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網絡直播論文:4G網絡技術在新聞直播中的應用

摘要：

網絡技術在現今社會得到了不斷的發展，因此新舊媒體間出現了互相滲透的情形，從而為媒介的融合開啟了一個全新的時代。因為互聯網的直播領域在不斷發展，也為新聞媒體帶來了一個全新的契機，許多新聞媒體都在運用網絡直播進行新聞報道。新聞報道與這一全新領域的融合，為傳統媒體帶來了一個新的思維。本文對4G無線網絡傳輸系統中的關鍵技術與基本原理和概念進行了闡述，從技術層面對4G網絡直播新聞的系統設計思路進行探討，并對其在實際應用中的不足進行分析。

關鍵詞：

4G；網絡直播；新聞報道；手機電視直播

目前4G網絡技術是非常先進的通訊技術，其中視頻通話的應用是最為典型的。如果可以將電視視頻通過這一通訊平臺進行傳輸，那么就可以脫離對直播衛星的依賴，就可以實時、不受地域限制地進行電視新聞直播。

一、系統方案解析

（一）4G網絡的特點與技術概要

現在很多著名的通信公司已開始對4G移動通信系統投入大量資金，這一系統大多是應用了LDPC、OFDM、MI-MO天線等技術，從而下一代的移動通信系統會產生下面這些特性：傳輸的速率在高速移動時可達到2Mbps，固定與低速移動時可達到20Mbps；其容量可以是3G系統的5到10倍，其傳輸的質量會優于或相當于3G系統；其覆蓋的范圍大于或等于3G系統；為保障通信的質量，不同速率間可以自動進行切換；網絡的成本更低。

（二）系統架構分析

在現場進行信息采集、編碼、信號發射的過程中，攝像機現場采集得到的HD-SDI視音頻信號能夠通過現場的轉化器進行轉換變成可實時播放的DV信號，我們在通過USB或IEEE1394線輸入到筆記本式的MPEG-4或H.264編碼器。我們對編碼進行壓縮打包利用4G無線網絡上行，在4G網內進行點對點的傳輸，通過4G接收端發送到外接天線的路由下行，通過網線將接收到的IP數據傳輸到達MPEG-4或H.264解碼器端，通過解碼器進行輸出。

（三）4G網絡系統在媒體傳輸過程中的重要性

這樣的設備與系統在直播的時候會產生下面的特點與優勢：現場端的全天候適用性、靈活性與便攜性；高速的傳輸性可以更好地保障音視頻的連續性與傳輸質量。（四）4G手機電視新聞直播系統解析可以通過手機接收的電視內容業務，我們都泛稱為手機電視，它既可是點播也可是接收的直播信號，同時也可以是下載的影像與電視內容。手機電視應用的載體主要分成兩種：一種是基于移動通信網絡運營商的蜂窩無線網絡系統，通過流媒體的技術來實現點對點傳輸，CDMA1X、EDGE、GPRS和4G與3G網絡；另一種是通過數字電視廣播上的移動、便攜廣播業務，利用無線傳送的形式完成點對多的傳輸。

二、4G網絡傳輸的優點分析

（一）4G技術設備在現場使用的時候更加靈活

現在使用的新聞直播設備，如微波、光纖、SMG、海事衛星等都有其獨特的優勢，但是由于成本比較大很容易受到如成本開支、天氣因素、周邊建筑等條件的約束，在很多熱點的突發新聞需要進行及時的現場直播報道實時情況時，使用以上的直播設備有點興師動眾。然而在4G網絡的不斷普及下，它作為一種無線傳輸系統，只要有4G信號覆蓋的地區就可以進行實時的新聞直播，現在很多城鄉已經普及了4G網絡，這樣可以保障4G直播的可行性。4G網絡技術需要耗電量極低的一塊電池就可以滿足它的供電要求。在新聞直播過程中，在4G網絡技術的幫助下可以進行實時信息播報，在新聞直播的時候只需要一名攝像師和一名記者就可以完成新聞的直播任務，顯而易見的是4G新聞直播更加輕便靈活。這比出動SNG直播車與一個十幾人的直播團隊相比，節省了很多的時間成本與人力、物力。相對SNG衛星車對于工作位置、電源供應、交通環境等限制來說，優勢更加明顯。

（二）4G技術適用性更加

很多直播設備由于受到地域的限制很難進行實時有效的視頻直播。而4G技術就突破了時間與地域的限制，新聞記者能夠在最短的時間內趕到新聞事件發生的現場，只要現場具備4G網絡信號，就可以進行新聞直播工作。4G技術在輪船列車、江河湖海、崇山峻嶺等惡劣環境或SNG直播車無法到達的現場都可以得到應用。在直播新聞的實時連線中，沈陽電視臺《直播生活》欄目就是利用了4G技術才可以在直播間完成與總控室與多個站臺間的多條視頻連線的播報，使觀眾能夠及時直觀地了解新聞事件的情況。

（三）4G技術的連續性、高質量的傳輸功能

因為無線信道那讓人很難接受的條件制約了信號的傳輸質量與效率，所以無線信道一直被用來處理一些音頻數據與低速數據的傳輸，幾乎無法做到傳輸高清視頻。伴隨4G技術的應用與興起，以及LDPC、OFDM、MI-MO等新一代技術逐漸得到推廣，在同樣發射功率、同樣帶寬占用的基礎上，其傳輸容量得到極大的提高，傳輸時的差錯率被極大降低，所以成為傳輸高清視頻的主要通道。

（四）運行成本得到極大的降低，互動傳播優勢明顯

4G新聞直播利用電信、聯通、移動等這些通信運營商已經非常成熟的傳輸網絡，只是在前期籌備時需要在系統管理工作站、媒體服務器、智能手機多功能手柄、智能手機4G多信道捆綁實時回傳終端、背包式4G多信道捆綁回傳終端等投入外，日常只需要與普通手機用戶一樣只支付流量費用就可以，這與按“秒”計算的衛星租用成本相比已經是非常低廉了。而且，4G技術通過微博、微信、網絡、手機可以讓觀眾發表自己的看法，同步上傳視頻、參與節目，從而使電視媒體從以前的單向傳播轉變成為雙向互動模式，使電視媒體增強競爭力。

（五）4G技術強大的輔助功能，使工作效率得到有效的提升

在新聞直播電視的過程中，時常要求將播出的信號回傳給現場，以前都會使用兩臺SNG設備，在同一衛星使用不同的頻點進行互傳，使成本大大提高?，F在我們可以通過專業攝像機的4G接口盒將現場拍攝的信號利用4G網絡傳輸給總演播，同時利用電視臺的網站將PGM信號傳送給專用IP，這樣分演播室利用一臺電腦，通過4G無線網絡就可以回看直播信號，這樣就可以很好地解決這一問題?，F在，許多記者都在使用4G技術，將接口盒安裝在攝像機上，通過SIM卡的4G網絡對畫面進行傳輸，從而徹底顛覆了傳統的使用硬盤、卡、光盤、磁帶的采集方式與存儲模式，使新聞采編的效率得到了提升，工作流程得到了簡化。

三、4G網絡技術在新聞領域的發展前景

（一）4G網絡技術在新聞直播中更加快捷簡便

我國深圳衛視在2013年對國慶期間長假出行新聞進行的直播就是利用了4G網絡及時實時播報現場實際情況，在直播過程中電視畫面延時不超過1秒鐘?，F在的4G網絡在我們生活中不斷地普及，新聞媒體都在廣泛地使用4G直播來應對突發的新聞事件、實時的體育賽事等等，觀眾通過電視直播及時了解想知道的信息，這樣大大提升了新聞直播的效率。

（二）4G網絡技術為新聞提供更品質的直播平臺

許多傳統的電視媒體已經通過4G技術增強其本身在全媒體時代的話語權與競爭力，有些城市的廣播電視臺與通信商進行深度的合作，推出了4G移動采編項目，通過對新技術的傳輸功能與強大優勢的利用，新聞采編工作更加便捷快速，可移動性更強。這樣的移動采編平臺使新聞可以實現即時播報與采編，使新聞的時效性得到了提高，對突發事件的傳播能力與快速反應能力得到了提升，延伸了報道與快速采訪的有效范圍，使新聞媒體的從業人員在溝通、傳輸、采集與辦公信息化整體的需求得以滿足。4G網絡技術在新聞媒體中的延伸與拓展，也為新聞直播行業帶來了全新的氣象。

四、結語

現今趕新聞、搶新聞的競爭越發激烈，為了可以提升新聞采編播報的效率，應對新聞工作人員互動溝通的能力、多媒體播報能力、媒體快速的反應能力通過4G技術的科學運用進行增強。對于突發事件與重大題材的新聞通過直播進行報道是大勢所趨。為了不受地域影響與更加快速機動地進行直播，的設備手段發揮著非常重要的作用。

網絡直播論文:網絡游戲直播的著作權法保護

摘要:隨著網絡游戲產業的不斷深入發展，游戲直播平臺也迅速發展。但是由于我國著作權法立法滯后，網絡游戲直播節目的權利屬性不明確，網絡游戲直播平臺和相關直播人的合法權益無法得到有效保護。本文認為有必要明確網絡游戲直播節目的權利屬性，完善對網絡游戲直播的法律保護和規制，促進網絡游戲產業的健康發展。

關鍵詞:網絡游戲;直播;著作權;獨創性;表演者權

一、網絡游戲直播節目保護的必要性

隨著網絡直播的快速發展，網絡直播節目的著作權侵權糾紛也日漸浮出水面，從司法實踐來看，已經出現了部分直播電子競技內容而引發的著作權糾紛。但在2015年耀宇文化傳媒訴斗魚網絡科技公司著作侵權和不正當競爭一案中，上海浦東法院認為網絡游戲直播比賽畫面不屬于作品，亦不屬于著作權的保護范圍，引起了廣泛爭議。目前該認定在直播行業發展壯大的背景下，進一步的討論確有必要。

二、網絡游戲直播節目的可作品性標準

現有學術屆對于我國的可作品性標準尚沒有統一標準?！吨鳈喾▽嵤l例》第二條規定：“作品是指文學、藝術和科學領域內具有獨創性并能以某種有形形式復制的智力成果”。那么從構成要件上來看，獨創性的高低則是影響其成為作品與否的主要門檻。我國的獨創性標準相較于西方還仍處于比較模糊的階段，但存在關于低標準的認定。如廣西電視節目預告表一案和北京市出版發行目錄一案中，其成果因為缺乏獨創性，不予認定為作品?？傮w而言，我國實踐對于獨創性的認定依舊比較模糊。故我們需要借鑒域外標準來解構獨創性標準。在英美法系國家著作權法中的獨創性系originality，其獨創性的發展經過了兩個階段的認識，對于目前我們界定網絡游戲直播的獨創性有借鑒意義。首先為額頭流汗原則，例如WalterV.Lane案①，承認即使不包含創造，只要進行了獨立的努力具有價值的勞動也是著作權法保護的范疇。然而額頭流汗原則卻在Feist案中成為了歷史，在該案中確立了低程度創造性的要求，法院判決中寫道“即使微少的量就可以滿足。絕大多數的作品能很容易地達到這個程度，因為它們閃爍著某種程度的火花，而不在于它們是那么不成熟、層次低或顯而易見。”在大陸法系國家德國在理論及實務上推論出“創作高度”之要件，如聯邦德國較高法院曾在一則判例中宣布:只有達到一定藝術水平的美術作品，才受著作權法保護。即創作必須是作者運用創造力從事的智力創造活動，而非單憑技巧的勞動和一般的智力活動。創作高度則暗含需求作者之個性，以區分其“公共的成分”（不受保護的部分）。德國認定獨創性的主要參考價值就是個性原則。小銅幣理論詮釋和豐富了在獨創性的不同創作性標準，概括來說，只要求適度的水準，對于文學科學作品，相應的其要求的創作高度也區別于其他類作品，而對于電腦程序，則放寬了對于個性的要求，僅要求低限度的仍具有保護能力的創作性。由此可見在獨創性門檻上，德國為首的大陸法系國家對于獨創性的低標準，明顯高于英美。

三、互聯網游戲直播節目獨創性解構

（一）大型游戲比賽直播擁有獨創性

此處所謂的游戲直播，或稱電子競技視頻直播，同一般的網絡游戲直播有著明顯區別。該類游戲直播的內容不僅僅包括比賽的實時畫面，同時包含了主持人、解說、音效、布景、場地、燈光、廣告動畫、互動環節等。此類游戲直播的特點在于，通過高水平的編排、設計、剪輯、道具、臺詞、機位切換等，以類似晚會的形式展現游戲過程。如LPL系列賽事、WCG、“中國好星際”等，在此類直播中，相關權利人與創作人的制作內容超過了獨創性的低要求，這種智力創造高度是所有觀眾可以識別的。在新浪網訴鳳凰體育賽事轉播侵害著作權一案中，法院認為體育賽事的畫面的取舍、編排等構成了獨創性，可以成為作品。②根據以上實務得出的結論我們可以初窺端倪，該法院認定的成為著作權作品的標準，是相對比較容易達到的。而一般意義上的網絡游戲比賽直播，其獨創性程度只比體育比賽直播有過之而無不及，從游戲畫面的編導情況上來講，電子游戲競技的編導性更強，利用3D技術和游戲引擎的功能，擁有背景音樂、精彩瞬間回放、特定視角切換、解說，此種編排超出了對于體育比賽直播的豐富程度，整體而言在獨創性上達到了一定的高度，擁有創作性，可以作為作品保護。

（二）個人游戲直播的獨創性分析

如前文所述，由于大陸法系在獨創性的要求較高，游戲主播對于直播的“再加工”程度影響了對于其對于獨創性的認定。從直播內容的目的性來看，由于游戲直播本身受限于游戲的框架，絕大多數主播直播內容都是如何去贏得比賽，向廣大觀眾展現策略、技巧、方法、操作、思路等。根據思想不受著作權法保護的原則，該部分不具有認定成為作品的價值。其他諸要素如解說，都不脫離游戲進程，圍繞技巧策略等等進行講解，且不宜認定為口述作品。聊家常、談心等內容，只是屬于個人風格的范疇，他與口述作品的較大區別在于極大的不確定性和不可控性，或稱為伴隨解說（associatedcommentary），本身缺乏獨創性。德國著作權法規定：“作品是指個人的智力創作成果。它必須在形式上、內容上或者形式與內容相結合的方面體現某些新的以及確定性的東西?！惫识摲N解說就不能算作作品。此外，有的游戲主播進行裝扮，或游戲間歇進行唱歌跳舞等才藝展示，增加了其直播的內容豐富性，但依舊僅具有低獨創性的特性。綜上所述，個人游戲主播的節目有低獨創性的特點，但這種少量的獨創性，也是值得一定程度上保護的，可以受鄰接權保護。

四、低獨創性游戲直播節目的表演者權

如前文所述，網絡游戲直播盜播現象的存在，使得一定程度的保護成為了必要。表演者權，學界有不少觀點認同其屬于鄰接權的一種，是用于保護某些非物質性的勞動成果因為獨創性低而不受保護的情況。所以筆者認為從這種權利的價值上來講，將這種低獨創性的成果納入保護是必要的。表演者權的概念規定于《著作權法》第四章中規定，“使用他人作品演出，表演者（演員、演出單位）應當取得著作權人許可，并支付報酬。演出組織者組織演出，由該組織者取得著作權人許可，并支付報酬?！薄吨鳈鄬嵤l例》則定義表演者，是指演員、演出單位或者其他表演文學、藝術作品的人。單純地從該條來看，關于表演者的表演的對象是模糊的。中國是《世界知識產權組織表演和錄音制品公約》締約國，其中關于表演者的定義是“actors,singers,musicians,dancers,andotherpersonswhoact,sing,deli-ever,declaim,playin,interpret,orotherwiseperformliteraryorar-tisticworksorexpressionoffolklore.”條約更加清晰的列舉了表演者的種類和表演的對象，但仍留下了較大空間。從表演者權形成的過程中來講，該公約形成之時顯然沒有考慮新出現的、有保護必要的、特殊的表演形式。西方版權法學者，經由無臺本木偶類推，抽象了游戲直播和木偶劇的共性，推論游戲直播中運用表演者權的必要性，進而主張職業游戲玩家的游戲直播是應當納入表演者權范圍。職業玩家或游戲主播屬于《世界知識產權組織表演和錄音制品公約》中的演員(actors)或其他人員(otherpersons)，表演的對象是“文學或藝術作品”。藝術作品的范圍不應該狹隘的理解為只有舞蹈、美術才叫藝術，網絡程序作為一種法定的受保護作品形式，主播用獨到手法和心血去展現其的過程應受保護。表演者權受制于作品本身的著作權，歸根結底是由于其獨創性不夠，本身的行為受制于原有的作品框架，而表演者本身對于作品的詮釋值得保護。反觀游戲作品，其本身留下的廣大操作空間給個人投入智力、發揚特色、精心表演留下了空白。一個精湛演技的演員用自己獨到的理解詮釋某文學作品，而一個精湛的游戲者同樣可以用自己獨到的理解詮釋某程序作品。因此筆者同意有的學者抽象出的共性：“其是已經設想好了的東西”。游戲直播這種在原先作品范圍內的類似表演行為符合了表演者權設定的目的要求，應當作為表演者權的一部分進行保護。那么我們可以說游戲作品和一般的文學藝術作品在表演者權的討論中無差別，都是表演者在特定框架內的微量個性表達，都是為了作品再創作和特性表達。那么網絡游戲直播的行為可以納入《著作權法》第37和38條受表演者權保護。

