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包裝設計畢業論文:中成藥包裝設計論文
1包裝設計的定位
各種劑型的藿香正氣制劑，在藥品包裝小小的立面上應該傳達什么信息？哪些是信息是需要重點突出的？這是設計定位要解決的問題。包裝設計的定位是根據商品的特點、營銷策劃目標及市場等情況所制定的設計表現上的戰略規劃，以傳達給消費者一個明確的銷售概念。它圍繞包裝設計的基本要素進行逐項對比分析，在揚長避短的基礎上進行篩選，確立應該表現什么和重點突出什么。一個好的藥品包裝會直接告訴患者，這是傳統的中藥，還是現代的西藥；是溫和的常備藥，還是強效的治療藥；是女士專用的，還是男性產品。
2藿香正氣制劑包裝設計的定位
包裝設計的定位通常通過品牌、產品、消費者這三個基本因素來體現。品牌定位是要向消費者表明“我是誰”，以品牌形象帶給消費者品質的保障和消費的信心；產品定位明確地告訴消費者“賣什么”，使消費者迅速通過包裝對產品的特點、用途、功效、檔次等有直觀的了解；消費者定位是指產品的包裝信息反映產品銷售的目標對象，讓消費者清楚產品“賣給誰”，常針對有特定消費對象的產品。
2.1傳統中藥定位策略
面對藿香正氣這樣一個源自古方的中成藥制劑，將包裝設計定位為傳統中藥往往是許多藥企的首要選擇，尤其是傳統丸劑類劑型或老字號藥企的產品。益草堂生產的霍香正氣丸是用煉制過的蜂蜜制成的蜜丸，藥效慢而藥力持久，是典型的傳統劑型。在包裝設計上，益草堂藿香正氣丸通過包裝裝潢設計三要素———圖形、文字、色彩來表現傳統藥方悠久的歷史感。其一，圖形采用傳統方框造型襯托藥品名“藿香正氣丸”，以及云紋圖案的運用。其二，色彩采用低純度的褐色、土黃色，其古樸濃郁色調讓人聯想到用中藥材熬制的湯藥，雖然苦澀難喝，但是“良藥苦口利于病”。其三，藥品名采用了起源于北宋年間的古老漢字印刷字體———宋體，它橫細豎粗，末端有裝飾線腳、風格古樸典雅。這些本土化形象語言表現了沉甸甸的的歷史感，在這些設計要素的綜合作用下，益草堂藿香正氣丸的包裝無誤地告訴消費者，它來自古老的中藥配方，取材于大自然，用藥安全、副作用小，是一種傳統中藥。
2.2現代中藥定位策略
雖然傳統中藥有很多優點，但也容易給人們造成用藥不方便、口感差、劑量不的印象。因此，即使是藥品特征明確的中成藥藿香正氣制劑，在包裝設計上往往有不同的訴求，尤其針對口服液、膠囊劑、片劑等現代劑型，它們的包裝更樂于強調其現代中藥的藥品屬性。在藥品包裝的圖形設計上，西藥常常采用抽象的幾何圖形來表現其化學藥的感覺，具象圖形則是中藥的表達方式。具象圖形有寫實和歸納簡化兩種表現手法，一般來說，表現手法越寫實，傳達的現代感越弱；反之，表現手法越歸納簡化，傳達的現代感越強烈。太極牌藿香正氣口服液，由于采用了寫實的藿香草和大面積風景圖形，藥品包裝表達的現代感稍弱，藥品的中藥調性偏強。對比一下同樣是中成藥的999感冒靈，由于采用了歸納簡化的植物圖形，表現的現代感要比太極牌藿香正氣口服液更強。事實上，999感冒靈是一種添加了對乙酰氨基酚、馬來酸氯苯那敏等西藥組分的中成藥，它的包裝恰如其分地傳達了其“中西藥結合”的調性。在藥品包裝的色彩設計中，綠色代表下降的、平和的、天然的、舒適的，常用于原料取于自然、強調副作用小的藥物。白色表示嚴肅的、肯定的、藥感的，大面積的白是西藥常用的色調，也是強調現代感的中成藥愿意采用的色調。太極牌藿香正氣口服液等現代中藥正是用這樣明快的色彩來表現其現代中藥的屬性。在文字設計上，太極牌藿香正氣口服液的藥品名采用了由黑體演變而來的綜藝體，二者共同的特征是橫豎筆畫寬窄相等、醒目、簡潔大方、渾厚有力，是現代主義的產物。以上三要素的綜合作用，太極牌藿香正氣口服液的包裝明確地告訴患者它是一種在傳統藥方的基礎上，用新工藝生產的新劑型現代中藥，它不僅保留了傳統中藥的優點，同時還具備現代中藥用藥方便、口感好、劑量的特點，更適合現代生活的需要。
2.3品牌定位策略
藿香正氣制劑的生產廠家多，劑型多，藥品同質化嚴重，在藥店的貨架上，常常多種藥品集中陳列，與其他藥品形成差別化，以獨特的包裝形象從貨架上脫穎而出變得越來越難。葵花藥業生產的藿香正氣丸是一種傳統劑型，在包裝設計的定位上，它不再糾結是傳統中藥還是現代中藥，而是另辟蹊徑選擇了與眾不同的定位方式———品牌定位，在企業品牌概念的框架內指導藥品包裝設計。葵花牌藿香正氣丸采用了葵花藥業的系列化包裝設計，在包裝主立面上用較大面積展示的企業LOGO和葵花藍人形象。盡管用設計師眼光來看圖形設計并不，但是它們個性鮮明、與眾不同、識別性強，極易在貨架上從眾多的藥品中跳出來。在企業砸下巨資宣傳旗下的葵花牌胃康靈后，葵花藥業在消費者中知名度得到較大提高，患者出于對企業和品牌的信賴和偏愛，容易促成購買行為。由于藿香正氣沒有針對特定患者，包裝設計的定位一般不采用消費者定位，這里不再贅述。
3結束語
綜上所述，即使是藥品特征指向明確的中成藥制劑，在包裝設計上，仍然有不同的定位方式。只有充分了解制劑的調性，通過縝密的市場調研，分析競爭對手，挖掘自身產品的特點和優勢，進而確定藥品包裝設計的戰略導向，在設計表現上揚長避短，傳達藥品的特性，才能在競爭中立于不敗之地。
作者：郭愛蓮單位：浙江理工大學藝術與設計學院
包裝設計畢業論文:水墨藝術形式下的包裝設計論文
1包裝設計體現水墨中的審美特征的創新
1.1筆墨語言的體現與包裝點線面組合的創新
造型過程中，畫者的感情一直和筆力交融在一起活動著，筆所到處無論是長線，線或短線，還是點或塊，都是感情活動的痕跡。設計中又何嘗不是，山水畫造型的成敗，意境有無，關鍵在于用筆。設計的成敗可不就是點線面體，光影色彩的組合。
1.2創新于包裝設計意境品味
李可染說過“意境是藝術的靈魂，是客觀事物精粹部分的集中，加上人的思想感情的陶鑄，經過高度藝術加工，達到情景交融，借景抒情，從而表現出來的藝術境界；詩的境界，就叫做意境。”設計師在設計的時候也要注意到中國山水畫的觀察方法和表現方法，外師造化，中得心源。
2水墨藝術在包裝設計的設計思路的創新
在現在的居多包裝中，包括中國特色的茶包裝或酒包裝，大多數為應用中國傳統文化或中國傳統符號，在包裝中運用水墨元素師極為少見的。水墨畫傾向體驗感悟式的，由通感連接心和物，注重所觀察事物的整體性，重視生生之生命感，是一種天人合一的思維模式。這種中國天人合一的思維方式多種多樣，有象思維、字思維、體驗感悟、辯證思維中和思維等多種方式。這種思維模式正是當代包裝設計所缺少，包裝設計不應該只是純粹的停留于外在的美觀性，增加設計的文化內涵、道義哲理才是設計的較高最求。
2.1包裝設計結合水墨藝術蘊含的意象思維的創新應用
《易?系辭下》中云“：立象以盡意。”《易經》的卦象用來“象”事物，也即以觀物取向的方式，達到立象盡意的目的。這種觀物取象、立象盡意的思維方式形成了中國人獨特的思維特點，且滲透到各個方面。有學者這樣論道：中華傳統文明是一種尚象的文明。而在現如今我們的各個設計當中，大多數的設計中注重商品的傳播與信息性，少數的平面設計則已經慢慢地呈現“象外之象”之象。而靳隸強的招貼設計品絕大部分都是將實物和水墨相互結合（圖1），這也就是象外之象的好解釋。特別是包裝設計中也特別需要這種“象外之象”的創作思路來深化商品包裝的藝術性。
2.2包裝設計結合有關象思維的體驗感悟的創新應用
氣韻生動是中國水墨畫的較高要求，明唐志契《繪事微言》中論氣韻生動云“：蓋氣者有筆氣，有墨氣，有色氣；而又有氣勢有氣度有氣機，此間即謂之韻，而生動處又非韻之所代矣。生者生生不窮，深遠難盡。動者動而不板，活潑迎人。要皆可默會而不可名言。”“默會”就是體驗感悟，“氣韻生動”只可“默會”，而不能明確的說。在包裝設計上同樣是必須要體現的，通過細節的元素，整體的形狀，色彩，線面的走向，以及結合產品的內涵，向受眾傳達一種感悟，讓受眾在購買產品是能夠在包裝上感受到產品的內在含義并在很大程度上讓受眾感受到商品價值，也契合了中國文化中通過對“象”的體驗感悟來體會世界的意趣、意味。
2.3整體把握思維在包裝設計的創新應用
中國古代“天人合一”的哲學思想不僅重視體驗感悟，也重視整體的把握。所謂的整體就是認為世界史一個整體，人和物也都是一個整體；整體包括許多部分，個比分之間有緊密的聯系，因而構成一個整體；想了解部分，必須先了解整體。整體把握的思維方式是中國畫創作實踐和說莫話理論共同具有的。季羨林說中國人的思想是綜合思維，強調就是整體綜合性，不同于西方人的分析思維。在設計中也同樣注重整體與局部的統一性，細節做得再好脫離整體也無作用可言，整體做的再如果在受眾關注細節時發現其說包含的意義與商品脫節，那設計只能說是失敗了，兩者缺一不可，互相彌補又互相影響，這與水墨畫中整體的把握是契合的，雖非一脈相承，但也有著密切關系。
2.4設計的元素對比與陰陽對峙的設計思路的創新
中國人的思維注重整體性的同時也注重“陰陽相推”的觀點。董欣賓和鄭奇的《中國繪畫對偶范疇論》一書認為中華民族的思維特征是辯證象形思維。此書中有“意——象”、“情——景”“、造化——心源”、“受——識”“、形——神”“、觀物——取象”等對偶范疇。例如，圖2應用“黑——白”、空——密、凹——凸相間的對偶手法，來表現包裝的結構。給人一種特殊的視覺感受。
3結論
在現代生活高速發展、大眾文化多元的今天，雖然水墨藝術在現代包裝設計中的應用取得了很大的進步，但是我們仍要在創作中對傳統水墨元素在現代設計中更好發展進行創新。應將當今新思想、新觀念更好地融入設計中去，掌握、了解、熟悉新出現的創作動態，努力探索、創新傳統文化內涵，使傳統水墨傳達出新的文化和審美信息。
作者：趙玉潔單位：天津師范大學津沽學院
包裝設計畢業論文:民國時期的包裝設計論文
一、開元的政治經濟環境促進包裝設計的興起
民國政府為了改良民族產品的市場競爭力，創辦國貨陳列館、國貨大會、拍攝國貨影片等，以展覽展示的宣傳手段，讓人們了解國貨的樣式包裝與商標等。傳統包裝為了適應群眾的購買心理做出了相應的改進，進一步推動了民族資本家對產品包裝設計的應用理念。及時次世界大戰爆發后，西方國家放松了中國商品市場的競爭，為民族工業的發展提供了市場空間。國內國貨運動的高漲，激發了華僑對國內工業的投資。1931年上海民族工廠1882家（《上海之機械工業》1933年上海市社會局），企業家大多都是受過國外高等教育的，對產品的市場意識、品牌意識、營銷宣傳意識有較好的理解。他們都非常重視產品的包裝設計與品牌競爭意識，由此推動了當時包裝設計的發展。
二、新興包裝材料的應用與信息傳達
民國時期外來包裝材料的引入，使當時的產品包裝迅速與國際接軌。材料是產品包裝設計的重要組成部分，民國時期的主要包裝材料有紙質包裝、玻璃器皿、木質包裝和金屬包裝等，紙質包裝材料是民國時期較為常用的材料之一，如牛皮紙、印刷紙袋、包裝貼圖、紙盒等。木材是材料也是當時社會流行的材料，這種材料作為包裝應用已經有很久的歷史了，木材材料包裝的加工手工藝已經很成熟，配合當時的印刷工藝和其他材料結合產生很好的包裝效果，經久耐用。金屬包裝是民國事情較為流行的包裝材料，較為常用的金屬材料有鐵、錫、呂，銅作為金屬包裝也有少量的應用，如鐵盒罐頭，錫制牙膏等。玻璃材料是在清末時期就以傳入應用到包裝中。以玻璃瓶罐為主加封木塞紙質貼標等，瓷器與陶罐也是中國較為傳統的包裝材料。在當時的商品中也得到了發揮和應用，如酒瓶、酒罐等。民國時期的包裝介質與信息傳遞有了的結合，文字與圖案印刷為品包裝信息傳遞的主要手段，其品牌信息與商業信息的傳達目，這一時期宣傳包裝也發展起來，如公共汽車、電車、商業用房的包裝彩繪，櫥窗展示、置于屋頂的霓虹燈，運用藝術手法的包裝同時實現了信息傳遞的廣告職能，博覽會與展覽館也是傳播包裝信息交流的良好媒介。
三、開元的包裝設計人群與包裝設計機構
商品的包裝不單純是經濟載體，更是意識形態的載體，工業的改造和商業的擴展實際上也是實用與美化的擴展，中外商品的角逐中，國貨的失利讓生產商看到了產品品牌包裝是提高經濟效益和企業形象的有效戰略途徑，包裝設計迅速上升為商品宣傳和銷售的重要手段。同時很多民族企業家在引進外來設備和技術的同時還聘請了專職設計師組成設計部，來設計產品包裝、商標、造型等。如陶行知在參觀上海康元制罐廠（1922年成立）時贊譽該廠為“新時代的工廠，新時代的學校”，認為該廠已達到“教、學、做合一的極則”。[1]專業設計人員的出現給予了商業包裝、廣告無時不刻的關注。二十世紀二三十年代西歐留學的中國美術學生日漸增多，留學生學成以后有人擔任美術學校的教授，有的人直接進入工廠企業從事設計工作。[2]大批的留學人員歸國帶來了國外新的設計思想與觀念，成為當時國內包裝設計教育的棟梁，如陳之佛、雷圭元等重視設計，主張將技術與藝術、傳統與現代、中西交融設計理念，與此同時私立美專院校學校與教會美術工藝的推廣也為當時產品包裝設計等起到了重要的作用。早期的“洋務運動”，為了培養“師夷長技以制夷”的人才，設置了“工藝局”“繪圖院”“實業學堂”“藝徒學堂”等教育機構，已形成設計教育的雛形，這些機構培養出來的知識分子，在雛形初具的商業社會中，尋找傳統文化與商業文化的結合點。在商業領域還出現了一批獨立的設計事務所，如“稚英畫室”“工藝美術社”“尚美圖案管”等。主要從事商品包裝設計、月份牌廣告設計等，如“稚英畫室”設計的“美麗牌”香煙包裝設計、“雙妹牌”花露水包裝設計、“雅霜”化妝品、“白貓”畫布、“杏花樓嫦娥奔月”月餅盒包裝、商標月份牌等包裝廣告。[3]
