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電視論文:淺析中國電視電影的發展現狀論文

以美國為例,原來已成為美國人固定消閑方式的“周末舉家上電影院”被徹底破壞,這就造成了電影觀眾人次的急劇下降,盡管當時的電視技術只能提供質量很差的畫面,但由于電視的新鮮性、免費觀賞、節省外出的額外費用以及體力消耗等,足以彌補早期電視藝術造成的觀賞缺陷。從此以后,電視藝術就以其傳播的迅速性在大眾傳播領域迅速發展成為當今世界上的及時傳播媒介,并對電影藝術形成了強烈的沖擊。

從2世紀5年代開始,電影藝術和電視藝術逐漸從惡性競爭走向合作,開始了影視合流的趨勢。國外的影視合流最初是以在電視上播放電影的方式為開端的,后逐漸發展成為一種新的節目樣式,即電視電影。

電視電影在國際上的發展歷史只有短短的4年,它起源于2世紀6年代的美國。在這之前,美國電視上播出的影片大多是1948年以前拍攝的舊片,而且很少有高質量、高票房收入的佳作,通常也不在黃金時段播映。直到1961~1962演季,美國全國廣播公司(NBC)電視網首先在黃金時段推出一個欄目《周六晚間電影》,播出一些新片,獲得了極高的收視率。此后,美國廣播公司(ABC)和哥倫比亞廣播公司也先后在1962年和1965年推出了自己的黃金時段電影節目。之后,在電視屏幕上播出好萊塢新片成為一種標準規范。

在電視屏幕上播出電影受到了觀眾的歡迎,但是在把電影搬上電視屏幕的過程中也遇到了成本過高和電影無法很好適應電視播出等一系列問題。所有這些問題加在一起,促成了電視網為自己拍電影的想法。1964年,環球電影公司向全國廣播公司提出了為電視網制作影片的概念,并在當年1月播出了及時部專門為電視網制作的影片《看他們怎么跑》(see How They Run)。到1966年,全國廣播公司又同環球制片公司簽約,長年制作在電視中首播的影片。及時部是在美國電視史上很有名的《聲譽競賽》(Fame is the Name of the Game)。此后這種影片成為美國電視中一種固定的節目樣式,被稱作made for TV movie(為電視制作的電影)或簡稱TV movie(電視電影),更適合于在電視上播出,制作成本也遠遠低于一般的好萊塢影院影片。由此,電視電影正式誕生,成為一種區別于影院電影的、成熟的節目樣式和制作產業。目前,為中國觀眾所知并較有影響的電視電影有:基耶斯洛夫斯基的《十誡》、希區柯克的《精神病患者》、英國片《我美麗的洗衣店》、巖井俊二的《捆綁》《煙火:從下面看還是從側面看》等,以及被我國觀眾誤認為是電視劇的美國電視電影恐怖片《X檔案》、電視電影偵破片《神探亨特》和由斯皮爾博格執導、湯姆·漢克斯主演的十集電視電影《兄弟連》等。

中國電視電影的發展現狀

和中國電影百年歷史相比,中國的電視電影只有1年的歷史。雖然只是短暫瞬間,但這畢竟是電視電影開創性的1年,在這1年中,中國的電視電影走過了一段不斷突破和創新的道路。

中央電視臺電影頻道(CCTV—6)自1996年1月1日開播以來,每年播出上千部影片。一方面,隨著事業的發展,電影頻道中心面臨必須從簡單提供節目到開展多方面的合作制作節目的轉變;另一方面,隨著電影體制改革的不斷深化,電影頻道肩負著成為影視合流龍頭的重任。同時,2世紀9年代后期,由于中國電影產量不斷下滑,電影頻道節目編排的壓力越來越大,在這種背景下,從1998年開始,電影頻道開始嘗試自己制作一些節目,并拍攝故事片,由此掀開了中國拍攝電視電影的序幕。

在最初的嘗試中,“及時次吃螃蟹”的電視電影人把重點放在獨立拍攝影片上,主要參照電影的敘事結構、人物的刻畫與鏡頭的運用等,強調電影化的表現手法,并且根據電視播出的特點,為了達到投資小、周期短、/！/見效快、降低成本的目的,盡量選擇場面小、情節比較緊湊、人物相對較少的題材。及時部拍攝完成的電視電影是楊亞洲導演的《別了,冬天》,其主演為喜劇明星牛振華,女主演是陶紅。影片故事類似日本的《寅次郎的故事》,對于后來的電視電影的創作有著一定的啟示意義。由于缺少理論定位和創作經驗,早期的電視電影普遍存在不可避免的藝術質量不高的問題,如劇本的容量不夠、內容單薄,劇情簡單、雷同,人物概念化、性格不鮮明;創作的科技含量不夠,電影作品看上去更像是電視劇等等。

電視論文:淺談軟實力視閾下中國電視劇國際化策略的論文

影視產品是傳播文化意識形態的有效載體,作為特定的話語空間,它們發揮對內凝聚本土國族想象與文化認同,對外樹立本民族文化的國際形象的積極作用。目前,我國業已成為全世界影視劇生產總量較大的國家,下一步所面臨的正是從生產大國向生產強國的飛躍。從“文化走出去”戰略而言,視聽產品更要強調全球文化市場的普及度,中國電視劇更需積極走向國際市場,面向國際市場的中國電視劇需在積極利用其本土資源優勢的前提下,堅持“中國立場、國家表達”,完善視聽語言的絢麗表達,強化營銷與推廣環節,吸引“較大公約數”的受眾。毫無疑問,中國電視劇的國際化有利于中國在全球文化交流、交融、交鋒中占據主動地位,提升國家軟實力。

一、軟實力與電視劇傳播

“軟實力”理論(SoftPower)由美國著名學者約瑟夫·奈提出,其核心概念是在克萊因的“克萊因方程”與漢斯·摩根索的“九要素”基礎上提煉而成。約瑟夫·奈進而指出“一個國家的綜合國力既包括由經濟、科技、軍事實力等表現出來的硬實力,也包括文化和價值觀念、社會制度、發展模式、生活方式、意識形態等所體現出來的軟實力”。如果說經濟、政治和軍事是一個國家的外在形象,而文化和價值觀這些軟實力因素則是這個國家的“靈魂”。從全球范圍看,各個國家間的軟實力競爭形成世界性浪潮:美國的好萊塢影片與堪與大片比肩的美國電視劇、法國的“文化外交”、德國的“歌德學院”、英國的“創意英國”等名目繁多活動均是軟實力的交流與博弈,均是以價值觀為主導的文化交融與交鋒。歸根結底,“軟權力是建立在價值觀基礎上的同化力與規制力,其性質是無法用傳統的地緣政治學來解釋和評估的”。

按照美國學者弗萊曼的解釋,在當代世界向軟實力世界發展的趨勢中,一個正在興起的現象,即“符號的戰爭”,這是通過大眾媒介形象、大眾娛樂、跨國公司和世界品牌而達成的對國家邊界的入侵,在這一新的格局中,文化符號特別是影像符號的戰爭強力地影響著全球格局。因此,電視劇不僅僅是一種文化產品,它在傳播中往往輸出的是核心價值觀與國家形象,以最近HBO電視臺制作的關于二戰的史詩迷你劇《血戰太平洋》為例,作為第68屆金球獎電視電影獎的得主,它保留了《兄弟連》(Band of Brothers)的原班主創,導演史蒂芬·斯皮爾伯格(Steven Spielberg)和影星湯姆,漢克斯(Tom Hanks)作為主要制作人,總投資達到2億美元,堪稱電視史上投資較高昂的電視節目,從文本表層符號看,《血戰太平洋》制作精良,幾乎涵蓋了美軍在太平洋戰爭中所有重要戰役,其具有歷史符號性的場景在視覺沖擊力堪比大片;更為重要的是,在文本核心價值層面,反復出現的美國國旗、美軍的英勇表現與太平洋戰爭的老兵訪談無不指涉歷史話語背后的政治理念,這些元素集合力圖將觀眾的觀劇體驗導向對美國現實政治的深度認同。

電視論文:淺談電視欄目片頭制作的藝術性思考論文

片頭一詞狹義指每個節目正式開始以前的標題短片。廣義是包括節目片尾、隔場片花、節目預告、節目過場等一切用于組接正式節目的功能性短片和節目、欄目以及頻道的公共形象片、ID形象片和宣傳片等。片頭長度一般為5-1秒,超過3秒的片頭也有,如4秒、6秒的片頭,一般用于大型節目或特別節目。電視片頭是基于科技、文化、藝術于一體的大眾傳播藝術,傳統的電視片頭僅僅是指用純手工電視手段來制作的為欄目服務的功能性短片(比如美工人員在畫紙上手工設計出美術字幕、圖案圖標而后運用專業電視攝像機拍攝下來,再拿到編輯機上進行編輯)。而隨著高新技術在影視制作領域的廣泛應用,電視片頭的藝術創作發生了質的飛躍。通過技術手段把電視片頭的創意與構思,色彩與光效,構圖與造型,音樂等藝術元素融合在一起,三維與二維結合,虛擬和現實交融,構成和諧統一的整體,實現了技術與藝術的結合,能夠較大程度地滿足觀眾對整個影視作品的審美需求。電視欄目片頭已經逐步成為集科技、文化、藝術于一體的專業傳播藝術。在這種形勢下,使我們不得不對電視欄目片頭的藝術性做一番深入思考了。

一、電視片頭的數字媒體藝術性

時至今日,電視欄目片頭的制作已經不是當年的手工制作模式了,電視欄目片作更多的采用的是新的數字媒體技術,具體的來說,就是通過在電腦等數字媒體制作出由數字語言構成的原始聲畫素材,然后通過特殊設備把數字信號轉化為電視模擬信號或者直接使用數字化設備播出。也就是說電視片頭的本質是基于“”和“1” 的數字語言的藝術,數字媒體藝術性是其本質特性。從數字媒體的美學特性去探討片頭藝術的美學特性是再合適不過的了, 對于數字媒體藝術的美學根源,一些學者和專家認為數字媒體藝術的美學思維主要受到來自以下幾個方面的影響。即蒙德里安、康定斯基的抽象主義藝術、包豪斯的工業設計思想、杜尚的達達主義和反理性主義、2世紀5~6年代動力藝術和光效應藝術、2世紀7年代的錄像裝置藝術(Video Art)。此外,以藝術家安迪?沃霍爾和勞申伯格(R.Rauschenberg)為代表的波普(Pop)藝術,以達利、瑪格麗特為代表的超現實主義、以現代版畫藝術大師埃舍爾為代表的“科學觀念繪畫”均和現代數字媒體藝術的表現和思維方式存在密切的邏輯聯系。數字媒體藝術集眾多美學特性與一身,但又不能用其中任何一種美學特性來概括數字媒體藝術的美學藝術,作為數字媒體藝術的一個方面,電視欄目片頭不僅繼承了人類對“技術美學”的探索和對機器美學的批判和揚棄:而且也繼承了現代藝術和后現代藝術的人文取向和批判精神。電視欄目片頭制作是新媒體技術發展的產物,具有新媒體技術所獨有的美學特性。可以說,電視欄目片頭作為藝術與技術的結合,其美學特性是多元的,獨創的。“開放性”、“人本性”和“自由性”是電視片頭制作的本性。

所謂“開放性”是指電視片頭作品并非僅限于傳統影視藝術創作過程中成員的相互協作,它更在于每一件作品所蘊含的無限衍生能力;電視片頭的數字本性使得電視片頭的作品不是一成不變的,隨著時代的發展,為了迎合人們審美觀念的日益更新,電視欄目片頭作品可以被二度甚至三度創作,而這種創作的實現就在于數字化產品的可修改性,可參與性、以及可完善性。這一點可以從電視片頭制作的發展看出來,最早制作電視欄目片頭,需要美工人員在畫紙上手工設計出美術字幕、圖標圖案后,運用專業電視攝像機拍攝下來,再在編輯機上對編,與欄目內容串成一體。線性的編輯方式和近乎原始的手工操作方式以電視受眾的缺乏讓片頭制作的效率低下。而現在,在非線性編輯技術和數字技術的飛速發展下,片頭制作出來,再電視臺展出之后,還可以根據觀眾的審美需求做進一步修改,所要做的工作只是在電腦上對原始的素材進行再編輯。

所謂“人本性”是指電視片頭制作作為一種藝術創作,其創作的核心在于創作者的藝術理念,或者說一個片頭作品的藝術性的實現,更多的是在于創作者人的價值的體現,作為藝術創作本體的人,他的精神狀態和思想理念,藝術素養的高低是電視片頭藝術性高低的決定性力量,例如,《東方時空晨曲》的創意和設計就體現了作者對宏觀世界的展示與追求,讓人的情感在時空交錯中得到體現和升華,讓人的思維在具象與抽象空間流轉,達到一種深刻的意境,展露一種世界的博大與人物的生機。片頭的創作就成為創作者的追求和精神的體現。低廉的制作成本,對創作人員藝術素養的培養的忽視,使得讓設計無法師把片頭制作當作一件事業來做,而只是當作一種謀生的手段,如何能創作出國際化的產品。

