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平面廣告設計畢業論文:文字平面廣告設計論文
一、漢字文化的發展背景
我國漢字的起源最早可追溯到五千年以前，漢字的產生和使用很大程度上也代表著我國古代文明的開端。據考古文獻記載，最早的漢字產生于新石器時代仰韶文化時期，約為公元前4000年，發展至商代已經形成了較為系統的漢字體系，但就這種發展歷程來看，悠久的漢字形成過程也就使其具備了一定的濃厚的文化屬性，同時這種文化氛圍對于漢字在現時代的平面廣告過程中發揮更加積極有效的作用也就有十分積極的影響。同時漢字在產生之后又先后經歷了幾次調整和修改，從最終的象形文字豐富為后來的會意字、表意字等內容，并且在發展過程中一直不乏文人學者的研究和創新。從這個角度上可以看出漢字具有較為濃厚的文化背景，這種文化背景已經成為當下平面廣告設計中的一種資源。
二、平面廣告設計中漢字的呈現方式
漢字在當今時代的屬性基本呈現在兩個方面，一個是功能性，也就是說它具有非常明確的幫助表達思想交流信息的作用，這種功能性也可以稱之為實用性。二是審美性，這兩種屬性也成為影響他們呈現方式的重要基礎性內容。具體而言呈現方式主要包括三個方面，結體化呈現、圖形化呈現和意境化呈現。
1.結體化呈現方式。
這種呈現范式主要是較好的利用了漢字的形體美。漢字的造型具有獨特的美感，而且這種美感在漢字長期的發展過程中已經被前人沉淀為特定的審美思維模式。結體化的呈現方式就是充分利用漢字的形體美和造型美，通過適度的增減、改造使之成為獨具藝術魅力的元素。結體化造型通過夸張和奇特的藝術處理使得漢字在保留原意的情況下更加具備了吸引受眾眼球，彰顯作品活力的重要作用，因此在這些方面成為影響平面設計廣告的一種重要方式。
2.圖形化的呈現方式。
圖形也是漢字的本質之一，漢字這種屬性也是也是促成其在平面設計中發揮重要作用的條件，各種根據漢字設計而成的圖形不僅是作品本身披上了濃厚的文化外衣，而且巧妙的結合也能給讀者帶來視覺享受和審美愉悅。因此以圖形的方式呈現漢字對于平面廣告設計來說具有十分重要的影響作用。關于漢字的圖形設計，其思路大都是在利用漢字的表意功能的基礎上添加一點圖畫，使圖畫能夠成為漢字的中的一個組成部分，或者漢字成為圖畫的一個部分，將漢字與圖形緊密而有機的結合在一起，這樣較大程度的挖掘了漢字的表現力，是一種非常有效的表現方式。
3.意境化的表現手法。
所謂意境化表現手法主要是指突破了漢字的造型限制，在表達過程中能夠更加清楚的利用漢字的表意功能，將漢字背后所承載的意境和內蘊通過具體的圖形，解說等手段呈現出來。對漢字的意境化做形象化的闡釋，而且再將闡釋內容與平面廣告內容結合起來，會產生更加高效的藝術效果。這在很大程度上滿足了商業廣告的傳播需求，同時也對漢字的產生和發展起到了很大的促進作用。意境化的漢字處理方法使得文字在平面廣告中的應用更加廣泛，同時也是造成他們整個藝術效果發生作用的根本前提。
三、漢字在平面廣告設計中的運用
1.東西方設計理念的整合的橋梁。
漢字在平面廣告中的應用具有更加重要的意義，其中最為主要和明顯的就是將兩種設計理念鏈接在一起。眾所周知，平面廣告設計是西方商業文明的產物，這一事物在中國的傳播形成兩種極端理念。其一是接受西方平面設計理念，從而產生了對中國傳統文化的忽略和排斥，其二是走傳統文化道路，對西方理念的重視程度不夠。其中在及時種設計理念中，作品的國際化道路非常明顯，在視覺上的確能夠產生獨特效果，精心的設計也非常明顯的表達了設計者的思想。但是這種作品往往在內涵方面明顯不足，沒有文化底蘊，因此作品的生命力也受到很大的不良影響。而且在這些方面我們還應更加有效的承擔起其他方面的作用。另外一種不良傾向就是將傳統文化奉為中心，全然不顧一些已經形成科學系統的設計理念。這樣雖然文化底蘊豐富，但始終找不到一種合理的方式表達出來，而漢字的引入很大程度上緩解了這兩種極端現象。
2.漢字的選擇以及設計。
在平面設計中要想引入漢字，增強作品表現力，首先就要根據作品利益確立選擇什么樣的漢字進入作品。這是一項系統而復雜的工作，首先要將廣告將要呈現的內容進行科學的整理融合，確保他們能夠更加積極和高效的利用漢字的造型和意義。所選漢字應當與廣告立意有很強的契合之處。其實，漢字與平面廣告的結合程度也是體現設計者思想火花的地方。而且這些內容也最終成為影響他們作品表達效果的關鍵之處。漢字是我國的文化瑰寶和精神的家園，不同漢字代表了不同的精神意念，因此，平面設計的整體風格也可以在漢字的結合下才能更好地體現出來。
3.設計以及制作。
設計制作階段就是對漢字的具體形體進行再造的階段，他需要結合作品的整體風格對漢字的顏色、造型、次序等屬性做合理的整合與運行。而且在這些方面還要更加積極的使用這些方面的基礎因素對整個作品各種表現要素進行整合與統籌。關于漢字的設計應當注重視覺沖擊力的增強，一幅作品要想在讀者眼中留下深刻印象，起到廣告傳播的重要作用就要在視覺沖擊力上下功夫。漢字增強視覺沖擊力的兩個重要影響因素就是顏色和造型。造型獨特而不失原意，使其在保留基本功能的基礎上增強表現力和感染力。
四、結語
綜上所述，文字在平面廣告中具有巨大的應用空間，這是漢字的文化屬性決定的，同時也是平面廣告設計發展的多元化需求決定的。
作者：趙樹耀 單位：南昌大學共青學院
平面廣告設計畢業論文:圖形創意中的平面廣告設計論文
一、廣告圖形創意思維方法
1.換角度觀察，重新發現
在日常生活中，我們可以從常規的角度如正視、側視等角度觀察，也可以從物體內部入手觀察。如，當我們不小心跌倒在地時，會看見一個全新的世界。又如，橫切蘋果時，我們會看到其中的星形。
2.角色轉換，換位思考
通過角色轉換開啟新的思維角度策劃廣告時，設計者可以把自己設想為客戶、老人、孩子，或者從產品外包裝、商品的貨架入手思考，嘗試從不同角度進行創意，必將有新穎獨到的收獲。
3.媒介轉換，體驗不同
透過不同的媒介如萬花筒、太陽鏡、顯微鏡或玻璃、水晶、水霧等進行觀察，可以讓常見的物體變得陌生而奇妙。
4.打破自然，逆向思維
在創意中，設計者可采取逆向思維的方法，將固有的事物規律打亂，將熟悉的因素、事物、感覺扭曲成對立面，讓正立的物體顛倒，從而制造新鮮獨特的神奇效果，打破自然，擺脫規則束縛，善于超越，甚至徹底推翻，形成耳目一新的狀態，產生奇妙的創意。
二、平面廣告中的圖形創意要求
1.傳遞信息
這是圖形設計的關鍵，也是圖形創意的根本，的設計師會選擇適當的圖形，用自己的設計方式傳達設計理念，表達自己的理解與認識，從而實現圖形信息傳遞的目的，使觀眾能夠接收到圖形創意表達的信息。所以，好的圖形創意觀念鮮明、反映、意義深刻。
2.表現獨特新穎
圖形創意要求表現獨特、新穎、與眾不同。有求異心理的人都有好奇心，在信息復雜的現代，只有表現獨特、富有個性的設計才會引起人們的注意。平面廣告中的圖形要有強烈的視覺沖擊力，醒目、搶眼、突出的圖形才能在眾多的廣告中脫穎而出。
3.藝術性效果強烈
過于直白的圖形雖然能夠直接表達含義，但因其是一種簡單的圖解，會讓人覺得無趣和乏味，不能引起大家的興趣。高明的廣告設計師會選擇圖形的表現角度，以新穎獨特的圖形構成方法，圍繞廣告設計的主題，將圖形的最終創意藝術地表達出來，吸引消費者并引發其聯想，從而真正達到信息傳遞的目的。
三、平面廣告中的圖形創意表現方法
1.形象聯想
聯想是人的記憶與想象聯系的紐帶，是通過若干對象之間的微妙關系，展開想象而形成的心理過程。形象聯想主要通過外形的相似完成，設計者根據外部形態與內在結構的相似對一個主題進行解構、分解，化整為零，從建構之后的語言所引出的形象中選擇具有代表性的、完整的形象為設計元素。如由“圓”聯想到蛋、太陽、時鐘、月餅等。
2.意象聯想
從A事物的多種特性中的一種聯想到另一種事物B的特征。如，看到圓，聯想到中秋佳節、團圓等，再想到圓滑、泥鰍、油、潤滑劑，再到輪回、旋轉、時間等。由意象聯想而引發的圖形創意實質上如同比喻，將人們熟知的特性轉換到需要說明的物質上，以此更形象生動地傳遞信息。如，為宣傳土豆的熱量，將土豆與毫不相關的燈泡聯系起來，以此形容土豆在寒冷的冬天可以給人們帶來豐富的熱量、體能與精力。
3.再造想象
以設計師的眼光來看，世間一切自然形都可以分解，也可以重新組合，好比化學元素的重組，又如兒童玩積木一樣，每塊積木都是一個基本圖形構成元素，用這些元素可以創造出不同的圖形，積木本來只有十幾種形狀，但經過重新組合，可以拼出各種各樣的物體，千變萬化。組合圖形可以分成兩類，一類是同質異構，另一類是異質同構。同質異構，就是同一物體經過分解形成基本元素，對這些元素通過數量上的變化或形狀上改變等方法，進行重新組合與排列。當然，這種組合可以不符合自然規律，如六個指頭的手掌、三只眼睛的面孔等。異質同構，指不同的物體經過分解后產生不同的元素，對它們作有機組合，如長著人頭的馬、美人魚、獅身人面像等。在廣告設計中，有不少作品往往以獨創的圖形引起人們的注意，如有一組“反誤導，打虛假”的公益廣告招貼，采用中國民間傳說中的“五毒”與各種水果組合，造成強烈的視覺沖擊力，使人的心靈產生震撼，從而引起人們對于假冒偽劣產品對人造成的傷害的高度關注。廣告設計有著傳遞信息的使命，所以廣告圖形的創意想象應圍繞廣告傳播的目的、主題，集中地創意、發散地聯想，從一切可以表達的角度尋求表現，創造出新穎獨特的新視覺圖形。通過圖形的創意表達，人們獲得廣告宣傳的正確信息，使廣告得以傳播、目標得以達成、功能得以實現。
作者：唐雪雯 單位：江蘇城市職業學院
平面廣告設計畢業論文:文字在平面廣告設計中的應用
一、漢字在平面廣告設計中的表現手法
（一）結體化的表現手法
在漢字的形狀中，結體的造型獨特而復雜，有著一種形體美，這樣就可以使用增減或者改造之類的方法，改變漢字的形狀，將字態美化，使之變形，這樣漢字的每一個形狀或者新表情就會使得設計具有很明顯的特征，具有個性，形成一種獨特而又新穎的視覺形象，用來突出顯示平面廣告的主題。
（二）圖形化的表現手法
漢字的本質就是一種特殊的圖形，具有圖形的美感，漢字的圖形化表示就使的漢字具有很的突出電費特色，這樣就能夠給人不同以及全新的視覺享受以及感覺。而在現代漢字圖形化的表現本來是是平面廣告設計師經常使用的創作素材，再在其中添加一點圖畫，字形合理的結合，重點突出漢字的圖案化，并且作為平面廣告的主體來進行處理，這樣的設計方法更能夠使主題變得鮮明，突出個性，會意。
（三）意境化的表現手法
在上面的兩種表現手法都是以漢字的形狀為主來表現，而意境化表現則是采用民族傳統的元素要多一些。而對于漢字和傳統元素之間重構方法大多數是用外在的形狀來突出所包含的意思，使人們可以對在已有的漢字意境上再度深思，增強想象的空間，是漢字再度意境化，進一步來深化表現的主題。有人分別以“山”“云”“風”“水”做為主題來表現漢字的意境化，這時的畫面是以水墨的漢字為表現形式，運用氣韻連接線條以及遒勁的筆墨，展現出寧靜以及純潔的意義，可以使人體會到山的“博大”、云的“飄逸”、風的“無影”以及水的“靈動”，讓人們可以感受到言已盡而意無窮的情境，塑造了良好的意境以及氛圍。
二、漢字在平面廣告設計中的運用
（一）創作的靈感：漢字的內涵融入平面廣告設計的意義
雖然現代平面的廣告設計是形成于西方，在我國進行消化以及吸收就要經歷一個過程，由于西方主義中心化的傾向，這樣就造成了西方標準成為了通行世界的標準。于是我國一些平面廣告設計師為了實現國際化，與世界的設計接軌的，就盲目的用西方標準來規范自己的設計，只注重形式，而不注重內涵，所以就導致了達到的視覺效果沒有當初所設定的表現內涵。同時還則重強調傳統文化，認為傳統的圖形、文化的審美是群眾所喜聞的，就是好的創作素材，從而就會拒絕吸收西方一些的設計理念。這樣就因為東西文化的差異，而使西方的設計師無法理解東方的民族文化內涵，使得產生隔閡。
（二）選題的構造思路：漢字的選擇以及設計
確立創作的靈感以及方向后，就要收集資料，整合信息，選擇要使用的漢字。因漢字是文化瑰寶和精神的家園。不論是從哪一方面漢字都能引起人們的聯想，給人美的享受，但是在確定好了選題的構造思路后，發現只是用漢字去突出主旨，無法體現豐富的內涵以及表達的理念。所以考慮到廣告作品本身做為一個載體，所能夠承受想像越多，給人想象的空間越大。
（三）設計以及制作
隨著科技的進步，推廣了平面廣告發展，使其創意領域得到了很大程度上的發揮，為了要統一廣告作品視覺的沖擊力以及氣場的基調，使用了一系列的廣告創作中延展視覺的技巧以及方法，可以用相同技法進行不同組合，再加上加色彩、補色明度以及純度間和諧的對比，形成漢字的粗宋筆畫透疊和相切的色澤合理穿插，實現畫面虛虛實實的效果，呈現出了一種動態的感知。雖然這需要不斷試驗，才能產生創意理解上的共鳴。雖然筆畫在漢字中是很平凡的，但是還是可以在平凡紅中提煉創意，在平面里創造不平凡，這既是技巧與形式的結合，也是思想滲透和文化交融。
