引論：我們為您整理了1篇標志設計論文范文，供您借鑒以豐富您的創作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發您的創作靈感，讓您的文章更具深度。
標志設計論文:皮具箱包標志設計論文
1皮革的材質屬性
在皮具箱包標志的設計過程中，需要充分了解皮革的材質特征，尤其是人對皮革材料的心理認知。首先皮革能給人帶來親切感。日本設計大師黑川雅之在《素材與身體》中提到，“同樣作為動物的人類，對動物的皮革，有一種沒有理由的親切感。這是一種人對材料的重要身體感覺。”人們對皮革材質的親切感是藏在人類共同的感知記憶里的。皮革材料的第二大特征是獨特性。由于自身性質的差異會形成不同的觸感和色澤。即便是同一種皮革，也會由于個體的差別形成多種多樣的肌理。這些細小的不同為皮革產品帶來與生俱來獨特性。世界上沒有相同的兩片葉子，同樣世界上也沒有相同的兩塊皮革。正是因為皮革材質的獨特性，皮革產品才有的高貴魅力。皮革材質的第三個特征就是和用戶有一種時間上的互動。由于皮革產品使用環境的差異，在與使用者日積月累的互動中，皮革表面因日曬光照、摩擦觸碰會產生顏色和觸感上的變化。在油脂和光照的潛移默化下，隨著時間的推移，皮革表面漸漸產生變色變光的現象，而這種細膩變化源自于皮革制品與使用者之間的“交流”，這就是皮革材質的互動性特征。皮革材質的親切感、獨特性和互動性決定了皮革產品品牌標志在設計上要體現出柔美、精致而富于變化的形象特點。
2箱包的品牌定位
皮具箱包品牌的自身定位是影響箱包標志設計第二大因素。這里的品牌定位更重要的是指產品的功能定位和目標市場定位。“區區方寸間，容納百器通”，漢朝李冕在《賀西樓》中這樣描述箱包的功能。箱包即為裝納物品的箱子和包袋。從實用功能上看皮革箱包主要有行李箱、女士手提包、商務包、錢包這四大類。箱包發展到今天，已不僅僅體現在它的實用功能上，它更大的意義在于它的裝飾功能上。不同的人對待其裝飾功能也是各有不同。從箱包角度看，行李箱和商務包需要更多的考慮箱包的功能性，內部結構的合理性；手提包和錢包的價值更多是在于其審美裝飾功能上。從使用者角度看，年輕人喜歡造型時尚、色彩靚麗的箱包；中年人更偏愛箱包所傳達出的大氣、穩重的感覺。如果標志的設計只考慮形式上的審美而忽略了功能和目標市場的定位一定會適得其反。比如一個品牌主打的產品是男士商務包，但是其標志設計的過于柔美，即便它具有形式美感也不可能打開市場。所以箱包品牌的標志設計時要充分考慮企業的品牌定位。只有標志形象充分符合品牌定位時，品牌產品才能被目標市場的消費者接受，進而幫助品牌在競爭激烈的市場上開辟一方沃土。
3大眾審美的時代性
箱包標志設計的時代性不能簡簡單單理解為標志設計，要追隨社會文化經濟發展所影響的設計潮流，更重要的是要提煉所處時代人們的審美特征及心理評價標準的共同性。路易斯?威登的大寫字母LV商標從1854年起一直都是品牌的符號象征，至今經久不衰。LV標志在形式上簡練易懂、錯落有致。即便是時代在變化，但人們始終對簡練易懂這一審美特征保持認可。相比之下，國內好多最近幾年成立的皮具箱包品牌，在商標設計在形式上盲目的模仿西方早期知名品牌的商標設計，這種在沒有品牌文化積淀基礎上的粗暴模仿，只會被冠以“山寨”的頭銜。一個好的箱包商標設計并不是模仿過去時代的設計風格，更不是跟風似的為了某種潮流而設計，而是應該立足當下，從品牌自身的文化內涵入手，從大眾審美的共同性入手，提煉出屬于自己的形象符號。標志是品牌形象的核心部分，它陪伴著品牌的成長與發展的同時，也因品牌的力量熠熠生輝，中國的皮具箱包品牌應該用心塑造維護自己品牌形象，發展自己的品牌文化。的確，僅從標志上下功夫是不能贏得市場的，但是標志就如同品牌的旗幟，它散發出的光芒能照亮品牌的發展之路。
作者：劉恒辰 單位：吉林大學藝術學院
標志設計論文:城市旅游形象標志設計論文
1城市旅游形象標志設計的必要性
標志是視覺識別的重要媒介，同時也是一種藝術化的語言。在各種信息充斥的當下，標志作為引導消費者和傳遞信息的符號，在取得人們認可方面起著重要的作用。城市旅游形象標志是城市品牌形象的重心，也是城市自身發展到一定階段的必然產物。它能簡單明了地彰顯該城市的旅游特色，具有強烈的可識別性。簡單且富有視覺沖擊的設計有利于城市旅游形象標志在各種傳播媒介上使用，易于城市旅游品牌的傳播。隨著社會生活水平的不斷提高，人們開始漸漸走出自己的生活圈，到各個具有特色和典型特征的城市去走一下，感受不一樣的城市旅游生活成為時下旅游的新熱點。一個好的城市旅游品牌形象是吸引旅游者注意力的重要因素之一，成功的旅游城市大多具有獨特的旅游形象。越來越多的城市意識到城市旅游品牌推廣和“城市營銷”的重要性以及城市旅游形象標志在宣傳中起到的重要作用，從而引發了設計師對城市旅游形象標志這個重要的傳播媒介和信息載體設計的熱情。一個好的城市旅游形象標志要有恰當的視覺表現符號，能夠展現城市旅游品牌形象設計的特征和行業發展的新趨勢，能夠有效地提升城市旅游品牌形象的競爭力。
2城市旅游形象標志的視覺符號解析
平面設計中的視覺符號是由文字、圖形、色彩三部分共同構成的，它們不是作為孤立的符號存在，而是組合起來共同發揮作用。視覺符號中包括圖像符號、指示符號和象征符號。圖像符號是通過對本身的真實描寫或者模仿來表現對象本身的，它必須與對象本身的某些突出且具有代表性特征相同，真正的圖像符號就是被表征對象的一種特征。城市旅游形象標志設計就是通過圖形、色彩、文字等通過解構、重組等方式表達一個旅游城市的形象、理念的視覺符號。它融合了一座城市的旅游文化特點，是城市具代表性的一張明信片。
2.1標志的圖形設計
在標志設計中對圖形的創意設計是非常重要的，好的圖形設計對人的視覺刺激具有非常形象直觀的影響。圖形是在特定思想意識支配下的對于某一個或多個元素組合的一種蓄意刻畫和表達形式；是通過簡約的圖像傳達富含多種內涵的信息的象征符號，起著指示和識別及傳達的作用。圖形創意設計須體現藝術化、簡約化、信息化、視覺化等視覺語言特征。設計時要充分考慮到受眾對圖形信息的解讀和最直觀的視覺感受。在城市旅游標志設計中可用圖形對城市旅游形象進行寓意、聯想、比喻等設計傳達象征性的信息符號，使標志顯得生動形象。例如沈陽城市旅游形象標志中的圖形設計（圖1）選用中國傳統吉祥圖案祥云與市花玫瑰相結合，形成玫瑰花狀舞動的祥云。中心位置為沈陽標志性建筑物沈陽故宮的建筑剪影，構成了沈陽特色旅游的一道風景，使旅游者更加直觀地感受到沈陽濃厚的歷史背景和文化旅游優勢。
2.2標志的色彩設計
色彩是標志設計的重要視覺符號之一，不同的色彩能夠對人的心里產生不同的影響，同時還會使人的情緒產生波動。色彩本身是沒有情感的，但將色彩運用在標志設計中時受歷史、文化、理念、形象等因素影響，色彩便擁有了情感的力量，讓人產生各種體會和想象。色彩在城市旅游標志設計中是傳遞旅游城市信息最容易被感知的視覺符號，可以在及時時間左右人的注意力和情感表現，在旅游標志設計中綠色、藍色、橙色等較為常用如：綠色代表森林、水源、自然等；藍色代表天空、夢想等；橙色代則代表熱情、活力、健康等。在城市旅游形象標志的設計中色彩的選擇應根據旅游城市的形象特征來設定，塑造差異化和個性化的旅游形象色彩。例如，威海城市旅游形象標志，由綠色的山、藍色的海洋、充滿活力的浪花組成威海的拼音字母形象。色彩豐富、代表明確，充分體現了威海作為一個海濱城市所具有的特色。
2.3標志的文字設計
文字是標志設計中廣泛使用的視覺符號，是信息的載體。在城市旅游形象標志字體設計中，應以建立旅游城市文字符號形象為基本原則，盡量使用本民族或本地的文字符號。這樣不僅能夠反映旅游城市的文化特點，而且更能夠激發旅游者的興趣和吸引力，可增加自身優勢，展現出旅游城市的文化內涵。漢字是中國獨有的文字，它由象形文字演化而來，具有表意和表形的特點，可以表現出豐富的意義，同時它具有很強的藝術表現力和可塑性。
3結語
通過對城市旅游形象標志中視覺符號的解析，對其設計有了更加深刻的了解。由圖形、色彩、文字三部分組成的視覺符號決定了城市旅游形象標志的表現形式，其他元素都是圍繞著設計本身進行。城市旅游形象標志的設計不能脫離旅游城市的整體形象，不能違背旅游城市的文化核心，如果只做表現上的標志，則失去了標志設計本身所含有的意義。伴隨著社會的快速發展，人們物質文化水平不斷提高，對特色的城市旅游生活的要求也逐步提高。城市旅游形象標志在吸引消費者眼球、提高城市旅游品牌形象等方面發揮著至關重要的作用。它將旅游城市的顯著特征煉化為一個綜合、簡潔的視覺符號，它的設計既要塑造獨特地域性，又要表現國際化，這樣才能表現其內涵和審美品質使旅游城市更加具有競爭力。
作者：韓學紅 單位：福建師范大學美術學院
標志設計論文:圖案紋樣標志設計論文
1幾何圖案在現代標志設計中的運用
在沒有文字的原始年代，起源于遠古時代的圖形藝術語言充當著最原始的交流符號，圖形展示了它在人際交流中極其重要的一面，向人們傳達著自己的意圖、表達著自己的情感。幾何圖案是彝族傳統圖案紋樣的重要組成部分，它主要是由點、線、面以及其他平面圖形按照特定的比例進行夸張變形的方式進行組合排列，并創造出符合形式美法則的典型紋樣。彝族人民將幾何圖案廣泛的運用在器皿、服飾以及家庭裝潢上，凸顯了彝族獨特美感與價值。在服飾幾個圖案紋樣的運用中，以十字花、八角紋、盤絳紋、回形紋、人形舞蹈紋、太陽紋最突出，都非常具有彝族的民族特色。例如，中國非物質文化遺產標志，采用彝族的太陽回紋與中文筆意“非”相結合，形成主體呈圓形結構，使本標志在核心視覺元素上具有一定的審美力，同時也賦予了本標志濃郁的中華文化氣息和特有的民族文化底蘊。運用這些彝族特有的元素內涵，不僅僅要對元素進行加工處理，提出企業、活動、組織等內涵與號召力并運用于標志設計中去，然而在現代標志設計中企業想要更好的繼承與發展產業，也會在標志上繼承與發展創新。例如，微軟最為著名和暢銷的產品為MicrosoftWindows操作系統，最為熟悉的Windowsxp、Windows7、windows8系統的logo，每個logo都是在繼承中發展的，如近期出來windows8系統的logo，設計師運用四個四邊形，配以鮮明的藍色。采用大膽平整的色塊、簡潔的線條與形狀，使得該logo更現代化、更經典。Metro原則講求“AuthenticallyDigital（真正數字化）”，新Logo實踐這一原則。換而言之，新的logo沒有模仿主流的產業設計特色，如物質性（像玻璃、木材、塑料等），而是具有動感，與Windows8中快速、流線的風格相合。為了突出“謙遜”“自信”風格，新logo采用稍微傾斜的角度來與大家見面，當我們隨自己的個性改變顏色時，Logo顏色也“個人化”隨之而改變。微軟這個標志堪稱一個非常經典的幾何圖案元素的標志設計。在外國最典型的標志設計中，設計者們巧妙地將各種幾何圖案融合在作品中，再配以適合的顏色，提煉出具有識別性、領導性審美性的紋樣加以組合，從而突出了簡潔、大方而又不失鮮明的特點。但是隨著社會的不斷發，標志設計也是在原有基礎上繼承與發展，是我們現在每一個設計師應該注意的問題。