所謂“自由性”是指片頭作為數字產品,其數字技術的虛擬性質,超過了截至目前的任何一種創作媒介,所以他比任何一種之前的媒介材料及其相關的語言更自由。通俗的說,電視片頭制作的內容可以是現實的某物,也可以是虛擬的僅僅存在于我們想象中的東西,數字技術作為電視片頭創作的材料和基本語言方式,不僅能完成物質世界的表現,并且能夠完成非物質世界的表現;不僅能夠完成表現的場傳播,并且能夠完成表現的非線性傳播;它能夠較大限度地滿足我們從事藝術表達的自由追求。這一點我們在電視片頭的“虛擬性”里將繼續深入探討。

總之,數字技術介入電視藝術之后,大大增強了電視藝術的表現力,它只需要根據創作者的思維,隨意調度聲光色、音線形,并以高速度、快節奏隨意調配各種各樣的光效、色調、影調、拼織各色各樣的構形、圖案、板塊,編織一個個光怪陸離、變化多端、亦真亦幻的五彩繽紛的夢幻世界,進入一種從未有過的碎片式的、躍動式的審美時空。從而大大激發創作者的創作力,進入一種隨心所欲、為所欲為,自由的藝術創作天地。

二、電視片頭的視覺藝術性及表現藝術性

電視片頭是以視覺傳達設計理論為基礎,掌握影視編輯設備(線性和非線性設備)和影視編輯技巧,能夠進行影視特技制作的技術。電視片頭的視覺藝術是具有電視特性的美術設計。是一種具有思維空間形態的藝術造型。大家都知道在造型藝術中,藝術性主要表現在通過線條、色彩、光線效果、布局和對比度等表現藝術家審美意境所達到的程度。在電視片頭制作中,也正是通過這些視覺元素來表現片頭的藝術性的。電視欄目片頭的構圖與造型非常注重追求視覺的美感效應,客觀真實或藝術真實地再現主題內容,達到表達創意的藝術效果。從本質上來說,和其他電視藝術一樣,電視片頭是一種聲畫藝術,也是一種表現藝術,聲畫的創作最終是為表現藝術主題的,沒有內容的作品即使包裝的再華麗也只是繡花枕頭。

電視論文:電視廣告中的消費者身份定位論文

“身份”1詞是identity,主要詞義是“整1性”、“個體性”、“獨立存在”,或者“1種肯定的特性組合”。《現代漢語字典》上解釋為:“身份是人在社會或者法律上的地位以及資歷”,而在社會學領域,“身份”是與角色、地位、階層等都有親密瓜葛的1個概念,是“1個個體所有的關于他此人是其所是的意識”。也就是說,身份是1個人對于自己的1種自我認同或者自我確認,這類自我認同是在必定的社會瓜葛中構成的,并且是與必定的社會相干聯的。

1、身份認同的內涵及其在電視廣告語境中的表現情勢

身份認同是1個社會學的概念,它是指人在社會中對于自我身份的認定,即對于“我是誰”這1問題的自我意識。這類身份認定其實不是完整主觀或者虛無的,它總會通過每一個人的糊口方式尤其是消費方式表現出來。電視廣告借助對于白、廣告口號、品牌名稱等語言情勢營建特定的語境,從而引導消費者尋覓自我身份認贊成識,并促使其按照廣告中宣揚的內容去消費。因而,電視廣告語境老是盡可能地將所宣揚的消費內容與消費者的身份認同親密聯絡,通過制造出商品的符號意味意義來誘導消費,開辟市場。

2、在電視廣告語境中,身份認同的情勢主要有下列幾種:

(1)性別認同

性別是與生俱來的身份特征,日常糊口中人們常以性別特征來界定身份,如:“某某才叫男人”、“女人就應當……”等,因而,電視廣告也常會用性別來誘導消費者,使其找到消費的理由。如在電視廣告語中的:“其實男人更需要關懷”(麗珠患上樂),“女人健康就是美”(美媛春口服液)等,都是針對于不同性別來引導消費者區分自我的身份,從而肯定消費與身份的必然聯絡。

(2)春秋認同

春秋是身份的1個首要標志,在廣告中以春秋來界定身份意義的宣揚也不少,如“此人上了年紀呀,就容易缺鈣……”(鈣中鈣)等,這樣的廣告會使消費者最快、最直接地找到與自己身份意義相同或者類似的消費內容,并完成消費行動。

(3)民族認同

民族認同是指1個民族身上所擁有的、以區分他民族的1些不亂的屬性以及特征,是此民族的成員之間所擁有的類似性。對于于民族的認同是人們社會認同的首要內容,而民族認同不但能夠引起人們深沉的迷戀之情,還能誘發1種忘我而尊貴的自我犧牲精神,民族認同對于其成員擁有精神上的聚合作用。

在電視廣告創意中,時常會有民族企業應用消費者的民族認同的情結,與外商進行競爭,如“以民族振興為己任”的口號,中華牙膏“410年風塵歲月,中華在我心中”的訴求及蒙牛“蒙牛牛奶,強健中國人”的廣告語,強化商品與民族認同之間的瓜葛,以喚起消費者對于產品的認同感。二八年五?一二汶川大地震牽動了全世界華人的心,許多企業公關廣告提倡:“咱們是中國人,讓咱們1起去面對于”,這也是應用了民族認同感來鼓勵愛國人士的愛國熱忱以及奉獻愛心的強烈意識。

(4)地位認同

地位是指人在社會瓜葛中所處的位置,是社會對于人的1種認定,人們所說的社會階層其實是1種社會地位的體現。電視廣告常常通過奢華、高級的商品或者服務來體現消費者的身份不菲。如世界名表的廣告就以宣傳本身的名貴來彰顯消費者地位以及身份的高貴:歐米茄與名模辛迪?克勞馥的“與時俱進”;博學博士為勞力士代言:“對于它那足堪夸耀的價值,艾爾博士一樣從不懷疑”;雷達則坦率地表示:“雷達表‘拱形’系列近期表款,用黑色鎢鈦合金、白金及美鉆至臻融會,盡顯前衛時尚,超常脫俗。售價:女裝表人民幣三九八元,男裝表人民幣五三元……。”透過這些廣告語,人們感遭到的是商品的高貴以及其消費者的名貴身份,賦與了商品以及服務特殊的意義。

3、電視廣告語境對于消費者身份認同的作用

(1)創造商品符號價值并引導消費者的身份認同

1方面,廣告不斷地創造商品的符號價值。廣告最基本的功能是傳布商品的信息,而跟著市場競爭的劇烈,廣告現在正努力使商品變為有某種文化含意的符號意味,借以意味某種地位、身份、品位、個性,從而扭轉商品原始意義以及使用概念,進而刺激人們的消費愿望。廣告就是這樣“把羅曼蒂克、奇珍奇寶、愿望、美、勝利、共同體、科學進步與舒適糊口等等各種意向附著于肥皂、洗衣機、摩托車及酒精飲品等平庸的消費品之上”。因而,人們所消費的不只是商品以及服務的使用價值,而且是它們的符號意味意義,這樣的廣告比比皆是,特別是非糊口必須品(比如豪侈品以及高級消費品)的廣告,更是如斯。法國社會學家鮑德里亞指出,在消費社會里,商品實在的使用價值常常已經經變患上無關緊要,許多商品以及消費行動已經經變為了結構主義語言學意義上的符號,也就是說,“消費甚么,你就是甚么”,對于商品的消費就是對于符號的消費。“消費進程不僅是知足人的需要的進程,而且是社會表達以及社會交換的首要進程。”

另外一方面,人們對于身份認同的內涵主要是后天在社會中習患上的,廣告在此起了指點以及教育的作用。在傳統社會中,身份認同主要是指1些與生俱來的東西,如地位、血統、階層等。到工業時期后,這類身份認同遭到挑戰而崩潰,新的認同體系很繁雜,并與因工業時期而發生的消費時期密不可分,消費方式以及內容成為人們身份認同的1個標尺,也是建構新的身份認同體系的首要手腕。

在今天,消費不但擁有物資形態意義上的使用價值,而且愈來愈成為人們“自我表達”的主要方式以及“身份認同”的主要來源。在這里廣告擔負了必不可少的說教者,它會不停地告知人們,不同的性別、春秋、民族、身份等,就應當穿甚么、吃甚么、用甚么來與自己的身份相1致。電視廣告語言中隨處可見的“我買了,從而我就是甚么”的模版式廣告語,點破了其中的奧秘。如森馬衣飾倡導“穿甚么是甚么”的消費主意,這類“我”消費甚么,怎樣消費,實際上體現以及貫徹了“我”對于自己的看法、定位、評價及對于自己角色以及地位的某種意義上的認同,這是1種意味意義的消費,消費者在很大程度上是在廣告中找到自我的身份定位并受其引導進行選擇,廣告在某種程度上引導著消費者的身份認同。

(2)誘導消費者通過身份認同進行“意味消費”

無論是使用價值仍是符號價值,廣告最首要、最根本的作用是使消費者意想到消費商品的首要性,意想到商品是人的身份認同以及個性表達的1種手腕,消費商品是以及身份、地位、品位等因素相干的,是人與人之間樹立聯絡以及交換的方式。廣告通過日復1日的“聯絡示范”,使商品變成無所不能的神話主體。這是典型的“意味消費”,即1方面消費是某種意義以及信息的符號表達的進程,另外一方面又是對于這類符號所代表的意義消費。如電視廣告通過精彩的畫面以及語言宣傳凱迪拉克的“縱橫自由,凱迪拉克SRX,奢華SUV,敢為天下先”的品位,購買它就象征著其具有者的身份顯貴;而國際鉑金協會則在電視廣告中將國際影星張曼玉與水、鉑金3者相結合,演繹出“鉑金女人,如水氣質”的完善融會。

可見,電視廣告營建了特定的語境,創造出商品更多的附加價值以及符號意義,并將這些意義與消費者的身

份認同親密結合,引導消費者完成為了意味消費的全進程。從傳布學的角度看,電視廣告恰是通過語言在身份認同以及消費之間進行編碼,并誘導消費者在這些編碼之間發生某種思想以及情感上的回應,從而實現對于消費者身份認同的誘導。 電視廣告語境中消費者身份認同存在的問題

(1)身份認同的單向性以及貴族化

電視廣告語境中所營建的身分內涵是以增進消費為目的的,為此,它就會更多的在語境中描寫精英階層,相比之下,對于其他階層的關注就少患上多。這使在廣告語境下所出現出的身份認同趨于單1性以及貴族化,尤其是汽車、房地產、高級衣飾、化裝品等,如某房地產的廣告:“某某頂級別墅,勝利人士的”,訴諸身份地位;某現代城的廣告:1個上身穿戴西裝的人在打手機,戴著游泳帽以及太陽鏡,翹起的2郎腿上套著足球襪,腳上穿戴足球鞋,網球拍就立在邊上。“我可以去踢球,我也能夠去游泳、也能夠去健身房,還可以去溜溜彎兒、跑跑步、釣釣魚,可我現在甚么也不想干,只想坐在中心花園里,打電話……”;再如汽車廣告:“與尊俱來,大大享受”、“為品位糊口注入全新活氣”等,這類在廣告中對于豪華、享受等為特征的高級消費所進行肆意渲染,給群眾強烈的心理刺激。

盡人皆知,我國人口絕大多數的糊口水平與這類身份認同的消費境況相差甚遠,他們根本沒法在電視廣告中找到自己的身份認同對于象,從而取得認同感以及歸屬感,能找到的只有危機感以及失落感,無益于融洽社會的構建,這同樣成了人們往往批評廣告的理由。

(2)身份認同的表層性以及低檔化

身份認同的內涵應當是繁雜的1個體系,它既包含外在的情勢,又強調內在的本色。試想如果人們的身份認同中,把高級地位視為穿上高級西服、出入品質場所等,是否又荒唐又浮淺?但是廣告中所傳布的身份認同信息就是這樣。這類只重視外表形象的身份認贊成識,必然致使在這個問題上的表層性以及低檔化,因此,“穿甚么就是甚么”的消費概念很值患上懷疑。公務員之家

結論

綜上所述,身份認同是社會學中的首要問題,它影響著人們的糊口方式尤其是消費方式,而電視廣告對于營建消費者身份認同有不可忽視的作用,它常常通過語言來展現性別、民族、階層等身份認同的情勢,誘導人們進行意味性的消費。同時,在電視廣告語境中所傳布的身份認同概念也存在1些問題,只有當真對于待廣告與身份認同的瓜葛,才能施展電視廣告的踴躍作用。

電視論文:電視廣告數字化發展戰略論文

1、數字電視概念與特色

廣告需要以媒介為載體,新的廣告情勢老是伴同著媒介特色的變化而變化。數字時期的電視廣告作為1個新興的廣告情勢是伴同著數字電視這1一樣新興的媒介呈現的,以其為媒介載體。同時,數字電視廣告的特色和其互動等優勝性均源于數字電視這類傳布媒介技術以及傳布方式上的特征以及優勝性。

未來的數字電視具有各種優點:節目容量將大大增添,可以到達五多套,能夠提供豐厚多彩的專業化、多樣化、對于象化節目,能夠提供更為清晰的圖象質量以及幽美的音質。用戶在享受播送電視服務的同時,還能夠享遭到如股票、糊口服務、市政公告、天氣預報、交通訊息等各種資訊信息的服務。數字電視還有可以互動的功能,可以大大知足個性化需求,使用戶能夠依照自己的需要,點播自己想看的電視節目。可以享受如在線游戲、短信等多種交互式點對于點的文娛以及信息等服務。

