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大眾傳媒論文:大眾傳媒公共管理的論文

1.大眾傳媒在公共管理中的影響

(一)大眾傳媒在公共管理中具有預警性

相對于我國公共管理而言,大眾傳媒在公共管理中具有預警性,能夠對社會中出現的異常情況進行報道,能夠對涉及公眾生命、財產、安全的突發情況進行報道,從而引發人們的警惕性,讓人們對突發事件有所了解,并及時采取相應的解決措施。比如,2008年四川汶川地震之后,大眾傳媒對地震的現狀進行了及時報道,并且將地震的情況進行了傳播,不僅保障了地震事件的真實性,并且也在一定程度上滿足了受眾的心理需求,實現了災區現場報道的有效性。此外,根據大量的事實表明,大眾傳媒所傳播信息的真實性、及時性以及公開性能夠保障大眾傳媒發展與運行的基本準則,能夠讓社會產生一定的報道反應。此外,從效率角度分析,大眾傳媒將涉及的公眾利益的真實信息進行報道,能夠避免災難性損失,能夠保障公民的知情權,增加公共信息報道的透明度,盡可能將不良信息所造成的影響降到低。

(二)大眾傳媒在公共管理中具有議程設置功能

從傳播學的角度分析,議程設置是建立在環境監視功能之上的。議程設置功能的出現在一定程度上為大眾傳媒設定了議程日程的基本功能。在大眾傳媒中,新聞傳媒所傳播的基本信息能夠以議程的方式進行展現,并且所產生的影響下能夠對受眾的思想產生影響。一般而言,新聞傳媒所選擇的播報內容容易引起受眾的關注,并且傳播媒介在根據現實環境中所選擇的報道內容在經過加工之后能夠積極呈現給廣大受眾。從現實角度出發,社會的現實狀態是客觀存在的,對于部分公眾而言是不理想、不規范的,如果想讓她(他)成為公共管理中的主要對象,則需要對社會問題進行轉換,而大眾傳媒所具備的議程設置功能則能夠在較大限度上接觸信息,并且能夠對各類突發事件進行傳播,使其能夠連續性的進行報道,從而引發社會公眾的關注。大眾傳媒對社會事件的客觀報道能夠提高受眾的認知程度,能夠引發受眾對社會的認識與思考,提高受眾的認知度,從而將媒介議程積極轉化為公眾議程,形成焦點效應,產生強大的輿論引導,促使公共事務進一步調整。

(三)大眾傳媒在公共管理中具有監督作用

自古以來,監督是保障事物發展的關鍵因素,相應的,批評專欄使受眾的參與意識得到加強,新聞傳媒針對性的對社會發展的主要內容進行報道與批評,從而提升了政府決策的透明度。除此之外,各種社會中的而不良現象也會通過新聞傳媒進行報道,形成強大的社會輿論。比如,中央電視臺的《新聞調查》以及《中國質量報告》等欄目在全國受到了關注與重視,此類節目之所以產生如此大的社會影響力,其主要原因是該類節目將媒介的輿論監督功能進行了發揮?，F如今,我國民眾在表達自身意愿的時候要求自身權利的合法性,而大眾傳媒作為最貼近百姓生活的關鍵因素,能夠引導社會與民眾之間形成良好的關系,改變社會輿論監督現狀。此外,近幾年在科技的發展中,網絡成了新聞傳播的主要載體,網絡不僅改變了媒介的生存格局,并且也從根本上促使新聞信息傳播的廣泛性,傳播速度的快速性,傳播內容的性。網絡的出現讓廣大受眾擁有發言權與表決權,在形成雙向互動模式之后,能夠有技巧的對政府政策進行調控,從根本上推動我國公共管理的發展與創新,促使人們對問題有更加深刻的認識與了解。

(四)大眾傳媒具有參與政府決策的作用

通常而言,我國政府管理體制在進行決策的時候始終離不開大眾傳媒,大眾傳媒所具備的公共空間能夠使政府決策具備有效性與實效性。在改革開放之后,我國政治管理體制發生了本質的變化,特別是大眾傳媒的出現,能夠將不同的文化背景、人生抱負、思想性格聚集在一起,對其進行討論與分析,進而為政府決策提供參考意見,推動我國政府形成新的決策意見。此外,大眾傳媒能夠為政府決策提供廣闊的發展平臺,在傳媒的平臺中,不論是個人、團隊、政府還是其他均可以針對決策問題進行論證,提出自己的意見與建議,為決策者提供參考意見。在整個決策過程中,大眾傳媒可以對決策的內容進行解讀,并且能夠深化受眾的理解程度,提高受眾參與決策的基本意愿以及參與能力。與此同時,大眾傳媒還能夠通過公眾群體將錯誤的信息進行取消,完善決策體制,將社會各個階層的意愿進行充分反映,從根本上帶動我國公共管理的發展與進步。

2.結語

堅持以人為本,實現社會的和諧發展是時代賦予的要求。在大眾傳媒的發展中,信息得到整合、傳播,逐漸成為了現代化社會不可或缺的組成部分。大眾傳媒自身所具備的基本特點決定了傳媒在公共管理中的地位,公共管理應該與新聞傳媒進行整合,充分發揮協調、穩定的特點,帶動我國政治、經濟、文化邁入新的臺階,推動我國民主進程,促進社會的文明發展與進步。

大眾傳媒論文:大眾傳媒公共政策論文

一、大眾傳媒在政策議程中的作用

1.在《公眾輿論》一書中，向公眾描述了大眾傳媒影響現實世界和人們頭腦中的事件的重要性，后經美國傳播學學者的研究形成了“議程設置功能”的假說。1972年，麥庫姆斯和肖于在《輿論季刊》發表名為《大眾傳媒的議程設置功能》的文章，主要觀點是：大眾傳播具有一種公眾設置“議事日程”的功能，傳媒的新聞報道和信息傳達活動以賦予各種議題不同程度的顯著性的方式，影響著人們對周圍世界的“大事”及其重要性的判斷。簡言之，大眾傳媒可以促使政府改變考慮問題的先后順序，引領政策議置的建立。大眾傳媒常常利用其掌握的傳播媒介，大量某一社會問題的相關“公共議題”，利用網絡媒體受眾量大、傳播速度快、涉及范圍廣、辦事效率高的優勢，吸引公眾的眼球，引導社會公眾輿論，逐漸形成一個龐大的輿論群體。對同一議題感興趣的群體可自行進行溝通交流，并且之后可能能夠形成一股輿論或社會風氣思想的浪潮，使該議題逐漸轉化為群體議題，再經過不斷變化發展，其影響范圍能夠擴大到整個社會，于是便形成了公眾議題，進入政府視野，最終促成政策議程。大眾傳媒的出現使得議程設置的反饋更迅速，互動交流更多，能又快又有效地達到理想中的傳播效果。大眾傳媒利用自己獨特的觀察力，以及自身的導向作用，對社會中的某一問題進行頻繁報道和討論，影響受眾對該問題內容及性質的認知、態度，進而影響政策議程的建立。利用大眾傳媒構建“第二現實”，使政策制定者不得不關注本問題，是社會或公眾問題進入政策議程的重要途徑。

2.近年來，“宰客門”等公共事件接二連三的的報道，形成輿論焦點，致使全民沉思道德滑坡到底應該怎么處理，國家應該好好處理這些事情，致使中央政府針對這一系列問題也作出了應對之策。在這一大背景下，踐行社會主義核心價值觀顯得極為重要，學雷鋒活動、互幫互助等活動開展起來，鼓勵社會公民要堅持做好人好事，而且中央政府制定了24字的社會主義核心價值觀，旨在調動公眾參與全民做好事的積極性，弘揚中華民族優良傳統和先進文化。隨著互聯網的興起，“意見領袖”這一代名詞出現，發揮了巨大的影響力，并對現實社會中的輿論傳播產生了深遠影響，引起了包括政府部門在內的多方重視。意見領袖應帶頭規范自身言行，引導主流輿論價值觀，理性運用媒介傳播，從而推動大眾傳媒與公共政策的協調發展。大眾傳媒對議程設置也有一定的消極影響。由于沒有明確“把關人”的存在，一些信息在傳播過程中容易造成謠言的泛濫。信息的過度重復與轉載，導致信息混亂，過多的信息轟炸易使公眾產生疲勞感和無聊感，整個傳媒界將面臨失控危機。由于自身特點不同，個人設置的議程主題可能會受到盲目圍觀，易產生負面偏執影響，同時輿論可能會出現一邊倒現象，影響司法審判的公正。因此，對于大眾傳媒在政策議程中的作用，我們要看待，在知道其具有推動作用的同時，也應該了解存在的一些弊端。只有了解大眾傳媒，我們才能更好地利用它為議程設置服務，創造一個良好的公眾互相交流的平臺，從而保障社會秩序的穩定有序，實現大眾媒介與政策議程設置的結合。

二、大眾傳媒影響公共政策的評估

大眾傳播媒體利用自身信息傳播、接收信息迅速的優勢，向公眾及時傳播事件的真相，引發受眾相互交流，大眾傳媒通過自身的直接評估間接影響政府和公民對公共政策的總體性或局部性認識，從而可能引發公共政策的調整。在這一過程中，大眾傳媒扮演著政策評估主體的角色。大眾傳媒的出現實現了政策制定與公眾的雙向互動，這一點主要體現在公共政策制定和執行過程中，公眾可以參與其中，打破了先前決策者獨斷專行的局限性，以保障公共政策的公共性。如果一項政策方案在出臺前沒有得到公開與公眾的充分辯論，那么這項政策就很難實現所謂的公平公正公開。公共政策的效果怎么樣，社會公眾的評價是十分重要的。大眾傳媒將公共政策從各個方面傳達給社會公眾的同時，也會從各個角度對公共政策進行剖析，為公眾提供可以參考的依據。同時，大眾傳媒也為某一政策的評論提供了平臺。意見收集和反饋涉及到公眾對公共政策的認可度，是政府進行政策再制定時要考慮的重要因素。大眾傳媒為公共政策的評估提供了一定的參考依據，其能夠對事件進行深入報道，同時可以發表有傾向性的評論，尤其是會對政策的不良后果進行評估，引導公眾進行輿論監督，指引政府對公共政策進行調整。例如，北京市政府從2004年3月1日開始就《房屋租賃管理辦法》（草案）在各類媒體上公開征求市民意見，結果在收到的246條反饋意見中，大多數公眾反對。北京市政府經過認真分析，尊重了公眾的意見，最終決定對草案推遲出臺?？梢?，大眾傳媒及其公眾對公共政策的評估及意見，將對政府的公共政策發展演變產生深刻的影響。大眾傳媒業承擔著巨大的社會公共責任，不僅深刻影響著公共政策的合理性、公共性、有效性，也是公眾參與公共政策評估的重要平臺。大眾傳媒出于自身的職業責任感，抱著對公眾、社會、政府負責的態度，會對社會各領域的活動進行及時報道傳播，并在這一過程向公眾做出解釋說明，引導社會輿論；同時也會將偏離社會規范和公共道德的行為公之于眾，引領社會譴責違反者，旨在規范社會道德秩序。當某些問題被公開之后，公眾與政府會受到“制度性的壓力”，

三、結語

因此會主動改正自我。在這個過程中，大眾傳媒扮演著十分重要的角色?，F在，我們身處網絡時代，大眾傳媒已成為政府與公眾進行互動交流的紐帶和橋梁，是政府和公眾之間重要的、不可或缺的中介角色。希望大眾傳媒能夠秉承自身原則，正確引導公共政策的發展方向，推動社會不斷向前和諧發展。

作者：楊嬌嬌單位：廣州大學公共管理學院

大眾傳媒論文:大眾傳媒公共政策論文

一、大眾傳媒在政策議程中的作用

李普曼在《公眾輿論》一書中，向公眾描述了大眾傳媒影響現實世界和人們頭腦中的事件的重要性，后經美國傳播學學者的研究形成了“議程設置功能”的假說。1972年，麥庫姆斯和肖于在《輿論季刊》發表名為《大眾傳媒的議程設置功能》的文章，主要觀點是：大眾傳播具有一種公眾設置“議事日程”的功能，傳媒的新聞報道和信息傳達活動以賦予各種議題不同程度的顯著性的方式，影響著人們對周圍世界的“大事”及其重要性的判斷。簡言之，大眾傳媒可以促使政府改變考慮問題的先后順序，引領政策議置的建立。大眾傳媒常常利用其掌握的傳播媒介，大量某一社會問題的相關“公共議題”，利用網絡媒體受眾量大、傳播速度快、涉及范圍廣、辦事效率高的優勢，吸引公眾的眼球，引導社會公眾輿論，逐漸形成一個龐大的輿論群體。對同一議題感興趣的群體可自行進行溝通交流，并且之后可能能夠形成一股輿論或社會風氣思想的浪潮，使該議題逐漸轉化為群體議題，再經過不斷變化發展，其影響范圍能夠擴大到整個社會，于是便形成了公眾議題，進入政府視野，最終促成政策議程。大眾傳媒的出現使得議程設置的反饋更迅速，互動交流更多，能又快又有效地達到理想中的傳播效果。大眾傳媒利用自己獨特的觀察力，以及自身的導向作用，對社會中的某一問題進行頻繁報道和討論，影響受眾對該問題內容及性質的認知、態度，進而影響政策議程的建立。利用大眾傳媒構建“第二現實”，使政策制定者不得不關注本問題，是社會或公眾問題進入政策議程的重要途徑。近年來，“小悅悅事件”、“郭美美事件”、“三亞宰客門”等公共事件接二連三的的報道，形成輿論焦點，致使全民沉思道德滑坡到底應該怎么處理，國家應該好好處理這些事情，致使中央政府針對這一系列問題也作出了應對之策。在這一大背景下，踐行社會主義核心價值觀顯得極為重要，學雷鋒活動、互幫互助等活動開展起來，鼓勵社會公民要堅持做好人好事，而且中央政府制定了24字的社會主義核心價值觀，旨在調動公眾參與全民做好事的積極性，弘揚中華民族優良傳統和先進文化。隨著互聯網的興起，“意見領袖”這一代名詞出現，發揮了巨大的影響力，并對現實社會中的輿論傳播產生了深遠影響，引起了包括政府部門在內的多方重視。意見領袖應帶頭規范自身言行，引導主流輿論價值觀，理性運用媒介傳播，從而推動大眾傳媒與公共政策的協調發展。大眾傳媒對議程設置也有一定的消極影響。由于沒有明確“把關人”的存在，一些信息在傳播過程中容易造成謠言的泛濫。信息的過度重復與轉載，導致信息混亂，過多的信息轟炸易使公眾產生疲勞感和無聊感，整個傳媒界將面臨失控危機。由于自身特點不同，個人設置的議程主題可能會受到盲目圍觀，易產生負面偏執影響，同時輿論可能會出現一邊倒現象，影響司法審判的公正。因此，對于大眾傳媒在政策議程中的作用，我們要看待，在知道其具有推動作用的同時，也應該了解存在的一些弊端。只有了解大眾傳媒，我們才能更好地利用它為議程設置服務，創造一個良好的公眾互相交流的平臺，從而保障社會秩序的穩定有序，實現大眾媒介與政策議程設置的結合。

二、大眾傳媒影響公共政策的評估

大眾傳播媒體利用自身信息傳播、接收信息迅速的優勢，向公眾及時傳播事件的真相，引發受眾相互交流，大眾傳媒通過自身的直接評估間接影響政府和公民對公共政策的總體性或局部性認識，從而可能引發公共政策的調整。在這一過程中，大眾傳媒扮演著政策評估主體的角色。大眾傳媒的出現實現了政策制定與公眾的雙向互動，這一點主要體現在公共政策制定和執行過程中，公眾可以參與其中，打破了先前決策者獨斷專行的局限性，以保障公共政策的公共性。如果一項政策方案在出臺前沒有得到公開與公眾的充分辯論，那么這項政策就很難實現所謂的公平公正公開。公共政策的效果怎么樣，社會公眾的評價是十分重要的。大眾傳媒將公共政策從各個方面傳達給社會公眾的同時，也會從各個角度對公共政策進行剖析，為公眾提供可以參考的依據。同時，大眾傳媒也為某一政策的評論提供了平臺。意見收集和反饋涉及到公眾對公共政策的認可度，是政府進行政策再制定時要考慮的重要因素。大眾傳媒為公共政策的評估提供了一定的參考依據，其能夠對事件進行深入報道，同時可以發表有傾向性的評論，尤其是會對政策的不良后果進行評估，引導公眾進行輿論監督，指引政府對公共政策進行調整。例如，北京市政府從2004年3月1日開始就《房屋租賃管理辦法》（草案）在各類媒體上公開征求市民意見，結果在收到的246條反饋意見中，大多數公眾反對。北京市政府經過認真分析，尊重了公眾的意見，最終決定對草案推遲出臺。可見，大眾傳媒及其公眾對公共政策的評估及意見，將對政府的公共政策發展演變產生深刻的影響。大眾傳媒業承擔著巨大的社會公共責任，不僅深刻影響著公共政策的合理性、公共性、有效性，也是公眾參與公共政策評估的重要平臺。大眾傳媒出于自身的職業責任感，抱著對公眾、社會、政府負責的態度，會對社會各領域的活動進行及時報道傳播，并在這一過程向公眾做出解釋說明，引導社會輿論；同時也會將偏離社會規范和公共道德的行為公之于眾，引領社會譴責違反者，旨在規范社會道德秩序。當某些問題被公開之后，公眾與政府會受到“制度性的壓力”，因此會主動改正自我。在這個過程中，大眾傳媒扮演著十分重要的角色?，F在，我們身處網絡時代，大眾傳媒已成為政府與公眾進行互動交流的紐帶和橋梁，是政府和公眾之間重要的、不可或缺的中介角色。希望大眾傳媒能夠秉承自身原則，正確引導公共政策的發展方向，推動社會不斷向前和諧發展。

