋律既有鮮明的民族色彩，又有現(xiàn)代時尚的氣息，能夠為觀眾所喜愛和接受。

精美的電視欄目片頭是傳達欄目宗旨的導(dǎo)視窗口，在美化電視屏幕的同時，能夠使電視屏幕變得活躍。使畫面主題得到深化。《蔚藍的故鄉(xiāng)》欄目統(tǒng)一制作了大片頭，畫面是意象化了的草原，流動的樂譜和飄揚的野菊花突現(xiàn)了草原的神奇與優(yōu)美，給人以豐富的聯(lián)想空間，比具象的畫面更具 藝術(shù) 魅力。欄花采用抽象化的云飾圖案，體現(xiàn)了鮮明的民族特色。統(tǒng)一了字幕播出規(guī)格，欄目個性更加突出。

電視欄目的形象包裝應(yīng)集思想性、藝術(shù)性于一體。能夠讓觀眾感受到包裝之外的一種思考，一種啟迪。《蔚藍的故鄉(xiāng)》在欄目名稱、標(biāo)識、色調(diào)、片花、欄花等方面的包裝是值得肯定的，欄目內(nèi)在的人文理念和精神基本得到了體現(xiàn)。

二、合理規(guī)劃欄目的編排和播出

編排是電視節(jié)目由制作轉(zhuǎn)入播出的承上啟下的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它的實質(zhì)是尋找頻道、欄目和目標(biāo)受眾群的結(jié)合點。在欄目的編排規(guī)劃中，節(jié)目預(yù)告、節(jié)目導(dǎo)視、欄目形象宣傳片的 科學(xué) 、合理編排是一種隱形的欄目包裝，對欄目具有預(yù)告、提示、宣傳、推廣的作用，可以強化觀眾的識別和記憶，擴大欄目的品牌效應(yīng)。民族文化類欄目在節(jié)目編排方面應(yīng)該加強自我宣傳，強化節(jié)目預(yù)告、節(jié)目導(dǎo)視以及欄目形象宣傳片的作用，較大可能地實現(xiàn)與目標(biāo)受眾群的有效溝通，促進民族文化欄目的品牌推廣。

“節(jié)目預(yù)告”和“節(jié)目導(dǎo)視”提示欄目內(nèi)容和播出時間，是頻道整體節(jié)目編排的重要組成部分。西部省級衛(wèi)視在強化傳統(tǒng)節(jié)目預(yù)告的基礎(chǔ)上，應(yīng)該利用先進的電視編輯手段制作出別具一格的“欄目預(yù)告”，以科學(xué)合理、承上啟下的編排和高頻次的播出，增強受眾的收視心理期待。制作精良的節(jié)目導(dǎo)視多由沖擊力強的畫面、打動人心的音效、精致的制作手法剪輯而成，有的強化節(jié)目中的精彩片斷，有的通過懸念設(shè)計吸引觀眾的注意力。由于播出頻率高，既能夠起到引導(dǎo)觀眾收視的作用，還具有強化欄目形象的宣傳功能。它是搶占節(jié)目市場，提高收視率的強有力的手段，也是樹立品牌欄目的有效途徑。《蔚藍的故鄉(xiāng)》欄目在上午、下午、晚上以及播出結(jié)束前都有不同版本的節(jié)目預(yù)告信息。并通過見縫插針多次播出的方式來加強預(yù)告，起到了引發(fā)收視欲望的效果。

欄目形象宣傳片是欄目形象的展示窗口，是自我宣傳的廣告。欄目形象宣傳片不對具體某一期節(jié)目內(nèi)容進行宣傳，而是著力于推介欄目的整體定位和風(fēng)格特性，重點凸顯本欄目與其他欄目的差異性。欄目形象宣傳片需要遵照受眾收視 規(guī)律 進行編排播出，保障播出頻率及時間，實現(xiàn)合理布局。《蔚藍的故鄉(xiāng)》欄目制作了具有地域特色、民族風(fēng)格的欄目形象宣傳片和間隔片花，貫穿在頻道的整體播出之中，讓觀眾看到特色鮮明的欄目形象。

民族文化類欄目的播出時間應(yīng)考慮目標(biāo)受眾群的生活規(guī)律和收視習(xí)慣，較大可能地按照目標(biāo)受眾群的收視需求，做出科學(xué)合理的播出安排。同時還要了解競爭對手的節(jié)目編排方案，做到知己知彼，安排有序，從而達到揚長避短的目的。合理擺布黃金時段與非黃金時段、品牌欄目與影視劇的關(guān)系，做到有的放矢，張弛有度。

在不同時段循環(huán)播出和適當(dāng)重播以前的節(jié)目內(nèi)容。能夠較大可能地覆蓋目標(biāo)受眾，是民族文化類欄目加強欄目推廣的有效做法。一些制作精良、反響良好的節(jié)目，不要播出之后就束之高閣，適當(dāng)重播仍會有好的效果，一方面可以避免節(jié)目資源的浪費，另一方面也可以起到強化欄目形象、擴大欄目影響的作用。民族文化類節(jié)目的選題往往不受時效影響，好的片子歷久彌新。可以對以前的節(jié)目進行同類項合并、板塊式安排，冠以某某欄目“集錦”等名稱，對欄目形象的強化作用非常顯著。民族文化類欄目往往是西部省級衛(wèi)視的品牌欄目。加大播出頻次，適當(dāng)重播以前的內(nèi)容，以及對節(jié)目加以重新整合編輯，既強化了頻道的定位和特色，同時有利于欄目本身的品牌推廣。《蔚藍的故鄉(xiāng)》欄目晚上21：00首播，次日早晨7：00和下午17：00重播，不同時段循環(huán)播出增加了受眾接觸欄目的機會。

三、進行跨媒體聯(lián)動的立體化傳播

民族文化類電視欄目的品牌推廣是一項系統(tǒng)工程，在鮮明的欄目形象識別設(shè)計基礎(chǔ)上，在 科學(xué) 的編排播出的同時，還需要調(diào)動一切傳播資源進行跨媒體聯(lián)動的立體化傳播，較大可能地擴大欄目的影響力，為創(chuàng)建品牌做好準(zhǔn)備。

民族文化類電視欄目的品牌推廣應(yīng)該首先著眼于臺內(nèi)頻道資源的充分調(diào)動。欄目形象宣傳片、節(jié)且預(yù)告、節(jié)目導(dǎo)視不僅應(yīng)在衛(wèi)視頻道播出，也可以在臺內(nèi)其它頻道播放，整合傳播資源，擴大欄目影響。內(nèi)蒙古電視臺調(diào)動臺內(nèi)傳播資源，除衛(wèi)視頻道外，還在各地面頻道對《蔚藍的故鄉(xiāng)》欄目進行及時宣傳，在固定時段，有計劃地進行插片式自宣導(dǎo)視，分段預(yù)告常換常新，初步形成了多層次的自宣導(dǎo)視格局。

此外。可以利用報刊、 網(wǎng)絡(luò) 等其它媒體，對欄目形象進行立體式的推廣傳播，豐富欄目傳播方式，實現(xiàn)整合營銷傳播。報刊、廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)等多種傳播方式可以優(yōu)勢互補，對電視媒體生產(chǎn)的信息產(chǎn)品進行重復(fù)利用和開發(fā)。報刊方面，可以將民族文化節(jié)目的內(nèi)容進行改編后在廣播電視報上刊登，或者提煉出嘉賓的精彩觀點及拍攝花絮等，以專門的欄目加以發(fā)表，用平面媒體輔助打造品牌欄目。還可以將節(jié)目內(nèi)容放在各類相關(guān)網(wǎng)站上，供網(wǎng)友在線收看或點播。報刊傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播可以開辟欄目和觀眾之間另一條溝通渠道，擴大欄目的影響，也使有收視興趣但收視時間不允許的群體，有接觸欄目的機會。當(dāng)然，網(wǎng)站上還可以增加欄目理念、主持人感言、節(jié)日制作過程中的故事、欄目的幕后人員介紹等內(nèi)容，使收看了電視欄目的受眾仍然可以獲得新的信息，增加對欄目的了解。另外，強化網(wǎng)絡(luò)互動環(huán)節(jié)，讓受眾進行欄目評點、留言，提供選題線索，使網(wǎng)站有平等熱烈的討論氣氛。還可以把主持人的個人博客鏈接其中，與受眾進行多種方式的交流溝通。《蔚藍的故鄉(xiāng)》欄目在內(nèi)蒙古電視臺網(wǎng)站有專門的欄目，介紹了欄目理念、主持人感言，以及編導(dǎo)們的情況。使受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)對欄目有所了解。

第三，以欄目為依托。精心策劃一些大型的文化活動，強化欄目定位的同時，擴大欄目影響。事件營銷、活動營銷作為媒體競爭的一種新現(xiàn)象、新形態(tài)，正逐漸被媒體經(jīng)營者所認同，成為媒體開發(fā)和利用社會資源、擴大媒體社會影響力，增強媒體競爭力的有效武器。西部省級衛(wèi)視頻道可以組織一些以民族文化類欄目名稱命名的大型活動，使其在短期內(nèi)成為受眾關(guān)注的焦點。借此搭建新的傳播平臺，樹立欄目的品牌形象。廣西衛(wèi)視《尋找金花》“一個欄目兩套思路”的舉措值得借鑒：一套思路是常態(tài)節(jié)目的制作播出規(guī)劃，另一套思路是通過活動、晚會和推廣策劃來提升品牌。常態(tài)節(jié)目培養(yǎng)觀眾，晚會或大型活動拉升人氣，完成品牌欄目的指認，兩者互相促進，保障節(jié)目資源的再生運用。內(nèi)蒙古電視臺在策劃大型民族文化類活動方面也有很多好的做法，針對民族文化、地域文化的特點，組織過“晉蒙陜冀二人臺電視大賽”、“內(nèi)蒙古首屆國際草原文化節(jié)”、“第10屆全國少數(shù)民族題材電視‘駿馬獎’頒獎活動”、“挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀錄博克大賽”、“八省區(qū)蒙古族歌曲電視大獎賽”、“建設(shè)民族文化大區(qū)征歌頒獎晚會”等一系列大型活動，采用事件營銷，取得了比較好的效果。今年五、六月份期間，內(nèi)蒙古電視臺和中央電視臺聯(lián)合策劃的“世界lo名志愿者穿越內(nèi)蒙古”大型電視活動經(jīng)過志愿者電視選拔大賽和歷時一個月的穿越、探險活動，聚集了大量的注意力資源，活動本身引起了廣泛報道，拍攝的節(jié)目在《蔚藍的故鄉(xiāng)》播出，反應(yīng)非常熱烈。這些大型活動與衛(wèi)視頻道的定位相統(tǒng)一，與品牌欄目對接，成為頻道整合營銷的組成部分，以合力服務(wù)于頻道的品牌化建設(shè)。

欄目包裝論文:民族文化類電視欄目的形象包裝和品牌推廣策略

摘要　民族文化類欄目在包裝推廣，形象宣傳方面，還有很大的提升空間。只有將傳統(tǒng)的文化命題和與時俱進的營銷策略結(jié)合，才能真正實現(xiàn)品牌化目標(biāo)。

關(guān)鍵詞　民族文化類電視欄目　形象包裝　品牌推廣

民族文化類電視欄目是西部省級衛(wèi)視的特色欄目，是西部省級衛(wèi)視利用區(qū)域性文化資源優(yōu)勢，在競爭中實施差異化戰(zhàn)略的欄目類型。一些頗具影響的民族文化類特色欄目逐漸形成品牌，在提升頻道形象方面發(fā)揮了重要作用，如廣西衛(wèi)視的《唱山歌》、《尋找金花》，內(nèi)蒙古衛(wèi)視的《蔚藍的故鄉(xiāng)》，新疆衛(wèi)視的《絲路新發(fā)現(xiàn)》等等。但同時，我們也應(yīng)該看到，民族文化類欄目在包裝推廣、形象宣傳方面，還有很大的提升空間。如何加強自身品牌推廣，擴大欄目影響力，是民族文化類欄目必須面對的問題。也是西部省級衛(wèi)視急需改進的地方。只有將傳統(tǒng)的文化命題和與時俱進的營銷策略結(jié)合，才能真正實現(xiàn)品牌化目標(biāo)。

一、建立特色鮮明的欄目形象識別系統(tǒng)

西部省級衛(wèi)視的民族文化類欄目大多已經(jīng)具有一定的電視包裝意識，但仍需進一步強化。應(yīng)該導(dǎo)人ci設(shè)計，建立一套多方位、立體化的欄目形象識別系統(tǒng)，突出欄目理念，提高觀眾對欄目的選擇率與使用效度。民族文化類電視欄目往往以傳播民族文化、展示民族風(fēng)情為特色，個性色彩鮮明。建立欄目形象視覺識別系統(tǒng)可以將欄目的民族特色、地域特色以視覺化、系統(tǒng)化的形式傳達給電視觀眾，使欄目形象突出易記。欄目的形象識別系統(tǒng)主要包括欄目標(biāo)識、色調(diào)、 音樂 、片頭、題花、圖文字幕等。

欄目標(biāo)識是欄目理念、風(fēng)格特征以及整體形象的抽象與概括，能夠?qū)谀科鸬酵茝V和強化作用。欄目標(biāo)識制作的基本要求是醒目、簡潔、特點突出、有時代感。內(nèi)蒙古衛(wèi)視《蔚藍的故鄉(xiāng)》欄且以“傳播人文韻味的草原文化、展示時尚魅力的民族風(fēng)情”為定位，以 現(xiàn)代 視角和都市人的欣賞習(xí)慣對原生態(tài)民族文化加以時尚包裝，滿足受眾探奇、求美的心理需求，舒緩緊張工作中的焦慮，拂去都市生活的浮躁與喧嘩。欄目名稱富有詩意色彩。蔚藍寓其高遠。故鄉(xiāng)代表眷戀。名稱字體雋永浪漫，人文氣息濃厚。欄目的標(biāo)識設(shè)計，巧妙地體現(xiàn)出內(nèi)蒙古特有的草原文化意境，基本做到了與欄目定位一致。傳達欄目理念，形成鮮明的欄目形象。

色調(diào)是欄目的表情，使用恰當(dāng)能夠切合欄目主題并展示出豐富的意境，傳達出民族文化類欄目的整體風(fēng)格。《蔚藍的故鄉(xiāng)》欄目主體色調(diào)使用藍色，通過片頭色調(diào)、演播室色調(diào)和細節(jié)色彩的有機聚合形成視覺上的主體風(fēng)格，使藍色成為節(jié)目標(biāo)識系統(tǒng)中的基礎(chǔ)色調(diào)。蔚藍色是天空的顏色，而“長生天”是蒙古民族崇拜的對象，神圣崇高；蔚藍色意味著高遠遼闊，就像蒙古民族博大開放的胸懷；蔚藍色又是現(xiàn)代、時尚的顏色，代表著理性、睿智。藍色色調(diào)的使用有效地傳達和鞏固欄目的品牌特色，與欄目名稱和欄目定位相一致。

欄目音樂是欄目的聲音表情，應(yīng)與欄目風(fēng)格協(xié)調(diào)，達到視覺與聽覺的統(tǒng)一。《蔚藍的故鄉(xiāng)》欄目音樂采用時尚化了的女聲長調(diào)，悠遠、明亮的歌聲與現(xiàn)代電聲樂器合在一處。剔除了原生態(tài)長調(diào)的憂傷，傳達出自由的意境，旋律既有鮮明的民族色彩，又有現(xiàn)代時尚的氣息，能夠為觀眾所喜愛和接受。

精美的電視欄目片頭是傳達欄目宗旨的導(dǎo)視窗口，在美化電視屏幕的同時，能夠使電視屏幕變得活躍。使畫面主題得到深化。《蔚藍的故鄉(xiāng)》欄目統(tǒng)一制作了大片頭，畫面是意象化了的草原，流動的樂譜和飄揚的野菊花突現(xiàn)了草原的神奇與優(yōu)美，給人以豐富的聯(lián)想空間，比具象的畫面更具 藝術(shù) 魅力。欄花采用抽象化的云飾圖案，體現(xiàn)了鮮明的民族特色。統(tǒng)一了字幕播出規(guī)格，欄目個性更加突出。

電視欄目的形象包裝應(yīng)集思想性、藝術(shù)性于一體。能夠讓觀眾感受到包裝之外的一種思考，一種啟迪。《蔚藍的故鄉(xiāng)》在欄目名稱、標(biāo)識、色調(diào)、片花、欄花等方面的包裝是值得肯定的，欄目內(nèi)在的人文理念和精神基本得到了體現(xiàn)。