2、數字時期的電視廣告優勢

二.一數字電視廣告針對于性強

傳統電視廣告知諸人的聽覺以及視覺,擁有較高的涉及面,但它面對于群眾而不能統籌個人,所以針對于性較差。良多時候,廣告主支付了巨額的廣告費后,卻沒法預測廣告信息被多少目標受眾接觸到。數字電視廣告1改這類隱約傳布的特性,它可以向特定的、有清晰特征、喜愛的目標受眾進行有針對于性的溝通。數字電視廣告在情勢上更斟酌到用戶的使用狀況以及專業性請求,因而可以到達點對于點的傳布效果。群眾的擴散性已經成為1個大的趨勢,在擴散性中又凝聚小的集團,針對于受眾市場的細分會發生大量專！業化的頻道。例如,愛好賽車的觀眾在收看節目的同時,會對于插入的賽車品牌的宣揚廣告尤其感興致,而橄欖球頻道中宣揚的某種器具、設備也會吸引特定觀眾的注意力。

二.二數字電視廣告給受眾有真實的主動選擇權

數字電視擁有較強的互動能力,也帶來了全新的個性化的電視廣告。數字電視扭轉了傳統電視時期受眾被動、強制接受廣告信息的特色,使患上觀眾具有整個傳布流動的主動權。受眾可使用熟識的遙控方式防止無用廣告的騷擾,固然也能夠選擇在任什么時候候與自己感興致的廣告信息進行深刻、屢次的接觸,到達信息資源的優化組合。數字電視的互動功能大大拓展了電視廣告的發展空間,只要觀眾喜歡,不管何時均可以在節目播出中插播自己感興致的廣告,這就解決了傳統電視中廣告搶占時段與觀眾躲避收看廣告之間的矛盾。良多西方國家曾經經嘗試在播放數字電視節目的同時,把1些附加的廣告圖片、文字信息疊加在節目畫面上,用戶應用遙控器選擇走訪、收看廣告頁面,了解詳細的廣告信息。這種廣告既不占用專門的時段,又能激起受眾主動、自覺的介入體驗,在堅持觀眾第1的原則條件下,既刺激了受眾的消費意識,又增強了受眾對于電視廣告的收視興致,更首要的是提高了該頻道的收視率,固然也能給廣告主帶來更多的經濟效益。

二.三數字電視廣告內容、情勢上的立異使人線人1新

數字電視時期,面對于觀眾想看就看、不想看則不看的特權,為了更好的生存發展,數字電視廣告摒棄了傳統電視廣告低質量性,在數字電視中,受眾會接觸到許多高質量、高技能、精美的隱性廣告,解除了觀眾的防衛心理,在不知不覺中使他們接受了產品、品牌的有關信息。為了知足不同觀眾的需要,數字電視發展了專業的廣告頻道,便于消費者有針對于性、有選擇、高效力的獲取廣告信息,更好的服務受眾。對于于內容來講,數字電視廣告在意受眾的喜歡程度,通過好的創意、簡單的概念、雋永的表達、獨特的賣點,打破了慣性思惟,給受眾留下深入的記憶,到達直接的效果。

3、數字時期的電視廣告情勢

在數字電視時期,通過DVR類的裝備,觀眾可以過濾掉自己不感興致的廣告。在傳統廣告的基礎上,發掘更新、更合適受眾需求的廣告傳布情勢。電視廣告的情勢必需適應從過去以傳者為本向以受眾為本的轉變,數字電視廣告情勢主要分為顯性的數字電視廣告以及隱性的數字電視廣告。

三.一顯性的數字電視廣告情勢

常態電視廣告:數字電視提供給觀眾收費頻道以外,還必需提供部份免費頻道或者公共頻道,因要斟酌到受眾的經濟經受能力。因而在這些觀眾收看的頻道中,電視廣告的存在是必然的。

貼片廣告:指在播放電視節目的同時加貼專門制作的廣告。通常在每一集電視劇或者每一個節目播出前或者播出后的廣告時間內播放,合適品牌、企業形象類宣揚廣告,貼片廣告有必定強制觀眾收視的效果,滲入性強,對于晉升企業的知名度、美譽度大有益處。

專業廣告頻道:數字技術使頻道資源增多,客觀上增進了頻道專業化的發展。在競爭日益劇烈,節奏緊張的現代社會中,人們對于信息的渴求加大,對于獲取商業、商品信息的方式、渠道有更高的請求,而觀賞廣告也有可能成為人們的1種日常糊口狀況。傳統模式的電視廣告采取與電視節目混播的播出方式,反而令受眾在排山倒海的信息眼前無從選擇;專業的廣告頻道恰是在高效、直接、實用的原則下應運而生的斬新的廣告播出情勢。按廣告類型不同或者消費者的不同需求對于廣告信息進行專業、細分化的處理,利便了觀眾直奔目的,迅速找到所需的廣告信息,而又不打擾收看節目的興致,對于廣告主來講,廣告信息的傳遞也更有針對于性,統籌了多方利益。

三.二隱性的數字電視廣告情勢

所謂隱性廣告,是指采取公認的廣告方式之外的手腕或者法子來發生預定效果的廣告。這是1種完整不同于傳統廣告的廣告,是對于顯形的外露的傳統廣告情勢的1種立異以及發展。隱性廣告可以在電視節目中無處不在,投放方式是多種多樣的其原則就是使廣告更隱秘使廣告看起來不像廣告。比如:

置入式廣告:置入式廣告是指把產品或者品牌及代表性的視覺符號、服務內容通過必定的創意融入到電視節目內容中,潛移默化的到達傳布品牌相干信息以及形象的目的。如特寫鏡頭是隱性廣告最首要的情勢,當形象代言人以及援助產品同時呈現時,常常有特寫鏡頭。特別是當其喝飲料或者吸煙時產品商標1清2楚。

互動刺激式廣告:數字化電視廣告可以充沛應用互動性特征,在廣告信息告訴進程中,使用互動情節,刺激用戶收視、點擊廣告。通常采用使用遙控器按鍵點擊瀏覽、回答問題,點擊消費有獎、選擇正確謎底等手腕,輔以獎品、優惠、金錢等鼓勵情勢,促成廣告信息的雙向互動,增強廣告信息傳遞的有效性,拉近了廣告與觀眾之間的利益瓜葛,激起觀眾追求信息的主動性、踴躍性。

4、數字時期的電視廣告挑戰

在中國,數字電視的籠蓋發展規劃無比迅速,明年有望到達全國三萬戶,并于二0一五年在全國實現電視數字化,而這1年也是全世界廣告第1大國及科技至關先進的美國的目標。也就是說,八年后中國及美國的電視科技在數字化的層面將會同步。電視數字化后的電視廣告將會遭到前所未見的挑戰:

第1,廣告可能被跳過或者高速搜尋過,最強大威力的廣告媒體將變患上對于廣告商失去吸引力。除了了現場直播或者實時觀看,即如果觀看的欄目是重播或者按自己時間所選擇,那末廣告是可以跳過的。

第2,數字電視的收入來源更多樣化,廣告的作用對于電視臺來講更少。對于于電視來講,少了常規廣告,則

需要在收入方面找更多機會。以歐洲數字電視舉例,有不同類型的互動式廣告,比如博彩、電視購物、游戲、投票、競賽等,基本上在電視數字化后,更擴展了互動平臺的作用,因而收入也擴展了,同時廣告對于電視臺的作用減少了。 第3,頻道激增帶來收視擴散,廣告本錢總體提高。數字緊縮化技術使頻道可增至五個,因而每一頻道的收視率也會因擴散而降落,再難有1個頻道占有大部份收視率的情景呈現,廣告的本錢也可能因而總體提高。

第4,廣告模式需從新斟酌,在更短期里提高廣告吸引力。當廣告容易被跳過時,產品置入式的做法將會更風行,若是經由IPTV收看,下載節目時的等待時間將會呈現短秒數的廣告,創意公司的挑戰將是如何在更短的時間內把信息完成及引發喜好者的注意力。固然,這樣的益處是在任什么時候間、多少觀眾看何種欄目或者廣告均可像互聯網1樣度量投資回報,這在數字電視化后將更科學化。

跟著數字技術的快速發展,良多本來的電視平臺扭轉著他們的業務模式,而且新的丈量法子及數據都需要突破,去配合新技術的呈現。而這類新\電視環境的呈現更逾越到互聯網(寬帶)及戶外(挪動)。所以咱們很快要面對于1個全新的數字電視廣告時期。公務員之家

5、數字時期電視的廣告發展前景

數字電視具有廣闊的發展前景,縱觀全世界,鼎力發展數字電視及其相干產業已經經成為近期1些國家電視傳媒的主導工作。目前,數字電視正在全世界規模興起,各個國家都已經設立了時間表,為摹擬電視退出歷史舞臺設立了的期限。傳統電視網絡的廣告市場正面臨著由繁華轉向低迷的要挾,而數字電視將加速這1轉變進程。也就是說,新興的數字電視有可能使患上昌盛了多年的傳統電視網絡商業模式墮入窘境。

那末數字電視的勃興,究竟會對于未來的電視廣告市場發生何種影響?咱們沒法預測,但若依據國際市場的經驗,則有下列趨勢可能產生。屆時,電視臺呈現了2種收費贏利模式,1種是當下流行的公共電視臺,主要贏利模式為電視廣告,在提供的節目中插入廣告時段,販買給廣告主與公司,另外一種贏利模式是PayTV特別是數字電視有許多頻道,人們可以點選定制自己有興致的節目,而為這人們付出月費或者CasebyCase的費用,從而這時候數字電視提供商的贏利模式大量轉化成PayTV,以國際市場慣例PayTV中1般是不插播廣告的。

綜觀這2種方式的區分在于受眾。在大、中城市或者高收入受眾將愈來愈多的選擇數字收費電視,定制自己愛好的節目,從而不把自己的有間揮霍在廣告上,而偏僻地區或者低收入居民因為受環境前提或者收入限制,則將選擇數字公共電視臺,不付費但也必需忍耐廣告的存在,這大大降低了數字電視廣告的普及率。此外,在技術上,泛博的電視廣告制作商們也在跟隨新技術的發展,在運用數字技術來制作電視廣告內容上也更有針對于性。這就是特定的廣告要針對于特定的人群,使患上更多的電視用戶完成由厭煩轉向喜歡看各種頗有特點的電視廣告。

電視論文:簡論電視攝像基礎實驗的論文

所有高校的電視攝像課程都是配備實驗的,實驗對于本課程的重要性不言而喻。一門以技術為主的課程,理論和實踐的并行尤為重要。“從實踐中學習”無疑是我們的指導方針。

一、電視攝像課程研究方向

電視攝像實驗在每所學校教學重點上的不同,相應設置的實驗會有所不同。但電視攝像實驗的實驗用機基本趨于小型化,以專業級為主。但是所有開設此專業課程的高校實驗具體內容就不一樣,無論在實驗項目的選擇上還是在實驗具體要求的設置上都存在很大的不同。當然這很大程度的原因在于每所學校培養目標的不同。但如何更好地設計一套有用的、可以推廣的實驗體系正是本文闡述的重點之一。

二、實驗課程教學設計思路分析及課程改革

(1)實驗教學的場景應呈非課堂化和多樣化

“做中學”的教學理論意味著大學教學活動開始走出校園,從單一的課堂形式向課內外相結合的形式發展。在英國、澳大利亞和加拿大等國,“合作教育”、“做中學”使大學的教學活動從課堂走向生產車間,并與企業結合在一起,由企業安排和負責學生的工作與實踐環節。美國的大學除合作教育外,流行的教學形式有“現場實踐教學”、“案例教學”等。電視編導教學也應當借鑒這些靈活的教學方式。例如講授“電視文藝晚會制作”時,教師就可以直接將學生帶入一個晚會錄制現場,針對現場場景有的放矢地進行講解。這種一一對應的講解方式比課堂理論教學更為生動直接。

電視論文:中國電視廣告發展溯源論文

1、中國電視廣告的原始期(一九七九年1一九八二年)