作者：楊嬌嬌單位：廣州大學公共管理學院

大眾傳媒論文:大眾傳媒公共管理論文

1.大眾傳媒在公共管理中的影響

（一）大眾傳媒在公共管理中具有預警性

相對于我國公共管理而言，大眾傳媒在公共管理中具有預警性，能夠對社會中出現的異常情況進行報道，能夠對涉及公眾生命、財產、安全的突發情況進行報道，從而引發人們的警惕性，讓人們對突發事件有所了解，并及時采取相應的解決措施。比如，2008年四川汶川地震之后，大眾傳媒對地震的現狀進行了及時報道，并且將地震的情況進行了傳播，不僅保障了地震事件的真實性，并且也在一定程度上滿足了受眾的心理需求，實現了災區現場報道的有效性。此外，根據大量的事實表明，大眾傳媒所傳播信息的真實性、及時性以及公開性能夠保障大眾傳媒發展與運行的基本準則，能夠讓社會產生一定的報道反應。此外，從效率角度分析，大眾傳媒將涉及的公眾利益的真實信息進行報道，能夠避免災難性損失，能夠保障公民的知情權，增加公共信息報道的透明度，盡可能將不良信息所造成的影響降到低。

（二）大眾傳媒在公共管理中具有議程設置功能

從傳播學的角度分析，議程設置是建立在環境監視功能之上的。議程設置功能的出現在一定程度上為大眾傳媒設定了議程日程的基本功能。在大眾傳媒中，新聞傳媒所傳播的基本信息能夠以議程的方式進行展現，并且所產生的影響下能夠對受眾的思想產生影響。一般而言，新聞傳媒所選擇的播報內容容易引起受眾的關注，并且傳播媒介在根據現實環境中所選擇的報道內容在經過加工之后能夠積極呈現給廣大受眾。從現實角度出發，社會的現實狀態是客觀存在的，對于部分公眾而言是不理想、不規范的，如果想讓她（他）成為公共管理中的主要對象，則需要對社會問題進行轉換，而大眾傳媒所具備的議程設置功能則能夠在較大限度上接觸信息，并且能夠對各類突發事件進行傳播，使其能夠連續性的進行報道，從而引發社會公眾的關注。大眾傳媒對社會事件的客觀報道能夠提高受眾的認知程度，能夠引發受眾對社會的認識與思考，提高受眾的認知度，從而將媒介議程積極轉化為公眾議程，形成焦點效應，產生強大的輿論引導，促使公共事務進一步調整。

（三）大眾傳媒在公共管理中具有監督作用

自古以來，監督是保障事物發展的關鍵因素，相應的，批評專欄使受眾的參與意識得到加強，新聞傳媒針對性的對社會發展的主要內容進行報道與批評，從而提升了政府決策的透明度。除此之外，各種社會中的而不良現象也會通過新聞傳媒進行報道，形成強大的社會輿論。比如，中央電視臺的《新聞調查》以及《中國質量報告》等欄目在全國受到了關注與重視，此類節目之所以產生如此大的社會影響力，其主要原因是該類節目將媒介的輿論監督功能進行了發揮?，F如今，我國民眾在表達自身意愿的時候要求自身權利的合法性，而大眾傳媒作為最貼近百姓生活的關鍵因素，能夠引導社會與民眾之間形成良好的關系，改變社會輿論監督現狀。此外，近幾年在科技的發展中，網絡成了新聞傳播的主要載體，網絡不僅改變了媒介的生存格局，并且也從根本上促使新聞信息傳播的廣泛性，傳播速度的快速性，傳播內容的性。網絡的出現讓廣大受眾擁有發言權與表決權，在形成雙向互動模式之后，能夠有技巧的對政府政策進行調控，從根本上推動我國公共管理的發展與創新，促使人們對問題有更加深刻的認識與了解。

（四）大眾傳媒具有參與政府決策的作用

通常而言，我國政府管理體制在進行決策的時候始終離不開大眾傳媒，大眾傳媒所具備的公共空間能夠使政府決策具備有效性與實效性。在改革開放之后，我國政治管理體制發生了本質的變化，特別是大眾傳媒的出現，能夠將不同的文化背景、人生抱負、思想性格聚集在一起，對其進行討論與分析，進而為政府決策提供參考意見，推動我國政府形成新的決策意見。此外，大眾傳媒能夠為政府決策提供廣闊的發展平臺，在傳媒的平臺中，不論是個人、團隊、政府還是其他均可以針對決策問題進行論證，提出自己的意見與建議，為決策者提供參考意見。在整個決策過程中，大眾傳媒可以對決策的內容進行解讀，并且能夠深化受眾的理解程度，提高受眾參與決策的基本意愿以及參與能力。與此同時，大眾傳媒還能夠通過公眾群體將錯誤的信息進行取消，完善決策體制，將社會各個階層的意愿進行充分反映，從根本上帶動我國公共管理的發展與進步。

2.結語

堅持以人為本，實現社會的和諧發展是時代賦予的要求。在大眾傳媒的發展中，信息得到整合、傳播，逐漸成為了現代化社會不可或缺的組成部分。大眾傳媒自身所具備的基本特點決定了傳媒在公共管理中的地位，公共管理應該與新聞傳媒進行整合，充分發揮協調、穩定的特點，帶動我國政治、經濟、文化邁入新的臺階，推動我國民主進程，促進社會的文明發展與進步。

作者：郭志峰單位：包頭師范學院政治與法律學院

大眾傳媒論文:大眾傳媒思想政治教育論文

一、大眾傳媒對思想政治教育工作產生的積極作用

(一)教育內容更加豐富多彩隨著科技的發展，大眾傳媒在人們的日常生活中得到了發展和普及，同時，人們獲得的信息量也在急劇攀升，各種文化和思想在人們的生活中廣泛、自由地傳播著，使得人們的思想不再閉塞。

1．及時地報道國內外各種重大事件。這些報道使得人民群眾可以及時了解世界局勢以及國內外形勢、政策的變動，了解黨的一系列方針和政策，有利于人民群眾樹立正確的形勢政策觀。如在“2014全國兩會”上，許多委員把通過網站和博客等形式收集到的民情、民意反映出來，各類媒體也以各種專題的形式將會議精神及時地傳達給群眾。國外的各種重大事件通過衛星以及網絡也能在瞬息之間傳到全球的各個角落，使得人們足不出戶，就能知曉天下事。

2．宣傳社會發展動態。近年來，我國的各項事業都取得了可喜的成就，人民的生活水平逐年提升，綜合國力日益增強。大眾傳媒對改革開放以來我國取得的重大成果進行了大力的宣傳，如載人航天飛船上天、奧運會與世博會的成功舉辦等，讓人們看到了我國改革開放后經濟和科技發展所取得的進步，從而能夠激勵人們更加努力奮斗，堅定社會主義的理想信念。

(二)思想政治教育對象地域以及數量的改變以往的思想政治教育對象主要集中于社會主義建設的中堅力量，如黨政干部、學生、軍人、國企職工。除此之外的其他群體獲得信息和受教育的程度則會受到限制。但大眾傳媒的迅速發展與普及打破了這種信息傳遞的受阻現象，特別是互聯網的出現，實現了全球的信息共享，人們通過互聯網可以自由、平等地獲取信息和知識。不得不說，大眾傳媒以其高效的傳播方法與手段使得思想政治教育廣泛地普及到社會的各個領域之中，極大地擴展了思想政治教育對象覆蓋的深度和廣度。

1．擴大了教育對象的地域范圍。改革開放初期，由于經濟條件的限制以及廣電網絡覆蓋率的影響，國家的思想主張與政策法規在農村得不到宣傳，大部分農村成為了大眾傳媒覆蓋的盲區。隨著改革開放的深入，大眾傳媒在農村得到迅速發展。如今，大眾傳媒在我國已經基本實現了多方位覆蓋。人們無論居于何地，都可以隨時通過大眾傳媒接收信息。我國大眾傳媒業的快速發展使思想政治教育對象的地域范圍不斷地擴大。

2．使得教育對象數量得到增長。據統計，我國的網民數量從2001年6月到2006年6月，僅僅5年時間，增長了3．67倍。改革開放之后，農村大眾傳媒得到了廣泛的普及，農村居民成為大眾傳媒新的受眾和新時期思想政治教育潛在的教育對象。大眾傳媒的快速普及和發展使得其思想政治功能得到了進一步的體現，通過大眾傳媒接受思想政治教育的人員數量在不斷增長。

(三)思想政治教育途徑的多樣化在大眾傳媒的作用下，思想政治教育的教育途徑不再僅僅以人際傳播為主，而是通過廣播、報刊、網絡等傳播媒介多角度、多元化地傳播給受眾，這樣受眾就會在潛移默化中受到影響，從而使得教育途徑可以多樣化發展?，F今，人們的生活壓力在不斷地增加，產生的心理問題也在不斷增多，這時架起主客體之間心靈橋梁的大眾傳媒就起到了相應的作用。大眾傳媒可以提供信息咨詢服務，成為增強思想政治教育效果的催化劑，使得思想政治教育深入到教育者和受教育者的內心世界，解決其存在的心理問題。

二、大眾傳媒對思想政治教育工作產生的消極影響

(一)思想政治教育對象價值取向的偏差和行為失范當今社會，大眾傳媒作為“守門人”的社會功能在逐漸弱化，對于信息沒有起到篩選的作用，不管什么性質的信息都可以傳播，傳播多少以及怎樣傳播都沒有限制。美國著名傳播學者維爾伯?施拉姆在對美國大眾傳播媒介進行實證研究的基礎上指出:“大眾傳播主要被用于娛樂所占的百分比大得驚人。幾乎全部美國商業電視，除了新聞和廣告(其中很大一部分也是讓人消遣);大部分暢銷雜志，除了登廣告那幾頁;大部分廣播，除了新聞、談話節目和廣告;大部分商業電影;還有在報紙內容中，越來越多的部分都是以讓人娛樂而不是以開導為目的的?！痹谖覈S著改革開放和市場經濟的發展，各種媒體為了生存和發展不得不走向市場，在轉變經營方式的同時，使得自身的價值取向也發生了變化。為了提高發行量和收視率，大眾傳媒變得越來越世俗化。為了爭奪受眾，很多媒體在傳播過程中側重于擴大娛樂性，加大對受眾的感官刺激，再加上監控技術的不完善，進而導致受眾個體的世界觀與價值觀偏離了社會主導的價值觀念和倫理道德，特別是使得沒有完整辨識能力的青少年出現了道德意識的扭曲和價值觀念的偏差。例如，備受青少年追捧的很多美國好萊塢影片中就滲透著典型的資本主義式的文化形態和價值標準。受到這些影片的熏陶和影響，一些青少年對現實生活產生了極度的不滿情緒、扭曲的價值觀念和嚴重的心理失衡，這些都非常不利于青少年身心的健康發展。

(二)思想政治教育對象的心理和社會交往受到沖擊大眾傳媒將傳統的人際傳播方式轉變為人與媒體、機器的交流方式，這就使得受眾在人際傳播過程中無法感受到對方通過表情、語氣以及肢體動作語言傳遞的豐富情感，從而造成了人際關系以及情感的冷漠，甚至造成情感或者心理的錯位，特別是互聯網在生活中的廣泛運用導致許多心智尚未成熟的青少年為了逃避現實生活而熱衷于網上交際。據我國互聯網調查數據顯示，在平均每周上網時間超過5小時的人群中，13%的人會減少與朋友、家人的相處，26%的人會減少與朋友的言語交流，8%的人逐漸與社會隔離。長此以往，這一群體的社會適應能力和人際交往能力會逐漸下降，他們甚至會對親情、友情都變得冷漠，從而誘發人際障礙。青少年正處于生理、心理發育不成熟的階段，社會化程度較低，網絡世界又是吸引人的虛擬世界，因此，青少年若徜徉其中，很容易迷失在“網絡的叢林”中。

總之，在現代信息社會，大眾傳媒對思想政治教育產生積極作用的同時，又不可避免地帶來了一些消極影響。面對這樣的情況，我們要努力發揮好大眾傳媒的積極作用，根據大眾傳媒的規律，消除其消極影響，從而將思想政治教育工作不斷地向現代化的發展軌道上推進。

作者：李繼民趙心瑜單位：吉林建筑大學

大眾傳媒論文:大眾傳媒論文：傳媒對少兒文學表現的影響

本文作者：孔凡飛作者單位：沈陽化工大學

實際上，大眾傳媒與文學之間是一個相互影響和滲透的過程，只不過在今天，大眾傳媒的強大優勢讓其對文學的影響更為擴大。“文學在大眾傳媒的力量作用下發生的變化更多更大，也更為深刻，表現出文學對大眾傳媒這一強勢文化力量的趨附和大眾傳媒對文學內部的深度進入。這既是大眾傳媒時代大眾傳媒掌握文化領導權的必然結果，也是市場經濟時代的文學，作為文化產業構成部分的文學所做出的功利性選擇和商業化的轉化?！保?］大眾傳媒不僅通過改變文學賴以生存的生態環境，從外部對文學的藝術表現進行干預，同時，它也以媒介本身的技術條件，通過普通使用電腦及網絡，無形中對文學創作的內部進行改變，從而讓文學創作在思維、內容、表達方式、審美趣味及語言的運用上都發生變化。

對創作思維的影響

在大眾傳媒的時代，電腦成為作家寫作的重要工具。正如有專家預見的那樣，“在電腦上書寫不僅使作家的書寫方式發生變化，而且影響到作家的創作方式和思維方式”［8］。但是，這種影響隱晦而不易察覺。從用筆書寫變為用電腦書寫，是書寫的一次技術革命，但對思維影響而言，則有可能是災難性的。用筆書寫是文字在頭腦中不斷建構形象的過程，而電腦寫作則是用手指敲打鍵盤，僅僅是文字的輸入過程，作家關注的是文字呈現的過程。傳統的文學是用筆逐字逐句的創作過程。在寫一篇作品之前，作者需要想好如何開頭，如何結構作品，如何結尾，是一個完整而嚴謹的過程。寫作思維是一種線性的思維方式。而電腦寫作則打破了線性思維的結構，可以發散性思維進行，因為電腦帶來了思維空間的開闊性和思維結構的高速性。再加上網絡上尋找資料的方便性，作者可以根據自己的需要在網絡上找到更多需要的資料，只要對其進行簡單的復制就可以完成，這就削弱了作者對資料的深層加工。在用電腦寫作過程中，可以不斷地增添或者刪除內容，甚至可以先寫其中一個部分，再寫其他部分，然后再連接成一個整體。電腦寫作帶來的一個負面效應就是可能造成文學創作的淺表性，不追求作品的深度，故事有大眾化傾向，甚至出現某種程度的模仿他人或模仿自我，這也被成為“備份式寫作”。“備份式寫作以一種復制的眾多性取代了創作的性，追求標準化、程式化，它使陌生的創新變成庸俗的成規?！保?］不可否認，近些年遼寧兒童文學作家的創作可謂豐富，然而真正能夠產生影響的卻寥寥無幾，盡管作品的銷售也很可觀，但大多數作品都被湮沒在兒童文學創作的滾滾滾洪流中，如前文提到的那些迎合市場而創作的魔法系列就是如此?？梢哉f，這些作品都不約而同地呈現出故事的大眾化傾向，缺乏獨特的生活體認，作品也缺乏相應的深度，塑造的都是魔法、巫師形象，不可避免地有雷同的印象，更何況J?K?羅琳的珠玉在前。作家自身也會就某種題材出現雷同。如劉東的“奧運小子”系列中，他創作的《閃電手的故事》和《林大腳的故事》無論在形式還是內容上都有“標準化”的趨向。主人公一個打籃球，一個踢足球，在他們的各自生命中都有一個精神上的引路人出現。《林大腳的故事》中出現的是球星李皓，而《閃電手的故事》中出現的是坐輪椅的女大學生趙越。主人公都在一系列故事中體味到運動對人生的意義。而同一系列的其他幾位遼寧作家的創作似乎也沒有逃過這樣的“標準化”趨向。同樣，薛濤的那部具有文體突破意義的“山海經系列小說”，也有同樣的問題。三部小說分別和中國古代的三個神話故事“盤古開天”、“精衛填?！?、“夸父逐日”相對應。而小說中的主人公都穿越現代與古代，小說的構架都是相同的，這和真正意義上的幻想小說中的“新神話”模式是有一定區別的。盡管該小說開拓了中國本土幻想小說的新領域，但卻因故事構思的同構性稍顯精致有余而大氣不足。電腦化寫作對創作思維的這種影響，讓人覺得寫作似乎可以批量化，而不是創作。正如馬克?波斯曾擔心的那樣，“電腦寫作清除了書寫中的一切個人痕跡，而使所有的東西變得非個人化了?！保?0］個人化是文學創作的一個非常重要的標尺，它標志著作者個人風格的形成，個性精神的獨特展現。而電腦化寫作導致的寫作思維的改變，“備份式寫作”的形成，會讓文學趨于平庸。