五、結語

網絡游戲直播仍然在欣欣向榮地發展，只有更加明確相關的權利主體，才能在網絡視角下更好的保護網絡游戲直播著作權。獨創性標準在著作權法中可以予以適當地明晰，適時地借鑒其他大陸法系國家的認定標準以要件的形式規定低標準?？梢酝ㄟ^司法實踐體系予以更確切的定義，利用較高法院案例指導體系，消除不同知產法院之間不同的認定標準，避免出現新浪與鳳凰網體育案和耀宇訴斗魚直播等不同標準。明確權利義務，有助于減少本領域的權利糾紛。對于表演者權在新時期下的再定義，表演者權作為一種鄰接權，對于保護相關不足以成為作品的創作內容十分重要，在時展的今天，適當延伸表演者權的內涵，將其拓展到網絡游戲領域或類似的內容。出于社會公平的考慮，適當的對其進行鄰接權保護，能夠規范直播及其下游產業鏈，規范各方行為。

網絡直播論文:電視新聞直播中計算機網絡技術應用

計算機和網絡技術的迅速發展使得當今時代成為一個信息化的時代，人們對新聞的需求也隨之發生了很大的改變，因此電視新聞要想取得生存和新的發展空間就必須去適應時展的特點，了解計算機和網絡技術的特點和優勢并與電視新聞融合，使電視新聞煥發新的生機。

1電視新聞直播技術

新聞直播作為電視臺對突發事件進行處理的一種方式，能夠迅速將事件發展過程展示給觀眾，給觀眾營造一種身臨其境的感覺，一下子拉近了觀眾與事發現場的空間距離。湖南衛視在線直播是與湖南衛視在線直播網，采取與電視同步直播的方式來觀看，方便不方便看電視的情況下通過網絡來在線觀看電視節目。但是不同于電視直播的方式是如果中途臨時有事，比如上下廁所，中途都是能夠暫停的，而且繼續觀看的時候不會調篇，而是接著看，這是電視直播方式所達不到的。湖南衛視在線直播通過網絡傳遞給受眾，不但可以提升觀眾的參與感，同時還可以對其選擇空間擴大。平?？措娨暎覀兺瑫r最多也就可以對兩個畫面瀏覽。但是在網絡上可以同時將多個窗口打開，對比觀看不同的網站。和遙控器指揮選擇來講，鼠標指揮選擇明顯速度更快、更有效。因此也就充分發揮了受眾的自主權，從這一點來看，他們在網站成敗中具有重要決定作用。單純的幾秒之差，也就非常有可能會導致他們對一個網站的放棄。在網絡中不會受到播出時間的限制，這也為用戶的選擇提供了一定的便利，可以選擇自己合適的時間去觀看錯過的直播。基于這一點，就算是目前網上視頻和音頻信息傳送質量不是特別好，但是關于大型體育報道中采用音頻和視頻手段對新聞和體育情況進行報道，依舊受到了人們的歡迎，有總比沒有好。和傳統媒體相比，網絡不但能夠認作是信息的提供者，同時也是受眾組織者。也就是采用一定的內容和形式，將一些比較穩定的社區集中在一起，構建網站和網民、各網民之間的信息交流體系。例如在體育報道中可以構建社區的良好發端。在社區主體中比賽項目、教練員以及運動員等共同組成，形成一個簡單有效的交流體系。從這一點出發甚至可以構建物理世界體育愛好者俱樂部。

2計算機和網絡技術在電視新聞直播中的應用

1）在電視新聞編輯中的應用。電視新聞與計算機和網絡技術的融合是一項復雜而又龐大的工程，需要有足夠的耐心和較高的專業水平。首先是建立新聞編輯系統，通過網絡將衛星、有線以及無線等電視新聞各項素材信息等均結合在一起，通過一系列收集、編輯、瀏覽以及查看等等流程構建一整套完善的播出體系，從而形成一個良好的信息共享平臺。通過這個共享平臺，采編人員可以對電腦上的信息素材進行后期制作，領導和編審人員可以對提交的新聞稿件進行審查并提出審查建議，導播人員可以把通過審查的新聞做成播出串聯單，以便播出總控臺按照播出串聯單播出新聞事件。在這個平臺上主持人可以實現網上配音和解說。同時為了加強對數據信息編輯和網絡操作的監督，編輯系統可以對不同用戶設置用戶賬號、登錄密碼以及編輯權限，只有通過密碼審核后的用戶才可以對系統內的新聞事件信息進行編輯和處理并自動的記錄編輯的時間、地點和方式。注意對系統內的東西進行定期檢查和管理，包括數據信息、設備使用情況以及磁盤空間。其次是傳送系統，新聞現場的記者和編輯可以通過隨身攜帶的筆記本電腦和相關的轉接頭把新聞素材傳送到演播室，再通過編輯系統把這些新聞播出，也可以在電腦中安裝編輯系統，這樣在新聞現場也就能夠及時將新聞素材的采編、錄制以及編輯等工作全部完成，再把其傳送到演播室進行實時播放；是互動系統，可以采用計算機技術把無線網、電話通訊網以及有線電視網直接和演播室播控臺連接，從而實現多家電視臺的互動與共享。新聞編輯記者也可以通過有線和無線電話隨時隨地的與播音室的主持人進行新聞對話或現場直播。同時通過電視新聞的互動系統，實現觀眾和主持人、觀眾們之間的互動和交流，以此將新聞信息傳播的時效性和互動性充分體現出來，也會電視新聞欄目創造了極大地收視率、經濟效益和社會效益。同時，工作人員的操作記錄會被記錄下來，形成自己的工作日志保存在編輯系統中，以便對新聞素材等信息進行高效的監督和管理。新聞編輯系統中的新聞演播室系統，可以將之前的傳統電視手工和半手工模擬單機制作成功轉化為自動化的網絡數字制作。隨著社會的不斷進步和互聯網技術的迅速發展，網絡錄像、專業刻盤等各項技術和設備也得到廣泛應用及高速發展，也進一步促使了網絡技術使用頻率將會越來越高，同時安全性和性也將大大提高，傳統的電視制作技術將會被推向改革的高潮。

2）在電視新聞傳送系統中的應用。關于計算機網絡技術的應用，其中一個優勢就是能夠迅速完成互聯網的跨地域新聞工作的采集、編輯、分類、篩選工作。電視新聞記者不管身在何處使用什么樣的新聞采集設備，只要能夠攜帶了電腦和一個接頭就能夠很容易的通過有線或者無線網絡成功把采集到的新聞素材傳輸給演播室，可以對演播室的編輯系統進行應用，從而將新聞素材編輯制作成符合要求的新聞條目，進行新聞的及時播出。還可以把在隨身攜帶的電腦上安裝編輯系統，那么關于新聞素材的一系列采集、錄制以及編輯等流程均能夠在新聞現場完成，幾乎可以同時把其新聞現場所采集到的新聞上傳到演播室編輯系統，完成新聞的即拍、即編、即發制作流程。這種靈活的機制可以依照實際情況隨時進行切換，從而對新聞事件的時效性顯著提升，同時還能夠對新聞采集、編輯成本大大降低，有著很好的經濟效益。

3）電視新聞的互動系統。在對有線電視網以及電話通訊網應用的基礎上，甚至也可以對無線網等計算機網絡技術進行應用，可以實現重要新聞在播控臺上的隨時插播，也可以將其他臺正在播出的重要新聞進行收錄，從而構建一個多家電視臺新聞信息的共享平臺。將熱線電話網直接和演播室調音臺進行連接，那么新聞編輯人員也就能夠在新聞現場采用音頻方式實現和演播室的新聞信息對話，并且也能夠實現新聞直播。對于觀眾、主持人以及雙方等均可以對信息進行共享，從而實現雙方、多方的即時溝通，較大程度的實現了新聞播出的互動性以及時效性，同時還能夠對電視欄目收視率顯著提升。

4）計算機網絡技術的應用注意事項。兩種媒體融合，借助計算機和網絡技術的巨大優勢，電視新聞的優勢可以得到進一步的發揮，但是計算機網絡技術中常見的問題也隨之而來，最重要的就是安全性和性問題，大型網絡感染病毒、遭受黑客攻擊的現象已是屢見不鮮，同時自身的疏忽將會導致新聞信息的不可讀取，因為數據信息通常情況下是在磁盤矩陣中存放，一旦沒有將其進行備份或者網絡日志等，極易造成因軟件和硬件故障出現的網絡堵塞和信息不完整的問題，所以電視新聞與網絡新聞融合存在著很大的安全隱患和不的問題?；谝陨系淖⒁鈫栴}，兩種媒介在融合時一定要做好有關的應對措施，如建立電腦安全防護系統、健全軟件和硬件管理機制并對重要的新聞信息進行備份等。同時在選擇軟件和硬件時，注重產品的兼容性、統一性以及售后服務質量，盡可能的使產品的技術水平經驗豐富實際的業務需求，其中軟件要有很好的自我診斷和自我修復能力。

3結束語

綜上所述，電視新聞有著較為完善的操作體系以及強大的社會影響力，但是其自身的問題和網絡媒體的沖擊使得電視新聞引導主流價值觀的職能在逐漸弱化，因此電視媒體必須對傳統的新聞播放模式進行改革和創新，加強與網絡媒體的融合，進一步提高電視新聞直播的質量，利用網絡媒體的特點淋漓盡致的發揮電視新聞的優勢，從而引導社會輿論導向，實現電視新聞的較大價值。

作者：寇世鵬 單位：湖南電視臺播控中心

網絡直播論文:醫學教育直播可視互動網絡課堂的應用

1直播可視互動網絡課堂系統特點

1.1實時直播

系統可以實現課堂的兩路實時直播：一路顯示教師的畫面；一路顯示教師使用的PPT/WORD等教學材料。導播教師可實時切換需要的畫面。不用等緩沖完畢，即可拖動進度條到視頻的任意時間段。可支持現場直播及錄播。搭配oCam2.0技術還可支持三種自定義視頻輸出碼率，適合各種網速的用戶瀏覽視頻直播。支持現場圖片截取。

1.2多級分類管理

醫學各學科分類非常細，系統增加了多級分類管理，極大方便了系統管理員對各專業學科視頻的分類管理。學員在瀏覽視頻時可以直接對自己需要的學科分類進行選擇，極大的方便了學員們查找相關學科的資料。

1.3在線交流

系統不僅可以讓主講者與現場的學生和與會者交流，也能通過網絡在線與網友進行實時交流。系統在直播網絡課堂界面整合了網友發言功能，網友在聽課的同時，可以實時的提交自己的問題給主講者，主講者可以通過視頻進行相關問題的解答。

1.4同步大綱

當講完課之后，系統還可以將教師的演講視頻和PPT視頻進行同時同步、異時同步截取成一段段的視頻片段并制作成大綱，這樣就可以使學員在課后很方便地瀏覽學習當堂課的相關章節。

1.5其他特色功能

支持主講發言管理、主持人發言管理、導播功能；發言權限可控，網友需要登錄后才能發表內容；發言可審核；可選預告中、訪談進行中、已結束三種訪談狀態；可啟用或關閉視頻窗口；能播放本地視頻、圖片、PPT/WORD文檔；有IP黑名單功能及敏感字過濾功能。

2直播可視互動網絡課堂系統在醫學教學中的應用

臺州醫院全院性大規模講課采用現場和網絡直播兩種方式，可以解決場地擁擠問題、當值醫務人員不離崗同時參與聽課的問題。同樣也適合于全院性會議，比如職工代表大會；全院性培訓：H1N1流感防治知識、SARS防治知識培訓等。直播可視互動網絡課堂系統在醫學教學中的具體應用包括：

①錄播精彩的講課，可用于周期性重復培訓，比如心肺復蘇各期培訓、護理操作規范化培訓等，可以大大節省培訓成本，提高效率，而且互動式的反饋功能，能不斷改進培訓內容。目前院內各種講課中不乏精彩內容，均未能有效保存和利用，直播可視互動網絡課堂系統是解決平臺。

②對患方或普通民眾開展科普性質的醫學知識互動講座，或各病區病友的護理宣教，可以是直播或錄播。其中的互動功能能讓一定文化程度的受眾在線反饋問題。

③有計劃地推出名醫系列講座，可以在網絡上，或結合傳統媒體進行，從而能生動形象地做好宣傳工作，比傳統的網頁圖文展示更有效，且能在線解答咨詢。既具有良好的社會效益，又能較電視講座更節約費用。可長期在網絡上保存講座，延長宣傳效應。

④聯合服務中心和隨訪中心進行集中網絡隨訪，是現有電話隨訪有力的補充，比如半年一次進行“關節置換病友會”的網絡在線可視隨訪。

⑤開展“孕婦課堂網絡直播”、“兒保知識網絡課堂”等節目，解決孕產婦們的奔波之慮，減少意外，而且因為孕產婦所在年齡層基本均有網絡應用能力，參加在線互動尤如現場指導。較之目前網站上普通的視頻單向播放更具吸引力。

3體會

在醫學教育方面，傳統的后式的網絡課堂也一直都未能成功革新傳統的醫學教育傳播模式。參加會議聽講座，縱使獲得PPT課件，聽后即忘記一大半現場演講的精華。這是大部分聽課者的感受。如何將講課現場所有資訊較大程度的收錄、傳播、保存？如何參與一場無法到會的講課，能提問又能獲得互動解答？PPT/WORD等圖文形式載體已不足以承載豐富的信息，直播可視互動網絡課堂視頻技術可解決這些問題。網絡技術在醫學中的實踐，為醫學各學科開辟了教育的新途徑，也對醫學教育工作者提出了全新的研究課題，如何在網絡環境下進行有效的教學管理，更好地應用現代教學手段深入進行教學改革、培養高素質醫學人才已經成為時代對教育工作者的緊迫要求。新一代直播可視互動網絡視頻技術與醫學教育網站相結合，給醫學教育帶來更美妙的應用前景，不但可以直播、點播，更可以實時在線互動。如將醫患雙方納入實時在線互動，也就是將醫患溝通納入醫學教育對象范疇，有助于改善醫患緊張關系，實現醫學教育資源利用較大化、社會化。如能得到院校雙方的支持，可以發展成為地區性的結合院校患三方的醫學教育平臺、宣傳平臺、醫患溝通平臺、遠程會議平臺、會診平臺。醫學網絡這種新興媒體，可以為社會作出更大的貢獻。因此，各級醫院有必要加強信息化建設，使醫學繼續教育更便捷，范圍更廣泛；讓醫務工作者的技術水平、科研水平不斷得以提高。滿足患者需求。

作者：王斌 王海虹 歷小麗

網絡直播論文:無線網絡對移動直播的應用

[摘要]通過《唐山世界園藝博覽會開幕式》現場直播技術方案,系統介紹了現場直播中實現多點同步移動直播的設計思路，對現場直播的技術環節進行了大膽創新，實現了多點互動直播。在音頻傳輸中創新使用了服務器模式，解決了以往現場直播移動點之間的音頻傳輸難題，充分驗證了設計的前瞻性和安全性，力求為現場直播提供有用的借鑒。

[關鍵詞]無線網絡；傳輸；現場直播

1引言

現場直播是廣播電視節目播出的重要組成部分，不斷使用先進的直播技術使現場直播節目更豐富多彩是技術人員一直追求的目標。由河北省主辦的《世界園藝博覽會》于2016年4月在唐山市南湖公園開幕，河北廣播電視臺對開幕式進行了現場直播。為了充分展現唐山世園會的博大、宏偉和巧奪天工的藝術設計及開幕式現場的隆重，河北廣播電視臺首次采用了多點同步移動直播方式，并創造性地實現了多點的主持人和嘉賓的互動直播，使現場直播形式更多樣，內容更豐滿，技術質量更高。為滿足直播要求，全程使用了無線4G網絡作為傳輸介質。

2直播現場概況及直播技術要求

本次《世界園藝開幕式》直播現場在唐山市南湖公園舉行，南湖公園由原采煤作業區沉淀后經過數次改造、擴建而成，方圓數萬平米，開幕式現場由位于鳳凰廣場的主會場和分布在公園四周的4個分會場組成，現場直播文案要求直播以主會場為中心，中間穿插3個分會場以及穿行于公園的移動直播和空中熱氣球等5個直播點完成整個開幕式的現場直播。除了主會場可作為固定直播點，其余4個點都為移動直播點，并且在直播中要穿插各點主持人的互動。