三、總結
總之，漢字是歷經很長一段時間的歷史而形成，漢字文化博大而精深，是民族的精神與情感的象征。那個如何如何將漢字運用平面廣告設計中，創新滿足時代、民族特征以及所認同的現代漢字，滿足人們生活需求以及文化的需要，漸漸成為了人們關注性的話題，同時還需要人們共同的努力。
作者：吳迪 單位：遼陽職業技術學院
平面廣告設計畢業論文:平面廣告設計中地域文化的適用性
1地域文化可以增強平面廣告設計的表現力
19世紀中期，文化領域濃厚的哲學氣息以及激烈的美學爭論，不僅為平面設計的發展做出了良好的鋪墊，也為地域文化在平面設計中的重要地位打下了基礎。地域文化最明顯的特征就是其地域性，正是地區間的差異性造成了千姿百態的文化形態，進而推動了文化產業多樣化的發展。在這種時代背景下，平面廣告因其簡潔明了的表現方式走進了人們的視野。廣告作為一種信息傳遞的工具，必須要有強大的藝術感染力才能達到宣傳效果，這就要求廣告設計不僅要新穎，而且還要具備獨特的設計特點和風格。而在視覺信息迅速更新的現代社會，生動的圖形、影像顯然更容易引起人們的關注和興趣，其能幫助不同背景、語言、環境的人們更好地了解廣告內容。因此，廣告設計者必須積極挖掘地域文化中豐富的視覺資源，充分運用圖案、形象、色彩等元素造成強烈的視覺沖擊效果，并將廣告文化、民族特性、視覺信息有機結合到廣告作品中，以進一步增強平面廣告設計的表現力。
2地域文化可以豐富平面廣告設計的內容和形式
世界各民族、各地區都有著悠久的歷史和豐富的資源，設計者如果能夠將這些地域文化資源恰當地運用到平面廣告設計中，無疑可以極大地豐富平面廣告設計的內容和形式。如我國春秋戰國時期的諸侯國國名得到了不斷的延續和繼承，并逐漸發展成為一種特色鮮明的文化形態，對這些地區的人們產生了深遠影響，而那些時期遺留下來的符號、圖像等元素則逐漸演變成為富有豐富情感的視覺藝術，這些都可以成為平面設計的重要元素。當然，這些視覺元素并不是對客觀事物的單純描摹，而是人們在不斷的實踐和探索過程中的主觀意識的表現。設計師有選擇性將這些元素作為表達某種情感的載體，進而創作出能與消費者產生共鳴的設計作品。另一方面，地域文化所包含的民風民俗、生態環境、風俗習慣等，又可以為廣告設計增添個性色彩。例如，伏特加“城市系列”的廣告設計，就是將不同國家各個城市的標志性建筑物作為主要視覺符號，并結合該產品晶瑩剔透、圓肩短頸的酒瓶包裝，恰當地展現出了該品牌簡單、大氣的個性特征。由此可見，地域文化可以為廣告設計提供更加直觀有效的視覺平臺，加強了品牌與受眾之間的溝通聯系。
3地域文化可以擴大平面廣告設計的傳播途徑
平面廣告設計作為一種形象的視覺符號，在全世界范圍內被人們不斷地感受和接觸，從某種意義上講平面設計是富含情感的國際交流渠道和價值平臺。但隨著廣告設計的發展和普及，無論是在形式上還是內容上，它都日益呈現出雷同化的特點和趨勢，這極大地削弱了廣告的宣傳性。為了拓展廣告的傳播途徑，為廣告對象爭取到更多的“話語權”，廣告設計者開始尋找富有文化底蘊和個性色彩的設計源泉，地域文化就因其鮮明的藝術特點和文化內涵在設計界引起了廣泛關注。
例如對于具有文化背景的廣告設計，地域文化不僅是其創作素材，還是其靈感源泉。此外，在不同的廣告語境中，文化背景的差異性也成為廣告傳播的重要限制，而此時地域文化又可以成為廣告創作的重要切入點。此外，不同文化背景下的品牌，也可以根據地域文化運用不同的設計語言來相互溝通和交流，進而達到產品宣傳的內在要求。如美國的廣告往往吸收外來文化，注重表現自由奔放的民族特征，設計風格簡單大方，充滿地域色彩；德國的廣告則注重文字的工整和色彩的運用，風格嚴謹，并帶有鮮明的機械化烙印。由此可見，在廣告設計中恰當地運用地域文化，可以有效增加廣告設計的附加值，能帶來事半功倍的效果。因此，廣告設計者要從地域文化中探索和尋找可以用來更好地表達概念的創新元素，積極拓展廣告設計的傳播途徑，從而為我國文化多元化的發展奠定基礎。
4結語
綜上所述，在當今社會，地域文化已經成為視覺設計的源泉，被滲透進各種設計類型中，為廣告設計提供了源源不斷的生命力。作為有著悠久文化和歷史傳承的文明古國，中華民族不僅具有燦爛輝煌的文化藝術，更具有特色鮮明的民族生存環境，這些不僅為我們繼承和發展民族文化提供了有力保障，而且也為豐富人們生活、陶冶人們情操提供了物質和精神基礎。設計師應該充分利用我國這些寶貴的地域文化資源，在地域文化視角下尋找適合的設計元素，綜合運用多種手段，汲取其文化內涵，創造出新的表現形式，引領設計文化走向新的繁榮，并賦予當代設計新的生命力，促使其以全新的面貌迎接新的挑戰。
作者：丁燁 單位：黃淮學院藝術設計學院
平面廣告設計畢業論文:民族文化對平面廣告設計的影響
一、平面廣告設計以中華民族文化為基礎的創意特點
廣告設計師們以民族傳統文化作為養料設計創作廣告，充分挖掘其潛能，大膽地在這片肥沃的土地上汲取吸收營養，以其為創造靈感，創作廣告并更好地服務人民，拉近商品與消費者之間的距離。以中華民族傳統文化為基礎的廣告設計，從傳統民族文化著手，以光輝燦爛而又源遠流長的民族文化作為滋養，掌握了民族性的手段，將使其作品擁有更為廣闊的發展空間、更為深厚的文化底蘊和更為深層次的文化內涵。平面廣告設計以傳統的民族文化為基礎，強調“意”字，具有意境美和審美意蘊以及視覺美。這些可以從以下的、的設計作品中看出。
奧運會每四年一次，各個國家為了爭取舉辦奧運會的機會，使出渾身解數設計深奧標志。我國2008年的深奧標志造型獨特，獨具匠心，整個造型運用我國特有的似與不似的寫意手法，沒有對傳統造型的照搬照抄，而是充分發揮想象，大膽地創作，恰到好處的傳遞出“運動員”和“中國結”之間的視覺意象。申奧標志不僅得到了全世界的認可，同時也體現了中國傳統文化特有的審美意蘊，將我國傳統文化向全球傳播和推廣。
香港的著名設計師陳幼堅為“李錦記”設計調味品包裝的系列，運用我國傳統的圖像“娃娃”、“年畫”、“龍”、“祥云”等，與現代的文化內涵相結合，進行創造性的處理和安排，以傳統圖像的方式對中國傳統文化特色進行突破性的改造，使其適應現代人的視覺特點和審美特點，并與產品個性充分融合。把老字號“李錦記”這一調味品的文化內涵和文化氛圍進一步提升，使其在同類產品中出類拔萃，獨樹一幟，別具一格，并成為一種平面廣告文化，可以傳達這個商品標識的文化。
二、民族傳統文化和平面廣告設計的關系
已經進入“視覺化時代”的后現代社會，平面廣告設計的圖像對傳統民族文化的借用應比一般的廣告設計更具有視覺震撼，現代平面廣告設計的最主要特征就是具有強烈的視覺沖擊。平面廣告設計的圖像有三層內在含義：能引起信息交流的視覺符號；生動的、具體的、直觀的形象；通過視覺途徑進行。其畫面具有動態特點，在文化領域扮演著重要的角色，以其特有的魅力吸引著廣大群眾的注意力，并迅速而有效地傳遞著個性化的商品信息。“圖像”作為平面廣告設計中的最基本的傳達工具，它是外界與主體交流溝通的渠道，人們習慣把其稱作是形態語言。形態語言借助視覺元素，并通過點、線、面和色彩等生成的某種形象和狀態，以生動的形態語言表達內容，吸引觀眾，最終通過視覺感受而完成情感交流。平面廣告的設計師們一定要盡量使圖像趨于視覺化，如果無法做到便于溝通和視覺化的話，其設計也就失去了意義，無法表達其靈魂深處的內涵。在信息如此發達的今天，文化資源是鋪天蓋地，信息資源如此豐富，傳播途徑更是便捷。平面廣告的設計無法擺脫與文化自身的裙帶關系，并受民族文化的限制。設計師在設計平面廣告時，應加深對民族文化的理解并將其合理運用，把現代的廣告設計理念與傳統的文化內涵結合起來，運用具有代表性的抽象或具象的圖像，來表達民族文化的內涵，豐富平面廣告設計的創作方式，促進平面廣告設計的發展和繁榮。
三、結語
在經濟文化如此發達的今天，新舊時代不斷地更替轉型，我們必須堅持不懈的繼承和發揚傳統民族文化，立足于優良的民族傳統文化，注重文化內涵和文化價值的積淀。我國的傳統文化煥發無限魅力，吸引著更多觀眾的側目，廣告中的民族文化內涵，不僅充分顯示我國古老而神秘的文化底蘊，而且能與國際更好地交流與溝通。運用現代廣告設計理念和傳統民族文化，切實有效地推動廣告業的發展。
作者：王曉紅 任歡 單位：保定職業技術學院
平面廣告設計畢業論文:傳統文化因子對平面廣告設計的影響
摘要：社會經濟不斷發展，平面廣告設計的市場競爭日益激烈，越來越多人的開始關注平面廣告設計的文化性。我國傳統文化博大精深，擁有五千年的歷史文化底蘊，在平面廣告設計當中融入傳統文化成為了當前廣告設計行業具有發展價值的道路。
關鍵詞：傳統文化；廣告；平面設計
由于平面廣告設計需要將設計的虛擬作品，轉換為真實存在的觀賞性較強的作品，具有極高的科學性與可操作性，并且需要與廣告產品產生適應性。與此同時，平面廣告設計也是我國文化發展的過程，需要與產品的周圍環境發生碰撞，在無形中將廣告與我國傳統文化進行接觸，實現了對傳統文化的借鑒。在平面廣告設計過程中，傳統文化對其影響已經深入到具體的設計環節當中，并且為平面廣告設計賦予了更多的傳統文化內涵。
一、將傳統文化融入平面廣告設計的意義
1、傳統文化內涵豐富
傳統文化之中豐富的內涵，為平面廣告設計體系的形成奠定了基礎。傳統文化包含了全國各民族的智慧結晶，因此傳統文化的形式與內容都十分豐富，在精神文化不斷發展的新時期，傳統文化也是國家之間實現文化交流的重要條件。因此，傳統文化對現代藝術領域的發展具有巨大的影響，也成為平面廣告設計體系中的重要內容。
2、傳統文化凝聚民族力量
傳統文化的介入，使得平面廣告設計作品得到了人民群眾的認同感。在傳統文化發展的影響下，人們的文化精神需求十分強烈，雖然與傳統文化的發源地分布在各個地區，但是由于共同文化的認同作用，使得我國人民可以呈現出巨大的民族力量。通過不同民族對傳統文化的傳承方式表現出來，例如：藝術品、名族服裝、風俗習慣等等方面，將民族文化融入平面廣告設計當中，不僅可以為廣告作品賦予更多的民族文化內涵，而且可以增強廣告作品的民族認同感。
3、傳統文化是藝術之源
傳統文化中含有許多廣告藝術設計的文化與精神，這無疑是為當代平面廣告設計提供了更多的發展方向。平面廣告設計的開展，一方面需要滿足產品推廣，另一方面要體現廣告中體現的民族藝術特色，所以在平面廣告設計的過程中，應當注重我國傳統民族文化，堅持正確的價值取向，是實現平面廣告設計可持續發展的重要條件。
二、平面廣告設計與傳統文化的結合
平面廣告設計是需要考慮產品推廣的設計活動，所以設計的過程中需要考慮到產品的實用性與社會效益問題。而我國傳統民族文化是一種精神文化的意識活動，要將傳統文化用于廣告設計當中，才能將產品的推廣與廣告效應體現出來。我國民族傳統文化的內涵豐富，而且滲透到人們工作與生活中的各個領域，人們對傳統文化也有了更深刻的認知。傳統文化將更多精神內涵賦予到了平面廣告設計當中，同時有精神內涵的廣告設計是我國傳統文化的發展的重要因素，是一種產品廣告與民族精神的結合。隨著時代的飛速發展，人們對文化精神的追求也逐漸提高，平面廣告的設計如果只作單純的產品推廣但沒有內涵，只會讓人們感覺廣告的空洞與抽象。因此，在平面廣告設計的過程中必須注重民族傳統文化的滲透，只有將傳統民族文化的精神內涵融入到廣告的內容當中，才能賦予廣告生命，使平面廣告的設計更加具有豐富的文化價值。
三、民族傳統文化對平面廣告設計的影響
1、構圖模式的影響
在我國傳統文化精神當中，追求為人處事中不偏不倚的中正思想，這也是我國傳統平和氣度的表現方式。在當代平面廣告設計之中，構圖方面也講究中正，要求體現廣告設計中的層次感與對稱感。主要體現在中線的運用與結構的對稱兩個方面，中線是指將一條線從上到下穿過整個平面圖形從而設計結構的構圖方式，中線的運用成文我國傳統文化中正思想最直接的表現。其次，結構的對稱是被藝術領域視為最符合人們審美觀的表達方式，我國傳統文化包含了大量的對稱性的藝術品例如：剪紙、臉譜等等，都注重藝術的對稱。構圖結構的堆成最符合人們的審美視覺，也成分體現了我國傳統文化之中的中正思想。
2、表現手法的影響
