引論：我們?yōu)槟砹?篇旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)論文范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。

旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)論文:旅游業(yè)視域下語言經(jīng)濟(jì)學(xué)論文

一、古地名詞是重要的旅游資源

近幾年隨著文化旅游的興起，歷史傳統(tǒng)文化越來越受到重視并成為旅游中文化消費(fèi)主要部分。文化旅游的類型豐富，不僅包括像參觀博物館、觀賞藝術(shù)表演、畫展、參觀遺產(chǎn)地等傳統(tǒng)文化內(nèi)容，同時也表現(xiàn)為對居住于某一地域人們的生活方式、語言、信仰、習(xí)俗、經(jīng)濟(jì)等關(guān)注和參訪。不管哪種類型文化旅游，本質(zhì)都是文化消費(fèi)，都離不開歷史傳統(tǒng)文化。在文化旅游中，古地名詞因其“古”而備受青睞，這和旅游者文化消費(fèi)傾向密切相關(guān)。文化旅游者多是濃厚懷舊情緒的人，古地名詞的文化氣質(zhì)恰可滿足文化旅游者懷舊的心理需要，從這個角度上說，古地名詞作為旅游地原生形象，本身就是旅游資源，具有一定經(jīng)濟(jì)價值。

二、臨沂古地名詞資源豐富

據(jù)統(tǒng)計，在《中國古今地名大詞典》（上海辭書出版社2005）中記載了臨沂古地名詞256條；《山東古地名辭典》（山東文藝出版社1993），記載臨沂古地名詞96條。地方史志《瑯琊鄉(xiāng)音：臨沂地區(qū)地名故事集》（臨沂地區(qū)地名辦公室，1985）記載古地名傳說151條；《山東省臨沂市地名志》(魏兆營著，臨沂市地名辦公室，1986年)有文獻(xiàn)清楚記載的臨沂古地名詞就有900多條。從以上數(shù)據(jù)可知，臨沂古地名詞數(shù)量龐大，可謂資源豐富。古地名詞作為專有名詞，它的主要價值在于獨(dú)特的文化內(nèi)涵。在臨沂旅游業(yè)中古地名詞運(yùn)用可謂比較，從普通旅游到文化旅游都在借助于開發(fā)古地名詞的文化義，詞語自身的文化義成為是古地名詞經(jīng)濟(jì)價值實現(xiàn)的主要通道。我們主要以臨沂市古地名詞旅游業(yè)中的應(yīng)用為例，探討古地名詞資源價值應(yīng)用及實現(xiàn)路徑。

三、古地名詞資源在臨沂旅游業(yè)中應(yīng)用

豐富的臨沂古地名詞資源為臨沂旅游業(yè)的發(fā)展提供了眾多“賣點(diǎn)”，是基于古地名詞蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化。

（一）古地名詞“中間世界”的應(yīng)用

德國語言學(xué)家魏斯蓋貝爾認(rèn)為人類不是直接面對外在世界，在人類和外在世界之間有語言這個中介。在人類認(rèn)知外界事物時，存在著人類精神的“中間世界”，各種詞匯發(fā)揮重要作用。人類對外在世界認(rèn)知，不僅利用各種經(jīng)驗來對當(dāng)前事物進(jìn)行想象和觀察，而且還追求性。旅游活動開始的關(guān)鍵是游客旅游興趣的激發(fā)。旅游地的自然景觀或人文景觀對游客來說都是陌生的，旅游興趣一般是從旅游宣傳圖冊、景點(diǎn)介紹及導(dǎo)游詞中獲得。旅游業(yè)可利用依附于古地名詞的史料、傳說或者文學(xué)作品來提高游客對景觀的認(rèn)識，利用古地名詞的文化義實現(xiàn)“中間世界”的作用。臨沂古稱“鳳凰城”，臨沂古城形似一只南翔的鳳凰，且是東夷文化主要分布區(qū)域。東夷部落圖騰為鳳，故臨沂有了“鳳凰城、龜馱鳳凰城”等美稱。“鳳凰文化”則是臨沂旅游業(yè)開發(fā)成熟一個項目。臨沂旅游網(wǎng)中詳細(xì)介紹了臨沂境內(nèi)系列以“鳳凰”命名的古山古水、古村落以及臨沂新城濱河地帶的鳳凰雕塑和鳳凰廣場。“鳳凰”成為臨沂最美的標(biāo)志，在各類宣傳臨沂的旅游圖冊、宣傳廣告中多以“鳳凰”為標(biāo)志，不僅展示了臨沂現(xiàn)代文明，更展示了臨沂悠久歷史。外地游客對臨沂是陌生的，但對歷史上的東夷部落、鳳凰圖騰卻是熟知的，利用古地名蘊(yùn)含的文化義，讓游客獲得初步感知，建立起一個“鳳凰文化”的中間世界。“孝文化”也是臨沂旅游業(yè)開發(fā)比較成熟的項目。在儒家二十四孝中臨沂就占七孝，境內(nèi)直接以“孝”為詞素的古地名詞有很多，如“孝友村、孝感河”，間接和孝文化有關(guān)古地名詞也很多，如“曾家寨、郯城”等。在旅游宣傳圖冊和導(dǎo)游冊以及各種宣傳形式中，增加了很多關(guān)于孝文化典故、地名介紹：王祥在孝河上“臥冰求鯉”，郯子（郯城因人得名）的“鹿乳奉親”等等。以“孝”為主體的地名出現(xiàn)頻率非常高，臨沂旅游宣傳正是以古地名詞為主線，利用古地名詞激發(fā)游客審美興趣，凸顯了臨沂以儒家孝文化為主的歷史傳統(tǒng)文化。旅游的本質(zhì)是審美和愉悅，旅游產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)就是要在旅游資源中發(fā)現(xiàn)美，并按照美學(xué)原理創(chuàng)造美，使易逝性的美經(jīng)過創(chuàng)造和保護(hù)而美顏永駐、跨越時空、流傳久遠(yuǎn)。臨沂古地名詞作為文化財富載體激發(fā)游客對事物美丑、善惡的審美情趣。臨沂旅游業(yè)在宣傳圖冊、宣傳廣告、景點(diǎn)介紹、導(dǎo)游詞中充分利用古地名詞，大力宣傳臨沂歷史文化，激發(fā)游客已有知識經(jīng)驗、發(fā)揮想象力，建立起來臨沂旅游興趣。旅游業(yè)在宣傳階段利用古地名詞文化義，讓游客和客觀地之間有初步認(rèn)知聯(lián)系，建立起一個“中間世界”。旅游者和旅游地一旦建立起中間世界，那么古地名詞本身順利成為旅游吸引物，豐富的文化內(nèi)涵讓古地名詞本身就成為一種可資利用的旅游資源。

（二）古地名詞“誘導(dǎo)效應(yīng)”的應(yīng)用

旅游者活動決策的核心部分是旅游線路選擇，不同線路選擇會直接影響游客的后續(xù)行為活動。理論上每個游客都具有選擇旅游線路的能力。事實上，游客往往是有限理性的，他們會受到自身認(rèn)知能力局限性、信息不對稱性以及信息復(fù)雜性等方面的影響。游客的旅游線路選擇總體上會受到誘導(dǎo)效應(yīng)的影響。誘導(dǎo)效應(yīng)是指營銷人員將一個精心設(shè)計的誘導(dǎo)項引入到消費(fèi)選擇系列中，吸引某細(xì)分市場的消費(fèi)者改變最初的選擇，而選擇高價格的目標(biāo)項。誘導(dǎo)游客線路選擇實質(zhì)就是通過誘導(dǎo)因素介入把游客置于有限性的情景下，讓游客背離自己最初選擇。誘導(dǎo)因素有很多，在其它客觀條件基本相同的前提下，古地名詞就成為有力的誘導(dǎo)因素。臨沂有成熟的旅游線路，分別定位為“自然風(fēng)光游、人文歷史游、溫泉游以及愛國主義教育”，這些旅游線路都分別用古地名詞標(biāo)示，利用古地名詞資源的文化義的稀有性達(dá)到誘導(dǎo)效應(yīng)，發(fā)揮它的誘導(dǎo)作用。自然風(fēng)光游與古地名詞密切相關(guān)。臨沂重要的歷史地位是和它優(yōu)美的自然風(fēng)光密切相關(guān)。臨沂自然風(fēng)光游的景點(diǎn)很多，如“蒙山、蒼馬山、茶山、沂山、孟良崮”這些地方自古就是旅游勝地，文人墨客也留下無數(shù)贊美詩篇。研究發(fā)現(xiàn)不同旅行社對同一條線路命名是不同的，但始終離不開古地名詞，如“蒙山一日游、蒙山風(fēng)光游、蒙山生態(tài)游”等。獨(dú)特自然風(fēng)光線路基本以一日游為主，往往直接以古地名詞命名，如“茶山一日游、蒼馬山一日游”等。旅行社每個旅游線路會涉及到很多景點(diǎn)，但在線路命名中，還是以凸顯古山古水古城為主，如“山東蒙山旅游線路：天馬島———臨沂國際影視城———竹泉村二日游”，這個線路包含了四個景點(diǎn)，景點(diǎn)所在地均屬蒙山山系，故以蒙山命名。人文歷史游離不開古地名詞。臨沂是東夷文化的發(fā)源地，史前遺跡有很多處，臨沂歷史傳統(tǒng)文化豐富，儒釋道三家文化一樣不缺。人文歷史游景點(diǎn)特殊，常常串聯(lián)幾個相關(guān)類似人文景點(diǎn)，但旅游線路基本以古地名詞來命名，如“蘭陵歷史文化游”，旅游景點(diǎn)包括荀子墓、高柴墓、蘭陵酒廠、蘭陵古城門等。蘭陵古鎮(zhèn)有悠久的歷史文化，公元前255年，著名思想家、教育家荀子任蘭陵令，后居于蘭陵著書立說。蘭陵方圓20里之內(nèi)，有城東南荀子墓、高柴墓；城北蕭望之墓。史料記載蘭陵美酒始釀于商代，古卜辭中的郁鬯酒，便是蘭陵美酒的最早見證，迄今已有3000多年的歷史。兩漢時期，蘭陵美酒已成貢品。最能概括的線路特色就是“蘭陵”一詞，故以此命名。旅游線路命名凸顯了古地名詞在文化發(fā)展史上閃光的印記，挖掘古地名詞的歷史文化價值，發(fā)揮了古地名詞的誘導(dǎo)作用。溫泉游和愛國主義游借助古地名詞。臨沂湯頭溫泉有2100多年的歷史，臨沂打造“地?zé)岢恰遍_發(fā)了“智圣湯泉”等旅游點(diǎn)，溫泉文化得到不斷豐富和發(fā)展，考察發(fā)現(xiàn)新開發(fā)景點(diǎn)路線全部圍繞“湯”來命名。臨沂又是革命根據(jù)地，形成了以愛國主義為主調(diào)的紅色旅游，愛國主義基地及路線也常借以古地名詞命名，如“莒南大店115師遺址”，說到“大店”自然會聯(lián)想到“莊氏”的富甲一方以及其它人文歷史景觀等。線路命名充分抓住了古地名詞的文化理據(jù)，實現(xiàn)它在旅游線路選擇中的誘導(dǎo)作用。索緒爾認(rèn)為語言是帶聲音的有組織的思想，語言是一個獨(dú)立的要素系統(tǒng)，每個要素的價值都是因其它要素的同時存在而存在的結(jié)果。價值的概念意義、物質(zhì)意義都是由于它和語言其它要素的聯(lián)系和差別構(gòu)成。臨沂旅游業(yè)以古地名詞命名旅游線路就是基于這個理論。語言資源具有稀缺性，古地名詞在整個地名系統(tǒng)中因其文化特征而保存了稀缺的差異價值。旅游線路命名之初，利用古地名詞文化義差異價值，利用誘導(dǎo)效應(yīng)，從而影響游客的線路選擇。旅游線路選擇是旅游行為研究重要部分，據(jù)研究，海外旅游者多選擇經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)或資源豐富的旅游目的地。臨沂不是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，只能發(fā)揮歷史文化資源豐富的優(yōu)點(diǎn)，以古地名詞為誘導(dǎo)項來影響旅游線路選擇。

（三）古地名詞“導(dǎo)向消費(fèi)”的應(yīng)用

旅游業(yè)是綜合性行業(yè)，旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的核心是旅游消費(fèi)。旅游消費(fèi)是連接旅游需求與旅游供給的紐帶。旅游者在目的地旅游供給信息的基礎(chǔ)上做出旅游消費(fèi)決策，然后通過一系列對旅游產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)行為，最終完成旅游活動并對旅游消費(fèi)的效果做出評價。旅游目的地提供信息的化是旅游消費(fèi)的重要環(huán)節(jié)，古地名詞成為旅游信息最主要信息載體。按照旅游者購買旅游消費(fèi)資料的不同功能和用途，可分為行、住、食、游、購、娛等幾個方面。旅游消費(fèi)這六大要素，可以通過古地名詞的定位性質(zhì)，實現(xiàn)讓游客“按名尋地”消費(fèi)。近些年臨沂啟用了大批古地名詞，一些古地名詞的起用，也是為了促進(jìn)貿(mào)易和交流，促進(jìn)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使人們一提起這個地名，就會想起開發(fā)，想起投資，想起發(fā)展，使古地名與經(jīng)濟(jì)緊緊聯(lián)在一起。我們以沂水旅游開發(fā)為例。沂水大峽谷的喀斯特地貌是最吸引游客的項目，但命名時仍冠以“沂”這個古老詞匯。這不僅是標(biāo)識地貌的區(qū)域性，更能讓游客在“浴乎沂”導(dǎo)向下去游覽。臨沂旅游業(yè)還把流傳年代久遠(yuǎn)、范圍深廣古地名詞用于旅游商品開發(fā)中，如把“蒙山”和旅游商品結(jié)合，產(chǎn)生了“蒙山煎餅”“蒙山全蝎”等特產(chǎn)名稱；把“瑯琊”與旅游紀(jì)念品結(jié)合，便有了“瑯琊古硯”“瑯琊毛筆”等紀(jì)念品名稱；把“孝文化”與旅游經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，推出了“臥冰求魚”“孝河蓮藕”等旅游食品名稱。另外，來臨沂旅游者往往去了蒙山或者沂水，但城區(qū)旅游空白較多，為了改善臨沂城區(qū)的旅游吸附能力和豐富夜間的旅游項目，臨沂市在沂河上推出了演藝類旅游產(chǎn)品———“蒙山沂水”，表現(xiàn)了臨沂數(shù)千年歷史文化和紅色文化，旅游業(yè)利用古地名詞文化效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)直接融合產(chǎn)生效益。這些足以證明古地名詞的導(dǎo)向消費(fèi)功能在旅游消費(fèi)中的重要地位。索緒爾認(rèn)為語言是表達(dá)觀念符號系統(tǒng)，是能指和所指的結(jié)合，語言符號本質(zhì)是社會的。古地名詞在旅游消費(fèi)中傳達(dá)信息作用是基于此理論。旅游消費(fèi)一方面使旅游產(chǎn)品價值得以實現(xiàn)，另一方面使旅游者的旅游需求得到滿足。古地名詞是語言符號，符號特征是屬于全社會的，它通過社會成員的文化認(rèn)同進(jìn)入旅游信息載體行列；古地名詞又具有地域的文化內(nèi)涵意義，實現(xiàn)信息提供的化，即實現(xiàn)了旅游產(chǎn)品價值，又使旅游者的文化需求獲得滿足。

四、結(jié)語

如何打造具有吸引力的旅游產(chǎn)品，呈現(xiàn)出鮮明的文化特色、形成獨(dú)特的地區(qū)形象是旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。古地名詞具有濃郁的地方文化氣質(zhì)，旅游業(yè)把它作為一種可以開發(fā)的語言資源，出售它的文化內(nèi)涵，形成別具一格的旅游特色就是抓住了旅游產(chǎn)品銷售的關(guān)鍵。在旅游活動中，古地名詞的顯性文化和隱性文化特征都得以放大，讓人們認(rèn)識語言本質(zhì)，這不僅在語言學(xué)理論上豐富了語言資源觀，也為旅游動機(jī)激發(fā)、旅游線路選擇，旅游商品的開發(fā)提供更多啟發(fā)。

作者：苗守艷 單位：南京大學(xué)文學(xué)院

旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)論文:旅游購物與市場開發(fā)經(jīng)濟(jì)學(xué)論文

1.問題的範(fàn)圍

一次完整的旅游購物活動涉及到各個方面、各種不同的利益主體，概括為三大要素：旅游商品、旅游購物設(shè)施及人員，這些因素的不同組合，形成了千姿百態(tài)的旅游購物活動。首先，旅游商品是購物旅游資源的核心，也是吸引旅游者購物的根源。只有那些具有民族、地方特色的旅游商品才是旅游者欣賞、購買的對象。其次，旅游購物設(shè)施既是商品銷售不可缺少的物質(zhì)條件，又是吸引旅游者的一個要素。，旅游購物提供了旅游者與旅游目的地居民、企業(yè)管理及服務(wù)人員相互交流的一種機(jī)會，這也是旅游者觀察和了解當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的一個很好的途徑，對旅游購物發(fā)展起著很大的促進(jìn)作用。因此，對旅游購物品市場研究必須樹立一個整體概念。

2.分析問題

2.1澳門旅游購物市場現(xiàn)狀

澳門，占地面積不到30平方公里、人口約55萬人，2008年訪澳人數(shù)達(dá)到3000多萬人次，同比增長11%，其中內(nèi)地游客占到58%；旅游總收入為165億美元，其中，博彩收入是134億美元，占81%[2]。在一國兩制、澳人治澳方針指引下，澳門政府除了優(yōu)化博彩業(yè)外，還致力于大力發(fā)展多元旅游和會展業(yè)，促進(jìn)澳門經(jīng)濟(jì)適度多元化。澳門有識人士清楚地意識到，一味發(fā)展博彩業(yè)不是方向。澳門中旅董事長陳志杰認(rèn)為，澳門是一個多元社會，幾千年的中華文化和幾百年的西方文化在澳門共同交融成長，形成了獨(dú)具特色的人文景觀，澳門應(yīng)該大力發(fā)展文化旅游，以吸引包括內(nèi)地居民在內(nèi)的世界各地游客來澳門旅游觀光。雖然澳門已經(jīng)把目光瞄準(zhǔn)了旅游市場，但內(nèi)部的一些突出問題不解決，也很難在短時間內(nèi)使旅游購物產(chǎn)業(yè)創(chuàng)效。

2.2交通方面問題

影響旅游購物市場發(fā)展的因素很多，交通是一個很重要的制約因素。對于旅游城市來說，首先應(yīng)該解決的就應(yīng)該是交通問題，這樣才能接待更多的游客，方便客人的出入。澳門的交通構(gòu)成有航空、公路和水運(yùn)。但在看似齊全的交通方式背后依然有許多問題。航空方面，機(jī)場位置偏遠(yuǎn)，與國內(nèi)外主要旅游城市缺少對開的班機(jī)等。公路交通方面，澳門市內(nèi)旅游景點(diǎn)頗多，但比較分散，而澳門市內(nèi)各景區(qū)之間的旅游道路建設(shè)以及市內(nèi)景區(qū)間旅游公共交通的設(shè)施卻很不完善，經(jīng)常令外來游客叫苦不迭。水路方面，雖然澳門濱海，但目前還未有較為完備的水路旅游路線規(guī)劃，對于發(fā)展水上旅游未起到促進(jìn)和拉動作用。旅游與交通的關(guān)系非常緊密，交通方面的這些問題很大地制約了澳門市旅游事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。這些問題不解決，很難相信澳門的旅游業(yè)發(fā)展和旅游商品流通會順暢得起來。

2.3旅游商品的提供問題

盡管澳門市有著豐富的旅游資源，但旅游商品的發(fā)展卻很不盡人意，這與長期以來只重博采與忽略旅游事業(yè)有關(guān)。長期以來，澳門在發(fā)展旅游上，有較重的重博采經(jīng)營，輕旅游商品開發(fā)的傾向。在開發(fā)旅游項目中，沒有真正樹立大旅游觀念，沒有把旅游商品的開發(fā)列入旅游業(yè)重要內(nèi)容來研究落實，甚至沒有納入當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展建設(shè)規(guī)劃，因而缺乏具體生產(chǎn)組織配合以及成型的銷售渠道，造成旅游商品的開發(fā)、銷售脫節(jié)，創(chuàng)造不出真正成熟的名優(yōu)品牌。

2.4旅游購物環(huán)境問題

旅游購物環(huán)境的優(yōu)劣，直接影響到旅游者購物的多少，良好的旅游購物環(huán)境可以增加旅游者的購物欲望。旅游購物環(huán)境可以分為硬環(huán)境和軟環(huán)境兩方面。澳門市的旅游商品市場發(fā)展緩慢，跟它的購物環(huán)境差也有密切的關(guān)系。硬環(huán)境方面，澳門市的購物場所少而散，比較集中的購物場所是官司街，而且是經(jīng)營食品的街道，在其中經(jīng)營的商戶良蕎不齊，未形成有規(guī)模的旅游購物中心。軟環(huán)境方面，旅游業(yè)作為服務(wù)行業(yè)，要求旅游從業(yè)人員具有服務(wù)意識，但澳門市的旅游從業(yè)人員收“回扣”的現(xiàn)象也普遍存在，在旅游過程中，導(dǎo)游有目的的引導(dǎo)游客消費(fèi)，增加購物次數(shù)和時間，從而導(dǎo)致游客對購物產(chǎn)生抵觸情緒，反而降低了旅游消費(fèi)中的購物支出。

3.研究資料(文字及圖像數(shù)據(jù))

3.1澳門具備良好的旅游購物市場開發(fā)基礎(chǔ)

據(jù)澳門特區(qū)政府統(tǒng)計，至2008年底，澳門擁有三星級以上酒店57家，平均房價101美元。近兩年，金光大道板塊的1400間客房的銀河度假酒店和2300間客房的夢幻之城都將建成開業(yè)，澳門旅游的推廣口號是“繽紛世界，澳門就是與別不同”，目標(biāo)是旅游產(chǎn)品和客源市場的多元化，特別是要以慶祝澳門回歸10周年為契機(jī)，大力刺激澳門會展旅游。另外，威尼斯人酒店2樓的大運(yùn)河景點(diǎn)十分合適家庭游，中心廣場內(nèi)的街頭演藝表演深受孩子們的喜愛，運(yùn)河兩側(cè)的國際一線品牌的專賣店也能讓人流連忘返。澳門官也街是一條長不到100米、寬不到3米的“老街”，但積聚了眾多的澳門食品店，包括杏仁餅、紫菜蛋卷、豬肉脯等價格大眾化的旅游商品，也是澳門的一大旅游資源。自2005年聯(lián)合國教科文組織把“澳門歷史城區(qū)”列入世界遺產(chǎn)名錄后，澳門舊城區(qū)的大三巴牌坊、媽祖閣、鄭家大屋、何東圖書館等20多處歷史建筑日趨成為眾多游客的尋訪之地。

3.2澳門具備雄厚的旅游購物市場開發(fā)潛力

澳門有著得天獨(dú)厚的地理位置，在珠三角，大力推介粵港澳“一程多站式”的主題旅游路線，并以此做為吸引，可以輻射到大陸內(nèi)地、臺灣以及周邊的中東及俄羅斯和越南等地。同時，澳門在世界旅游城市中，擁有較高的知名度，有東方的拉斯維佳斯之稱，澳門以其獨(dú)特的經(jīng)營模式，已經(jīng)擁有較高的知名度，越來越多的海內(nèi)外游客慕名而來，強(qiáng)烈的現(xiàn)代城市氣息，讓游客們流連忘返。有了游客就有了可能的市場，這是開發(fā)澳門旅游購物市場的基礎(chǔ)。同時，旅游者普遍的強(qiáng)烈購物心理更為澳門購物市場的發(fā)展提供了穩(wěn)定的支持和源泉[3]。事實上，每個出來旅游的人都有購買紀(jì)念品及特產(chǎn)的愿望，哪怕是平時很節(jié)省的人也不例外，關(guān)鍵是紀(jì)念品本身有沒有足夠的吸引力，有沒有特色，具體實用不實用倒是次要。據(jù)調(diào)查，絕大多數(shù)在旅游景點(diǎn)非常沖動去購買的紀(jì)念品，在時過境遷之后卻被棄之一旁，但下次再去旅游時又忍不住再去購買。

4.評估解決問題方法

4.1完善城市交通，重新規(guī)劃設(shè)計，以方便游客為目的

航空上要與國內(nèi)外主要旅游城市或旅游中心城市通航，為更多的游客入澳提供快捷通道。公路上主要是完善臨街的美感，方便游客在各大旅游景點(diǎn)之間的通行，增加公共交通工具的運(yùn)行時間，保障游客的出行需求。水路交通應(yīng)是城市開發(fā)的重點(diǎn)，應(yīng)統(tǒng)一規(guī)劃水上旅游的路線和景觀，開發(fā)鉤魚島、陽光海灘以及水上餐廳和賓館，讓更多親水的游客能在其中獲得更大的樂趣，并以此促進(jìn)澳門旅游業(yè)的縱深發(fā)展。

4.2開發(fā)旅游商品，豐富購買選擇，以形成消費(fèi)的吸引

上文中提到，澳門應(yīng)該大力發(fā)展文化旅游。文化乃旅游之魂，是旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)核和推進(jìn)力[4]。文化與旅游結(jié)合的難度在于其商業(yè)化的運(yùn)作，旅游產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，它必然要用文化作為載體制作成產(chǎn)品來銷售。但文化又是一個民族千年文明的沉淀和表征，它不是、也不能作為簡單的商品進(jìn)行純市儈式的交易。所以當(dāng)旅游與文化結(jié)合、并走向市場的時候，問題就出現(xiàn)了:旅游文化產(chǎn)品既不能低俗地賤賣，又不能高雅得脫離現(xiàn)實太遠(yuǎn)而無人問津，這就需要尋找兩者的結(jié)合點(diǎn)，這是澳門旅游文化開發(fā)成功的關(guān)鍵。為此，澳門應(yīng)把旅游商品的開發(fā)定位于中西方文化的結(jié)合點(diǎn)，形成具有澳門獨(dú)特城市特色和文化內(nèi)涵的旅游文化產(chǎn)品。可以開設(shè)畫廊、辦畫展等，讓游客更多的了解澳門。并要著力挖掘澳門的深厚文化內(nèi)涵，在澳門中心街道建成一條歷史街，把澳門的歷史和今天用圖文或建筑的形式向流客展示。并要大力開發(fā)澳門的美食和服飾，形成澳門的特色景觀，并盡快打造多個商業(yè)購物中心區(qū)域，讓游客產(chǎn)生更多的消費(fèi)場所和購買欲望。

4.3擴(kuò)大旅游資源，體現(xiàn)城市特色，以提高城市知名度

澳門的旅游資源在上文中已有提到，包括歷史古街等，澳門還應(yīng)把著眼點(diǎn)放遠(yuǎn)于城市發(fā)展和規(guī)劃，設(shè)計更多的人文景觀和建筑，并重新設(shè)計城市的發(fā)展主題，欲望都市可能就是一個很好的選擇，澳門的歷史和發(fā)展，時時處處都充滿了欲望的彌足，在這里可以實現(xiàn)游客們更多的夢想。一國兩制、澳人治澳的國策本身就能對大陸游客產(chǎn)生一定的吸引，再通過欲望的勾勒，使城市更加充滿了幻想的色彩。同時，澳門應(yīng)尤為重視城市建筑風(fēng)格和城市色彩的豐富，營造欲望城市的夢幻之美。

5.總結(jié)

本文主要明確了旅游商品、旅游購物、旅游購物市場之間的關(guān)系；提出了培育旅游購物市場體系的觀點(diǎn)。把旅游購物作為旅游市場的一部分，進(jìn)行從政府到企業(yè)，從管理到生產(chǎn)，從設(shè)計到營銷的剖析，從根本上解決目前存在的問題；提出了具有可操作性的建議，微觀方面，在設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、營銷方面提出具體的策略，在宏觀方面提出了市場機(jī)制的運(yùn)作、旅游投資的管理辦法、政府的宏觀調(diào)控具體方向等。

旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)論文:基于“行為經(jīng)濟(jì)學(xué)理論”的旅游者行為分析

摘 要：傳統(tǒng)的旅游者行為分析方法，主要是進(jìn)行定性的分析，將各個因素進(jìn)行框架分析，而對旅游者行為的影響因素分析深度不夠。借助行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論和分析方法，從旅游者的心理活動角度入手，注重旅游者的心理變量分析，應(yīng)用前景理論和心理賬戶分析旅游者行為，充分考慮了情境因素和體驗因素，使得關(guān)于旅游者的行為分析更加細(xì)化和接近現(xiàn)實生活。