四、開元的包裝設計教育
中國近代藝術設計教育伴隨著社會政治經濟變革的浪潮中產生發展起來的，藝術設計教育呈現出多樣性，國立與私立院校并存，教會培訓與藝徒共生的學術教學與社會實踐結合。1864年教會培訓的“土山灣畫館”包含了印刷、裝訂、玻璃制作、木工、雕塑等工藝培訓，開啟了包裝相關教育的先河。1922年江蘇省如杲縣立工業學校設立的美術科學制3年，包含了攝影、器皿繪畫等包裝設計課程。[4]上海美術專科學校較早的嘗試商業美術教育，提出“造就工藝美術人才，輔助工商業，發展國民經濟”。[5]1928年在蔡元培的倡議下建立國立藝術大學，內設工藝美術學院。至此中國新式藝術設計教育迅速發展。先后成立了國立北京藝專、國立杭州藝專、私立蘇州美專等，其中杭州國立藝專在藝術設計這一領域比較突出。商業領域中的美術設計工作室與設計事務所，通過師徒傳授的方式也為當時的商品包裝設計培養了大量人才，如“稚英畫室”等商業設計機構招收社會學員補充擴大業務所需要的人才，隨著民國藝術教育的發展與實用工藝美術的演進，包裝設計逐漸成為一門獨立的學科。
五、開元的包裝設計理論引入創新
不管是晚清政府還是民國政府，為了促進工商業的發展都相應的制定了一些法律法規，這些法律法規在一定程度上也規范了包裝設計的行業發展，1904年晚清政府出臺了《商標注冊試辦章程》是我國近代及時個政府發行的涉及包裝的行政法規。隨著教育的發展產品包裝設計理論也逐漸發展起來，筆者收錄了近90篇文章，其中比較有代表性的有，1923年中外經濟周刊第42期《美國對貨物包裝之注意》，1929年陳之佛發表《現代表現派之美術工藝》于《東方雜志》，介紹了西方現代工業設計與“包豪斯”設計理論。設計理論的引入推動了產品設計教育與主流設計意識形態的變化。1935年施肇楨在浙江省建設第9卷第6期發表《果品包裝之研究》也說明了當時包裝設計研究已經分類細化。1936年《中國美術會季刊》發表《美術與工藝》及《應如果發展我國公益美術》等多篇文章。[6]眾多包裝設計理論的發表為我國近代包裝藝術設計教育做出了重要貢獻。
六、開元與傳承鑄造了民國時期的包裝設計風格
清末民國初年的愛國人士提出“實業救國”“愛用國貨運動”運動，促使萌芽狀態的民族工業產品包裝設計迅速發展起來，大量設計師的旅外經歷與主流設計機構的本土化為包裝設計的開元與傳承提供了必要條件，進一步促進了包裝設計的文化傳承與兼容并蓄。為了增加產品競爭力適合中國市場，外來產品在設計元素與風格上也相應的融入民族審美觀念與民族信仰、民族文化等，使這一時期的產品包裝設計具有鮮明的民族傳承特性。這一時期的包裝造型比較簡潔，一般以長方體、立方體、圓柱體等西式流行造型為主。在圖形的排版與印刷上注重圖文并茂，設計語言表達成熟，產品包裝設計的客戶群定位。圖片與文字運用的意義成熟、功能表達清晰。圖案創意寓意美好，且能表達商品的時尚前沿與生產廠商的實力，這些都充分說明了當時的包裝設計人員對于包裝信息的傳達具有很強的職業化素養，由于受到當時的印刷設備與印刷工藝的限制，色彩運用主要以純色拼接為主，其中紅色、黑色、黃色、藍色燈顏色為當時的主要流行色。
七、結語
產品包裝設計在民國時期受到外來經濟與外來文化的影響迅速發展，民族經濟崛起為其提供了充足的動力，設計師們將西方的先進材料、科學技術與中國傳統文化、民族觀念結合，使這一時期的產品包裝具有鮮明的時代性、民族性和中西融合的風格特征。其表現手段多元化，傳統文化內涵與國際審美相互交織，創造了中國近代包裝設計的開元時代，同時包裝設計職業群體與職業機構的形成促使了包裝設計教育及包裝設計理論的發展與完善，民國時期的包裝設計有其重要的理論研究價值，翻閱其歷史總結其理論，希望以此來拋磚引玉。
作者：張書迪孫玉成工作單位：西南大學
包裝設計畢業論文:現代色彩包裝設計論文
一、色彩在包裝設計中的作用
1.色彩能地傳達商品的信息
在商品的包裝設計中，不同的地域、不同的時間、不同的人群賦予了色彩不同的象征意義，色彩與商品的屬性和內容之間存有不可分割的密切的聯系，不同的商品在消費者的心中有著不同的顏色，包裝的色彩就直接傳達了商品的信息。在包裝設計中，色彩設計以表現商品的內容、屬性為準則，能地表現被包裝商品的內容、特征、用途等。例如，在飲料包裝中，橙汁飲料多用黃色和橙色來進行包裝，而獼猴桃汁則采用綠色的包裝設計，白色或是乳白色則常用于牛奶、豆漿等的包裝設計；對于化妝品的包裝色彩，則經常采用能象征女性柔嫩皮膚的細膩可人的淺粉色或是溫馨宜人的淺紫色；而以綠色、藍色為代表的冷色系，清爽而又寧靜，能帶給人大自然的感覺，所以一般多用在果蔬、綠茶、冷飲等的產品設計中，同時也比較適用于一些高科技產品的包裝上。由此可見，將商品的內容屬性融合到包裝設計中的色彩上，能使顧客從包裝的色彩上產生聯想，讀懂商品的內涵，從而達到快速地傳遞商品信息的目的。
2.色彩在現代包裝設計中的營銷功能
在現代包裝設計中色彩是最醒目的、最快捷的吸引消費者的元素之一，它作為包裝設計中的一大視覺元素，不僅能使消費者獲得美的享受，還在商品的營銷過程中起著不可小覷的作用。可以說，現代商品包裝中的色彩在幫助企業打開銷售局面、迅速開拓市場方面起著極大的推動作用，這一點也得到了越來越多的商品包裝設計師的重視。據科學的研究分析表明，消費者在觀察一件商品時，在最初的時間里，色彩感覺占整體視覺感覺的80%，隨后，色彩占60%，并且色彩帶給消費者的印象在人的視覺記憶中會一直保持這個水平。在商品經濟高度發達和發展的現代社會，消費者面對琳瑯滿目的商品，先注意到的往往是別具特色的、新穎精致的包裝色彩，它能夠在瞬間給消費者留下深刻的視覺印象。一般而言，只有擁有好的商品包裝的主色調，才能引起消費者的格外注目，才能夠誘導消費者透過此包裝中和諧統一的色彩搭配，聯想到此種商品的精美之處，才能在此基礎之上促使消費者產生強烈的購買欲望，以實現商品銷售的最終目的。所以，這就要求商品包裝設計師在進行商品包裝的色彩設計時，盡可能地使用既能符合商品本身屬性又能迅速抓住消費者眼球的個性化色彩，以吸引大眾注意力，提高該商品的市場競爭力。此外，對于同一商品，由于其面向的銷售市場不同，所以其對包裝色彩的要求也不盡相同，尤其是在進行出口商品的包裝的色彩設計時，一定要靈活多變，根據當地人的喜好來選用顏色。如在東南亞、歐洲等地區，黃色代表著神圣和尊嚴，深受人們的喜愛，并被廣泛運用；但是在日本，黃色卻帶有貶低的意思，代表遭殃、不成熟之意。這種對色彩的不同認知對商品的營銷也有很大的影響，要特別注意。
3.色彩在商品包裝設計中的審美功能
在商品的包裝中，色彩是體現設計之美的重要載體，并且它和商品的包裝一起揭示出了事物的美學特征和美的本質。現代商品包裝設計最終的美學價值在于較大限度地滿足商品的實用功能，高度體現出商品的裝飾美和時代美，與此同時也反映出了大眾的生活情趣和審美情趣。商品包裝設計的美觀既是消費者心理上的追求，也是包裝設計精湛技藝的表現。在包裝設計中，色彩是最富有藝術表現力的一個元素，包裝設計色彩作為美的特殊形式與載體，表達了藝術的審美理想，激起了消費者的審美趣味，也在一定程度上實現了色彩在包裝設計中的審美功能。包裝設計中的色彩，能讓消費者在把握色彩、使用色彩的過程中獲得精神上的滿足和愉悅。另外，它也詮釋了人們對設計美生活美的真實體驗。在此值得注意的一點是，包裝設計中的色彩設計要根據消費者的年齡、階層、文化的審美需求差異規律，從色彩的心理審美角度分析，合理選擇包裝色彩。
4.色彩在商品包裝設計中的識別、記憶功能
面對不同的色彩，人們會產生不同的感受，如淺顏色會帶給人輕松、活潑的感覺，而深顏色則會給人以莊重、沉穩的感覺。在商品包裝設計中，設計師在設計出能夠使消費者明顯辨別出來的色彩，使消費者形成對商品較為深刻的視覺記憶，從而幫助人們通過色彩來識別、記憶不同的商品，以便于消費者下一次、迅速地購買到同一款商品。例如，男性化妝用品一般采用深顏色，諸如黑色、深綠色等顏色的包裝，以表示男性的陽剛之氣和莊重沉穩。與此相反，女性化妝品的包裝設計中的色彩一般采用柔和淡雅的粉紅、珍珠白等顏色，以表現出女性的典雅柔美。又如，醫藥藥品的包裝，常借助包裝色彩來表示藥品的性質，不同性質的藥品用不同顏色的包裝，如紅色的滋補藥品、藍色的退熱消炎、綠色的鎮靜止痛等，這方便了消費者的識別，能使消費者快速產生記憶，加深印象，而也這就加快了商品的流通和銷售。可見，色彩在商品設計中的識別、記憶功能還是很重要的。
二、包裝設計中色彩的定位原則
1.根據企業形象選擇色彩
色彩作為企業形象的一個重要組成部分，貫穿在企業品牌策劃的全過程之中，所以在進行商品的包裝設計時，要根據企業的CIS系統中的標準色、主色調、輔色調等進行色彩的選擇，以突出商品的形象和品牌，深化商品的識別力和說服力，從而增強商品在消費者心目中的地位。如可口可樂公司的代表色為紅色，所以其在進行產品包裝設計的時候都以紅色作為主色調；又如星巴克的綠色，在星巴克咖啡的所有商品包裝中綠色則貫穿始終等。從上述兩個例子不難看出，同一公司、品牌下的不同產品都沿用了企業的標準色，這不僅強化了企業的外在形象，還強化了企業的整體統一感，使色彩更具有感召力和強烈的視覺沖擊力。
2.要滿足現代消費社會人性化的特點
美國設計大家普羅斯曾說過“人們總以為設計有三個維度：美學、技術、經濟，然而最重要的卻是第四個維度：人性。”這句話就充分體現了現代包裝設計中人性化的重要性。在包裝設計中要隨時掌握新的市場動態，不斷研究消費者的審美心理，充分做到“以人為本”“因人而異”，充分體現對人的尊重、對人性的關懷。例如，同年齡段的人對產品的包裝色彩也有著不同的要求：兒童生性活潑好動，比較喜歡鮮艷的顏色，所以在兒童產品的包裝設計的色彩選擇上就要選取各種鮮艷的顏色，以適用于兒童的需要；年輕人則朝氣蓬勃，生命力旺盛，所以在包裝設計時應充分考慮到其娛樂型功能，多采用一些明度較高、但不至于特別花哨的色彩；老年人則勞累了一生，都希望有一個幸福安逸的晚年，有關老年產品的包裝設計就應該采用一些肅靜、含蓄且穩重的中色調等，這些例子都能體現出人性化的特點。總而言之，一件好的產品的包裝，要滿足現代消費社會人性化的特點，要密切關注不同地區的流行色和大眾色，以敏銳的觀察力發現契機，使色彩更具有人性化。
三、結語
綜上所述，在日趨激烈的市場競爭中，色彩在包裝設計中也占據著越來越重要的位置，這也對色彩的使用提出了更高的要求。現代商品包裝中的色彩既要能地傳達出商品的信息，又要有超前大膽的設色思想，敢于向傳統的色彩發出挑戰，更使用富有個性的商品包裝色彩，開拓新的色彩領域。只有這樣，緊跟時代潮流，才能較大限度地發揮色彩在包裝設計中的作用，才能最終達到商品包裝設計中色彩的功能性和藝術性的有機融合。
作者：呂村工作單位：中州大學
包裝設計畢業論文:傳統圖案中的包裝設計論文
一、研究背景
目前，國內外在包裝設計方面的理念和設想層出不窮，種類也很繁雜，且能夠運用多種先進技術和工藝，如氣調包裝、無菌包裝、防偽包裝、兒童安全包裝和軍品特種包裝等，極大地推動了包裝設計的研究和發展。對于中國來說，傳統圖案的運用能夠更好地添加中國制造產品的特色，尤其是對于各種各樣的傳統少數民族的圖案來說，更能夠給世界新奇的感覺；加之各種先進技術及工藝的引進，給中國的產品包裝設計增加了足量的生機，且中國傳統圖案的種類繁多，樣式多樣，風格以及特點等也不盡相同，依據不同的標準及傳統圖案的應用載體的不同，可以大致分為彩陶工藝圖案、漆具印染圖案、織繡紡紗圖案、家具裝潢圖案、瓷器紋刻圖案、食品包裝圖案等；而按照不同的素材，也可以分為動植物、圖騰、文字圖畫、人物肖像等。
2.特征
中國傳統圖案多是民間百姓在生活中，憑所見所聞，對美好事物的想象與追求，以及對牛鬼蛇神的恐懼等方面逐漸累積和流傳下來的經典，具有典型的中國民族文化特征，在這些圖案上我們可以看出一個民族的文化傳統的表現，并且可以發現更多的人文特點。我國產品的包裝設計一般都具有正能量的象征意義，如傳達吉祥如意或是給人美好的感受等特征性；同時，通過傳統的圖案或文字等傳遞與所包裝的產品特質相似的信息，從而增大產品給消費者的視覺效果，加大產品的銷量。
3.寓意
我國很多產品的包裝設計都有傳遞情感的寓意，往往是通過隱喻的圖畫或文字表達思念、愛情、友情等信息。產品包裝的設計在表達吉祥如意方面較為常見，對于云南小粒咖啡來說，雖受眾多是年紀較輕的人們，但是同樣需要設計表示吉祥如意的圖案，因為人們有對美好事物的向往。
二、包裝設計的要求及應用原則
1.有一個好的寓意