在我國傳統文化之中，具有代表性的就是道家思想與儒家思想，道家崇尚自由自在的思想，而儒家則尊崇中規中矩。兩種道德思想的碰撞為我國傳統文化的發展奠定了理論基礎。在我國傳統文化的發展過程中，精神與意境是社會實踐活動開展的重要因素，而傳統文化中的藝術手法的表現，對當代平面廣告設計的表現手法產生了巨大的影響。例如：傳統水墨藝術，水墨藝術是在繪畫領域當中激起重要的表現手法之一，通過工筆線條的布置與色調的運用方面，都為當代平面廣告設計提供了必要的指導。水墨藝術通過虛實轉換的藝術表現手法，正是當代平面廣告設計形成視覺沖擊力的重要因素。其次，傳統書法的發展與演變代表了我國傳統文化的發展歷史，被視為我國傳統文化最直接的表現方式，通過不同的字體表達不同的意境，對平面廣告設計的藝術表現手法有著至關重要要的作用。
3、色彩運用的影響
在我國傳統文化之中，色彩運用的典型代表意義就是等級與階級制度的劃分，例如：黃色與紅色在古代是被皇宮使用的顏色、青色與藍色為是達官貴人使用的顏色、普通百姓職能使用黑色或灰色等色調。色彩的使用與表達意義深深扎根于傳統文化當中，在當代平面廣告設計的過程中，色澤的運用常常會出現樸素與濃烈的強烈重讀，不但形成了特殊的藝術沖撞，也體現出了設計者的個性。
4、民俗圖形的影響
我國傳統文化的發展是由不同的民族藝術與風情組合而成，其中有許多藝術形式都是在人民勞動過程中總結出來的，所以在現代生產與生活活動的過程中融入傳統文化，都顯得十分默契。民俗圖形在我國傳統文化中具有象征意義，民間的造物思想對廣告設計產生了極大的影響，將情感融入廣告設計當中，可以賦予廣告產品更多文化內涵，增強廣告設計的文化氣息。
四、結語
民族傳統文化是我國民族精神與發展的結晶，蘊含著大量的精神內容。面對多元文化的發展，平面廣告設計應當重視將傳統文化融入到廣告設計中的重要意義，并且對平面廣告設計與傳統文化的結合有的認識，才能將我國傳統名族文化更好的融入廣告設計當中，發揮傳統文化的引導作用，增強廣告設計之中的文化性，堅持體現我國特色的設計精神，充實平面廣告設計的文化底蘊。
作者:曾憲鋒 單位：安徽職業技術學院
平面廣告設計畢業論文:傳統美術對平面廣告設計的影響
【摘要】當代社會快速發展，人們的精神文明追求隨著社會經濟的發展越來越凸顯，人們的審美標準越來越高，現代平面廣告設計也面臨著越來越多的挑戰，現代平面廣告設計從以前的商業價值逐漸增加了文化、美學的藝術價值，其定義也發生了新的變化。文章從傳統美術的內涵、造型體系、審美意蘊三個方面來表述我國傳統美術對現代平面廣告設計的影響，使人們認識到傳統美術的重要性。
【關鍵詞】傳統美術；平面廣告設計；造型
社會市場經濟的快速發展催生了人們對精神文明的探索，現代平面廣告設計作為現代藝術的一個重要分支，面臨著越來越多的挑戰，現代平面廣告設計從以前的商業價值逐漸增加了文化、美學的藝術價值，其定義也發生了新的變化。但是，無論哪種文化都不是憑空出現的，都是在已有的基礎上加以改造創新。對于現代平面廣告設計來說也是這樣，傳統美術是幾千年積累的智慧結晶，是現代美術的源泉，因此，傳統美術對現代平面廣告設計有著重要的影響。只有將我國傳統美術的藝術精髓與現代藝術相融合，才能發揮我國文化藝術的獨特魅力，提升我國國民的審美境界，讓中國文化走向世界。
一、現代平面廣告設計受傳統美術文化內涵影響
（一）美術相關神話、宗教傳說影響下的現代平面廣告設計
人們對世界、對社會的認識過程是一部人類進化的史書，原始社會中人們對世界的認識沒有科學的支撐，對于自然非常崇拜，認為神靈掌管著人間一切，在此種神靈論的基礎上其獨特的宗教觀產生了，其中這種認知不乏荒謬因素的存在，但也是人類文明發展的一個重要歷程。神話是古代人對自然現象的想象，是宗教的擴展，為民間的藝術創作提供了豐富的素材。如今，社會進入以科學為主的文明時代，人們對自然有了足夠的認識，以前的宗教觀念也發生了巨大的變化，但是古老的文化卻傳承了下來，人們將傳統美術融入時代氣息，呈現出精彩紛呈的藝術形式。就像原始圖騰龍和鳳經過幾千年的演變，已經成為中華民族的標志，賦予了更深的文化含義，在現代藝術創作中被廣泛應用。如華夏銀行標志，其外形以新石器時代的玉龍為基本原形，借毛筆韻味書成，并作圖案化處理，使之更加簡潔鮮明，顯示華夏銀行豐富的文化底蘊。再如中國國際航空公司的標志以鳳凰為主要設計元素，突出了航空運輸業在整個集團完整產業鏈中的地位，具有明顯的行業識別性。
（二）民俗美術文化影響下的現代平面廣告設計
民俗美術文化是長時期以來人們情感、生活、信仰以及各種習慣的融合，具有極強的集體性和維系性特點。民俗美術文化由于根植于人們的生活，因此主要分歲時節令和人生禮儀兩大類，在春節、端午、中秋等節日象征團圓，其中的民俗美術元素包括剪窗花、蒸花饃、貼春聯等內容，在創作內涵上極大地豐富了傳統美術；人生禮儀主要包括：誕生禮、成人禮、婚禮等，刺繡、虎頭帽等具有代表性的傳統美術工藝品就是在這些活動中誕生的。為了吸引本民族的關注，很多國際大公司在廣告設計中將民俗文化加入其中，使其體現出民族文化特點，加強人們的歸屬感、認同感。例如：可口可樂的廣告中加入大量的中國紅、窗花等民俗文化設計，具有中國民族特色，贏得了中國消費者的心，加大了其銷售量。
二、現代平面廣告設計受傳統美術造型體系的影響
（一）主觀意象造型影響下的現代平面廣告設計
美術雖然大都來源于生活，但是設計者為了使得作品更傳神，往往加入主觀想象將其藝術化。河北武強木版年畫的門神身材有的部位縮放、有的部位夸大，將其以一種生動、鮮活的形式展現在大眾面前，這即是平面造型設計上所體現出來的主觀意象設計。我國傳統美術的色彩運用也別具一格，主觀意象的加入使得中國美術與西方美術具有極大的不同。傳統美術的色彩觀基于中國的傳統哲學，是通過色彩組合來表達意圖。比如在中國紅色是光明、生命、力量的象征，更與各種喜慶場合密不可分，代表了積極向上的色彩觀；黑色、白色卻與紅色的含義相反，代表了死亡與哀傷；女性用紅色表示，男性用綠色表示；色彩時空觀：東青、西白、南紅、北黑、中間黃。現代平面設計同樣適用這些主觀意象色彩觀，對當代藝術的創作有著很好的效果。
（二）幾何抽象造型對現代平面廣告設計的影響
幾何抽象造型在對以往傳統造型進行簡化處理的基礎上，以幾何抽象設計的方式對其進行重新造型，以增加造型的生動性，這種將感性與理性相結合的造型方式在現代平面設計中應用較廣，是在現代意識下形成傳統圖形設計的創新。現代幾何造型的起源要追溯起來，也有上千年的歷史，最初在原始社會陶器藝術上起到裝飾作用。那時的幾何圖形還很簡單（圓點、三角紋、月牙紋、動物的簡單形狀等），但是隨著時代的積累、科技的進步，幾何抽象造型運用已經爐火純青。在今天的百姓生活中幾何抽象造型也隨時代變化而變化，但通過變形、夸張的手法進行各種圖案的排列組合延續著這種傳統幾何抽象造型，增添了作品的韻味和藝術氣息，如陜北農村婦女在椅墊、鞋墊、背心上繡制的幾何紋樣，既提升了設計的趣味性，還使得文化得以傳承。
三、現代平面廣告設計受傳統美術審美意蘊的影響
（一）傳統美術創作情感對現代平面廣告設計的影響
傳統美術中不僅要把事物描繪得栩栩如生，還要投入真實的感情，使作品更加生動、形象。細心觀察就會發現，在剪紙、繪畫、刺繡等傳統藝術形式表現中，人民的日常生活占據了很大一部分，這就是真實感，將生活的細節極其認真地、到位地表現出來，也是對藝術作品的尊重。現代平面廣告設計也要吸取經驗，充分保持這一份“真”。善體現在美術作品的社會教育意義。藝術不僅僅傳達給人視覺享受，同時還要給人樹立正確的人生觀、價值觀，提高人們的精神境界，引領社會走向“善”的一面。美就是滿足人們的最簡單要求，在視覺上符合大眾的評價標準。在平面設計中要善于發現美，在傳統文化中要善于發現美并發揚光大，“民族的就是世界的”永遠不會過時。
（二）傳統美術趣味性創作對現代平面廣告設計的影響
傳統美術的趣味性創作，要求作品的設計必須展現出輕松、幽默的特點，代表著人們生活的樂觀態度和對美好生活的追求。同時，也是對美術的喜劇元素的收集，并在原有基礎上進行自身的藝術再加工，這種作品的創作是自發的、幽默的，“喜劇性”的藝術效果尤其明顯。在現代平面廣告設計中加入幽默、喜劇性的元素，可以讓人們從設計中愉悅身心，起到放松的作用。在生活中收集有趣的事加入設計之中，這樣可以在充分感受到趣味的同時還享受視覺美感帶來的快樂，不僅使作品豐富還使得社會價值更凸顯。
結語
總而言之，作為我國傳統文化的重要組成部分的傳統美術，不僅是我國幾千年來文明發展的見證，也是中華民族的哲學思想體現。它的存在與發展為當前平面廣告設計提供了豐富的素材，為現代平面廣告設計的創新奠定了穩固的基礎。現代平面廣告設計中應該以中國民族文化為基礎，大力創新傳統美術題材，拓寬現代設計思維，推動我國現代平面廣告設計的大發展。
平面廣告設計畢業論文:平面廣告設計中文字視覺表現研究
摘要：伴隨著社會的商業化發展，平面廣告設計的需求越來越大。廣告學是平面廣告設計創作的基礎，它在現實生活中可以運用于產品、品牌活動。文字在平面廣告設計中的重要性是不言而喻的，而文字的搭配與使用直接影響到平面廣告的視覺表達效果，本文分析了平面廣告中文字使用的規則，并示例幾種較好的文字設計方案。
關鍵詞：廣告創意；設計人員；基本素質
一、平面廣告設計中文字的使用與搭配原則
目前可以追溯到最古老的廣告設計是報紙的小布告欄，從表現形式上來講，這屬于平面設計。眾所周知，平面廣告設計中可以選用的字體是紛繁復雜的，而平面廣告設計中實現字體和設計的搭配和協調，使畫面設計美觀且閱讀容易，需要遵循以下文字視覺表現的原則：
1、大標題、小內文的設計原則
廣告設計的目的決定了廣告設計內容要表現出一定的對比和反差，這樣從視覺效果上來講，可以通過文字大小的差異，加強廣告的宣傳效果。大標題、小內文是一種典型的平面設計采用的字體形式，廣告標題的重要性是毋庸置疑的，大的標題能夠凸顯出商家想要表達的含義和理念。從具體的設計來講，大標題字體的大小要以廣告設計的內容為依據，較為合理的一種搭配是采用“大標題字體的大小尺寸為內文的3倍以上”，如此能夠更好的凸顯標題的主導地位。如果有副標題的話，通常采用“副標題字體的尺寸小于大標題一半以下”，這樣既不會影響大標題的表達，又使整體的搭配表現的美觀、協調。內容通常情況下不宜過多，字體不宜太小，否則會影響到讀者的閱讀以及廣告的宣傳效果。
2、粗標題、細內文設計原則
平面廣告設計需要能夠迅速吸引讀者，并留下較為深刻的印象。這就要求標題在設計的時候要粗。經常閱讀的人們會發現，以下幾種不科學合理的字體設計會帶來不良的閱讀體驗：（1）如果字體在橫豎筆畫方面粗細的差異性較大，會導致閱讀變得比較困難；（2）字體橫豎筆太粗并且空間比較擁擠的話，會導致閱讀速度的降低。（3）字體選用較細的筆畫，會導致大標題表現的有失陽剛，太過于柔，表現力量也會顯弱。這就要求我們在平面廣告設計中，依據廣告宣傳內容，宣傳受眾的不同，盡量選用較為搶眼粗筆畫的字體，如果廣告設計的是女性或柔性商品廣告，可以選取相對應的字體形式。但最為基本的一點，平米昂廣告的字體設計要易于辨認和閱讀。
3、字體少、字型少設計原則
許多平面廣告設計人員往往會有一個設計誤區，誤以為較多的字體選擇可以豐富廣告，顯示獨特性。然而，我們在進行同一組廣告設計時，不宜采用超過三種以上的字體。有的平面設計包含有大標題、副標題、間隔標題和文，一般而言，大標題與副標題要運用不同字體進行區隔，而內文可以選取與標題相同的字體，當然也可以不同。一組平面廣告設計中當字體少時，整個廣告設計文案就會顯得十分和諧，也符合平面廣告設計中對字體運用要講求整體感的要求。
4、字體與廣告內容配合的設計原則
平面廣告設計內容如果注重理性，在進行設計創作時宜采用較冷靜理智的方正形字體，如黑體、圓體；廣告設計內容訴諸感性者，不妨用較具變化感的字體，例如月餅廣告的教好設計可以大標題用毛筆寫，副標題用行書，內文用宋體。
二、平面廣告設計中文字的變形設計
平面廣告設計采用的字體往往需要在大小、粗細上有多樣變化，從而給予平面廣告設計人員在區隔重要性不同的文案時自由發揮的空間。這就涉及到字族的概念，一般來講，字族就是以某種字形為藍本，將之變化為一組字體，它們有一個總稱。例如“黑體”字族有細黑、中黑、長黑、平黑、斜黑，但筆畫形狀都互相類似。平面廣告設計采用同一字族多種不同字體來制造變化，能讓廣告產生較好的整體印象，雖然字體間只有一些細微的差異，但是卻讓人們感受到平面廣告設計的精致和活力。此外，平面廣告中也會采用到斜體字，斜體字與我們的手寫字體比較近似，往往顯得不是很正式，并且，比起同樣大小的正體字，斜體字的辨識率也較低而且不突出。在廣告設計中如要用作標題或強調重點內容，我們需要在設計使用上格外謹慎，及時，使用斜體字時，好不要排得太整齊，以增加和正體字之間的對比關系；第二，應避免采用不同級數的字體排成彎扭的線條狀，每行長短不齊；第三，避免在一片正體字中，僅僅選取數行或若干字采用斜體字。
三、平面廣告設計中特殊效果字體應用中注意的問題