3多點直播的實現

本次開幕式現場直播的特點是多點同步直播，只有一個固定點，其余都為移動點，因此技術方案都圍繞這個特點來制定。作為主會場的固定直播點使用大型衛星直播車，車內直播間作為現場主直播間，使用衛星[1-3]和有線網絡等不同路由的傳輸手段完成現場到臺內直播間的信號傳輸，保障信號傳輸的不中斷。其中有線網絡使用固定IP模式，以實現其余5個移動點到衛星直播車的信號傳輸。3個場館和升空熱氣球直播點使用便攜式音頻傳輸器完成音頻信號的傳輸，這種音頻傳輸器可使用4張不同運營商的數據通信卡，可把4張數據通信卡的傳輸帶寬進行疊加，并且4張卡同時在線，滿足信號傳輸帶寬要求的同時還可避免因某個運營商信號質量差導致的信號傳輸中斷。流動直播點使用小型直播車完成，車內配備機架式無線4G傳輸器[4-5]，可實現小型直播車到固定點衛星直播車的雙向信號傳輸[6]。直播現場系統框圖如圖1所示。

4直播中無線網絡的使用

本次直播較大的特點是直播點多、固定點少和移動點多，意味著直播過程中要依賴移動網絡才能完成各點之間的信號傳輸。在開幕式現場的南湖公園內分別有3家移動運營商的數個基站，為確保開幕式的順利進行，在開幕式當天還配備了數臺應急通信車。同時，為保障直播的順利進行，運營商還專門為移動網絡做了“帶寬保持”服務，保障直播中有充足的傳輸帶寬可用。為保障直播中信號傳輸，使用了業界經驗豐富的3G/4G音頻傳輸器。3G/4G網絡用于廣播級音頻信號傳輸還是存在一些挑戰，因為3G/4G網絡帶寬雖然較高，但在一個蜂窩中同時使用的用戶數太多，將造成基站帶寬飽和。在本次活動中，大約有10萬人次聚集在開幕式現場，3G/4G終端的實際帶寬可能無法滿足傳輸高質量音頻信號。因此所采用的音頻傳輸器所有內置和擴展通信線路，無論類型和制式，均可混合傳輸，互為冗余，較大程度保障傳輸穩定性，適應跨運營商的互聯互通問題。擴展無線通信模塊較大可支持4條不同通信運營商的線路，創新性地解決了將3G/4G網絡和其他IP網絡用于穩定地傳輸高質量音頻的技術難題，通過同時使用不同3G/4G運營商的基站，極大地解決了單一基站帶寬容易飽和的問題。為實現移動點之間的信號傳輸，使用了服務器模式，即設備A服務器B；B服務器A。此時2臺傳輸器不分客戶端和服務端，傳輸時只要保障2臺機器均能使用移動網絡上網（連接到目錄服務器）即可。工作模式為A/B機器將音頻傳輸給服務器，服務器轉發給B/A機器。直播時確定各傳輸器都在線，設置為模式，連接到服務器，從服務器獲取一個ID，臺端/服務端將收取該ID的音頻信息，在客戶端填寫服務端獲取的ID號，就實現了個移動點之間的雙向限號傳輸。

5互動直播的實現

本次現場直播要求實現各方主持人和嘉賓的互動，為此，各點之間及各點到臺內直播間都需要實現雙向、雙工信號傳輸。經過幾輪的技術方案修改和實驗，采用以下方式實現信號的雙向傳輸：①固定點的衛星直播車與臺內直播間因為都有固定公網IP地址，因此可以自動完成雙向傳輸；②其他移動點沒有固定公網IP地址，使用移動網絡進行信號傳輸，采用了“服務器”模式，直播之前，租用某公司的云端服務器，通過云端服務器為各個移動點的音頻傳輸器獲得的地址代碼，使各音頻傳輸器透過移動網絡可以“看到”對方，從而實現點與點之間的雙向傳輸。同時為各點的主持人配備了無線個人監聽系統，使主持人可以同步聽到現場直播內容。

6結束語

現場直播以往多以點對點直播為主，這次多點直播是首次完成。通過本次直播，經過技術人員的不懈努力，探索出了移動直播、多點直播及互動直播等多種直播新方式，積累了經驗，同時也發現了直播中的瑕疵，比如在音頻傳輸器與個人無線監聽系統配合使用時有大約0.5s的延遲，盡管不影響播出質量，但有時會讓主持人在互動環節感到不適應。在以后的使用中將不斷調整，不斷摸索，找出最終的解決辦法，使現場直播更安全，技術質量更，充分利用日新月異的新技術，把現場直播水平提升到一個新高度。

網絡直播論文:網絡直播下出版業的營銷模式與創新

【摘要】隨著時代的發展，網絡直播正以超高的話題度、參與度和資本吸引力，快速形成新的文化態勢。在出版領域，越來越多的出版機構開始探索“直播+出版”跨界合作的運營模式。文章分析了“直播+出版”的現狀和營銷優勢，并對其創新發展提出可行建議。

【關鍵詞】網絡直播；出版業；營銷模式；優勢；創新

網絡直播起源于廣播和電視直播，是指基于互聯網，以文字、圖片、音頻、視頻等形式向公眾持續實時信息的活動［1］。網絡直播吸取和延續了互聯網的優勢，利用視訊方式進行網上現場直播，可以將產品展示、相關會議、背景介紹、方案測評、活動調查、對話訪談等現場內容到互聯網上，利用互聯網的直觀、快速、表現形式好、內容豐富、交互性強、不受地域限制、受眾可劃分等特點，加強活動現場的推廣效果?，F場直播完成后，讀者還可以隨時重播、點播，有效增加了直播的時間和空間影響效力，讓直播內容實現價值較大化。CNNIC第39次《中國互聯網發展狀況統計報告》顯示，截至2016年12月，我國網絡直播用戶規模已達3.44億，近一半網民有觀看網絡直播的經歷。新浪微博數據中心的《2016直播行業洞察報告》指出，截至2016年上半年，國內互聯網市場已有超過200家網絡直播平臺，直播觀眾的興趣愛好廣泛，作家、電臺DJ、商界名人、設計師、健身教練等各類紅人的直播節目受到不同群體的關注［2］?？梢?，隨著移動互聯網發展的不斷深入、視聽技術的成熟進步，以及4G網絡和移動智能終端的普及，網絡直播正以超高的話題度、參與度和資本吸引力，快速形成新的文化態勢。2016年，網絡直播成為年度傳播方式變革的焦點。如今，在技術驅動、資本介入和大眾需求影響下，網絡直播作為一種產業化、跨行業的新興傳播方式，憑借其能帶來豐富的視聽感受、實時提供零距離互動體驗的優勢，逐漸上升為專業化的營銷方式并向各領域延伸，在教育、電商、旅行、美食等領域展開“直播+教育”“直播+電商”“直播+旅行”“直播+美食”等諸多實踐。在出版領域，越來越多的出版機構開始探索“直播+出版”跨界合作的運營模式。

一、“直播+出版”：跨界合作的新探索

“互聯網+”時代的到來使出版業在采編、出版、發行等各環節更多地依賴新媒體渠道。出版是關于文本權力的生產活動，而網絡直播則是對文本權力的消解，兩者本來具有一定的對立性，但在新媒體火爆的今天，網絡直播與出版這兩個看似不搭界的行業恰好可以互補，為文化生產者和受眾在同一時空、同一場域內進行平等對話和情感交流提供一個絕佳的平臺。筆者通過梳理近兩年一些著名出版機構借助網絡直播開展營銷活動的案例，嘗試總結現階段“直播+出版”的具體運作方式。例如人民文學出版社自2015年開始在新書會、讀書沙龍等活動中引入直播環節，作者和編輯可以通過視頻直播或語音直播的方式與不方便到現場參與活動的讀者進行問答交流和實時互動。山東科學技術出版社對于網絡直播的嘗試與眾不同，其與著名社區電商果敢時代大V店合作直播活動，為其即將出版的超輕彩泥書《奇泥妙想之手工故事書》預熱。在活動前，山東科學技術出版社配合直播活動建立了微信營銷群，方便圖書責編與觀眾在直播過程中交流互動。華東師范大學出版社在邁克爾?杰克遜逝世7周年紀念日前夕推出了他生前親筆書寫的一部詩文集《舞夢》，并以歌迷紀念活動與詩集會相結合的方式舉辦了《舞夢》首發式活動。為了使活動影響力更大、效果更好，華東師范大學出版社聯合騰訊文化，對這一活動進行了全程網絡直播和官方渠道推廣［3］?？梢?，“直播+出版”的運作模式一般是出版機構先提出直播需求，然后直播平臺與出版機構共同策劃直播選題，對會、講座、讀書沙龍等活動進行網絡直播，最終完成一場場有效而又富有文化內涵的營銷活動?？v觀出版機構的網絡直播營銷活動，可以看到“直播+出版”是基于SICAS消費行為模型（如圖1所示）構建的非線性、雙向互動模式。在網絡直播的介入下，出版機構不再以單純的圖書產品為營銷對象和目標，而是通過直播活動與消費者形成“品牌—用戶”的感知鏈條，使消費者對直播活動所涉及的圖書產品和出版品牌產生興趣，進而與消費者建立“連接—交互”的溝通鏈條，最終使消費者產生購買意愿。同時，出版機構可以通過與消費群體的互動，激發他們的分享意愿，最終形成口碑傳播?；赟ICAS消費行為模型構建的“直播+出版”模式使出版業為當下泛娛樂化的網絡直播注入了精細的文化內容，網絡直播反過來又為讀者與讀者、作者與讀者、出版機構/編輯與讀者這些出版主體和客體建立了緊密聯系的渠道，二者合作創建出具有親民意味的公共文化空間?？梢哉f，“直播+出版”既是出版機構的一種新型營銷方式，又在一定程度上促進了全民閱讀，有利于書香社會的建設。

二、“直播+出版”的營銷優勢分析

出版機構以往舉辦的現場宣發活動往往受目標群體、受眾人數、傳播時效等各方面因素制約，營銷效果甚微。而“直播+出版”的跨界合作，充分利用了網絡直播的傳播優勢，順應如今年輕一代掌握媒體話語權的趨勢，為出版機構、編輯、作者和讀者多方位互動、交流提供了良好的平臺，在較大限度節省營銷費用的同時使品牌宣傳效果達到，因此這種模式在新書宣傳銷售、塑造出版品牌、積累用戶資源等方面具有突出的優勢。1．現場帶入感真實，交互性強從1960年至今，營銷理論范式經歷了從傳統的交易營銷（4P理論）到顧客營銷（4C理論）再到關系營銷（4R理論）的三次重大變革。如今出版機構的網絡直播營銷正是基于關系營銷的一種新形式，其強調出版品牌與消費者之間的實時連接與交互。出版機構以往多采用單一的線下新書會、現場講座、報刊媒體報道、官網或微信公眾號圖文推送等傳統宣傳方式，覆蓋范圍有限，影響力度較?。痪W絡直播則具有場景化的特點和優勢，其延伸了現實的交流空間，突破了地域限制，帶給用戶更直接、更親近的實時互動體驗，使內容傳播得更快更廣。出版機構、作者和讀者通過直播活動進行平等對話和交流，這一方面有利于讀者對出版機構形成認同感，另一方面有利于出版機構對讀者群體進行精準營銷，并引導他們進行口碑傳播。2．提升品牌形象，經濟效益顯著當今社會，網絡直播快速發展，其產業鏈條不斷完善，相應的，出版機構采用網絡直播營銷模式所獲得的經濟效益也比較直觀。如在高端時尚類雜志領域，內容媒體平臺赫斯特雜志集團（中國）與優酷視頻合作，直播旗下《ELLE世界時裝之苑》雜志2017年7月下封面人物陳偉霆的大片拍攝全程，僅15分鐘直播便引來106.9萬人同時在線觀看，從預熱到直播結束，大量粉絲通過直播購物鏈接預訂該期雜志，預售量高達1.5萬本。在大眾生活類圖書領域，生活?讀書?新知三聯書店聯合騰訊視頻，直播高人氣作者魏小河、木衛二、田螺姑娘的“獨立日”系列新書分享會，不僅吸引了上萬人在線觀看，更通過直播貼鏈接賣出了近期出版的《獨立日3：日出之食》共計500本［4］。可見，出版機構對網絡直播營銷的有效運用，能夠促使其發揮傳播作用，提升出版機構的品牌形象、顧客讓渡價值和顧客體驗。3．重構出版生態，實現多方共贏如今出版業已進入受眾群全球化的數字出版時代，網絡直播的普及為這一行業提供了新的營銷模式。區別于以往自上而下、逐層推進的傳統營銷模式，網絡直播是一種新媒體傳播方式，具有連接時空、縮短人與人之間距離的特點，借助這種傳播方式，出版機構可以避開許多中間環節，與受眾進行精準、垂直對接，進而重構出版生態，實現多方共贏。對編輯來說，可以通過直播活動精準定位受眾，深度挖掘選題內容；對作者來說，可以通過直播活動提升自身的影響力；對讀者來說，網絡直播的出現使“出版機構—中間商—讀者”的單向銷售關系開始向“出版機構—讀者—出版機構”的閉環互動關系轉變，讀者不再只是被動的接受者，而是可以通過網絡直播獲得和共享更多信息的產銷者。

三、“直播+出版”的營銷模式和創新發展

以往囿于出版介質、發行渠道、宣傳營銷等各方面的限制，出版機構難以將內容資源直接推送給受眾。但隨著網絡直播技術的發展，網絡直播營銷成為大趨勢，處于轉型關鍵期的出版業與時俱進，不斷探索如何通過網絡直播將生產內容和產品更多、更快、更廣地傳遞給規模更大的用戶群。筆者通過查詢、研究大量相關資料和案例，對未來出版業如何在網絡直播浪潮下創新“直播+出版”的營銷模式，嘗試給出一些建議，以資參考。及時，品質內容是網絡直播的基礎，出版機構應慎重選擇參與直播的內容資源。隨著直播平臺由野蠻生長階段進入理性發展階段，直播模式開始從UGC（用戶生產內容）模式向PGC（專業生產內容）模式轉變［5］。作為內容變現的鼻祖，出版業要想借力網絡直播變現內容，應始終牢記“直播+出版”實質上是“連接+內容”，從根本上說，就是要進行內容的深耕和形式的創新。畢竟，網絡直播只是連接出版機構與受眾的媒介，只是實現場景化和實時交互的條件，圖書內容才是媒介傳播的主體和中心。出版機構只有選擇有價值、有影響力的內容資源進行直播，才能為當下泛娛樂化的直播活動注入深刻的文化內涵，在展現出版機構的定位以及作者價值觀的同時，引導網絡直播生態環境的良性發展。第二，在“直播+出版”的跨界合作中，出版機構應在各個合作環節主動發力。具體而言，出版機構應在營銷活動策劃（如網絡直播內容的選擇和分工）、網絡直播形式選擇（如選擇視頻直播或語音直播）、網絡直播技術操作（如網絡直播頁面設置和過程監看）等方面提前做好準備，并展開主動探索［6］。首先，出版機構應針對高人氣作者、有價值的內容進行直播活動策劃，繼而尋找和選擇與出版機構文化屬性一致、適合展現活動內容的直播平臺，在活動前與其做好充分溝通，利用直播平臺的推薦位做好預告和受眾宣傳、召集工作。其次，在直播過程中，出版機構應選擇與宣傳內容相匹配的直播形式，如對于會、講座、出版機構內部研討會等直播，適合采取語音直播的方式，以便來自不同地域的讀者收聽和回放直播內容，而對于讀書沙龍、分享會、出版機構編輯工作探訪等直播，觀眾的直接參與和身臨其境的體驗更為重要，因此更適合采取視頻直播的方式。出版機構工作人員還應精心設計直播話題，在直播過程中主動拋出參與度高、互動性強的話題。再次，直播結束后，出版機構可將直播期間的精彩片段剪輯成短視頻，通過官網、微博或微信平臺等渠道進行二次傳播，通過精選內容的再傳播，出版機構可以使話題持續發酵，進而提升受眾對出版品牌的認知度。

作者：劉曉慧

網絡直播論文:網絡直播對大學生價值觀的影響

摘要：網絡直播作為一種高互動性視頻娛樂，帶著機遇和挑戰闖入大學生的視野，無形中影響著大學生的價值觀。學界對大學生價值觀以及網絡與思政教育相互聯系的研究比較深入，但由于網絡直播是近兩年來才開始蓬勃發展的新興直播方式，專門研究網絡直播的文獻資料為數不多，而將網絡直播與大學生價值觀聯系起來的研究更是鳳毛麟角。文章從國內學者對價值觀、大學生價值觀和網絡直播的研究三個方面進行了綜述,以期為該研究提供相關理論依據。