對文學表現方式的影響

文學的表現方式從來沒有像今天這樣日新月異、手法多樣、文體的交融、文本的超越，成為今天的文學創作的一道新的風景。新聞報道是大眾傳媒的重要載體，新聞報道以及時性、真實性和典型性而著稱，而生活在當下的人們似乎更愿意通過新聞報道來體會喧囂的現代生活。因此，在大眾傳媒影響下，新聞語言的敘事方式對小說的敘事影響越來越大。這種小說新聞化的敘事方式在成人文學中屢見不鮮，但對于兒童文學來說，這種新聞化的敘事還沒有形成規模，畢竟兒童文學就其語言來說有其特殊性。但是這種創作傾向卻在某些作家那里得到印證。劉東的那部獲獎無數的《轟然作響的記憶》就是此類作品。該作品由12個獨立的故事組成，號稱“中學生的口述實錄”，作者將其稱為“采訪小說”。該作品以紀實的新聞手法向讀者講述了12個少年的成長故事。每篇作品的后面都附一篇作者手記，這更增加了作品的真實性與典型性。這或許也是這部作品受到輿論好評的原因。單瑛琪的“小哥倆兒”系列，則在作品中贈送與作品內容相關的視頻光盤，讓讀者在讀書的同時還可以通過播放光盤進入到游戲當中，從而使文學創作超出原有的文本，形成“超文本”。這種文學文本與視覺文本的互動，開拓了文學表現方式的新類型。而實際上這種超文本的形式可能會成為未來圖書出版的一種新形勢。大眾傳媒對作者和讀者審美趣味產生重大的影響。文學的寫作和閱讀在大眾傳媒流行之前，一直被視為一場高雅的精神活動，甚至有“貴族化”的趨向。然而，在大眾傳媒的時代，文學的消費者追求的不再是細細品讀作品的高雅情趣，相反，追求最貼近自身生存狀態的生活趣味，追求閱讀作品傳達出的感官快樂，成為一種常態。有學者認為，“他們更喜歡在都市的奇異故事與刺激的場面中尋求感覺與情感的通道;他們更傾向于欣賞節奏歡快、情節突變、充滿荒誕、驚險場面的‘藝術品’?！保?1］其實，兒童文學在一定程度上是強調其故事的輕松有趣，倡導“游戲精神”，這或許和大眾傳媒時代的要求不謀而合。遼寧兒童文學的創作曾一度以深沉厚重而著稱，但是，在大眾傳媒時代的背景下，生活化和娛樂化的創作也層出不窮。董恒波的那些以幽默著稱的創作如《清明時節》《危險的實驗》等反映城市少年兒童生活的小說作品，在驚險而輕快的敘事中，讓讀者體驗快樂，感受成長。單瑛琪的“小哥倆兒系列”是強調游戲精神的作品。故事以情節的歡快、荒誕而著稱，一對雙胞胎兄弟的那些讓人啼笑皆非的故事，讓讀者感受著成長的可愛與稚拙。這是當下非常流行的一種低幼兒童文學創作的方式。而以劉東的《稱心如意秤》《鏡宮》等作品為代表的創作，大多講述生活在城市中的少年，在一系列奇異的經歷中尋求成長的過程?！剁R宮》通過主人公南海進入電腦網絡中一個被稱為“鏡宮”的網站，實現不同人生交換的目的，而在一次次的人生交換的過程中，他體味到成長中所要面對的親情、友情和愛情等等必須面對的問題。故事本身很吸引人，在和主人公一同交換人生的過程中，讀者似乎也尋找到一種情感宣泄和體驗的過程。

對文學創作內容的影響

大眾傳媒改變了人類社會的面貌和生存方式，同時也意味著今天的生活本身是豐富多彩的。以往兒童文學似乎一直圍繞著家庭與學校講述故事。而大眾傳媒的背景下，兒童文學的創作也呈現出新的時代內容。遼寧兒童文學的創作就內容而言豐富多彩，涉及到廣泛的社會生活。于立極的系列以反映中學生內心的“心理咨詢小說”，如《自殺電話》《生命之痛》《心結》等從心理學的視角介入，關注了社會轉型時期當代中學生的內心世界以及遇到的心理問題。作品講述了這些學生如何走出內心的陰影，回歸正常的社會，他們為當下正在成長著的青少年提供了可資借鑒的樣本。此類的作品還有薛濤的《正午的植物園》等。盡管進入和平年代，然而，戰爭的陰影并沒有過去，遼寧兒童文學作家在戰爭題材上有著非常深刻的挖掘。比如車培晶《沉默的森林》《老騾，老騾》《紅麻山下的故事》等、薛濤的《滿山打鬼子》《庚子紅巾》等，這些作品一如既往地關注著戰爭時代少年兒童無法回避的逆境、創傷和苦難，并試圖通過對這些苦難、逆境的刻骨銘心的描寫，塑造少年兒童的英雄群像。關注當下的熱點問題是遼寧兒童文學的自覺追求，如于立極的《在高高的樓頂上》關注了農民工的問題;許迎坡的《尋找爸爸的天空》關注了下崗工人子女的自強自立的社會問題;董恒波的《同一個夢想》關注了當下社會環境對校園生活的入侵;常星兒的《回望沙園》關注了沙漠地區少年成長;薛濤的《黃紗巾》等作品關注了父母離異對孩子內心的影響……應該說，在大眾傳媒時代，隨著人們生活方式的改變，一些新鮮的題材作為作品的內容，豐富了兒童文學表現的藝術空間。張邦衛認為，“只要文學還反映社會，反應生活，由社會中的人創作與閱讀，那么，它就難以擺脫媒介強權意志和媒介文本的誘惑性主導，文學生存與生態環境已不可避免地縈繞著媒介的話語及其聲音，有時候甚至是一種制約與限制、解放與提升的關鍵因素?！保?］177應該說，大眾傳媒作為一種傳播手段，在給文學帶來負面影響的同時，也給文學的發展帶來新質。值得慶幸的是，遼寧兒童文學總體上而言，還是保持了純文學創作的立場。很多作家仍然堅持文學的詩意與優雅，并為之付出了艱辛的努力。作家們努力消解大眾傳媒給兒童文學創作帶來的制約與限制，盡可能利用大眾傳媒讓兒童文學創作得到解放與提升，在大眾傳媒的背景下傳承著“文學的薪火”。

大眾傳媒論文:大眾傳媒傳播兒童文學論文

一、大眾傳媒推動兒童文學的產生與發展

直到20世紀80年代以后，新的電子信息技術開始推動一場新的傳播革命，實現了兒童文學由紙質媒介向動漫、電視、電影等電子媒介的轉型。與此同時，許多兒童刊物的發行量大幅度下降。但電子媒介又以多種形式豐富了兒童文學的存在形式，拓展了兒童文學的傳播渠道，為兒童文學的發展提供了更為多元的傳播平臺。在這之前，兒童文學主要通過插圖和連環畫等圖像形式豐富自身的傳播渠道，這對受眾兒童來說無疑是影響巨大的。但從整體上看，文字依然占據主導地位，圖像只是對文字的一種補充或說明，而且在呈現方式上也較為平面和單一。有了電子媒介后，通過廣播有了聽覺上的享受；視覺上，無論中央臺還是地方臺都設有兒童頻道，即便是綜合頻道，也會根據兒童24小時生活的流程安排兒童節目時間。這些兒童節目無疑是傳媒的一個縮影。以中國之聲的兒童節目“小喇叭廣播”為例，以聲音的形式傳播著國內外兒童文學；無論國內還是國外，很大一部分兒童文學被改編為動漫、電視劇、電影。值得一提的是，在這個時期，媒介對兒童文學的影響已經不止停留在兒童文學呈現的形式上。大眾傳媒是一種社會組織，就其性質而言，跟其經營目標、宣傳目標和公共性與公益性密切相關，因而對兒童文學的傳播必須面對市場，其中包含兒童文學的生產、流通、消費等諸多層面。

二、新媒介時代下兒童文學傳播的轉變

近年來，新媒介的飛速發展及其給社會帶來的沖擊成了人們熱議的話題。新媒介永遠都是一個相對的概念，其涉及的領域寬廣，但無疑網絡技術給兒童文學帶來了新變化。自20世紀90年代以來，網絡技術飛速發展，人類步入網絡時代，有了新的語境。面對各種新型媒介的興起，受眾的選擇不再單一化，進而對兒童文學提出了更高的要求——形式的多元化發展。兒童文學通過網絡等新媒介把紙質生產的兒童文學作品電子化處理，用網絡的渠道進行傳播，受眾的獲取方式從而變得更為快捷、簡易，即在網上便可閱讀或下載。對兒童文學的不同呈現形式也是新媒介傳播有別于大眾傳媒傳播的主要表現。此外，新媒介傳播更注重與受眾的互動。在一個虛擬、巨大的平臺上，傳播者即作家可以通過文學創作和傳播活動來實現與讀者互動。眼下最為流行的非微博莫屬，很多兒童文學作家開通了博客及微博，與讀者進行互動交流。除此之外，兒童文學網站以及論壇也成了互動陣地，如“中國兒童文學網”、“小飛魚兒童文學網”、“太陽鳥兒童文學沙龍”、“純真年代論壇”等。相對于大眾傳媒平臺對兒童文學的傳播，網絡平臺對兒童文學傳播方式的改變有著更為積極的作用。除了網絡兒童文學這一新的藝術形式之外，通過傳統紙質兒童文學的電子轉化，兒童文學的傳播進入更多元共享的廣闊傳播空間。電子閱讀也成為兒童文學的一種新潮流，通過網絡拉近了生產者與消費者的距離。而且“各類兒童文學的編輯出版機構也可以建立各自的網站、網頁各類出版信息、圖書資訊，促進創作、出版、發行、銷售等環節的信息溝通”。當下，對于兒童文學傳播來說，網絡已經成為兒童文學圖書銷售的重要渠道，京東商城、當當網、網、燈光網站已經成為圖書銷售的重要陣地，很多兒童文學的銷售名列前茅。但不得不說，兒童文學是凈化兒童身心、培養兒童健康成長的“營養豐富”的精神食糧，隨著網絡等新媒體的高度繁榮，兒童文學傳播滯障越來越多，的兒童文學越來越少，傳播環境越來越差，導致當下兒童“營養豐富”的精神食糧越來越匱乏，理論界甚至傳出兒童文學即將消逝的聲音。如何改善兒童文學傳播環境，為新媒體環境下的“花朵們”提供更多更的兒童文學作品，改善“祖國未來”的精神“營養”，是具有重大意義和現實關懷的一個命題。

三、兒童文學傳播趨勢產業發展經驗

以往，傳播兒童文學主要以書籍、雜志、報紙等形式出現，隨著媒介的發展，兒童文學的傳播開辟了新的天地?？梢哉f，當下的兒童文學在媒介時代形成了自己特有的傳播趨勢產業發展經驗。首先，兒童文學實現了跨媒介傳播，越來越多的兒童文學被改編為影視作品。通過改編的方式，兒童文學的影視化不僅優化了兒童文學的影響力，更成為推動兒童文學發展的源泉?！?000年有人做了‘現代受眾了解文學作品的途徑調查’，調查者曾挑選了100部中外文學名著。結果表明，有60.5%的人是先從電視、電影、廣播、戲劇等非文字傳播渠道了解這些作品的。其中18.5%的人在影視等媒體上看了以后再去看原著，而其余的人看了影視、戲劇之后，就不再看原著了?！庇纱丝梢?，當代社會，報刊、書籍等紙質媒介的主導優勢已不在，而影視等媒介形態更受青睞。盡管紙質媒介的兒童文學受到如此大的沖擊，但這并沒有使兒童文學的傳播就此止步，更多的傳播者或傳播組織積極應對，力求為兒童文學尋求生存路徑，以在市場上打開兒童文學的突破口。將兒童文學改編為影視作品更進一步促進了兒童文學書籍的熱銷?？v觀當下市場，可以說每一部由兒童文學改編成的電影都有著較好的票房，如《暮光之城》、《哈利波特》、《納尼亞傳奇》、《愛麗絲漫游奇境》等，對兒童文學的改編也更注重其教育性及核心價值觀的打造。以《愛麗絲漫游奇境》為例，影片熱映后帶動了相應的兒童文學暢銷，甚至各網站、各書店一時出現了缺貨、補貨現象。目前，在一系列網站上其銷售總量仍居排行前列。很多國家將兒童文學改編為動漫及動畫片，如日本的《金田一少年之事件簿》，中國的《神筆馬良》，迪士尼系列《美人魚》、《美女與野獸》、《青蛙王子》、《長發公主》。在西方，則更偏向以童話及其民間故事為藍本進行影視創作，如《白雪公主之魔鏡魔鏡》、《白雪公主與獵人》以及同樣由童話改編的電視連續劇《童話鎮》。不可避免的是，在這樣的大眾文化下，兒童文學的文學性漸漸失落，并向著成人化發展。兒童文學影視終究逃離不了商業市場，它需要更多的受眾。

“所謂兒童文學者，即用兒童本位的文字組成之文學，由兒童的感官可以直接訴于其精神的堂奧者。換言之即明白淺近，饒有趣味，一方面投兒童心理之所好，一方面兒童可以欣賞的文學”，這是對兒童文學最早的定義。但當下的兒童文學影視的主題及其人物形象等都偏向成人化。往往以兒童世界為中心的文學作品，在影視作品中增添了成人的愛情、暴力、血腥等元素。在韓劇《秘密花園》和《清潭洞愛麗絲》中，都對兒童文學《愛麗絲漫游奇境》進行了改編：帶領愛麗絲進入樹洞的懷表兔子在電視劇中變為引領女主角進入富人區的一個工具；《白雪公主與獵人》里充滿歡樂的森林變為能洞悉人心的黑暗森林，整個電影圍繞復仇、戰爭展開。再看人物形象，變得更為復雜化。如今，兒童文學的受眾不僅僅只限于兒童，更多的成人也成為受眾之一。但不能否認，兒童文學影視成人化起到了關鍵的作用。其次，在傳媒時代下，兒童文學產業拓寬了其傳播范圍。麥克盧漢的“地球村”理論指出，現代科技的發展，縮小了世界任何一個地方的時空距離。在原始社會，人們主要靠語言進行傳播，廣范圍的傳播需花較長時間，在文字和印刷媒介產生之后，尤其是隨著電子媒介的普及，人與人之間距離大大縮小，傳播的速度也大大提升。就兒童文學傳播而言，偏遠地區的小孩也能閱讀到自己喜歡的讀物，看到喜歡的動畫片；有條件的家庭，甚至不用帶小孩出門也能觀賞到兒童文學影片。當然，兒童文學的傳播已經不再局限于本國，在中國，很多外國兒童文學也是家喻戶曉，如《安徒生童話》、《小王子》、《窗邊的小豆豆》、《時代廣場的蟋蟀》等。同時，兒童文學電影的改編也有了國界的跨越，宮崎駿的動漫《借東西的小人阿莉埃蒂》改編自英國作家瑪麗諾頓《借東西的地下小人》，中國的《花木蘭》、《梁山伯與祝英臺》都被迪士尼改編成了同名電影，最近很火熱的韓劇《來自星星的你》也引用了美國作家凱特?迪卡米洛的《愛德華的奇妙之旅》。電子傳媒改變了整個社會乃至世界，它能突破時空帶來的傳播局限，讓人們無論身處何方、有無閱讀能力，都能接受到各種信息。，兒童文學相關產業傳播不再使用單一的媒介，更多的是通過媒介的相互融合。傳統媒介的功能大多是單一的，例如，報紙僅供閱讀，廣播僅供收聽，電視雖然可以聲像文字并茂，但人卻不能用它進行信息傳輸或處理。關于媒介融合，人們最初的定位是將電視、報刊等傳統媒介融合在一起，而當下多媒體技術的產生，實現了豐富多樣且將傳播功能融于一個系統。根據近期的定義，“所謂多媒體，指的是使用數字壓縮和網絡技術將廣播、電視、電話、傳真、電子出版、計算機通信等各種信息媒介連成一體，對聲音、影像、文字、數據等進行一元化高速處理并提供給用戶的雙向信息系統”?？梢哉f，媒介的融合對兒童文學的傳播方式的變革更為深遠。在媒介融合的趨勢下兒童文學傳播不得不呈現向數字化整合的趨勢，可以在各種不同媒介形態下輕松實現轉換，從而滿足受眾的多元化選擇。

四、結語

綜上所述，近年來，飛速發展的新興媒介對兒童文學的傳播具有顛覆性的影響。在這一新語境下，兒童文學傳播面臨著重重考驗與挑戰。面對不斷擴張的傳媒，兒童文學的發展不能只停留在過去的媒介形式，而應以理性、開放的姿態直面媒介對兒童文學帶來的危機，利用媒介這一平臺，轉危機為機遇，擴大兒童文學的影響力、傳播范圍，進一步推動兒童文學發展。

作者：楊勤文

大眾傳媒論文:大眾傳媒新聞標題制作藝術論文

一、重復關鍵詞

一般來說，文學作品是忌諱相同詞語在一個語句當中重復出現的，詩詞的這一要求更為嚴格。大眾傳媒的新聞標題則不然，它不僅由于有時是信息傳遞不可少的原因，有時也是出于獲得良好傳播效果的考慮。所以，在大眾傳媒的新聞標題當中，有時表達某個新聞要素的詞語可以重復運用，不過，這種重復后的關鍵詞，在某些方面已經跟先前的關鍵詞有所不同了，具有了新的新聞信息含義。例如：1.《賢妻》糟蹋了“賢妻”兩個字北京晚報2013-3-15盡管時代在變“賢妻”標準也在變，但一些大的原則卻不會隨時間的流逝而褪色，如對愛情的忠貞、不離不棄等都是必備的要素。電視劇《賢妻》引起了大戰“小三”的“賢妻”話題，但編導似乎更熱衷取悅于趣味低級的觀眾，以逐利目的來吸引人的眼球，這絕非高尚藝術，而是污染文化環境。在標題里，“賢妻”一詞兩次出現，但前后的意義卻不相同：“《賢妻》”是電視劇專名，“‘賢妻’”卻是偏正短語。

新聞中表達的意思是：《賢妻》并未塑造好“賢妻”的形象。再比較下面的標題：2.《咬文嚼字》“咬”上郭敬明稱其為錯字大王人民日報2012-2-193.《咬文嚼字》盯上郎咸平：怎能用“紅火”形容慘劇搜狐文化頻道2012-5-1標題2重復了“《咬文嚼字》”（刊物專名）中的“咬”，因勢利導批評郭敬明的博客里有太多的文字、詞語差錯，堪稱“錯別字大王”。這樣一來，郭敬明語文錯誤的一種程度就躍然紙上了。標題3沒有利用《咬文嚼字》中的“咬”，而是換用了“‘盯’”這個動詞。兩相比較可以看出，這個標題非但沒有突出郎咸平用詞失誤的程度，“盯”的人為意味也比較濃郁,而淡化了新聞客觀性的語體色彩和“零度”風格。所以，還是標題2的傳播效果更好些。有時，并非重復新聞標題中的整個關鍵詞，只是重復了其中的某個成分，此種情況更表明重復關鍵詞的修辭藝術是大眾傳媒新聞標題的一個獨有屬性，因為這時重復的關鍵詞分別表達了新聞要素和對新聞要素的評論。這種關鍵詞的重復，還可以是同音詞的重復，表現出因勢利導的修辭特性。例如：4.三門峽一景區搞“扯蛋”大賽不少游客批太扯淡大河網2012-4-164的新聞內容是：該景區搞“扯蛋”游戲，規則是在廣口瓶內放著幾個系繩的綠皮雞蛋，線繩另一端由參與者抓著，隨著主持人插科打諢后的一聲“扯”，參與者就一起往外拽雞蛋，后出者為失敗者，得要戴上畫有烏龜的“綠帽”加以懲罰。這游戲雖新穎好玩，但大多游客卻對此反感，認為格調不高?！啊兜啊迸c“扯淡”形體不同但讀音相同，后者是對前者的批評。