平面廣告設計中經常會運用到字體的特殊效果，而特殊效果的運用一定要十分地謹慎，往往廣告設計者因過于注重設計的技法，而忽略了廣告傳播的效果。例如如果廣告采用白底黃字、黑底深灰字，會影響到廣告設計內容的可視性。為避免降低可視性，除非對印刷效果有相當把握，否則切勿輕易追求特殊效果的處理手法。在字體設計中應特別注意避免出現以下幾種情況：
1、在設計圖片上進行文字編排
平面廣告設計也會遇到需要在圖片上安排文字的情況，這要求廣告設計人員依據圖片的內容、視覺特征及色調，選擇恰當的位置進行文字的編排，要注重廣告設計的整體畫面表現，注意不破壞圖片的視覺效果，從而導致廣告信息的傳達方面的問題。如果我們僅僅從視覺設計的角度出發，在圖片上素面的地方印字，需要注意的是減少圖紋干擾，文字色彩與圖片色彩的明度與彩度差距要合理，這樣才能產生較好的視覺效果。
2、在特殊肌理的進行文字編排
在特殊肌理進行文字編排可以參考圖片編排的方式，如果是在有凹凸紋的紙上印字，凹處不易沾到油墨，會導致文字斷線，此時我們不適合采用太小或太細筆畫的文字。
3、在套色印刷底色上印反白字
套色印刷時本就不易套色，若文字反白且筆畫細小，失敗幾率更高，只要稍套不準，筆畫處預留的空白就會被疊印到，而前功盡棄。因此，在套色的底色上安排文字，為使文字形象清晰，不因套色不準或疊印時油墨滲漏使文字模糊，應適當加粗字體的筆畫或給文字留上足夠的邊框、空白，不用筆畫細小的字體。
作者： 何義志 單位：鄭州工業應用技術學院藝術學院
平面廣告設計畢業論文:平面廣告設計教學策略淺談
摘要：在平面廣告設計教學過程中，應當以激發學生興趣為基本，注重對學生創新能力的培養，實施多種方案草圖教學策略，應用項目式教學策略來進行平面廣告設計教學。希望通過對廣告設計教學策略的研究，能夠給相關藝術類專業教學帶來一定的幫助作用。
關鍵詞：平面廣告設計教學策略方案草圖
平面廣告設計教學在我國美術類院校的藝術設計專業課程中占有很大的比例，同時也是其中非常重要的一門課程。如何讓學生更好地掌握平面廣告設計的基本理論和知識，如何提高學生整合廣告運轉的能力以及如何教好這門課程，成為我國當前美術類院校教師研究的問題。由此可見，對于平面廣告設計教學策略的分析和研究，將具有十分重要的現實意義。
一、平面廣告設計教學現狀分析
(一)學生創作作品時過分依賴素材
目前，我國很多美術類院校教師，在進行平面廣告設計教學過程中都發現一個共同的問題，即教師和學生對于素材產生過分依賴的心理。隨著科技的不斷進步，網絡信息技術得到了快速發展，而學生就可以通過多種途徑來進行素材的查看、搜集和整理。但是，這同時也導致學生在進行素材搜集時，出現了雜、亂、任意模仿、無新意的現象。其中具體表現為以下幾個現象:(1)學生在進行素材搜集時，由于對自己想要設計作品的主題以及市場定位模糊不清，導致其不符合設計主題。這樣在設計過程中，學生想要表達的主體思想并不能通過自己搜集到的素材很好的體現出來;(2)當前我國很多藝術類大學生過于關注外表美觀，其在設計作品過程中會過多的運用一些沒有意義的素材。這種做法不僅會擾亂欣賞者的視覺關注點，同時也不能很好的將設計主題體現出來;(3)目前很多學生都是利用網絡資源直接進行素材的下載，存在嚴重的模仿、抄襲現象，缺乏原創性質和創新性質。
(二)對廣告設計缺乏正確定位
平面廣告設計作為藝術性質的專業，其對于創新難度的要求普遍高于其他專業。在進行廣告設計過程中，學生很少去思考廣告市場對于自己設計出了的作品是否具有需求，而是過多的考慮自己是否能夠完成課業，對于廣告設計缺乏正確的定位。學生在進行作品設計時，缺乏目的性，對于自己設計的作品想要實現什么目的，或者想要達到什么效果并不了解，也沒有對廣告市場進行充分調研。換句話說，廣告設計專業的學生并沒有走向實踐，僅僅依賴課程教學，從而沒有從真正意義上了解市場需求，因而其設計出了的大部分作品缺乏市場意義。
二、平面廣告設計教學策略分析
(一)以激發學生興趣為基本，注重對學生創新能力的培養
傳統的教學形態，教師在教學過程中扮演著者、領導者的角色，并強調學生要服從教師。在這種狀態下學生處于一種被動狀態，學習模式機械化，同時學生也會失去學習興趣。因此，平面廣告設計專業教師應當以激發學生興趣為基本，一方面，可以基于廣告設計課程，對其課程教學內容以及教學方案進行革新，巧妙的設計知識點，并根據知識點設計能夠吸引學生的問題，引起學生學習興趣，從而引導學生主動學習廣告設計課程;另一方面，基于教學內容，教師可以創設教學情境，將學生帶入感興趣的情境，從而有效開展廣告設計教學。另外，平面廣告設計屬于一種藝術創作行為。在進行廣告作品設計時，學生需要通過各種色彩、文字、圖形等藝術元素來進行搭配和設計。因此，當學生在選擇素材的時候，應當鼓勵學生根據設計主題以及市場需要來進行選擇，使得素材能夠充分體現自己所設計作品的主題思想。如在色彩和文字的運用上，要根據設計思想綜合選擇色彩來突出主題氛圍，運用具有延續性和系統性的文字來增強欣賞者的記憶。
(二)實施多種方案草圖教學策略
對于平面廣告設計來說，很多設計思想都來源于創意靈感，也就是我們平時所說的“點子”。因此，當靈感來了之后，或者當一個新的創意產生之后，這種意識在腦海里是稍縱即逝的。這就需要通過草稿的形式迅速將創意靈感記錄下來，從而為作品設計提供最原始的設計思想。學生進行平面廣告創作其中一個初始階段，就是進行草圖構思的階段，而其更重要的一個階段，就是學生獨立思考的階段。教師可以針對這一階段，在教學過程中對學生遇到的問題進行逐個解決。而學生獨立思考的階段是在草圖中記錄的靈感的基礎之上來進行深入思考的，因此教學應當應用多種方案草圖教學策略來進行廣告設計教學。這與工人建筑樓房的道理是一樣的，如果及時層的問題沒有得到很好的解決，那么越往上就越難以進行搭建。因此，多種方案草圖教學策略是一個分階段的教學過程，需要一步一步進行。
(三)應用項目式教學策略
根據平面廣告設計的教學目標，聯系教學內容和市場需求，來進行教學情境的構建，從而使得學生的學習目標與市場需求相結合，在作品創作中能夠運用到自己所學的知識，從而使得學生加深對廣告設計知識的記憶和運用。要想實現這種教學效果，就需要運用項目式教學策略。首先，在進行作品創作之前，教師應當帶領學生進行實地考察，使得學生身臨其境與市場進行接觸，并了解到設計的主題以及作品需要達到什么效果;其次，當考察完成之后，學生要對本次考察的內容進行總結、分析和思考，了解市場需求，并據此總結出設計的主題;另外，當對本次設計主題以及市場需求進行總結之后，就要進行設計方案的設計，此時教師可以對學生進行分組實現合作項目教學。
三、結束語
綜上所述，在平面廣告設計教學過程中，只有探索出行之有效的教學策略，激發學生的學習興趣，培養其創新意識，才能夠避免其在作品創作中一味模仿和復制，從而創作出體現設計思想，符合市場需求的廣告作品。
平面廣告設計畢業論文:平面廣告設計中動態交互元素的應用
【摘要】隨著當前經濟的迅速發展，市場中的多樣化行業的發展都有著不同程度的進步，其中的平面設計是現代設計當中比較重要的部分，在當前商業社會當中起到了重要作用。平面廣告設計是比較特殊的藝術形式，有著廣告信息傳達的功能，而在平面廣告設計當中實現動態交互元素的應用就比較重要。基于此，本文主要就平面廣告設計及設計的優越功利性進行闡述，然后結合實際探究平面廣告設計中動態交互元素的獨特性及具體的應用。
【關鍵詞】平面廣告；動態交互；獨特性
當前的發展階段，對于平面廣告設計將動態交互元素應用其中，然后設計出比較新型的廣告形式，以及把材料和工藝等融入其中，就能讓平面廣告設計展現出更多樣化的發展空間，在應用的范圍上也會進一步拓寬。通過對平面廣告設計過程中動態交互元素應用理論研究，就能充分地促進平面廣告的健康發展。
一、平面廣告設計及設計的優越功利性分析
（一）平面廣告設計主要內涵分析
人們當前是生活在廣告的時代，生活中的各方各面都有廣告滲透，廣告不僅僅能夠傳達信息，同時也能夠在娛樂性、藝術性以及其他方面滿足人們的審美。平面廣告設計主要是通過視覺元素進行傳播設計者的創意應用，在圖形以及文字的形式下將信息傳達給大眾，從而讓人們能夠樂于接受。在這一基礎上平面廣告的設計就會涉及到多種元素以及技巧等。平面廣告的設計過程中不僅要能有專業的知識，還要能夠在設計過程中投入感情，這樣才能打動消費者，而平面廣告的設計也有著文化產業中的一切特征，形式上表現多樣化。
（二）平面廣告設計的優越功利性分析
平面廣告設計有著其優越性及功利性，對于平面廣告的設計信息傳播最為主要的是視覺形象，通過圖畫來爭取受眾的目光，所以平面廣告設計和公眾高接觸率對市場廣闊的覆蓋率影響比較大，在公眾面前的重復呈現就能夠將這一品牌信息傳達給受眾，也能夠吸引到不同受眾的關注，平面廣告設計的價格方面也比較靈活，其作為商業藝術形式能夠在視覺形象方面發揮較大的優勢。除此之外，平面廣告的設計功利性也比較突出，主要就是能吸引受眾的關注，這樣平面廣告設計的商業性特點就得到了有效體現。在廣告版面當中的圖片也要比同等面積大小文案注目率要高出一倍，圖片要素是吸引受眾注意力最為明顯的優勢，要能考慮其中的細節促使受眾對其感興趣。另外，能夠對目標受眾得以明確化，對平面廣告的設計要能考慮到受眾的歷史文化以及大小規模等，這樣才能夠將宣傳的效率得到有效提升，從而才能取得更好的宣傳效果。再有就是能夠對受眾的消費進行引導促成其銷售等，在信息的傳達方面也比較突出，而引導消費以及促成銷售是平面廣告設計最為直接的目的。這就需要通過逼真圖像的形象以及通過動態化的交互元素融入其中，讓平面設計的內容更有吸引力。
二、平面廣告設計中動態交互元素的獨特性及具體的應用
（一）平面廣告設計中動態交互元素的獨特性分析
平面廣告設計中動態交互元素的獨特性是從多方面進行體現的，首先在功能的獨特性方面對動態交互元素和平面廣告設計進行聯姻之后，動態交互元素就有了奇特的屬性。其功能性主要就是對消費者注意力的吸引，誘惑以及引導受眾產生無限的遐想，而在廣告信息的傳播功能上是多方位的，這就不僅涵蓋著產品信息以及品牌文化的內涵，同時也有著生活方式。就是推銷品牌以及產品等，通過多樣化手法進行表現，對消費者的渴求進行激發，刺激消費者消費。另外，平面廣告設計中的動態交互元素的獨特性還體現在審美獨特性方面，其主體就是群眾，廣告是超越國家及民族界限的，能夠滿足廣泛的目標受眾審美需求及趣味等。在平面廣告設計當中審美趣味的多元化是由大眾審美所決定的，并非與消費者審美追求以及購買意愿相同的。除此之外就是在獨特性方面有著體現，在價值觀上要能夠正確，不然就會造成很大影響。
（二）平面廣告設計中動態交互元素具體的應用探究
平面設計是指通過印刷方式得以形成表現在平面載體的藝術形式，在當前的藝術設計愈來愈科學化的情況下，平面設計應用的范圍也不斷有了豐富，設計的種類和類型都有所增多。在平面設計過程中融入動態交互元素就能夠在視覺束縛上得以突破，按照視覺角度分析來看，人們在注視一個特定靜態的圖形元素過程中，這一視覺表象就會因為人的心理反應發生運動以及產生形變的錯覺，這就會產生和實際圖形不相符合的視覺反應，這一情況就被稱為是視覺錯覺。這樣的例子有很多，例如：法國的國旗顏色面積會給人一種面積相等的錯覺，而其實在面積上是不等的，主要是白顏色能夠給人造成視覺上擴張的感覺。再比如比較著名的法國廣告攝影師的傾斜作品，人們會將作品中的人作為重點，而畫面主體和背景環境的角度錯位就會在視覺以及心理上產生矛盾互動，都會被動力反復拉動，有人會認為是靜的，而有人則會認為是動的。在平面廣告設計當中對動態交互元素的應用能夠對表現材質的束縛得以突破，動態交互元素在平面設計作品中的應用是離不開新材料的發現以及新工藝發展的。設計不能脫離平面設計的范疇，同時又對平面設計能夠實現的范疇有了超越，當前的一些新材料和工藝對平面廣告產業的推廣應用，在表現形式上也會呈現多樣化。通過將色彩在動態化當中進行表現，色彩在平面的設計基礎要素中是相對比較特殊的，能夠實現動態化的效果，同時也能配合其他要素進行實現。另外，將平面廣告設計中動態交互元素應用其中也能夠掙脫二維空間的束縛，對平面廣告形式保存并把時間以及環境等互動關系進行聯系，從而來形成有機互動整體。例如：麥當勞的廣告牌設計，在上方防止伸出畫面外的“M”形狀的金屬架，在太陽照射的變化下金屬架的投影就會像時間概念融入到平面空間當中，這樣的表現形式就相對比較新穎。在廣告的創意不斷更新下，廣告和客體間關系就會納入到創意的思考范圍當中。同時，也能夠將造型在動態化中進行表現，造型是平面廣告設計當中比較常見的要素，造型的動態化在表現模式上能夠以簡化的形式進行突出，看似比較復雜化的過程其實只要能夠找到基礎點以及線和面的聯系就能夠展現動態交互的效果。除了通過基礎形變的方式來實現造形的動態化之外，比較巧妙的就是對靜態造型作出安排，這樣也能夠呈現出動態化的效果。
