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企業形象設計論文:課程改革下企業形象設計論文

一、以前教學中存在的問題

1.條文式理論教學

因為企業形象設計所涵蓋的內容極其廣泛，即使在EI、SI、AI還沒有提出之前，MI、BI的概念對于視覺傳達專業的學生乃至教師來說，都不容易理解與接受，因此本校教師也同其他設計類學校的專業教師一樣，主要講授企業形象設計中視覺識別系統（VI）。在講授時也主要從基礎要素的標志、字體、色彩、輔助圖形、組合規范，應用要素的名片、信封、信紙、辦公用品、服裝、交通工具等方面，條文式地告訴學生VI包括什么，每一部分的基本數據和基本要求，最終每位學生能夠完成一套程式化的VI手冊即可。

2.命題設計不夠實際

由于與社會實踐的聯系不夠緊密，教師在教學過程中也難免會脫離社會實際，以教師自擬題目或者學生假想題目為主，最終考評重點僅以VI手冊的完整度和規范性作為依據。

3.獨立完整的制作方式

為了能夠在考核時更加真實地給每位學生打出成績，在以往的教學項目實施時，都是個人單獨完成。學生也沒有認為工作量龐大，因為VI的基本模板、參考資料、網絡數據應有盡有，套用即可。因此，一些學生在畢業后難以適應設計行業的真實現狀，感到力不從心、非常困惑。這是因為其不理解企業的文化理念、管理方式及期望在社會上樹立的形象目標，不知道消費市場大眾的真實需求，不懂得與其他部門合作。

二、課程改革的效果

通過畢業學生在相關行業就業后反饋的信息，我們對企業形象設計課程的教授方式進行了一定的整改實驗。

1.情景分析化教學。

將企業形象設計中包括的各個方面進行逐一分解，用相對簡單的話語，向設計專業的學生講述什么是理念、行為和管理。相對于視覺識別的直觀性，企業的理念、行為等顯得比較隱晦、深刻。在及時輪的教學過程中，單純地用概念解釋名詞所獲得的效果不甚理想。如，在解釋什么是理念識別的時候，教師僅僅告知學生：理念識別是指企業在長期的經營實踐活動中形成的與其他企業不同的存在價值、經營方式，以及生產經營的戰略、宗旨、精神等。雖然看上去概念解釋得很清楚，但因為設計專業學生的管理學、市場學知識薄弱，很難充分理解，在講授時教師也難以用非常的管理學術語加以描述，以致教師講得無底氣，學生也好似聽天書。經過一輪的摸索和整理，再講此部分內容時，我們結合學生都非常熟悉的麥當勞、IBM等具體企業的事例進行相關分析。麥當勞的企業理念是“質量、服務、清潔、價值”，以及“小到洗手有程序，大到管理有手冊”的標準化行為工作標準，再配合學生腦海中呈現的巨大的黃色“M”標識和麥當勞大叔的親切形象，學生能夠更加、真實、有效地理解企業形象設計各個部分的具體含義。如此，教學課件中理論知識闡述減少，經典企業案例的講析增多，顯得圖文并茂、生動活潑，并且與實際生活相結合，從而很好地調動了學生學習的熱情。

2.以項目為基礎的任務教學。

企業形象設計是一門與實際密切結合的課程，故而不能脫離實際生活，假想命題不足以讓學生引起重視，調動其積極參與的興趣。因此在課程改革過程中引入實際項目就顯得極其重要。實際項目主要包括：一些設計大賽中的企業真實命題；各大網站上的招投標項目；與實際生活中的一些需要導入全新企業形象的真實單位交流，獲得許可后進行的項目命題。實際項目可以強化視覺傳達專業學生對企業理念、行為等方面的多方位理解，做出真實有效的調研分析，從而進行草圖創意和方案定稿。一系列流程都注重其階段的完整性和整體的統一性。一個項目下來，不僅考核了學生的能力，更讓學生真實地了解到企業形象的社會性作用，掌握的設計流程，為今后踏上工作崗位進行了預演。

3.團隊協作精神的訓練。

實際項目的工作相較于之前單一的VI手冊制作，其調研分析和設計制作是一個龐大、繁雜的工作系統，一位學生的力量往往顯得力不從心。在一些學校的改革方案中，會選擇多個專業學生的跨界組合，讓團隊更專業、更龐大。但考慮到本校的實際情況，不同學院、不同專業的學生在課程中進行合作的難度較大，故而在企業形象設計課程項目訓練中，我們要求本班學生2~3人為一組，進行團隊合作。團隊的劃分隨著課程的開始在初期就進行，小組成員充分發揮各自的優勢，從企業調研分析到視覺形象的設計確定，都能有效地協同合作。一輪改革下來，我們發現這種方法雖然能夠將項目完成得較為充分，但在考核成績的評定上難以做到真實客觀，難免有些學生在小組中渾水摸魚。因此，在第二輪教學改革中，我們分階段地讓小組進行任務成果的匯報，每一次匯報都要求讓小組中負責該環節部分的學生進行演說，從而更有針對性地進行分工考核，也較好地促進了每一位小組成員充分發揮自己的能力，同時，考核成績的評定也更加真實客觀。團隊合作能讓每一位學生更好地認識和發掘自身的能力，同時也能認識和肯定成員的水平，一定程度上增進了學生的合作精神，增強了個體融入集體的能力和溝通、表達的能力；從另一個側面來說，對于此階段學生的心理成長及其為人處世方面也進行了一定的鍛煉。

三、結語

綜上所述，案例情景的分析教學、真實項目的任務制作、團隊的協作鍛煉這幾方面的改革，在很大程度上使得視覺傳達專業學生的能力更緊密地與社會實際相結合，既能讓學生更地了解所學知識的實際運用流程和價值，也使其對隨后的畢業設計項目制作乃至就業后的工作流程有一定的認知，有助于學校所培養的學生不與社會脫節，順利地融入企業工作。

作者：尤曌穎 單位：河南科技大學藝術與設計學院

企業形象設計論文:藝術設計與企業形象設計論文

一、課程名稱的改革

課程改革首先從最基本的課程名稱著手，隨著社會的發展該課程名稱出現了如下幾個問題。

1.對于專業性而言課程名稱設置大而空泛、沒有針對性，對藝術設計學科的學習和研究方向闡述不明確。

許多其他非藝術類專業也開設有同類的課程，如某些高校的市場營銷學專業、企業管理學專業等。這也從一個側面說明企業形象設計是一門涵蓋了多個學科知識、專業方向且綜合性極強的多學科知識結構集成的課程。藝術設計的學科知識結構單一，主要是從視覺藝術的表現上來完成此課程的教學，無法滿足名為“企業形象設計”課程教學的需要，所以藝術設計學科在設置該課程名時應該抓住藝術設計中“視覺藝術”的關鍵特征。

2.對于目前藝術設計學科的學習內容和設計對象而言，該課程名稱小而片面，未能解釋和表述該藝術設計專業課程所學習與研究的對象和內容。

以前的企業在品牌建立上確實比較單一，企業擁有多個獨立產品牌形象的情況比較少，跨行業做多品牌的企業更少，大部分企業的企業名即為產品品牌名，如IBM、麥當勞、太陽神等。在此情況下做企業的視覺形象設計基本都能覆蓋企業和產品品牌的視覺系統，品牌形象和企業形象基本一致，而隨著經濟的發展和市場競爭的需要，更重要的是媒體的快速發展，產品品牌形象這一能與消費者發生直接關系的形象系統更深入人心。一些企業為適應市場競爭和占領更大的市場，改變原有的經營模式，開始創建和擁有多個獨立品牌，啟用多品牌戰略。每個獨立品牌都能建立獨立的視覺形象系統，此類企業的例子比比皆是。如：寶潔公司旗下多品牌的洗護品牌產品，騰訊公司旗下眾多獨立品牌的互聯網產品，房地產公司旗下多個獨立的小區和樓盤，等等。這類企業旗下都擁有多個獨立的產品和品牌形象，品牌都隸屬于企業，但在沒有為子品牌單獨成立子公司的前提下只能算是企業的一個組成部分，并不能簡單地用“企業”二字代替。在做產品品牌視覺系統設計與企業的視覺系統設計時，就設計對象不同而必然會產生差異。但作為設計專業課程而言，兩者的教學內容和設計方法與過程又基本相同，只是針對的對象不同而已。單獨為品牌形象設計開設一門獨立的新課不具合理性，統一命名為企業形象設計又并不合適，而且目前有許多非企業也可做視覺形象系統設計，如球隊、商會、協會、學校等組織和單位，這些組織和單位可能都與企業有一定的關系，但與商業化的企業屬性并非相同，都定義為企業也不合理，所以課程名稱設置為企業形象設計則是極為不妥和片面的。綜上所述，企業形象設計課程更名是符合當前社會發展需要和教學需要的，是能使學生將學習的知識與社會實踐緊密結合的。若更名則必須遵循以下的原則：（1）能貼合藝術設計學科的專業方向和特征；（2）能闡述設計的對象和內容；（3）緊貼社會和時代的發展，一切從實際出發。更名時必須取消對象為“企業”的局限性，擴寬設計對象的定位，確定視覺藝術的方向。將課程與其他專業學科的課程區別開，并去掉藝術設計專業的知識結構無法覆蓋的部分。我認為直接還原其英文直譯，更名為“視覺識別系統設計”更為。