二、詞語動態化

這種修辭方式，是讓表達新聞要素的詞語與另一個表達新聞要素的詞語在組合時形成聯動關系，從而使新聞標題產生出動態化的語義關系，讓標題活躍起來。如：5.“憤怒的小鳥”飛進現實：上海將建主題公園人民日報2012-7-3“憤怒的小鳥”是芬蘭Rovio公司推出的一款小游戲。如今，“憤怒的小鳥”已從游戲世界飛進現實空間，Rovio.9NewsDissemination新聞傳播公司在上海和北京分別開設“憤怒的小鳥”實體店，并推出了玩具等“小鳥”衍生品，上海也出現了首個“憤怒的小鳥”主題公園。標題巧借“小鳥”的動作特征“飛”入題，浮雕式地傳遞了“上海將建主題公園”這一信息。6.“朝陽”在俄羅斯綻放中國石化報2011-1-11新聞中說，2006年中國石化的“朝陽”標志出現在俄羅斯烏德穆爾特共和國首府伊熱夫斯克。2007年2月，中國石化與俄石油公司在UDM公司的發展戰略上達成共識，推動UDM公司呈現出價值上同向、戰略上同構、經營上同謀、效益上雙贏的良好發展態勢。“朝陽”作為中國石化的企業標志，標題用它的“綻放”來說明中石化在俄羅斯的業務不斷拓展，這不僅讓標題更為簡練也讓它衍生了動態感。下面是同樣的用例：7.北京哈德門飯店停業數千人爭享“晚餐”北京晨報2008-11-14日8.揚子鱷有望“爬出”瀕危名單人民日報.海外版2008-4-11在北京哈德門飯店停業的一夜，數千顧客爭相品嘗著這“的晚餐”。7通過“哈德門飯店”來激活“晚餐”，讓它們建立起了連貫的動作性關系，這不僅形象地傳遞了新聞信息，也留給讀者留下了藝術妙趣，會聯想到達芬?奇的著名油畫。揚子鱷的固有動作就是爬，8的標題結合揚子鱷的行動特點配合以“爬出”的動作，不僅讓新聞的“主人公”形象活脫起來，更再現了拯救揚子鱷于瀕危名單的艱難歷程，由此而使新聞的主旨得到了很好的體現。

三、對比性映襯

在大眾傳媒的新聞標題中，可以利用新聞要素提供的機緣，通過不同種類事物的對比來映襯人或事物的本質性特點，從而凸顯出新聞價值。例如：9．膽子不小，帶著手槍想進車站案子很大，一窩逮了20多個毒販揚子晚報2010-1-810．貧困縣縣委書記被曝配百萬豪車上假軍牌大洋網2013-3-19這兩個標題中，9把“膽子不小”與“案子很大”這兩個不同性質的新聞要素加以對比，這種對比，密集了新聞信息，突出了案情的重大和新聞的不尋常價值。10是說遼寧省西豐縣閆姓縣委書記超標配150萬元豪車并套用假軍牌。

標題中用“貧困縣”與“百萬豪車”進行對比映襯，凸顯了新聞事件的報道價值。再如：11.蘆山地震震中一座百年老宅屹立不倒居民照常生活新華社2013-4-23一場七級地震，讓雅安蘆山所有當代建筑的房屋全部毀損，但百年老屋、紅30軍司令部住過的那幢木質房子震后還依然聳立。這座建于清朝同治年間的老宅，在地震中除屋脊脫落幾塊瓦片外沒任何損傷。標題通過“百年老宅“和”屹立不倒”及新聞中鋼筋水泥房子全部毀損的對比，表達了造房的關鍵不在技術而是否有良心的報道主旨。四、多樣化比喻。大眾傳媒新聞標題在運用比喻時，可以是多樣化的。新聞標題中的比喻本體，是新聞要素，而喻體可以直接替代本體，也可以是新聞要素和喻體同時出現在不同類型的標題部分。例如：12.印染廠有個“炸藥庫”青島早報2011-1-1113.居民暗藏“炮”庫新聞晚報2010-2-4這兩個標題都是將新聞要素“煙花爆竹”用喻體“炸藥庫”和“炮庫”直接來替代，既凸顯了險情的嚴重性，也容易使讀者了解新聞的內容和主旨。以上是直接用喻體代替本體（新聞要素）的例子，下面是本體和喻體同時出現在標題中的用例：14.哈尼梯田：追續千年的大地雕刻光明網2013-6-2915.像挖煤一樣挖文化光明日報2013-6-29由于新聞標題有引題、副題、主題等分別，有時本體和喻體會出現在標題的不同位置。例如：16.玲瓏剔透的視覺盛宴第三屆中國國際日用、工業玻璃制品展即將亮相中國文化報2007-7-517.十年磨“劍”近觀代航天員生活報刊文摘2008-9-26上述兩個標題，16的“視覺盛宴”和17的“劍”都是喻體，其本體分別是副題中的“第三屆中國國際日用、工業玻璃制品展”和“代航天員生活”，這是兩個最重要的新聞要素。除了上述創新性修辭和變異修辭的方法外，大眾傳媒新聞語境的特殊性還為它提供了“舊瓶裝新酒”的可能，即用表達新聞要素的關鍵詞去替換既有詞語（尤其是俗語）中的某個成分。這樣就會使本體顯現出一種新鮮變化的意境美來。例如：19.“濕露露”稱和干露露的不同在于高雅與低俗株洲新聞網2012-7-1620.西班牙報告證實存在“掛牛頭賣馬肉”新華網2013-4-17上述標題當中，19的新聞說國內嫩模吳雨嬋身材火辣，因不吝嗇展現姣好身材及敬業程度而有“濕露露”之稱。但隨著她逐漸走紅，其負面評價也越來越多。為此，她試圖澄清與干露露的差別所在。標題中的“‘濕露露’”是仿造焦點名詞“干露露”而成的。

20的新聞說，西班牙農業、食品、環境部和衛生部報告稱，該國189種牛肉的產品樣品送檢結果顯示有4％含有馬肉DNA。這個標題使用了中國“掛羊頭賣狗肉”的變異形式，既形象恰切又很好地體現新聞的含義。大眾傳媒的新聞標題，通常只是片言只語，但由于它居于新聞文本的顯著位置，因而是大眾了解新聞的窗口。大眾傳媒的新聞傳播要想收到效果，就得講求標題的修辭藝術。這種修辭藝術，即關乎“形而上”的理論，又涉及“形而下”的技巧，只有理論與實踐結合得好才能制作出好的標題來。同時，了解大眾傳媒新聞的特點所在有助于媒體人創新或變異修辭藝術，從而獲得良好的新聞傳播效果。

作者：李海宏 單位：浙江傳媒學院

大眾傳媒論文:大眾傳媒英語教育論文

一、大學生英語水平的現況

現在的高等院校幾乎都是全國招生，生源面較廣，學生的英語水平也是參差不齊。來自開放、經濟條件好的地區的學生，英語水平尤其是口語相對較好，而來自不發達地區的學生英語水平相對薄弱。而且由于高中的教育模式，盡管很多學生的英語應試成績很高，但英語的運用能力較差，就是我們通常說的“高分低能”、“啞巴英語”等情況屢見不鮮。還有，因為考上大學了，很多學生的學習熱情不高或是看重專業課程，而忽視了英語的學習，英語往往成了大學生的學習擺設，為了應付四六級考試，很多學生往往靠的是高中的英語基礎得以通過，而一旦英語考級通過，就很少在學習。但也有很多高校學生，因為學校的教學設施完善，以及教學理念的新穎，學生對英語產生濃厚的學習興趣，積極主動通過互聯網交流、學習。

二、大眾傳媒對中國大學英語教育的影響

（一）大眾傳媒改變了大學英語教育模式。以前的大學英語教學模式是以教師下為主體，主要是“講授”的教學方法，學生采用聽、記、模仿發音的學習方式，被動地接受知識。而在大眾傳媒進入大學課堂以后，這種單向性的學習模式被打破了，大眾傳媒方式包括報紙、雜志、電視、廣播、電影、圖書、音像制品,以及互聯網等，均在大學英語教學中有體現，致使教學與學習的方式都發生極大的變化，學生不再只是信息的接受者，教師也不再只是信息的傳播者，師生之間增加了很多重要的交流，相互探討與學習，使學生的學習和思考能力得到不斷地曾強。而在傳媒信息時代背景下，多媒體技術和網絡技術的應用，使得處于不同空間的學生能夠參與教學討論中去，形成師生共同參與互動的教學模式。同時，大眾傳媒還打破了地區間教學水平的不平衡。大學英語教育水平的差異，往往受地方經濟、文化水平的影響，像北京、上海、廣州這些經濟發達地區，大學英語教育一直被重視，獲取的信息資源較新、較快，所以學生的英語水平普遍較高。而大眾傳媒進入大學英語的教學后，就可以共享英語學習信息資源、搭建更多的信息交流平臺，通過教學課件共享、網絡教學與授課，將更好的教學資源以更快捷的方式進行傳播。

（二）大眾傳媒豐富了大學英語教學內容。大眾傳媒更新了大學英語教學的理念，豐富了大學英語教育的內容。英語文化通過大眾傳媒的方式進行介紹，大學英語教學中，開始對外國文學作品不斷地重視，摘選、經典的英語文學作品進行賞析、評價，使得英語的學習，不僅是一門文化的學習，更是對學生素養的培養。教師在大眾傳媒的教育方式下，引用一些重要實事講話、文學賞析、經典歌曲、電影等作為教學內容，讓學生更加生動、深刻的學習與掌握英語。就大學生而言，對大學英語學習的方式，也隨著大眾傳媒由傳統媒體轉向電腦、手機等新媒體為主導的方式發生了轉變，大學生通過大眾媒體觀看、收聽英語國家的電影、電視及時事新聞等，及時、地獲取英語國家的信息，拉近與英語國家文化的距離，提升了英語學習興趣，積極主動地尋找學習資源，了解英語文化內容。傳媒信息技術的發展，不僅對教育模式產生重大影響，也使大學英語的學習方式多樣化。

三、在大眾傳媒背景下中國大學英語教育的發展前景

在大眾傳媒背景下，大學英語教育資源可通過電子數據形式存在，使教育資源公開分享，這可以促進中國大學英語教育走向國家化。另一方面，大眾傳媒的信息技術及時地宣傳和傳播英語文化，可以對不同國家的大學英語教育進行比較與借鑒、取長補短，促進我國大學英語順應時代潮流、走向國際化。另外，在大眾傳媒的影響下，大學生對國外經濟、文化了解的加深，很多學生希望可以出國留學，大學課堂的內容已經不能滿足學生的需求，由此應運而生了很多英語培訓機構。由此，大眾傳媒在促進大學英語教育國際化的同時，也更加促進其市場化。

四、結束語

大眾傳媒技術的發展，對大學英語教育的沖擊，必然促進了大學英語教育的信息化發展。大眾傳媒使大學英語的學習不再枯燥乏味，使教學方式更多豐富多彩。大眾傳媒使大學英語的學習不僅僅一門文化必修課，更是一種文化素養的熏陶。大眾傳媒背景下的大學英語教育，引領我們認識世界，走向世界。

作者：趙媛媛 王琛 單位：河北工程技術學院 河北勞動關系學院

大眾傳媒論文:大眾傳媒思想政治教育論文

一、大眾傳媒進行思想政治教育工作的優勢

(一)與人民群眾聯系緊密

大眾傳媒進行思想政治教育工作是要求走到人民群眾中去，與廣大人民群眾產生血與肉的聯系，使得大眾傳媒開展思想政治教育工作時具備了其他組織進行思想政治教育工作所不具備的優勢。一是大眾傳媒的輿論導向功能是維護人類社會秩序，對社會進行正確的引導和輿論組織。二是大眾傳媒的文化傳播功能能轉移公眾的群體意識，并對公眾關注的政治熱點進行引導、轉移或化解。三是大眾傳媒的交往互動功能使信息得到反饋，有時甚至起到決定性作用，進而實現了思想政治教育工作工作主客體的良性互動。四是大眾傳媒的人文關懷功能使人們在精神上得到放松、情感上得到滿足，使人們思想覺悟、道德情操得到凈化。

(二)具有突出的民主特色

具有充分的民主性是大眾傳媒思想政治教育工作的又一大特點。其較高準則是讓群眾滿意。要讓群眾滿意就必須從基層出發、發揚民主性，同時還必須要成為群眾與社會熱點之間的橋梁和紐帶。大眾傳媒開展思想政治教育工作的過程就是一個實行民主管理的過程，其所堅持的原則是為民服務制，群眾有權表達自己的意見和建議，他們有權參與到社會經濟活動中去，而傳媒組織應該經常對他們所提出的意見進行采集并研究，接受群眾的監督，讓社會凝聚力得到強化。

(三)擁有比較固定的陣地

思想政治教育工作不能夠只靠空口說教，必須通過載體，利用多種多樣的教育陣地來開展各種形式的活動來進行宣傳。相對而言，大眾傳媒擁有一套獨立的宣傳陣地與活動場所，如報刊、廣播、電視媒體等，這讓大眾傳媒更加容易滿足群眾的文化精神與現實生活的需要，讓大眾傳媒有足夠的渠道進行思想政治教育工作工作，從而可以讓思想政治教育工作工作更好的滲透到多種多樣的文化活動載體中去，進而達到良好的教育效果。

二、加強大眾傳媒思想政治教育工作改進

(一)思想政治教育工作要落到實處

大眾傳媒工作要發揮好思想政治教育工作的作用，就必須努力探索出一條新的行之有效的思想政治教育工作的內容、方法、手段和機制，以增強針對性和實效性，逐步與“十二五”戰略規劃齊頭并進。在市場經濟不斷變化的今天，群眾思想觀念也隨之與時俱進，傳媒人員要對問題進行科學判斷，并堅持繼續深化認識、堅決貫徹。在進行思想政治教育工作的過程中必須轉變作風，與時俱進，要分析問題、推陳納新、由虛變實，必須要了解廣大群眾在想什么，他們還需要什么。不能在沿襲以前的那種系統性的務虛、脫離低級趣味活動的教育工作，應該更加的具有針對性，同時還應該增加與新文化、新娛樂、新焦點活動的教育，特別是那種有針對性的思想政治教育工作。

(二)思想政治教育工作要細化

注重現代化建設各個環節、各個方面相協調，使生產力與上層建筑相協調是近期提出十七屆五中全會焦點。因此大眾傳媒在進行思想政治教育工作的過程中必需要細化工作，注重針對性，做到統籌兼顧。首先必須掌握正確的調查研究方法，只有這樣才能夠進行更好的調查，發現民眾在思想道德上所存在的弊端。其次是要注意分層，人民大眾不管是在思想高度還是受教育程度上都存在不同的層次，所以應細心的分層觀察，辨析大道理和小道理的關系。三是是要處理好主動與被動的關系，如解決社會糾紛時，針對不同情況給予疏導、解釋、批評、鼓勵，對于不能馬上解決和答復的，要研究后認真做好善后工作。

(三)思想政治教育工作要注重對群眾的幫助

大眾傳媒在進行思想政治教育工作的過程中要在“幫”上多下功夫。不能只局限于周邊僅能接觸到的事物，務必對整個社會各行各業情況都要進行了解，并對他們進行有針對性的形勢教育，引導群眾從社會生存的大環境中知形勢，明方向。把群眾心聲作為及時信號，把群眾需要作為及時選擇，把群眾利益作為及時考慮，利用傳媒這個載體使普通大眾在思想政治方面相互自學，相互評判，在實實在在地為群眾謀利益中做好思想政治教育工作，通過解決群眾的現實問題和困難引導群眾提高思想認識和精神境界。

(四)思想政治教育工作要注重“活”

進行思想政治教育工作的時候，工作形式不能夠過于死板，要多利用現在有傳媒的各種科學手段與社會中的各種文化娛樂活動進行結合，讓群眾在輕松愉快的環境和氣氛中陶冶情操，逐步的提高他們的思想政治覺悟。多種多樣的活動形式，會讓群眾更加重視思想政治教育工作的作用，這些形式也是最容易被人民群眾所接受的，對思想政治教育工作能起到較好的幫助或輔助作用。

三、結語

總之，把大眾傳媒與思想政治教育工作相連，能使群眾在心理上樂于接受，使之認同多數人認同的觀點，撥正自己不良意見，進而營造出一種積極、樂觀向上的社會環境氛圍。由此可見，大眾傳媒對于大眾政治思想工作的開展具有舉足輕重的地位。

大眾傳媒論文:大眾傳媒與農產品信息傳播淺議論文

論文摘要:當前實現農村經濟發展和農民增收致富最直接最現實的途徑，就是要解決農產品流通的問題。而農產品信息得到有效傳播是農產品流通的前提條件，對此大眾傳媒應該承擔重要責任。本文考察了報紙、電視和互聯網等大眾傳媒的農產品信息傳播現狀，分析其存在的問題，并就此提出相關建議。