2動物圖類在現在標志設計中的運用
在中國的傳統文化發展史中，動物圖案的象征性表現得異常突出，它們往往象征著力量、權利、生命等抽象的意義。在彝族大多數銀器、服飾圖案紋樣中都印諸如飛鳥、蟲蛇之類的自然紋樣。現代標志設計過程中，借鑒彝族的動物圖類紋樣，如雞、蝴蝶、龍、鳳凰、魚、鳥、虎、羊等。這些動物都是與當地彝族人們的生活、宗教文化息息相關、密不可分的，并且很多彝族圖騰依舊保留著動物圖案的痕跡，在裝飾彝族服飾，美化生活的同時，包含著特殊的宗教含義和文化內涵。彝族人民將虎看作是自己民族的祖先，所以，他們非常信奉虎圖案將它作為本氏族的標志。例如，2008年中國姚安彝族梅葛文化節的標志，采用了彝族具魂的虎圖案作為主要的元素，并結合太陽與月亮四季變化融合在該標志設計中，體現動物圖類的象征意義的同時，突出標志設計的創新與新穎的特點，繼承和發揚彝族特殊的文化內涵。在日常生活中，我們不難發現目前很多企業或產品的LOGO都是從動物的形象演變過來的，每一種動物都代表著不通的理念和企業、組織活動內涵。
3植物花卉圖案在現代標志設計中的運用
彝族村寨大多依山傍水、風景如畫。優美的風景造就了彝族豐富的花卉資源，與此同時，人們自然而然地與花卉結下了不解的情緣，如在彝族山區中最常見的馬纓花和山茶花，留下了極其豐富的物質和精神文化產品，人們將這些豐富的物質和精神文化產品運用在日常的裝飾中。大菊花、四瓣花、燈籠花、吊子花、藤條紋、蔗葉紋等十余種植物圖案紋樣在日常裝飾中最常見。通過植物和花卉表現為風格特異的造型和色彩搭配，廣泛運用在器皿、家具、服飾以及建筑方面。早在秦漢時期，人們就以簡潔的植物花卉紋樣來裝飾美學，隨著時間的推移，植物花卉紋樣的運用越來越普及，經過數千年的演變發展，傳承與發揚，如今更加強調突出其意境，重視其生命和動感表現。設計現代標志的同時，引入彝族植物花卉圖案，不僅呈現出標志的藝術美感，更能突出標志中民族文化的內涵。將楚雄彝族的生存環境表現得淋漓盡致，同時也展現彝族人民對美的追求。彝族地區野生植被眾多，然而具有彝族精神的植物恐怕要算蕨笈了，蕨笈歷史悠久，再艱苦的條件仍然頑強的生長，無論在荒灘上、巖縫間，還是酷暑嚴寒，它同樣生機盎然。因其自身的獨特，在日常生活中常用來修飾或者標識一些工藝品。在現代標志設計過程中，設計者可以運用彝族植物花卉圖案的獨特特點，加以其他的元素，將它們以的形式搭配，使作品在富有極強識別力的同時擁有較強的文化底蘊。
4結語
彝族傳統圖案紋樣是彝族文化的重要部分，是彝族人民性靈智慧和才情氣概的結晶，其獨特的人文氣息造就了彝族于走過不同的文化內涵。隨著時間的推移和歷史的變遷，彝族圖案紋樣形成了豐富多彩的表現形式，體現了彝族人民所特有的藝術精神，是中國現代標志設計應該繼承、發揚得堅實基礎和獨特法寶。民族的才是世界的，當今，越來越多的設計者意識到少數民族傳統元素在現代標志設計中的地位越來越突出。設計師們在設計標志的同時，應力求在汲取國外經驗的同時融入彝族傳統圖案紋樣，將彝族傳統文案圖樣與現代標志設計成果結合。本文旨在探討彝族傳統圖案紋樣與現代標志設計的相關性，將傳統與現代整合，使我國現代標志設計煥發出強大的生命力和感召力，開辟現代標志設計的新紀元。
作者：葉倩潛 單位：西華師范大學
標志設計論文:培訓機構標志設計論文
一、培訓機構與標志
（一）培訓機構
培訓機構是國家教育體系的重要組成部分，是學校教育的補充，可以使社會成員通過短期訓練，提升自身素質、學會某項技能或者發展自身職業空間等。隨著國家不斷鼓勵社會團體及個人來大力興辦培訓機構，社會上出現了不同類別和大小規模不等的培訓機構。作為我國新興產業的培訓機構，具有如下特點。首先，培訓機構是我國近十幾年來的新興產業，由于產業類別屬于服務行業，無法向大眾出售有形產品，使得學員很難在消費之前獲得有關質量方面的信息。學員更多的是通過視覺、聽覺來了解品牌，形成自己的觀念以主導對企業品牌的感受。企業應抓住這一特點，發展適合自身的個性化品牌形象。其次，培訓機構的服務過程，是由教師及學員進行互動與交流的過程，品質的服務可以使學員的精神情感獲得很大的滿足。如學員在選擇培訓機構時兩所機構教學實力相當，學員會更傾向于選擇使自己內心感到愉悅、精神需求得到滿足，具有人性化服務的對象。，培訓機構對人教育的本質，是在教學的過程中融入了培訓機構的教學理念和企業文化內涵等。企業在借鑒國際教育培訓機構管理模式、教學服務方式的同時，根據國內發展狀況特點，融合中國傳統教學方式來調整自身企業整體戰略，以尋求適合自身發展的文化內涵和品牌形象等。所以，企業若想在激烈的競爭中立于不敗之地，不但要注重自身實力、與時俱進抓住自身特點，關注大眾內在的精神需求變化，還要塑造良好的品牌形象擁有屬于企業自身的文化內涵，這樣才有利于品牌的長遠發展。
（二）標志
標志作為企業品牌形象的重要組成部分，是品牌在競爭中獲勝的重要因素之一。而隨著時代的進步，現代標志設計更加重視人的心理和情感需求，融入了個性化、人性化、民族化等設計理念。首先，在20世紀30年代著名建筑師路德維希?凡德羅說過“less is more”（少即多）這句話，提倡簡單，反對過度裝飾。然而，歷經幾十年后，人們慢慢發現“less is more”這一設計理念使標志缺乏了各自獨特的個性與內涵。設計出來的標志作品，由于無視人的心理和情感需求，商業色彩濃厚，導致標志越來越同質化。其次，由于人們多年來在視覺上總是看到大量幾何化標志，造成了人們的視覺疲勞、心理情感上的抵觸。并且隨著當代生活節奏的加快，壓力也隨之增大，當代人越來越注重有趣味的、人性化的標志設計，來滿足心理和情感上的愉悅與放松。，由于近年來的全球一體化進程的加快，標志也隨之走國際化路線多年，缺乏對自身民族文化的挖掘與思考。而現代標志逐漸將中國傳統文化的精髓與國際設計理念相互融合，在標志中注入傳統美學形式和民族傳統元素，因此，民族化也成為不容小覷的發展趨勢。所以，現代標志設計作品融入個性化、人性化、民族化，重視現代人的心理和情感需求，才能有更強的藝術感染力，從而引起人們的情感共鳴，形成有意義的符號。
二、培訓機構標志設計現存的問題
由于我國培訓機構起步較晚，在培訓機構標志設計方面還處于摸索和借鑒階段，因此，還存在很多問題需要設計師去思考。首先，培訓機構的產品是無形的，所以在設計標志時能夠選用的有型元素也會受到限制。目前，我國中小型培訓機構的標志有明顯的同質化、形態單一現象，大多數的培訓機構標志中會出現書本、翅膀、雙手等元素來象征知識、理想和關愛等等。標志元素的大量重疊，缺乏個性化，也導致培訓機構之間的競爭異常激烈。而大型培訓機構需要面臨多元化的經營模式，在拓展新領域的同時，因定位不清晰，標志需表達的內容太多而出現過多的設計元素，導致大眾逐漸將其淡化，失去了可持續性的競爭力。其次，培訓機構屬于服務行業，有些企業在設計標志時過于功利忽略了學員的心理、情感等人性化的需求，導致學員缺乏對品牌的理解和認同，失去凝聚力。真正的商業營銷戰爭并不是發生在人和街道或者商店，而是發生在消費者的腦海里，消費者的腦海和腦海中的記憶才是營銷競爭的“終級戰場”。由此可見，想在學員腦海里留下一個好印象，人性化的設計是必不可少的。，在設計培訓機構標志時，因部分國內企業缺乏深厚的文化內涵，標志設計只是一味地形式化，局限在中英文縮寫字母的變形、變色之中。文化內涵是一個企業品牌核心的價值所在，只有將企業文化內涵與標志的民族化緊密聯系，才能使大眾體會深刻的文化烙印，最終贏得市場競爭。
三、研究分析
鑒于培訓機構的特殊性，塑造良好的品牌形象非常重要，只有設計與企業本身相符合的標志，才能產生對品牌形象更有利的影響。通過分析培訓機構的特殊性與標志的發展現狀，設計師若要設計出與企業自身特點相符的標志，必須注重以下幾點。
（一）強調個性化
現代標志設計提倡個性化的發展，而這一點也正迎合了培訓機構樹立個性化培訓理念的需求，所以，個性化是培訓機構標志設計中不可或缺的一部分。雖然各培訓機構在其功能上有相對一致之處，但是，在培訓機構辦學條件、傳統、基礎以及師生等諸方面都會產生差異，而差異的產生正是形成培訓機構特色的主要原因。因此，設計培訓機構標志時，設計師必須探尋企業與眾不同之處，有針對性地滿足企業對標志的個性化需求，形成標志差異化優勢，支撐企業品牌特色以吸引消費者。如很多高端的培訓機構不僅能夠展示品質、高效的課程，還能提供一個平等交流的場所，成為眾多企業家創建拓展人脈的平臺。這類企業特點偏向于注重高端消費人群之間的交流合作關系，標志要詮釋出富有感召力、熱情友好及高品味的設計理念等等，從而根據企業自身這一特點形成標志差異化優勢，找到相應標志設計元素，設計與之相符的個性化標志。例如，深圳的“眾人行培訓”屬于管理型培訓機構，主要從事提升企業中高層管理人員的綜合管理技能和相關專業的認證、考核培訓，注重團隊合作精神、溝通交流能力、實戰能力的培養，所以，在標志設計中由三個抽象的人形組成“人”字，突出三“人”成“眾”，底為外圓內方的綠色銅錢造型，象征為學員提供交流合作的平臺、培養學員將利益較大化的能力等。如此，找到培訓機構自身與競爭對手的差異之處，強調標志的個性化，設計符合自身特色的標志，有利于提高學員對培訓機構的認知。