電視廣告“平反”。電視在中國大陸播放從一九七九年到現在雖已經有二多年的歷史,可受“”影響,電視廣告1直被認為是資本主義的東西。直到改革開放后,國內廣告先行者丁允朋先生在一九七九年一月一四日《文匯報》發表了1篇《為廣告正名》的文章,才第1次為當代廣告的合法性進行辯解。以后,又在部長的努力下,廣告患上以恢復其商業性。“原始”,很容易讓人想到純天然、未有人過量干涉,是的、最初的代名詞。中國電視廣告之所以在此階段“原始”,我認為不但在于它出生了國內第1條寫作碩士論文商業電視廣告,還在于此時的中國,政治上,處于1個從“左”到“改革、開放”解放思想的進程;經濟上,由集中化向以“規劃經濟”為主、“市場經濟”為輔的經濟體系轉軌,即經濟、政治都處在1個轉型期。用時10年的深重災害,國民經濟已經瀕臨崩潰,且加之當時全國電視臺的裝備簡陋,電視臺經濟來源完整依托財政撥款,因此從中央到處所的財力都難以知足需要高投入的電視事業的發展。就一九七八年而言,電視臺患上到日常經費比1部電影的攝制費還少。電視臺面臨兩種選擇:1是“看菜吃飯”,給多少錢辦多少事;2是“找米下鍋”,施展本身優勢,自己發展自己。電視廣告在“身正名順”之初,電視臺自身的建設也寸步難行,后來,電視臺播放商業廣告,卻給電視臺帶來了商業效益。且電視臺經營廣告也相符中央關于“1切事業單位應當創造前提增添收入”的唆使精神。只是中國廣告完整是1件新生事物,特別是電視廣告,沒有任何的經驗可循。中國大陸第1條商業廣告“參桂補酒”出生于一九七九年l月二S日一五時五分,是用一六毫米彩色影片攝制長度一分三秒播放的,同年三月一五日,我國第1條外企商業廣告“瑞士雷達表”也出生了。盡管在當時大陸電視廣告還面臨著“1切向錢看,出賣主權”等非議,但更多的人已經認為:“播放電視廣告一樣是為觀眾服務,由于經營廣告會增添電視臺收入,可以把熒屏節目辦患上更好,是相符‘為人民服務’的主旨,扭轉了捧著金飯碗討飯吃的尷尬局面”。

2、中國電視廣告的模仿期(一九八二年1一九九年擺布)

商業電視廣告的雛型已經現端倪。八年代初,仍有1些企業以及廣告人,開始自覺而又有規劃的做廣告,這在鄒寸的廣告界堪稱是獨步先行。八年代初,在這個特殊情境及中國廣告先行者的努力下,中國大陸廣告人對于廣告有了自已經的見解,并做了1些有自己思想的東西。大量國際廣告理論的進入、國內各層次的廣告協會的成立,及外商朝理的逐漸加入,促使了我國電視法制初步樹立以及規范。這都為中國電視廣告業的發展創造了外在的前提以及因素。如一九八二年一二月,國家經貿委批準樹立中國廣告協會;一九八四年六月中國廣告協會電視委員會在南京成立;一九八五年九月中國對于外貿易中國廣告協會會刊1《國際廣告》在上海創刊并出版,從思想上把中國廣告人解放出來,從理論上初步奠定了電視廣告的規范。值患上注意的是,北京廣告公司提出的“以消費者為中心,為客戶提供服務”,成為我國大陸廣告行的服務主旨。盡管八年代初中國大陸的電視廣告從幻燈過渡而來,這些廣告人制作也還根本不懂甚么是電視廣告語言。只是將平面廣告生硬地搬上銀幕或者電視,但這類現象很快患上到了扭轉。

電視作為最早進的傳布媒體,發展速度是極為快的。在發展經濟實現“4個現代化”改善人民糊口的大政策方針指點下,中國大陸的經濟迅速轉軌,確立了以“規劃經濟”為主,“市場經濟”為輔的宏觀經濟指點體系。電視廣告也呈現了另外一番景象,主要體現在1批電影、電視界的行家里首進入廣告界。如一九八二年上海電視臺廣告科,劉嘉泉以及相聲演員葉惠賢合作編導的“紅花牌童車”及“3角牌鋼化玻璃杯”,其后,劉嘉泉體會道:“咱們對于上海童車廠出產“紅花牌童車”的宣揚,不單是就事論事地將各種童車在熒屏中展見1番,而是捉住車輛與交通的親密做文章。”跟著電視的普及以及人們對于電視節目質量請求的不斷提高,電視廣告一樣也相應地面臨高質量的挑戰,國內電視廣告人繚繞的主題是:怎么做廣告?1先模仿再說!正當大陸廣告人抓破頭皮,撓爛腦時,有1批電影工作者參與廣告界,開始了具備實踐性模仿的行為。如被神化的“太陽神”口服液整套系統廣告宣揚的巨大勝利,就是原在珠江電影制片廠的韓子定步入影響廣告行并執導的。這給正在盲目展開“產品告白+產品圖象”的原始期廣告投下了1顆“原槍彈”,其影響輻射了中國大陸整個廣告界。全國騷動了!1白馬廣告公司大有“舍我其誰?”之霸勢。

3、中國電視廣告混合期(一九九年擺布1一九九九年)

一九八五年后,輕工家電產品的廣告顯明呈上升趨勢,并迅速取代重工業電機產品廣告。一九八八年,黨的103大提出:“國家調理市場,市場引導企業。”中國大陸經濟事實上被推上了1發不可收的市場軌道。這1時代消費需求急劇擴張,日用消費的出產超凡規高速發展,同類產品越來越多,擁有至關購買力且開始有選擇購物的群眾消費者群體逐漸構成。在某些行業呈現了“賣方市場”向“買方市場”的轉折,競爭趨于劇烈。尤其是一九九二年鄧小平南巡講話,提出“經濟建設可膽子再大些,步子再快些”的口號后,中國經濟再度發燒。一九八六年,美國電通·揚羅必凱公司與中國國際廣告公司合作成立了中國大陸第1家中外合資廣告公司1電揚廣告有限公司,至一九九六年世界上有二五多家跨國公司進入中國大陸,世界前5名廣告公司也已經進入中國終了。在急劇動蕩凌亂而又急功近利的市場環境中,在市場本土經濟以及西方現代廣告理論的啟示以及壓力下,1些企業廠家以及廣告經營者深感以傳統的方式做廣告己力不從心,于是開始嘗試“違叛”的感覺,開始試探新的廣告方式,并迅速接受了西方的現代廣告理念。

4、中國大陸電視廣告獨立期(一九九九年1)

跨出國門,走向國際化”不但是這1時代大陸廣告人強烈的呼聲也是實踐廣告的標準。中國電視廣告在飽經各種嘗試以后,更多的主題思想放在了“如何做廣告”、“做自己民族的廣告”上。“走出國門,走向國際化”的呼聲愈來愈強烈。二世紀末二一世紀初,年青的中國大陸電視廣告異軍崛起。但本土廣告面臨著同國外廣告公司強旅的挑

戰,同臺竟技寫作碩士論文無疑成為了爭取電視廣告市場的1種公平而又公道的手腕。至此,大陸電視廣告情勢、內容也迎來了它的空前多樣化,這1時代中國大陸電視廣告主要體現4個方向: 一.依照傳統發展模式我行我素的,現在不多并成了次流。

二.電視直銷廣告的興起以及不斷壯大。

電視直銷始于美國二世紀六年代,于八年代登陸中國,至一九九七全國已經有一多家電視臺有直銷節目。我國許多大中城市的電視臺、電視直銷公司紛紜推出“電視直銷”,試圖以其新奇、利便來占領消費陣地。由于電視直銷不用逛商場,即可送貨上門。

三.名人巨星篇電視廣告。

在國外電視廣告名人“舉薦”開創于美國大衛·奧格威,他花費了三五美元請羅期福總統的夫人為“好運”牌奶油做廣告。而在中國最為勝利的堪稱廣東“健力寶”巧用克林頓夫人為其夫助選作廣告。中國人在集體無心識中有1種對于明星根深蒂固的崇拜,明星名人的1舉1動都能引發他們由衷的關注。目前中國稍有點名望的人,幾近都做過1到多家企業的產品代言人。其范疇,堪稱“極廣”1跨春秋、跨行業、跨地區。中國企業代言人的隊伍浩浩蕩蕩,應接不暇。公務員之家

四.尋求國際與本土文化的完善結合進程中,堪稱“1波3折”。

(一)“夢斷戛納”。

內地始于一九九六年組團一七人,聽說范圍較大參加第四三屆戛納國際廣告節,送去的六九件平面以及電視廣告均無1獲獎。

(二)拓展視線,找準定位。

一九九九年一月,莫比獎主席J·W安德森攜帶剛剛揭曉,并且尚未公諸的第二八屆莫比獎廣告首次來到中國,這無疑給中國人擦亮了雙眼。中國只有少數的國際化廣告公司通過送參賽作品進行過觀看外,國內廣告人幾近對于莫比獎全無所聞,但首展使中國廣告人真正領略到了莫比大獎的風貌。

(三)“廣州人在紐約!”

經由二多年的沉淀以及不斷努力,中國本土廣告終于走出了國門。中國加入WTO后,許多國外富有藝術號令力并具1流國際品牌的廣告已經浩浩蕩蕩地開進中國消費市場,這就給本土廣告藝術與國際潮流接軌提出了更加嚴峻的挑戰以及請求。我想,咱們是1個有著5千年豐富歷史底蘊的國家,與西方社會有著迥然不同的文化違景,只要咱們重視自己的民族特點,看到在當前國際潮流中的不足,就能夠不斷超出自我,在國際影視廣告界中找到自我的席位。

電視論文:核心論文范文廣電數字電視與電信IPTV的探討

一、引言

隨著全球信息產業的數字化、網絡化、綜合信息交互化,數字化信息技術革命的兩個產物――數字電視和IPTV正在日益發展成熟。數字電視指從演播室到發射、傳輸、接收的所有環節都是使用數字電視信號或對該系統所有的信號傳播都是通過由0、1數字串所構成的數字流來傳播的。IPTV即交互式網絡電視,是一種利用寬帶網,集互聯網、多媒體、通訊等技術于一體,向家庭用戶提供包括數字電視在內的多種交互式服務的嶄新技術。

二、數字電視和IPTV比較

2.1 目標受眾

目前,傳統電視用戶已逐漸趨向于老人,小孩等消費能力較弱群體,如何增加現有用戶的忠誠度,減少用戶流失,把已流失的受眾注意力重新吸引到廣電運營的終端上,是數字電視運營商需要研究的課題。在以后IPTV和數字電視共存發展中,IPTV的目標受眾為個性化需求比較強烈的中高端用戶,數字電視的目標受眾為大眾化需求的中低端用戶。

2.2 運營主體、運營牌照

數字電視的運營主體為廣電運營商,在視頻內容運營上具有先天壟斷性,也正是這種廣電特殊行業的封閉性和對壟斷的優越感造成了現在廣電一系列與市場脫節的劣勢。IPTV的運營主體為電信運營商,在體制機制,市場運營能力方面優于廣電。目前國內只有上海文廣和央視獲得了IPTV的運營牌照,電信運營商都是利用自己的網絡和市場運營能力和廣電合作開展IPTV項目。

2.3 硬件與安裝

收看廣電數字電視的硬件只需要一臺機頂盒,安裝也非常方便,在原有的有線電視基礎上,把有線電視信號接入數字機頂盒,將其輸出口接入電視機。電信 IPTV的安裝較為繁瑣,前提是必須安裝電信的寬帶,硬件是需要一個Modem和機頂盒,所以安裝時就要先解決寬帶的安裝,再通過寬帶的Modem用五類線連接到機頂盒,將其輸出口接入電視機,如果Modem與機頂盒相距較遠,電信提供的Modem具有無線發射功能,可以自己購買USB無線網卡來接收信號。

2.4 收視內容及效果

數字電視在節目內容的優勢是得天獨厚的,有些臺IPTV并沒有,寧海廣電目前傳輸130余套標清電視節目和30余套高清電視節目,內容涉及財經、體育、科技、娛樂、健康、軍事等多領域。廣電數字電視有高清晰的電視畫面,尤其高清頻道可與DVD媲美。采用數字技術,使得數字電視的伴音更加逼真,有品質的音響效果;數字電視受其他電器等外界干擾很小,因此畫面穩定收看效果佳。IPTV較大的優勢是可以點播、回看、暫停、快進快退等操作,由于是通過網絡傳播,具有一定的人機交互性,比較自主,有些頻道可以回看過去48小時之內的節目,避免遺漏鐘愛的節目;有大量的電視、電影可以隨點隨看,但是更新相對比較慢。

2.5 盈利模式

數字電視的主要盈利模式有基本收視費、付費頻道、高清頻道的訂購,數據廣播中的行業分類廣告。在完成整體轉換后基本收視費有了一定的上漲,但是付費頻道、高清節目的訂購總體市場還沒有走入良性循環。 IPTV的盈利模式主要依靠各種增值業務收費如視頻點播、時移電視、互動游戲等,盡量避開和數字電視在內容上的競爭,形成差異化競爭。

2.6 業務的拓展與未來的發展

廣電數字電視的未來發展就是高清互動,目前已有4K片源。高清晰度電視是指播放畫質超過720P或者1080 i的高解析度電視,在家庭收看條件下視聽品質較高的一種,與標準清晰度電視相比較,其圖像分辨率成倍提高,真正16:9的寬屏顯示,并通過5.1環繞立體聲播放,使得電視節目具有前所未有的臨感、逼真性和感染力。廣電數字電視網絡的雙向改造已經完成,三網融合為廣電的互動電視的發展增加了動力。而電信 IPTV主打互動性,在功能上突出點播、回看和時移,其視頻點播功能可以讓用戶不受頻道和時段的束縛,隨時看自己想看的節目,個人感覺電信IPTV業務只是對它的寬帶用戶的一種增值服務,而且高清晰度電視的傳輸是電信IPTV的瓶頸,短時間內較難突破。