包裝設計過程中有很多講究和原則，但是一定要有好的寓意，在中國人的傳統思想觀念中，總是將美好的希望寄托于事物，而對于購買的商品來說更是如此。
2.有代表性
包裝設計的傳統圖案應該具有代表性，如云南的小粒咖啡在包裝設計過程中加入了云南少數民族的圖案或者花紋，能夠很好地代表云南生產的特性，無論是銷到省外或者境外都能使人感受到云南所生產物品的專屬性。
3.與產品有某些相通的地方
產品在包裝設計過程中，包裝的選材應該盡可能與包裝的產品接近，通過產品的包裝將產品的特質體現出來，中國的傳統圖案或文字有很多適合作為產品包裝的元素，象征吉祥美好的寓意。
4.代表民族文化，傳遞精神文化信息
中國的傳統文化源遠流長，博大精深，如果能在產品包裝的過程中將文化進行的詮釋，不僅可以傳遞我國傳統文化信息，而且也能夠為產品的銷售開辟廣闊市場，兩全其美。
5.傳統圖案與現代技術結合
入世后，中國與世界開始接軌，不論是在經濟發展，還是在教育科學發展都如此。對于產品的包裝設計來說，要想使產品有大的銷量，在加入傳統工藝的同時，還需要運用現代的技術對其潤色、加工，使得產品在外觀上能夠給人沖擊力，并使其有購買的欲望。
6.傳統圖案與產品在形、色方面的搭配
中國傳統藝術講究形色統一，要求各方面都能夠對稱相稱，當然在產品包裝方面也同樣會有這樣的講究，新奇的搭配方式能夠增添產品的附加魅力；而將中國傳統圖案附于形色統一的產品上，同時將傳統圖案進行人工的加工改造，使之富有現代氣息，是產品包裝的先進理念。
三、中國傳統圖案在包裝設計中的應用
1.云南小粒咖啡在包裝設計中對中國少數民族傳統圖案的形、色的應用
云南省是中國咖啡生產的集中地，這就需要開發商在產品的包裝設計過程中注重將傳統少數民族圖案的形與色巧妙地結合，設計與產品特質相符而又能夠融入民族獨特傳統魅力的產品。云南省小粒咖啡每年的銷量劇增，得益于小粒咖啡獨特的包裝設計，如用傳統的布質材料進行包裝后，能夠給人質樸香醇的感覺；同時結合云南民族獨特的花色，有效地將形與色進行了結合。
2.寓意及建議
小粒咖啡在包裝設計方面還是存在很多突出的問題。首先，其產品的包裝設計及生產流水線沒有達到現代化包裝與生產水平的要求，缺乏與現代工藝的結合；其次，其包裝設計沒有能夠很好地將云南少數民族傳統的精華元素與產品結合，而更多地迎合了市場的需要；再次，沒有通過很好的包裝形成其獨特的品牌效應。根據這些問題，我們提出改進建議，具體如下：
（1）引進現代工藝，與傳統圖案巧妙結合。入世后，中國開始了與世界的互通有無進程；在包裝設計方面，不僅要引進先進的研究理念，而且還要在結合傳統設計圖案的過程中，引進現代化的包裝工藝，以打造高品質的產品。
（2）挖掘設計所需的民族文化的精華，轉變設計理念。中國傳統文化博大精深；同樣，對于少數民族的傳統文化來說，也源遠流長。在包裝設計過程中，應該盡量地挖掘民族的傳統文化精髓；同時，轉變過去落后的包裝理念，使傳統與先進性擦出火花。
（3）提高設計與產品的品質，形成獨特的品牌效應。目前，云南小粒咖啡包裝良莠不齊，缺乏主導品牌，因此，需要在包裝設計與產品質量兩方面把關，以形成獨特的品牌效應。
四、結語
云南小粒咖啡包裝將傳統圖案、文字等巧妙運用于包裝設計當中，使得該產品印上了云南獨有的特質，但是它的設計理念缺乏創新，沒有將云南少數民族的獨特之處真正凸顯出來，也缺少將民族傳統與現代工藝很好結合的代表作品。因此，該產品還需要在產品設計與理念創新方面有所突破，使之在贏得消費者認可的同時，獲得更大的收益。
作者：徐翊翔工作單位：武漢理工大學藝術與設計學院本科在讀
包裝設計畢業論文:傳統元素下的現代包裝設計論文
一傳統材料在包裝設計中的應用
1天然材料的直接使用
從選材入手，中國傳統的包裝設計通常會采用一些自然界中現有的并且數據較多的純天然材料，形如石料、樹皮、獸皮、荊條和藤條等。由此證明，從包裝誕生的那天起，到后續千變萬化的發展，人類都將純天然的材料作為包裝選材料的核心來源。幾千年以前，我們的祖先為了保障物品的安全，同時方便攜帶就慣用繩子進行捆綁，而這種方式也一直沿用到了今天。其中，較為突出的一點就是，古人善用麥稈編制繩子作為易碎品的包裝，這樣不但能夠保障物品的完整而且不影響物體的直觀表現，給人一種一目了然的感覺。從現代設計的角度去分析這種包裝形式，其不但能夠很好地凸顯物品的主體，而且材質綠色、自然并且無公害，具有親和能力，對于色彩斑斕的都市生活而言，這種淳樸天然的包裝設計最能夠打動人們的心，其在宣揚中國傳統文化底蘊的同時，還迎合了目前市場所提倡的低碳環保的理念。
2天然材料的改良使用
采用特殊技術加工和鍛造天然材料而形成的新型材料就是所謂的天然材料改良，例如，利用高溫焙燒天然陶土，就能夠形成陶器和瓷器。我們都知道，東漢的蔡倫發明了造紙術，之后各個領域開始廣泛使用紙這種材料，而且人們根據不同的用途創造出了紙的多種品類，如蠟紙，這種興起于唐朝的能夠很好的保護食品的材料。隨著時代的發展，人們的包裝設計中開始逐漸減少紙質材料的使用，而越來越多地選用塑料材料，然而塑料材料會對生態環境造成嚴重的損害，但是紙質材料不存在這個問題，其不僅屬于再生資源，而且成本投入也小，加工工藝也比較簡單，所以在當代又慢慢地受到了青睞。當然，紙質材料的運用形式也比較多樣化，其中一種運用形式就像“某產品包裝”采用塑料材料結合傳統紙質材料的形式。而第二種就是采用棉、煙草、碎草、大蒜皮、麻、谷殼、茶葉、海草和咖啡豆粉末等材料代替林木材料來制作紙張，不僅保護了生態環境，而且還將材料本身的氣味和特色融入到了紙張當中。
3天然材料的模仿使用
除了直接選用天然材料進行包裝設計以外，現代包裝設計還通過模仿等表現形式將傳統材料的形式和效果利用現代材料表現出來。例如，竹子用玻璃來模仿，木與麻用木紋紙和麻布袋紋紙進行表現。某某酒的酒瓶表面顯示出來的效果為麻袋，而其采用的材料為陶瓷，是現代與傳統民族氣息的有機結合。對于現代包裝設計來說，無論是天然材料還是改良后的天然材料，甚至是模仿的天然材料，在使用過程中都要遵循一個前提條件，即商品的使用價值不能喪失，以代包裝設計應該給予傳統包裝材質此為基礎根據自身特色來包裝和設計出清新和自然感較強的商品。
二傳統造型在包裝設計中的運用
對于傳統包裝設計來說，其理論基礎是中國傳統的審美哲學，因此就決定了它的造型特點具有對稱美，極其飽滿，而且整體性較強。傳統包裝設計具有兩方面的表現形式，其一是立體造型，特點是構型飽滿，氣度不凡，其二是傳統圖案，帶有濃厚的寓意。
1飽滿大度的立體造型
因為中國傳統的審美觀念就是追求和講究飽滿度和整體性，所以說通過傳統包裝設計出來的器物，其立體造型大部分都比較厚重，而且具有極好的飽滿度，在視覺效果上讓人們感覺簡潔大方，渾然一體。從線性的角度出發來體現飽滿度，直線和方形的效果遠不如曲線和圓形的效果好，所以說在傳統包裝設計中通常會運用疊加的方式利用各式各樣的圓柱和圓球組合而成立體造型，哪怕是出現需要銜接的地方，設計者也采用圓弧完成，而對于方形和直線，我們幾乎很難看到。蒜頭瓶興盛于秦代，通過觀察我們能夠發現瓶底為圓形，瓶腹呈鼓起狀，瓶頸筆直，而在轉角的連接處使用的是弧線，具有柔和之美。分析其裝飾形式，蒜頭瓶典雅細膩，非常符合傳統審美觀念；分析其功能，蒜頭瓶的瓶腹直徑較大，也是其重心所在，穩定性較高，瓶頸較長，人們使用起來非常方便，同時在瓶頸處又設計了能夠防止瓶子脫落的突起，從現代人機工程學的角度來看，也相當合理；分析其工藝，這種瓶子，簡潔大方，只需要較少的材料就能夠完成，而且制作工藝非常簡單。古代的勞動人民憑借著長期的生活經驗和智慧，創造和設計出來了蒜頭瓶，同時也將歷史積淀而成的文化底蘊融入其中，所以在現代包裝設計中，蒜頭瓶也是我們經常能夠見到的器物。例如，某產品酒瓶的造型，優美、典雅和高貴的表現形式源自于傳統的蒜頭瓶，其材質選用的是水晶玻璃，不僅外形雪亮純潔，而且間接秀品質的也將“某酒”的優點展現了出來。
2寓意深刻的傳統圖案
在沒有文字的時期，人類進行信息傳播所依賴的就是圖案和符號，可見其歷史非常久遠，而當今社會的發展高速推進了信息化的提升，對于現代包裝設計來說，圖案則顯得更加關鍵，它獨特的表達方式能夠讓人們一目了然，而且極易感染大眾，對于市場競爭來說，商品中圖案的作用不言而喻。通過歷史長河的洗滌和時間的積淀，傳統圖案中已經凝聚了眾多當地和民族的文化思想觀念。無論是在表現形式上還是在主題思想上，傳統圖案都可謂是豐富多彩，其不僅具有美好的自身形象，而且人們還將自己的主觀感情融入了其中，使其擁有了獨特的寓意，具備了文化價值，這當然也是人們長期以來能夠認可和接收傳統圖案的原因。而現代包裝設計能夠將傳統圖案元素融入其中，在某種意義上也是源于這一點。作為古代傳統的藝術表現形式來說，服飾、器物、建筑、民間年畫、剪紙和玩具以及蠟染等都非常擅長傳統紋樣和民間圖形的運用。例如，我們所熟悉的蛙紋、魚紋和渦紋這三種圖案都非常活潑生動，然而其前身就是原始彩陶紋，且特點是簡潔大氣；而警臀紋和雙夔紋則具有強烈的莊重感和神秘色彩，商周時期使用較頻繁，多見于青銅器和玉器之上；蟠璃紋和云紋看起來比較柔美細膩，出現于戰國時期，多用于漆器和織錦的設計和制作；而飽含著宗教觀念的飛天和蓮花圖案在南北朝時期比較受青睞，常見于石刻之上；卷草和團花圖案流露著強烈的自然氣息，其在隋唐時期非常受歡迎；而簡潔大氣的裝飾圖案是宋朝瓷器的獨特所在；除此之外，在明清時期出現了一些精致的人物和花鳥圖案，被廣泛地應用于瓷器、絲織、雕漆和景泰藍之上。對于現代包裝設計來說，傳統圖案依舊不改生動自然之感，不僅能夠直接以底紋或者主題圖案直接出現，而且還可以用來修飾側邊和邊角，如果恰當地調整和搭配傳統圖案，還能夠衍生出許多新式古典主義圖案來裝飾商品或者工藝品。在人們開始運用傳統圖案的時候，就賦予了福、祿、壽、喜、龍、鳳、龜、麒麟等這些傳統圖案美好的寓意，其就注定了與人類主觀情感和理想愿望是分不開的，可以說我們所見到的傳統圖案肯定擁有其獨特的寓意，如果有寓意，那么這些寓意肯定代表著吉祥、安康。在設計中，形象的美好通常都代表著人們美好的愿望和理想，是人們情感中積極樂觀元素的良好體現，具有吉祥如意的象征意義。例如，容器在裝飾外表的時候運用了回紋圖案，其中蘊含著幸福無邊的意思；很多傳統物品上經常會看到許多燈籠或者果實圖案，其組成元素是五谷，其豐收的愿望不言而喻；還有一些圖案是由喜字組合而成的，具有喜慶的韻味；除了這些，我們還常常會看到代表富貴吉祥的牡丹、代表長壽安康的桃子和仙鶴；當然將愿望寄托于圖案的也有很多，如寓意多子的“榴開百子”和“百子圖”，寓意著學業有成的“連中三元”和“鯉魚龍門”等。幾千年來蘊含著美好愿望和生活憧憬的吉祥圖案都非常受群眾的追捧，中國現代包裝設計如果能夠將吉祥圖案巧妙地融合進來，那么就可以在最短的時間內得到消費者的認同和青睞，在情感方面也能夠為人們帶來舒暢和愉快。
三傳統色彩在包裝設計中的運用
根據數據分析得知，消費者在對所要購買的商品進行選擇的前20秒里面，其感知的80%來自于色彩，而剩余的感知則來自于形狀，所以對于包裝設計來說，色彩的作用極其關鍵。在審美方面，民間傳統色彩具備原始的藝術氣息，其不斷衍化而來的視覺語言越來越趨于大眾化，不僅集中度高，而且極其利于傳承，可以說在很大程度上左右著民間的審美取向。在現代人的意識中，具有集體性特點的傳統色彩非常濃厚，而包裝設計融入了這些元素，其表現力和說服力也得到了一定程度的強化。再加上傳統色彩本身堅實的群眾基礎，大眾更加是趨之若鶩。幾千年來，中華民族在搭配色彩方面形成了一套自己的特色，其色彩也具有獨特的寓意，這些都是需要現代包裝設計所要顧及的。例如，在包裝設計月餅類商品時，我們可以選黃色為主色調，使其整體鮮明艷麗；其主色調也可以選用中國紅，然后將中國書法進行變形設計，這種傳統的設計在視覺效果上非常能夠刺激眼球，而且還頗顯厚重，這與我們民族的文化底蘊是十分契合的。其實現代商品在具備了自身的價值之后，還可以在文化方面提升其價值，那么就需要在現代包裝設計中巧妙地加入傳統包轉設計中的“五色”理論，融入時間信息和空間信息等傳統文化元素，通過文化的傳承和創新意識來包裝設計現代的商品。然而，需要強調的是在選取商品包裝的色彩時，千萬不要局限于中國傳統色彩的框架中，因為不同的商品擁有不同的屬性也有不一樣的受眾人群，所以說在色彩的選擇和搭配上要充分考慮實際需要，如此一來才能夠吸引消費者，進而將市場競爭力提升到一個新的層次。
四結語
在現代包裝設計中融入傳統包裝設計，其難度非常大，做到這一點需要具備兩個條件，其一是設計者十分熟悉的中華民族傳統文化，其二是對現代包裝設計的未來發展方向了如指掌，只有這樣才能在中國的現代包裝設計中恰如其分地運用傳統包裝的元素，才能將傳統審美中符合現代觀念的經典之處提取出來，使之與現代元素相結合，進而通過現代包裝設計繼承傳統文化，實現傳統和現代文化的共存，如此一來由現代包裝設計出來的經典商品不僅體現出了其自身的社會和市場價值，而且也具有民族傳統特色。
