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網絡新聞編輯論文:網絡新聞編輯規律研究論文
網絡傳播是一個全新的傳播模式，基于“技術”而生的網絡特點賦予網絡傳播一些全新面貌，對網絡傳媒這樣一個“嶄新的、上升的”媒體進行研究有著很強的現實指導意義。
本文在網絡傳播學眾多的研究方向中，選取其中一個方面-----“網絡新聞編輯學”作為研究主題；在眾多的研究方法與研究視角中，選取目前網絡傳播研究中選用較少的心理學視角，從受眾的多元需求出發，探索網絡新聞編輯規律。
為了多方位反映“網絡新聞編輯學”的各個方面，本文從三個層面：“宏觀視角----網絡新聞編輯思想與受眾的多元需求”、“中觀視角----網絡新聞編輯策劃與受眾的多元需求”、“微觀視角----網絡新聞編輯實務與受眾的多元需求”進行分類研究。在研究的過程中，注重“網絡媒體與傳統媒體的比較研究”、注重“傳受雙方‘良與不良’的互動研究”、注重“傳播理論與新聞實例相結合的研究”。
本文第二部分，通過對網絡傳播特點的深入分析，提出“‘開放式’是網絡新聞編輯的基本規律”這一論點。文中各個部分的論述都是基于對這一基本規律認識的基礎之上的。
本文第三部分用了大量篇幅探討網絡新聞編輯工作中“編輯思想”的重要作用，提出網絡新聞編輯應該具有“全歷史”、“全社會”、“全受眾”“全天候”的編輯思想”。
本文第四部分對于“網絡新聞策劃”的研究是網絡編輯研究中一個嶄新的領域，學界目前對這一命題的研究還顯不足。文中從“網絡新聞策劃的內容”、“網絡新聞策劃的功能”、“網絡新聞策劃的特點”等幾方面展開論述。特別注意到了“經濟功能對于網絡新聞策劃的要求與影響”、“網絡新聞策劃中如何實現經濟與社會雙收益？”“網絡新聞策劃的特殊形式”等問題，嘗試通過粗淺的論述探索“經濟功能在網絡新聞編輯策劃中‘度’的把握”這一命題。
本文第五部分將研究聚焦于“網絡新聞編輯實務”這一微觀層面，通過對“網絡新聞內容媚俗化傾向”的分析，提出了相應的“網絡新聞編輯內容建構標準與規律”；通過對“網絡新聞形式呈現方面不良現狀”的分析，提出了相應的“網絡新聞編輯形式呈現標準與規律”。文中還首次提出了一些基于技術而形成的網絡新聞編輯中的特殊手段-----“郵發之最/閱讀之最---新聞之上的新聞”、“推銷內容”等。
研究過程中，注重“網絡媒體與傳統媒體的比較研究”、注重“傳受雙方‘良與不良’的互動研究”、注重“傳播理論與新聞實例相結合的研究”。
及時部分問題的提出與研究的維度
一、問題的提出：
本文論題的選定與論述的確立基于這樣一個現實層面：自1995年因特網在全世界出現，此后數以萬千計的大小網站雨后春筍般地成長、發展。盡管各網站主營內容、經營模式紛繁復雜，但是提供信息與服務幾乎是所有網站共同的目標。在這期間，誕生了一個全新的職業：網絡新聞編輯-----以向受眾提供信息及信息服務為工作任務的全新職業。伴隨著新興事物而來，學術領域可能更為關心“受眾的需求對網絡新聞編輯工作的影響”以及“受眾的需求在網絡新聞編輯過程中的具體體現”這一命題。具體來講，就是要求學界從受眾需求的角度對以下問題展開研究：“什么樣的信息及服務是受眾關心的？怎樣提供這些信息與服務被證明是有效的？有沒有一些切實可循的標準可供參考？網絡新聞編輯應涉及和不應涉及的領域是哪些？涉及的深度、廣度是怎樣的？網絡新聞編輯過程中所涉及的受眾、傳者（編輯）、傳播技術、信息等諸要素之間是何種關系？如何在它們之間形成一種良性互動？
研究網絡新聞編輯----這一網絡傳播中的重要內容，源于現實的需要與緊迫性：
一、網絡傳播是一個全新的事物。對于整個互聯網來說，它至今仍然處于兒童期（從1995年到今天，不足6年），相對于傳統媒體來講，缺乏經驗的累積與規律的探索。全新的事物猶如空白的紙張，充滿著待墾的誘惑。
二、網絡傳播是一個上升的領域。全新充滿著懸疑，而“上升趨勢”則意味著研究更有價值。不論從全球還是我國范圍來看，整個網絡事業仍然處在一個迅速發展的階段，網民數量連月增加、網頁內容不斷翻新、網絡普及范圍日益深廣。這一切都說明，對于網絡傳播的研究有前瞻與實際意義。
三、網絡傳播的研究依然不足。相較于傳統媒體，對于網絡傳播這樣一個全新領域，，國內外的研究都比較薄弱。臺灣學者在1997年曾經做過一項對“全球資訊網傳播學術資源”的研究，他們利用關鍵詞查詢“與大眾傳播相關的網站”，在亞太地區共找到56個中英文傳播研究和教育網站，其中臺灣有38個，澳大利亞有9個，香港有3個，新加坡2個，日本2個，泰國1個，新西蘭1個。至于中國大陸則未找到任何網站。[1]雖然到目前國內也有了類似“中國傳播學評論”的傳播學術網站，但關于網絡傳播的學術研究與日益增多的網絡傳播現象相比，在研究的深度與廣度方面依然顯得不足。
心理學視角研究網絡新聞編輯規律有自身優勢與獨特性。本文在研究網絡新聞編輯規律時選擇心理學視角，從受眾多方需求的角度審視網絡新聞編輯工作，在論述中，更為關注受眾需求的多樣性特征、傳受者的心理互動機制、以及網絡新聞編輯工作在滿足受眾需求方面的“足”與“不足”等問題。
我們知道，技術賦予網絡的交互特征，使得傳、受者的心理互動較之傳統媒體而言更為經常更為深入，而傳受者的心理互動深刻影響著網絡傳播過程的各個方面，因此，從這一視角研究網絡新聞編輯規律更易貼近與深入問題的實質。從另一方面來講，目前學界對于網絡傳播的研究仍較多地停留在宏觀層面的理論探討上，例如：目前的研究主要集中在：“1）探討第四媒體對大眾傳播理論的影響；2）探討第四媒體與傳播新聞傳媒的關系；3）探討新聞媒體網絡的建設與經營；4）對國內外網絡法規的評介；5）調查新聞從業人員使用網絡的狀況?！盵2]而對于微觀層面，比方說用心理學視角、從受眾需求的角度對網絡傳播實務進行的研究還不是很多。本文則試圖從這一角度進行一些學理意義的嘗試性探討。
由于技術的密切介入，與傳統新聞編輯不同，網絡新聞編輯從誕生之日起就決定著它的內容、趨勢等都將更多也更密切地受到技術的影響，網絡新聞編輯工作將隨著技術的進步而不斷發展變化，每一次技術的革新都將影響網絡新聞編輯工作的內容與方式方法。這種影響可能表現為漸進式，也可能表現為瞬間突破性。正是技術的深度介入，使得網絡新聞編輯工作表現為更多的動態性、開放性。因此，對它的研究也必然應該選取動態、多維、開放的視角。
二、研究的維度：
傳統意義上的編輯研究一般關注報道方針、報道策劃、報道實務等三方面。這三方面立體地構成了編輯學的全部內容。網絡新聞編輯雖然是一門全新課題，但對它的研究依然離不開上述三個層面的內容。因此，本文在研究維度的選擇上采用了傳統編輯學的方法，從宏觀---網絡新聞編輯思想、中觀---網絡新聞編輯策劃、微觀----網絡新聞編輯實務三個層面進行研究。
宏觀----網絡新聞編輯思想和受眾的多元需求：
本文將“編輯思想”做為論述的一個重要方面，除了“編輯思想”是傳統編輯學研究的一個方面的原因外，更重要的是，在網絡傳播過程中，“編輯思想”一度被人忽視或者說從來被人重視不夠，這或許由于網絡傳播的“技術決定論”或許是“傳播主體多元化”導致的網絡編輯工作的“唯技術”或“人人皆為傳者，無需編輯”的現實傾向；而對網絡編輯工作理解上的錯覺與誤讀已經并且還在給現時的網絡編輯工作帶來不利影響。正本清源-----從源頭上的重新認識將有助于網絡新聞編輯具體操作的良性發展。本文從“更好地滿足受眾多樣性需求”出發，提出“全歷史、全社會、全受眾、全天候”的網絡新聞編輯思想，著重強調了網絡新聞編輯應該具有的對歷史、對社會、對受眾的負責態度。
中觀----網絡新聞編輯策劃和受眾的多元需求：
長期以來，對于編輯學研究的重要組成部分-----新聞策劃的研究一直沒有受到應有的重視，近些年來，隨著媒介產業化進程，這一問題又重新進入學術研究的視野。毫無疑問，對于網絡新聞編輯研究來講，網絡新聞策劃是一個極其重要的方面。網絡新聞策劃的目標是為了讓自己的新聞產品能被更多的受眾接受、喜愛，因此，對于它的研究一定是基于對受眾的心理特點、多元需求仔細分析基礎之上的。
網絡新聞從誕生之日起，就始終立于媒介產業化的前沿，較傳統媒體而言，它帶有更強的商品屬性、經濟功能。這使得網絡新聞策劃在功能與模式上都有自己的獨特之處。本文試圖探討“經濟功能對于網絡新聞策劃的要求與影響”、“網絡新聞策劃中如何實現經濟與社會雙收益？”“網絡新聞策劃的特殊形式”等等一系列問題。目的就是嘗試通過粗淺的論述探索“經濟功能在網絡新聞編輯策劃中‘度’的把握”這一命題。
微觀----網絡新聞編輯實務和受眾的多元需求：
對宏觀編輯思想與中觀編輯策劃的研究，目的是勾勒出網絡新聞編輯工作應有的一種寬廣視界與胸懷，它們是隱性的、穩定的，更多的表現為一種常態。而具體到“每篇稿件的選擇、每個網頁的建構、每條鏈接的設計”這些屬于編輯實務方面的具體編輯工作，則更多表現為顯性的、動態的、受眾能夠直接感受到的編輯成果。因此，對它的深入研究具現實指導性。
通過對網絡新聞編輯內容選擇方面的“長與短”、“新與舊”、“軟與硬”、“深與淺”“真與假”、“原創與整合”的研究；通過對網絡新聞編輯形式呈現方面的“網頁空間”、“信息編排”“版面色彩”“導航結構”的研究；通過對基于網絡技術而形成的特殊編排手段----“新聞之上的新聞”、“推銷內容的編輯手段”等等專題的研究，有助于更好地回答“什么是受眾討厭的？”“什么是受眾喜歡的？”、“如何滿足并提升受眾的喜好？”等一系列問題。從而為傳受良性互動與網絡新聞的高效傳播找到實現途徑。
網絡新聞編輯研究論文
摘要
網絡媒體-----這一二十世紀幾年才出現的全新媒體，被人們稱為繼報刊、廣播、電視之后的“第四媒體”，它的出現給傳播領域帶來多方位的深刻變革。一個全新的媒體、一個全新的傳播領域正吸引著學界對它的深入研究?！熬W絡新聞編輯學”是網絡傳播學眾多研究內容中的一個重要且實用的方面。本文選取它作為研究的主題，以受眾的多元需求作為研究的出發點，文中的所有考察都與受眾密切相聯。
本文從三個層面：“宏觀視角----網絡新聞編輯思想與受眾的多元需求”、“中觀視角----網絡新聞編輯策劃與受眾的多元需求”、“微觀視角----網絡新聞編輯實務與受眾的多元需求”進行分類研究。提出網絡新聞編輯應該具有“全歷史”、“全社會”、“全受眾”“全天候”的編輯思想；指出“‘開放式’是網絡新聞編輯的基本規律”；此外，本文還從“網絡新聞策劃的內容”、“網絡新聞策劃的功能”、“網絡新聞策劃的特點”等幾方面入手，探討了經濟功能在網絡新聞策劃中的“度”的把握的問題；本文微觀方面，通過對網絡新聞編輯“內容建構”、“形式呈現”兩方面現狀的考察，提出相應的內容與形式的良性建構標準。
主題詞：網絡新聞編輯規律、編輯思想、編輯策劃、編輯實務、開放式、受眾的需求A
前言
網絡傳播是一個全新的傳播模式，基于“技術”而生的網絡特點賦予網絡傳播一些全新面貌，對網絡傳媒這樣一個“嶄新的、上升的”媒體進行研究有著很強的現實指導意義。
本文在網絡傳播學眾多的研究方向中，選取其中一個方面-----“網絡新聞編輯學”作為研究主題；在眾多的研究方法與研究視角中，選取目前網絡傳播研究中選用較少的心理學視角，從受眾的多元需求出發，探索網絡新聞編輯規律。
為了多方位反映“網絡新聞編輯學”的各個方面，本文從三個層面：“宏觀視角----網絡新聞編輯思想與受眾的多元需求”、“中觀視角----網絡新聞編輯策劃與受眾的多元需求”、“微觀視角----網絡新聞編輯實務與受眾的多元需求”進行分類研究。在研究的過程中，注重“網絡媒體與傳統媒體的比較研究”、注重“傳受雙方‘良與不良’的互動研究”、注重“傳播理論與新聞實例相結合的研究”。
本文第二部分，通過對網絡傳播特點的深入分析，提出“‘開放式’是網絡新聞編輯的基本規律”這一論點。文中各個部分的論述都是基于對這一基本規律認識的基礎之上的。
本文第三部分用了大量篇幅探討網絡新聞編輯工作中“編輯思想”的重要作用，提出網絡新聞編輯應該具有“全歷史”、“全社會”、“全受眾”“全天候”的編輯思想”。
本文第四部分對于“網絡新聞策劃”的研究是網絡編輯研究中一個嶄新的領域，學界目前對這一命題的研究還顯不足。文中從“網絡新聞策劃的內容”、“網絡新聞策劃的功能”、“網絡新聞策劃的特點”等幾方面展開論述。特別注意到了“經濟功能對于網絡新聞策劃的要求與影響”、“網絡新聞策劃中如何實現經濟與社會雙收益？”“網絡新聞策劃的特殊形式”等問題，嘗試通過粗淺的論述探索“經濟功能在網絡新聞編輯策劃中‘度’的把握”這一命題。
本文第五部分將研究聚焦于“網絡新聞編輯實務”這一微觀層面，通過對“網絡新聞內容媚俗化傾向”的分析，提出了相應的“網絡新聞編輯內容建構標準與規律”；通過對“網絡新聞形式呈現方面不良現狀”的分析，提出了相應的“網絡新聞編輯形式呈現標準與規律”。文中還首次提出了一些基于技術而形成的網絡新聞編輯中的特殊手段-----“郵發之最/閱讀之最---新聞之上的新聞”、“推銷內容”等。
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研究過程中，注重“網絡媒體與傳統媒體的比較研究”、注重“傳受雙方‘良與不良’的互動研究”、注重“傳播理論與新聞實例相結合的研究”。