（二）重視人性化
美國設計家普洛斯曾說過：人們總以為設計有三維：美學、技術和經濟，然而更重要的是第四維：人性。標志設計是為人服務的，而培訓機構也恰恰正是服務行業，因此，在標志設計過程中更要重視人性化的表現。標志設計是人類情感生活中的一項載體，是人們進行溝通交流時思想感情的橋梁。標志的人性化設計這一點與后現代主義“以人為本”理念相符合，通過標志圖形來體現出為大眾服務的平等公平原則，以一種具有親和力的方式來贏得消費者的青睞。培訓機構在教學的過程中會相對枯燥，設計師可以通過象征、幽默、正負形等手法設計有趣味性的、有豐富內涵的標志。例如，美國阿拉斯加大學費爾班克斯分校的標志在設計過程中運用了正負形的手法，將藍色英文縮寫字母“UAF”中的大寫字母“A”與一頭站在雪地里白色北極熊的抽象圖形相結合，藍白相間的平行線也體現了學校開設北極地區計算機工程研究和北極生物研究等課程。巧妙地運用正負形關系既可以增加造型元素以有利于培訓機構的信息傳達，還可以增加趣味性，是人性化標志的一種體現方式。或者利用標志中輔助圖形的延展性，變換輔助圖形的結構、色彩、肌理等，形成新的表現方式，把這些運用在標志的應用系統中，如宣傳冊、課件、辦公用品等各類載體上，從視覺、聽覺或觸覺上為學員帶來情感上的愉悅與精神上的享受。帶有情感因素的標志設計使學員在觀賞和互動時，根據學員自身不同的生活閱歷通過聯想、想象等思維過程來感悟出不同韻味，產生豐富的心理情感和精神共鳴。因此，在標志中注入有情感、有趣味的因素，多注重人的心理及精神需求，能夠拉近標志與學員之間的情感距離，還能增進學員與企業之間的情感交流，有利于加深培訓機構在學員腦海中的記憶。
（三）注重民族化
我國擁有得天獨厚的文化資源，上下五千年深厚的文化底蘊為標志設計提供了靈感上的啟迪，并且也為培訓機構的品牌文化內涵提供了充足的養分。想要在標志圖形設計的形式上力求突破，就要對本土文化進行再發掘與思考，的標志創意設計過程應該是從感性創意到理性分析的過程。但是，將培訓機構標志設計民族化，并非摒棄現代標志設計的理念，而是要立足于本民族的傳統文化精髓與現代標志設計理念相融合，尋找文化和表現形式上的交叉點進行融合。例如，我國培訓機構以自身文化內涵來命名帶有中國傳統特色的企業名稱，來體現仁、義、禮、智、信等等，在設計過程中設計師可以用企業中文名稱的漢字進行圖形化、符號化等表現形式使標志延其“意”、傳其“神”。在設計漢字標志時，可以運用傳統的篆刻、書法或者將印刷字體進行變形、加以裝飾等手法重構字體，既易于本土大眾識別，又具有較強的民族化感染力。以文字作為符號的形式來進行標志的創意，具有很強的藝術表現力和視覺感染力，是標志設計的重要組成部分，也是近年來標志設計的新導向。但如果只是簡單地挪用傳統文化元素，并沒有深刻的理解和思考，設計出來的標志也會空洞乏味、缺乏生命力。所以，要求設計師必須挖掘培訓機構的文化內涵，經過思考之后，根據傳統美學形式靈活應用、進行思維創新，探究出能代表該企業文化底蘊的設計元素，創造性地將傳統文化精髓融入到現代標志設計中。這樣設計出的標志才能避免空洞和乏味，更具有民族文化氣息和內在美，使人體會到企業深厚的文化底蘊，達到怡情悅志、陶冶情操的目的，更有利于使培訓機構深入人心。
四、結語
本文通過培訓機構這一特殊行業，立足于中國標志設計的現狀，提出了培訓機構標志設計的基本特點，具體指出了培訓機構與標志設計在個性化、人性化及民族化三方面的有機結合的實施方案：在培訓機構功能相對一致的情況下，從企業的辦學條件、傳統、基礎以及師生等諸方面的差異來挖掘與企業自身相符的個性化元素；通過象征、幽默、正負形等手法或者利用標志中輔助圖形的延展性，從而表達培訓機構標志的人性化；利用企業中文名稱的漢字，通過傳統的篆刻、書法或者將印刷字體進行變形、加以裝飾等手法重構字體，以體現標志的民族化特色。通過以上方法，有利于提高學員對培訓機構標志的認知、形成記憶并且將標志深入人心，從而提高培訓機構的品牌形象并獲得有利市場地位。總而言之，在設計標志的過程中不能只追求標志的功能性和裝飾性，需要堅持理性的思考，對企業品牌或某項產品進行分析研究，才能使大眾體會到現代標志設計的無限生命力。此次研究是對培訓機構標志這一新命題的嘗試性研究，希望在整個設計與思考過程中，能提高自身的應用能力、能培養自身良好的思維能力，同時，也希望為其他行業的標志設計提供一定的參考。
作者：高曉旭 單位：河北工業大學建筑與藝術設計學院
標志設計論文:人性化標志設計論文
一、現代人對現代標志設計的人性化需求和情感訴求
“人性化”是后現代主義設計中一個永恒主題，是現代標志設計不能回避的一個重要內容。與過去相比，現代人越來越不滿于單調的、理性的標志作品，對現代主義設計采用同一方式方法對待標志設計問題是存有芥蒂的，因為這種設計忽略了個人的情感訴求和審美價值。追求時尚與情感愉悅，釋放人性與享受自然是現代人一種強烈的情感訴求，在標志設計中融入生活，豐富標志作品的人情味、趣味性和娛樂性恰好能夠滿足現代人的這種訴求，使其感到親切。與此同時，這樣也能豐富作品的文化內涵，讓受眾在極為有限的方寸之間的自由暢想，密切了標志作品與受眾之間的交流溝通。所以，現代標志設計應充分考慮現代人心理和情感上的訴求，注重后現代主義設計理念的融入，打破現代主義設計冷漠、理性的規范定式，強調人性化設計的表達，使標志設計不僅具有創達信息的作用，更富有高品質內涵和情感元素。
二、現代標志設計的人性化設計
人性化設計是現代標志設計發展趨勢之一，這是一種以受眾的心理、情感、生理及思維方式等，在保障設計原有基本功能和性能基礎上，對設計作品進行優化，使受眾看的時候方便、輕松、愉悅，充滿了人文關懷。進入后現代主義設計時代后，現代社會對標志設計的人性化需求更加強烈，對采用現代主義設計方式創造出來的標志作品不太喜歡，甚至產生了厭煩情緒。對此，設計師應對標志進行人性化設計，尊重個人喜好，嘗試將生活元素融入設計之中，創造出符合現代人審美需求和訴求的標志作品。怎樣才能設計出這樣的標志作品呢？從主題、造型和用色三方面入手。
及時，主題。在標志設計中，設計主題是設計的感覺方向。就好比作為題目一樣，只是標志設計主題通過造型和用色來表現。設計師進行標識設計時要向了解標志的用途是什么？運用在哪個領域？掌握相關才信息后再確定設計主題，設計出來的標志才能符合客戶要求。比如，企業logo標志要體現出企業文化內涵和經營理念，整體效果應是莊重的、富有內涵的；一款運動產品的標志，應該具有健康、運動的表現效果，能體現出運動的魅力和吸引力；一道美食的標志，應富有誘人的絢麗色彩，為受眾營造一種迫切需求的欲望。而這些認知都來自于對生活的認知，設計師要善于從生活中發現這些。所以，在高校設計專業課程教學中，教師要鼓勵學生從現實生活中提取靈感，并將其成功嫁接到作業作品中，這是利于學生創作的。
第二，造型。造型是重要的象征符號，設計主題必須通過一定造型才能得以明確化、具體化。同一主題的標志設計的造型表現手段是多種多樣的，設計師選擇了哪一種有著較大的偶然性，因為與設計師的創意靈感密切相關。對設計師而言，從生活中汲取養分，獲取靈感是常有的事情，可是將這種靈感轉化為具體的造型語言是較難的，這就要求設計師掌握完整而有效的嫁接方法。嫁接方法有完整嫁接法、組合嫁接法。完整嫁接法就是直接將可利用的生活中常見的物品形態套用在標志設計中，如北京奧運會的“京”字標志，就是融入了人跑步時的形態特征。組合嫁接法就是將生活中多種形態語言以組合形式嫁接在標志設計中，如拯救動物標志將狗和貓兩種動物形態融合在了一起。小狗、小貓是人們日常生活中最常見、受歡迎的小動物，是人類好的朋友，將它們的形態嫁接在拯救動物標志中，激發了人們對動物的強烈保護欲，真正傳達了拯救動物標志的意義。具體到教學中，教師要善于將生活素材引入課堂，向學生展示生活與設計之間的聯系，開拓學生思維，把學生從條條框框的圖形中跳脫出來，用發散的思維看設計。除了對生活中具體形態語言的應用，標志造型中對“意”也有著廣泛應用。音樂、書畫、表演藝術等都可以用于現代標志設計，利用藝術的豐富性和多樣性使標志充滿設計之美。特別是書畫本身的線條、墨韻帶有強烈的抽象美，倘若應用于標志設計中，能表現出獨特的審美價值，利于表達特定的設計理念。
第三，用色。色彩在現代標志設計中有著重要作用，能渲染氣氛，通過強烈的色彩關系吸引視覺，強化對人的感性的誘導作用。作為標志設計兩種表現手段之一，色彩必須依附于造型存在，才能具有具體的意義。當色彩和造型融合在一起，便具有了強大表現特征和感情色彩，從而對受眾產生一定誘導，教學中要突出強調這一點。用色是現代標志設計中非常重要的一環。從人的生理角度看，人們對色彩的情感體驗首先來自對色彩外觀的體驗，其次是之于色彩產生的聯想，才是色彩本身蘊含的象征意義。基于這一點考慮，標志設計的用色要特別注重對色彩色調、亮度、飽和度的把控，盡量符合人們的審美習慣。當然，不少設計師提出要突破色彩的束縛，不必拘泥于傳統用色規則，將黑色、灰色用于標志設計。其實無論怎樣進行用色，色彩色調所營造出來的效果都必須符合要表達的內容，這樣才能賦予色彩一定意蘊。教學在教學中不要隨意否定學生設計，即使學生在用色上違反了一般規則，也應該報以鼓勵態度，因為這會而是學生的“創意”思維。除了單用某一顏色外，可以進行疊加利用，營建相互透疊的視覺效應，給人以豐富多姿的色彩表現。總之，在具體的標志實踐中要用于創造，敢于突破傳統，發現不一樣的色彩表象方式，利用形式多樣的色彩表現設計出色彩優美的標志作品。
三、結語
在一個“讀圖”的現代社會里，人們對標志設計的訴求有了新變化，更加傾向于情感上的追求。為了滿足現代人對標志設計的新訴求，現代標志設計應遵循“以人為本”理念，堅持后現代主義設計，堅持人性化設計，在標志設計中融入生活元素，尊重個人的情感訴求和審美價值，注重趣味性和人情味的表達，成功吸引受眾，讓其方便、輕松的接收標志作品要傳達信息。
作者：程呈 單位：大連市輕工業學校
標志設計論文:傳統文化標志設計論文
一、漢字文化的運用