作者：葉曉霞工作單位：重慶工程職業技術學院其他副高
包裝設計畢業論文:網絡銷售商品的包裝設計論文
現階段很多網絡經銷商和網絡商品生產商在對其商品進行包裝的時候更多地將精力放在包裝對商品的保護功能上，對于環境保護的問題卻注意得不夠。因此我們需要在生產和銷售端就樹立起環保的營銷理念，認清綠色包裝是當前的大勢所趨。這當然有賴于企業高層和各大電商平臺經營管理機構和政府達成共識，但是網絡生產和銷售端的企業本身也必須清醒地認識到綠色包裝不僅能降低資源的消耗，降低成本，減少污染，還可以提高企業的社會形象，提升企業的社會認同感和責任感，提高品牌的形象。對于商品的包裝防護，適度包裝可能是的方案之一，因為這樣可以保障包裝商品在滿足特定的運輸保護功能的前提下，以最小的體積、最少的材料、最方便的運輸形式來進行包裝物的保護，防止因包裝不足而導致在物流過程中的損壞以及因為害怕商品損壞而過度包裝所產生的浪費和污染。通常用于網絡銷售的商品的包裝都比較簡陋，更多關注的是包裝的保護問題。而我國網絡人群龐大，網購消費者對于商品的需求量巨大，包裝材料的消耗和包裝廢棄物的總量都很巨大，然而對于廢棄物的再利用率卻十分的低，例如在2011年，我國對于廢紙的回收率僅僅為44.5%，而日本的廢紙回收率則達到了75%，德國的廢紙回收率也達到了70%，綜合考慮到我國人均廢紙回收比例來說，顯然比起其他發達國家還有很大的差距。針對這種情況，可以考慮提升包裝的可循環利用率，例如使用一些可回收的容器來進行包裝設計，這方面啤酒包裝系統可以說是做得非常的成功。例外還可以給包裝添加一些附加值，使包裝除了本身的商品外衣的功能之外，還能讓消費者在購買后用作其他用途，例如很多餅干盒子買回家后可以用于儲物，或者裝飾等等，這樣也可以有效提高商品包裝的使用和循環利用率。
網絡銷售平臺就像一個大型的百貨公司，網絡商品包羅萬象，因此網購商品的綠色設計包裝為了迎合不同的商品，需要相應地進行材料和形式上的創新。例如香水類的商品，對于氣味的密封性要求很高，像這類商品就可以采用復合薄膜或者是鍍鋁膜等材料，防止氣味的流失。另外還可以多進行一些環保材料上的創新，多選用一些環保的紙進行包裝，也可以采用一些輕便的可降解塑料等材料進行包裝，讓產品能夠易于回收，儲存方便。還可以加入一些充氣型的氣囊來保障商品不會在運輸過程中受到損害。總而言之，需要多采用一些既環保又節約的材料進行包裝的設計，使得網絡經銷商從重復包裝的重負中得以解脫，降低銷售成本，也能真正使網上的商品物美價廉。在網絡銷售平臺中，商品包裝的整體視覺形象是吸引消費者購買的一個重要指標。在商品包裝設計中，比較重要的兩個方面是商品包裝的結構設計和平面裝潢設計。由于在網購活動中，網購商品包裝不再像傳統的商品包裝一樣，人們能夠直接觸摸、開啟或近距離觀察，包裝更多是與商品形成一個整體的形象出現，以圖片的形式出現在網絡銷售端，消費者很難從網絡的圖片中了解商品包裝的結構設計。因此，網購商品就更需要依靠包裝設計的平面裝潢形式來進行整體品牌和商品品位的提升。簡潔化的設計可以說是獨樹一幟，具有很強的識別性，能夠有效地幫助網絡銷售商品提升其品位和特色。例如日本的無印良品就是利用簡潔化設計的典范，簡潔化的視覺形象能夠幫助商品形成獨特的品牌特色，更有利于形成良好的企業形象。
網絡銷售商品的綠色包裝設計是站在科技和經濟發展的前沿，以可持續性的眼光綜合地審視包裝設計的一個持續性課題，需要從理念、技術、實施等各方面進行綜合的思考。隨著網絡和電子商務的發展，網絡銷售商品的綠色可持續發展必然會成為一種趨勢，進行這方面的設計探索也將會不斷地深化。
本文作者：謝鑫輝工作單位：西南財經大學天府學院
包裝設計畢業論文:探求商品包裝設計與消費心理之間的關系論文
摘要:包裝的主要功能是保護商品,其次是美化商品和傳達相關信息。隨著人們生活水平日益提高,人們不再只滿足于生活上的溫飽,對商品也是越來越挑剔,包括注重商品的外包裝。好的包裝設計除了要解決設計中的基本原則外,還要著重研究消費心理,符合消費者心理需求,才能使該產品從同類商品中脫穎而出,達到預期的效果。
關鍵詞：商品包裝設計消費心理
商品包裝是指用于盛裝、包裹、捆扎貨物的容器和包裝物。商品包裝可以分為內包裝、中包裝與外包裝三種。隨著市場經濟的發展,商品包裝的重要性越來越突出。它不僅具有保護商品,減少損耗,便于計量、購買、攜帶、運輸與儲存的作用,還具有裝飾美化商品,刺激購買欲望,促銷的作用。
商品包裝已成為商品的一個重要組成部分,設計符合消費者心理需要則可以激發其購買欲望,因此,研究其與消費心理之間的聯系已成為一種必然。
一、消費者購買行為
1.消費需要及動機
商品包裝是商品的“無聲推銷員”,它最直接的目的是激發消費者進行購買。因此制定商品包裝計劃時首先考慮的就應該是這個目的。其次,即使消費者不準備購買此種商品,也應使他們通過對包裝的及時印象,產生對該產品以及生產廠家的良好的印象。
消費者決定購買行為是在某種動機推動下進行的。人的行為一般都是由一定的主觀原因即動機支配進行,而動機又與需要密切相關,動機是在一定條件下需要的體現,是由人的需要轉化而來。換言之,人是為了滿足某種需要才采取某種行為的,消費者到商店購買某種商品是因為他們需要這種商品。
動機是由需要轉化而來的,但是人的需要不一定全都能轉化為推動人產生行為的動機。推動人產生動機的需要往往是沒有得到滿足的需要,換言之,其往往因沒有得到滿足而產生缺失感,繼而以愿望的形式被人們感知到。例如,很多人都希望自己健康,但是如果沒有養生保健類產品的出現,這種愿望就無法推動人們去購買養生保健品的行為,而僅僅以愿望的形式存在于心中。只有當現實中具備了實現愿望的條件,并且通過廣告宣傳,使消費者了解到有滿足自己愿望的產品后,消費者才會產生相應的購買行為。只有這時,需要才真正轉化為動機,成為人購買行為的動力。
不同的存在不同的需要,人的需要也有層次差別,很多心理學家對此做了深入的研究與探討。其中具代表性的是美國心理學家馬斯洛的“需要層次論”。
他將人的需要劃分為五個層次:
(1)生理需要。是人類最基本的需要,是人類為了維持自身的生存和種族繁衍而產生的低級需要,如衣、食、住、行、性等;
(2)安全需要。包括有秩序、穩定性、安全感等內容,如人身安全、職業安全等;
(3)歸屬與愛的需要(或社交需要)。追求與他人交往,給他人愛,也希望被別人愛的需要,如友誼、歸屬感等;
(4)尊重的需要。對榮譽的需要,如地位、等;
(5)自我實現的需要。希望自己潛在能力得以實現,并獲得自我滿足的需要,如成就感等。
其中自我實現需要包括對自己成長、發展的需要,發揮自己才能的需要等等。在現實社會中,在滿足了基本的生活、生存需要后,消費者購買商品,一方面是為了使用,另一方面還要借此顯示自己的地位、教養、鑒賞力、滿足個人興趣愛好等等。因此在進行不同商品的包裝設計定位時,應對消費者的需要和動機類型作調查研究,以便有針對性地進行設計。
2.購買行為特征
購買行為是消費者為滿足某種需要而發生的購買商品的一切活動,是消費者心理的外在表現,心理因素則是消費者購買行為的制約因素和動力。
消費者在購買行為中主要體現出以下特征:
(1)消費者購買行為中具有滿足多種需要的特點。例如,購買煙、酒、菜、奶粉、服裝、鞋帽等物,基本上是為了滿足充饑、營養、保溫等生理需要,但也不排除其中有滿足心理需要的成分,如對不同包裝、不同價位產品的取舍。而對書籍等產品的購買則是為了滿足其心理需要或精神需要。
(2)消費者的購買行為有時是由一種動機支配的,有時是由多種復雜動機綜合支配的,這些動機綜合在一起構成購買行為體系。滿足精神、社會需要的動機常常與滿足生理、物質需要的動機相伴產生。例如,經濟收入較低的消費群體往往更加看重商品的實用價值,對商品的要求是價廉物美。而經濟收入豐厚的消費行為往往講究商品包裝品質。這部分消費者的購買動機就相當復雜了,是生理、物質需要與精神、社會需要交織在一起,其中精神、社會需要占了主導地位。隨著生活水平的不斷提高,消費的需要不斷變化,在確立包裝設計的目標和定位時,就應多從滿足目標顧客的社會生活和精神需要作為著眼點。
(3)消費者的需要是由低級的生理需要得到基本滿足后向高級的精神、社會需要發展的。但是高級的精神、社會需要不會自發產生,而是在社會現實環境和市場發展規律的影響后才能形成。消費者高級需要的形成在一定程度上也受包裝設計的指導和影響,即消費者購買動機受商品包裝引導。例如,礦泉水的包裝設計,如果只宣傳解渴的作用而忽視其安全性、水中所含人體需要的礦物質和微量元素,以及衛生健康的介紹,效果估計不會很好。因為現代消費者對飲用水的需要不僅為了解渴,而且還需補充人體內所需的物質元素。所以設計時應主要體現其原料來源,以及保障飲用安全健康等。這樣,消費者才會被打動,才會按照包裝的指導進行購買,從而滿足人們生理和精神上的需要和追求。
我們要清楚的是,只有了解消費者購買行為的特征及規律,才能使包裝引導、指導消費的作用得到體現。
二、商品包裝的心理功能
1.刺激功能。商品包裝是商品中的一個組成部分,而且是消費者在選購商品過程中首先看到的那一部分。因此,商品的包裝與商品在消費者心目中的形象有著密切的關系。造型獨特、新穎、精美的包裝,可以引起消費者的濃厚興趣,激發消費者的購買情趣和欲望。
2.宣傳功能。包裝上的色彩和介紹生產廠家、使用說明等有關資料,恰恰構成了商品廣告的一種形式,起到了宣傳產品形象的作用,便于消費者比較、選擇與購買。
3.享受功能。設計精美、富有時代感與藝術魅力的包裝,不僅烘托出商品的價值,而且美化了商品,提高了商品的外觀價值,給消費者以美感與享受。一些審美觀念較強的消費者往往為精美的包裝所吸引而購買商品。
三、商品包裝設計中的心理策略
1.能引起人們的注意是增強包裝效果的首位因素
“注意”是心理認識活動過程的一種特征,是人對所認知事物的指向和集中。人們無論在知覺、記憶或思維時都會表現出注意的特征。心理學研究分析,一件包裝設計要想使消費者注意并能理解、領會并形成鞏固的記憶,是和作用于人的眼、耳等感覺器官的包裝中的文字、色彩、圖形以及聲音等條件的獨特性分不開的。
在人們的視覺認知過程中,不是被動接受客觀事物的刺激作用,而是在客觀事物和人的主觀心理因素相互作用下進行的。商品包裝的文、圖、色及造型形態,對消費者來說都是一種視覺元素,而這些元素必須具備一定的個性特征才可能引起消費者的注意。
2.情感與聯想
設計師對包裝做到醒目并不太困難,但要做到與眾不同,又能體現出商品文化內涵則是設計過程中最為關鍵的。
在商品包裝設計的諸多元素中,色彩的視覺沖擊力最強。商品包裝所使用的色彩,會使消費者產生聯想,誘發各種情感,使購買心理發生變化。但要注意的是,使用色彩來激發人的情感時也應遵循一定的規律。心理學研究認為,在設計食品包裝時,要少用藍色、綠色、紫色等,而盡量多的使用橙色、桔紅色等使人聯想到豐收、成熟的色彩,從而引起顧客的食欲促使購買的行動。消費者購買滋補類產品時,大多會對大面積暖色調包裝的商品感到滿意,而對洗潔用品則對冷色調包裝比較感興趣。
商品的包裝還要考慮與商品的市場定位、等級、價值、成本相匹配。消費者普遍認為包裝的好壞反映了產品的質量與形象,但也要注意避免過度包裝,以免消費者產生華而不實、上當受騙的感覺。這就是商品包裝作用于消費者心理的效果。
3.成功的商品包裝還應當使消費者“過目不忘”
心理學認為記憶是人對過去經歷過的事物的重現,記憶是心理認識過程的重要環節,基本過程包括識記、保持、回憶和再認。其中,識記和保持是前提,回憶和再認是結果,只有識記、保持牢固,回憶和再認才能實現。
因此,商品包裝設計要想讓消費者牢記,就必須體現商品鮮明的個性特性,擁有簡潔明了的文字、圖像,同時還要反映商品文化特色和現代消費時尚。
綜上所述,人的心理活動是極其微妙的,也是難以琢磨的,人們往往憑自己的印象購買商品。對消費者的心理測試表明,美麗與丑陋,高雅與粗俗,關注與排斥,這些心理上的情感,不僅男女老幼各不相同,也因國家、地區和個人的偏愛而有很大的差異。所以,一個看似簡單的商品包裝滲透了消費心理學的理論基礎。
不斷地分析目標顧客的心理需要,在此基礎上建立不同消費者購買行為模式,才能地摸索到商品包裝與消費者心理的關系,從而提高包裝設計的效果,激起消費者產生購買商品的欲望。
包裝設計畢業論文:裝潢包裝設計構思原則探討論文
包裝的裝潢設計不是單純的畫面裝飾，它必須是一定商品信息傳達和視覺審美傳達相結合的設計。前文有關功能與形式的討論，已經強調了這一點。就功能而言，如果說包裝的造型結構主要應完成一定的物質功能，那么，包裝裝潢著重完成一定的審美傳達功能。一件銷售包裝的畫面設計實際上就是對內容物的一種廣告宣傳。因此，必須注意簡潔、明確、獨特的廣告效果，這就是現代包裝裝潢設計的一個重要特點。
包裝裝潢設計主要體現在圖形設計、色彩設計、文字設計和編排設計四個環節的綜合處理上。在設計中，主體圖形成主體文字必須安排在包裝的主要展示面，同時，也要注意主要展示面的基本色彩和編排。主要展示面一般包括商標、牌名、品名、出產者、主體圖形等，簡潔的廣告語也可以在主要展示面上出現。