結語
總而言之，在平面廣告設計當中進行動態交互元素的應用，要從多方面進行考慮，在設計心理學以及廣告心理學等理論知識方面都要能夠掌握。在具體的應用中要盡可能的多元化發展，本文主要從平面廣告設計中動態交互元素的獨特性以及優勢功能特性等方面進行了理論研究，希望對平面廣告設計的發展能起到一定的促進作用。
平面廣告設計畢業論文:漢字在平面廣告設計中的運用
【內容摘要】平面廣告是新時代商業競爭的一種關鍵途徑與手段。伴隨著社會經濟的高速發展，現代人的審美觀念也發生了巨大的改變，各行各業的市場競爭都極為激烈。因此，要想使得自己的產品脫穎而出，加強平面廣告設計的創新具有不可替代的意義。現代平面廣告設計的改進與創新途徑不一而論，對于西方國家的設計經驗可以適當進行參考與借鑒，但只有以本民族文化特色為根基，才有可能促使我國的平面廣告設計走向世界、走向未來。本文擬從漢字設計的基本概述出發，對漢字應用于平面廣告設計中的重要意義進行深入的分析，探索漢字在平面廣告設計中的應用路徑。
【關鍵詞】漢字;平面廣告設計;設計元素;民族文化
現代化的平面廣告設計是新時期市場經濟高度發展的結晶，更是當今社會經濟活動的重要構成部分。在21世紀的平面廣告設計中，漢字已經發展成為一種無法替代的設計元素，不但可以高效傳遞商品信息，而且可以增強廣告的民族化、風格化以及個性化的語境特色，進而提升產品對消費者的吸引力與關注度。將漢字多元化、豐富化的結構造型與新時代的設計理念相融合，促進中國傳統文化與現代平面廣告設計理念相結合，創造出能夠充分展示中國文化特色與中華民族精神的平面廣告，使得現代平面廣告設計視覺化、形象化、圖像化以及符號化的表現更具有藝術魅力與價值。
一、漢字設計的基本概述
(一)漢字的內涵。
漢字是最為古老的文字形式之一，是用以時間記錄的一種書寫符號。根據考古研究發現，漢字是在上古歷史時期由華夏民族創造發明并不斷改進的一種文字形式，截至目前為止，漢字的發展歷史可以追溯至商朝時期的甲骨文。漢字的最初形式象形文字，是由圖形的演化而成。漢字是我國勞動人民根據現實生活的需求，經過數千年的實踐應用與不斷改進發展而來。漢字是中國傳統文化的特色構成部分，不但記錄了中華民族的悠久發展歷程，而且是中華文化的主要代表。［1］
(二)漢字的藝術特征。
漢字作為中華民族文化的主要載體，凝聚著歷代勞動人民的汗水與智慧，蘊藏有豐富多樣的藝術文化內涵，有著巨大的藝術感染力與魅力。漢字具有多種藝術特征，一是造型美。漢字從本質上看屬于視覺圖形的一種表現形式，這是我國傳統漢字研究達成的一個共識。漢字不僅可以通過文字形式進行信息傳達，吸引觀眾的眼球與注意力，而且可以通過圖形語言形式傳遞信息。正是由于漢字扁圓、莊諧、動靜等相互結合的造型美，才使得漢字更具平面廣告設計價值。二是音律美。每個漢字都有著特有的發音，而每個發音又具有獨特的音韻，漢字的音韻構成元素主要是漢字發音體系中的元音與輔音，其中以元音居多、輔音居少，加之漢字發音的四個不同聲調，使得漢字的音韻具有抑揚頓挫的韻律美。三是傳情美。從漢字的誕生根源來看，古代人類用結繩方式用以記事，并最終創造出了新的記事方式———文字，最開始的文字形式是象形文字，即把文字與圖形、視覺與語言進行有機的結合。經過悠久的歷史發展，從原始形態的大篆到嚴謹的小篆、從古拙的隸書到莊麗的楷書、從奔放的行書到狂放的草書，再到書法、印刷等漢字形式的出現，無不彰顯出漢字組成結構的可塑性與多樣性。
二、漢字應用于平面廣告設計中的重要意義
(一)提升廣告設計的吸引力。
中國漢字具有獨特的藝術風格與結構特征，其別具一格的意美、音美與形美能夠有效提升平面廣告設計的創意性與吸引力。其中，漢字強烈的意美能夠使得平面廣告設計更具感染力與信息傳播功能;顯著的音韻美可以增強平面廣告設計作品的韻律感，讓消費者在品讀作品的過程中有朗朗上口質感;鮮明的形態美則能夠很大程度提升作品的視覺沖擊力，增強廣告設計的新穎性與獨特性，促使其在眾多廣告中脫穎而出。將漢字所特有的意美、音美與形美應用于現代平面廣告設計之中，不僅可以增強消費者的愉悅心理，而且能夠讓消費者欣賞到更具創意性的現代平面廣告設計作品。［2］
(二)拓展了創意設計的空間。
漢字是中國傳統文化元素中最為被人熟知的元素之一。漢子作為表意體系的一種文字，其書寫形式比較自由，其韻律、節奏、比例以及所表現出的悠揚、典雅與含蓄蘊意，都帶有顯著的東方文化氣韻與中華民族審美特色。對于現代廣告設計來講，把漢字的基礎形體加入到特色的漢字字體創意設計之中，能夠促進文字元素與現代廣告設計的有機結合，進而為現代平面廣告設計提供豐富的創意思路與廣告的設計空間。比如，在策劃基礎字體的過程中，適當融入組合、穿插、排列等多種廣告設計形式，通過漢字拆分等一系列操作，可以促使受眾更為深切地體會到漢字的藝術魅力與豐富變化，更能凸顯出漢字元素所獨具的設計功能與價值。
(三)強化廣告信息的傳播功能。
信息傳播是否精準是每位平面廣告設計者需要首先考慮的問題。漢字是中華民族最為常用的一種語言溝通工具，其構字方式以形為主，這與現代平面廣告設計思想有共同之處。快捷迅速、直觀具體的視覺傳達是平面廣告設計的首要任務，漢字設計元素正好具備了這些特性。當今世界上的絕大部分文字體系，都是由象形表意到字母發音的歷程轉變，只有漢字始終是方塊字表意，這就使得不同發音的方言也能夠自由溝通與交流。根據交流的實際需要，文字形象表意所具有的信息傳播功能遠遠要超越于種族與文化的局限，這是漢字所獨有的形象表意優勢。所以，設計者如果能夠科學合理將漢字元素應用于現代平面廣告設計之中，將會大大促進現代平面廣告設計作品的信息傳播功能。［3］
(四)增強廣告設計的民族特色。
漢字不單單是用于人類交流與事件記錄的重要工具，更是中華文明形成的主要標志。漢字從誕生到發展至今，已經成為華夏上下五千年的文化結晶與藝術瑰寶，具有別具一格的藝術魅力與文化價值。將漢字豐富的字體形象與深刻內涵應用于現代平面廣告設計之中，不僅可以增強廣告作品的視覺沖擊力，而且可以提升廣告作品的民族文化特色。在當今市場競爭日益白熱化的環境下，只有以民族文化特色作為產品發展的根基，才有可能使得產品在國際市場的競爭中占有一席之地，才能讓世界消費者對產品產生更深的印象。“民族的才是世界的”這句話同樣適用于漢字元素在現代平面廣告設計中的應用，增加廣告作品的影響力與競爭力。
三、漢字在平面廣告設計中的應用路徑
(一)強化漢字信息傳達的易解性。
平面廣告設計最為基礎的一項功能就是信息傳播，這就使得漢字在平面廣告設計中的應用，承擔著重要的信息傳達作用。所以，現代平面廣告在進行漢字元素設計的過程中，必須詳細考慮漢字的信息傳達功能，避免對漢字裝飾、象征等作用的過度側重，而造成漢字信息傳達功能的缺失或者不精準。漢字在現代平面廣告設計中的應用，應該堅持因地制宜的原則，不但要巧妙自然，而且要清晰明了，不會引起消費者的誤解，即使得漢字信息傳播作用效果的較大化。同時，成功的漢字設計也應該具備清晰的視覺效果，促使人們在自然而然的狀態下對廣告作品的認知，進而實現平面廣告設計的宣傳效果。［4］
(二)文字字體的選用要科學合理。
文字字體的科學選用能夠有效地吸引消費者的眼球與注意力。不同商品具有不同的產品品質與消費群體，而不同的漢字字體的構成也不盡相同，故而平面廣告設計在選用漢字字體時，要緊密結合產品的特征與風格，實現設計效果的化。比如，煙酒茶這類品質產品，其目標對象都是具有一定年紀、經濟實力以及品味的人群，所以，平面廣告中的字體設計也應該以穩重大氣為主要原則，其中包括漢鼎的簡行書、繁古印、繁印篆等字體，這些漢字字體能夠給人營造一種厚重的文化底蘊感，能夠有效提升產品的檔次與品位;化妝類產品的平面廣告設計，由于主要的消費群體是女性，因此，更為適應采用時尚、青春、活力等之類的漢字字體，其中包括華康的海報體與少女字體等;巧克力等用以表達愛慕之意的產品，其平面廣告設計中的漢字字體可以選用更具創意性的字體，其中包括金梅的玫瑰字體與愛心字體等，這樣可以促使產品的特質更為鮮明。將漢字字體的結構特征與產品自身的特性進行緊密結合，如此才能夠設計出更具吸引力的平面廣告作品。［5］
(三)促進漢字與國外文字的融合。
經濟全球化的飛速發展，使得多元化的平面廣告設計成為時展的必然。然而，由于中國文化與國外文化的巨大審美差異，致使過于單一化的漢字設計不利于商品的國際市場拓展。所以，圍繞產品的主要特征與信息內容，促進漢字與國外文字的有機結合，可以有效強化產品的國際市場競爭力，增加產品對國外消費者的認可度與接受度，拓展產品的市場范圍與市場份額，提升企業的綜合效益。比如，著名的中英快譯在進行平面廣告設計的過程中，就應用了漢英相互融合的設計方式，漢字的“馬”與英文單詞中的“horse”成為了設計的主題構成元素，通過漢字與英文間的科學搭配，不但實現了英漢互譯的功能，而且突出表現了中英快譯平臺的迅速理念，尤其是兼顧到中國與英文使用國的消費群體，實現了平面廣告設計效果的化。［6］
(四)加強漢字與圖形的有機結合。
由于我國漢字主要源自于象形文字，因此，從視覺效應視角去看，任何漢字的字體形式都具有一定的圖形涵義。風格多樣的漢字形式同時也能夠產生圖形化的視覺效應，從某種程度上講，可以將漢字視為規范化、規律化的圖形樣式。通過漢字繪制圖形的手法，從形式角度分析是以漢字作為圖形繪制的裝飾與點線面等，通過字意和圖意的相互結合，其可以將漢字設計成變化多樣的新形態。例如，陳幼堅在一次研討會的海報設計中，選用“古、今”兩字對研討會的主題進行強調，其中下半部分的“古”字采用了特性形式，“今”字則演繹成了綠色樹葉的圖形形式，突出表現出了兩者相互延伸與發展的密切關系。漢字與圖形的有機結合，可以有效突破傳統平面廣告設計思維的局限，實現平面廣告設計的現代化與創新化發展。［7］
四、結語
綜上所述，漢字作為我國文化寶庫中的重要組成部分，其圖形表現、構成特色、民族精神、美學價值等在平面廣告設計中具有重要的意義與價值。對于現代設計者而言，深入分析與探討漢字元素在平面廣告設計中的應用功能與應用途徑，增強現代平面廣告設計的感染力與生命力，使得現代平面廣告設計成為一種具有顯著的時展特色以及中國特有的視覺符號的藝術形式。了解與掌握漢字的藝術語言傳達功能，并把漢字所具有的語意表達屬性精妙應用于平面廣告設計之中，不但可以極大地拓展平面廣告的視覺效果，而且能夠使得設計空間更為廣闊，進而有效推動平面廣告設計的可持續健康發展。
平面廣告設計畢業論文:冷色調在平面廣告設計中的應用
一、冷色調的定義以及在平面廣告設計中的重要性
1.定義
冷色調，（coolcolourtone）是給人以涼爽感覺的青、藍、紫色以及由他們構成的色調，其中以藍色為中心，包括從藍綠到藍紫之間的一系列色相。冷色調的亮度越高越偏暖，暖色調的亮度越高越偏冷。
2.重要性
冷色調可以給人一種冰冷、鋒利、沉穩、安靜的感覺，能夠強化平面廣告的宣傳效果；能夠使廣告畫面裝飾性更強,常常使人們可以長時間的矚目；能夠更好的表現出主題內容的形象、質感和量感；能夠影響到人們的感覺、知覺、記憶、聯想和情緒等生理和心理；能夠讓消費者在及時眼看到廣告時就被廣告的色彩所吸引；能夠為廣告主建立一個良好的色彩形象；能夠引起消費者的興趣和志趣；能夠給消費者和廣告主在記憶里留下更深刻的視覺印象。
二、冷色調在平面廣告設計中的應用手段
1.情感應用
色彩會帶給人們不同的心靈感受，仰望藍色的天空，心靈豁然開朗，清澈、浩瀚、冷靜，常用在工業類、環境保護類平面廣告中。紫色代表著優美、高雅、雍容華貴的氣質，給人神秘的感覺，因此紫色多用在化妝品等女性用品的平面廣告設計中。只有了解消費者的色彩心理，選擇合適的冷色調并將其運用到特定的產品平面廣告設計中，才能更好的吸引消費者的眼球，引起消費者的購買欲。
2.主題應用
每個平面廣告都有自己的特定的主題內容,文字、圖形、顏色是平面廣告的三大元素，其中顏色是必不可少、不可替代的重要元素。冷色調在平面廣告中要起到正確的烘托主題、表現主題的作用。在廣告的主題分類中，可將平面廣告分為商業廣告和非盈利廣告兩大類。對于不同的廣告主題我們要運用不同的冷色調來表現。
（1）商業類廣告
許多商業廣告是通過商品形象色來襯托主題的,除了形象色外還有廣告中所慣用的色彩和色調。工業類產品注重宣傳其功能性強、使用效率高等特點，所以多采用沉靜、穩重之色。如藍色、紫色和一些高級灰；化妝品類廣告，化妝品類產品特點就是包裝奢華，它們的消費者多是女性，白領以及富有的人群比較注重奢華感。