及時部分問題的提出與研究的維度
一、問題的提出：
本文論題的選定與論述的確立基于這樣一個現實層面：自1995年因特網在全世界出現，此后數以萬千計的大小網站雨后春筍般地成長、發展。盡管各網站主營內容、經營模式紛繁復雜，但是提供信息與服務幾乎是所有網站共同的目標。在這期間，誕生了一個全新的職業：網絡新聞編輯-----以向受眾提供信息及信息服務為工作任務的全新職業。伴隨著新興事物而來，學術領域可能更為關心“受眾的需求對網絡新聞編輯工作的影響”以及“受眾的需求在網絡新聞編輯過程中的具體體現”這一命題。具體來講，就是要求學界從受眾需求的角度對以下問題展開研究：“什么樣的信息及服務是受眾關心的？怎樣提供這些信息與服務被證明是有效的？有沒有一些切實可循的標準可供參考？網絡新聞編輯應涉及和不應涉及的領域是哪些？涉及的深度、廣度是怎樣的？網絡新聞編輯過程中所涉及的受眾、傳者（編輯）、傳播技術、信息等諸要素之間是何種關系？如何在它們之間形成一種良性互動？
研究網絡新聞編輯----這一網絡傳播中的重要內容，源于現實的需要與緊迫性：
一、網絡傳播是一個全新的事物。對于整個互聯網來說，它至今仍然處于兒童期（從1995年到今天，不足6年），相對于傳統媒體來講，缺乏經驗的累積與規律的探索。全新的事物猶如空白的紙張，充滿著待墾的誘惑。
二、網絡傳播是一個上升的領域。全新充滿著懸疑，而“上升趨勢”則意味著研究更有價值。不論從全球還是我國范圍來看，整個網絡事業仍然處在一個迅速發展的階段，網民數量連月增加、網頁內容不斷翻新、網絡普及范圍日益深廣。這一切都說明，對于網絡傳播的研究有前瞻與實際意義。
三、網絡傳播的研究依然不足。相較于傳統媒體，對于網絡傳播這樣一個全新領域，，國內外的研究都比較薄弱。臺灣學者在1997年曾經做過一項對“全球資訊網傳播學術資源”的研究，他們利用關鍵詞查詢“與大眾傳播相關的網站”，在亞太地區共找到56個中英文傳播研究和教育網站，其中臺灣有38個，澳大利亞有9個，香港有3個，新加坡2個，日本2個，泰國1個，新西蘭1個。至于中國大陸則未找到任何網站。[1]雖然到目前國內也有了類似“中國傳播學評論”的傳播學術網站，但關于網絡傳播的學術研究與日益增多的網絡傳播現象相比，在研究的深度與廣度方面依然顯得不足。
心理學視角研究網絡新聞編輯規律有自身優勢與獨特性。本文在研究網絡新聞編輯規律時選擇心理學視角，從受眾多方需求的角度審視網絡新聞編輯工作，在論述中，更為關注受眾需求的多樣性特征、傳受者的心理互動機制、以及網絡新聞編輯工作在滿足受眾需求方面的“足”與“不足”等問題。
我們知道，技術賦予網絡的交互特征，使得傳、受者的心理互動較之傳統媒體而言更為經常更為深入，而傳受者的心理互動深刻影響著網絡傳播過程的各個方面，因此，從這一視角研究網絡新聞編輯規律更易貼近與深入問題的實質。從另一方面來講，目前學界對于網絡傳播的研究仍較多地停留在宏觀層面的理論探討上，例如：目前的研究主要集中在：“1）探討第四媒體對大眾傳播理論的影響；2）探討第四媒體與傳播新聞傳媒的關系；3）探討新聞媒體網絡的建設與經營；4）對國內外網絡法規的評介；5）調查新聞從業人員使用網絡的狀況?！盵2]而對于微觀層面，比方說用心理學視角、從受眾需求的角度對網絡傳播實務進行的研究還不是很多。本文則試圖從這一角度進行一些學理意義的嘗試性探討。
由于技術的密切介入，與傳統新聞編輯不同，網絡新聞編輯從誕生之日起就決定著它的內容、趨勢等都將更多也更密切地受到技術的影響，網絡新聞編輯工作將隨著技術的進步而不斷發展變化，每一次技術的革新都將影響網絡新聞編輯工作的內容與方式方法。這種影響可能表現為漸進式，也可能表現為瞬間突破性。正是技術的深度介入，使得網絡新聞編輯工作表現為更多的動態性、開放性。因此，對它的研究也必然應該選取動態、多維、開放的視角。
二、研究的維度：
傳統意義上的編輯研究一般關注報道方針、報道策劃、報道實務等三方面。這三方面立體地構成了編輯學的全部內容。網絡新聞編輯雖然是一門全新課題，但對它的研究依然離不開上述三個層面的內容。因此，本文在研究維度的選擇上采用了傳統編輯學的方法，從宏觀---網絡新聞編輯思想、中觀---網絡新聞編輯策劃、微觀----網絡新聞編輯實務三個層面進行研究。
宏觀----網絡新聞編輯思想和受眾的多元需求：
本文將“編輯思想”做為論述的一個重要方面，除了“編輯思想”是傳統編輯學研究的一個方面的原因外，更重要的是，在網絡傳播過程中，“編輯思想”一度被人忽視或者說從來被人重視不夠，這或許由于網絡傳播的“技術決定論”或許是“傳播主體多元化”導致的網絡編輯工作的“唯技術”或“人人皆為傳者，無需編輯”的現實傾向；而對網絡編輯工作理解上的錯覺與誤讀已經并且還在給現時的網絡編輯工作帶來不利影響。正本清源-----從源頭上的重新認識將有助于網絡新聞編輯具體操作的良性發展。本文從“更好地滿足受眾多樣性需求”出發，提出“全歷史、全社會、全受眾、全天候”的網絡新聞編輯思想，著重強調了網絡新聞編輯應該具有的對歷史、對社會、對受眾的負責態度。
中觀----網絡新聞編輯策劃和受眾的多元需求：
長期以來，對于編輯學研究的重要組成部分-----新聞策劃的研究一直沒有受到應有的重視，近些年來，隨著媒介產業化進程，這一問題又重新進入學術研究的視野。毫無疑問，對于網絡新聞編輯研究來講，網絡新聞策劃是一個極其重要的方面。網絡新聞策劃的目標是為了讓自己的新聞產品能被更多的受眾接受、喜愛，因此，對于它的研究一定是基于對受眾的心理特點、多元需求仔細分析基礎之上的。
網絡新聞從誕生之日起，就始終立于媒介產業化的前沿，較傳統媒體而言，它帶有更強的商品屬性、經濟功能。這使得網絡新聞策劃在功能與模式上都有自己的獨特之處。本文試圖探討“經濟功能對于網絡新聞策劃的要求與影響”、“網絡新聞策劃中如何實現經濟與社會雙收益？”“網絡新聞策劃的特殊形式”等等一系列問題。目的就是嘗試通過粗淺的論述探索“經濟功能在網絡新聞編輯策劃中‘度’的把握”這一命題。
微觀----網絡新聞編輯實務和受眾的多元需求：
對宏觀編輯思想與中觀編輯策劃的研究，目的是勾勒出網絡新聞編輯工作應有的一種寬廣視界與胸懷，它們是隱性的、穩定的，更多的表現為一種常態。而具體到“每篇稿件的選擇、每個網頁的建構、每條鏈接的設計”這些屬于編輯實務方面的具體編輯工作，則更多表現為顯性的、動態的、受眾能夠直接感受到的編輯成果。因此，對它的深入研究具現實指導性。
通過對網絡新聞編輯內容選擇方面的“長與短”、“新與舊”、“軟與硬”、“深與淺”“真與假”、“原創與整合”的研究；通過對網絡新聞編輯形式呈現方面的“網頁空間”、“信息編排”“版面色彩”“導航結構”的研究；通過對基于網絡技術而形成的特殊編排手段----“新聞之上的新聞”、“推銷內容的編輯手段”等等專題的研究，有助于更好地回答“什么是受眾討厭的？”“什么是受眾喜歡的？”、“如何滿足并提升受眾的喜好？”等一系列問題。從而為傳受良性互動與網絡新聞的高效傳播找到實現途徑。
網絡新聞編輯論文:網絡新聞編輯研究管理論文
【內容摘要】本文著重從網絡新聞編輯實務的角度來論述網絡新聞編輯過程中傳者、受者的各自特征及它們之間的相互關系。通過對目前網絡編輯現狀的分析，找到傳受雙方互動過程中的“良”與“不良”表現及成因，試圖借此探索網絡新聞編輯的一些基本規律和操作技巧。
【關鍵詞】網絡新聞編輯；受眾多元需求；傳受互動
從受眾需求的角度研究網絡編輯規律，意味著研究將集中在以下一些方面：“什么樣的信息及服務是受眾關心的?怎樣提供這些信息與服務被證明是有效的?有沒有一些切實可行的標準可供參考?網絡新聞編輯應涉及和不應涉及的領域是哪些?涉及的深度、廣度是怎樣的?網絡新聞編輯過程中所涉及的受眾、傳者(編輯)、傳播技術、信息等諸要素之間是何種關系?如何在它們之間形成一種良性互動?”本文將從“網絡新聞內容建構”和“網絡新聞形式呈現”兩個維度來分析上述問題。
一、網絡新聞編輯內容研究與傳受心理互動機制的形成
(一)網絡新聞內容選擇上的媚俗化傾向
歷史短暫的網絡新聞，從一開始就表現出較傳統媒體更明顯的“媚俗化”傾向。軼聞趣事被網絡媒體廣泛地采用，更多的時候表現為過度濫用，網頁中可見大量經過裝扮的“娛樂緋聞”、“奇聞軼事”。
1.媚俗化成因：導致網絡新聞內容選擇上的媚俗化趨向有多方面的原因，它們是來自受眾的“獵奇”心理、來自廣告商的“經濟利益”驅動、來自網絡傳者的“迎合”心理(傳者通過迎合受眾來達到吸引廣告商的目的，從而獲利)。
1)來自受眾的原因：受者作為個體，按照弗洛伊德精神分析理論，其人格結構分為本我、自我和超我三部分。本我是其最原始的部分，與生俱來，包括以性沖動和侵犯沖動為主的本能沖動。本我由“唯樂原則”支配，追求享受。正是本我的“唯樂原則”因素導致受者心理有著接受媚俗化傳播的欲望。①對受眾心理分析表明：受眾天生有一種接受“軼聞趣事”的心理趨向。正是受眾的這一心理偏好，為媚俗化傳播提供了前提。
2)來自廣告商的原因：廣告商受利益驅動影響，需要更多的受眾接受自己的廣告，從而購買自己的商品。他們以“點擊率的多少”來決定選擇何種媒體，投放多少廣告費。網站的受歡迎程度常常被當做投放廣告的惟一評判標準。這就促使網站為了獲取更多的眼球，而不得不調動所有的手段，走煽情化道路，從而導致網絡傳播整體上呈現媚俗化傾向。
3)來自傳者的原因：作為傳者的媒介為了獲得生存發展的機會，不得不更多地考慮來自“受眾”和“廣告商”兩個上帝的喜好?！案鶕绹髡叩臍w類，延期付酬新聞(諸如公共事務、社會問題、經濟事件、教育和健康)不僅遭到了即時付酬新聞(諸如漫畫、腐敗、事故、災難、運動、娛樂、社會新聞和人情故事)的排擠，而且，正如這兩類新聞的名稱所反映出的，讀者的數量也越來越少。最終，新聞報道不得不裝扮起來，從形式到風格都近似于故事敘述(新聞故事)，事實和虛構之間的嚴格界限日趨消失了。”②媒介為了照顧較大多數的受眾，必然會更多地顧及人們共同的愛好與興趣，針對每個人的“本我”設定傳播內容，這就進一步使文化消費表現出一種“類”的傾向——傾向軟性的、溫情的、奇異的內容。
2.媚俗化表現：國內的一些網站在新聞內容選擇上不同程度表現出媚俗化傾向。筆者隨意選取了國內兩大門戶網站——新浪網、搜狐網任意24小時的新聞，在所選的50條新聞中，有43條包含有“色情、裸體、奸殺、施暴、奇案、綁架、紅杏出墻、婚姻破裂、淫穢、外遇、親密接觸、性感、仇人”等“軼聞趣事”的元素，所占比例高達80%以上。
新聞媚俗化傾向，表現在標題制作方面，極盡煽情之能事，為了增加知名度、提升點擊率，不惜用媚俗甚至是惡俗標題來“賣座”?！案鶕陆嫉木W絡新聞TOP100排行榜顯示，“藤原紀香的‘奶’誰能比?”一文以7367的點擊數高居榜首。然而點進網頁一看其實是一條極為普通的動態消息：日本某神奇文胸公司為了宣傳自己的產品，做了一個調查報告，選出演藝界胸部線條最美的女星?！豹郦?
類似這樣“名不符實”、“搔首弄姿”的標題，在網上可隨手拈來，其實多數文章是掛羊頭賣狗肉。如《林熙蕾：我想和老男人……好有味道!》的文章，講的是林熙蕾春節回家與家人團圓的事情，只到文章一段才點了一句“蕾蕾自言喜歡成熟男士……”有的標題更是無中生有，一篇有關“吳鎮宇與吳君如合拍電影《朱麗葉與梁山伯》因宣傳片含有不良內容而險遭地鐵封殺”的消息，被貫以“吳鎮宇，沒有‘奶’的女人一樣摸!”的標題。這些標題都極盡挑逗之能事，通過符號的混用和亂用故意造成歧義，給受眾視覺上的刺激。
(二)網絡新聞內容建構的標準與傳受良性心理互動機制的形成
目前網絡新聞中大量存在的媚俗化傾向，提醒傳播學者必須要提出相應的預防措施，杜絕媚俗傳播大面積發生。從傳受心理互動的角度，尋找網絡新聞內容建構的標準與規律就顯得尤為必要。筆者認為，為了形成良好的傳受局面，網絡新聞在內容建構方面必需要處理好“軟與硬”、“新與舊”、“真與假”、“深與淺”、“長與短”、“原創與整合”之間的關系，在其間找到一個合適的傳播尺度，從而實現最終的傳通優化。
為處理好上述6類關系，首先必須要研究受眾有什么樣的特點。網上受眾的特點可以總結為以下幾條：
他們是現實的；
他們來到網上是為了尋找信息；
他們是不耐煩的；
他們要以最快的速度找到想找的東西；
他們更傾向于瀏覽而非仔細閱讀；
他們不喜歡頁面過于花哨，這樣會使閱讀更加困難；
他們有時并非為了某一特定目的來到你的網站，這時你的適當引導就能將他們留祝
了解受眾的這些特點，在網絡新聞內容的建構上就更有目標。在6類關系的“度”的把握上就更能有的放矢。
1.新聞“軟”與“硬”的處理：前文提到受眾的網絡新聞內容選擇上偏好“軼聞趣事”等軟性消息，受眾的這種“求軟”心理使得網上這類消息占了很大比重，但是，必須注意，一味迎合受眾的“求軟”心理，不利于網絡新聞的長遠發展。
因此，在編輯過程中，要注意在數量、質量上平衡“軟新聞”與“硬新聞”的關系，要注意“度”的把握，這個“度”就是“迎合”與“引導”的關系。為了迎合受眾，適度的軼聞趣事的必要的，但是不能置傳媒的社會責任于不顧，忽視“引導”功能。
2.新聞“新”與“舊”的處理：受眾總是渴望知道近期的信息，以此來及時了解周圍環境；但是，對于受眾來講，是不是一味地“新”就最有價值呢?