二、合理規(guī)劃欄目的編排和播出

編排是電視節(jié)目由制作轉(zhuǎn)入播出的承上啟下的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它的實質(zhì)是尋找頻道、欄目和目標(biāo)受眾群的結(jié)合點。在欄目的編排規(guī)劃中，節(jié)目預(yù)告、節(jié)目導(dǎo)視、欄目形象宣傳片的 科學(xué) 、合理編排是一種隱形的欄目包裝，對欄目具有預(yù)告、提示、宣傳、推廣的作用，可以強化觀眾的識別和記憶，擴大欄目的品牌效應(yīng)。民族文化類欄目在節(jié)目編排方面應(yīng)該加強自我宣傳，強化節(jié)目預(yù)告、節(jié)目導(dǎo)視以及欄目形象宣傳片的作用，較大可能地實現(xiàn)與目標(biāo)受眾群的有效溝通，促進民族文化欄目的品牌推廣。

“節(jié)目預(yù)告”和“節(jié)目導(dǎo)視”提示欄目內(nèi)容和播出時間，是頻道整體節(jié)目編排的重要組成部分。西部省級衛(wèi)視在強化傳統(tǒng)節(jié)目預(yù)告的基礎(chǔ)上，應(yīng)該利用先進的電視編輯手段制作出別具一格的“欄目預(yù)告”，以科學(xué)合理、承上啟下的編排和高頻次的播出，增強受眾的收視心理期待。制作精良的節(jié)目導(dǎo)視多由沖擊力強的畫面、打動人心的音效、精致的制作手法剪輯而成，有的強化節(jié)目中的精彩片斷，有的通過懸念設(shè)計吸引觀眾的注意力。由于播出頻率高，既能夠起到引導(dǎo)觀眾收視的作用，還具有強化欄目形象的宣傳功能。它是搶占節(jié)目市場，提高收視率的強有力的手段，也是樹立品牌欄目的有效途徑。《蔚藍的故鄉(xiāng)》欄目在上午、下午、晚上以及播出結(jié)束前都有不同版本的節(jié)目預(yù)告信息。并通過見縫插針多次播出的方式來加強預(yù)告，起到了引發(fā)收視欲望的效果。

欄目形象宣傳片是欄目形象的展示窗口，是自我宣傳的廣告。欄目形象宣傳片不對具體某一期節(jié)目內(nèi)容進行宣傳，而是著力于推介欄目的整體定位和風(fēng)格特性，重點凸顯本欄目與其他欄目的差異性。欄目形象宣傳片需要遵照受眾收視 規(guī)律 進行編排播出，保障播出頻率及時間，實現(xiàn)合理布局。《蔚藍的故鄉(xiāng)》欄目制作了具有地域特色、民族風(fēng)格的欄目形象宣傳片和間隔片花，貫穿在頻道的整體播出之中，讓觀眾看到特色鮮明的欄目形象。

民族文化類欄目的播出時間應(yīng)考慮目標(biāo)受眾群的生活規(guī)律和收視習(xí)慣，較大可能地按照目標(biāo)受眾群的收視需求，做出科學(xué)合理的播出安排。同時還要了解競爭對手的節(jié)目編排方案，做到知己知彼，安排有序，從而達到揚長避短的目的。合理擺布黃金時段與非黃金時段、品牌欄目與影視劇的關(guān)系，做到有的放矢，張弛有度。

在不同時段循環(huán)播出和適當(dāng)重播以前的節(jié)目內(nèi)容。能夠較大可能地覆蓋目標(biāo)受眾，是民族文化類欄目加強欄目推廣的有效做法。一些制作精良、反響良好的節(jié)目，不要播出之后就束之高閣，適當(dāng)重播仍會有好的效果，一方面可以避免節(jié)目資源的浪費，另一方面也可以起到強化欄目形象、擴大欄目影響的作用。民族文化類節(jié)目的選題往往不受時效影響，好的片子歷久彌新。可以對以前的節(jié)目進行同類項合并、板塊式安排，冠以某某欄目“集錦”等名稱，對欄目形象的強化作用非常顯著。民族文化類欄目往往是西部省級衛(wèi)視的品牌欄目。加大播出頻次，適當(dāng)重播以前的內(nèi)容，以及對節(jié)目加以重新整合編輯，既強化了頻道的定位和特色，同時有利于欄目本身的品牌推廣。《蔚藍的故鄉(xiāng)》欄目晚上21：00首播，次日早晨7：00和下午17：00重播，不同時段循環(huán)播出增加了受眾接觸欄目的機會。

三、進行跨媒體聯(lián)動的立體化傳播

民族文化類電視欄目的品牌推廣是一項系統(tǒng)工程，在鮮明的欄目形象識別設(shè)計基礎(chǔ)上，在 科學(xué) 的編排播出的同時，還需要調(diào)動一切傳播資源進行跨媒體聯(lián)動的立體化傳播，較大可能地擴大欄目的影響力，為創(chuàng)建品牌做好準(zhǔn)備。

民族文化類電視欄目的品牌推廣應(yīng)該首先著眼于臺內(nèi)頻道資源的充分調(diào)動。欄目形象宣傳片、節(jié)且預(yù)告、節(jié)目導(dǎo)視不僅應(yīng)在衛(wèi)視頻道播出，也可以在臺內(nèi)其它頻道播放，整合傳播資源，擴大欄目影響。內(nèi)蒙古電視臺調(diào)動臺內(nèi)傳播資源，除衛(wèi)視頻道外，還在各地面頻道對《蔚藍的故鄉(xiāng)》欄目進行及時宣傳，在固定時段，有計劃地進行插片式自宣導(dǎo)視，分段預(yù)告常換常新，初步形成了多層次的自宣導(dǎo)視格局。

此外。可以利用報刊、 網(wǎng)絡(luò) 等其它媒體，對欄目形象進行立體式的推廣傳播，豐富欄目傳播方式，實現(xiàn)整合營銷傳播。報刊、廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)等多種傳播方式可以優(yōu)勢互補，對電視媒體生產(chǎn)的信息產(chǎn)品進行重復(fù)利用和開發(fā)。報刊方面，可以將民族文化節(jié)目的內(nèi)容進行改編后在廣播電視報上刊登，或者提煉出嘉賓的精彩觀點及拍攝花絮等，以專門的欄目加以發(fā)表，用平面媒體輔助打造品牌欄目。還可以將節(jié)目內(nèi)容放在各類相關(guān)網(wǎng)站上，供網(wǎng)友在線收看或點播。報刊傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播可以開辟欄目和觀眾之間另一條溝通渠道，擴大欄目的影響，也使有收視興趣但收視時間不允許的群體，有接觸欄目的機會。當(dāng)然，網(wǎng)站上還可以增加欄目理念、主持人感言、節(jié)日制作過程中的故事、欄目的幕后人員介紹等內(nèi)容，使收看了電視欄目的受眾仍然可以獲得新的信息，增加對欄目的了解。另外，強化網(wǎng)絡(luò)互動環(huán)節(jié)，讓受眾進行欄目評點、留言，提供選題線索，使網(wǎng)站有平等熱烈的討論氣氛。還可以把主持人的個人博客鏈接其中，與受眾進行多種方式的交流溝通。《蔚藍的故鄉(xiāng)》欄目在內(nèi)蒙古電視臺網(wǎng)站有專門的欄目，介紹了欄目理念、主持人感言，以及編導(dǎo)們的情況。使受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)對欄目有所了解。

第三，以欄目為依托。精心策劃一些大型的文化活動，強化欄目定位的同時，擴大欄目影響。事件營銷、活動營銷作為媒體競爭的一種新現(xiàn)象、新形態(tài)，正逐漸被媒體經(jīng)營者所認同，成為媒體開發(fā)和利用社會資源、擴大媒體社會影響力，增強媒體競爭力的有效武器。西部省級衛(wèi)視頻道可以組織一些以民族文化類欄目名稱命名的大型活動，使其在短期內(nèi)成為受眾關(guān)注的焦點。借此搭建新的傳播平臺，樹立欄目的品牌形象。廣西衛(wèi)視《尋找金花》“一個欄目兩套思路”的舉措值得借鑒：一套思路是常態(tài)節(jié)目的制作播出規(guī)劃，另一套思路是通過活動、晚會和推廣策劃來提升品牌。常態(tài)節(jié)目培養(yǎng)觀眾，晚會或大型活動拉升人氣，完成品牌欄目的指認，兩者互相促進，保障節(jié)目資源的再生運用。內(nèi)蒙古電視臺在策劃大型民族文化類活動方面也有很多好的做法，針對民族文化、地域文化的特點，組織過“晉蒙陜冀二人臺電視大賽”、“內(nèi)蒙古首屆國際草原文化節(jié)”、“第10屆全國少數(shù)民族題材電視‘駿馬獎’頒獎活動”、“挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀錄博克大賽”、“八省區(qū)蒙古族歌曲電視大獎賽”、“建設(shè)民族文化大區(qū)征歌頒獎晚會”等一系列大型活動，采用事件營銷，取得了比較好的效果。今年五、六月份期間，內(nèi)蒙古電視臺和中央電視臺聯(lián)合策劃的“世界lo名志愿者穿越內(nèi)蒙古”大型電視活動經(jīng)過志愿者電視選拔大賽和歷時一個月的穿越、探險活動，聚集了大量的注意力資源，活動本身引起了廣泛報道，拍攝的節(jié)目在《蔚藍的故鄉(xiāng)》播出，反應(yīng)非常熱烈。這些大型活動與衛(wèi)視頻道的定位相統(tǒng)一，與品牌欄目對接，成為頻道整合營銷的組成部分，以合力服務(wù)于頻道的品牌化建設(shè)。

欄目包裝論文:動畫在欄目包裝中的運用

摘要：動畫是藝術(shù)家運用技術(shù)手段，使靜止的造型活動起來，并賦予生命的電影藝術(shù)。本文通過對電視欄目動畫的包裝趨勢的分析，敘述了動畫欄目包裝的意義，從而總結(jié)了動畫在欄目包裝中的運用。

關(guān)鍵詞：動畫；電視欄目；包裝

欄目包裝目前已成為電視臺和各電視節(jié)目公司、廣告公司最常用的概念之一。說到包裝，似乎都知道它的意思，但對電視包裝的定義、對它的內(nèi)涵和外延、對它的作用卻很少有人作過更深入的研究和探討。其實，包裝是借用的詞，一般意義的包裝是指對產(chǎn)品進行包裝而言的。之所以把包裝拿過來用到電視上，是因為產(chǎn)品的包裝和電視的包裝有共同之處。它的定義是對電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺的整體形象進行一種外在形式要素的規(guī)范和強化。這些外在的形式要素包括聲音（語言、音響、音樂、音效等）、圖像（固定畫面、活動畫面、動畫）、顏色等諸要素。

電視節(jié)目、欄目、頻道的包裝，可以起到如下的作用：突出自己節(jié)目、欄目、頻道個性特征和特點；確立并增強觀眾對自己節(jié)目、欄目、頻道的識別能力；確立自己節(jié)目、欄目、頻道的品牌地位；使包裝的形式和節(jié)目、欄目、頻道融為有機的組成部分；好的節(jié)目、欄目、頻道的包裝能賞心悅目，本身就是精美的藝術(shù)品。

包裝是電視媒體自身發(fā)展的需要，是電視節(jié)目、欄目、頻道成熟穩(wěn)定的一個標(biāo)志。如今電視觀眾每天要面對的是幾十個電視臺和電視頻道，是幾十種類型的節(jié)目和欄目。各臺、各頻道、各欄目之間存在著非常激烈的競爭。觀眾既有主動的選擇權(quán)，又有非常大的盲目性。在這種情況下，包裝所起的作用是不言自明的。重視商品的包裝和廣告推介是商家們的必要策略，電視節(jié)目、欄目、頻道的包裝應(yīng)該和商品的發(fā)展有一定的相通之處。作為同時播出的幾十個頻道來說，電視觀眾選擇了你，是你的成功；而沒有選擇你，你的一切辛苦和投入就等于零。要觀眾選擇你的重要條件是了解你，包裝則是了解你的最直接的手段。

總的來說就是對該節(jié)目進行修訂推廣，比如電視臺或電視頻道的形象宣傳片，可以更突出自己的特色，打好特色牌或采用新的技術(shù)手段使原有的包裝形式更現(xiàn)代、更時尚，吸引觀眾眼球。

1電視欄目動畫的包裝趨勢

包裝是現(xiàn)代商品生產(chǎn)和營銷最重要的環(huán)節(jié)之一。包裝的優(yōu)劣直接關(guān)系到商品在市場流通中的價值。最初的商品包裝主要是為了方便顧客攜帶。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，人們開始認識到，商品包裝作為一種視覺傳達工具，決不是一種可有可無的東西，而是商品的臉面，現(xiàn)代商品包裝正以其簡單、明了的造型成為商品不可缺少的組成部分。

包裝不僅賦予了商品獨特的個性，而且也為商品建立了的視覺形象。當(dāng)前，包裝已經(jīng)成為商品生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商一種最直接的競銷手段。包裝是商品向顧客的自我展現(xiàn)，業(yè)已成為消費者判斷商品質(zhì)量優(yōu)劣的先決條件。隨著我國入世的不斷深入，商品包裝的必要性和重要性日漸突現(xiàn)。人們不斷深刻體驗到，在經(jīng)濟全球化的今天，只有精美的商品包裝和品質(zhì)的商品才能受到廣大消費者的關(guān)注和青睞，才能在激烈的市場競爭中穩(wěn)操勝券。

動畫在欄目包裝的過程中，在當(dāng)前數(shù)字時代的背景下，作為一種技術(shù)元素的加入，也起到了對整個節(jié)目品質(zhì)的提升。

動畫在電視欄目中的運用，是順應(yīng)了科學(xué)發(fā)展與時代潮流的趨勢，與時代同行。利用更為豐富的動畫元素，在電視節(jié)目中，豐富其內(nèi)容，得以更為活力的展現(xiàn)，最終達到更為理想的效果。

動畫包裝是通過現(xiàn)有的電視節(jié)目中的有趣環(huán)節(jié)，充分發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，利用節(jié)目中的部分元素，創(chuàng)造出活靈活現(xiàn)的動畫角色、場景等。在節(jié)目中進行有趣合理的穿插，使之更能讓觀眾理解節(jié)目本身想表達的意思，并傳達快樂。

動畫欄目包裝一般沒有太大的包裝形式界限，其表現(xiàn)形式也是多種多樣，例如：泥偶動畫、剪紙動畫、二維手繪動畫、三維動畫、flash動畫等等。其中flash動畫比較常用。

2動畫欄目包裝的意義

動畫電視欄目包裝是商品化時代市場經(jīng)濟的發(fā)展需要，在當(dāng)前市場經(jīng)濟社會中，是需要一些新鮮的事物融入電視欄目包裝中的，并且創(chuàng)新最重要。動畫作為一種想象力十分豐富的學(xué)科，并且無任何限制的就可以實現(xiàn)大腦中所有可以想到內(nèi)容，加以實現(xiàn)。這就可以充分地展現(xiàn)創(chuàng)新性。

動畫電視欄目包裝是當(dāng)今電視市場競爭的需要，在當(dāng)下市場經(jīng)濟競爭激烈的社會環(huán)境下，電視欄目的種類眾多，雖多但每一檔欄目都離不開后期的包裝，因為它可以讓觀眾更好的達到收視效果，給人以美感，有種耳目一新的感覺。動畫包裝在當(dāng)下，占有的包裝比例不算少數(shù)。因為它可以無界限的完成前期所想要表現(xiàn)的一切。表現(xiàn)方式?jīng)]有局限性，表達內(nèi)容可以的遵照想象加以實現(xiàn)。

動畫電視欄目包裝是提升電視欄目品牌化形象體系的有效途徑之一。欄目的品牌化，是通過各個方面加以展現(xiàn)的。包裝在節(jié)目的制作中占有相當(dāng)大比重，尤其是在《鄉(xiāng)約》這個具有快樂訪談的節(jié)目中，顯得尤為突出。利用動畫包裝的手段，充分傳達現(xiàn)場語言、動作甚至是表演所不能表現(xiàn)出來的搞笑與快樂。

