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企業網站建設論文:企業網站建設課程改革論文

一、當前這門課程存在的問題

（一）不注重網站結構設計，無法體現企業網站理念在教學過程中，教師過度強調網站建設的技術因素，如怎樣完成案例中那個漂亮的樣式，怎樣做成一個滑動的菜單，怎樣實現某個功能等，課堂中80%的時間都在講授這些微觀的內容。而對于宏觀的因素，如網站怎么布局；體現什么風格；每一個行業的企業網站應該擁有什么樣的整體面貌；怎樣設計才能給人的感官體驗，更大程度地吸引瀏覽者駐足頁面，獲得好的網絡營銷效果等內容卻幾乎都沒有在教學中涉及。而宏觀決定了微觀，如果總的方向沒有把握好，偏離正確的方向，是無法做出實用的網站的。

（二）教學內容單一、孤立，不能體現階梯型遞進的學習關系本課程采用的教材是網站項目實訓類的，側重前臺制作，只有少量的后臺應用，而且大量案例集中在表格布局與div+css上，不能滿足本門課程涉及面廣泛和對學生各方面要求的需要。如果嚴格按照教材進度，逐步完成每一個項目案例，雖然可以提高網頁制作的熟練程度，但這門課程是一門綜合性很強的理論知識兼實踐應用課，僅有每一個案例的制作是遠遠不夠的，還需要對企業網站建設的近期理念、整體架構和設計思路，建設的一般步驟，甚至一些網絡常見的營銷方法有所了解。

（三）教學方法落后，實踐環節太少本課程在多媒體機房上課，以課堂教學為主，教學過程多采用教師講解演示操作技巧和過程。之后，學生操作，教師巡回指導的方式，但實際效果卻不盡如人意。眾所周知，一個網站或一個普通的網頁，雖然看起來簡單，但在制作過程中，操作步驟卻很多。而每個學生的基礎和理解能力不一樣，有的很快就做完了，有的卻很長時間也不知該如何完成一個效果，有的卡在某一個地方無法繼續……這就造成了步調不一致，而教師接下來的講解演示，有多少學生可以跟著走可想而知了，而學生如果一個地方跟不上，后面將無法繼續操作。

二、改革措施

（一）課堂教學應側重企業應用在每一個案例中，教師應首先給學生講解案例網站，分析網站的結構、頁面風格、布局導航、感官體驗等內容，并打開真實的該行業類似網站，請學生討論，進而總結出該網站的設計是怎樣體現出企業的經營理念的，有哪些優勢和不足，怎樣改進。經過這個環節的訓練，學生在企業網站的設計能力上，就會有比較大的進步，將來走向工作崗位，也可以為本單位提供網站設計的具體方案。

（二）改進教學內容本課程應從企業網站建設的總體定位、規劃、一般設計思路開始，并貫穿一些成功的和失敗的案例分析，接著講解并實踐企業網站的運行環境搭建，企業網站信息內容的規劃與組織，整體風格的確定等內容。同時，在案例實踐中，教師還應指導學生復習之前學過的網頁制作基礎、access數據庫基礎等知識，并將“面向企業”作為整個案例實踐的核心，向學生深入講解企業網站推廣的常用方法、策略以及一般的網站管理方法。

（三）改進教學方法，促進學生主動獲取知識、鍛煉技能本課程的理論知識部分，分為兩個環節：一是理論點的掌握與理解，二是理論點的應用。如企業網站建設的定位、規劃等內容，以及“理論點的掌握與理解”這個環節，教師應首先將知識點核心用最精簡的語言做出總結、概括，然后舉出各類不同的案例，列出其中的關鍵點，請學生分成小組，緊緊圍繞教師的關鍵點進行分析、討論，并得出結論。然后，教師再對各組做出評價和知識點的總結，幫助學生將理論知識點內化為自身的一種能力修養。對于本課程的建站實訓部分，由于操作過程步驟繁多、復雜，傳統的“教師講一步，學生練一步”的方式已經不能達到應有的教學效果。因此，教師可以采用“去繁就簡，先總后分，細分目標，化大為小”的策略，引導學生小步子完成網站的建設。具體做法是：開始一個企業網站項目時，教師可先引導學生分析網站的概況、設計思路、整體風格，在此基礎上，指導學生將一個復雜的網站按照某個特征或某個標準分成幾大部分，詳細分析每一部分用到哪些知識點和操作技術。此時，由于學生的基礎不盡相同，教師可以把相應的知識技能點及操作方法提煉出來，作為本次網站項目的附錄資料，供學生參考。對于其中的重點和難點，教師可以單獨拿出一定時間給學生講解復習。經過這一輪的分析，學生對于完成一個看上去有些望而生畏的網站有了相對透徹的認識，也能大體描述出如何做出該網站。接下來，教師可以指導學生分析剛剛劃分的每一個部分，分析其布局方式、內部結構、樣式的設計、特效的應用等。在分析的過程中，為了提高效率，避免重復和錯誤，教師應事先準備好紙筆，畫好網站結構圖，隨時做好記錄。通過這種方法，學生就可以將一個龐大的網站，逐步細分各個部分，并做好分析、記錄，進行制作。這樣，既可以鍛煉學生的思維能力，充分發揮他們學習的主觀能動性，又可以使每一個學生參與進來，并根據自己的情況，親自動手完成一個企業網站的制作，可謂一舉兩得。

作者：牛凱慧單位：北方機電工業學校

企業網站建設論文:企業網站建設規劃探討論文

摘要：網站是企業實施網絡營銷的載體，也是企業網絡營銷計劃中最基礎、最重要的環節。將從企業網站建設規劃的影響因素，企業網站建設規劃的基本原則和企業網站建設規劃的內容來探討營銷型企業網站的建設。

關鍵詞：營銷型網站；原則；內容

1企業網站建設規劃的影響因素

網站是企業實施網絡營銷的載體，企業的網站可以實現品牌推廣、業務開發、在線銷售和客戶服務等功能。對于不同企業，基于企業的經營戰略、產品特性、市場分布、顧客特點和財務預算等方面的考慮，企業將制定不同的網絡營銷戰略目標。

企業網站是企業網絡營銷計劃中最基礎的、最重要的一個環節，企業網站建設的水平直接決定企業網絡營銷目標是否可以實現。所以企業在網絡建設規劃中必須認真考慮每一個環節、詳細分析企業的業務特點和客戶需求、挖掘企業的特色和競爭力，使網站真正成為企業在網絡虛擬市場中一個品牌展示、客戶服務和產品銷售的平臺。

2企業網站建設規劃的基本原則

2.1彰顯特色、突出產品賣點

品牌宣傳和產品銷售是企業網站最重要的功能，當客戶訪問企業網站時，如何讓客戶增強對企業品牌的信任、產生對企業產品的興趣是實現這些功能最為重要的問題。尤其新客戶來說，當他通過網絡獲取了一個新的企業品牌信息時，網站給他的及時印象對他是否會選擇這個品牌是非常關鍵的。所以企業在建設網站時，應該把如何彰顯企業特色、突出企業產品賣點做為一個重要原則。

2.2體現便捷、強化客戶體驗

當一個客戶訪問企業網站時，他的每一個微妙的感受都將影響到他對企業品牌的判斷。網站的視覺效果是否良好、速度是否快、信息導航是否便捷、溝通是否通暢快速等要素都構成了一個客戶體驗。良好的客戶體驗使得客戶對企業品牌產生好感和信賴，而不好的客戶體驗會導致客戶對企業的品牌實力和服務水平產生懷疑，并最終放棄進一步和企業的業務聯系。客戶體驗是一個無法量化的指標，更多的時候是不同受眾的感覺。具備良好客戶體驗的網站可以從這幾個方面來實現：可用與易用性。網站的基礎標準：速度、安全、兼容型以及導航等；網站的溝通性。對于特殊用戶群體的定制，企業網站應該具備的交互與溝通功能；網站的可信度。與傳統信息的一致以及站內信息的一致，信賴程度等；易于傳播。分享是網絡營銷中價值轉換率較高的一種模式。

2.3注重優化、符合搜索規則

企業網站另一個重要功能是網站推廣功能，而搜索引擎是目前網民獲取信息最重要的渠道，如果企業網站無法通過搜索引擎進行有效推廣，那么這個企業網站的營銷性會大打折扣，所以營銷型企業網站必然要解決企業網站的搜索引擎問題，也可以理解為搜索引擎優化的工作，在營銷型企業網站解決方案中，搜索引擎優化工作為基礎和長期的工作，從企業網站的策劃階段乃至從企業網絡營銷的戰略規劃階段就已經開始，而其又貫穿于企業網站的整個運營過程。

3企業網站建設規劃的內容

企業網站建設規劃主要包括網站的目標定位、特色定位和可行性分析幾個部分。

3.1網站建設的目標定位

（1）業務分析。企業在實施網絡營銷計劃時不可能將所有的業務全部搬到網上，尤其對于傳統企業，在上網的初期只能選擇典型的業務進行實踐，然后通過與內部信息化整合逐步實現網站的信息化。不同業務的運作流程是有區別的，所以企業應該分析哪些業務可以在網上開展、哪些業務首先應該在網上進行。企業將什么業務置于網上，應通過對自身的營銷業務需求和行業的特點等研究分析而得出。在業務需求分析時應該關注最迫切的環節、最薄弱的、最令人頭痛的環節。如中小企業的業務宣傳和市場開發環節；不同的行業在上網業務的選擇上也不一樣，如一些服務性質的企業，信息功能和會員管理功能可能是最重要的，而對于一些生產類企業，訂單管理和渠道管理功能是最重要的（2）目標客戶分析。目標客戶分析可以保障網站的服務滿足目標客戶的不同需求，從客戶需求的角度對網站進行規劃是企業網站建設的一個基本要求。做為一個企業的網站，不僅僅是為了形象宣傳、信息、商務交易等，更重要的是理解和滿足客戶的需求，吸引他們的注意力，開發新客戶和留住老客戶。有真正滿足客戶需求的網站，才可能成功的實現企業的營銷目的。在網站內容和功能的規劃中，應該將客戶最關心的信息和最需要的功能放在網站最重要的位置。有的企業客戶關心企業的產品和生產能力、而有的企業客戶則關心企業的品牌文化、有的企業客戶關心企業的服務項目，企業的營銷型網站規劃時應該把這些要素都考慮進去。

（3）內部人員分析。企業營銷活動設計到企業內部的多個部門，而企業的網站也不僅僅是滿足一個部門的需求，它需要多個部門的參與，所以網站建設也要充分了解各個參與部門的需求。網站定位分析時，應與企業決策層次人士溝通討論，以便讓企業上層領導能對網絡的發展有一個方向性的把握。還應與其他相關部門的人員一起討論，從企業的角度提出好的建議，并及時反饋到網站的策劃方案中，因為企業所有部門在以后的工作中都將通過企業的網站實現某些方面的功能。

不同的企業因為其行業性質、企業經營模式和企業未來發展方向的差異，網站的功能定位不盡相同。一般來所，企業建立營銷型網站的目的有以下幾種：宣傳推廣企業品牌和產品；與客戶、公眾交流和溝通；向客戶提供在線信息咨詢和技術支持；在線交易；提高企業營銷管理的信息化水平。

3.2企業網站特色定位

網絡在給企業帶來更大市場空間的同時，也給企業帶來更多的競爭者和競爭壓力。在傳統的市場，一些企業可能憑借地理位置優勢和強大的人員推動在市場中占據一定的位置，可如果一旦將業務搬到網絡市場中，那么這些優勢將蕩然無存。所以特色是企業在網絡市場中的生存之道，而網站將是企業在網絡中展示競爭特色的載體。企業實施網絡營銷，不僅僅要分析和定位自己的網絡競爭優勢，還要將這種競爭優勢通過網站得以體現。

對競爭對手的分析研究是一個真正具有競爭力的的企業網站建設必不可少的內容。在網絡虛擬市場中，企業網站是企業個表現企業競爭力和競爭特色的載體，所以對競爭對手的研究和確定滋生在網絡中的競爭特色對企業網絡營銷目標的實現是非常重要的。理解競爭對手的實力和地位，分析現有和潛在的競爭對手的優劣勢，洞察已開展網上業務的競爭對手情況，研究競爭對手網站運行和網絡營銷運作效果，制訂自己的發展策略、設計方案和戰勝競爭對手的方法，并最終確定自己在網絡虛擬市場的競爭特色。

市場定位分析是以目標客戶分析和競爭對手分析為基礎，尋求自身競爭優勢的分析方法。市場定位就是要在目標客戶和心目中為產品、服務以及自身樹立一個出色的“品牌”，創造一定的特色，用以滿足客戶需要，占領市場份額，戰勝競爭對手。除此之外，隨著市場需要、經濟環境、技術發展等變化，企業營銷型網站的定位也要隨之而變，不斷創新才能立于不敗之地。