（2）公益類廣告
公益廣告是公眾性的以提高福利待遇為目的而設計的廣告，公益廣告的分類很多，例如動物保護、環境保護、水資源保護、艾滋病宣傳、社會公德、反腐倡廉等。而冷色調運用在公益類廣告中多出現在環境保護與水資源保護類的平面廣告設計中，這同樣是由冷色調所表達的情感與所要表現的廣告主題決定的。
三、冷色調在平面廣告設計中的應用原則
對于冷色調在平面廣告設計中的應用，我們應該打破傳統的應用模式，這并不是說我們可以肆意的運用冷色調，而是在冷色調應用的一些限制條件下，要善于打破傳統思想，運用創造性思維，嘗試運用新形式的冷色調。
1.注意改變冷色調的明度與純度
顏色的純度變高，明度相應變高，明度變高就更容易引人注目，在平面廣告設計中用色的單純很重要，單純用色會給人一種干凈、明快的感覺，給人視覺上的美感。在一幅作品中一般用色在2—3種之間。我們可以根據這一點有意識的使用明度和純度較高的冷色調來創作，由此增強平面廣告給消費者的心理沖擊力，從而引起關注。
2.正確運用冷色調的節奏與韻律
每種色彩都有著各自的韻律，同一種冷顏色的明度越高，純度越高節奏感就越強。不同冷色之間對比度越強節奏感就越強。正確運用冷色調的節奏與韻律，能夠使平面廣告畫面節奏感更強烈，更能突出廣告主題的特點，在視覺上更有沖擊力，更好的吸引消費者。
3.所運用的冷色調要充分表達作品的思想感情
不同的冷色調給人的感覺以及所傳遞的情感是不同的。綠色給人感覺充滿生機，涼爽與希望。藍色給人感覺廣闊、清新、冷清、寧靜、靜寂。青色表現出一種堅強、圓順、冷清的感覺。紫色傳遞出一種深沉、穩重、神密與寒冷的感覺。
4.注意地域文化性別差異對平面廣告設計的影響
廣告主以及不同消費人群的年齡、經歷、性格、情緒、風俗、地區、環境、休養等方面不同，這些因素會影響到冷色調在平面廣告中的應用。例如：女性比男性更喜歡白色，因為白色象征純潔，而男性更喜歡藍色，藍色可以表現出男士的豪爽、沉穩、成熟和心胸開闊。所以性別成為選擇冷色調應用的一個限制條件。
5.注意冷色在平面廣告設計中的使用比例
冷色有后退，收縮感，可產生強烈的視覺沖擊力，空間效果。在一幅的平面作品中適當的冷暖對比可以使作品生動自然富有活力，一幅作品中不可能都是一種冷色調，冷色調的明度、色相、色塊的面積大小，形狀與深淺等都是平面廣告設計中可調動使用的因素。
結語
冷色調只是色彩世界中的一部分，而這一部分的運用也是千思萬緒，以上的論述只是從最基礎的方面進行分析，冷色調在平面廣告中的使用方式和使用途徑有著巨大的潛力。新的創意與新的冷色調搭配給平面廣告帶來了無數的可能，相信有了一定的理論知識作為設計基礎，我們的平面廣告會做出潮流、做出新意、做出效果，使冷色調在平面廣告中發揮更大的作用。
作者：謝芳倩 單位：山東藝術學院
平面廣告設計畢業論文:平面廣告設計中視覺沖擊力初探
摘要：現代社會已經進入了信息化時代，視覺系統已經成為人類獲取信息的主要載體。平面廣告作為商品促銷環節中的重要工具，其視覺沖擊力和表現力已經成為影響平面廣告宣傳效果的關鍵因素。視覺沖擊力是從受眾的角度出發，通過形態、色彩等的結合在短暫的時間內表現商品最突出的特點，最終在觀眾心里留下良好的印象，進而實現吸引消費者、實現經濟效益較大化的目的。因此研究平面廣告中視覺沖擊力的特征和實現策略對于實現良好的宣傳效果具有重要的現實意義。
關鍵詞：平面廣告；視覺沖擊力；消費者；經濟效益
1引言
市場經濟的巨大發展使現代社會進入了廣告時代。漫步在大街上隨處可見各式各樣的商品宣傳廣告，能夠引起市民極大興趣的無疑是那些色彩艷麗或是圖案奇特的廣告，他們無不是具有巨大的沖擊力。對于廣告設計而言，它是一種消費文化，主要通過對消費者進行心理重建使消費者具有“自我”的實現感受。從藝術角度分析，視覺沖擊力是一種打破常規的視覺力，通過各種視覺印象引起消費者的注意力，進而為更好地宣傳本產品而服務。隨著電子計算機和軟件技術的發展，傳統的廣告形式得到了大力改善，LED巨型顯示屏和先進光影處理技術的巨大應用為消費者創造了更大的想象空間，極大地改善了我國商品宣傳的落后局面，促進了現代商品經濟的發展。
2平面廣告設計中視覺沖擊力的含義和作用
2.1視覺沖擊力的含義
眾所周知人類有五種感知功能，即視覺、味覺、聽覺、嗅覺和觸覺，其中視覺作為人類感知功能中較高級的形式，以外部事物反射的光線為傳輸媒介，使人類更好地感知事物的外部結構、形態特征等基本信息，為我們呈現出了一個色彩紛呈的外部世界。從科學角度分析，人類視覺系統中不僅感知外部光線的視網膜，還有識別和分析系統，能對事物的大小、形狀和外部特征等進行綜合分析，是一個綜合的思維過程。不難看出，視覺沖擊力是以外部事物的信息為出發點，以打破常規為主要特點，通過色彩感知、分析等器官對接受光線進行綜合分析，最終使消費者產生一定的新奇感并在消費者心理留下深刻印象的一種心理體驗過程。
2.2視覺沖擊力在現代廣告設計中的重要應用
首先，良好的視覺沖擊力是構成了一部的廣告作品的重要組成部分。的廣告設計包含多種要素，如創意、符號語言、媒介的應用等都在宣傳作品的過程中起著關鍵的作用。但是，這些要素都是以構成良好的視覺沖擊力為主要出發點和落腳點的；其次，良好的視覺沖擊力能與消費穿者產生情感上的共鳴。人都是感性的高級動物，實踐證明，動態的廣告設計相對于靜態的設計來說更能引起消費者的注意，在觀看的瞬間就能吸引住眼球，并在廣告設計的引導下產生豐富的聯想，從而產生情感上的共鳴。
3具有視覺沖擊力的平面廣告的傳達特點
3.1差異性
視覺沖擊力的傳達效果中最主要的特點就是差異性。21世紀是一個經濟和信息飛速發展的時代，現代廣告設計將自然美與人文美結合在一起，較大限度的體現民眾日常生活中的生活理想，這也是現代廣告設計要實現的目標。隨著商品經濟的巨大發展，商品廣告中出現了大量同質化的問題，廣告設計中突出其差異性是體現商品價值的必備要求。另外，有效的傳達效果是通過新穎的創意和圖形、文字信息的搭配完成的，差異化越大，傳達的信息量也就越大，達到的宣傳效果也就越好。
3.2交互性
現代廣告產業的發展大大改變了傳播主體與受眾之間的關系，傳播主體不在僅僅擔任著傳播信息的角色，而接受主體也不再單單是信息接收者，他們之間更多的是信息的交流與反饋，即信息交互性成為現代廣告平面設計的主要特點，也是適應現代經濟發展的要求。一部的作品能夠通過創意設計和圖形、文字之間的合理搭配等充分調動起傳播主體與接受主體的積極性，并產生情感上的共鳴，從而實現良好的宣傳目的。
3.3再建性
人類之間進行信息傳達和思維的表達離不開符號，符號是信息的載體，也是廣告設計中的重要組成部分，比如說文字、建筑視覺信息、造型藝術等都是人們進行視覺感知的符號信息。再建性就是作為信息載體的數據等符號在信息循環過程中，受眾對設計信息進行重新解讀和理解的過程。再建過程就是信息的二次加工過程，可以喚起民眾對廣告設計充分的解讀興趣，并充分調動信息接收者的能動性思維，為民眾提供豐富的想象空間。
4目前我國平面廣告設計中存在的主要問題
4.1缺乏的廣告創意
目前我國平面設計行業中存在的最突出問題就是缺乏足夠的創意。對傳播主體的選擇以及圖形、色彩的合理搭配的等都體現了設計者的獨特思維。良好的平面廣告設計需要以的創意為主要表現形式。但是從實際來看，我國的創新教育遠遠落后于其他發達國家，廣告設計者普遍缺乏足夠的創新意識是導致廣告宣傳效果不理想的最主要原因。再者，缺乏足夠創意的最直接體現就是出現大量的同質化廣告，且跟風現象嚴重，不利于我國廣告行業的發展。
4.2對圖像或文字的簡單拼湊造成視覺垃圾
將圖像和文字進行簡單拼湊的廣告到處可見，如車體上的廣告設計大多是文字標語式的解說，根本談不上創意，只是運用巨大的文字排版吸引眼球，宣傳效果也不能讓人滿意。這種廣告設計對車體的美觀和視覺完整性也是一種破壞，猶如給汽車貼上了一副副五顏六色的“膏藥”，造成大面積的視覺垃圾。造成這種尷尬局面的最主要原因是投資方過多的將自己的意愿加在廣告設計者身上，設計者迫于壓力只得按照投資方的要求將商品商標盡量放大，忽視了其整體新和藝術性的設計特點。
5影響平面廣告視覺沖擊力的表現要素
5.1圖形要素
圖形是設計者根據設計原則和設計要求通過復雜的心里過程以一定的形式呈現出設計理念的視覺形象，更是設計者情感態度和抽象理念的升華，人們通過對圖形的理解從而獲得對現實生活的感悟，達到良好的設計目的。但是如何才能利用好圖形要素呢？首先就是引用動態的敏感性圖形表現視覺沖擊力，因為動態的圖形效果最能引起觀眾的興趣，也更容易引起讀者情感上共鳴，比如行走中的人、奔跑的動物、行動中的而交通工具等。其次要使用體量感產生視覺沖擊力，即在不影響廣告設計總體性和完整性的基礎上，對局部區域進行放大，造成強大的視覺沖擊力。
5.2色彩表現要素
色彩是平面廣告設計中的重要元素，人類自新石器時代就開始運用色彩創造精美的陶瓷文化，即使經過了幾千年的歷史也掩蓋不住其獨特神韻。因此，必須在平面設計中注重色彩的運用，表達出良好宣傳效果。首先，應該根據要表現的對象特點和投資方的特殊要求選擇合適的圖形和文字色彩，運用對比、夸張等表現手法讓平面效果引起消費者足夠的興趣，進而對消費者產生足夠的吸引力。其次，應該注重整體色彩的完整性與局部色彩的呼應，因為整體的色彩布局是烘托設計氛圍的主要因素，色調體現商品的突出特點，而商品具備的突出特點才能引起消費者足夠的興趣，達到提升商品銷量的目的。如選用暖色系的色彩設置可以烘托溫暖、溫馨的氣氛，以高明亮的色系設置可以造成輕快、明亮的氛圍，等等。
5.3文字表現要素
廣告中的文字也是進行信息交互的最主要的工具，可以以最直接的而方式向消費者傳達商品的基本信息。一方面文字可以具有本身的表象意義，另一方面還可以將文字設計成特定的藝術圖形，這樣雙重的藝術表現力使文字表現出獨特的藝術魅力。首先應該從整體設計角度出發，對文字的字體、色彩、形狀等進行綜合排版，并體現出主次分明的設計原則，讓觀眾的思維隨文字的次序而流動，更好地引導讀者進行信息的接受，造成一個明快、悅目的視覺體驗。其次，應該充分運用好漢字富于變化的特點，運用不同的表現手法對文字進行相應地處理達到特殊的裝飾美化效果，以增強文字的感染力和表現力。
6結語
在現代信息化的發展背景下，平面廣告作為信息傳輸的重要媒介在提升商品銷量、創造巨大的利潤方面發揮了巨大的作用。因此，應該注重平面設計中視覺沖擊力的表現，設計者努要力提升自身的創新水平，通過對文字、圖形以及色彩等的綜合設計達到良好的宣傳效果，并積極探索適應時展的設計模式，促進我國廣告設計行業的發展。
平面廣告設計畢業論文:平面廣告設計視覺創新
摘要：廣告設計屬于新興行業，隨著市場經濟的發展，平面廣告對于各種商業的宣傳和推廣的作用越來越重要，因此，廣告主對平面廣告設計的質量和創新要求也越來越嚴格。本文闡述了視覺創新在平面廣告設計中的意義，并提出了平面廣告設計中視覺創新的策略，希望能夠在平面廣告設計中融入更多的視覺創新元素，推動其多樣化發展。
關鍵詞：平面廣告設計；視覺創新；視覺牽引化；視覺隱喻化
現在，我們經常會看到很多平面廣告，它們或是商業廣告，或是其他行業做推廣工作的公益廣告。平面廣告行業是推動市場經濟發展的重要組成部分，因為它能夠給人們帶來沖擊視覺的美感，同時它還能夠傳達商業信息。平面設計可以令人們在很短的時間內對一種產品有更為正確的認識，因此平面廣告設計對于人們視覺感官的沖擊值得重視。平面廣告設計在視覺上的創新迎合了目前廣告設計的發展方向，將很多創新的思維和理念融入到平面廣告設計當中，設計出的作品不但非常新穎，而且秉承了作品的創造理念。視覺創新在平面廣告設計中的應用，不但可以為設計者提供理論上的指導，而且也使得平面廣告設計能夠不斷向深層次方向發展。
一、視覺創新在平面廣告設計中的意義
（一）傳達了作品的設計理念和產品內容
視覺創新本身其實是一種語言，它在視覺感官上給人答案，對人們認識事物有著非常重要的意義。平面廣告設計的目標就是融合產品的內容和設計理念，然而視覺上的創新將這種設計更深層次地體現出來，不但將設計理念和產品的內容更加清晰地展示出來，而且非常重視在視覺上給人們的感受，對圖形以及文字、色彩的交匯使得畫面給人以非常新穎的感受，同時很好地表達了平面廣告的設計理念。
（二）博得觀眾的眼球，印象深刻
平面廣告設計視覺上的創新區別于一般的平面廣告設計，整個廣告具有非常強的生命力和表現力，可以對人們的視覺以及心理形成強大的沖擊，進而能夠博得觀眾的眼球，使得人們對產品形成十分深刻的印象。平面廣告設計的視覺創新還可以對圖形、數字、色彩進行很好的融合，將以文字來傳達內容轉變成以圖形等方式進行傳達，不但可以增加廣告的美感，而且減輕了瀏覽時的疲勞感，這就達到了平面廣告設計者的目的。