例如：在《孵化夢想》這期節(jié)目中，我主要利用的是現(xiàn)場互動與動漫特效包裝相結(jié)合的手段。充分利用能夠烘托與節(jié)目主題相關(guān)的包裝元素來設(shè)計。如這期節(jié)目主題是講了一個靠養(yǎng)雞發(fā)家，產(chǎn)業(yè)越做越大的三農(nóng)人物，節(jié)目中大量涉及到了雞蛋、小雞這樣一些可以延展為靈動、俏皮的包裝元素，我就此而制作出手指動畫，flash動畫并搜集一些相關(guān)電影片段重新組合剪輯，使節(jié)目達到了整體比輕松活潑，寓莊于諧的包裝效果。

所以，動畫電視欄目包裝是電視媒體自身發(fā)展的需要，是電視節(jié)目、欄目、頻道成熟穩(wěn)定標(biāo)志的一部分。

3淺談電視品牌欄目的動畫包裝

人類每一次的科技創(chuàng)新都使社會生產(chǎn)力得到了一次飛速的發(fā)展，有線電視、衛(wèi)星廣播電視、計算機網(wǎng)絡(luò)等“新媒體”，以其嶄新的傳播形式和節(jié)目樣式使得整個傳播領(lǐng)域顯得更加色彩斑斕，豐富多樣。改革開放三十多年的發(fā)展，我國的電視取得了長足發(fā)展，面對傳播媒介的發(fā)展，我們需要運用新聞學(xué)、傳播學(xué)、社會學(xué)、理學(xué)、數(shù)理統(tǒng)計學(xué)等多學(xué)科的知識和方法，在電視品牌欄目的包裝中銳意進取，打造既適應(yīng)觀眾需求、又具有中國特色的中國電視節(jié)目品牌。動畫在這個時代同時也具有它的歷史使命。

動畫是藝術(shù)家運用技術(shù)手段，使靜止的造型活動起來，并賦予生命的電影藝術(shù)。在當(dāng)下電視包裝也運用頻繁。動畫可以運用夸張、神似、變形的手法，借助于幻想、想象和象征，反映人們生活、理想和愿望，是一種高度假定性的電影藝術(shù)。在《鄉(xiāng)約》欄目中，動畫的包裝運用比率很高，不但起到傳播快樂還起到解釋說明的作用。例如：在《點草成金》這期節(jié)目中，談到選擇麥秸稈內(nèi)容部分時，只簡單靠對白是沒有辦法讓觀眾理解具體是什么樣子的麥秸稈。但通過動畫麥秸稈示意圖，就可以在視覺上充分的表現(xiàn)對白中所講到的麥秸稈是什么樣子，真正的達到視聽的統(tǒng)一。

欄目包裝論文:淺議傳統(tǒng)元素在欄目包裝中的運用

摘 要：欄目包裝是頻道整體形象包裝中的重要組成部分，兩者關(guān)系密切。電視欄目通過具體的內(nèi)容、風(fēng)格來實踐頻道的利益保障，塑造頻道的整體風(fēng)格。其中傳統(tǒng)圖形元素隨著頻道創(chuàng)作藝術(shù)的提高，在欄目包裝中運用的越來越廣泛，立足于中國的本土文化特色，形成出了別具一格的欄目包裝風(fēng)格。

關(guān)鍵詞：欄目包裝；漢字元素；傳統(tǒng)紋樣；民族性

電視包裝，就是做電視媒體的CI。近幾年有學(xué)者提出TIS理論，即電視形象識別系統(tǒng)（Television Identity System），這由CIS理論借用而來。電視欄目作為頻道的重要組成部分，通過具體的風(fēng)格和內(nèi)容來塑造頻道的整體風(fēng)格，其中包括有：欄目形象宣傳片、片頭、間隔片花、片尾等，根據(jù)欄目類型定位、品格和理念的不同，欄目包裝也呈現(xiàn)出不同的藝術(shù)表現(xiàn)風(fēng)格。按類型分，欄目分為：新聞、體育、財經(jīng)、軍事、法治、社會、資訊、綜藝、娛樂、生活、健康、科普、人文、飲食、少兒、訪談、音樂等等，由此呈現(xiàn)的藝術(shù)風(fēng)格也有很大區(qū)別。

1 欄目包裝的特點

支撐頻道品牌的關(guān)鍵就是欄目，一般一個頻道下面會有幾個品牌欄目才能使其成為具有市場競爭力的電視頻道。要打造品牌欄目，欄目形象宣傳片著力于推介欄目的定位和風(fēng)格特性。我們需要了解下面幾個方面：欄目的目標(biāo)受眾是誰？欄目風(fēng)格怎樣？針對觀眾的收視利益點有哪些？欄目主要播出哪方面的內(nèi)容？在欄目包裝中，要在有限的時間內(nèi)傳遞出包括欄目定位、內(nèi)容、品格、目標(biāo)觀眾等眾多信息，我們需要利用具體的相關(guān)畫面元素才可以充分傳達欄目的理念和風(fēng)格等。

在欄目包裝設(shè)計中，片頭一般時間長度為10到15秒不等，間隔片花會相對較短。片頭取舍元素的原則是：要與欄目內(nèi)容風(fēng)格相吻合貼合、與頻道整體包裝風(fēng)格相統(tǒng)一。如果片頭、預(yù)告片等包裝產(chǎn)品個性十足且非常精彩，但是風(fēng)格跳躍反差太大，會影響了頻道整體形象的建立和識別。所以，在欄目包裝設(shè)計的過程中，創(chuàng)作者需要考慮在每一類別的欄目的片頭和片尾，在落版構(gòu)圖、落版字體和落版動作上保持相對的統(tǒng)一，力求頻道整體形象與欄目個性的兼顧統(tǒng)一。

此外，在欄目間隔中的間隔片花，時長多為3到5秒，常常是欄目片頭的濃縮版，在欄目間隔片花的設(shè)計，通常考慮圖形表達需要突出欄目名稱和欄目標(biāo)識上。因為間隔片花是控制節(jié)目內(nèi)容播放段落和節(jié)奏的重要手段，可以讓觀眾在收看時能夠條理清晰、邏輯。而且，間隔片花是控制頻道編排結(jié)構(gòu)和商業(yè)廣告播出的重要手段。

2 運用傳統(tǒng)元素進行欄目包裝

2.1 水墨元素由形到意的處理

水墨畫相傳始于唐代，成于五代，盛于宋元，明清及近代以來續(xù)有發(fā)展。以筆法為主導(dǎo)，充分發(fā)揮墨法的功能。“墨即是色”，指墨的濃淡變化就是色的層次變化，“墨分五彩”，指色彩繽紛可以用多層次的水墨色度代替之。中央電視臺2001年推出戲曲頻道，2003年創(chuàng)作出頻道的形象片，統(tǒng)一的水墨風(fēng)格，濃重的中國味道，水墨和戲曲的神韻，由形到意，展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)藝術(shù)的意象之美。重慶電視臺的《書香》欄目是一檔讀書學(xué)習(xí)類的周播欄目，每周六晚間黃金時段播出，走近寫書人、出書人、讀書人，選取古今中外經(jīng)典書籍，摘取其精美章節(jié)，并介紹與之相關(guān)的歷史、文化及人物背景。欄目片頭使用水墨元素和祥云圖案，也起到了很好的契合欄目主題的作用。由于水墨的交融滲透，善于表現(xiàn)似像非像的物象特征，即意象。這種意象效果能使人產(chǎn)生豐富的遐想。如中央電視臺三套欄目《文化大百科》是一檔文化類電視欄目，欄目以“探尋文化軌跡、索引中國文化精髓”為宗旨，欄目集知識性、科學(xué)性、趣味性、參與性、服務(wù)性于一身，猶如一座包羅萬象、博古通今的文化寶庫，是一檔具有良好口碑和強大號召力的中央電視臺品牌欄目。其欄目包裝使用紅色與黑色為主要表現(xiàn)色，輔助水墨特效與二維動畫制作，畫面中出現(xiàn)小船、牛羊、魚等靈動的元素，畫面純粹簡潔和豐富，磅礴大氣則又飄逸非凡，大面積的白與或干或濕，或濃或淡不同層次的黑制造出脫俗靈動的意境，將中國畫筆墨的靈性發(fā)揮得淋漓盡致，使畫面顯得活潑生動。

2.2 漢字元素在欄目包裝中的運用

漢字藝術(shù)首先是一種形的藝術(shù)，漢字藝術(shù)所表現(xiàn)的形，是線條、點觸的表現(xiàn)。進入二十一世紀以來，漢字形象塑造引起了設(shè)計師的高度重視。不僅僅是在商品形象、招貼、包裝中強調(diào)的字體設(shè)計，現(xiàn)已更多地出現(xiàn)在影視片名、電視欄目包裝、網(wǎng)絡(luò)界面等視覺媒體的視覺表現(xiàn)應(yīng)用中。中國的國粹書法使得漢字又形成了各種不同的風(fēng)格，如：大篆筆勢圓整，寫實豪放；小篆方中寓圓，圓中有方，使轉(zhuǎn)圓活，富有奇趣；行書活潑歡暢，氣脈相通；隸書 筆勢飛動，姿態(tài)優(yōu)美；楷書工整秀麗；草書縱任奔逸。在運用書法藝術(shù)元素進行影視包裝的過程中，應(yīng)注意書法在畫面中的特殊作用，應(yīng)該吸取書法的神韻，筆法墨色等去進行創(chuàng)意和設(shè)計，輔助視頻編輯或后期處理中的特效，做到書法在影視創(chuàng)作中的表現(xiàn)不僅有結(jié)構(gòu)，更有筆勢。巧妙運用中國漢字，可以用傳統(tǒng)文字作為廣告的切入點，也可以對中文漢字偏旁部首進行重新組合，或者對文字進行動態(tài)的組織和運用，追求文字的寓意和文字形象的突破，進行創(chuàng)新運用。結(jié)合書法這種傳統(tǒng)藝術(shù)形式，傳遞著歷史悠久的華夏文明，同時也能很好的闡釋欄目的文化內(nèi)涵，通常在健康、科普、人文、飲食類的欄目中使用較多。如中央電視臺四套《國寶檔案》欄目，天津電視臺的《拾遺》欄目等，都運用各種字體表現(xiàn)主題，使得作品增添了不少文化氣息與審美情趣。

2.3民俗藝術(shù)紋樣在欄目包裝中的運用

人們把鶴作為長壽的象征，并與青松相提并論，象征長壽；牡丹表現(xiàn)富貴，紅鯉魚表現(xiàn)豐收有余等等。從符號學(xué)的觀點看，民俗藝術(shù)符號是一種充滿了情感和生命力的意象，是人們對圖形、文字以及色彩等藝術(shù)符號的應(yīng)用和傳承，其中體現(xiàn)了濃郁的地域特色和民族民俗特色。在影視欄目包裝中要把握好對中國民俗藝術(shù)符號的圖形、文字、色彩等方面的運用，從傳統(tǒng)的民俗藝術(shù)中汲取精髓，著重創(chuàng)意、推陳出新。民俗藝術(shù)符號的造型和意義有著濃厚的地域特色和藝術(shù)感染力。民俗紋樣本身具有很好的裝飾性，其各種變化或形式都有較強的表現(xiàn)力。將傳統(tǒng)圖形藝術(shù)運用在欄目包裝中，可以達到包裝表現(xiàn)和內(nèi)在內(nèi)容和精神的和諧統(tǒng)一，但如果只是一味地單純復(fù)制傳統(tǒng)不注意它的合理運用，會導(dǎo)致設(shè)計素材的簡單堆砌，雜亂無章。

3 小結(jié)

在現(xiàn)代設(shè)計中，無論是建筑、室內(nèi)設(shè)計、標(biāo)志、包裝、服裝等，都或多或少地運用了傳統(tǒng)元素，繼承和發(fā)揚它，把其精神元素融入現(xiàn)代設(shè)計中，會使設(shè)計更具有人性化和社會化。電視欄目包裝的審美理念大體來說不外強調(diào)兩點：一是突出欄目主題的意境基調(diào)；二是注重畫面的形式美感構(gòu)成。所以，欄目包裝應(yīng)該強調(diào)傳統(tǒng)元素意境的渲染和烘托，使其能有效地調(diào)動起藝術(shù)感染力和表現(xiàn)力，更好地為頻道、欄目品牌主題服務(wù)。要在強調(diào)作品意境的同時，也要注重其作品基調(diào)的把握，從而才能更好地挖掘傳統(tǒng)元素極其細節(jié)與藝術(shù)表現(xiàn)力，從而使作品出現(xiàn)更多的鮮活亮點。欄目包裝作為數(shù)字藝術(shù)的一個小分支，雖然需要依托電腦技術(shù)作為載體和媒介，但是其創(chuàng)作精髓還是源于藝術(shù)，而傳統(tǒng)藝術(shù)它既是傳統(tǒng)的，也是隨著時代的發(fā)展與時俱進的，它必須在本民族的傳統(tǒng)中去尋找，結(jié)合現(xiàn)代數(shù)字媒體藝術(shù)，創(chuàng)造出屬于自己本民族的獨特影視包裝風(fēng)格。

欄目包裝論文:電視節(jié)目包裝對電視欄目品牌的影響

摘 要 21世紀以來，我國的媒體傳播方式越來越多樣化，人們的審美意識和審美水平越來越高。因此，一個精彩的電視節(jié)目包裝，不僅能吸引觀眾的興趣，提高電視節(jié)目的收視率，還能有效提高電視欄目品牌的競爭力，進而推動整個電視欄目品牌的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 電視節(jié)目包裝；電視欄目品牌；影響

隨著我國物質(zhì)文化和精神文化的不斷豐富，我國電視媒介市場越來越大，同時，人們對于電視節(jié)目的要求也越來越高，電視欄目的發(fā)展既面臨著機遇，又面臨著挑戰(zhàn)。包裝是將產(chǎn)品推向市場的重要手段，電視欄目要想得到發(fā)展，在激烈的市場競爭中取得勝利，就必須對電視節(jié)目進行精彩的包裝。一份成功的電視節(jié)目包裝，不僅能讓觀眾快速了解節(jié)目內(nèi)容，更好地引起觀眾對節(jié)目的興趣，還能樹立品牌意識，進而提高電視節(jié)目的收視率和經(jīng)濟效益。本文就主要針對電視節(jié)目包裝對電視欄目品牌產(chǎn)生的影響展開研究。

1電視節(jié)目包裝能夠凸顯電視欄目特色

不同的電視節(jié)目有不同的特色，因此，就應(yīng)該采用與節(jié)目相對應(yīng)的包裝來凸顯出節(jié)目特色。例如，新聞類的電視節(jié)目主要分為社會經(jīng)濟類新聞節(jié)目和娛樂類新聞節(jié)目，兩種類型的新聞節(jié)目都有著真實及時的要求，尤其，社會經(jīng)濟類新聞節(jié)目的氛圍較為客觀、嚴謹，包裝就不能采用調(diào)侃、娛樂的風(fēng)格，娛樂類新聞節(jié)目的氛圍較為時尚、輕松，包裝的風(fēng)格就可以較為新潮、愉快；對于科普類節(jié)目，由于節(jié)目特有的學(xué)術(shù)性和科學(xué)性，進行包裝時就需要突出它的與實用；對于文藝類節(jié)目，由于節(jié)目的目的主要是宣傳和表現(xiàn)文化藝術(shù)，進行包裝時就要表現(xiàn)出強烈的文化氛圍和藝術(shù)氣息。一份凸顯電視節(jié)目特色的節(jié)目包裝，通過充分表現(xiàn)節(jié)目、欄目的特點，使觀眾能夠迅速了解節(jié)目內(nèi)容，從而更好地將節(jié)目介紹給了觀眾。

2 電視節(jié)目包裝有利于提高電視欄目品牌的影響力

隨著信息時代的來臨，我國的多媒體產(chǎn)品在人們生活中的應(yīng)用越來越廣泛，同時，電視欄目也越來越多，觀眾可以選擇的電視頻道往往有幾十個甚至上百個。因此，電視欄目組就應(yīng)該更加注重對電視節(jié)目的包裝，加大對節(jié)目的宣傳力度，采用絢麗的視頻特效和精致的宣傳語，力求包裝形式新穎有趣，通過視覺和聽覺上的感官沖擊，吸引、提高觀眾的興趣。一個精彩獨特的節(jié)目包裝，往往能一下抓住觀眾的目光，使觀眾對節(jié)目印象深刻，觀看節(jié)目的可能性也更大，從而快速樹立起電視欄目品牌的形象，使電視欄目品牌的影響力得到擴大和提高。