關(guān)鍵詞：行為經(jīng)濟(jì)學(xué)；旅游者行為；前景理論；心理賬戶a

所謂旅游者行為，是在旅游者意識支配下產(chǎn)生的，是旅游者心理活動的外在表現(xiàn)。而旅游者行為貫穿整個旅游活動的全過程，反映了旅游者購買和消費(fèi)旅游產(chǎn)品的心理過程和特征[1]。因此，要正確分析和預(yù)測旅游者行為，必須對旅游者的心理活動進(jìn)行相應(yīng)的分析。

旅游者行為是由旅游者的心理過程和心理特征所決定的，要受到許多因素的作用和影響。因此，在分析旅游者行為時，必須充分考慮影響旅游者心理的各種因素及其各自的影響程度。傳統(tǒng)分析方法過度強(qiáng)調(diào)旅游者的理性，對于一些旅游者行為的解釋不。這就需要在研究旅游者心理決策過程中更注重情境因素和體驗因素，關(guān)注對旅游者心理變量的分析[2]。

一、傳統(tǒng)的旅游者行為分析方法的缺陷

（一）傳統(tǒng)旅游者行為的分析方法

1.國外的旅游者行為分析方法

國外傳統(tǒng)的旅游者行為分析的理論是建立在實證主義和后實證主義上的，一般采用定量分析，所采用的分析方法是利用研究自然科學(xué)和人類行為合理性范式的實證主義的模型。這種方法到目前為止仍然在旅游者行為研究方面占主流，具有代表性的是：克朗普頓模型，莫提荷模型和伍德塞德模型[2]。這些模型是將旅游者的行為過程進(jìn)行概括，繪制行為流程圖，從而將概念框架簡化為更具操作性的旅游者行為模型。

2.國內(nèi)的旅游者行為分析方法

國內(nèi)旅游地理學(xué)學(xué)者對旅游者行為的研究是定性分析了感知環(huán)境、較大效益原則和旅游偏好是如何影響旅游者決策行為的[4]。在研究分析方法上，運(yùn)用普雷德的旅游者決策矩陣分析了城市居民對旅游目的地的感知機(jī)會和可達(dá)機(jī)會[5]；利用旅行距離決策模式分析了中國城市居民到訪率在空間上的分割[6]。

國內(nèi)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)者認(rèn)為，旅游者行為的基本模式是旅游者行為的刺激—反應(yīng)模式。這一模式是描述旅游者行為在各種刺激因素的作用下，通過旅游者“黑箱”的中介作用過程，產(chǎn)生一定反應(yīng)行為的全過程，并應(yīng)用無差異曲線及預(yù)算線，建立旅游者效用分析模型進(jìn)行分析和比較旅游者行為[1]。

（二）傳統(tǒng)旅游者行為分析方法的缺陷

傳統(tǒng)旅游者行為分析模型是進(jìn)行定性的框架分析，難以論證一些諸如情緒和感覺的作用等重要問題，只能進(jìn)行影響旅游者行為因素種類和影響方式的分析，不能明確具體因素影響旅游者行為的程度。而且傳統(tǒng)分析方法認(rèn)為影響旅游者作出決策的某些因素是可以替代的。這些問題使得我們需要引入一種更注意情景因素和體驗因素的觀點(diǎn)，不僅要關(guān)注對旅游者心理變量的分析，而且還要注意到旅游者是怎樣形成認(rèn)知、情感判斷、意圖、實踐和游后評價。

二、行為經(jīng)濟(jì)學(xué)及其行為分析方法介紹

（一）行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本思想

行為經(jīng)濟(jì)學(xué)是以人類行為作為基本研究對象的經(jīng)濟(jì)理論， 借助心理學(xué)的分析方法，它對個體和群體的經(jīng)濟(jì)行為特征進(jìn)行規(guī)律性的研究。它有效借助于可控試驗、調(diào)查等方法以現(xiàn)實為基礎(chǔ)來構(gòu)造理論，在對主流經(jīng)濟(jì)學(xué)的假設(shè)現(xiàn)實化的基礎(chǔ)上提出人的行為的非理性，通過實證方法驗證傳統(tǒng)理論的有效性，同時建立能夠正確描述人類行為的研究框架和經(jīng)驗定律[7]。

（二）行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析方法

1.前景理論

前景理論認(rèn)為，在人們的選擇過程中存在兩個階段：初始階段描繪和刻畫行動，結(jié)果和可能性，隨后是評價階段。在決策的描繪和刻畫階段，人們會運(yùn)用各種各樣的編輯方式來簡化問題，合并事件或結(jié)果，并去掉那些共同的部分等等[8]。

2.心理賬戶

按照經(jīng)濟(jì)規(guī)則，金錢不會被貼上標(biāo)簽，它具有替代性。但在心理賬戶中，金錢卻被歸于不同的賬戶類別，不同類的賬戶不能互相替代[10]。所謂心理賬戶就是人們在心理無意識地把財富劃歸不同的賬戶進(jìn)行管理，不同的心理賬戶有不同的記賬方式和心理運(yùn)算規(guī)則。由于心理賬戶的存在，使人們在行為決策時常常偏離基本的“經(jīng)濟(jì)人”理性原則。

心理賬戶對人們的決策的影響是多方面的，由于心理賬戶的影響，人們在決策時，常常在心理上為各種活動劃出一個名義界限，雖然界限是名義上的，但界限相互之間的內(nèi)容通常是不能代替的。如果目前的決策與沉沒成本歸于同一賬戶時，人們就會考慮沉沒成本[10]。

心理賬戶提供了一種事前和事后不同方向的分析[10]。因此，在分析行為的時候，要充分考慮情境因素。

三、行為分析方法在旅游者行為分析中的應(yīng)用

（一）應(yīng)用前景理論分析旅游者行為

旅游者在進(jìn)行旅游之前，會對這次旅游有一個預(yù)期的期望值，在旅游者進(jìn)行決策的描繪和刻畫階段，這個預(yù)期的期望值就構(gòu)成了前景理論中的參照點(diǎn)。由于旅游者收集的資料及其本身的因素影響，每個旅游者形成的期望值是不一樣的，因此各自的參照點(diǎn)的選擇也是不同的。

旅游者在決策的描繪和刻畫階段中，會分析和比較幾個備選的旅游目的地各自的期望效用，然后同旅游者預(yù)期的期望值進(jìn)行比較，得出具有較大效用值的那個目的地作為的旅游選擇。例如，兩個旅游者，小王和小李，小李喜歡自然風(fēng)景，因此在香港和九寨溝的選擇比較中，九寨溝就是對于小李具有較大效用的選擇。而小王喜歡城市景點(diǎn)和購物，則香港對于小王來說是更好的選擇。

在旅游結(jié)束后，即評價階段，每個旅游者的真實旅游感受是不同的，將其感受與參照點(diǎn)相比較，可以地得出其價值函數(shù)是獲利還是損失，算出其感受程度，進(jìn)行定量分析和橫向比較。比如，小李和小王都去了香港，因為小李更喜歡自然風(fēng)光，因此就對這次旅游期望不高，而香港的城市風(fēng)光給他很好的印象，他玩得很愉快，相對于他的參照點(diǎn)，他贏利了，因此他對這次旅游評價很高。小王卻樂于城市景色和喜歡購物，對這次旅游期望很高，由于在旅游過程中安排的購物活動不是太貴就是物品沒吸引力，她沒買到合適的商品，相對于她的參照點(diǎn)，她虧損了，所以她對這次旅游評價不好。這就充分地解釋了不同旅游者的同一次旅游對同一旅游地的不同的旅游感受。

（二）應(yīng)用心理賬戶分析旅游者行為

旅游者作出旅游決策時，旅游者本人的收入是一個很重要的影響因素。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析方法認(rèn)為，來自不同心理賬戶的收入，對其作出旅游決策的影響是不相同的。由于不同的賬戶的邊際消費(fèi)傾向是不同的，這將影響旅游者所作的決策。在實際研究中，應(yīng)考慮不同的邊際消費(fèi)傾向，使研究更貼近實際。

心理賬戶導(dǎo)致了人們在評估收益和損失時，是依據(jù)相對值而不是值。假設(shè)游客小張準(zhǔn)備游覽一個景點(diǎn)，他花30元錢買了票，沒馬上進(jìn)去，而是去買飲料了，等他回來準(zhǔn)備進(jìn)景區(qū)時，發(fā)現(xiàn)票掉了，他會再買一張票進(jìn)去嗎？此時，小張有很大可能就不會再買一張票了。而假設(shè)小張是在到景點(diǎn)門口的時候，發(fā)現(xiàn)自己剛剛掉了30元錢，他還會買票嗎？此時小張是有很大可能會買票的。這是因為在前一種情況下，買第二張門票的30元錢與及時張票的30元，被記入同一賬戶，這導(dǎo)致成本變成60元，多數(shù)人認(rèn)為成本超過預(yù)算太多變得不可接受。相反，在第二種情況下，現(xiàn)金的損失沒有被記入游覽賬戶，而記入另外一個賬戶，因此，只是導(dǎo)致多數(shù)人認(rèn)為自己窮了一點(diǎn)，而不會感覺到看風(fēng)景的成本過高。

四、結(jié)論與討論

在研究旅游者行為這一問題中，利用行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析方法，充分考慮了旅游者在決策過程中和旅游后評價過程中的體驗因素和情境因素，把心理學(xué)研究和經(jīng)濟(jì)學(xué)研究有效地結(jié)合起來，將旅游者的理性趨利性和價值感受性統(tǒng)一于正常個體當(dāng)中，可以定量的分析旅游者的心理感受，使得研究細(xì)化，有助于解釋旅游者行為中的復(fù)雜現(xiàn)象，使結(jié)論更加貼近現(xiàn)實生活。

由于行為經(jīng)濟(jì)學(xué)本身的發(fā)展還不充分，理論和研究方法有待進(jìn)一步完善，在研究中還有各方面的問題，利用這一分析方法解釋旅游者的行為得出的結(jié)論還應(yīng)該再進(jìn)行檢驗。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)方法中的主觀的因素過多，進(jìn)行重復(fù)實驗也不好掌握，利用這一方法得出的結(jié)論的解釋力度有欠缺。

總之，借助行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究分析方法，對旅游者的行為研究是一個促進(jìn)，為旅游者的行為研究提供了一個新的視角，在研究中充分重視旅游者的心理感受。隨著行為經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的進(jìn)一步完善，用其來對旅游者行為的解釋必將更加。

旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)論文:醫(yī)療保健旅游市場形成的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

摘 要：以目前國際上出現(xiàn)的醫(yī)療保健旅游為研究對象，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度探索醫(yī)療保健旅游市場產(chǎn)生的原因，從而可以為更加清楚地認(rèn)識和開發(fā)這一新興市場提供理論依據(jù)。?

關(guān)鍵詞：醫(yī)療保健；旅游；市場形成 ?

1 引言?

隨著社會的不斷進(jìn)步和人們生活素質(zhì)的不斷提高，醫(yī)療保健旅游成為具有強(qiáng)大市場潛力的新興行業(yè)。目前，每年有超過25萬的病人前往新加坡接受治療，而印度2002年接待病人數(shù)就已達(dá)到15萬人次，2006年超過50萬人次，并以平均每年30％的速度快速增長，據(jù)估計，2012年印度醫(yī)療保健旅游可直接給印度帶來22億美金的外匯收入。?

醫(yī)療保健旅游是指人們因定居地醫(yī)療服務(wù)太昂貴或不太完善，所以到國外尋求相宜的醫(yī)療保健服務(wù)，并與休閑旅游相結(jié)合發(fā)展而成的一種新的產(chǎn)業(yè)。該旅游形式不同于一般的消費(fèi)性旅游，其過程不僅包含了旅游者對吃、住、行、游、購等服務(wù)的消費(fèi)，還包含了對醫(yī)療保健產(chǎn)品的購買消費(fèi)，整個過程以醫(yī)療保健為目的，并以此為導(dǎo)向進(jìn)行日程、活動等的安排，因此是一種生產(chǎn)性旅游，即對健康的生產(chǎn)。因此，它不但能促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，而且對推進(jìn)醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)的發(fā)展具有重要的意義。本文在供給－需求理論的分析框架下探討了醫(yī)療旅游市場的形成原因，從而可以為更加清楚地認(rèn)識和開發(fā)這一新興市場提供充足的理論依據(jù)。?

2 醫(yī)療保健旅游市場形成的供給分析?

任何一個醫(yī)療體系在決定其有限資源的使用時都必須將其所希望提供的醫(yī)療服務(wù)的質(zhì)量和數(shù)量結(jié)合起來，如圖一所示，該圖顯示了這種數(shù)量與質(zhì)量之間的相互替代關(guān)系，其中質(zhì)量是指衛(wèi)生專業(yè)人員的培訓(xùn)水平——是對質(zhì)量的過程衡量，而非結(jié)果衡量，數(shù)量指接受醫(yī)療服務(wù)人口的百分率。?

該質(zhì)量與數(shù)量的交替軌跡即代表著一條生產(chǎn)可能性曲線，曲線上任何一點(diǎn)都是假設(shè)以低成本生產(chǎn)出來的，如圖示中a、b兩點(diǎn)。其中，a點(diǎn)代表質(zhì)量較高但只能滿足較少人口比例需求的組合，b點(diǎn)則代表服務(wù)質(zhì)量較低但能夠滿足大多數(shù)人需要的組合。?

c點(diǎn)則代表了所有人都得到較高質(zhì)量的服務(wù)，因此是所能供給的狀態(tài)，也是任何政府或醫(yī)療機(jī)構(gòu)所竭力追求的目標(biāo)。?

目前，世界各國都不同程度出現(xiàn)醫(yī)療保健服務(wù)供給不足的情況，其中最為典型的兩個案例就是英國、加拿大等提供全民免費(fèi)醫(yī)療保障體系的國家，以及中東等醫(yī)療設(shè)施不夠先進(jìn)但國民具有消費(fèi)能力的發(fā)展中國家。?

我們知道，即使是醫(yī)療保障體系最不健全的國家，在提供醫(yī)療保健服務(wù)時都會確定一個低的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，以英國為例，我們將圖一中生產(chǎn)可能性曲線修正如下：?

因此，只有ab之間的生產(chǎn)可能性曲線才是可行的，即英國的醫(yī)療保健服務(wù)最多只能滿足于e水平人口比例的需求。另外，英國的醫(yī)療保障體系是免費(fèi)的，因此其醫(yī)療需求接近于無窮（即100％國民的需求都是有效的），那么必然存在數(shù)量缺口ef，即存在一定量的人口無法正常接受醫(yī)療服務(wù)，而只能通過排隊等候等方式加以解決。據(jù)英國政府衛(wèi)生部門最近的一項分析報告得知：目前英國1/8在國民健康保險系統(tǒng)內(nèi)的醫(yī)院接受治療的病人需要等待一年以上才能夠接受治療。英國衛(wèi)生部門在2007年3月對20多萬病人進(jìn)行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，48%的病人在18周內(nèi)能接受醫(yī)院的治療，但30%的病人要等30周之后才有機(jī)會接受治療，而12.4%的病人則需要等上一年多。根據(jù)這一數(shù)據(jù)，英國大概有50萬病人要等待很長的時間才能接受治療。?

因此，當(dāng)?shù)却臅r間成本超過本國私人醫(yī)院的就醫(yī)成本時（公費(fèi)醫(yī)療的貨幣成本為零，總成本即為時間成本），患者就會選擇私人醫(yī)院就醫(yī)，而當(dāng)時間成本小于本國私人醫(yī)院就醫(yī)成本，而大于國外醫(yī)院的就醫(yī)成本時（在質(zhì)量相同的前提下），則選擇出國就醫(yī)，從而產(chǎn)生了醫(yī)療保健旅游行為。?

又如中東等發(fā)展中國家，由于其所擁有的科學(xué)技術(shù)水平、醫(yī)療服務(wù)設(shè)施等許多方面均不及發(fā)達(dá)國家，因此，在同一人口水平下，其所能夠提供的質(zhì)量水平必然低于歐美發(fā)達(dá)國家，如圖3所示：

因此，相對于發(fā)達(dá)國家，其存在一定程度的質(zhì)量缺口ag，即滿足不了部分患者對于特定醫(yī)療服務(wù)的需求。那么，對于這部分患者群體，假如能夠承擔(dān)國外治療成本，則必然會選擇出國就醫(yī)，從而產(chǎn)生對醫(yī)療保健旅游的需求。?

3 醫(yī)療保健旅游市場形成的需求分析?

影響患者醫(yī)療需求的因素是多方面的。如科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，教育的普及，以及人們生活水平的提高，都增加了患者的醫(yī)療需求。?

另外，醫(yī)療保健需求增加的另一個重要原因是由醫(yī)療保健產(chǎn)品自身的特殊性所決定的，即產(chǎn)品需求的變化由患者和醫(yī)生共同決定，在這里醫(yī)生同時扮演了患者顧問以及服務(wù)提供者的雙重角色。?

患者、醫(yī)生、以及由此產(chǎn)生的醫(yī)療需求三者之間的關(guān)系我們可以用下圖加以描述：?

理論上，患者向醫(yī)生咨詢，而醫(yī)生為患者提供的醫(yī)療建議，然后由患者自身決定對醫(yī)療保健等的需求量，因此，患者具有充分的決策權(quán)。?

但實際中，醫(yī)生對于患者的需求決策具有決定性的作用。如圖四所示，醫(yī)生的個人收入將依據(jù)其雙重角色來源于兩個方面，一為咨詢費(fèi)用，二即作為服務(wù)提供者而產(chǎn)生的收入，而后者是醫(yī)生的重要收入來源。因此，醫(yī)生具有充分的激勵誘導(dǎo)患者作出有利于自身利益的消費(fèi)決策，從而導(dǎo)致醫(yī)療保健需求的增加。?

一個經(jīng)典的例子就是當(dāng)醫(yī)生數(shù)量增加，即供給增加（s0移動至s1），導(dǎo)致單個醫(yī)生面臨的需求水平下降(即單個醫(yī)生服務(wù)價格由p0下降至p，)，則單個醫(yī)生為維持自身原有收入水平將誘導(dǎo)患者增加消費(fèi)支出（d0移動至d1），從而導(dǎo)致醫(yī)療服務(wù)需求的上升（p1,q1）。此即醫(yī)療服務(wù)市場的需求創(chuàng)造理論（robert g. evans），如圖5所示：?

以美國的醫(yī)療保健服務(wù)市場為例，由于保險費(fèi)率過高等問題，目前美國擁有超過4.6億的人口沒有參加任何形式的保險，面臨著獨(dú)立承擔(dān)全額醫(yī)療費(fèi)用的問題。另外，美國還存在大量自保企業(yè)（self-insured company）由于醫(yī)療成本的不斷提高而面臨破產(chǎn)。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，美國平均每年由于無法負(fù)擔(dān)醫(yī)療費(fèi)用而導(dǎo)致的破產(chǎn)達(dá)到75萬次。?

由以上數(shù)據(jù)可知，目前美國醫(yī)療保健市場價格普遍偏高，并到了無法接受的程度，而這必將導(dǎo)致個人患者醫(yī)療需求的下降，甚至有部分患者（需求者）由于無力支付昂貴的醫(yī)療費(fèi)用而被擠出市場，從而導(dǎo)致整個市場需求縮小，在供給（醫(yī)生數(shù)量）不變的情況下，單個醫(yī)生所面臨的需求下降，即收入下降，由以上的需求創(chuàng)造理論可知，單個醫(yī)生為維持個人原有收入水平將誘導(dǎo)患者增加個人需求，從而進(jìn)一步加大個人患者的醫(yī)療負(fù)擔(dān)，進(jìn)而又將擠出部分患者。如下所示：?

從以上分析可知，在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下，將會有越來越多的美國患者因為無法負(fù)擔(dān)昂貴的醫(yī)療費(fèi)用而退出國內(nèi)醫(yī)療保健市場，而尋求外部市場的幫助，從而發(fā)生醫(yī)療保健旅游。?

4 結(jié)論?

從以上分析我們了解到，盡管世界上所有國家都在盡較大努力來滿足本國國民醫(yī)療保健服務(wù)需求，但是，由于低質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，以及市場操作中存在的各種不規(guī)范因素等總是導(dǎo)致很大一部分國民無法得到正常有效的醫(yī)療保健服務(wù)，而這部分患者則成為我們開發(fā)醫(yī)療保健旅游的先驅(qū)市場，并且隨著該行業(yè)的不斷發(fā)展，將會有越來越多的患者在選擇決策過程中進(jìn)行國內(nèi)外醫(yī)療保健服務(wù)的成本－收益比較，最終作出決策，這和目前很多公司所采用的全球采購行為相類似。另外，單就某個國家的醫(yī)療保健資源來說是有限的，因此，每個國家都不可能兼顧其所有國民的需求，那么，引入國際醫(yī)療資源來滿足其自身無法滿足的需求，以達(dá)到本國總體福利水平的提高，必然是未來各個國家的最終選擇。同時，作為醫(yī)療保健服務(wù)的輸出國，其以本國的優(yōu)勢資源進(jìn)行服務(wù)輸出，既增加了外匯收入，同時也提升了該國的總體福利水平。?

按照福利經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理，醫(yī)療保健旅游的存在與發(fā)展將有利于提升各個國家的福利水平，而不使任何一個國家的福利受到損害，因此，該行業(yè)必然會得到充分的發(fā)展。另外，國際經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中的資源稟賦理論，即各個國家均生產(chǎn)其資源稟賦占優(yōu)勢的產(chǎn)品，然后進(jìn)行交換時，必然增進(jìn)全球總體福利水平的提高，也從另外一個角度證實了醫(yī)療保健旅游的良好發(fā)展前景。因此，如何通過服務(wù)貿(mào)易的途徑，發(fā)展醫(yī)療保健旅游行業(yè)，應(yīng)是我們拓展旅游業(yè)的一個新思路和有效途徑。?

旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)論文:經(jīng)濟(jì)學(xué)旅游管理職能分析

摘要:

在純粹市場經(jīng)濟(jì)的作用下，旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展難免會存在一些這樣或者那樣的問題，需要相應(yīng)的政府職能部門對其進(jìn)行有效的干預(yù)，可以說，政府在旅游管理方面所發(fā)揮的職能對旅游業(yè)發(fā)展來說具有非常明顯的推動作用。而政府本身也并不，在行使相關(guān)旅游管理職能的過程中，仍舊還存在著不少局限性。本文以經(jīng)濟(jì)學(xué)為視角，對政府為何要行使旅游管理職能以及政府要如何進(jìn)行旅游職能管理這兩個問題作了具體詳盡的分析，希望能夠在一定程度上促進(jìn)政府相關(guān)職能部門旅游管理職能的有效行使。

關(guān)鍵詞:

經(jīng)濟(jì)學(xué)視角;政府;旅游管理職能

在旅游發(fā)展的過程中，政府到底應(yīng)當(dāng)扮演一個怎樣的角色，這在當(dāng)前來看，仍舊是一個令人十分困惑的問題。相關(guān)實踐表明，不少地方政府在旅游管理的過程中，依舊還存在著“錯位”或者“越位”行使職權(quán)的現(xiàn)象，這也引發(fā)了很多爭議，雖然引發(fā)這些爭議的原因肯定是多方面的，但是政府管理職能邢世得是否得當(dāng)必定是其中最必不可少的關(guān)鍵因素之一。

一、從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看政府為何要行使旅游管理職能

(一)旅游市場中的信息不對稱

所謂的信息不對稱，其實是指信息的結(jié)構(gòu)不對稱，即交易雙方中的一方掌握了另一方所沒有的、但卻對其有著重要利益影響的信息。在這樣一種信息不對稱的條件下，市場的價格機(jī)制在競爭前提下所具備的效率性就會被大大降低，甚至?xí)皇ィM(jìn)而影響交易雙方“雙贏”交易的促成。在旅游這一市場上，旅游產(chǎn)品可以說是一種非常特殊的服務(wù)，幾乎是不可能用一種非常純粹的客觀標(biāo)準(zhǔn)來對其進(jìn)行測度和加以表現(xiàn)的。對旅游者而言，其在事前所能夠獲得具有較高服務(wù)質(zhì)量的信息相對來說是比較少的，大多是根據(jù)根據(jù)口碑或者企業(yè)的宣傳來決定其所要支付的價格的，旅游者在現(xiàn)場的消費(fèi)特質(zhì)才是影響其所獲得的服務(wù)質(zhì)量的最重要因素，其對支付價格所造成的影響并不大。如此一來，那些質(zhì)量非常好的企業(yè)在這樣的市場中基本是不具備較大優(yōu)勢的，大多企業(yè)到后來可能夠會選擇降低相應(yīng)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，或者是退出這一市場。正是因為這種事前的不對稱信息，才導(dǎo)致了旅游這一市場中的“逆向選擇”現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，旅行社用盡各種各樣的手段與方法來欺詐游客的事件更是層出不清，嚴(yán)重破壞了旅游市場的秩序，極不利于旅游經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

(二)旅游業(yè)在發(fā)展過程中的合成謬誤

在經(jīng)濟(jì)學(xué)研究當(dāng)中，合成謬誤是一種極為常見的認(rèn)識性錯誤，即認(rèn)為對某一個體中適用的情形，在整個群體當(dāng)中也是同樣適用的。而事實是，在特定條件下，某些對個體來說是理性決策的行為，對群體來說，也有可能是非理性決策的行為。在旅游業(yè)中，這種現(xiàn)象是極為常見的。一方面，旅游企業(yè)在價格上存在的合成謬誤。某些個別的旅游企業(yè)為了增加收益，就刻意地壓低價格，這時候在該企業(yè)的認(rèn)知里，是希望其他企業(yè)保持原來的價格的。那么，對這個企業(yè)來說，這一降價增收的決策可以說是理性的。但是，當(dāng)所有同質(zhì)企業(yè)都通過降低價格來增加收益時，對這些單個的企業(yè)來說，不僅沒有任何益處，還會使得自己的境地變得更加尷尬。且這種由企業(yè)間任性競爭導(dǎo)致的不良后果，通過企業(yè)自身的力量，是根本無法解決的，這就要求政府對其進(jìn)行協(xié)調(diào)和調(diào)控。另一方面，在旅游投資上，也存在著合成謬誤現(xiàn)象。當(dāng)某一個旅游項目在獲得成功之后，很多其他的旅游企業(yè)便會進(jìn)行模仿，由于對旅游市場供需狀況的把握不足，大多是通過對適用性的預(yù)期來對后來的收益進(jìn)行推斷，這種盲目性決策使得市場上出現(xiàn)了大量的相似性產(chǎn)品，市場的供需狀況由此而發(fā)生了相反的變化，企業(yè)在這個時候就極其容易面臨失敗的威脅了。

二、經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下政府旅游管理職能的實施策略

(一)明確政府旅游管理職能的內(nèi)容

在當(dāng)前這樣的環(huán)境中，作為政府，在行使相應(yīng)的旅游管理職能過程中，應(yīng)當(dāng)要有彈性，對那些能夠通過市場機(jī)制解決的問題，就要盡可能地避免進(jìn)行直接的干預(yù)。當(dāng)市場出現(xiàn)不完備地方，或者處于失衡險境時，才進(jìn)行有效的介入。在世界旅游組織的研究報告中，曾指出，政府在旅游業(yè)發(fā)展過程中，至少應(yīng)當(dāng)履行如下四種職能:立法職能、規(guī)劃職能、協(xié)調(diào)職能和投資職能。與此同時，還要完成如下五個基本目標(biāo):為居民出行提供服務(wù)、滿足居民度假和閑暇的權(quán)利、從事旅游文化開發(fā)與研究、推動旅游業(yè)在各個領(lǐng)域中的開發(fā)和建設(shè)、保護(hù)自然并協(xié)調(diào)環(huán)境的共生。對不同的國家與地區(qū)來說，旅游發(fā)展的層次是不同的，所以政府所應(yīng)該采取的政策與措施等也應(yīng)該是有差異的，具體職能的行使也是有差異的。通常情況下，宏觀調(diào)控、組織協(xié)調(diào)、政策法規(guī)、營銷規(guī)劃、公共服務(wù)以及信息管理等都是其應(yīng)當(dāng)要行使的基本職能。