將中國漢字運用到標志設計中，是傳統文化在現代作品中的重要體現。漢字不僅是完成交流的符號，也具有藝術上的美感。在漢字形成的初期，其形象即使對事物形象的臨摹，所反映的信息皆可以從其形象中發現。在后來的演變中，為方便書寫和交流，漢字逐漸變得簡單化，在形象上也更加。
1、書法字體在標志設計中的應用
中國的書法藝術已經有多年的歷史，在表現形式上也有多種方式。在標志設計中，常常對中國的書法藝術有所借鑒。在很多老字號商標的設計中，都可以發現書法藝術的痕跡。在現代的商標設計中，書法的應用也很常見。如我國2010年上海世博會的會徽設計中，就將書法藝術的融入到了現代的標志設計中。該標志將三人攜手相擁的畫面以書法的形式展現出來，書法的輪廓又構成了漢字“世”，不僅將團結、美好、和諧的理念表現的淋漓盡致，也向世人展現了我國傳統的文化底蘊。
2、篆印字體在標志設計中的應用
篆印字體是將漢字印在方形的工具上的一種表現形式，距今已有幾千年的歷史。將篆印字體應用到標志設計中，能夠將字體的線條以更加生動的形式表現出來。如北京奧運會會徽的設計，就應用到了傳統的篆刻藝術，該設計將北京的京字以篆刻的方式表現出來，不僅將篆刻藝術的精髓提煉出來，也將我國的漢字文化表現的淋漓盡致。在設計中，漢字“京”也可以看做是一個正在運動的人，這也在另一個層面上顯示出我國漢字文化注重寫意的特點，體現了民族性的審美觀念。
3、繁復字體在標志設計中的應用
在漢字發展到當前的形式之前，經歷了很長的轉化時期，繁體字是在漢字轉化成簡體字之前所使用的一種形式。這種字體雖然比較復雜，但其字形的設計更符合意境的傳達形式。如鳳凰網的標志就采用繁體字的形式進行設計，展現了傳統文化的美感。繁體字的應用能夠將文字所表達的意境更傳神的表達出來，賦予標志古典形式的美，更好的展現標志的內涵，為現代標志的設計提供了更多的靈感。
二、傳統圖形的運用
經過數千年的發展，中華民族形成了獨特的審美觀念，也取得了藝術上的重大成就。這些觀念和成就在中國的傳統圖形中能夠充分的體現出來。中國的傳統圖形多為對稱性圖形，表現出了我國注重和諧的精神。如中國銀行的標志中，運用了我國傳統的錢幣圖樣，將方形和圓形巧妙的結合在一起。圖形左右對稱，中間可看做一個“中”字，也體現出了中庸的儒家思想。在傳統圖像中，也有許多表現吉祥的象征形圖案，將這些圖形運用到標志中，能夠表達美好的祝愿。如北京奧運會上的祥云設計，就是對吉祥圖案的運用，這種運用既能表達美好的祝福，有能將古典與現代結合，展現我國的發展歷程。在傳統的圖形中，不乏寓意深刻的圖樣，如我國的八卦圖形，雖然看似簡單，在其中蘊含的豐富的哲理。太極圖形表現出了陰陽協調的意義，體現了你中有我，我中有你的境界，也表現出了古人的探索精神。我國山西廣電信息網絡集團的標志設計就運用了太極圖案，并對圖形加以調整，使其符合現代的審美觀念。除此之外，我國的龍形圖案、鳳凰圖案，以及很多具有特殊意義的圖形被廣泛的應用在標志設計中，我國豐富的藝術成就也為標志設計提供了大量的素材。
三、傳統顏色的運用
傳統顏色在標志中也多有運用，很多標志設計鐘情于中國的傳統顏色，這些顏色的運用使標志展現出復古的風格，帶來視覺上的沖擊。在我國的很多標志中對中國紅多有運用，如北京奧運會的會徽、中國書局的商標、東方衛視的臺標等。傳統紅色的運用不僅能增添標志中的喜慶，也能展現獨特的美感，使標志更有韻味。除了中國紅以外，傳統顏色中的暗紅色、琥珀色等顏色也被廣泛的應用于標志設計中，如中國航空集團的標志中，就是運用暗紅色作為主體顏色。傳統顏色的運用使標志既不失莊重，又富有獨特的藝術氣息，對現代標志設計具有獨特的意義。
四、結語
中國傳統文化經過多年的發展和沉淀，形成了獨特的藝術形式，具有極大的使用價值，將傳統文化運用于標志設計中，不僅能夠更好的詮釋標志的意義，也能展現傳統文化的獨特美感。在實際應用中，很多傳統文化都能以現代的藝術形式展現出來，如傳統文字的運用，傳統圖形的運用以及傳統顏色的運用等。這些文化以其獨特的魅力征服了當代的設計師，也獲得了大眾的認可。
作者：李崢 單位：河南省工藝美術學校
標志設計論文:項目教學中標志設計論文
一、項目教學法的基本內涵
項目教學法就是學生在教師的指導下親自處理一個項目的全過程，在這一過程中學習掌握教學計劃內的教學內容。學生全部或部分獨立組織、安排學習行為，解決在處理項目中遇到的困難，不僅能夠提高理論水平和實操技能，而且能在教師有目的的引導下，培養合作、解決問題等綜合能力。同時，教師在觀察學生、幫助學生的過程中，開闊了視野，提高了專業水平。
二、項目教學法在標志設計課程教學中的應用
在標志設計教學中運用項目教學法是建立在一定的理論基礎之上的，也就是在進行標志設計的某一項目訓練前學生對標志的含義與分類、標志的設計原則和內容、標志的設計程序已經有了大概的了解與認識，也可通過臨摹學習的形式帶學生入門，使學生養成嚴謹認真的作畫習慣。然后根據設計對象的不同性質進行專項訓練，比如：行政組織機構標志、企業標志、品牌標志、公共標志等。下面為項目教學法在“IT科技公司標志設計”教學中的實施過程，分為5個階段進行。
1.分組及計劃制訂
根據學生實際能力，強弱搭配將班級分為若干小組，每組8人，并選拔一名小組長帶領本組組員共同制訂詳細、周密的項目工作計劃，確定工作步驟和程序，最終得到教師的認可后，方能付諸實施。
2.確定設計主題
先由教師提出一個項目任務設想，如題目為某某網絡科技公司的標志設計，然后同學分小組討論，每組確定2耀3個公司的名字。教師再與學生共同討論最終確定各小組要設計的公司的名字，例如“：星博網絡科技有限公司”“光達網絡科技有限公司”等。
3.項目實施創意階段
根據項目任務定出標志設計的用具和尺寸規范。根據確立下來的設計主題，指導學生進入方案構思、草圖繪制、標志正稿設計環節。教師應提供網絡資源、的設計案例，讓學生學習、借鑒、模仿獨立完成以上環節，但也不可忽視對學生設計思維、文化意識、探索意識、創新能力等的適時點撥。教師還要組織學生在小組內對各自的任務進行討論并相互提供建議和幫助，不斷總結、提高，以利于計劃的順利完成。
4.項目實施標準繪制階段
本階段各小組成員在組長的組織下完成標志正稿、黑白稿、黑白反轉稿、單色稿、網格稿的標準繪制，每位學生根據自己設計的標志寫出詳細的設計說明。
5.項目評價
設計任務完成后，教師項目任務定出評分標準，例如：（1）畫面干凈整潔、做工精致、尺寸規范，20分。（2）標志創意新穎、色彩搭配美觀、符合IT科技公司標志，30分。（3）第二塊版面繪制標準、注重細節、網格標志標注，30分。（4）設計說明版面設計美觀、語言流暢、文字無誤有說服力，20分。然后組織各小組根據評分標準進行循環點評，讓他們取長補短、相互學習、找出別人問題的同時提高自我認識，共同成長與進步。
三、結語
通過項目教學法的實施，課堂上最明顯的就是改變了學生以往死氣沉沉的學習狀態，變得熱情高漲起來。在項目實施過程中學生真正把自己當成設計公司的員工，從滿足“顧客”的要求到廣告設計作品的“投標”，學生在這個過程中始終發揮著主觀能動性，提高了學生的團隊協作能力，培養了學生的競爭意識，使學生成為獨具探索、勇于開拓進取的創新實踐能力的應用型人才。
作者：王曉婷 單位：山西省平遙現代工程技術學校
標志設計論文:文化內涵應用下的標志設計論文
一、標志設計求新求變
創新是標志設計的靈魂和不竭動力，在數字化、信息化和文化創意產業背景下，電腦特效和網絡共享滲透進生活的每一個角落，標志設計追求新形式和新特性，顛覆了傳統的印刷方式和二維表現手法，科技和藝術的融合為標志設計增加了動態的元素，標志設計擺脫二維平面的限制，由靜態向動態轉變，呈現多樣化動態化生態化的風格特征，展現出前所未有的生命力。標志設計在求新求變中，始終不能脫離內涵詮釋這個主題，需要形式鮮明獨特，地傳達信息，詮釋象征涵義，具有創新的個性和鮮活的生命活力。百事可樂的理念是“渴望無限”（AskofMore），寓意是機會和理想有無限多的空間，年輕人可以盡情地遐想和追求，由此倡導年輕人積極向上的生活態度。在logo的整體造型中，雄健的“PEPSI”字體為視覺中心，抽象的幾何形為載體，曲線形成柔美輕快的律動感，襯托品牌文字，渾然一體。清一色的百事藍為主色，藍色象征著廣袤深邃的大海，蘊藏奧秘無限，藍色令人精神振奮，是青春活力、蓬勃生機、積極向上的代名詞。紅色為輔助色，紅藍對比強烈，紅色是喜慶熱情的顏色，象征著積極樂觀、真誠主動、活力朝氣，有歡樂幸福的積極意義。百事可樂的標志設計帶來的是積極樂觀和蓬勃朝氣，傳達的是追求時尚、渴望無限和不停進取，具有獨特的幽默與智慧、挑戰與拼搏、求索與超越、傳承與創新的魅力。人們的審美需求和文化品位提升對標志設計的創新提出新要求，簡潔性不是標志設計的通用準則。應根據行業特性、企業文化和產品個性，進行求新求變，不是圖文的簡單組合堆砌，而是充分結合多媒體時代的特征，呈現豐富多元動態生態的創新活力，體現社會文化精神內韻。
二、標志設計彰顯內涵
標志是將事物、對象的性質、精神、內容、理念、特征等內在的意念，以圖形、文字或圖文結合成特定明確的審美視覺形象，具備鮮明獨特的個性，能恰到好處地代表某一組織機構、企業或團體，最精準地表現內涵特征，詮釋精神內蘊，表達標志的主題思想。思想文化內涵是標志設計的靈魂，具有不斷發展的動態特征，隨時間的流逝、社會的更替和文明的演化不斷衍變延伸，形成深厚的社會文化基礎和精神支撐，凝聚中華民族智慧的精華，繼承傳統文化的積累沉淀。標志設計作為社會文化、中華文明延續的主力軍，以審美化藝術化的視覺形象彰顯社會文明，詮釋思想文化內涵。譚木匠是一個制梳的傳統品牌，標識設計完整。“譚木匠”三字分別以隸書、圖形造字、魏碑形成拙樸的字體形象。標識的圖形部分，用木刻的手法刻畫了一個木匠形象。整個標志，內容與形式相互呼應，高度統一，設計中融入時空要素，十分地傳達了行業特征。“云南白藥”是一個家喻戶曉的品牌，云南以植物和花卉聞名內外，在外形上選用富有民族特征的中國傳統紋樣“寶相花”，融合牡丹、芍藥、菊花等中國多種傳統名花的特點，恰如其分地凸顯了地域文化特征。標志圖形的中部為象征懸壺濟世、治病救人的葫蘆造型。在色彩運用上，則借鑒云南當地少數民族服飾中的常用色彩，展現了云南的民族風情，具有強烈視覺沖擊力，展示了云南白藥的自身形象，鞏固了不可撼動的品牌地位。兩個標志保留了標志所傳達的傳統文化元素意蘊和審美內涵，呈現出鮮明的品牌特征和文化個性，同時能滿足受眾對品牌文化的推崇和信賴，很好地被現代人接受，以獨特的方式顯示出旺盛的生命力。