3.3可行性分析

網站建設的可行性分析主要包括技術可行性、經濟可行性和組織人員可行性三個方面。但企業營銷型網站的可行性分析中，一般更注重研究網站建設的效益分析和組織人員分析。

經濟效益分析主要關注以下幾個問題：網絡營銷能為企業帶來哪些方面的效益？企業通過網站可以在網絡中開展哪些業務？企業在網絡市場中處于什么樣的地位？是否有自己的競爭優勢?企業的潛在客戶是否習慣通過網絡尋求貿易機會或者了解市場信息?企業潛在客戶希望從企業網站中獲取哪些信息和服務?組織人員分析主要關注以下幾個問題：企業如何定位網絡營銷業務和傳統營銷業務的地位？企業的網絡營銷業務是否對原有的企業市場格局帶來沖突？企業是否有適合的人才來管理網站和網絡營銷業務？企業的網絡營銷業務由哪個部門來管理？企業如何來管理網絡營銷業務？

企業網站建設論文:中小企業網站建設中如何做好網站策劃

【摘要】本文對中小企業網站建設的目的和建設中存在的問題進行了概括性總結，闡述了中小企業做好網站策劃的重要性，對關于網站策劃的環節進行了分析和總結，且對如何做好一個企業的網站策劃提出了一些看法。

【關鍵詞】網站策劃 網站建設 中小企業

當今社會，互聯網的發展為中小企業實現跳躍式發展提供了一個很好的平臺。建設網站、開展網絡營銷、電子商務，成為眾多中小企業尋求快速發展，建立競爭優勢的一個重要途徑。雖然中國中小企業的網站普及率已較高，但其在網站建設和網絡營銷中仍面臨很多問題，使企業網站的作用沒有得到應有的發揮，從而阻礙了中小企業網站建設的進一步發展，其中很大一部分原因在于網站策劃沒有做好，好的網站策劃是中小企業網站建設至關重要的一環。

一、中小企業網站建設的目的和存在的主要問題

1.網站建設的目的

從中小企業建設網站的主要目的看，按照重要程度依次是：企業形象宣傳；產品和服務信息；提供在線客戶服務；滿足內部信息共享需要；開展電子商務。由此可見，大多數中小企業建網站的目的是比較簡單的，由此其對網站功能的要求也就相對較低。

2.網站建設存在的主要問題

建站目的不明確、缺少必要的網站策劃、忽視網站可用度和可信度建設、網站內容更新不足、網站缺乏必要的推廣這是目前中小企業網站建設中存在的五個主要問題，也是導致許多企業在信息化道路上“花了冤枉錢”的主要原因。

二、企業建設一個網站需要策劃

網站太需要策劃了，而這往往不被網站的擁有者和制作人所重視。許多企業在做網站時，簡單從事：找一些有關企業簡介及產品簡介的資料，再配上幾幅照片，交給制作人，叮囑幾句“做得漂亮些啊”之類的話，余下的事就是等待驗收。制作人呢，則是首先遵從客戶的意見，較大限度地滿足客戶的要求，以網頁好看為主，再加點動態效果之類，完活交差。這樣的網站，可能真的漂亮，雙方也都滿意，但稱不上是一個很實用的好網站。為什么？因為它不外是一個企業的宣傳畫冊，類似一個黑板報，它所傳遞的只是一些簡單的信息。

一個實用的、有價值的好網站，特別是企業網站，它應該具有一定的功能，我們叫它功能型網站。功能型網站，是網絡技術與企業的實際相結合的產物，它是實實在在有用的|西。

一個好的企業網站的建設，其實是一個營銷整合的過程，它首先需要了解企業的各種需求，包括了解企業的市場狀況、競爭狀態、營銷渠道、方式及方法等，然后，把它與互聯網技術相結合，適合網上操作的，移到網上進行（當然是要比原來的網下操作更好），可以與網絡結合進行的，把它結合起來。這樣，這個網站的功能就是適用的、有效果的。

由此可見，網站是需要策劃的。而了解市場規律，具有豐富的傳統營銷策劃經驗，同時又非常的通曉互聯網，再加上高尚的職業道德觀念，這些是一個在線營銷企策劃人所必備的。企業建站需要一個完整的策劃，這個策劃要有企業的市場分析，可行性分析，目標群體分析，網站的主要欄目設置，網站的主要功能，網站的整體結構等多方面的內容。由此可見，做好一個企業的網站策劃并不容易。

三、如何做好一個企業的網站策劃

如果制作一個企業的網站策劃，策劃者應該考慮多方面的因素：

1.明確企業建立網站的目的

根據企業的產品、銷售渠道和銷售對象等情況，明確企業的網站是信息服務型、銷售型、銷售服務型或是綜合型，面向企業客戶的網站和面向個體消費者的網站是不一樣的，即使是面向個體消費者的網站，也并非所有都需要銷售商品，而且并不是所有產品都適合在網上銷售。比如，面向企業客戶的網站的重點是其在企業間合作過程中的作用，而不需要象面向消費者的網站那樣千方百計去增加瀏覽率，另如可口可樂、柯達都沒有在網上銷售產品，網站只是它們樹立形象，提供顧客服務的一個工具，是它們整體營銷戰略的一部分。

2.了解企業的目標市場

企業的客戶是企業還是個體消費者，他們來自何處？他們信息化程度如何，經常上網嗎？他們主要使用哪些語言？主要希望了解哪些信息？他們的購買水平如何？主要使用哪種瀏覽器？當然，最初建網站時不可能了解這么細致，網站內容需要隨著對消費者了解的深入而逐步調整。比如，企業的顧客群體如果是喜歡新技術、受教育程度較高或經常使用Internet的，則電子商務成功的可能性就很高。此外，目前Internet用戶中男多女少也是考慮因素，“Dell電腦”網上銷售成功的原因，首先在于其市場定位的正確。

3.明確企業自己的競爭優勢

企業的網上、網下競爭對手是誰？與他們相比，自己在商品、價格、服務、品牌、配送渠道等方面有什么優勢？競爭對手的優勢自己能否學習？如何根據自己的競爭優勢來確定自己的營銷戰略？

4.企業如何為客戶提供信息

企業的網站信息來源在哪里？信息是集中到網站編輯處更新、還是由各部門自行更新、？集中可能安全性好，便于管理，但信息更新速度可能較慢，有時還可能出現協調不力的問題。比如，某產品已經售缺，但網站編輯卻不知道，仍在網上銷售該產品。北京幾家大百貨公司的網站就經常出現消費者付了款卻取不到貨的事情。

5.規劃好收款與配送事宜

如果企業建設的是一個銷售型網站，顧客購買自己商品的頻率如何？自己是否能接受貨到付款或在線支付（如果購買頻率高，好能接受）？自己的商品如何配送？配送的成本、時間如何考慮？

6.評估企業的獲利能力

企業的網站是單獨的業務，還是傳統業務的一部分？自己希望從哪些方面獲得利潤？自己的獲利能力如何？如果企業在建設網站之前，循著我們的提示將上述各個環節思考清楚，并找出相對的答案，企業的網站建設就有了一個非常好的開端，剩下的主要是一些技術性的問題了。

企業網站建設論文:企業網站建設模式研究

摘要：企業網站建設模式決定了企業網站的靈活性和功能性的有效發揮，文章以企業網站建設為題，從企業網站建設內容、建設的必要性、常見的建設模式和優化建設意見等方面進行了簡要的探討。

關鍵詞：企業；網站建設；模式；電子商務

1企業網站建設的主要內容和必要性分析

1.1企業網站建設的主要內容

企業網站建設包括企業網站需求分析、企業網站設計、企業網站后期維護、企業網站內容填充以及網站模式功能更新等部分的內容。其中企業網站需求分析和設計是非常重要的前期工作，其工作的質量程度直接決定了網站的功能定位、建設目的、建設規范、建設成本等一些列重要問題，而網站后期維護則是基于網站基本架構進行網站數據和功能維護的一個階段，該階段貫穿于企業網站運行的始終，是企業網站穩定性以及功能持續性的重要基礎；網站內容填充則是在網站的基本結構上進行相關內容的充實的一個過程，是豐富網站功能內涵的主要手段，該階段的有效性決定了網站功能的發揮；網站模式功能更新則是利用現有的技術手段進行網站大規模的升級換代的一個過程，是適應技術手段優化網站建設的一個過程，相對而言該階段在企業網站建設發展過程中的作用相對簡單。

1.2企業網站建設必要性分析

企業網站建設是非常必要的，通常企業網站承載了企業形象展示、企業信息宣傳、業務電子化建設、企業客戶服務、拓展企業內部信息交流的重要平臺功能。隨著技術手段的不斷發展以及企業網站功能的多元化擴充，企業網站的功能從最初的信息逐漸向著運營模式的更新、企業電子化業務的拓新以及內容建設高于技術建設等方向進行發展。另外，移動互聯技術以及物聯網技術的發展，使得企業網站建設接口豐富度、功能多元化等方面又有了新的方向。總之，企業網站建設是依托于計算機信息技術，利用先進的電子商務手段進行企業管理和宣傳的重要手段，并且處于不斷更新和發展的過程中，是未來企業提升業務服務的重要領域。

2常見的企業網站建設模式分析

2.1按照企業網站建設過程分析

2.1.1個性化功能的網站建設。個性化功能的企業網站建設是指專業的網站設計和運營團隊根據企業的實際需求進行企業網站建設的一種模式，一般而言，這種模式的建站過程能夠較好地保障網站的功能性、人機交互性以及后期網站維護的便捷性、功能與平臺的靈活性能夠得到較大化的發揮，同時也有較好的安全性，但是其運營成本和建設費用是較高的，是大中型企業常見的企業網站建設采用的一種模式。2.1.2利用開源框架或者是開源項目進行相對靈活的企業網站構建。一些企業為了節約企業運營成本，往往將一些著名的開源項目進行“拿來”應用，從而構建自身的企業網站。這種模式的企業網站建設模式，系統的靈活性和功能的豐富程度依賴于開源項目的靈活程度，隨著一些開源技術的發展，在功能可定制方面以及功能“可拔插”方面都有了長足的進步，同時維護成本也相對較低，網站的編碼質量以及安全性也有著一定的保障，總之也是中小企業進行企業網站建設的常見模式。除此之外，還有一種低門檻、低技術要求的一種傻瓜式建站方法，即利用現有的平臺系統進行企業網站的建設，受到網站平臺限制、數據功能限制，其靈活性最差，是小微型企業和個人用戶建站常常選擇的一種建設模式，不利于企業電子商務業務發展。

2.2按照網站建設功能定位分析

受到企業網站功能定位和需求分析階段的設計要求，企業網站建設還可以從內容方面進行劃分，常見的劃分模式包括宣傳類型、業務類型以及綜合類型三個方面。其中宣傳類型的主要是對企業組織架構、產品說明、業務模式進行介紹的一種模式，通常對于接口兼容性、用戶交互性方面的功能要求相對較低，但是用戶體驗度方面以及網站的宣傳信息表達有效性方面要求則有著更高的標準；而業務類型則是企業利用電子信息手段在企業網站平臺上進行某一項（或者多項）企業業務的具體操作過程，該網站建設模式對于交互性、平臺兼容性要求相對較高，同時用戶體驗度方面也有一定的要求，因此這種模式的企業網站建設復雜性相對較高，成本也較大；隨著技術手段的更新以及企業網站多元化的發展，企業網站綜合類型建設模式逐漸成為趨勢，這種企業網站建設模式一方面突出了企業宣傳、信息表達的功能需求，同時對于企業網站所承載的業務模式功能也有一定的體現，實現了企業信息表達和業務實現的高度集中，企業應根據自身發展的實際情況進行企業網站建設的合理化選擇。

3優化企業網站建設的意見

3.1應加強企業網站設計

企業網站設計是網站功能定位、后期維護的重要基礎，是企業網站建設的關鍵環節，因此加強企業網站設計具有非常重要的意義。文章建議企業網站設計應從技術應用、功能設計、平臺兼容性以及網站升級設計方面進行加強，技術應用方面推薦使用常見的網站開發技術，例如Javaweb建站技術、PHP建站技術等主流的技術應用，利用相對成熟以及流行的開發技術能夠在網站穩定性技術安全性方面有較好的保障；而功能設計則是通過企業代表和網站開發團隊的高度協作實現企業網站在功能性方面靈活性和豐富度方面的要求；平臺兼容性設計則是依據當前移動端、PC端、物聯網端等多元化的平臺應用協調數據在各個平臺顯示、功能體現方面的要求，網站升級設計方面則是根據用戶和業務發展的需求進行功能模塊或者是網站技術的更新等。由此可見，加強企業網站設計對于優化企業網站建設具有非常重要的意義。