網絡新聞得益于“即時性”的特點，對新聞“時效性”的追求較之傳統媒體來講更具優勢，于是網絡上大量出現了“動態的、零散的、支離破碎的消息”，如“張健在做下水前的準備工作”、“張健已將全身涂滿了防護油脂”、“張健就要準備下水了”、“張健已經走到海邊了，在做的準備工作”、“張健正式下水了”——這些被分解的消息實際的新聞價值只有一個：張健今天橫渡英吉利海峽。
將一條新聞事件按照時間的分秒進度拆分成若干條報道的做法，除了使受眾獲得“眼花繚亂”“目不暇接”的對于速度的感覺之外，還能獲得什么呢?是不是一味的“近期”就最有價值呢?需不需要這種看上去是對網絡即時性較大發揮而實質卻是浪費受眾注意力、破壞受眾邏輯感與整體感的傳播方式?如何做才能在“新”與“舊”中找到一個平衡點?對此，網絡新聞編輯應該明白：對于一個具體的問題，受眾需要的不是一連串的即時新聞，而是細致、深入的事件分析。一篇詳細的分析文章讀起來不會比閱讀零散的信息(如上面的例子)耗費更多的時間，但卻可以讓受眾獲得對事件的整體印象和真正的知識。
3.新聞“真”與“假”的處理：不用多言，受眾當然希望獲得“真實”的信息，因為信息只有真實，才能有利于對事件做出正確判斷。但是，對于網絡傳播，受眾往往多了一份寬容度，這在客觀上，為網上假新聞提供了容身之所。
因此，在網絡新聞編輯過程中，尤其要注意，一方面，不能因為受眾對于“互聯網的信息少有標準與限制”，在選擇新聞時放松對新聞真實性、客觀性的要求；另一方面，更不能為了追求新聞的煽情效果，濫用符號的互指功能，造成受眾理解上的歧義，諸如：一味地玩弄文字、拼湊圖片的做法——這些在客觀上造成了“假新聞”的實際效果。
4.新聞“深”與“淺”的處理：受眾上網閱讀新聞除了獲得信息“量”上的滿足，還渴望信息“質”的滿足，他們希望網絡能夠提供更多的對于信息的評介、分析的深度報道。對于網絡編輯工作而言，深與淺主要是指報道組織的深入程度。目前一些網站因為缺乏歷史資料的累積，新聞報道方面鮮有背景資料的支持，很多新聞依然是單篇呈現，網絡的“超鏈接”與強大的“數據檢索”功能沒有被充分運用，新聞的報道因此顯得單薄且無深度。在編輯過程中，如果能夠建立強大的數據庫，增強資料儲備，并且充分發揮超鏈接的功能，使新聞報道“立體、多維，有厚度、有質感”，就能更好地滿足受眾“求深”的愿望。
5.新聞“長”與“短”的處理：一篇網絡新聞多長是適度的——既能兼顧新聞內容自身表述的需求，又能夠更好地方便受眾的邏輯閱讀?這是編輯每天都要遇到的問題。
研究發現，一個頁面的容納度是400字左右，如果稿件過長，受從在閱讀時就不得不翻頁，而對于缺乏耐心的網絡受眾來講，他們顯然不喜歡沒完沒了地翻頁。因此，如果新聞過長，就將其分拆成幾個主題，單篇處理；或者在長報道內部做鏈接，利用小標題來分節處理。如果新聞過短(網上有很多動態新聞都是一句話)，在標題處理上也要特別注意，標題不能太長，否則顯得頭重腳輕。
在新聞編排方面，多少條新聞編排在一起是符合受眾閱讀習慣的?心理學家米勒關于“神秘的數字7”理論指出：“一次信息呈現能被人們領會的信息量的廣度從5到9，但是假如使信息編組或組塊，能領會的項目數就會大大增加?！豹芤虼?，在稿件編排過程要注意：一個欄目一次呈現的信息條數不要超過9條，否則不利于信息的接受；還要注意將相近相類似的稿件組塊編輯，并用明顯的標識加以區別，這樣可以加強注意的廣度與深度。
6.新聞中“原創”與“整合”的處理：“原創才有生命力”，受眾對“復制來復制去，毫無特色”的信息失去了興趣，他們要求網站提供更多的原創信息，節省他們寶貴的閱讀時間。
時下，互聯網上的大多新聞依然還處在信息的“整合”階段，信息“整合”對于目前的網絡來講是一個較為經濟的做法；但是網絡媒體要發展，最終還要依靠獨家的“原創”信息。現在國內一些網站已經有意識地走“原創”道路，比如新華網、人民網都有自己的網絡記者，其上刊登的新聞70%都是原創新聞。由于政策的原因，國內大多數商業網站目前還不具備自采新聞的權利，在走“原創”道路時遇到的困難會更多一些。對于這些網站，可以先從評論、深度報道等方面入手，收集專業人士的觀點文章，在這方面突出自己的原創特色。
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二、網絡新聞編輯形式研究與有效傳通局面的形成
網絡新聞編輯除了包含內容選擇方面的內容，還包括“網頁空間、導航結構、超鏈接、圖片、動畫、多媒體”等形式呈現方面的內容。合理恰當的編輯形式將有助于有效傳通局面的形成。
(一)網絡新聞形式呈現方面現存的問題
我們經常聽到來自網民的抱怨：新聞內容組織不足，查尋文章效率不高，下載速度過慢，導航系統不清晰，超鏈接使用不當等。究其原因，大抵都來自對技術的利用方面，或是由于技術使用不當，或是由于技術過度使用。具體到表現形式方面：
1.導航系統不清晰：不清晰的導航系統，使得網站混亂無序，受眾因缺少向導而很容易迷失方向，被困在網中央。一個好的導航系統，意味著受眾能清楚地知道自己身在何處，能快速地按照自己的愿望選擇自己的信息，能地判斷下一個目的地的位置。
2.超鏈接、超文本的過度使用：超鏈接、超文本的使用使得網絡新聞富有表現力與包容度，但是任何事情都有兩面性，過度的使用會給網絡傳播本身帶來侵害。首先，它會分散讀者的注意力；其次，檢索結果失去整體性和全局性；再次，超文本是一種不講邏輯關系的平行鏈接，信息的組織因此缺乏內在邏輯性；加之，它的文件是由許多Web頁組成，Web頁信息容納度有限，而一組內容豐富、邏輯又強的信息就必須分成許多Web頁進行設計，用戶在瀏覽時，就不得不由一個頁面跳到另一個頁面，從而破壞了受眾對頁面的整體把握。
3.多媒體、動畫技術的不當使用：大量地使用多媒體、動畫會給原本緩慢的頁面載入速度“雪上加霜”。尤其對于一些帶寬不夠的網站，多媒體、動畫技術的使用更要慎重。筆者曾經看過“千龍網”對兩會開幕的網上直播，所有的畫面都成了“慢鏡頭”，一個頁面的載入需要2分到3分鐘，而受眾的平均忍耐度一般不會超過30秒。
(二)網絡新聞形式呈現的標準與有效傳通局面的形成
1.符合受眾視覺規律，網絡新聞在形式呈現上要注重“視覺中心原則”：受眾接觸版面時，首先感知的是以下兩方面：一是版面中具有刺激強度的部分，如圖片、標題、色彩等；二是版面各局部所組成的復合刺激，即版面的整體外貌。
對受眾的閱讀習慣研究發現：人的眼睛在閱讀時被某一點吸引住后，通?？偸窍韧@一點的上端看，然后順時針方向繞一圈；橫排文的受眾，總是先把注意力放在左上角，然后依次向右移。遵循受眾的習慣，我們應該將最重要的新聞、圖片或者是廣告放在頁面的左上角，這樣可以吸引更多的注意力。
人們閱讀時存在一個“視覺心理中心”。(美國心理學家BF斯金納在1994年于《美育》雜志發表的一篇文章中提出一個概念——CVI(TheCenterofVisualImpact——視覺接觸中心)。目前一些網絡廣告就以這種飄浮形式呈現，來吸引受眾的注意力。關于“視覺心理中心”，我們必須強調在任何情況下，CVI都不能從版面的其他部分中孤立出來，它應該是有特色的、不同風格的，能最有效地集中注意的結構；而且一個版面只能有一個強大的CVI，不允許其他部分削弱它的作用。如果版面上有第二個區域與CVI競爭，受眾就會被搞糊涂，因此，我們在進行網頁設計時，強刺激點不應該太多，最多不應超過3個，否則，受眾就會因此而心煩意亂。
2.提高受眾閱讀效率，網絡新聞形式呈現方面要注重“編輯符號的合理運用”：編輯符號主要是指非語言系列的符號，比如“題花、線條、色彩”等。通過對編輯符號的合理運用，幫助受眾提高閱讀效率。
1)色彩的運用：每種色彩都有一定的情緒，一些激情高昂的新聞，應佐以紅色來配合傳播；而被看作“理智”色彩的藍色，代表清新、明晰、合乎邏輯的態度，一些評論與深度分析就可以選擇它來做底色。
2)題花、線條等編輯符號運用：題花、線條用來清楚地區分稿件，以便于閱讀；給形式或內容上相近的稿件圍邊、勾線，可以使之看上去緊密，能夠起到突出主題的作用；
3)減少受眾閱讀干擾，網絡新聞形式呈現方面要注重“信息編排張弛有度”：面對不合理的信息編排，受眾往往會形成“前攝抑制”或“倒攝抑制”的閱讀干擾，這里我們主要從形式方面探討信息編排的組合、變換、容量等。
1)組與分：相近的信息放在一起，用統一的版面語言進行包裝，使之形成一個統一的整體；容易混淆的信息利用色彩、字符、線條等加以區別，克服受眾瀏覽時的“前攝抑制”或“倒攝抑制”發生。“組與分”要從稿件內容的實際情況出發，要顧及到版面的整體要求。
2)固定與變換：在追求網頁不斷翻新、欄目位置不斷調整的同時，也要考慮受眾的瀏覽習慣——為了節省瀏覽時間，受眾習慣于“故地重游”，在固定的地方找信息。比方說網民每天查找“今日股市特別提示”：“新浪主頁——財經頻道主頁——右部第三條或第四條新聞的位置”——受眾已經習慣了這樣的閱讀路徑，如果常常變來變去，他就會感到無從下手。
3)信息編排的容納度：正如前文所述，一次信息適宜的呈現數量不超過9條，因此，編輯在編排信息時就要注意在“5-9條”范圍內動作。根據“艾賓浩斯遺忘曲線”理論，“如果單位系列不是太長——包含7個或少于7個單位，那么讀過一次就可以記住它，要想記住8個以上的單位就已經辦不到了，這就需要再一次閱讀?！蔽覀冊诮o一篇文章制作標題時要考慮：如果文章不是很長，不多于7個超句子結構，通常就不要求用小標題將它劃分開來；如果多于7個超句子結構，就必須為它制作小標題，只有這樣才能方便記憶。
4.滿足受眾對閱讀美感的追求，網絡新聞形式呈現方面要注重“版面設計的美學原則”
受眾在閱讀時，有對美感的追求，“和諧、平衡、活潑、富有表現力”的版面往往更為受眾喜愛。因此，在編輯形式呈現方面，要注重“版面設計的美學原則”，給受眾閱讀帶來美的享受。版面設計的美學原則具體包括“對比、統一、平衡、節奏、版面的黃金分割”等幾方面，這里就不詳述了。
網絡新聞編輯論文:網絡新聞特征及編輯標準
在當今社會，網絡新聞宣傳由于其傳播范圍廣、不受時空限制等優勢，已成為高校新聞宣傳、信息交流和服務教學科研的重要方式。高校新聞宣傳要想更好地為高等教育的改革發展和高校思想政治教育所面臨的新形勢、新任務服務，就應認識到網絡新聞宣傳的重要性和培養網絡新聞“把關人”的必要性。因此，了解高校網絡新聞的特征，熟知高校網絡新聞涵蓋的內容，明確高校網絡新聞的采寫規律，掌握高校網絡新聞編輯人員必備的素質對搞好高校的網絡新聞工作具有十分重要的意義。高校網絡新聞是隨著高校校園網絡的建立和運行而出現的一種新穎的校園媒體形式，它以更新速度快、信息豐富、圖文并茂、迅速快捷等特點，在高校改革和發展中發揮著宣傳與輿論導向，信息傳播和輿論監督以及校園文化建設等功能，是我國新聞事業的一個重要組成部分，是高校開展宣傳思想工作的主要形式。
一、高校網絡新聞的基本特征
(一)開放性。開放性是互聯網最根本的特性，也是高校辦學的指導思想。正是在這兩者的基礎上，形成了高校網絡新聞“開放性”的時空屬性，不管是學校內部的師生員工，還是學校外的讀者受眾，都可以通過網絡訪問這些新聞信息。
（二）時效性。時效性強是高校網絡新聞的一大特點，也是其得以快速成長的較大優勢。新聞本身就有很強的時效性要求，而網絡傳播的迅速便捷優勢使得新聞時效性的特點發揮到了。往往新聞事件剛發生不久，很快就可以在網絡上進行、傳播，重大新聞事件甚至可以實現同步直播。
（三）豐富性。高校網絡新聞特有的網絡載體使其在內容上不受時間和空間的限制，不會出現“版面受限”的困境，宣傳報道的內容十分“豐富”。大學校園，每天都有很多新聞發生，傳統媒體因其報道的局限性，只能選擇很少一部分進行報道，而網絡媒體則可以實現“海量傳播”和“立體傳播”，充分滿足受眾的需要。
（四）交互性。高校網絡新聞主要的讀者受眾是本校的師生，而這一群體具有豐富的科學文化知識，也具有強烈的表達訴求的愿望，所以，高校網絡新聞具有交互性的特征就成為必然。受眾可通過新聞下方或者一側的留言板、評論區表達自己的觀點（目前大部分是需要管理員審核之后才可的），與網絡新聞單位進行實時交互，同時，受眾與受眾之間也能隨時進行溝通交流。
二、高校網絡新聞的內容及采寫規律
(一)高校網絡新聞的內容。高校網絡新聞具有報道范圍的特定性，主要就發生在本校的相關新聞事件進行宣傳報道，并及時地到學校的新聞網站上去，為廣大師生所了解?，F結合目前國內高校新聞網站的主要欄目設置對高校網絡新聞內容做簡要介紹：焦點新聞：有的也稱“校內要聞”、“重要資訊”等，主要是指大學校園內發生的比較重大的新聞信息。而這類信息一般都有高校校級領導出面，例如：大型會議、重大學術活動、外事接待、校園慶典、畢業典禮、新生開學等。此類新聞，一般有高校宣傳部或者新聞中心的專職新聞人員采編完成。院系聚焦：有的也稱“學院縱橫”、“院系觀察”等，這類欄目主要側重各學院的新聞信息的宣傳報道，主要以學生社團活動、學院活動、班級組織管理等新聞為主。其特點是生動活潑、稿件繁多，一般采用各學院通訊員投稿的方式組織稿件。這也造成了稿件質量的參差不齊。媒體校園：此類新聞欄目一般以“媒體XX”的名稱命名，例如：“媒體海大”、“媒體山大”等，其內容多是社會媒體刊發的本學校的相關新聞信息，一般以轉載的形式與廣大讀者見面。因為此類新聞多由社會上的主要媒體刊發，所以新聞的質量和可讀性強。網絡專題：此類新聞主要側重高校校園發生的重大新聞事件（如校園慶典），整合匯總所有與此新聞事件有關的信息資料，通過新聞編輯人員的設計加工，制作成內容豐富、頁面優美、易于讀者閱讀的網絡專題。有時，大型持續時間長的新聞活動也會制作成專題網站的形式，如學習實踐活動專題網站。圖片欄目：在當今的讀圖時代，高校新聞網站上豐富多彩的圖片無疑是廣大網絡讀者閱覽的。圖片具有直觀、生動活潑等特點，可以在瞬間就能吸引閱覽者的眼球，也是新聞網站吸引讀者，增加點擊量的和必備內容。由于各高校校情不同，在對新聞網站具體欄目的設置上也存在著或大或小的差異，以上所列只是其共性的欄目內容，個性化的欄目內容在此就不作介紹了。
（二）高校網絡新聞的采寫規律
1.新聞標題要“引人”。新聞標題是新聞的“靈魂”和“窗口”，是首先進入讀者視線的地方。高校網絡新聞傳播的時效性強、信息量大，師生讀者不可能也不會把每天發生的校園新聞都認真的閱讀，所以要精心設計網絡新聞的標題，力求“引人注目”，只有這樣才能獲得受眾關注。
2.新聞導語要“簡潔”。導語是新聞正文的概括和凝練，是新聞事件中心意思的表達，務必要做到言簡意賅、恰到好處。在高校網絡新聞導語寫作方面要用創新的思路來把握主題，積極嘗試新穎的寫作手法，力爭用最“簡潔”的語言文字，簡明扼要地把最重要、近期鮮的事實及其意義表述出來。
3.新聞寫作要“靈活”。高校新聞網絡的多媒體特性決定了新聞的寫作可以采用多種方式，通過不同的視角展現新聞事件的本質。對于不同的新聞，采用不同的表現形式，可以產生截然不同的效果。例如：校園慶典、學生活動采用圖片新聞的形式更能彰顯其生動、活潑的特點，圖片為主，文字只是發揮“畫龍點睛”的作用。此外，還可以運用文字、圖片、動畫、視頻等方式呈現。
4.新聞報道要“深挖”。高校新聞網絡與傳統校園媒體相比，其劣勢在于新聞的深度不夠，這與其具有的快速便捷特性有一定關系。但隨著高校網絡新聞宣傳的不斷發展，對新聞事件進行“深挖”成為必然。高校網絡新聞編輯要善于策劃一些重大新聞事件，采用連續報道、組合報道、專題報道等形式，適時推出學校階段性重點工作和新聞人物的深度報道。
高校網絡新聞的產生，離不開各位編輯人員的辛勤工作和無私付出。所以說，要做好高校網絡新聞宣傳工作，就需要編輯人員具備一定的業務素質。這就要求高校網絡新聞編輯人員不僅要有新聞敏感性、文字駕馭能力強等基本的素養，還要具備政治判斷能力和強大的編輯整合加工能力，只有具備這些能力，才可以在高校網絡新聞宣傳的舞臺上游刃有余。
(一)洞悉一切的新聞敏銳性。任何新聞事件的發生都有預兆，關鍵在于新聞采編人員有沒有及時地做出判斷，也取決于我們的新聞記者和編輯是否敏銳的洞察到這些信息，并快速地做出選題策劃和工作部署。高校網絡編輯人員要有新聞敏感度，要始終繃緊尋找新聞的“弦”，要做好新聞時刻都會發生的準備。在工作中，高校網絡編輯必須洞悉高校教育領域和學校發展建設的近期動態，一旦有什么“風吹草動”，就及時時間進行加工整理，在確保質量的前提下，在新聞的時效性上搶占先機。以最快的速度，把有價值的好新聞呈現給讀者。