二、平面廣告設計中視覺的創新體現
平面廣告設計中的視覺創新是其重要的部分，對于設計效果的影響也是非常大的。很多平面廣告設計的作品都非常，它們將文字、圖形和色彩很好地搭配起來，非常簡明扼要地將產品的內容與設計理念進行了展示。圖形設計在給人們視覺沖擊中起到非常重要的作用，的作品可以給人們的視覺感官帶來非常強的沖擊感受，將整個平面廣告設計的理念呈現在人們眼前，很多圖形設計和創新理念在融合的過程中，得到了質的提升。
（一)平面廣告設計中圖形的應用
要使企業在激烈的市場競爭中占據一席之地，就需要在本質上進行持續性的創新，而平面廣告設計中的圖形設計也是這樣。很多傳統的圖形設計已經不適合當代社會發展，同時也不能滿足平面廣告設計發展的需求，人們對傳統的廣告圖片都是司空見慣，傳統的圖形設計已經跟不上時代需要了。將創新的理念融入到圖形設計之中，不但在圖形設計過程中加入了新的設計元素，使整個設計的方式方法得到了創新，而且元素應用的本身也是一種創新。比如說，圖形設計元素在外觀上看似非常混亂，其實在投放上是有一定的順序的，是利用了現代化的技術將其呈現出三維效果，這對于觀眾來說是耳目一新的，觀眾對于廣告的整體印象更加深刻。整體上看，在平面廣告的圖形設計之中，加入創新的元素，并利用創新的方式將它們互相融合起來，進而在感官上取得比較好的效果，觀眾對于廣告的印象就會變得深刻，最終會對產品產生強烈的消費欲望。
（二）視覺牽引化在平面廣告設計中的應用
視覺牽引化是指設計師依照自身的設計想法，并采用相關的指導方法，將線條、圖形以及數字等引導式地在設計過程中呈現給觀眾，并使觀眾對平面廣告進行整體上的瀏覽，從而形成較強的視覺沖擊。很多情況之下，設計師會利用線條等作為引導觀眾的元素內容，在傳統的平面廣告設計中比較常見的就是線，非常簡單化，給觀眾非常清晰的感覺。然而，牽引方式如果不變換，觀眾在視覺上就會產生疲勞感，在平面廣告日新月異的發展過程中，很多設計師進行了一些嘗試和創新，利用顏色進行引導，無形中帶領著觀眾進行了瀏覽，不但有力地調動了觀眾的好奇心和想象力，而且顏色的搭配使設計有了更加強烈的視覺沖擊力，使平面廣告的設計效果更為顯著。
（三）視覺隱喻化在平面廣告設計中的應用
隨著經濟社會的迅速發展，一些設計理念已經跟不上時展的腳步，也不能夠長久持續發展下去，對于平面廣告設計而言，對視覺進行隱喻性的應用具有非同一般的意義。當前，大部分設計師已經在平面廣告設計中運用了視覺隱喻化，并收到了非常好的效果。它不但得到了的視覺效果，而且增強了觀眾的關注度。雖然在某些方面還不是很完善，但是，對圖形隱喻化的靈活運用，的確能夠收到良好的視覺效果，更好地進行平面廣告設計的視覺傳達。
三、平面廣告設計中進行視覺創新策略
（一）打破傳統觀念，創新視覺觀念
平面廣告的設計是需要科學技術作為平臺的，傳統的設計理念已經與蓬勃發展的廣告行業不相適應。設計平面廣告要綜合考慮消費者的具體需求，還要考慮各種流行的元素，把平面廣告設計得更具藝術性和感染力，讓觀眾能夠像欣賞藝術片一樣感受到它的美感所在，從而達到設計者設計時的預期效果。首先，要做到理念的創新，即改變傳統平面廣告設計的理念，擺脫傳統思想的束縛。設計師的個性和獨特的視角也是至關重要的，設計師要在廣告設計中注入自己風格的烙印，使廣告設計更能吸引人的眼球。其次，要做到平面廣告設計的內容和形式更具創新性。創新是設計行業的靈魂，平面廣告設計要想占有更多的廣告市場份額，必須將創新的元素融入到廣告設計的內容中，展示出傳統廣告沒有的東西，使消費者看過以后，久久不能忘懷。
（二）設計要發揮想象力
平面廣告設計是需要想象力來維系的，想象力不受任何外在時空的限制。平面廣告設計要實現視覺的創新，沒有想象力是無法完成的。但是，平面廣告設計的想象力發揮不能偏離廣告內容本身，以及廣告設計的最終目的，只有創作出全新的或者是具有個性的視覺元素，才能很好地表達廣告的內容，否則就是與最終的目標背道而馳。在想象力施展的過程中，把情感和設計相融合，才能體現廣告的渲染力以及視覺沖擊效果，才能滿足消費者的實際需求。
（三）平面廣告設計要力求簡約
簡約風格是當前廣告設計的潮流趨勢，是簡約主義思想的外在表現。側重于簡單樸素，但是簡約而不簡單，整個作品的內涵是十分豐富的。對于平面廣告來說，倘若設計的過程太復雜，就算視覺效果很好，也會導致精髓的不復存在，廣告設計的目的就在于用最簡單的方式來傳達一種信息，吸引消費者。因此，平面廣告設計在進行視覺創新時，應以簡約為基本理念，保持簡約而不簡單的風格和內涵，吸引大眾消費。
結語
平面廣告設計視覺創新把平面廣告和視覺藝術聯系并融合在一起，是對傳統平面廣告設計理念的顛覆。平面廣告設計視覺創新在保留原有廣告設計基本元素的基礎上，使廣告的內容讓人久久不能忘記，增強了廣告的感染力和表現力，讓消費者看到廣告就馬上和某一品牌的商品聯系起來，很好地發揮了平面廣告對商品的宣傳和推廣作用。不僅如此，視覺創新還加強了廣告設計者和觀眾之間的情感共鳴，讓觀眾感受到廣告設計者設計時的心理活動和想法。
平面廣告設計畢業論文:平面廣告設計中逆向思維淺議
隨著社會經濟的不斷發展和科技文化的進步，人們對物質和精神的追求達到了前所未有的高度。在商品化社會的今天，平面廣告充斥著人們的生活。要想在眾多的廣告中突出重圍，平面廣告需要符合現代人的審美品位和精神追求，這對平面廣告設計師提出了更高的要求。平面廣告設計師可以利用逆向思維設計出立意更加深刻、內涵更加濃厚、手法更加新穎的平面廣告作品。評判平面廣告優劣的標準在于能否將清晰明確的概念傳遞給受眾。設計師要想做好平面廣告的創意，需要更好地發散思維，運用多種創意手段對平面廣告進行設計和加工，使平面廣告設計的藝術性和實用性都得到加強，從而讓受眾更加接受。
一、什么是逆向思維
逆向思維與正向思維相對立，指不用約定俗成的常規思維去思考事物，而是從事物的相反方面或者其他角度思考而得出結論的一種思維方式。逆向思維因為具有很強的探索性，是人類創新、求異，突破傳統限制的主要思維手段。在人類長期的社會實踐中，已經對大部分事物總結出一套約定俗成的解決方式和處理辦法，在事情發生的時候能夠利用已有的經驗駕輕就熟地解決。然而，在這種看似輕松解決問題的方法背后，隱藏著對人們創新思維扼殺的危機。人們長期使用前人遺留下來的固有經驗生活和思考，就會形成一種強烈的思維定勢，而這種思維定勢會將人們綁在固有思維的框架中無法解脫，導致難以產生新的想法，嚴重扼殺創新能力。改變思維定勢帶給人的束縛，需要拿出勇氣打破固有的思維方式，運用逆向思維，從其他角度或事情相反的方向進行思考和創造是突破常規的有效途徑。
二、逆向思維的特點
（一）普遍性
逆向思維具有普遍性，人對任何事物的看法都可以存在逆向思維。任何事物都有不同的角度，人只要看到事物的其中一面，就會聯想到事物的另一面。從事物的另一面入手，進行開拓的思維暢想，這就是逆向思維。
（二）批判性
固有的思維模式往往是無數前人經驗的總結，具有一定的性。由于人的思維定勢所限制，人們往往不會去挑戰和對公認的事物認知，而是按部就班地跟隨前人的腳步，圍繞同一個思維模式去創造。而逆向思維恰恰打破了這種按部就班的模式，從某種程度上來說是對傳統的批判，是脫離于傳統經驗的一種思維模式。
（三）新穎性
傳統的經驗提供給人們解決問題的方式往往很有效果，但是偏于保守。人們在遵從這些傳統經驗的時候往往忘記了任何事物都不是單一的，而是由多方面組成的，這就容易導致人們失去創新的能力，忘記事物的其他面向。逆向思維能夠引導人們發掘事物的其他方面，使創造具有新穎性。
三、平面廣告設計中逆向思維的應用
現在大部分平面廣告設計往往過于在意消費者的訴求，一味地遵從消費者的需要進行正向的宣傳，然而，這樣的宣傳手段和廣告效應往往不能夠從鋪天蓋地的類似廣告中脫穎而出，難以吸引消費者的注意力。這時就需要運用逆向思維來尋找出產品的另一面，通過其他的訴求點來引起消費者的注意。
（一）質量
產品在消費者心目中的口碑、銷量，其根本的決定因素在于產品質量的好壞。現在大多數廣告在宣傳產品時，為了讓消費者知道自己的產品質量很好，就用很多浮夸、贊美的詞語來吹噓產品，其實這樣恰恰會讓消費者感到虛偽和反感。而如果換一種思維模式，不對產品進行過度鼓吹，而是誠實地將產品的不足之處告訴消費者，將會讓消費者感到非常特別，對商家的關注度也會增加，這種以退為進的逆向思維策略在廣告的設計中很有效果。
（二）價格
由于消費者的心理因素，當某種商品比同類產品有著相對較低的價格時，這種商品會更受消費者的歡迎。因此，許多商家往往采用特價、折扣等手段吸引消費者，這種手法雖然符合大眾的消費心理，但也有一些經濟實力較強的消費者不愿意購買折扣商品。逆向思維可以抓住這部分消費者的心理，在廣告設計中凸顯商品的高端、昂貴，以此來吸引固定消費者。
（三）代言人
在平面廣告的設計中，代言人的形象只是二維狀態，不能非常生動地引導消費者，這時可以運用逆向思維。如保護野生動物的公益廣告中，人們全裸出境，意為地球上的動物和人們一樣，都有平等的生存權。這種打破常規的設計模式可以讓觀眾眼前一亮，得到意想不到的效果。
四、結語
平面廣告的根本目的是向受眾傳遞商品的信息，其本身具有濃厚的藝術性和創造性。作為平面廣告最本質、最核心的因素——創意，是廣告設計吸引大眾視線的法寶。在廣告設計中，設計師需要發散思維，開闊視野，摒棄常規的思維模式進行設計。人類在社會實踐中形成了多種思維模式，逆向思維就是其中一種。逆向思維作為突破傳統經驗、進行創新設計的重要思維手段，運用于平面廣告設計中能夠讓人眼前一亮，引起消費者的注意，潛移默化地影響著消費者的消費心理。在平面廣告的創作及傳播活動中，逆向思維能夠幫助人們擴大思維空間，從這個層面來說，逆向思維在平面廣告設計中的作用是非常重要的。因此，平面廣告設計師應當有意識地培養這種思維能力，將逆向思維運用于平面廣告設計中，可以使平面廣告獲得出人意料的效果。
作者：李亞旻 單位：河南省工藝美術學校
平面廣告設計畢業論文:數碼影像在平面廣告設計表現中的應用
摘要：目的探究數碼影像在平面廣告設計表現中的應用方式。方法以心理學、廣告學等內容為基礎，采用文獻研究法、比較分析法、實證法、跨學科研究法歸納出切實可行的數碼影像視覺表現方式。結論“視覺化”與“圖形化”相結合的數碼影像技術豐富了平面設計的呈現內容，拓寬了平面設計的表現方式，為二維平面廣告設計提供了全新的創作表現空間。
關鍵詞：數碼影像；平面廣告；整合
隨著現代通信技術、攝影技術、計算機技術的發展以及數字化傳播理念的應用，人們正式進入了“圖像化”時代，各類圖像化語言已明顯超越了文字等其他視覺語言，成為現代人交流思想、獲取信息的首要媒介。尤其是數碼影像技術的問世，使得圖像化語言有了多元的表現形態，其功能也從單一的紀實延伸到藝術意念的傳達與主體情感的表述。具體到平面廣告領域，數碼技術處理下的影像能夠給予受眾更為形象、更為立體的呈現，幫助設計者傳達出更為的創作意圖。鑒于此，有必要系統地對數碼影像所具有的表現特質進行歸納、總結，找出其設計整合的一般思路，建立一套實用的數碼影像應用體系，依此拓展平面廣告發展的新空間。
1數碼影像的內涵及其特性
1.1數碼影像的內涵
對于“數碼影像”的理解要建立在“影像”的基礎上。“影像”一詞在不同學科有不同含義，在《辭海》中，“影像”被界定為攝影術語，指鏡子、透鏡等構成的物體形象，亦指感光材料在曝光、顯像下生成的、同原物體基本相同的平面形象。本文所指的“影像”屬二維平面設計領域，其本質同攝影術語中的“影像”相同，均指代在二維平面中對事物形象的再現。“數碼影像”是現代社會攝影技術發展到一定階段的產物，在設計領域內，又被稱為“數字影像”，從狹義上講，就是借助計算機以及軟件技術對影像進行數字化處理后生成的新影像；從廣義上講，其涵蓋一切經由電子設備、智能終端等修改、拷貝、復制而生成的影像元素[1]。
1.2數碼影像的特性