3 電視節(jié)目包裝有利于提高電視欄目品牌的綜合競爭力

隨著計算機的普及和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的提高，人們對于電視機的使用頻率漸漸大不如前，同時，電視欄目和頻道的數(shù)量卻越來越多，市場形勢越來越嚴峻。在如此激烈的市場競爭下，電視節(jié)目包裝的作用就格外重要。因為觀眾在選擇電視頻道時，對于一個電視頻道的停留往往只有幾秒鐘，如果幾秒鐘之內(nèi)該頻道無法吸引其興趣，觀眾就會更換其他頻道。在如此短的時間中，一個精彩出色的節(jié)目包裝往往就能吸引住觀眾的視線，從而得到觀眾的肯定和喜愛，達到留住觀眾的目的。電視節(jié)目包裝不僅能在很大程度上影響觀眾的選擇，而且對于樹立企業(yè)形象、讓觀眾形成品牌意識也有著很大的作用。因此，電視欄目組就應(yīng)該努力做出的節(jié)目包裝，從而提高電視節(jié)目的收視率，使電視節(jié)目在激烈的市場競爭中脫穎而出，進而提升電視欄目品牌的綜合競爭力。

4 電視節(jié)目包裝有利于提高電視欄目品牌的經(jīng)濟效益

由于電視節(jié)目包裝直接影響電視節(jié)目的收視率，而收視率又決定著電視欄目品牌的經(jīng)營效果，因此，一個的電視節(jié)目包裝不僅能推動電視欄目品牌的經(jīng)營，還能提高經(jīng)濟效益，實現(xiàn)利益的較大化，這也是電視節(jié)目包裝的最終目的和本質(zhì)目的。企業(yè)要想實現(xiàn)這一目的，就需要加大對電視節(jié)目包裝的投資力度，制作出精彩的節(jié)目片頭和廣告短片，反復(fù)播放，循環(huán)宣傳，打造出具有自己特色的電視品牌，保持并擴大自己的觀眾群，提升收視率，提高經(jīng)濟效益。

5 電視節(jié)目包裝有利于推動整個電視欄目品牌的發(fā)展

一個電視欄目是由若干個電視節(jié)目組成的，電視欄目和電視節(jié)目是相互依存、相互促進的關(guān)系。電視欄目組應(yīng)當(dāng)立足于整個電視欄目發(fā)展的基礎(chǔ)上，將側(cè)重點放在最有發(fā)展空間、最受觀眾喜愛的電視欄目上，對其進行重點的、精致的包裝。這種精品包裝通過突出的電視節(jié)目，使該節(jié)目得到更多觀眾的喜愛，進而使觀眾關(guān)注到整個電視欄目品牌，以這種以點帶面的方式，給觀眾呈現(xiàn)出一個良好的品牌形象。因此，為了充分發(fā)揮電視節(jié)目包裝的帶動作用，就需要企業(yè)合理應(yīng)用精品包裝，促進品牌欄目，通過一個重點節(jié)目凸顯出整個電視欄目的形象和風(fēng)格，進而帶動整個電視欄目品牌的發(fā)展。

6 如何進行電視節(jié)目包裝

企業(yè)要做出一個的電視節(jié)目包裝，首先，就要使節(jié)目包裝與節(jié)目內(nèi)容相統(tǒng)一。只有將節(jié)目包裝與節(jié)目內(nèi)容統(tǒng)一協(xié)調(diào)起來，才能在包裝中凸顯節(jié)目特色，使觀眾在最短的時間內(nèi)了解節(jié)目類型和內(nèi)容。其次，電視欄目組應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)備充足的前期資料。為了便于后期的包裝制作，節(jié)目組就應(yīng)當(dāng)提前收集好多方面的資料，并將其加以整理分類，其中包括畫面資料、音樂資料、音響資料、文字資料等等。，節(jié)目包裝應(yīng)當(dāng)充分調(diào)動起觀眾感官。電視節(jié)目包裝只有將優(yōu)美的音樂、適宜的色彩以及精彩的文字結(jié)合起來，才能給觀眾帶來印象深刻的視覺和聽覺感受，充分調(diào)動起觀眾的感官，吸引起觀眾對于電視節(jié)目的興趣。

7 結(jié)論

總之，電視節(jié)目包裝是推廣電視節(jié)目的重要手段，也是樹立電視欄目形象的重要方法。一個電視節(jié)目即使節(jié)目內(nèi)容和質(zhì)量都很，如果沒有一個精彩的包裝，就很難吸引觀眾的眼球，進而受到觀眾的喜愛。因此，企業(yè)就需要結(jié)合電視欄目品牌形象，根據(jù)節(jié)目內(nèi)容，充分考慮到觀眾的喜好和審美，對電視節(jié)目進行精心的包裝，這樣才能提升節(jié)目的收視率，提高電視欄目品牌的綜合競爭力，實現(xiàn)欄目品牌的效益較大化。

欄目包裝論文:淺談電視欄目的策劃包裝與制作

【摘要】如何展現(xiàn)電視特有的魅力，發(fā)揮創(chuàng)作者的智慧，用獨家視角去開發(fā)電視資源，是電視策劃者和電視編導(dǎo)者所面臨的問題。有人曾經(jīng)說過，現(xiàn)在好的電視節(jié)目與其說是做出來的，還不如說是策劃出來的。一個好的策劃是節(jié)目成功的一半，而成功的另一半可以說主要就是靠先進的制作手段了。

【關(guān)鍵詞】電視 欄目 策劃 包裝 制作

電視欄目是電視臺每天播出的相對獨立的信息單元，是按一定的內(nèi)容編排布局的完整表現(xiàn)形式、它有固定的名稱、固定的播出時間、固定的欄目宗旨，每期播出不同的內(nèi)容來吸引人們的視線，給人們帶來信息、知識、享受、歡樂和興趣。電視則是通過各種欄目，豐富內(nèi)容、緊抓觀眾眼球。而一檔欄目的推出則需要很多人、團隊群策群力，共同完成。其中策劃和制作是其較為重要的兩個環(huán)節(jié)。

電視欄目的策劃是對電視欄目整體性與未來性的策略與規(guī)劃，它包括從構(gòu)思、分解、歸納、判斷一直到綜合擬定策略，實施方案，事后追蹤與評估過程。電視節(jié)目策劃既是科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合，又是技術(shù)與文化的結(jié)合。如何展現(xiàn)電視特有的魅力，發(fā)揮創(chuàng)作者的智慧，用獨家視角去開發(fā)電視資源，是電視策劃者和電視編導(dǎo)者所面臨的問題。電視欄目的競爭，越來越多地表現(xiàn)為策劃的競爭。有人曾經(jīng)說過，現(xiàn)在好的電視節(jié)目與其說是做出來的，還不如說是策劃出來的。一個好的策劃是節(jié)目成功的一半，而成功的另一半可以說主要就是靠制作了。電視節(jié)目制作包括電視采寫、攝影、攝像、編輯、制作等環(huán)節(jié)。伴隨科學(xué)技術(shù)的進步和我國經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，在信息化的浪潮下，電視節(jié)目從制作到播出向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)變，尤其是電視節(jié)目制作設(shè)備已基本實現(xiàn)模擬設(shè)備到數(shù)字設(shè)備的轉(zhuǎn)變，這些對電視制作技術(shù)產(chǎn)生了深遠的影響。 下面聯(lián)系實際淺談一下欄目策劃包裝與制作。

掌握策劃要領(lǐng) 打造經(jīng)典欄目

首先，欄目策劃創(chuàng)作的根本目的是為了給觀眾看，觀眾的成分和他們對欄目的要求是策劃人開設(shè)、構(gòu)思欄目時要考慮的重要因素。在策劃之初要從多方面挖掘定位的內(nèi)涵，不僅有內(nèi)容定位和觀眾對象定位而且還有時段定位、風(fēng)格定位等定位方向。

1、欄目要有明確的定位和鮮明的宗旨

宗旨和定位是欄目賴以生存的基礎(chǔ)，應(yīng)該說所有的欄目都有自身的定位和宗旨，定位和宗旨是欄目區(qū)別另一欄目的根本所在。每個欄目都有自己的宗旨，而這個宗旨是靠日常播出的節(jié)目來體現(xiàn)的。宗旨是一個欄目的旗幟，旗幟是否鮮明，靠節(jié)目來體現(xiàn)；節(jié)目是否有個性有特點，靠旗幟指引。宗旨的確定需要權(quán)衡各方面的要求，與投資一樣需要做好市場前景分析。主要包括時代需求、受眾需求等。在策劃制作烏海電視臺著名欄目《走進百姓》時，我們將欄目定位為：服務(wù)百姓的新聞欄目。欄目宗旨是：反映百姓身邊問題、切實解決百姓難題。讓觀眾與電視的距離拉近，營造一種服務(wù)于社會、服務(wù)于百姓的良好氛圍。

《走近百姓》就是以自己的欄目定位，鮮明的欄目宗旨贏得了觀眾的好評。一個欄目的好看耐看程度，除了取決與欄目定位和宗旨，另一方面還要看選題，選題的新穎和深入是節(jié)目成功的基礎(chǔ)。《走進百姓》欄目，其定位是服務(wù)百姓的新聞欄目，在總的欄目定位基礎(chǔ)上，其具體的選題也是各有不同。《走進百姓》正是憑借它的節(jié)目選題的成功換來了欄目的和觀眾良好的口碑。

2、欄目時間要固定時長要適宜

欄目的時長要根據(jù)欄目定位和宗旨的需要，并非越長越好，也并非短一點好，欄目時長的設(shè)計主要是根據(jù)欄目所要表現(xiàn)和反映的內(nèi)容，欄目所能達到的財力和從事創(chuàng)作的人才的制約。一般來說，欄目不宜太長，太長往往會影響欄目的質(zhì)量，也不符合觀眾審美的心理。另一方面欄目也不宜太短，否則要表現(xiàn)和反映的內(nèi)容不能展開，欄目能給予觀眾的信息量少，觀眾能受到的幾率也小，對此欄目太短其影響力不大，不利于觀眾記憶，久而久之就消失了，所以欄目比較適宜的時長在十至三十分鐘之間。電視欄目最忌播出非準(zhǔn)時化，喜愛這個節(jié)目的觀眾每天的這個時候都會鎖定頻道等待節(jié)目的播出，如果不準(zhǔn)時觀眾會極其失望。欄目也很難在觀眾心目中留下一個美好的形象，長此以往就會喪失該欄目的觀眾群。從觀眾反饋的情況來看，不固定播出的欄目觀眾是毫無印象的。例如烏海電視臺新推出的欄目《美食總動員》，欄目時長10分鐘，在每天晚上19：40首播，次日中午12：40重播。從欄目時長上看一檔美食教學(xué)或者餐廳介紹的片子，不宜時間太長，10分鐘足矣表述清楚內(nèi)容，如果時間過長會讓觀眾記不住教學(xué)內(nèi)容或者對宣傳片產(chǎn)生反感；而播出的時間的固定符合觀眾的觀看習(xí)慣，時間定于晚飯、午飯后，正是人們休閑的時間。

3、有欄目自己的標(biāo)識和獨特的包裝設(shè)計

電視欄目的內(nèi)容系統(tǒng)與包裝系統(tǒng)共同構(gòu)成電視欄目的自身形象，它將電視策劃和制作者內(nèi)在精神和文化充分地體現(xiàn)出來。這種體現(xiàn)是電視欄目形象的根本基礎(chǔ)，會促使欄目形象策劃做到定位準(zhǔn)、多方位、系統(tǒng)化、創(chuàng)意妙、制作精，觀眾可以通過一系列可視形象和語言形象感受到欄目制作者的智慧和匠心，加深觀眾對欄目本身的感受和理解。

每家電視臺都有它自己的臺標(biāo)，臺標(biāo)就是電視臺的“形象廣告”，而欄目也一樣，每個欄目的片頭及標(biāo)識就是他的“形象廣告”。它可以引導(dǎo)更多的觀眾對欄目內(nèi)容加以關(guān)注。首先，它必須獨特；其次，能引起觀眾注意和喜愛；另外，節(jié)目標(biāo)題與欄目名稱和標(biāo)識的組合形式，字幕的出字方式，字體的選擇，字形大小，主色和輔助色，基本制作風(fēng)格和特技手段等，都是每個欄目在形象設(shè)計和創(chuàng)造過程中必須關(guān)注的問題。這些雖然是細節(jié)問題，但是欄目每天在播出，觀眾每天都在看，這種統(tǒng)一性和規(guī)范化，會使每一細節(jié)都在觀眾心目中留下深刻印象。例如中央10臺的《走進科學(xué)》、《探索》等欄目除了有很吸引人的內(nèi)容外，也有一個讓人記憶深刻的欄目形象，精心策劃的欄目形象被節(jié)目內(nèi)容不斷地賦予新的內(nèi)涵，它的價值可能會超過內(nèi)容本身，而整個欄目的價值也會有總的提高。

片頭是欄目包裝的重要組成部分，它起著對欄目進行形象化設(shè)計，包裝和定位的作用。如中央臺的《新聞聯(lián)播》、《焦點訪談》，湖南臺的《背后的故事》等。這些欄目的片頭風(fēng)格各異，在欄目中發(fā)揮了特殊的作用。片頭對整個欄目內(nèi)容起到概括和提示的作用，就像文章的標(biāo)題。節(jié)目制作者通過對片頭的精心設(shè)計制作，可以讓觀眾在沒有觀看到欄目內(nèi)容之前，首先通過片頭對欄目內(nèi)容有個整體了解，使片頭能夠吸引觀眾更加注意欄目的內(nèi)容，增強欄目的感染力，也就是說片頭能夠給整個節(jié)目一個內(nèi)容與形式上的定位。

4、策劃要有計劃性，著眼欄目的前景

欄目會在固定的時間準(zhǔn)時播出，而且播出量較大，因此在策劃欄目時，就要注意結(jié)構(gòu)和形態(tài)的開放和包容性，要用批量化的眼光去進行選題的策劃，制作人員的調(diào)度、機器設(shè)備的安排、節(jié)目播出時的運籌等等。能夠保障在一個相當(dāng)長的時期內(nèi)，不會因為結(jié)構(gòu)與形態(tài)的設(shè)計而導(dǎo)致選題的枯竭。

5、讓主持人也成為欄目的固定“標(biāo)識”

欄目的內(nèi)容要通過欄目主持人在演播現(xiàn)場來表達，欄目主持人是欄目與觀眾之間的情感和認知的‘橋梁’和‘紐帶’。尤其在欄目的開創(chuàng)期，主持人的表現(xiàn)直接關(guān)系到欄目的成敗。一個好節(jié)目主持人既是成功欄目的必要條件，也是欄目形象的重要標(biāo)治。特別是近年來，主持人在電視欄目中越來越多地發(fā)揮積極作用。主持人積極地參與到策劃、采訪等前后期制作過程中，讓欄目整體、連貫，例如著名節(jié)目主持人李詠、畢福劍，自己不但參與了編導(dǎo)等工作，并且以獨特的主持風(fēng)格成為欄目的標(biāo)識。

作為電視工作者，無論是策劃、制作等工作都是為了豐富電視內(nèi)容、服務(wù)廣大觀眾，所以讓我們充分利用起理論知識、先進技術(shù)，將每一檔節(jié)目、欄目辦得更好，讓觀眾朋友更好地想用精神大餐。

欄目包裝論文:淺析電視節(jié)目包裝對電視欄目品牌的影響

摘 要：在人們審美的觀念以及豐富的媒體傳播方式下，電視節(jié)目包裝中新穎的形式已經(jīng)作為媒體擴大影響力、參與競爭的一種有效途徑。電視節(jié)目包裝是對頻道、電視欄目品牌和電視節(jié)目實施的包裝，不僅是電視節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)出的外在形式，而且是融入在電視節(jié)目創(chuàng)作每一個環(huán)節(jié)中的內(nèi)在表現(xiàn)渠道，媒體一般采用鮮明新穎的手段對電視節(jié)目實施的宣傳及介紹，電視節(jié)目包裝是觀看者認識電視欄目最有效的途徑，將在很大程度上影響到電視欄目品牌，比如強化及建立電視欄目品牌。本文通過闡述電視欄目品牌及電視節(jié)目包裝的內(nèi)在素養(yǎng)，來研究電視節(jié)目包裝對電視欄目品牌的影響。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目包裝；電視欄目品牌；影響