（二）掌控方向的政治判斷能力。高校網絡新聞的受眾和讀者主要是在校的大學生和教師，特別是大學生，他們正處在學習科學文化知識的上升階段，也是他們人生價值觀最終確立的重要時期。所以，高校新聞網站的新聞應以正面引導型為主，力求營造一種積極向上、奮發進取的氛圍。這就要求網絡新聞編輯人員不僅要具備新聞敏銳性，還要有較高的思想政治覺悟、政策理論水平；既要懂得新聞網站的建設與維護，又能把握師生思想行為動態；既要有工作熱情，還要有高度責任心和全局意識，真正愿意做好高校網絡宣傳教育工作，更好地為廣大師生服務。高校網絡新聞編輯人員，應該具有全局意識、大局觀念，要熟悉高等教育發展的趨勢，對高校的發展脈絡、學科布局、科研成就、人才培養情況有清醒的認識，從戰略家的高度進行策劃、編輯新聞，進而引導輿論。
（三）扎實硬朗的文字駕馭能力。高校網絡新聞編輯人員，每天都在和文字打交道，所以，扎實過硬的文字駕馭能力就成為一名高校網絡新聞編輯必備的能力。不具備這一能力，將無法勝任這一工作，深厚的文字功底是編輯基本功的核心要素?！肮び破涫拢叵壤淦鳌?，網絡編輯要做好編輯工作就必須先掌握好文字，具備良好的文字素養。
（四）渾然天成的新聞整合能力。高校新聞網站不僅僅是一條條新聞的簡單羅列，需要經過編輯人員的整合加工，使分散的單條新聞欄目化、主題化，從而為讀者呈現條目更加清晰、界面更加友好的“新聞大餐”。高校網絡新聞編輯要善于挑選新聞，整合新聞，設計制作新聞專題，并根據網絡新聞的特點，進行科學的歸類和編排。把那些原本看似零散無序的新聞信息進行整合、組織、編輯、加工，使其適合讀者閱讀。
（五）適應高校網絡新聞編輯的其他能力。高校網絡新聞編輯需要具備的能力和素質有很多，例如：團隊協作能力、審美能力、社會活動能力等等。只有具備這些能力，才能勝任高校的網絡新聞編輯工作，也才能編輯創作出滿足校園師生的好的新聞作品。
網絡新聞編輯論文:網絡新聞編輯對新聞的發展之路
一、深度挖掘新聞價值
深度挖掘新聞價值的角度也就有很多，可以剖析事情的前因后果，揭示真相背后的實質意義；可以橫向或者縱向比較分析事件，引發新的熱點；也可以采用追蹤報道或者座談會等方式來探索事件的發展趨勢。但所有這些深度挖掘新聞的目的都是另辟蹊徑，以獨具匠心的視角報道新聞，可以更加和深入地展開對于新聞所蘊涵的價值的深度剖析，引起受眾的認可和關注。
二、整合已報道的新聞
已經報道過的新聞，仍然具有很高的新聞價值。首先，它已經產生了一定程度的知名度；其次，受眾對該新聞內容的反饋可以作為整合的參考資料。如果對已經報道過的并且有價值的新聞進行科學的整合編輯和有效利用，不僅可以延長其生命力，產生出人意料的傳播效果，還可以挖掘出新的熱點話題，拓寬網絡新聞報道的廣度，從而吸引更為廣闊的受眾群體。
（一）對網絡新聞進行專題整合互聯網的廣泛運用，使網絡編輯具有了無與倫比的優越性，可以通過超鏈接等手段，對最近發生幾起較為相似的新聞案件進行整合分析，由于多起事件已經引起了網絡大眾的注意力，在對比分析之后，剖析其背后的社會意義和導致事件發生的大背景，提升了新聞價值，引發新的話題?？梢詫⒄现蟮膶ｎ}新聞用獨到的見解加以闡述，打造自己的網絡風格；也可以請專家座談來進行深入的剖析，挖掘出新的新聞線索吸引受眾。必要時可以配上引人注目的標題、圖片和音頻、視頻等效果輔助，用多樣化的方式來吸引受眾，定能起到事半功倍的效果。
（二）和網民互動獲得有價值的新聞交互式的互聯網時代大大地增強了網民和網絡媒體之間的互動，就此也可以引發許多新的話題。網民們在接受信息的同時也在創作著新的新聞。例如就一個簡單的新聞事件，引起很多網友的關注，網民紛紛評論發表了不同的態度和言論，那么將網友的這些帖子搜集整理之后，挑出有共性的和有獨到見解的進行選擇性分類，這樣劃分出幾大派別，加以總結論述，就形成了一個新的報道，發掘出了新的新聞編輯渠道。除此以外，從新聞排行、網民點擊數量統計或者是網民投票這些方面也可以挖掘出新的新聞資訊。一方面，從網友的瀏覽記錄和評論回復內容上可以看到網民對事件的關注程度和態度，可以更好地了解到網民的需求，獲得新的新聞信息。另一方面，通過網友投票，不僅增強了網友的參與和關注的程度，產生很好的互動效果。顯然，投票結果更是具民心所向，在此基礎上大做文章，自然會具有較高的關注度和新聞價值。
三、結語
隨著互聯網時代的飛速發展和計算機的普及，網絡新聞也隨之受到越來越多的關注和重視，這就要求網絡新聞編輯者要不斷提高自身素質和編輯能力，發掘多樣的新聞途徑，創作更多的新聞亮點，來滿足受眾對網絡新聞的多樣化需求。打造特色的網絡品牌，促進網絡新聞編輯事業更快、更好地發展。
作者：劉楊 單位：松原市寧江區文學藝術界聯合會
網絡新聞編輯論文:編輯六元看網絡新聞編輯環境的建設
從媒體角度看，網絡最主要的功能是制作稿本和定本，提供新聞；從受眾的角度看，讀者接觸網絡的最主要目的也是獲取新聞并接受文本，為自己的生產生活提供有益的參考。不能滿足讀者對新聞、對文本的需求，網絡等于自封其喉。但是，由于網絡信息來源的多樣性和廣泛性, 網絡媒體的所有者不能對傳播的內容進行控制，這就導致網絡新聞編輯不易對新聞進行“把關”，大量不合格的定本、文本泛濫，嚴重違背了編輯六元，影響網絡新聞編輯環境的建設。然而，怎樣加強網絡新聞編輯的把關能力，怎樣才能制作合格的定本和文本供讀者閱讀，從而構建良好的網絡新聞編輯環境，下面就從編輯的六個基本元素著手，以新浪籃球新聞為例來淺析一下這個問題。
良好的網絡新聞傳播有賴于編輯活動的有效實施。王振鐸先生曾說，“一切編輯活動都是圍繞著編輯‘六元’展開的”。所謂編輯六元，是指構成編輯文化關系的六個基本元素，可分為物質實體和精神實體兩部分，即文本、稿本、定本和作者、編者、讀者。前者屬于物質形態，后者則屬于智力因素。在編輯活動的 “六元”關系之中，三個主體因素——作者、編者和讀者首先構成了一種相互交流、相互作用和相互協調的作用關系。這種交互作用關系體現在他們所構成的編輯實踐活動之中。作者的創作、編輯的審讀加工是為了向讀者提供的作品。讀者的閱讀又反過來作用于作者的創作和編輯的審讀加工。三者之間的關系是千絲萬縷、密不可分的，任何兩者之間都有交相作用的復雜關系，任何兩方關系的忽略，都可能導致編輯活動無法有效展開，比如作者的創作如果不考慮讀者的狀況，就會導致作者的稿本無法進入流通領域，或者進入了流通領域而成為束之高閣、無人問津的定本。作者和編者的關系也同樣不可忽視，作者的個體稿本創作之功非常重要，編者的著眼整體的文化締構作用也非同小可。同時，編者對作者稿本的完善加工，也是定本成為精品的重要保障。同樣，編者與讀者也具有相互作用、不可割裂的關系。網絡新聞的編輯活動，也離不開這六個元素。有好的新聞稿本，才能保障新聞的質量；有編者、作者的良好溝通，才會有較完善的新聞定本；有作者、編者和讀者的時時互動，才會有完善的新聞文本出籠。新聞稿本的作者、新聞定本的編者和新聞文本的讀者之間是互動關系。因此，有編輯六元的和諧共振，才會有網絡新聞的清晰、明凈和真實可信，否則，網絡新聞就會模糊不清，真假難辨，從而會影響網絡新聞信息的有效觸達。新浪網作為中國點擊率和影響力較大的商業網站，在廣大讀者心中具有較高的性和可信度，但是這并不代表它所采寫的新聞就是“十全十美”的，我們以新浪籃球新聞為例來看它所存在的問題和不足。
新聞的真實性不足。(1)“文題不符”，文章的標題跟內容有“出入”。比如，文章標題：“科比0.3秒絕殺熱火”，然而再看文章內容，卻是科比在全場結束還有3.4秒時投中制勝一球，給對手還剩下0.3秒的時間。像這種新聞標題為了吸引人的眼球而不惜打一些“擦邊球”，新聞的真實性不僅要求新聞報道的基本情節要真實，而且要求每一個具體事實、事實概括必須真實，符合客觀實際。(2)不對新聞內容的真實性和可信度加以考證，以訛傳訛。比如，標題為“火箭更衣室驚爆領袖矛盾”一文稱：聽聽火箭隊更衣室的工作人員告訴我們一條怎樣的驚人消息，在上一場比賽結束后，麥蒂來到更衣室處突然站住，面帶慍色，突然用右手食指指著走過來的姚明，陰沉著臉對姚明說：“你將會被(我們)孤立！”而據上視的火箭隨隊記者曹建撰文稱,在上文宣稱姚明挨罵麥迪反目事件一日后的火箭圣誕答謝球迷聯歡會上,姚麥二人相當親密,麥迪還親手要給姚明圍圍巾。曹建文中還談道：火箭工作人員都是很專業的，英語當中所謂“你將會被我們孤立”,多半原話應該是“大伙對你支援不夠”,或者至多不過是“你今天打得太獨”之類。如此嚴重的“失誤”，不僅傷害了火箭球迷的心，從而也降低了新浪體育新聞在球迷心中的公信力與可信度。
新聞的傾向性嚴重，肆意夸大和渲染。新聞應該客觀地記錄事實，讓讀者自己去判斷事件的“是非曲直”，一定的傾向性是可以有的，但是不能過于明顯和夸張。比如標題：
詹姆斯再獲年度稱號 球員評選他也是王
之王；
湖人教父：詹姆斯已超越科比 他將成為下一個喬丹；
王者對位 姚明統治對手？ 皇帝退位巨人君臨天下；
姚明一人摧毀大本詹姆斯? 及時中鋒就是如此霸道。
對于球星，我們應該給予客觀的評價，畢竟他們也是人，不是神。這樣明顯的傾向性跟那些所謂的“姚蜜”、“姚黑”，“科蜜”、“科黑”，“麥迷”、“麥黑”們有什么區別呢？ 煽情新聞。比如（標題）：
cba寶貝出山引波瀾 及時“胸器”殺傷依舊；
cba本季及時“胸器”襲來；
真真噴血寫真險走光 粉惑詮釋“乳此動人”。
這種利用“諧音的藝術”所展示的赤裸裸的煽情新聞讓讀者看了“哭笑不得”。
基本常識錯誤。如對nba球隊排名規則不了解導致的錯誤。造成這種錯誤的原因大多是不懂規則，比如有一篇文章說，如果爵士明天擊敗了湖人，那么火箭輸給小牛，馬刺和開拓者獲勝的話，火箭將在及時輪面對馬刺！這是一個職業說的話嗎？如果火箭輸球，馬刺贏球，馬刺將是西南區冠軍，雖然開拓者的戰績和馬刺一樣，但是根據nba的排名規則，戰績相同的兩支球隊，賽區冠軍居前，而不是所謂的直接比較常規賽戰績。
以上種種現象就是沒有正確協調處理好編輯活動“六元”的關系。首先，造成三者不平等的對話關系。編輯活動是圍繞“六元”展開的，一項具體的編輯實踐活動的有效展開，是離不開編者、讀者和作者三個主體因素的平等對話的。三者對話的活動展開越充分，他們之間的相互協調性就越好，相互作用的意義就越大，編輯活動就會越成功。而由于網絡記者采寫的稿本沒有經過編輯的嚴格把關，所以也就不能產生實際意義上的定本，而傳到讀者那里的新聞信息也就無法達到真正的傳播效果，反而令讀者很反感，不愿意同作者和編輯進行互動，甚至直接罵記者和編輯混淆視聽、沒有水平。其次，破壞了三者的共生關系。在一個完整的編輯活動過程中，作者、編者和讀者三種角色不僅共同介入，占據各自位置，而且“你中有我，我中有你”，相互創造，他們是一個完整的體系，少了哪一環都不行，編輯不進行稿本的把關而制作定本，讀者不進行反饋甚至根本不接受文本，導致這一體系無法正常運行，六元也就無從談起。
如何建設良好的網絡新聞編輯環境
網絡新聞記者要加強職業道德素養。身為記者，我們有義務，也有責任堅持新聞的真實性，將我們所看到的新聞事實及時時間傳遞給受眾。斷不能以制造虛假新聞、炒作新聞、搞有償新聞來謀取私利，從而誤導大眾，給新聞事業的發展帶來不利影響。
網絡新聞編輯要根據六元規律，樹立大編輯意識和整體編輯觀。
首先，網絡編輯要從全局著眼，選取適當的新聞稿本，組合、締構成特定的符號模式，即在“選擇的同時進行整理、搭配，使之模式化”。在此過程中，編輯要抓住稿子的精神內涵，把自己的價值觀、創造力注入其中，“使其原本潛藏的能量，在組合、搭配等締構過程中迸發出來，產生新的生命力”，“讓靜物在畫面中動起來，使版面充滿活力，呈現盎然的生機”，從而達到的傳播效果。
其次，網絡編輯還應本著對歷史負責的態度進行把關。我國已有幾千年的編輯歷史，上可追溯到甲骨文時代，而到孔子編著六經時又將編輯活動推向了一個高潮，可以說我國流傳下來的大量文化成果都與編輯密不可分。因此，編輯要具備一定的歷史意識，表現在：新聞是“現實”的記錄，而過去的“現實”記錄正是我們的歷史；新聞具有“預示”作用，每一重大事件發生，必有其事先的跡象，這些跡象最初只是單項出現、規模較小的，往往難以為人察覺，這些蛛絲馬跡正是新聞應該關注的；有些信息在當時可能并不明顯，但過后卻影響深遠，編輯應能、迅速判別一些信息的傳播價值。
，編輯還應樹立作者意識和讀者意識，本著對讀者負責的態度及時與作者溝通，始終將受眾的需求放在重要地位加以考慮，特別是要將受眾的反饋放在心上，最終達到作者、編者、讀者三者之間的共贏，這也是編輯六元的精髓所在。
加強新聞立法工作，制定新聞法。如果說編輯六元是編輯活動的“內在要求”的話，是軟性的，那么新聞法就是編輯活動的“外在要求”，是硬性的，“軟硬兼施”、內外結合才能迸發出巨大的能量，這
才是堅持編輯六元、加強編輯把關能力的治本之策。
網絡新聞編輯論文:網絡新聞傳播對傳統新聞編輯的突破
【摘要】近年來，各種現代化信息技術發展越來越快，應用范圍也越來越廣，目前已經成為人們最為常用的信息獲取渠道。網絡技術的快速發展，在很大程度上也影響了廣播電視傳播領域的發展，給傳統新聞領域帶來了巨大的沖擊。本文主要分析了傳統新聞編輯和網絡新聞傳播之間的區別，并且介紹了網絡新聞傳播在傳統新聞編輯方面的突破。
【關鍵詞】傳統新聞編輯理念；網絡新聞傳播；差異；突破
網絡媒體是現代網絡通信技術的產物，屬于一種全新媒體，網絡媒體使觀眾和媒體的距離更近。網絡媒體實際上也是經過傳統新聞進行改良而成的，網絡新聞可以更好的調動廣大受眾參與新聞傳播的積極性和主動性，使更多的觀眾參與到新聞傳播中，為觀眾提供更多參與新聞傳播的機會。不管是文本編輯、文字編輯，還是版面編輯方面，網絡新聞傳播相對于傳播新聞編輯的優勢更加突出，帶來的影響也比傳統媒體新聞更加深遠。
1.傳統新聞編輯和網絡新聞傳播之間的差異
隨著網絡信息技術的飛速發展，網絡編輯也不斷更新、擴充，現代網絡新聞采樣也越來越多，網絡新聞并沒有傳統新聞如此嚴格，更加寬松、自由，同時也具備個性化、廣泛性的特征。但是也正是由于網絡的開放性特征，在很大程度上增加了網絡編輯的把關難度，傳統新聞編輯的整個過程，每一個環節基本上都是由多媒體技術來完成，或者會聯合其他的媒體一起合作完成，外界并沒有參入。但是網絡新聞卻大大不同，整個網站新聞的稿件來源有多種，可以是網站自我采編，也可以通過其他的渠道和途徑，這樣可有效避免網絡媒體的單一性。
1.2傳統新聞編輯以及網絡新聞傳播之間的細節
通常情況下，很難大面積的改版或者美化報紙版面，主要是由于報紙本身的特性有所限制，傳統媒體傳播很難隨便改變版面，但是網絡媒體并不是這樣的，網絡媒體會整體考慮進行設計，也會考慮到廣大受眾群體的眼光，網絡媒體可以實現時時刻刻改版、編排新聞頁面，從而滿足廣大大眾的審美需求，更好的突出新聞。傳統媒體版面由于各方面條件制約很難改版面，但是網絡媒體主要面對的是廣大大眾的審美觀，因此網絡媒體可以更好的滿足版面設計要求。網絡新聞相對于傳統新聞而言，版面的可觀性更強，因此更能夠激發廣大受眾的閱讀興趣。
以往傳統媒體基本上都是固定某一條路線，因此如果改變或者改版其中一個新聞，很可能會導致新聞整體改版，甚至可能需要重新進行排版。這樣的話會浪費大量的時間、精力，可能也會導致新聞最終出版以及發表時間延誤，無法實現新聞的及時性。自從出現網絡媒體后可很好的克服這個問題，彌補傳統媒體的不足，豐富新聞編輯思路，使新聞編輯越來越多樣化。
2.網絡新聞傳播相對于傳統新聞編輯的突破
2.1突破了新聞傳播區域界線
新聞能夠搶在及時時間報道的價值是較高的，傳統新聞傳播很難滿足這一點，但是網絡媒體在這方面具有獨特的優勢，因為不管是網絡傳播速度，還是網絡更新都非?？?，因此網絡新聞傳播也非常及時。相對于傳統媒體而言，網絡新聞傳播很好的突破了傳統新聞編輯的地區限制。一般情況下，在不同地方，同一條新聞的價值是存在很大差異的，新聞發生當地的新聞報道價值肯定會高出其他地方，因此一條新聞價值在每個地方的價值是不均衡的，這也賦予了新聞一定的地域性特征。網絡媒體主要依托計算機網絡技術，一旦發表新聞后，可以借助網絡自身的優勢在全球各地進行傳播，使更多的受眾可以盡可能在及時時間了解新聞的內容，這一點是傳統媒體無法做到的。計算機網絡技術真的突破了地理距離的限制，進一步拉近了人和人之間的距離，加快了信息傳播速度，這對于新聞傳播而言顯得尤為重要。
2.2突破了時間限制