3.2提升企業網站內容填充

一些企業網站從建站之初的內容填充到后續內容更新和維護工作缺乏，使得企業網站功能發揮的有效性大打折扣，甚至于“僵尸”網站（指不進行數據維護的網站站點）現象也大量出現在企業網站發展建設過程中，這在如今信息技術蓬勃發展的進行是非常不適應的。因此，搞好企業網站內容填充，通過日常性和周期性的信息表述填充工作實現企業網站信息實時化、動態化發展是非常關鍵的，一方面企業網站應派專人進行網站信息的更新，將近期的企業動態、企業資料進行不斷更新，另一方面對于企業產品方面和用戶服務方面應按照網站設計要求進行有效的填充和應用，使得企業網站與企業生產產品能夠同步發展。如果說企業網站的建設是構建企業信息平臺的“骨架”，那么在企業網站中進行內容填充則是不斷豐盈其“骨架”的一個過程，對于企業網站發展建設具有非常重要的意義。

4結束語

企業網站承載了企業資料宣傳、產品和服務介紹、電子商務業務應用、用戶服務的升級換代等各種功能，為了有效發揮企業網站的功能，文章從企業網站建設的角度進行了詳細的探討，首先文章簡要的介紹了企業網站的主要內容，并對企業網站建設的必要性進行了分析，其次介紹了企業網站常見的建設模式，根據企業網站建設發展要求給出了優化企業網站建設的簡單建議，為更好建設企業網站、發展企業網站提供參考意見。

企業網站建設論文:試論中小企業網站建設對其品牌發展戰略的推動與促進

論文關鍵詞：中小企業　網站建設　品牌發展戰略

論文摘要：中小型企業是我國國民經濟的重要力量，發展中小型企業對我國整體經濟實力的發展壯大意義深遠。當前中小企業在激烈的市場競爭中謀求生存與發展，離不開品牌的設計與管理。而企業品牌設計戰略的發展受到經濟、環境、政策等諸多方面的制約與影響。本文舍棄這些因素，從企業品牌設計層面中的網站建設這一角度出發，通過分析當前大眾對信息接收載體的轉變這一現象，探討中小企業網站在建設過中應注意的方面，得出中小企業網站建設對其品牌發展戰略的意義呈現。

現在越來越多的中小企業已開始意識到品牌的價值和重視企業文化建立的重要性。由于企業的現狀而不能有效的進行或實施企業品牌設計戰略,其中有資金不足的原因，還有就是已經設計的識別系統形同虛設，不能跟上現代人類接受信息渠道和方式的轉變。特別是后者并沒引起企業的重視，沒有把其作為一項系統性工程去做。隨著全球信息向網絡化方向發展，internet（因特網）在世界上已不再單純是一種技術，更主要的是網絡已成為一種新的經營模式，從4c（connection、communication、commerce & co-operation）層次上徹底改變了人類的工作、生活、學習和娛樂方式，已成為國家經濟和區域性經濟增長的主要動力，因特網正成為世界上較大的公共資料庫。它包容著數不清的信息資源，任何近期的信息都可以通過網絡搜尋迅速獲得，更重要的是，大部分信息都是免費的。應用網絡平臺及相關信息資料庫是目前各大企業發展的關鍵，可以使企業在激烈的市場競爭中經驗豐富對手，得到以前無法獲得的商業資源，可謂是商機無限。近日奇虎360與騰訊qq掀起的網絡大戰，充分說明網絡資源的爭奪現已進入壟斷與反壟斷的白熱化階段，同時也證明中小企業加強網站建設是迫切的，更是推動和促進企業品牌和文化發展的一項利器。

當下越來越多的中小企業逐漸意識到企業互聯網上的形象展示和產品服務介紹，這些企業通過照片、文字等多種形式通過互聯網向更廣泛的消費群體展示了企業形象。同時也為眾多意向客戶打開了一扇更為快捷方便之門，互聯網效率高，范圍廣的特點為企業增加了無限商機。

如何建設一個適合企業行業和產品的網站，如何塑造一個清新亮麗的企業形象，這就成為現代企業品牌形象在網絡推廣方面所追求的目標。而在網站建設過程中如何直觀呈現企業品牌文化和形象，如何使得企業產品與消費者真正實現“零距離”，并獲得消費者的親睞是目前中小企業網站建設過程中著重要思考的問題。

一、必須要明確網站建設的目的

中小企業品牌戰略形象的推廣可以借助網上的網站宣傳及營銷的電子商務模式，利用網絡這種便利的通訊手段，更為迅捷地實現信息的流通、咨詢、交換，進而促使貿易的形成。因此，它在很大程度上取代了以往流通中的中間行為。如層層疊疊的、以及展覽會、展銷會等，大大簡化了信息的流通環節。互聯網把企業與客戶聯系在一起，客戶在不與企業相關人士碰面的情況下即可了解企業的文化、發展情況、近期的產品資訊、營銷網點、先進技術等等，進而將企業與客戶更加緊密的聯系再一起,通過網絡渠道來傳播企業及品牌信息。因此，這就要求任何一個網站的建設，必須具有明確的目的和目標群體。網站是面對客戶、供應商、消費者還是全部？主要目的是為了介紹企業、宣傳某種產品還是為了試驗電子商務？如果目的不是的，還應該清楚的列出不同目的的輕重關系。這里我認為企業網站建設的目的性是一切原則的基礎，可通過以下幾點得以體現。

（一）通過公司簡介、企業文化、產品資訊、先進技術等方面展示企業的背景、規模以及當前企業情況，展示企業的文化內涵和品牌形象。

（二）通過新品展示來展現企業近期產品，從而提高企業銷售業績。

（三）可以通過留言板和新產品訂閱這兩個功能版塊，能更多地收集一些潛在客戶信息和名單。

二、注重網站整體風格設計的把握

建設一個適合自己的網站首先要了解自身行業的市場和需求，以視覺識別系統為依據，在整體色調上以企業標準色為主導，力求明朗、清新自然、整潔統一。在圖形、圖案的選擇上要以企業標志和象征圖案為依托，配圖要精細，符合主題表達需要，并遵循基本的圖形設計原則，符合基本美學原理。在文字與欄目版面設計上以企業標準字和輔助字體為準則，忌諱使用多種字體，沒有系統性和條理性，對于主題和次要對象的處理要符合排版原理。現代企業網站設計主要以欄目名稱、欄目內容、技術實現手段和頁數組成。所以在內容和布局上要充分展示企業品牌形象和重點產品，分清主次，把全站的設計作為一個整體，將最迫切最需要傳達的信息放在首要位置，視覺效果特點要鮮明，具有一致性。這樣可以在最短的時間內吸引客戶的注意，達到信息傳播的目的。

三、加強網站后臺管理系統建設是重點

（一）網站內容需要及時更新，讓更多產品信息和更多企業動態時時在網站上出現，讓客戶更好的了解企業的發展狀況，以后臺的形式交由管理員自行操作，一般采用分欄目的形式操作簡單，分類明確。這對提供市場產品維護的功能是非常重要。

（二）在訂單管理上可以通過后臺查看收集和整理客戶的產品訂單，增加成交機率，發現潛在客戶。此項功能有利于客戶的積累和分析，及時將新產品定向發給意向客戶。既提高企業的服務質量又利于企業宣傳和產品銷售。

四、中小企業網站建設的意義呈現

（一）有利于提升企業形象

一般來說，企業建立自己的網址，不大可能馬上給企業帶來新客戶、新生意，也不大可能馬上大幅度提升企業業績。企業網站的作用更類似于企業在報紙和電視上所做的宣傳公司本身及品牌的廣告。不同之處在于企業網站容量更大，企業幾乎可以把任何想讓客戶及公眾知道的內容放入網站。此外，相對來說，建立企業網站的費用也比其它廣告方式要低的多。企業網站一年的費用僅為3-4萬，如企業在報紙上做廣告，半個版面，幾天時間就要花掉幾十萬。

（二）使企業具有網絡溝通能力

在目前，人們對互聯網絡往往有所誤解，以為電子信箱就是互聯網絡。我們見過不少企業，將電子郵件地址當成網址，并印在名片及其它宣傳物品上。其實，電子郵件只是互聯網絡中一個最常用，最簡單的功能之一。互聯網絡真正的內涵在于其內容的豐富性，幾乎無所不包。對于一個企業來說，其具有網絡溝通能力的標志是企業擁有自己的獨立網站，而非電子信箱。

（三）可以詳細地介紹企業及其產品

企業網址的一個最基本的功能，就是能夠、詳細地介紹企業及其產品。事實上，企業可以把任何想讓人們知道的東西放入網址，如企業簡介、企業的廠房、生產設施、研究機構、產品的外觀、功能及其使用方法等，都可以展示于網上，以方便大眾。

綜上所述，企業上網不是擺設，網站建設不是形式，它能給企業真正帶來效益。但也不要攀比，是企業經營需要，是一種戰略投資，以最小的投入換較大的回報，構造適合自己特點的上網計劃和模式才是明智的選擇。總之，企業要建設一個適合自己的網站才能有效的利用網站達到預期效果，一個高品質的網站不但能為中小企業創造趨向較大化的附加值，而且會為企業開啟一扇通往國際市場的大門，同時也是中小企業尋求突破的重要手段之一。

企業網站建設論文:企業網站建設模式淺析

摘要：網站建設對于企業發展意義重大，文章對自主建設、分散外包和總承包三種常見的網站建設模式進行具體分析，為企業網站建設提供參考。

關鍵詞：網站建設模式；自主建設；分散外包；總承包

隨著經濟全球化的不斷發展和互聯網的日益普及，網站由于其開放性、國際性、實時性、互動性和低成本的特點，對于企業的業務升級和發展顯得越來越重要。目前，國內大多數非IT企業的網站建設模式主要有自主建設、分散外包和總承包等模式，以下嘗試對上述幾種模式進行分析。

一、企業網站自主建設模式分析

該種模式表現為企業自主規劃，自主招聘或者利用內部的IT人員進行企業網站的研發。由于是企業內部人員擔當研發任務，所以該種模式下建成的企業網站對于企業的業務需求適應度較好，能夠隨著企業業務的開展而進行升級。

但是，企業網站自主建設模式也存在劣勢，主要表現為：

（一）缺乏專業化技術支持，導致項目建設拖延或停滯

企業網站建設是一個系統工程，受到技術、人才、資金、政策環境等多方面因素的影響。由于非IT企業的IT技術人員編制有限，缺乏專業化技術支持，故對于較大型或者功能復雜的企業網站建設極易導致項目建設拖延或停滯，造成資金的占用和人力、物力的浪費。

（二）建成的信息系統標準化程度較低，成熟度和穩定性較差

如果企業自主建設網站缺乏專業化的咨詢和技術支持，而且沒有進行需求分析，其結果就會使建成的網站標準化程度較低，應用層次較低，成熟度和穩定性也較差，最終導致網站與企業信息資源難以整合，給企業提升管理水平帶來影響。

由以上分析可見，自主建設模式比較適合于中小型企業且功能相對單一的企業網站建設，其前提是有具備一定水平的IT技術人員。

二、企業網站分散外包建設模式分析

該模式主要表現為大型企業對其網站的建設。大型企業對于網站功能的需求較為復雜，故先由其自主規劃網站功能，同時根據規劃方案邀請多個開發商分散外包進行網站子系統或功能模塊建設。該模式下，借助分包商的專業化技術優勢，建成的企業網站具備一定的先進性，且很大程度上能夠適應企業的發展要求。

但是隨著企業業務的發展和管理需求的多樣化、精細化，分散外包的企業網站建設模式也逐漸表現出與業務需求發展不相適應的弱點。

（一）分包商缺乏對企業整體業務的理解，難以提供、科學的業務流程，優化、再造的咨詢服務

分散外包的開發商專心于各自的網站子系統或功能模塊建設，彼此之間缺乏交流，更缺乏對企業整體業務的理解，因而無法從企業協同發展的角度設計開發功能，同時更不可能站在企業整體業務的高度提供網站相關的業務和管理流程優化、再造的咨詢服務。

（二）由不同分包商建設的子系統或功能模塊應用集成難度較大，無法對企業主營業務運作提供有效的決策支持

不同的開發商基于對企業某一方面的業務或管理需求提出了有針對性的解決方案，并根據各自的技術特點和專業特點設計開發子系統功或能模塊。其結果是由不同分包商建設的子系統或功能模塊在輔助功能上經常出現重疊，而且由于分包商之間沒有統一的系統開發協議和數據接口，給各子系統或功能模塊的數據交互和應用集成帶來了很大的難度，進而一定程度上制約了企業信息資源的整合，給企業主營業務運作提供決策支持帶來了困難。

（三）項目建設投資分散，不利于控制投資和降低成本

分散外包的企業網站建設模式，由于其“多源采購”的現狀容易導致項目建設投資分散，不利于控制投資和降低成本等問題，因此，分散外包的企業網站建設模式難以實現企業對其項目建設和投資的集約化管理。