二、課程開設所針對對象的改革

課程開設的問題：課程開設所面對的專業學生范圍小。目前該課程的開設對象一般為視覺傳達專業的學生，而環境設計的學生并未開設，使得環境藝術的學生在設計時無視覺形象統一的概念，這對環境設計學生在做工裝設計時的整體性、規范性不利。要解決此問題就必須將此課程面向藝術設計的環境設計專業學生開設，讓學生針對企業和其他非企業的單位做工裝設計時應了解視覺識別系統的統一規范和應用要求。

三、任課教師教學形式的改革

課程教學形式的問題：教學老師單一。該課程包含了視覺傳達專業和環境藝術專業的設計內容，而教學卻基本以視覺傳達專業教師獨立教學模式為主，教學內容片面，知識結構不合理。特別是若針對環境藝術專業學生開課時，問題更為明顯。教學改革可用視覺傳達和環境藝術的教師配合授課的模式開展，完善課程的知識結構，豐富教學內容。四、課程聯系性和系統性的改革其他課程的開設與該課程教學的關系與問題：本學科中的其他課程與視覺識別系統設計課程教學不夠系統。雖然此問題并非是該課程的開設和教學中的問題，但間接地影響了學生對該課程的系統學習和理解。該課程是讓學生學習設計知識與技能，培養學生學會如何整體地考慮設計內容，規范統一地制訂設計方案的能力，而且是綜合設計性很強的專業課，而本專業的其他專業課程是學習此課程的基礎，也是此課程學習內容中的各個部分，如字體設計、標志設計、包裝設計、廣告設計等。要使該課程教學效率提高就必須系統地將本專業的其他專業課程與其有機聯系并結合起來，讓學生容易理解系統設計和規范設計的概念。

四、結語

本次研究針對企業形象設計課程的課程名稱、開設對象、任課教師的教學形式和課程的聯系性和系統性等方面發現了許多問題和不足，提出了一些基本的教學改革思路，并在具體的課程教學實際中進行了教學實踐與初步探索。但是，實際效果還需進一步考察和檢驗，教學理論的改革還須進一步系統和完善，使此課程的指向更明確，內容更充實，教學效率更高，真正與社會實踐接軌，真正達到學有所用和學即可用的教學目的，縮短學生從畢業到就業的磨合期。

作者：陳軻 單位：吉首大學張家界學院

企業形象設計論文:現代企業形象設計論文

一、提升企業的市場競爭力

企業標志是心靈的窗口,是企業的重要標志。成功的標志設計,會讓人產生積極的協會:這是一個值得信賴的實力,適合合作或購買的選擇。這樣的及時印象,是非常重要的首先知道,建立一個良好的關系是很重要的開始。VI是為品牌服務,品牌是好的銷售武器,第六的較大效果,提高消費者的意識,以提高銷售,一個好的VI必須易于被消費者接受,容易傳播。而不是企業自我欣賞,自我感覺良好。SONY為了企業形象能獲得社會大眾的認同，在標識設計上始終以個性化的、與眾不同的處理方式，由此可見，VI的差異性的原則也十分重要。差異首先表現在不同行業區分,因為,在大眾看來,社會企業在不同行業和機構其行業特征的形象,比如化妝品企業和工業機械企業形象特征應該是不同的。在設計時必須突出行業特點,使它與其它行業不同的圖像的特點,有助于識別身份。第二必須突出與其他同行業企業的差異,風格獨特,引人注目。

二、現代企業形象設計在經濟中的重要性

一個企業的標志，它具有豐富的內涵和明確的特定的含義。公司標志是視覺符號造型簡單、意義明確的標準,業務內容,經營理念,企業規模、產品特點、企業文化和其他元素，傳遞給消費者、市場，使之為消費者留下深刻印象，通過使用有較好的好感，重復購買,得到消費者的認可,消費者購買和宣傳,也增加消費者對品牌的忠誠度。沒有品牌產品的跡象,沒有質量的保障,也不可能建立產品的可信度。因此,品牌是企業的聲譽,是企業的生命。由于商標的特殊性,商標有一個主導地位在整個VI設計。其成功設計和沒有直接關系到企業未來發展影響,成功的象征是身體和心里。好標志設計,不僅決定了馬克能夠地傳達企業的理念,企業的精神,但也差異相關公眾對企業的印象。因此,企業應該建立自己的品牌,實施商標戰略的設計不能被忽略。

三、現代企業形象應用元素的發展趨勢

隨著社會經濟的發展,越來越多的企業和產品,同類產品源源不斷,如何使企業或產品在消費者心理留下深刻的印象,這是一個現代VI設計的關鍵內容需要做的事情。現代的一些大型知名企業VI不斷。越來越多的企業VI元素的企業應用程序根據統一VI設計的基本元素。室內裝飾企業,小到名片設計,它依照本法規定進行包裝設計。使現代VI設計元素更人性,系列化、個性化。

（一）人性化、人性化

現代企業VI系統內部引導人們可以增強企業員工的凝聚力,樹立企業的整體形象,可以更好地傳達企業信息中介。通過視覺語言。加強觀眾的記憶的意識。請記住,企業。

（二）管理化、系列化

系列化設計成為先進企業或產品設計的一種時裝設計。現代企業為了將自己的產品。更好的宣傳,將產品系列化設計的產品,它可以更好的銷售產品。使企業有一個相對統一的視覺傳達符號。系統化、個性化現代人們追求時尚和個性。企業必須遵循公共形狀。所以在企業VI設計更多體現企業的理念和產品,與時俱進。今天市場上大部分的咖啡店,和一些娛樂VI設計反映了個性化的VI設計。

四、結語

現代VI設計能夠為企業樹立了良好的品牌形象,是一個企業獨特的個性傳達給消費者,也是企業個性或特色廣泛傳達給消費者,使消費者產生固定的特殊印象消費者為了獲得愛和接受。在商業競爭日趨激烈,越來越多的企業已經意識到馬克未來生存和發展的重要性的企業形象。可見現代VI設計可以提供企業在很大程度上的幫助下,在企業經濟效益中占有重要地位,發揮著極其重要的作用,企業的發展,為企業帶來不可估量的社會和商業價值。

作者：李彥平 單位：山西農業大學

企業形象設計論文:雙妹企業形象設計論文

1復興的動因

縱觀現在中國化妝品市場，由于經濟全球化的影響，我們在市面上可以看到的國內外化妝品品牌有數百種，過去中國消費者由于一些“崇洋”心理作祟，總認為國外的就是好的。但是隨著時代的發展，很多實例證明國貨的質量也在不斷提升，在這種趨勢下“，復興國貨”的口號應運而生，國貨逐步進入大眾的視野。我們所熟知的本土化妝品品牌“佰草集”就是在這種形式下出現的，而“佰草集”就是上海家化旗下品牌，是其成功的營銷案例“。上海家化董事長葛文耀表示，中國已經成為世界第二大奢侈品市場，中國元素已成為新的時尚，‘佰草集’的成功就是很好的證明。目前‘，佰草集’單柜月銷售額在30萬～110萬元，并且在海外市場也很受歡迎。”在這種背景的驅使下，上海家化將拓展市場的目標轉向了復興當年的老品牌“雙妹”。