三、結束語

從長遠看,IPTV和有線數字電視也是優勢互補,相互融合,共同發展的趨勢,按照需求理論的“二八原則”點對點的IPTV適合滿足突發的、低帶寬的個性化需求(20%用戶需求),點對多點的有線數字電視適合滿足固定的、高帶寬的共性化需求(80%的用戶需求),但是IPTV會對有線數字電視的高端市場形成強烈沖擊。包括視音頻,語音,數據在內的多媒體資訊的IP化是個大的發展趨勢,二者相互補充、相互競爭、并存發展,能夠給受眾帶來更豐富的內容和更實惠的價格,整體做大我國的電視產業。

電視論文:電視藝術論文之韓劇熱原因的分析

近期網絡上《來自星星的你》大熱的程度超乎尋常,劇中的主人公“都叫獸”和“二千”受到眾多粉絲的追捧。韓劇來襲不僅帶來了全民的熱議,也帶動了相關產業的發展。

韓劇在中國熱已經有十幾年了,從最初為我們熟悉的《藍色生死戀》開始,到現在的《來自星星的你》,韓劇一直深受中國觀眾及亞洲觀眾的喜愛,究其原因還是亞洲國家對傳統儒文化的認同。韓劇中所表現的那種重視家庭親情、尊敬長輩、待人有禮,正是我國的傳統文化中所倡導的。我們喜歡韓劇,也在于韓劇所傳達的那種和諧的氛圍。

在觀看韓劇中,我們首先感受到的是韓劇制作精良。它拍攝出來的的畫面,讓人感覺很自然、唯美的。對電視劇舍得投入成本,拍電視劇跟拍電影一樣,非常精細。畫面的每一個細節處理都十分講究,讓人看了覺得清新干凈,十分舒服。我們很容易發現,韓劇中基本沒有性和暴力的鏡頭,內容健康,教人積極向上。其次,演員俊美,表演細膩,是韓劇的另一大特色。男女主角都是讓人眼前一亮的人物,女的溫柔美麗高雅,男的深情款款。演員養眼,想不多看幾眼都難。

除了養眼,演員的表演都比較自然、真實,尤其是感情表演,十分貼切、到位,這也是韓劇之打動人的重要方面。而現在韓劇開始學習美劇的拍攝和播放方式,一邊拍一邊播,根據觀眾的反饋,及時調整劇情和人物性格的設定,這種周播方式也更能迎合和吸引觀眾。

電視論文:電視編輯思維論新聞傳播學的論文

20世紀初,電影大師愛森斯坦曾期望把《資本論》搬上銀幕,試圖通過電影手段表現思維的辯證法,“從具體生活的再現躍為抽象化和普遍化的意象”,突破軼聞瑣事的單純展示,以便“把事件處理為一系列論題的結論,而不是單純的事件”①。然而,由于當時的技術手段和思維能力的限制,愛森斯坦的夢想并沒有成為現實。令人欣慰的是,1998年,中央電視臺將發表150周年的共產主義綱領性文件《共產黨宣言》搬上屏幕,一定程度上驗證和實現了這一偉大的構想。片中,借助形象化畫面和抽象性信息,一部富有哲理性的電視片鮮活地呈現在廣大觀眾面前。我們很難想象,如果離開思維的指導,高度抽象的“宣言”怎么能夠成為一部形象化藝術的文獻紀錄片。

的確,電視作品中許多令人耳目一新、嘆為觀止的藝術形象,都是通過聲畫塑造和傳播的。我們常常可以看到這樣一些片斷:仰望藍天白云,馬上就能看到同一片藍天下的親人,這是電視駕馭時空的思維;仰望翱翔的雄鷹,俯瞰大地的壯觀,這是電視自由轉換角度的思維表達;坐在沙灘上觀看大海,想到最思念的親人踏浪而來,電視可以表現無限的遐思……這一切無不都是電視思維、電視編輯思維的結晶。

事實上,從客觀存在事物的展示,到人物內心活動的表達,電視都可以將它們順理成章地轉換成藝術化的視聽造型,化腐朽為神奇,變平凡為偉大,通過視聽形象傳遞情感或神韻,創造出適應和滿足觀眾欣賞情趣的電視作品。

一

恩格斯指出:“一個民族要想站在科學的較高峰,就一刻也不能沒有理論思維。”②現代社會的發展史證明,一個民族、國家或地區如果想在世界性的技術革命中占據主導地位,就必須擁有高技術優勢。理論思維是發現和創造高技術的前提條件,也是轉換和應用高技術的具體手段。以往的電視實踐也有力地說明了這個基本道理。

自1936年世界及時座電視臺在英國倫敦開播以來,現代科技的產物——電視在世界各國發生了翻天覆地的變化:從少數幾個發達國家到遍布全球,從黑白電視到彩色電視、立體聲電視、高清晰度電視,從少數幾個頻道的無線電視到數十個甚至上百個頻道的有線電視,從微波傳送到衛星轉播、網上鏈播……人們幾千年來夢寐以求的“千里眼、順風耳”長了出來,一個全新的“地球村”已經誕生。先進的傳輸技術、制作技術武裝了電視,成了這一革命性變革的重要推動力。當然,思維居于電視技術變革與應用的核心地位,是整個人類智力活動的較高調節者,給各種電視創作活動帶來了深刻而深遠的影響。

20世紀末,人類邁入了數字電子傳播時代。一方面,多媒體、互聯網等新技術、新媒介的融入,為電視傳播獲得了延伸的可能性。電視編輯突破了基于磁帶的線性編輯的諸多局限,基于數字技術的非線性編輯等為電視創作空間的拓展提供了堅實的物質基礎,“新媒介和新技術使自己放大和延伸”③。新技術應用下的電視編輯實踐取得了豐碩的成果,尤其需要新思維的切實指導,需要思維的推動激發和創造性構思。

另一方面,媒介競爭也迫使電視編輯更新思維觀念與思維方式。一直以來,報紙、廣播與電視的競爭始終沒有停止過,“第四媒體”網絡的崛起,不可避免地對電視生存空間和發展前景構成強大的沖擊。面對其他媒介及其電視媒介間的多重競爭壓力,電視如果不及時從思維觀念和思維策略上加以突破,其傳統的優勢地盤將難以維持。

從“信息高速公路”的推進到“知識經濟”、“信息經濟”概念的提出,信息資源的豐富與膨脹已是公認的事實,而且隨著中國加入WTO,中國的影視產業將進一步跨入市場化、國際化軌道,“接受暴風雨的洗禮”④在所難免。如何更為合理有效地利用和開發影視資源是未來我們面臨的一大課題。如何實現電視資源從數量到質量的轉變,如何借鑒和吸納外來資源,并納入自主發展軌道,如何實現從外延到內涵的強化,如何進行整合與重構,這是電視編輯面臨的又一新問題。思維觀念、模式、方法、策略的革新勢在必行。

電視編輯是電視作品的重要思維藝術和結構方法,是電視制作的環節。任何電視作品的形成都離不開電視編輯的直接組織和傳播,電視編輯的思維方式與規律直接影響著最終電視作品的質量。北京廣播學院的丁海宴先生曾以紀錄片的編輯為例:“紀錄片編輯的過程,就是整理的過程。紀錄片在前期拍攝的時候經常是模糊的,而在編輯臺上才能理出頭緒。在記錄事實的過程中,主觀的理解與客觀的事實,時常是相背的,這種矛盾的統一同樣需要在編輯臺上完成。許多感情階段無法理解和解釋的事實,往往需要在理智階段來分辨和澄清。如果說,紀錄片的前期制作是一種即興的感情創作,那么后期編輯則應該是理智的思維創造。用個形象的說法,攝影機是感情的機器,編輯機(包括剪刀)則是理智的工具。”⑤思維在編輯階段的重要作用可見一般。

面對緊迫的實踐形勢,理論顯得相對滯后,這是當前電視界面臨的一個不容回避的問題,盡管“操作和思維是平等進行的”,但“兩者是兩個高低不同的層次和系統,人的思維和認識永遠指揮著操作”。⑥這也是建構電視編輯思維的另一重要動因。

二

電視節目的形成是一個復雜的綜合的創作過程,我們不妨進行簡化:

電視節目=信息(視音頻信息為主,包括其他文字、圖表、動畫等信息) 思維 工具。

其中節目是思維的最終體現和目標,信息是思維的作用對象,工具是思維的實現手段。我們先看這樣兩個鏡頭:鐵鋤和火箭,表面上毫無關聯,如果給予客觀和感性的描述,則是:從時間上看,一個是遠古的生產工具,一個是當代的頂尖技術;從空間上看,一個在古老的文明部落,一個處于現代高科技城。當建立起某種理性認識時,就會產生直觀明了的聯系。通過人們的思維使之產生某種關聯,或對比技術的進步,或隱喻歷史的變革,這就是一種創造,一種在充分利用現有資源基礎上的創新。在這里,畫面鐵鋤和火箭是資源的一個組成部分,可以是歷史照片記錄,也可以是現有實物的展示;它們的對比或隱喻則是一種基于辯證思維的合理對接,一種基于形式組織的邏輯連貫;而組織的物理工具可以是硬切,也可以是疊化或劃等特技手段,只要符合特定的敘述情境,其處理手段都將是思維實現的合理存在。

電視編輯思維的重要功能之一即在于將這些直觀上無關聯的畫面組織起來。畫面隱含的延伸性是電視編輯實現思維概括性和創造性的重要基礎,在普多夫金和庫里肖夫看來:“剪輯的過程不僅僅是講述一個連續的故事。通過適當的組接并列方法,可以賦予鏡頭過去從未具有的意義。”他們甚至把它作為一條“美學原則”:“對于一種藝術來說,首先是材料,其次是組織運用這些材料,使其適合這種藝術的特殊要求的方法。”⑦

信息科學和認知科學把思維理解為“發生在腦中的信息變化過程,或者說是信息變換過程,從操作意義上講即信息加工過程。”在他們看來,“思維是在特定物質結構中以信息變換的方式對客體深層遠區實現穿透性反映的、可派生出或可表現為高級意識活動的物質活動。”⑧它以感知為基礎又超越感知,是人類認識過程的高級階段;以信息加工為基礎,又超越了信息加工的物理存在意義,賦予信息以精神、以力量、以思想。

如此看來,電視編輯思維即是一種選擇、加工、存儲和輸出電視信息的高級意識活動與過程,它包括以下四個基本環節:

1.選擇信息。調動電視編輯的注意力、觀察力,對感性材料的捕捉能力、認知程度和理解程度選擇信息,這是電視編輯思維的準備階段。攝像師從俯拾皆是的生活現象中尋找出用以傳情達意的最直接、最真切的對象物;電視編輯則從這些視聽形象中選擇和提煉信息,用以構造屏幕形象,可以說,是電視攝像工作的延續階段。當然,電視編輯選擇信息的一個重要前提是受眾的需要

,這是制約創作者選擇信息的客觀因素。 2.加工信息。發揮電視編輯的想象力、抽象力和創造力,加工組合信息,這是電視編輯的主體階段和核心。

3.存儲信息。運用恰當的記憶方式和認知規律組織協調信息,這是主體階段的延續。這兩個階段是信息的創造階段,蒙太奇形象的塑造,電視獨特時空的構造,都是通過電視編輯對信息的加工與組織實現的。創作者的認知能力、認知動機等在此得到體現,其思維觀念、思維習慣也對之產生影響,相應地,受眾的需求和認知方式得到較大程度的滿足和遵循。

4.輸出信息。基于電視編輯與受眾的交互能力,將存儲的信息輸出給受眾,這是整個電視編輯思維的完善階段和最終檢驗階段。

紀錄片導演孫曾田在談到《神鹿啊,我們的神鹿》的創作時說:“《神鹿》的剪輯,從全片結構到細節處理,加加減減,移前挪后,都作了多次調整。人們常說,拍攝辛苦,其實剪輯才叫辛苦,是一種‘心’苦,是一種煎熬。從頭到尾,畫面與音樂、音響、解說在心中不斷地混錄著,同時也在尋找著一種好的表現方式。”⑨用“心”選擇畫面和聲音,用“心”組織畫面和聲音,用“心”尋找表達方式,用“心”編碼,善于把客觀事物的邏輯關系轉變成電視畫面形象的邏輯關系,把客觀生活現實變成電視中的現實性信息和形象。電視編輯思維的全部信息和內容經過選擇和理性組織得以具體化。

三

我國著名科學家錢學森指出,思維應該包括形象思維、邏輯思維和二者結合的創造思維。⑩按照這一科學界定,電視編輯思維也應當包含三種基本形態:形象思維、邏輯思維和創造思維。

形象思維是電視編輯思維的及時層次,即通過具有形象化的電視符號組織來闡釋一定的意義,是一種具象化信息的加工過程。著名導演謝晉在談到電影、電視的本性時,曾用一句話來概括:“形象高于一切”。的確,電視攝像捕獲的是視覺化形象,電視編輯塑造的也是形象,“電視是直觀、形象信息的窗口”(11),形象的選擇與建構是電視思維的及時要義和最基礎層次。

形象思維活動以客觀形象為思維對象、以感性形象為思維材料、以指導創造物化形象的實踐為主要目的,基本貫穿于電視制作的全過程。人們運用形象思維工具,就可對事物的客觀形象進行分析、比較、綜合、概括、引起聯想與想象,創造新的物化形象。或以形象的積累創造詩意、表達情緒,或以形象的對比闡述思想、強調差異、刻畫人物,或以形象的聯想隱喻或象征某種意義,等等。