論文關鍵詞:農產品信息大眾傳媒傳播現狀

研究緣起與研究對象

解決“三農”問題的根本辦法，在于農村經濟發展和農民增收致富。農業生產者所考慮的是如何把自己的農產品宣傳出去、推銷出去。所以，當下實現農村經濟發展和農民增收致富最直接最現實的途徑，就是解決農產品宣傳營銷的問題。

雖然事實上農民所依賴的信息傳播渠道往往來源于人際傳播，但是要實現農產品在更大范圍內的流通，就必須要重視大眾傳媒的作用、利用它們受眾面廣、傳播速度快、成本相對較低等優勢實現農產品信息及時而廣泛的傳播。因此，本文試圖對有關大眾傳媒進行考察，分析其農產品信息傳播的現狀及問題，探討新聞媒體對農產品流通和銷售應該承擔的責任，并就此提出一些參考性建議。

農產品信息主要包括農產品的價格、品性、產地、規格、質量、市場分布、流通信息等方面，其中，農產品流通信息主要指與農產品生產、經營、銷售有關的一切消息、情報、數據、資料等的總稱，是農情和商情的綜合反映。

從對農民有實際影響的角度考慮，并且為盡量反映媒體農產品信息傳播之全貌，筆者分別從傳統媒體(涉農報紙、農業電視頻道)、新媒體(農業網站)中同時選擇具有代表性的中央級媒體和地方媒體，對其在2009年3月的部分農產品信息進行隨機抽樣分析。這些媒體依次是《農民日報》和《山西農民報》;中央電視臺農業頻道和山東衛視農科頻道;中國農業信息網和農博網。

傳統媒體農產品信息傳播狀況

作為全國性大報，《農民日報》注重宏觀的報道。該報每期共有8個版面，但是并無專門的農產品信息版面或欄目，只有在周三的“市場信息”?？?，每周定期國內外大宗農產品的價格信息?！渡轿鬓r民報》每逢周二、周五出版，共16版，其中與農產品產銷直接相關的市場信息集中在第10版“種養參謀”和第9版“農村財富”兩個版面上。

央視七套農業頻道的節目內容比較豐富，向觀眾提供大量致富信息、科技信息、種養殖技術、成功典型事例等。山東衛視農科頻道是全國地方電視臺中開通的少數涉農專業頻道之一。該頻道擁有“鄉村季風”、“致富招招鮮”、“農資超市”、“城鄉大賣場”等節目，同時還建有比較完善的網絡平臺，提供節目在線直播。主要問題有:

報道面過寬，針對性不足。涉農報紙用大量版面來報道國際國內時事新聞，甚至地方農業報紙也有這種情況。3月4日《農民日報》的8個版面中有2個版(第3,4版)刊登的全部巧篇報道都與“三農”無直接關系。3月6日《山西農民報》的16個版面中，有“娛樂”、“新聞天下”、“新聞熱點”、“社會經緯”、“參考消息”、“時尚潮流”6個版面與“三農”沒有直接關系。筆者認為，雖然農民也需要獲知國內外的重大時事政治、經濟新聞甚至娛樂新聞，但這些新聞己經通過各種綜合媒體得到了廣泛的傳播，農民可以從這些媒體上獲知有關信息。而作為專業媒體的農業報刊，如果再進行報道，顯然是一種重復和浪費。

央視農業頻道主要涵蓋農業科技、致富信息、致富典型、農民工問題、農村問題深度報道等方面，內容非常集中。山東衛視農科頻道從6時到22時的30檔節目中有巧檔節目與“三農”相關，而這巧檔節目中有7檔是當日重播節目(主要包括“鄉村季風”、“農資超市、城鄉大賣場”、“致富招招鮮”)。從節目的時間長度來計算，涉農節目總時長為329分鐘，占節目總時長(975分鐘)的33.7%。可以看出，山東衛視農科頻道的關注點非常豐富。然而，涉農節目數量偏少，重播率偏高，節目時間占總時間的比例偏低。

偏重各地農產品市場行情的綜合性宏觀報道。報紙的服務性和實用性距離農民的生產實際需求依然很遠。例如2009年3月3日((農民日報》第6版“監測信息”有“批發市場價格周報”、“熱點調查”、“統計分析”、“市場現象”、“市場說話”個欄目，共刊發4則蔬菜批發市場上市量消息，4則各地米價上揚消息，2則圖片新聞，1則關于養豬業市場行情的預測分析，1則與養殖業有關的玉米市場價格預測分析。這些信息對大部分農業生產者來說并不具有實際意義，因為中國幅員遼闊，各地情況復雜，個別地區的市場信息，對于分布廣泛的農村受眾來說，無疑是杯水車薪，缺乏針對性。

當然，作為全國性報紙，《農民日報》在報道取向上偏重于宏觀角度無可厚非。那么，地方農業報紙在這方面又做得如何呢?同日，《山西農民報》的“種養參謀”版共刊發5篇報道和一張山西農副產品市場行情表?！稗r村財富”版面共有7篇報道，其中有5篇分別介紹了5位農民的致富故事，另2篇則是關于如何理財和防止上當受騙。從中我們幾乎看不到與農產品直接相關的有用信息。

傳統媒體與受眾互動不足。在《農民日報》、《山西農民報》樣本中，并無讀者來信來電，或“讀者聲音”之類的欄目或版面。央視農業頻道和山東衛視農科頻道也同樣如此。究其原因，一是我國農村經濟社會發展水平低下，決定了農民媒介消費能力不足，導致農民接觸媒體的機會較少，更難進行信息反饋與交流。二是農民遠未樹立起信息消費的意識，缺乏和媒體進行有效溝通的動力和能力。三是媒體自身對農民渴望表達的需求不夠重視，尚未建立起完善的平臺，這就使農民無法獲得有效渠道來傳播自己的聲音。

網絡媒體農產品信息傳播現狀

網絡媒體的優勢在于能夠讓網民免費各種供求信息，門檻低，信息更新速度快，覆蓋面廣，信息來源廣泛。在各省(區、市)農業行政主管部門中，已有83%的地級和45%的縣級農業部門建立了農業信息網站。中國農業信息網是農業部官方網站，其較大特點是性和可信度高，統領農業和農村經濟社會發展的全局，高屋建領地傳播各種信息。農博網的投資主體是北京一家農業信息科技企業，集行業在線媒體與專業性農業商務于一體。中國農業信息網中僅“資訊信息”和“服務社區”兩個頻道就設置了“批發市場”、“供求”、“網上展廳”、“農技推JL?,“品質產品”、“促銷平臺”、“價格行情”、“分析預測”等近30個欄目。農博網除開設一般信息欄目外，專門設有“商務”板塊，下轄“供應”、“求購”、“產品”、“網店”個欄目。網絡的一大特色就是信息傳播速度快、更新頻率高，時刻保持信息更新是網站的生命之本。中國農業信息網的“農村供求一站通”，截至3月13日12時，當天更新農產品求購信息25條、供應信息30條。與此同時，農博網新增供應信息更是高達419條，新增需求信息高達72條。

在網絡媒體中電子商務得到發展，農產品網店已經走進互聯網的視野。比如，農博網設立電子商務平臺，網民只要免費在線注冊，即可開通網上店鋪。雖然目前農產品電子商務平臺還遠遠不夠完善，但是我們可以預見其巨大的上升空間。主要問題有:

內容重復。網站之間信息重復率較高。幾乎每一個綜合性農業網站都設有“農業法律法規”這一專欄，而每一個專欄里都包括《中華人民共和國農業法》、《中華人民共和國種子管理條例》等法律法規。在這兩家網站中也存在內容重復的現象。3月26日，這兩家網站都了“農業部部署2009年定點扶貧及援疆、援藏工作”、“農業部發出緊急通知要求各地保障春耕生產用種，加強種子市場管理”等新聞。

信息不夠立體，圖文、視頻內容太少。農業生產技術的操作性很強，單純依靠文字說明無法完整地指導農民。受到文化水平的限制，農民很難對復雜的文字說明產生興趣。因此應該將圖片和視頻作為農業網站的重要傳播方式。然而，這兩家網站圖文及視頻信息很少。比如，中國農業信息網的“農業科技”頻道的所有文章均沒有配備相應圖片或視頻。農博網雖然設有“視頻”頻道，但是其節目大部分是人物訪談、要聞剪輯、會議報道等，沒有充分重視農業技術或農產品的推介。

服務性、實用性仍不足。涉農網站基本上仍然處于信息“傳聲筒”的初級階段，習慣于自上而下傳播信息，還沒有將農戶的實際需求放到最重要的位置。例如，農博網雖然開辟了“專家在線”專欄，然而其內容并非是專家在線咨詢，而是專家個人成就介紹，只是專家的個人風采錄而已，沒有很好地發揮其專業指導作用。

討論與對策

囿于樣本覆蓋范圍小、數量少，本研究很難深刻地透析大眾媒體農產品信息傳播之現狀，但是我們仍然能夠從中窺斑見豹。筆者認為，涉農媒體要從以下幾個方面積極推進農產品信息有效而廣泛的傳播:

加強信息源建設。目前我國涉農傳統媒體的信息主要來源于記者的采訪報道，直接來自基層生產一線的信息還非常少，所占信息總量的比例很低。這就導致了媒體無法在最短的時間內獲得農產品信息，而市場又是瞬息萬變的，這必將造成信息時效性滯后，從而使得受眾大量流失。農業網站的情況也類似，多數沒有統一的架構和應用平臺，也沒有面向農村的、有效的農業科技信息服務模式，一直沿用傳統網站建設和信息采集方法，使得農業信息資源匾乏。如綜合信息多，科技文獻信息少，實用技術信息少，可用中文數據庫資源零散，不成系統。因此，涉農媒體要廣開信息源，充分發揮廣大農戶、養殖大戶、專業合作社、購銷商的信息渠道功能。公務員之家

推動涉農傳統媒體與網絡媒體的進一步融合。報網融合是媒體發展的一大戰略趨勢，涉農媒體也在這方面邁出了堅實的步伐。在2005年舉行的全國農業媒體高層論壇上，百家與會媒體聯合提出創建“全國農業媒體聯盟”。而一些理念超前的媒體已經付諸實施，并取得了良好的效果。例如，2004年江蘇農業科技信息網與《江蘇農業科技報》實現報網整合，雙方都獲得了快速的發展。

提升農產品信息的性。農產品信息的、正確與否，直接關系到農民的實際利益。政府應成為農產品市場信息最主要的提供者。農業信息產品中多數具有公共產品性質，需要由政府提供。只有依靠政府發揮職能，才可能建立性的農產品市場信息統計、分析與報告制度，為農民提供及時、、的市場信息和參考資料。政府職能部門與媒體之間要建立信息合作的常規機制，為政府信息創造便利。

深化服務功能。要突破傳統的涉農信息服務思維，實現從“對農民說”到“為農民說”，再到“讓農民說”的轉變，使新聞媒體真正成為農民利益的代言人。強化新聞媒體反饋和互動功能，收集整理農戶在實際生產過程中遇到的問題，總結歸納其經驗教訓，反映用戶對產品的需求和建議，并且直接為其創造平臺進行交流。在各種網站上普遍設立的“論壇”，卻很少出現在涉農網站上。這固然與農民受眾的上網幾率較低、文化水平不足有關，然而，媒體不夠重視也是其直接原因。媒體可以在這方面進行大膽創新。另外，應該把發展電子商務作為涉農媒體的重點戰略。目前農產品網店服務模式過于簡單，內容和形式不夠豐富，功能也不夠強大，而且其進人門檻還比較高，必須繳費升級才可以享受更多的功能，這就給普通農戶進人電子商務領域設置了障礙。從長遠的眼光看，中國農產品不僅要搞活國內市場，也要在國際市場上開拓廣闊天地，而要實現這一目標，離開電子商務的大力發展幾乎是不可能的。

大眾傳媒論文:大眾傳媒應對風險傳播的對策分析論文

關鍵詞：風險社會風險傳播大眾傳媒理論困境

摘要：從新聞傳播的規律角度分析，傳媒在傳播風險時面臨著理論困境，即新聞（預測性報道、新聞策劃）事實的先發性這一新聞傳播的普遍規律導致了傳媒在傳播風險時的必然“遲到”，而風險的潛在性與新聞顯著性之間的矛盾、傳媒自身特性等問題必然會使傳媒在風險社會中充當“報警”而不是“預警”的角色。

風險傳播的概念源自20世紀末期提出的風險社會理論。德國社會學家貝克最早提出風險社會理論，他指出，人類已經進入風險社會，“風險可以被界定為系統地處理現代化自身引致的危險和不安全感的方式。”貝克認為，風險社會的特征具體表現在風險的特征上：風險是潛在的，是現代化生產引發的，是人為的，有組織的不負責任，是建構的，是災難性的、全球性的。“風險傳播是在個人、團體、機構間交換信息和意見的互動過程。它不只與風險相關，還包括風險性質的多重信息和其它信息，這些信息表達了對風險信息或風險管理合法的、機構的安排的關注、意見和反映。”風險社會構成了傳媒的傳播語境，傳播風險，應對風險傳播成為傳媒重要的一項功能和任務。但是，一提到風險，人們首先想到的就是傳媒的預警作用，但是大量的事實證明，從切爾諾貝利核泄露事件到美國五角大樓被炸，到SARS，到印度洋海嘯，到克隆，到轉基因食品，幾乎沒有一個危及人類生存的風險是由傳媒提前真正、客觀、完整的報道或警示過。這就不得不引人反思：究竟是什么使得素來以“瞭望者”為天職的傳媒在危及人類生存的重大風險來臨之前而“集體失語”？傳媒對風險而言，究竟意味著什么？這是從理論上正確認識傳媒的一個邏輯起點，也是傳媒風險傳播的理論困境。

一、新聞事實在先傳播在后的規律導致傳媒在風險傳播時“遲到”

現代新聞傳播的理論告訴我們，新聞是對已經發生或正在發生的事實的報道，而不是對未來發生的事實的報道。但是傳媒實踐中也不乏預測性的報道，例如預測彗星相撞，月食，雪災等；另一類就是新聞策劃，提前對即將發生的新聞進行超前設置等。那么這些看似“超前”的新聞傳播是否違背了新聞的時間界定呢？下面對這三個問題進行逐一論證。

1.新聞事實的先發性

新聞是對已經發生或正在發生的事實的報道。首先，從認識論上看，新聞的本質還是主體對客體的反映，是一種意識，一種觀念。新聞事實的存在是新聞得以產生的物質前提和必要條件，沒有新聞事實的存在就沒有新聞。如果沒有新聞事實存在而出現了新聞，那么，這樣的新聞就是假新聞。而且新聞事實不能簡單的等同于一般的生活事實，而是必須能夠復制的原生態的事實，即已經或正在發生的事實，否則就不是新聞事實。這就要求新聞的時間必須是“過去時或現在時”。其次，新聞的真實性要求新聞事實在先，傳播在后。新聞的真實性是新聞之所以為新聞的必要條件。新聞真實只能是對已經發生或正在發生的新聞事實的客觀報道而不是對有可能發生的即使是必然發生的將來發生的新聞事實的報道。對于將來發生的新聞事實，我們也只能夠預測其基本的趨勢而不能具體描繪將來發生的新聞事實的具體細節，甚至將來的新聞事實在發生的過程中也會出現這樣或那樣的變化，因此報道現在還未發生的新聞事實是違背新聞真實性原則的。，新聞的客觀性也要求新聞事實在先新聞傳播在后。“就內容而言，新聞傳播的事實，必須是客觀存在或客觀上正在發生與發展的事實。這種事實是一種實在物，是經過變動后出現的相對穩定的產物，或是正在變動過程中的事物，以及變化的各種狀態?！倍鴮τ趯戆l生的事實，即使是必然發生的，在其還未發生以前，還不是新聞上的客觀，而是理論上、推理上、邏輯上的客觀，而不是新聞事實上的客觀。

2.預測性報道的事實先發性

預測彗星相撞、未來幾天的天氣變化、什么時候會發生月食等等，這是不是新聞事實未發生而進行了新聞傳播？這對于風險是不是也適合？這些現象實質上是以未發生的新聞事實的形式報道已經發生的新聞事實的一種報道手段。表面上看，是在報道未來的新聞事實而實質上則是在報道已經發生的新聞事實。最明顯的莫過于天氣報道，天氣的報道實質上是報道已經出現的天氣變化還在繼續的趨勢，也就是說新聞事實在本質上已經發生了，但是在時間上看，今天它只完成了其中的一部分，還有一部分，正在發生或延續，但對于“今天”和“明天”的時間段而言，已經發生的新聞事實跨越了這兩個時間段。新聞傳播只能在今天報道將要在明天“發生”的今天的新聞事實。作為新聞而言，已經發生的一系列事實已經存在，但是作為這些新聞事實的過程還不足以構成新聞，恰恰這些一般事實的集合才能成為一個新聞事實，作為新聞事實出現的“明天的報道”實質上是對今天已經發生的新聞事實的“新聞化”。由于風險發生的隱蔽性、不確定性，爭議性等不確定因素的影響，使得人們很少關注已經發生的風險因子或熟視無睹暫且還不能稱之為新聞事實的事實。這樣一來，風險幾乎不在新聞傳媒的視野之內。

3.新聞策劃的事實先發性

對即將發生的新聞事實的新聞價值而言，今天發生的一般事實只是具有相關新聞價值或者說具誘導新聞價值。新聞策劃是為已經注定是新聞的新聞事實（人為規定的新聞）而存在的準新聞事實。本質上講，還是新聞事實發生在先新聞傳播在后而不是相反。新聞策劃實質上是為明天策劃今天的新聞事實，而不是策劃明天的新聞事實。例如中國舉辦奧運會之前，以中央電視臺為主各大新聞傳媒都在組織、安排、策劃與此相關的新聞，報道在火炬即將走過的路線上相關國家人民為此作的準備和對此的各種不同心態等等。風險傳播與一般的新聞事實相比還具有不同的特征，具有隱蔽性，表面的合理性，不確定性，有組織的不負責任性等等，這就使得風險很難進入傳媒的議程設置。因此，風險在絕大多數時候總是在其發生時才會被傳媒注意，很少有風險策劃和風險預測的傳播先例。