三、標志設計與時俱進
在今天這樣一個信息化數字化的時代，文化創意產業化，互聯網和多媒體滲入到社會生活的各個領域，傳統的印刷方式和平面表現手法已經體現出一定的局限性，現代標志設計在創意構思、素材選擇、軟件使用、外形和色彩表現上，呈現出由靜態向動態發展的新趨勢，展現出豐富靈活的生命力，已形成多元化動態化的視覺語言和表現風格。全國第十屆冬運會標志是個典型的代表，會徽以灑脫的阿拉伯數字“10”為基本設計元素，直接傳遞第十屆冬會的信息。明亮鮮活的紅、藍、黑三色，象征著蓬勃向上的朝氣和冰與火的激情。具有動感的人物形象自然流暢，宛如滑冰運動員在奮力拼爭，又恰似滑雪健兒騰空旋轉，表達了更高、更快、更強與積極向上的體育精神。2000年漢諾威世博會的徽標也是體現時代特征的經典之作，該標志摒棄固定造型，打破單調、生硬、刻板的風格，感性、趣味、多維特征明顯，形式豐富靈活，有著外形不固定的隨機形態。外形和色彩可根據環境做出相應的改變,合理地表現世博會“人、自然、技術：展示一個全新的世界”的主題。強調發揮人類的巨大潛能、遵循可持續發展的規律來創造未來，從而帶來人類思想的飛躍，實現人、自然和技術的和諧統一，展現出與時代同步的未來感和科技感。
四、總結
簡言之，標志設計具有鮮明的時代特色，應與時代同步，傳統的表現手法和印刷方式已滿足不了受眾的審美和心理需求，簡潔性易于識記，可以延長在頭腦中的視覺殘留時間，但不再是標志一成不變的設計準則，標志設計應著力地傳達信息，表現標志的思想文化內涵與時代特質，體現社會文化精神內韻。詮釋象征涵義，表現創新的個性和鮮活的生命活力。
作者：王藝茹 單位：中原文化藝術學院裝潢設計專業
標志設計論文:傳統圖形標志設計論文
一、中國傳統圖形在標志設計中的特性
（一）識別性。
識別性是標志最基本的屬性，是標志設計的成功關鍵。作為傳播符號，標志希望讓受眾通過視覺上的“形”來接收傳達者所想表達的意義，因此，在標志設計中運用傳統圖形，應選用風格、造型特點與企業、品牌、組織等所需要傳遞的信息吻合的，使標志的信息傳達無誤。我國幾大銀行，如中國銀行、中國建設銀行的標志在設計時，為了的傳達金融機構這個信息，都采用中國古錢幣作為基本形進行設計，使標志具有極強的可識別性。
（二）共知性。
當下是商品極度豐富的社會，標志作為傳播符號必須能夠廣泛傳播，并且傳達特定信息。標志本身是一個符號，符號的功能是它的信息傳達，最理想的傳達效果是傳播者和受眾對這個符號的意義能夠達成共識。由于標志是靠其視覺形象進行信息傳播的，所以在設計的時候運用大家有共識的傳統圖形和紋樣，有利于設計意義的傳達。使傳播者和受眾能夠通過標志達成共識，這樣才能發揮標志的意義。
（三）獨特性。
在標志設計中獨特的視覺形象會讓受眾眼前一亮，針對一個主題，我們必須能夠創作出與眾不同的作品。如果各種視覺形象太過于相似，受眾認知時就會辨識失誤，從而在信息的接受理解上產生困難，標志的功能性就會大打折扣。傳統圖形資源豐富多彩，時間、空間賦予了傳統圖形各有特色的視覺形象，將其利用于標志設計中，同樣也會使標志別具特色。
二、傳統圖形與標志設計的融合
（一）外形的借用。
傳統圖形中的形是指圖形所表現出來的外形與結構，現代標志設計中對傳統圖形外形上的借用，是指在設計標志時，標志圖形的創意基礎是以傳統圖案為核心，為了使其煥發新的生命力，可以采用切割、重組、變異等方式，將核心元素進行再設計，使標志既有民族特色，又能夠體現時代風貌。
（二）寓意的延伸。
中國文化具有良好的延續性和傳承性，不同時代的人描繪著相同的圖案紋樣，一方面是因為這些圖案紋樣的外形具有審美意義，另一方面因為這些圖案紋樣背后的象征寓意。人們對于這種美好寓意的追求，使得承載寓意的“形”可以代代相傳。每一個時期的“形”的演變都是新的社會審美賦予它的新形象，這些原始的圖形紋樣經過一代代的設計演變，以及全新的視覺表達，被賦予了新的時代意義。
（三）神韻的傳承。
“以形寫神”是藝術形神論的一個重要方面，即主張在藝術創作中以“形似”為基礎，最終達到“神似”，“形象”是基礎，“神韻”是目的，傳統圖形應用于標志設計中時也會受此影響。外圓內方的銅幣是我們非常熟悉的古錢幣形象，中國銀行的標志在設計時就以外圓內方的古錢幣為設計基礎，結合“中國銀行”的“中”字進行設計，古錢幣作為流通的貨幣帶有非常明顯的財務象征意義，人們看到這個形象，自然而然就會聯想到與貨幣相關的事物，錢幣造型與“中”字的結合，即代表中國，又表明了銀行的業務，堪稱設計的典范。傳統圖形在標志設計時對于神韻的傳承，就是利用了傳統圖形在受眾中約定俗成的含義，將在受眾心中已經形成共識的吉祥圖案應用到標志設計中，從而創造出更新層次的理念精神。
三、傳統圖形在標志設計中再應用的方式
（一）抽象。
對原始圖形的抽象是傳統圖形在標志設計中再應用的常見方式。所謂抽象是指將直觀的事物通過抽象概括，形成概念、定理、原理等。人類對現實生活的反應是建立在實踐基礎上的，通過自身的感官，吸收豐富的感性材料，再經過大腦的反復加工進行再創造，從事物的表象入手深入到事物的本質之中。抽象的依據仍是自然生活，抽象形態是經驗積累的心理反映，即在設計造型時，透過各種事物的自然形態，用感覺通過直線、弧線、平面或者立體構成抽象形態，人們憑借自己的感覺經驗可以接受這種抽象的美，它會更深刻、更正確、更的反映著自然。人類與生俱來就具備抽象造型的能力，原始社會時期，陶器上大量的抽象幾何紋樣——三角紋、星形紋、網紋、魚紋、蛙紋等——就是極好的證明。從具象事物到抽象圖形，圖形、紋樣就成為一種能夠表達思想感情的美的抽象符號。抽象除了提煉出對象的本質特征外，更重要的是為了快速、的傳達信息，為了更好的適應現代人的審美需求。
（二）重構。
重構是一種先分解再重新合成的方法，對藝術造型來說，分解是為了了解結構，了解事物的內在美，了解對象的造型規律，是為了更好的創造。之前我們的設計中經常使用傳統圖形、紋樣的原始狀態，這種設計上的認識是不的，分解可以提煉出藝術審美中的構造成分，這種成分雖然是從原始造型中提煉出來的，但它通過新的解構、重構，會產生新的形式和內容。在現代標志設計中我們可以將傳統圖形、紋樣分解，取其最美或者最有用的部分加以組合，演變成各種形態。在進行重構時，要突破空間、時間的局限，將單純的形態按照形式美法則重新組合，這種量變、質變到形變的變異，將在設計中發揮極大地力量。
（三）意象的延展。
意象造型是指在創作中注入濃厚的意念成份，主張追求藝術的真實而不是現實的真實。意象造型追求整體對象感覺的真實性，而不注重細節的合理性，有時會超越現實。傳統圖形意象在標志設計中的延伸，是指在設計時運用意象造型手法，在標志設計中對傳統圖形、紋樣的意象進行深度挖掘，使其在標志設計中表達出一種全新的意義。
四、結語
綜上所述，傳統圖形的資源豐富多彩，有很多值得我們借鑒、傳承的地方，用合適的方式進行再應用，是當代設計師們面臨的問題，標志設計中標志圖形的設計是通過固定符號、圖形傳達特定意義和特定信息，這與中國傳統圖形、紋樣的創作方法有著似性、相通的地方。通過對原始圖形、紋樣的抽象、解構重構，以及意象的延展等設計方式，將傳統圖形、紋樣運用到當代標志設計中，這種方式對于我國標志設計的發展起到良好的推動作用，更有利于對傳統文化的傳承及推廣。
作者：韓姍姍 單位：河南科技學院
標志設計論文:傳統文化元素標志設計論文
一、影響與引導
1.傳統文化元素對現代標志設計的影響
中國傳統文化經歷五千年的洗禮與沉淀，散發著歷史的沉香和民族的古韻，是中國文化、龍脈精神、民族藝術的靈魂所在。中國傳統文化元素包羅萬象卻又自成一派，用最淳樸、原始的形態傳遞著國與民的精神信仰與審美訴求。中國傳統藝術文化強調“寫意”，注重“神似”，追求心靈與意境上的高度合一，用一種虛擬化的審美境界平衡藝術與自然的關系，與西方強調“寫實”的藝術表現方式大相徑庭。在現代設計中，以標志設計為例，越來越多的設計師偏好以中國傳統文化元素與現代設計進行雜揉重構，用現代化的設計方式展現對傳統文化的新定義。不但在造型上得以借鑒和傳承，在色彩上也將傳統文化元素提煉升華、發揚光大。以造型為例，2008北京奧運會會徽的成功就是好的范例。將北京的“京”字與中國傳統藝術形式篆刻相結合，以中國印的傳統造型展現中國漢字行云流水的藝術精髓。作品將現代與傳統毫無違和的統一，不但體現了民族歷史的藝術取向與審美特征，同時展現了現代設計復古化的藝術魅力。另一方面以色彩為例，傳統色彩在現代標志設計中的運用，更深層次的體現了一種深厚的文化底蘊，一個民族的獨特審美觀，是對中國文化進一步的傳承與發展，同時也傳達了中國人獨有的主觀選擇性。2008北京奧運會會徽的主色調就運用了象征喜慶的“中國紅”，從中傳達出中國文化喜慶和熱烈的氣氛。而這種主觀選擇性色彩的運用正是體現了傳統色彩觀念對現代設計的深刻影響與引導。
2.傳統文化元素與現代標志設計的引導融合
國際之間的密切交流造成了各國文化的相互滲透，自由多元、兼容并蓄的大環境對于現代設計的引導走向了趨同融合的狀態，國際主義設計在很長一個時期里似乎成為的基本設計方式。今天，我們需要國際范，需要創新，但我們更需要根植于我們內心深處的本源文化，將傳統民族文化根植于現代設計是中國設計能夠走向國際的出口。用傳統引導現代，用現揚傳統，設計是傳承民族傳統文化的重要途徑。將中國傳統文化元素作為標志設計的重要素材，不但可以開拓創新藝術設計形式，提煉傳統文化精髓的內涵與表現力，賦予標志設計獨特個性和沖擊力，有利于大眾對標志接納和理解，因此中國傳統文化元素與現代標志設計的融合發展具有劃時代的意義。
二、運用與傳承
1.“形”——傳統紋樣在現代標志設計中的運用