如果說形象思維是以物質客觀存在的形態及其形象信息來表現事物,邏輯思維則是以概念、判斷、推理的形式來表達事物的。邏輯思維和形象思維一樣都屬于認識的高級階段,正如朱景和先生所說:“藝術創作有賴于形象思維,但在某些紀錄片創作中,邏輯思維也頗重要。”(12)事實上,邏輯思維并不僅限于紀錄片種,其他電視節目中也有廣泛應用。

電視編輯的邏輯思維是指以事物間的內在邏輯聯系為起點建構和組織信息的思維活動。它是一種以概念為基本思維單元、以抽象或邏輯為基本思維方法、以語言符號和信息辯證對列為基本表達工具的思維形態。

即使是最推崇再現物質現實的電影理論家安德烈·巴贊也不否認具有抽象意義的邏輯思維:“在如實地再現某種東西時,如果不能在抽象的意義上使它的含義更加豐富,那就是多此一舉。”(13)例如在反映兩國元首會談時,前一個鏡頭是一國領導人談笑風生,后一個鏡頭是另一國元首在微笑傾聽。這里傳遞的除了表面上的說與聽,還有“關系融洽,氣氛友好”的含義。

“藝術并不僅僅是反映,而且也是改造,是創造,是藝術勞動,是實踐。”(14)“人的意識不僅反映客觀世界,并且創造客觀世界。”(15)電視編輯對現實的反映,不是消極被動的,而是一種自覺的、有目的的、有選擇的創造性意識活動。

創造思維是形象思維與邏輯思維的創造性結合,是兩者互補、互促的過程,是人們通過豐富的聯想并結合以往的知識經驗,在想象中形成創造性的新形象,創作人員運用已有的知識積累和大量的信息儲備去實現創造思維。“從某種程度上說,電視紀錄片剪輯是一種創造性的匯集工作,所以它更強調剪輯的作用,靠新穎的手法吸引人,靠視覺聯想的確切性和創造性以及有目的的剪輯使影片生動起來。”(16)“橫看成嶺側成峰,遠近高低各不同”,在節目編輯中運用橫向思維、逆向思維、異向思維等開放性、立體性、層次性、深刻性的思維方法,不斷用新的視角去審視各種現象,用新的方法去表述各種內容,用新的手段去傳播各種信息,這是時代賦予當代電視節目創作者的重要內涵。

四

電視信息的組織不僅需要技術和操作手段的支撐,更需要一種觀念,一種思維觀念的突破,建立和認同電視編輯的思維觀念是當前和未來電視編輯實踐的理性呼喚。

眾所周知,20世紀40年代,傳播學先驅之一的拉斯韋爾在《社會傳播的結構與功能》一文中提出了著名的“5W”模式:誰—說什么—通過什么渠道—對誰說—產生什么效果。不容置疑,電視編輯完成的節目正是一個傳播過程中所說的“什么”,它不僅需要控制“由誰說”(電視編輯),還需要把持“怎么說”(電視編輯的思維與操作)、“對誰說”(電視編輯的觀眾)和“說后有什么效果”(包括反饋等環節)等,這些都是電視編輯及其傳播面臨的現實問題。基于各種形態的電視編輯思維形成的電視作品,最終是與廣大觀眾直接交流與溝通的,這使得建構于電視傳播技術和特性基礎上的電視編輯必須以整合和互動的思維方式和觀念來實施,整合思維和互動思維成為電視編輯環節的重要指南。

整合思維具有兩重含義:其一,任何系統都是以一定的要素為特定目的而組成的綜合體;其二,任一對象的研究,都必須從它的成分、結構、功能、相互聯系方式、歷史發展等方面綜合地去考察。電視編輯是構成電視節目系統的編碼過程,在這個系統中,最基本的要素是視聽覺符號。電視編輯的整合思維就是從編輯技術和藝術的整體性出發,組織和結構視音頻信息傳播,這也是系統方法的基本出發點。視覺語言的組織、聽覺語言的協進,以及視聽覺的綜合感知,是系統構成的方法和追求。正如愛森斯坦在形容電影構成時所說:“影片是各種各樣表現手段和感染力手段的獨特的總和。”(17)對于電視編輯而言,不是要進行視聽覺的簡單相加,而是要按照一定的思維規律、結構語法,進行整體的構思和編排,以獲得預期的功能和效果。電影美學家巴拉茲從節目結構的最基礎層次鏡頭出發進行觀照,“只有把一幅繪畫當作一個整體來觀察的時候,才能理解其中的每一塊顏色的意義。一個樂句里的一個音符和一句話里的一個字,也都只有通過整體才能說明其含義。一個鏡頭在整部影片里的作用和地位也是這樣”。(18)可見,重視鏡頭、場面和段落三大基本層次在電視編輯中的整體設計意義顯得尤其重要,這是以整合思維觀照電視編輯的重要啟示和基本要求。

互動思維的建構也有其必然性,它包括電視編輯與傳播環境、與受眾以及與其他媒介的多維互動。現代電視編輯的產品直接作用于廣大植根于一定社會環境中的觀眾,這些觀眾的接受需求、認知規律等直接制約他們對信息的接受和認可。在整個傳播過程中,電視編輯作為節目的最終完成環節的媒體至關重要的“把關”環節,一定意義上承擔了媒體形象塑造者的角色,同時又必須接受觀眾的客觀檢驗和評定,電視觀眾接受與否,接受偏向如何,接受程度如何,都將直接影響電視的市場前景。隨著社會的進步,受眾的信息接受方式和需求也發生了變化,單一被動型的灌輸已經無法滿足他們的期望,信息的主動建構成了他們的普遍追求。他們不僅要了解“是什么”,即事物的本來面目,也要知曉“為什么”和“怎么樣”,即思考和審視問題的方法。因此,盡可能地拓展受眾的收視時空,滿足其要求,是當代電視人的理性選擇。在努力提高電視編輯技能的基礎上,培養電視編輯的互動思維意識和素養,既關乎到電視媒體的生存與發展,也對電視參與媒介市場競爭頗具發展意義。

“在今天這個信息時代,不同媒介之間互相借鑒與交融已經是大勢所趨”(19),媒介間的互動已經成為

一種勢不可擋又具有效果的現代傳播方式。加拿大傳播學家麥克盧漢先生提出“傳播媒介混合能量”的概念:“媒介雜交釋放出的新的力量和能量,正如原子裂變和聚變要釋放巨大的核能一樣。”“兩種媒介雜交或交匯的時刻,是發現真理或給人啟示的時刻,由此而產生新的媒介形式。”(20)現實生活中,報紙與電視合作、電視與網絡合作、電視與廣播合作等等,各種媒體優勢互補,報紙之所以與電視合作,主要是借助電視傳播廣闊的威力;而電視利用報紙則是發揮其多樣靈活,又善于挖掘深度的特長。電視借鑒其他媒介的優勢和特長,為豐富電視觀眾的精神文化生活源源不斷地提供充足的精神食糧。

電視論文:互動電視廣告現狀探析論文

1、國內外鉆研現狀

目前,國內外對于于有關互動電視廣告的鉆研分析主要可以分為下列幾個具體方向:

(1)關于新媒體語境下廣告媒介發展的環境產生的變化鉆研。

有關于新媒體的鉆研,如新媒體概念的界定、新媒體的特征、新媒體語境下文化多元化的訴求等。這些鉆研主要是為了主要是對于現今社會大的媒體環境變化及發展趨勢進行分析,進而延伸到新媒體語境下,廣告媒介發展的環境產生了巨大的變化,如媒體變化、媒體競合、受眾群體特征的變化及需求變化等。

張春斌在《論新媒體語境的特征分析》中提出:新媒體的呈現,既深入影響了現今社會,又深度地扭轉了群眾傳布格局,在必定程度上抉擇了群眾媒體的轉型發展方向。在該文中,作者結合國內外業界動態,剖析了新媒體語境主要特征,在新媒體語境下,多媒體融會競爭與互動,文化傳布多元化訴求揭露了新語境下群眾傳布的全世界化及本土化的基本走勢,為應答新媒體語境時期提供了取向參考。

(2)關于廣告媒介實現互動傳布的鉆研。

在舒詠平、陳少華以及鮑立泉等合著的《新媒體與廣告互動傳布》1書中,緊扣新媒體的發展,系統地提出了“廣告互動傳布”的概念、實現情勢以及未來走向。該書在《互動觀念中傳統媒體的反饋》1章中,提出:“互動”1直是廣告傳布的1種尋求,即便在傳統媒體上也有必定的體現。依照網絡廣告、數字電視廣告、手機廣告等新媒體廣告情勢,該書重點探討了廣告互動傳布的不同實現方式和未來走向等。并提出跟著新媒體的迅猛發展,“廣告互動傳布”已經經不但是作為1個理念存在,而是在現實中蔚然成風,發展趨勢不可逆轉。

J.ThomasRussell以及W.RonaldLane在《廣告教程》1書中提出:未來廣告以及傳布的標志是:消費者介入程度更高,節制力更強,廣告以及傳布由單向傳布向雙向溝通轉變。陳剛在《后廣告時期——網絡時期的廣告空間》中也指出:網絡引起并實現了1次媒體革命,作為這次革命的核心就是互動。

2、鉆研的主要成果

1種新媒體的呈現勢必帶來1種新的廣告模式。互動電視跟著數字技術的發展以及成熟而走進人們的糊口,互動電視廣告在這1新媒體平臺上發展而來。互動電視廣告因本身獨特的優勢而在劇烈的媒體競爭環境中異軍崛起,對于于互動電視廣告的鉆研也初現端倪。

新媒體語境下,廣告傳布情勢的轉變,必然帶來其經營模式以及盈利模式的轉變,這個問題將引發泛博廣告主、廣告商和學者鉆研的注意。

馮廣超在《互動電視廣告端倪突現》1文中提出了互動電視廣告的概念:互動電視廣告是1種基于新型媒體的斬新廣告情勢,它融會了傳統電視廣告的擁有優良沖擊力的特性與互聯網廣告的互動性的特性。簡單地說,互動電視廣告就是數字化了的觀眾可選擇的互動性的電視廣告。文中就互動電視廣告的特色、情勢、經營模式等開展了論述。在舒詠平、陳少華以及鮑立泉等合著的《新媒體與廣告互動傳布》1書中,指出互動電視廣告將引領未來新媒體廣告互動傳布的發展潮流。

3、進展情況與發展趨勢

新媒體技術為信息傳布領域帶來的革命,令人們變被動傳布為互動傳布的指望成為現實,為新型的互動廣告傳布提供了傳布平臺以及工具。在給傳統廣告媒介的生存帶來要挾的同時,拓寬了廣告傳布理念,增添了廣告傳布表現情勢,同時給廣告媒介的發展帶來了經營模式以及盈利模式的扭轉,為廣告傳布提出了新的課題。

盡管以互動電視廣告為代表的廣告的互動傳布發展還擁有諸多瓶頸,但它的發展仍然被看好。以互動電視廣告為例,跟著數字電視發展不可阻擋的勢頭,互動電視廣告也必然會相應發展。一樣在《新媒體與廣告互動傳布》1書中,作者們斗膽的預測:可以說,如果意識不到數字電視廣告(即互動電視廣告)將成為未來電視廣告行業的主力軍,或者者對于這個正悄然涌動著活氣的市場持視若無睹的態度,任何廣告主、廣告公司都將為自己的遲鈍或者淡然付出代價。

4、存在問題

對于于互動電視廣告,現階段的鉆研大部份還處于互動廣告傳布的實現情勢、特色等的鉆研上,而疏忽了對于互動廣告的經營模式以及盈利模式的鉆研。因而,對于互動電視廣告經營的鉆研較少,實際上廣告經營在互動電視中的利用擁有廣闊的可開發空間。公務員之家

史歷峰在《互動電視廣告亟待鉆研》1文中提到,在電視廣告中,傳統的推送式廣告播出法子完整失效,國內運營商態度消極。同時指出:從現階段情況看,國內對于于互動電視(數字電視、網絡電視)宣揚以及推行的熱門就是:“自主點播,沒有廣告!”對于于電視廣告而言,互動電視的呈現非但沒有為其增添1個更加直接有效的傳布途徑,反而被運營商把抹殺電視廣告在互動電視網上的傳布作為吸引用戶的手腕以及賣點。在文中,就互動電視廣告亟待鉆研的問題,作者提出了幾點:(1)受眾是不是真的不需要電視廣告;(2)對于互動電視廣告的點播操作,是不是存在交互障礙;(3)怎么收看互動電視廣告;(4)互動電視廣告的點播是不是應當收費,如何收費。