2雙妹品牌的重設計

2.1品牌標志設計

產品的品牌是企業在推廣產品時的核心圖象標志，具有戰略性意義。但從圖形本身來說，產品的基本信息都通過品牌標志傳播出去。消費者看到產品時及時印象是產品的基本標志，一個生動形象而具有審美價值的標志設計，會給產品帶來新的活力，增加消費者購買欲望。上海家化在對“雙妹”品牌復興的過程中，首先就是對“雙妹”品牌標志的重設計，進行創新，通過新的標志向社會傳播新的文化和人文理念，設計風格也趨向于轉向表達人們內心細膩的情感，從內心深處打動消費者。從“雙妹”復興后的品牌設計看，將傳統的兩位古典女性形象轉變為現代女性形象，而且配以相應的英文名稱“VIVE”，形成古典與現代的碰撞。“雙妹”品牌曾在20世紀三四十年展到頂峰，當時的中國社會處于新舊交替的階段，社會制度和社會秩序的變化、動蕩，以及外來文化的不斷入侵與中國傳統歷史文化發生了巨大的碰撞，新思潮也不斷出現。而且從當時社會經濟發展水平來看，人們對品牌標志的重視性沒有達到現在社會這種高度。所以在這種獨特的歷史背景下“，雙妹”品牌的標志設計也主要和當時社會情況結合起來。因為“雙妹”品牌的主要消費群體是女性，所以當年“雙妹”品牌在最初階段的標志是以女性形象為主要特征，標志中的女子穿著打扮都是當時社會中時尚潮流的體現，而背后的用意也力圖展現“雙妹”品牌的消費群體是最時髦的，所以一時間風靡全國。但是隨著社會的發展，社會經濟水平不斷提高，再加上經濟全球化的不斷進行和社會主義市場經濟制度的作用，目前在國內市場上我們幾乎可以買到來自全國各地的化妝品，而隨著互聯網的發展，我們甚至可以坐在家中買到國外的產品。在這樣廣闊的市場沖擊下“，雙妹”品牌逐漸淡出人們的記憶。在面對競爭激烈的市場，復活“雙妹”品牌光靠產品質量是不行的，必須從“雙妹”品牌標志設計上給予人視覺沖擊，給消費者留下深刻印象。所以現代“雙妹”品牌在標志設計的創新上，應當將傳統元素和現代元素結合起來，讓消費者感受到復古的氣息，但又不失現代元素，主要挖掘其背后所體現的中國傳統文化內涵，展現女性的形象之美。

2.2包裝設計

包裝設計在產品的品牌形象設計中也是十分重要的。消費者在購買產品時，首先接觸到的不是產品本身而是外部包裝。好的包裝設計可以起到吸引消費者眼球的作用，并且很多時候產品的品牌標志是直接印刷在產品的包裝外上的。從化妝品來說，除了這些基本的作用外，產品包裝還起到保護化妝品的作用。所以包裝設計從產品的生產到流通再到市場，轉接到消費者手中這一過程中都起到了十分重要的作用。復興后的“雙妹”品牌在設計上基本采用了紅色的瓶身，用來直接盛裝化妝品，力圖在包裝設計上起到顯示自身高端的定位，吸引消費者眼球。紅色象征著火熱，代表女性高雅的內心，而帶有弧度的瓶身設計則顯示出女性柔美的身體，體現一種形體之美。而在瓶蓋上又畫有兩個身著旗袍古典美女的形象的傳統標志圖案。從設計上來看，整個包裝都體現了一種現代與古典的融合，將現代的藝術工藝與傳統中國女性文化結合起來，既充滿了現代的感覺，又不失古典之美，從圖2就可以看出來。

2.3廣告設計

廣告設計在品牌形象設計中很關鍵，因為對大部分消費者來說對產品的基本認知就來源于廣告。產品的推廣與廣告的推波助瀾作用是緊密聯系的。廣告是消費者最直觀感受到品牌的途徑，而品牌也可以通過廣告對自己的產品做一個較為詳盡的介紹。為了節省成本，如何在有效的時間內展現產品最多的內容成為產品推廣的首要考慮任務。我們在網絡上可以搜到“雙妹”品牌的一部廣告宣傳片，這部廣告片就很好地展示了“雙妹”品牌此次復興的基本內容、內涵以及市場目標等。從廣告片的基本色調來看，并沒有選擇現代廣告片中常見的絢麗色彩的使用，而是使用了過去常用的黑白場景，并且在場景交錯的過程中還時有斷點，這并不是說廣告在拍攝過程中出了問題，而是“雙妹”品牌的廣告片就在于展現20世紀三四十年代的黑白電影特色，仿佛帶領大眾穿越了時空，回到了20世紀三四十年代那個繁華的大上海，演員的穿著打扮也是仿照當年的基本要求，旁白聲音聽上去好像也似過去老舊的收音機，但是廣告片所介紹的產品卻是“雙妹”品牌復興后的主打產品“玉容霜”，令觀眾產生極大的心理落差，產生一種立刻要去看看產品的真身，為“雙妹”做了一次極其成功的推廣。由于產品制造工藝以及原材料都隨著時間的發展而改變，所以“雙妹”品牌此次重生實際上推出了全新的產品。用看似古舊的廣告片與融合了近期技藝、材料的產品相結合，產生一種極大的視覺沖擊、對比效果，給消費者留下了深刻的印象，為整個產品在市場的推廣奠定了基礎。

3從“雙妹”中獲得的啟發

將老產品復興是現代很多企業都在思考的問題，因為事實證明很多時候我們認為已經過時的產品卻真的有許多精華是值得我們再挖掘的。品牌形象設計是企業復興產品的關鍵性因素，如何做好品牌形象設計的創新是極其重要的。

3.1影響企業品牌形象設計的因素

首先是經濟和技術方面，隨著經濟和技術的發展，不僅人們的生活方式、生活水平發生了翻天覆地的變化，整個社會的價值觀、審美觀都發生了變化。這些對品牌的設計來說都是極其重要的，如何設計出符合時代需求的標志成為企業、設計師們需要共同關注的問題。同時，隨著市場競爭方式的改變，社會經濟體制的變革，在設計思路上不能拘泥于過去，要學會展望未來“。企業必須把商品力、銷售力轉化為品牌的形象力，才能再次將形象力轉化為銷售力，提升總體競爭力，從而形成良性循環。”還需注意的是，企業在設計品牌形象時，絕不能僅局限在設計審美的范圍內，需要綜合考慮到經濟、心理、社會、人類學等多方面的內容，將不同學科的交叉因素運用到品牌形象設計之中。

3.2企業復興老產品品牌形象設計創新的關鍵

復興老產品，就必須要在傳統品牌形象設計上進行創新，關鍵就在于要堅持以下幾點。首先要注意在創新設計的過程中要將原有形象設計因素同現代因素相結合，不能一味拋棄過去的所有形象標識進行創新，那樣消費者就不能找出現在的品牌和原來老牌子之間的關系，光追求視覺上的時尚感是沒用的，得不到消費者的認同。其次要根據時代的特點，結合現代因素和大眾的基本價值需求，重塑形象。對于原有的舊形象，可以用現代的人物、事物或是其他相關元素來代替，重新演繹“。‘老字號’品牌的形象設計不僅應該以其固有的品牌文化體系為基礎和依據，同時也要明確整個設計過程的目的——創新。”

4結語

上海家化對“雙妹”品牌的復興，不僅僅是民族品牌的復興，更是為了讓民族品牌走向世界的戰略性步伐。從品牌的形象設計來看，不僅僅是對原有品牌形象標識的重現，更是融合了現代社會的設計元素，以及現代消費者的價值觀和認知水平，綜合了多方面學科的內容。新的“雙妹”品牌不僅僅有20世紀三四十年代“雙妹”的身影，更體現了時代的交替和現代工藝的交織，從整體上來看對品牌在市場的重新定位和站穩腳步奠定了基礎，進而為其下一步戰略走向世界市場提供了良好的平臺，讓世界范圍內的消費者都感受到傳統中國文化和現代設計工藝的強烈對比沖突，從中發現中國國產品牌的設計之美和人文內涵“。雙妹”品牌的成功復生，是現代企業在經營過程中值得學習借鑒的。