傳統紋樣是中國藝術文化的精髓所在，有別于任何裝飾元素，它們集成了歷史發展的沿革脈絡，用獨特豐富的構成形式傳遞中國文化的演變與進步，傳承著民族的信仰與精髓。傳統紋樣重“形”更重“意”，每一個傳統紋樣背后都蘊藏著美好的寓意，正是中國文化好的見證。將傳統紋樣中的“形”運用到現代標志設計中，首先就要提取合適的元素，再對原形不斷地分解、重構，將其變化衍生出新的東西。現代設計要在創新的基礎上保留傳統藝術的神韻與意義，在體現現念的同時將傳統文化灌注于設計當中，使個性與厚重并存。傳統紋樣元素的運用過程中應注意民族性和現代感的結合，只有這樣才能使整個設計貼切得當，毫不牽強。
2.漢字在現代標志設計中的運用
漢字是中國人民偉大的智慧結晶，中國文字以其獨特的構造形式展現著中華民族的造型魅力與藝術審美。漢字在數千年歷史的錘煉中，從最早的象形文字逐漸發展成現在優美的四方樣式，并構成一種傳統的藝術形式——書法藝術。漢字通過象形、會意等構成手段來傳達特定的表意性，加之“圖形化”“符號化”的表現特征，可以說是標志最原始的基本形式。另一方面，現代標志設計中，運用書法藝術通過不同字體的藝術表現，如甲骨文、篆、隸、楷等各書體，極大地豐富了標志設計的基本元素與視覺效果，用文化、內涵為現代設計進行包裝和升華。
三、發展與創新
由于國外各種新思潮的不斷涌入，我們喪失了自身的話語權，我們的設計也越來越遠離傳統文化和民族個性。如何協調現代設計與傳統文化的共存發展問題，平衡二者之間的聯系是現代藝術設計領域需要解決的關鍵課題。在國際化互聯的今天，標志設計的發展趨勢應該是對中國文化的再挖掘，而絕不是單單形式上的模仿與創造，因為便于傳播信息和獨樹一幟才是硬道理。的標志設計是形式與內在精神的共同升華，應處理好設計與文化的有機結合，才能給人以心曠神怡，別有情趣的精神享受。其實，設計本身就是一種語言，它能被任何人理解，這也正是標志設計的初衷。只有民族的才是世界的。越來越多的人不斷認識到中國傳統文化對現代標志設計的重要影響與價值。中國設計應該時刻保持自身的民族個性和時代特色，從感動自己開始，最終一定會感動世界！
作者：崔蒙 楊光 高蓮萍 單位：陜西鐵路工程職業技術學院建筑工程系
標志設計論文:漢字型標志字體設計論文
一、從字形入手——以形會意
漢字歷經數千年的發展演變從刀筆契刻到青銅澆鑄，從竹簡書寫到紙張的水墨揮灑。漢字字形由大篆、小篆的古文字慢慢發展出隸書、楷書的今文字。篆書雄厚渾厚，端莊凝重，盤曲圓轉，字形狹長。隸書扁方平整，橫畫蠶頭燕尾，撇捺左右分張，精致典雅。楷書橫平豎直，穩健端莊，字體方正有型。漢字筆畫從復雜繁復變為結構簡單筆畫規整，從象形的圖案符號，發展到相對簡潔的抽象符號。我們現今使用的漢字都有其特有的構成和布局特征。基本的結構方式有獨體漢字和合體漢字。合體漢字根據偏旁的多少與所占位置比例，又可分類為左右結構、左中右結構、上下結構、上中下結構、品字結構、全包圍結構、半包圍結構。設計師在掌握了漢字造型的基本的規律后，從漢字的字形入手，以漢字為主題，保留漢字的基本架構和筆畫形態同時借鑒對比、均衡、對稱、韻律等形式美的法則突破字體固有形象，豐富原字體符號的所指內涵，形成創新的字體創意造型。如中國鐵路的標志，就是由“工人”二字設計而來，“人”撇捺變形為圓形環抱在“工”字上方，整體造型像火車頭行駛在“工”字形鐵軌的上方，寓意工人階級是推動時代前進的火車頭，標志較好的體現行業特征，既表形又表意，造型簡練而又寓意深刻。
二、從字意入手——以意解形
漢字是漢文化的載體，其表意的特征決定每個漢字都有其特定的字意，我們在進行漢字型標志設計的時候首先可以從漢字內容所表達的含義入手結合與之相適應的符號變形夸張，將字體的筆畫意象化、具有暗示性，使字體設計變得有意味。將文字的內涵特質通過視覺化的表現手法揭示并拓展文字含義，達到文字內在意蘊與外在形式的融合。杭州的城市標志以漢字“杭”篆書形式演變而來，把漢字筆畫替換為航船、城郭、建筑、園林、拱橋等諸多要素，標志運用了江南建筑中特有的翹角屋與圓拱門來表現江南蘊含的中國文化和特有的地域特征。整個標志像一艘前行的航船、一座歷史悠久又時尚新潮的城市。抽象的文字與具象的符號圖形結合象征關系提升了文字標志的意境。
三、文字的圖形化處理
漢字的起源就是圖畫，古代石刻、陶器中均有發現類似漢字的圖案符號，漢字的造字本身就是“畫成其物，隨體詰詘”取自對自然之物的形體描摹概括，象形文字是從圖畫文字發展而來，越是古老的漢字越是具有較強的象形特征。以漢字為主題的漢字型標志，利用漢字“以形見意”的特征，結合現代標志圖形的設計手法，設計成形式獨特又具有民族特色的標志。
1.字體設計的局部圖形化處理
漢字字體設計中局部圖形化處理在現代包裝、招貼、標志中常常見到。一般根據產品特征、公司文化、廣告傳達內容結合文字本身內容含義，將漢字中一個或幾個筆畫置換為意義相關的圖形，使文字的含義形象化，內涵得到充分展示。如1992年國際拍賣會標志，采用標準宋體字“拍”，利用置換同構的手法，將文字的局部替換為設計圖形符號，用代表拍賣行業的小錘子替換“白”上方的撇，文字由抽象轉換為具象，形與意高度提煉概括。文字外觀的印章式圓環，則是象征拍賣會的公正、誠信、嚴肅。這種將文字的形象化、符號化的處理方式，能將標志信息、直觀的表現出來，充分發揮漢字的圖式性、象征性的特點，“半字半圖”的設計方式，使標志圖形寓意深刻。
2.字體設計的整體圖形化處理
與文字與圖形融合的局部處理方式不同，整體圖形化的字體設計方式是將文字所有筆畫向圖形轉換。將文字的內容與外在造型所表現的含義融合，既是可以辨識閱讀的文字，又是具有形式美感的圖畫。在保障字體大體框架結構的同時，利用漢字的筆畫連接、穿插、變形等處理手法將文字形象化，使字體符號不僅可以“讀”還可以“看”。如2010年的上海世博會的會徽設計就是取用“世”字，在保有原有字形的基礎上將字體變形為牽手舞動三口之家，并且巧妙的與下方的“2010”結合，整體變為圖案，較好地表達的家庭和睦的涵義，廣義上又可以理解為“你”“我”“他”的全人類和諧相處美好愿景，標志整體圖案拓展了原有字體的寓意，內涵更加豐富。
3.書法筆觸在漢字型標志設計中的體現
中國的書法源遠流長，伴隨的漢字的出現而產生，是一種在保留漢字的書寫記錄語言的功能基礎上，發展出的一種兼有形式美、意境美的獨特的漢字書寫藝術。現代字體設計可以借鑒書法點畫、結字、布白手段，移植其點畫結字布白形態，將字體進行獨特的變形、創造，設計出書法味道濃厚的標志，既發掘了書法藝術的中傳統文化，又賦予了標志深厚的文化內涵。2008年的北京奧運會標志中主題文字“京”字就被設計成書法味道濃厚的篆書體，同時設計師將字體巧妙的變化為向前奔跑的人形，體現的奧運的人文精神。下方的“BeiJing2008”采用了漢簡書法的書寫風格，中國書法和現代圖形設計得到結合。需要指出的是漢字型標志的設計與單純的字體設計不同，除了符合漢字的識別性給人以美感的原則外，還要符合標志設計的一般要求：形象易于識別、信息傳達、圖形設計個性過目不忘。“漢字確實有著迷人的魅力”設計師在進行漢字型標志設計的時候，在吸收中國文化傳統的同時融合世界當代的設計藝術，使漢字重新煥發新的生命力，能夠在標志設計領域中展現出獨特的魅力。
作者：劉鵬 王小元 單位：安徽工程大學藝術學院
標志設計論文:多形態理念下標志設計論文
一、多形態標志概述
多形態標志，顧名思義就是具有多種形態的標志設計樣式，它通過一系列的視覺符號來進行視覺的識別和信息的傳達。目前，不斷涌現的多形態標志備受關注，如谷歌和百度搜索引擎的標志，都會隨著不同的季節、節日或者重大歷史事件紀念日不斷更換標志形態，多形態的標志設計不僅沒有削弱它們標志的識別性，反而以其系列性和趣味性令人們贊不絕口。多形態標志打破了傳統標志的設計思維，作為當下出現的一種新的設計趨勢，具有傳統標志形式無法比擬的優勢：延展性、適應性和靈活性，不但豐富了標志設計形式，也為受眾提供了一種新的視覺感受。
二、多形態標志設計理念探析
（一）人性化理念
標志設計經歷了現代主義到后現代主義的變遷，發生了深刻的變化。現代主義時期的標志設計盡管以其高度的幾何化和功能性在標志設計歷史上扮演著重要的角色，然而時代的不斷發展進步也表明了這種理性化、非人格化的設計風格的局限性。設計理論家約翰?薩卡拉曾經指出現代主義在20世紀70年代所遭遇的問題，那就是用同樣的設計方式和方法應對不同的設計要求，因而忽視了個人的心理需求和審美價值，引起了廣泛的不滿。大眾對于設計的要求已經不是僅僅停留在其功能的層面上，而是對其尊重和滿足人們的情感需求和精神追求提出了更高的期待，因此人性化的設計理念逐漸成為21世紀設計的主題，多形態的標志設計方法就是傳統標志設計在人性化理念下不斷探索的結果。美國現任總統奧巴馬在競選中應用的多形態標志及完整的VI系統，獨具特色。競選標志是一個太陽在美國國旗的紅色條紋中冉冉升起的圖案，在針對不同地區、不同族群和持不同政見的選民們，標志都經過了相應的特別的訂制，形成了一系列多形態的標志。比如在面對環保主義者時，標志被設計成黃色日光下的綠色田野；在面對孩子時，標志又變成了輕松的涂鴉樣式等等。，奧巴馬競選總統VI以一系列不同的標志形態和人性化的設計理念取得了社會各種年齡段、各種族群和各種類型選民的一致好感和認同，為競選的成功打下了廣泛、堅實的基礎。
（二）系統化理念
系統化設計的創意、管理應注重整體的關系，如果只關注單一項目的設計是不能使系統識別達到完善的。系統化設計理念包含兩方面考慮，一方面是嚴格的統一性，傾向于這種方式的人認為這樣做可以使系統中各個細小部分合力塑造強大完整的統一視覺形象，這也是現代大多數企業建立規范的視覺形象系統所遵循的首要原則；另一方面則是追求在系統的構成中進行更多的創意與變化以適應新時代的審美要求。多形態標志就是在系統化理念與方法指導下，在設計方法與視覺形態上表現出系統的多樣性存在，將系統的共性與子系統的個性充分結合，用豐富的設計樣式和靈活的設計方法體現了新時代標志設計的個性化、多樣化的發展趨勢。
三、多形態標志設計方法探析
（一）造型多形態
1．拆分重組