網絡新聞媒體有機結合了文字、圖像、聲音以及視頻等多種功能，可以根據不同的時間相應的新聞信息，在相同的新聞網站里可以同時存在月更新、周更新、日更新以及時更新。對于新聞報道而言，報道的速度越快的話，其新聞性也就會越強，而新聞價值以及新聞作用也就會越高，不然新聞報道速度太慢，過了新鮮度，可能就會變成“舊聞”，新聞價值自然會大大降低，廣大受眾的閱讀興趣也會大大降低。因此，新聞學一直以來都認為新聞報道的基本特征是時間性。網絡媒體相對于傳統媒體而言，可以盡可能滿足新聞報道及時性的要求，網絡新聞傳播可以隨著新聞的發展及時推送出近期的消息，給人們一種現場實時直播的感覺，這樣可以更好的激發廣大受眾的閱讀興趣。網絡新聞編輯不管是在新聞前，還是新聞后，都可以很方便的改動新聞內容、版面等，因此時間彈性很大，也可以非常靈活的組合新聞內容結構。也正是由于網絡媒體“非線性”編輯的巨大優勢，網絡編輯人員可以任意提取文本，不管是什么主文檔中都可以插入聲音文本、圖畫文本或者文字文本，也可以結合新聞報道需求合理調整文本長度。
2.3突破新聞傳播方式的局限性
廣大受眾需求是多方面的、立體的，每個人獲取信息的來源不同，看待問題的觀點也有所不同，但是他們希望可以提供更加立體的信息，為此需要更大包容度的媒體可以盡可能同時呈現異類表現、異類聲音，展現出多種信息源。雖然傳統媒體也具有一定的優勢，但是傳播方式比較單一，一般都是通過廣播、報紙、電視等途徑傳播，但是這些途徑通常都只有聲音、文字，其中電視雖然有聲音、文字、圖像，但是文字比較少，只有網絡媒體才可以真正有機結合圖像、聲音、圖片以及聲音等多種表現，使廣大受眾在閱讀新聞內容的過程中，可以同時享受看電視、聽廣播、看報紙的樂趣。網絡新聞傳播中，就算僅僅有文字表現，但是文字可以以多種形式來表現，閃動的、滾動的、變體的。其次，網絡媒體也可以有機組合應用多種表現手段，在一個頁面上報道一條新聞的時候可以有機組合圖像、文字、聲音、圖片等方式，這樣有利于廣大受眾從多層次、多角度了解新聞信息。
2.4突破新聞信息總量的局限性
隨著存儲技術、數字壓縮技術的不斷發展，現代網絡媒體的信息存儲空間越來越大，可以容納大量的信息。網絡媒體可以突破節目容量、廣播電視在固定時段播報以及報紙版面等各方面限制，基本上可以包攬全球的新聞信息。對于過去發生的歷史新聞信息，也可以通過建立數據庫來保存，從而為有需要的受眾提供資料查詢、檢索新聞等多種信息服務。網絡信息非常多，但是信息質量并不能得到很好的保障，想要獲取信息的受眾肯定是想要得到最、最真實、最完整的信息，網絡新聞可以將信息進行加工處理，為受眾傳遞最的新聞信息，更能夠滿足廣大受眾的信息需求。因此，網絡新聞編輯一定要充分利用網絡海量信息的特點，在新聞報道之前廣泛收集新聞事件的相關信息資料，并且建立一個獨特的新聞數據庫，以便為廣大受眾提供系統、、真實的新聞信息。綜上所述，網絡傳播具有超文本結構、交互性強、多元化、海量性、即時性等諸多特點，也是由于網絡傳播的特點，使網絡媒體編輯突破了傳統新聞編輯的諸多限制，很好的彌補傳統新聞編輯的缺陷和不足，可以為廣大受眾提供更加及時、、多樣化的新聞報道，提高受眾的閱讀興趣，與此可見網絡新聞傳播具有很好的發展前景。
網絡新聞編輯論文:網絡新聞的編輯思想特點
“編輯思想”是傳統編輯學研究的一個重要方面，網絡傳播中喧囂一時的“技術至上”的觀點以及傳播者、受眾雙方主體身份的多元化，導致對網絡編輯工作理解上的錯覺與誤讀已經并且正在給現在的網絡編輯工作帶來不利影響。從源頭上重新認識網絡編輯的編輯思想將有助于網絡新聞編輯工作的良性發展。本文提出了全歷史、全受眾、全天候、全過程的網絡新聞編輯思想，著重強調了網絡新聞編輯應該具有的全時化思想――以受眾為導向，不但讓受眾及時了解最近發生的事實，而且了解事實發生、發展的全部過程。
正如《紐約時報》標榜的那樣：“本報的基本任務，不在供火車乘客消遣瀏覽，而在對50年后的學者負責”。網絡編輯在享受互聯網海量信息帶來的便利的同時，必須牢固樹立起全歷史的編輯思想――以一種歷史的眼光看待新聞、處理新聞稿件。
去年“蓋茨遇刺”的謠言利用網絡的特點，廣泛而迅速地擴散，僅發送的短消息就以百萬為單位。假新聞也許能給網站帶來一時的好處，但“狼來了”的故事多了，最終將失去用戶的信任，也就失去了網站的生存之本。
比較傳統媒體的受眾，時空開放的網絡擁有的受眾數量最為眾多，層次最為多樣，成分也最為復雜，因此，對于網絡編輯而言，要建立起“全受眾”的編輯思想。網絡編輯不僅要廣泛地了解受眾的心理特點，考慮受眾可能的從眾心理與逆反心理，估算受眾期望值的大小，還要調查受眾的教育文化水平、對時尚潮流的看法、各自的興趣愛好等。只有知其然并知其所以然，、深刻地了解并理解受眾，編輯才可能做出讓受眾眼前一亮的色、香、味俱佳的“特色菜”。
網絡是一個時空開放的空間，全受眾的編輯思想還體現在對新聞報道的內容選擇上應該有國際意識。以中國的網絡受眾為例，他們似乎有著關心“國際新聞”的傳統，但他們不是通過中國的網絡媒體來了解國際新聞，而是偏愛點擊國外的網站。新加坡《聯合早報》的訪問者中有50%是中國大陸的讀者。如果網絡編輯的“受眾意識”不具備國際性，那就等于在一個真正的國際競爭的環境中將自己潛在的受眾拱手送給、甚至是直接推給競爭對手。
網絡可以在任何時間，任何地點，由任何人在線信息。網絡媒體的“全天候”的技術特點決定了網絡編輯必須樹立起全天候的編輯思想。
網絡受眾可能處于世界的各個地區，乃至各個時區，他們有自己的生活習慣和作息時間，對于新聞的閱讀更是隨時隨地的，這就要求網絡編輯不是完成某24小時、某一時間段的新聞，而是滾動的、連續的工作。以新浪網2003年8月12日的滾動新聞為例，僅12日0：00，就有包括財經欄目：“出口退稅：‘雙四方案’呼之欲出”、“華潤整合10億酒店資產謀上市”、“美運通并購羅森全球業務”等8條新聞，而從0：00到0：03的3分鐘時間內，有財經、國內、體育、軍事等新聞欄目的29條滾動新聞，而且滾動新聞欄目每分鐘自動刷新1次。這當然不可能是網頁“自覺”的主動更新，而是網絡編輯在全天候地“監視”著現實的世界，將現實中紛繁復雜的信息處理為新聞，供挑剔的網絡受眾選擇。
當然，編輯在樹立全天候編輯思想的同時，必須牢記“無間隔”的新聞同時也暗示著新聞不容易被過濾，編輯要防止高速的更新導致冗余信息淹沒有價值新聞的情況，阻止信息泡沫。
全過程的編輯思想是一種“跟蹤”的思想，在每一個重要事件發生的時間記錄新聞，并且隨著事件的發生，提供事件發生的全過程。新華網曾將一篇網絡報道的寫作過程描述為：事件發生或得知的及時時間發出快訊，10分鐘后發出詳細報道，再以超鏈接的方式展開多篇報道；接著附上背景資料和相關報道；，還要對新聞事件進行評論。可見，擁有全過程編輯思想的網絡編輯工作，已經不再是一個確定的新聞任務，而是充滿著變數與壓力的責任和使命。
網絡新聞編輯論文:全能的網絡新聞編輯
一個網站內部的各個欄目的綜合效應，形成該網站的整體傳播信息和傳播形象。因此，如何設計和安排網站的欄目結構和搭配，是編輯主要負責的工作。編輯工作的整合性更強，有時不同的工作會集中到一個人的手上。
開欄的話：網絡編輯是指利用相關專業知識及計算機和網絡等現代信息技術，從事互聯網站內容建設的人員。據中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示，截至2005年1月，中國互聯網站點已達67萬個。據此估算，目前中國網絡編輯從業人員多達三百多萬人。未來十年內，網絡編輯需求將呈上升趨勢，總增長量將超過30%，急需培養大量網絡編輯人員。本刊特從本期起刊登“筆談做好網絡新聞編輯”系列，以滿足網絡時代讀者的需求。
一個網站內部的各個欄目的綜合效應，形成該網站的整體傳播信息和傳播形象。因此，如何設計和安排網站的欄目結構和搭配，是編輯主要負責的工作。編輯工作的整合性更強，有時不同的工作會集中到一個人的手上。
編輯是新聞媒體內容運轉過程中的核心環節。因為編輯是一個承上啟下的工作，并且決定著媒體機構最終成品的質量和機構的專業水準。
對于網絡新聞編輯來說，他的工作特點與傳統媒體編輯有相似之處，也有區別之處。其較大的特點是各層次工作的區分相對減弱，編輯工作的整合性更強，有時不同的工作會集中到一個人的手上。網絡新聞編輯也會涉及到網站新聞傳播定位設計的問題，報道方針的制定和實施，報道方案的策劃和實施，組織和協調具體的報道戰役，日復一日、時復一時的網絡新聞稿件的編輯處理工作，時時刻刻面對的稿件篩選、編改和發傳決策判斷，實時在線監看本媒體機構的傳播運轉狀態，以及競爭對手的情況和動作，經常了解網上和網下重大信息變化情況以及各種反饋信息。
網絡新聞編輯的工作環境通常是更為集中的大平臺式工作環境。同事之間的物理距離比較近，工作職責之間的界限區分也比較機動靈活?？偩庉?、編輯部主任、版面（欄目）主編、編輯、校對和技術編輯和其他輔助人員之間經常既有分工又有交叉，當重大報道事件發生時，全體編輯人員和輔助人員快速地轉變為全力以赴的“特遣部隊”。
網絡新聞編輯一般不像傳統媒體編輯那樣直接和一線記者發生直接的工作關系，國內網絡編輯與記者之間的直接接觸一般并不多。網絡新聞編輯大量面對的或者是其網站所依附的傳統媒體所提供的新聞稿件，或者是來自其他新聞機構的新聞成品稿件。國內網絡新聞編輯主要是處理新聞稿件，而不是和新聞采訪人員打交道。
網絡新聞編輯在工作中必須遵守的職業原則，同新聞工作一般原則一樣。對于編輯來說，保障新聞的真實性是及時位的考慮。一切消息和報道不得造假，不得虛構，不得“合理想象”。為了達到這樣的要求，編輯對于稿件中的內容、事實、引語、名稱等一定要盡量核實，必要時“重復核實”（double check），杜絕一切不應該出現的內容和技術錯誤。
網絡新聞編輯還需要特別重視新聞的時效性。新聞要快，要及時。這對網絡新聞有特殊的重要性。但是雖然快是關鍵，但并不是壓倒一切的標準。如果因為快而犧牲真實，那就錯了。網絡新聞傳播永遠在更大的時間壓力下工作，在壓力下做好工作而少犯錯誤是非常高的專業要求。
網絡傳播具有跨地域跨時區傳播的特點。傳統媒體的傳播時空相對固定，受眾與傳者之間的默契程度比較高，許多“注解”可以省略而無礙傳播的正常進行。但是，網絡傳播不同，在用字、姓名、時間等簡單概念上都需要小心。同樣一位著名的足球明星，在中國大陸、香港和臺灣三地的中文譯名都不同，所以有時可能需要加注外文原名拼寫。一些概念用詞和說法即使在世界上不同的華文通行區域內的約定俗成情況也各有不同。新聞時間的標注也需要小心；此地的“今天”，在地球另一面的網民看來就不知是“今天”，還是“昨天”、“明天”。在時間標注上，有時編輯用“星期X”來代替具體的日子，可以稍微減少一些不同時區網民的誤解。
從狹義上說，編輯在傳播內容生產制作流程中擔負的業務職責，大約有選稿、編改、推介和整合幾個環節。
1．選稿。編輯稿件是編輯人員的基本功，也是網絡編輯最基礎的任務。就文稿處理工作來說，首先的一環是選稿。這指編輯在大量的稿件和信息中首先篩選出所需要的稿件和內容，然后再進行精細加工。篩選過程需要大量和快速地瀏覽閱讀稿件，從中挑選出可用之材。這種挑選能力是編輯水平和素質高低的試金石。這種能力很難從書本中學到，它需要在實踐中不斷磨練和提高。
2．編改。編輯在挑選稿件后，要對內容和文詞進行編改。這種編改的程度可多可少，但是編輯新聞的過程實際上在凸現稿件或新聞內容中的最重要部分。在文詞修改方面，編改文詞要使原稿意思更顯豁和清晰；在經過刪削后，編輯剔除冗余內容，在總量上和性質上是作“減法”。所以，“減法”是突出重點最常用的和最重要的手段。盡量以少勝多。網絡新聞具有簡潔、明了、快捷的特點，因此網絡新聞的提煉需要在少而精的方面下功夫。但是，編輯內容的過程中，也有用到“加法”的時候，這指在條件許可、材料湊手的情況下，編輯通過添加必要的相關背景和說明性信息，使得原稿中的新聞事實更豐滿，內容含量得到增值。
3．推介。在經過挑選和編改的環節之后，新聞本體內容基本固定，但是為了達到良好的傳播效果，編輯需要運用編輯手段做推介工作。在網絡新聞傳播中，編輯在文字方面的推介工作主要是精心制作標題，以期從導讀和提示重點的角度給讀者一個突出的印象，吸引讀者來閱讀。標題的擬制是編輯的重頭工作。由于網絡新聞的標題展示與正文內容通常在物理頁面上處于分離的狀態，所以標題質量的高低直接關系到網絡信息傳播鏈條的延續或者中斷。網絡讀者如果對某一新聞的標題不感興趣，那么他是不會再去點擊閱讀新聞正文的。
4．整合。網絡新聞在整體上是由眾多條新聞報道組成的。這些獨立的新聞報道彼此有類別和內容上的相關和接近性質。如何把眾多的新聞歸類整合，形成若干大類，構成新聞頻道或者欄目，這也是網絡編輯需要做的事情。一般新聞網站都有時政、經濟、軍事、文化、體育、社會、教育、娛樂等頻道；在各個頻道中又有不同的固定欄目或者專題。對這些看似零散的新聞的整合和組織工作，是由編輯來擔當的。同時，這種編輯整合工作往往直接構成一個網絡傳播機構的服務特點和傳播優勢。一個網站內部的各個欄目的綜合效應，形成該網站的整體傳播信息和傳播形象。因此，如何設計和安排網站的欄目結構和搭配，是編輯主要負責的工作。
（作者為中國傳媒大學新聞傳播學院教授）
下期預告：網絡新聞標題
網絡新聞編輯論文:網絡新聞編輯的核心價值
在數字技術與網絡技術的推動下,各類型媒體的融合正在成為新時期媒體發展的主要趨勢。而網絡無疑是這種融合的基礎和平臺,網絡新聞編輯工作的內容在傳統媒體的基礎上有了拓展,表現出基于新技術和新媒體的獨特的核心價值。
新聞編輯作為一種職業,從報紙這種最古老的新聞媒體誕生之后就出現了。后來,隨著廣播、電視、網站等一代又一代新的媒體問世,這一職業崗位也從平面媒體延伸到了更廣闊也更多元化的媒體工作平臺上,不同媒體的新聞編輯工作在遵守某些共同規律的基礎上,表現出不同的業務流程和操作方式。
值得我們關注的是,在數字技術與網絡技術的推動下,各類型媒體的融合正在成為新時期媒體發展的主要趨勢。而網絡無疑是這種融合的基礎和平臺,網絡新聞編輯工作的內容在傳統媒體的基礎上有了拓展,表現出基于新技術和新媒體的獨特的核心價值。
價值一:
整合――通過對海量新聞信息的重新整合,進行“全景式”的新聞報道
如果說記者的工作對象是單篇的新聞作品,編輯的工作對象則是報紙、頻道、欄目等由多篇稿件匯集成的集合體。編輯工作的意義在于將編輯部門所有人的勞動成果在媒體上集中體現出來,這是一種“集大成”的工作。
在網絡傳播中,新聞編輯“集大成”的特點有了更新的含義和更高的要求。因為網站的信息容量是沒有限制的,理論上說,網絡編輯因此能夠做到所有傳統媒體的編輯都難以做的“海納百川”似的內容匯聚,集所有媒體之大成。商業門戶網站已經給我們提供了樣本。
然而,“海量”是網絡的優勢,同時也是網絡的劣勢。在載體、渠道和信息都已經過剩,而受眾的注意力和時間卻成為稀缺資源的今天,如果網絡編輯不能很好地整合與展示新聞和信息,那么最重要、最有價值的內容只能被信息的大海淹沒,不會引起大家的關注。因此,網絡編輯工作最首要的任務應該是對新聞和信息進行“整合”。這種整合既是對內容的篩選、把關,也是對內容的重新組織、排序和包裝。
篩選、把關是新聞傳播中所有編輯都在承擔的責任,因為編輯是新聞由媒體傳達至受眾的一個關卡。雖然記者、作者對新聞都有自行“把關”的責任,但編輯由于其特殊的地位,在把關上擔負的責任更為重大。這種把關既包括杜絕新聞報道在政治思想和政策上的差錯,也包括其事實的技術性的差錯。而網絡上信息來源比傳統媒體更廣泛,特別是人人都能通過網絡參與新聞傳播,使新聞把關的難度比以往更大,網絡編輯因此面臨更大的挑戰。
對內容的重新組織、排序和包裝,更能體現網絡編輯的工作價值,這項工作可以使網絡新聞報道相對于傳統媒體更加具有“全景式”的特點,即“一網打盡”所報道的重要新聞的全部內容,包括事件本身的所有細節、歷史背景、發展前景、與事件相關的信息、資訊和知識、各方面對此新聞的評論,等等。
最能體現網絡編輯“整合”價值的是網絡新聞專題。近日,中國人民大學新聞學院一位本科畢業生對新華網、新浪網和騰訊網3家網站今年的H1N1流感的新聞專題做比較研究,發現網絡新聞專題的欄目設計是受眾在接受信息時的引導工具,專題編輯的報道思路也能由此體現。他梳理了3家網站對于甲型H1N1流感專題報道的欄目,如上表所示(見表1)。
可見,幾家網站在突發公共事件專題報道的欄目設計上幾乎達成了一種“共識”,大家共同的常規欄目包括:即時新聞、圖片、視頻、應對常識、互動內容等。網絡編輯在策劃與組織新聞報道時重視對新聞和信息的整合,已經成為共性。當然,在整合的同時如何體現獨創,是另一個需要重視的問題,我們下文中討論。