作者：陳琳茜單位：浙江財經大學東方學院

企業形象設計論文:基于傳統色彩文化的企業形象設計論文

一、我國傳統文化的形成與發展

傳統的道家思想支配著道家色彩，并在此理論基礎上不斷繼承發展。在《淮南子?原道訓》中曾經談到：色者，白立而五色成，道者，一立而萬物生。”在中國傳統繪畫之中，道家的指導思想是將繪畫從一種極重的顏色轉變到水墨色彩，其轉變過程能夠最終決定其效果作用，最終將黑色發展到。玄在我國古代代表的是一種黑色，其至少包含了五種顏色，玄色是一種色相最樸素但其包含內容是最為豐富的一種顏色。我國儒家色彩理論在總體上繼承發展了周朝時期的一種五色理論，并且在此基礎上又賦予了相對較多的社會倫理道德意義。我國儒家哲學規定了色彩等級制度，并繼續沿用上述五色作為正色，并且將其他一些顏色作為間色，然后進行尊卑長幼分級，并有效確定主仆君臣之間的關系。

在秦漢時期，隨著我國宗教以及五行觀念的進一步發展，五行觀念中五方逐漸轉變成五帝思想，五帝說的就是白帝、黑帝、皇帝、青帝、赤帝，他們分別代表著西、北、中央、東、南。在此基礎上，進一步確定了皇帝為中央土的觀點，有效凸顯出皇帝的重要地位，在隋唐至宋朝以后將黃色作為皇室專用色彩。在中國畫中，大多使用水墨取代傳統色彩，水墨畫的表現形式主要顯現出藝術家對于傳統色彩的理解與深化，將中國傳統文化色彩從有形到無形提升，并從多樣性轉變為單一性，將包羅萬象的思想觀念發揮到，其具有的表現形式以及審美意識，極大豐富了中國藝術的發展。就我國傳統文化的發展形成歷史來看，原始社會時期大多是單色形式，到后來奴隸社會發展到五彩包容，緊接著道家以水墨畫為根本，總體來看這是一種從簡單到復雜的過程，也就是說色彩的表達形式是由捕捉色彩的客觀形式對視覺心理造成的一種映像，并且這種映像是由他們被界定好的狀態中解放出來的，并使其具有一定情感表達能力，再加上象征性的結構使其能夠成為表達生命節奏的色彩構成圖，在一些傳統色彩的表達形式之中使其能夠表現出人們對生命、生活的無線想象與崇拜。

二、我國傳統色彩文化在企業形象設計中的應用

上一節有效分析了我國傳統文化的一些發展形勢，從中我們可以把觀察到我國五行學說中色彩學說決定了我國幾千年色彩的使用規范，并形成了一種特定的內涵意義，并且這一種使用規范含義形成了我國特定的一種規范。五行色彩在我國發展歷程中，形成其獨特體系，能夠有效反映我國民族文化對于色彩學科的一種認識，并且對我國現代企業形象中色彩應用具有十分積極作用。

（一）我國傳統色彩文化在企業形象設計中民族性現代企業面對競爭日益激烈的市場環境，企業在生存發展過程中必須要對社會承擔一定責任。我國企業在發展過程中，怎么樣才能使社會大眾認可我國企業文化或者是企業獨具個性的一種形象呢，這是每一個設計師在進行設計時候都必須要明確的事情。一些專業素養較高的設計師在設計過程中能夠自覺將民族文化內容自覺融入到設計作品之中，面對信息化社會，設計師應該將人的使用感受作為參考，來考慮物品是否具有的一種優良特性。設計師在進行設計的時候，一定要將人的感受作為設計的主要方向，并且設計的作品一定是能滿足人的使用需求的，并且能夠為人帶來便利與方便。我國設計師在進行設計的時候，一定要重視我國傳統文化傳承與發展方面的問題。我黨在十七屆代表大會上曾經指出：“必須認識我國傳榮文化，并取其精華去其糟粕，使其能夠有效順應時代的發展需求，并有效順應社會發展，保障我國傳統文化的民族性、時代性。”我黨會議中提出的精神也是有效突破我國企業形象一個重要出口，我們可以將我國傳統文化的各種象征積極有效應用到現代企業設計中去，使我國傳統文化能夠被賦予不同的文化色彩內涵，使其能夠具有十分豐富的個性、獨具民族特色的企業形象。

我國傳統五行色彩是一種具有民族性的色彩體系。不同的五種顏色具有不同的象征意義嗎，這五種色彩作為一種歷史發展的視覺形式，實際上包含著中國文化、繪畫、宗教各種方面的意義。現階段，我國仍舊使用著一些獨具意義的文化理念闡釋企業形象設計色彩的民族性與企業文化特色。比如“老干媽”品牌的包裝主要就是紅色，該品牌主要是為了表現老干媽辣椒醬味道十足的感受。使用紅色包裝能夠有效突出辣椒的辣勁，其包裝設計非常，既能夠體現出商品的屬性，又能夠反應老干媽企業形象，與其他一些同類商品相比，老干媽辣椒醬因為簡單直接的包裝，很快占據市場先機，視覺沖擊強的紅色，為老干媽獨具魅力。中國傳統化歷經千年時間，基于對色彩的認識，除了傳統意義上紅色之外，其它一些顏色也能夠有效滿足不同商品的使用屬性，將其有效使用在企業形象設計中。

（二）中國傳統文化在企業形象設計中國際性隨著社會科技不斷發展，人們生活水平不斷提高，人們消費觀念也在不斷發生著改變，面對激烈國際競爭環境，我國企業也面臨著競爭求生存的境地。我國一些實力強大的企業想要不斷努力獲得國際上認可，商品競爭也不能夠僅靠商品質量以及銷售情況拉開差距，必須要在企業形象設計方面花功夫。面對競爭激烈的國內國際市場，我國企業在進行形象設計的時候一定要保持本民族傳統特色以及個性，并且還需要符合不同國家、不同民族審美需求，并在傳統基礎上積極進行創新，才能夠有效適應瞬息萬變的國際市場。

三、結束語

我國傳統文化色彩源自于對五行學說的不斷總結與發展。就五行學說中五色體系來談，其中蘊含著具有象征意義的我國古代哲學思想，具有很強民族性，這對我國企業在進行形象設計的時候起到十分重要參考、借鑒作用。設計師在進行設計的時候，一定要充分考慮其形成根源以及內在意義，并將這些設計元素有效使用到企業形象設計中去，是我國企業形象設計既能夠滿足本民族發展需求，又能夠符合不同國家的審美需求，使傳統文化能夠更好地為企業形象設計服務。

作者：龍偉單位：河南牧業經濟學院

企業形象設計論文:傳統色彩文化對企業形象設計的啟示論文

一、中國傳統色彩文化的形成與發展

早在西周時期，各種宗教和原始的哲學思想發展興盛。在這其中具代表性的古代哲學思想之一就是五行說。所謂五行就是將宇宙萬物歸納為五種元素即金、木、水、火、土，這五種元素為支配宇宙的自然力。而五行說是指這五種元素的盛衰循環使宇宙得以發展變化的思想。五行學說在長期發展過程中，被人們不斷的擴展和完善，不久，從五行的五種元素中，便衍生出了五種色彩，這便是青、赤、黃、白、黑。木青、火赤、土黃、金白、水黑，這就構成了中國最為古老的顏色搭配。于是在周代形成的冕服制度中，就有了“以五彩彰施于五色作服”。將青赤黃白黑五種特定的主色構成的服裝分別用于相應的著裝中，當時的統治階級就是使用這樣的色彩裝飾來象征他們的等級制度的。

春秋時期，五行與五色學說又有了新的發展。將五色與方位結合在一起，稱為“五色觀”。在《周禮·東官畫繢》中有：“畫繢之事，雜五色。東方謂之青，南方謂之赤，西方謂之白，北方謂之黑，天謂之黃。”之后，在此基礎上又產生了五時(冬、夏、春、秋、長夏)、五性(智、禮、仁、義、信)、五聲(呻、笑、呼、哭、歌)、五態(恐、喜、怒、憂、思)、五氣(寒、熱、風、燥、濕)等學說，這些都極大的豐富了五行與五色思想。