(二)正確處理政府和市場的關(guān)系

針對中國的旅游業(yè)發(fā)展到底應(yīng)該由政府計劃主導(dǎo)，還是由旅游市場本身這只看不見的手來主導(dǎo)，一直以來都存在著較大的爭議。就前者政府主導(dǎo)型的發(fā)展戰(zhàn)略而言，就是指根據(jù)旅游業(yè)的自身發(fā)展特點(diǎn)，將市場為主，對資源進(jìn)行配置，由此而使政府主導(dǎo)作用得到較大限度的發(fā)揮，以為旅游業(yè)爭取更大的發(fā)展空間。就后者市場主導(dǎo)型發(fā)展戰(zhàn)略而言，目前關(guān)于這方面的提法其實并不多，造成這一現(xiàn)象的原因也是多方面的，比如，我國當(dāng)前的旅游市場機(jī)制不夠健全、人們更加傾向于接受政府相關(guān)職能部門的指導(dǎo)等，都在一定程度上影響了市場主導(dǎo)作用的發(fā)揮。由此可見，想要從文字上來對其加以區(qū)分，還是有一定難度的。從具體實踐也可以看出，政府和市場的分工應(yīng)該是明確的，作為政府，應(yīng)當(dāng)盡可能地做好自己的“守夜人”角色，以促進(jìn)市場作用的有效發(fā)揮。

結(jié)束語:

從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，旅游市場中的信息不對稱以及旅游業(yè)在發(fā)展過程中存在的合成謬誤要求政府必須要加強(qiáng)旅游職能管理。并且，旅游經(jīng)濟(jì)要想得到健康發(fā)展，就必須要能夠找到政府職能行使和旅游市場作用的平衡點(diǎn)，在二者的共同作用下，才有可能更加有效地促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

作者：李娜 單位：青海交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院

旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)論文:生態(tài)旅游的經(jīng)濟(jì)學(xué)思考

一、從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度剖析生態(tài)旅游的興起

在市場經(jīng)濟(jì)中，只要有市場需求，同時這個行業(yè)的投資回報率能達(dá)到或超過社會平均利潤率，那么就會有相應(yīng)的供給。旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)，主要提供休閑消費(fèi)服務(wù)，因此旅游市場的商品價格往往會高于一般有形消費(fèi)品市場，生態(tài)旅游更是充分利用了自然環(huán)境和資源，其投資回報率更有優(yōu)勢，所以企業(yè)也樂于投資。旅游業(yè)具有很強(qiáng)的“乘數(shù)效應(yīng)”。旅游業(yè)發(fā)展可以帶動如住宿、餐飲、交通運(yùn)輸、娛樂零售等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，即旅游需求增加能帶來多倍的旅游收入的增加，因此，旅游業(yè)的發(fā)展對于帶動地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有極其重要的意義，提高了地區(qū)GDP、增加了政府稅收，同時也直接或間接地提供了大量的就業(yè)機(jī)會。就生態(tài)旅游業(yè)而言，兼具資源密集型產(chǎn)業(yè)和勞動密集型產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更可以吸納大批的勞動力。因此政府很樂于推動地方旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加旅游產(chǎn)品的供給，滿足日益壯大的旅游需求。對于供給者而言，為了滿足消費(fèi)者高質(zhì)量的旅游體驗要求，必須把保護(hù)旅游景區(qū)的資源和環(huán)境放在最重要的位置，努力生產(chǎn)出高品質(zhì)的生態(tài)旅游產(chǎn)品。因此生態(tài)旅游產(chǎn)品的開發(fā)是對現(xiàn)代人消費(fèi)需求的一種迎合，符合經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理。實踐中旅游業(yè)的發(fā)展往往以環(huán)境和資源的破壞為代價，這也為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)理論所詬病。但是良性的生態(tài)旅游發(fā)展可以兼顧經(jīng)濟(jì)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)。生態(tài)旅游的良性發(fā)展可以同時實現(xiàn)三重目標(biāo)：一是保護(hù)旅游地環(huán)境和自然資源；二是實現(xiàn)旅游者高質(zhì)量的旅游體驗；三是促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。因為生態(tài)旅游需要滿足旅游者更高的心理和審美要求，只有保護(hù)資源與環(huán)境才能給旅游者提供高質(zhì)量的旅游體驗，這就從客觀上促使旅游開發(fā)部門改善旅游區(qū)的環(huán)境，以增加旅游的吸引力。對旅游者的吸引又能帶來經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高當(dāng)?shù)鼐用袷杖耄嵘怂麄儽Ｗo(hù)資源和環(huán)境的積極性。由此可以形成良性循環(huán)，而這個良性循環(huán)的形成根源于對環(huán)境和資源的保護(hù)。因此生態(tài)旅游的開發(fā)可以兼顧所有利益相關(guān)者的利益，即與生態(tài)旅游開發(fā)相關(guān)的投資者、經(jīng)營者、政府以及當(dāng)?shù)鼐用竦壤嫦嚓P(guān)群體可以在生態(tài)旅游發(fā)展中同時獲益，這也體現(xiàn)了生態(tài)旅游在旅游經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)運(yùn)作過程當(dāng)中公平性的經(jīng)濟(jì)學(xué)原則。另外生態(tài)旅游發(fā)展為生態(tài)旅游區(qū)和自然保護(hù)區(qū)的發(fā)展開辟了穩(wěn)定的融資途徑，大大緩解了政府撥款不足帶來的資金缺口。近年來政府有了更多的資金用于以環(huán)境保護(hù)為目標(biāo)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，一定程度上保障了旅游業(yè)的健康發(fā)展。

二、生態(tài)旅游開發(fā)中旅游經(jīng)濟(jì)關(guān)系的失衡

生態(tài)旅游系統(tǒng)的所有利益相關(guān)者都和自然生態(tài)有著天然的聯(lián)系，是和諧、共存、共贏的關(guān)系。但是生態(tài)旅游本身并不會因為其提倡人與自然的協(xié)調(diào)發(fā)展而必然實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。其存在著固有的、潛在的非持續(xù)發(fā)展因素，比如經(jīng)濟(jì)利益和生態(tài)利益的沖突。如果只是一味追求自身的利益較大化，就會割裂與自然生態(tài)的聯(lián)系，使其發(fā)生不可逆的破壞，產(chǎn)生生態(tài)危機(jī)，最終影響自身的利益。因此盡管對生態(tài)環(huán)境和資源的保護(hù)是生態(tài)旅游本身的使命，但是保護(hù)與開發(fā)的矛盾在生態(tài)旅游發(fā)展中也是不可避免的主要矛盾，因為任何形式的開發(fā)或多或少都是對已有系統(tǒng)狀態(tài)的破壞。在生態(tài)旅游開發(fā)實踐中，生態(tài)旅游參與者，無論是政府、開發(fā)經(jīng)營者、當(dāng)?shù)鼐用裆踔涟糜握叨荚霈F(xiàn)過理性缺失的內(nèi)容摘要：隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游產(chǎn)品日益豐富多樣，生態(tài)旅游因其強(qiáng)調(diào)人與自然的和諧發(fā)展，更符合現(xiàn)代消費(fèi)者日益提高的旅游體驗，得到迅速發(fā)展。本文試圖從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度分析生態(tài)旅游的興起、發(fā)展以及存在的現(xiàn)實矛盾，并對和諧生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)關(guān)系的構(gòu)建進(jìn)行了初步探討。、情況，最主要表現(xiàn)為因缺乏對旅游承載力的科學(xué)評估而超出旅游環(huán)境承載力的開發(fā)。這種開發(fā)背離了生態(tài)旅游發(fā)展的初衷和積極意義，帶來的是嚴(yán)重的生態(tài)威脅。在這種生態(tài)危機(jī)背后隱藏的實際是生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)關(guān)系的嚴(yán)重失衡。具體表現(xiàn)為生態(tài)旅游系統(tǒng)內(nèi)的各個利益相關(guān)者的利益沖突。如政府對生態(tài)旅游市場缺乏科學(xué)評估導(dǎo)致生態(tài)旅游地盲目開發(fā)，使其無法真正滿足生態(tài)旅游者的高體驗需要；旅游經(jīng)營者和當(dāng)?shù)鼐用裰g因為利益分配失衡帶來旅游地發(fā)展危機(jī)；旅游經(jīng)營者盲目擴(kuò)大市場規(guī)模導(dǎo)致旅游產(chǎn)品供給違背生態(tài)原則；經(jīng)濟(jì)利益較大化與游客數(shù)量控制的矛盾無法協(xié)調(diào)等。長此以往，只會使生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)難以為繼，最糟糕的是可能帶來對生態(tài)環(huán)境不可逆轉(zhuǎn)的破壞，使得子孫后代付出代價。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度的意義來說意味著子孫后代喪失了未來選擇和參與這些旅游活動的機(jī)會，這對他們是不公平的。究其根本原因是經(jīng)濟(jì)利益凌駕于生態(tài)利益之上，利益訴求者割裂了與生態(tài)系統(tǒng)的聯(lián)系，在孤立的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)內(nèi)尋求資源配置的合理化和經(jīng)濟(jì)效益的較大化，從長遠(yuǎn)來看其結(jié)果是事與愿違。

三、和諧生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)關(guān)系構(gòu)建

（一）充分發(fā)揮生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)行為主體的生產(chǎn)者屬性

生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)行為主體是生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)關(guān)系的所有參與者，在一般社會生產(chǎn)關(guān)系中，他們既是生產(chǎn)者又是消費(fèi)者。但是在生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)關(guān)系中，他們不自覺的更多地以消費(fèi)者的身份自居。事實上在生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)關(guān)系中，他們同樣是生產(chǎn)者和消費(fèi)者的統(tǒng)一，不僅消費(fèi)自然，向自然索取，同時也在進(jìn)行能動的生產(chǎn)，這種生產(chǎn)不僅意味著發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)、增加物質(zhì)財富，更意味著作為旅游經(jīng)濟(jì)活動的組織者，可以能動的建設(shè)自然，管理和調(diào)控人和自然的關(guān)系。比如通過科技的發(fā)展來改善自然，拯救瀕危資源；通過教育的進(jìn)步來教育人類，提高環(huán)保意識；通過制度的創(chuàng)新來改進(jìn)管理、科學(xué)決策；通過法制的健全來規(guī)范、引導(dǎo)生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)行為，使之沿著健康的方向發(fā)展。只有充分認(rèn)識到生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)行為主體作為生產(chǎn)者和消費(fèi)者的雙重身份，充分發(fā)揮能動的建設(shè)者作用，主動尊重自然、愛護(hù)自然，才能建立起人與自然的和諧、共生的關(guān)系，實現(xiàn)生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)人與自然的共同進(jìn)化。

（二）充分發(fā)揮旅游地居民的能動作用

有別于傳統(tǒng)旅游開發(fā)的是，生態(tài)旅游開發(fā)應(yīng)當(dāng)充分強(qiáng)調(diào)當(dāng)?shù)鼐用裨诃h(huán)境、資源保護(hù)中的主力作用。傳統(tǒng)的旅游開發(fā)往往強(qiáng)調(diào)旅游者對環(huán)境的愛護(hù)，重視旅游對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)，忽視對當(dāng)?shù)鼐用裰苯咏?jīng)濟(jì)利益的影響。事實上當(dāng)?shù)鼐用駪?yīng)當(dāng)是保護(hù)旅游景區(qū)最為重要的力量，他們居于旅游環(huán)境中，對環(huán)境保護(hù)的動力不僅來自于居民自身對生活環(huán)境的美學(xué)追求，更多的來源于因所居地獨(dú)特的環(huán)境和資源優(yōu)勢而帶來的直接經(jīng)濟(jì)收益，這也意味著資源和環(huán)境的破壞，他們也將是最直接的受損者。因此即便多數(shù)居民未必有可持續(xù)發(fā)展的理念，但是對于所居環(huán)境和資源卻有著樸素而直觀的保護(hù)意識。因此在生態(tài)旅游開發(fā)中，應(yīng)當(dāng)充分利用當(dāng)?shù)鼐用竦倪@種環(huán)保意識，并將這種直觀意識轉(zhuǎn)化為更為積極主動的意識，根植于他們的內(nèi)心并加以傳承，這樣會使他們成為環(huán)境保護(hù)最直接而有效的力量。

（三）充分發(fā)揮政府“看得見的手”的作用

從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看，生態(tài)環(huán)境資源屬于公共資源，產(chǎn)權(quán)歸屬是模糊的，其消費(fèi)沒有排他性，生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)活動的參與者都試圖能在活動中“分一杯羹”。但是該產(chǎn)品是有競爭性的，尤其當(dāng)使用者人數(shù)足夠多時，競爭性很大，即每個人對生態(tài)資源的消費(fèi)活動都具有負(fù)外部性，都會降低其他人可以得到的資源質(zhì)量，而個體在消費(fèi)中是不可能考慮這種負(fù)外部性的，就會產(chǎn)生過度消費(fèi)。因此如果單純運(yùn)用市場機(jī)制這只“看不見的手”，不可避免會出現(xiàn)市場失靈的現(xiàn)象。這也是政府應(yīng)當(dāng)介入當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)的直接依據(jù)。政府應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮“看得見的手”的作用，對生態(tài)旅游市場進(jìn)行適度干預(yù)，為實現(xiàn)生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展提供保障。比如政府可以在經(jīng)濟(jì)效益的考核評價機(jī)制上嘗試進(jìn)行改革，以此引導(dǎo)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)旅游的健康開發(fā)。如改變傳統(tǒng)的投入—產(chǎn)出的效益評價機(jī)制，重新構(gòu)建一套對生態(tài)旅游資源和環(huán)境價值可以進(jìn)行定量評估的體系，將旅游項目開發(fā)可能帶來的環(huán)境損益作為核心指標(biāo)納入該評價機(jī)制，并且嚴(yán)格推行，這可以在很大程度上就減少“急功近利”的旅游開發(fā)。再比如采取綠色GDP的核算體系，將反映經(jīng)濟(jì)活動的負(fù)面效應(yīng)，比如對環(huán)境和資源的破壞納入核算體系，從現(xiàn)行GDP中予以扣除。尤其對于依賴生態(tài)旅游資源比較明顯的地區(qū)，中央政府對地方政府的成績考核可以考慮采取這一指標(biāo)，這也是對地方政府可能存在的“急功近利”的經(jīng)濟(jì)開發(fā)的一種良性的、可持續(xù)發(fā)展的引導(dǎo)。

（四）充分發(fā)揮資源共享優(yōu)勢并實現(xiàn)區(qū)域旅游競合

旅游經(jīng)濟(jì)的開發(fā)必須考慮旅游基礎(chǔ)設(shè)施承載力和旅游服務(wù)設(shè)施承載力，它是旅游者能夠順利實現(xiàn)旅游目的的基本條件。因此旅游開發(fā)過程中，需要考慮在滿足旅游地居民物質(zhì)、文化生活需要的同時，如何較大限度地滿足旅游者的需要。同樣為提高生態(tài)旅游地的可進(jìn)入性，生態(tài)旅游開發(fā)也要加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施建設(shè)。關(guān)鍵是要盡量降低開發(fā)和保護(hù)的矛盾，一方面是做到合理的開發(fā)以及后期良好的經(jīng)營管理，這樣會在一定程度上延長旅游資源的生命周期，這對旅游資源來說也是一種保護(hù)。另一方面如果能夠在保障旅游地居民和旅游者需求的前提下，盡量減少旅游地基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，無疑是更有益的。比如可以規(guī)劃區(qū)域的旅游競合，從相對更大的生態(tài)系統(tǒng)空間范圍去合理規(guī)劃和共同發(fā)展生態(tài)旅游，整合旅游資源，充分利用已有的旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施，減少生態(tài)旅游開發(fā)地內(nèi)的旅游設(shè)施開發(fā)，發(fā)揮區(qū)域生態(tài)旅游資源的整體優(yōu)勢，將開發(fā)可能對環(huán)境造成的破壞控制在最小范圍內(nèi)。區(qū)域旅游競合是區(qū)域旅游發(fā)展的挑選之路，對于生態(tài)旅游來說，更需從區(qū)域范圍內(nèi)加強(qiáng)合作，才能更好地保持區(qū)域生態(tài)環(huán)境的系統(tǒng)性與平衡性，從而真正促進(jìn)生態(tài)旅游的持續(xù)發(fā)展。因此在生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中應(yīng)當(dāng)堅持遵循生態(tài)規(guī)律、尊重客觀經(jīng)濟(jì)規(guī)律，最終達(dá)到經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，這也是生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)的必然趨勢。

作者：姚曉燕 單位：江蘇泰州職業(yè)技術(shù)學(xué)院

旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)論文:旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)教研論文

一、導(dǎo)論

自19世紀(jì)末，國際旅游業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了旅游經(jīng)濟(jì)研究的演進(jìn)。從歷史時序梳理，意大利政府統(tǒng)計局的鮑德奧于1899年發(fā)表了《在意大利的外國人的移動及其消費(fèi)的金錢》一文，成為了研究現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)的先河。既而，意大利羅馬大學(xué)學(xué)者馬里奧蒂于1927年出版了《旅游經(jīng)濟(jì)講義》的著作，其內(nèi)容涉及國內(nèi)旅游狀況、旅游統(tǒng)計、旅游接待業(yè)以及旅游中心等問題，被認(rèn)為是及時次對旅游經(jīng)濟(jì)進(jìn)行系統(tǒng)化研究的嘗試。20世紀(jì)初至中期、暨第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束，出現(xiàn)了1935年德國柏林商業(yè)大學(xué)旅游研究所所長格里克恩斯發(fā)表的《一般經(jīng)濟(jì)論》論及了旅游活動的經(jīng)濟(jì)和社會雙重功能與作用，以及論述了社會如何通過制度創(chuàng)新、國家政策來促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展等豐富的內(nèi)容。瑞士的克拉蒲．芬扎伊卡于1942年出版了從經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會學(xué)這兩個方面來系統(tǒng)地研究旅游活動的《一般旅游論概要》。第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束至今，世界旅游業(yè)得到了蓬勃發(fā)展，旅游活動的大眾化和全球化以及現(xiàn)代旅游體系的形成，標(biāo)志著旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)進(jìn)入了成熟階段。旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，關(guān)聯(lián)學(xué)科理論也逐漸成熟，主要涉及了旅游經(jīng)濟(jì)、旅游區(qū)域經(jīng)濟(jì)、旅游市場開發(fā)、旅游企業(yè)管理、旅游資源開發(fā)與建設(shè)、旅游投資、旅游政策、目的地建設(shè)、客源國理論等九大研究內(nèi)容，旅游需求和支出問題的研究涉及國際上各種各樣的旅游出發(fā)地和目的地幾個特定變量的相對重要性的估計。20世紀(jì)70－80年代旅游經(jīng)濟(jì)的非經(jīng)濟(jì)因素影響研究取得較大發(fā)展。國內(nèi)對于旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究與發(fā)展從改革開放至今已歷時30年多年，1982年，王立綱、劉世杰合著出版了《中國旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》，我國1992年，中共中央、國務(wù)院聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定》的文件，從宏觀政策層面上明確把旅游產(chǎn)業(yè)列為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)中的重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)的及時位;同時，在21世紀(jì)初到現(xiàn)在，我國關(guān)于旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究與探索不斷加強(qiáng)，從理論到實踐上都取得了一定的成果，并且在研究范式上主要針對改革開放以來我國旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對象、研究方法等方面根據(jù)新的問題提出了相應(yīng)質(zhì)疑［1］。劉曉鷹于2008年主編了《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》教材，在旅游與經(jīng)濟(jì)的互動關(guān)系研究框架體系中融入了國民經(jīng)濟(jì)新形勢下發(fā)展的新趨勢、新觀點(diǎn)、新模式，并列舉了旅游產(chǎn)業(yè)的案例［2］，證明了我國學(xué)術(shù)界在引進(jìn)國際先進(jìn)的研究成果的同時，更注重結(jié)合我國的旅游經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀在反復(fù)質(zhì)疑、反思中不斷總結(jié)特點(diǎn)并改革創(chuàng)新，力求與國際先進(jìn)理論靠近并自成體系，力求使研究成果更具時代性、科學(xué)性、系統(tǒng)性和實用性。近幾年來，國內(nèi)外旅游業(yè)快速發(fā)展促進(jìn)了對旅游管理專業(yè)人才的需求，旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)作為該專業(yè)的核心專業(yè)基礎(chǔ)課，經(jīng)過眾學(xué)者、專家及教學(xué)工作者的努力，呈現(xiàn)出了積極發(fā)展的局面，而該課程在應(yīng)用型本科院校的教學(xué)仍然以講授為主。但是，社會需求的旅游專業(yè)人才的挑戰(zhàn)提出了更高的要求，面臨著如何培養(yǎng)出適應(yīng)旅游行業(yè)一線工作人才需要，在他們進(jìn)入頂崗實習(xí)后，能從宏觀角度思考問題，能進(jìn)行專業(yè)思維能力的復(fù)合型人才。事實上，目前旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)課程的教學(xué)改革研究是必須解決好培養(yǎng)與旅游業(yè)發(fā)展對人才的需求嚴(yán)重脫節(jié)的棘手的問題。

二、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)課程教研特點(diǎn)及面臨問題

2．1應(yīng)用型本科院校旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)教研特點(diǎn)分析

旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科歸屬于現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個分支，以經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論為基礎(chǔ)，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本方法、手段、工具來研究旅游經(jīng)濟(jì)活動產(chǎn)業(yè)中經(jīng)濟(jì)關(guān)系、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)規(guī)律及其關(guān)系的應(yīng)用型基礎(chǔ)性學(xué)科。因此，旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)及其他經(jīng)濟(jì)學(xué)又具有不同的特點(diǎn)。在旅游管理專業(yè)中教學(xué)本課程，培養(yǎng)學(xué)生嘗試以旅游產(chǎn)品的供給和需求的經(jīng)濟(jì)關(guān)系，以這個出發(fā)點(diǎn)來辨識旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)活動的基本經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象與經(jīng)濟(jì)規(guī)律及與其他經(jīng)濟(jì)活動的內(nèi)聯(lián)系與區(qū)別，可以在專業(yè)的學(xué)習(xí)中培養(yǎng)經(jīng)濟(jì)思維、經(jīng)濟(jì)學(xué)分析方法，也可以在他們的社會實踐與工作中，結(jié)合旅游者消費(fèi)行為和消費(fèi)結(jié)構(gòu)，在宏觀與微觀上把握旅游經(jīng)濟(jì)政策以及旅游業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)活動中的作用、特點(diǎn)、地位與發(fā)展趨勢。

2．1．1工具性

旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科的工具性特征體現(xiàn)在研究主體上所分析的專門研究旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)活動中的各種共性和個性的經(jīng)濟(jì)性現(xiàn)象及矛盾，從而從理論上揭示出旅游經(jīng)濟(jì)在國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的各種規(guī)律特點(diǎn)，及其作用發(fā)揮的基本要素、結(jié)構(gòu)、功能、范疇和表征形式，為旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供理論依據(jù)與政策建議。因此，旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)在學(xué)理研究上與教研工作中體現(xiàn)出了較強(qiáng)的應(yīng)用性與工具性，屬于具有產(chǎn)業(yè)特質(zhì)的應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的范疇，該學(xué)科的特點(diǎn)與我們應(yīng)用型本科院校的教學(xué)要求相一致，是我們應(yīng)用性本科旅游管理專業(yè)的一門專業(yè)基礎(chǔ)課之一，重要性不言而喻。基于應(yīng)用型本科院校的建設(shè)目標(biāo)、培養(yǎng)定位的需要，在學(xué)科的教學(xué)與研究活動需要側(cè)重于培養(yǎng)學(xué)生理論模型運(yùn)用能力、范式構(gòu)建能力與實踐能力，在教學(xué)過程中，特別是教師的課堂教學(xué)環(huán)節(jié)須針對工具性特征來精心設(shè)計教學(xué)內(nèi)容與教學(xué)手段，譬如:通過布置旅游經(jīng)濟(jì)專題思考來讓學(xué)生進(jìn)行實踐的調(diào)查研究，培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用理論模式的能力、并且在調(diào)查分析中學(xué)會思考旅游經(jīng)濟(jì)活動中的實際問題;通過專題性調(diào)查研究，引導(dǎo)學(xué)生獨(dú)立思考和集體協(xié)作，讓他們運(yùn)用理論知識分析具體案例，提高他們運(yùn)用理論、發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的綜合素質(zhì)，提高學(xué)科學(xué)習(xí)興趣。

2．1．2綜合性

現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)是由諸如經(jīng)濟(jì)學(xué)、旅游學(xué)、地理學(xué)、管理學(xué)、生態(tài)學(xué)、歷史學(xué)等學(xué)科的基礎(chǔ)知識上綜合、復(fù)合而成的一門邊緣性交叉學(xué)科［3］。旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的交叉性與復(fù)合性特點(diǎn)體現(xiàn)出了其綜合性的特征。教學(xué)與研究過程中，應(yīng)用型本科的教學(xué)中要求對相關(guān)的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、計量經(jīng)濟(jì)學(xué)、地理學(xué)等相關(guān)學(xué)科基礎(chǔ)性理論有較好的掌握，并且能融會貫通，才能對培養(yǎng)對象的知識結(jié)構(gòu)、知識背景有一個完整的把握，才能突出重點(diǎn)。旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)作為一門完整的學(xué)科，有其自身的知識結(jié)構(gòu)體系，在突出綜合的同時，更要注重其與關(guān)聯(lián)學(xué)科相區(qū)別的特質(zhì)的把握，重點(diǎn)通過綜合性的知識結(jié)構(gòu)考察旅游產(chǎn)業(yè)活動在國民經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的功能與作用，避免知識重疊與落入俗套，否則會造成知識重復(fù)，重點(diǎn)不突出，構(gòu)架不清楚，邊界很模糊等問題。

2．1．3理論性

旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門泛應(yīng)用于旅游管理專業(yè)、酒店管理專業(yè)及其他相關(guān)專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)性學(xué)科，有很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論性基礎(chǔ)，但又不同于經(jīng)濟(jì)學(xué)、旅游學(xué)、管理學(xué)等的純理論性學(xué)科，而是應(yīng)用性、基礎(chǔ)性、工具性、技能性與理論性的結(jié)合。旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)供需關(guān)系理論解釋旅游經(jīng)濟(jì)活動;旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)運(yùn)用旅游學(xué)的旅游活動基本規(guī)律闡述產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)性;旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)為旅游管理學(xué)提供了經(jīng)濟(jì)與社會活動的規(guī)律、效益，給予旅游管理以基本范疇和管理的內(nèi)涵，因此，旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)對旅游活動、旅游產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中所發(fā)生的矛盾運(yùn)動進(jìn)行了科學(xué)認(rèn)識。所以，旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論性在于要求教師在學(xué)用型本科院校教學(xué)過程中需熟練掌握旅游學(xué)、旅游管理學(xué)相關(guān)知識，并運(yùn)用于旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的教學(xué)當(dāng)中，讓學(xué)生領(lǐng)略到旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)知識的精髓，構(gòu)建起旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論架座。

2．2應(yīng)用型本科院校旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)教研問題的認(rèn)識