0 前言

隨著社會的不斷發(fā)展，在新的挑戰(zhàn)和機遇下電視欄目會擁有較好的發(fā)展，面對著知識經(jīng)濟的發(fā)展，多媒體技術(shù)獲得了較好的應(yīng)用及傳播，同時也為發(fā)展電視欄目提供了有利的途徑。另外，在物質(zhì)文明的發(fā)展和提升下，多元化的趨勢呈現(xiàn)在社會中，不斷的提高了人們的審美水平和審美意識，同時在一定的程度上，要使電視欄目的發(fā)展?jié)M足各個階層人群的需求。人們?nèi)〉镁裆畹耐緩郊爸饕ǖ谰褪请娨暶襟w，在了解人們的需求及創(chuàng)立品牌意識時，對電視節(jié)目實施合理的包裝才能在市場中贏得較好的發(fā)展，為了滿足人們的物質(zhì)文化需求，我們就需要提高企業(yè)的經(jīng)濟效益及綜合競爭意識。

1 電視節(jié)目包裝及電視欄目品牌的內(nèi)在素養(yǎng)

1.1 電視節(jié)目包裝的內(nèi)在素養(yǎng)

目前，對產(chǎn)品進行包裝是為了讓產(chǎn)品更好的走向市場。電視媒體在隨著市場的規(guī)律通往信息產(chǎn)業(yè)時，電視節(jié)目也將會同其他商品沒什么區(qū)別了，是要通過節(jié)目包裝來贏得市場競爭的光輝。在最近的幾年間，各個省級電視臺及中央電視臺都在絡(luò)繹不絕的實施改版計劃，逐步地在形式上及電視外進行更新，對電視節(jié)目的包裝十分的重視。在包裝電視節(jié)目時，要注重電視節(jié)目的特點及內(nèi)容，采用多種形式鮮明和新穎的手段，對頻道和電視節(jié)目實施的介紹與宣傳，主要包括字幕、片花、片頭及片尾等。電視節(jié)目的外在形式是要依靠電視節(jié)目包裝的，是對電視臺整體形象包括電視節(jié)目實施的一種外在形式的升華及規(guī)范。電視節(jié)目形象離不開好的電視節(jié)目包裝，也就是說，好的電視節(jié)目包裝會更受觀眾的喜愛。

1.2 電視欄目品牌的內(nèi)在素養(yǎng)

我們都知道，品牌是一個服務(wù)的牌子甚至是一個產(chǎn)品。而提供服務(wù)或銷售產(chǎn)品是要依靠品牌形象來完成的。若將電視節(jié)目看作是某種商品，其中電視頻道就應(yīng)該是為此商品獲取播放服務(wù)的平臺，品牌的效應(yīng)及品牌的價值在很大程度上都可以決定該平臺的商業(yè)價值。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及信息技術(shù)甚至是有線電視和衛(wèi)星電視的飛速發(fā)展下，國內(nèi)所有電視臺在日益激烈的競爭。當(dāng)前，在觀眾們的眼中，已經(jīng)有越來越多的頻道和電視節(jié)目可供選擇，在激烈競爭中，對于電視臺而言，生死存亡都掌握在觀眾們的抉擇之中。因此，要想電視欄目在激烈的競爭中獲取生存，最關(guān)鍵的是要建立電視品牌的意識，由于電視品牌不光是在諸多電視頻道中展現(xiàn)自己，建立與其他品牌的不同之處，最關(guān)鍵的是，它可以在電視節(jié)目的廣告播放和收看為頻道附加新的價值。想要建立電視欄目品牌，就要為觀眾提供精彩的電視節(jié)目，另外，還要對電視節(jié)目進行包裝。

2 電視節(jié)目包裝對電視欄目品牌產(chǎn)生的影響

2.1 電視節(jié)目包裝是強化電視欄目影響力的有效途徑

在社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展下以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和物質(zhì)文明的發(fā)展下，人們的審美水平越來越好了，人們精神文化生活也逐漸豐盈起來了，為滿足電視節(jié)目外在形式提供了不一樣的需求。在大眾的多項抉擇中，電視欄目贏得了逐漸增長的文化需求，對包裝新穎的節(jié)目不難刻畫出較深的印象，并且還會呈現(xiàn)出更多的選擇，所以的包裝可以有效的提高電視欄目的影響力。在湖南電視臺中，當(dāng)1997年的《快樂大本營》播出以后，湖南衛(wèi)視又陸續(xù)推出《天天向上》、《智勇大沖關(guān)》、《給力星期天》、《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》、《非常靠譜》等的娛樂節(jié)目。在2003年，湖南衛(wèi)視就邁進品牌蓬勃發(fā)展的黃金階段。在緊接著的一年中，湖南衛(wèi)視就已經(jīng)成為了首家獨特品牌的國內(nèi)媒體，此發(fā)展的核心以快樂中國的角度出發(fā)，打造出“中國具活力的電視娛樂品牌”。在2005年，萬眾矚目的焦點在強大的宣傳陣容下，于一夜之間將超級女聲拉入了此節(jié)目中，并且獨具特色，以娛樂為主的湖南衛(wèi)視，既使該欄目獲得了成功，也使全名獲得了娛樂，才能淋漓盡致發(fā)揮出全民娛樂精神。

2.2 電視節(jié)目包裝是展現(xiàn)電視節(jié)目品牌特色的主要途徑

在電視媒體的日益發(fā)展下，各類多姿多彩的電視節(jié)目也爭先恐后的推出了。電視節(jié)目要創(chuàng)造出自身的種類及特色，從而才能確立其包裝方法，不同的電視節(jié)目，在包裝方法上也會很大程度上存在著差異。如各省市地方的新聞媒體和央視新聞聯(lián)播，承擔(dān)著社會意識的傳播責(zé)任、國家大政方針和政府的言語，因此，在包裝方式上要盡可能的保持可信及客觀的態(tài)度，還要把握好技巧方面的修飾；設(shè)計包裝法制類節(jié)目必須以宣傳教育法制知識為目的；愉悅的包裝格調(diào)以及時尚原型打造的經(jīng)濟生活類節(jié)目必須以日常生活及經(jīng)濟為前提；充滿藝術(shù)和文學(xué)氣息的文學(xué)藝術(shù)類欄目要通過包裝與宣傳；而專題類節(jié)目要以展現(xiàn)科學(xué)性、專業(yè)性、學(xué)術(shù)性以及性為目的，進而營造具有使用價值的欄目。

2.3 電視節(jié)目包裝是保障電視欄目在社會激烈競爭中取得成功的寶藏

當(dāng)前，在眾多的電視頻道及電視欄目下，觀眾可以任意的去選擇電視節(jié)目，要想電視頻道在眾多電視節(jié)目中以近期穎的形式展現(xiàn)出來，并奪取了觀眾們眼球，觀眾在選擇電視頻道的時，通常會在幾秒鐘內(nèi)選擇出電視節(jié)目，在較短時間內(nèi)做出的選擇，依靠的就是電視節(jié)目的外在包裝，只有在獨特新穎的外在包裝下才能奪取到觀眾們眼球，也才能贏得觀眾們的喜愛和認可。合理的包裝既可以影響到觀眾們的抉擇，久而久之還可以在觀眾們的眼中建立起品牌意識，所以，良好的企業(yè)形象離不開電視欄目包裝。

2.4 電視欄目包裝有利于實現(xiàn)電視欄目品牌經(jīng)營和利益的較大化

影響電視頻道收視率與電視欄目包裝有著直接的關(guān)系，因此好的包裝能夠體現(xiàn)較大化利益及欄目品牌的經(jīng)營，有效的提高了企業(yè)的經(jīng)濟效益。為了提升眾多電視欄目綜合競爭力，融人大量資金及精力，并制作出精彩的片頭及播放精美的廣告短片等，實施自我推銷，不斷的進行宣傳，且進一步完善服務(wù)理念。要想打造品牌就要逐步的去提升電視欄目特色，博得觀眾朋友的認可，從而才能確保其銷售率。

3 結(jié)語

綜上所述，在多媒體發(fā)展的時代中，電視欄目品牌的宣傳可以在多媒體中尋求到屬于自己的路線。盡管目前電視欄目品牌宣傳并非是最最的構(gòu)想，可是，這將是電視欄目品牌宣傳規(guī)劃研究探索策略中的又重要渠道。所以，在多年以后，越來越好電視欄目品牌會更多，從而使的整個社會的發(fā)展也越來越好。

欄目包裝論文:電視欄目包裝的技巧及策略探析

摘 要 隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，電視行業(yè)也得到了快速的發(fā)展，現(xiàn)如今，電視節(jié)目已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪凶顬橹匾囊徊糠郑^眾面臨著花樣百出的電視劇、綜藝等節(jié)目時，如何讓觀眾選取自身的電視節(jié)目，并提高電視臺收視率，成為了每個電視臺最為重要的工作。而能夠從多方位的吸引觀眾除了節(jié)目的內(nèi)容之外，其中最為主要的一項就是電視節(jié)目的包裝。在電視欄目制作的過程中對節(jié)目進行大力的包裝，不僅可以制作出精美的節(jié)目，滿足觀眾對電視節(jié)目的高要求，而且還可以豐富電視節(jié)目的內(nèi)容，提高電視節(jié)目的質(zhì)量。文章從電視欄目包裝的作用出發(fā)，對電視欄目的包裝進行詳細的分析和研究，并提出有效地包裝技巧和策略，從而提高電視節(jié)目的收視率。

關(guān)鍵詞 電視；欄目；包裝；技巧；策略

隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高，電視行業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)都得到了快速的發(fā)展，成為了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚膴蕵饭ぞ撸S著電視節(jié)目市場競爭的日益激烈，電視節(jié)目不僅要與本行業(yè)的進行競爭，而且還必須面臨著互聯(lián)網(wǎng)為其帶來的困難和挑戰(zhàn)。現(xiàn)如今隨著電視節(jié)目的越來越多，使得各大電視臺在電視節(jié)目制作的過程中不得不做好節(jié)目的包裝。在包裝的過程中不僅要主要包裝的策略和技巧，而且還要提升節(jié)目的質(zhì)量，只有這樣才能抓住觀眾的眼球，提高電視節(jié)目的收視率。否則就會起到相反的作用，電視節(jié)目就失去了意義。因此，各大電視臺在包裝節(jié)目的過程中首先就必須要做好節(jié)目的定位，根據(jù)定位選擇合理的宣傳手段，并制定出精美的節(jié)目，從而提高電視節(jié)目的質(zhì)量。

1 電視欄目包裝的意義

在現(xiàn)如今就信息復(fù)雜的社會中，觀眾如何選擇有意義的信息已經(jīng)成為了一件難事，同樣的電視節(jié)目也是如此，近年來隨著綜藝節(jié)目的大量崛起，觀眾已經(jīng)被這些花樣百出的節(jié)目所淹沒，面對著層次不齊的節(jié)目，哪一檔節(jié)目好看，哪一檔節(jié)目值得一看，是非常艱難的。古語有：“酒香不怕巷子深”，但是這句話在現(xiàn)如今的電視節(jié)目中已經(jīng)是被淘汰的，俗語稱：“人靠衣裝，佛靠金裝”[1]。也就是說不管是什么都需要精致的東西對其進行包裝，使其變得更加漂亮和吸引人。電視節(jié)目亦是如此，一檔節(jié)目如果就按照古語酒香不怕巷子深來做，這檔節(jié)目只有死路一條，如果對其進行科學(xué)、合理的包裝，就會使得這檔節(jié)目大熱，得到觀眾們的熱烈追捧。

1.1 提升電視節(jié)目的品牌

每檔電視欄目在對品牌戰(zhàn)略進行制定時，首先就必須要制定與其相對應(yīng)的標(biāo)志，節(jié)目的標(biāo)志是節(jié)目宣傳的重要手段，然后再通過精美的包裝技巧以及豐富的內(nèi)容對電視節(jié)目進行大量的包裝，并打造本臺的精品欄目，如：湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》這檔節(jié)目就是通過精美的包裝以及制作手段在全國的范圍內(nèi)掀起了熱流，使得觀眾對該節(jié)目充滿了好感，同時再加上明星效應(yīng)，更是為節(jié)目吸引了大量的粉絲，致使電視節(jié)目在播出之后，穩(wěn)坐收視及時的寶座，久高不下，取得了空前的勝利。同時在《中國好聲音》的節(jié)目里，導(dǎo)師所做的一把椅子都價值上百萬元人民幣，這個上百萬元人民幣不僅是電視節(jié)目的一個宣傳手段，而且也是節(jié)目的包裝[2]。由此可見，一檔節(jié)目要想大紅大紫，得到觀眾們的熱烈追捧，只有宣傳是不夠的，還是需要精美的包裝盒豐富的內(nèi)容的，只有這樣才能為電視節(jié)目樹立一個良好的品牌和

口碑。

1.2 促進電視節(jié)目的快速發(fā)展

電視的節(jié)目就好比超市出售的商品，電視節(jié)目的包裝就好比出售產(chǎn)品的外包裝。顧客在購買東西的時候很容易受到花哨產(chǎn)品外包裝影響，電視節(jié)目亦是如此，面對著現(xiàn)如今扎堆的電視節(jié)目，如：《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》、《非誠勿擾》、《花樣姐姐》等數(shù)不清的綜藝節(jié)目，觀眾又該如何抉擇呢？因此，在電視節(jié)目制作的過程中制作團隊就必須要選取合理的手段對節(jié)目進行包裝，并對節(jié)目的內(nèi)容進行不斷的豐富，以上節(jié)目中不排斥翻拍本身就有粉絲量的原因，但是這些節(jié)目能夠在扎堆的節(jié)目中一直走下去，是與他們精美包裝已經(jīng)大力的宣傳是離不開的。

2 電視節(jié)目包裝的技巧和策略

2.1 電視節(jié)目的定位要與風(fēng)格相符合

電視臺在推出一檔節(jié)目之前，首先就必須要對其的可行性進行大力的研究，并根據(jù)電視欄目的風(fēng)格，做好電視節(jié)目的定位。而所謂的定位就是我這檔節(jié)目能為觀眾帶來什么意義，比如天氣預(yù)報能夠為觀眾帶來氣象的播報，讓大家對天氣隨時的了解，新聞節(jié)目可以為大家提供近期的消息，讓大家對當(dāng)前的局勢能夠進行更好的地把握等等，因此，電視臺在制作節(jié)目的過程中就必須要根據(jù)觀眾的需求以及社會的走向，制定出能夠服務(wù)于社會并起到教育作用的節(jié)目[3]。例如：《奔跑吧兄弟》這檔綜藝節(jié)目，從播出到現(xiàn)在一直能夠穩(wěn)坐收視率較高的寶座，就是因為該節(jié)目在制作的過程中對節(jié)目進行了很好的定位，為觀眾帶來了娛樂的同時，還對明星的另一面進行了認識，從而使得節(jié)目收視率節(jié)節(jié)攀升。由此可見，一檔節(jié)目在制作的過程中，定位是非常重要的。

2.2 節(jié)目觀眾群體要定位

觀眾是節(jié)目的生命力，一檔節(jié)目做的再好，如果沒有觀眾它就沒有意義。因此，在節(jié)目制作的過程中，制作團隊要將節(jié)目的功能進行很好的區(qū)分，是取悅觀眾，還是為觀眾提供信息等；其次節(jié)目制作團隊就必須要根據(jù)大量的市場調(diào)查來分析觀眾最想看的節(jié)目是什么，什么樣的節(jié)目才受歡迎等，然后在節(jié)目制作和包裝時，多添加一些互動的環(huán)節(jié)，讓觀眾參與到節(jié)目中來，從而滿足觀眾的需求。

2.3 電視節(jié)目的內(nèi)容要清晰

對于任何一檔節(jié)目來說，節(jié)目的內(nèi)容是該檔節(jié)目的靈魂。因此，在制作節(jié)目是，不能脫離實際，偏離軌道的制作節(jié)目，而是要緊跟社會的步伐，做出內(nèi)容精彩的節(jié)目[4]。太過陳舊的節(jié)目內(nèi)容不僅無法吸引觀眾的注意力，而且還會導(dǎo)致觀眾對該檔節(jié)目的失望，不管后期整改的再好，但是因為之前的印象，不再選擇去看。所以節(jié)目制作團隊要在生活中尋找素材和內(nèi)容，并通過節(jié)目的包裝制作出精美的節(jié)目。在媒體行業(yè)快速發(fā)展的時代，只有清楚的內(nèi)容才能抓住觀眾的眼球，并在播出的過程中不斷的創(chuàng)新，從而保持節(jié)目的新鮮感，為節(jié)目積累大量的粉絲，提高節(jié)目的收視效果。