在黃輝、池明麗的《中國互動電視廣告經營的限制因素及解決思路》1文中論述到:跟著新媒體技術的發展,互動電視應運而生,并正在構成擁有廣闊發展前景的電視傳布新形態。盡管互動電視正在經營進程中主要以收費為主要贏利點,但傳統電視賴以生存的廣告這1經營模式在互動電視的經營進程中仍擁有生命力。當前互動電視的廣告經營中存在著諸多“限制因素”,制約著它的發展。而對于互動電視的發展來講,要想做強做大,廣告經營是不容忽視的1種經營模式。目前國內外互動電視的經營,贏利點主要是通過“付費”的方式,廣告這類傳統電視的主要盈利方式還未廣泛利用于互動電視的經營模式中。文中進1步提到了我國互動電視廣告經營中的“限制因素”:(一)傳統電視與互動電視廣告經營的競爭:廣告商以及廣告住尚無轉變觀念、廣告公司缺少制作互動電視廣告的技術以及經驗、傳統電視在品牌塑造上的優勝性對于互動電視的沖擊;(二)受眾對于互動電視廣告的影響:受眾細分面臨的問題、受眾對于傳統電視廣告的“討厭”情緒的影響、媒介選擇的多樣性影響受眾對于互動電視廣告的需求;(三)技術發展對于互動電視廣告經營提出挑戰:技術使互動電視實現無廣告的狀況、互動電視廣告的制作需要技術的支持、互動電視廣告的效果評估遭到技術的限制。文中還從瓜葛合作、受眾、內容服務3個思路動身,探索提出了互動電視廣告經營“限制因素”的解決思路。

電視論文:廣播電視無線通信的論文

隨著高科技信息技術的不斷發展,在3G向著4G轉變的過程中,無線通信系統正在逐漸的變得更加完善,尤其是衛星通信技術的不斷發展,成為通信產業未來發展的重要方向。在實踐過程中,無線通信技術在廣播電視衛星通信中的應用,必須注重衛星通信的獨特性、廣泛性和高科技性等,才能在充分開展各種地面業務的同時,推動衛星通信技術改革和創新,最終實現衛星通信技術和無線通信業務的融合。現展中,4G通信技術的產生,使各國之間的交流和溝通變得更加頻繁,也使無線通信技術發生了歷史性的轉變,并給廣播電視衛星通信帶來非常深遠的影響。一般情況下,衛星通信技術主要是作為應急通信技術在使用,可以在自然災害發生時發揮著重要作用,因此,對無線通信系統的發展也有著非常重要的影響,在與地面業務傳輸網絡相結合應用的過程中,使各種信息傳輸的速度得到有效提高,并保障了傳輸信息的高質量、高速度、高效率和高覆蓋,從而顯示出衛星通信技術與地面業務傳輸網絡之間有著相互補充和影響的特點。

由此可見,衛星通信系統與地面業務傳輸系統在空中接口中的融合,才能使網絡通信技術獲得不斷發展,并促進無線通信系統不斷發展。因此,想要更快的進入4G通信時代,就必須高度重視通信技術改革和創新,不斷加大投入力度,才能真正實現無線通信系統的現代化發展。在無線通信技術不斷發展的過程中,衛星空間段通信的某些部分與地面段通信某些部分的不是完善,在一定程度上構建成了一個完整的、具有復雜性質的混合體結構。現代高科技技術中,用于上行鏈路的SC―FDMAR技術和用于下行鏈路的基于OFDM技術的接入方式等,都是高速數據傳輸系統中效果較好的新型多址方式,在LTE的接入方式中也得到了有效運用,從而對寬帶多媒體衛星通信系統的空中接口技術有著更高的要求。

因此,在通信技術的不斷發展和端口到端口對接系統不斷演化的大環境下,想要不斷提高衛星通信的市場競爭力,就必須快速適應現代快速變化的通信環境,注重端口到端口的衛星通信基礎設施的建設,提高其技術水平,才能真正發揮衛星通信系統的綜合效用,促進我國廣播電視產業長遠發展。目前,衛星通信技術的發展方向主要有如下幾個方面:一是,對不同區域的資源進行靈活配置;二是,注重直連性,以保障不同區域之間的配置可以哼哼的進行星型互聯;三是,在移動和固定兩種情況下,確保終端用戶可以擁有更好的寬帶容量;四是,在滿足地面業務多樣化需求的同時,不斷增加衛星通信系統的容量;五是,在端口對端口的相關設施中,采用混合通信業務模式,以不斷提高數據觀測和定位能力;六是,注重衛星通信的中繼功能,以確保空間通信網絡的數據鏈路高速性、網絡實時性和長期性。根據通信技術的發展情況可知,目前其正處于融合下一代移動網絡的趨勢中,在提高山區和通信不良好地區的通信能力上發揮著重要作用。與此同時,衛星通信網絡和地面業務系統的相關聯結,成為地面傳輸業務的重要組成部分,從而使傳統通信技術和衛星通信產業的相互融合,成為未來通信技術發展的核心和重要方向。

綜上所述,無線通信技術給廣播電視衛星通信帶來了非常深遠的影響,在保障地面傳輸系統不斷完善的同時,提高了通信信息的傳輸質量、有效性和速度,在推動廣播電視產業長遠發展上發揮著重要作用。

電視論文:淺談比較越獄與中國電視劇看中美差異論文

影視產品作為觀眾精神營養的一個重要方面,分析其代表作品的價值和意義就顯得尤為重要。分析熱播的美國電視劇《越獄》為標志的美國文化的擴散,對我國影視劇目的繁榮發展有較大的借鑒作用。

《越獄》是在美國的社會氛圍和文化體制下誕生的,這與中國的電視劇明顯存在著差異,這些差異主要體現在以下四個方面:

眾所周知,美劇的流程都是很商業化的。這和人們的社會價值觀是分不開的,在美國,拜金主義觀念深入人心。以《越獄》為例,制片人會先挑選出有市場潛力的故事題材,選擇合適的演員,先拍一集試播,市場反映好,才開始劇本創作,大都采用每周播出一集的方式進行制作,所以觀眾一周之后才能看到一部電視劇的新進展;而在中國,一般都是全部拍攝和后期制作完成之后才搬上熒幕與觀眾見面,如果在制作前期就有能力投入大量資金進行宣傳得一般會收到不錯的關注,不過有的劇組沒有這么好的條件,等到播出之后觀眾不買賬,收視率達不到預計效果,可能就會造成相當大的影視產業浪費;不過這樣的制作方式有利于電視劇的一氣呵成,從而達到一種相對完整的效果。

具體到播出體制上,美劇和國產劇也有著很大的不同。美劇的播出體制是和制作流程相吻合的,以收視率為前提,如果可以超過某個百分點,廣告商的訂單多,對該劇的投資就會相應提高,電視劇的質量得到了保障,就會形成良性循環,按照每制作一集播出一集的方式,按部就班地一直持續下去,《越獄》的及時、二季就是這樣制作完成依次與觀眾見面的,從2005年8月及時季開播到2007年4月第二季的結束,歷時近兩年的時間。相反,如果一部電視劇的收視率低于某個百分點,制作方和廣告商就都會減少投資,電視劇的質量得不到保障,那么,就是這部電視劇走向窮途末路的時候了。

而在中國,一部電視劇一旦決定拍攝,就會在殺青之后,一集一集地連續、集中播出,播出時間歷時比較短,所以一般只是電視臺打算播出哪部電視劇的版權費用問題,而很少會見到中途停播的現象。在中國的影視界,一個比較明顯的特點就是在電視劇中凡是依托名導和大腕的,收視率往往就相對較高,賺個盆滿缽滿不是問題。還有部分電視劇由于一些原因必須播出和禁止播出,這也是中國影視劇播出的一個特點。不在這兩個范圍之內的就只能依照觀眾的認可程度,收視率或高或低了。

電視論文:數字電視廣告論文

一、數字電視

數字電視主要是以數字壓縮的方式，通過傳播方法的數字化，衛星接收系統的傳輸服務，產生高品質圖像的數字電視頻道服務。數字化的優點表現為畫質好、速度快、節目多、隨時看、隨時查閱、隨意換臺等，這些優點都是傳統電視所不具備的，這種傳播形式，使電視節目信號傳導、分析、編播等流程以數字形式處理完成，是一種全新的傳播方式，具備多媒體、即時性和交互式傳播的優點，這種全新的數字傳播方式也是未來電視傳播發展的主流。數字電視實現前端到終端整個系統由模擬向數字的轉換，實現了電臺、電視臺內部較多類欄目、節目、頻道間的互聯互通共享平臺。

二、數字電視特殊的傳播功能

數字電視與傳統模擬電視傳播相比，自身優勢相當明顯，通過高質量轉播、大范圍選擇、寬領域覆蓋、互動性更強等優點，使數字電視必將成為未來的發展趨勢，也必將會受到用戶的普遍肯定。

1多樣的服務功能。

電視數字化聚合了許多先進技術，比如互聯網、視頻點播、電視購物、遠程教育、互動游戲、電子商務等功能齊全，能夠滿足人們所有的需求，對現代技術進行了統一整合，實現了三機合一的目標，體現了數字開放、兼容與共享的特征。

2互動功能。

通過數字技術，電視能夠呈現逐行顯示的VGA圖像，電視就成為了進入千家萬戶的終端顯示器。能夠有效的實現雙向交流，能夠對信息進行有效即時的反饋。

3實現了電視的多視窗。

電視不僅是一塊屏，而能夠由畫中畫、畫外畫、視窗放大、靜止畫面等功能組成的綜合媒體。受眾和用戶能夠根據自身需求，選擇頻道和畫面，滿足自身口味和興趣。

4電視頻道明顯增加。

數字電視能夠無限的增加頻道，把電視節目傳輸資源放大到極限，數字壓縮技術是現代的電視技術，能夠把百套電視節目一次采取，通過上星利用網絡技術進行傳輸播放，電視頻道顯著增多，而傳統的電視模擬網只能傳輸40多個頻道，相比近期的數字電視網傳輸500多個頻道而言，是相當落后的技術，隨著數字電視普及，電視節目變得越來越多，可選擇性也較寬泛，內容上也有了更大的轉變。

三、數字電視廣告實現有效傳播的途徑

1建立完善的電視廣告信息平臺。

在數字電視資訊平臺基礎之上，可以建立起一套完整的用戶信息資源庫，實現服務功能，消費者可以隨時找到自己需要的服務，受眾和用戶通過解碼器實現數字電視廣告信息檢索，把傳統單向的廣告傳播，變成了雙向選擇的查詢資料。不同的資訊平臺會聚集不同的受眾，這批用戶有著相同的興趣，這就為廣告商更精準的廣告投放提供了更有效的平臺，廣告主更能了解消費者的購買行為、購買習慣差異，能夠實現廣告內容融到所資訊的形式與內容中去。

2采取電視與網絡互動傳播廣告信息。

互動電視廣告最核心的價值就是能夠使商家、消費者達到最深層的互通交流，了解用戶需求和導向，有目的的進行信息傳播，通過較為完整的信息庫，實現一對一式體驗營銷。數字電視技術實現了電視與互聯網的互聯互通，從根本上已經是媒體信息共享的局面，特別是交互式應用的普及，就使媒體能夠有效的整合這兩種媒體的優勢，把廣告信息變成品質資訊。使用戶邊收看數字電視節目，邊通過遙控、點擊實現廣告查詢服務，同時通過提示還可以及時上網查詢其他信息，然后把自己的意見建議能夠及時進行反饋，讓商家更加了解用戶需求方向，有效實現二者交互溝通的目的。電視臺也能夠把部分廣告制作成網絡視頻進行播放，通過這種方式再次吸引消費者眼球，通過無聲的字幕讓受眾了解內容，如果需要詳細了解，則引導用戶去網絡中查找更需要的信息內容。

3采用“點對點”的方式傳播廣告信息。

數字電視實現了精細化傳播，讓廣告信息能夠更加精準的對準投放目標，市場更加清晰，能夠達到最有效的溝通交流，使傳播效果有了極大的改觀，實現了點對點的傳播，那么這種點對點的個性化內容，正是用戶此時所需求的信息，使需求目標更加明確、目的更加清晰，用戶也能在觀看電視節目的同時，自主自愿接受電視廣告信息。傳統的電視傳播是泛眾的傳播，而現代數字電視傳播形式則從根本上改變了傳統電視廣告那種模式，實現了高效的點對點營銷，使廣告定向定面傳播成為可能，通過對數據庫的整理，提取出不同的用戶，根據用戶需要散發廣告信息，實現全機關報的映射關系，也就是說，在有限的時間內，把電視廣告以最符合用戶習慣的方式傳播給最需要廣告信息的消費者。

4辦好電視節目吸引受眾來傳播廣告信息。

要想使數字電視廣告傳播更加有效果，就一定要在資訊內容上下功夫，媒體最有價值的地方就是資訊內容，內容是媒體生存的基礎，所以就必須具備頻道穩定、節目影響力大這樣的功能，只有通過有用豐富的電視節目，抓住受眾眼球，才會使廣告傳播效果更好，從而增加收入和效益。所以說，電視臺只有不斷推陳出新，使節目更有吸引力，讓受眾主要去觀看，對其產生濃厚樂趣，才能有效的體現互動、娛樂、新穎、知識和趣味統一功能，實現廣告信息傳播。

5實行電視分群投放來傳播廣告信息。

傳統模擬電視廣告傳播是廣而告之，對用戶的年齡分不出更加的層次，地區上的模糊使收入、文化等均不能明確概況用戶自然情況，就沒有辦法掌握用戶生活方式，那時的廣告可以說是盲目傳播，致使許多廣告商投入與產出不成正比。而現代的數字技術發展，實現了對受眾的分群分類，能夠有效的把不同興趣愛好、購買行為與購買習慣的受眾區分開來，可以依據不同業主的需求，鎖定廣告目標用戶群，為他們量身定制廣告。