首先比較突出的問題是，教研活動中對旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論研究范疇認(rèn)識上還存在著不到位的問題，因而導(dǎo)致教學(xué)上重點(diǎn)定位不準(zhǔn)。一是關(guān)于旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對象問題模糊不清。國內(nèi)外旅游飛速發(fā)展同時帶來了旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中日益復(fù)雜的現(xiàn)象，旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的一些教材在應(yīng)用型本科院校的教學(xué)中還處于莫衷一是的粗淺層面，缺乏對日益復(fù)雜的旅游現(xiàn)象的密切關(guān)注。面對這些亟待研究和解決的矛盾，作為新興專門學(xué)科，無法真實、典型和時效吸收其他學(xué)科的研究成果，理論尚且停留在管理者圍繞旅游經(jīng)濟(jì)理論或者實際的旅游經(jīng)濟(jì)問題的現(xiàn)實旅游經(jīng)濟(jì)活動的問題描述和解釋上過于繁雜，缺失理論上的總體梳理。在過去學(xué)者及教學(xué)工作者的大量研究中，對于旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的活動現(xiàn)象研究比較關(guān)注、停留在感性認(rèn)識的總結(jié)、提煉上，而對于相關(guān)性的旅游活動中的生態(tài)現(xiàn)象、文化現(xiàn)象、歷史現(xiàn)象、民俗現(xiàn)象等非經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象與旅游經(jīng)濟(jì)相關(guān)協(xié)同性上，由于受研究與教學(xué)者綜合能力的限制、或認(rèn)識上的不足，缺乏關(guān)注，或是上升到理論層面進(jìn)行規(guī)律性探索上的不夠完整、系統(tǒng)。從旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)科性質(zhì)與學(xué)科特點(diǎn)來看，旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對象既包括旅游經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、同時包括非經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，本身具有多重性質(zhì)，因為旅游活動本身是一門多學(xué)科交叉復(fù)合型邊緣學(xué)科，諸多旅游經(jīng)濟(jì)受到非經(jīng)濟(jì)因素影響。表面上，一些非經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象與經(jīng)濟(jì)沒關(guān)系，但實際上，有著千絲萬縷的關(guān)系，譬如:旅游活動中的生活配套問題、文化休閑問題、文化認(rèn)同問題、安全環(huán)境問題等等，具有社會性質(zhì)的同時具有經(jīng)濟(jì)性質(zhì)，是經(jīng)濟(jì)利益與社會利益之間的協(xié)同與博弈，社會性質(zhì)的表面現(xiàn)象背后隱藏著的明顯經(jīng)濟(jì)因素。其次是對旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科研究對象主體問題的認(rèn)識上，近年來關(guān)注的多是以旅游企業(yè)作為研究的主體來分析，缺失對研究主體的整體性認(rèn)識，特別是對多主體的協(xié)同，還根本上無法從系統(tǒng)論的角度、整體把握，因此，對于研究主體的作用與功能如何發(fā)揮，并且各主體的協(xié)同與互補(bǔ)如何體現(xiàn)，研究結(jié)論非常模糊。旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)作為旅游管理專業(yè)的核心專業(yè)基礎(chǔ)課，掌握旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)原理與方法，對于旅游管理的人才培養(yǎng)中引導(dǎo)學(xué)生緊密聯(lián)系國際旅游業(yè)發(fā)展演變動態(tài)、培養(yǎng)學(xué)生認(rèn)知意義與他們將從事的實際工作有緊密聯(lián)系。應(yīng)用型本科旅游管理專業(yè)的旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)教研工作一是通過定義旅游經(jīng)濟(jì)要素的概念，引申及實踐案例來提高學(xué)生分析問題和解決問題的能力，二是要對接國內(nèi)外旅游經(jīng)濟(jì)理論研究的動態(tài)和國內(nèi)外旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實際，提出課程研究與改革的教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)模式與方法，為旅游產(chǎn)品的發(fā)展和設(shè)計奠定基礎(chǔ)，從剖析相關(guān)理論與案例的角度來整體認(rèn)識理解旅游產(chǎn)業(yè)［4］。但是，由于旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究主體的偏頗，導(dǎo)致教學(xué)內(nèi)容的應(yīng)用性重點(diǎn)把握不，具體體現(xiàn)在理論研究基礎(chǔ)薄弱、研究與現(xiàn)實脫節(jié)、灌輸模式講授忽視了學(xué)生的參與認(rèn)知，忽視學(xué)生與教師的旅游經(jīng)歷或旅游感悟。參與式教學(xué)法的理論依據(jù)建構(gòu)在弗洛姆心理期望理論基礎(chǔ)上，釋放接受對象的內(nèi)在需求與外在需求的結(jié)合，打破了傳統(tǒng)的旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)教學(xué)以教師為主體，黑板、粉筆為道具的講授方式。傳統(tǒng)的教學(xué)方式強(qiáng)調(diào)知識傳承與應(yīng)試技巧，缺乏對象性求異與求新思維培養(yǎng)，缺乏接受主體的主動性思辨沖動和想象空間的引導(dǎo)與營造，向?qū)W生灌輸教學(xué)內(nèi)容，課堂教學(xué)氣氛沉悶，教學(xué)方法陳舊和落后。外在性需要所瞄準(zhǔn)外在激勵，指向的目標(biāo)或誘激物是當(dāng)事者本身無法控制而被外界環(huán)境所激勵，對于應(yīng)用性強(qiáng)、工具性的旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)更是致命傷，難以引起學(xué)生的好奇心和學(xué)習(xí)興趣。內(nèi)在激勵是旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要學(xué)科特點(diǎn)，可以滿足和激勵其接受主體的動力本身［5］。

三、結(jié)論

分析得出，在經(jīng)濟(jì)全球化、信息化、知識大眾化時代，應(yīng)用型本科院校旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的教學(xué)與研究發(fā)展目新月異。因而，基于應(yīng)用型、復(fù)合型人才培養(yǎng)視角對旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)課程教改作出以下三方面結(jié)論并提出相應(yīng)建議。

3．1把握教研理論范疇

對于課程理論定位上不能將旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)定位為西方經(jīng)濟(jì)學(xué)、旅游學(xué)、旅游管理學(xué)、市場營銷學(xué)等課程的簡單相加［6］。在給合應(yīng)用型本科培養(yǎng)目標(biāo)、培養(yǎng)對象、教學(xué)主體的基礎(chǔ)上，再結(jié)合地域性特點(diǎn)，構(gòu)建學(xué)科理論體系特色課程研究內(nèi)容。并且要結(jié)合旅游經(jīng)濟(jì)活動展示旅游經(jīng)濟(jì)的世界性動態(tài)、快速反饋旅游業(yè)發(fā)展的前沿信息、跟蹤旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展熱點(diǎn)。

3．2厘清教研主體定位

構(gòu)建旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究主體的多中心、多主體協(xié)作機(jī)制，將學(xué)者、專家、旅游參與者、旅游從業(yè)人員等多主體發(fā)揮各自作用、功能。構(gòu)建教研過程式教師、培訓(xùn)對象、學(xué)習(xí)多主體參與式協(xié)作機(jī)制。為地方應(yīng)用型本科高校旅游管理專業(yè)、酒店管理專業(yè)、區(qū)域規(guī)劃專業(yè)建設(shè)謀求更廣闊的發(fā)展空間。進(jìn)一步提高專家、學(xué)者、教師、學(xué)生在理論上的探求的積極性，在學(xué)習(xí)上的主動性。

3．3不斷革新教研范式

教師課堂授課時應(yīng)主動去發(fā)現(xiàn)、去探索旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的問題，達(dá)到理解理論知識與實踐應(yīng)用的目的結(jié)合，時刻注意吸引接受對象的注意力并挖掘潛力，并將課堂延伸到旅行社、酒店、旅游目的地、旅游實驗室、旅游管理機(jī)構(gòu)，激發(fā)求知欲望，噴發(fā)思維火花，增加旅游實踐問題的解決能力。組織學(xué)生開展相關(guān)調(diào)研、實地考察、專題研討，鞏固課堂所學(xué)，構(gòu)建學(xué)習(xí)從旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的感性認(rèn)識到理性認(rèn)識的反復(fù)循環(huán)升華，為課程的教研革新奠定基礎(chǔ)。

作者：劉紅峰劉惠良單位：湖南科技大學(xué)管理學(xué)院

旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)論文:經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下政府旅游管理職能分析

摘要:在純粹市場經(jīng)濟(jì)的作用下，旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展難免會存在一些這樣或者那樣的問題，需要相應(yīng)的政府職能部門對其進(jìn)行有效的干預(yù)，可以說，政府在旅游管理方面所發(fā)揮的職能對旅游業(yè)發(fā)展來說具有非常明顯的推動作用。而政府本身也并不，在行使相關(guān)旅游管理職能的過程中，仍舊還存在著不少局限性。本文以經(jīng)濟(jì)學(xué)為視角，對政府為何要行使旅游管理職能以及政府要如何進(jìn)行旅游職能管理這兩個問題作了具體詳盡的分析，希望能夠在一定程度上促進(jìn)政府相關(guān)職能部門旅游管理職能的有效行使。

關(guān)鍵詞:經(jīng)濟(jì)學(xué)視角;政府;旅游管理職能

在旅游發(fā)展的過程中，政府到底應(yīng)當(dāng)扮演一個怎樣的角色，這在當(dāng)前來看，仍舊是一個令人十分困惑的問題。相關(guān)實踐表明，不少地方政府在旅游管理的過程中，依舊還存在著“錯位”或者“越位”行使職權(quán)的現(xiàn)象，這也引發(fā)了很多爭議，雖然引發(fā)這些爭議的原因肯定是多方面的，但是政府管理職能邢世得是否得當(dāng)必定是其中最必不可少的關(guān)鍵因素之一。

一、從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看政府為何要行使旅游管理職能

(一)旅游市場中的信息不對稱

所謂的信息不對稱，其實是指信息的結(jié)構(gòu)不對稱，即交易雙方中的一方掌握了另一方所沒有的、但卻對其有著重要利益影響的信息。在這樣一種信息不對稱的條件下，市場的價格機(jī)制在競爭前提下所具備的效率性就會被大大降低，甚至?xí)皇ィM(jìn)而影響交易雙方“雙贏”交易的促成。在旅游這一市場上，旅游產(chǎn)品可以說是一種非常特殊的服務(wù)，幾乎是不可能用一種非常純粹的客觀標(biāo)準(zhǔn)來對其進(jìn)行測度和加以表現(xiàn)的。對旅游者而言，其在事前所能夠獲得具有較高服務(wù)質(zhì)量的信息相對來說是比較少的，大多是根據(jù)根據(jù)口碑或者企業(yè)的宣傳來決定其所要支付的價格的，旅游者在現(xiàn)場的消費(fèi)特質(zhì)才是影響其所獲得的服務(wù)質(zhì)量的最重要因素，其對支付價格所造成的影響并不大。如此一來，那些質(zhì)量非常好的企業(yè)在這樣的市場中基本是不具備較大優(yōu)勢的，大多企業(yè)到后來可能夠會選擇降低相應(yīng)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，或者是退出這一市場。正是因為這種事前的不對稱信息，才導(dǎo)致了旅游這一市場中的“逆向選擇”現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，旅行社用盡各種各樣的手段與方法來欺詐游客的事件更是層出不清，嚴(yán)重破壞了旅游市場的秩序，極不利于旅游經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

(二)旅游業(yè)在發(fā)展過程中的合成謬誤

在經(jīng)濟(jì)學(xué)研究當(dāng)中，合成謬誤是一種極為常見的認(rèn)識性錯誤，即認(rèn)為對某一個體中適用的情形，在整個群體當(dāng)中也是同樣適用的。而事實是，在特定條件下，某些對個體來說是理性決策的行為，對群體來說，也有可能是非理性決策的行為。在旅游業(yè)中，這種現(xiàn)象是極為常見的。一方面，旅游企業(yè)在價格上存在的合成謬誤。某些個別的旅游企業(yè)為了增加收益，就刻意地壓低價格，這時候在該企業(yè)的認(rèn)知里，是希望其他企業(yè)保持原來的價格的。那么，對這個企業(yè)來說，這一降價增收的決策可以說是理性的。但是，當(dāng)所有同質(zhì)企業(yè)都通過降低價格來增加收益時，對這些單個的企業(yè)來說，不僅沒有任何益處，還會使得自己的境地變得更加尷尬。且這種由企業(yè)間任性競爭導(dǎo)致的不良后果，通過企業(yè)自身的力量，是根本無法解決的，這就要求政府對其進(jìn)行協(xié)調(diào)和調(diào)控。另一方面，在旅游投資上，也存在著合成謬誤現(xiàn)象。當(dāng)某一個旅游項目在獲得成功之后，很多其他的旅游企業(yè)便會進(jìn)行模仿，由于對旅游市場供需狀況的把握不足，大多是通過對適用性的預(yù)期來對后來的收益進(jìn)行推斷，這種盲目性決策使得市場上出現(xiàn)了大量的相似性產(chǎn)品，市場的供需狀況由此而發(fā)生了相反的變化，企業(yè)在這個時候就極其容易面臨失敗的威脅了。

二、經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下政府旅游管理職能的實施策略

(一)明確政府旅游管理職能的內(nèi)容

在當(dāng)前這樣的環(huán)境中，作為政府，在行使相應(yīng)的旅游管理職能過程中，應(yīng)當(dāng)要有彈性，對那些能夠通過市場機(jī)制解決的問題，就要盡可能地避免進(jìn)行直接的干預(yù)。當(dāng)市場出現(xiàn)不完備地方，或者處于失衡險境時，才進(jìn)行有效的介入。在世界旅游組織的研究報告中，曾指出，政府在旅游業(yè)發(fā)展過程中，至少應(yīng)當(dāng)履行如下四種職能:立法職能、規(guī)劃職能、協(xié)調(diào)職能和投資職能。與此同時，還要完成如下五個基本目標(biāo):為居民出行提供服務(wù)、滿足居民度假和閑暇的權(quán)利、從事旅游文化開發(fā)與研究、推動旅游業(yè)在各個領(lǐng)域中的開發(fā)和建設(shè)、保護(hù)自然并協(xié)調(diào)環(huán)境的共生。對不同的國家與地區(qū)來說，旅游發(fā)展的層次是不同的，所以政府所應(yīng)該采取的政策與措施等也應(yīng)該是有差異的，具體職能的行使也是有差異的。通常情況下，宏觀調(diào)控、組織協(xié)調(diào)、政策法規(guī)、營銷規(guī)劃、公共服務(wù)以及信息管理等都是其應(yīng)當(dāng)要行使的基本職能。

(二)正確處理政府和市場的關(guān)系

針對中國的旅游業(yè)發(fā)展到底應(yīng)該由政府計劃主導(dǎo)，還是由旅游市場本身這只看不見的手來主導(dǎo)，一直以來都存在著較大的爭議。就前者政府主導(dǎo)型的發(fā)展戰(zhàn)略而言，就是指根據(jù)旅游業(yè)的自身發(fā)展特點(diǎn)，將市場為主，對資源進(jìn)行配置，由此而使政府主導(dǎo)作用得到較大限度的發(fā)揮，以為旅游業(yè)爭取更大的發(fā)展空間。就后者市場主導(dǎo)型發(fā)展戰(zhàn)略而言，目前關(guān)于這方面的提法其實并不多，造成這一現(xiàn)象的原因也是多方面的，比如，我國當(dāng)前的旅游市場機(jī)制不夠健全、人們更加傾向于接受政府相關(guān)職能部門的指導(dǎo)等，都在一定程度上影響了市場主導(dǎo)作用的發(fā)揮。由此可見，想要從文字上來對其加以區(qū)分，還是有一定難度的。從具體實踐也可以看出，政府和市場的分工應(yīng)該是明確的，作為政府，應(yīng)當(dāng)盡可能地做好自己的“守夜人”角色，以促進(jìn)市場作用的有效發(fā)揮。

結(jié)束語:

從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，旅游市場中的信息不對稱以及旅游業(yè)在發(fā)展過程中存在的合成謬誤要求政府必須要加強(qiáng)旅游職能管理。并且，旅游經(jīng)濟(jì)要想得到健康發(fā)展，就必須要能夠找到政府職能行使和旅游市場作用的平衡點(diǎn)，在二者的共同作用下，才有可能更加有效地促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)論文:新聞播報法在旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的實踐

摘要：新聞所具有的真實性、時效性、性、簡明性等特點(diǎn)，是青年人獲取信息了解業(yè)態(tài)最簡便且直接的方式。了解旅游新聞則是旅游專業(yè)學(xué)生打開旅游行業(yè)最便利的窗口。本文結(jié)合《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》的課程內(nèi)容和課程特點(diǎn)，在應(yīng)用型本科轉(zhuǎn)型的視角下提出新聞播報的教學(xué)方法，該方法有助于學(xué)生了解近期的旅游時事，還可以提高學(xué)生對新聞的理解、歸納、整合能力，以及與用專業(yè)知識的角度來解釋旅游現(xiàn)象。因此推廣本方法。

【關(guān)鍵詞】新聞播報；旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)；教學(xué)方法

1引言

基于地方高校向應(yīng)用型轉(zhuǎn)變，培養(yǎng)技能強(qiáng)，素質(zhì)高，知識牢的學(xué)生是各大轉(zhuǎn)型高校的建設(shè)目標(biāo)。在此背景下，旅游管理專業(yè)要求培養(yǎng)的學(xué)生畢業(yè)后是能夠為社會一線服務(wù)的應(yīng)用型旅游人才。因此在轉(zhuǎn)型中，旅游專業(yè)課不斷增加實訓(xùn)、實習(xí)的環(huán)節(jié)以提高學(xué)生的實踐能力。而像《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》這樣理論性較強(qiáng)的專業(yè)基礎(chǔ)課也要試圖改變和調(diào)整，雖然沒有實踐環(huán)節(jié)，但我們可以在課堂的教學(xué)中做出改變。本文在高校轉(zhuǎn)型的視角下提出了新聞播報的教學(xué)方法，該方法可以讓學(xué)生了解近期的旅游時事，還可以提高學(xué)生對新聞的理解、歸納、整合、團(tuán)隊合作等能力，以及用專業(yè)知識的角度來解釋旅游現(xiàn)象。讓學(xué)生參與課堂，由被動變主動的學(xué)習(xí)方式，改變傳統(tǒng)的教學(xué)方法。

2旅游新聞播報在《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》課程中的實踐方法

《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》是各大高等院校旅游管理專業(yè)開設(shè)的一門專業(yè)基礎(chǔ)課。是旅游管理專業(yè)的核心課程，同時也是必修課。課程主要培養(yǎng)學(xué)生用經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論和視角來解釋旅游活動中產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)規(guī)律。該門課一直采用的是傳統(tǒng)的教學(xué)方法，課堂上主要以教師講授為主。教師單向的傳授知識，缺少雙向的溝通互動。學(xué)生缺少在分析問題、創(chuàng)新思維、團(tuán)隊合作等方面的培養(yǎng)。形成學(xué)生理論與實際的脫節(jié)，只能應(yīng)試，不能應(yīng)事。因此，筆者根據(jù)課程的特點(diǎn)和自身的教學(xué)經(jīng)驗，提出了“新聞播報”的教學(xué)方法，以尋求《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》課程的教學(xué)突破。旅游新聞播報法是讓學(xué)生利用每次課的前8-10分鐘（含點(diǎn)評時間）以團(tuán)隊為單位，把自制的PPT格式的旅游新聞進(jìn)行演示播報。然后由老師針對新聞和旅游的相關(guān)知識做出分析和展開，用專業(yè)知識來解釋新聞現(xiàn)象。新聞從搜集、制作、播報都是這個團(tuán)隊每個組員共同努力的結(jié)晶。每個人都有分工且分工明確。下面介紹該方法在課堂中引入的具體操作方法。1.1組建團(tuán)隊團(tuán)隊形成的目的在于一是培養(yǎng)大學(xué)生的團(tuán)隊精神和合作意識。二是讓學(xué)生認(rèn)識到個人的能力是有限的，而團(tuán)隊齊心協(xié)作的力量卻是無窮大的。團(tuán)隊的數(shù)量根據(jù)班級的人數(shù)和教學(xué)的周數(shù)來決定。但團(tuán)隊的隊員數(shù)量根據(jù)實踐經(jīng)驗一般為4-6人為。因為人數(shù)太少任務(wù)完成會有困難，人數(shù)太多有的成員會分不到任務(wù)或者直接坐順風(fēng)車，得不到鍛煉。團(tuán)隊的組建學(xué)生可以是自由組合，也可以是按照學(xué)號自然排列。1.2內(nèi)容選擇團(tuán)隊學(xué)生可以通過網(wǎng)絡(luò)新聞、各大報紙、旅游衛(wèi)視以及國外新聞等渠道去關(guān)注并搜集近一周內(nèi)的旅游業(yè)的動態(tài)、近期的旅游熱點(diǎn)、新聞要事等有關(guān)的信息。并經(jīng)過團(tuán)隊整理探討選擇一些具有代表性的新聞編輯制做成PPT格式的新聞。2.3課堂播報每次上課的前8-10分鐘團(tuán)隊都會選出一名隊員到課堂上進(jìn)行演示播報。在演示過程中，新聞內(nèi)容會用具有說服力且直觀形象的一些圖、數(shù)字、表、動畫等元素來表現(xiàn)。在播報過程中要求學(xué)生聲音洪亮、語速適中，盡量脫稿，不可照稿讀。可以加入對新聞的看法和理解。2.4教師點(diǎn)評學(xué)生播報后，由老師引導(dǎo)學(xué)生對新聞做出分析和探討，把與新聞有關(guān)的知識面聯(lián)系實際展開。幫助學(xué)生用專業(yè)知識來解釋旅游現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

3旅游新聞播報在《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》課程中的實踐意義

旅游管理專業(yè)是個實踐性很強(qiáng)的行業(yè),所以這種方法可以讓學(xué)生每天都關(guān)注旅游新聞,了解行業(yè)動態(tài),增強(qiáng)學(xué)生的職業(yè)性和實踐性。在此過程中學(xué)生也可以得到多方面的鍛煉和提高。

3.1激發(fā)了學(xué)生學(xué)習(xí)的自主性和積極性

《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》是一門專業(yè)基礎(chǔ)課，也是旅游管理專業(yè)的核心課。課程內(nèi)容理論性強(qiáng)，學(xué)習(xí)起來比較枯燥，學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣不高。通過該方法的實踐，學(xué)生的學(xué)習(xí)由被動接受知識變成主動搜索知識，由以前的教師主導(dǎo)型課堂變成了學(xué)生主導(dǎo)，教師引導(dǎo)。由以前課堂的教師全堂講到現(xiàn)在的對分課堂，學(xué)生更加主動積極的去學(xué)習(xí)。

3.2提高了學(xué)生的專業(yè)認(rèn)知和專業(yè)能力

學(xué)生通過新聞關(guān)注行業(yè)熱點(diǎn)和前沿話題，了解旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，不僅可以提高學(xué)習(xí)興趣，還可以培養(yǎng)學(xué)生分析問題和創(chuàng)新思維的能力以及對未來行業(yè)的把控能力。學(xué)生可以及時的對行業(yè)前沿知識進(jìn)行了解和掌握，對旅游業(yè)發(fā)展中存在的問題有自己獨(dú)到的看法和見解。這點(diǎn)是旅游專業(yè)學(xué)生所應(yīng)該具備的專業(yè)能力。同時這種查閱、編輯、制作、播報的過程也鍛煉學(xué)生的邏輯思維能力和表達(dá)能力，這也是互聯(lián)網(wǎng)背景下現(xiàn)代大學(xué)生所必備的能力。

3.3加強(qiáng)了學(xué)生的團(tuán)隊合作意識

以團(tuán)隊的形式完成任務(wù)，是要讓學(xué)生明白一個人的力量和團(tuán)隊的能量是1+1>2這樣的概念。的新聞播報是要團(tuán)隊的每個人都要參與共同完成的。最終的PPT和WORD電子版的文檔是要上交和留檔的。團(tuán)隊的成績決定每個人的平時成績，這樣成員之間就要加強(qiáng)協(xié)作，相互監(jiān)督、相互促進(jìn)。收集、整合、編輯、制作、播報等環(huán)節(jié)都是要相互交流和探討的，在此過程中同學(xué)之間的討論是很容易產(chǎn)生智慧的火花、頭腦的風(fēng)暴和知識的碰撞。會不同角度和不同層面的對問題進(jìn)行分析和思考。同學(xué)之間也因此會加深友誼，增強(qiáng)合作，建立良好的團(tuán)隊關(guān)系和團(tuán)隊意識。

3.4激發(fā)了教師的教學(xué)熱情和學(xué)習(xí)熱情

教師以前在講授這種理論性較強(qiáng)的課程,也很無奈和乏味。空講理論學(xué)生不感興趣，老師還很累。學(xué)生上課睡覺、看手機(jī)、玩游戲、發(fā)呆的現(xiàn)象很常見，授課教師的講課熱情也受到影響。實踐了這個方法后學(xué)生在主導(dǎo)教師講的內(nèi)容，他們精彩的觀點(diǎn)也會震撼到教師，激發(fā)教師的講課熱情。一些行業(yè)的熱點(diǎn)問題教師也會在課前查閱很多資料來尋找不同的見解和視角，也激發(fā)了教師的學(xué)習(xí)熱情。

旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)論文:地方旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

摘要：論述了目前寶雞市旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，運(yùn)用SWOT分析法，分析了寶雞市旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇以及威脅，針對寶雞市旅游業(yè)發(fā)展中存在的問題，提出了寶雞市旅游業(yè)發(fā)展的對策。

關(guān)鍵詞：旅游資源；旅游業(yè)；SWOT分析法；寶雞市

1寶雞市旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1寶雞市第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

一個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在一定程度上可由產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來反映。近年來，寶雞市第三產(chǎn)業(yè)總量在逐步增加，服務(wù)業(yè)對社會經(jīng)濟(jì)的拉動效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。但是，寶雞市第三產(chǎn)業(yè)的增速呈下降趨勢，這說明發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，尤其是發(fā)展在第三產(chǎn)業(yè)中占有明顯優(yōu)勢的旅游業(yè)，對寶雞市的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展尤為重要。表1為寶雞市2009—2013年生產(chǎn)總值及三次產(chǎn)業(yè)變化表。

1.2寶雞市的旅游景點(diǎn)及其相關(guān)設(shè)施

目前，寶雞市有各類旅游景區(qū)（點(diǎn)）48個，其中自然景區(qū)有21個，人文景區(qū)有27個。全市共有A級旅游景區(qū)（點(diǎn)）26個，其中，1A級旅游景區(qū)1個，2A級旅游景區(qū)7個，3A級旅游景區(qū)13個，4A級旅游景區(qū)5個。寶雞市有國內(nèi)旅行社43家，星級賓館36家，全國工、農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)5個。法門寺文化景區(qū)榮獲“中國傳統(tǒng)建筑文化旅游目的地”稱號，太白縣黃柏塬水利風(fēng)景區(qū)被命名為部級水利風(fēng)景區(qū)。2012年寶雞市榮登“中國旅游百強(qiáng)城市排行榜”第69位，相比2011年名次有所前進(jìn).