2.4 不斷的創(chuàng)新節(jié)目的包裝

在電視節(jié)目中包裝固然是很重要的，但是在節(jié)目長期播放的過程中一直沿用同一種風(fēng)格的包裝技巧或者是手段，就會導(dǎo)致觀眾的視覺疲勞，失去觀看節(jié)目的興

趣[5]。因此，在節(jié)目包裝的過程中，制作團隊要根據(jù)每期節(jié)目的收視效果，對下一期的節(jié)目進行取長補短，不斷的創(chuàng)新節(jié)目的包裝手段，添加一些新的元素，讓電視節(jié)目變得更加多元性和多樣化，從而使得電視節(jié)目在浩瀚如海的節(jié)目中脫穎而出，使得觀眾耳目一新，在增加粉絲量的同時，也提高了節(jié)目的收視率。

3 結(jié)論

綜上所述，在電視節(jié)目制作的過程中通過精美的包裝手段和技巧，不僅可以抓住觀眾的眼球，增加節(jié)目的粉絲量，而且還可以提高電視節(jié)目的質(zhì)量和收視率，促進電視節(jié)目的快速發(fā)展。因此，電視節(jié)目制作團隊要緊跟時代的潮流，利用精美的包裝手段，促進電視節(jié)目的成熟與發(fā)展。

欄目包裝論文:基于創(chuàng)新人才培養(yǎng)的影視動畫欄目包裝的研究

【摘要】影視動畫欄目包裝大多采用三維數(shù)字技術(shù)和影視后期特效技術(shù)相結(jié)合，將好的創(chuàng)意在包裝中得到應(yīng)用，數(shù)字時代的到來，將深刻地影響著欄目包裝的制作模式，影視動畫欄目包裝要實現(xiàn)創(chuàng)意為主導(dǎo)的行業(yè)資產(chǎn)升級迫在眉睫，因而急需培養(yǎng)影視動畫欄目包裝創(chuàng)新性設(shè)計人才，提高我國的影視動畫欄目包裝的創(chuàng)新性設(shè)計和視覺效果。

【關(guān)鍵詞】創(chuàng)新人才培養(yǎng) 影視動畫 欄目包裝

一、引言

所謂創(chuàng)新思維是人腦較高層次的機能，其與聚合思維和發(fā)散思維有著密不可分的關(guān)系，簡單的說，聚合思維就是把解決問題的各種可能性都考慮到之后，再尋求一個答案，而發(fā)散思維則強調(diào)對未知信息的想象和假設(shè)，它倆相輔相成，有機結(jié)合，構(gòu)成了個體創(chuàng)新思維的基礎(chǔ)，都能通向創(chuàng)新之路。而創(chuàng)造力是每個人與生俱來的能力，只有不斷認識和開發(fā)個人的創(chuàng)造潛力，才能有所成就。

影視動畫欄目包裝主要制作電視形象宣傳片、總片頭片尾、節(jié)目導(dǎo)視以及廣告宣傳等模塊，急需創(chuàng)新性設(shè)計人才，本文將從欄目包裝的主流種類、欄目包裝的標(biāo)準(zhǔn)工作流程及欄目包裝的軟件應(yīng)用技巧等方面闡述其創(chuàng)作理念及制作技巧，采用聚合思維和發(fā)散思維相結(jié)合，以經(jīng)典的商業(yè)包裝案例為驅(qū)動力，開創(chuàng)思維，完成作品的設(shè)計和制作流程，成為影視動畫欄目包裝專門人才。

二、高校影視動畫欄目包裝創(chuàng)新人才培養(yǎng)的方法

通過分析欄目包裝流程和欄目包裝中的重要元素，突破思維定勢，根據(jù)社會影視行業(yè)的需要，整合了基于Photoshop、Maya、After Effects等多媒體軟件為主體的影視動畫欄目包裝內(nèi)容，進行創(chuàng)新人才培養(yǎng)。

（一）規(guī)范欄目包裝學(xué)習(xí)的流程

1.確定欄目包裝的種類

按現(xiàn)行一般的分類方法，大致可以劃分為：新聞類欄目、教育類欄目、文藝類欄目、體育類欄目、服務(wù)類欄目等幾大類。

2.確定制作欄目包裝的整體風(fēng)格、色彩節(jié)奏

根據(jù)欄目包裝的種類確定欄目包裝的主題風(fēng)格，從欄目包裝的主題風(fēng)格、色彩節(jié)奏能夠看出欄目包裝的創(chuàng)意風(fēng)格，如新聞類欄目風(fēng)格嚴謹，文藝類欄目要極富藝術(shù)感，常用的還有水墨風(fēng)格、光影風(fēng)格、三維絢麗風(fēng)格等。

3.設(shè)計分鏡頭腳本，繪制故事版

欄目包裝中的分鏡頭腳本設(shè)計和繪制，直接體現(xiàn)出欄目敘事風(fēng)格、架構(gòu)內(nèi)容的邏輯、控制節(jié)奏的重要環(huán)節(jié)。

4.拿出音視頻設(shè)計制作的解決方案

團隊成員共同討論符合主題風(fēng)格的音樂，使聲音與畫面相互印證，以增強空間感、節(jié)奏感和真實感，利用聲音的節(jié)奏變化進行與視頻的切換和有序銜接，抒發(fā)情感、烘托主題氛圍。

5.設(shè)計制作實施階段

將制作方案進行小組討論確定最終的制作方案，執(zhí)行設(shè)計好的制作過程，包括涉及到的3D制作、實際拍攝、音樂制作等，最終合成輸出并播放。

（二）多媒體軟件技術(shù)整合

1.藝術(shù)修養(yǎng)（Photoshop圖形圖像處理）

深入理解色彩和構(gòu)圖原理，使用Photoshop進行產(chǎn)品的造型、色彩設(shè)計，應(yīng)用路徑、蒙版、圖層樣式合成畫面元素。提高藝術(shù)修養(yǎng)水平和作品鑒賞能力，為后期做出高質(zhì)量的作品打下基礎(chǔ)。

2.三維技術(shù)（Maya模型、動畫、材質(zhì)）

靈活運用三維軟件Maya進行欄目包裝產(chǎn)品三維模型（Logo、場景、角色）的建模、材質(zhì)、燈光、渲染、動畫制作及三維素材制作的工作流程，加強對于結(jié)構(gòu)、色彩、燈光、運動規(guī)律理論的理解和運用，熟練制作影視動畫欄目包裝中的各種類型的三維素材。

3.后期技術(shù)（After Effects后期合成+三維特效）

將前期輸出文件合成到After Effects中進行產(chǎn)品的分鏡頭制作，學(xué)習(xí)調(diào)色、摳像、跟蹤、動畫等合成技術(shù)及插件應(yīng)用，完成諸如煙、火、絲綢、水墨神經(jīng)元等常用特效效果的實現(xiàn)，并且學(xué)習(xí)破碎、爆炸等特效技術(shù)來制作欄目包裝的各類效果。

在實踐中不斷提高，接觸完整影視廣告、欄目包裝項目流程以及多種軟件的綜合應(yīng)用。深入了解創(chuàng)意、策劃對包裝項目的重要性。以經(jīng)典的商業(yè)包裝案例為驅(qū)動力，集思廣義，在欄目形象標(biāo)志設(shè)計、顏色和聲音等方面突出地域、民族、人文特色等方面進行創(chuàng)新性設(shè)計，并將設(shè)計元素納入電視臺少兒頻道、新聞頻道、生活頻道的設(shè)計產(chǎn)品中。帶動系統(tǒng)學(xué)習(xí)影視動畫欄目包裝的創(chuàng)作理念及制作技巧，更好的掌握欄目包裝、影視特效的制作技巧。

三、結(jié)語

基于創(chuàng)新人才培養(yǎng)的影視動畫欄目包裝，一方面在技術(shù)上將Photoshop圖形圖像處理、Maya三維動畫、After Effects影視后期特效與合成三大主流軟件有機結(jié)合，進行原創(chuàng)性和創(chuàng)新性視覺要素產(chǎn)品的創(chuàng)作，以人為本，注重產(chǎn)品的個性化和單純化的風(fēng)格設(shè)計。另一方面理論上突破思維定勢，采用聚合思維和發(fā)散思維進行影視動畫欄目包裝的創(chuàng)新性設(shè)計，應(yīng)用于影視動畫課程教學(xué)中，對于提高學(xué)生職業(yè)能力服務(wù)于社會發(fā)展有一定意義。

欄目包裝論文:新形勢下動畫在欄目包裝中的運用研究

【摘 要】隨著我國經(jīng)濟水平的不斷發(fā)展，我國科技水平的不斷進步，我們越來越重視人民大眾的生活水平，也更加注重高科技在我們生活中的應(yīng)用。因此，動畫在欄目包裝中的運用就顯得非常廣泛了。動畫簡而言之就是將靜止的造型、圖片活動起來，形成一個生動的、能夠活動的生命形象。動畫制作出來之后，對它的欄目包裝的運用也是動畫能夠被演繹出來的一個過程。

【關(guān)鍵詞】新形勢下的動畫 欄目包裝 運用

引言

電視臺想要取得一個好的收視率離不開他們對各個欄目的包裝，包裝得好，肯定可以取得一個不錯的收視率。但對于欄目包裝這個名詞，筆者認為可能很少有人真正理解它的意思。其實，產(chǎn)品包裝和電視欄目的包裝是有異曲同工之處的，都是為了能夠獲得更好的收益。所以對于欄目包裝這個名詞來說，指的就是對電視上播放的欄目所進行的一種對欄目外在要素（包括顏色、聲音、效果、圖像等）、形象的規(guī)范及強化的一種銷售手段。本文就是對動畫在欄目包裝應(yīng)用的探討研究。

1 動畫在欄目包裝中的發(fā)展趨勢

對商品的包裝是現(xiàn)代商業(yè)中流行的手段之一，商品包裝的好壞程度決定著商品是否能夠更好地被銷售，對于一個欄目而言包裝的好壞也決定著欄目的暢銷程度。

隨著我國加入世界經(jīng)濟貿(mào)易組織，同時隨著我國的經(jīng)濟發(fā)展水平、商業(yè)水平的不斷提高，動畫包裝的必要性以及重要性已經(jīng)不言而喻。在目前數(shù)字時代的大背景之下，動畫包裝在欄目中的使用對提升整個節(jié)目的水平有著非常重要的意義。在電視節(jié)目中使用動畫包裝有利于提升節(jié)目的品質(zhì)，吸引觀眾的眼球，在目前的社會大背景之下，動畫包裝已經(jīng)開始非常流行了。筆者堅信，在以后的發(fā)展中，動畫包裝在欄目當(dāng)中的使用一定會越來越廣泛，也會發(fā)展得越來越好。

2 動畫在欄目包裝中運用的意義

對電視欄目進行動畫包裝是當(dāng)今時展的需要，也是必經(jīng)之路。目前電視欄目之間的競爭非常激烈，電視欄目的種類也是非常多，在如此之多的欄目中如何才能吸引大眾的眼球，這就需要有好的動畫對欄目進行包裝[1]。因為動畫包裝是一種想象力非常豐富的科目，具有很強的創(chuàng)新性，同時也具備很強的吸引力，所以，把動畫包裝運用到電視欄目當(dāng)中去的話，一定可以收獲到很好的收視效果。

目前在我國已經(jīng)有很多將動畫包裝運用到欄目當(dāng)中的事例，并且已經(jīng)取得了很好的成績。比如中央七臺的《鄉(xiāng)約》這個節(jié)目，我們都知道《鄉(xiāng)約》這個節(jié)目是一個快樂訪談式的節(jié)目，但是如果不去利用動畫包裝的話，訪談中的語言表達、動作表演就顯得平淡無味，如果我們很好地將動畫包裝使用進去，就會使得語言、動作、表演顯得非常搞笑與歡樂[2]。再比如在《孵化夢想》這一檔節(jié)目當(dāng)中，我們可以將現(xiàn)場互動以及動漫包裝相互結(jié)合起來，運用一些靈動，歡樂的包裝手段，比如用FLASH動畫制作動畫、搜集一些相關(guān)的影視片段進行整合，可以使得整個節(jié)目顯得輕松活潑，歡樂至極[3]。

通過以上兩個實例，我們已經(jīng)不難看出，動畫包裝在欄目當(dāng)中運用的意義是多么的重要了。因此，我們可以說，在當(dāng)今數(shù)字時代的大環(huán)境和經(jīng)濟全球化的大背景之下，如果不去利用動畫包裝欄目的話，這個欄目會非常的沒有生機，最終也會淡出人們的視野。

3 動畫包裝在欄目中的運用

人類的每一次創(chuàng)新都會使我們的社會取得飛速發(fā)展，將動畫包裝運用到電視欄目中也是一次偉大的創(chuàng)新，也必將會取得一個人類歷史上的飛速發(fā)展。

那么在電視欄目中的包裝到底有哪些運用？我們總結(jié)出了以下幾個方面。

3.1 數(shù)字動畫在欄目包裝中的運用

數(shù)字動畫是我們目前動畫包裝中使用最為廣泛的，它是多種學(xué)科、多種技術(shù)相互結(jié)合的產(chǎn)物，在舞臺上它可以應(yīng)用到舞美、導(dǎo)演、攝像、后期編輯、燈光等各個方面。數(shù)字動畫在制作中包含有以下幾個方面的技術(shù)[4]。

（1）畫面的PS制作。PS技術(shù)是目前運用最廣泛的軟件技術(shù)之一，這種軟件因為功能完善、性能穩(wěn)定、使用方便得到了社會各界的青睞，在數(shù)字動畫包裝中的使用也是非常廣泛。PS技術(shù)主要是對欄目畫面后期的特效進行處理，對畫面進行深加工和處理，同時，在電視畫面的編輯以及圖像的色彩處理方面也有很好的效果。

（2）粒子系統(tǒng)[5]。粒子系統(tǒng)主要是對電視節(jié)目中的火光、爆炸、煙花、流水、云、霧、星辰等的跡象進行處理的一種技術(shù)，是數(shù)字動畫界的一次偉大發(fā)明。粒子系統(tǒng)在電視節(jié)目中的應(yīng)用也是非常廣泛的，比如在我們熟知的好萊塢大片當(dāng)中就有很多對粒子技術(shù)的應(yīng)用。如果要想很好地使用粒子系統(tǒng)。就必須擁有敏銳的觀察力和對軟件的掌控力。我們在電影中看到的戰(zhàn)火連天、激烈的打斗場面等非常宏大的電影場面都是運用粒子技術(shù)所完成的。

（3）多層合成。多層合成也就是我們常常說到的影像合成，也就是說把一系列的大場面、大畫面的影像合在一起展現(xiàn)在觀眾的面前。

3.2 將動畫包裝運用到新聞節(jié)目中

新聞節(jié)目在我們的日常生活中是最常看到的，它涉及的范圍非常廣泛，比如政治、經(jīng)濟、文化、人們生活等各個方面。但是人們常常會認為，在新聞節(jié)目中不需要進行動畫包裝，其實并不是這樣的。對新聞節(jié)目進行動畫包裝可以增強節(jié)目的收視率，吸引觀眾的眼球，增強新聞的貼切性。動畫包裝在新聞節(jié)目中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

（1）應(yīng)用一些適當(dāng)?shù)奶匦М嬅鎇6]。我們都知道，新聞節(jié)目最重要的就是一定要按照事實說話，因此，在新聞節(jié)目中畫面是非常重要的，這就要求新聞節(jié)目中的畫面一定要做得非常。為了彌補在拍攝過程中畫面的不足，就需要我們在后期對畫面進行一些調(diào)整，使得畫面更加具有說服力和美觀性。在新聞節(jié)目當(dāng)中的特效使用主要是疊畫的使用。所謂疊畫指的是運用分割技術(shù)，將多個畫面縮小到不同尺度，放在同一個畫面當(dāng)中，這種技術(shù)的使用有利于對畫面起到注釋作用，擴展畫面的內(nèi)容，增加畫面的信息量，使得新聞節(jié)目更具有說服力，更能吸引住大眾的眼球[7]。