網絡編輯的“整合”,還使我們看到數字時代編輯部的角色變化。正如有一位曾在多個國家的報社、通訊社、電視臺做過記者、編輯,又在美國和澳大利亞的多所新聞學院擔任教職的教授Stephen Quinn提出的,隨著新聞來源和信息渠道的劇增,在多種媒體融合的新聞編輯部中,記者編輯的主要職能已經不是采集新聞,而是對浩如煙海的新聞和信息進行篩選和重新組合,使這些雜亂的信息呈現出相互聯系和深刻意義,并使其轉化為知識。新聞從業者的工作也因此在某種意義上成為知識生產與管理的工作。② 新聞編輯部承擔了知識生產和管理的任務,這在網絡時代是一種非常重要也非常有意義的變化。
價值二:
創造――運用新技術創造新聞報道的新產品、新形態,表現媒體的獨家特色
網絡傳播的“海量”、多媒體、互動等優勢使新聞編輯對于內容的展示有了更加廣闊的舞臺,并能取得更加直觀、生動的傳播效果。因此,網絡編輯對于新聞稿件的加工和整合,不僅需要像傳統媒體的新聞編輯一樣,根據編輯方針和報道意圖對新聞素材進行更加深入的挖掘,還需要運用新的技術手段,創造出新聞展示的新形式,力爭取得更加有效的傳播效果。正在舉辦的上海世博會的報道中,我們在一些網站上就能看到運用Web3D等技術設計出來的對世博會各大場館、各類活動的三維動畫報道,有些還融入了游戲元素,互動性強,非常生動。
上文中比較了3家網站對于H1N1流感的新聞專題欄目設計,在具有某些共性特點的基礎上,這3家網站的報道特色主要體現在“特殊策劃”欄目的設計上。如新華網特別設置了“中國應對”欄目,中國對于甲型H1N1流感的應對情況;新浪網發揮其龐大博客群的優勢,開辟“博友直擊”和“評論集”兩個欄目,分別摘引了新浪博客中一般民眾和意見領袖的博文;騰訊網發揮互動優勢,利用其旗下“搜搜問問”和“今日話題”兩個子產品開辟了“甲流十問”欄目和“評論:甲流不是唐僧肉”欄目。這些“特別策劃”的欄目能夠出現,主要依靠新聞編輯對于自己媒體所擁有的獨家資源的開發利用,編輯的創新能力也在此得到突出的表現。
策劃是最能體現編輯創造力的業務環節。無論是媒體產品的策劃和設計,還是重大新聞報道的策劃和組織,編輯的創新意識和創造能力都是決定成敗的關鍵因素。如華爾街日報美國本土版2007年的改版就為我們提供了一個編輯對媒體產品進行創新的案例。華爾街日報在這次改版時除開本縮小和版式調整之外,還對印刷版和網絡版重新進行了新聞分工。美國《主編與發行人》評論說,這次改版是華爾街日報118年歷史上最重要的變革。
眾所周知,作為全美乃至全球較大的商業金融類報紙,分析、深度、見解一直是華爾街日報的核心競爭力所在,該報改版中對編輯方針進行調整的核心內容也是基于此,那就是壓縮資訊而放大有“附加值”的深度新聞。
在具體的操作層面上,華爾街日報將原來占印刷版50%的事件性新聞報道轉移到網絡版,免費對讀者開放;大量金融數據也被放到網站新推出的“市場數據中心”,同樣免費對讀者開放。改版之后網絡新聞的分量大大加重。
事實上,華爾街日報網絡版自1993年成立以來,很長一段時間都扮演著資料庫的角色。上個世紀90年代紙媒與網站的互動很少,網絡版編輯與報紙頭版編輯幾乎沒有往來。1996年,華爾街日報網絡版開始收費,到2004年訂戶便達到68.省略網站,使報紙的訂戶可以在這個網站申請主頁,定制新聞,享受個性化新聞服務,等等。有研究者認為,從新聞操作上看,這既是報紙應對網絡沖擊采取的收縮防守,也是另一種形式的主動進攻。從經營策略上看,這又是對集團資源的重新優化配置。③由此,我們也看到,網絡新聞編輯的創造,需要他掌握新的傳播技術,深入研究新技術為新聞傳播提供的各種可能性,在此基礎上突破傳統媒體的報道手段和方式,創造出更新穎、更多樣化的內容表現形式。
價值三:
溝通――以網絡互動管理搭建社會溝通平臺,推進新聞傳播與公共對話、知識管理的融合
隨著數字與網絡技術成為所有媒介融合與發展的基礎,受眾的位置從傳播的終端轉向了傳播的全程,他們能夠作為新聞源頭提供線索和信息,能夠在特定的條件下變身為記者進行新聞采集制作,甚至能影響新聞媒體的議程設置,主導如“華南虎事件”之類的新聞傳播的走向。因此,新聞編輯必須在這樣一個新的媒介環境下重新思考自己的角色定位,擔負起“公共論壇主持人”的新角色,組織與各類新聞相關的對話甚至觀點交鋒。
在新聞網站中,編輯已經從幕后走到前臺,成為社會公眾的對話者和新聞論壇的主持人,并將公眾意見納入新聞傳播內容的范疇內。2006年最早獲得中國新聞獎網絡新聞專題一等獎的新華網的專題報道《網民感動總理總理感動網民――總理記者招待會網上答問》,便是新聞編輯策劃與主持報道的一項成果。在溫總理記者招待會召開前3天,新華網以“溫總理記者招待會,你想問什么?”為題,公開向網民征集問題,并將網民的帖子在新華網首頁。溫總理在記者招待會上回應了網民的提問,新華網立即推出“點評總理記者招待會,溫總理深情回應網民”的引導帖文,獲得了網民30萬次點擊跟進和約2000條的帖文回復。整個報道還鏈接直播的視頻音頻、現場圖片,形成了互動性專題。2006年以來,所有參評中國新聞獎的網絡新聞專題都開設了論壇與網民互動,新聞編輯作為“主持人”的特點也表現得非常突出。
同一年被評為“新聞名專欄”的網絡專欄“焦點網談”,則是通過網絡、手機和報紙的聯動,搭建了公共交流平臺的一個經典案例。河南日報報業集團整合河南日報、河南報業網與手機短信平臺三方面的資源與渠道創辦的這個欄目圍繞公共生活中的各類新聞事件或焦點話題展開討論,發動廣大網民暢所欲言,編輯也同時組織一些專家名人重點發表意見,稿件在網站上首發,報紙在每周二、四刊登兩個整版的同名專版?！敖裹c網談”還設立了子欄目“短信民生”,報社24小時開通手機短信平臺,接收群眾的建議與投訴、收集新聞線索。對于群眾反映的問題事無巨細,編輯都要向有關部門調查核實,促使問題得到解決,并將結果及時在網站與報紙上對社會公開,體現了一種全新的新聞傳播思路。
可見,在網絡新聞傳播中,編輯更多地承擔著對公眾普遍關注的新聞話題進行引導、解釋與評析的任務,而不只是簡單地決定報什么不報什么。我們在紐約時報網站、華爾街日報網站等一些著名的新聞網站上,都能看到紙媒與網絡融合之后,編輯角色的這種轉變。如紐約時報網站開設了一個特色專欄“時報學習”(Learning Networks) ,免費為3到12年級的學生以及他們的家長和老師提供信息。學生可以在線閱讀當日的主要新聞,并參加一項測驗,題目涉及當日世界上發生的重要事件;也可以玩有趣的字謎游戲,并且可以向時報的編輯記者發送信件,向他們提出問題。一些學校的老師便利用時報網站的這些資源進行教學,一些家長也敦促孩子通過這個欄目了解世界和國家的近期變動,加入到在線討論中。而紐約時報網站一方面借此為社會做了好事,另一方面也提高了網站的訪問量,還為自己培養了未來的受眾群體,這一舉措本身就是紐約時報集團“報紙參與教育”(NIE)計劃的一部分。在這樣的新聞傳播過程中,新聞編輯事實上不僅在編輯新聞,他還擔負了與學生交流、為學校提供教育資源服務的職責。
總之,網絡新聞編輯相對于傳統媒體的同行,擁有了更能施展抱負的舞臺,也應擔負起更多的社會責任。網絡編輯不僅繼承著傳統媒體編輯工作的傳統,同時又有了新的核心價值的呈現。新媒體發展前途漫漫,網絡編輯任重道遠,只有不斷地提升素質、開拓創新,才能不負社會重望。
網絡新聞編輯論文:從受眾需求的角度 探析網絡新聞編輯新規律
摘要：本文著重從網絡新聞編輯實務的角度來論述網絡新聞編輯過程中受眾的特征以及受眾與文本的相互關系。在網絡興起的當下，我們更應該探析受眾的主動性。受眾在使用媒介的過程中，具有實現自己價值的潛力。通過對目前網絡編輯現狀的分析，找到受傳雙方"供"與"求"的良性互動，試圖借此探析網絡新聞編輯的一些基本規律和操作技巧。
關鍵詞：新聞路標 超文本鏈接 認知負荷
網絡時代的到來對傳播學最直接的沖擊就是在網絡環境下媒介形態的不斷變化和重新整合，信息傳播體現出雙向乃至多向互動性的特點，受眾在信息傳播過程中的主體性得到了充分的張揚。而同時受眾的非線性思維在新技術的庇護下，展現的淋漓盡致。
網絡傳播是一種典型的個性化傳播方式，既有點對面的傳播，又有點對點、點對面、多點對多點的傳播。網絡傳播意義上的“受眾”，不再是一個又一個單一個體的相加，而是多個復合個性相加的整體。尼葛洛龐帝說，“后信息時代的根本特征是‘真正的個人化'”，“大眾傳媒將重新定義為發送和接受個人信息的系統”。[1]具體來說，互聯網傳播的特點表現在以下三方面：
一是數字化的傳播內容。數字化是互聯網傳播存在的前提，這一技術的發展大大促進了信息的交流和傳播。
二是傳播方式的多樣化、迅達化。與傳統媒體相比，網絡傳播速度飛快，信息來源廣泛，制作信息便捷。所以新技術和網絡使突發事件和連續性事件在網上傳播變得更即時。
三是傳者與受眾關系的互動性。在網絡環境中，受眾可以通過新聞組、網上論壇、電子郵件自己的看法和觀點，并可以根據自己的需要進行粘貼、編輯、鏈接。受眾既是信息的接受者，又是信息的者，他們在一定程度上擁有了話語的權力?；邮絺鞑ゼ缲撝烊坏拿裰饔H和力和自由的召喚力，新技術使受眾在一定程度實現了交流形式的互動性和交流意義的互動性。這種“虛擬化的個人傳播”不僅對傳統媒體產生一定的震蕩，同時也是對傳統的傳者和受眾關系的反叛和融合。[2]
新技術賦予受眾一些主動選擇權，同時也使得受眾失去一些“方向感”。當網絡閱讀新聞時候，受眾一邊享受著新技術所帶來的解構的樂趣，一邊又困惑著如何處理如此繁雜龐大的信息。作為網絡新聞編輯，應引導受眾的選擇權，讓受眾的選擇性注意力更加集中，而不是被分散。
網絡新聞編輯如何做到既能保護受眾的自主性，又能引導受眾選擇的自主性呢？從技術上來講的話，工效學和計算機科學已經為優化鏈接提供了很多實質的有效的改進方法。但是在文本編輯的時候，網絡新聞編輯整合信息時候方式也能有效地減少受眾心理負荷，降低冗余信息，提高閱讀效率。
首先，網絡新聞的的版式設計要符合受眾的視覺規律。網絡新聞在形式呈現上要注重“視覺中心原則”：受眾接觸版面時，首先感知的是以下兩方面：一是版面中具有刺激強度的部分，如圖片、標題、色彩等；二是版面各局部所組成的復合刺激，即版面的整體外貌。
其次，將新聞類別進行細分化。為了提高受眾閱讀效率，在網絡新聞編排時候運用了更多的非語言編輯符號。大膽的運用色塊做文章題目背景，運用雜志排版風格的網頁設計，大膽的劃分版塊，鮮亮的色彩作欄目框線或者使用動態標題。
，版式的穩定性能培養受眾的心理定勢。當類別分明版塊、標題、題花等設置好后，就盡量保持版式的穩固性，給受眾形成一種視覺的穩定性。穩定的版式便于受眾簡捷有序地識別和尋找自己需要的信息。
1.超鏈接優化
超文本結構形態是網絡文本的較大特色。超文本呈現的是一種非線性的網狀結構和塊狀信息，沒有固定的規則和順序，其內涵不僅包含信息由早期的文字擴展到視覺、聽覺和觸覺媒體，還包含了多媒體超文本。受眾的思維是立體的、發散性、跳躍式網狀的。那么如何來引導受眾不再迷路呢？
解決這個問題，對網絡編輯來說，不僅要熟悉傳統的平面思維、線性思維，更要擁有超文本思維――一種發散的、非線性的思維。網絡新聞信息傳播的實踐表明，新聞信息是通過不同級別層次的網頁鏈接來表達的。優化超鏈接設計既需要網絡編輯的精心設計，也需要一定的技術支持。減輕受眾的心理認知負荷，讓受眾像依靠路標一樣，依靠網絡“路標”。超鏈接的層級劃分好，做好受眾瀏覽歷史記錄的技術支持，一旦受眾迷路，便可重新回到始發地，依據每一次超鏈接的歷史記錄，實現受眾盡情游逛之后的迷途知返。
2．內容的整合
現在是一個讀圖的時代，圖片比視頻、文字更迅速的傳遞閱讀情感。網路新聞編輯要把握好圖片、文章、視頻的分配比例和安排的位置。堅持做好版面設計的美學原則：平衡、對比、統一、韻律、動勢。一個完整的重大新聞，不僅要及時滾動新聞，圖片還要跟上文字的表述，視頻還要做好現場的展示，這樣才能讓受眾在閱讀中多維度的感受新聞現場。
總之，相信隨著網絡新聞技術和管理發展日趨成熟和穩定，類似受眾“迷路”、信息冗余、閱讀低效問題在不久的將來都會得到更為先進的解決，同時還要求網絡新聞編輯從受眾需求的角度出發，才能最終實現網絡新聞傳播得天獨厚的優勢。
網絡新聞編輯論文:網絡新聞編輯的從眾心理探究
【摘要】網絡新聞中泛濫的網絡熱詞以及隨波逐流的審美趨勢、粘貼新聞的盛行、網絡新聞緊密跟隨受眾的反應傾向都是網絡新聞中的從眾現象，這些現象體現出網絡新聞編輯具有從眾心理。廣泛的信息性社會影響以及大眾媒介環境的催化性是這種心理產生的主要原因。該心理會造成的效應有：新聞語言詞匯的性下降及單一化傾向、社會偏見、新聞娛樂化、新聞缺乏深度等。
【關鍵詞】從眾心理 網絡新聞編輯 網絡新聞
從眾是指因為真實或想象的他人的影響而改變自己的行為，是個人受到外界人群行為的影響，而在自己的知覺、判斷、認識上表現出符合于公眾輿論或多數人的行為方式，是大部分個體普遍所有的心理現象。
一、網絡新聞中的從眾現象
1、網絡新聞中泛濫的網絡熱詞以及隨波逐流的審美趨勢
網絡熱詞，也就是在一段時間內流行于網絡中的流行詞匯，例如“給力”、“神馬都是浮云”等。
以“給力”為例，在2010年世界杯期間，“給力”開始成為網絡熱門詞匯開始廣泛被網民使用。而在這一年的網絡新聞當中，筆者利用百度新聞搜索 “給力”一詞新聞全的相關新聞約656,000篇，新聞標題相關新聞約161,000篇，這些新聞幾乎涉及了時政、社會、娛樂、體育等各個方面，并且現有的國內網站都有相關新聞。
另外近些年網絡娛樂新聞所熱力推崇的女性的性感形象塑造，隨意打開某網站娛樂新聞頻道都可以看見諸如“爆乳”、“美腿”、“翹臀”等誘惑性的詞匯。筆者以“爆乳”為搜索詞利用百度新聞高級搜索竟搜索到新聞全文相關新聞31,400篇，新聞標題相關新聞約12,000 篇。2010到2011年搜到新聞全文相關新聞約4,960篇。搜索2003年至2011年“爆乳”該詞的新聞全文相關網絡新聞，8年時間數量竟已經由162篇增長到了10,000篇。
通過統計我們可以看到，該詞匯的相關新聞以極快的速度正在逐年增長，這也反映了網絡編輯們在新聞選擇方面正在越來越趨從于大眾的這種性別審美趨勢，并且這種趨勢愈演愈烈，已然成為娛樂新聞吸引受眾眼球的一種必然模式。
2、粘貼新聞的盛行
以新浪和騰訊新聞排行版塊為例：新浪2011年6月9日新聞總排行中點擊量排行前20位新聞的來源媒體是：環球網、京華時報、新華網、新浪體育、北國網-半島晨報、新京報、中國新聞網、新浪娛樂、環球時報、人民網、星辰在線-長沙晚報、北京股商和漢網-武漢晚報。騰訊新聞在6月3日到6月9日這周新聞排行的國內、國際、社會、娛樂、體育、財經、科技、各項前十名共70篇新聞的來源媒體中只有19條新聞來源于騰訊，僅占總體的27%。
可見，對于沒有傳統媒體依托的商業網站在最初依靠了粘貼新聞這種模式發展壯大起來以后，并沒有真正擺脫掉這種快捷的方式。雖然國務院新聞辦、信息產業部聯合制定的網絡媒體管理規定,已經明確網站自行新聞的辦法，且實際上,新浪、搜狐、人民網、新華網等和大量地方網絡媒體的新聞采編人員早已活躍在各種新聞活動場所。①但是，實際上當一則新聞擁有一定的吸引眼球價值的時候，網絡編輯們依然還是適應于粘貼的方式，而不是廣泛挖掘整合新聞的層次，反而是一味從眾。
3、網絡新聞隨受眾的反應傾向而變化
網站中點擊量大、評論多的新聞；或者網民反應討論熱烈、關注度高的新聞容易受到網絡編輯重視，編輯們受到這種社會群體輿論的影響就會繼續追蹤大量相關新聞并且做相關的深入報道以及分析。
例如網易新聞對于“藥家鑫案”的報道，該事件報道之初立刻引起了社會的廣泛關注，話題的社會討論性極強。網易站內相關新聞本月跟貼排行榜排行及時位，點擊數量達到1910715次。其中2011年6月7日新聞：“藥家鑫被判死刑”共有187230條網民微博參與，從參與報道至今網易一直在連續不斷報道該事件發展，隨著受眾的反應越來愈強烈，網易新聞編輯也隨之開辟了該新聞的專題報道，進行多方位深度報道該案件的各方面情況。
編輯從眾心理可以說就是在受到外界人群行為――這種行為更多的是大眾傳媒所表達出來的觀點或者行為傾向的影響，而在自己的知覺、判斷、認識上表現出符合于公眾輿論或多數人的行為方式。
一般來說，從眾的原因有兩個：信息性社會影響和規范式社會影響。當我們把他人視為指導行為的信息來源而順應其行為時，這種影響就被稱為信息性社會影響。②影響從眾的因素有――群體因素：一般地說，群體規模大、凝聚力強、群體意見的一致性等,都易于使個人產生從眾行為；情境因素：這主要有信息的模糊性與人士的影響力兩個方面；個人因素：這主要反映在人格特征、性別差異與文化差異等三個方面。