1.3寶雞市旅游業(yè)發(fā)展情況

近幾年，寶雞市旅游業(yè)已成為具發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)勢產(chǎn)業(yè)之一，表現(xiàn)出良好的增長態(tài)勢。從2009年到2012年國內(nèi)外游客人數(shù)、境外游客人數(shù)以及旅游綜合收入中可以明顯地看出其均呈現(xiàn)逐年增長的趨勢，但與發(fā)展較好的西安市相比仍然有一定的差距。表2為2009—2012年寶雞市旅游情況變動表。

2寶雞市旅游業(yè)發(fā)展中存在的問題

2.1旅游業(yè)創(chuàng)意缺失和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展滯后

首先，旅游創(chuàng)意在整個產(chǎn)業(yè)中有很重要的作用，好的創(chuàng)意可以讓原有的旅游資源得到更好的利用，發(fā)揮更大的效用。而這些創(chuàng)意都是附加于旅游資源之上的，對寶雞市而言，旅游資源得天獨(dú)厚，唯獨(dú)缺少的是創(chuàng)意，這主要表現(xiàn)在旅游形象設(shè)計、旅游商品開發(fā)、旅游設(shè)施建設(shè)等方面。其次是旅游業(yè)商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展滯后。整個城市的旅游功能還不夠完善，發(fā)展水平還不高，無論是從旅游線路、旅游車輛管理還是旅游衛(wèi)生設(shè)施方面都不夠?qū)I(yè)化、新型化，城市現(xiàn)代化景觀及地標(biāo)性建筑也比較少，旅游業(yè)對經(jīng)濟(jì)的帶動作用也比較低。

2.2旅游資金投入不足且基礎(chǔ)設(shè)施有待完善

寶雞市有不少具有開發(fā)價值的旅游資源，如岐山周公廟、五丈原、鳳翔東湖、市區(qū)天文臺等，這些旅游資源在國內(nèi)外有很高的影響力，但因資金投入不足，開發(fā)程度有限，影響了其發(fā)展速度和競爭力。就拿開發(fā)良好的A級景區(qū)來說，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面尚不完善，而那些剛起步的景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施狀況則更差。同時，寶雞的現(xiàn)代旅游六要素（吃、住、行、游、購、娛）發(fā)展不平衡，酒店、餐飲、娛樂、觀賞和休閑設(shè)施檔次較低，對游客吸引力不夠，最終游客在寶雞逗留的時間大多只有1天，所以消費(fèi)自然也就非常有限。

2.3現(xiàn)代化旅游要素挖掘不足

首先，提到寶雞這個名詞，大家的及時印象都是歷史和厚重古老的感覺，這及時印象是影響人們是否選擇寶雞市旅游景點(diǎn)進(jìn)行觀光的重要因素。而這種厚重古老的感覺也一直在影響著我們對旅游資源開發(fā)的思路和模式，造成寶雞市旅游產(chǎn)品單一，缺乏符合現(xiàn)代人旅游心理需求的產(chǎn)品。其次，大多數(shù)景點(diǎn)的運(yùn)營思路仍然停留在管理層次和觀光時代，缺乏對旅游業(yè)具有獨(dú)特見解的現(xiàn)代化人才。

3寶雞市旅游業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

3.1寶雞市旅游業(yè)的SWOT分析

SWOT分析代表分析一個集團(tuán)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇、威脅4個要素。優(yōu)勢和劣勢是內(nèi)部要素，機(jī)遇和威脅是外部要素。寶雞市旅游業(yè)的SWOT分析（見表3）如下。3.1.1寶雞市發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)勢及時，寶雞市的旅游資源優(yōu)勢。寶雞自然風(fēng)景秀美、獨(dú)特，有天臺山國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)、太白山國家森林公園、嘉陵江源頭景區(qū)、西鎮(zhèn)吳山森林公園、關(guān)山草原等自然景觀。寶雞不僅自然風(fēng)景資源豐富，而且人文、歷史景觀也很豐富。法門寺、周公廟、秦公大墓、五丈原諸葛亮廟、姜子牙釣魚臺、周原遺址、北首領(lǐng)遺址、炎帝祠、炎帝陵、九成宮醴泉銘碑、青銅器博物館、鳳翔東湖、龍門洞等歷史遺跡和名勝，具有極高的觀賞和研究價值。此外，寶雞市飲食文化歷史悠久，各種小吃數(shù)不勝數(shù)，如寶雞岐山搟面皮、隴縣的馬蹄酥、鳳翔東湖的豆花泡饃等都讓人盡享北方面食的美味。以酸辣口味聞名的岐山面館，作為西府面食特色的代表已開始由省內(nèi)走向省外。寶雞市民俗風(fēng)情獨(dú)具特色，熱鬧非凡的廟會、民間手工藝品（如寶雞鳳翔泥塑、草編、彩繪、罩金漆器等）吸引了四面八方的游客。第二，寶雞市的地理區(qū)位優(yōu)勢。寶雞市位于中國版圖的幾何中心，具有聯(lián)南通北、承東啟西的地理位置優(yōu)勢，南聯(lián)成都，北達(dá)銀川，東接西安，西去蘭州。隴海、寶中、寶成鐵路在此交匯，南北縱深與各大鐵路網(wǎng)相聯(lián)，寶平和西寶等高速公路、310國道以及110條支線公路網(wǎng)，四通八達(dá)，縱橫交錯，可進(jìn)入性強(qiáng)，為寶雞的旅游發(fā)展構(gòu)筑了便利的交通條件。第三，寶雞市旅游業(yè)對其他產(chǎn)業(yè)的帶動作用。旅游業(yè)是一項關(guān)聯(lián)度高、綜合性強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，在增加社會就業(yè)崗位、推動城市化進(jìn)程、提高城市知名度、增加國民收入等方面有著重要的作用。寶雞市旅游業(yè)對經(jīng)濟(jì)的帶動作用主要表現(xiàn)在4個方面：一是旅游業(yè)的綜合收入大幅增長。隨著人們生活水平的提高，必然會有更多的消費(fèi)花在旅游上，從而帶動旅游綜合收入的增長。2012年到寶雞旅游的國內(nèi)外游客達(dá)2750萬人次，比2011年增長31.0％；實現(xiàn)旅游綜合收入176億元，增長33.0％。二是旅游業(yè)對消費(fèi)的促進(jìn)作用日益明顯。人們要出行，必然要花錢，不論是交通費(fèi)用還是吃住游玩，各種消費(fèi)品的消耗會增大，對消費(fèi)有促進(jìn)作用。2012年寶雞市全年社會消費(fèi)品零售總額409.93億元，比2010年增長15.6％。三是旅游業(yè)對固定資產(chǎn)投資具有拉動作用。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，出游的人數(shù)不斷增多，對旅游消費(fèi)品的需求不斷增加，從而促進(jìn)了固定資產(chǎn)的投資，因而旅游業(yè)對固定資產(chǎn)投資有拉動作用。2012年寶雞市全社會固定資產(chǎn)投資1311.69億元，比2011年增長30.1％。四是旅游業(yè)可以促進(jìn)就業(yè)再就業(yè)。隨著旅游業(yè)的發(fā)展壯大，所需的從業(yè)人員也必然增加，從而可以促進(jìn)下崗失業(yè)人員再就業(yè)。除此之外，旅游業(yè)的發(fā)展還能改善城市形象，提升城市品位，擴(kuò)大寶雞市的知名度。3.1.2寶雞市發(fā)展旅游業(yè)的劣勢及時，旅游景點(diǎn)的劣勢。寶雞市的旅游景觀與周邊省市的旅游景觀替代性較強(qiáng)，競爭激烈。單是從陜西省內(nèi)看就可以發(fā)現(xiàn)，寶雞市旅游項目與華山、陜西省歷史博物館、乾陵、大唐芙蓉園等一系列旅游景點(diǎn)替代性很強(qiáng)，而且寶雞市的各個景點(diǎn)與其相比競爭力更弱，規(guī)模更小，知名度也更低。若是從游客角度出發(fā)，大家肯定愿意選擇更具知名度的景點(diǎn)去參觀。同時，西安市的旅游業(yè)專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化程度更高，交通設(shè)施等方面也更為便捷，給游客帶來的享受感也更強(qiáng)。因此，從這一點(diǎn)上來看，寶雞市的旅游景點(diǎn)又是缺乏競爭力的。第二，從客觀上看，寶雞市的旅游產(chǎn)業(yè)還有其他諸多缺點(diǎn)：發(fā)展起步較晚；旅游設(shè)施建設(shè)不夠完善；旅游業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動作用有限，相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較滯后；旅游產(chǎn)品單一且檔次較低等。3.1.3寶雞市發(fā)展旅游業(yè)的機(jī)遇及時，全球旅游業(yè)的地域熱點(diǎn)呈現(xiàn)出由發(fā)達(dá)國家向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移的特點(diǎn)，我國的西部地區(qū)也成為旅游熱點(diǎn)地區(qū)。第二，西部大開發(fā)的發(fā)展機(jī)遇。黨中央關(guān)于西部大開發(fā)的戰(zhàn)略決策為寶雞市旅游業(yè)的發(fā)展提供了難得的機(jī)遇，如國家頒布的《關(guān)中—天水經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》更為寶雞市旅游業(yè)帶來了千載難逢的機(jī)遇。第三，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的機(jī)遇。國務(wù)院關(guān)于國有林區(qū)禁伐的政策，陜西省調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的政策，將有助于寶雞市利用調(diào)整林區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快發(fā)展森林生態(tài)旅游項目。3.1.4寶雞市發(fā)展旅游業(yè)的威脅雖然世界及國家給西部乃至陜西的旅游業(yè)發(fā)展帶來了很大的機(jī)遇，但是有機(jī)遇就有挑戰(zhàn)。任何一項政策都不是單單只影響一個地區(qū)的，它是具有連帶作用的。對于寶雞市來說是機(jī)遇，那對于其他各個地市來說也是機(jī)遇，若是對各個主體來說都是機(jī)遇，那它對于各個主體來說也是威脅。寶雞市可以利用這個機(jī)遇，咸陽市和西安市也是，所以能否充分利用這些機(jī)遇才是關(guān)鍵，因此，這也是對寶雞市旅游業(yè)的一項挑戰(zhàn)和威脅。3.1.5寶雞市旅游業(yè)發(fā)展特點(diǎn)綜述顯然，寶雞市具有明顯的旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，但目前存在諸如：旅游投入和發(fā)展資金不足，基礎(chǔ)設(shè)施急待完善；旅游產(chǎn)品缺乏吸引力，旅游資源開發(fā)規(guī)模需要擴(kuò)大；景區(qū)旅游產(chǎn)品單一，旅游項目替代性嚴(yán)重；以及旅游人才相對匱乏等問題急需解決。寶雞市文化旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)模式主要是以旅游景區(qū)、賓館飯店為主，其他要素為輔。問題是其以觀光旅游為主卻并沒有真正形成觀光、度假、休閑、購物、商務(wù)、會議、美食、文化、健身等多種服務(wù)相結(jié)合的多功能、高層次綜合旅游產(chǎn)業(yè)鏈，整個產(chǎn)業(yè)鏈中缺乏體驗性、互動性、參與性的旅游產(chǎn)品，缺乏文化與山水、游玩與消費(fèi)的整體開發(fā)理念。大部分景區(qū)沒有組織過大型的促銷活動，仍停留在“姜太公釣魚，愿者上鉤”的狀態(tài)。

3.2寶雞市旅游業(yè)的戰(zhàn)略分析

3.2.1寶雞市旅游業(yè)發(fā)展中存在問題的原因?qū)氹u市旅游業(yè)發(fā)展存在著旅游基礎(chǔ)設(shè)施比較薄弱，規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化、市場化程度不高的問題，而出現(xiàn)這些問題的主要原因有：及時，產(chǎn)業(yè)觀念問題。寶雞市旅游資源豐富，但發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的意識還沒有真正樹立起來。人們的意識在各自的頭腦中是根深蒂固的，這種意識也不是一下就能建立起來或者改變的。寶雞市旅游業(yè)的發(fā)展需要人們在觀念上樹立發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的意識。第二，旅游市場秩序問題。旅游企業(yè)的經(jīng)營成本高、效益低，而旅游投資環(huán)境仍然不夠?qū)捤桑偌由现皩β糜我矝]有相當(dāng)?shù)闹匾暎猩桃Y不到位，導(dǎo)致旅游業(yè)發(fā)展后勁不足。第三，旅游資源替代性強(qiáng)，競爭力較弱。寶雞市的旅游資源與西安以及咸陽的旅游資源替代性強(qiáng)，然而城市旅游品牌及定位又不及西安，旅游景點(diǎn)的知名度比較低，旅游的內(nèi)容也比較單一，這就導(dǎo)致寶雞旅游業(yè)遠(yuǎn)不及西安發(fā)展的好。第四，發(fā)展資金問題。寶雞不缺乏有開發(fā)價值的旅游資源，但由于發(fā)展資金不足，開發(fā)程度和發(fā)展速度受到了制約，不能做到很好的開發(fā)利用，沒有發(fā)揮出旅游資源的優(yōu)勢。3.2.2寶雞市旅游業(yè)的戰(zhàn)略分析從上述分析可以看出，整體上寶雞市旅游業(yè)的發(fā)展緩慢主要是沒有做到揚(yáng)長避短，而如何做到發(fā)揮優(yōu)勢、避免劣勢，這需要相關(guān)部門發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用，統(tǒng)籌兼顧，制定出合理的相關(guān)政策來發(fā)展本地旅游業(yè)。寶雞市旅游資源豐富，但缺乏整體挖掘與策劃包裝，如果各個縣區(qū)或部門各自為政，很難對其做到整體的統(tǒng)籌規(guī)劃以及合理開發(fā)。寶雞市應(yīng)對全市的旅游資源做一個高層次的整體規(guī)劃，高標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計方案，然后再分配到各個部門，分階段實施，這樣就好比多個線程一起針對一個目標(biāo)進(jìn)行努力，實現(xiàn)主線程的完成，各個線程不僅各司其職而且還井井有條。因此，實現(xiàn)對寶雞市旅游業(yè)建設(shè)的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一建設(shè)很有必要。

4寶雞市旅游業(yè)發(fā)展的對策

通過以上分析可知，寶雞市旅游業(yè)的發(fā)展當(dāng)前應(yīng)該充分發(fā)揮本地的優(yōu)勢，同時抓住當(dāng)前的機(jī)遇去發(fā)展。具體可以從以下幾個方面入手：及時，寶雞市應(yīng)該利用多種宣傳手段，打造寶雞新形象。一個城市給人的及時感覺尤為重要，旅游宣傳應(yīng)該注意針對不同的目標(biāo)群體運(yùn)用不同的促銷方式，但我們并不是說要擯棄自身資源優(yōu)勢的宣傳，而是要更多地融入一些現(xiàn)代化元素。另外，寶雞市應(yīng)充分發(fā)揮其文化資源和民俗文化資源的吸引力，使得寶雞市成為一部分游客的之地。第二，對于旅游設(shè)施建設(shè)不完善的問題，我們需要多渠道、多形式地招商引資，從而克服旅游資源開發(fā)投入不足等問題。首先，寶雞市各級政府要加大對旅游業(yè)的支持力度，積極運(yùn)用新思路吸引更多的社會資金投入旅游業(yè)，從而改善旅游基礎(chǔ)設(shè)施狀況。第三，開發(fā)創(chuàng)意旅游，積極發(fā)展旅游新業(yè)態(tài)。針對以往的旅游產(chǎn)品單一，我們可以融入一些有創(chuàng)意的新點(diǎn)子，如在傳統(tǒng)的餐飲服務(wù)和零售業(yè)基礎(chǔ)上，通過招商引資建設(shè)一批高端酒店、運(yùn)動場館和特色風(fēng)情街區(qū)等，并在一些特殊節(jié)日舉辦大型活動以吸引游客。第四，加強(qiáng)旅游管理，引進(jìn)相關(guān)方面的人才。寶雞市旅游業(yè)發(fā)展需要一批有創(chuàng)新頭腦的人才，相關(guān)部門不應(yīng)忽視這一點(diǎn)，應(yīng)積極吸收一批對旅游業(yè)有熱情的相關(guān)人士加入其中，對其進(jìn)行統(tǒng)一培訓(xùn)，提高其專業(yè)素質(zhì)。高素質(zhì)的旅游管理人才必將推動整個旅游產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展。

作者：薛曉達(dá) 張苗 單位：山西財經(jīng)大學(xué)

旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)論文:生態(tài)旅游發(fā)展的經(jīng)濟(jì)學(xué)構(gòu)思

（一）充分發(fā)揮生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)行為主體的生產(chǎn)者屬性

生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)行為主體是生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)關(guān)系的所有參與者，在一般社會生產(chǎn)關(guān)系中，他們既是生產(chǎn)者又是消費(fèi)者。但是在生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)關(guān)系中，他們不自覺的更多地以消費(fèi)者的身份自居。事實上在生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)關(guān)系中，他們同樣是生產(chǎn)者和消費(fèi)者的統(tǒng)一，不僅消費(fèi)自然，向自然索取，同時也在進(jìn)行能動的生產(chǎn)，這種生產(chǎn)不僅意味著發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)、增加物質(zhì)財富，更意味著作為旅游經(jīng)濟(jì)活動的組織者，可以能動的建設(shè)自然，管理和調(diào)控人和自然的關(guān)系。比如通過科技的發(fā)展來改善自然，拯救瀕危資源；通過教育的進(jìn)步來教育人類，提高環(huán)保意識；通過制度的創(chuàng)新來改進(jìn)管理、科學(xué)決策；通過法制的健全來規(guī)范、引導(dǎo)生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)行為，使之沿著健康的方向發(fā)展。只有充分認(rèn)識到生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)行為主體作為生產(chǎn)者和消費(fèi)者的雙重身份，充分發(fā)揮能動的建設(shè)者作用，主動尊重自然、愛護(hù)自然，才能建立起人與自然的和諧、共生的關(guān)系，實現(xiàn)生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)人與自然的共同進(jìn)化。

（二）充分發(fā)揮旅游地居民的能動作用

有別于傳統(tǒng)旅游開發(fā)的是，生態(tài)旅游開發(fā)應(yīng)當(dāng)充分強(qiáng)調(diào)當(dāng)?shù)鼐用裨诃h(huán)境、資源保護(hù)中的主力作用。傳統(tǒng)的旅游開發(fā)往往強(qiáng)調(diào)旅游者對環(huán)境的愛護(hù)，重視旅游對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)，忽視對當(dāng)?shù)鼐用裰苯咏?jīng)濟(jì)利益的影響。事實上當(dāng)?shù)鼐用駪?yīng)當(dāng)是保護(hù)旅游景區(qū)最為重要的力量，他們居于旅游環(huán)境中，對環(huán)境保護(hù)的動力不僅來自于居民自身對生活環(huán)境的美學(xué)追求，更多的來源于因所居地獨(dú)特的環(huán)境和資源優(yōu)勢而帶來的直接經(jīng)濟(jì)收益，這也意味著資源和環(huán)境的破壞，他們也將是最直接的受損者。因此即便多數(shù)居民未必有可持續(xù)發(fā)展的理念，但是對于所居環(huán)境和資源卻有著樸素而直觀的保護(hù)意識。因此在生態(tài)旅游開發(fā)中，應(yīng)當(dāng)充分利用當(dāng)?shù)鼐用竦倪@種環(huán)保意識，并將這種直觀意識轉(zhuǎn)化為更為積極主動的意識，根植于他們的內(nèi)心并加以傳承，這樣會使他們成為環(huán)境保護(hù)最直接而有效的力量。

（三）充分發(fā)揮政府“看得見的手”的作用

如果單純運(yùn)用市場機(jī)制這只“看不見的手”，不可避免會出現(xiàn)市場失靈的現(xiàn)象。這也是政府應(yīng)當(dāng)介入當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)的直接依據(jù)。政府應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮“看得見的手”的作用，對生態(tài)旅游市場進(jìn)行適度干預(yù)，為實現(xiàn)生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展提供保障。比如政府可以在經(jīng)濟(jì)效益的考核評價機(jī)制上嘗試進(jìn)行改革，以此引導(dǎo)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)旅游的健康開發(fā)。如改變傳統(tǒng)的投入—產(chǎn)出的效益評價機(jī)制，重新構(gòu)建一套對生態(tài)旅游資源和環(huán)境價值可以進(jìn)行定量評估的體系，將旅游項目開發(fā)可能帶來的環(huán)境損益作為核心指標(biāo)納入該評價機(jī)制，并且嚴(yán)格推行，這可以在很大程度上就減少“急功近利”的旅游開發(fā)。再比如采取綠色GDP的核算體系，將反映經(jīng)濟(jì)活動的負(fù)面效應(yīng)，比如對環(huán)境和資源的破壞納入核算體系，從現(xiàn)行GDP中予以扣除。尤其對于依賴生態(tài)旅游資源比較明顯的地區(qū)，中央政府對地方政府的成績考核可以考慮采取這一指標(biāo)，這也是對地方政府可能存在的“急功近利”的經(jīng)濟(jì)開發(fā)的一種良性的、可持續(xù)發(fā)展的引導(dǎo)。

（四）充分發(fā)揮資源共享優(yōu)勢并實現(xiàn)

區(qū)域旅游競合旅游經(jīng)濟(jì)的開發(fā)必須考慮旅游基礎(chǔ)設(shè)施承載力和旅游服務(wù)設(shè)施承載力，它是旅游者能夠順利實現(xiàn)旅游目的的基本條件。因此旅游開發(fā)過程中，需要考慮在滿足旅游地居民物質(zhì)、文化生活需要的同時，如何較大限度地滿足旅游者的需要。同樣為提高生態(tài)旅游地的可進(jìn)入性，生態(tài)旅游開發(fā)也要加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施建設(shè)。關(guān)鍵是要盡量降低開發(fā)和保護(hù)的矛盾，一方面是做到合理的開發(fā)以及后期良好的經(jīng)營管理，這樣會在一定程度上延長旅游資源的生命周期，這對旅游資源來說也是一種保護(hù)。另一方面如果能夠在保障旅游地居民和旅游者需求的前提下，盡量減少旅游地基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，無疑是更有益的。比如可以規(guī)劃區(qū)域的旅游競合，從相對更大的生態(tài)系統(tǒng)空間范圍去合理規(guī)劃和共同發(fā)展生態(tài)旅游，整合旅游資源，充分利用已有的旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施，減少生態(tài)旅游開發(fā)地內(nèi)的旅游設(shè)施開發(fā)，發(fā)揮區(qū)域生態(tài)旅游資源的整體優(yōu)勢，將開發(fā)可能對環(huán)境造成的破壞控制在最小范圍內(nèi)。區(qū)域旅游競合是區(qū)域旅游發(fā)展的挑選之路，對于生態(tài)旅游來說，更需從區(qū)域范圍內(nèi)加強(qiáng)合作，才能更好地保持區(qū)域生態(tài)環(huán)境的系統(tǒng)性與平衡性，從而真正促進(jìn)生態(tài)旅游的持續(xù)發(fā)展。因此在生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中應(yīng)當(dāng)堅持遵循生態(tài)規(guī)律、尊重客觀經(jīng)濟(jì)規(guī)律，最終達(dá)到經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，這也是生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)的必然趨勢。

作者：姚曉燕 副教授 單位：泰州職業(yè)技術(shù)學(xué)院

旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)論文:經(jīng)濟(jì)學(xué)對民俗旅游文化的分析

摘要：

本文首先提出一個對民俗文化客觀真實性程度的一種量化評價方法，這種量化方法借鑒了經(jīng)濟(jì)學(xué)中環(huán)比的概念。有了評價客觀真實性的方法后，在眾多連續(xù)的時間點(diǎn)上運(yùn)用相同的評價方法對客觀真實性進(jìn)行評價，得到一條客觀真實性變化的曲線。在得到曲線的基礎(chǔ)上，研究客觀真實性在這個時間段變化的主要的原因，也就是哪些主要的刺激因子會真正對客觀真實性產(chǎn)生重大的影響。筆者在以往的一些相關(guān)研究基礎(chǔ)上還提出了一個對于主要刺激因子的分類。根據(jù)以上整個過程，得到一個對于客觀真實性變化原因的比較客觀的結(jié)論。

關(guān)鍵詞：

客觀真實性變化旅游管理

1前言

國內(nèi)對于客觀真實性的研究，主要集中在理論層面的探討，而缺乏對于實際應(yīng)用的研究。在國內(nèi)，對于本真性研究較為重要的成果，主要有以下方面。王寧將本真性概念發(fā)展的各個階段劃分為：客觀主義的本真性、建構(gòu)主義的本真性和后現(xiàn)代的本真性，并在此基礎(chǔ)上提出了存在主義的本真性[1]。李旭東、張金嶺研究認(rèn)為，客觀真實性這一概念在旅游研究中主要經(jīng)歷了4次轉(zhuǎn)變：客觀主義的客觀真實性——建構(gòu)主義的客觀真實性——后現(xiàn)代主義的/超真實——存在主義的本真性[2]。本文從客觀真實的角度，對民俗文化的客觀真實性進(jìn)行研究，提出對于客觀真實性在實際應(yīng)用中的一些理論和方法。

2真實性的量化評價方法

為了提出一個對民俗文化客觀真實性程度提出一種量化的評價方法，這種量化的方法同時借鑒了經(jīng)濟(jì)學(xué)中環(huán)比的概念。根據(jù)喻學(xué)才的文化的分層系統(tǒng)，將民俗文化分為四個主要的層級：物質(zhì)層、制度層、行為層和心理層。本文在實際的運(yùn)用過程中將制度層和行為層合為一個層次，統(tǒng)計不同文化層次中的主要符號和代表的意義，并選取某一個開始的時間點(diǎn)，作為該地的文化客觀真實性的時間點(diǎn)或者叫做原點(diǎn)，然后在其他各點(diǎn)的文化符號的意義與原點(diǎn)進(jìn)行比較，從而確定各點(diǎn)的文化客觀真實性。這種客觀真實性量化的方法借鑒了經(jīng)濟(jì)學(xué)中環(huán)比的概念。之所以采用這種方法是因為文化是一個不斷發(fā)展的過程，并沒有一個固定的狀態(tài)，科恩就曾說本真性文化本來就不是靜止的、固定的。王寧也曾說，并不存在而靜態(tài)的本原真實或原版真實，因為人們都是社會的過客，文化永遠(yuǎn)處在過程之中[3]。即便沒有旅游方面的刺激他也同樣處于一個不斷變化的過程。采用環(huán)比的評價方法在于強(qiáng)調(diào)變化過程。然后通過文化的層次性，即采用三個層次作為一級指標(biāo)和以各個文化中的符號作為二級指標(biāo)，從而通過層次分析法(AHP)得到指標(biāo)體系，并得到各個指標(biāo)體系的重要性程度，即因子得分。得到表1中的各個因子得分后從而得到了民俗文化客觀真實性的核心因子的各個因子得分，再評價其他時間的客觀真實性，主要通過專家意見法，比較各個符號或者內(nèi)涵的意義的變化程度。從而得出其他的某個時間點(diǎn)的客觀真實性得分。

3文化客觀真實性的變遷

有了評價客觀真實性的方法后，在眾多連續(xù)的時間點(diǎn)上運(yùn)用相同的評價方法對于客觀真實性進(jìn)行評價，得到一條客觀真實性變化的曲線。在得到曲線的基礎(chǔ)上，研究客觀真實性在這個時間段內(nèi)變化的主要的原因，也就是哪些主要的刺激因子會真正對客觀真實性產(chǎn)生重大的影響。文化是在時間中的文化，會受到許多外來的刺激，可以提出下圖1即文化變遷圖。假設(shè)圖1表示某文化旅游目的地。圖1以時間作為橫軸，其中A點(diǎn)表示很久以前的過去的某個時間點(diǎn)，基本可以作為目前文化的起源點(diǎn)，O點(diǎn)指過去的某個時間點(diǎn)，這個時間點(diǎn)在旅游介入當(dāng)?shù)鼗蛘呗糜螌Ξ?dāng)?shù)赜兄卮笥绊懼埃碳和刺激n泛指旅游介入該旅游目的地之前的對于當(dāng)?shù)匚幕菊嫘援a(chǎn)生影響的因素或者事件，例如當(dāng)?shù)亟尤刖W(wǎng)絡(luò)，或者當(dāng)?shù)匦拗说缆罚蛘弋?dāng)?shù)亟邮芰艘还P較大的工業(yè)投資等，這些因素有許多。但由于本文主要是對于文化旅游的本真性研究，所以對于旅游以外的刺激不做總結(jié)，但是在于實際研究中應(yīng)該詳實地記錄下來。

刺激M和刺激N泛指旅游進(jìn)入該地后對于該地的刺激。Swain(1989)指出，根據(jù)對客觀真實性的評價和特性，可以從五個相關(guān)角度來評估(1)自發(fā)性還是商業(yè)性；(2)經(jīng)濟(jì)發(fā)展還是文化保護(hù)；(3)文化演變還是博物館化；(4)民族自治還是國家規(guī)定；(5)大眾旅游還是可持續(xù)發(fā)展[4]。而從這些評價中，我們也可以從側(cè)面提出是哪些影響因素或者刺激因素對文化產(chǎn)生主要的影響或者有可能產(chǎn)生影響，提出刺激的主要類型可以總結(jié)為以下五類：(1)商業(yè)化行為。具體刺激行為中商業(yè)化的形式有很多種，在具體的研究某地的客觀真實性過程中應(yīng)該進(jìn)行具體而詳細(xì)的記錄。對于商業(yè)化的規(guī)模、投資金額、經(jīng)營形式都應(yīng)該進(jìn)行具體的記錄。(2)保護(hù)行為。當(dāng)?shù)氐木用襁€有國家都有可能做出許多保護(hù)當(dāng)?shù)匚幕男袨椋纾ㄖ┪镳^或者對于當(dāng)?shù)氐乃嚾诉M(jìn)行補(bǔ)貼等行為或者政府出臺一些規(guī)定等。但是，對于研究者而言，研究者應(yīng)該抱著客觀理性的態(tài)度，而不是出于保護(hù)的動機(jī)就一定會對文化的客觀真實性產(chǎn)生好的影響。同理，商業(yè)化也不一定只會對于文化的客觀真實性產(chǎn)生的負(fù)面的影響。(3)社區(qū)的參與。具體包括社區(qū)參與的方式，程度。(4)游客的行為。游客的進(jìn)入不僅會對當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生的文化產(chǎn)生影響，而且從麗江的旅游發(fā)展來看，旅游者還有可能會直接進(jìn)入當(dāng)?shù)氐穆糜紊鐓^(qū)成為其中的一員，例如通過在當(dāng)?shù)赝堕_客棧，購買酒店，或者進(jìn)行其他的商業(yè)行為。(5)政府行為。是否是民族自治，是否鼓勵社區(qū)參與，給社區(qū)參與提供各種政策條件。這些刺激都需要進(jìn)行記錄，目前主要講刺激分為這幾類。而這些類別的劃分也不都是不相關(guān)，但基本的劃分應(yīng)該是可以的。而這些行為都應(yīng)該進(jìn)行記錄。尤其是重大的刺激。對于什么是重大的刺激主要通過人們主觀的判斷，結(jié)合對于當(dāng)?shù)匾灿械姆€(wěn)定產(chǎn)生影響的大小進(jìn)行判斷。B點(diǎn)指旅游對當(dāng)?shù)亻_始產(chǎn)生較大影響的起始點(diǎn)，或者是重大的旅游行為的刺激的開始點(diǎn)，例如該文化旅游地被認(rèn)定為國家文化遺產(chǎn)。C點(diǎn)指在B點(diǎn)之后的任意其他的一點(diǎn)。