1.2.1復制性數碼影像以數據形式存儲于電子介質中，能夠借助現代科技手段反復拷貝。一般來講，常用的設計軟件如AdobePhotoshop、AdobeIllustrate、3dsMax等以及Windows平臺自帶圖像查看軟件都能實現數碼影像的復制目的。以使用最多的Photoshop為例，設計師不僅可對影像進行整體復制，還能對影像的不同圖層、不同區域進行復制、粘貼、拖移，以獲取到不同視覺效果、不同表意、不同風格的影像。1.2.2性數碼影像以像素為單位，其生成與修改過程均離不開像素的計量，因而具有性。在現代設計中，設計師借助電腦與設計軟件對數碼影像進行操作，影像中的每一個像素都在程序或計算公式的規范下得到固定的數值與功能指向，極大地減少了傳統人眼觀察、臨摹、修改所產生的誤差，畫面質量更細膩、[2]。例如在各類設計軟件中紅色的RGB值為（255，0，0），綠色的RGB值為（0，255，0），藍色的RGB值為（0，0，255），設計師確定某種用色時，輸入其RGB值即可確保數碼影像最終呈現品質的穩定與精準[3]。1.2.3虛擬性設計師能夠借助計算機技術對數碼影像進行合成改造，從而實現傳統紀實性攝影難以達到的虛擬的、超現實效果。數碼影像所呈現的虛擬性既可以是在特定條件下的視覺模擬效果，也可以是三維甚至多維空間的再現[4]。如韓國設計師JoungrackLee與JaewonChoi聯合設計的三星/samsung廣角監視器廣告（見圖1），設計師運用Photoshop、3D、Maya等設計軟件將人物特寫肖像的不同角度影像合成在正面二維平面中，從而形成了一個虛擬的想象空間，形象地傳達了該品牌監視器多方位收集信息的強大功能。圖1三星廣角監視器廣告Fig.1SamsungWideanglemonitoradvertising
2數碼影像在平面廣告設計表現中的整合應用
數碼影像所具備的特質及其視覺效能轉換功能為平面廣告設計帶來了全新的發展空間，其在平面廣告設計表現中的整合應用主要通過以下幾種方式表現。
2.1直接應用
顧名思義，直接應用即把數碼影像作品作為主要設計元素直接放置在平面廣告作品之中，較大限度地還原事物的本真面貌，完整保留了事物的物理性質，傳遞給受眾的是一種最直觀的視覺感受。此處所提及的數碼影像主要通過“數碼攝影”以及“數字模擬成像”兩種途徑獲得，其無論是對成像技術還是器材設備等都具有嚴謹的要求，成像角度、畫面光感、穩定度、曝光度等都會影響到最終視覺效果的呈現。獲得影像之后，平面廣告設計師只需利用電腦軟件對影像進行微處理，如色階的調整、明暗的調整、虛實度的調整等，便可將其直接應用到平面廣告作品中。據調查分析顯示，產品類以及行業類的平面廣告多采用這種直接攝影應用方式[5]。這種高清晰的成像方式將產品的細節、信息進行了精準的傳達，具有較強的說服力和客觀再現性。以PaulHutchison設計的《KobeX》科比耐克廣告為例（見圖2），其通過數碼攝影來獲取科比的運動形態，并配以各種后期處理手段，將整個畫面色調調整為黑灰色調，既符合科比勇猛無畏的運動精神，又營造出一種低調奢華的氛圍，其也因此獲得了較高的品牌認同度。數字模擬成像則常應用在一些數字娛樂類的平面廣告之中，如奇美液晶屏幕系列廣告之《極色暴走G》（見圖3），以數字模擬而成的影像作為主設計元素，借助三維動畫制作軟件設計出一種游戲中的人物角色，然后通過擬人化的手法賦予角色一系列的動作神態，以此來傳達該產品“色域廣、影像優、分辨高、功能強”的特點。
2.2解構重構
解構，即對原有事物進行拆散、分解，以小單元的局部形式呈現出來；重構，即對拆解之后的小單元元素進行重新的分配、組合，生成不同于原事物的全新事物。數碼影像中的解構重構亦遵循此種規律，在全新創意指導之下，采用現代化的電腦軟件技術對數碼影像進行一定的切割、拆散，而后再利用電腦軟件對不同元素進行重新組合，形成與原影像大不相同的新的視覺影像，或從正面、或從側面對平面廣告進行詮釋，這種表現方式具有一種獨特的形式感和吸引力[6]。可以說，數碼影像技術中這種有規律的解構重構方式符合萬物生長模式，是一種非偶然性的內在組織規律上的造型形式[7]。Mosfly蚊香平面廣告亦是采用的解構重構（見圖4），設計師對蚊子的整個一生進行了分解，從卵、幼蟲到蛹、成蟲，然后利用數碼影像技術對其進行重新構建。為營造出強烈的視覺效果，設計師將不同時期的蚊子利用數字技術進行反復的旋轉組合，最終形成蚊香的形態。影像左上端燃起的一縷青煙則幻化成“endthecycle”這一廣告語，既生動、形象地傳達出了該蚊香強有力的滅蚊功效，又表達出了人們對繁衍速度極快、破壞力較大的蚊子的厭惡之情。
2.3時空置換
數碼影像是具備時空置換條件的表現方式之一，也是平面廣告作品中較為魔幻的一種表現方式。平面廣告作品中的時空置換，是利用數碼影像技術將本不屬于同一時空的異空元素重組到一起，從而生成一種具有多時空特性、錯綜復雜、奇妙無比的視覺效果。時空置換使得二維的平面廣告能夠呈現出三維空間、四維空間等多維空間畫面效果，將不可能變為現實，將意想不到變為情理之中[8]。此外，時空置換還能賦予平面作品全新的闡述空間和展現視角，一掃平面廣告呆板無趣的風格特征，提升平面廣告作品的新奇性、魔幻性、創造性，這也符合現代受眾“求新”、“求變”、“求異”的心理特征。如新飛空調強制冷平面廣告就對時空置換這一表現方式進行了淋漓盡致的詮釋（見圖5），該廣告主要由兩部分數碼影像元素構成，一為墻面上的油畫，二為墻邊衣架上的衣服，兩者屬于不同的空間范疇。設計師利用空間置換的表現手法，將原本沒有關系的兩者鏈接到一起，使油畫中人物的手延伸至畫面外，作伸手取衣架上的衣服狀，既傳達出了該空調的強制冷效果，又賦予了平面作品立體化的效果，豐富了畫面內容，增添了作品的趣味性，提升了受眾的關注度。
2.4變形夸張
變形夸張顧名思義，就是將影像中所呈現的物體加以變形、縮放等處理，從而使其形態、色彩發生夸張改變的設計手法[9]。這一整合應用方式能夠使物體呈現出常規拍攝難以達到的視覺效果，帶給受眾強化的感官刺激。如西門子熨斗平面廣告（見圖6），設計師采用3dsMax軟件對數碼影像中的“衣物”進行夸張改造，原本柔軟、平面、褶皺的衣物影像變得平整、立體，再搭配置于衣物上的熨斗，直觀、形象地表現了該產品優越的熨燙性能。又如，三星MP3播放器平面廣告（見圖7），設計師借助圖形處理軟件將代表不同樂曲風格的歌者形象進行高比例縮小變形，變形后的“歌者”僅有耳機般大小，“他們”依附于帶著耳機聽音樂的人耳邊向耳道內望去，仿佛也被耳機中播放的音樂所吸引。該系列廣告中雖然沒有出現播放器產品的影像，但卻通過相關事物的變形傳達出了產品的特性，夸張而不失幽默色彩。除了上述針對影像中事物的形態、比例等進行變形夸張外，設計師還可以采用擬人化手法對事物進行夸張設計。擬人化能夠賦予非生物元素生命，將非生物影像元素的某種特質凸顯出來，具有極佳的親和力[10]。如日本神鋼（KOBELCO）小型挖掘機平面廣告（見圖8），設計師依靠軟件賦予挖掘機機械臂人手的功能特征，機械臂不僅能夠切水果，還能夠打游戲、穿針引線。通過這種擬人化夸張，挖掘機智能化、精細化的性能被淋漓盡致地表現出來，平面廣告的說服力得到有效提升。
3結語
數碼影像所具備的造影技巧以及情感傳達力為現代平面廣告設計帶來了多方位的變革，豐富了平面廣告創作題材，創新了平面廣告設計手法。在將數碼影響整合到平面廣告過程中，設計師要注意技術層面與人文因素方面的結合，要將絢麗的外表與理性的思考同時滲透到作品之中，如此方可突出作品的創新理念。此外，由于平面設計本身就是一種非常規、非固定程式的主觀活動形式，所以設計師不可過分依賴數碼影像，不可久久沉浸在數碼影像機械化的思維之中，避免淪為電腦操作工具，一定要遵循“目的性原則”、“形式美感原則”、“共鳴原則”、“統一化原則”等，以實現平面廣告設計效果的化。
作者：郭敏 單位：內蒙古大學創業學院
平面廣告設計畢業論文:平面廣告設計對色彩的應用
[內容摘要]本文結合自身實踐，簡要論述了色彩在平面廣告設計中的重要性，重點探討了色彩在平面廣告設計中的應用方法，旨在促進平面廣告設計效果的有效提升。
[關鍵詞]色彩；平面廣告設計；應用
作為現代廣告的一項主要形式，平面廣告深受廣告主與受眾的青睞，究其原因在于其可將信息簡潔明了地傳遞出來，對廣告內容予以精準表達。在創作中，平面廣告設計要求所采用的表現手法具有高濃度，且具有象征性。另外，一幅的平面廣告還需在設計上運用獨特的表現手法，將創新意識和時代感體現出來。色彩創造設計的生命，其在平面廣告中占據重要位置。做好平面廣告設計的重要環節就是通過色彩讓廣告的表現力更強，體現創新。平面廣告能否吸引目標群體的關鍵也在于是否將色彩運用好,繼而呈現出新穎獨特的設計。由此可見，平面廣告的成敗通常由色彩運用的優劣所決定，這就要求設計人員要重視色彩的作用，掌握其運用規律，將平面廣告的魅力體現出來。
一、色彩在平面廣告設計中的重要性
1.色彩創造設計的生命
色彩具有強直感性、大通感度的特點，站在設計思維層面演繹的色彩應是最細膩的，也是最考驗技術的。色彩在平面廣告設計中的地位不容置疑。平面廣告與動態廣告不同，其受限于二維空間，要素構成較為單一，通常包括三個要素，即色彩、圖形與文字。排在及時位的是色彩，當受眾觀看平面廣告時，色彩往往是其感受的，圖形和文字次之。色彩具有直觀性，可給人以強烈的視覺效果，所以設計師在表達廣告理念時，大多會運用色彩。一件成功的平面廣告設計，往往色彩能對其他元素起到有效烘托作用，對廣告內容進行渲染，進而吸引受眾的注意。
2.色彩對廣告信息的傳遞
在現代平面廣告的諸多要素中，色彩作為一項最直接的媒介，充分連接起了廣告主和受眾。就一幅作品來說，最直觀的因素便是色彩，其能夠讓人產生無限的遐想。所以，色彩是廣告設計中最簡單也是最有效的表達方式，可對廣告信息做出快速傳達，并使受眾印象深刻。如五光十色的廣告牌在夜晚的商業街通常可吸引行人的注意力，讓人們對產品本身產生興趣。于是，設計者借助運用色彩，營造出不同的色彩感覺，使公眾關注內容本身，達到廣告效果。
二、色彩在平面廣告設計中的應用方法
1.色彩的明度在平面廣告設計中的應用
色彩明亮的程度便是我們所說的明度。就暖色系色彩而言，如果提升明度就會給人以清涼的感覺，反之則會讓人感到厚重沉悶。比如提高以藍色為主色的“百事可樂”平面廣告的色彩明度，與原圖比較，輕飄感就會增加；但如果降低其色彩明度，沉重感也會隨之增加。不斷變化的“明度”，相應地也會改變色彩給人的印象。比如增大色彩之間的“明度”反差，就會呈現出活力和強大力量的感覺，反之氣氛就會變得穩重且高尚。
2.色彩的對比在平面廣告設計中的應用
所謂色彩的對比即相鄰的色彩相互影響，讓色彩呈現出和原本不同的感受。實際上，對比是人們對同一設計中鄰近的兩個色彩的不同認知。“飽和度的對比”與“明度對比”均屬于一種對比現象，前者是相鄰色彩的飽和度在感覺上的不同，而后者是借助相鄰色彩的明度所呈現出的不同色彩明亮程度。當某色彩被高飽和度色彩包圍時，其本身的飽和度通常不高，若相鄰的色彩較為灰暗，其明亮度就會增加。“補色對比”也是一種對比現象，其是指互為補色的色彩相鄰時可使彼此飽和度增強。若將對比的概念予以很好地利用，則會呈現出更加高效的設計配色。不同的色彩對比在藝術表達上往往具有很好的效果。
3.平面廣告設計配色的基本規律
色彩的角色區分有五種，分別為“主色”“配色”“背景色”“融合色”以及“強調色”。在配色中，決定設計中基礎的主色無疑是最關鍵的步驟。主色就是在設計中使用頻率較大，并賦予整體畫面印象的色彩。為此，如果一開始就把一個顏色定為主色的話，就可順利地進行后續色彩相關的作業。只要立足于主色，且根據明度與飽和度展開配色，營造出的畫面勢必是充滿安定感的，同時也可節約在每個細節配色上的思考時間，這樣設計效率也會大大提高。在配色過程中，如果擔任主色的是最重要的信息或圖像，就必須對色彩明度差、飽和度差以及色相差予以很好地利用，重點突顯出主色。其實主色的面積并非越大就越好，要對具有強大沖擊力的色彩展開科學合理的運用，或者是將面積對比保持在一個平衡狀態下，使其達到穩定畫面、富有張力的目的，同時也能促進主色辨識度的提升。配色為襯托主色所用的色彩，選擇和主色色相位置相對的色彩則是配色的選擇重點。配色的有無，將對畫面整體的印象起到很大的影響。將襯托色加入松散模糊、緊張感不足的畫面中，其呈現出的差異是不同的；反之，如果過于調整色彩面積或飽和度，配合就有越俎代庖之嫌，因而應將調整的平衡點掌握好。大面積的色彩即為背景色。背景色既可對畫面給人的印象進行左右，也可在基調控制上發揮重要作用。除此之外，主色是誰也由其決定。為此，在挑選背景時，必須熟悉設計目的和設計者想傳達的理念，并重視主題的整體方向和印象。在配色時，如果畫面使用過多的顏色數量，極易給人一種混亂和對立的感覺，而若要使畫面變得穩定則可發揮融合色的作用。當畫面整體給人以曖昧不明的感覺，又或者是沒有活力時，就要通過強調色對畫面印象進行強調，促進整體效果的提升。結語色彩在平面廣告中，一方面可將商品信息生動真實地呈現出來，另一方面還可使廣告的思想情感、藝術主題得到的傳達，讓受眾產生豐富的視覺聯想。為此，應對色彩在平面廣告設計中的運用展開深入地探究，以促進平面廣告設計效果的提升。