所以，企業網站分散外包建設模式適應于大型企業發展初期網站功能需求較少的情況，其前提是企業具有較正規的IT組織、人員和項目規劃、設計、實施協調能力。

三、企業網站總承包建設模式分析

該模式主要表現為大型企業集團選擇可信賴的、技術與咨詢能力雄厚的信息服務集成商為總承包商，基于市場協作關系，將企業網站的功能規劃、系統研發、項目管理、分包商協調等建設環節以契約形式在一定條件和期限內委托其全程負責。這種模式能夠有效確保企業網站外包項目的正常實施，同時有利于大型企業集團借助總承包商、分包商的專業化技術、科學的管理手段、新型的建設模式來推動網站的建設。

總承包模式是目前比較流行的大型企業集團復雜企業網站建設的有效途徑，比較來看，該模式具有以下的突出特點：

（一）有利于提高專業化程度和項目實施質量，降低項目建設風險

在企業網站建設實施過程中，選擇既熟悉企業業務又具有豐富IT咨詢、集成、研發經驗的總承包商來實施，有效解決了企業與一般分包商之間在網站功能需求實現上的差異問題，使建成的網站更能耦合企業的生產經營與管理需求，進而提高項目實施的質量，降低項目建設的風險。

大型企業集團在采取總承包模式建設企業網站時，應重點控制來自需求、技術和使用等方面的風險，并且及時與總承包商溝通解決。

其中需求風險主要包括用戶提出的需求是否明確、雙方對需求的理解是否一致、提出的需求是否相互沖突或者是否有二義性等方面，通常借助評審設計需求方案等方式加以控制需求風險，以求保持需求理解的一致性。

技術風險主要包括體系結構風險、系統設計工具風險、系統運行風險和多系統集成風險。體系結構風險如體系結構的選擇對時間的影響程度、體系結構實現的難易程度以及體系結構的系統性能能否達到業務功能要求等，控制該風險需要在對比幾種成熟的系統設計開發過程的基礎上，選擇最適合的系統設計開發過程，并充分考慮系統的可擴展性和可維護性，使用先進成熟的開發工具進行系統設計；系統運行風險如系統能否滿足要求的業務容量、系統能否滿足事務處理的速度、新系統運行后需要承擔的維護風險等，控制該風險需要在項目設計初期對系統事務容量和數據容量進行詳細計算，并且結合主機和網絡系統的配置選擇合適的主機和網絡平臺和加強系統安全控制；控制多系統集成風險應對系統外部接口進行統一設計和規劃，在適應已建系統功能、技術、接口等方面要求的基礎上，盡可能提高各系統之間的兼容性。

使用風險主要包括人員技術能力的風險、系統交接風險和系統試運行風險。因此，在系統運行之前，需要對系統使用人員進行集中的培訓，讓使用人員盡快熟悉新系統，減少技術、操作和使用的磨合期。同時在系統試運行期間，根據各項實際發生業務，安排各種各樣的系統功能測試、驗證，并設計出突發情況下的應急措施。

（二）有利于避免重復建設和投資浪費，優化資源配置，獲得規模效益

網站建設的總承包使企業始終更好地從業務需求和業務發展的角度控制協調網站的建設進程，增加項目建設決策的科學性。同時項目的總承包既避免了重復建設和投資浪費，又借助總承包的規模優勢使集團大大減少了信息化投入，同時使得企業及其所屬各級單位無需根據網站建設規劃設置龐大的部門和人員，既緩解了信息化人才匱乏的難題，也有效降低了企業的人工成本、管理成本和時間成本，提高了資源的優化配置和綜合利用程度。

（三）有利于企業信息化的標準化建設和保障企業核心信息資源的安全性

企業選擇總承包商承擔企業網站的建設，由總承包商進行分包商的選擇、協調和項目驗收工作，相比于分散外包模式，有利于提高企業的標準化建設。同時，由于企業網站建設過程中涉及到如項目信息、供應商信息、客戶信息、價格信息等諸多企業的核心信息資源，單一的總承包商能夠有效保障企業核心信息資源的安全性。

（四）有利于使企業及其所屬下級企業集中精力于核心業務活動，增強企業的可持續發展能力

企業將網站建設項目總承包，通過對非核心業務的剝離和進一步壓縮，使企業及其所屬下級企業把有限的資源和精力集中于主營業務等企業核心能力的發展上，促進了企業內部的分工與協作，提高了企業的運作效率。另外，總承包商也能從信息化角度對企業網站相關的業務流程、信息流程和管理流程提出優化的建議與意見，有利于企業創新管理體系和提高管理水平，進而增強企業的可持續發展能力。

由上可見，企業網站總承包建設模式較為適應于大型且功能需求擴展較快的企業集團。

四、結語

一方面，對于大多數非IT企業而言，網站建設是一項專業化程度較高而且與主營業務關聯性較弱的信息化建設項目，他們關注點主要集中在網站的功能以及建成后的運營模式，而并不是網站的建設和具體研發工作，企業普遍缺乏研發能力同時也沒有必要進行自主研發，所以目前國內非IT企業網站的建設越來越多地采取外包模式，以此提高項目的建設效率和應用效果。與分散外包相比，總承包模式具備集成性強、效率高、節省支出等顯著的優越性，因此成為大型企業網站發展的方向。

但另一方面，由于不同企業規模和其網站建設功能的需求差異性較大，所以在網站建設過程中也不應盲目追從，而應從企業實際和業務發展特點出發，切實選擇網站建設實施的模式，這樣才能從根本上保障企業網站的順利建設和建成后的順暢運營。

企業網站建設論文:基于J2EE框架的通用性企業網站建設

摘要：基于J2EE框架采用三層結構模式（表示層、邏輯層、數據層），以J2EE和WEB服務構造一個開放的、可擴展、可重用的開發框架，建立通用性的企業網站模版，滿足用戶自主網站主題等設計，實現網站應用各部分間的分離機制，降低重復開發成本，提高網站穩定性和安全性。

關鍵詞：J2EE框架；通用性；網站建設

目前國內外企業網站建設方面來看，大部分企業網站開發在特定的環境下僅適合該企業的單一用途網站，不僅受平臺的限制，而且不能廣泛應用，部分網站功能重復開發，從而浪費大量的時間和精力。為了解決以上問題，研究J2EE商業級開發框架作為開發平臺，進行通用性商業網站的建設，實現商業網站普適性的規劃與管理，節約了人力和財力資源，大大降低了企業成本。

1 J2EE開發框架[1]

J2EE包含各類組件、服務架構及技術層次，均有共通的標準及規格，可依循J2EE架構的不同平臺之間，存在良好的兼容性。J2EE開發框架主要有Hibernate，Spring，Struts2，EXTJS，Json。本網站建設基于J2EE框架主要是Hibernate，Spring，Struts2三大框架應用。Hibernate是一個開放源代碼的對象關系映射框架，應用范圍包括JDBC場合，Java客戶端程序，Servlet/JSP的Web應用及在EJB的J2EE架構中取代CMP，完成數據持久化的重任。Spring的架構基礎是基于使用JavaBean屬性的Inversion of Control容器，Spring提供了的數據訪問抽象，包括簡單和有效率的JDBC框架，極大的改進效率并且減少可能的錯誤，主要還提供了可以和IoC容器集成的強大而靈活的MVC Web框架。Apache Struts2是具有良好穩定性，可擴展的JAVA EE web框架，框架設計的目標貫穿整個開發周期，從開發到，包括維護的整個過程。

2 項目開發技術方案

基于J2EE（Java）企業級開發框架作為開發平臺，進行網站前臺設計和后臺設計相結合，實現企業級商業門戶網站的通用性模版[2]，具有一般企業的各種業務功能，包括產品，新聞，顧客留言等功能，同時管理員可以在后臺管理自主更新前臺模版，即管理員可以動態更改網站的名稱、公司簡介、網站的風格、首頁模塊布局等相應信息，從新搭配出一個全新的網站。

2.1 項目的技術創新點

與傳統的開發網站的技術特征相比，本項目突出主要的技術特征為先進性、通用性、可擴展性。

先進性：1）基于J2EE框架構建[3]。以現階段功能強大的Java為開發語言,采用B/W/D系統模式進行開發。MySQL作為現今常用的數據庫管理系統，具有良好的效率、穩定性和安全性，在服務端采用SSH(Spring+Struts+Hibernate)與MySQL技術相結合，不但運行效率極高，并且在安全性、穩定性、可維護性和易擴展性方面具有良好的保障。2）基于三層B/S模式的動態網頁數據庫應用程序設計。客戶端和應用服務器之間加入一個WEB服務器，就形成了一種特殊的B/S結構―Browser/Server，只在客戶端安裝一瀏覽器軟件即可，節省人力和物力的，使用靈活，維護方便。

通用性：基于J2EE框架以前臺管理和后臺管理通用功能模塊和數據庫設計相結合，完善通用性網站的建立，實現管理員可以根據企業的需要選擇欄目和模塊，方便快捷地規劃網站結構和信息管理，從而制作出含有本公司特色的效果各不相同的網站。

可擴展性：本項目可適應需求的變化，DBMS不僅限于MySQL，同時可用Oracle或其他數據庫管理系統代替。

2.2 項目可行性技術方案

項目可行性技術方案分析主要采用的是調查研究結合實驗的方法，主要使用了應用服務器Tomcat6.0、PowerDesigner進行數據庫建模[4]、數據庫管理系統MySQL、工作流制定Together等產品搭建網站，并開發原型進行驗證。本項目中的開發框架都是現今技術比較成熟穩定且主流的開發框架，進行有機的整合實現滿足廣泛商業網站需求。

3 項目主要功能模塊設計

3.1 項目總體功能結構圖設計

圖1為總體功能結構圖。

3.2 前后臺管理的登錄模塊實現

登錄模塊包括后臺管理員登錄和前臺顧客登錄，這個功能是由通過提交表單的方式來實現的，即登錄頁面包含一個表單，要求用戶輸入賬號和密碼，并填寫驗證碼，然后點擊“提交” ，提交過后，該表單的參數被傳遞到驗證處理頁面。在驗證處理頁面，系統將會把提交的賬號和密碼與數據庫存儲的賬號和密碼進行連接，通過查詢方式查看提交的信息是否正確，如果正確，系統將會提示登錄成功，并轉到相應的的請求頁面；否則，提示錯誤信息，返回到初始頁面。

3.3 通用性網站功能關鍵模塊

通用性網站操作功能實現主要是由后臺管理的模塊功能確定，其中后臺管理模塊中前臺頁面管理子模塊為關鍵的功能模塊，如前臺管理子模塊功能結構圖圖4。

3.3.1 數據庫設計中關鍵的表單

1）前臺樣式表――logo表和style表(style表與logo相同)。

2）網站功能通用性主題表Subject表。

3.3.2 hibernate.cfg.xml文件配置

基于J2EE框架中hibernate為開發框架之一，以hibernate.cfg.xml進行文件配置，配置與數據庫連接相關的所有參數，包括數據庫驅動類，連接路徑URL，數據庫用戶名和密碼，數據庫所使用的方言等其他參數，提高網站操作的穩定性，為通用性功能建立奠定數據

3.3.3 通用性網站操作過程實現

先登錄后臺管理系統，選擇菜單中的前臺管理子菜單，載入自主設計網站的內容。如圖5至7。

圖5 后臺登錄 圖6 后臺管理菜單 圖7 子菜單前臺管理

前臺管理能夠管理整個網站的內容，即網站的名稱，樣式布局，色調搭配，系統公告，公司版權，友情鏈接等更多內容，以此操作來實現通用性功能，如圖8；將其設為主題即可在前臺顯示出你設置的各種樣式，讓網頁煥然一新，如圖9。

4 項目測試

本項目最終實現的目標是通用性的企業級門戶網站，既有普通企業的基本業務功能，如新聞動態、產品動態以及客戶留言等。本項目的主要創新點是實現網站通用性功能，自主設計網站主題，包括網站名稱，公告，關鍵字，公司簡介，以及友情鏈接和公司的版權等相關信息，同時可以選擇公司的logo（通過上傳），網頁的色調，以及首頁的模塊布局，通過搭配構造出一個全新的網站。

本項目普通功能，并且通過了測試，在此著重測試網站的通用性功能的過程與實現。測試時使用了兩套logo，兩套樣式表（即藍色和黃色），兩套主題（長虹集團和sony公司），由此實現搭配出幾種不同風格的網站。

測試結果：

在開發的通用性網站模版上可以隨意更換主題，模塊布局等自主設計。

1）主題為sony公司，樣式表為黃色的網站通用性自主設計的對比。

2）主題為長虹集團公司，樣式表為藍色的網站通用性自主設計的對比。

2）通用性網站模版不同主題的自主設計對比。

5 總結

基于J2EE框架通用性企業網站的研究實現功能上建立通用的企業網站模版，用戶可以根據對企業的不同需求，在模塊的設計中，還可以加入各式各樣的功能模塊，網站風格個性化，與傳統的網站更具靈活性，擴展的功能實用性。

企業網站建設論文:淺談中小企業網站建設

摘要:隨著信息時代的發展,中小企業網站發展成為必要的趨勢。網站建設,能增強中小企業的競爭優勢,提高企業的形象和品牌。闡述中小企業如何規劃網站,網站推廣、網站服務、網絡營銷、網絡維護的觀點。