關鍵詞：價值觀；大學生價值觀；網絡直播；研究綜述

一、研究綜述的必要性

互聯網時代，網絡給人們的生活帶來方方面面的影響，在多種傳播媒介中，網絡對大學生的作用力和影響力不言而喻，直接影響到大學生的人生觀和價值觀的確立。網絡直播是新興的高互動性視頻娛樂。目前我國在線直播的平臺發展十分迅猛，平臺的數量眾多，而且平臺的用戶數量十分巨大，一些規模比較大的直播平臺在每天的高峰時段的在線人數甚至達到600萬～700萬，房間數也能輕松突破4000。網絡直播正在成為互聯網行業的近期現象級存在。與此同時，筆者作了關于大學生參與網絡直播程度的調查。結果表明，參與調查的大學生中，84.3%的人會看網絡直播，其中63.2%為偶爾看，而21.1%為經?？?，所有人中只有15.8%從來不看網絡直播，此外38.2%的人做過網絡直播的主播。這些數據表明網絡直播與大學生生活聯系緊密，它是大學生易于接受和青睞的交流和休閑方式之一。通過網絡直播平臺。大學生會接觸到各種各樣的世界觀、人生觀、和價值觀，這些意識形態會對大學生的人生態度、價值觀念、審美觀念產生潛移默化和深遠持久的影響。大學生由于處在人生發展的重要階段，世界觀、人生觀、價值觀正逐步趨于成熟，這一階段的大學生思維非常活躍，比較容易接受新鮮事物。如果這一時期他們接觸的是的網絡直播，會對大學生的成長起到積極的引領作用。會對大學生形成正確的世界觀、人生觀、價值觀起到積極的促進作用。但是，因涉世未深，大學生往往不能辯證地、多方位地看待問題，易沉迷于網絡直播中夾雜的不良成分，此時若不及時、正確的加以引導，大學生就會受到這些不良成分的消極影響。這就要求學界深入研究網絡直播對大學生產生的各種影響，并積極研究對策，通過一些給大學生的針對性的建議來加強對大學生價值觀的正面積極的引導。探討如何發揮我國網絡直播自身的優勢，以及如何克服網絡直播對大學生價值觀帶來的負面影響，如何從網絡直播的角度進一步加強大學生價值觀教育，無論對中國的網絡直播發展，還是對高校的思想政治教育，都具有重要的實踐意義。同時，該研究有利于拓展大學生價值觀研究的新領域和新視角，不僅豐富了價值觀理論研究的相關內容，而且更豐富了思想政治教育理論的內容。

二、關于價值觀的研究成果

我國學者對于價值觀的理解大多是從哲學角度進行探討。在概念問題上，學者們有不同的觀點，有學者認為價值是一事物對主體的積極的意義，即客體對主體的積極的作用。也有人認為價值觀是人的一種主觀觀念，用它來判斷事物的善惡、美丑、正確與錯誤等，它是帶有濃厚的感情色彩的，是判斷一種行為正確與否的依據?？傮w來說，學者們比較認同的價值觀定義是人們內心深處真正信仰什么、需求什么，是否覺得做這件事有用亦或對自己的行為是否滿意的一種主觀觀念，是判斷一種事物或事情是否有積極意義時所持的觀點態度總和。

三、關于大學生價值觀的研究成果

近年來對大學生價值觀的研究文獻越來越豐富，價值觀的研究也是高校思想政治工作研究的重點。從中國期刊網統計的數據來看，研究大學生價值觀的相關論文已達上千篇。論文大多都對大學生價值觀的現狀及其產生原因進行分析，歸納總結其中存在的一些問題，并就如何加強對大學生價值觀進行正確引導進行探討。

（一）當代大學生價值觀發展的現狀研究

大部分學者對當代大學生價值觀的現狀持樂觀態度。認為當代大學生在價值觀上整體是積極向上的、是健康的，大多數大學生有著高尚的道德追求。但是研究也指出，部分大學生的價值觀存在自私、金錢至上、功利主義的現象。甚至有一些大學生出現了精神萎靡、沉迷于網絡、不思進取的價值取向。有學者認為大學生的價值觀理解為大學生對自身在整個社會關系中主客體角色的一種考量，是大學生對自身追求的一種主觀傾向。

（二）大學生價值觀的特征研究

學者們在對大學生價值觀概念范疇進行定義研究的同時還對大學生價值觀的特征進行了大量總結，有學者將大學生價值觀特征概括為價值取向趨于理性化，價值判斷偏重務實化，價值觀念呈現多元化，價值追求突出個體。有學者認為大學生價值觀有價值多樣化、功利化、實現過程差異化、發展過程不成熟等特點。總之，大學生價值觀整體的發展趨勢是積極健康向上的，與社會主義主流價值觀基本相符合的。但是在發展過程中存在自私自利、崇尚金錢、追求享樂、道德滑坡等問題。

（三）大學生價值觀現狀的原因研究

對大學生價值觀的現狀學者們做了大量的研究。這些研究產生大學生價值觀現狀的原因。比如，一些學者從經濟全球化、市場經濟、高科技的角度從宏觀上對大學生價值觀進行研究。有學者用實證數據說明文化、性別、專業、家庭等多種因素的交互作用影響大學生的價值觀還有學者指出傳統價值觀教育模式存在問題，導致大學生價值觀教育失敗。這就要求我們與時俱進，尋求新型價值觀教育，例如利用網絡直播作為思想政治教育工作的載體進行價值觀教育?？偨Y學者們的研究觀點，一般來說，對大學生價值觀影響比較直接的因素主要有大學生本人的個性特征、大學生的家庭教育環境、大學生的經濟條件的變化、良莠不齊的新興文化的影響等方面。

（四）大學生價值觀教育方式

學術界對如何進行大學生價值觀教育也進行了有益的探索和研究，并提出了很多建設性的對策。有學者從大學生價值觀的發展形成階段的基本特征、大學生價值觀的主要影響原因以及大學生價值觀的階段性特征幾個方面提出應對的對策。一些學者認為，應該用社會主義核心價值觀統領大學生價值觀教育、提倡積極健康向上的生活方式、弘揚中華傳統文化的精華來影響大學生等三大措施來引領大學生價值觀。一些學者提出了三大對策：以大學生為對象，增強價值觀教育的指向性；與時俱進，不斷創新對大學生價值觀教育；以核心價值觀為導向，確立大學生價值觀教育的方向性?？傊瑢W校層面要優化校園環境、組織豐富活動；家庭層面要營造良好家庭氛圍、提高言傳身教水平；社會層面要加強大眾傳媒的合理引導、營造良好的社會文化氛圍等都是增強大學生價值觀教育的有效途徑。

四、關于網絡直播的研究成果

目前對網絡直播的研究尚未上升到理論高度，主要側重于實踐運用。

（一）著重探討網絡直播的優勢

學者們研究了網絡直播與其他傳播方式的區別，相對于其他傳播方式，網絡直播具有開放性強，互動性強、實時性強的特點。這也是一些名人、企業、新聞媒體、社交等都比較喜歡在進行精心的自我包裝之后通過網絡直播的形式進行自我宣傳的重要原因。有學者認為網絡直播既有互聯網受眾面廣的優勢，同時又通過視訊的方式進行現場直播，可以突出產品推廣、對話訪談、在線培訓等內容交互特點，增強的推廣效果。還有學者認為網絡直播與其他網絡媒體相比的獨特性，在于網絡直播的視覺沖擊效果，使得這種社交方式比文字、圖片的交互效果更強更有吸引力。一般來說，網絡直播可以使交互的雙方看到更真實生動的對方，其優點比較多：網絡直播更加直觀，交流速度快，表象形式好，能夠較大程度地超卻時空的限制，交互受眾容易劃分等等。同時，借助網絡交互軟件，還可以對交互過程進行錄制。使直播之后，交互內容還可以進行重播、點播，這就大大發揮出了這種交互方式的價值。

（二）網絡直播中的亂象研究

網絡直播的發展歷史比較短，整個行業還不是很規范，目前還沒有形成比較成熟的行業規范，所以在發展過程中就存在著魚龍混雜、良莠不齊的現象。有學者指出，網絡直播本來是一個網絡交互的很好的形式，卻被一些別有用心的人用來傳播“黃、賭、毒”等信心來謀取不正當利益。背離了正常的發展軌道。而且這種亂象有愈演愈烈的趨勢，極大地污染了網絡環境，影響了人們正常的網絡生活由于直播網站的訪問者多數為青少年，這些“亂象”會誤導青少年的健康成長，擾亂視聽行業發展秩序，危害國家安全。網絡直播亂象光怪陸離，其形成的原因也是錯綜復雜的，有學者指出不僅僅是主播個人的問題，網絡推手的推動、網絡直播平臺的松散管理、粉絲素質的良莠不齊也直接影響到網絡直播環境的穩定。不少學者一致認為網絡直播平臺管理難度大、我國相關法律法規的缺失也是重要原因。

（三）如何監管網絡直播研究

對網絡直播亂象，許多學者提出監管策略，有學者認為應該對網絡直播中出現的問題進行統計與歸類，并納入數據庫，進行分析和研判，從而制定出有針對性的法律法規和行業規范，從而促進網絡直播的發展，也有學者認為政府應該加強與網民的交流，在實踐中對網絡直播進行規范地引導，使之逐步朝著健康的方向發展。總而言之，加強法律法規宣傳與建設、加強集成平臺管理、規范網絡主播管理、建設技術監測系統、完善網民舉報機制等是引導網絡直播健康發展的重要途徑。

五、研究述評

國內學界對價值觀和大學生價值觀的科學內涵以及教育方式都進行了研究，為研究網絡直播對大學生價值觀的影響及對策提供有益的借鑒，但縱觀目前的研究現狀，主要包含兩個方面的缺陷：一是雖然學者們對如何加強大學生價值觀教育的對策進行了廣泛研究，提出眾多對策，但是這些對策都停留在理論層面，缺少實證研究的支撐。二是，價值觀的研究大多停留在哲學層面。一些專注論文也大都停留在哲學層面，缺乏與具體科學的結合，可操作性不強，與網絡直播相關聯的研究更是未見。從國內現有關于網絡直播的文獻看，目前有關網絡直播的研究，缺少學理性分析和有深度的理論成果，更鮮見與社會學、教育學、心理學、傳播學等相關學科相結合的研究成果。綜上所述，對于“大學生價值觀”的研究總體比較深入，其中既有理論思辨，也有實證研究，為大學生價值觀教育的設計和開展提供了可借鑒的思路。而“網絡直播”的研究還不夠深入、，不過現有的研究能為我們正確看待和運用網絡直播提供參考。與此同時，在“網絡直播對大學生價值觀影響及對策的研究”方面缺少專門和系統的研究。特別是近年來雖然新媒體環境興起，但學界還未關注網絡直播對大學生存在和發展變化的不可忽視的影響。網絡直播對大學生價值觀的影響及策略的研究將研究視角放到當今網絡直播對大學生價值觀的影響上，以期充實這方面的研究。

網絡直播論文:計算機與網絡技術在電視新聞直播的應用

摘要：本文主要對電視新聞直播進行相關研究和論述，并且對電視新聞與計算機和網絡技術相互結合的操作方式進行探索，分析其中的優勢和不足，從而更好地促進電視新聞直播的順利進行。

關鍵詞：計算機；網絡技術；電視新聞直播

隨著計算機和網絡技術的快速發展，人們對新聞行業的要求也產生了巨大變化。為保障電視新聞在市場中的競爭地位，就需要更好地順應時代的發展和需求，掌握計算機和網絡技術的特征和優勢，并與電視新聞結合起來，從而給傳統的電視新聞帶來全新改變。

一、電視新聞直播技術概述

當電視臺遇到緊急情況的時候，一般都會采取新聞直播的方式，這樣能更及時地把信息資料展示到觀眾面前，讓觀眾感同身受，從而縮短觀眾和事發現場間的距離。在線直播網給更多觀眾群體提供了觀看電視節目的機會，但與電視直播方式有所不同的是，有節目如果因為臨時有事，像是生理需求，中途可以進行短暫的停歇，還可以繼續進行觀看，也不會調篇。在線直播利用網絡進行信息傳遞，不僅可以讓更多的觀眾參與其中，還可以大大增加其中的空間范圍。平時觀看電視，我們最多就只能對兩個畫面進行查看。但是在網絡平臺中，我們可以點擊多個窗口，根據不同的網站進行觀看。和傳統的遙控指揮相比，鼠標指揮的效率要更高一些，所以也充分地發揮了觀眾的主觀能動性，它們在網站中的成功與否就是其中的關鍵。僅僅幾秒差距，就會使人們放棄這個網站。在網絡平臺中，很多東西不受時間制約，這也給客戶提供了極大的方便，能讓人們選擇適合自己的時間進行觀看。正因如此，即使網絡視頻和音頻傳播水平和質量不高，但是在一些比較重要的體育報道中，使用音頻和視頻方式對新聞和體育狀況進行匯報，還是深受人們喜愛。和過去的媒體進行對比，網絡不僅僅進行信息的傳播，也是人民群眾的組織者。根據相關的內容和模式，網絡把一些比較穩固的社區聚集起來，建立網站和網民以及各個網民之間的信息交流載體。例如，在進行體育報道的時候，建立社區就是十分關鍵的。在社區主體中，教練員和運動員進行相關項目比賽，形成一個簡練的交流系統，甚至可以說是全世界體育愛好人員的俱樂部。

二、計算機和網絡技術在電視新聞直播中的應用

電視新聞和計算機以及網絡技術的融合是一個繁瑣的過程，需要強大的耐心和專業能力作為支撐。

及時是建立相應的新聞編輯體系，利用網絡把衛星、有線和無線等電視新聞中的有關材料融合起來，通過聚集、編輯、瀏覽和審查等過程構建一套比較完整的播出系統，建立一個健全的信息交流平臺。利用這個信息交流平臺，采編人員能夠對電腦中的資料進行相關的制作和篩選，領導和編審人員能夠針對相關的新聞稿件進行查看，并且提出指導性的意見，導播人員也可以把審查的新聞進行相關的融合和串聯，從而保障新聞事件的播出更加順利。在這個載體中，主持人可以進行網上配音和解釋。并且為了強化對信息資料的整理和網絡操作的監管，編輯體系可以針對不同的用戶構建用戶賬號、登錄密碼和編輯權利，通過密碼審查的用戶才可以對體系中的新聞內容進行編輯和整理，并且對該過程的時間、地點和方式進行記錄。

第二是傳播體系，新聞場地的記者和編輯可以利用自己的筆記本電腦和相關轉接頭把新聞資料及時地傳送到演播廳中，再利用編輯體系把這些內容進行播放。還可以在電腦中安裝編輯體系，這樣就比較便于記者及時地在現場對新聞資料進行收集、錄制和編輯，再把相關的資料傳播到演播廳中進行播放。

第三就是互動體系，可以利用計算機把無線網、電話通訊網和有線電視網與演播室進行連接，以便實現更大范圍的互動。新聞編輯人員可以利用有線和無線電話及時地和播音室的主持人進行新聞的交流和現場的直播。并且利用電視新聞的互動體系，更大程度地進行互動和交流，有效地體現出信息傳遞的效率性和互動性，使電視新聞欄目的收視率大大的提升，獲得更多經濟利益和社會效益。

（二）在電視新聞傳送系統中的應用

在計算機網絡技術使用的過程中，最為明顯的優勢就是能夠快速地進行跨區域新聞的收集、編輯、分類和選擇等工作。電視新聞記者不論是在什么地方使用什么樣的設備，只需要一個電腦和一個接頭，就可以利用有線或是無線網絡把收集到的資料傳遞給演播室，并對演播室中相關資料進行整理，使新聞素材能夠制作成符合標準的新聞條目，把新聞及時地呈現在人們面前。還可以在電腦中安裝編輯體系，使新聞資料的收集、錄制和編輯工作能夠在新聞現場一步完成，把新聞現場所收集到的新聞資料傳遞到演播室的編輯體系，從而更加順利地完成新聞的制作。這種靈活的方式還可以根據實際情況進行轉變，有效地提升新聞事件的效率性，降低新聞收集和編輯的成本，獲得更好的經濟利益。

（三）在電視新聞互動系統中的應用

隨著有線電視網、電話通訊和計算機網絡的大規模使用，人們可以在播控臺及時地進行重要新聞的插播，還可以把其他臺中重要的新聞進行收集，建立一個多元化的新聞信息共享載體。把熱線電話網直接和演播室調音臺進行連接，這樣新聞編輯人員就可以在新聞的實際場地使用音頻和演播室進行相關信息的交流，從而更好地交流和溝通信息。還可以針對觀眾和主持人進行信息的交流，有效地體現出新聞的互動性和及時性，大大提升電視欄目的收視效率。

三、結語

根據上面的研究，我們發現電視新聞的操作系統和社會影響力都比較大，但是其存在的不足和網絡媒體的影響使得電視新聞所引導的相關價值潮流正在發生轉變。所以，電視媒體需要改進傳統的新聞播放形式，強化網絡技術的使用，從而更好地提升電視新聞直播的水平，利用網絡技術凸顯出電視新聞的優點，有效地發揮電視新聞的實際價值。

網絡直播論文:新聞制作直播網絡系統技術分析

一、主要協議與相關技術

目前實現計算機設備之間數據通信的協議為FC協議，即光纖通道協議，在新聞網絡直播系統中實現服務器共享存儲設備，完成存儲控制器與驅動器間的內部連接。通常FC協議基本架構包括FC-0（物理層）、FC-1（定義編碼與解碼標準）、FC-2（定義幀、流控制）、FC-3（定義常用服務）、FC-4（定義光纖通道與上層應用之間接口的協議映射層），這些共同構成了OSI參考模型（應用層、表示層、會話層、傳輸層、網絡層、數據鏈路層、物理層）。此外，考慮到新聞制作網絡直播系統的特點，iSCSI接口可實現TCP/IP上的數據塊標準傳輸，使其在高速千兆以太網上完成快速數據存取備份操作。