四、結語

隨著科學技術不斷向前發展，更新速度也在加快，未來的電視媒體仍然是廣告傳播最為重要的媒介之一，只有不斷開發新營銷模式，才能有力的促進數字電視廣告發展。

作者：袁月 單位：大慶油田文化集團報捷公司

電視論文:女性符號電視廣告論文

1女性符號的界定

女性符號，是用來代表女性的一種符號。在傳統觀念中，“女性”一詞是通過與男性的生理差異得來的，因此它代表的并不僅僅是客觀現實中的一個具體女人形象，而是區別于男性的具有抽象意義并擁有女人群體特征和心理的形象。電視或書中的女性形象是“能指”，它所象征的現實生活中的某一類女性是“所指”，兩者之間是靠相似性連接起來的。在通常情況下，這一類通過具體實在的女性相貌形狀和姿態來承擔起女性符號的“所指”作用，比較容易引起人的思想和感情活動。而我們經常看到的以女性肢體如腿、背、手等身體部位作為女性符號屬于指示性符號，其中腿、背、手都屬于“能指”，“所指”則是女人，兩者之間的聯系是現實的，且通常具有時間或空間上的接近性或是能夠體現出因果以及部分與整體之間的關系。這類指示性符號是最常用也是最直接的女性符號，在平面或電視廣告中常常被大量使用。第三類女性符號屬于象征性的女性符號，其“能指”和“所指”之間的聯系是任意性的、無根據的，通常是靠社會規約而形成的，是在一定社會文化背景下產生的創造性的關聯。其實大多數的女性用品都屬于象征性的女性符號，這些物品起初也許跟女性并無太大聯系，但在被女性長期使用，久而久之成為女性專用的物品之后，便逐漸被看作為象征女性的符號。例如當我們看到圍著圍裙的女性，腦中及時個印象通常都是賢惠的妻子和溫柔的母親，因為每當我們辛苦工作24小時，回到家中，總能看見妻子或母親系著圍裙在廚房中忙碌的身影，久而久之圍裙便逐漸成為象征著賢妻良母的女性符號。以上兩種都是我們在日常生活和廣告中最常見的象征性女性符號。

2電視廣告中出現的女性符號的特征

2.1年輕漂亮類女性符號在電視廣告中占比大

廣告中女性符號的使用能夠使受眾得到審美心理上的滿足，刺激感官，引起注意。利用女性符號中的形象美不僅強化了廣告對受眾的視覺沖擊，還能提高受眾對廣告的記憶度。尤其是那些充滿青春活力的女性形象，不僅象征著廣告宣傳的產品積極向上的品牌精神，還象征著能夠給消費者帶來的利益和好處。因此現代廣告中有大量廣告偏愛使用年輕貌美、身材苗條的女性符號來進行廣告表現。在電視廣告使用的女性符號中有一大半是由女明星來承擔的，這些女明星本身就有姣好的容顏，不僅自身的明星效應能夠為產品提供很好的品牌定位，其靚麗的形象也能為廣告增色不少。而那些以普通女性形象出現的女性符號，容貌也毫不遜色。她們有的明眸暗齒、眼睛顧盼生輝，有的膚如凝脂、身形苗條，有的擁有一頭飄逸的長發，令人羨慕不已。根據調查我們可以發現，在電視廣告使用的女性符號中，從年齡上看高達80.5%是年輕女性，7%是中年女性，老年婦女僅占1.5%。從身材上看，89.5%的女性身材苗條，中等身材占10.2%，肥胖者僅占0.3%。

2.2性感迷人類女性符號也為眾多廣告所

與年輕漂亮的女性符號相同，性感迷人類女性符號在電視廣告中同樣占有重要比例，甚至有愈演愈烈的趨勢。在對近半年不同時間黃金時段播出廣告的分析中筆者發現，在廣告中出現的女性符號有不少是由身著低領衣裙露胸、露腰、露肚臍、露大腿甚至是裸背露肩的女性符號來承擔，而針對女性臉部指示性符號的特寫多達89.2%，其次是腿部、胸部以及腹部和臀部。這一點在洗化類廣告中表現的尤為明顯。除少數廣告時有選擇兒童或男性作為廣告信息主要承擔者出現在廣告中以外，大部分洗化類廣告選擇使用女性符號進行廣告表現，且鏡頭無不將女性玲瓏身段和性感部位展露無遺。此外，在非洗化類廣告中，我們仍然能夠看到大量女性符號以性感迷人的方式展現在受眾面前，她們的共同特點為或是腳踩高跟鞋或是身穿超短裙，苗條身段被緊身衣裙勾勒得淋滴盡致。以百多邦“假期篇”廣告為例，廣告開始男主角正在沙灘上與朋友玩飛盤，這時飛盤掉在了遠處一位女性身邊，鏡頭中女性身著性感緊身吊帶衫和超短褲，將飛盤扔回給男主角，此時男主角因為女性身材火辣過于性感，一時看呆撞到樹上，摔破膝蓋，這時那位性感的女性來到男主角身邊，俯身為他送來百多邦藥膏，而女性豐滿的胸部再次占據鏡頭主要位置。最終男主角傷口愈合，與這位性感女性在沙灘上再次玩起了飛盤。事實上女性符號審美是一個復雜的認知過程，集中表現女性的性感與風情卻是眾多廣告偏愛的一種表達方式。這類廣告正是通過展現女性符號中的性別特征和對男性的性別魅力來刺激受眾感官，加強記憶。

2.3從賢妻良母到新時代女強人，反映電視廣告中女性符號的新變化

賢妻良母的家庭主婦是中國女性在長期歷史發展過程中形成的傳統女性形象，她們固守傳統的文化觀念，追求的幸福是婚姻美滿，家庭幸福，在家庭中扮演的主要角色就是為丈夫、孩子和家庭服務。而這一現象在電視廣告中也得到了充分體現，在近半年不同時間黃金時段播出廣告的調查分析顯示，廣告中的女性職業角色，有57.3%為家庭婦女，她們大部分時間呆在家里，出現的場所也多在家中。只有不到20%的女性會以正在工作的形象出現在廣告中。由于女性基本被納入家庭范圍，因此這類女性符號通常出現在食品、醫藥、家庭用品的廣告中，且身份多是妻子或母親。根據產品的需要，她們沉浸在為家人奉獻的幸福之中，常常輕松做好一桌可口飯菜，將家里的老人孩子照料得無微不至，把家人的衣食起居安排得妥妥當當。出現在廣告中的商品其作用就是幫助女主人緩解家務負擔，甚至讓女主人享受做家務的過程。雖然在電視廣告中充斥著大量賢妻良母式的女性符號，但正如前文提到隨著社會的進步，女性不再固守家庭的內部陣地，有越來越多女性走進社會，憑借自己的能力獲得世人的認可。同樣的，在電視廣告中女性符號的適用范圍也不再局限于家庭，越來越多新時代女強人式的女性符號被各類電視廣告所使用。她們或是擁有一份穩定工作，與男性共同出現在各類公共場合以及電子科技、房產、汽車、商業服務等各種類型的電視廣告中，或是個性獨立有思想有主見。

3結論

電視作為一種大眾傳播媒介，承載著社會傳統文化并伴隨著新文化的生產和傳遞，具有極強的影響力。人們長期浸染在電視廣告所傳遞的觀念和意識形態中，必然會導致精神上和情感上對錯誤觀念的耳濡目染。文章對當代電視廣告中女性符號的特征分析目的正在于此，希望通過本研究的數理，讓更多人意識到當今廣告中女性符號濫用現象及危害，為優化電視廣告環境貢獻一己之力。

作者：范宏偉 單位：吉林省松原市電視臺

電視論文:新媒體視域下電視新聞傳播論文

一、新媒體的概念和特點

（1）新媒體的概念

首先，新媒體的發展是基于互聯網這一前提之上的，在互聯網和計算機的雙重條件之下，新媒體逐漸應運而生。新媒體的產生是與傳統媒體相比較而出現的，一般來看，新媒體是一種可以向受眾提供更多豐富的信息，通過更多全新的技術手段來實現信息推送的媒介。例如，網絡、手機、平板、數字電視等智能產品的出現，都可以稱為新媒體。它滿足人們多樣化、個性化的生活要求和生活特點，進而可以更為有效的滿足當代人對于信息的獲取要求，從而有效地實現和彌補傳統媒體在新聞傳播方面的不足和劣勢。

（2）新媒體的特點

新媒體與傳統媒體相比，具有許多傳統媒體所不具備的特點，這也是新媒體順應當代社會發展要求的關鍵所在。它所具備的特點包括：傳播主體普遍化、傳播方式多樣化以及傳播內容豐富化。首先，傳播的主體已經不局限于電視觀眾，它可以使得人們在任意時候，進行新聞的獲取，更多的人都可以接收到相應的電視新聞內容。其次，在許多的傳播平臺都可以有相應的新聞獲取，甚至比電視可以更早了解這些內容，人們可以通過微博、微信等方式，及時了解信息，從而掌握更多的新聞內容。，傳播內容的豐富，傳統的新聞傳播主要就集中在文字、圖片傳播上，而新媒體背景之下的傳播，可以更為有效地實現對內容的豐富，包括動態圖、視頻等，都成為激發人們獲取新聞興趣的重要保障。

二、傳統電視新聞傳播的問題

傳統的電視新聞傳播，是新聞傳播的根本，并不是說將要被取代，而是應該更好的發展，才能夠有效地實現對自身的發展與完善。首先，要明確傳統電視新聞具有一定的局限性，那就是新聞的播出時間受限，許多時候都必須要觀眾在固定的時間點，選擇固定的頻道來觀看新聞內容，這就導致了時空的局限性，以及對于觀眾自身積極性的一種抑制。其次，傳統電視新聞傳播的內容相對枯燥，觀眾對其認識和理解也比較有限，并不能夠兼顧到全部的受眾。所以受眾的范圍不能夠擴大，很多時候也很難真正地實現新聞傳播的意義。

三、新媒體視域下電視新聞傳播的變化

（1）傳播方式的變化

新媒體的發展，在很大程度上促進了電視新聞的發展和傳播。首先，促進了大眾對于新聞內容的接受。傳統的新聞內容大多數都是通過電視或者傳統的紙媒進行傳播的，而新媒體的崛起，就在很大程度上豐富了媒體傳播的渠道。手機、平板以及網絡終端，都成了傳播新聞的途徑，所以人們可以更加隨意地在自己可以安排的時間內進行新聞內容的獲取，再也不需要在固定的時間進行相應的電視新聞時間安排。這種傳播方式的變革實際上也是新媒體在不斷發展的一個重要表現，對于新的傳播方式，要不斷地進行推廣，這才能夠更好地實現對新媒體平臺的推送。

（2）傳播方法的變革

在新媒體發展的今天，傳播方法與從前相比也有了一定的變化。傳統的傳播方法具有許多的弊端，而新媒體恰好可以彌補這些不足。傳播方法的變革，可以有效地推進電視新聞的傳播。人們可以在更多的時候進行新聞的獲取，也可以有效的把握電視新聞傳播的方向。現在的傳播方法包括互聯網傳播，這樣的一種傳播方式可以很好地滿足對人們日常生活的需求，也可以滿足當今時代的發展要求。傳播方法，從最初的報紙、雜志、廣播、影視、網絡，實現了很大程度的一個跨越，同時這也反映出了傳播方法的不斷深入變革，是科學技術不斷發展的產物，也是進行新媒體發展的重要前提。在這樣的傳播方法背后，電視新聞的傳播更加具有推廣意義，人們獲得的新聞內容，也將更為、真實與直觀。

（3）傳播內容的變化

在傳播內容的變化上，確實新媒體視域之下，具有了一定的突破和創新。首先，傳統的電視新聞內容，主要就是有關于國家大事或者政策法規的，這些與許多觀眾的實際生活都是具有較小關系的。所以許多時候觀眾并不能夠帶著更多的積極性來看待這些新聞內容。其次，傳統媒體播報的新聞內容過于死板和單調，人們并不能夠在及時時間獲得更多有自身息息相關的內容。而新媒體背景之下，傳播內容與從前相比，確實有了許多突破。新聞內容除了文字、圖片、插圖，更是有了許多的動態圖或者短小視頻，這非常符合當今人們的生活狀態，也可以滿足傳播的特點和要求。另外，作為全新的一種新聞傳播手段，更是具有許多傳統媒體所不具備的特點，將新聞內容按照板塊進行分類，一方面便于人們的查找；另一方面可以滿足不同受眾的不同要求。因此，在新媒體背景之下，傳播內容的變化與豐富，是改變人們對于傳統電視新聞傳播的弊端的重要方法，也是提升人們電視新聞傳播效果的重要保障。

四、結束語

在新媒體背景之下，電視新聞傳播具有更為廣闊的發展空間。另外，要想更好地為觀眾帶來滿足觀眾需求和口味的新聞內容，就應該實現傳播手段的創新，將一些新媒體的平臺和手段融入其中，推廣新聞內容的同時，滿足新聞的不同內容發展要求，進而有效的提升電視新聞的整體發展水平，將新媒體這一背景更好的應用起來。

作者：符巖 單位：洛陽廣播電視臺