關鍵詞:中小企業;網站建設;網絡營銷;網絡服務

隨著網絡技術的飛速發展,互聯網已成為人們與取獲取信息的重要渠道之一。企業用來產品信息p拉近與客戶的距離;政府用來政策p政務公開p縮短與百姓的距離;老百姓用來獲取信息p相互交流等。

互聯網的發展為中小企業實現跳躍式發展提供了一個很好的平臺。網站建設是中小企業實施戰略投資不可缺少的一環。

1 中小企業網站建設的目的和意義

1)網站是企業的"商標",在高度信息化的社會里,建立有特色的網站是最直接的宣傳手段,通過網站可以展示企業的形象,擴大社會影響力,提高企業的知名度。

2)企業網站建設可以充分利用互聯網資源,得到更多的供求信息,為企業開辟新市場提供信息和條件。

3)企業網站可以為新產品的開發研究、技術人員對外交流提供便利的條件,通過互聯網收集信息,將新科技、新信息、新發明充實到企業新產品開發中,使企業永遠充滿活力。

2 中小企業網站建設

2.1 網站設計規劃

好的網站總是出自于完備的規劃,如果沒有建設前期所制定目標的正確引導,網站的制作過程中就難免會出現混亂的局面。在設計一個網站之前,需要考慮的因素有很多,從前期網站開始時的定位、設定網站框架、整理資料、到具體制作中的設計環節,再到的調試、、宣傳過程和維護,這是一個環環相扣的過程。

網站規劃通常包含如下內容:1) 網站的市場分析,2) 建設網站的目的及功能定位,3) 網站技術解決方案,4) 網站內容規劃,5) 網頁設計,6) 網站測試,7) 網站安全,8) 網站的維護與推廣

2.2 網站定位

網站定位是企業建立其行銷網站的基礎。任何一個網站,必須首先具有明確的建站目的和目標訪問群體,即網站定位。目的應該是定義明確的,應該清楚客戶群體,具體要做到哪些內容,提供怎樣的服務,達到什么效果。主要目的是為了介紹企業、宣傳產品和客戶服務。

創建網站不是最終目標,企業建站的根本目的是通過Web站點獲取更大的經濟和社會效益。因此,在設計網站時要考慮站點是展現企業形象、介紹產品和特色服務、體現企業發展戰略的重要的途徑,一切設計方案都要圍繞用戶的需求展開、體現企業建設站點的目的性。

3 網站的基本構成

一般的中小企業網站都包括以下幾個方面內容:

1)企業簡介:介紹企業的發展歷史、企業的概況、企業文化p員工隊伍、組織結構等企業的基本信息。現在很多企業也將網站的做成中英文兩種版本或更多版本,方便企業與國外客戶的聯系。

2)產品展示:詳細介紹企業的產品。向客戶提供近期的企業產品信息,一般都有詳細的產品展示圖,有的網站還利用多媒體動畫技術,使客戶更直觀地了解產品的全貌。

3)查詢功能:瀏覽者進入網站即可看到推薦產品的基本信息,可進一步查看詳細信息,同時也能類別、名稱、價格等關鍵字對產品信息進行搜索查詢,查詢結果列表顯示。

4)網上購物:客戶可以瀏覽商品信息,如果有意購買,可直接將購商品放入購物車。等到采購完所有自己的商品后轉到收銀臺去結帳(可在線支付,也可匯款),提交訂購信息。

5)近期動態:介紹企業的一些近期政策、網站資訊p促銷活動等。讓客戶及時了解到企業的近期的動態。

6)售后服務:將企業的售后服務方案公布在網上,提供客戶意見反饋表單,便于更好的為客戶提供品質服務,企業與客戶展開富有意義的交流。

7)網站導航:企業的聯系方式:將企業的網站地址、企業地址pE-mail、電話、傳真多種聯系方式公布在網上,方便新老客戶的聯系溝通。

4 網站推廣

中小企業建立網站后,如果不進行一系列的宣傳策劃活動,網站的被訪問率就會很低,其利用效果也必然大打折扣,白白浪費了網上的投資,所以,中小企業必須通過各種渠道宣傳自己的網址及電子信箱。

中小企業網站的推廣的實施是通過各種具體的方法來實現的,所有的網站推廣方法實際上都是網站推廣工具和資源的合理利用。企業可以采取以下幾種方法,增強企業網站的知名度。

1)搜索引擎策略:在知名的、訪問量高的搜索引擎注冊,例如Yahoo、搜狐、網易、新浪、百度等,讓這些搜索引擎把網站收錄進去。還設置網站關鍵字p競爭排名p固定排名,讓客戶更方便查找網站內容。

2)網絡廣告策略:網絡廣告是常用的網絡營銷策略之一,在網絡品牌p產品促銷p網站推廣等方面均明顯作用。網絡廣告常見形式包括:banner廣告p關鍵詞廣告p分類廣告p贊助式廣告pEmail廣告等。

3)電子郵件策略:網絡世界里電子郵件具有強大的影響力,我們可以用電子郵件來宣傳企業網站。首先要做的是搜集目標客戶的電子郵件地址,加入會員時填寫E-mail地址,這樣就能有針對性的將信息及時傳遞給客戶。另外,還可以通過市場調查收集潛在客戶E-mail地址或向一些專業公司購買相關資料。

4)BBS宣傳策略:BBS是指參與討論的人們之間通過在線留言的方式進行交流。BBS在網絡中具有難以想象的影響力,所以我們可以在各大門戶站點的BBS(如新浪、網易、搜狐等)企業網站的信息,讓廣大上網者都知道網址,并藉此尋找新的客戶。擁有了一定的客戶群及潛在客戶群,就可以在他們之間建立一個討論組,在留住老客戶的同時,讓老客戶帶動和發展新客戶。

5)傳統推廣策略:在企業的信箋、名片和產品包裝上都印上企業網址名稱,讓客戶在記住企業名字和產品的同時,也看到并記住企業的網址。還可以在報紙、雜志p媒體廣告等傳統媒體借助廣告的方式宣傳企業網站。

6)資源合作推廣策略:每個網站都有一定的訪問量,如果內容上有關聯的網站進行交換鏈接或互惠鏈接,即分別在自己的網站上放置對方網站的LOGO或網站名稱,并設置對方網絡的超級鏈接,使得客戶可以從合作網站中發現自己的網站,達到互相推廣的目的。

5 網站服務

客戶服務的重要性已經被眾多中小企業認識到,目前市場競爭的激烈性導致產品的差異迅速縮小,既而售前、售后服務的個性化日益突出,各大企業都在著力加強這方面的宣傳力度,網站是一個交互性極強、信息膨脹p反應迅速的媒體,通過網站搜集消費者的信息及反饋,有助于加強客戶服務的質量,從而為企業贏得更多的客戶,創造更多的效益。

網站所提供的功能服務應切從合瀏覽者的實際需求和企業自身特點,就側重提供知識信息和顧客服務,主要包括:企業產品展示p在線定購p服務臺功能p售后服務p企業的聯系方式p網站導航p網站的安全服務和保密功能等內容。

通過向企業的銷售p市場和客戶服務的專業提供p個性化的客戶資料,強化跟蹤服務和信息分析的能力,使企業得以提供更快捷和周到的品質服務,提高客戶滿意度,吸引和保持更多的客戶,從而增加營業額。

6 網絡營銷

網絡營銷的價值,首先在于可以企業與客戶之間的交換(包括商品交換和服務)更便利、更充分、更有效率。它的獨特之處在于利用網絡手段與技術,來占領網上市場份額,并取得網上市場競爭優勢。

網絡對于中小企業來說,是重要的機遇。網絡強大的通信能力和便利的商品交易條件,改變了原有市場營銷理論的基礎。在網絡環境下,時間和空間的概念p市場的性質和內涵p消費者行為方式都在發生著深刻變化。這是市場環境p營銷策略,甚至是整個商品流通領域發生的變化。企業需要根據信息化社會的營銷環境和技術特點來制定自己富于進取的營銷戰略。

要樹立網絡營銷觀念,首先要深入學習網絡營銷的基礎知識,了解網絡的基本功能、作用、意義及相關操作等。并通過宣傳教育的方式,把網絡營銷理念灌輸給每一位員工,企業的網絡營銷營造一個良好的環境。其次,要把網絡營銷上升到戰略的高度,作為企業的基本戰略和方向,在經營戰略的指導下通過互聯網來改善自己的經營,開發新的市場,真正發揮網絡的優勢提高自己的競爭力。

7 網站維護

大部分中小企業網站維護需要的資源和成本并不會太高。

派專門人負責網上信息管理,隨時更新網站內容,使客戶每次都能發現新的內容,并隨時能查找產品的信息。這樣才不斷吸引更多的客戶,提高訪問量,才能永保網站的生命力。

互聯網蓬蓬勃勃的發展,織就了五彩紛繁的商機,為中小企業的發展創造了良好的環境。我國的中小企業應借此發展良機,創造自己的企業品牌,推廣企業文化和產品,在快速發展時代占一席之地。

企業網站建設論文:數商Z+:中小企業網站建設推薦示范平臺

中小企業的特點就是它們處于激烈的市場競爭環境下,所以會不斷地調整業務方向,改變整個公司的組織結構和業務結構。因此,必須要有一種服務,首先能夠滿足中小企業基礎信息化的需求,其次成本是中小企業能承擔得起的,同時盡量不需要太多的專業知識。中企動力推出的數商Z+產品恰好滿足了中小企業的這些需求。

近日,中國電子商務協會正式授予中企動力數商Z+產品“中小企業網站建設推薦示范平臺”稱號。中企動力總經理陳丹表示,數商Z+上市兩年時間里,較大的成績就是為中小企業網站建設提供了幫助,在實踐中得到企業客戶的認可。

我國電子商務發展已經正式步入新10年,然而據調查,中小企業使用互聯網和參與電子商務的程度參差不齊,許多中小企業雖然建立了網站,但網站利用率極低,甚至成為一個空殼,因為投資回報率低,電子商務名存實亡。中國電子商務協會作為政府管理部門與從事電子商務的企事業單位及個人之間的紐帶和橋梁,一直致力于推動我國電子商務發展,致力于為中小企業網站建設尋求更好的平臺。

中企動力在過去的10年時間里,目標市場定位一直是中國的中小企業,因此中企動力對中小企業市場有著較深入的了解。中企動力認為,中小企業的特點就是它們處于激烈的市場競爭環境下,所以會不斷地調整業務方向,改變整個公司的組織結構和業務結構。因此,必須要有一種服務,首先能夠滿足中小企業基礎信息化的需求,其次成本是中小企業能承擔得起的,同時盡量不需要太多的專業知識。在這種需求下,中企動力推出了數商Z+產品。經過兩年的實踐,中國電子商務協會認為,數商Z+可以滿足中小企業網站建設及更深層的電子商務發展需求,能夠為中小企業電子商務發展提供更好的服務,并將其評為“中小企業網站建設推薦示范平臺”,希望數商Z+可以為更多中小企業帶來便利。

數商Z+采用無限零點模式與解決方案模式相結合的包裝方案,根據客戶群的行業特征和需求特征,將產品的功能進行組合,以適應不同的客戶需求。數商Z+不僅能滿足常規網站建設、營銷型網站建設及企業門戶平臺建設的需求,還能滿足內貿型企業和外貿型企業的差異化需求。數商Z+還能提供實時數據支持與行動建議、客戶資源收集、數據信息統計、即時商機提醒服務,同時具備的網絡運營體系支撐,支持3G網絡。

就產品功用而言,數商Z+更重要的作用是創造了一種全新的產品模式――基于SaaS的信息化運營模式。簡單地來講,就是由中企動力作為服務商,搭建一個由軟件系統、硬件系統組合起來的服務平臺,把企業所需要的信息化服務,用模塊的方式集成在這個平臺上,讓客戶能夠根據他們的需要來選擇使用,同時,按照他們的選擇和使用來付費。這樣一方面降低了中小企業網站建設成本,另一方面,由于這種模式是把應用服務提供給中小企業,使中小企業不需要具備任何技術方面的能力和知識。通過兩年時間的實踐,可以看到,數商Z+的這種模式適合中國中小企業客戶的網站建設需求。

“中小企業網站建設推薦示范平臺”的稱號,是中國電子商務協會及中企動力服務的30余萬企業客戶,對數商Z+的認可和肯定。接下來,中企動力將在全國范圍內,開展產品深度推廣活動,讓更多企業對網站建設有更直觀的體會和深入的了解,為中小企業網站建設起到推動作用。

企業網站建設論文:中小企業網站建設策略探討

摘 要:中小企業在網站建設中存在著一些問題,如沒有明確目標,盲目跟風,網站更新速度太慢,忽視用戶體驗,網站推廣及管理不力。應該采取一定的措施加以解決,如做好網站建設規劃,避免盲目上馬,注重用戶體驗,發揮網站營銷作用,及時更新網站內容,做好網站推廣工作。