（2）在文字說明的基礎(chǔ)上增加一些圖片加以說明。我們都知道前些年流行過一句話叫做“有圖有真相”，所以，在新聞報道中圖片的應(yīng)用是非常重要的，有時候勝過文字的說明，畢竟只有干巴巴的幾句話是無法征服大眾的內(nèi)心的。但是，在對文字進行配圖時也需要一定的技巧，在目前的配圖中經(jīng)常使用的就是會場的畫面，這就會使觀眾產(chǎn)生審美疲勞，所以，在配圖時我們可以豐富一些畫面，比如街道、學(xué)校、商場、村莊等，這樣不僅可以有效解決觀眾的視覺審美疲勞的問題，同時又可以有效地提高新聞的說服力和性。

（3）將視頻和音頻結(jié)合在一起。在任何一檔電視節(jié)目當(dāng)中，視頻與音頻的結(jié)合都是不可缺少的，在新聞節(jié)目當(dāng)中也是如此。在許多新聞節(jié)目中都是一個畫面，那就是記者在那里不停地講，講完之后就沒有了，只是在播發(fā)干巴巴的畫面，這樣就可能會導(dǎo)致收視率的下降。對于這個問題最有效的方式就是，在記者播報完畢之后可以插入適當(dāng)?shù)囊魳罚寙握{(diào)的畫面和人物更加具有生命力。從而加強畫面的感染力，深化新聞的主題，同時也可以吸引大眾的眼球，感染大眾的內(nèi)心，達到增強收視效果的目的。

（4）注重字幕、模板、角標(biāo)和片花的應(yīng)用。新聞節(jié)目最重要的就是要注重細節(jié)上的安排，不要小看字幕、模板、片花這些小細節(jié)的制作，有些時候，這些很小的細節(jié)就可以決定一檔新聞節(jié)目的成敗。如果我們可以很好地把這些小的細節(jié)和畫面、文字結(jié)合在一起的話，一定可以起到意想不到的效果。比如說可以增強新聞的整體性、現(xiàn)場感、和意境。

3.3 三維動畫在節(jié)目包裝中的應(yīng)用

三維動畫其實在好多年前就已經(jīng)出現(xiàn)了，三維動畫在電視節(jié)目當(dāng)中的應(yīng)用主要是在電影片頭、廣告、動畫中的應(yīng)用。三維動畫在廣告中的應(yīng)用主要是采用3D動畫完成的，現(xiàn)在我們看到的所有廣告大都用到三維動畫，將三維動畫使用到廣告當(dāng)中有利于增強廣告的創(chuàng)新性和收視率。

要想將三維動畫更好地應(yīng)用到欄目包裝當(dāng)中去就要做到以下的幾點：（1）要有很好的藝術(shù)修養(yǎng)；（2）要具備很好的三維制作技術(shù)；（3）要對后期制作熟練掌握；（4）要有很好的三維廣告包裝技術(shù)。

結(jié)語

本文主要從動畫包裝在欄目中運用的趨勢、動畫包裝在欄目中運用的意義、動畫包裝在欄目中的運用（包括數(shù)字動畫的包裝、三維動畫的包裝、新聞節(jié)目當(dāng)中的包裝）這三個方面進行展開，從中可以得出以下結(jié)論。（1）動畫包裝在欄目中的運用將會發(fā)展得越來越旺盛；（2）動畫包裝在欄目當(dāng)中的運用意義巨大；（3）動畫包裝在欄目當(dāng)中的運用非常廣泛。

這是因為在經(jīng)濟全球化的背景之下，加上我國的經(jīng)濟實力、科技實力已經(jīng)有了很大的進步，因此人們對于生活質(zhì)量的要求也越來越高，這就需要我們在電視節(jié)目的制作方面更加迎合大眾的口味，所以動畫包裝在欄目當(dāng)中的應(yīng)用是必然的。

動畫包裝在欄目中使用的市場潛力肯定是非常巨大的，但是也需要我們不斷地開發(fā)這種潛力，使得更多的動畫包裝運用到更多的電視欄目當(dāng)中去。那么，如何去開發(fā)這種潛力，如何才能把潛力開發(fā)到較大的程度，是每一個電視工作者應(yīng)該去認真考慮的事情。只有廣大電視工作者不斷地進行研究，不斷地去運用動畫包裝，動畫包裝在欄目中的使用潛力才會不斷地被開發(fā)出來。我國電視包裝制作的意義日漸顯著，發(fā)展空間相當(dāng)巨大，希望在今后的工作中繼續(xù)進行這一領(lǐng)域的研究，為我國的電視產(chǎn)業(yè)做出一點貢獻。

欄目包裝論文:淺談節(jié)目包裝在欄目中的重要性

摘 要：在時展的進程中，人民群眾對于精神文化的需求不斷增強，從而推進了廣播電視行業(yè)的蓬勃發(fā)展。然而網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字電視和衛(wèi)星電視都給我國的廣播電視業(yè)帶來了巨大的競爭壓力，這也推進了電視包裝行業(yè)的發(fā)展。為了增強觀眾對電視欄目的整體形象的認識，必須進行節(jié)目包裝，從而體現(xiàn)電視欄目的個性，反映特定的文化內(nèi)涵和電視理念。本文對節(jié)目包裝在欄目中的重要性進行了簡要的分析，并分析了節(jié)目包裝的基本原則，以《星光大道》為例，探討了娛樂欄目進行節(jié)目包裝的具體途徑。

關(guān)鍵詞：《星光大道》；欄目；節(jié)目包裝

0 引言

為了提升頻道形象，增強媒體的競爭力，電視欄目都非常重視節(jié)目包裝，希望能夠通過具有創(chuàng)意的節(jié)目包裝來凸顯欄目的個性和特色。本文以《星光大道》為例，對節(jié)目包裝進行了探討，節(jié)目包裝的目標(biāo)在于打造具有特色的欄目品牌，對電視形象化手段進行設(shè)計和構(gòu)思，獲得觀眾的喜愛和認可，加深觀眾對欄目的印象，提高本欄目的競爭力。電視欄目應(yīng)該通過節(jié)目包裝來對自身的風(fēng)格特色進行的定位，并使這種風(fēng)格特色具備一定的文化內(nèi)涵。

1 節(jié)目包裝在欄目中的重要性

作為頻道的一個重要組成部分，電視欄目已經(jīng)從賣方市場變?yōu)榱速I方市場，各種新媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體都在與電視欄目爭奪觀眾，創(chuàng)辦電視欄目的重要目標(biāo)就是通過的包裝策劃來吸引觀眾的眼球。節(jié)目包裝在欄目中的作用主要包括以下幾個方面。

1.1 節(jié)目包裝能夠突出欄目特色

突出欄目特色是節(jié)目包裝的一個重要目的，也就是通過節(jié)目包裝將欄目的形象和特色凸顯出來。在電視欄目越來越程式化和娛樂化的今天，只有能夠突出欄目特色的節(jié)目包裝才是有效的包裝。節(jié)目包裝應(yīng)該立足于欄目的個性和定位，增強觀眾對該頻道、該欄目的認同感和識別感[1]。

1.2 節(jié)目包裝能夠提高電視欄目的市場競爭力

當(dāng)前的電視欄目面臨著非常激烈的市場競爭，為了順應(yīng)形勢的需要，提升自身的市場競爭力，電視欄目應(yīng)該針對外在形式、節(jié)目內(nèi)容、選題選定、欄目定位進行相應(yīng)的包裝，才能將自身打造成為一個面向市場和受眾的精神文化產(chǎn)品。不同的包裝方式能夠?qū)㈦姍谀康奶厣蔑@出來，具有更加獨特的品位和更高的質(zhì)量，對特定的受眾群體進行吸引。因此在電視節(jié)目包裝時還應(yīng)該對受眾群體進行細化，盡量使受眾的需求得到滿足，并吸引一批具有較高的忠誠度的受眾，使欄目的社會影響力、關(guān)注度和知名度得到提升[2]。

1.3 節(jié)目包裝能夠促進電視欄目的成熟

在電視傳輸網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化改造升級的大背景下，觀眾能夠收看到的電視頻道越來越多，作為一種精神文化形態(tài)的商品，電視欄目只有經(jīng)過相應(yīng)的包裝和推銷，才能夠走向市場，得到受眾的認可。可以說節(jié)目包裝和欄目推銷的實質(zhì)是一種商品包裝和推銷，也就是通過節(jié)目包裝使受眾能夠在數(shù)量眾多的電視欄目中作出選擇，促進電視欄目的成熟，培養(yǎng)具有較高忠誠度的觀眾。

2 節(jié)目包裝的原則

節(jié)目包裝是一個系統(tǒng)工程，包裝的實質(zhì)是打造一個欄目的形象識別系統(tǒng)，從而幫助觀眾作出選擇。因此節(jié)目包裝設(shè)計應(yīng)該傳遞和凸顯欄目品牌的信息，并遵循一定的原則。

2.1 觀眾利益原則

電視節(jié)目屬于市場主體，對于電視節(jié)目而言，要避免在激烈的市場競爭中被淘汰，并站穩(wěn)腳跟、獲得盈利，其關(guān)鍵在于獲得觀眾。廣告贊助商支付的廣告費用是電視頻道的主要經(jīng)濟來源，只有獲得了數(shù)量較大的忠實觀眾群，才能夠獲得廣告贊助。因此觀眾是電視頻道的利益鏈條的核心。電視節(jié)目要向廣告商出售廣告時段，并面向觀眾播放節(jié)目，觀眾的收視率決定了廣告時段的價值，電視節(jié)目應(yīng)該將觀眾收看節(jié)目時付出的收看時間和注意力轉(zhuǎn)化為廣告時段的價值。因此在節(jié)目包裝中應(yīng)該遵循觀眾利益原則，將觀眾利益放在及時位，根據(jù)觀眾的實際需要來進行節(jié)目包裝設(shè)計[3]。

2.2 開放式原則

電視欄目的節(jié)目包裝應(yīng)該遵循開放式原則、可持續(xù)原則，只有這樣才能適應(yīng)瞬息萬變的市場競爭環(huán)境。二十一世紀的知識更新速度越來越快，科技發(fā)展日新月異，觀眾群體的需求也在不斷調(diào)整，電視節(jié)目也應(yīng)該進行不斷地調(diào)整，才能獲得長遠的發(fā)展。電視欄目絕不應(yīng)該被現(xiàn)有的包裝風(fēng)格和包裝理念束縛，應(yīng)該走開放式、多元化的包裝路線，使媒體的兼容性得到體現(xiàn)，觀眾的視覺體驗需求得到滿足[4]。

2.3 性原則

所謂的性原則就是在進行節(jié)目包裝時應(yīng)該凸顯節(jié)目的特色和文化，抓住主題的性。只有具備了獨特性、性的節(jié)目，才能使觀眾在及時時間了解節(jié)目，對節(jié)目產(chǎn)生認知。因此，在節(jié)目包裝中應(yīng)該想辦法將節(jié)目的風(fēng)格特點等信息傳遞給觀眾，使觀眾能夠?qū)⒃摍谀颗c其他電視頻道區(qū)分開來。

性還體現(xiàn)在不可復(fù)制性，在品牌建設(shè)和市場競爭中都強調(diào)排他性，這就要求在電視節(jié)目的包裝設(shè)計中應(yīng)該找到的市場定位，創(chuàng)造出具有特色的品牌內(nèi)核，再延伸出與眾不同的頻道風(fēng)格和頻道理念，打造出獨特、醒目的形象，加深觀眾的印象。

2.4 整體性與統(tǒng)一性原則

一個電視節(jié)目必然要經(jīng)過一段時間的發(fā)展，才能夠站穩(wěn)腳跟，在這個過程中要進行大范圍的宣傳，然而在不同的媒介、時間和場合中，都要保障節(jié)目包裝性質(zhì)和品牌信息的一致性和統(tǒng)一性。從節(jié)目構(gòu)思到節(jié)目制作，設(shè)計師都應(yīng)該把握整個節(jié)目的整體效果，在色彩、音樂、風(fēng)格、標(biāo)志等方面都要與整個電視頻道的整體包裝協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

3 電視欄目中節(jié)目包裝的具體途徑

鑒于節(jié)目包裝在欄目中的重要性，任何一個電視欄目都離不開節(jié)目包裝。本文以中央3套的綜藝娛樂節(jié)目《星光大道》為例，探討了電視欄目節(jié)目包裝的具體途徑和發(fā)展趨勢。

3.1 強調(diào)電視欄目的個性和特點

在欄目的市場化運作過程中，必須得到觀眾的關(guān)注、選擇和認同，才能夠獲得成功。因此節(jié)目包裝是電視欄目的一種重要推廣手段，在包裝中應(yīng)該更加凸顯電視欄目的個性，找準(zhǔn)欄目定位。《星光大道》在進行節(jié)目包裝時找準(zhǔn)了“讓百姓自娛自樂”這一主題，以此為中心來進行節(jié)目包裝，獲得了良好的包裝效果[5]。

“讓百姓自娛自樂”一定程度上對人們心目中央視的藝術(shù)傳播進行了解構(gòu)，也就是要將《星光大道》這一欄目打造成為一個關(guān)注民生的綜藝娛樂節(jié)目，從而體現(xiàn)出“舊時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”的效果。在傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目中，藝術(shù)表演的舞臺大多屬于明星，普通民眾只能作為觀眾。而《星光大道》將央視這個藝術(shù)舞臺下放給了所有民眾，圍繞這一主題其設(shè)計了幾個宣傳詞，對欄目進行包裝，分別為“踏上《星光大道》，平凡的你也將星光四射”、“不分年齡，不分唱法，不分職業(yè)，只要你熱愛音樂、擅長表演，就可以登上《星光大道》為您鋪就的舞臺。”“這是一個沒有門檻、沒有距離、沒有限制的大眾欄目”。這些宣傳詞都起到了良好的宣傳效果，地凸顯了《星光大道》這一欄目較大的特點，使《星光大道》從開播以來，就受到了觀眾的廣泛認可和歡迎，這種幫助平凡人成就電視明星夢想的節(jié)目包裝表述，幫助《星光大道》這一欄目迅速聚集了龐大的忠實觀眾群。

3.2 積極運用各種技術(shù)手段

與廣播和報紙相比，電視這種媒體具有更加強大的傳播技術(shù)支持，因此成為了第三大強勢媒體。然而隨著信息技術(shù)日新月異的發(fā)展，電視欄目要提高自身的競爭力，就必須進行運用各種技術(shù)手段，為觀眾帶來更好的視覺效果。《星光大道》的表演者都是普通民眾、業(yè)余文藝愛好者，要向全國觀眾更好地展示他們的藝術(shù)特長，并使全國觀眾獲得不亞于專業(yè)明星表演產(chǎn)生的娛樂效果和審美愉悅，就必須對這些表演者進行多方位的娛樂包裝，這就要充分發(fā)揮節(jié)目包裝中各種技術(shù)手段的作用。

《星光大道》的演播廳非常寬大，邀請的觀眾數(shù)量也很多，這主要是為了營造出一種人氣旺盛的效果。為了提高表演的專業(yè)性，還聘請了明星嘉賓，對選手的表演進行點評和褒獎。整個演播廳的主色調(diào)火熱、明快，符合一般民眾的審美情趣。在演播廳的中心設(shè)置了一個配合多組金黃色燈光點綴的紅色大道，也就是所謂的“星光大道”，通過金黃色的燈光使表演者獲得萬千矚目的感受，對表演者進行烘托。為了獲得共享娛樂的群體效應(yīng)，《星光大道》欄目在選手的表演中穿插入了高密度、大容量的各種舞蹈表演，既能為選手的表演增色，也能使觀眾獲得更好的審美感受。為了使電視觀眾能夠獲得身臨其境之感，節(jié)目中運用了大量的搖臂，加入了更多的現(xiàn)場全景鏡頭。

3.3 加強對節(jié)目內(nèi)容的包裝

除了用各種技術(shù)手段之外，《星光大道》作為一檔綜藝娛樂節(jié)目，還必須對節(jié)目內(nèi)容進行包裝。娛樂節(jié)目的節(jié)目內(nèi)容一般圍繞3個主題：獵奇、煽情和娛樂。

《星光大道》具有很強的娛樂性和參與性，該節(jié)目主要分為4個環(huán)節(jié)，對傳統(tǒng)綜藝節(jié)目與演員表演為主的形態(tài)進行了改變，加入了更多的懸念沖突元素，也使表演者具有了更多的藝術(shù)展示空間，使整個表演和競賽具有更大的懸念。同時《星光大道》的比賽規(guī)則，也具有很強的娛樂性，通過周冠軍、月冠軍、年度冠軍的層層評選，每一期節(jié)目都具有較強的驚喜感和懸念感。而且每一個環(huán)節(jié)都會淘汰一名選手，使整個表演過程就有更強的競爭性，增加了節(jié)目的起伏感和沖突感。在對選手進行打分時，將明星嘉賓的打分和現(xiàn)場觀眾的打分結(jié)合起來，既增加了緊張感和沖突性，又凸顯了“百姓舞臺”這一品牌核心。