二、關鍵技術點

（一）高清格式

在視頻制作及播出中存在多種高清格式，如非壓縮格式（1920*1080/1500Mbps）、HDCAMSR（1920*1080/440Mbps）、HDD5（1920*1080/250Mbps）、HDCAM（1440*1080/140Mbps）、DVCPROHD（1400*1080/100Mbps、960*720/100Mbps）、HDV（1280*720/19Mbps）、HDV（1440*1080/25Mbps），不同高清格式一般應用于不同領域。高清視頻格式通常有分辨率、幀頻與掃描方式三個參數來決定。例如，1080/50i，i表示各行掃描，而逐行掃描則用字母P來表示，1080表示以幀有效掃描行數，50表示場頻，即每秒50場。在不同的國家和地區通常會采用不同的高清視頻格式作為播出標準，而且不同的應用領域采用的高清視頻格式也是不同的。在我國新聞直播領域，新聞制作網絡直播系統中通常采用1440*1080格式，因為此格式對硬件要求相對比高，并且還能夠實現正常的新聞直播需求，能夠有效節約運營成本與硬件成本。

（二）編碼格式

在正常的新聞播出中，幾乎所有視頻都需要經過壓縮處理后才播出的，否則非壓縮格式的視頻會給新聞播出系統帶來巨大的壓力，甚至造成系統無法正常運行。因此，在新聞節目制作、傳輸、播出、存儲等業務中都需要對視頻進行合理的壓縮編碼，這就需要涉及編碼格式的相關編制與技術。在目前的高清新聞視頻中，考慮到成本與質量平衡的原則，需要選擇合適的量化精度。例如，一般新聞節目的編輯與播出可采用8bit，演播室與節目后期可采用10bit，但由于特殊情況存在，也有極少數的節目采用12bit，但非壓縮格式的1500Mbps則極少能夠有寬帶能夠承受。除此之外，在新聞節目視頻的色度采樣方面，目前為滿足成本與質量平衡，通常采用4：4：2，但4：4：4也在某些場合得到應用。壓縮格式通?？晒┻x擇的包括MPEG2、H.264以及WMV-HD。因此，在地方電視臺的新聞制作網絡直播系統中，可采用DVCPROHD的高清格式，碼流100Mbps，同時兼容HDV、MPEG2等。

（三）不同格式的應用

對于不同電視節目的制作流程而言，其側重方向不同，對畫質與碼率要求亦不同，但在新聞制作網絡直播系統中可采用MPGE2編碼作為應用。對于新聞直播來說，其較為注重新聞的實效性與真實性，而對視頻換面清晰度與色彩還原度的要求不苛刻，達到一般新聞制作標準要求即可，因而可采用4：4：2的150～180Mbps碼率的MPGE2I即可。甚至在某些實效性較強的現場類新聞直播過程中，為達到實效性，可考慮采用HDV或者H.264以及VC-1。

（四）格式轉換

通常來說，新聞網絡直播用到的視頻清晰格式有標清、高清、超清等幾種，有時為達到超實施直播，往往需要采用標清模式，可采用SoftCodec進行編碼視頻操作系統，這樣得到的系統可以兼容幾乎所有格式的視頻，實現任何視頻格式的轉碼。在高清視頻狀態下，可根據具體情況考慮采用硬件編碼還是軟件編碼來實現格式轉換。

作者：曹金龍 單位：興隆廣播電視臺

網絡直播論文:網絡直播平臺的營銷策略探究

摘要：2016年以來，網絡直播平臺一直受到年輕一代的狂熱追捧。在信息資源公開化的時代，網絡直播平臺的營銷正在走向更理性化的發展和一次深刻的變革。本文主要分析近年來我國網絡直播平臺的營銷現狀，并對于其存在問題提出相應的對策與建議。

關鍵詞：網絡直播平臺；營銷；策略

隨著網絡直播平臺的發展，更多元素的加入，其對傳統直播模式的顛覆獲得了大眾的認可，網絡直播突破了PC端對于直播現場地和設備的限制，進而促進了整個網絡直播的發展。因此，本文借助直播勢頭，在已有營銷策略上進行完善，為網絡直播平臺營銷尋找更有效更可行的路徑。

1網絡直播平臺的經營現狀

網絡直播平臺借助互聯網通過視訊的方式，并使用手機、網絡等工具與觀眾實時互動，加強活動現場的推廣效果。網絡直播平臺一般以秀場、電子競技游戲直播為勢頭，其他領域也是百花齊放，斗魚、熊貓、雅虎等直播平臺商業模式都成為直播平臺炙手可熱的話題。而早在2003年，出現了競技的直播，到了2004年因廣電局出現禁令直播節目陷入停滯狀態，直到2006年一款魔獸世界游戲出現使其直播行業有了雛形，2012年一大批直播平臺如雨后春筍般出現，從而使在互聯網最熱的風口下，直播行業開始向成熟的階段發展。據艾媒咨詢數據顯示，截至2017年中國在線直播用戶數量達到3.92億，同2016年在線直播用戶增長了26.5%，預計用戶到2019年規模將達到4.95億。2017年網絡直播行業已然進入空前革命，對于直播行業政府加強監管和營銷模式趨于同質化的競爭壓力下，白熱化狀態已成為不虛的事實，直播行業必須緊跟巨頭的步伐創造全新生態，步入行業全新發展階段，而行業的用戶策略目標則從增加用戶數量轉到如何留住用戶上。

2網絡直播的主要營銷策略

(1)打賞、廣告營銷。網絡直播平臺充分利用主播來獲取利益，用戶花錢買禮物、道具來送給用戶喜歡的主播，主播在層層扣款后與平臺進行分成，這種模式不僅僅依賴于送禮物，一種象征身份等級，用戶為了滿足虛榮心，獲得主播關注，吸引眼球，而使部分用戶成為潛在的付費會員，同時打賞營銷也與其生態鏈的衍生不謀而合吸引大量創業者和投資人。在直播過程中主播和用戶的互動能力唇齒相依，品質主播、提升用戶與主播的互動是關鍵。同時網絡直播平臺潛移默化的用出色內容去吸引并影響粉絲，使他們沉浸其直播所帶來的樂趣從而達成共識。網絡直播平臺通過在內容創新中植入產品廣告，進行視頻宣傳，利用用戶喜愛自己的主播，對于主播所推銷的產品很容易達到愛屋及烏之效果。而其直播平臺接各種廣告，廣告商利用直播勢頭買取其版面來達到互利的營銷目的。

(2)垂直營銷。在這個信息移動互聯網時代，垂直營銷模式激活用戶需求，動態角度能給用戶更的認識與直觀感受?？梢詡鬟f銷售人員的情感，有助于營銷效果，用戶可在直播間與主播、商家直接溝通提問，了解更多信息，用戶可通過彈幕互相交流、討論，形成互動。如直播平臺以“明星＋公益”“直播＋淘寶”等為切入點已成為直播平臺獲取更多流量的手段。一方面，垂直模式提供了品質內容，形成良性循環，提高了互動性，打破差異化獲得大量流量，使平臺進入全新發展階段協調整體；另一方面，這同時也是擺脫政府監管緊迫的有效手段，從而脫穎而出。這也是虛擬的平臺流量得以變現的方式。

(3)技術營銷。隨虛擬現實VR技術的迅猛發展，之所以部分直播平臺開始應用其VR技術，是因為VR技術在用戶觀看直播時從視覺效果上到聽覺還原現場都為用戶提供身臨其境之感，從而進一步的推動用戶與平臺之間的距離。VR直播突出了直播現場巨大的沖擊力，主播和用戶的互動特征需要主播掌握其VR技術，往往技術又忽略了與用戶互動的核心，用戶因此把過多的焦點僅僅放在視覺效果上。2016年6月，花椒直播平臺緊跟巨頭首次應用VR技術，其后也邀請了知名女明星柳巖，柳巖通過“按摩”技能，使觀眾一睹為快，首次的VR技術結合明星效應創下了超過600萬人觀看的流量，并成為花椒平臺觀看人數的新高。同VR技術，直播平臺還推出了機器人直播，2017年3月16日，花椒平臺首次推出機器人直播，機器人主播“圖圖”和“靈靈”開啟全球首次機器人直播，一開播就吸引了百萬用戶流量的圍觀?；ń菲脚_當日依靠禮物的刷屏折合人名幣達到54萬元，為網絡直播平臺帶來了更多的潛力和想象空間。

3網絡直播平臺營銷存在的問題

(1)網絡直播平臺營銷過度博取用戶眼球。在這個互聯網新媒體時代，網絡直播平臺為了謀取利益過度炒作,部分主播素質低和內容低俗固然是直播平臺問題不謀而爭的事實。政府對于網絡直播平臺的監管有所表示，但輿論與服務掌控越來越大，已然有眾多直播平臺借助時事熱點或者打“擦邊球”敏感內容從而獲取所要的流量。為博眼球，網絡直播的底線愈來愈夸張。有部分主播固然為了“紅”而用低俗手段違反國家的公共秩序和社會的道德底線，甚至作出用虐待自己的方式來吸引用戶眼球的行為。而在平臺營銷過度博取用戶眼球時，有著讓人無法理解的邏輯與做法。同樣地，映客、花椒平臺也依靠話題爆發吸粉的模式在話題過后略顯疲軟。

(2)網絡直播平臺營銷模式趨于同質化。網絡直播平臺模式過于大眾化，已然成為一片紅海，虛擬流量過于飽和，而網絡直播平臺的主播經濟還處于固步自封的狀態，一成不變很難打破格局從而缺乏品質內容吸引用戶留住流量。道具打賞、開通會員、提高經驗值等功能，都在引導用戶付費。網絡直播平臺的用戶流量很難通過自身平臺轉變為現有流量，需通過其他平臺使其流量得以變現。網絡直播平臺會刷單等，獲得大量虛假的流量，受騙的是普通用戶和投資人。主播的數據造假也非常猖獗，讓人看不懂其真實的用戶流量。經調查發現，斗魚直播平臺在直播的時候顯示觀看人數時會給不同倍數的增值，來達到人氣值。網絡直播平臺普遍存在主播顏值難控、分類模糊、新主播引入難等問題。

(3)網絡直播平臺營銷成本與盈利的差異。隨4G網絡的普及，用戶選擇使用移動設備作為端口觀看其直播，用戶一般都在WIFI環境下觀看直播，并不太會選擇4G網絡，4G網絡費用相對來說較高，從而不能隨心所欲的觀看直播。從成本上看，用戶在觀看直播同時更享受清晰度高的畫質。為此，網絡直播平臺寬帶成本居高不下。在直播行業品質主播的用戶流量資源，對于平臺的影響源源不斷并成為平臺的殺手锏，是直播平臺相互爭搶的焦點其生態鏈條的主體。從而產生帶寬成本、運營成本、內容成本、推廣等巨額費用。

4對策與建議

(1)采取綠色健康的營銷模式。網絡直播平臺的興起是大眾化的娛樂需求驅使的必然。網絡直播平臺必須從高門檻出發把握其基礎，加強乏善可陳的監管手段，對于打擦邊球式的不健康直播內容，應樹立正確的價值觀，網絡直播市場和政府的兩只手相結合，采取更有效的措施。唯有有著雄厚資金、實力和堅持政府監管規范的平臺才能夠跨出低門檻走向高門檻高智慧嶄新的未來。陌陌直播平臺則憑借過往陌生人社區的用戶積累，配合熱門話題等策略厚積薄發。政府的堅強監管促使直播市場更加規范化發展，從根本上解決直播平臺不健康的生態環境達到綠色營銷模式的要求。

(2)大數據營銷模式。在網絡直播平臺上，用戶是流量的表現者，這大量的用戶則是投資商的實用價值。在這個大數據時代，網絡直播平臺如何處理好其大數據，網絡直播平臺的挑戰將是從這些大數據中挖掘出更多的商業價值。用戶流量的留存是其投資轉變為資本的重要途徑，而目前如何把現有流量更好的長期留存還有待開發，必須加強對大數據的整合實際投入該項目使其運作，創新意識增強，直播平臺的新鮮感和個性化的存在才能留住用戶，滿足用戶多樣化功能和個性化服務，需的手段去留住用戶的內容輸出，這樣才會有更大的空間和未來，利用教育的手段，做好創新體系的準備，擴大網絡直播的廣度、深度，從而擴大網絡直播服務的范圍及資源配置的作用。

(3)采取更品質的技術。移動互聯網直播的熱潮風口下，觀看視頻的清晰度成為用戶的困擾，也是平臺的難點。平臺對流量的需求已然從虛擬流量轉到把控流量。因此，寬帶成本問題直播平臺與移動網絡運營商無縫對接，達到合作共贏的長期目的，例如浙江移動推出視頻愛看觀看流量，可以讓顧客隨時隨地享受視頻，通過把4G網絡費用降低甚至可以免4G網絡費用觀看直播必然增加用戶粘性達到意想不到的結果。另一方面，推動網絡直播與VR設備的速度整合落地，而VR技術在未來可在場景狹窄和成本上做出整合拉動其作用，不斷優化內容和技術，積極尋求跨平臺合作的網絡的網絡直播將顛覆傳統，品質內容與品質技術的融合成為直播行業發展趨勢的重要途徑。

5結語

當前，我國的網絡直播市場政策正在不斷的完善，對小平臺已然存在洗牌可能，對于大平臺則成為重要風口，能夠借機占領市場。而那些發展勢頭良好的初創平臺若不能契合大局勢發揮高效創新能力，它將會被市場拋棄。因此，新平臺應該在垂直營銷方面更一步研究，發展人工智能、VR技術、CDN技術從而提高直播水平。只有這樣，網絡直播平臺在巨大輿論和競爭激烈的形勢下更高效率、更理性的發展。

網絡直播論文:網絡直播平臺可持續發展策略

摘要：網絡直播作為近些年興起的一種媒介傳播形式，其發展速度十分驚人，已經成為一個龐大的產業市場。網絡直播平臺作為實現網絡直播的載體，也呈現出了紛繁多樣的發展狀態?；诖?，本文首先針對我國網絡直播平臺的發展現狀展開了分析討論，然后對網絡直播平臺在發展中暴露出的一些問題作了剖析，提出了實現網絡直播平臺可持續發展的幾點建議，希望可以給業內人士帶來一定的參考和啟示。

關鍵詞：網絡直播平臺；可持續發展；問題；建議

2016年被稱為中國網絡直播元年，這是因為在線直播平臺的數量已經超過了200家，活躍在各個直播平臺上的網絡主播更是數量龐大，甚至達到了無法統計的地步。鑒于網絡直播的火熱發展態勢，網絡直播平臺想要從中獲取更多的利益，實現可持續發展，就必須認識到自身存在的問題并及時改進，以便能夠在行業競爭中處于經驗豐富地位。

一、我國網絡直播平臺發展現狀

根據相關機構的不統計，我國網絡直播平臺數量已經超過了200家，除了專門的網絡直播平臺，一些非專業的網絡平臺也在不斷涌現。例如，斗魚、戰旗、龍珠、虎牙等，就屬于專門的網絡直播平臺，主要進行網絡直播服務。還有一些傳統的視頻網站也在網絡直播的潮流中開通了直播功能。例如，著名的彈幕網站bilibili就開設了專門的直播區，眾所周知的購物網站淘寶也開通了直播間。由此不難看出，網絡直播受到了媒介行業的大力追捧，發展前途不可限量。網絡直播的火熱，不僅帶動了網絡直播平臺的發展，同時也催生了許多網絡主播的走紅?？梢哉f，網絡主播的賣力直播成就了網絡直播平臺的發展，而網絡平臺的發展也給網絡主播提供了更大的發展空間，二者相輔相成，彼此促進。但不能忽視的是，我國網絡直播還是存在不少問題，這給網絡直播平臺的發展敲響了警鐘。

二、網絡直播平臺在發展中存在的問題

（一）平臺不規范

平臺不規范的問題是網絡直播平臺最為常見的問題，這也是制約平臺發展的關鍵性因素。就目前的實際情況來說，網絡直播平臺的直播模式主要有兩種，一種是直播平臺簽約主播，在專門的直播間進行網絡直播，這就是有組織的網絡直播，主播的直播行為能夠得到平臺的監督管理；二是草根主播，也就是網絡直播平臺僅僅是提供一個直播的平臺，所有的用戶都可以申請成為主播。例如，映客直播就號稱是全民直播，所有用戶都可以進行網絡直播。這種直播形式相對而言不是很規范，某些直播內容可能超出平臺的控制范圍，造成負面影響。

（二）平臺直播雷同

對于網絡直播平臺而言，直播雷同這個問題非常嚴重，這不僅加劇了行業內部競爭，而且惡化了網絡直播行業的發展形勢，不利于直播平臺的可持續發展。具體來說，當前專業的網絡直播平臺主要的直播內容可以分為兩大類，一類是游戲直播，一類是視訊直播。游戲直播主要是邀請知名的游戲玩家在平臺上進行游戲的在線直播，這會吸引大量的游戲粉絲觀看直播，從而產生較大的收益。例如，在幾年前DOTA還是熱門游戲的時候，一些直播平臺就會邀請2009、PIS、牛蛙、小滿、海濤等知名游戲玩家、游戲解說或者職業選手到平臺上進行直播。而近幾年，英雄聯盟成為熱門游戲，游戲直播便從DOTA轉移到了英雄聯盟。視訊直播主要是美女主播通過平臺進行才藝表演，以此吸引粉絲觀眾，如唱歌、跳舞、畫畫等，都是視訊直播的主要內容。這兩類直播形式是網絡直播平臺最為主要的直播內容，存在很大的雷同度，加劇了行業競爭，同時也制約著網絡直播的多樣化發展。