戰國時期，五行和五色的學說得到了更進一步的發展，以鄒衍提出了“五德始終說”為代表，這個學說主要是將朝代與五行、五色聯系起來。其中每種德有一種顏色作為它的象征：黃帝時代為土德以黃色為代表；夏代為木德以青色為代表；商代為金德以白色為代表；周代為火德以赤色為代表；秦代為水德以黑色為代表。每個朝代都受到一種德的支配，這五德之間循環交替，總被其中一德支配、制約。在先秦時期，五行、五德學說深入延續便有了以“相”為美的主流思想，所以色彩之和應建立在“陰陽之和”上的觀點，成為儒家、道家美學上的共同認同。

儒家的色彩理論總體上繼承了周朝時期的五色理論，在此基礎上又賦予了色彩更多的社會倫理道德意義。儒家哲學在色彩理論上更加強化了等級制度，除了繼續沿用五色為正色，又將其他色定為間色，并將它們作為尊卑、貴賤等級的象征，代表君臣主仆上下關系。

道家的色彩觀受道家思想的支配在色彩理論上也有所繼承和創新。《淮南子·原道訓》：“色者，自立而五色成矣，道者，一立而萬物生矣。”在中國繪畫中，道家的哲學思想將繪畫從一貫的重色彩到重水墨的轉變過程中起到了決定性的作用，并將黑色推崇到了。老子說：“玄之義玄，眾妙之門。”玄即是黑色，它包容了其它五種顏色，是一種色相最樸素但內容最豐富的顏色。

秦漢時期，隨著宗教與五行觀念的不斷發展，五方的認識轉為五帝，即西是白帝，東是青帝，南是赤帝，北是黑帝，中央是黃帝。并確定了黃色是中央土的觀點，突出了黃的地位，經隋唐至宋以后定黃為皇室專用色。從唐代開始。就有人沿用道家的思想有了“水墨如兼五彩”的認識，此后，宋代、元代許多畫家在道家思想影響下，在中國畫中，以水墨取代了色彩。水墨畫的出現是藝術家對色彩的一種深化與提煉，是將中國傳統的色彩文化中從有形到無形，從多樣到單一但又包羅萬象的思想內涵發展到了。它所具有的表現形式和審美意識，極大地影響中國藝術的發展。

縱觀中國傳統色彩文化的形成和發展。從原始社會的單色模式，發展到奴隸制末期的五彩包容，再到后來的道家以水墨為根本，總體來說這是一個由簡到繁再到簡的過程，但這最終的簡卻飽含了更加豐富的哲學道理。簡言之，就是“色彩表達是捕捉有色彩的客觀物體對視覺心理造成的印象，并將對象的色彩從他們被限定的狀態中解放出來，使之具有一定情感表現力，再加以象征性的結構而成為表現生命節奏的色彩構圖。”在傳統色彩表達的詮釋中無不飽含著人們對生命、生活的無限遐想與崇拜。

二、中國傳統色彩文化在企業形象設計中的應用

通過對中國傳統色彩文化的分析，可以看出中國五行色彩學說指導了中國幾千年的色彩使用規范，并形成了一定的色彩涵義，這種色彩涵義在具體的運用中顯示出了其特有的功能。五行色彩在中國色彩藝術中一脈相承、自成體系，它是中國文化的象征與代表。它反映了中華民族對色彩科學和色彩規律的認識，并且對我們現代企業形象中色彩的應用有著重要的啟示。

1中國傳統色彩文化在企業形象設計中的民族性

當企業置身于激烈的市場競爭中，企業要向社會做出保障，并且還要承擔一定的社會使命，在這個過程當中，如何讓社會大眾認可企業的文化和企業的獨特的富有個性的形象，這是每一個設計師都應該思考的問題。企業形象設計水平較高的日本設計師就能夠自覺地將日本的民族傳統文化融入到企業設計理念之中。日本設計界對此評價說：“對這種機械時代，信息化社會的設計來說，也必須從與人類密切相關的效用方面來考慮傳統物品所具有的‘優良質地’和溫情。在人類創造、人類使用，應該給人以方便和利益的設計中，需要有效地利用日本人的傳統，使其繼續保持生命力。”中國的設計師也應該重視本國的傳統文化繼承的問題。在黨的第十七次全國代表大會上的報告中關于對待中國傳統文化的態度是這樣寫的：“要認識祖國傳統文化，取其精華，去其糟粕，使之與當代社會相適應、與現代文明相協調，保持民族性，體現時代性。”這或許是我們中國企業樹立個性企業形象的一個突破口。我們可以通過運用中國傳統色彩的象征涵義，將傳統色彩運用到企業形象設計中去，以中國傳統文化賦予不同色彩的文化內涵，展現一個富有個性和充滿民族特色的獨特的企業形象。

中國傳統的五行色彩是一種具民族代表性的色彩體系。青、赤、黃、白、黑，這五種顏色分別具有著不同的象征意義，其中青色包含藍色和綠色，藍色在傳統觀念中是純凈、神往的象征，在現代設計是冷靜、沉思、智慧的象征。綠色在傳統的觀念中是一種樸素的代表，在現代設計人們把綠色作為和平、生命、希望的象征；赤就是紅色，不論是傳統意義上講還是在現代設計中它都一直是熱烈、振奮、紅火、熱鬧、吉祥的代名詞；黃色一直都是輝煌、富貴、威嚴、地位的象征；白色是所有顏色的綜合體，既無比高尚、純潔、友愛，又充滿幻想。黑色是一種沉穩，莊重，冷酷的象征。這五種色彩作為一種歷史發展的視覺表現形式，實質上是中國文化、繪畫、宗教倫理等諸多元素互動而縮影成的民族個性色彩。

現今，我們仍然用其獨特的且意義深刻的意念來演繹著企業形象設計色彩的民族特性和企業文化特色。例如：“王老吉”品牌的罐形包裝主要色調就是紅、黃兩種。這個品牌主要宣傳表現的是這款茶飲的傳統中醫藥養生保健文化。紅黃兩色調在包裝中運用得很得體到位。與同類產品相比在顏色使用上就占據了市場先機，喜慶的傳統紅色，就獨具“貨架沖擊力”。

中國文化源遠流長，歷經數千年沉淀，對于色彩的認識，具有傳統意義和文化認同感的除了紅、黃兩色。其它顏色的使用也要滿足不同的產品屬性，尊重顏色本身特有的功能特點，將其在企業形象設計中充分發揮。

2中國傳統色彩文化在企業形象設計中的國際性

隨著科技的不斷進步，商品信息極大充斥著人們的生活，人們的消費需求也在發生著轉變。面對國際間的競爭，我們中國的設計師必然面臨競爭求生存的境地。越來越多的跨國公司使用各種經營戰略拓展市場，使各類設計優良的產品如潮水涌入中國市場。中國的實力強大的企業也努力贏得國際的認可，商品的競爭也不再靠商品質量和銷售數量的差距，而是花大力氣在企業品牌形象的培養設計上展開激烈競爭。因此，當身處強手如林、競爭激烈的國際市場時，我們中國企業在形象設計或品牌設計上不僅要保持本民族的傳統特色和個性，而且還要力爭符合不同國家、不同民族的審美心理以及時代精神和技術要求。要在傳統的基礎上進行創新，才能使企業適應瞬息萬變的國際競爭。中國傳統色彩的革新應主要是在應用國際色彩搭配的方式方法上，吸收西方的色彩構成以及創作觀念。