從包裝裝潢設計的構思、圖形、色彩、文字、編排幾個方面分別加以討論。
包裝裝潢設計的構思
構思是設計的靈魂。在設計創作中很難制定固定的構思方法和構思程序之類的公式。創作多是由不成熟到成熟的，在這一過程中肯定一些或否定一些，修改一些或補充一些，是正常的現象。構思的核心在于考慮表現什么和如何表現兩個問題。回答這兩個問題即要解決以下四點：表現重點、表現角度、表現手法和表現形式。如同作戰一樣，重點是攻擊目標，角度是突破口，手法是戰術，形式則是武器，其中任何一個環節處理不好都會全功盡棄。
一、表現重點
重點是指表現內容的集中點。包裝設計有限畫面內進行，這是空間上的局限性。同時，包裝在銷售中又是在短蜇的時間內為購買者認識，這是時間上的局限性。這種時空限制要求包裝設計不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都沒有。
重點的確定要對商品、消費、銷售三方面的有關資料進行比較和選擇，選擇的基本點是有利于提高銷售。下面將確定重點的有關項目列出，以供參考。
該商品的商標形象，牌號含義；該商品的功能效用，質地屬性；該商品的產地背景，地方因素；該商品的集賣地背景，消費對象；該商品與現類產品的區別；該商品同類包裝設計的狀況；該商品的共它有關特征等等。
這些都是設計構思的媒介性資料。設計時要盡可能多地了解有關的資料，加以比較和選擇，進而確定表現重點。因此要求設計者要有豐富的有關商品、市場的住處及生活的知識、文化知識的積累。積累越多，構思的天地越廣，路子也越多，重點的選擇亦越有基礎。
重點的選擇主要包括商標牌號、商品本身和消費對象三個方面。一些具有著名商標或牌號的產品饈可以用商標牌號為表現重點：一些具有較突出的某種特色的產品或新產品的包裝則可以用產品本身作為重點；一些對使用者我針對性強的商品包裝可以以消費者為表現重點。其中以商品為重點的表現具有較大的表現一地，這一點后面另作探討。總之不論如何表現，都要以傳達明確的內容物信息為重點。
二、表現角度
這是確定表現生點后的深化，即找到主攻目標后還要有具體確定的突破口。如以商標、牌號為表現重點，是表現樗形象，或是表現牌號所具有的某種含義？如果以商品本身為表現重點，是表現商品外在形象，還是表現商品的某種內在屬性？是表現共組成成分還是表現其功能效用？事物都有不同的認識角度，在表現上比較集中于一個角度，這將有益于表現的鮮明性。
三、表現手法
就像表現重點與表現角度好比目標與突破口一樣，表現手法可以講是一個戰術問題。表現的重點和角度主要是解決表現什么。這只是解決了一半的問題。好的表現手法和表現形式是設計的生機所在。
不論如何表現，都是要表現內容物、表現內容物的某種特點。從廣義看：任何事物都必須具有自身的特殊性，任何事物都必須與其它某些事物有一定的關聯。這樣，要表現一種事物，表現一個對象，就有兩種基本手法：一是直接表現該對象的一定特征，另一種是間接地借助于該對象的一定特征，另一種是間接地借助該明關的其它事物來表現事物。前者稱為直接表現，后者稱為間接表現或叫借助表現。
1、直接表現
直接表現是指表現重點是內容物本身。包括表現其外觀形態或用途、用法等。最常用的方法是運用攝影圖片或開窗來表現。
除了客觀地直接表現外，還有以下一些運用輔助性方式的直接表現手法。
襯托：這是輔助方式之一，可以使主體得到更充分的表現。襯托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，處理中注意不要喧賓奪主。
對比：這是襯托的一種轉化形式，呆以叫作反襯，即是從反面襯托使主體在反襯對比中得到更強烈的表現。對比部分可以具象，也可以抽象。在直接表現中，也可以用改變主體形象的辦法來使其主要特征更加突出，其中歸納與夸張是比較常用的手法。
歸納：歸納是以簡化求鮮明，而夸張是以變化求突出，二者的共同點都是對主體形象作一些改變。夸張不但有所取舍，而且還有所強調，使主體形象雖然不合理，但卻合情。這種手法在我國民間剪紙、泥玩具、皮影戲造型和國外卡通藝術中都有許多生動的例子，這種表現手法富有浪漫情趣。包裝畫面的夸張一般在注意可愛、生動，有趣的特點，而不宜采用丑化的形式。
夸張：歸納是以簡化求鮮明，而夸張是以變化求突出，二者的共同點是對主體形象作一些改變。夸張不但有所取舍，而且還有所強調，使主體形象雖然不合理，但卻合情合理。這種手法在我國民間剪紙、泥玩具、皮影造型和國外卡通藝術中都有許多生動的例子，這種表現手法富有浪漫情趣。包裝畫面的夸張一般要注意可愛、生動、有趣的特點，而不宜采用丑化的形式。
特寫：這是大取大舍，以局部表現整體的處理手法，以使主體的特點得到更為集中的表現。設計中要注意所取局部性。
2、間接表現
間接表現是比較內在的表現手法。即畫面上不出現在表現的對象本身，而借助于其它有關事物來表現該對象。這種手法具有更加寬廣的表現，在構思上往往用于表現內容物的某種屬性或牌號、意念等。
就產品來廛，有的東西無法進行直接表現。如香水、酒、洗衣粉等。這就需要用間接表現法來處理。同時許多或以直接表現的產品。為了求得新穎、獨特、多變的表現效果，也往往從間接表現上求新、求變。
間接表現的手法是比喻、聯想和象征。
比喻：比喻是借它物比此物，是由些及彼的手法，所采用的比喻成分必須是大多數人所黃同了解的具體事物、具體形象，這就要求設計者具有比較豐富的生活知識和文化修養。
聯想：聯想法是借助于某種形象引導觀者的認識向一定方向集中，由觀者產生的聯想來補充畫面上所沒有直接交代的東西。這也是一種由些及彼的表現方法。人們在觀看一件設計傷口時，并不只是簡單地視覺接受，而總會產生一定的心理活動。一定心理活動的意識，取決于設計的表現，這是聯想法應用的心理基礎。聯想法所借助的媒介形象比比喻形象更為靈活，它可以具象，也可以抽象。各種具體的，抽象的形象都可以引起人們一定的聯想，人們可以從具象的鮮花想到幸福，由蝌想到青蛙，由金字塔想到埃及，由落葉想到秋天等等。又可以從抽象的木紋想到山大河，由水平線想到天海之際，由綠色想到草原森林，由流水想到逝去的時光。窗上的冰花等都會使人產生種種聯想。
象征：這是比喻與聯想相結合的轉化，在表現的含義上更為抽象，在表現的形式上更為凝咎。在包裝裝潢設計，主要體現為大多數人共同認識的基礎上用以表達牌號的某種含義和某種商品的抽象屬性。象片法與比喻和聯想法相纟，更加理性、含蓄。如用長城與黃河象征中華民族，金字塔象征埃及古老與文明，楓葉象征加拿大等等。作為象征的媒介在含義的表達上應當具有一種不能任意變動的長期性。在象征表現中，色彩的象征性的運用也很重要。
裝飾：在間接表現方面，一些禮品包裝往往不直接采用比喻、聯想或象征手法，而以裝飾性的手法進行表現，這種“裝飾性”應注意一定的向性，用這種性質來引導觀者的感受。
四、表現形式
表現的形式與手法都是解決如何表現的問題，形式是外在的武器、是設計表達的具體語言、是設計的視黨傳達。表現形式的考慮包括以下一些方面：
1、主體圖表與非主體圖形如何設計；用照片還是繪畫；具象還是抽象；寫實還是寫意；歸納還是夸張；是否采用一定的工藝形式；面積大小如何等。
2、色彩總的基調如何；各部分色塊的色相，明度，純度如何把握，不同色塊相互關系如何，不同色彩有面積變化如何等。公務員之家
3、牌號與品名字體如何設計；字體的大小如何。
4、商標、主體文字與主體圖形的位置編排如何處理；形、色、字各部分相互構成關系如何；以一種什么樣的編排來進行構成。
5、是否要加以輔助性的裝飾處理；在使用金、銀和肌理、質地變化方面如何考慮等等。這些都是要在形式考慮的全過程中加以具體推敲。
包裝設計畢業論文:中國古典文化對包裝設計的影響論文
【摘要】在產品競爭激烈、品種繁多的市場上，各式各樣的包裝可謂是層出不窮，如何在市場中站穩腳跟，有自己的特色，顯的尤為重要。而博大精深中國的古典藝術，為中國的設計師提供了廣闊的思路。
【關鍵詞】古典繪畫藝術；詩詞與書法藝術；青銅器和陶瓷藝術
一、引言
隨著中國社會主義現代化經濟和科學文化的飛速發展，在商品的流通環節中，商品的包裝日益受到人們的重視。因此，現代包裝設計應時代潮流的發展，具有了相當重要的地位，所承擔的任務遠遠超越了原有的包裝機能，其作用更廣泛地位體現在生產、存儲、運輸、宣傳、銷售、使用、回收處理等各個環節上。包裝除了保護、宣傳和促銷等作用外，更成為產品的重要組成部分，它與其內容物品密不可分、息息相關。世界上較大的化學公司杜邦公司的營銷人員經過周密的市場調查后，發明了著名的杜邦定律：63%的消費者是根據商品的包裝和裝潢進行購買決策的；到超級市場購物的家庭主婦，被精美的包裝吸引，所購物品通常超過她們的預期購買數量的45%。可以看出，包裝是商品的臉面和衣著，它作為商品的視覺形象進入消費者的視線，強烈地刺激著消費者的購買欲望。
二、包裝的作用
在經濟迅猛發展的今天，不同的產品充滿著整個市場，競爭之激烈，已促使各企業通過多種途徑來引起消費者的注意。比如通過電視廣告、報刊廣告、他人的介紹、品牌的信譽等，但這些并不足以最終導致購買行為的發生。在超級市場的零售方式中，消費者的購買信心很大程度上是通過比較來完成的，殘酷的商業競爭使設計師面臨著前所未有的機遇與挑戰。因此，在如今的設計界中，突現個性理念、展示深層內涵已日益成為設計中必不可缺的核心精神。
由于包裝不再僅僅是單純的保護商品的作用，還要起到了美化商品的促進銷售的功能，一件商品的包裝設計直接影響著商品在市場上的銷售和推廣。所以付與不同的商品包裝與不同的設計元素加強商品的視覺傳達，是作為包裝設計師應首要考慮的問題。我們要根據一定的產品形態和屬性，運用適當的材料與造型結構、文字、圖形、色彩等技術處理，使之實現包裝實體和功能化的綜合。在現代社會中，設計理論的研究已不僅是一門學科的深入剖析，而應是多種學科交叉的統觀。把包裝設計活動作為一種文化現象來關照，也就不僅是簡單的物質功能的滿足和精神需求能一言蔽之的，其中的內涵是現代設計師們所必須探究的。
文化是人類歷史實踐過程中所創造物資財富和精神財富的總和，那么包裝設計文化是否可以說是包括人們的一切行為方式和滿足這些行為方式所創造的事事物物，以及基于這些方面所形成的心理觀念。所以說產品的包裝設計優劣，歸根到底還是體現在文化藝術的修養上。那么博大精深的中國古典藝術為現代包裝設計提供了廣闊的思路。
三、中國古典文化對包裝的影響
源遠流長的中國古典繪畫藝術，在幾千年的演變過程中，它依托著古老的中國古典哲學和文化的深厚背景，形成了自己獨特的美學理論及包現形式和藝術風格。我國古代古典繪畫和書法藝術，最根本的特點是抽象審美意識。中國的繪畫藝術，由于當時基本不懂視覺＊＊的表現原理，繪畫的空間是置于直線或是二維平面上。雖然隨著社會的進步，各種畫風相繼出現，但終因中國書法美學的早成，以及中國繪畫工具和書法工具的相同，使中國繪畫始終未出現象西方那樣的寫實流派。不過正是如此，中國畫則是以神為主導，以神寫形，他所表現的抽象性和寫神，寫意性，達到了很高的美學意境。除中國畫外，我國還有許許多多的造型藝術語言都具有很高的審美價值。楚文化中，那幻想和現實交相輝映的帛畫，那黑底上紅、黃、藍、白跳躍的漆繪，展示了一個象征和符號的王國，一個超模擬的神話境界。使我們心靈深處激起層層波瀾，使我們得到某種不可言語的審美享受和某種激情的精神力量，似乎它們也是和我們一樣和我們共時存在。還有，漢代畫像石的繪制和雕刻，有著廣闊的藝術創作背景，兼顧抒情寫意，寫實與寫意相融的風格。中國繪畫抽象的審美意識，正是符合包裝設計中舍棄對于商品形象的一面，這對于一些不好表現質感和優劣的商品無疑是極佳的構思，在一些包裝裝潢的設計時可以運用國畫布局使其氣韻貫通，意境悠遠。而且，中國古典的造型藝術語言已在中國人民腦海中扎下了深根，所以，如在包裝設計中有效的運用它們，如在設計酒的包裝時，運用那些古典，原始的造型作為容器，再繪制傳統的圖案，美麗的傳說，如“酒鬼酒”、“廣州天意文化設計的《紅樓夢》書籍裝幀”、“湘泉”等，往往能不同層次的顧客心靈上引起共鳴。優美的古典詩詞和書法藝術，是設計出浪漫作品的靈感源泉，一個好的包裝設計往往能通過詩歌藝術那優美的意境和音樂般的韻律，加之現代設計的表現手段，設計出浪漫、親切的作品來。一些設計者通過巧妙的構思把畫面處理的充滿了詩情畫意，讓顧客產生豐富的想象。中國的詩歌藝術起源悠久，《楚詞》“唐詩宋詞”都富有極高的美學價值。“無邊落木蕭蕭下，不盡長江滾滾來”“飛流直下三千詞，疑是銀河落九天”，這些不朽的絕唱一下就能把讀者的思想帶到一個特定的意境中去，使讀者獲得一種恍惚天上人間的美感。并且在包裝設計中，詩歌一般是通過書法來表達的。中國的書法，不僅形式優美，裝飾感強，且線條優美，具有節奏感，氣韻貫通。這與詩歌藝術注重韻律，講究平仄對仗，讀起來朗朗上口，富有音樂感的特點相得益彰，達到一種畫面與詩歌的共鳴，一種只有中國文化才可以達到的妙不可言的境界。例如“酒鬼酒”整體設計就是通過書法藝術和中國畫的結合。當顧客可能還是在選購的時候，拿起它的外包裝，讀出包裝上的詩歌時，就已經產生了無限的美好的遐想，更不用說他喝著酒時的那種美妙了。這比起外國包裝中的將幾種顏色搭配起來然后配上商品的名稱顯的豐厚許多，親切感強，容易引起顧客的喜愛購買。現在，也有一些設計師將外國的構成藝術引入包裝設計中，單純的組合幾塊顏色，擺放線條，這樣的作品雖然具有一定是個性特點，但是，顯的冷漠，缺乏親切感，難與顧客溝通。