在網絡時代的今天，現代傳媒四通八達，在讓人們了解自身所處世界的狀貌的同時，也讓人們知道了自己所處的某一群體對于某個事物大多數人的看法，這就使得這種從眾心理的發生得到更多的可能性。
信息性社會影響是網絡編輯的從眾的主要原因，也就是說網絡新聞編輯無論作為傳播者還是受眾都會接觸到更廣泛的社會群體意見以及信息，這種接觸實質上加劇了從眾心理的出現，并且將其轉化到潛意識層次。當他們在工作也就是編輯網絡新聞的時候，由于環境的壓力例如網站對于關注度的需求，以及自身對于工作的壓力或訴求不知不覺地就表現了出來。
從眾心理消極的一面是抑制個性發展，束縛思維，扼殺創造力，使人變得無主見和墨守成規。
（1）新聞語言詞匯的性下降及單一化傾向影響新聞質量。新聞語言詞匯對于一篇新聞的質量有著至關重要的作用，這種“求快”、“求全”以及取悅受眾的“粘貼”式新聞處理，在當時確實是奏效了，但僅僅從新聞質量方面看，一旦進入信息過剩的時代，這種簡單的新聞處理方式的問題立即顯露出來。在粘貼過程中形成的新聞信息的“損耗”與“失真”，也是有目共睹的。③
流行詞匯在一定程度上可以拉近與讀者的距離并且具有一定的吸引眼球的作用，但是容易讓該詞泛濫、誤用帶來新聞語言詞匯的性下降以及用詞單一化傾向，繼而影響新聞的質量。特別是在標題方面――網絡的新聞閱讀是一種快餐式閱讀，很多人只是通過掃描標題來獲得一些基本印象，因此標題是爭取點擊率的重要手段，所以為了獲取更多的受眾新聞編輯在編輯標題時常常會受到網絡熱門事物的影響，但是不加思索的濫用卻反而會降低該新聞的質量，讓讀者不知所云。
（2）造成社會偏見。人們的認知常常會有主觀的偏差，但是當這種偏差作為群體的偏差一旦擴大就會成為社會偏見。媒體每天都在建構著受眾的認知，影響著他們頭腦里的世界真實，媒體的傾向會被認為是社會大多數甚至是整個的傾向，如果媒介的價值偏差就會加速這種社會偏見的發生。而在網絡時代網絡新聞編輯在媒體造成的的環境中潛移默化的會追尋一個價值偏向，而這種價值偏向形成以后便會成為一種潛意識的力量一旦被從眾的氛圍所激發就會在新聞工作中表現出來，而如果這種價值偏向事實上不是屬于那少數人的真理的時候，就會造成社會的一種偏見，帶來負面的社會效果，引發社會矛盾。
（3）新聞娛樂化。當網絡新聞編輯過于注重受眾傾向，盲目地追隨一些社會風氣，過分注重傳播效果，以牟取點擊率，跟帖率為目的的時候，就會造成新聞的娛樂化。
兩性內容的傳播在大眾傳播領域始終占有重要地位。兩性情結作為一種普遍的文化現象，既不局限在某個國家某個時代，也不局限于某種傳播方式，它是一種大眾性的歷史性的心理情結。④通過分析各個著名新聞網站的新聞，筆者發現：今年一度火爆的娛樂新聞是關于香港某三級片的3D版上映的系列報道，各大門戶網站對此片都進行了追蹤報道并且在新聞中配發了眾多圖片其中不乏裸露、色情的劇照。盡管這些新聞與真正的三級片比起來，在裸露的程度和血腥的程度上還達不到三級片的表現力度，但就它們的危害性和影響力而言，有過之而無不及。⑤
（4）新聞網站去個性化、新聞缺乏深度。不斷地盲目粘貼新聞追隨潮流，會使得網絡上缺乏有個性有品牌的新聞網站，網站缺乏有力度有個性的編輯政策，所謂的編輯政策是指體現在社論、新聞專欄新聞標題中的取向。⑥網絡新聞編輯的從眾心理，會造成新聞的大眾化趨勢，常常由于跟隨流行而浮于表面無法進行真正的深度挖掘報道。
網絡編輯的從眾心理的積極一面是，可以使得他們對于社會群體的現實狀況做出敏感的反應，更加容易發出大多數民眾的聲音，發揮媒體的作為另一股力量的社會責任。同時也使得我們的網絡新聞媒體符合社會發展潮流，從細節來說則有助于學習他人的經驗、優點來發展自己的網絡新聞頻道。另外從眾心理還使得網絡新聞編輯能夠在新聞編輯過程中注重傳播效果、注重與受眾的互動、反饋，吸引更多受眾群體，不斷改進網站新聞質量。
總而言之，網絡新聞編輯只有在工作中努力克服從眾心理帶來的負效應，發揮好它的正效應，才能更好地促進網絡新聞環境的良好、快速發展。
責編：周蕾
網絡新聞編輯論文:“大視覺”觀下的高校網絡新聞圖片編輯
摘 要： 當下各媒體都重視圖片在新聞中的應用，提出了“大視覺”觀，將新聞圖片的外延進一步擴大，包括新聞圖片、漫畫繪圖、圖表制作和版式設計等。高校網絡新聞媒體作為一個特定的媒體分支，必須緊跟步伐，重視并發揮圖片在傳播中的作用，以期取得更大的傳播效果。本文就如何做好高校網絡新聞圖片工作進行了探討。
關鍵詞： “大視覺”觀 高校網絡新聞 圖片編輯
現代社會的生活節奏加快，對信息的需求增加，而信息爆炸式的增長，則讓讀者更愿意選擇攝取直觀、簡單、形象的信息，對信息的索取進入了快速讀取、快速傳播的“快餐化時代”。當下，各媒體都重視圖片的編輯與制作，有的媒體還成立了視覺中心，提出了“大視覺”觀。“大視覺”包括新聞圖片、漫畫繪圖、圖表制作和版式設計等，突出圖片在文化消費領域的作用和地位，旨在將新聞圖片的外延進一步擴大。
一、互聯網時代的新聞圖片
在互聯網時代，網絡閱讀的開放性和超鏈接漫游式的引導，使得受眾在一個頁面的閱讀時間和閱讀的信息是有限的。而網頁閱讀受到顯示屏幕的框框限定，使得一眼所能見到的信息有限。美國計算機協會的網絡會報2008年第2期的《不太平均：一個網頁使用的實驗研究》研究表明：“就平均訪問而言，用戶僅在那些包含了111個單詞或更少的頁面中閱讀了一半的信息。在完整的數據集中，平均的頁面瀏覽量包含了593個單詞。因此，平均而言，用戶有時間去閱讀28%的單詞，如果他們投入所有的時間來閱讀。更實際地，用戶將在每一頁閱讀20%左右的文字。”
網絡時代雖然具有海量存儲，但屏幕閱讀方式的限制和受眾選擇的主動性，同樣需要以加強圖片的編輯與制作吸引眼球。網絡新聞傳播要實現其價值，首先就要有受眾，要抓住眼球吸引點擊。那些在標題上加上了“圖”或“組圖”的鏈接往往能提高點擊率。網絡時代的新聞圖片不僅是對新聞的另一種形式的表現和解讀，對版面的安排也十分重要。在各大新聞網站上，各種以縮略圖片為超鏈接的新聞形式被充分應用，一是為了引導視覺，吸引點擊，二是對版面布局的美化。在新聞內容頁中，大塊的新聞文章往往缺乏吸引力，如果電腦屏幕一個滿屏都是文字，那么讀者可能就會望而生畏地直接關閉網頁。而適當配以圖片，對文章進行分割，則使新聞頁面具有一定的層次感，看上去和諧統一，有利于閱讀。
二、高校網絡新聞圖片的現狀
雖然大學新聞網近年來的發展十分迅速，但還有許多不完善之處，特別是在新聞傳播的技巧上還需要下很大功夫，在網絡新聞的編采和上還需要作深入的探索。目前存在的主要問題是：許多大學新聞網的新聞缺少網絡新聞特點，不容易吸引網絡受眾。①
各高校普遍成立了新聞中心，制作了新聞網，基本都由宣傳部統領負責全校新聞的網絡，但與成熟的社會媒體相比，規模小、人員少，不可能對新聞產品的各個環節進行細分，往往是文字圖片策劃一肩挑。在設備相對落后、缺乏專業攝影人員的情況下，大多數高校對新聞圖片往往是力不從心。主要以下幾個不足。
1.會議圖片、大頭像圖片、擺拍圖片占多數，缺乏現場感和感染力。不重視圖片的文字說明，沒有形成圖片說明為圖片提供有力的支撐。
3.高校新聞從業者文字功底很強，但圖片處理技術普遍低下。既有文字美術功底又有圖片處理技術的工作人員更少。非新聞性的新聞配圖幾乎沒有。
三、做好高校新聞圖片的應對措施
1.建設好通訊員隊伍
高校專業新聞工作者人員有限，不可能每條新聞報道都沖在及時線，更多的是依靠通訊員隊伍。數碼相機的普及，意味著新聞圖片的來源多元化了，幾乎人人都可以做攝影記者，這為豐富網絡新聞的圖片來源提供了可能，但如何獲得高質量的新聞圖片，還需要建立一支高素質的通訊員隊伍。
新聞圖片不是簡單地按下相機快門記錄影像，還需要對新聞事件進行理解和現場的捕捉，以及有攝影技術的支撐。簡單地說，應該是紀實與藝術結合，好的新聞圖片應該用藝術的形式反映新聞的真實。新聞攝影追求真實感。真實是新聞圖片的生命，形式感強的新聞圖片，不僅具有新聞的真的價值，而且具有美的價值。
高校新聞通訊員隊伍一般有基層單位通訊員、學生記者。大多數高校還擁有一支攝影愛好者社團，攝影社團擁有攝影器材，攝影技術較好，要充分利用這支隊伍做好新聞圖片，可將其納入宣傳隊伍管理。校內新聞，學生記者和攝影協會會員協助就可完成，而走出校門發生的新聞事件，往往靠基層通訊員來完成。他們大多不是專業的新聞攝影人員，如何讓他們拍攝出符合新聞要求的圖片，就需要邀請專業人士對其進行培訓和指導。
要管理好通訊員隊伍，除了培訓指導外，還要定期進行總結、交流和表彰，提高其積極性和責任心提高圖片的產出質量。
2.提高自身素質
高校專職新聞采編人員的素質對新聞圖片起著決定的作用，只有自身的素質較高，才能帶出一支高素質的通訊員隊伍，才能在編輯圖片時較大限度地挖掘圖片的價值。
高校宣傳工作者首先要提高自身的圖片審美素質，在圖片編輯的過程中，要能判斷圖片是否達到了的質量，挑選出最適合的圖片；在需要多圖時必須考慮哪張圖片更有表現力，圖片的順序等。新聞圖片盡管一看就能明白，但是其確切含義卻不像文字一樣明確無誤。圖片編輯還要補充好說明文字，用最精練的語句交待圖片顯示的信息，配合圖片收到更好的傳播效果。
其次，要提高圖片處理技術，選取圖片后還要考慮如何以后期的加工處理改善圖片的視覺表現，是否需要剪裁增加圖片的表現力，等等。至于如何實現這種設想就必須熟悉圖片處理軟件。如果高校新聞工作者僅會按快門，不會處理圖片，的圖片新聞質量就不會很高。高校宣傳工作涉及的面很廣，人員結構不一樣，要人人都熟悉攝影技術，熟悉圖片處理似乎有點不現實，但是從事新聞采編的專職人員必須人人是個多面手。
3.做好新聞圖片策劃
策劃能使新聞報道更有深度，更有看頭。對于即將發生或者已經發生的一些重大的持續性事件，可以事先策劃報道重點及方向，策劃包括文字稿的策劃和圖片的策劃。新聞圖片的策劃，需要有全局意識，攝影人員要根據編輯的策劃，有的放矢地拍攝，最終才能實現對事件進行多方位報道。
圖片新聞的策劃不僅僅是如何獲得新聞現場圖片，還包括資料性的圖片、創意制作等。資料圖片有可能在基層單位，還可能為個人保用，也可能在以往新聞圖片中，策劃有助于對這些圖片的收集。圖片創意制作是更高層次的需求，通過策劃創意，可以將圖片集中更多的信息，充分發揮圖片對信息的濃縮和直觀表現作用。
在做專題報道或深度報道的時候，新聞圖片的策劃尤其重要。比如策劃學校運動會的專題報道。如果想做冠軍風采的報道，就可以事先與攝影人員溝通，讓其觀察現場哪些人員有可能奪冠，并進行重點拍攝。而如果想做歷屆運動會的對比，就需要對以往圖片和信息進行收集整理甚至是創意制作。做好新聞圖片，新聞采編人員平時還要有圖片庫的概念，隨時做好已有圖片的分類整理，以備日后迅速調用。
4.擴展新聞圖片的外延
“大視覺”觀下，新聞圖片的概念已不僅是新聞現場圖片，還包括資料圖片、漫畫、圖表，甚至合成圖片。雖然高校新聞工作沒有社會媒體那樣充分專業的圖片編輯，但“大視覺”觀同樣適用高校的新聞圖片，這是一種觀念、一種趨勢，這種觀念會促使高校新聞工作者想方設法擴充圖片信息。
網絡新聞并非都要配圖片，但是配了圖片的新聞信息量肯定要大。高校新聞中多為教學科研、校園生活、觀點評論等內容。確實有的新聞難以配圖，但以“大視覺”觀重新審視這些新聞稿件，可擴展的空間還是存在的。比如科研獲獎的新聞，雖然當事人沒有參加授獎，但可以配發獲獎人的圖片；科研項目通過驗收，可以配發資料圖片或制作示意圖；數字對比可做成示意圖，讓讀者一目了然。
網絡具有海量存儲特性，但是否圖片越多越好？作為以文字為主的新聞，圖片控制在三五張以內為宜，挑選最有表現力的圖片，多圖表現的內容還要避免重復；作為圖片新聞可以使用多一些，盡可能多方位多角度展示新聞事件。
數碼時代，人人都可以成為拍攝者，業余拍攝者也不乏好作品，高校BBS是活躍的網絡社區，常有師生及時拍攝的現場圖片，可在新聞和BBS中互加鏈接，一方面可以擴充圖片信息，另一方面可以強化新聞的傳播。
總之，“大視覺”圖片觀擴充了新聞圖片的外延，不論是傳統媒體還是網絡媒體都在挖掘圖片的潛力，這是整個媒體發展的趨勢。高校網絡媒體作為一個特定的分支，也要跟上時代步伐，重視新聞圖片的編輯策劃，發揮圖片在網絡傳播中的作用，實現網絡新聞傳播的價值。
網絡新聞編輯論文:從編輯六元看網絡新聞編輯環境的建設
從媒體角度看。網絡最主要的功能是制作稿本和定本，提供新聞：從受眾的角度看，讀者接觸網絡的最主要目的也是獲取新聞并接受文本，為自己的生產生活提供有益的參考。不能滿足讀者對新聞、對文本的需求，網絡等于自封其喉。但是，由于網絡信息來源的多樣性和廣泛性，
網絡媒體的所有者不能對傳播的內容進行控制，這就導致網絡新聞編輯不易對新聞進行“把關”。大量不合格的定本、文本泛濫，嚴重違背了編輯六元，影響網絡新聞編輯環境的建設。然而，怎樣加強網絡新聞編輯的把關能力。怎樣才能制作合格的定本和文本供讀者閱讀，從而構建良好的網絡新聞編輯環境，下面就從編輯的六個基本元素著手，以新浪籃球新聞為例來淺析一下這個問題。
良好的網絡新聞傳播有賴于編輯活動的有效實施。王振鐸先生曾說，“一切編輯活動都是圍繞著編輯‘六元’展開的”。所謂編輯六元，是指構成編輯文化關系的六個基本元素，可分為物質實體和精神實體兩部分，即文本、稿本、定本和作者、編者、讀者。前者屬于物質形態，后者則屬于智力因素。在編輯活動的“六元”關系之中，三個主體因素――作者、編者和讀者首先構成了一種相互交流、相互作用和相互協調的作用關系。這種交互作用關系體現在他們所構成的編輯實踐活動之中。作者的創作、編輯的審讀加工是為了向讀者提供的作品。讀者的閱讀又反過來作用于作者的創作和編輯的審讀加工。三者之間的關系是千絲萬縷、密不可分的，任何兩者之間都有交相作用的復雜關系，任何兩方關系的忽略，都可能導致編輯活動無法有效展開，比如作者的創作如果不考慮讀者的狀況，就會導致作者的稿本無法進人流通領域，或者進入了流通領域而成為束之高閣、無人問津的定本。作者和編者的關系也同樣不可忽視。作者的個體稿本創作之功非常重要，編者的著眼整體的文化締構作用也非同小可。同時，編者對作者稿本的完善加工，也是定本成為精品的重要保障。同樣，編者與讀者也具有相互作用、不可割裂的關系。網絡新聞的編輯活動，也離不開這六個元素。有好的新聞稿本，才能保障新聞的質量；有編者、作者的良好溝通，才會有較完善的新聞定本；有作者、編者和讀者的時時互動，才會有完善的新聞文本出籠。新聞稿本的作者、新聞定本的編者和新聞文本的讀者之間是互動關系。因此，有編輯六元的和諧共振，才會有網絡新聞的清晰、明凈和真實可信，否則，網絡新聞就會模糊不清，真假難辨，從而會影響網絡新聞信息的有效觸達。新浪網作為中國點擊率和影響力較大的商業網站，在廣大讀者心中具有較高的性和可信度，但是這并不代表它所采寫的新聞就是“十全十美”的，我們以新浪籃球新聞為例來看它所存在的問題和不足。
新聞的真實性不足。(1)“文題不符”，文章的標題跟內容有“出入”。比如，文章標題：“科比0.3秒絕殺熱火”，然而再看文章內容，卻是科比在全場結束還有3.4秒時投中制勝一球，給對手還剩下0.3秒的時間。像這種新聞標題為了吸引人的眼球而不惜打一些“擦邊球”，新聞的真實性不僅要求新聞報道的基本情節要真實，而且要求每一個具體事實、事實概括必須真實，符合客觀實際。(2)不對新聞內容的真實性和可信度加以考證，以訛傳訛。比如，標題為“火箭更衣室驚爆領袖矛盾”一文稱：聽聽火箭隊更衣室的工作人員告訴我們一條怎樣的驚人消息，在上一場比賽結束后。麥蒂來到更衣室處突然站住，面帶慍色，突然用右手食指指著走過來的姚明，陰沉著臉對姚明說：“你將會被(我們)孤立!”而據上視的火箭隨隊記者曹建撰文稱，在上文宣稱姚明挨罵麥迪反目事件一日后的火箭圣誕答謝球迷聯歡會上，姚麥二人相當親密，麥迪還親手要給姚明圍圍巾。曹建文中還談道：火箭工作人員都是很專業的，英語當中所謂“你將會被我們孤立”，多半原話應該是“大伙對你支援不夠”，或者至多不過是“你今天打得太獨”之類。如此嚴重的“失誤”，不僅傷害了火箭球迷的心，從而也降低了新浪體育新聞在球迷心中的公信力與可信度。
新聞的傾向性嚴重，肆意夸大和渲染。新聞應該客觀地記錄事實，讓讀者自己去判斷事件的“是非曲直”，一定的傾向性是可以有的，但是不能過于明顯和夸張。比如標題：
詹姆斯再獲年度稱號球員評選他也是王中之王：
湖人教父：詹姆斯已超越科比他將成為下一個喬丹：
王者對位姚明統治對手?皇帝退位巨人君臨天下；
姚明一人摧毀大本詹姆斯?及時中鋒就是如此霸道。
對于球星，我們應該給予客觀的評價，畢竟他們也是人，不是神。這樣明顯的傾向性跟那些所謂的“姚蜜”、“姚黑”，“科蜜”、“科黑”，“麥迷”、“麥黑”們有什么區別呢?