例如：為迎接2008年奧運會，清華大學美術學院工業設計系應邀設計的出租車外觀更新方案《中華北京》就是對傳統色彩理論成功詮釋的典范。用色彩概念的方式加以概括和表現北京是歷史古都、政治中心、文化中心等特點。《中華北京》色彩方案的創意源于《五色說》。運用《五色說》中的正五色與間五色，作為陰陽五行、四時、四方的象征，把黃色作為中央土的象征。《中華北京》的色彩搭配就是考慮到世界受眾的接受心理與北京具體環境變化、特點等因素，將傳統性與時代性有效的結合，從而創作成型的。它的色彩搭‘配方案是將五行中的五個正色以及由正色調節出的間色搭配組合而成的。其中選用了黃色為出租行業的標志性色彩，作為統一色調的基礎色，選用了八個顏色作為不同出租車公司的代表色，成為變化色。在色彩搭配的過程中，運用了大量的現代的色彩理論，比如：顏色的搭配時應將重點放在色彩調節上；顏色的選定應遵照顏色的使用功能來決定；色彩的使用應當是以人為本等。這就將現代國際設計理論方法與傳統文化色彩融合，體現了北京出租車公司的企業文化與精神追求。在奧運期間。通過出租車這道流動的風景線。充分展現了北京歷史文化古城的韻味和它作為國際現代都市的大氣與包容。通過這個案例我們更可以學習到，當中國導人企業形象理論體系之后，除了去學習、借鑒先進的理論經驗之外，應該將本土文化的精髓也提取出來，將其創新，使其變成國際通用的且具有民族特色的共同語言，這才是打造既具有深厚的文化底蘊，又具有鮮明時代氣息和個性化設計的企業形象之路。

三、結語

我國傳統色彩文化來源于先人們對我國五行哲學思想的不斷總結與發展。從五行說中發展而來的五色體系中蘊含了豐富的象征意義和中國古代哲學思想，具有很強的民族特點，對我們現在的企業形象設計具有十分重要的借鑒意義。設計師們應該深入了解其形成根源及內涵，并將其有效地融入到現代企業形象設計之中，使我國企業形象品牌設計既體現本民族的傳統特色和企業個性，又能夠符合不同國家、不同民族的審美心理，從而使傳統色彩更好地為企業形象設計服務。摘要本文追溯了中國傳統色彩文化形成和發展的歷史進程，深入分析了傳統色彩文化產生發展的歷史背景和根源，并從民族性和國際性兩方面，闡釋了傳統色彩文化對現代企業形象設計的啟示。

關鍵詞傳統色彩文化企業形象設計啟示

企業形象設計論文:數碼企業形象設計管理論文

摘要：隨著時代的發展，我們迎來了數字信息時代。由于新媒體的誕生、新技術的運用使得企業形象設計出現了新的發展空間。本文著重論述歸納了在新的時代背景下企業形象設計擴展出來的新特性與新領域。

關鍵字：數字信息時代；企業形象設計、數字化特質

1，數字信息時代的背景分析

伴隨技術日新月異地變化和發展，我們欣喜地迎來了數字信息時代。數字信息技術的普遍應用所帶來的革命就像一場暴風雨，迅速席卷了全世界。

進入二十世紀90年代以來，先進的計算機技術不僅征服了文字數字化的難題，而且征服了比文字更復雜的聲音世界。如今，表現和記錄人類物資和精神世界的數字、語言、文字、聲音、圖畫和影像等過去相互之間界限分明的各種信息傳播方式，都可以用計算機的二進制語言來作數字化處理，從而可以渾然一體，相互轉換了。第四大眾傳媒互聯網和第五大眾傳媒的手機間點對電的信息傳播使得報紙、廣播、電視和書籍、雜志、電影等傳統大眾傳播媒介在形式之間的差異正在縮小或消失；交互式傳播媒體的出現，使得傳播者與受眾之間的傳統的相互關系正面臨巨大的變化。人類進入了真正的信息時代。而新媒體的誕生，新技術的運用使得企業的企業形象設計發生了新的改變。

2，企業形象的總體概述

20世紀50年代初，保羅·蘭德為IBM（美國商業機械公司,InternationalBusinessMachines）公司設計的企業標志和形象設計被認作是真正意義上的CI設計的肇端。此后，CI設計在全世界企業中風靡一時并取得了驕人的成績。很多企業都是企業形象運用的收益者，他們憑借著全球統一的形象、統一的標準、統一的理念，奠定了自己品牌堅實的基礎。隨著時代的更替、技術的更新，CI已經從單純的視覺傳達設計演變為一種企業形象的傳播策略，對于企業品牌的發展有舉足輕重的作用。

3，信息數字技術時代，企業形象設計出現了新的空間和領域。

新技術的應用、新媒體的不斷推陳出新，必然造成企業形象識別系統（CI）的領域的拓展。這包括五個方面；

3.1，CI不再是大型企業或者是傳統行業的特權，現代的CI已經遍及社會生活的各個領域，例如，城市形象設計、欄目包裝、影視行業等等。

尤其是近幾年央視和各省市電視臺紛紛打造特色形象，頻繁推出特色欄目，通過電視臺的整體策劃和這些欄目的包裝，有效的提高了電視臺的收視率。比如，湖南衛視成功的形象包裝和有效地利用媒體資源打造了收視神話，也締造了“超女”平民造星的神話。

03.2，新技術的運用使得CI體系發生了改變并進行了拓展。

以往我們公認的對于CI的劃分是MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別），但隨著數字信息技術的發展和數碼媒體的興起和普遍應用，人們獲取信息的途徑已不僅僅局限于平面媒體、紙質媒體因而必然導致原有的CI構成體系的變化。

CI不僅應該包括MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別），還應該包括AI（聲音識別）和DCI(網絡識別）只是有些人認為AI和DCI于VI之中，而有些人則認為它們應當獨立出來自成一個系統個人更加傾向于及時種的劃分，但無論怎樣劃分，我們都不難看出在企業形象設計中二維世界一統天下的局面已經成為歷史，企業形象在網絡中必然以網絡所能提供的特有的形式傳播，將動畫、聲音、形象、文字等等統一于一體，不斷的開拓三維、四維甚至多維的設計空間、傳播空間。

03.3，數字技術的發展，開拓了具有數字化特質的視覺系統

在企業的形象設計系統中，作為設計人員，處于關注核心地位的是企業的視覺化系統，下面以視覺系統為例，論述數字化技術對企業形象設計中的視覺系統的深遠影響。

及時，獨特的數字設計語言導致了設計的重構。

數碼技術中獨特的數字設計語言使視覺傳達領域經歷了深刻的變化，并導致了設計語言的重構。以標志為例，我們可以看到近兩年許多國際知名企業在宣傳和推廣時都會使用一個動態的標志延展。2000年漢諾威世博會標志的誕生,在設計界引起強烈的反響（圖四）。這個被稱為“會呼吸的標志”,是能夠根據不同場合改變結構和色彩的波紋圖形，在整體情況不變得情況下呈現出不同的運動狀態。由著名設計師組成的國際評審組織在評價中指出，這個外觀看似生物結構的造型是標志設計領域，技術運用手段變化的重要標志。它讓我們驚訝、激動、繼而贊嘆。這一設計理念給人們提供了一個全新的視角去欣賞標志,或者說,賦予了標志又一全新的生命。

與漢諾威標志類似的動態標志還有互聯網上最強大的搜索引擎google的標志,標志能隨著搜索頁數的變化而變化,隨著季節場合的變化而變化。設計師設計了前所未有的可以帶來視聽震撼的標志，這種生動活潑的標志，更有表現力和說服力，同時也更加有效地將企業的精神傳遞給大眾。只要技術可以實現，在未來聲音、氣味、質感（觸覺）都有可能成為一種標志性的識別，運用到企業形象設計當中，使人的各種感官感受得到回歸，而不僅僅只靠視覺來識別。

第二．數字技術的發展一度導致了關于企業形象再設計的思考從而出現了具有數字化特質的企業形象。

隨著數字技術的發展，在企業形象領域也都從不同的方面體現了企業形象數字化的進程，并一度在設計領域引發了關于企業形象再設計的思考。一方面，隨著數字信息時代的發展，要求我們的企業形象更加貼合時代的要求，另一方面，數字化技術又為企業具備數字化特質提供了可能。

從普遍意義上看，一成不變的形象不能適應當今迅速發展的社會的需求。在企業更換形象的背后，起作用的實際上是整個社會向數字化發展的大趨勢。因此新形象較以往的形象有更強的時代感，符合現代人的審美，這些新的形象也都從側面體現了數字化企業形象的特點。

AT&T（美國電話電報公司）被SBC（西南貝爾）公司收購后，標識改變了。標識從平面到立體的轉變，從表現形式上顯示了具有數字化特點的形象與傳統企業形象的不同。

值得一提的是由于數字技術的發展而誕生的新興產業——IT產業，它是數字信息技術的直接受益者，它的發展速度之快是傳統行業望塵莫及的。它們的形象也體現著科技和進步的力量，彰顯著某些數字化的特點。