精湛的中國青銅器以及古典陶瓷藝術，簡直是天然的藝術品。青銅器緣于古代祭祀，由于青銅禮器的功能、因此、在其形態、紋飾的處理上、也必須吻合于其特有的功能。青銅器上的紋飾是和盛行青銅器的每個時代的社會生產、生活、思想意識、當時的觀念有緊密聯系的、是為奴隸社會和封建社會初期上層建筑領域中的組成部分。由于這些青銅禮器主要在大典禮或祭祀時使用，是個極其嚴肅的環境場面，因此要求青銅紋飾的嚴肅莊嚴，令人望而生畏，從而增強祭祀的氣氛，同時也顯出奴隸主貴族對祖先、天帝虔誠、以及奴隸主貴族的“榮貴”和“威嚴”。中國古代的青銅器，從其功能設計來說是考慮各種設計因素的的設計，盡管當時的人們尚未從設計的觀念意識到這一點，從我們現在的觀點來分析，確實是很的，很了不起的設計(不僅僅是藝術品)它除了考慮其本身的價值功能外，還充分考慮了所使用的環境，與使用環境的協調，從青銅禮器本身可看到，平面設計的要素、產品設計的要素。在現代包裝中，“云南鳳慶普沱茶”選用了古滇青銅器上的劃舟競渡紋樣作為素材，情調熱烈激昂，較好的表現了普沱茶的悠久歷史與茶文化的特點。古代瓷器具外形優美，線條節奏感強、其中的青花瓷色調清新、釉色瑩潤、瓷質細膩具有很高的品位與價值感。可以用作為酒的容器包裝，達到用視覺語言直接傳遞出酒的歷史、品質和文化價值，達到產品與包裝的和諧與統一。例如“貴俯酒”的包裝，以仿青瓷的表現形式結合特殊的罐型和印花工藝很好的表現了“貴俯酒”的文化內涵。公務員之家
中國歷代美學思想給現代包裝設計提供了理論依據。上述到先秦，中國就形成了自己的美學思想。由于種種緣故，中國沒有產生過系統的美學理論體系。在藝術的表現上，中國的古典藝術不單純的追求形似，而是追求神似，追求外物與主觀審美理想相結合的特質。加強對中國古典藝術的學習，就可以在現代設計中胸有成竹的運用它。“隨風潛入夜，潤物細無聲”千百年來的中國古代審美意識就像是滋潤的禾苗的春雨，充分地反映在人們的審美活動中，中國的傳統藝術，甚至在許多中國人中形成了一個巨大的，堅實的封閉圓圈，影響著中國市場上與顧客最為密切的包裝設計。如今，人們過著物品極度豐富的生活，面對著超市里琳瑯滿目的商品，不斷的對比挑選著自己滿意的商品。然而，研究傳統發揚傳統決不是墨守陳規，而的要從古老的經典的藝術中得到啟發，結合現代新的技術，進一步開發設計師的設計思維。設計中要不斷的有好的想象力，沒有想象力就談不是上任何創意。中國古典藝術的輝煌正是由于放縱了主觀、超越了簡單的模擬，升華了自己的想象力。我們中國的古典藝術就如同土壤，我們的設計如果離開了他，就會走向枯萎，走向死亡。
包裝設計畢業論文:日本包裝設計的現狀特征分析論文
一、日本市場包裝設計的“及時印象”
1.“洋”、“和”兩式包裝各顯風采
此行途經東京、富士宮、京都、奈良、大阪、名古屋以及愛知世博會等地，一路走馬觀花，來去匆匆，走過街頭小店、紀念品店、專賣店、超市、百貨公司、大型商城。及時印象是日本是一個供大于需的社會，商品琳瑯滿目。從包裝設計的角度來審視，大致可以將其風格歸納為兩大類別，一類是現代的“洋”式，另一類是傳統的“和”式；盡管還可以分出綜合形態，但是“和”、“洋”兩類還是主要類型。就像日本街頭的少女，有染著五顏六色的頭發，身著夸張開放的時尚服飾的形象，也有穿著傳統的和服、木屐，踩著細小碎步，典雅矜持的形象。這兩類風格交相呼應，引人注目，讓人感到傳統與現代，質樸與時髦和諧共存。
“洋”式包裝彰顯日本當今都市生活主流民眾的消費心態——追逐時尚、開放和崇洋；而“和”式包裝則是反映了日本人對本民族傳統文化精神依戀的情結。
日本今天的“和”包裝之所以為筆者關注，首先是因為設計師在發揚民族風格特色的同時，還力求使作品具有時代性，從而產生出一種新的時尚風格；其次是因為它的東方精神與我國的傳統文化有著千絲萬縷的聯系。今天的日本已經在來自傳統中國文化的基礎上加入了日本特有的民族文化精神，并在此基礎上尋找到了日本化的氣息和現代時尚的語境，走出令人們贊嘆的日本包裝藝術風格的新道路。
2.傳統出新的材料、精致的工藝和精心的設計
日本的產品包裝透出的品質感給人留下很深的印象。從包裝的表面看：不僅從圖形創造和色彩的運用等方面顯示出深度，更可見設計師從選材和工藝上精益求精的那份用心。圖形和色彩主要圍繞著傳統的審美和民族文化，而材料的選擇則從自然入手，通過現代的工藝使之變得實用美觀，形成有明顯日本特色的包裝形象，充分顯示出素以工作嚴謹著稱的日本人在包裝藝術上的才智。
這種才智還表現在如下方面：其一，與包裝相關的材料工業、加工工藝及其系統發展得相當完備，諸如和紙、漆藝、木作等傳統手工藝的現代時尚化；其二，圖形設計和方法的相關研究、傳統手工藝的深化研究以及商業情報工作都做得比較扎實。這些都為設計創作提供了很好的基礎。因此，在日本商店中很難找到粗制濫造的東西，從最小的牙簽，到日常生活用品；從單一的個體產品，到系列化的產品組合；從機器生產到手工制作，件件都精雕細琢，引人入勝。
3.環保理念在包裝設計和制作中處處體現
日本是個島國，地少人多，內在的資源危機使他們形成了很強的環保意識。這種環保意識是政府及其相關組織、教育和民眾意識覺悟的結果。它反映在日本民眾日常生活的方方面面。同樣，在包裝設計中，設計師自覺地考慮到環保因素，成為他們常態的思維方式。在設計實踐中對材料的選擇和開發上，均以不污染環境，易于回收再利用的材料為。
二、解讀設計產生的背景和原因
1．日本設計教育中形態學、傳統圖形學和感性工學的深入研究是關鍵
通過對現象的觀察我們可以追索這種設計產生和實現的背景。日本學者對現代設計基礎教育作過深入的研究，并逐漸形成有自己特色的理論和方法。他們曾對西方的構成主義造型思想和色彩學作過深入的研究和演繹，以日本特有的細分觀念，構筑了所謂的“三大構成”教育體系；同時，他們沒有放棄對東方的傳統圖案學的研究和演繹，諸如以“和服”服飾為軸心的傳統圖案與加工工藝（諸如草木染、扎染、刺繡、手繪等）的研究，這種將傳統圖案學與形態構成學并舉的研究方式，必然呈現相互借鑒，共同發展的格局。
此外，隨著市場競爭的日益激烈，以消費需求為導向的產品開發模式漸為主流。因此，對所謂的“感性工學”理論體系的研究在日本日趨成熟。它實質上是一種運用工程技術的理念與手段來探討“人”的感官與“物”互動之間產生的不同“感受價值”及其關系。在產品設計領域，它將人們對“物”的感性意向定量地表達出來，并與產品特征相關聯，設計出符合人們期望的產品。
2．多元文化的環境和自強的民族意識，催生了設計中“日本味”的形成
在日本，不難感受到根植這方水土的多元文化，有拷貝歐美的事物，有古代中國傳入的“禪境”意味，也有純日本的質樸與華麗，更有新近爆發出來的“**時尚”。然而，能夠引起筆者注意的仍然是具有“**味”的東西。揣摩著這些“**味”的成型，其中最重要的是**這個民族強烈的本土歸屬意識和他們特有的集體理念——這種意識能夠催生共同的精神、近似的品味。
在“**味”的共同美學精神驅使下，在競爭導致的原創意識強化的社會條件下，在對設計師原創非常尊重的氛圍中，**設計師用心地在傳統平臺上發揮他們“再創造”的能力。譬如對傳統材料的再開發和再加工，使之產生新意。運用新時尚的意味重新將那些細致的圖案大量印制在和紙上，再將這類和紙用于未來的設計，這樣使“**味”一直保持著活力和變化。
這種不斷發展的“**味”在**包裝設計中呈現出明顯的視覺特征。傳統設計中的很多語言，在現代的包裝中都有體現。就圖案而言，主要以抽象為主，題材以植物圖案（梅、櫻、藤、菊）、動物圖案（龍、鳳、魚、鳥）、器物圖案（碟、扇子、團扇、茶道具）、麻葉、網眼和龜甲以及傳統的家徽和幾何圖案為主。此外，在和服和古代婦女頭飾中使用很多的“結”的元素，在包裝中都有很好的運用，并作了新的演繹和變體。而圍繞著“**傳統**”的應用，從傳統繪畫、圖案、服裝、食品等領域中產生了一系列具有**本土特**的**彩語匯，并在包裝上形成了具有**特**的**彩。
當然，比較完善的廣告和營銷學的體系、強大的基礎工業、發展比較健康的傳統手工藝體系，也是設計理念得以實現的保障。這對“**味”的實現——傳統文脈的延伸與出新提供了很好的環境。
三、對幾個小產品包裝設計的案例分析
案例一：果子
果子，**的傳統小甜品，常作茶道的“伴侶”。一般用米粉做成，分硬軟兩種，硬的類似餅干和米餅，軟的類似中國的糯米糕團。對于中國這樣的飲食大國，這種味不驚人的小點心似乎不值一提。然而，正是最普通的點心，經過設計師們精心的設計和包裝后，在**的日常禮儀生活中扮演了非常重要的角**，成為上好的禮品。
首先，果子形態、**彩的設計和制作變化多樣。其次，經過包裝，使其在市場上呈現出不同的檔次，價格在幾千日元到幾萬日元不等。大眾化的包裝一般是三層。最外層是包裝紙，以**、傳統圖案或文字作為主要圖形，也有的直接用日本和紙。第二層是紙盒，盒內套著塑料的隔層，果子就整齊地排列其中，也有單獨塑料包裝的。貴重的禮品裝，則有四層或者更多層，除了外包裝紙和盒子的設計更為精致之外，單獨包裝的這層也更花心思，有用防滲透涂層涂刷過的手工繪畫的包裝紙，用手工制作成各種形狀，就像一絲不茍的藝術品。這種本是普通的甜食，被塑造成貴重的禮品。
案例二：醬菜
同樣的包裝特點表現在另一種不起眼的食品——醬菜上。日本設計師在醬菜包裝上的確下了頗大的工夫。為了傳達自然、環保的概念，醬菜的包裝大量采用自然材料，或仿真（樹葉、竹葉）材料；有時將它們形象地塑造成原初素材的樣子，像整條蘿卜、整棵白菜，努力地表達出一種回歸自然生態的含義。正是經過各種用心的設計，產品的附加值才得以提升。公務員之家
案例三：便當
便當是日本日常的快餐類食品，一般超市和小店都有售賣。針對上班族中的不同階層，其產品檔次和包裝不同。經濟型的包裝是普通紙盒和仿木紙盒，高級的則是仿漆器的木盒或塑料盒。這種設計來自傳統的日本餐飲，都用木、陶制器具，并用漆盒盛放。如今，都市上班族追求這種飲食感覺，設計師便沿用這種方式，所不同的只是用容易回收的紙類材料如再生紙、再生木來制作，使人在食用的時候既能享受傳統的美感，又可節省成本。
此種案例，不勝枚舉。限于篇幅，僅舉此三例。當筆者翻閱著日本之行所拍攝的為數可觀的資料照片時，不禁想到在國際平臺上，中國產品開發和包裝設計、制作乃至營銷向何處去？現代中國的精神究竟如何呈現？這些命題是我們特別需要深思的。
包裝設計畢業論文:包裝設計的受眾策略探究論文
要在包裝設計上獨創一格與個性顯現，圖形是很重要的表現手法，它起到了一種推銷員的作用，把包裝內容物借視覺的作用傳達給消費者，具有強烈的視覺沖擊力，能夠引起消費者的注意，從而產生購買欲望。
一、決定包裝圖形的因素
1、包裝圖形與包裝內容物之間是緊密相關的。
包裝圖形可歸納為具象圖形、半具象圖形和抽象圖形三種，它與包裝內容物之間是緊密相關的，這樣才能充分地傳達產品的特性，否則它就不具有任何意義，不能讓人聯想到任何東西，不能期望它發生什么效果，那將是包裝設計者較大的敗筆。一般情況下，產品若偏重于生理的，如吃的、喝的，則較著重于運用具象圖形；若產品是較偏重于心理的，大多運用抽象的或半具象的圖形。
2、包裝圖形與訴求對象的年齡、性別、受教育程度相關聯
包裝圖形與訴求對象是相關聯的，尤其年齡在30歲以下更為明顯。進行產品包裝圖形設計時，應好好把握住，以便使設計的包裝圖形能夠得到訴求對象的認同，從而達到需求的目的。
a、年齡段
12歲以下：這一年齡段為兒童時期，對于認圖與表現圖形，傾向于主觀意識。如對卡通式的人物、半具象的圖形以及那些富有動感、情趣的圖形極為喜愛，符合兒童單純天真的心理特點。
13—19歲：這一年齡段為青春發育期，他們富有幻想性、模仿性，喜愛偶像式、夢幻式及較有風格表現的包裝圖形。
20—29歲：
20歲以后的年輕人，生理發育已趨成熟。性別的差異特性也特別顯著。開始注重價值感與感，并且多數已在就業階段，判斷力強，對不同表現形式的包裝圖形均可接受，但對抽象圖形仍具新鮮感。
30—49歲：這一年齡段的人大多已成家立業，因受生活、職業、經濟、社會等因素的影響，思想較現實，并且具有強烈的定位觀念，喜歡理性的寫實主義，大多偏愛具象圖形。
b、性別因素
男性喜歡冒險，富有征服他人的野心；女性喜歡嫻淑、安定，因此，在包裝圖形的表現形式上男性比較喜歡說明性、科幻性、新視覺的表現形式。而女性就較偏向于感情需求，喜歡具象、美好的表現形式，同時還有生理與心理方面的因素，也應在考慮之列。
C、教育背景