（三）從業人員素質不高

就目前來說，網絡直播平臺從業人員素質不高的問題比較突出，這也是影響網絡直播平臺可持續發展的關鍵性因素。一方面，網絡直播平臺的工作人員個人專業素養還不夠高，這是因為網絡直播這個行業興起的時間還不長，這方面的專業人才還比較缺乏。而迅速擴張的市場與專業人才的培養比例不成正比，導致各個直播平臺上的專業人員較少，從而使得整體工作人員的素養水平不高，難以支撐網絡直播平臺的可持續發展。另一方面，網絡主播整體素質偏低。網絡主播是網絡直播平臺發展的另一個關鍵，而目前許多網絡主播都表現出素質不高的問題。例如，游戲類主播在進行直播的過程中經常會爆粗口、罵臟話，這對于觀看直播的受眾而言會產生負面影響。再如視訊直播方面，部分主播為了獲得關注度、謀取金錢利益，會進行一些涉黃的直播行為，這會對觀眾產生嚴重的負面影響，也不利于直播平臺的長遠發展。

（四）金錢攻勢降低盈利

根據當前的實際情況而言，不少直播平臺的盈利狀況都不容樂觀，沒有達到一個正常水平。究其原因可以發現，因為行業競爭的不斷加劇，為了提高直播平臺在市場中的占有率，各個平臺都在利用金錢攻勢簽約一些知名主播，希望擴大平臺的市場覆蓋率。例如，MISS以1700萬元簽約虎牙直播。而根據某網站統計的知名主播簽約身價，PIS、小蒼、小智等游戲主播都達到1000萬元以上。在主播簽約上投入過大就直接降低了平臺的盈利。

（五）網絡卡頓

網絡卡頓是網絡直播存在的老問題，也是平臺需要重點解決的問題。對于某些熱門主播而言，其同時在線人數過多時就會造成網絡卡頓，使得觀眾不能流暢地收看直播，影響觀看體驗。想要實現直播平臺的可持續發展，也需要對網絡進行優化，解決卡頓問題。

三、網絡直播平臺可持續發展的策略

（一）加強行業規范

對于平臺不規范的問題，需要通過創設一定的行業標準或是法律制度，對網絡直播行業進行規范整頓，實現平臺間的良性競爭。及時，要加強審查網絡直播平臺的資質，取締那些資質不全或是直播模式存在不規范現象的平臺，或者責令整改，在短時間內肅清行業風氣，規范網絡直播。第二，對于網絡直播平臺自身而言，也需要加強內部審查，及時處理自身存在的不規范問題。例如，若是有網絡主播在直播過程中出現涉黃行為，就要及時對其進行查封處理，同時以此作為典型警示其他主播。如此必然可以規范直播秩序，促進直播平臺的可持續發展。

（二）創新直播內容

鑒于直播內容雷同的問題，直播平臺想要實現可持續的長久發展，就需要在直播內容上進行創新和改進，開發出和其他平臺不一樣的直播內容，以此來吸引觀眾，擴大自身的市場占有率。及時，在游戲直播方面，除了邀請知名游戲主播、職業選手進行在線直播外，還可以從不同的角度對游戲直播進行多元化創新，如可以進行英雄技巧分析直播，針對專門的游戲英雄展開專題分析直播，如此也可以吸引觀眾。第二，在視訊直播方面，當前主要的直播內容就是主播進行唱歌、跳舞等方面的才藝展示，這些內容不僅形式單一，而且可能出現涉黃行為。因此，也可以對這方面進行創新拓展，將視訊直播從室內拓展到室外，展開專題職業直播，可以針對不同行業、不同崗位的具體工作進行直播，這樣也可以吸引很多觀眾。除了以上兩個方面外，還可以從很多角度創新直播內容，如故事接龍、廚藝展示、物品制作等。

（三）提高從業人員的素質

從業人員的素質關系到直播平臺的長遠發展，因此需要從兩方面展開這項工作。一方面，要加強直播平臺工作人員的專業素養，針對直播平臺涉及的各項專業工作，應該對相關的崗位人員進行培訓，逐步提升其專業水平。同時，還要在人事制度和福利待遇上作出優化，盡可能將專業人才留在直播平臺中，構建一支高水平的工作隊伍。另一方面，要對主播進行培訓和規范。對于平臺簽約的主播，要對其進行統一培訓，使其在直播上能夠更加專業。而對于非簽約主播，要出臺規范制度，對其在直播中的著裝、用語、內容等進行規范，避免出現涉黃、粗口等問題。

（四）弱化金錢政策合理簽約主播

金錢攻勢會降低平臺的長期利益，不利于平臺的可持續發展。所以，直播平臺在簽約主播上要從長遠考慮，避免在這方面投入太大的成本，實現金錢政策的弱化。同時，可以加大培養平臺主播的力度，從內部發掘潛力主播，將其打造為平臺的招牌，以此提升直播平臺的競爭力。

（五）優化網絡

對于網絡卡頓的問題，其原因是多方面的，主要可以分為平臺和用戶兩個方面。部分用戶自身網絡存在問題造成卡頓，這是直播平臺無法解決的，因此不需要關注。而對于平臺自身的問題，則需細致分析，然后有針對性地進行解決。例如，優化服務器、調整網絡線路、增加網絡途徑等，確?？梢越鉀Q網絡卡頓問題，給觀眾提供良好的網絡直播觀看體驗。

四、結語

網絡直播發展熱潮催生了諸多直播平臺，也暴露出了很多問題。對于直播平臺而言，想要實現可持續發展，就需要從行業規范化、內容多元化、人員高素質化、政策合理化、網絡優化這幾方面出發，做好相關工作，為直播平臺的可持續發展打下堅實的基礎。

作者:楊琦 單位:陜西青年職業學院

網絡直播論文:電視網絡直播節目工作方案

為進一步優化經濟發展環境，改進機關工作作風，維護群眾切身利益，推動全縣三個文明建設，構建和諧xx，特制定20*年“政風行風熱線”電視直播節目工作實施方案。

一、指導思想

堅持以鄧小平理論、“三個代表”重要思想和科學發展觀為指導，以“展示政府形象，接受社會監督，改進部門作風，服務經濟發展”為宗旨，按照“誰主管誰負責、管行業必須管行風”的工作機制，充分發揮紀律監督、群眾監督和新聞輿論監督的作用，達到促進勤政廉政，密切黨群干群關系，優化發展環境的目的。

二、運作方式：

1、節目播出時間：

20*年“政風行風熱線”電視直播節目擬定為每月一檔，播出時長為30分鐘。

2、節目播出方式：

“政風行風熱線”為直播互動節目，縣電視臺在直播室設立三部熱線電話，同時開通手機短信互動平臺，移動、聯通、小靈通用戶只需將咨詢、投訴內容發至號碼即可。設兩至三臺攝像機，向全縣直播熱線現場，并向互聯網傳送音像。

3、節目播出的內容和程序：

(1)熱線對話。各上線單位主要負責人要認真做好上線準備，明確介紹本單位的工作職能、辦事程序等群眾比較關心的內容。現場接受或接聽群眾的熱線電話時，屬于咨詢、投訴方面的問題，由上線單位負責人做出解釋，屬于“熱線”常規問題，由節目主持人做出解釋。在節目進行中，“熱線”節目組和上線單位要認真填寫《政風行風熱線投訴舉報處理單》。

(2)熱線保障。節目播出后，根據《政風行風熱線投訴舉報處理辦法》，對于群眾提出的待辦性問題，各單位要在當日內與當事人取得聯系，并辦結。簡單問題2個工作日辦結，一般問題5個工作日辦結，復雜問題10個工作日辦結。難以解決的問題要給當事人解釋清楚。辦結情況要及時向“政風行風熱線”節目組反饋，并報“政風行風熱線”領導小組辦公室。

(3)熱線追蹤：對于群眾提出的熱點問題、難點問題、苗頭性等問題，“政風行風熱線”節目組人員要進行現場訪談，實施追蹤采訪報道，客觀公正地反映事實真相。

(4)熱線查處：對于群眾通過熱線電話和信件反映的違紀違規問題，由縣紀委、監察局、糾風辦直接調查處理或責成有關部門查處。對問題消極對待、不落實處理，或干擾采訪報道，人為妨礙問題解決的部門和人員，要追究部門主要負責人和相關人員的責任。

(5)熱線反饋：對各單位解決群眾反映問題的落實情況以及記者的采訪情況，將在節目中及時反饋，并每月集中反饋一次。領導小組辦公室要收集節目播出情況和群眾反映問題解決情況，每季度小結一次，并通過《簡報》、廣播、電視、網絡等媒體途徑向社會公開反饋有關投訴問題的整改落實情況。

4、節目注意事項：

(1)“政風行風熱線”領導小組辦公室根據行業特點和全市上線單位的總體情況，列出“上線單位及時間安排表”(附后)，提前10天通知到各相關單位。

(2)根據日程表安排，上線單位要根據各自上線時間提前作好相關準備。要提前熟悉播出內容，提前2天將準備的內容交廣播電臺“政風行風熱線”節目組。

(3)上線當天，上線單位主要負責人(可以隨帶1—2名分管業務領導協助)提前半小時到縣人民廣播電臺候播室，與主持人作簡單的交流和準備，提前5--10分鐘進入直播室準備節目播出。

三、組織領導

為切實加強領導，市委、市政府決定成立“政風行風熱線”工作領導小組，領導小組下設辦公室，負責處理日常事務(領導小組成員名單附后)。主辦單位(縣紀委、縣委宣傳部、監察局、糾風辦)負責組織協調“政風行風熱線’’工作，制定上線工作規劃和要求，檢查、考核、協調上線部門工作開展情況，對“政風行風熱線”反映的問題進行督辦。承辦單位(縣廣播電視局、縣廣播電臺)組建“政風行風熱線”工作專班，負責節目的宣傳策劃、主持和導播工作，加強與主辦單位和協辦單位的聯系，積極發揮輿論監督作用，對群眾反映的問題進行登記、分流、督辦、反饋，搞好跟蹤報道，確保事事有回音、件件有著落。

四、工作要求

1、廣泛宣傳，營造氛圍。縣電視臺、廣播電臺和政府網站，要集中一段時間，拿出時間和版面，對節目進行宣傳和推介。領導小組辦公室要組織各家上線單位，聯合開展“政風行風熱線”的戶外推廣活動?？h廣播電視局、廣播電臺要在市民居住、生活和公共場所以及鄉鎮集鎮設置“政風行風熱線”聯系標識牌，提高節目參與率和收聽率。要通過形式多樣的宣傳活動和宣傳方式，使“政風行風熱線”節目家喻戶曉、深入人心。

2、高度重視，積極配合。各上線單位要充分認識“政風行風熱線”節目的重要意義和作用，“一把手”要高度重視，親自上線，與人民群眾直接交流，要把“政風行風熱線”節目作為本部門加強與人民群眾聯系的橋梁與紐帶，作為轉變行業作風、樹立和改善部門形象的重要契機，自覺接受群眾監督。對群眾提出的問題，不推諉、不敷衍、不搪塞，更不能刁難和打擊報復。

3、講究方式，注重實效?？h直各相關單位要本著“群眾利益無小事”的原則，誠心接聽群眾電話，虛心聽取群眾意見，真心解決群眾困難。對群眾提出的問題，能解決的要及時解決，決不推諉；一時難以解決的要說明原因，限期解決。對社會普遍關注的熱點、難點問題要加大力度及時解決；對群眾提出的意見和建議要認真研究，積極采納；對一些政策法規咨詢要宣傳到位，解釋清楚。同時，要將整改結果向群眾公開，接受監督，確保節目播出取得實效。

網絡直播論文:網絡交流互動直播推動思想更解放、思路更清晰

網站開通了“解放思想大討論網絡交流互動直播活動”，從兩點開始，網友和嘉賓互動，始終維持了熱烈的氛圍，出于熱愛家鄉、建設家鄉的情懷，網友們圍繞增強沿海意識，推動河北又好又快發展頻頻提問，有的問題很尖銳，有的問題很具體，涉及到政策、創業、對外交流與合作、沿海地區與內陸地區的協作、國內外發達國家地區的好做法，也給我們展示了各地區域經濟發展的現狀與有效做法，來自省發改委、省政府研究室、省外辦、省商務廳的各位嘉賓面對網友們熱切的提問，盡較大努力有針對性地解答，宣講政策部署，提出發展思路建議，剖析問題癥結。長城在線新聞網站的工作人員緊張忙碌，全力以赴做好相關服務工作，主持人及時總結概括嘉賓的見解和網友的提問問題，很好地發揮了橋梁紐帶作用。

在我們河北省來說，這種網絡交流互動直播活動，可能是首次，沒有經驗，沒有成型的模式，所以是一種解放思想的大膽探索與嘗試，這就是勇氣！這就是智慧！網站、嘉賓、主持、網友經歷了這次考驗與鍛煉，積累了更多經驗，為以后更加成熟地運作這種活動鍛煉了隊伍，探索了思路。

我們欣喜地看到，來自全省各地的尤其是眾多縣域的網友們踴躍發言，一方面向嘉賓請教，一方面介紹自己當地的發展狀況、發展思路，對本地的經濟社會狀況進行有效宣傳，這是出自對家鄉的熱愛，對家鄉建設事業更大發展的熱切期盼，有這種熱情、豪情，就是我們河北發展的希望。

我們也欣喜地看到，眾多研究領域、教學領域、黨政機關的網友，從不同視角提問、闡述如何解放思想，如何建設經濟社會發展強省，如何增強沿海意識，介紹了眾多的信息，使我們開闊眼界，開闊思路，是對我省的發展的有益啟示。

我們同時欣喜地看到，通過嘉賓們的介紹，省委省政府就推進沿海強省建設、就統籌全省各區域協調發展，出臺了一系列務實的政策措施，這些措施，既充分激發了沿海經濟隆起帶的率先發展豪情，又激勵著內陸（地理位置）非沿海地區自我加壓、負重奮進、迎頭趕上、主動融入沿海、借海發展。

通過這次網絡交流互動，制約河北發展的一些思想障礙、體制障礙和現實問題被進一步揭示出來，在交流討論中，思想更解放了，思路更清晰了，這些真知灼見將更加充分地、地融入到各級黨委政府的發展決策中去，加快全省科學發展、和諧發展進程。

我們感謝嘉賓們，感謝網友們，感謝主持人，感謝長城在線新聞網站的同志們，我們也期待這種新穎的互動交流的方式，堅持下去，不斷完善，使網絡互動交流直播活動，在我省重大決策、重大活動中有更大作為。

網絡直播論文:淺談新媒體環境下的網絡新聞直播

摘 要：伴隨著科技的不斷進步，移動互聯網4G、5G、VR等技術也在飛速得到普及和發展，微博、微信等新媒體平臺也在不斷進步和壯大。傳媒產業作為我國一項以信息服務為主體的產業，在全球化、現代化的發展進程中更應走在時代前列、科技前沿。如今“直播”手段被廣泛應用于新聞信息傳播當中。多年來，隨著傳媒產業的迅猛發展新聞直播樣態也在不斷發生改變，現僅以央視新聞微博直播為例，淺談新媒體環境下的網絡新聞直播，以供研究參考。

關鍵詞：新媒體；網絡直播；央視新聞；微博

剛剛過去的2016年被稱為“網絡直播元年”也是新媒體產業蓬勃發展的一年。在這一年當中，映客、花椒、易直播等網絡視頻直播平臺如雨后春筍般涌現，APP也是層出不窮，但視頻直播的歷史最早要追溯到2005年。2005年，9158以陌生人視頻社交的形式最早進入市場，占據了絕大部分的移動直播領域。隨后，從2008年至今，中央電視臺的新聞頻道也正式實施了新聞直播策略，且頗具成效，以新鮮、及時、真切的傳播特點贏得了廣泛的受眾。然而，隨著時代的發展，新聞直播已不再僅限于初期的電視新聞直播，在新媒體時代到來的大背景下，新聞直播已經擴展到了互聯網平臺，發展為網絡新聞直播，以更加便捷、自主的形式走進人們的生活。

一、傳統媒體時代常態化新聞直播

電視新聞直播是指利用微波及衛星信號傳輸系統，將設置在現場的多個拍攝角度不同的拍攝機位攝錄到的畫面、音響、綜合背景資料，通過現場記者與演播室主持人的采訪、串聯與評述，現場切換、剪輯，實時播出爭取在及時時間傳達給觀眾，是一種新聞報道形式[1]。我國的電視界早在80年代就已經開始嘗試現電視新聞的現場報道，90年代趨于成熟，1997年被稱為我國的“電視直播年”。從1997年至今，歷經二十年的時間，電視直播也已經進入了一個繁榮發展的活躍期。