信息數字時代的到來，使得信息行業獲得了飛速發展的機會，現代科技企業的興起要求企業的形象設計在風格上一定要打破原有的局限,體現高科技的獨特魅力．從而為這種企業設計風格的產生,提供了客觀條件．而先進的制圖技術．使繪制更為精美的標志成為可能．為其提供了主觀條件．企業形象的設定不但應該體現出公司的朝氣和不斷的進取心，體現出企業自身的公司理念，而且還必須能把本品牌和市場上的其它商標區分開來。具有數字化企業的特質。

第三，數字技術的發展也促進了新的設計風格的形成，

像近年來比較流行的像素風格的設計、電腦波普風格的設計（或叫后波普風格），這些風格也都逐漸地滲透到企業形象設計當中，其共同的特點是：它們的媒介是基于計算機技術的，并且在視覺感受上呈現出很強的圖形符號化，具有新生代的特色。

03.4，在設計和需求這對矛盾中，技術起到了調和的作用，它使設計更符合人的需求。

技術并不像人們想象的那樣像鋼鐵或者水泥似的，理性而古板，相反技術的日新月異為人們生活的更為舒適提供了可能，也為實現人性化的設計創造了條件，而這也正體現了科技的人文關懷。隨著時代的更迭，人們對生活理解的變化，需求層次的上升，品牌獲得人們認同的要素不斷改變，每個品牌以不同的方式演繹著各自的形象化生存。今后企業形象設計的發展將傾向于更有親和力，更貼近于自然，在設計中應當秉持“以人為本”的設計觀念，應當尊重人的感受，回復人之為人最基本的感官感受和體驗，拋棄那些過于苛刻和嚴格的范疇的界定和要求，使設計更加人性化，具有彈性和靈活性。設計原則則由以往的形式服從于功能轉變為形式服從于情感。

03.2.4，新技術、新媒介的介入使企業形象及其品牌在推廣和宣傳的過程中可以借助更多的手段和方法，使傳播更加的快速和有效。

較之傳統的紙質媒體、廣播媒體以及電視媒體，基于數字信息技術和網絡技術的網絡媒體、移動網絡媒體具有更強的傳播能力和更高的傳播效率，它使信息傳播的范圍和速度都產生了革命性的跨越式的發展，它強大的傳遞、溝通、分享信息的能力使人們沖破了時間和空間的界限。

4、尾聲

科技的力量所帶來的變化，是我們最豐富的想象力也無以企及的。數字化企業形象的未來囿于科技的未來之中，同樣充滿了未知的神秘色彩。但是我們必須意識到，數字化是當代社會發展不可逆的主導趨勢，它引發了社會的發展模式、經濟技術范式和生活方式等方面的深刻變革，也左右了人們精神文化領域的變化，企業形象的數字化進程同樣也是不可以逆轉的。我們可以預見到，在不久的將來數字化企業形象必然在數字媒體傳播的舞臺上大放異彩。

企業形象設計論文:現代企業形象設計的特點和發展趨勢

一、現代企業形象設計的特點

現代VI設計是企業理念視覺表達的形式,除了它的結構,設計應該遵循一般的審美原則,也要注意企業精神的概念。因此,為了充分表達和反映企業VI設計的概念可以被稱為是一個很好的VI設計,在設計不能逐字對句子和句子企業概念描述,但模式的組合,顏色,字體將會非常明確的含義,從多個方面和水平不同本質的概念企業溝通。

品牌不僅僅是代表了一個名字,而是企業精神的象征,是統一的企業哲學和文化,沒有文化的支持,品牌不長。和企業的概念,文化從根本上從企業家的品質。一個企業家必須清醒地意識到:品牌不僅代表時尚的設計,優良的品質,豐富的文化內涵、完善的服務和合理的價格,也應該承擔責任的市場引導消費標準,它的強大的品牌活力在于它倡導企業的價值觀、文化和消費理念,并不斷價值觀教育的員工、企業文化。企業只有通過VI設計,在與員工的身份,歸屬感,加強企業的凝聚力,外國企業建立的集成資源,整體形象,控制企業的信息給消費者,通過視覺符號,不斷提高消費者的意識,從而獲得認同的感覺。

(一)輔助企業建立有效的識別管理

在傳統的市場定位已經開始無法跟上變幻莫測的新市場的情況下,市場經濟逐漸變得更加,產品包裝、質量和一系列的軟因素往往是的競爭,企業在同步產品剛性指數的差異正在縮小。溫和改革的特殊環境和更小的成本,但也更迅速的潛力和實際消費只有想法灌輸在VI中面向市場細分和定位。在一個完整的CIS系統,CI的主要對象是表達人類,獨聯體獨特性之間有著直接的關系,而不是提單和VI頻率和視覺沖擊強度。VI CIS系統最外部,它的視覺效果是主要的決定因素。VI視覺識別系統由系統、連續視覺形象符號,直觀,使用圖形、文字、色彩等視覺元素特定轉移業務目的,價值觀,發展,策略管理系統,顯示企業CIS核心系統的物質化,以尋找和吸引市場企業身份的概念,灌輸給觀眾的概念企業目標。這個部門的市場目前似乎是相對穩定的,畢竟,觀眾選擇從自己的心理過程、心理過程的集中表達觀眾接受和承認的企業哲學。不同的人有不同的價值觀和哲學,直接進入內部的方法來吸引消費者和消費者,消費者是最持久和穩定的,畢竟,只有觀眾身份消費企業的企業理念。

(二)提升企業的市場競爭力

企業標志是心靈的窗口,是企業的重要標志。成功的標志設計,會讓人產生積極的協會:這是一個值得信賴的實力,適合合作或購買的選擇。這樣的及時印象,是非常重要的首先知道,建立一個良好的關系是很重要的開始。

VI是為品牌服務,品牌是好的銷售武器,第六的較大效果,提高消費者的意識,以提高銷售,一個好的VI必須易于被消費者接受,容易傳播。而不是企業自我欣賞,自我感覺良好。

SONY為了企業形象能獲得社會大眾的認同,在標識設計上始終以個性化的、與眾不同的處理方式,由此可見,VI的差異性的原則也十分重要。

差異首先表現在不同行業區分,因為,在大眾看來,社會企業在不同行業和機構其行業特征的形象,比如化妝品企業和工業機械企業形象特征應該是不同的。在設計時必須突出行業特點,使它與其它行業不同的圖像的特點,有助于識別身份。第二必須突出與其他同行業企業的差異,風格獨特,引人注目。

二、現代企業形象設計在經濟中的重要性

一個企業的標志,它具有豐富的內涵和明確的特定的含義。

公司標志是視覺符號造型簡單、意義明確的標準,業務內容,經營理念,企業規模、產品特點、企業文化和其他元素,傳遞給消費者、市場,使之為消費者留下深刻印象,通過使用有較好的好感,重復購買,得到消費者的認可,消費者購買和宣傳,也增加消費者對品牌的忠誠度。沒有品牌產品的跡象,沒有質量的保障,也不可能建立產品的可信度。因此,品牌是企業的聲譽,是企業的生命。

由于商標的特殊性,商標有一個主導地位在整個VI設計。其成功設計和沒有直接關系到企業未來發展影響,成功的象征是身體和心里。好標志設計,不僅決定了馬克能夠地傳達企業的理念,企業的精神,但也差異相關公眾對企業的印象。因此,企業應該建立自己的品牌,實施商標戰略的設計不能被忽略。

三、現代企業形象應用元素的發展趨勢

隨著社會經濟的發展,越來越多的企業和產品,同類產品源源不斷,如何使企業或產品在消費者心理留下深刻的印象,這是一個現代VI設計的關鍵內容需要做的事情。現代的一些大型知名企業VI不斷。越來越多的企業VI元素的企業應用程序根據統一VI設計的基本元素。室內裝飾企業,小到名片設計,它依照本法規定進行包裝設計。使現代VI設計元素更人性,系列化、個性化。

(一)人性化

人性化現代企業VI系統內部引導人們可以增強企業員工的凝聚力,樹立企業的整體形象,可以更好地傳達企業信息中介。通過視覺語言。加強觀眾的記憶的意識。

(二)管理化、系列化

系列化設計成為先進企業或產品設計的一種時裝設計。現代企業為了將自己的產品。更好的宣傳,將產品系列化設計的產品,它可以更好的銷售產品。使企業有一個相對統一的視覺傳達符號。