對構成標志的元素進行拆分或者重組而形成各個不同形態的標志設計方法。拆分式的標志比較適合具有從屬關系的組織，子公司的標志為總公司標志的一個元素或者一個局部，視覺上就已經體現了組織機構的關系設置。如俄羅斯鋁產業的經驗豐富制造商ALUTECH集團的標志，拆分式的標志設計強調了該品牌旗幟下的四個不同領域的產品；重組式的設計方法則是標志構成元素不變而組合方式為適應不同場合、版式靈活多變。如深圳城市促進會的標志，它是由四個基本圖形——三角形、長方形、正方形、圓形經設計而成，靈感來源于積木和公章，變化多樣的組合方式體現了該機構為設計而存在、為設計而服務的宗旨。
2．風格整合
風格整合式的多形態標志在個體的設計元素上差異較大，注重整體視覺能量的守恒和視覺風格的統一。如柬埔寨國家旅游形象標志設計，將多處旅游景點融入到標志之中，圖形多樣但視覺氛圍統一，不但充分體現了柬埔寨的國家風格，而且對各個景點的不同特色又起到了強調和突出的作用。
3．局部差異
局部差異的設計方法是基于統一的形態下，對標志的局部進行一系列的差異化設計。標志整體視覺上的共性與局部設計上的個性相統一，有較強的識別性和適應性。美國全國廣播公司（NBC）晨間新聞和脫口秀節目《今天》（Today）的標志是由3個半圓組成日出的形象，它會隨著不同資訊版塊的報道而變化，整體標志風格統一，子版塊的設計又各具特色。
4．互動參與
注重設計與受眾之間的互動性和參與度，不但是時展的需要，也是設計更好的為人服務的必要條件，標志設計亦然。互動參與式的多形態標志設計方法，就是使人參與到設計之中來，個體之間的差異化最終造就標志形態的千差萬別。這一類標志的設計較為有趣和新穎，常為一些創意性機構的自身品牌發展所親睞，以英格蘭北部的道德公關公司Koan為例，設計師亞當?里克斯為該公司設計了一款具有很強開放性的標志，公司的所有員工都可以按照自己的理解和喜好在標志上畫出自己的想法，創造出屬于自己的品牌形象并印在各自的名片上，標志最終呈現出一系列個性化的形態。
5．隨機生成
計算機的普及應用為標志設計帶來了技術實現上的更多可能性，隨機生成的設計方法就是借助數字媒體的新技術來完成的。如博洛尼亞城市的標志形象設計，設計師以26個英文字母為元素，賦予它們各自不同的幾何圖案，代表著博洛尼亞城市獨特的地理位置、風景、建筑等。當通過一個詞組進行組合時，就會誕生一個豐富多彩的抽象圖案疊加的標志符號，用一種全新的時代語言詮釋這座歷史文化古城，并且每一個博洛尼亞人都可以通過專門的城市標志生成的平臺，來制作自己專屬的名片標志。
（二）色彩多形態
1．圖像置入
圖像置入式的多形態標志設計方法就是將各種不同的圖像背景置入到統一的標志母體造型中，以取得豐富多變的視覺效果。這種方法對于信息的傳達顯得更加直觀和靈活，同時也增強了標志的適應性和延展性，使用過程中能夠根據不同的場合和時間來變化填充的圖片以適應各種需要。如丹麥皇家圖書情報學院的標志設計，標志母體是按照斐波那契數列的特性構成為一個回旋的造型，可以自由置入各種藝術、科學和數學的圖像，靈活的標志形象運用呼應了該學院“我們創建連接”的品牌核心理念。
2．色彩多變
色彩多變式的多形態標志是單純的從標志“標準色”的角度來講，它是將統一的標志原型結合不同的色彩組合設計而成，不同的色彩能夠代表不同的品牌個性，體現不同的情緒、季節、偏好、方向甚至是民族和國家，帶給人不同的心理感受和更精彩的視覺體驗，同時也能夠更多方位的體現企業或品牌的文化特質。世界著名設計師原研哉為花樣年控股集團有限公司打造的全新品牌形象充分的展現了色彩多變的多形態標志設計的魅力，他用每組三種不同的色彩漸變對花樣年集團旗下的多元化的各項事業進行了標志設計，體現了花樣年具有活力和創意的企業特色。
四、結語
多形態標志是標志在不斷的適應時代進步、受眾需求和市場發展過程中自我完善的結果，是標志設計理念的更新和設計方法的拓展，它改變了我們曾經固守的傳統標志的設計觀念，為未來的標志設計指引了一種創新思維的模式和探索精神，成為標志設計發展的重要趨勢。
作者：王永貞 何征 單位：浙江農林大學
標志設計論文:實踐教學模式下標志設計論文
一、標志設計創新人才必須具備的“七力”培養
這就要求標志設計者對自然、對生活要具有自主體驗、自主學習的能力和發現設計元素的敏銳觀察力，要有象電腦一樣能儲存自然元素的高度記憶力，要有對事物能產生豐富想象的能力，要有能合理運用藝術手法精準表現圖形的能力，要有善于對自己的精美的視覺符號進行陳述的能力。因此，要培養出色的標識設計創新人才，在高校標志設計理論與實踐教學中，就必須要培養學生敏銳的觀察力、高度的記憶力、豐富的想象力、精準的表現力、藝術的創造力、自主的學習力和專業的陳述能力，并將這七種能力的培養作為標志設計教學的核心目標貫穿于課程實踐教學的始終，較大限度的提高學生在標志設計中的創新和實踐能力。
二、標志認知與陳述的實踐教學模式定位是培養學生自主的學習力、敏銳的觀察力、高度的記憶力和專業陳述力的有效途徑
會學習、善觀察、能辨別、強記憶是創意創新能力培養的基礎。標志設計課程因其課時結構及其課程屬性的特殊性，主講老師一般一次性講述完課程理論知識，并一次性布置好課程作業，進入課程實踐教學環節。為了理論與實踐之間能有一個有效的過渡，課程實踐的及時個環節設置“標志認知與陳述”是非常必要的。目的在于加強學生的自主學習能力、作品賞析能力、記憶能力和專業陳述能力，及時鞏固課堂所學的理論知識和表現技法。標志設計實踐教學中的“標志認知與陳述實踐”是專業教師在講述完理論知識后，要求學生及時利用課余時間通過間接或直接的考查方式，自選標志設計作品多幅，結合課堂所學理論知識，區分好和劣，組織好相對應的設計文案，并在課堂規定的時間內對作品設計分別進行說明，闡述個人觀點和建議，然后教師運用課程的知識點對根據學生的陳述內容結合以及自選作品進行評析。在這一實踐環節中，主要是調動學生自主學習的積極性，鍛煉學生自主考查、自主審美、自主判斷、自主分析的能力，鼓勵學生用自主審美、剖析評判、時代敏銳的眼光觀察問題、分析問題和解決問題。通過這一環節的實踐教學，學生能很快進入課程實踐的角色，對課程知識結構會有更為深入的認識和理解，對標志設計要點有了清晰的記憶和把握，對專業作品的設計陳述能力有了初步的鍛煉和自信。班集收集大量的標志作品的展示和評析也為學生提供了案列學習的機會，通過大量作品的賞析，開闊了學生設計視野和思維，為學生如何進行標志設計、防止設計雷同現象的發生在心理上做了充分的準備。
三、個人徽標設計與陳述的實踐教學模式是培養學生豐富的想象力、精準的表現力、藝術的創造力和專業的陳述力的有效途徑
為自己的需要做好了設計也是為他人的需要做好設計的基礎。這種良好的感悟和狀況尤其在標志設計課程實踐教學環節中體會深刻，效果明顯。要創新就得原創，原創的基礎在于對原始素材的挖掘和發現，要善于收集和利用原始素材，要善于對其展開豐富的想象，并運用合理的藝術表現手法進行創意表現是實現創新能力培養的有效途徑。基于此，標志設計實踐從學生最熟悉的自己開始進行素材的挖掘、收集、研究和設計，讓學生進行個人徽標設計與陳述實踐，為自己的需要設計，為自己的應用而設計，是激發學生設計興趣和潛能的有利因素。其設計過程的投入、研究和表現也為做好項目標志設計打下了良好的設計基礎。標志設計實踐教學中的學生“個人徽標設計與陳述實踐”是專業教師在實踐教學模式中設置的中期環節，也是激發學生良好學習興趣的嘗試性作業。實踐中要求學生利用所學知識為自己設計一個新穎獨特、容易認知識別、個性品位突出、造型單純明快、美觀大方、適應性能良好的標志形態。實踐的要求是用文字表現型，便于識別和應用。這一實踐環節關鍵在于在教師的正確引導、因材施教和學生獨立自主的設計嘗試。實踐過程中教師要合理啟發和開闊學生思維，正確引導每位學生針對自己有關的所有文字內容進行合理研究、定位和構思，盡可能的運用標志的各種表現技法進行多方位的設計表現嘗試，從中挖掘出適合學生自己的最有感染力、表現力和識別性的文字型符號，從而達到將自己所學的標志設計知識應用于自身，從自己成功的設計實踐中積累設計的經驗。實踐中教師嚴格要求學生對設計作品從標志元素寓意、標志色彩寓意、標志造型寓意和標志整體寓意四個方面進行設計說明的撰寫和陳述，培養學生對設計作品的撰寫能力，進一步強化學生的專業陳述能力，有效加強學生之間的相互交流和學習。通過這一環節的實踐教學，讓每位學生都得到了一個理想的、滿意的標志，課堂的實踐教學中學生思維活躍、充滿激情并具有價值感。
四、項目標志設計與陳述的實踐教學模式是培養學生標識設計實踐能力的有效途徑。
標志設計課程教學中有了前期標志認知和個人徽標設計的實踐教學環節，學生標志設計的創新能力得到了很好的鍛煉和展示，對標志設計中關鍵問題的發現、分析和解決能力有了相應的提高，對標識設計的元素挖掘和篩選、設計定位和創意構思、表現手法和表現技巧等諸多方面有了更為深入的理解和掌握。標志設計教學的最終目的和價值體現是培養學生解決標志設計實際問題的能力，而設計實踐是否成功要取決于設計作品的是否原創和實用。要達到這個目標就需要標志設計的實踐教學進入市場、進入社會，充分利用社會資源，合理設置市場、社會需要的項目標志設計實踐環節，培養符合市場和社會需要的標志設計人才。項目標志設計與陳述是專業教師在標志設計實踐教學模式中設置的一個重要環節，是衡量學生標志設計水平和設計價值的手段。項目實踐的要求是學生自選市場需要改良的標識項目或是網上公開征集的標志設計項目進行選題和設計。項目一經確定，首要準備的就是對對象的調查和了解，了解必須要了解而不了解的，熟悉必須要熟悉而不熟悉的，將其歸納、整合為設計元素，從而選擇最適合的元素進行定位、構思，運用最合理的藝術表現手法進行表現，創造出理想的視覺圖形符號，在班級中進行設計陳述、同學互評、教師點評，按實際要求進行修整完善，直到投稿。這一實踐過程讓學生充分感受到了理論與實踐的高度融合，深刻體會了標志設計的全部過程、社會價值和實際意義。實踐中學生從標志設計定位、創意、表現形式、設計方法等方面通過再次的設計陳述、學生互評和教師的點評，再次增強了學生的膽量和自信，很大程度上提高了學生的專業陳述能力、評析能力和標志設計的綜合素質。