風險傳播與一般新聞事實傳播在后果上有本質不同。一般新聞事實在被傳播后可以使受眾了解身邊的環境變化、獲得近期信息，為更好認識、改造世界提供現實基礎。人們在看到、聽到新聞后能夠調整策略、挽回損失、趨利避害，但是對于風險傳播而言，由于風險的毀滅性后果，風險屬于“一次性機會”，風險一旦發生，傳播就失去本質意義。2003年SARS發生以前，為什么沒有一家傳媒傳播人們飲食習慣（吃各種動物，即使不能吃也不該吃）對人類生存、健康的危害性，而僅僅是把它作娛樂新聞？但是后來的科學研究表明，SARS的病因是因為人們長期特殊的“美食”嗜好造成病毒畸變而致。人們不禁反思，在人們患上“非典”以前，傳媒為什么沒有預警而是在風險轉化為危機、災難的時候開始“報警”。對風險而言，“報警”已經沒有什么實質性的意義?！拔覀兘裉煲獞兜氖且环N威脅的可能性，它有時表明了一種不僅僅是可能性的受驚嚇的人性，不過是一個暫時被擱置的事實。危險的一次證實就將意味著無可挽回的自我毀滅，而這就是積極地將預期中的威脅轉化為具體的威脅的理由?！蔽覀冃枰獋髅綄㈩A期中的風險提前傳播、轉化為現實意識中的風險，而不是對風險進行事后傳播，盡管這樣的傳播是新聞的規律，但是對受到風險威脅的人類而言，傳媒的傳播“遲到”了。

二、風險潛在性與新聞“顯著性”的矛盾導致傳媒傳播風險的“質變”

首先需要說明的是，不是說風險僅僅只存在“量變”，風險無時不刻都存在著局部的“質變”，而是說風險在發生“質變”的過程中，是以細微的、不易被常人覺察的方式發生的；由于傳媒自身的特殊規律，在絕大多數情況下，傳媒只會關注正在由量變超過“度”進而轉入“質變”的風險。風險引起傳媒關注的新聞價值就是風險的“顯著性”。風險不僅僅是生態風險、健康風險，還有政治風險、娛樂風險、社會風險等等，因此風險“顯著性”表現方式也是各有差異。陳冠西“艷照門”事件就是以娛樂形式演化而來的道德風險，傳播這些事件的主要目的不僅僅是娛樂，而是想沖擊、挑釁、對抗中國傳統的主流道德、價值、倫理。2008年3月31日東航18架飛機集體罷飛事件就是對社會勞資關系風險預警的一個信號。不管風險的“顯著性”以怎樣的方式體現，傳媒關注風險的惟一原因就是風險的“質變”。

1.潛在性：風險被忽略的根本原因

風險的本質就決定了風險除了“顯著性”（對人類生活的破壞性）以外，沒有任何其他新聞價值，風險不存在新鮮性、娛樂性、趣味性、接近性（接近性是指風險轉化以后才會顯現出來，未發生以前，風險本身是未知的，就無所謂接近性了）。

(1)“風險是有組織的不負責任”。風險的始作俑者是人類自身，但是公眾一開始并不認為自己的行為會給自身帶來怎樣的風險，風險一開始就帶有體制的合法性、合理性，大眾是認可的。風險是科技發展帶來的副作用。當人們不約而同地以GDP作為社會發展指標的時候，誰也沒有想到經濟騰飛會帶來巨大的環境、資源、健康、生態等風險。人們關注的是科技發展帶給人類的利益，而沒有顧及到科技給人類帶來的風險。即使考慮到了，但是經過權衡，認為風險還是比獲得的利益小，沒有考慮無數“可以承受”的小風險隨著時間的積累會釀成大風險，甚至是毀滅性的災難。

(2)風險是隱蔽的。這里有兩層含義：認識風險需要專門的科學知識，有時即使是該領域的專家也無法明確判斷，這是風險日趨明顯的特征。隨著科學技術的不斷發展，隨之而來的風險更加無法預測，甚至風險的知識已經超出了現有科學技術本身。風險的發展速度和“裂變”方式不是建立在對傳統技術、體制、理念的基礎之上，而是對最發達科技的挑戰，是建立在最發達的科技基礎之上的“反科技”。即使是平常的風險，也已經超出了人體感官的感知域限，不是靠肉眼可以觀察到的，需要一定的高科技手段，有時甚至還需要國際衛生組織的通力合作。

(3)風險是建構的，與一個國家或地區的經濟、政治、文化等因素有直接正相關。實質上，風險的建構很大程度上取決于一個國家與風險相關的政治權力體系和權力機制。盡管事實上某種危及人類生存的現象和征兆的確是一種巨大的風險，但是由于風險所處的國家、政治、階級的權力體系不贊同或不認可，就無法獲得“風險許可”，就無法納入政府的“風險機制”。這種風險就有可能被暫時或者長期置之度外，無法獲得風險身份認同和合法風險地位，也就談不上什么規避和預警風險。

(4)風險是不確定的。風險是人感知、判斷、應對生存環境的一種方式，它只是預示了一種危機、災難的可能性。風險表現的方式千差萬別，可以在這個時候出現，也可以在那個時候暴露，可能在這個地方發生，也可能在那個地方爆發，或者以這樣的方式演變，或者以那樣的狀態轉化，甚至有時候發生有時候不出現等等。正因為風險的這種不確定性，導致了相關部門和公眾的忽視和松懈，風險也很難進入傳媒的議程設置。風險的不確定性導致了風險常常是以“風險碎片”、“風險馬賽克”方式呈現，很難呈現完整的風險。

2.“顯著性”：傳媒無視風險的天然屏障

(1)選擇信息是新聞傳播的普遍規律。世界上每時每刻無不發生著不可勝數的變化，傳媒的種類和數量再多，傳媒科技如何發達，都無法窮盡世界上的事實。因此傳媒必然會依據一定的標準選擇信息，而不是有聞必錄；受眾的時間、精力有限，興趣和需求各異，也不會更不可能有聞必看，有聞必聽，他們總是選擇自己需要的、對自己有用的信息。

(2)新聞價值規律的作用。新聞價值規律是傳媒選擇新聞的普遍規律，指傳媒選擇新聞時要依據新聞事實的基本要素進行辨別和判斷，即實效性，新鮮性、重要性、趣味性、顯著性等等。風險的每一個細小的變化，傳媒既沒有時間也沒有必要去全部傳播，傳媒只會關注風險“質變”的那一瞬間的事實狀態，把這一瞬間的事實狀態呈現給受眾。但是對于風險而言，“質變”這一刻就是風險發生之時，風險就轉化為危機或者災難，此時傳媒已經失去了預警的作用，充其量也只是報警而已。

其實，在理論上講，傳媒總是走在風險的后面，始終是“遲到”的哨兵。風險是一個由小到大，由弱到強，由少到多量變的積聚過程，風險的產生是一個“蝴蝶效應”。

在風險產生的過程中，傳媒并不會太關注。因為這個過程對傳媒而言，沒有達到顯著的程度，至少在形態上，在量上不足以引起傳媒的重視，因此就不能成為新聞。反之，風險一旦成為新聞的時候，報道風險對人類來說，就不具有多少實質意義和價值。在這個意義上，風險和傳媒在關注點上是不重合的，始終有“時差”存在。風險形成的過程不會引起傳媒的重視，反之，當風險受到傳媒重視的時候，風險已經發生。

三、傳媒的自身特性導致傳媒對風險的傳播失真與風險擴散

1.傳媒對風險的傳播并不專業

風險的特征決定了傳媒進行風險傳播時應具有很強的專業性。風險總是與現代化的高科技形影相隨，現代技術的尖端化、知識性、專業性、復雜性等特征同時也決定了風險的專業性特征。發現、識別和規避風險不是一般人能夠做到的，需要相關方面的專門性人才，甚至是該領域的專家，否則根本無法識別風險。傳媒在傳播風險時也存在著天然的缺陷。國外學者就曾指出，風險通過大眾使傳媒已經直接影響到受眾的風險感知，這種被形塑的風險感知，必然引發造成一系列文化和經濟后果的個人和集體反應。同時，傳媒有時夸大較小的風險，而在另外的報道中傳媒又忽視嚴重的風險。

2.傳媒的大眾化、時效性特征限制了傳媒對風險的深入破譯

傳媒面對的受眾是千差萬別，參差不齊的，要想擴大發行量、收聽（視）率、點擊率，就需要盡可能把很多復雜、深刻的新聞事實形象化、簡單化，做到深入淺出，否則受眾就無法解碼新聞信息，為了盡可能廣泛的傳播信息，就需要使復雜的新聞信息盡可能簡單化，但是風險信息本身的復雜特征、新聞傳播的時效性就必然使得本身對風險傳播不專業的新聞記者在最短的時間內傳播風險的信息失真，增加風險量級，擴散風險。很多傳媒都沒有風險傳播的專業記者，即使有也沒有受過風險傳播的嚴格培訓，一旦風險發生，基本上就是用新聞的常規操作模式處理風險信息。這很大程度上就決定了風險傳播失真的必然性。2007年3月13日《信息時報》以《廣州香蕉染“蕉癌”瀕臨滅絕》為題報道了香蕉致癌事件，一時使得海南香蕉大量積壓、腐爛，大批蕉農背景離鄉，給當地的經濟造成重大損失，一時引起社會恐慌。這就是傳媒對風險的非專業性解讀制造風險的經典案例。傳媒的這種無意識制造、擴散風險的行為在風險傳播中相當普遍。

3.傳媒的生態環境限制了傳媒深入地認識風險。

首先，傳媒不是天生的超然中立派，總是歸屬于一定的政治、階級和團體，在傳播風險時，傳媒會本能回避對自身不利因素。這主要有兩種情況：一是傳媒制造社會危機感；二是傳媒為了自身效益，掩蓋、淡化風險。新聞信息的公開透明是任何國家政治生態必然的一部分，除了國家機密、商業秘密、個人隱私等確實需要依法保護的秘密信息以外，但很多國家、政府、部門，都存在著一種信息潛規則——盡量隱瞞、延緩風險信息或者虛假公布風險信息，避免本屆政府或利益相關者的政治風險，反而加大了風險的傳播速度和廣度，提高了風險對社會的危害性和毀損程度，人為增加風險治理成本。固然，政府對有關風險信息的傳播采取審核、把關、控制的措施有其合理性的一面——科學解讀風險，減少風險的負傳播，但是從部分人的政治利益出發，盲目管制和控制傳媒對風險的傳播，也會提高風險擴散的“加速度”，形成風險傳播的反“馬太效應”，增加風險治理成本，給社會造成更大的危機，導致了風險擴散。地方政府控制風險信息傳播的另一做法就是讓傳媒“報喜不報憂”。即不及時傳播風險的正面、客觀信息，而是從側面對風險的治理信息，認為受眾抗擊風險的心理承受能力脆弱，需要弱化、分解、過濾風險信息的方式“安慰公眾”。這種做法不僅沒有起到抑制風險的作用，相反還會使風險擴散，使不知情的受眾心理更加恐慌。風險信息傳播渠道的堵塞、不暢，或者風險信息的屏蔽，不僅不會遮蓋、減緩、阻止風險的擴散，而且還會制造“連鎖風險”——因風險信息的缺失而引起的次風險。公務員之家

令人欣喜的是，在我國，傳媒應對風險傳播的生態環境正在不斷改善和進步。2008年5月1日，《中華人民共和國政府信息公開條例》正式實施。在隨后發生的汶川大地震中，傳媒既在及時時間報道黨和政府如何抗震救災的過程，也正面多方位報道了受災范圍、受災程度、人員、財產損失、災難發生原因等內容，讓受眾了解風險信息，較好地避免了因風險信息的缺失而引起的次風險，傳媒及時、公開的報道贏得人民與世界的廣泛贊譽。

吳高福：《新聞學基本原理》，武漢大學出版社2007年版，第76頁。

大眾傳媒論文:大眾傳媒與藝術品市場的關系探索論文

摘要：通過對當前藝術品市場上存在的一些問題的分析，闡明了大眾媒體對引導、規范、監督和守護藝術品市場朝著健康良性方向發展的不可或缺的作用；同時也提出了市場必須注意到媒體的負面效應。

關鍵詞：大眾傳媒藝術品市場積極與消極作用

馬克思曾形象地借喻：“商品價值從商品體跳到金體上，像我在別處說過的，是商品的驚險跳躍。這個跳躍如果不成功，摔壞的不是商品，但一定是商品所有者?！碑斀裆鐣囆g品作為商品進入市場已是不爭之實，依據馬克思所言，當藝術商品實現價值的驚險跳躍時，如果不成功，摔壞的不是藝術品本身，而是藝術品的所有者即藝術家。然而藝術家是市場的中心，沒有了藝術家哪有藝術品市場？眾所周知，藝術家是藝術品市場成功的中堅力量，藝術經營者是幫助藝術家商業成功的關鍵因素，藝術批評家對藝術活動具有推波助瀾的作用，除此之外，值得一提的還有大眾傳媒對藝術品市場產生的不可或缺的守護力量，以及保障其有序發展所起的引導、教育、監督與規范作用。

一、大眾傳媒對藝術品市場的引導和教育功能

在世界經濟一體化和貿易全球化的市場格局下，中國藝術品市場的國際化已是大勢所趨，然而由于當代中國藝術品市場起步較晚，發展太快，就像沖牛奶或咖啡一樣，快速沖泡中不可避免地會產生泡沫或不夠成熟，隨之表現的是激進中的市場盲目性。例如在西方對東方文化的需求興盛及藝術投資熱潮的沖擊下，中國當代油畫市場就存在霧里看花的現象，似乎被國際市場牽著鼻子在走，讓話語權掌握在國外人士手中，乃至出現一些國外勢力利用藝術加緊對中國的滲透，強行推銷他們的審美價值觀。更有不可理喻的是有些藝術家為了一味迎合國際人士的意識形態傾向，創作了一些色情味濃、丑陋古怪的作品，成為了收藏者跟風追捧的對象，脫離了中國人的基本審美情趣，致使那些彰顯民族精神，飽含民族文化特色又具有創新性的作品深受影響，無容置疑這是一種不健康不成熟的市場折射，所以迫切需要引起全社會的高度重視，迫切需要我們的大眾媒體積極正確引導，發揮其性、群眾性、教育性以及覆蓋面廣的特點，運用現代化的傳媒手段，采用直觀淺顯、快捷刺激的多角度組合，讓社會大眾清醒地了解并認知，使其沉浸在一個輕松自覺的享受過程中，形成自覺接受的思考習慣，從根本上影響人們的價值取向、審美標準以及文化需求乃至生活方式，達到影響消費的目的。就像傳媒理論宗師馬歇爾?麥克盧漢所指出的；傳媒是真正的社會教育者，它可以在輕松的視聽享受中教育人、改變人，通過有效地宣傳、介紹、報道，使藝術品得以迅速傳播、流通并擴大影響力和公眾注意力，牽引并提高受眾的審美力和鑒賞力，激發藝術家的想象力、表現力和創造力，為藝術家與消費者創造一個及時寬松的互動平臺。與此同時，還可以借助大眾媒體的及時性、快捷性、開放性和重復性等特點，對社會起到“t望哨”的牽引作用，將藝術真正地融入大眾傳媒的可利用資源之中，創造出新的內容、新的形式與觀念，通過媒體報道、網絡資訊，向公眾宣傳、介紹有關信息，解讀藝術家，詮釋藝術作品，尤其是可以讓真正的藝術佳作反復地進入觀眾的視線產生潛移默化地滲透力，影響受眾的認知水平，鑒賞品位；也可有效地挖掘人們選擇生活享受的商業價值取向，并使之轉化為影響人們個人品位、社會定位尺度的標準，彰顯當代藝術品市場對人民生活質量產生的極大影響力。總之，藝術品市場的落腳點是購藏群體，他們才是使藝術品成為現實商品的買單人，是一個健康良性的藝術品市場發展的終極目標，藝術欣賞者兼購藏者的市場活動是藝術品生產與流通全過程的終點，有了生產與消費才有市場。

概言之，中國藝術事業的榮辱與興衰必須依靠藝術市場作支撐，一個良性的市場平臺，一方面可以為藝術家提供施展才華的機會和舞臺，另一方面也會給藝術家提出嚴峻的挑戰與壓力；與此同時，市場的優勝劣汰，還會創造出多姿多彩的精品之作，較大限度的滿足不同層次的精神需求與藝術追求。在此我們強烈呼吁：全社會尤其是政府要積極支持大眾傳媒，及時為市場把握先機、適時為那些市場基礎好、有收藏投資潛力的藝術品宣傳造勢，為那些弘揚正氣、具有民族精神并取得東西文化認同的藝術家吶喊助威，幫助中國藝術品市場抓住主導權。