人在學習過程中，教育改變了人的觀念、氣質，同時也改變了對知識的判斷標準。由于受教育程度的不同，對于包裝表現形式的喜好有極大的差異。學歷較高的人，較易接受抽象圖形；受教育較少的人，比較喜歡選擇容易分辨的寫實具象圖形。
二、包裝圖形的表現形式
在包裝設計中，主要有下列幾種包裝圖形表現形式，在包裝設計上應靈活運用。
1、產品再現
產品再現可以使消費者能夠直接了解包裝的內容物，以便產生視覺沖擊及需求的效果，通常運用具象的圖形或寫實的攝影圖形。如食品類包裝，為體現食品的美味感，往往將食物的照片印刷在產品包裝上，以加深消費者鮮明的印象，產生購買欲。
2、產品的聯想
“觸景生情”即是由事物喚起類似的生活經驗和思想感情，它以感情為中介，由此物向彼物推移，從一事物的表象想到另一事物的表象。一般情況下，主要從產品的外形特征、產品使用后的效果特性、產品的靜止及使用狀態、產品的構成及所包裝的成分、產品的來源、產品的故事及歷史、產地的特色及民族風俗等方面設計包裝圖形，來描繪產品的內涵，使人看到圖形后就可以聯想到包裝內容物。
3、產品的象征
的包裝設計令人喜歡，令人稱贊，叫人忍不住想購買。這種令人不得不喜歡的因素，就是由包裝散發出的象征效果。象征的作用在于暗示，雖然不直接或者具體地傳達意念，但暗示的功能卻是強有力的，有時會超過具象的表達。如在咖啡的包裝設計上，以一幅熱氣騰騰的包裝圖形來象征咖啡香濃的品質，也象征著青年男女在戀愛的交往與約會中是不可缺少的飲料，用以吸引消費者。
4、利用品牌或商標做圖形
利用品牌或商標做產品包裝圖形，可突出品牌并且增強產品品質的可信度。許多購物袋和香煙包裝設計大都采用這種包裝圖形表現形式。
5、產品的烘托
所謂烘托是將事物的對立面十分突出的表現出來，借此顯被，使產品形象更為鮮明、強烈、突出。
6、產品的使用方法
通常，消費者對于新產品所具有的特點不太了解，這就要求借助人為的方法，以種種方式加以說明。但好的方法莫過于在包裝上下功夫，采用包裝圖形來表達產品的使用方法；以增加產品的說服力，從而引起消費者的興趣。如方便面包裝上印有沖泡過程或使用方法的照片，使消費者預先了解產品的特點。
在包裝設計中，包裝圖形不能單獨孤立起來，而應與整體版面布局密切合作，使整體視覺設計趨于，從而確立獨特的風格。
三、對出口包裝的設計
應根據世界各國對圖形的喜好與忌諱，選擇適宜的包裝圖形。
在出口包裝中，因包裝圖形觸犯進口國忌諱，造成進口貨物被當地海關扣留，或遭當地消費者拒用的事例時有發生。因此，在出口產品包裝設計中了解進口國家對包裝圖形的禁忌至關重要。公務員之家
不同國家對包裝圖形有不同的喜好與忌諱：伊斯蘭教國家禁用豬、六角星、十字架、女性人體以及翹起的大拇指的圖形作為包裝圖形，喜歡五角星和新月形圖形；日本人認為荷花不吉利、狐貍狡詐和貪婪，而且日本皇家頂飾上用的十六瓣菊花圖形也不宜在包裝上采用，他們喜歡圓形和櫻花圖形；英國人將山羊比喻為不正經男子，視雄雞為下流之物，大象為無用之物，令人生厭，不能作為包裝圖形，而喜歡盾形和橡樹圖形；新加坡以獅城之國聞名于世，喜歡獅子圖形；狗的圖形為泰國、阿富汗、北非伊斯蘭國家所禁忌；法國人認為核桃是不吉祥之物，黑桃圖形為喪事的象征；尼加拉瓜、韓國人認為三角形不吉利，這些都不能作為包裝圖形；香港地區有些人視雞為妓女代名詞，因此不宜作床上用品包裝圖形。
包裝設計畢業論文:本土化包裝設計觀念特征分析論文
21世紀是立足于對現代社會結構和生產設計的翻新，是創造具有本土文化、精神文化和生活文化特色的時代。在傳統文化與現代文化、本土文化與世界文化激烈碰撞的今天，如何使我們的設計保持自己并走向世界，是一個值得我們設計人員深思的問題。本土化包裝設計作為一種表現形式，不僅是獲得經濟效益的重要手段；尤其在表現傳統商品和本土特色商品，無疑是一種好的設計策略。
一、本土化
所謂本土化，是指共同地域的人在歷史上形成的共同語言、共同經濟生活以及表現于共同文化上的，共同的心理素質的人的穩定的共同體。簡單的說，就是具有民族特色化。傳統的理解，是指有一定地域限制的民俗形象，是傳統的民俗文化和人們生活習慣方式。其形成過程受自然條件，地理位置，人們的身份階層等方面的影響。本土化包裝是傳承下來的、具有地域特色的、民間開發自然物質的包裝品，是在歷代包裝傳承過程中，各地區自然材料所組成的包裝形式。
談到本土化包裝形式的概念，筆者認為應從不同的層面和意義上進行思考相應的實踐對策，從而體現商品的文化價值和市場消費的價值。首先，把“本土化”的“土”提升到概念層面，立足本土，突出本土，把“土”的形象做到位。其次，把“本土化”上升為傳統的包裝形態，使其孕育于傳統的營養之中，更加趨于。然后，把“本土化”與現代科學技術及審美方式相結合。在一個完整的經濟文化環境中，傳統文化藝術與現代科技生產之間存在著一種必然的互補關系，尤其在精神領域中，地域文化的基因總是與現代文化緊密地融合著，并且在融合過程中衍生新的形式。
二、本土化包裝的設計觀念
（1）本土化設計只是一種表現形式
本土化包裝設計作為一種表現形式，這是無可厚非的，但在呼吁國際化、全球化設計的今天，如果把這種方法視為振興設計的途徑，很可能會偏狹于一隅，使我們的路子越來越窄，使我們的思路也更加局限。本土化設計是對我國傳統文化的一種繼承，而繼承只是取決于物質內容的承接性。在知識經濟時代的今天，我們要面對時代的新內容，面對各個領域的變革，從而指導我們設計的新發展。
（2）本土化設計應突出本土文化
世界上沒有相同的民俗文化，更沒有相似的生活習慣和文化信仰。每個民族都有自己的歷史、人文以及風土人情。我們國家，五千年的文明歷史，民族的精神、氣質，民族的風俗人情，民族的哲學觀和美學觀，使我們終生打下了民族的烙印，民族文化，民間美術其質樸實，其情真切，不僅體現著民族的精神素質和心理素質也體現著民族的喜聞樂見和審美情趣。因此吸收民族特色，表現鄉土風情，反映出中國特色包裝是包裝設計發展的必然。
在包裝設計發展歷史上，不同時期的包裝設計思想、風格在本土藝術和本土材質的影響下，逐漸形成了自己的特色，主要體現在傳統的文化和思想對包裝設計的指導作用。“陰陽和諧”，“天人合一”，“情理兼顧”，“真、善、美的統一”等等，是我國思想文化史上的精髓，是土生土長的民族特色。隨著時間的推移，這些思想已經滲入，貫穿于我國包裝設計的整個過程。如戰國的神奇和浪漫；秦朝的厚實和莊重；漢代的簡歷、仙風拙氣；三國兩晉南北朝時期，受佛教和西域文化的影響，其包裝風格“清瘦”和“寬懷”并舉；“仙氣”和“佛光”互映；隋唐時期的“雍容華麗”、“大度豐滿”；宋代的自由、理性、淡雅；明代的簡潔、大氣；清代的精、繁、豐富、艷、俗；所有這些理念，都是我國本土文化的民族精神。
包裝設計作為一種文化形態，從內層的設計文化理念到外層的物質設計形式，都表現包裝設計應有的物質性、時代性和民族性。在包裝設計中，做到本土化和國際化的統一，歷史性和時代性的統一，才能具有自己本民族特色的包裝思想和語言形式；也才能增強我們本民族的包裝設計具有持續的創新能力和對世界的衍射力。
(3)本土化設計是設計走向國際化的基礎
市場永遠是衡量設計成敗的度量衡，沒有市場的設計永遠是沒有意義的，因此，設計必須面向市場，以市場的需求為切入點，以滿足不同消費特征為設計目標由于市場競爭的國際化的需求，為了能滿足國際溝通的需求，設計中必然要求尋求國際共通的表述語言，對商品信息的認知和形成共識性，這就使民族圖形的國際化成為必然。
首先，在國際市場的大背景下，包裝設計是產品外觀的必要元素，承載著信息溝通的重要作用，自然要求尋找國際共通的視覺語言。其次，是現代設計多元化的需求。現代設計國際化的格局是以國際主義設計為主導，多元化、多樣性并存的局面。在設計發展的多元化格局下，本土化是一個重要方面，地方性形象的國際化正是適應了這一要求。，是本土設計現代化的要求。國際化的內容除了傳播功能追求共識性、表現形式、追求國際特色，還包括審美功能的國際化，也就是包裝圖形設計要符合國際審美標準，能被國際社會所公認和接受。地方民族圖形在其發展過程中經歷了漫長的歷史階段，具有鮮明的時代特征，其形式美感的技術表現很多已經不能適應現代人的需求。使用現代的審美標準重新演繹新的民俗圖形，也是國際發展趨勢的要求之一。在現代設計中，真正本土化的作品，應該是既蘊涵民族特點，又融合了強烈的現代意識，是本土風格與現代意識的統一體。
（4）本土化設計的最終目的是為了走向國際化
國際化是本土文化的進一步發展，是不同地域性文化的共同體現。中國的傳統文化有千百年的悠久歷史了，諸如賽龍舟、舞獅舞龍、扭秧歌等是我們大多數人所喜聞樂見的節日藝術，它們帶來的那份喜慶與歡樂是不能用其他形式所取代的，它們凝結著富有民族情結的審美情趣。包裝設計者采擷這種種藝術之花，運用到商品的包裝中去，大大增加了消費者對產品的親切感。在自己本民族的優良傳統中挖掘設計素材，通過不同民族的交流和融合，使本土的設計特色讓世界了解、認識、接受。從而，將本土特色轉變成世界特色，將本土化設計轉變為國際上均能接受的設計風格。
中國商品的包裝應有中國本土特色、中國本土氣質，使人一看就知道是中國貨，只有這樣才能在國際市場上引起重視。如果只是一味的模仿和借鑒，沒有自己的特色，我們的包裝就會失去生命力和競爭力。最終也不能走向國際化。公務員之家
三、結語
包裝設計是設計領域的一個分支，是設計文化系統的一個子系統，作為一種文化現象，其文化內涵不僅是特定文化符號的裝置，而且體現了設計師對自然、社會和人類文化產生的認識和體驗。本土化包裝設計的目的是在傳統文化中吸取營養，將本土化和現代化相統一，希望通過包裝向世界傳遞我們本土文化和民族特色；同時，結合地域和民族共通意識，達到國際間的交流。使我們的設計在研究傳統中融合時代和國際特色，以本土的特性和風格走向世界。
包裝設計畢業論文:當代包裝設計中的民族元素體現論文
[摘要]通過對包裝設計中潛在的審美文化、社會文化、民族文化等進行分析，探索并提出在現代包裝設計中將傳統文化神韻與現代設計相結合的方法，以達到文化的傳承與發展、繼承
[關鍵詞]文化民族文化現代包裝設計傳承
文化是人類在社會歷史實踐中所創造的物質財富和精神財富的總和。每一種社會形態都有與其相適應的文化，每一種文化都隨著社會物質生產的發展而發展。社會物質生產發展的連續性，決定文化的發展也具有連續性和歷史繼承性。包裝設計的發展是建立在文化基礎之上的，包裝設計從多方面傳遞文化信息。文化影響著包裝設計的發展方向。
一、設計與文化的關系
每一個民族的包裝設計文化都會形成自己的文化系統，這與歷史的發展是緊密相連的。設計與文化之間具有不可分割的聯系，設計的文化實際上就是造物的文化，是人類用藝術的方式造物的文化。在視覺傳達設計過程中起到不可忽視的作用。縱觀設計發展的歷史，我們可以發現，任何時代的設計都是與當時的文化緊密聯系在一起的。正如鮑列夫在《美學》中所說：藝術設計的過程需要重新組合客體，甚至有可能從各個方面借助組合的客體。設計是現代文化的寵兒，它的發展必須要有現代生活、現代工業、現代經濟作為依托和基礎。
二、審美文化、流行文化和社會文化與包裝設計
現代包裝設計，正是一門以文化為本位，以生活為基礎，以現代需要為導向的設計學科，應把它作為一種文化形態來對待。包裝設計活動體現的是一種文化現象，它不僅具有簡單的物質功能，更是精神文化的綜合體。它豐富的內涵是現代包裝設計師所必須深入探求的。
1.以情感享受為主導的審美文化
審美文化代表著人類文明和文化的高級形態。中國的“天人合一”是人本哲學和美學的結合，注重審美的認識和教化的作用，這正是以“和”為主要特征的中國哲學所決定的。隨著社會文明的進步，人們不僅看重商品的使用價值和價格，而且十分講究商品包裝的審美情感及情趣的價值。成功的包裝設計作品往往還伴隨著視覺傳達所產生的一定的心理感受，如精致、典雅、質樸等。我們在包裝設計中所涉及的審美，是符合大眾普遍情趣和美學規律的。因為包裝設計服務的對象是廣大的消費者，它具有大眾的特征，所以對包裝設計的審美文化的尺度把握要適中。
2.掌握時尚流行文化動態
每個時期都存在著具有獨特觀念體系的設計文化和流行文化。不同文化背景、年齡、職業和地區的消費群體，隨著時代的變化，消費觀念也都會變化。這種變化所產生的新的消費文化形態，對于所針對的消費群體而言就是流行性。包裝文化作為流行文化的一個重要載體，自然也就體現出流行文化的特點，這也是與目標消費群體形成默契的情感交流的重要手段。對于設計師來說，把握時代的信息，掌握時尚流行文化的動態，關注國際設計新動態是非常重要的。
3.社會文化沖擊著包裝設計
社會文化涵蓋了社會科學、社會審美、交往文化、社會觀念等諸多方面的內容。社會文化是物質生產過程中衍生出來的文明。包裝是社會化物質生產發展孕育出來的一種物化的社會形態，它與社會文化有著必然的聯系。包裝設計對社會經濟生活起著促進作用。現代包裝設計不斷受到社會文化現象和新觀念的沖擊，從而使其傳統意識和原有的社會功能不斷增添新的內涵，給包裝設計帶來了新的契機。