五、結語
藝術設計來源于生活而高于生活，其宗旨是服務社會服務人類，創造時尚引導生活。標志設計實踐教育要面向社會，面向世界，培養市場需求的懂生活、懂積累、懂技能、懂藝術、懂時代、會學習、會審美、會說話的創新能力強的綜合性標志設計人才。這就要求我們在標志設計教學中，既要理論聯系實際，更重要的是要在實踐教學過程中強調學生對生活對自然的觀察、記憶、想象、表現、創造、學習和陳述這七種能力的培養。在標志設計教學與實踐活動中有所感悟：對于有準備、善于發現、有方法、能表現的設計者來說，標志設計就這么簡單！選擇最合適的自然元素，運用最合理的設計方法，必將設計出最理想的視覺符號。標志設計課程教學時間短，課時少，在有限的課時內運用合理的實踐教學模式正確地引導學生，將會使學生終生受用。
作者：張德姣 單位：吉首大學美術學院
標志設計論文:幾何圖形標志設計論文
一、常見幾何圖形標志的特點
其一，圓形標志，一般分為正圓形標志和橢圓形標志等。圓具有單一的中心點，能夠集中人的視覺注意力，形成視覺中心。圓形的完整性喻示無限、團結、和諧等。常見圓形標志如寶馬汽車標志、百事可樂標志等。其二，方形標志，主要為正方形標志和長方形標志。對方形進行邊長、角度的調整可使其變為菱形或梯形等。方形具有方向性，代表穩固、安全和平等。方形標志如美國銀行標志、美菱電器標志等。其三，三角形標志。三角形標志大多是等邊或等腰三角形，主要表現為正三角形標志和倒三角形標志兩種。正三角形顯得穩重，倒三角形則顯得有運動感、緊張感、沖突感等。常見三角形標志如匹克運動標志。其四，多邊形標志。多邊形是由兩種或兩種以上的基本幾何形構成的。多邊形標志常采用切割、組合、并置等設計方法進行設計，形式新穎，富于變化，表現內容豐富。如，匯豐銀行標志是由多個等腰三角形組合而成，揭示出“積少成多”的哲理，形象地表現出銀行的功能和特色，形式獨特，視覺感召力強。
二、幾何圖形在標志設計中的構成分析
對幾何圖形在標志設計中的構成形式進行深入細致的分析研究，有益于在標志設計中更加靈活方便地應用幾何圖形元素。總結幾何圖形在標志設計中的構成形式特點，能為標志設計提供必要的方法和創意思維引導。其一，幾何圖形的分解構成分析。分解構成是指選擇一個完整的基本幾何圖形，使用某種分解方式，如用有一定寬度或角度的線型把所選幾何圖形簡單地分解開，再將分解后的兩個或多個局部按照一定的規律，重新組合出一個完整美觀的標志的方法。基本的分解構成方法有分離法、錯位法、翻轉法和旋轉法等。其二，幾何圖形的群化構成分析。群化構成特指同一個單元幾何形的群化構成，是將兩個以上的同一單元幾何形按照某種組織排列方式構成具有一定規律的、完整統一的標志圖形的方法。運用群化構成方法在選擇單元形時，應選擇簡潔的幾何圖形，單元形的長寬要有一定的比例，角度的大小要有一定的規律。群化構成的基本構成方式采用平面構成中的“骨骼”，如重復、漸變、放射等。在使用群化成構方法時，應注意單元形不宜過多，以突出標志的簡潔特點。其三，幾何圖形的組合構成分析。組合構成是指用兩個以上不同特征的幾何圖形，自由組合構成一個完整統一標志圖形的方法。在具體運用和表現時，對各幾何形的基本特征要盡可能保留，同時考慮設計中的平衡、對比、節奏、統一的法則。
三、幾何圖形在標志設計中的創意語言特點和優勢
幾何圖形作為一種抽象的圖形，具有造型簡潔明快、立體感強、易于識別等特點，將其運用于標志設計，不僅可以表達標志所要表達的主題含義，而且能更好地展現標志本身所具有的幾何美，更符合現代人的審美觀念。首先，幾何圖形是人們在長期的認識客觀世界的活動中，對自然萬物形象的高度抽象和總結，是一種視覺上的取舍，具有抽象的圖形感和視覺上的秩序感，在結構造型上富有韻律和節奏。將幾何圖形應用于現代標志設計，會增強現代標志的視覺沖擊力，使標志的形象更易于人們識別和記憶。其次，幾何圖形是由點、線、面的形式法則構建的，規范性強，易于設計制作。它有特定的標準和制作方法，形式法則易于運用和掌握。將幾何圖形運用于標志設計，為標志設計增添了一種設計思維和形式方法。，幾何圖形作為一種抽象圖形，被運用于標志設計，以形寓意，易于引發聯想和想象。如，直線形粗實而富有力度，堅實穩重，使人聯想到產品的質量堅實；曲線形優美而富有美感，使人聯想到產品的美妙、靈巧。
四、結語
幾何圖形是人們對客觀世界中事物的外在形象和內在規律的高度概括和總結，同時人們賦予了幾何圖形較多的聯想和寓意。標志作為一種特殊的視覺文字和圖形符號，在設計時適當地運用幾何圖形元素，并對其形式特點和運用規律進行深入的研究，不但有利于更清晰、、直觀地傳達標志所要表達的信息，而且豐富了標志設計的視覺語言，使得標志設計更加有趣、生動，令人印象深刻。
作者：張迎迎 單位：西北師范大學美術學院
標志設計論文:動態化標志設計論文
一、動態化標志設計出現的主要原因
(一)科學技術的進步。
所有藝術形式的產生與發展，都是以科學技術的進步發展為基礎的。印刷類的媒介是傳統設計作品的主要媒介形式，設計者的思想理念主要由文字形式進行表現，一切思想感情都蘊藏在文字之間，標志設計展現出的是簡單、抽象、清晰以及理性的特征。而后現代主義的設計風格就開始出現了改變，標志的造型設計已不再拘泥于簡單的文字與圖形，而是容納所有的設計風格以及運用多種多樣的設計元素，更加強調設計者與受眾之間的感情共鳴。
(二)設計理念的發展。
伴隨著經濟社會的迅猛發展，標志設計者也逐漸突破了陳舊傳統的設計理念，開始意識到不管從心理學出發還是從信息學角度去看，在外界刺激的所有元素中，只有不斷運動、持續變化、獨特新穎的信息元素，才有可能達到持久性的刺激人類視覺神經的效果，激發人們的興趣，而動態化的標志設計正好順應了這種新發展與新要求。同時，現代標志設計的動態化并不是隨機的或者毫無秩序的，而是具有一定的形態變化基礎，這個基礎不僅可以是色彩、圖形，還可以是其他與設計相關的組成方式，并能夠在各種媒介中進行改變，而且又不失其傳遞信息的性。
(三)產業環境的推動。
在工業化發展時期，多數企業都與制造業緊密相連，即便是屬于服務業的一些公司，其服務的核心內容也沒有根本性的改變，多數都是把生產作為核心。所以，以往的標志設計通常都是以固定形式顯現，不追求多樣性與多變性。然而經濟社會的快速進步與科技的不斷發展，催生了很多新興的行業，諸如多媒體、網絡與電視等，傳統一成不變的設計理念與設計形式顯然無法適應時代的需求，所以，用動態化的視角關注現代標志設計顯得尤為重要。
二、動態化現代標志設計的具體表現
(一)平面圖形的動態化表現。
在標志設計的眾多作品中，將靜態性的圖形轉化為動態性的標志設計成效，在現實生活中數不勝數，相當一部分標志都是由簡潔的、抽象的或具體的平面圖形進行設計表現。這種以靜帶動式的設計手法看似簡單，實際則需要高水平的創意技能，給觀眾帶來一種獨特的視覺體驗。在標志設計中將平面圖形進行動態化表現是現代標志設計的慣用手段。
(二)立體圖形的動態化表現。
隨著技術進步與設計理念的提升，標志設計逐漸產生了平面圖形中的立體式變化。雖然標志無法向雕塑那樣立體化，但是它卻可以在平面圖形的基礎上進行立體式的變化。所以，設計者通過立體、漸變效果等方法的運用不斷豐富標志的表現形式，促進了多樣化標志設計的風格。我們可以通過增加“空間”的實際趣味性的表現形式，打破刻在人們腦海里的思維定式，創作出新穎的表現方式，而這種多維式的空間思維方式給現代標志注入了全新的活力，彰顯出了設計風格的獨特個性。
(三)新媒介的動態化表現。
數字時代背景下，多媒體技術的快速發展與大力普及，使得人們由以閱讀、書寫為信息接收的重要方式，逐漸轉變為以聽、看為主的信息接收方式，信息溝通與交流的模式與以往有著很大的區別。標志設計當然也不能局限于特定的形式，而是需要更加、靈活的視覺性體現。另外，數字化技術的進步也要求現代標志設計突破二維空間的固定形式，大力拓展思維空間，促進標志設計視覺語言的高效、迅速表達。因此，互聯網等新媒介的標志設計的動態化表現，促使標志的內涵由靜止轉化為動態，由視覺轉化為視聽相結合，使得標志作品不僅為靜態媒體所服務，而且也為其他動態媒體所服務。
三、現代標志設計動態化的重要價值
標志設計的動態化特征與人類的視覺特點相一致。視覺語言的傳達，不僅需要制造信息的主體方，同時也需要接收信息的受眾方。受眾在傳播圖形信息的過程中盡管比較被動，但卻是信息表達的最終目標，對于傳遞信息的成敗發揮著十分重要的作用。設計師在設計標志的過程中，需要特別重視標志帶給受眾的心理、審美、視覺等方面的感受，因此，只有尋找標志設計的規律，才能將預先設置好的標志信息完整地傳達給受眾。動態化標志具有韻律感強、節奏明顯、秩序井然以及生命力強的表現特征，而且其結構的復雜程度遠超過普通空間的擴張和位移，因此它能夠在被動和主動、消極和積極、倒退和前進的矛盾中展現輕松愉悅的情態。同時，動態化標志還可以將人們內心的奔放與自由彰顯出來，進而演化為外在激情的重要表現形式。受眾在欣賞它的過程中，仿佛在觀賞生機勃勃的自己一樣，這種情感可以說是人類最為具體、最為直接與最為自然的表達。動態化設計標識的出現實際上反映了人類用實踐改變現實的一種要求，這種表現是發展變化的宇宙觀與人生觀的重要顯示。現代標志設計的動態化發展順應了歷史發展潮流，為未來提供了一種全新發展航向，打破了長久以來的定式思維，促使人們的設計技能與審美標準向更高層次發展。標志設計是視覺傳達設計的一種主要表現方式，因此其最終目標也是實現信息的傳遞。實際情況表明，當觀賞者通過標志的動態化圖形進行信息接收時，在腦海里已經出現了與圖形之間的相互交流與溝通。由于運用標志設計動態化特點而成功的標志設計作品，正是由于抓住了圖形的內在特點，壓縮、突出了與設計作品主題相互聯系的信息，清除了多余的圖形，增強了觀眾從關注圖形、蘊意理解直到信息折射的動態化過程，進而提高了視覺語言傳達的持續性與高效性。所以，建立動態化的現代標志設計是與時展潮流相一致的，而現代標志設計的動態化發展也是標志設計未來發展的趨勢。
作者：胡玥 單位：河南大學藝術學院