得出一個可供參考的客觀真實性評價指標(biāo)體系后，可以在不同的時間點(diǎn)對于客觀真實性進(jìn)行評價從而得出一連串的客觀真實性的點(diǎn)，連接這些點(diǎn)得到一條客觀真實性曲線。即在上圖1中增加一條本真性評價得分的豎坐標(biāo)，并將該圖的橫坐標(biāo)更加細(xì)化。對于實際的旅游研究，對多個時間點(diǎn)的客觀真實性進(jìn)行評價，實際上就形成了對于文化客觀真實性的一個檢測圖(見圖2)。對于許多的旅游地進(jìn)行客觀真實性的檢測的橫坐標(biāo)應(yīng)該以一定的年限間隔作為標(biāo)準(zhǔn)。認(rèn)為時間間隔好是等距。而且，在一般的情況下，對于已經(jīng)進(jìn)行了旅游開發(fā)的地方，好每隔一年或者兩年就評價一次。而旅游開發(fā)較少的地方也應(yīng)該進(jìn)行評價，這樣可以給出一個很好的一般的情況下本真性變化的參考系，同時對于各種刺激應(yīng)該進(jìn)行詳實的記錄。

4結(jié)語

單一的一個時間點(diǎn)上的評價的結(jié)果意義不大，而應(yīng)該形成一個以時間為橫軸的客觀真實性變化的曲線，并將主要的刺激標(biāo)注在橫軸上，從而試圖得出客觀真實性變化的主要刺激的影響。這樣做實際上就是在做一個客觀真實性監(jiān)測的曲線，認(rèn)為通過大量的文化旅游目的地的曲線，并觀察總結(jié)其特點(diǎn)可以得出一些關(guān)于如何保護(hù)文化的基本措施，希望找到實現(xiàn)文化旅游地發(fā)展和旅游本真性保護(hù)的可供參考的方法。

旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)論文:旅游市場“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”經(jīng)濟(jì)學(xué)動因探討

［摘要］隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游市場中的“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”現(xiàn)象也愈演愈烈。“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”現(xiàn)象已對海南旅游業(yè)的健康發(fā)展造成較為嚴(yán)重的影響，本文運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)中的供求理論、營銷理論等相關(guān)原理，分析海南旅游市場中的“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”現(xiàn)象的深層次經(jīng)濟(jì)動因，以及“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”現(xiàn)象的相關(guān)影響和解決方法，旨在為解決“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”問題提供智力支持。

［關(guān)鍵詞］旅游市場;零負(fù)團(tuán)費(fèi);經(jīng)濟(jì)學(xué);海南

1“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”現(xiàn)象

2015年“五一”小長假期間，云南女導(dǎo)游罵游客事件引發(fā)各界關(guān)注，旅游行業(yè)秩序再次成為人們熱議的話題，“一元團(tuán)費(fèi)”游云南是引發(fā)這次事件的根源。近幾年來，央視對海南旅游業(yè)的報道也不乏類似事件，三亞乃至海南的旅游業(yè)已成為我國旅游業(yè)的“反面典型”。追根求源，是該行業(yè)主要運(yùn)營模式———零負(fù)團(tuán)費(fèi)。“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”是旅游業(yè)中的一種經(jīng)營模式。旅行社以成本價或低于成本的價格接團(tuán)，通過游客購物回扣、自費(fèi)景點(diǎn)提成等方式賺取利潤。20世紀(jì)90年代，零負(fù)團(tuán)費(fèi)模式在泰國出現(xiàn)。21世紀(jì)初，該模式在海南出現(xiàn)，隨后在云南及全國蔓延。2011年，國家旅游局明確整治零負(fù)團(tuán)費(fèi)經(jīng)營行為。

2“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”現(xiàn)象的經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋

2.1供求關(guān)系對旅游團(tuán)費(fèi)價格的影響

當(dāng)前我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平?jīng)Q定旅游活動對于大多數(shù)人來說并不是生活必需品。因此在當(dāng)前條件下，旅游產(chǎn)品是一種具有較高彈性的商品。針對旅游活動的高彈性，旅游企業(yè)只需降低價格，就有更多的潛在消費(fèi)者能投入到旅游活動中來。降價越多，意味著對于價格較為敏感的潛在消費(fèi)者越愿意并且有能力進(jìn)行旅游活動。在傳統(tǒng)的中國營銷觀念中，有一種通過降價以求增加銷量的促銷方式，即“薄利多銷”。企業(yè)通過降低成本、降低游客體驗質(zhì)量等方式，一方面滿足了游客希望獲得更大優(yōu)惠的欲望，另一方面也解決了旅游企業(yè)增加產(chǎn)量的需求。

2.2低成本產(chǎn)品贏利渠道的開拓與發(fā)展

(1)利潤轉(zhuǎn)移，為旅行社贏利提供可能。在正常的旅游市場中，旅行社的主要利潤來源于游客交納的團(tuán)費(fèi)扣除成本。零負(fù)團(tuán)費(fèi)接待模式下，旅行社以成本價或低于成本價接團(tuán)，企業(yè)正常的利潤很難通過正當(dāng)?shù)慕?jīng)營方式獲得，利用各種不正當(dāng)手段獲取利益，如強(qiáng)制購物、回扣等便成了行業(yè)的潛規(guī)則。如圖1①所示。作為組團(tuán)社而言，旅游客源地旅行社在接受消費(fèi)者報名時，將團(tuán)費(fèi)按照比例作為運(yùn)營收益自留。到達(dá)旅游目的地時，因為先期的虧損，旅行社會通過出售游客，收取“人頭費(fèi)”來彌補(bǔ)自身的損失。作為地接導(dǎo)游而言，如果想要出團(tuán)，就必須花費(fèi)一定的“人頭費(fèi)”來購買游客，以彌補(bǔ)“人頭費(fèi)”所造成的損失。導(dǎo)游在游客游覽過程中，通過各種方式引導(dǎo)甚至逼迫游客購物，參加自費(fèi)項目，從而獲取游客消費(fèi)所帶來的回扣。這就是旅行社及導(dǎo)游的新型利潤獲取方式。(2)游客在低價格誘惑下的非理性行為。中國傳統(tǒng)消費(fèi)理念中，“物美價廉”作為一種理想的市場交易方式。經(jīng)濟(jì)學(xué)中，商品都有自身的價值，“物美”一般對應(yīng)的是價高，“價廉”一般對應(yīng)的是質(zhì)差。旅游市場中，“物美價廉”這一理想情況同樣很難實現(xiàn)。零負(fù)團(tuán)因為極低的價格，極有吸引力的旅游環(huán)境給潛在消費(fèi)者以“物美價廉”的錯覺，誘惑消費(fèi)者前來旅游。這樣的營銷理念充分利用了中國游客貪圖便宜的心理，也為旅行社的客源數(shù)量增加提供了保障。

3“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”對海南旅游業(yè)發(fā)展的影響

3.1來瓊游客數(shù)量的暫時增加

從“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”角度分析，價格下降所造成游客數(shù)量上升效果明顯。但未來的旅游產(chǎn)品競爭會由價格競爭轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量競爭。部分游客因為“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”所造成的旅游體驗度的下降，導(dǎo)致游客對海南旅游產(chǎn)品評價不高，長此以往，終致海南旅游業(yè)因為游客口碑的下降而陷入窘境。

3.2海南旅游市場中同質(zhì)低質(zhì)產(chǎn)品泛濫

“逆向選擇”下的游客決策使得海南旅游市場會因為旅游信息的不對稱造成同質(zhì)低質(zhì)產(chǎn)品泛濫。這類低質(zhì)的旅游產(chǎn)品看似滿足了海南旅游產(chǎn)品的先天不足，其實沒有從根本上解決海南旅游產(chǎn)品缺乏持續(xù)競爭力和收藏價值的特點(diǎn)。同時，由于低質(zhì)產(chǎn)品造成的受眾人群的影響，也會損害海南國際旅游島的知名度及游客心中的旅游心理預(yù)期，最終淪為不入流的旅游目的地。

3.3成本轉(zhuǎn)移、質(zhì)量下降導(dǎo)致的游客滿意度下降

“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”現(xiàn)象作為一種旅游亂象，雖然在一定程度上增加了來島游客數(shù)量，但因為旅游過程中的各式消費(fèi)活動，游客在游覽體驗上將不能得到滿足。心理預(yù)期與實際情況的巨大反差也使得游客在游覽過程中的心態(tài)得不到調(diào)整，過多的購物點(diǎn)會使游客產(chǎn)生嚴(yán)重的逆反心理，這種逆反心理在游覽過程中的最直觀表現(xiàn)就是與導(dǎo)游員產(chǎn)生沖突，處理不好，就會出現(xiàn)引文中出現(xiàn)的現(xiàn)象。其次，質(zhì)量下降的旅游服務(wù)不能給游客良好的印象，在后續(xù)國際旅游島的宣傳方面會造成極大的負(fù)面影響。

3.4旅游市場價格競爭的惡性循環(huán)，以至于市場失靈

旅游市場的惡性價格競爭，不僅使旅游市場失靈，難以控制，還會導(dǎo)致旅游資源的過度消費(fèi)。過度消費(fèi)與廉價出售的最終結(jié)果就是資源的破壞以及難以估量的長遠(yuǎn)損失。但從長遠(yuǎn)上講，市場的失靈，不僅影響相關(guān)部門的生存與發(fā)展，還會影響社會生活的其他方面。海南作為以第三產(chǎn)業(yè)為支柱的省級行政單位，旅游業(yè)的發(fā)展對島內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營關(guān)系重大。這種影響在短期內(nèi)很難得到改善，終究會反作用于海南島整個經(jīng)濟(jì)運(yùn)營，甚至拖垮整個經(jīng)濟(jì)活動。

4解決“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”現(xiàn)象的相關(guān)對策

4.1充分貫徹相關(guān)法律法規(guī)的實施

法律法規(guī)建設(shè)相對于其他方面而言，應(yīng)該是整治市場亂象的重要著力點(diǎn)。落后的監(jiān)管方式和相關(guān)法規(guī)的貫徹實施是“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”現(xiàn)象愈演愈烈的重要原因。通過相關(guān)部門的協(xié)同治理和法律法規(guī)的充分貫徹實施以及監(jiān)管模式的改變來治理“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”現(xiàn)象是最為有效且最現(xiàn)實的治理方式。

4.2構(gòu)建合理的導(dǎo)游薪酬制度，保障導(dǎo)游的合法收入

導(dǎo)游作為與游客接觸最多的群體，是當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展情況最直觀的表現(xiàn)。現(xiàn)行導(dǎo)游薪酬制度中的種種不合理性嚴(yán)重影響并挫傷了導(dǎo)游工作的積極性。建立公開合理的導(dǎo)游薪酬、執(zhí)業(yè)等保障和激勵機(jī)制，建立以基本工資和導(dǎo)游服務(wù)費(fèi)為主體，帶團(tuán)補(bǔ)貼為補(bǔ)充的導(dǎo)游人員薪酬制度，一方面幫助導(dǎo)游適當(dāng)解決了生活的壓力，使導(dǎo)游員更好地為游客服務(wù);另一方面提供適當(dāng)?shù)奈镔|(zhì)保障，也從根本上遏制了“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”現(xiàn)象的蔓延。旅行社雇用專職導(dǎo)游，還能為旅行社更好地傳播海南文化和企業(yè)內(nèi)部文化提供便利，也更容易規(guī)范海南旅游市場。

4.3創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，拓寬旅游贏利渠道

海南島相比其他旅游目的地而言，在旅游產(chǎn)品方面存在著缺乏文化內(nèi)涵、產(chǎn)品單一等特點(diǎn)。創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，通過開發(fā)海洋旅游、會展旅游、深挖海南本土民族文化作為新的出發(fā)點(diǎn)，是避免旅游產(chǎn)品競爭力低下的有效途徑。

4.4建立暢通的信息溝通渠道

建立暢通的信息溝通渠道表現(xiàn)在兩方面。首先，建立相關(guān)旅游行業(yè)價格聯(lián)盟，便于行業(yè)內(nèi)部價格信息溝通，避免出現(xiàn)“囚徒效應(yīng)”。其次，完善旅游宣傳渠道，便于旅游消費(fèi)者更好地了解島內(nèi)旅游信息，避免出現(xiàn)“舊車效應(yīng)”。

4.5增加人民收入是解決

“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”現(xiàn)象的根本手段沒有產(chǎn)能的島內(nèi)旅行社在競爭中處于下風(fēng)，是造成“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”旅游活動過程中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。海南人均收入仍然與國家平均水平有相當(dāng)?shù)牟罹啵瑢?dǎo)致島內(nèi)地接社缺乏產(chǎn)能。所以，千方百計增加島內(nèi)居民收入，使其共享旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的優(yōu)良成果，才是解決“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”現(xiàn)象的根本手段。

4.6構(gòu)建垂直分銷渠道

旅游產(chǎn)品分銷渠道主要就是旅游產(chǎn)品從地接社傳遞到組團(tuán)社，再由組團(tuán)社傳遞到游客的通道。實現(xiàn)分銷渠道的優(yōu)化，必須在旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售方面進(jìn)行合理分工，否則每家旅行社都包攬所有的生產(chǎn)、銷售任務(wù)，就失去了分銷渠道建立的必要性，也使得各家旅行社的經(jīng)營處于同一操作層次之上，無形中加大了零負(fù)團(tuán)費(fèi)問題產(chǎn)生的可能性。

5結(jié)論

2013年4月25日，《中華人民共和國旅游法》正式頒布，其中三十五條規(guī)定旅行社不得以不合理的低價組織旅游活動，誘騙旅游者，并通過安排購物或者另行付費(fèi)旅游項目獲取回扣等不正當(dāng)利益。這為打擊“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”現(xiàn)象提供了政策和法律支持，似乎“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”現(xiàn)象走到了盡頭。就本文所提觀點(diǎn)分析，只要存在對價格低廉的旅游產(chǎn)品非常敏感的旅游消費(fèi)者，又不能從根源上解決“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”現(xiàn)象產(chǎn)生的動因，此類現(xiàn)象就很難根本制止。法律的規(guī)范和制度的革新相輔相成，規(guī)范旅游市場，暢通信息渠道，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，多樣化的經(jīng)營模式等。多管齊下，從各方面入手，才能從根本上解決海南旅游市場中的“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”問題，從而給海南省旅游發(fā)展注入新的活力。

旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)論文:旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)教育研究論文

1存在的問題分析

1．1教材沒有得到甄別

由于旅游管理專業(yè)早期還處于探索期，國內(nèi)關(guān)于《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》的教材為數(shù)不多，近年來一些研究人員開始思考旅游經(jīng)濟(jì)的核心問題，另辟蹊徑，出現(xiàn)了一些新穎的教材。與《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》相關(guān)的早期的一些教材由于處于探索階段，在框架上往往受經(jīng)濟(jì)學(xué)的影響和限制，過多引入了西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的內(nèi)容，在說明旅游經(jīng)濟(jì)問題、建立旅游經(jīng)濟(jì)理論框架時，通常是從旅游經(jīng)濟(jì)的外顯要素出發(fā)來研究旅游經(jīng)濟(jì)或者旅游產(chǎn)業(yè)的要素體系［1］。教學(xué)人員在為學(xué)生選擇教材的過程中習(xí)慣于參照國內(nèi)出版社的出版信息，而較少地結(jié)合教學(xué)對象的特殊性，即學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和原有的理論基礎(chǔ)等因素。后續(xù)的教學(xué)人員則傾向于沿用前面教學(xué)人員的做法，因而在教材的選取方面也具有一定的相似性。該類現(xiàn)象在國內(nèi)少數(shù)民族地區(qū)高校表現(xiàn)尤為突出。

1．2講解與實踐脫軌

多數(shù)教學(xué)人員在講授《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》的過程中重在引導(dǎo)學(xué)生分析教材中給出的相關(guān)案例，而對于相關(guān)理論對于其所在地區(qū)即本土的旅游產(chǎn)業(yè)、旅游企業(yè)、旅游社會問題的映射的思考則相對不足。應(yīng)用是理論學(xué)習(xí)的一大境界，雖然《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》這一課程的理論性較強(qiáng)，但是如何將理論學(xué)習(xí)與應(yīng)用型人才的培養(yǎng)結(jié)合起來也是教學(xué)改革與創(chuàng)新的突破之處。此外，除了與本土旅游發(fā)展實踐脫離以外，多數(shù)教學(xué)人員在講授過程中也往往忽略了案例的推陳出新，不重視去涉獵一些國內(nèi)外最近出現(xiàn)的旅游經(jīng)濟(jì)問題。

1．3師資隊伍問題

旅游管理專業(yè)的師資隊伍重視多學(xué)科交叉研究相結(jié)合。而目前多數(shù)高校的情況是旅游管理專業(yè)教師師資在跨文化研究方面，例如：在旅游法、旅游經(jīng)濟(jì)、旅游人類學(xué)方面比較薄弱，在旅游研究定量研究方面表現(xiàn)更為突出。一些學(xué)校在《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》教學(xué)方面往往聘用經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的教師來講授。

1．4課程設(shè)置與培養(yǎng)目標(biāo)脫節(jié)

從目前來看，國內(nèi)旅游管理本科教育中已有了一定明確的專業(yè)細(xì)化。多數(shù)本科院校將旅游管理專業(yè)細(xì)分為酒店管理、旅游規(guī)劃、外語導(dǎo)游、旅行社管理、會展管理等方向，學(xué)生也根據(jù)學(xué)校劃分的學(xué)科方向在完成基礎(chǔ)理論課的學(xué)習(xí)之后有所側(cè)重。然而旅游經(jīng)濟(jì)方向往往只是在碩士研究生階段才被明確劃分出來。旅游管理具有“兩條腿”，一是經(jīng)濟(jì)，一是文化，即旅游管理學(xué)科與經(jīng)濟(jì)始終有著密不可分的聯(lián)系。而國內(nèi)大多數(shù)本科院校忽視了旅游管理專業(yè)的這一本質(zhì)，往往在開設(shè)了《西方經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《統(tǒng)計學(xué)》等基礎(chǔ)理論課之后，追加一門《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》來結(jié)合學(xué)科需求和特點(diǎn)將以上基礎(chǔ)理論課深化和鞏固，在此之后的幾個學(xué)期中很少設(shè)立《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》相關(guān)的經(jīng)濟(jì)分析方法、旅游經(jīng)濟(jì)案例分析、旅游經(jīng)濟(jì)調(diào)研方法等課程，導(dǎo)致學(xué)生學(xué)習(xí)了相關(guān)的課程之后，對旅游經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識還是停留在很膚淺的層次，對于一些簡單的旅游經(jīng)濟(jì)問題的分析都不熟悉。

2教學(xué)改革路徑分析

針對國內(nèi)存在的不足，結(jié)合自身的教學(xué)和科研體會對旅游管理專業(yè)本科《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》課程教學(xué)改革的路徑進(jìn)行以下探索：

2．1教材的選擇要與時具進(jìn)

學(xué)校和旅游管理學(xué)科要重視該門課程教學(xué)的重要性。《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》要發(fā)展成為一門獨(dú)立的學(xué)科就必須與時具進(jìn)，逐步走出原有的教學(xué)模式，積極主動地把握旅游經(jīng)濟(jì)研究的正確方向，緊密聯(lián)系旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，從方法論上放棄傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)體系與旅游學(xué)科體系，抓住旅游經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)和脈搏。教學(xué)人員在選擇《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》系列教材時，要結(jié)合學(xué)生的興趣和理解水平；同時應(yīng)當(dāng)注重教材內(nèi)容的新穎性、理論框架的合理性、研究方法的實用性、問題關(guān)注的性、研究范式的科學(xué)性以及研究工具的經(jīng)典性等方面。培養(yǎng)應(yīng)用型人才，在授課時要注重結(jié)合多家之言，鼓勵學(xué)生涉獵相關(guān)的國內(nèi)外著作。

2．2突出旅游管理學(xué)科本質(zhì)

旅游經(jīng)濟(jì)和專業(yè)的其他方向密不可分，以旅游規(guī)劃方向為例，旅游管理專業(yè)的本科畢業(yè)生有很多是步入旅游規(guī)劃公司與機(jī)構(gòu)從事旅游規(guī)劃工作的，在旅游規(guī)劃中很大的工作是旅游經(jīng)濟(jì)分析，包括旅游者行為分析、旅游市場的分析與預(yù)測、旅游空間結(jié)構(gòu)分析、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析、旅游項目投資分析、旅游發(fā)展環(huán)境分析等。現(xiàn)在的用人單位希望自己的員工等夠十八般武藝樣樣精通，這種形式使國內(nèi)的旅游管理專業(yè)本科生有必要在學(xué)習(xí)階段以復(fù)合型人才的標(biāo)準(zhǔn)要求自己。因此，針對這種問題，學(xué)校在課程設(shè)置和專業(yè)方向細(xì)化方面要重視旅游經(jīng)濟(jì)分析與研究的地位和重要性，并且嘗試在本科階段將旅游經(jīng)濟(jì)或者旅游數(shù)量分析方向從旅游管理專業(yè)中細(xì)化出來，在開設(shè)了《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》課程之后，結(jié)合學(xué)生的興趣和水平，嘗試將《旅游經(jīng)濟(jì)案例分析》、《旅游經(jīng)濟(jì)數(shù)量分析》、《旅游新經(jīng)濟(jì)學(xué)》以及《旅游調(diào)查研究的方法與實踐》等課程以專業(yè)選修課或者模塊選修課的形式來開設(shè)，以豐富和發(fā)展《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》課程教學(xué)。

2．3案例教學(xué)注重本土化

旅游管理專業(yè)是實踐性很強(qiáng)的學(xué)科，要使看似抽象難懂的《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》轉(zhuǎn)變?yōu)槿菀渍莆铡⒛軌蚋吨T實踐的課程，案例教學(xué)是必不可少的一個環(huán)節(jié)。在案例的選擇方面，要關(guān)注國內(nèi)外與旅游經(jīng)濟(jì)相關(guān)的熱點(diǎn)問題，例如：目前有專家學(xué)者不斷呼吁新經(jīng)濟(jì)學(xué)、幸福經(jīng)濟(jì)學(xué)、生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)等，如何將這些相關(guān)領(lǐng)域融會貫通是教學(xué)人員在授課和案例選擇過程中要思考和甄別的問題。使案例盡量本土化。講授過程應(yīng)注重聯(lián)系當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展實際情況。即密切結(jié)合地區(qū)旅游發(fā)展動態(tài)，梳理并整合本土旅游企業(yè)、旅游景區(qū)景點(diǎn)、酒店、旅行社成長與發(fā)展中的成功與失敗的經(jīng)典案例，緊密聯(lián)系國內(nèi)外近期發(fā)生的旅游問題、旅游經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，鼓勵學(xué)生運(yùn)用跨學(xué)科、綜合分析的視角對案例進(jìn)行分析，積極引導(dǎo)學(xué)生對目標(biāo)旅游市場進(jìn)行分析和預(yù)測。使《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》課程教育達(dá)到因地制宜的效果，同時，在案例教學(xué)中要貫穿大量的旅游經(jīng)濟(jì)分析方法和技術(shù)，是學(xué)生掌握在何種情況下應(yīng)當(dāng)使用這種方法和技術(shù)［2］。此外，案例教學(xué)也可以一改傳統(tǒng)的“填鴨式”的教學(xué)模式，是教師和學(xué)生在雙向的互動過程中共同學(xué)習(xí)和進(jìn)步。

2．4提高師資教學(xué)與科研素質(zhì)

教學(xué)人員應(yīng)當(dāng)積極思考如何將理論學(xué)習(xí)與應(yīng)用相結(jié)合的路徑，自身要積極掌握旅游經(jīng)濟(jì)研究的方法與技術(shù)。密切關(guān)注旅游經(jīng)濟(jì)相關(guān)領(lǐng)域的研究進(jìn)展，在課程講授的過程中要重視將適當(dāng)?shù)亩垦芯糠椒ㄅc分析技術(shù)引入到教學(xué)當(dāng)中。與學(xué)生共同討論旅游經(jīng)濟(jì)案例，共同設(shè)計問題；同時單位也要為《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》課程的教學(xué)人員提供一些學(xué)術(shù)交流和進(jìn)修的機(jī)會。教學(xué)人員應(yīng)利用閑暇時間在旅游企業(yè)掛職鍛煉，積累旅游實踐經(jīng)驗。高校在引進(jìn)人才的過程中著重考慮具備交叉學(xué)科背景的人員。

3結(jié)語

推進(jìn)旅游管理專業(yè)本科課程《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》的教學(xué)改革對于優(yōu)化高校旅游管理專業(yè)本科的培養(yǎng)路徑具有積極意義。無論是研究人員、教學(xué)人員還是高校，都要參與到該課程的改革創(chuàng)新之中。教學(xué)人員應(yīng)關(guān)注教材與教學(xué)對象的適用性，逐漸改革教學(xué)方式，增加與學(xué)生的互動學(xué)習(xí)成分，關(guān)注本土案例與時效案例，以增強(qiáng)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣；高校應(yīng)加強(qiáng)校企合作力度，同時關(guān)注學(xué)生的應(yīng)用能力的培養(yǎng)，為教師提供更多的學(xué)習(xí)與交流機(jī)會。文章關(guān)于旅游管理專業(yè)本科課程《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》的教學(xué)改革思路的探討主要從高校與教學(xué)人員的角度出發(fā)的，此外旅游經(jīng)濟(jì)科學(xué)研究人員的工作對于該課程的改革與創(chuàng)新同樣起著至關(guān)重要的作用。研究人員應(yīng)當(dāng)主動思考教材的編著工作，把握學(xué)術(shù)動態(tài)，關(guān)注學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，體現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)與內(nèi)涵，走出傳統(tǒng)的旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究框架，進(jìn)行理論與實踐創(chuàng)新。

作者:徐秀美單位:西藏大學(xué)旅游與外語學(xué)院

旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)論文:旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)參與式教學(xué)法改革

一、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)特點(diǎn)與教學(xué)現(xiàn)狀

旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)是旅游管理專業(yè)的一門必修課程，系統(tǒng)學(xué)習(xí)、掌握旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)理論有利于塑造高素質(zhì)的旅游從業(yè)人員。旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)是伴隨著旅游經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和發(fā)展形成的，以現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)理論為指導(dǎo)，運(yùn)用西方經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、旅游學(xué)等多學(xué)科知識與方法，專門研究旅游經(jīng)濟(jì)活動中的特有現(xiàn)象及矛盾，解釋旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律及其條件，指導(dǎo)旅游經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，屬于應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的范疇。因此，與其他學(xué)科相比較，理論與實際結(jié)合是旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要學(xué)科特點(diǎn)。傳統(tǒng)的旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)教學(xué)以教師為主體，黑板、粉筆為道具，向?qū)W生灌輸教學(xué)內(nèi)容。課堂教學(xué)氣氛沉悶，教學(xué)方法陳舊和落后，難以引起學(xué)生的好奇心和學(xué)習(xí)興趣。整個教學(xué)過程強(qiáng)調(diào)知識傳承與應(yīng)試技巧的訓(xùn)練，忽視了對學(xué)生的求異、求新思維的培養(yǎng)。學(xué)生的主體地位在整個教學(xué)過程中沒有得到相應(yīng)的體現(xiàn)，學(xué)生的學(xué)習(xí)缺乏主動性，缺乏思辨的沖動和想象的空間，他們基本不會對教學(xué)內(nèi)容產(chǎn)生置疑，不會主動提出問題。傳統(tǒng)的教學(xué)方法不利于培養(yǎng)出知識、思維靈活、創(chuàng)造力強(qiáng)的學(xué)生，因而，有必要對旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)教學(xué)法進(jìn)行改革，提高課程教學(xué)效果，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣，注重創(chuàng)新精神和能力的培養(yǎng)。