關鍵詞:中小企業;網站建設;問題;策略

1 當前中小企業網站建設存在的問題

1.1 沒有明確目標,盲目跟風

一些中小企業在網絡熱潮中盲目跟風,只為有個網站而已,沒有制定明確的目標,導致浪費了很多人力和物力。主要表現在:欄目設置有重疊交叉、或者欄目名稱意義不明確,容易造成混淆,使得用戶難以發現需要的信息。有些網站則欄目過于繁多和雜亂,網站導航系統又比較混亂。網站信息量小,重要信息不完整。網頁信息量小包括兩種情況:一種是頁面上的內容過少,或者將本來一個網頁可以的內容分為多個網頁,而且各網頁之間沒有相互鏈接,需要多次點擊才能發現有效的信息,這樣便增加了信息傳播渠道的長度,在此過程中可能失去潛在用戶;另一方面是盡管網頁內容總量不少,但有用的信息少,籠統介紹的內容多。為數不少的企業網站上有關企業的重要信息不完整,尤其是產品介紹過于簡單,有些甚至沒有公布任何聯系方式。

近年來,已有相當一部分中小企業在網上安了“家”,有了自己的企業宣傳網站。然而,一個不容忽視的現象是:建設了網站的中小企業,有些尚能用其信息或更新企業的產品,有些則在制作完成并新鮮一段時間后就也不聞不問,分析這些網站的原因有很多:網站制作形式不科學、網站宣傳推廣不到位、網站維護管理不規范等,但最主要的原因是網站建設不做規劃或網站規劃設計不。

1.2 網站更新速度太慢

一些企業始終堅信“酒香不怕巷子深”,企業網站雖然上線了,但也不主動地進行推廣,也無法產生收益回報。在網站內容更新方面,58.7%的企業以有重大變化時更新和定期更新為主;39.1%的企業基本不更新,僅有2.2%的企業每日更新網站內容。有的企業最近更新的時間還顯示為2002年的時間。有的企業建站已有一二年了,動態更新的欄目中空空如也。企業網站只有不斷更新內容,才會有人關注。企業員工企業活動、新產品服務公告、本行業的動態,甚至員工旅游、生日聚會等,都是企業網站的獨特內容,他們都跟企業息息相關。

但有一點中小企業必須認識到:一個網站必須保持經常性的更新,才能不斷吸引訪問者再次光臨,使潛在的消費者變成客戶,如果網站一成不變,是無法獲得更多的商業機會的。所以,中小企業網站的更新是網站營銷一個很重要的手段。但是,大多數企業并沒有意識到這一點,或被忙碌的工作所累,無暇顧及,或者干脆因為沒有專業的技術人員而放棄。因此,必須把網站的維護工作放到議事日程上來,否則,企業就是在放棄很多垂手可得的商業機會。另外,經常更新還能使搜索引擎經常光臨,提高企業網站的排名。企業網站更新不足不是一個新鮮話題了,一個內容很少更新的企業網站不僅對用戶來說沒有吸引力,對搜索引擎來說同樣沒有興致經常造訪。實際上網站更新還不應該只停留在上了多少圖片上,應不時增加一些關于產品介紹或其它文字性頁面如企業動態等,因為文字性頁面更容易被搜索引擎抓取,它們同樣可以把訪問者引向首頁或產品頁面。

1.3 忽視用戶體驗

許多中小企業網站頁面美觀且內容豐富,但沒有很好的導航系統、檢索系統,用戶在進入網站后不能很快找到自己想要的信息,操作上用戶使用起來很吃力,容易迷失方向,不知所措。中小企業網站上一般都有專門的企業郵箱、留言板,用以與用戶進行及時的溝通。但很多企業的郵箱、留言板形同虛設,用戶給企業所發的信息根本得不到任何響應,用戶不得已而放棄,這樣的網站只會給人不負責任的印象,而造成訪客的不信任。

1.4 網站推廣及管理不力

網站建設完成并投入使用后,并不等于網民都知道你公司的網站了,要想讓網站發揮更大的作用,必須進行一段長時間的推廣工作,并且要經常更新公司網頁,否則,網站并不能發揮應有的作用。而許多企業網站前期做了相當多的工作,也做得非常,正因為網站推廣及管理更新做得不夠而失去應有的功能發揮而導致關閉。但還是有很多企業堅信“酒香不怕巷子深”, 企業網站建成了,如果不進行推廣,也無法產生收益回報。大多數中小企業網站在策劃和設計中往往沒有將推廣的需要考慮進來,這個問題很可能是在網站之后才被認識到,然后才回過頭來考慮網站的優化設計等問題,這樣不僅浪費人力,也影響了網站推廣的時機。網站推廣策略的貫徹實施,涉及到多方面的因素,需要從網絡營銷策略整體層面上考慮,否則很容易陷入網站建設與網站推廣脫節的困境,目前這種問題在企業中是普遍存在的,這也是中小企業網站往往不能發揮作用的重要影響因素之一,而改變這種狀況的理想方法,就是由專業的網絡營銷人員來跟蹤管理整個網站策劃與設計的全過程,這樣便于及時發現問題并得到解決。

2 中小企業網站建設策略探討

盡管目前企業的多數業務仍主要依靠傳統的業務方式開展,但是,欲通過互聯網形式參與市場競爭的企業越來越多,這是信息時代經濟發展的必然趨勢。那么,到底如何建設企業網站,特別是中小企業,并使其能真正為企業發揮效益呢? 我想從以下幾方面給出策略。

2.1 做好網站建設規劃,避免盲目上馬

首先,要進行市場分析,要對相關行業的市場分析,對市場主要競爭對手進行分析,對公司自身情況進行分析;其次,對網站建設的目的及功能進行定位。要明確建設網站的目的是為了宣傳產品,進行電子商務,還是建立行業性網站?要確定網站的功能是信息手冊型、在線銷售型、客戶服務型,還是娛樂驅動型等;接著,要根據網站功能確定網站技術解決方案。要明確是采用自建服務器,還是租用虛擬主機。是采用自己開發、合作開發還是委托開發。是網站安全性措施、防黑還是防病毒方案。再次,要重視網頁設計。網頁美術設計一般要與企業整體形象一致,要符合CI規范,要注意網頁色彩、圖片的應用及版面規劃,保持網頁的整體一致性。在新技術的采用上要考慮主要目標訪問群體的分布地域、年齡階層、網絡速度、閱讀習慣等。在網頁設計時應注意對網站的結構、標簽、排版等各方面的優化,使百度等搜索引擎更容易搜索網站的內容,并且讓網站的各個網頁在百度等搜索引擎中獲得較高的評分,從而獲得較好的排名。制定網頁改版計劃,如半年到一年時間進行較大規模改版等。,要對網站進行維護。要對服務器及相關軟硬件的維護,對可能出現的問題進行評估,制定響應時間。要對數據庫維護,有效地利用數據是網站維護的重要內容,因此數據庫的維護要受到重視。要對內容的更新、調整等。要制定相關網站維護的規定,將網站維護制度化、規范化。

2.2 注重用戶體驗,發揮網站營銷作用

要達到以用戶為中心,注重用戶體驗,應從以下三方面考慮:

2.2.1 功能多樣、使用方便

網站吸引用戶訪問的基本目的無非是出于幾個方面:擴大網站知名度和吸引力;將潛在用戶轉化為實際用戶;將現有用戶發展為忠誠用戶等。為用戶提供一個多功能的人性化界面,并保持這種功能的使用方便,就顯得十分重要,說到底用戶使用一種服務最主要的是方便。包括方便的導航系統、站內搜索系統、必要的幫助信息、常見問題解答、盡量簡單的用戶注冊程序。

2.2.2 以用戶為中心,滿足目標用戶的個性化需求

在今天的消費市場中,用戶需求具有多樣化,個性化的特征,中小企業要對這些變化作出及時快速的反應,建設網站前要了解用戶,網站建設中要以用戶為中心,網站設計時要以滿足用戶的個性化需求為目標,這樣才能實現自己的營銷目標。企業之間的競爭在很大程度上是用戶資源的競爭,誰能把握住用戶的需求,并以最快的速度作出響應,誰就能吸引新用戶,保持老用戶在競爭中取勝。

2.2.3 重視用戶的意見,保持同用戶的溝通

為了保持企業持續、穩定、健康地發展,企業網站必須注重提高自身的服務質量,中小企業網站可建立企業郵箱、在線服務等交互功能,及時了解用戶的情況,增進與用戶的溝通,交互時最重要的是能夠及時回復用戶所提出的問題,樹立良好的服務形象和品牌形象,加強企業的競爭能力。

2.3 及時更新網站內容

用戶訪問網站的主要目的是為了對公司的產品和服務進行深人的了解,企業網站的價值也就在于靈活地向用戶展示產品說明及圖片甚至多媒體信息。過時的產品信息或者產品信息不完善不僅無法促進銷售,同時也影響用戶的信心。網站更新主要包括產品圖片及說明文字。企業生產一種新產品或者一些通知都應及時更新,更新的好處及時豐富了網頁內容,讓客戶能經常看到新的東西,第二對搜索引擎排名也是很有幫助,經常保持更新的網頁在排名上有很大的優勢。

2.4 做好網站推廣工作

2.4.1 使用傳統媒介廣告

傳統媒介廣告方式不應廢止。無論報紙還是雜志廣告,一定確保在其中展示網址。要將查看網站作為廣告的輔助內容,提醒用戶瀏覽網站將獲取更多相關信息。不要忽視在一些定位相對較窄的專業報紙或雜志刊登廣告,有時這些廣告定位會更加、有效,而且比網絡廣告更便宜。

2.4.2 在互聯網上進行推廣

及時,搜索引擎推廣。搜索引擎推廣是指利用搜索引擎、分類目錄等具有在線檢索信息功能的網絡工具進行網站推廣的方法。它是網站推廣最快捷的方式,包括注冊搜索引擎、搜索引擎結果登錄和搜索引擎競價排名。

第二,網絡廣告宣傳推廣。網絡廣告是一種以消費者為導向、個性化的廣告形式。消費者可根據自己的個性特點和喜好,選擇是否接收、接收哪些廣告信息。此外,網絡廣告還有覆蓋范圍廣、信息量大、綜合的視聽效果、實時性和持久性的統一、定位及投放等優點。企業應在自己網站的每張網頁上設置橫幅廣告,否則就會浪費資源。同時還要盡量到別的網站上放置自己的廣告,以達到宣傳效果。企業與企業之間,可以在交換友情鏈接的同時互換橫幅廣告,或者參加廣告交換組織,在相關的網站之間進行廣告交換。為了獲得好的營銷效果,除了免費的網絡廣告交換之外,通常還要在其他訪問量高的、有影響力的網站或者潛在顧客集中的網站上購買廣告空間,這時就需要選擇合適的網絡媒體。例如,在許多著名網站(如新浪、騰訊、搜狐、網易等)都會看到易趣的廣告,易趣所投放的廣告都是近期的商品信息,就連年輕人最喜歡的QQ也有易趣的廣告鏈接。將網絡廣告用于網站推廣,具有可選擇網絡媒體范圍廣、形式多樣、適用性強、投放及時等優點,適合于網站初期及運營期的任何階段。

第三,電子郵件推廣。隨著互聯網的迅速普及,E-mail已經成為人與人溝通的主要手段。隨著通信技術的快速發展,用手機發送電子郵件也已變成現實,每天收發E-mail己經成為許多人生活中不可缺少的一部分。E-mail是增加訪問量的重要方法,前提是不能大量發送未經許可的垃圾郵件。

企業網站建設論文:營銷型企業網站建設規劃探討

摘 要：網站是企業實施網絡營銷的載體，也是企業網絡營銷計劃中最基礎、最重要的環節。將從企業網站建設規劃的影響因素，企業網站建設規劃的基本原則和企業網站建設規劃的內容來探討營銷型企業網站的建設。

關鍵詞：營銷型網站；原則；內容

1 企業網站建設規劃的影響因素

網站是企業實施網絡營銷的載體，企業的網站可以實現品牌推廣、業務開發、在線銷售和客戶服務等功能。對于不同企業，基于企業的經營戰略、產品特性、市場分布、顧客特點和財務預算等方面的考慮，企業將制定不同的網絡營銷戰略目標。

企業網站是企業網絡營銷計劃中最基礎的、最重要的一個環節，企業網站建設的水平直接決定企業網絡營銷目標是否可以實現。所以企業在網絡建設規劃中必須認真考慮每一個環節、詳細分析企業的業務特點和客戶需求、挖掘企業的特色和競爭力，使網站真正成為企業在網絡虛擬市場中一個品牌展示、客戶服務和產品銷售的平臺。