二、大眾傳媒對藝術品市場監督和規范作用

隨著藝術品市場的不斷成熟和縱深發展，自然地拓展了行業中的不同角色，盡管中國是在沒有畫廊時就有了拍賣公司這是事實，但時至今日一級市場中的畫廊、藝術經紀人、藝博會等都表現活躍；二級市場中的拍賣公司也異樣火爆;還有美術館、藝術館、鑒定機構、策展人和藝評家、購藏群體等都在積極參與。從理論上來說，在一個成熟的健康的市場體系中，他們應該各司其職，有機結合，協調發展。然而現實情況卻并非如此，當代中國藝術品市場已經表現出角色的錯落與顛倒。例如，導致了一些藝術家作品在一級市場都沒形成影響的情況下，就直接到拍賣會去搗亂;更有甚者是有些鑒定者、策展人和藝評家的沽名釣譽，喪失了中立者的本分與良知，與藝術家或藝術經營者勾結抱團，急功近利，肆意為贗品、偽作或藝術水準不高的作品搖旗吶喊，丟失了基本的藝術公道和職業道德，致使部分藝術品市場呈現出混亂局面。此外，藝術品市場的快速發展，在所難免的會不斷出現許多的新問題和新的矛盾。有些問題是法規漏洞與滯后造成的，有一些問題則是誠信、惡意違規引起的。如拍賣法中規定“對拍品真假不負責”的條款，成為某些缺乏職業道德的拍賣公司假畫大行其道的護身符，拍場上的惡意炒作、虛假成交等等讓不少買家上當受騙。還有由于市場上缺乏、公正的鑒定機構和合格鑒定人才，一級市場中真假問題也成了制約市場發展的瓶頸，等等。然而不斷涌現出來的問題更多地需要期待規章的約束。因為社會經濟的發展必然促使人們對精神文化消費的追求，人們在基本的物質生活滿足后，對藝術品等精神文化生活產品形成的廣泛而迫切的需求，推動著市場行情的不斷走高，行情呈火爆態勢，但是如果問題不妥善解決好，勢必會影響藝術品健康正常的發展。以上這些問題都渴求著媒體的激濁揚清。為此我們強烈呼吁：大眾媒體必須承擔應有的社會責任，自覺地履行應盡的義務，充當市場的守護神和助推器的角色，通過對信息的公正選取、真實報道、客觀評價，將社會的各要素之間的關系理順，協調成一個有機整體，增強中華民族凝聚力，媒體的公信力，市場的誠信力，讓消費者放心，經營者歡欣。因為眾所周知，在市場經濟發展的今天，“讓媒體曝光”這句話的威懾力與震撼力以及社會影響力，大眾媒體應該高舉“監督大旗”，借助大眾傳媒的特有功能、監督功能，充分利用大眾傳媒所具有的多視角、多功能、廣覆蓋以及直觀、綜合、可復制等商業化特點，廣泛宣傳報道，提供實證化、可量化的信息，揭露社會的陰暗現象和消極負面的因素，透過現象揭穿本質，透過消極弘揚正氣，成為光明的使者和文明的象征。

三、正確認識大眾媒體對藝術品市場的負面作用

在市場經濟的條件下，大眾傳媒的產業化和商業化，不可避免地會出現自身利益和行業引導的矛盾。有些媒體由于近視眼前利益而人為操縱，帶來信息的和內容不能保持客觀、公正的立場；一些媒體如此助紂為虐，不但阻礙行業的發展，最終葬送的將是他們自己。畢竟，行業有行業的規律，客觀、公正是媒體的鐵律，藝術媒體也不例外。如果一些媒體自己將客觀、公正置于腦后，那么最終藝術行業也會公正、客觀地將他們拋棄?？陀^地講，經過長時間徘徊的藝術品行業發展至今確屬不易，行業中的諸多不規范現象逐步暴露出來，乃屬成長中煩惱。作為媒體，首先想到的應該是如何引導，如何促進規范，不斷推動行業做大做強，做行業的守護神和公器，而不是急功近利去討好利益集團，混淆視聽，搖尾乞求短期的一點微利，當然這種喪失原則的做法一時可能會幫助利益集團，但是以犧牲行業、得罪大多數為代價的做法的確是不足為取，試想如果自己都不規范，何談規范行業呢？如何切實解決這一矛盾是擺在藝術品市場上的現實問題。筆者認為：首先是要求媒體自身加強職業道德和員工素養，恪守規范，自覺抵制有償報道、虛假報道，把握眼前利益和長遠利益的關系之外；其次，大眾媒體是“當之不愧的受托人”，它受黨的信任，受人民之托，他代表的應該是人民的心聲，體現國家的意志，他理當承擔起應有的社會責任和義務，切不可錯亂自己的角色，切忌弄虛作假、歪曲事實，浮夸炒作等有違人民和國家的事件發生，只有遵循好媒體的基本規律，切切實實服務行業，經濟效益和品牌效益雙豐收是必然的。第三，我們的政府也應當代表人民給予媒體多方面的關懷和政策支持，使之根植于大眾，立足于社會。大眾傳媒強調傳媒對人和社會的意義，而目前我國正處在一種自由、開放的市場經濟大背景下，大眾化的藝術傳媒所產生的社會功能略顯不足，經常地不排除受利益驅使的人為有意或無意的集體造勢和炒作現象，使人們在對藝術品消費渴望的同時，產生了迷惑性甚至恐懼心理，容易失去藝術品的原本意義而成為時尚化的廣告宣傳品或簡單復制品，導致媒體成為浮夸追逐時尚的消極手段，這些不良現象實屬正常；與此同時，轉瞬時逝的視覺沖擊也可能導致藝術家急功近利、追求短步之快的偽劣之作，勢必產生假冒偽劣、求新求快、求刺激的快餐文化和流行藝術市場泛濫。在許多藝術作品中，經常地會有藝術家為了迎合媒體、市場和公眾，而采用人們熟悉的圖像或藝術史上著名的圖像當作一種最為常見的方式，挪用、復制和拼貼他人作品，最終導致了市場的膚淺混亂。代表新新人類的波譜藝術，表現的艷俗作品大多緣于此。公務員之家

總之，過渡的商業化乃至炒作會導致藝術與商業的矛盾?？捣ㄎ牡乃囆g創作“無目的無功利性”的本質特征遭遇著“唯利是圖”的市場天性的排斥。藝術市場的過渡繁榮和經濟利益驅使，刺激著畫家們超量生產，作品的膚淺與平庸加劇了藝術低級趣味和價值取向的扭曲；大眾媒體的不健康炒作使藝術品的生產、創作和消費已不再僅僅是藝術本身的事。然而我們相信，作為“興在百業之后，衰在百業之前”的中國藝術品市場，將會隨著大眾媒體的登臺亮相，通過多渠道開拓、多途徑挖掘、多平臺展示，形成利益協調、機制保障，逐步提高藝術家在當地甚至國內國際的知名度和社會定位，建立穩定的商務交易，使藝術品的消費經常地處在媒體的輿論監督下，藝術品生產者、藝術品經營者、藝術評論家等市場各要素有機互動、競相角逐，精誠合作，市場必將百廢待興。

大眾傳媒論文:大眾傳媒與黨內民主研究論文

[摘要]中國共產黨十七大報告就黨內民主建構及時次明確了決策權、執行權、監督權三分的權力構架，繼而以黨內民主的示范來推進和帶動人民民主。本文認為，構建黨內民主，必須建構起大眾傳媒作為黨內權力一部分的“第四權力”的權力結構地位，作為體現黨員主體地位的一種黨內獨立力量。當前中國的大眾傳媒形態多樣，而能夠轉變成為黨內民主構架下“第四權力”地位的惟有作為黨的各級黨委機關媒體（黨報等）的黨的媒體?？紤]到黨內民主建設的特殊歷史時期，考慮到黨的媒體作為黨內權力一部分的“第四權力”的特殊功能定位，黨的媒體需要凸顯的主要是輿論監督功能和保障黨員知情權功能。

[關鍵詞]黨內民主；權力三分；大眾傳媒

黨內民主問題一直是中國共產黨的建設過程中經常討論的問題。十六大報告中，首次將“黨內民主”視為“黨的生命”，提出“黨內民主是黨的生命，可以對人民民主起示范和帶動作用”[1]。有學者解釋：所謂“示范和帶動”，其潛臺詞無論就邏輯關系而言，還是就時間關系而言，都是指黨內民主要先于社會民主。[2]《求是》雜志2003年發表甄小英、李清華文章《以黨內民主推進人民民主》[3]又進一步明確了以黨內民主建設為突破口、黨內民主先行、再以黨內民主帶動和推進人民民主的社會主義民主發展路徑。

在2007年黨的十七大報告中進一步提出：“積極推進黨內民主建設”，“要以擴大黨內民主帶動人民民主”，并及時次明確提出“建立健全決策權、執行權、監督權既相互制約又相互協調的權力結構和運行機制”，以“權力三分（指決策權、執行權和監督權）”為原則，重點解決權力過分集中和不受約束的問題。

在西方民主國家，大眾傳媒已經成為民主制度不可分割的一部分。在保障民主制度的順利運行過程中，大眾傳媒發揮了不可替代的積極的作用。今日發展黨內民主，推進人民民主，忽視大眾傳媒而單純地談論“權力三分”顯然是偏頗的。那么，明確了社會主義民主政治的當前任務是以“權力三分”為原則的黨內民主建設以及先黨內民主后人民民主的社會主義民主發展道路之后，大眾傳媒在新的黨內民主權力框架下的地位如何？在尊重黨員的主體地位，保障黨員的知情權、參與權、表達權、監督權的努力過程中，大眾傳媒又將發揮什么樣的功能呢？

一、大眾傳媒是否可以成為黨內民主框架下的“第四權力”？

大眾傳媒在美國以及其他一些西方民主國家被譽為是在立法權、行政權和司法權之外的“第四權力”。從權力結構角度來說，在西方民主社會，媒介權力與政治權力之間是一種并列關系，媒介權力是獨立于政治權力之外的一種存在，而不是一種隸屬關系，媒介權力不是政治權力的延伸和隸屬。正是在這樣的權利關系結構中，媒介權力保持了相對于政治權力的獨立性，同時作為一種社會力量，構成了對政治權力的制約和監督，一旦政治權力的行使妨礙或侵害了社會公共利益，大眾傳媒就有權力發揮輿論的力量，最終形成對政治權力的有效監督。美國的“水門事件”，我們既可以將其視為美國式民主的“神話”，也可視為媒介權力獨立于政治權力的權力結構的必然結果。

與西方民主國家不同，大眾傳媒在當代中國一直被視為中國共產黨的“喉舌”和宣傳工具。從權力結構角度來說，媒介權力和政治權力之間一直維持著一種隸屬的關系，大眾傳媒一直被置于黨（政）權力的控制之下，一直未能構成一種對于政治權力的約束力量。雖然自20世紀80年代之后，隨著社會主義市場經濟的發展，大眾傳媒也發生了很大的變化，但在總體上并沒有改變媒介權力與政治權力的隸屬關系結構。那么，在當前著力構建黨內民主的新形勢下，我們是否有必要重新反思媒介權力與政治權力的結構關系呢？

有鑒于中國特殊的國情以及中國共產黨作為執政黨的特殊現實，我們當前所選擇的黨內民主的建設路徑，其較大的特殊性體現在民主建設的“黨內”限定，因而，它既不同于西方式的社會民主，也不同于中國民主發展最終所追求實現的人民民主。由此，在考慮大眾傳媒的地位的時候，也自然不能照搬西方模式，作為社會公共利益代言人的“第四權力”的存在。但是，在黨內民主的框架下，大眾傳媒能否作為黨內“權力三分”的權力結構之外的“第四權力”的地位存在呢？也就是說在堅持黨的領導的大原則下，大眾傳媒所行使的媒介權力能否和行使決策權力的機構、行使行政權力的機構、行使監督權力的機構并列建構，不再是三權中任何一種權力的隸屬，而是可以作為黨內三權之外的一種力量，作為普通黨員的代言人，代為行使普通黨員的權利，從而作為一種黨內的獨立力量，體現黨員的主體地位呢？

在我看來，將大眾傳媒作為黨內民主建設“權力三分”之外的“第四權力”，作為體現黨員主體地位的一個重要力量，不僅具有現實的可行性，而且是黨內民主建設的題中應有之義。

首先，作為黨內民主框架下的“第四權力”的大眾傳媒，是黨內力量的一部分，不會一步到位地變成一種社會力量，不會變成一種有可能動搖黨的領導地位的黨外力量。

其次，當前構建黨內民主，是作為人民民主的示范和帶動，因而黨內民主不同于人民民主的特殊性必須明確。而將大眾傳媒作為黨內權力的一部分，作為黨內“權力三分”之外的“第四權力”，也正好和黨內民主建設的獨特性相適應。

再次，將大眾傳媒視為黨內權力一部分的“第四權力”，將可在黨內形成有效輿論監督，從而成為黨內監督的一部分，對于約束權力過分集中，防止權力腐敗，將無疑會發揮更加積極的作用，也比作為一種社會力量的輿論監督更具有現實的可行性。

這樣看來，構建黨內民主，在“權力三分”的權力結構框架下，必須改變媒介權力隸屬于黨（政）權力的結構關系，必須改變將大眾傳媒視為“喉舌”和宣傳工具的舊有觀念，在此基礎上，必須建構起大眾傳媒作為黨內權力一部分的“第四權力”的結構地位，作為體現黨員主體地位的一種黨內獨立力量，成為社會主義黨內民主的不可或缺的一部分。

二、什么樣的大眾傳媒適宜成為黨內民主框架下的“第四權力”？

那么，什么樣的大眾傳媒適宜成為黨內權力一部分的“第四權力”呢？

當前中國的大眾傳媒形態多樣，既有定位于財經、體育、娛樂等領域的專業性媒體，也有以市場化為主要取向的都市類媒體，更有依然作為各級黨委機關的宣傳機構的黨的媒體。不同的媒體，其功能定位不一，受眾定位有別，因而媒體風格也呈多樣形態。比較而言，能夠擁有黨內民主框架下“第四權力”地位的將主要是作為黨的各級黨委機關媒體（黨報等）的黨的媒體，或者說，在黨內民主建構中，黨的媒體的角色承當將是義不容辭的。

中央黨校教授王秀貴認為：“中國共產黨擁有7300多萬黨員，占全國總人口的將近20%。其中，雖然也有一些黨員和黨員領導干部存在這樣那樣的問題，但這并不能改變在總體上遠比其他人群的政治素質和思想文化程度要高得多的事實。而且，黨具有嚴密的組織系統和統一的紀律。因此，率先實行黨本身的改革，積極推進黨內民主建設，條件要有利得多，困難、阻力乃至風險也會小得多。”[4]依此邏輯，那么，黨的媒體在黨內民主的建構中，比較其他媒體也將會有以下優勢。

首先是黨的媒體的黨性優勢。在堅持黨的較高綱領上，在思想上、政治上、組織上、紀律上與黨中央保持高度一致維護黨的團結和統一的水平上，在全心全意為人民服務的精神境界上，黨的媒體的優勢都是其他類型的大眾傳媒所無以匹敵的，因而更適宜于黨內民主的建構。

其次是黨的媒體人才資源優勢。當代中國大眾傳媒發展的歷史原因使得一大批的媒體人才聚集于黨的媒體，盡管這幾年出現了一部分人才流失的情況，但總體上看，黨的媒體采編人員的基本素質和業務能力普遍較高，他們大多受過正規的專業訓練，與社會各界保持著良好的關系，積累了豐富的媒體經驗。

再次是黨報的媒體的經驗優勢。黨的媒體，特別是黨報媒體，曾經在黨的民主建設的歷史上發揮過重要的作用。譬如，《人民日報》等各級黨委機關報就曾幾次在黨內開展批評與自我批評的實踐中利用大眾傳媒的輿論優勢，發揮了積極的作用。這些歷史經驗的積累是其他黨的媒體之外的大眾傳媒所不具備的，也是當前黨內民主建設的寶貴財富。

是黨的媒體的信息資源優勢。中國政治體制的特殊性，決定了黨的媒體擁有更多的信息來源渠道，相比其他類型的大眾傳媒的記者，黨報記者在黨和政府的新聞采訪中能得到更多的便利，擁有更多的性消息來源，因而他們的報道也更具優勢。體制因素對傳統黨的媒體的支持和保護至少在現階段是一種獨有優勢。

在黨內民主建設的構架下，將各級黨的媒體在功能上不再僅僅定位于宣傳工具，而進一步明確定位于黨內權力一部分的“權力三分”構架下的“第四權力”，致力于維護黨員的主體地位，發揮黨內民主功能，服務于黨內民主建設；將各級黨的媒體的受眾定位于黨內成員，不再去和都市類媒體爭奪一般社會受眾。有此明確的功能定位和受眾定位，有黨的媒體所既有的優勢地位，我們不應該再有黨的媒體“邊緣化”[5]的質疑和擔心。

倘若我們固步自封，繼續固守黨的媒體宣傳工具的功能定位，不能在當前發展黨內民主的構架下革新黨的媒體的功能定位，那么黨的媒體就難免會有落后于社會主義民主政治發展的危險。

三、黨內民主構架下的黨的媒體應發揮什么樣的民主功能？

汪孝杰認為：黨報“最基本的功能是傳遞信息，還有在此基礎上派生出來的聯系功能、監視功能、組織功能、教育功能和娛樂功能”，“黨報的政治功能包括三個方面的基本內容：一是傳達政令，促使政令暢通；二是化解矛盾，密切黨群干群關系；三是為黨和政府決策提供參考，促進政治、經濟、社會、文化發展?！盵6]這樣的對于黨的媒體的功能定位顯然是就黨的媒體的一般邏輯意義上的完整功能定位，但在某一特殊歷史時期，黨的媒體的功能發揮也將表現出一定的歷史特殊性，譬如，黨的媒體的“喉舌”功能定位，我們一方面不能否認其特殊歷史時期的歷史合理性和歷史功績，另一方面也不能否認其在新的歷史時期的歷史局限。倘若將黨的媒體置于當前黨內民主建設的特殊權力構架中，置于服務于黨內民主建設的特殊歷史使命的承當中，黨的媒體又將發揮什么樣的黨內民主功能呢？

在我看來，考慮到當前中國政治體制改革的特殊歷史任務，考慮到黨內民主建設的特殊歷史時期，考慮到黨的媒體作為黨內權力一部分的“第四權力”的特殊功能定位，黨的媒體需要凸現的主要是兩大黨內民主功能的發揮和承當。

1.輿論監督的功能

在十七大報告中提出“建立健全決策權、執行權、監督權既相互制約又相互協調的權力結構和運行機制”，其重點就是解決權力過于集中易生腐敗的問題。解決權力過于集中，防治腐敗，除了實施分權，將權力進行三分之外，另一個重要的舉措就是加強對權力的監督。而輿論監督將無疑是權力監督的重要一環。