“新聞”具有信息量大、時效性強等特點，所以在新聞傳播的過程中，時間就是新聞的生命。傳統媒體時代，電視新聞直播最能體現新聞傳播的優勢，這一形式也被多次應用于對重、特大以及突發新聞事件的報道當中，發揮著巨大的信息傳播作用。例如：2008年的汶川地震現場直播報道、2013年“神舟十號”和“天宮一號”在酒泉衛星發射中心成功發射的特別報道、2015年的“十一”國慶閱兵、2017年的直播兩會等都體現出了電視直播的突出地位，逐漸使電視直播也豐富了新聞報道的信息傳播形式。

但一直以來在我國電視傳媒界，由于受到資金、技術、人才、政策等因素的制約，直播的內容和質量都受到了一定得影響[1]。且常態化的新聞直播模式依然僅限于演播室模式，簡單的線性傳播、單向傳播，互動性差、缺乏用戶體驗，只能達到從傳者到受者簡單的信息輸出而缺乏受者的及時反饋，無法實現雙向交流，所以這也成為了傳統媒體新聞直播發展的又一瓶頸。

二、新媒體時代網絡新聞直播

近年來，大數據、VR（虛擬現實）等技術逐漸成熟，并且開始進入新聞傳播領域，網絡新聞直播便成為了新媒體時代技術進步的產物。各大新聞媒體也紛紛借助新媒體平臺傳遞新聞信息，擴大自身影響力。早在2012年11月1日，中央電視臺新聞中心官方微博“央視新聞”在新浪網正式上線，利用自身強大的新聞采集力和影響力報道熱點新聞事件、發表深度時事評論，并借助投票調查、網絡征集、視頻直播等活動增強互動，拉近與網民的距離[6]。

網絡新聞直播作為一種新的新聞傳播形式已經日漸深入人心，央視新聞新媒體新聞部主任楊繼紅就提出“得媒體者得天下”將傳統媒體比作“鷹”，將新興媒體比作“鴿”，“鷹”的時代或許已經一去不復返，一家媒體、傳統媒體雄踞一片高地的優勢正在喪失，而如今是“鴿”的時代，新媒體的出現、活躍和發展完善了傳媒生態。2017年是視頻、微視頻廣泛的時代，媒體通過互聯網平臺向受眾傳遞碎片化簡單的圖文，受眾借助留言向媒體表達自己的思想和對社會、新聞事件的觀察以此建立起良好的溝通交流機制。

1.從TV端、PC端到移動終端

2016年1月22日，根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的第37次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，網民的上網工具不斷向手機終端靠攏。截至2015年12月，據統計我國的手機網民規模達到6.2億，也就意味著我國90.1%的網民用手機上網。由此也產生了中央電視臺由傳統媒體的電視新聞直播向網絡新聞直播轉型的情況。同時，網絡移動終端可以不受空間的的局限隨處觀看新聞，更符合當前接收的接受信息需求，也使央視新聞贏得了更多的受眾群體。

除此之外，受眾對新聞信息的接收方式也由傳統媒體時代的“媒體說受眾聽”變為如今受眾按需獲取新聞資訊，從被動接受轉變為主動選擇，更具自主性。根據受眾自身的興趣、需求選擇時政、軍事、體育、人文等新聞直播視頻，注重用戶體驗。如今“微博+直播”的產品組合正在成為媒體報道的新趨勢。從直播兩會到里約奧運會，從英國脫歐到美國大選，再到G20杭州峰會，可以說網絡視頻直播不斷與媒體報道深度融合，直播范圍遍及全球。有數據顯示，G20杭州峰會期間央視新聞微博48小時不間斷視頻直播，觀看人數達到2139萬人次，同時八家央媒和浙江本地媒體共計直播45場，網絡新聞直播的影響力和受眾普及范圍可見一斑。

2.持續性、即時性

直播新聞往往是重、特大或突發性的新聞事件，需要為受眾提供實時、、完整的新聞直播，但是傳統媒體也許只能保障新聞直播的一般時效性。由于受到播出時間、電視欄目安排的限制，無法做完整的實時報道。在一定程度上影響現場報道的新聞傳播效果，也僅能使受眾在較短時間內簡單了解新聞現場的部分情況，而不能做、深入報道，所以這也就成為傳統媒體新聞直播的缺陷之一。但在新媒體時代，網絡新聞直播，正因為有播出時長不受限的特點[3]，利用自身優勢彌補了傳統媒體新聞直播的不足，增強了新聞傳播的完整性和感染力。

以2017年兩會直播為例，傳統媒體的電視新聞直播將欄目的有間全部投入于對“第十二屆全國人大五次會議記者會”的新聞直播中，而央視新聞的移動視頻直播客戶端則對兩會的臺前和幕后做了多方位的直播、采訪和解讀，甚至對近幾年央視直播工具的更新向受眾做了展示，筆者認為從整體的直播內容上來看更有新鮮感，更接地氣，遠比傳統的新聞直播更具吸引力，觀看人數也一度飆升至千萬。

3.互動性和參與感

電視的單向傳播模式決定了觀眾的參與度弱互動性差，受眾只能被動的接受信息，無法真正參與到新聞討論，新聞直播活動的過程中[2]。50年代美國的傳播學者施拉姆就曾提出了著名的施拉姆模式，強調傳播是一個由訊息和訊息反饋組成的雙向循環的過程。而網絡新聞直播正是符合了施拉姆的傳播學理論，使受眾在觀看新聞的同時發表自己的評論、個人觀點實時互動，有著極強的參與性，打破了傳統電視新聞直播較為被動、封閉的狀態。

這種直播方式可以滿足傳者與受者之間雙向的信息交流反饋，網絡直播的彈幕和留言功能也更加人性化，更加真實的體現著受眾對于新聞信息的態度，從而增強互動性和參與感，有效避免了單向傳播的輿論失衡。

三、網絡新聞直播的發展策略及方向

“直播”是一種時效性、互動性強的網絡信息傳播方式，以視頻的形式將受眾與信息內容交互在一起，也可以說它是以視頻信息內容為媒介將傳者與受者聯系在一起。最初的直播是以社交和娛樂吸引受眾的眼球，大致可分為傳統秀場直播、游戲直播和泛娛樂直播三大類[3]，但隨著直播主體的多樣化、直播影響的擴大化，它也漸漸被新聞媒體所接受，并成為新聞信息公開和速遞的新平臺，正改變著傳統新聞的傳播樣態，在新媒體迅猛發展的當下，未來網絡新聞直播必定方興未艾。

1.規范市場、規范主播

網絡新聞直播在吸取互聯網快速、便捷優勢的同時，也顯出了網絡傳播的一些弊端。部分新聞媒體為了博受眾眼球謀得較大利益，在內容上放松監管放寬限制將一些魚龍混雜的內容植入新聞中，甚至曝出一些不真不實的假新聞破壞了整個網絡新聞的傳播環境，嚴重影響新聞信息傳播的嚴肅性[4]，引起不必要的社會恐慌。為此，2016年9月國家新聞出版廣電總局下發《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》，通知重申廣電總局的有關規定，即直播平臺必須持有《信息網絡傳播視聽節目許可證》以此規范網絡直播平臺的準入門檻。

在媒體內部，新聞直播也并非那么容易，并不是簡單的紙媒記者撐起自拍桿就搖身一變成為網絡新聞直播記者[5]，以2017年3月12日央視新聞客戶端微博直播韓國前總統樸槿惠搬出青瓦臺為例，在直播的3～5分鐘里直播記者重復同一個信息點數次，除此之外并未傳遞給受眾更多的有效信息，播報不成體系也使得留言彈幕區的網民們唏噓一片，所以對于網絡新聞直播人員的培訓就顯得尤為重要。只有規范了直播市場環境，規范了主播才能不斷提高新聞直播的質量和水平。

2.鼓勵輿論、引導輿論

傳統媒體受眾的主體意識、個人意識在不斷的提升，對新聞信息的交流度、分享度要求越來越高[5]。網絡新聞直播的優勢就在于其的雙向傳播性，每條新聞、即時現場直播，借助互聯網平臺實時傾聽民聲、感受民意，和網友互動交流成為網民們發表輿論的公共平臺，給予受眾更多的言論自由和輿論分享自由。媒體在給予受眾輿論自由鼓勵輿論的同時，更要適時樹立媒體引導輿論，要保持一貫的公信力和正確的導向性，不能任由錯誤的輿論導向篡改和顛覆原有的新聞價值。以2015年的安慶槍擊事件為例，新聞一出立刻引發了廣大網友的質疑和猜測，甚至懷疑媒體的。為此，央視新聞針對網友們的謠言和猜測立即展開新聞調查，從各個細節進行考察報道，還原事件真相引導正確的輿論方向。

3.媒介融合、創新發展

對于傳統媒體，我們不能簡單的將其歸為“落后、淘汰”的代名詞，電視、廣播、報紙等媒介在傳統媒體時代對于新聞信息傳播發揮了巨大的作用，有著不可磨滅的貢獻。新媒體作為科技和時展的產物有其優勢也有其弊端，所以對于新舊媒體而言，它們并非水火不相容的非此即彼的關系，媒介融合也是全媒體時展的必然結果。傳統媒體由于出現時間早、存在時間長，它有著極其廣泛而忠實的受眾和屬于自己的品牌力量，而這也恰恰是新媒體的不足和缺陷。新媒體在一定程度上受眾可信度遠不及傳統媒體，若要取得發展及時要務就是要提高自身媒體公信力，若可以借助傳統媒體平臺作為新媒體的宣傳和引導受眾轉型渠道，利用新媒體平臺進行信息傳播定能夠揚長避短促進新聞信息的傳播和發展。

在2013年“8.19”講話中提出改進新聞宣傳工作的新思路――“因勢而謀、應勢而動、順勢而為”，這也是對新聞工作的“十年再出發”，開展制度、實踐層面的創新作出的一個重要指示。隨著世界全球化大格局的逐漸形成，傳媒行業新聞行業更要立足“全球、全媒、全民”的發展總基調不斷創新，利用新興的網絡新聞直播平臺“講好中國故事，傳播好中國聲音”增強中國媒體的對外信息傳播力和國際影響力，全力打造新媒體時代的國際媒體。

四、結語

2014年2月27日，在中央網絡安全和信息化領導小組及時次會議上首次提出了“網絡強國”戰略，同年年底，總理在首屆互聯網大會上提出了“互聯網+”的新思路新理念；2016年成為“網絡直播元年”；2017年2月19日，央視新聞移動網正式上線，為廣大記者打造了移動直播系統――“正直播”。這些都標志著大數據時代、新媒體時代已經到來，媒體行業將面臨新一輪的挑戰和轉型，這將是傳媒史上一次對新聞直播技術的革新，也將成為新聞直播樣態的一次革命性創舉。

網絡直播論文:網絡直播法律風險及對策研究

【摘要】隨著我國互聯網經濟的發展，互聯網+和雙創經濟的進步，網絡直播行業在短時間內發展迅速，但是由于其作為新興行業尚存許多法外之地，其不容忽視的法律風險和由此產生的法律責任需要引起我們的重視，探索規范防治其風險的法律對策刻不容緩。

【關鍵詞】網絡直播；法律風險；法律責任；對策研究

最近一年時間網絡直播風靡全國，該行業的日益成長也逐漸凸顯出其自身存在的中中不可忽視的法律問題，非常多的網絡直播在主體資格、知識產權、直播內容違法性、他人隱私權保護和輿論輿情監控等方面存在法律風險，由此帶來網絡直播平臺和直播者的民事責任、行政責任和刑事責任等法律責任，為此需要抓住法制缺失這一本質原因，完善立法，明確監管主體，加強行業自律，提高違法成本；用戶規范自己的行為，共同維護網絡環境安全和網絡社會公共秩序。

一、網絡直播法律風險分析

（一）知識產權風險

知識產權是指權利人對其智力成果所創造的成果享有的財產性權利，包括著作權、商標權和專利權。網絡直播中有一些人為了吸引眼球謀取自己的利益，在直播進行的過程中把別人的作品當成自己的作品進行傳播，并且不對該作品的來源作任何說明和解釋，被侵犯的作品形式一般為電影或者電視劇等，但是需要注意的是，只有在取得了版權方的授權時該種作品才可以被進行直播和傳播，否則就是侵犯他人合法的知識產權，因此這一行為侵犯了他人合法的知識產權，而這種情況在網絡直播中非常的普遍，但是目前卻沒有得到可能涉及到的監管部門例如知識產權局的重視，這種情況對他人合法知識產權的保護是很不利的。

（二）內容違法風險

直播內容是否違法是監管部門最關注、重視和注意防范的一點。內容違法主要有一下幾類：

1.網絡直播內容危及國家安全和社會公共秩序的和諧穩定。例如，在直播的過程中，利用直播平臺進行造謠誹謗、傳播有害信息、煽動顛覆國家政權等。

2.內容涉及危害社會主義市場經濟和社會管理秩序。利用網絡直播散步有害的、虛假的信息，對他人商業信譽、知識產權、正常的證券交易造成損害，散步淫穢、色情、暴力、恐怖信息，嚴重者可構成刑事犯罪。

傳播淫穢色情暴力賭博內容的風險，在目前的網絡直播平臺中，直播者直播狀況如何直接關系到直播者本人的財產收益，因此他們為了博取眼球、吸引更多粉絲，獲得更多的打賞，不惜采用暴露身體、動作低俗和語言低俗的方式與觀眾進行交流互動，個別行為過分者甚至公然傳播暴力、直播吸毒。根據我國目前的法律法規，網絡文化不論如何發展，都不允許在其內容中出現“宣傳、淫穢、賭博、暴力或者教唆犯罪”等，由此可見，由監管部門對網絡直播平臺進行監管，直播機構必須取得相應的行政許可才可營業，直播者需要取得資質才可進行直播是必要的。

3.利用網絡直播侵犯自然人、法人或者非法人組織的人身權等合法權利。就自然人而言，自然人的人身權主要有姓名權、肖像權、名譽權，姓名權是指自然人有權利決定使用或者改變自己的姓名，他人不得干涉、盜用或者假冒；肖像權是指自然人享有的未經過其同意，其他人不能以營利為目的使用他的肖像；名譽權是指自然人的名譽不受到任何形式不管是書面形式還是口頭形式的侵害。

（三）輿論監控

互聯網信息技術的進步，更加降低了從事網絡直播的門檻，越來越多的人想要成為網絡直播博主，直播的內容也因此更加復雜多樣五花八門，當直播內容涉及時事政治內容時，根據我國《互聯網新聞信息服務管理規定》的規定，不是新聞單位的依法建立的綜合性質的網站不能登載自行編寫的時事政治類信息。一旦這種時政析信息的編寫者為了迎合部分網民的口味，一味歪曲事實，引發輿論熱議，造成的輿情不穩定可能引發的負面效果不可估量，甚至會引發社會不穩定，給監管帶來極大麻煩。

二、網絡直播法律責任分析

（一）民事責任

如前文所述，網絡直播中存在一系列違法的情形對其他自然人、法人和非法人組織的人身、財產權利造成損害，必然產生相應的法律責任，在民事責任上，共有停止侵害、排除妨礙、消除危險、恢復原狀、賠償損失、消除影響、恢復名譽、賠禮道歉等八種情形，這八種民事責任對于當時人來說既可以單獨適用，也可以合并適用。

此外，針對網絡直播平臺受利益驅使，為博人眼球而不惜違法犯罪的行為，應當對網絡直播平臺的資質進行審查，嚴格行業準入，未經行政許可的平臺不得參與網絡直播。

（二）行政責任

使用網絡直播平臺，違法國家法律但是尚未觸犯刑法的，依據《治安管理處罰法》對違法行為處以罰款、拘留、]收違法所得等行政處罰措施。

（三）刑事責任

使用網絡直播平臺，觸犯中華人民共和國刑法的，依照刑法規定定罪量刑處罰，依法追求其刑事責任。

三、網絡直播的法律規制

（一）出臺網絡專門立法

互聯網經濟的快速發展給我國法律制度的建設帶來挑戰，互聯網以其獨特的變化對法律制度的科學性和合理性提出更高的要求，為了更好的規范我國互聯網經濟的發展，促進互聯網經濟的更快進步，有必要就網絡直播等一系列網絡議題作出立法規范，以期促進網絡經濟進步。

（二）明確監管主體

當前存在著網絡直播監管主體不明確的問題，面對直播博主的直播資質問題、直播平臺的運營資質、直播平臺和博主在獲得打賞收入達到一定程度時是否需要就所得額部分繳納所得稅問題，這些都需要一個明確的監管部門來進行管理和規范。

（三）加強行業自律，用戶自覺

網絡直播平臺的一系列問題已經引起了國家的關注和重視，國家已經在揮拳政治，直播行業如果不進行自我約束和規范，勢必將遭受國家更加嚴厲的打擊和引導，因此直播平臺自身也需要加強自律，聯合用戶作為網民要加強自覺，不行違法犯罪之事。