2 企業網站建設規劃的基本原則

2.1 彰顯特色、突出產品賣點

品牌宣傳和產品銷售是企業網站最重要的功能，當客戶訪問企業網站時，如何讓客戶增強對企業品牌的信任、產生對企業產品的興趣是實現這些功能最為重要的問題。尤其新客戶來說，當他通過網絡獲取了一個新的企業品牌信息時，網站給他的及時印象對他是否會選擇這個品牌是非常關鍵的。所以企業在建設網站時，應該把如何彰顯企業特色、突出企業產品賣點做為一個重要原則。

2.2 體現便捷、強化客戶體驗

當一個客戶訪問企業網站時，他的每一個微妙的感受都將影響到他對企業品牌的判斷。網站的視覺效果是否良好、速度是否快、信息導航是否便捷、溝通是否通暢快速等要素都構成了一個客戶體驗。良好的客戶體驗使得客戶對企業品牌產生好感和信賴，而不好的客戶體驗會導致客戶對企業的品牌實力和服務水平產生懷疑，并最終放棄進一步和企業的業務聯系。客戶體驗是一個無法量化的指標，更多的時候是不同受眾的感覺。具備良好客戶體驗的網站可以從這幾個方面來實現：可用與易用性。網站的基礎標準：速度、安全、兼容型以及導航等；網站的溝通性。對于特殊用戶群體的定制，企業網站應該具備的交互與溝通功能；網站的可信度。與傳統信息的一致以及站內信息的一致，信賴程度等；易于傳播。分享是網絡營銷中價值轉換率較高的一種模式。

2.3 注重優化、符合搜索規則

企業網站另一個重要功能是網站推廣功能，而搜索引擎是目前網民獲取信息最重要的渠道，如果企業網站無法通過搜索引擎進行有效推廣，那么這個企業網站的營銷性會大打折扣，所以營銷型企業網站必然要解決企業網站的搜索引擎問題，也可以理解為搜索引擎優化的工作，在營銷型企業網站解決方案中，搜索引擎優化工作為基礎和長期的工作，從企業網站的策劃階段乃至從企業網絡營銷的戰略規劃階段就已經開始，而其又貫穿于企業網站的整個運營過程。

3 企業網站建設規劃的內容

企業網站建設規劃主要包括網站的目標定位、特色定位和可行性分析幾個部分。

3.1 網站建設的目標定位

（1）業務分析。企業在實施網絡營銷計劃時不可能將所有的業務全部搬到網上，尤其對于傳統企業，在上網的初期只能選擇典型的業務進行實踐，然后通過與內部信息化整合逐步實現網站的信息化。不同業務的運作流程是有區別的，所以企業應該分析哪些業務可以在網上開展、哪些業務首先應該在網上進行。企業將什么業務置于網上，應通過對自身的營銷業務需求和行業的特點等研究分析而得出。在業務需求分析時應該關注最迫切的環節、最薄弱的、最令人頭痛的環節。如中小企業的業務宣傳和市場開發環節；不同的行業在上網業務的選擇上也不一樣，如一些服務性質的企業，信息功能和會員管理功能可能是最重要的，而對于一些生產類企業，訂單管理和渠道管理功能是最重要的。

（2）目標客戶分析。目標客戶分析可以保障網站的服務滿足目標客戶的不同需求，從客戶需求的角度對網站進行規劃是企業網站建設的一個基本要求。做為一個企業的網站，不僅僅是為了形象宣傳、信息、商務交易等，更重要的是理解和滿足客戶的需求，吸引他們的注意力，開發新客戶和留住老客戶。有真正滿足客戶需求的網站，才可能成功的實現企業的營銷目的。在網站內容和功能的規劃中，應該將客戶最關心的信息和最需要的功能放在網站最重要的位置。有的企業客戶關心企業的產品和生產能力、而有的企業客戶則關心企業的品牌文化、有的企業客戶關心企業的服務項目，企業的營銷型網站規劃時應該把這些要素都考慮進去。

（3）內部人員分析。企業營銷活動設計到企業內部的多個部門，而企業的網站也不僅僅是滿足一個部門的需求，它需要多個部門的參與，所以網站建設也要充分了解各個參與部門的需求。網站定位分析時，應與企業決策層次人士溝通討論，以便讓企業上層領導能對網絡的發展有一個方

作者簡介：董劍（1979-），男，江蘇蘇州人，蘇州市職業大學網管中心教師，主要從事網絡安全和多媒體技術研究。

向性的把握。還應與其他相關部門的人員一起討論，從企業的角度提出好的建議，并及時反饋到網站的策劃方案中，因為企業所有部門在以后的工作中都將通過企業的網站實現某些方面的功能。

不同的企業因為其行業性質、企業經營模式和企業未來發展方向的差異，網站的功能定位不盡相同。一般來所，企業建立營銷型網站的目的有以下幾種：宣傳推廣企業品牌和產品；與客戶、公眾交流和溝通；向客戶提供在線信息咨詢和技術支持；在線交易；提高企業營銷管理的信息化水平。

3.2 企業網站特色定位

網絡在給企業帶來更大市場空間的同時，也給企業帶來更多的競爭者和競爭壓力。在傳統的市場，一些企業可能憑借地理位置優勢和強大的人員推動在市場中占據一定的位置，可如果一旦將業務搬到網絡市場中，那么這些優勢將蕩然無存。所以特色是企業在網絡市場中的生存之道，而網站將是企業在網絡中展示競爭特色的載體。企業實施網絡營銷，不僅僅要分析和定位自己的網絡競爭優勢，還要將這種競爭優勢通過網站得以體現。

對競爭對手的分析研究是一個真正具有競爭力的的企業網站建設必不可少的內容。在網絡虛擬市場中，企業網站是企業個表現企業競爭力和競爭特色的載體，所以對競爭對手的研究和確定滋生在網絡中的競爭特色對企業網絡營銷目標的實現是非常重要的。理解競爭對手的實力和地位，分析現有和潛在的競爭對手的優劣勢，洞察已開展網上業務的競爭對手情況，研究競爭對手網站運行和網絡營銷運作效果，制訂自己的發展策略、設計方案和戰勝競爭對手的方法，并最終確定自己在網絡虛擬市場的競爭特色。

市場定位分析是以目標客戶分析和競爭對手分析為基礎，尋求自身競爭優勢的分析方法。市場定位就是要在目標客戶和心目中為產品、服務以及自身樹立一個出色的“品牌”，創造一定的特色，用以滿足客戶需要，占領市場份額，戰勝競爭對手。除此之外，隨著市場需要、經濟環境、技術發展等變化，企業營銷型網站的定位也要隨之而變，不斷創新才能立于不敗之地。

3.3 可行性分析

網站建設的可行性分析主要包括技術可行性、經濟可行性和組織人員可行性三個方面。但企業營銷型網站的可行性分析中，一般更注重研究網站建設的效益分析和組織人員分析。

經濟效益分析主要關注以下幾個問題：網絡營銷能為企業帶來哪些方面的效益？企業通過網站可以在網絡中開展哪些業務？企業在網絡市場中處于什么樣的地位？是否有自己的競爭優勢?企業的潛在客戶是否習慣通過網絡尋求貿易機會或者了解市場信息?企業潛在客戶希望從企業網站中獲取哪些信息和服務?組織人員分析主要關注以下幾個問題：企業如何定位網絡營銷業務和傳統營銷業務的地位？企業的網絡營銷業務是否對原有的企業市場格局帶來沖突？企業是否有適合的人才來管理網站和網絡營銷業務？企業的網絡營銷業務由哪個部門來管理？企業如何來管理網絡營銷業務？

企業網站建設論文:基于企業網站建設相關設計與問題研究

摘要：網絡時代猶如天使般的降臨，為我們的生活增添了一抹新意。它為我們打開了一扇通往互通的明窗，拉近了世界的距離，又為我們開啟了一道神奇的大門，讓很多之前無法設想的事情變的可能。借助信息和技術諸多的優勢，我們不難看出網絡中的蘊藏的商機無限。企業若想提高企業的綜合實力，在相關市場上搶占最多的份額，通過網絡來武裝企業，將網絡作為企業的應有的華麗外衣。走出一條信息化技術化的現代企業道路。本文將主要從企業的網站建設的相關設計問題入手來談當代的信息與技術。

關鍵詞：技術和信息；企業網站設計；網絡營銷；網絡建設

信息時代在不知不覺中溜進了我們的生活，大到航天衛星的發生成功，載人航天飛機的有效升空等等高尖端的技術，小到我們周圍每天的基本通訊，衣食住行，無論何時何地都被信息所包圍著，沒有什么人能夠真正的脫離信息的包圍，而信息技術確實是符合時展的客觀要求的，是在為了解決如何能夠滿足人們日益增長的需求的有效工具，它為我們的生活帶來了太多的方便，為我們的生活帶來了不同。特別是網絡的迅猛發展，為世間大眾的眼前一亮，不覺驚嘆世界的變化時如此之快，科學發達程度如此之高，對于這種模式我們欣然的向往。信息可以增進彼此的儲備量，公開化程序也在發推動著經濟的發展，作為經濟環境下的企業也應該適宜的將發展中心向網絡靠攏，不能再閉目塞聽，充耳不聞，依舊實行基礎的實體工程，這在短時間內可能對企業的發展并不會造成很大的損失，但從長遠來看，如果不能將信息化技術應用到企業運營當中，必然將企業帶到無法挽回的地步，企業的發展的核心力量要敲響警鐘，吸取經驗教訓，避免損失的再度發生。首先我們將從網絡優劣勢來分析網絡建設對企業的必要性。

一、企業網站建設的必要性

對于商業，網絡信息技術不僅僅是一項提高自身素質的有力武器，依舊是企業走向更大更強的基本前提。而進入網絡的氛圍的及時個可執行性步驟就是建立自己獨立的網站，這個能面向所有人公開化的網站。這個網站將會為企業帶來不同凡響的額外收益。

首先，為企業打開更廣闊的市場空間。很多人習慣于在閑暇的時間上網，而上網的人數開始超過傳統的看電視的人數，而且這種趨勢在不斷的擴展，所以很大一部分的廣告應該投入在網絡中取代電視廣告，網絡的影響力已經開始超過人們的想象力，所以網站的投資還是很有必要的，并且是必須進行。更多的人回去從網絡尋找信息，這樣便可在搜索引擎中找到貴企業的信息，這樣免費的廣告，豈有不用之理。這樣打破了傳統的直銷經銷和上門推銷的營銷手段，網絡營銷的大門為每個企業所敞開。

其次，網絡用戶注冊，留住潛在客戶。一般的網站目前都在實行網絡用戶注冊，涉及到的比較重要核心的信息需要瀏覽者的進行申請注冊，這樣可以有效的搜集用戶的個人信息，在營銷時可將此類用戶作為潛在用戶去開發，能夠進行注冊的用戶，多數情況下是有意愿去了解企業的相關信息，其中就會有對企業銷售的產品有興趣，如果在其他條件都適合的條件下進行合理范圍內的開放，很容易就可談下訂單，為公司企業創造效益。也許這樣的機會不是每企業都能碰到的，是渴望卻是不易可及的，但是假如大的客戶在網上搜索到您企業的相關信息并留下自己的信息，再經過您的回訪，會給客戶帶來一個很好的最初印象，提高企業的綜合素質。這不是一舉兩得之事嗎。

再次，網頁企業信息有助于客戶的直觀查找。一般情況下我們會在網站的首頁打出公司的聯系方式和具體的地址，如果某個客戶真的對企業及相關產品感興趣，就可在及時時間聯系到企業，有助于企業在短時間內與客戶進行及時的溝通。讓客戶在最短的時間內對公司的整體概況有了初步的了解，而且減少了客戶再去尋找過程中不必要的彎路。對雙方的合作都會有促進作用。

，企業網站是企業規模實力的象征。當今時代，一個有實力的企業一定會去建立自己的網站，這就像是門面一樣重要，它具有一定的代表性，網站的好會也代表了公司的實例如何，就像衣服和車子一樣具有修飾和象征的作用，在了解一個公司的時候一般情況下特別是不在同一地點的時候都會索要網站網址來進行參考，這會在客戶心中留下及時印象并且初步的概況有了大致的了解，這是一種網絡時代所必須的媒體工具，借助網絡的平臺將企業的優點充分揚棄出來，這種工具化的體制一定要為企業進行服務。這種工具能夠與客戶之間進行互動，更好將企業所長展現給大眾，將劣勢巧妙的回避，企業的網站就像一份官方的文件，一份檢測書，很多人都會將他作為一項條件來參考。這也就更加驗證了企業網站建設的必要性，也是要借助科技和技術力量的必經之路。

二、企業在建設網站時所遇到的問題及解決措施

由于很多企業對網站建設的重視程度不夠，建立網站的經驗不足，專業水平低，投入的資金不足，致使網站建立的項目進展的并不是十分的順利，再加上短期內并有沒收到明顯的收益，讓很多企業對網絡是掉了信息和耐心，這不僅浪費了建立網站的時的前期資本，有錯過了大好商機，坐失重要的客戶，這樣的局面是我們所不愿意看到的。給予以上問題，我們主要從以下幾個方面入手去建立企業的網站。