從黨的十三大報告開始，黨的十四大、十五大、十六大報告中都有涉及“輿論監督”的論述。黨的十七大進一步提出：“落實黨內監督條例，加強民主監督，發揮好輿論監督作用，增強監督合力與實效?！睙o疑，中共中央于2004年1月頒布實施《中國共產黨黨內監督條例》（以下簡稱《條例》）和發展黨內民主的現實任務，將是理解和把握黨的媒體輿論監督功能新內涵的重要依據。

首先，《條例》規定，“黨內監督的重點對象是黨的各級領導機關和領導干部，特別是各級領導班子主要負責人?！边@樣的黨內監督的對象無疑也將是黨的媒體輿論監督的重點對象。實際上是將黨的權力的行使置于可監督的約束之下，以防止權力過于集中所導致的權力濫用和權力腐敗。

其次，《條例》規定了十項監督制度，即集體領導和分工負責、重要情況通報和報告、述職述廉、民主生活會、信訪處理、巡視、談話和誡勉、輿論監督、詢問和質詢、罷免或撤換要求及處理，并提出“黨內監督要與黨外監督相結合”的原則。由此，輿論監督被定位于黨內監督“合力”中的一個重要力量。

再次，《條例》規定：“在黨的領導下，新聞媒體要按照有關規定和程序，通過內部反映或公開報道，發揮輿論監督的作用?！笨梢姲l揮輿論監督作用的主要承當者是“新聞媒體”，而在黨內民主建設的框架下，發揮輿論監督作用的“新聞媒體”也將主要是以黨報為代表的黨的媒體。

，《人民日報》2004年2月18日《條例》頒布所發表的題為“從嚴治黨的重大舉措”的“社論”中提出：“要把強化黨組織的監督、黨的專門機關的監督與加強黨員的民主監督、輿論監督以及黨外監督結合起來，形成監督合力?！痹谶@樣的語境下，黨的媒體的輿論監督體現的是黨員的民主監督權利。因而，倘若遵循先黨內民主后人民民主的社會主義民主發展的邏輯，那么，輿論監督也應當是先黨內黨員輿論監督后黨外社會輿論監督的發展邏輯，以黨內輿論監督示范和帶動社會輿論監督的發展，以提高輿論監督的現實可行性和具體實效。

2.保障黨員知情權的功能

十七大報告提出：“人民當家作主是社會主義民主政治的本質和核心”，要“保障人民的知情權、參與權、表達權、監督權”，這當然是就社會主義民主政治建設的最終追求目標而言的，倘若遵循先黨內民主后社會民主的人民民主建設路徑，那么，當前的黨內民主建設，首先要保障的就是黨員的“四權”（知情權、參與權、表達權、監督權），在這“四權”當中，黨員的知情權則是所有其他權力的基礎，沒有知情權的滿足，參與權、表達權和監督權都無從談起?！皬哪撤N意義上可以說，知情權是其他各項權利的先決條件，是讓權力在陽光下運行的最重要方面?！盵7]知情權也是現代民主的最根本要求，是保障公民民主權利實現的基礎。

保障黨員的知情權，無疑也是反腐倡廉的一劑良方。在十七大報告中首次提出“確保權力正確行使，必須讓權力在陽光下運行”，所謂讓權力在陽光下運行，就是將權力的行使為人民、首先是黨員的知情，防止權力運行不透明的暗箱操作，使權力腐敗失去生存的土壤。

當前，作為反腐敗的一項舉措，我國的一些權力部門雖有一些政務公開的初步嘗試，但由于黨員和公眾的知情權缺乏法律上的明確保障和實踐上可操作的程序，一些權力的行使者依然存有“民可使由之，不可使知之”的封建殘余，將其所壟斷的信息作為一種權力，因而，黨員和公眾的知情權并沒有獲得有效的保障。

在當前發展黨內民主的構架下，黨員的知情權就無疑將被置于保障的優先地位。保障黨員的知情權，不僅需要有關政府信息公開的具體操作性法規以及對于《中華人民共和國保守國家秘密法》所規定的保密事項的具體界定，而且需要黨的媒體的積極介入，及時地報道和提供政府信息。黨的媒體還不僅是黨員知曉權力運行的信息的管道，還是黨員群體作為一種特殊形態的公意表達的舞臺。在現代社會的現實中，黨員個體不可能對結構龐大的公共權力組織實施有效的監督，因此，黨的媒體也將承擔著黨員權利的代言人的角色，以一種組織的力量去對權力的運行進行有效的監督。

如果我們今日發展黨內民主，忽視黨的媒體的作用和功能發揮，那么，讓權力在陽光下運行的反腐良方也將難見真正實效。

大眾傳媒論文:我國大眾傳媒研究論文

論文關鍵詞：大眾傳媒娛樂化低俗化窺秘化虛假化導向

論文摘要：近年來部分大眾傳媒在關注受眾中呈現出過度娛樂化傾向；在迎合市場中呈現出過于低俗化傾向；在追逐時尚中呈現出極端窺秘化傾向；在追求效應中呈現出趨于虛假化傾向。規范大眾傳媒的正確導向，應該樹立社會主義道德觀，在注重娛樂品質中反對泛娛樂化傾向；規范傳媒的社會責任，在注重提高大眾水平中反對低俗化傾向；完善傳媒的監督制度，在注重保護個人隱私中反對窺秘化傾向；加強傳媒的職業精神，在注重提高傳媒公信中反對虛假化傾向。

在改革開放30年后的今天，中國的經濟得到了突飛猛進的發展，但中國的文化建設與發展卻明顯滯后。物質文明與精神文明發展的不平衡狀況引起了有識之士的警覺，更引起了中央政府的高度重視，提出推進文化大發展大繁榮即是一個極為英明的戰略。該戰略將文化的發展與繁榮提高到激發全民族文化創造活力、提高國家文化軟實力、保障人民基本文化權益的高度，是高瞻遠矚的。

在推進文化的發展過程中，大眾傳媒具有十分重要的導向作用。把握與規范大眾傳媒的作用，確立大眾傳媒的正確導向，對于推進文化大發展大繁榮具有極為重要的意義。在現代社會科技不斷進步的過程中，大眾傳媒對于文化教育與文化發展起到了十分重要的作用。俄羅斯文化學家安娜·尼古拉耶芙娜·瑪爾科娃指出：“任何一個人在成長過程中，首先要掌握前人所創造的文化知識，學會利用前輩們積累的社會經驗。掌握文化知識可以通過人與人的交往（在學前班、小學、中學、大學、企業、旅行、家庭中的交往）和自我教育（閱讀、獨自參觀博物館等等）的方式來實現。大眾信息手段——廣播、電視和報刊所起的作用也很大?！保?］生活中，大眾傳媒不僅成為了解信息傳播文化的媒介，更成為文化教育與文化發展的重要陣地。

一

20世紀90年代以來，中國社會加快了市場經濟的步伐，市場手段引入到大眾傳媒的改革中，“將市場經濟引發的靈感發揮到更廣泛的領域，形成了一系列建立傳媒產業的理念，包括規模經濟、傳媒集團、市場細分、資本經營等。這些市場經濟的概念已經成為中國新聞和傳媒改革的重要構成，而且，黨和政府經過多年后置式的選擇自上而下的創新實踐、打擊違規行為之后，也開始呈現基于這種市場導向的話語而采取更加主動的策略和態勢”。［2］在市場化的過程中，獨立承包、自負盈虧、經濟效益等成為大眾傳媒轉型中的一些關鍵詞。大眾傳媒在過于注重大眾傳媒產品的商品性質的同時，卻忽略了諸多文化產品的文化內涵，在一味迎合市場過程中，從以往黨的喉舌與工具，突然轉到大眾的娛樂工具。在轉型過程中產生的失重，構成了某些大眾傳媒從脫離現實的崇高，落入傾心市場的媚俗境地，以致于形成了某些大眾傳媒誤導社會與大眾的偏向。

以電視節目為主分析近年來某些大眾傳媒的誤導偏向，大約主要呈現在如下方面：及時，在關注受眾中呈現出過度娛樂化傾向。在市場經濟左右下，大多數電視臺減少了文化類節目，而增加了娛樂類節目，構成了新聞、電視劇、娛樂類節目為主的熒屏結構。據統計，中央電視臺15個頻道的綜藝娛樂節目占據了全國77.1%的收視份額，湖南衛視占據了7.4%的收視份額，排名第二。湖南衛視以“打造中國具活力的電視娛樂品牌”為目標，突出“快樂中國”的理念，其《快樂大本營》、《玫瑰之約》、《誰是英雄》、《超級女聲》等節目如一陣“快樂旋風”刮遍全國，掀起了快樂、歡樂的熱潮。但是在娛樂性節目中明顯存在著過度娛樂化的傾向，在提出“娛樂至死”的口號中呈現出泛娛樂化的傾向，在娛樂大眾的口號中卻常常呈現出“愚樂”大眾的境況。重慶衛視的電視選秀節目“及時次心動”被勒令停播，就呈現出節目在過度娛樂化中，內容格調低下、曲目庸俗媚俗的狀況。

第二，在迎合市場中呈現出過于低俗化傾向。在市場經濟的左右下，大眾傳媒呈現出迎合市場迎合受眾的趨向，缺乏在普及中提高的視野，卻注重迎合世俗趣味，往往呈現出低俗化傾向?！懊餍侨〈四７叮琅當D走了學者，緋聞頂替了事實，娛樂覆蓋了文化，低俗代替了端莊?！痹诙惚艹绺咧型瞥巛p松愜意，在漠視嚴肅中恣意挑逗調侃，從輕松滑向輕浮，從通俗墮入庸俗，從求新趨向獵奇。在某些電視真人秀競技節目中，眼睛噴火、腿上切肉、滾釘板、吞毒蟲等場景的實播，在充滿獵奇性的節目中令人不忍觀看，在感官刺激中產生視覺污染。甚至新聞報道也呈現出低俗化的傾向，故意渲染一些殘暴兇殺案的細節，津津樂道于某些人間悲劇的色情與暴力，將人們痛苦的經歷戲劇化、娛樂化，在不擇手段的市場競爭中呈現出低俗化傾向。

第三，在追逐時尚中呈現出極端窺秘化傾向。為了迎合受眾進而掌控市場，某些大眾媒體揣摩受眾追逐時尚的心態，將關于名人、明星的節目放在十分重要的位置，文化娛樂新聞成為一些大眾傳媒的主打內容，窺探明星隱私、爆炒明星緋聞就成為某些大眾傳媒的制勝法寶，或捕風捉影、危言聳聽，或道聽途說、張冠李戴，或斷章取義、別出心裁，或夸大其辭、嘩眾取寵，在滿足受眾的時尚心態、追星心理中，擴大市場的份額。充溢著個人性生活細節的木子美日記的窺視熱潮，矯柔造作的芙蓉姐姐的粉墨登場，劉亦菲墮胎變性的惡意謠言，劉曉慶離婚假新聞傳播等，連篇累牘的明星逸聞花絮構成了大眾傳媒的極端窺秘化傾向，使大眾傳媒成了飛短流長、打探隱私、傳播緋聞、炮制奇談怪論的孳生地。

第四，在追求效應中呈現出趨于虛假化傾向。大眾傳媒應該具有社會的公信度，注重真實性應該是其基本行業準則。近年來，在道德失衡、有償新聞等負面因素的影響下，為了追求轟動效應，假新聞屢屢見諸新聞媒體。2007年北京電視臺生活頻道《透明度》欄目訾北佳編造《紙做的包子》的虛假新聞，北京某報《〈藝術人生〉被令限期自救》的虛假消息，在無中生有中煞有介事，給社會帶來了很大的危害。2007年的“陜西野生華南虎”、2008年的“平江野生華南虎”事件，成為令人不齒的假新聞。這些由地方行政機構、投資商與大眾傳媒合謀的假新聞事件，導致一些經濟利益市場效應的追求中呈現出虛假化傾向，嚴重影響了大眾傳媒的聲譽。

哈貝馬斯指出：“隨著商業化和交往網絡的密集，隨著資本的不斷投入和宣傳機構組織程度的提高，交往渠道增強了，進入公共交往的機會則面臨著日趨加強的選擇壓力。這樣，一種新的影響范疇就產生了，即傳媒力量。具有操縱力量的傳媒奪了公眾性原則的中立特征。大眾傳媒影響了公共領域的結構，同時又統領了公共領域。于是，公共領域發展成為一個失去了權力的競技場，其意旨在于通過各種討論主題和文集既贏得影響，也以盡可能隱秘的策略性意圖控制各種交往渠道。”［3］在商業化的左右下，傳媒改變了公眾領域的結構與公眾性的原則。雖然，如上所述大眾傳媒出現的這些偏向，僅僅為某些媒體的作為，我們并不因此否定大眾傳媒所具有的傳播信息、文化教育、輿論監督與社會導向的重要作用，但是在推進文化大發展大繁榮的今天，必須要充分關注與克服大眾傳媒出現的這些偏向。

二

大眾傳媒的負面性影響已經引起了諸多學者的注意，有學者認為大眾傳媒本身是一柄雙刃劍，它既能引導受眾又可能誤導受眾，既能整合社會也可能引起社會動蕩,既能教育人又可能造出一批庸人，既能娛樂人又可能毒害人的身心健康。［4］有學者指出大眾傳媒娛樂化傾向對大學生思想政治教育的負面影響，表現為：削弱大學生的辨別力和批判精神、降低大學生的審美情趣、鼓吹新潮時尚而拋棄節儉實惠、使大學生的社會觀呈現出世俗性。［5］大眾傳媒對于社會的影響更為廣泛。因此，在推進文化大發展大繁榮的背景中，必須注重引導大眾傳媒正確健康的輿論方向。

在倡導注重大眾傳媒的正確健康的導向中，應該注重如下幾個方面：首先，樹立社會主義道德觀，強調傳媒作品的文化內蘊與藝術特性，在注重娛樂品質中反對泛娛樂化傾向。大眾傳媒進入消費時代后，大眾傳媒多元化發展無可厚非，不能簡單否定傳媒的娛樂性，但是必須強調樹立社會主義的道德觀。在弘揚主旋律中也不反對非主旋律的作品，在注重大眾傳媒的教育意義中，也不反對其消遣作用和娛樂作用，但是必須具有某種度的規范，尤其應該強調傳媒作品的文化內蘊，在政府部門與社會團體的支助下，擴大與拓展文化作品的藝術深度，尤其注重文化娛樂性作品的藝術特性，反對與避免過度娛樂化的傾向，而應強調作品的藝術品質。

其次，規范傳媒的社會責任，強調傳媒作品的文化品格與藝術品位，在注重提高大眾水平中反對低俗化傾向。哈貝馬斯認為，“新聞媒介是社會之公器，是全體公民窺視社會和自然環境的共同管道和從事公共事務討論的公共論壇，在現代國家的公共領域建設中具有頭等的重要地位?！保?］大眾傳媒作為社會之公器有其獨特的社會責任。早在1923年，美國報紙主編協會就制定了《報業規則》七條，規定了報業的責任、新聞自由、獨立、誠信、公平、正直、莊重，明確反對和譴責報紙假借道德之理由，對于社會傷風敗俗、如奸淫、擄掠之犯罪事實著意描寫，迎合低級趣味，煽動低級感情的行為。在大眾傳媒中必須強調作品的文化品格與藝術品位，不僅注意文化的普及，更強調文化的提高，反對大眾傳媒的低俗化傾向。

再次，完善傳媒的監督制度，強調具有時尚風格的傳媒作品的精品層次，在注重保護個人隱私中反對窺秘化傾向。在大眾傳媒的不斷發展中，必須不斷完善傳媒的監督制度，將政府監督與群眾監督結合起來，將政府審核與行業自查結合起來，在政府監督、行業規范、社會輿論三者的結合中，落實傳媒的把關意識與責任意識，不斷提高傳媒作品的檔次，在注重傳媒作品的時尚性的同時，更注重作品的文化層次，在不斷推出新的作品中，反對一味模仿拷貝的現象，注重具有創意的獨創性作品的推出。在文化娛樂性節目的設計中，注重保護個人的隱私，反對一味獵奇獵艷，反對娛樂性作品的窺秘化傾向。

，加強傳媒的職業精神，強調傳媒人員的行業自律與社會監督，在注重提高傳媒公信力中反對虛假化傾向。作為從事社會之公器工作的傳媒人員，應具有獨特的職業規范，尤其新聞工作者必須維護新聞的真實性原則。在大眾傳媒中強調傳媒的公信力，即以社會責任為己任，通過大眾傳播提供客觀、、及時、的資訊而獲得的社會普遍認同。媒體的公信力是其可持續發展的原動力，其要義在于實事求是地傳播新聞、堅決杜絕虛假新聞。傳媒人員必須具有行業自律精神，在社會的監督過程中加大對于虛假新聞的打擊力度，建立大眾傳媒科學合理的評估體系，加大假新聞的媒體問責制，在注重提高傳媒的公信中反對虛假化傾向，堅決杜絕虛假新聞的產生。

有學者對中國傳媒制度的變遷作了勾勒，認為從新中國建立到20世紀70年代末形成了制度均衡時期，建立了穩固的黨的新聞體制；改革開放后，打破了這種均衡，形成了媒體主動開發財源的現象；傳媒與廣告共生時期，傳媒從單一承擔政治使命的宣傳工具，轉變為輔佐政權與營利的雙重角色；傳媒集團發展時期，在全球傳媒進入與市場經濟的威脅下，努力有效地將市場機制吸納到國家控制的傳媒產業中。［7］在中國傳媒制度的變遷中，雖然傳媒的形式與結構的方式有所變化，但是傳媒的基本特性仍然沒有變，作為國家輿論與社會公器的特性仍然是大眾傳媒的基本性質。在推進文化大發展大繁榮中，大眾傳媒承擔著十分重要的社會導向作用，只有加強大眾傳媒的正確導向，才能為推進文化大發展大繁榮起到其應有的重要作用，在不斷推出思想性、藝術性、觀賞性俱佳的文化產品中，引導文化市場與文化消費健康迅速的發展，在全社會形成良好的文化氛圍與社會風氣，為中國與世界文明的發展留下諸多文化精品。