網絡直播論文:網絡游戲直播與電視游戲直播對比探究

摘要：隨著互聯網的迅速崛起，網絡成為信息傳播的新媒介，同時網絡游戲玩家也越來越多，網絡游戲直播應運而生。僅以游戲直播這一形式來看，近年網絡游戲直播的出現和火爆對電視游戲直播產生了不小的沖擊。本文通過對電視游戲直播和網絡游戲直播的優缺點對比，從中找出網絡游戲直播火爆的原因和其中的規律，分析電視游戲直播應對的策略和網絡游戲直播改進方法，以及未來兩者的融合走向。

關鍵詞：網絡游戲 電視游戲 直播 對比

中圖分類號：TP 文獻標識碼：A 文章編號：1009-5349（2017）08-0087-02

近年來，網絡游戲直播逐步吸引了大眾的視野，它吸取和延續了互聯網的優勢，利用互聯網的直觀、快速、地域不受限制、互動性強、受眾可劃分等特點，將游戲直播做到淋漓盡致。同時，在游戲直播完成后，還可以隨時為觀眾繼續提供點播、重播，因此對電視游戲直播造成了不小的沖擊。

一、網絡游戲直播的界定及介紹

網絡直播進入傳播領域對傳統電視游戲直播不可避免地形成了一股強大的沖擊波。網絡游戲直播近年來的火熱，讓人不敢小覷。

（一）網絡游戲直播的界定

網絡游戲直播是一種年輕的節目形式，暫時沒有的界定，人們約定俗成地認為網絡游戲直播是指目前國內基于Saas服務模式運營的，由直播客戶端、直播網頁端以及管理后臺為主要傳播媒介，以高清、流暢的游戲直播為主要內容的游戲直播方式。

（二）網絡游戲直播的特點

在新媒體中，網絡直播是其中一種重要的傳播方式。網絡技術的高速發展，給人們的生活方式和信息交流方式帶來了巨大的變化。隨著網絡規模不斷擴大，網絡容量和寬帶不斷得到擴展，網絡游戲直播技術應運而生了，而彈幕等技術的出現、游戲的火爆以及移動設備的普及，促使網絡直播形成強互動性、高靈活性等眾多特點。

（三）網絡游戲直播的現狀

網絡游戲直播經過幾年的發展，目前技術已經相對比較成熟。近年來，很多大型的網絡游戲直播平臺開始崛起，以斗魚TV為例。斗魚TV之前是附屬于國內及時家彈幕視頻網站ACFUN的直播平臺，后改名為斗魚TV。網絡游戲直播新奇的形式和較為便捷的優勢給受眾帶來一種嶄新的聽覺和視覺享受。網絡游戲直播基于彈幕技術的超強互動性，讓受眾得到了尊重感、參與感，使其不再是一個局外人，這樣的形式受到了大部分年輕觀眾的喜愛和關注。

二、電視游戲直播的界定及現狀

電視游戲直播作為電視節目的主力軍，以其強大的及時性和畫面感一直深受觀眾喜愛。

（一）電視游戲直播的界定

廣播電視詞典將電視直播界定為：電視節目的后期、合成、播出同時進行的播出方式。人們通常說的電視游戲直播是指：隨著游戲比賽的進程，同時制作和播出的電視節目播出方式。

（二）電視游戲直播的特點

相對網絡游戲直播而言，電視游戲直播較大的特點是團隊以及高規格的硬件。電視游戲直播往往有一個完整的團隊，拍攝、后期、主持人、導播一應俱全。硬件設施方面有獨立的直播間，能夠在游戲畫面和直播間靈活切換。這樣的條件下使得電視游戲直播更加高質。

（三）電視游戲直播的現狀

隨著游戲愛好者人數的不斷增加，電視游戲直播逐漸受到人們的關注。游戲風云文化傳媒有限公司成為我國及時個專注游戲產業并參與運營的媒體公司。游戲風云公司的成立，不但是游戲直播產業重要的創新舉措，也意味著電視游戲直播的成熟。然而，近兩年網絡游戲直播平臺的出現，對電視游戲直播產生了不小的沖擊，收視率逐漸下滑。

三、網絡游戲直播和電視游戲直播的對比

（一）直播成本對比

網絡游戲直播對硬件的要求很低，一臺3000塊左右的電腦就能完成網絡游戲直播的全過程，其他設備總投入不高，并不需要大量專業直播人員，傳輸過程均在網絡上進行，成本是電視現場直播的幾十甚至一百分之一。想要在斗魚TV成為一名主播也非常簡單，只需要拍攝正反面身份證實名認證即可。輕便、低成本的特點使每個人都能成為一名真正的游戲傳播者，主播人數越來越多，也是網絡游戲直播火爆的重要原因。

電視游戲直播，一般需要一個直播間，直播間內需配置視頻切換臺、調音臺、監視器、錄像機、電腦等設備，一場為期半天的電視游戲直播包括人力在內的成本相比網絡主播來說是偏高的。成本較高，是制約電視游戲直播的瓶頸。

（二）便捷性對比

網絡如今在我們的生活中普及率越來越高，許多用戶更愿意選擇使用隨身攜帶的設備收看直播，如：平板電腦、手機、筆記本電腦等。這對電視直播來說無疑又是一個弊端，在一些大型的直播比賽中，如果受眾身邊沒有電視來播放，就不能及時收看。

（三）互動性對比

網絡游戲直播不僅可以觀看便攜，讓受眾隨時隨地都能看到想看的節目和主播。而且受眾可以通過斗魚TV特有的彈幕交流方式，實時發表自己的看法，與主播和其他觀眾一起討論。這樣的受眾與受眾之間的交流，受眾與主播間的交流，傳統媒體很難做到。

雖然電視游戲直播也發現了這一問題，在現場安排更多的觀眾參與，但這只是在試圖影響電視機前觀眾的心態，讓他們覺得自己參與其中，而電視游戲直播還是沒能真正彌補這個缺陷。

（四）靈活性對比

傳統的電視游戲直播播出時間受到了線性傳播的限制，電視游戲只有重播的時候才能再次觀看想看的目，而網絡游戲直播卻可以在任何時間、任何地點在各大視頻網站上點擊觀看。這樣的觀看方式更加靈活，更加符合受眾的需要。

按照時間線來播放是電視直播很大的缺點，受眾必須按照節目流程表來收看直播，無法在同一時間自由靈活地選擇節目或內容。

（五）選擇面對比

電視游戲直播往往一場比賽就是固定的一兩個主播或解說，很難滿足所有人的要求。而網絡游戲直播是以個人作為主播，一場大型的比賽，斗魚TV會有幾十個不同類型、不同風格的直播間同時直播，觀眾可以自由選擇喜歡的主播和解說來觀看比賽

（六）規范性對比

網絡游戲直播火爆的同時，暴露出的較大的問題就是規范性不強，而電視游戲直播在這方面優勢明顯。

1.網絡游戲直播內容、時間難規范

伴隨著網絡游戲直播的不斷普及，游戲主播的不斷增多，使得網絡環境更加難以掌控。不論是直播的熱蕁⒒面質量，都難以有一個標準對網絡游戲直播類媒體進行統一的規范。網絡游戲直播的主體一般以個人為主，有的主播打著游戲的幌子，使用低俗博眼球的方法，這對觀看直播的未成年人來說會帶來不良的影響。

2.電視直播規范性更強

2004年游戲風云頻道正式成立，其是以游戲類內容為主的付費電視頻道。同年12月開始試播，游戲風云頻道給大眾帶來了及時場電視游戲直播。頻道以“弘揚健康游戲文化，服務廣大游戲受眾”為理念，有完整的節目流程、品質的拍攝團隊和完整的審核機制，能很好地規范節目內容。

四、網絡游戲直播和電視游戲直播的融合走向

（一）相互取長補短

網絡游戲直播以其輕便快捷、隨時隨地觀看、收看門檻低等優勢迅速引起了受眾的關注。游戲玩家們能方便地在電腦上收看節目，其應該強化這一優勢吸引受眾，吸收電視之長，補己之短，學習電視的運營模式，建立起一套適合自身的審核機制，在追求主播數量、節目數量的同時更應該重視節目的質量以及節目形式的創新，做精品節目，做品牌直播，推明星主播。向游戲風云頻道的《游戲春晚》這類節目學習，游戲風云頻道每年的一月都會舉行《游戲春晚》，晚會會請大量的電競明星、宅男女神等，節目規模宏大，拍攝團隊品質。

（二）相互借力發展

作為家庭的大眾傳媒，電視在未來的時間，及時媒體的地位仍不可撼動。所以電視應做好具有品牌性、欄目性的原創視頻娛樂節目，只有更好地做好品牌，才能為電視游戲直播吸引觀眾打下基礎。傳統媒體要利用好其雄厚的品牌資源，與網絡媒體相互融合改進，利用名牌效應，提高自身的知名度，抑制網絡游戲直播的不規范性，阻止垃圾信息的侵入，吸引廣大受眾的視線。雙方可以同步直播，網絡直播利用電視直播積累的名氣吸引更多受眾，向電視游戲直播學習廣告合作模式，積累更多資源。只有這樣，網絡游戲直播才能慢慢走向成熟，與電視直播互利共贏。

媒體不斷更新、迭代的趨勢是不可改變的，電視雖然是及時媒體，但是不能一條路走到黑，必須與新媒體相互融合，才能走得更遠更好。網絡媒體擁有豐富的與游戲相關的資源和潛在受眾，電視游戲直播可以尋找素材和內容豐富自身，這些對于重視內容的電視游戲直播來說，具有重要價值。

五、結語

在當下快節奏的社會生活中，不論電視游戲直播還是網絡游戲直播，都要牢牢抓住受眾群體，要做到取長補短，抓住自己的優勢，繼續擴大覆蓋面。只有保持自身的特點，做好品牌，才能促進融合。新媒體的出現并不意味著舊媒體消亡，同樣的網絡游戲直播的火爆，不代表著電視游戲直播就走向了末路。相反，隨著競爭的不斷激烈，各媒體之間正在逐步消融合并，共分資源。

網絡直播論文:關于網絡直播盛行之下的受眾分析

[摘 要]本文通過以網絡直播平臺的受眾群眾為分析對象，結合相關的調查問卷資料，分析了受眾群眾一些共同的心理特征，包括認同、滿足、拜物和視覺心理，同時也延伸了部分網絡直播平臺的問題及反思，希望能夠為民眾提供一些啟發，期望網絡直播行業能到促進社會的進步，帶來更多的積極能量。

[關鍵詞]網絡直播 受眾 心理 問題

一、受眾人群分析

自2015年以恚我國的網絡直播情況遍地開花，各種直播軟件和相關的網址絡繹不絕。如小咖秀、斗魚TV和虎牙等平臺。中國互聯網絡信息中心曾經發不過一組數據。數據顯示，至2016年上半年，有3.35億的用戶使用過網絡直播服務，占比45.8%。第38次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中 也提到，中國網民的年齡主要集中在中段，約20-29歲之間。通過一些調查問卷表明這些受眾因為受到各種心理特征的影響而沉迷網絡直播。受眾人群很多都是生活沒有壓力，在校學生，以及空閑時間較多或者各種土豪，他們往往無聊寂寞，利用網絡直播來打花時間，這是一種普遍現象。從某種程度來說，網絡直播平臺主播的素質往往與受眾人群直接掛鉤，因為主播往往播放的都是受眾人群想要看到的。經過分析，可以總結得到網絡直播盛行下的受眾人群有一些共同的特征，主要是心理方面的因素作用。

二、受眾心理特征分析

1、滿足心理

在網絡上的網絡平臺中，直播各種各樣的內容，滿足的受眾各方面的需求，特別明顯的是明星直播間和電競行業的直播間。對于明星直播間，不僅僅滿足了粉絲與明星間的互動和了解偶像的生活等，拉近了粉絲與明星間的距離，滿足了粉絲在現實生活中不能與明星互動的遺憾，同時，粉絲購買各種禮物“鮮花”“鉆石”“游輪”等，不僅僅滿足了自己一種超越現實的土豪心理，而且造成一種虛假的拜物心理，這同時也是一種拜物心理的體現。滿足心理廣義上也包含了滿足消費的心理。受眾群眾可以大手筆的直播平臺間購買虛擬禮物，之后贈送給自己認同的主播，這種網絡消費，滿足了受眾的消費心理，是一種對生活壓抑的不正確宣泄。對于電競行業的直播也是如此，滿足了受眾群眾玩游戲的心理。通過觀看直播游戲，不僅僅讓受眾能找到志同道合的伙伴，這也是認同心理的體現。俗話說獨樂樂不如眾樂樂，電競行業的直播會吸引很多同是電競玩家的受眾，往往很自然的聚在一起，互相比拼禮物等，這也是一種滿足心理。滿足心理是一種關鍵的心理特征，促進了網絡直播的盛行。

2、認同心理

認同心理也被認為是一種投射心理。有相關的調查研究表明，53.2%的受眾人群因為具有認同心理從而沉迷網絡直播。而且“往往觀看與自己具有某方面的相似性的主播的直播間”這一選項高達90%?？梢?，認同心理是一個促使群眾觀看直播間的一個非常重要的因素。在網絡直播中，認同心理是一種構建主體的主要方式，它往往通過具有相似的背景、經歷、職業等這些共同點，建立起主播和受眾群眾間的橋梁。不難發現，某一明星的受眾群眾基本都是該明星的粉絲，粉絲們都喜歡該明星，認同該明星，電競行業的主播的受眾往往是跟主播同一個游戲角色或者同一年齡階層、工薪階層的群眾，這都是認同心理的體現。而且，網絡直播往往超越現實，縮短了距離，讓明星主播等更加貼近生活，更加親切，不像現實生活中那樣高高在上，難以接近和了解。需要說明的是，不僅僅受眾群眾從主播身上找到認同感和相似性，主播的內容也起到很重要的作用，受眾群眾往往會將直播內容投射到自己的生活中，內容與受眾群眾的日常生活有共同的認知和理解，這同樣也是認同心理的體現。

3、拜物心理

很早之前就出現過拜物這個詞語。最早的拜物教是指把某種物質當做神來崇拜的一種古老的宗教。比如在古代，人們對世界的認識很少，往往把一些火。水或者其他物質當做圖騰等來膜拜，從而出現拜物教。如今，當代社會的拜物是指群眾對物質生活的過分向往。我國的經濟發達了，人民的生活水平提高了，各種奢侈品也不斷走進人們視野。許多奢侈品牌的商家等，利用各種電視媒體進行傳播，向公眾營造一種“豐裕”的表面現象，誘惑民眾購買，將琳瑯滿目的商品毫不保留的展現在人民面前，造成人民對商品的購買力已經遠遠超出了實際需求以及個人購買力的范圍，這是一種嚴重各的拜物心理。因此，各個網絡平臺很好的利用了這種心理，打造出了各式各樣脫離現實的虛擬禮物，比如火箭、鉆石、游艇和豪宅等。這些虛擬商品的出現，使民眾獲得了心理上拜物的滿足，這也是一種滿足心理的體現。據不統計，往往虛擬禮物越脫離實際，越豪華，網絡直播的受眾群眾更加廣泛，數量更加龐大。用戶可以購買“保時捷、寶馬”等各種虛擬商品來打賞給主播，不僅僅滿足了受眾拜物的心理，而且很容易讓人淪陷上癮，營造了一種崇尚奢靡生活的不良觀念。

4、視覺心理

網絡直播往往是直接面對面通過視頻等方式的互動，這種具有強烈視覺效應的直播方式，極大的滿足了受眾的視覺心理。不調查統計得出有85%以上的玩家認為通過直播平臺視頻的內容比其他視頻資源更加可信和真實，更容易帶來娛樂和消遣。這種直接的視覺沖擊會大大的影響了受眾的參與度。網絡直播與圖片文字等相比，具有更加直接、不費力和強烈的視覺沖擊的優勢。許多受眾群眾為了打發無聊的時間，直接的獲得娛樂和滿足，那么直播的網絡平臺視頻恰好符合情況，因此視覺心理也是網絡直播盛行的關鍵原因之一。

三、網絡直播盛行下的問題與反思

正因為網絡直播如此盛行，催生出了“宅男宅女經濟”這一專有名詞。網絡直播間的房主大多是年輕女性和男性偏多，特別是女性。她們很大一部分利用業余的時間，當做一種副業進行。當前來說，我國的網絡直播相關的管理規定很不完善，因此催生了許多奇怪的問題和一些無所事事為了賺錢而不達目的直播的不良青年。目前的網絡直播平臺主播的素質良莠不齊，為了獲得更多的關注和打賞，往往很不負責的發表各種言論，例如各種黃段子、各種吐槽等，打造了一種低俗文化的網絡環境。這與國家一直強調的網絡文明和網絡素質教育相悖。因此，國家需要及時意識到問題的嚴重性，抓緊實施相應的法律法規，避免國民素質的崩潰。盡管如此，網絡直播也還是有一股清泉。許多有心人士，利用網絡直播平臺進行網絡課程的直播，進行相關公益活動的直播，帶來很多正能量。

四、總結

當今社會，網絡直播盛行，這是一種新興的行業。直播平臺的受眾往往集中在年輕群體，具有心相似的心理特征，比如認同心理、滿足心理等。未來網絡直播的發展不僅僅需要國家的相關規定，而且也需要廣大受眾群眾的配合，讓直播平臺釋放更多的正能量，而不應該是腐朽低俗。