首先，通過對自身的正確定位，來建立符合實際和市場需要的網站。要積極不斷的進行市場調查，了解市場的需要和認清自身所處的市場位置，當今在企業所在領域到底以一種什么樣的方式和內容去在網絡上展現給大家，能夠去吸引大眾的眼球，都需要我們不斷的反復推敲和不斷的嘗試改進，網站設計不是一朝一夕之事，需要經驗的累積，和專業性的指導分析，結合眾家之所長，彌補所短，提高點擊率，提高品牌的知名度，提高傳播率，讓更多的外界人進入到網站中能夠尋找到所想要的，讓更多的局內人參與到網站的建設之中，吸取員工的意見，將網絡建設民主化，從普通的視角入手更容易讓人感覺到親切。

其次，網站的內容不能空談虛談。建立網站首先就要保障網絡信息的真實性，修飾性的美化在允許幅度范圍內波動，如果肆意的造假，這樣早晚都會有原形畢露的時候，這樣就是搬起石頭砸自己的腳，更嚴重者會觸犯先關的法律。華麗的外表永遠遮不住丑陋的內心。我們要將網頁進行包裝加工，從美感的角度出發，找專業人士來進行對網頁的色彩和動態效果進行修飾，但是網站信息一定要不能失去真實性。

，凸顯網站的專業素質。這樣結合企業的實際情況，根據專業技術人員的參與，來為大家展現出企業的專業態度，能夠用簡短的內容在一定的篇幅說出我們的企業在生產還是營銷等方面所處的水平，這些都是通過讀者對文字內容的詳讀來判斷出來的，這樣給具有說服力。更具有推廣性。

三、總結

通過對企業網站設計相關問題的研究進行闡述，目的是在說明技術和信息的傳播性之廣，波及力量強，影響范圍大等等優勢，企業要充分利用信息和技術帶給我們的益處，發揮信息技術的科學性和穩定性，帶來的智能化，機械化，快捷化，方便化的發展途徑。企業需要將信息技術融入到企業發展戰略之中，去更好的迎合信息時代背景下市場變動的需求，爭取更大的效益。

企業網站建設論文:企業網站建設對企業管理的影響

摘要：電子商務正在改變著我們現有企業的生存方式，企業網站帶來的新的電子媒介的互動性為企業商務運作和管理帶來很大的方便，使得企業在服務質量的提高得到了不同程度的優化。本文深入探討了企業網站建設對管理的影響。

關鍵詞：網站建設；企業管理；電子商務；ERP

企業在建立網站過程中，通過以品牌為核心，產品企業分類為基礎，為下屬企業提供產品展示和供求信息平臺，并進而逐步開展電子商務應用，拓展企業傳統的管理、經營模式。建立企業產品信息數據庫，為下屬各企業提供電子商務平臺，特別是利用企業產品系列豐富、種類齊全的綜合優勢，通過電子商務平臺為客戶提供便捷、實用的電子交易模式。在重組的企業原材料和設備采購機制基礎上，建立企業和企業網上采購招標體系。通過網絡招標機制和采購交易，降低企業和下屬企業的采購成本，逐步實現供應鏈的優化管理。企業通過建設網上的統一門戶和電子商務平臺，使企業下屬各企業可根據授權的安全權限對產品信息、企業介紹、電子交易、采購招標等進行遠程處理和維護。相對下屬各企業各自投資網站和電子商務應用建設來說，本方式可為企業節省大批重復性建設費用，在網站宣傳上，企業網站也會有更好的規模性效應。

一、企業網站提升企業競爭力

企業網站利用互聯網的平臺和計算機相關技術，在保障企業核心技術優勢的前提下，可以方便地實現企業供應鏈的擴展和新型的營銷組合。互聯網的迅速崛起與飛速發展，讓很多人頭昏目眩、應接不暇，這樣的速度使得人們越來越深刻地意識到：在這樣的平臺上，合作顯得尤為重要。在需要合作的情況下，目前的企業大多數采用的是外包的策略，技術的外包在實質上還是企業間的相互協作，并沒有解決原先企業間合作的一些問題。于是戰略聯盟應運而生。合作伙伴間的依賴關系，意味著所有參與者共享同一命運、實現同一目標。于是企業間有理由和條件依托電子技術快速實現新型的合作關系——戰略聯盟，以更緊密有效的方式參與市場競爭。這一關系的形成，有助于企業快速進入新的市場、接觸新的技術，用各自精英的力量組建運作效率較高的團隊，為企業聯盟服務。

二、企業網站是企業文化的載體

企業文化是指企業運營中所創造的具有自身特色的物質財富和精神財富的總和。企業文化決定一個企業的興衰和在市場競爭中的勝敗，它貫穿于企業活動的全過程，是企業生產經營管理活動的靈魂。網絡傳播到達率高，操作簡單，隨著互聯網技術的迅猛發展，其影響逐漸擴大。網站是網絡世界中的節點中轉樞紐和終端，企業可以通過其網站在網絡世界里通過文字、圖像和視頻展示其企業文化信息。目前，企業網站是企業在互聯網世界生存發展的基礎平臺，同時也是現代企業文化傳播的重要陣地。網站上傳播企業文化對企業的長遠發展有非常重要的意義。

及時，在企業網站顯著位置設立企業文化專欄。企業制度和精神文化的傳播可以通過設“產品服務制度”和“員工職責說明”“企業文化”等專欄，以文字和圖片形式將相關規章制度和理論信息集中系統展現。

第二，企業網站可以采取圖片形式展示企業物質文化載體，如企業標志系統、企業產品結構和外表款色、企業服務特色、企業環境與設施的經典細節、企業形象的宣傳廣告、企業員工的教育培訓環境等。由于一般視頻打開較慢，瀏覽者可能沒有耐心等待，所以不推薦視頻形式。企業標識系統是企業文化傳播的關鍵點，需要設置于網站顯著位置。

第三，企業網站應及時企業領導人、企業精英人物及企業基層員工在生產經營、學習娛樂中的近期事跡動態。值得注意的是，目前企業網站往往之關注企業家和企業精英人物形象的宣傳，而忽視企業基層員工形象的傳播。過分報道精英人物和領導人的可能引起審美疲勞，由于基層員工是企業文化生存發展的基礎，同時基層員工數量眾多，并擁有廣泛的社會關系網，這些都是潛在的關注企業發展的社會群體，基層員工作為宣傳對象不斷更新出現能激勵員工熱情，同時吸引更多的普通公眾關注企業網站。

第四，企業網站整體風格設計要與企業形象整體風格一致，至少不能相互沖突。網站設計人員應該仔細研究企業文化，根據企業精神設計合適的網站風格和結構，力圖實現企業文化傳播“潤物細無聲”的效果。

第五，企業網站功能的建設和維護應配合企業經濟實力和企業文化的發展及時鞏固和更新，即企業網站中的企業文化傳播需要與時俱進，不能脫離企業發展的實際情況。

三、企業網站優化企業活動

1.企業活動中人性因素的干擾降低，操作易于實現規范化控制

在企業網站的建設中，很多軟件將得到逐步應用，如 ERP、SCM 以及它們的系列群件。這些工具的應用使企業的整個活動變得簡潔透明，在反應的速度上大大提高，也較容易實現更規范、更有效的管理和控制。更明顯的優勢在于：它們自身的功能和它們所依托的網絡環境，為那些從地理位置或功能上分散的組織提供了基礎的信息設施。或許若干年以后，企業的規章制度所起得作用將在“軟件系統＋信任”的格局中慢慢退至次要地位。

2.人際關系在企業活動中的作用更加突出

一個企業的生產和管理部門往往最能體現其受國際化沖擊的影響。現今很多企業在勞動力和原材料成本較低的國家設立工廠，出現了諸多“XX 設計－ XX 制造”的現象。這一現象的出現不止是簡簡單單地降低了企業的生產成本，而且建立了一種與該地區員工感情上的伙伴關系。這種關系的建立與維持以及企業的跨地區活動的管理都需要企業網站強有力的支撐。但不論技術如何發展，人始終是一個組織的核心競爭力。因此我們在利用計算機和網絡技術作為各個工作環節的處理手段的時候，必須認識到人性因素也需要加以培養和管理。可以說企業的智力和知識資本將在電子商務活動中得到了一次升華。人們不再為工作而疲于奔命，而借助電子商務技術更好地應用各種靈活的生產控制手段體現自身豐富的知識與經驗。

四、結語

企業網站在企業活動中發揮著重要的作用，有效地提升了企業的競爭力和發展速度。合理的電子商務應用，將給企業插上了雙互聯網時代的翅膀，讓企業在數字時代獲得成功。在電子商務環境中，企業發展的目標，就是通過各種分銷渠道來提供一長串的產品或服務清單以供客戶選擇，并以此培養和加強自身的競爭力。

企業網站建設的總體分析

摘要：本文是研究企業網站設計與后臺數據庫的建設與實施的，企業可以通過Microsoft Access 2000與SQL Server2000數據庫的選擇來完成企業的網站建設與網站后臺數據庫的設計的。

關鍵詞：網站；數據庫；Access；SQL；HTML

一、項目流程

（一）確定項目的性質

建設企業網站需要依靠團體合作，圖1．1是建設企業網站的基本流程和分工：

二、網站后臺控制中心設計和建設的必要性

制作這種靜態網頁已經不再是現代網頁制作者的選擇了，以下為它與ASP動態網站建設相比的結果：

靜態HTML網頁需要重復通過復制，粘貼或重新編輯進行頁面上相同部分圖像和文字的操作，而ASP動態網頁則可以通過把頁面上經常出現的相同模塊制作成一個ASP文件，需要在頁面上顯示這塊網頁內容時，只需要在相應的代碼區輸入代碼包含這個文件即可—。這相比靜態HTML網頁來的更直觀和方便編輯。

實現同樣功能，利用靜態HTML制作出來的網站總文件大小明顯要比動態ASP技術制作的網站總文件大很多。

動態ASP網站可以通過后臺數據庫管理系統在線時時對前端客戶瀏覽頁進行更新。而對靜態HTML網頁進行更新還需要重新編輯前端頁面后重新上傳。

動態網站擁有了一個強大的網站后臺數據庫管理系統給日后的網站維護帶來了便利，維護人員不需要通過修改網頁，上傳網頁這種繁瑣的方法來達到數據更新的目的了，只要知道后臺數據庫管理系統的管理員密碼，任何人都可以在線時時對前端客戶瀏覽頁進行更新。所以有些企業在專業網站制作公司做好他們的企業網站后就購買了網站版權，自己指派公司內部的人員對網站進行信息更新。

網站后臺控制中心系統結構如圖2所示。

三、數據庫的設計

Microsoft Access 2000與SQL Server2000數據庫的選擇

（一)Microsoft Access

Microsoft Access是一種Windows環境下的關系型數據庫系統。與其他關系型數據庫系統相比，Access所提供的各種工具既簡單又方便，更重要的是Access提供了強大的自動化功能。

以下是Access數據庫系統的幾個顯著特點：

在Access中，用戶可以方便地存取由dBASE,FoxPro,Paradox等各種數據庫系統產生的數據庫，并且支持ODBC(Open Database Connectivity)標準。

Access用戶提供了強大地引導向導，利用引導向導，用戶可以非常方便，輕松地創建Access的各種對象；同時，Access為用戶提供了大量常用的數據庫模板，用戶可以非常方便地在此基礎上創建自己的數據庫系統。

Access提供了功能強大的VBA(Visual Basic for Application)語言，利用它，用戶可以編寫復雜的數據庫應用程序。

利用OLE技術，用戶還可以在數據庫中插入各種對象，增加數據庫的效果。

用戶還可以在窗體或報表中使用圖形控制組件，將資料用圖標的方式表示出來。

（二）Microsoft SQL Server

Microsoft SQL Server是一種客戶/服務器模式的關系型數據庫管理系統，使用Transact-SQL語句在服務器和客戶端之間傳送資料請求。

客戶端實現對服務器端資料的操作，實際上是通過客戶端傳送資料請求，服務器端DBMS數據庫管理系統經過資料的統一整理返回給客戶端所需信息。SQL Server使用C/S體系結構，把所有的工作負荷分解為在服務器上的任務和在客戶端上的任務。

Microsoft SQL Server 2000繼承了Microsoft SQL Server7.0的性能、性、質量和易用性。Microsoft SQL Server 200增加了幾種新的功能，由此成為大規模聯機事務處理(OLTP)、資料倉庫和電子商務應用程序的數據庫平臺。

（三）Microsoft Access 2000與SQL Server2000數據庫的選擇

通過對上述兩種數據庫的介紹，我們可以知道，對于網上數據流量不是很大的中小型企業選擇Microsoft Access數據庫足以，而對于每天網上交易量很多，數據流量很大的大型企業，處于安全和流量的考慮，可以選擇SQL Server數據庫。所以就這次設計來說，選擇Microsoft Access數據庫就可以滿足要求了。