煽情新聞。比如(標題)：
CBA寶貝出山引波瀾及時“胸器”殺傷依舊：
CBA本季及時“胸器”襲來；
真真噴血寫真險走光 粉惑詮釋“乳此動人”。
這種利用“諧音的藝術”所展示的赤裸裸的煽情新聞讓讀者看了“哭笑不得”。
基本常識錯誤。如對NBA球隊排名規則不了解導致的錯誤。造成這種錯誤的原因大多是不懂規則，比如有一篇文章說，如果爵士明天擊敗了湖人，那么火箭輸給小牛，馬刺和開拓者獲勝的話，火箭將在及時輪面對馬刺!這是一個職業說的話嗎?如果火箭輸球，馬刺贏球，馬刺將是西南區冠軍，雖然開拓者的戰績和馬刺一樣，但是根據NBA的排名規則，戰績相同的兩支球隊，賽區冠軍居前，而不是所謂的直接比較常規賽戰績。
以上種種現象就是沒有正確協調處理好編輯活動“六元”的關系。首先，造成三者不平等的對話關系。編輯活動是圍繞“六元”展開的，一項具體的編輯實踐活動的有效展開，是離不開編者、讀者和作者三個主體因素的平等對話的。三者對話的活動展開越充分。他們之間的相互協調性就越好，相互作用的意義就越大，編輯活動就會越成功。而由于網絡記者采寫的稿本沒有經過編輯的嚴格把關，所以也就不能產生實際意義上的定本，而傳到讀者那里的新聞信息也就無法達到真正的傳播效果，反而令讀者很反感，不愿意同作者和編輯進行互動，甚至直接罵記者和編輯混淆視聽、沒有水平。其次，破壞了三者的共生關系。在一個完整的編輯活動過程中，作者、編者和讀者三種角色不僅共同介入，占據各自位置，而且“你中有我，我中有你”，相互創造，他們是一個完整的體系，少了哪一環都不行。編輯不進行稿本的把關而制作定本，讀者不進行反饋甚至根本不接受文本，導致這一體系無法正常運行，六元也就無從談起。
如何建設良好的網絡新聞編輯環境
網絡新聞記者要加強職業道德素養。身為記者。我們有義務，也有責任堅持新聞的真實性，將我們所看到的新聞事實及時時間傳遞給受眾。斷不能以制造虛假新聞、炒作新聞、搞有償新聞來謀取私利，從而誤導大眾，給新聞事業的發展帶來不利影響。
網絡新聞編輯要根據六元規律，樹立大編輯意識和整體編輯觀。
首先，網絡編輯要從全局著眼，選取適當的新聞稿本，組合、締構成特定的符號模式，即在“選擇的同時進行整理、搭配，使之模式化”。在此過程中，編輯要抓住稿子的精神內涵，把自己的價值觀、創造力注入其中，“使其原本潛藏的能量，在組合、搭配等締構過程中迸發出來，產生新的生命力”，“讓靜物在畫面中動起來，使版面充滿活力，呈現盎然的生機”，從而達到的傳播效果。
其次，網絡編輯還應本著對歷史負責的態度進行把關。我國已有幾千年的編輯歷史，上可追溯到甲骨文時代，而到孔子編著六經時又將編輯活動推向了一個高潮，可以說我國流傳下來的大量文化成果都與編輯密不可分。因此，編輯要具備一定的歷史意識，表現在：新聞是“現實”的記錄，而過去的“現實”記錄正是我們的歷史；新聞具有“預示”作用。每一重大事件發生，必有其事先的跡象，這些跡象最初只是單項出現、規模較小的，往往難以為人察覺，這些蛛絲馬跡正是新聞應該關注的：有些信息在當時可能并不明顯，但過后卻影響深遠，編輯應能、迅速判別一些信息的傳播價值。
。編輯還應樹立作者意識和讀者意識，本著對讀者負責的態度及時與作者溝通，始終將受眾的需求放在重要地位加以考慮，特別是要將受眾的反饋放在心上，最終達到作者、編者、讀者三者之間的共贏，這也是編輯六元的精髓所在。
加強新聞立法工作，制定新聞法。如果說編輯六元是編輯活動的“內在要求”的話，是軟性的，那么新聞法就是編輯活動的“外在要求”，是硬性的。“軟硬兼施”、內外結合才能迸發出巨大的能量，這才是堅持編輯六元、加強編輯把關能力的治本之策。
編校：鄭艷
網絡新聞編輯論文:網絡新聞編輯的發展與創新策略研究
【摘 要】隨著我國互聯網技術的快速發展，這就使得網絡媒體躋身于當今世界的主流媒體行列中。然而2009年網絡新聞媒體真正發揮了新聞主流媒體的大家風范。由于網絡新聞編輯的理論知識是比較零碎的、并且也是不成系統的。除此之外，網絡新聞編輯的主要立足于編輯實務的工作，它缺乏一定的理論深度和高度。從業務細節的角度來看，網絡新聞編輯具有較強的技術依賴性、受眾多層次的新聞需求和參與互動性、非線性組織方式和快捷的組織的特點。從價值定位的角度來看，網絡新聞編輯需要在新聞報道的基礎上發揮組織、升華與解讀的作用。本文主要站在網絡新聞編輯的職業發展的角度進行分析，并且對網絡新聞編輯的發展和創新策略研究進行詳細的研究。
1.1有關網絡新聞信息的采選
在進行網絡新聞信息采選的過程中，需要注意一下幾點：及時，要特別重視相關網絡法律法規的要求。隨著我國互聯網技術的不斷發展，各大網站在獲取新聞信息資源的時候已經變得非常簡單。但是如果各個網站想在新聞中占有一個強勢的地位，這就要求各個網站能夠在及時時間獲取最有價值的信息資源，這就給網絡新聞信息的采取增加了一定的難度。除此之外，由于受到相關的法律法規的影響，網絡新聞編輯在選稿的時候要遵循《互聯網信息服務管理辦法》、《互聯網新聞信息服務管理規定》以及《著作權法》等法律法規的規定，這就使得網絡編輯要學習一定的法律法規，從而有利于網絡新聞信息的選取。
1.2要按照網絡新聞的價值標準進行網絡信息的選擇
新聞價值的評判標準就是指客觀新聞事實中存在的能夠滿足人們需求的屬性。傳統新聞的價值標準主要是指客觀性、異常性、影響性、及時性、沖突性、顯著性、接近性。然而網絡新聞的信息必須符合這幾個價值標準，才能夠具有吸引力。
1.3在對新聞信息采取的時候，新聞人員要嚴格杜絕虛假新聞
由于在新聞傳播過程中會受到社會輿論的影響，這就要求新聞信息要具有性、公正性。如果在新聞信息上出現了假新聞，這就會誤導了大眾，從而會受到社會輿論的譴責。
1.4新聞信息要滿足網絡受眾真實性的需求
新聞信息要滿足受眾的需要，這樣可以使得新聞信息更具有價值。由于網絡受眾特別重視網絡新聞信息的真實性，從而可以使得網絡受眾能夠更清楚的了解當前發生的時事。
1.5對網絡新聞進行加工和重組
隨著網絡技術的不斷發展，這就使得網絡新聞信息的獲取不是那么困難。但是在采取新聞信息之后，要對新聞信息進行加工，主要包括文件稿件中錯別字的糾正、病句的修改。除此之外，要對網絡新聞信息進行重組，從而具有各自特色的新聞信息。網絡媒體要充分利用自身的媒體技術，在及時時間時事新聞，同時整合重組二手新聞資源，這樣就使得網站建設具有自己的特色和風格。
1.6對網絡新聞的專題策劃
在對網絡新聞進行組織策劃的時候，要充分利用超鏈接技術。在網絡新聞專題策劃中使用超鏈接技術可以提高新聞信息傳播的效率。
1.7有關網絡新聞輿論引導
在網絡傳播的環境中，網絡新聞信息有更廣闊的觀眾，因此，網絡新聞信息也會受到社會輿論的引導。由于現在人人都能在網絡上發表自己的意見并且能夠傳播自身的觀點，從而有利于社會輿論對網絡新聞的引導。
2.1對文件稿件的加工
在新聞編輯中，文字稿件的加工體現了新聞編輯最基本的操作。由于新聞信息中文字稿件的比重是非常大的，這就要求網絡編輯應該具備一定的語言文字表達能力。除此之外，網絡新聞編輯要具備一定的作品鑒賞力和挖掘力。網絡編輯活動主要是開發、選擇原型作品，并且向大眾提供一個的精神產品。
2.2有關新聞標題的制作
新聞標題具有概括新聞內容、評價新聞的意義、吸引讀者的注意和美化新聞版面的功能。在這個快節奏的社會發展中，新聞標題成為判斷新聞的及時信號，也成為受眾決定是否索取深層新聞信息的及時選擇關口。網絡新聞的標題可以吸引讀者閱讀的興趣。網絡新聞的標題是非常重要的。因為網絡新聞編輯要特別重視新聞標題的制作。網絡新聞標題的制作應該滿足一下幾個標準：及時，要清晰的說明新聞事實；第二，要對新聞中最為重要的新聞要素重點突出；第三，要對新聞中近期的變動進行強調；第四，要揭示新聞中最為本質的變動意義。
新聞圖片能夠有效的傳播信息，對新聞信息起到突出、醒目的作用，從而引起讀者閱讀的興趣。在網絡新聞信息中使用圖片，具有一定的作用。首先，具有詮釋說明的作用。圖表、圖片和照片可以清楚的掌握到新聞報道中的內容。其次，具有輔助性的作用。有一些圖片可以對新聞信息進行輔助，從而使得讀者能夠更清楚的了解到新聞信息中的內涵。再次，具有生動報道的作用。圖片可以使得新聞信息變得更加生動，可以激發讀者閱讀的興趣。，具有美化版面和對視覺沖突的作用。圖片可以使得網絡新聞中的文字稿件變得更加美觀，而且給讀者一個很大的視覺沖擊。
1、打造網絡品牌的知名度
隨著互聯網技術的不斷發展，這就使得我國的網站數量迅速發展。例如：騰訊、新浪、人民網、新華網和搜狐新聞等在市場具有一定的地位。但是由于目前出現的新聞都是大同小異的，這就要求網絡新聞要打造網絡品牌的知名度。首先，要掌握正確的新聞信息資源，一個的新聞信息資源具有很強的科學性。其次，要不斷提高信息的識別能力。由于在現在的市場上，出現的新聞信息是各種各樣的，這就要求新聞編輯要提高自身辨別新聞信息的能力。，網絡新聞信息要以社會公信為基礎，這樣可以使得新聞編輯始終保持著一個清醒的頭腦和理性的認知，從而有利于提升新聞信息的價值。網絡新聞編輯通過不斷培養自身的能力，可以使得網絡新聞打造出屬于自己的品牌。
2、對新聞組織的策劃能力進行提升
在新聞組織策劃中，網絡新聞編輯要對可預知類重要新聞事件、突發性重大新聞事件以及熱點問題進行深度的報道。由于可預知類的重要新聞事件、突發性重大新聞事件以及熱點問題能夠吸引網絡大眾，也能夠滿足大眾的獲知的心理需求。這就要求網絡新聞編輯要對新聞組織的策劃能力進行提升，這樣就會使得網絡新聞信息在社會主義市場經濟中具有一定的競爭力，而且也能夠使得網絡新聞信息更加具有創新性。
3、將Web2.0技術與網絡新聞編輯相結合
隨著科學技術的不斷發展，在網絡新聞編輯中要引進Web2.0技術，從而使得網絡新聞編輯更加具有時代性。通過使用Web2.0技術，及時，可以使得用戶能夠參與到各種新聞信息的評價中，這樣有利于對網絡新聞信息進行監督。第二，使得獲得新聞信息的方式更加方便化。一些用戶登錄之后，可以在及時時間掌握當前發生的時事。
4、移動互聯網的發展與網絡新聞編輯的結合
隨著我國網絡技術和通信技術的不斷發展，這就要求移動互聯網要和網絡新聞編輯結合起來，從而使得網絡編輯更加具有科學性。這樣也使得網絡大眾更方便的掌握一些新聞信息。
三、結束語
網絡新聞編輯具有獨立的價值，只有通過新聞報道才可以將網絡新聞編輯的作用充分的發揮出來。隨著科學技術和互聯網技術的快速發展，這就使得網絡新聞編輯要不斷提高自身的認識，從而促進我國網絡新聞的快速的發展。網絡新聞編輯要重視網絡新聞的寫作和組織策劃，打造具有各自特色的新聞品牌，除此之外，網絡新聞編輯要從受眾的新聞需求、個性化服務需求和參與互動的需求這三個方面來加強網絡媒體和受眾之間的互動。