在煽情方面，選手表演過程中的失敗與成功，以及每個選手背后的故事，都可以成為煽情點，加之主持人親切、質(zhì)樸、溫情的主持風(fēng)格，使觀眾獲得很好的情感體驗。但是立足于平民性這一節(jié)目定位，《星光大道》并沒有對其中的一些煽情點進行過分的渲染。例如在殘疾少女講述自己的成長經(jīng)歷時，《星光大道》將關(guān)注點放在家人的信賴和少女本身的勇敢、堅持上，體現(xiàn)了更加濃厚的人文關(guān)懷，這種煽情風(fēng)格有別于一般的綜藝娛樂節(jié)目，更容易獲得一般民眾的認可。

在內(nèi)容的獵奇方面，《星光大道》也進行了一定得包裝。《星光大道》節(jié)目中的“奇”，體現(xiàn)出一種質(zhì)樸的情緒，具有更強的生活原動力，力圖向觀眾展示原汁原味、自然健康的藝術(shù)生活。正是由于表演者不會受到身份的限制，因此《星光大道》的表演者，不僅來自五湖四海，其表演的內(nèi)容和風(fēng)格也是五花八門，帶給觀眾更加多樣化的審美感受，既包括流行歌曲也包括各地民歌、各種民俗表演，富有濃厚的生活氣息。

4 結(jié)語

一個好的電視欄目離不開節(jié)目包裝，的節(jié)目包裝的各位欄目增色，提高欄目的品牌價值，賦予欄目獨特的審美內(nèi)涵和更高的藝術(shù)品味，能夠在及時時間抓住觀眾的眼球，迅速聚集起數(shù)量較大的忠實觀眾群體，推進欄目的發(fā)展。電視從業(yè)者應(yīng)該認識到節(jié)目包裝對于欄目發(fā)展和電視媒體自身發(fā)展的重要作用，建立起科學(xué)的品牌欄目形象識別系統(tǒng)，塑造良好的品牌欄目形象，使觀眾產(chǎn)生價值感和認同感。

欄目包裝論文:中國傳統(tǒng)元素在欄目包裝中的未來

摘要：目隨著奧運會的結(jié)束，中國傳統(tǒng)元素在包裝中的應(yīng)用越來越廣泛。文章借此表明中國傳統(tǒng)元素在包裝上的應(yīng)用還有很長的路要走。

關(guān)鍵詞：中國傳統(tǒng)元素；包裝；未來發(fā)展

隨著中國在世界經(jīng)濟中扮演的角色越來越重要，更多國外的商家把目光投向中國，通過電視欄目和廣告運用中國傳統(tǒng)元素進行包裝成了外國商家在中國提升自我品牌的一種方式。而國內(nèi)的商家則想盡辦法走向世界，于是中國元素也成了他們的秘密武器。

2008年的奧運會，對奧運進行包裝，是較大的中國傳統(tǒng)元素推銷展覽會。奧運會徽中國印集合了中國傳統(tǒng)的印章、書法等藝術(shù)形式；名為“篆書之美”的體育圖標(biāo)以篆字筆畫為基本形式：吉祥物福娃的設(shè)計：奧運獎牌采用了金鑲玉；獎牌掛帶顏色為中國紅，帶身印有五環(huán)標(biāo)志和北京奧運會的核心圖形祥云，朱地云紋。獎牌包裝盒為中國傳統(tǒng)工藝制作的木制漆盒，四方造型，天地蓋，四邊略呈弧形，喻天地四方，六合美滿之意。盒身為朱紅色，盒蓋中央嵌填金色奧運會會徽，金紅輝映，富麗堂皇。

可以毫不夸張地說，我們中國自己生產(chǎn)的大部分產(chǎn)品，在販賣的也大部分都是西方的產(chǎn)品文化和西方的生活夢想。說得更徹底一些，我們現(xiàn)在所遵循的市場規(guī)則與營銷理念也基本上都是西方的。我們中國的本土欄目包裝理念就像非洲草原上的羚羊，而國際主流媒體文化侵略就像一群饑餓的獅子。最為驚心動魄的是，游戲規(guī)則是由獅子們制訂的。經(jīng)濟全球化難道不是新西方列強們的較大陰謀嗎?獅子們用不容置疑的口吻對羚羊們說：我們的標(biāo)準(zhǔn)就是市場的標(biāo)準(zhǔn)。

雖然西方的價值觀通過文化侵略已經(jīng)滲透到我們周邊的每一個角落，但我們可以看到，西方主流媒體的手段和幾十年前沒有任何變化：他們還是通過絢麗的欄目包裝對我們進行視覺沖擊。現(xiàn)在回過頭去看上個世紀好萊塢的動作大片，我們?nèi)匀粫袊@當(dāng)時他們制作的精良，但已經(jīng)沒有了現(xiàn)在我們看(指環(huán)王)對技術(shù)上差距的震撼。再看看那些影片留給了我們什么?只不過是一遍又一遍的個人英雄主義的鼓吹。而近幾年國內(nèi)娛樂大紅大紫的節(jié)目像超級女生，模仿的是美國偶像。美國偶像的成功，只不過迎合了人們浮躁的心態(tài)，希望一夜成名。西方熱炒的真人秀節(jié)目，只是滿足了生活在現(xiàn)代高強度節(jié)奏中的中產(chǎn)階級對他人隱私的好奇心。這些欄目在幾十年后又會留給我們什么呢?也許什么都沒有。不是每個欄目都可以取得像披頭士的音樂在“垮掉的一代”取得的地位的。

再看看國外的那些哥特式的建筑，洛可可的裝飾……為什么幾百年過去了我們?nèi)圆粫X得它過時?因為這是文化的積淀。同樣的，中國傳統(tǒng)元素能給人帶來靈感，就是因為它是文化的積淀，而且是中國5000年來最鼎盛的文化的積淀。每一個中國傳統(tǒng)元素的背后，都是中國人民幾千年智慧的結(jié)晶。中國傳統(tǒng)元素在我看來決不僅僅是單純的視覺符號和傳統(tǒng)的表現(xiàn)方法，更為重要的應(yīng)該是基本的哲學(xué)觀念。正是這種基本的哲學(xué)觀念才決定著我們?nèi)绾慰创匀唬绾慰创鐣绾慰创覀冏约骸Ｕ軐W(xué)觀念其實就是我們的生活觀念。

我們無法預(yù)知我們將要走向哪里，但起碼我們知道我們從哪里來。我們對于產(chǎn)品的需求，本質(zhì)上就是我們對于夢想的追求。中國傳統(tǒng)文化崇尚“天人合一”，崇尚“止于至善”，崇尚“中和仁愛”，崇尚“節(jié)制清廉”，崇尚“慎其獨也”。中國現(xiàn)代社會所缺乏的品質(zhì)正是中國傳統(tǒng)文化中最豐富的部分；西方思想觀念的不足之處正是東方哲學(xué)恢弘博大的優(yōu)點。因此，我們應(yīng)該轉(zhuǎn)過頭來重新審視我們的歷史，重新學(xué)習(xí)我們中國的傳統(tǒng)文化，重新提煉出具現(xiàn)代價值的中國傳統(tǒng)元素，并將其創(chuàng)造性地融入欄目包裝之中。中國式夢想經(jīng)過一百多年斷裂和扭曲，已經(jīng)隱藏在每個中國受眾DNA的最深處，等待中國傳統(tǒng)元素創(chuàng)意的觸動，繁榮了5000年的中國哲學(xué)文化不可能因為最近這100年的暗淡而喪失它的作用和力量。我們并不是要用中國哲學(xué)與文化取代和摧毀西方現(xiàn)代文化，而是兩者能夠形成較大可能的結(jié)合與互補。這是21世紀的較大，也是最有價值的事件。這個事件注定要發(fā)生，并且將和深刻地影響這個世界。在此之前。中國哲學(xué)與文化同西方哲學(xué)與文化還沒有真正意義上的和深刻地碰撞與結(jié)合過。也許，有史以來的人類社會整體的繁榮與輝煌會出現(xiàn)在21世紀。這正是由于中國傳統(tǒng)文化同西方現(xiàn)代文明真正開始接觸并融合這一偉大的人類事件。在這個意義上，那句政治語言是非常有道理的：“世界的繁榮與穩(wěn)定，離不開中國的加入”。

中國傳統(tǒng)元素必將在欄目包裝的未來扮演越來越重要的角色。

欄目包裝論文:淺談電視欄目的包裝藝術(shù)

【摘要】改革開放二十多年的發(fā)展,我國的電視取得了長足發(fā)展,面對傳播媒介的發(fā)展,我們需要運用新聞學(xué)、傳播學(xué)、社會學(xué)、理學(xué)、數(shù)理統(tǒng)計學(xué)等多學(xué)科的知識和方法,在電視欄目的包裝中銳意進取,打造出既適應(yīng)觀眾需求、又具有中國特色的中國電視節(jié)目品牌。

【關(guān)鍵詞】電視欄目;包裝

21世紀的今天,包裝藝術(shù)在社會中承擔(dān)的作用日益凸顯,小到一本書的封面,大到企業(yè)的形象設(shè)計,無不滲透著包裝的發(fā)展空間。如今,隨著有線電視傳輸網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展,電視業(yè)多臺、多頻道的競爭也愈演愈烈。打造精品欄目,并為其量身定做精美的包裝已是必不可少而且至關(guān)重要的。從先聲奪人的宣傳片,到新穎生動的欄目片頭以及風(fēng)格各異的背景音樂,恰到好處的字幕處理,乃至色彩、節(jié)奏、動感、形式等等,無不體現(xiàn)包裝的魅力。所以,包裝不但是一種策略,更是一門藝術(shù),精致的包裝可以使欄目錦上添花,處理不好的包裝也會給欄目造成表里不一之嫌。

如何做好電視欄目的包裝呢?下面談一下筆者的一點粗淺看法。

電視包裝制作說到底主要是我們表現(xiàn)的視覺手法,比如說是水墨的、三維的、平面的。觀眾能否接受這種視覺的表達形式?我們面對的是一群什么樣的觀眾?他們的收看心理以及習(xí)慣如何?這些都是需要考慮的。

一、 包裝為廣告創(chuàng)收服務(wù)

包裝為頻道的廣告營銷服務(wù),為頻道營銷提供廣告接入口,設(shè)計開發(fā)新的廣告營銷產(chǎn)品。頻道層面的品牌聯(lián)合、戰(zhàn)略伙伴。1、頻道節(jié)目版塊化、主題化,每個主題版塊進行招商;2、在頻道節(jié)目中,進行廣告的軟性植入。所謂軟性廣告的定義就是:不同于一般的傳統(tǒng)廣告做法,傳統(tǒng)廣告一般就是硬性廣告,它自身不能延伸出什么東西,廣告就是廣告,所以比較硬。軟性廣告的較大優(yōu)勢是靈活,能從廣告產(chǎn)品中跳到欄目中來。比如說某手機廣告,畫面首先出現(xiàn)手機的廣告畫面,配音則是:某某手機邀請您收看什么節(jié)目,然后畫面從手機的屏幕里跳回到欄目中,這個就是軟性廣告的好處,它靈活且給人印象深刻,即給了廣告商時間,又順利的過渡到欄目中。經(jīng)常與一些頻道的廣告銷售人員聊,每年他們到十月份的時候會打電話給廣告商,說:“明年你們有什么投放計劃”的時候,廣告商會說:“有,但是你們有沒有什么新的想法?是不是只是投放一些硬性的廣告?”很明顯, 有營銷理念的商家已經(jīng)不僅僅滿足于傳統(tǒng)的硬性廣告形式,這點值得我們電視人去認真對待。

二、包裝拉動收視率

任何電視臺的一個頻道都是由3個主鏈條構(gòu)成:1、編排。編排是電視臺最重要的部分,一個好的編排,能拉動收視、創(chuàng)造電視品牌形象、提升經(jīng)濟效應(yīng)。我們可以將它形象的比喻成人體的骨骼;2、節(jié)目內(nèi)容。節(jié)目內(nèi)容是拉動收視的一個重要部分,我們可以將它比喻成人體的肌肉;3、頻道欄目包裝。欄目包裝是三大部分的一道工序,它就像人們每天穿的衣服。我們來分析一下,首先是骨骼(編排)。如果一個人的骨骼是畸形,也就是說編排不好的話,那么給再好的肌肉、穿上再華麗的衣服,大眾也會覺得感覺怪怪的,不順眼。所以編排非常重要。其次,是人體的肌肉(節(jié)目內(nèi)容),如果節(jié)目內(nèi)容不跟上潮流,或者沒有創(chuàng)新,就好像您的肌肉就沒有力量,大家就不買賬。是包裝,包裝就像人每天穿著的衣服,我們可以想象一下,如果身邊有一個人,一年365天穿同樣的衣服、褲子、鞋子,那么敢肯定地說一句,他的形象會讓大家失望。作為電視臺當(dāng)然不能每天換新的包裝,不過以個人觀點來說,兩個月或者三個月,我們應(yīng)該為每個頻道以及總臺包裝出一些新的東西,只有這樣,才能抓住觀眾的眼球,拉升收視率。(湖南衛(wèi)視就是個在包裝方面節(jié)奏很快的頻道,大家可以留意一下他們的包裝更換速度。)收視率高了,品牌效應(yīng)自然就出來了,品牌效應(yīng)出來了,經(jīng)濟效應(yīng)也相應(yīng)跟上來了,說到底這就是電視行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng)。

三、包裝運行過程中不能偏離品牌識別

品牌識別系統(tǒng),簡稱CIS,包括三大部分:理念,梳理頻道品牌核心價值,建立頻道與觀眾之間的品牌忠誠,理念主要通過物理性和心理性的各種維度來對品牌進行描述和寫真,簡單的說品牌識別就是定義品牌,形象的說品牌識別就是品牌的身份證。例如即墨電視臺的口號是 “為您服務(wù),在您身邊”,新聞頻道的口號是 “關(guān)注,改變世界”,生活頻道的口號是 “溝通,點亮生活”,這些就是非常好的、明顯的頻道核心理念;形象,在每一年的頻道升級中維護頻道的一脈相傳;行為,在離播包裝宣傳中,頻道理念貫穿始終,識別統(tǒng)一。一個好的欄目包裝,從宣傳片、片頭到背景音樂、字幕、節(jié)奏等都應(yīng)該和欄目本身渾然一體,給人視覺上的流暢、和諧、自然感。

,就是欄目包裝中文化底蘊的體現(xiàn)。單就欄目包裝而言,作為電視欄目形象戰(zhàn)略,它是技術(shù)與藝術(shù)巧妙結(jié)合的典范,僅僅依靠畫面語言,僅僅依靠技術(shù),是遠遠不夠的,生動鮮活的文字語言,簡煉獨到的畫外音解說也是極其重要、必不可少的組成部分。如中央電視臺《同一首歌》、《東方時空》、《焦點訪談》等名牌欄目,其藝術(shù)別致的包裝,除了制作精美的特技畫面、廣泛深刻的思想內(nèi)涵、張揚個性的藝術(shù)形式、體貼入微的人文以外,精辟的文字解說更是如龍點睛。“同一首歌,精彩不容錯過”、“講述老百姓自己的故事”等瑯瑯上口、耳熟能詳?shù)漠嬐庖?早已伴隨著精致的畫面,深深地烙在觀眾的腦海里,讓人們從包裝之外,感受到一種文化的感動和藝術(shù)的啟迪。

總之,電視欄目的包裝,應(yīng)該集思想性、藝術(shù)性于一體,融欣賞性、文學(xué)性于一身,只有鍥而不舍、精益求精,才能創(chuàng)意出別致,打造出精品。隨著技術(shù)設(shè)備的日益更新,特技功能的日趨多樣化,包裝也會隨之越來越精致,它不但使欄目的特色更加鮮活,內(nèi)涵更加豐富,而且使欄目內(nèi)容也得到升華,給觀眾留下深刻的印象。但是包裝好并不等于節(jié)目精,就像一包點心,盒子再精美,如果口味不好,仍然得不到大家的首肯。所以精品的欄目,不僅是外觀的包裝,更應(yīng)從欄目的創(chuàng)意、拍攝、制作、播出的全過程進行系統(tǒng)的“包裝”,才能表里如一,具有長期的魅力。