三、民族文化在包裝設計中的應用
包裝設計是民族文化的一個重要內容，也是民族文化體現的重要形式，人們可以從一個民族的包裝中來了解它的文化。
1.包裝設計中的圖形符號
包裝設計作為文化信息傳遞的媒介，在形式和內容的統一中，除了要滿足它原有的功能外，更多的應是體現其文化內涵，與民族文化相切合。具體到包裝設計方面，在很多民間藝術中，講究特定形象組合的特定心理喻意，往往“言必有意，意必吉祥”這些都是世代逐漸積淀傳承下來的，至今不衰。如石榴就象征著多子多福，傳統圖案龍鳳呈祥、花好月圓等都代表了古代人民對生活的美好愿望。在包裝設計中的運用則體現了東方文化藝術的特色，極大地豐富了包裝的語言，滿足了消費者的審美情趣和對文化認同的需要。
2.包裝設計中的傳統色彩與水墨畫
在中國傳統的包裝設計中，色彩的配色素材的來源非常廣闊，可乞靈于古老的民族文化遺產，從一些原始、古典、傳統、民間、少數民族的藝術中祈求靈感，如原始巖畫中單純、拙樸、強烈的色彩，工筆重彩中濃烈、華麗的色彩；宮廷及上層社會使用的器物中象征權力與富貴的富麗、濃艷的色彩；或者象征了中國文人出世、超脫的精神境界的含蓄、淡雅、清新的色彩等。雖然色彩本身難以構成獨立的形象，但它所營造的氛圍卻能給人留下深刻的印象，同時也使包裝設計作品更富有表現力。公務員之家
中國水墨畫作為中華藝術瑰寶之一，筆墨多變、意境深邃，當現代包裝設計與傳統的水墨走到一起時，其深刻的韻味所表現出的裝飾性，體現了獨特的視覺效果和文化底蘊。
四、結語
在現代包裝設計中，要重視民族文化與現代文化的結合。文化的傳承必須建立在對本民族文化深刻理解的基礎上。在包裝設計中對民族文化的運用要善于吸收和借鑒，正確處理傳統和求新的關系，不能將設計停留在視覺形態上，只有在了解中國傳統文化的基礎上，并結合現代設計技術進行再創造，才能形成有中國特色的設計文化，達到文化的傳承與發展。
包裝設計畢業論文:包裝設計新課改研究分析論文
關鍵詞：包裝設計精品課程實踐特色優化教學內容綜合素質
摘要：“包裝設計”精品課程在幾年的建設中，始終堅持圍繞課程內容、實踐教學環節、教學方法和手段、師資隊伍、工學結合與職業崗位等方面來實施。探討高等職業包裝設計教育特色，能夠提升包裝設計教學質量，促進藝術設計教學水平的整體提高。
課程改革是高等職業技術教育質量的一項重要工作環節，也是高職院校辦學特色的具體再現。廣州番禺職業技術學院的示范性建設中的重點專業裝潢藝術設計（商業美術設計）的核心課程“包裝設計”課程，于2002年開始進行課程改革，2002年成為部級高職高專試點專業商業美術設計中的主干課程建設，2004年被評為學院精品課程，2005年獲得廣東省普通高等學校精品課程，2007年被教育部評為部級精品課程。實踐證明，加強高職裝潢藝術設計精品課程建設，對于高等職業院校裝潢藝術設計專業教學改革、教學團隊、課程體系建設都具有重要的現實意義。
一、包裝設計精品課程建設制定明確的課程目標
課程是對學生進行知識、能力、素質培養的重要載體，課程要符合高技能人才培養目標和專業相關技術領域職業崗位（群）的任職要求，這對培養裝潢藝術設計專業人才目標具有很重要的作用。包裝設計精品課程是裝潢藝術設計（商業美術設計）專業的核心課程、主干課程，是具有影響力和示范性的課程。因此，包裝設計精品課程建設應充分體現高職裝潢藝術設計專業教學特色，堅持以能力培養為本，以高素質技能培養為核心的指導思想。面對裝潢藝術設計（商業美術設計）職業崗位群，該課程理論知識以“必需、夠用”為原則，實踐知識則強調專業技能，學生在掌握必要的包裝設計專業知識基礎上，通過技能訓練，進行包裝設計實際項目，提高包裝結構設計和包裝創意設計實踐能力，具備對商品包裝設計中進行包裝容器、結構、材料、印刷加工等設計制作的能力。
二、包裝設計精品課程建設優化教學內容
課程改革內容是精品課程建設最重要的基本條件之一，教學內容既要符合行業企業發展需要，又要知識結構合理，注意高職包裝設計的科學性。包裝設計精品課程教學的構建就是立足于能力的培養，從裝潢藝術設計專業學生“一技之長＋綜合素質”為出發點，以培養該專業高素質技能型人才為主線，優化包裝設計精品課程的教學內容，表現為：一是理論教學內容的合理優化，將原“包裝設計概述”“包裝容器設計”“包裝結構設計”重組成為包裝設計基礎課程，對涉及到包裝容器、結構、原理、材料和印刷工藝等較為分散的知識進行整合優化，使該課程包含了包裝設計的工藝制作全過程的知識。二是課堂的教學內容與市場商品包裝開發實際相聯系，與企業生產的發展緊密結合，強調實用性。在包裝結構設計課程中，整合包裝容器結構的內容，把較難的容器計算等方面知識適當放到實訓中，增加了市場常用的紙質包裝結構設計的教學內容，瞄準地方特色商品包裝項目，有針對性地進行項目課程的授課。讓同學們進行實際包裝設計與制作，增強理論與實際相結合操作體驗。三是加大紙質包裝設計的實踐教學的內容，安排學生動手制作紙盒造型訓練課程，感受體驗紙質包裝設計結構等方面知識與技能，然后讓學生到超市貨架上去分析對比，反復修改調整。通過校內外指導老師評定后，讓學生到制作公司按實際尺寸制作出來。要堅持有目標地增加實踐教學內容，并與包裝行業的職業資格技能相結合，形成較為完整的專業實踐教學體系。比如，2005屆商業美術設計專業黎鏡昭、石建峰等同學設計的《古韻——普洱茶系列包裝》作品，獲得2007年中國國際茶葉博覽會主辦的第四屆中國國際茶葉包裝設計大賽銅獎，還獲得首屆全國大學生畢業設計作品銀獎。在課程設計上，應及時把包裝設計近期理念和設計制作內容融入到教學活動中，讓學生理解包裝設計原則、市場動態和消費者的需求。
三、包裝設計精品課程建設改革教學手段
精品課程建設強調理論教學與實踐相融合，體現兩個“學”，五個“用”的方法。兩個“學”指的是學習內容適合“學以致用、學用結合”，五個“用”指的是學生學了以后“會用、夠用、管用、能用、好用”，逐步完善學習和實訓一體化。除此，還應建立包裝設計實訓室、多媒體投影設備以及計算機、制作機、打樣機、裝裱機、壓型機和包裝實物作品為一體的教學設施，還建有包裝設計陳列室。根據包裝設計課程的教學要求，建立了校外包裝設計實訓基地，以創意設計、制作出片、制版打樣等一整套的工藝流程設備，讓學生掌握包裝設計的專業技能。充分利用網絡教學的特點，逐步開發了包裝設計網絡教學資源，使精品課程的教材、電子教案、課件、學習指導、試卷、視頻錄像、網上答題等教育資源網絡一體化，實現品質教學資源共享，為學生自己學習，個性化學習提供了一個較大平臺。同時，也為包裝行業從業人員繼續教育和職業培訓，建立了一個資源共享的學習平臺。
四、包裝設計精品課程建設構造雙師教學團隊
國家精品課程的建設其中最重要的一個環節就是主講教師隊伍的結構，按照教育部的精品課程的評審指標要求，我們按照國家精品課程建設高起點、高標準的原則，以國家示范性建設中重點專業的核心課程為依托，采用了“三個堅持”的具體措施。
1．堅持引進和學院培養相結合的專業教師建設方針，積極創造良好的環境，把具有豐富實踐經驗和有較扎實的理論知識的“雙師型”教師安排到精品課程主講教師團隊中來。《包裝設計》精品課程是由中國包裝設計師、高級平面藝術設計師、高級商業美術設計師和學術水平、教學水平較高、實踐經驗豐富的主講教師組成，結合校企合作的原則，配備了公司設計總監、輔導教師、技師等，構建成一支年齡結構、專業結構、知識結構合理，教學效果良好的教師梯隊。教師團隊成員思想活躍，在全國級、省級立項獲得教改課題3項，發表高質量教改教研論文十多篇。指導學生的設計作品在全國、省市級獲得金、銀、銅獎和獎160項。
2.堅持實施教師團隊繼續教育的優惠政策
學院制定了《廣州番禺職業技術學院精品課程建設管理條例》，并設精品課程專門建設經費，其中一項是規定教師繼續教育的經費。鼓勵專業教師攻讀碩士及在職研究生學習，參加國內外專業高級培訓班，提升了教師隊伍的學歷層次。每年安排教師下企業生產一線或專業實訓基地參加設計創意項目的實踐、職業培訓或技術服務，合理安排中青教師培養計劃，不斷適應新時期高職藝術設計教育的發展。
3.堅持實行導師制和崗前培訓制度
學院相繼出臺了《廣州番禺職業技術學院導師管理法》和《導師任職條件》等一系列的規章制度，采取由老教師指導青年教師組織教學文件或相互聽課、評課的辦法，并組織青年參加課程改革工作和精品課程建設。帶動青年老師申報科研課題，有計劃選派青年教師參加國內外進修，參加全國性學術交流活動，帶領青年教師下企業一起開發品牌設計項目，促進青年教師的教學水平和專業設計能力，提高教學質量，積極地培養了精品課程主講教師的梯隊形，保障了精品課程建設的連續性。
精品課程建設項目是高等職業院校教學質量的一項重要工作，在其建設的過程中，強調了高水平的定位，充分體現精品課程的先進性、科學性、教育性、實用性和示范性的標準。緊緊圍繞社會需要和行業需求，明確藝術設計類高職專業人才培養目標，按照高等職業教育特色的要求，進行了包裝設計精品課程一系列地改革，有效地實現專業教學與素質教育并重，知識傳授與能力培養并舉，教學活動與設計創新同步的教育目標。在包裝設計精品課程建設中，我們加強了校企合作人才培養模式，從而保障了包裝設計精品課程不斷完善的建設過程，促進高職藝術設計專業精品課程建設可持續發展，最終提升了藝術設計專業主干課程教學質量和整體教學水平。
五、包裝設計精品課程建設強化實訓環節
從藝術設計專業建設的角度分析，包裝設計精品課程建設中，實訓環節是非常重要的。國家、省市教育主管部門都強調理論教學與實踐教學的重要性，要求在精品課程建設中，注重實訓與實習，搞好生產性實習，并要加大實訓基地建設。包裝設計精品課程在學院大力支持下，建立了廣東包裝技術協會設計委設計中心、廣州沸點設計公司、番禺日報印務中心、廣州番禺新龍包裝印刷有限公司、香港藝寶制品有限公司等10多家校外實訓基地。在校內建立包裝設計實訓室、包裝材料實訓室、包裝印刷實訓室等實訓基地。逐步建立和完善校內外實訓基地，保障了包裝設計精品課程的正常實訓教學運轉，提高了示范性重點專業建設中的教學質量。一是重視實訓，強化產學研的結合，安排學生在校內實訓室完成技能訓練后，就到校外實訓基地，在車間工藝技術人員的指導下，對學生進行專業技能講解與示范，讓學生根據自己的興趣，與技術工人交流，主講教師到現場配合指導，有計劃地指導學生到包裝印刷各個生產環節學習，這樣能充分發揮學生的主觀能動性，增加學生學習的積極性。二是開發地方特色包裝。創意設計地方特色包裝，這是市場的需求，也是實踐教學的重點。比如，2007屆商業美術設計專業2班實習一組同學，到香港藝寶制品有限公司，進行茶葉包裝的開發設計。在實習這一過程中，學生對自己熟悉的土特產品包裝進行創意設計，學生在參加實踐項目中，感受到了包裝設計的重要性。同時，還要注意實踐教學環節中對學生的考核與考查，認真抓好每一項實訓課程的環節，及時對校內外實訓成績進行評定。美術設計專業2班實習一組同學設計的《番禺三寶》《普洱茶》《六安瓜片》《太平猴魁》等作品，參加了第四屆中國國際茶葉包裝設計大賽。三是加強生產性實訓考核，安排學生到香港藝寶制品公司實習，直接參加公司的包裝設計開發、制作、打樣等工藝流程。
六、包裝設計精品課程建設編寫指導教材
為了配合精品課程建設，學院組織教師、設計師共同編寫了《包裝設計》新世紀高職高專教學成果教材，以及教育部部級十一五規劃教材。
該教材在全國同類院校反響很好，至今已經是第11次印刷。根據授課老師的意見和學生的建議，包裝設計公司設計總監也參與編寫，加上近幾年的專業調研與教改成果進行修訂，增加職業崗位和專業技能知識，2008年作為教育部十一五規劃教材正式修訂（第二版）出版，這就豐富了包裝設計教材的內容，更加適應了職業崗位的需求，提升了教師授課與學生學習的互動能力。
配合《包裝設計》精品課程建設，增加包裝設計職業崗位知識和技術，把紙盒包裝結構設計內容增多，幫助同學們了解更多的包裝造型案例。并與包裝設計專家編寫包裝設計實訓指導書，按照企業管理工藝程序與步驟來編寫，方便學生自學。編制包裝設計電子課件，其中除了編寫包裝藝術設計外，還編寫了包裝設計欣賞、近期包裝設計和中國之星獲獎作品、世界之星國外作品選等參考資料。除此之外，還按類別編輯，如商品包裝、食品包裝、酒類包裝、工藝品包裝、化妝品包裝、玩具包裝等多種包裝設計作品，為同學們提供生動的包裝設計參考圖例。我們充分利用網絡媒體，還將圖書館、藝術設計資料室1000多種的包裝設計出版物目錄掛在網上，整理全國30多個包裝設計及相關的網站鏈接，既為教師提供授課參考資料又為學生自學包裝設計提供學習資源，同時也為社會包裝從業人員繼續學習提供了一條自學途徑。公務員之家
包裝設計精品課程的建立成為教師和學生互相溝通交流的平臺，完善了包裝設計課程品質教學資源。為了結合區域經濟發展和行業崗位群的新要求，我們將繼續對包裝設計精品課程現有的教學內容和教學方法進行改革和完善，不斷探索、精益求精，以更好地為高職裝潢藝術設計專業教學作出貢獻。