二、參與式教學(xué)法及其運(yùn)用優(yōu)勢

1.參與式教學(xué)法。參與式教學(xué)法是一種合作式或協(xié)作式的教學(xué)法，是目前國際上普遍倡導(dǎo)的一種進(jìn)行教學(xué)、培訓(xùn)和研討的方法。參與式教學(xué)起源于20世紀(jì)五六十年代的英國，參與式教學(xué)法的理論依據(jù)主要是心理學(xué)的內(nèi)在激勵與外在激勵關(guān)系的理論以及弗洛姆的期望理論。根據(jù)心理學(xué)的觀點(diǎn)，人的需要可分為外在性需要和內(nèi)在性需要。外在性需要所瞄準(zhǔn)和指向的目標(biāo)或誘激物是當(dāng)事者本身無法控制而被外界環(huán)境所支配的。與此相反，內(nèi)在性需要的滿足和激勵動力則來自當(dāng)事者所從事的工作和學(xué)習(xí)本身。參與式教學(xué)法鼓勵學(xué)習(xí)者積極主動地參與教學(xué)過程，并且成為其中的積極分子。這種方法以學(xué)習(xí)者為中心，充分應(yīng)用靈活多樣、直觀形象的教學(xué)手段，使學(xué)習(xí)者能深刻地領(lǐng)會和掌握所學(xué)知識，并能將這種知識運(yùn)用到實踐中去。教師與學(xué)生以平等的身份參與到教學(xué)活動中，他們共同討論、共同解決問題，因此，參與式教學(xué)加強(qiáng)了教師與學(xué)生之間，甚至是學(xué)生與學(xué)生之間的信息交流和反饋，是一種師生共同推進(jìn)教學(xué)的教學(xué)形式。在民主、寬容的課堂環(huán)境中，參與式教學(xué)法充分整合各種教學(xué)資源參與課堂教學(xué)，運(yùn)用角色扮演、小組活動、游戲和模擬教學(xué)、案例分析、辯論、與他人在特定環(huán)境內(nèi)練習(xí)生存技能、音頻或視頻活動等形式，讓學(xué)習(xí)者發(fā)揮想象，自由思考，能夠使學(xué)習(xí)者具有創(chuàng)造性地介入教學(xué)活動的每一個環(huán)節(jié)，從而接受教育、獲取知識并發(fā)展能力。

2.旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)運(yùn)用參與式教學(xué)法的優(yōu)勢體現(xiàn)。旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)作為旅游管理專業(yè)的基礎(chǔ)課程，開課時間早，學(xué)習(xí)內(nèi)容具有延展性，是使旅游管理專業(yè)學(xué)生為今后專業(yè)學(xué)習(xí)形成創(chuàng)新思維基礎(chǔ)的良好契機(jī)。培養(yǎng)創(chuàng)新型人才是建設(shè)創(chuàng)新型國家對高等學(xué)校的根本要求，是符合當(dāng)代社會對于培養(yǎng)創(chuàng)新型人才的發(fā)展趨勢的。參與式教學(xué)法注重師生雙方互動交流，突破了傳統(tǒng)的教師單向性教育，提高了課堂的教學(xué)效果。學(xué)生的主體地位得到尊重，教師的指導(dǎo)地位得到促進(jìn)。這種方法引導(dǎo)學(xué)生發(fā)揮主體作用，自己獲得知識的過程，重點(diǎn)放在了提高學(xué)生的創(chuàng)新思維能力、認(rèn)識能力、分析能力和批判性能力。從以往的“管、灌、壓”向引導(dǎo)學(xué)生“自主學(xué)習(xí)、自我教育、自求發(fā)展”轉(zhuǎn)變，這是培養(yǎng)創(chuàng)新型高素質(zhì)人才的科學(xué)途徑。旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)運(yùn)用參與式教學(xué)法，對于本課程的“理論與實際結(jié)合”自身學(xué)科特點(diǎn)，也可以多種形式為載體豐富突出。傳統(tǒng)的旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)教學(xué)，對課程內(nèi)容以講解為主，容易造成對于學(xué)生應(yīng)用能力的忽視，很難甚至無法樹立學(xué)生理論聯(lián)系實際的意識。旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)屬于社會學(xué)科，其實與學(xué)生的日常生活聯(lián)系是較為緊密的，便于學(xué)生尋找案例資料。例如，在參與式教學(xué)法運(yùn)用中教師策劃完成課題之后，學(xué)生便可以充分地發(fā)揮自我能力去搜集資料、調(diào)查分析以及書面總結(jié)進(jìn)而形成個人的觀點(diǎn)。學(xué)生根據(jù)自我發(fā)現(xiàn)，理論聯(lián)系實際，提出的觀點(diǎn)會新穎、直接，即大大增強(qiáng)學(xué)生對于旅游經(jīng)濟(jì)活動領(lǐng)域中的現(xiàn)象、規(guī)律討論，更好地啟發(fā)他們的智慧。

三、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)運(yùn)用參與式教學(xué)法實踐

1.關(guān)鍵環(huán)節(jié)。①教學(xué)設(shè)計。參與式教學(xué)是“以學(xué)生為中心”，但這并不意味教師無足輕重。教師的教學(xué)設(shè)計，課程策劃，是順利運(yùn)用參與式教學(xué)法的重要保障。教師需要做好充分的準(zhǔn)備工作，進(jìn)行學(xué)情分析，考慮學(xué)生自身特點(diǎn)，使得學(xué)生的參與具有可行性，學(xué)生的獨(dú)立思考具有可行性，學(xué)生的創(chuàng)造設(shè)計具有可行性。參與式教學(xué)中師生互動頻率高，完善的課程教學(xué)設(shè)計是學(xué)生參與式學(xué)習(xí)獲得新知識和技能的前提條件。這需要教師認(rèn)真?zhèn)湔n，熟悉教學(xué)內(nèi)容，掌握教學(xué)切入。②營造環(huán)境。參與式教學(xué)是在教師啟發(fā)引導(dǎo)下，師生之間、學(xué)生之間采用對話、研討和交流的學(xué)習(xí)方式，形成和諧的師生互動、生生互動、師生與環(huán)境互動的學(xué)習(xí)機(jī)制。因此，平等的交流方式以及寬松、合作的環(huán)境氛圍是參與式教學(xué)的催化劑。教師作為教學(xué)的指導(dǎo)者，應(yīng)不失時機(jī)地營造輕松、愉悅的課堂環(huán)境為師生互動、生生互動、師生與環(huán)境互動架設(shè)橋梁。③教學(xué)評價。傳統(tǒng)的講授式教學(xué)以閉卷考試為主要考核手段，嚴(yán)重束縛了教師對學(xué)生以及學(xué)生自身的能力培養(yǎng)。參與式教學(xué)強(qiáng)調(diào)學(xué)生課程學(xué)習(xí)的參與程度，案例學(xué)習(xí)、小組討論、情景發(fā)言、專項調(diào)查、辯論比賽中都能直接反映出學(xué)生的求知精神和創(chuàng)新能力水平。這是傳統(tǒng)教學(xué)模式所不能比擬的。旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)運(yùn)用參與式教學(xué)法應(yīng)以過程考核為主，依據(jù)考勤、作業(yè)、提問、討論、測試（或?qū)ｍ椪{(diào)查）等幾部分按比重計入總成績，以此調(diào)動、鼓勵學(xué)生的學(xué)科參與；同時，也能夠綜合、客觀地反映出學(xué)生學(xué)習(xí)的狀況、能力和水平。

2.教學(xué)法實踐。基于創(chuàng)新型人才培養(yǎng)的目標(biāo)。我們設(shè)計了《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》的參與式教學(xué)模式與傳統(tǒng)教學(xué)模式的課堂觀察，以問卷調(diào)查法、訪談法比較上述兩種模式對于激發(fā)學(xué)生興趣和開啟學(xué)生創(chuàng)新思維方面的教學(xué)效果。在同一年級選擇A、B兩個班級進(jìn)行對照，A班運(yùn)用參與式教學(xué)法，B班以傳統(tǒng)模式教學(xué)。以旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)中“旅游產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用”為教學(xué)內(nèi)容，時間是一節(jié)課（50分鐘），A、B班教學(xué)設(shè)計如下：A班：根據(jù)教學(xué)內(nèi)容，聯(lián)系學(xué)生實際，開展主題討論“旅游業(yè)對家鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響”，先進(jìn)行分組討論，然后每組選派代表發(fā)言，各小組依據(jù)討論結(jié)果形成小論文。B班：以講授為主，從旅游產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)服務(wù)業(yè)中龍頭行業(yè)為出發(fā)點(diǎn)，按照增加外匯收入、積累建設(shè)資金、帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)、拓寬就業(yè)渠道等方面闡述。

在教學(xué)課堂的組織過程中，A班學(xué)生熱情較高，小組討論激烈，小組之間展開競爭；但是B班學(xué)生注意力不集中，個別人有左顧右盼、聊天、打瞌睡的現(xiàn)象。參與式教學(xué)法優(yōu)化了教學(xué)效果，提升了教學(xué)質(zhì)量，使教師和學(xué)生雙方在相互促進(jìn)的過程中順利完成教學(xué)任務(wù)。教學(xué)過程中學(xué)生的參與和體驗為其認(rèn)知發(fā)展提供了可能空間，充分挖掘了學(xué)生獨(dú)立思考、創(chuàng)新實踐的潛力。

旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)論文:我國旅游價值鏈價值創(chuàng)造路徑圖經(jīng)濟(jì)學(xué)構(gòu)建

內(nèi)容摘要：本文是根據(jù)現(xiàn)實背景下旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，對我國入境旅游、國內(nèi)旅游兩大市場上的旅游價值鏈進(jìn)行分析。文章主要通過統(tǒng)計分析方法進(jìn)行剖析，并根據(jù)分析的結(jié)果構(gòu)建出我國旅游價值鏈價值創(chuàng)造路徑圖。通過研究發(fā)現(xiàn)，總體旅游價值創(chuàng)造的主要來源是國內(nèi)旅游；正是因為存在相對穩(wěn)定的旅游價值鏈的結(jié)構(gòu)關(guān)系，所以使得在不同的市場上旅游價值鏈的核心構(gòu)成也保持著一定的共性。

關(guān)鍵詞：旅游 價值鏈 價值創(chuàng)造 路徑

研究背景與動機(jī)

價值鏈這一概念首次被提出是在20世紀(jì)80年代中期，由來自于哈佛商學(xué)院的邁克爾·波特教授首創(chuàng)，該理論指的是企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動中的任何一個環(huán)節(jié)都能夠創(chuàng)造出一定的價值，而這一個個相互聯(lián)系的生產(chǎn)經(jīng)營活動一起組成了創(chuàng)造價值的過程，這一以動態(tài)形式出現(xiàn)的過程即為價值鏈。價值鏈的存在基礎(chǔ)是提供對消費(fèi)者有價值的產(chǎn)品或服務(wù)，企業(yè)的價值鏈分為內(nèi)外部兩種，其中外部價值鏈能夠決定企業(yè)在產(chǎn)業(yè)中的地位以及競爭優(yōu)勢，而內(nèi)部價值鏈則反映出企業(yè)創(chuàng)造價值過程中所采用的方法和手段，是由企業(yè)內(nèi)部管理水平所決定的。

旅游產(chǎn)品主要向消費(fèi)者提供服務(wù)，這不但包括優(yōu)美的自然景色以及相關(guān)文化產(chǎn)品，還包括飲食、住宿以及娛樂方面的服務(wù)。旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相比表現(xiàn)出很大的獨(dú)特性，某一個單獨(dú)的企業(yè)無法將一個完整的旅游產(chǎn)品提供給消費(fèi)者，因此銷售旅游產(chǎn)品所創(chuàng)造出的價值一定會按照一定原則在產(chǎn)品鏈上進(jìn)行分配，由此旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈得以形成。旅游價值鏈指的是把旅游經(jīng)營商或旅游景區(qū)景點(diǎn)作為核心企業(yè)的管理模式，把“顧客讓渡價值”較大化進(jìn)行導(dǎo)向選擇與優(yōu)化。可以看出，處于價值鏈節(jié)點(diǎn)上的同類競爭者的數(shù)量與該節(jié)點(diǎn)上可以分配的價值大小呈負(fù)向關(guān)系，即價值鏈節(jié)點(diǎn)上的同類競爭者數(shù)量越多，每一個同類競爭者所得到的利益就越小。從這一角度來看，旅游企業(yè)必須加強(qiáng)價值鏈管理，這樣才能實現(xiàn)價值創(chuàng)造的目標(biāo)。

和世界其他多個國家相比，我國旅游價值鏈建設(shè)存在一定的滯后性，并且與這些國家之間存在不小的差距，所以必須要加強(qiáng)旅游價值鏈建設(shè)，確立旅游價值鏈的核心地位。首先需要調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)內(nèi)部各個組成部分的配置達(dá)到化，不僅要打破不同區(qū)域間的行政性界限，還要以此為基礎(chǔ)建立價值鏈節(jié)點(diǎn)，并不斷完善企業(yè)間的利益分配制度。除此之外，還要在旅游的價值鏈技術(shù)上投入更多的資金等。

從國際旅游業(yè)發(fā)展趨勢來分析：早在20世紀(jì)初，世界旅游發(fā)展就邁入了黃金時期，一直到現(xiàn)在，其發(fā)展一直都處于飆升的態(tài)勢。早在1996年，全球國際旅游業(yè)總產(chǎn)值創(chuàng)下了3.6萬億美元的記錄，在世界GDP中的比重高達(dá)10.7%，很明顯，旅游行業(yè)創(chuàng)下的價值總額比石油、汽車、化工等行業(yè)高出很多。回顧我國的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程，我國旅游業(yè)進(jìn)入到快速增長的時期是在1995年至2010年間，對旅游業(yè)各項數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計得出：國內(nèi)旅游收入平均環(huán)比增長16.38%，國際旅游收入平均環(huán)比增長率達(dá)到了12.48%，比國際旅游收入平均環(huán)比增長率要高出3.9個百分點(diǎn)；一直到2010年，據(jù)調(diào)查，國內(nèi)旅游收入同比增長率是國際旅游收入同比增長率的2倍。顯而易見，我國旅游業(yè)的發(fā)展速度較快。而且頒布實施的《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》（國發(fā)[2009]41 號）明確提出了要“把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代化服務(wù)業(yè)”，該《意見》同時確立了旅游業(yè)發(fā)展的近遠(yuǎn)景目標(biāo)、十項任務(wù)和七大重要保障措施。除此之外，國家為了適應(yīng)高速增長的旅游業(yè)增長速度，還出臺了一些相關(guān)法律條規(guī)與之相配套，從國家發(fā)展戰(zhàn)略層面，提出了產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的核心—推動服務(wù)業(yè)發(fā)展，把“積極發(fā)展旅游業(yè)”變?yōu)榻ㄔO(shè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容。

與其他行業(yè)相比，旅游產(chǎn)業(yè)在本質(zhì)上表現(xiàn)出明顯的異質(zhì)性和復(fù)雜性，這也就導(dǎo)致了旅游產(chǎn)業(yè)亦或旅游行業(yè)的界定到目前為止都還是一個有爭議的話題。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，無論是旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，還是其外延都在不斷向外延伸、擴(kuò)充，把旅游當(dāng)作一項產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，不但可以明確旅游的經(jīng)濟(jì)邊界，又可以度量旅游的經(jīng)濟(jì)影響。前文已經(jīng)提到，價值鏈最初應(yīng)用于制造業(yè)領(lǐng)域，它的定義是由是波特（Porter，1985）提出的。在服務(wù)業(yè)價值鏈例子中，他刪掉了制造業(yè)模型中的主要活動和支持活動的劃分，強(qiáng)調(diào)成本優(yōu)勢，并把重要環(huán)節(jié)集中在服務(wù)傳遞的流程中。在國內(nèi)的研究歷程中，勞本信把旅游價值鏈定義為旅游產(chǎn)品從工業(yè)到最終消費(fèi)的一系列的傳遞過程，而黃繼元（2006）認(rèn)為旅游價值鏈?zhǔn)且驗槁糜萎a(chǎn)業(yè)內(nèi)部各種企業(yè)承擔(dān)的各種價值所創(chuàng)造的職能，使旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同層次的多個企業(yè)都向最終消費(fèi)者提供服務(wù)所形成的一種分工合作關(guān)系。

具有豐富內(nèi)涵的旅游價值鏈，能夠?qū)崿F(xiàn)價值的創(chuàng)造，并符合旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)拉動效應(yīng)的要求。所以，在一定程度上旅游價值鏈的優(yōu)化依賴于旅游戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的地位，旅游價值鏈的優(yōu)化首先要解決旅游價值鏈的現(xiàn)狀與特征這個問題，這也是本文研究的重點(diǎn)。本文通過對旅游收入統(tǒng)計數(shù)據(jù)的分析，對我國旅游價值鏈進(jìn)行覆蓋式的描述，并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建了旅游價值鏈價值傳導(dǎo)路徑圖。

旅游價值鏈的市場分布

1995-2010 年，我國國內(nèi)旅游與入境旅游都有了不斷增長的趨勢，可是從旅游活動貢獻(xiàn)的收入來看，在1995年的時候，國內(nèi)旅游收入只是國際旅游收入的1.89倍，到2010年，國內(nèi)旅游收入就達(dá)到國際旅游收入的4.14倍。由此可知，國際旅游收入與國內(nèi)旅游收入差距越來越大。

通過旅游人次反映出的旅游流量變化的趨勢，在一定程度上可以解釋旅游收入變化的內(nèi)在因素。根據(jù)資料統(tǒng)計得出，2010年入境旅游人數(shù)比1995年增長了188.36%，國內(nèi)旅游人數(shù)增長了262.98%。從旅游消費(fèi)記錄分析，從1995-2010 年這段時間入境旅游人均消費(fèi)增長了44.9%，國內(nèi)旅游人均消費(fèi)增長了151.93%，從消費(fèi)金額方面來分析，在2010 年，入境旅游人均消費(fèi)是國內(nèi)旅游人均消費(fèi)的3倍。所以，兩大旅游市場的不同特征影響著旅游價值鏈的構(gòu)成。

入境旅游價值鏈分析

隨著旅游業(yè)全球化發(fā)展步伐的加快，我國入境旅游產(chǎn)業(yè)的價值創(chuàng)造活動發(fā)生了很大的變化。高端的市場被跨國旅游公司占有，使得中外旅游集團(tuán)開始正面競爭，從而形成了國內(nèi)、國際競爭相互交錯的一種市場格局。我國入境旅游業(yè)的發(fā)展是全球、國家和地方三股力量交錯發(fā)展的結(jié)果，從國家來看，我國所具有的獨(dú)特性表現(xiàn)在社會經(jīng)濟(jì)運(yùn)行及其制度以及治理機(jī)制上，與其相同的是我國的入境旅游發(fā)展。我國入境旅游業(yè)長期處于高速發(fā)展?fàn)顩r下的重要原因是從改革開放后，我國在社會領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)以及政治領(lǐng)域上的變革很大、在經(jīng)濟(jì)上以及科技上的發(fā)展使他自然而然的就加入了WTO并迅速卷入一體化的世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)程中去，使得世界主上流經(jīng)濟(jì)和政治領(lǐng)域的發(fā)展步伐加快。我國入境旅游產(chǎn)業(yè)的研究借鑒了西方主流理論對區(qū)域發(fā)展的闡釋存在的將全球、國家與地方進(jìn)行有機(jī)整合的新理論。

根據(jù)地方的角度分析，我國作為世界上最古老的文明古國，地域廣闊、風(fēng)景宜人。這樣也可以滿足不同風(fēng)格游客的對旅游的需求，同時對國外游人也有很大的誘惑力，這也就導(dǎo)致了不同地區(qū)入境旅游經(jīng)濟(jì)的差異。

從旅游對經(jīng)濟(jì)方面的影響來分析：旅游娛樂、旅游郵電通訊、旅游游覽、旅游餐飲、旅游商品銷售、旅游市內(nèi)交通、長途交通、旅游其他服務(wù)等，這些行業(yè)帶來的外匯收入可以作為國際旅游外匯收入的來源。圖1 描繪了入境旅游外匯收入的構(gòu)成與變化的趨勢。

從圖1分析得出：從1996-2009年，入境旅游收入的來源比例由高至低分別為長途交通、旅游商品銷售、旅游住宿、旅游餐飲、旅游其他服務(wù)、旅游娛樂、旅游游覽、旅游市內(nèi)交通收入和旅游郵電通訊收入。它們所占對應(yīng)比例分別為：26%、22%、13%、10%、10%、7%、5%、4%、3%。

根據(jù)上面分析的數(shù)據(jù)可以了解到，長途交通是對旅游外匯收入的貢獻(xiàn)較大的行業(yè)，在 2008 年超過30%。此外，從 1998 年開始一直占有較高比例的是旅游商品銷售的收入，并且在2006年達(dá)到33%的高比例收入。總體分析可知旅游住宿方面所占比重有所下降，旅游其他服務(wù)收入的比重都有小幅上升趨勢。然而，國際旅游長途交通占國際旅游收入比重較高。其收入構(gòu)成部分是鐵路、汽車、民航、輪船四部分。其中，民航的收入在總收入中占有主導(dǎo)地位，它占國際旅游長途交通收入的75%，鐵路、輪船收入各占 7% ，汽車收入占 9% 。

根據(jù)圖2可以看出，總體上我國入境旅游的外匯收入在2000-2005年期間基本一直處于增長的姿態(tài)，并且在2005年收入總值達(dá)到較高峰。

近年來，入境旅游人次每年都有所增長，從入境旅游的游客來源分析，中國香港人次平均在59.76%，它是所占比例較大的地區(qū)；中國澳門與外國人比例相差不多，分別為18.79%和17.93%，中國臺灣游客平均為3.5%，它的比例相當(dāng)小。但從入境游客的旅游收入貢獻(xiàn)分析，外國人的旅游外匯貢獻(xiàn)平均占比為55%，中國香港為24%；中國臺灣游客的旅游外匯貢獻(xiàn)平均占比為13%，中國澳門僅為8%。這些數(shù)據(jù)說明在入境游客中，外國人和中國臺灣游客的貢獻(xiàn)能力更高。

國內(nèi)旅游價值鏈分析

我國國內(nèi)旅游行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。我國把旅游作為事業(yè)來發(fā)展的時期是在解放后，主要承擔(dān)的任務(wù)是在外事活動中接待外國友人，到1980年開始把旅游作為產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，直至1990年我國還有一半多省份的旅游局與外事辦、接待處還是同一工作人員。我國旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)化速度很驚人，到1996年我國旅游業(yè)實現(xiàn)了創(chuàng)匯過100億美元的歷史性跨越，1998年共接待海外游客6000萬人次，其中有743萬人次是外國游客，并且達(dá)到了125億美元的國際創(chuàng)匯，發(fā)展迅速的國內(nèi)旅游行業(yè)，在1997年共接待6.44億人次的國內(nèi)旅游者，使得國內(nèi)的旅游收入達(dá)到2112.7億人民幣，旅游總收入3112.2億元人民幣，已占到GDP的3.8%。

1995-2010年期間國內(nèi)旅游人次由 524 上升到1902百萬人次，與1995年相比人次增長了2.63倍。值得注意的是，農(nóng)村居民旅游人次比城鎮(zhèn)居民旅游人次每年都會高出一部分。從總體趨勢分析，不管是什么身份或地區(qū)的人們每年的旅游人次都有所增長。但人均花費(fèi)總額卻與旅游人次的發(fā)展趨勢相反，城鎮(zhèn)旅游居民的人均花費(fèi)比農(nóng)村居民人均花費(fèi)高出很多，1995年，農(nóng)村居民旅游人均消費(fèi)只有54.88 元，而城鎮(zhèn)居民旅游人均花費(fèi)是農(nóng)村居民旅游人均消費(fèi)的8倍之多；而在2010 年，城鎮(zhèn)居民的旅游人均消費(fèi)達(dá)到801 元，農(nóng)村居民旅游人均消費(fèi)依舊不及其三分之一（見圖3）。

2010年，農(nóng)村居民的人均年收入是 5919 元，城鎮(zhèn)居民的人均年收入約是農(nóng)村居民人均收入的4倍，為21033 元。根據(jù)圖3得出，2004-2010年，農(nóng)村人均收入增長比較緩慢，城鎮(zhèn)居民的人均收入依舊穩(wěn)步增長。但是由于在總收入中旅游專項支出的比重不容易獲得，所以只能把全年教育文化娛樂上的服務(wù)消費(fèi)性支出所占比重近似地表現(xiàn)為旅游支出在總收入中所占比重。從整體上說，休閑消費(fèi)支出的比例有了下降的趨勢，從2004年到2010年，城鎮(zhèn)居民的支出比重下降率2.3%。與它相對應(yīng)的，2004年與2010年相比，農(nóng)村居民的支出也下降了3.04%。產(chǎn)生上述情況的原因可能是，城鎮(zhèn)居民的收入總體水平提高了，但是這類消費(fèi)金額卻沒有同比例提高，這也就導(dǎo)致實際比例也下降的狀況；而農(nóng)村居民的收入水平變化很小，其他支出金額的提高也就擠壓了這類消費(fèi)的支出。

從以上的統(tǒng)計來分析，在國內(nèi)旅游規(guī)模的增長方面存在兩個的潛在渠道，一是針對城鎮(zhèn)居民來說的，出游人次的變化；二是針對農(nóng)村居民的人均花費(fèi)來分析，農(nóng)村居民消費(fèi)的提高。對于城鎮(zhèn)居民的出游人次來說，應(yīng)該主要從擴(kuò)大其需求面出發(fā)，主要可以通過旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新，可以經(jīng)過由問、娛、行、游、食、住、衛(wèi)、游、購等一系列活動過程，把旅游供應(yīng)商、批發(fā)商、零售商和消費(fèi)者構(gòu)成一個整體的網(wǎng)鏈結(jié)構(gòu)模式（見圖4）。這樣就可以引導(dǎo)消費(fèi)；也可以提高農(nóng)民的收入。所以短期內(nèi)，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)仍是國內(nèi)旅游收入的主要動力。

旅游價值鏈價值實現(xiàn)路徑圖

通過上述分析可以得出，我國旅游產(chǎn)業(yè)市場收益的兩個主要市場依舊是國際旅游與國內(nèi)旅游，根據(jù)1995-2010 年的平均數(shù)據(jù)分析，1995年旅游銷售收入的貢獻(xiàn)比是為27%，2010年旅游銷售收入的貢獻(xiàn)比例是73%；由此可以看出我國旅游行業(yè)每年都以穩(wěn)定的速度增長。另外，通過研究調(diào)查，我國能夠一直穩(wěn)定的國際旅游客源主要有四個渠道分別是外國人、中國臺灣人、中國香港人和中國澳門人，盡管中國香港的旅游人次所占比重最多，但是旅游收入貢獻(xiàn)較大的卻是外國游客，所占比重為55%。國內(nèi)游客主要可以分為城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民兩大類，其收入貢獻(xiàn)比例分別為71%和29%。根據(jù)傳統(tǒng)的旅游六大要素——“吃、住、游、娛、行、購”分析得出，各要素的旅游收入與排序在國際國內(nèi)兩大市場上沒有顯著差異（文章將旅游和娛樂合并為“旅游娛樂”一個項目）。在“行”與“購”上——即長途交通與旅游購物這兩項幾乎占據(jù)總產(chǎn)值的一半。在餐飲與娛樂方面國內(nèi)游客所占的比重稍高。所以，本文描繪出旅游價值鏈價值實現(xiàn)路徑圖，如圖5所示。

分析我國旅游價值鏈價值傳導(dǎo)路徑圖，得到的啟示是：從旅游價值鏈的總體來看，作為產(chǎn)業(yè)主流的依舊是國內(nèi)旅游的貢獻(xiàn)，城鎮(zhèn)居民的價值貢獻(xiàn)在國內(nèi)旅游貢獻(xiàn)占比重相當(dāng)大，大約為農(nóng)村居民價值貢獻(xiàn)的2 倍多。所以使得國內(nèi)旅游市場的進(jìn)一步發(fā)展與壯大對于旅游經(jīng)濟(jì)總效應(yīng)的貢獻(xiàn)更為突出明顯。在以后的發(fā)展中，對旅游經(jīng)濟(jì)規(guī)模的提升起著至關(guān)重要作用的是國內(nèi)旅游市場的深化。

旅游價值鏈的結(jié)構(gòu)關(guān)系還是比較穩(wěn)定。因為在不同旅游要素環(huán)節(jié)上入境旅游和國內(nèi)旅游的消費(fèi)支出比例比較接近，沒有明顯的差異，這也就說明了旅游行為的經(jīng)濟(jì)輻射效應(yīng)受客源市場的影響還是比較小的。

在不同的市場依舊保持一定共性是旅游價值鏈的核心要素。旅游行為最直接和最主要的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)通道是交通（特別是長途交通）、住宿、餐飲、游樂以及購物。所以要提升國內(nèi)、國際兩大市場的旅游經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)就需要改善旅游交通、住宿、餐飲等基本構(gòu)成要件的硬件環(huán)境和軟服務(wù)，這些對于旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都有顯著的促進(jìn)作用。此外，對于旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)而言通過提升旅游購物環(huán)境也會起到明顯的拉動作用。中國的旅游業(yè)的現(xiàn)狀不會是恒狀，所以這需要國家有關(guān)部門的支持和旅游界的眾多精英們共同努力來維持。

旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)論文:《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》課程教學(xué)方法改革探析

摘要：《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》在高等院校旅游管理專業(yè)的地位和作用十分重要，作為專業(yè)必修基礎(chǔ)課開設(shè)。目前由于學(xué)科發(fā)展的滯后性，《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》課程建設(shè)及教學(xué)還存在諸多亟待解決的問題。本文針對《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》的特點(diǎn)，分析了其教學(xué)現(xiàn)狀，提出了其教學(xué)改革的方法，以期培養(yǎng)學(xué)生分析和解決實際問題的能力；促進(jìn)旅游教育和旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：旅游經(jīng)濟(jì)；案例教學(xué)；教學(xué)改革；實踐教學(xué)

一.《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》特點(diǎn)

《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》是高等院校旅游管理專業(yè)的一門專業(yè)必修基礎(chǔ)課，是揭示旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律的一門學(xué)科，主要采用經(jīng)濟(jì)學(xué)的一般原理、工具和方法，來分析旅游活動所引發(fā)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)關(guān)系和經(jīng)濟(jì)影響。系統(tǒng)學(xué)習(xí)、掌握《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》相關(guān)理論對于塑造高素質(zhì)的旅游從業(yè)人員有很大的幫助。《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》隨著旅游經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和發(fā)展形成的學(xué)科。它以現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)理論為指導(dǎo)，運(yùn)用西方經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、旅游學(xué)等多學(xué)科知識與方法，來研究旅游經(jīng)濟(jì)活動中的特有現(xiàn)象及矛盾，解釋旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律及其條件，指導(dǎo)旅游經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，屬于應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的范疇。與其他學(xué)科相比較，《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》的重要學(xué)科特點(diǎn)是理論與實際相結(jié)合。

二.《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》的教學(xué)現(xiàn)狀

（一）學(xué)生知識儲備不足。《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》以經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理為主線，同時廣泛涉及旅游企業(yè)經(jīng)營管理、旅游市場營銷、旅游資源開發(fā)等諸多內(nèi)容。加上課時和學(xué)制造成的的課程設(shè)置不當(dāng)，造成了學(xué)生的相關(guān)知識儲備明顯不足，影響了其對相關(guān)知識的理解。

（二）《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》是理論性很強(qiáng)的專業(yè)基礎(chǔ)課，要完整地理解《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》的內(nèi)容，不僅需要具備一定的經(jīng)濟(jì)學(xué)知識，同時需要對實際旅游活動有一定的感性認(rèn)識，這對老師和學(xué)生都提出了更高的要求，在客觀上增加了教與學(xué)的難度。

（三）經(jīng)濟(jì)學(xué)自身的學(xué)科特點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)學(xué)是社會科學(xué)中邏輯最為嚴(yán)密的學(xué)科。學(xué)好《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》，需要學(xué)生能理解教材潛藏的邏輯思路，以及經(jīng)濟(jì)學(xué)獨(dú)特的分析方法。要學(xué)生記住相關(guān)內(nèi)容可能不難，而要讓學(xué)生理解其所以然，對于缺乏經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)訓(xùn)練和實際體驗的學(xué)生并非易事。

（四）學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性不高，對《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》的認(rèn)識不夠。很多學(xué)生認(rèn)為《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》就是一門基礎(chǔ)課，遠(yuǎn)沒有旅游專業(yè)的專業(yè)課重要，所以學(xué)習(xí)的積極性不高，認(rèn)識不夠。

（五）教材建設(shè)和實際教學(xué)脫節(jié)的矛盾。旅游經(jīng)濟(jì)在國內(nèi)是隨著改革開放的進(jìn)程而逐步展開的，確實存在很多不成熟和不完善的地方。教材內(nèi)容更新速度不夠快，不能充分反應(yīng)旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。一般而言，《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》是對旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究的歸納總結(jié)，并不斷豐富自身內(nèi)涵，同時反過來指導(dǎo)旅游業(yè)的發(fā)展實踐。但是，我國經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型期，各種新問題、新現(xiàn)象和新做法在旅游經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的不斷涌現(xiàn)，但在《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》教材中卻無法得到很好的體現(xiàn)，當(dāng)然在實際教學(xué)過程中也不好過多涉及。教材內(nèi)容的滯后跟不上旅游業(yè)的快速變革和發(fā)展，這一定程度上造成了學(xué)生學(xué)習(xí)上的困惑，降低了該課程應(yīng)有的作用。

綜上所述，《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》教學(xué)法必須進(jìn)行改革，才能提高課程教學(xué)效果，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神和能力。

三.《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》教學(xué)方法改革

（一）努力培養(yǎng)學(xué)生的興趣，揭示課程內(nèi)容的內(nèi)在邏輯關(guān)系

興趣是好的老師。經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展至今，其解釋力已滲透到社會生活各個層面。教師在教學(xué)過程中，可結(jié)合教學(xué)內(nèi)容的進(jìn)展，適當(dāng)運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理來解釋生活中的常見現(xiàn)象。講清楚其中隱含的邏輯線索，不僅有助于學(xué)生形成脈絡(luò)清晰的課程整體印象，幫助其理解原理和分析方法，也可以促進(jìn)學(xué)生的邏輯思維能力培養(yǎng)和訓(xùn)練，提高學(xué)生分析和解決問題的能力。

（二）用案例教學(xué)來提高學(xué)習(xí)興趣

掌握選擇好的案例是案例教學(xué)成功的關(guān)鍵，真實性、典型性和時效性是好的案例必須具有的特征。教材中的經(jīng)典案例，經(jīng)濟(jì)社會中近期的熱點(diǎn)問題，只要結(jié)合學(xué)生的年齡特征和心理特點(diǎn)，采用適當(dāng)?shù)姆椒ㄔ谶m當(dāng)?shù)臅r機(jī)展現(xiàn)，就能吸引學(xué)生、引發(fā)其共鳴，提高其興趣。

實踐證明，在《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》教與學(xué)的過程中對旅游經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)問題適當(dāng)開展討論是非常必要的。討論不僅可以增進(jìn)師生互動、活躍課堂氣氛，而且可以拓寬學(xué)生思路、開闊其視野，達(dá)到學(xué)以致用，加深學(xué)生對課程內(nèi)容的認(rèn)識和理解的作用。

（三）教師的指導(dǎo)與學(xué)生的研討相結(jié)合

啟發(fā)式教學(xué)能夠引導(dǎo)、鼓勵學(xué)生參與到教學(xué)活動中，達(dá)到互動的教學(xué)效果。積極開展課堂討論是啟發(fā)式教學(xué)的具體運(yùn)用。在教學(xué)過程中，根據(jù)教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)進(jìn)度，補(bǔ)充閱讀資料和設(shè)計研討問題，引導(dǎo)學(xué)生對所學(xué)內(nèi)容進(jìn)行討論，同時補(bǔ)充介紹自己相關(guān)旅游經(jīng)濟(jì)實例，闡述自己對該有關(guān)問題的觀點(diǎn)和看法，這樣一方面既拓寬了教學(xué)領(lǐng)域，又促進(jìn)了師生、生生互動，教學(xué)相長。學(xué)生是課堂討論過程中的主體，但教師要發(fā)揮主導(dǎo)作用。這對教師提出了更高的要求，教師要更加深入地備課，適時歸納概括總結(jié)，解答較為疑難的問題，同時要注意及時啟發(fā)把握討論的方向，將討論引向深入，不使討論偏離中心議題。 學(xué)生學(xué)習(xí)主動性在課堂討論上的充分發(fā)揮， 不僅激發(fā)了學(xué)習(xí)的興趣，而且激活了學(xué)生的思維。學(xué)生思想火花的引出，積極思考和發(fā)言，有可能會提出一些新穎的觀點(diǎn)，這對教師也是一種促進(jìn)和提高。

（四）加強(qiáng)實踐教學(xué)，提高學(xué)生對旅游經(jīng)濟(jì)的感性認(rèn)識

1.結(jié)合對旅游企業(yè)的調(diào)查，在此基礎(chǔ)上分析其旅游產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售情況，進(jìn)而觀察全行業(yè)的生產(chǎn)、發(fā)展和競爭態(tài)勢，發(fā)現(xiàn)其中可能存在的問題和不足，并提出可行的改進(jìn)建議和對策。

2.組織學(xué)生進(jìn)行實地旅游考察，多角度地進(jìn)行經(jīng)濟(jì)學(xué)分析。例如讓學(xué)生分析景區(qū)門票定價是否合理，旅游產(chǎn)品內(nèi)涵是否需要完善，關(guān)聯(lián)行業(yè)的發(fā)展是否協(xié)調(diào)，地經(jīng)濟(jì)發(fā)展中旅游業(yè)的貢獻(xiàn)比重等。

3.接洽旅游管理部門或行業(yè)協(xié)會，收集旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)數(shù)據(jù)，分析當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展中旅游業(yè)的貢獻(xiàn)比重，以及旅游經(jīng)濟(jì)的變動發(fā)展趨勢和規(guī)律等。如果條件允許，可以抽樣調(diào)查研究旅游者的消費(fèi)行為、旅游需求狀況、旅游消費(fèi)能力和制約旅游需求的相關(guān)因素等。

4.為了增強(qiáng)學(xué)生對旅游經(jīng)濟(jì)的感性認(rèn)識，對于《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》中涉及到的旅游產(chǎn)品開發(fā)、旅游市場細(xì)分、旅游消費(fèi)等教學(xué)內(nèi)容，可以組織學(xué)生直接參與到教學(xué)過程中，比如讓學(xué)生設(shè)計市場調(diào)研問卷、細(xì)分和定位大學(xué)生旅游需求市場，參與對各類旅游產(chǎn)品的設(shè)計、開發(fā)與策劃等。

總之，實踐性教學(xué)環(huán)節(jié)可以讓學(xué)生親身體驗旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)分析解決問題能力的培養(yǎng)，提高教學(xué)效果。

（五）恰當(dāng)運(yùn)用多媒體技術(shù)

在教學(xué)中恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用多媒體技術(shù)，一方面能夠提高課堂教學(xué)的直觀性、生動性，同時增大教學(xué)的信息量，促進(jìn)課堂教學(xué)質(zhì)量的提高。在制作和使用優(yōu)美電子課件的基礎(chǔ)上，利用多媒體技術(shù)展示圖片和短片，在案例分析中運(yùn)用多媒體進(jìn)行場景模擬。在多媒體教學(xué)中，要特別注意運(yùn)用的恰當(dāng)性，要根據(jù)課程教學(xué)內(nèi)容，結(jié)合教學(xué)特點(diǎn)來使用多媒體，使其服務(wù)于教學(xué)質(zhì)量的提高。

（六）開展學(xué)術(shù)報告，開闊學(xué)生視野

教師或院系可以邀請一些校內(nèi)外旅游專家和旅游企業(yè)的經(jīng)營管理者辦一些專題講座，研討旅游經(jīng)濟(jì)理論或者實際的旅游經(jīng)濟(jì)問題。這不僅可以讓學(xué)生感受一些學(xué)術(shù)大家和企業(yè)家的思想，啟發(fā)其思維，開闊其視野，幫助其了解學(xué)科研究的近期進(jìn)展和重點(diǎn)，拓寬學(xué)生的理論視野和知識面，加深對旅游經(jīng)濟(jì)問題和實際問題的理解。

（七）采用多元考核方法，培養(yǎng)綜合素質(zhì)。

根據(jù)《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》課程教學(xué)特點(diǎn)，改革考試和考核方式。比如將增加平時成績的比重，可以到30%到50%，減少期末考試成績的比重為 70%到 50%。增加期末考試中主觀題的比例，減少客觀題分值的比例。期末考試與平時考核相結(jié)合，把學(xué)生參與課堂發(fā)言、小組討論、作業(yè)、課程論文寫作等方面的表現(xiàn)作為平時考核成績的指標(biāo)，以調(diào)動學(xué)生自主學(xué)習(xí)和課外閱讀、思考和研究問題的積極性，綜合的和客觀的評價學(xué)生學(xué)習(xí)的狀況、能力和水平，提高教學(xué)質(zhì)量。

旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)論文:基于經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的政府旅游管理研究

內(nèi)容摘要：本文基于經(jīng)濟(jì)學(xué)中產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場失靈、政府失靈等相關(guān)理論，論證了市場調(diào)配資源與政府主動干預(yù)的必要性，并按照政府旅游管理之前、管理過程中、管理政策制定后的順序總結(jié)了我國政府現(xiàn)存的三大旅游管理問題，針對上述問題提出相應(yīng)解決的建議。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)學(xué)視角 旅游管理 政府職能

引言

隨著旅游業(yè)在促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中地位的不斷提升，政府在旅游業(yè)管理中的職能問題逐漸被提上議程。而經(jīng)濟(jì)學(xué)中存在兩種對于政府在公共事務(wù)管理方面的觀點(diǎn)：一種強(qiáng)調(diào)自由主義，即放任市場調(diào)配資源，由市場來決定資源的去向，尊重市場的自發(fā)力；另一種強(qiáng)調(diào)理性決策，如著名的凱恩斯學(xué)派所支持的國家干預(yù)主義理論在實踐中的運(yùn)用，認(rèn)為政府應(yīng)當(dāng)通過政策干預(yù)調(diào)配資源，決定資源的去向。

當(dāng)前國內(nèi)旅游業(yè)已經(jīng)處于急速發(fā)展的狀態(tài)，相關(guān)的問題也不斷暴露出來。此時探究政府在旅游業(yè)中應(yīng)當(dāng)扮演的角色——是作為“旁觀者”還是“干預(yù)者”就具有了現(xiàn)實的意義。本文將基于部分經(jīng)濟(jì)學(xué)理論分析政府在現(xiàn)在的旅游管理過程中所存在的問題，并針對以上問題提出建議。

政府旅游管理的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論基礎(chǔ)

（一）產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論

1.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論認(rèn)為經(jīng)濟(jì)的增長是一個產(chǎn)業(yè)的數(shù)量、結(jié)構(gòu)和水平均衡發(fā)展、不斷提升而促進(jìn)的過程，而非簡單的數(shù)量上的擴(kuò)張過程。產(chǎn)業(yè)數(shù)量的發(fā)展即為國民經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)業(yè)的成長、成熟，產(chǎn)業(yè)相關(guān)經(jīng)營者由無到有、由有到多的過程，伴隨著此過程必然會出現(xiàn)國民經(jīng)濟(jì)某些衡量指標(biāo)總量（如GDP）上的數(shù)字增長；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展是指以產(chǎn)業(yè)數(shù)量的增長為前提和基礎(chǔ)，不同產(chǎn)業(yè)通過分配有限的生產(chǎn)要素，其在國民經(jīng)濟(jì)中所占的結(jié)構(gòu)份額不斷優(yōu)化從而引起產(chǎn)業(yè)逐漸興起的過程；產(chǎn)業(yè)水平的發(fā)展則是指存在于某一產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)、組織管理能力、經(jīng)營能力等綜合指標(biāo)的不斷提高過程。以上所述的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)三方面是相互依存、相互促進(jìn)的關(guān)系，如果這三方面中任意一個要素的發(fā)展處于低水平層次，與其他兩個要素的發(fā)展處于不配套狀態(tài)，那么此產(chǎn)業(yè)發(fā)展所促成的經(jīng)濟(jì)增長也會是畸形的增長。

2.產(chǎn)業(yè)組織理論。產(chǎn)業(yè)組織理論致力于研究出可以促進(jìn)市場有效競爭、較大化規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益的市場資源配置秩序。產(chǎn)業(yè)組織理論最早可追溯至亞當(dāng)·斯密的分工理論——如何合理分工以節(jié)約社會成本。在其后的發(fā)展過程中，19世紀(jì)末20世紀(jì)初的劍橋?qū)W派、20世紀(jì)60年代和70年代的新制度主義學(xué)派分別在產(chǎn)業(yè)組織理論的雛形中注入了對規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益的進(jìn)一步研究和從交易費(fèi)用、產(chǎn)權(quán)理論等角度出發(fā)對產(chǎn)業(yè)組織演變的新解釋。產(chǎn)業(yè)組織理論的探究和進(jìn)步有助于政府引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)合理發(fā)展，以最小成本，獲得較大效益。

在一定意義上，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的最終目的是制定出符合社會發(fā)展規(guī)律的產(chǎn)業(yè)政策。諸多現(xiàn)實案例也進(jìn)一步證明了，通過產(chǎn)業(yè)政策的相應(yīng)調(diào)整可以在一定程度上彌補(bǔ)“市場失靈”的情況，增強(qiáng)本國產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。

但是在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中需要注意的是，產(chǎn)業(yè)政策并非恒久不變，事實上它是一個動態(tài)演進(jìn)的過程。各國要根據(jù)不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段制定相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)政策，在某種情況下，實施政府干預(yù)的硬性產(chǎn)業(yè)政策在另一種情況下，則需要減少政府干預(yù)度，實施干預(yù)程度較小的軟性產(chǎn)業(yè)政策。

（二）市場失靈理論

市場失靈理論是指市場在進(jìn)行資源配置時存在局限性，由此便引出了另一個理論：政府失靈理論。由于實際中缺乏嚴(yán)格符合假設(shè)條件的“競爭市場”類型。而政府也并非“理想政府”。因此對于資源的配置而言，無論是單一的市場調(diào)節(jié)或是單一的政府干預(yù)均會存在不足之處。

市場失靈。在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的論述中，市場失靈有以下幾種情況：信息不對稱，公地悲劇，負(fù)外部性。現(xiàn)實的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過程也證明了，放任市場這只“看不見的手”不能達(dá)到資源的配置，經(jīng)濟(jì)的正常運(yùn)行既需要將市場作為配置資源的主要手段，又不能放任其自發(fā)運(yùn)行。需要政府的適時干預(yù)，針對市場調(diào)配的缺陷制定出相應(yīng)的調(diào)整政策。

政府失靈。政府的干預(yù)也不一定能解決一切問題，具體體現(xiàn)在以下幾方面：首先，政府自身宏觀調(diào)控方式不當(dāng)，力度掌控不足或過度，導(dǎo)致政府干預(yù)無效而無法彌補(bǔ)市場失靈情況。其次，政府干預(yù)引來企業(yè)尋租行為，本來存在的問題不能得到解決又出現(xiàn)了新的問題。，社會經(jīng)濟(jì)活動錯綜復(fù)雜，市場瞬息萬變，決策者掌握的信息不足或決策能力的局限性都增加了政府決策干預(yù)失誤的幾率，進(jìn)而導(dǎo)致政府決策失靈。

因此在現(xiàn)實中，市場不萬能，政府政策也不是“靈丹妙藥”，只有將市場調(diào)節(jié)和政府干預(yù)組合，才會達(dá)到更好的經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)效果：即經(jīng)濟(jì)學(xué)家所推崇的“凸性組合”。

政府旅游管理的現(xiàn)存問題

本文按照政府旅游管理之前、管理過程中、管理政策制定后的順序總結(jié)了由政府管理現(xiàn)存問題：

（一）旅游管理實踐先于理論產(chǎn)生

我國政府在實施旅游管理之前，缺乏指導(dǎo)實施具體管理行為的理論，這就意味著政府對旅游管理的實踐是一種缺乏配套管理理論基礎(chǔ)的實踐，自然所執(zhí)行的政策無異于“空中建閣”。與旅游產(chǎn)業(yè)演進(jìn)發(fā)展的實際情況相比，理論研究的滯后和支撐不足直接導(dǎo)致了諸多難以解決的現(xiàn)實問題，如應(yīng)對出境旅游快速增長的策略無法出臺。旅游法的規(guī)范難以快速確立等。

我國旅游法從1982年起數(shù)易其稿，很大程度上也源于薄弱的理論基礎(chǔ)無法支撐復(fù)雜現(xiàn)實問題的解決。1982年，國家旅游局召集諸多專家，組織了《中華人民共和國旅游法》起草小組和工作小組，希望完成旅游立法方面的初稿。但其后經(jīng)歷二十余年，修改十多次，此法仍然遲遲難以出臺，直到2013年才正式頒布。究其原因，一方面是由于立法機(jī)構(gòu)與法律界高層意見不一致，另一方面由于國內(nèi)旅游法制研究方面的專家較少，故而旅游立法工作只好長期停留在籌備階段，然而現(xiàn)實中的旅游管理行為卻在不斷面臨著新的挑戰(zhàn)。

（二）剛性統(tǒng)一忽視差異化訴求

長期以來，我國政府在制定公共政策時，默認(rèn)的機(jī)制為“全國統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，地方政府具體負(fù)責(zé)，部門互相協(xié)調(diào)，各方聯(lián)動執(zhí)行”。這樣的政策內(nèi)容在很長一段時間曾經(jīng)促進(jìn)了我國旅游業(yè)的發(fā)展，但隨著各地旅游資源差異的不斷擴(kuò)大，曾經(jīng)的“剛性統(tǒng)一”政策已經(jīng)無法很好地處理地區(qū)旅游管理中的問題，各地政府開始發(fā)出“由統(tǒng)一化到差異化管理”、“由剛性轉(zhuǎn)向柔性政策”的訴求。

在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的部分地區(qū)，地方政府進(jìn)行旅游管理時，希望嘗試造就地方特色、符合地方風(fēng)格的管理模式改革，卻常常由于與中央要求有所沖突遭遇改革阻力，在諸多經(jīng)濟(jì)較落后的地區(qū)也出現(xiàn)了諸如此類的問題。地方政府在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展管理中缺乏自主權(quán)，受到的上級政策束縛較多，面臨著改革的重重困難。

（三）交叉利益難以協(xié)調(diào)

我國的旅游多頭管理模式造成了諸多部門交叉利益的存在，因而在諸多管理政策出臺之后、實施當(dāng)中，部門對旅游管理的相關(guān)規(guī)定無法達(dá)成執(zhí)行一致性，存在諸多爭議。事實上，由于我國國家層面下達(dá)的很多政策具有普適性，不具有直接操作性，需要其中涉及到的旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)部門經(jīng)過協(xié)調(diào)后制定出具體詳細(xì)的條規(guī)，更加劇了再協(xié)調(diào)過程中的部門博弈。例如，2001年國發(fā)9號文件初時起草中提出了對入境旅游者實行退稅制度的建議，其后遭到了有關(guān)部門的堅決反對，這進(jìn)一步證明了國家層面的政策有可能觸及到某些部門的利益，進(jìn)而造成一些旅游管理有利政策的流產(chǎn)。隨著我國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，牽涉到的利益關(guān)系也變得更為復(fù)雜，這對我國政府應(yīng)當(dāng)如何更好地發(fā)揮其旅游管理職能提出了新的要求。

政府旅游管理的實踐路徑

（一）區(qū)域聯(lián)合推進(jìn)理論研究

根據(jù)區(qū)域旅游資源的特點(diǎn)，促成區(qū)域聯(lián)合開發(fā)機(jī)構(gòu)的形成，結(jié)合我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和旅游業(yè)推進(jìn)的現(xiàn)狀，利用區(qū)域高校分布優(yōu)勢，邀請專家學(xué)者對不同區(qū)域在旅游產(chǎn)業(yè)定位、旅游市場細(xì)分及選擇、景點(diǎn)定價機(jī)制、景點(diǎn)開發(fā)策略、推廣營銷政策等相關(guān)專業(yè)理論進(jìn)行深入研究，由區(qū)域聯(lián)合開發(fā)機(jī)構(gòu)積極開展專家討論會，解決政府在實際旅游管理當(dāng)中遇到的問題。除此之外，重點(diǎn)關(guān)注與我國旅游發(fā)展演變過程相似或相近的國家，借鑒其政府在旅游管理過程中的有效措施，為我國的旅游管理服務(wù)。

我國區(qū)域經(jīng)濟(jì)差異化相對較為明顯，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也因東部沿海、中部地區(qū)和西部地區(qū)具有不同的資源稟賦，存在著發(fā)展不平衡的特征。鑒于旅游產(chǎn)業(yè)原本便是一個經(jīng)濟(jì)依附性較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，區(qū)域之間旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的差異會因經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不同表現(xiàn)出較大差別。所以在對不同區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)管理理論的研究過程中，要注意結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶攸c(diǎn)，研究出針對性較強(qiáng)的理論，以便其可以真正地指導(dǎo)當(dāng)?shù)卣_展旅游管理的工作，而不是制定出一些具有通用性的“紙上空文”政策，對于現(xiàn)實沒有較大的指導(dǎo)意義。除了對區(qū)域差異化的研究外，研究重點(diǎn)還要考慮到民族差異、邊緣地帶的管理方法，使理論具有一定的彈性。

（二）允許區(qū)域性差異化的存在

目前，我國各區(qū)域之間旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡，雖然有先天的資源優(yōu)勢和資源劣勢決定的客觀原因，但更重要的是政府管理和旅游資源營銷的主觀原因。國家應(yīng)當(dāng)鼓勵差別化管理，允許區(qū)域性差異化的存在，推進(jìn)區(qū)域旅游業(yè)差異化演進(jìn)，進(jìn)而協(xié)調(diào)各地旅游業(yè)的發(fā)展。更重要的是國家應(yīng)當(dāng)適度授予地方政府對旅游管理的自主權(quán)：首先，在旅游產(chǎn)業(yè)弱勢地區(qū)、保持優(yōu)勢地區(qū)、強(qiáng)勢地區(qū)，中央應(yīng)分別斟酌對地方政府的授權(quán)范圍，對于弱勢地區(qū)可給予不同程度的支持力度。中央需要重視自身的導(dǎo)向性作用，對旅游產(chǎn)業(yè)弱勢地區(qū)政策有所傾斜，幫助這些區(qū)域逐步建立政府旅游管理體系。而對于其他兩類地區(qū)，可在實地考察后決定授權(quán)力度。其次，中央應(yīng)在優(yōu)惠政策的放開上賦予地方政府更大授權(quán)。例如，在貨幣手段方面，鼓勵地方政府采取多種方式開展旅游開發(fā)融資；通過國家開發(fā)銀行的融資政策，對中西部地區(qū)的重點(diǎn)項目安排導(dǎo)向性低息貸款；鼓勵中小旅游企業(yè)的發(fā)展；為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營戶以村民聯(lián)保方式實現(xiàn)小額融資等。

（三）促進(jìn)各利益相關(guān)部門之間的協(xié)調(diào)

在旅游管理的過程中，短時間內(nèi)要改革現(xiàn)有的多頭管理模式要觸及各方利益，基本不具有現(xiàn)實操作性。所以對于各利益相關(guān)部門之間的利益沖突問題，各當(dāng)事方需要互助合作。建立有效的協(xié)調(diào)機(jī)制，協(xié)作進(jìn)步。互助共贏。旅游業(yè)的發(fā)展是個動態(tài)的過程，是整體部門共同合作的過程，不可能由單個部門的努力一蹴而就，它需要政府部門、市場盈利機(jī)構(gòu)參與主體、各個非盈利機(jī)構(gòu)共同協(xié)商建設(shè)，從而逐步形成多中心管理模式，并不斷對政府管理職能提出新的要求，促使政府創(chuàng)新其管理組織結(jié)構(gòu)。

建立以政府為主導(dǎo)，其他參與方修正、完善管理過程，與政府合作，以共同利益的謀取為核心的管理機(jī)制。并通過創(chuàng)建有效官民反饋機(jī)制，政府及時汲取民眾對旅游管理模式發(fā)展的意見，綜合各方意見，由政府主動承擔(dān)大部分責(zé)任，協(xié)調(diào)各利益相關(guān)部門的沖突。

結(jié)論

我國的旅游業(yè)正處在蒸蒸日上的階段，具有強(qiáng)有力的后發(fā)優(yōu)勢，正由旅游資源大國向旅游資源強(qiáng)國轉(zhuǎn)變。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級決定了政府應(yīng)當(dāng)在旅游管理中發(fā)揮自己應(yīng)有的作用，當(dāng)前存在的一些管理問題是制約政府發(fā)揮作用的巨大阻礙，亟待解決。政府的宏觀調(diào)控能力應(yīng)當(dāng)在以后的旅游管理過程中體現(xiàn)出“看得見的手”的作用，觀察市場動態(tài)，彌補(bǔ)市場失靈的不足，有效結(jié)合市場、政府共同的調(diào)節(jié)機(jī)制，為我國當(dāng)前的旅游管理做出貢獻(xiàn)。另一方面，在促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的同時，我國的就業(yè)問題、環(huán)境保護(hù)問題、經(jīng)濟(jì)增長問題、國際競爭力問題也必將得到初步解決，總體來說，這是一個良性循環(huán)的過程。