(三)系統化、個性化

現代人們追求時尚和個性。企業必須遵循公共形狀。所以在企業VI設計更多體現企業的理念和產品,與時俱進。今天市場上大部分的咖啡店,和一些娛樂VI設計反映了個性化的VI設計。

結語

現代VI設計能夠為企業樹立了良好的品牌形象,是一個企業獨特的個性傳達給消費者,也是企業個性或特色廣泛傳達給消費者,使消費者產生固定的特殊印象消費者為了獲得愛和接受。在商業競爭日趨激烈,越來越多的企業已經意識到馬克未來生存和發展的重要性的企業形象。可見現代VI設計可以提供企業在很大程度上的幫助下,在企業經濟效益中占有重要地位,發揮著極其重要的作用,企業的發展,為企業帶來不可估量的社會和商業價值。

企業形象設計論文:淺談現代企業形象設計人文化特征研究

[論文關鍵詞]人文化　審美性　個性化　情感化

[論文摘要]現代CI從屬于現代設計范疇,現代設計具有寬泛的人文科學內涵。企業形象設計反映的是企業內在理念、價值觀、道德標準等文化精神領域的追求,以及社會的精神內涵和社會進步的要求。本文就現代企業形象設計的人文化特征進行研究,分別從審美性、個性化、情感化這三個方面進行探討。

相對于工業發展初期的現代主義設計,后現代設計的眾多作品有著更吸引人新東西,那就是代表當代文化和生活特征的人文的東西,表現為設計成為一種對人性自由的訴求方式。其實,企業形象設計也經歷過設計純粹功能性的“現代主義設計”階段。在全球經濟一體化的今天,追求標準化的CI設計是一種極為有用的設計方法,它可以為不同國家和民族的人們提供統一的標準,規范化的標志、標牌設計也可以成為一種國際性的設計語言。但如果這種風格成了世界統一的標準和純粹功能性需求的話就遠遠脫離了現代設計“以人為本”的發展軌道。設計不能只是技術標準和功能需求,它還應當表達社會的思想意識形態和復雜的文化現象。

企業形象設計發展到現在,其戰略已經成為對企業文化和經營理念整體性的、系統性的設計規劃,并體現為企業的人文化進程,包括以企業自身為重點整合員工的意識,強調人文化的管理理念、經營理念等,體現社會的文明成果和進步要求。從文化的廣義上說,人文化的CI設計就是強調設計的文化理念,并通過外在文化符號的合理運用,展示企業形象的文化品位和對文化的傳承。從以人為本的人性角度上說,CI設計人文化圍繞人的需求展開,體現為以人的自我發展為核心,給人以極大的關懷,關注人的共性與個性,尊重人的社會價值和個性價值,表現為企業形象設計的審美性、個性化、情感化的發展趨勢。

一、現代企業形象設計的審美性

工業時代表現出來的忽視人類情感和審美要求的態度正在接受社會的反思,人們呼吁人文的回歸,并聲稱人類的審美方式不能只是一種認知方式,而應該轉化為一種生存方式,審美的東西應成為人們生活中自上而下不可或缺的東西。企業也在這個呼聲中將審美要素自覺地體現出來,無論是視覺形象的設計表現還是企業內在文化和精神,我們處處能夠感受的到。

企業形象設計的審美性體現內容美和形式美的統一。其中,MI是企業審美性的內容,表現為企業崇高、美好的價值追求。如百事可樂公司從“新一代的選擇”到“渴望無限”一直在倡導年輕人積極進取的生活態度,也代表了公司新穎獨特、積極創新的價值追求。BI是企業審美性的活動形式,表現為企業行為中的道德美。企業在發展中形成的道德風尚是長久支撐企業的精神力量,良好的行為規范是道德美的體現,如麥當勞公司用一套行為準則來規范員工的行為,小到洗手消毒的程序,大到管理手冊,嚴格保障行為規范的貫徹。VI是審美對象的存在形式,表現為和諧、優美的視覺美,是將圖形、色彩和文字等企業視覺形象要素按美的形式規律加以組合,以其美學藝術價值喚起公眾豐富的聯想和美好的情感。

從美學的角度講,CI戰略就是一種企業美學,是企業按照美的規律對一切外在可視因素進行美化,對一切內在經營理念進行美的提煉,整合成企業美好的形象,塑造企業形象的過程就是一個審美創造的過程。藝術形象是一種美,企業形象也是一種美。現代企業形象設計的審美性是合乎客觀規律、合乎人本思想、合乎形式美法則的一種美的創造活動,它既體現在企業對產品形象的設計上,也地體現在企業識別符號、服務、廣告等等各個方面,表現為功能美與形式美的結合。

事實證明,CI向審美性的方向發展對企業的發展是有利的,它可以減弱企業作為經濟性質的社會單元帶來的以利為先的效應,并且可以作為載體更廣泛地傳播精神文化的特質。所以,現代企業形象設計既屬于經濟學范疇,也屬于美學范疇,它所做的是將經濟與美的結合起來,是企業與社會同步發展的體現。

二、現代企業形象設計的個性化

對人文精神的追求使現代CI設計在體現共性的同時,更滿足人們個性化的需求。僅從戰略原則上看,CI設計要能在統一性的基礎上重視差異性。MI、BI、VI三者是整體統一的,MI是企業的靈魂向BI和VI擴散,無論是社會公眾對外部形象設計的支持和認可,還是內部員工的理解和合作,都依靠對企業理念統一有效的整合。同時,與其他企業相比較,CI戰略又要塑造個性鮮明的企業形象。個性化是CI的生命,只有獨創的、個性化的東西才具有長久的生命力,包括有特色的、個性化的理念精神、行為規范和視覺識別。例如,被稱為“藍色巨人”的IBM公司的將企業定性為“前衛、科技和智慧的象征”,前總裁湯姆斯華特非常看重塑造企業的個性,他指出:“人有人格,有各自的人生觀和價值觀,并且因為各種教育和嗜好形成獨特的行為模式,企業也應該有自己的性格、自己的價值觀,從而樹立自己獨特良好的形象。”

從人文化的角度來說,只有以滿足大多數人的意愿為出發點真實地反映社會需求,使CI建立在人們對于社會價值觀、審美需求和道德要求的共同認識和理解的基礎上,并尊重人的思維方式和審美趣味的個體差異性。同時,企業的思想理念本身就具有一定的主觀色彩,在塑造和傳播活動中不同的企業會呈現不同的面貌,并帶有極強烈的個性化特征,企業的不同性格也符合了不同消費者的需求。人們的基本物質需求是具有共同性的需求,在這一需求得到滿足后,必然會轉向更高層次的需要,如社會認同感、自身價值的體現、對自身的關懷等,也必然會表現出極大的差別化。所以在企業形象的塑造過程中,也始終強調人的這種需求的差別化,以及企業所提供的價值的不同,以此來體現企業所尊重的個體價值,達到對消費者個性化需求的較大限度的滿足,這也是現代企業形象設計多元化發展的主要因素。

日本的CI之父中西元男在研究現代人的精神需求時,曾提出:“所謂生活貴族或精神貴族需求的傾向,實際上也就是消費者對企業個性文化的品位和高尚程度的形象要求。”因為有了這樣的精神需求存在,企業在不斷嘗試改進產品的同時,也在不斷推出與產品相匹配的能夠滿足人群個性化的形象設計,這種個性化的設計風格也給企業帶來了豐厚的附加價值。

相對于極富個性的少數人性格的差異,企業在展示和張揚個性的同時,應是針對較多數人的個性,是某一消費群體能夠共同接受和認可的個性。所以,CI設計的個性化仍然是站在人能夠共通的、較為統一的個性基礎上,沒有哪個企業的產品是單獨為某個人設計的。只要是社會群體中的一員,就一定會受其中文化元素、審美取向的影響,企業形象設計也一定會反映出大眾的群體文化認同。

三、現代企業形象設計的情感化

營銷界人士指出,消費者的需要大致分為三個階段:及時階段是“量的滿足時代”;第二階段是“質的滿足時代”;第三階段則是“情感的滿足時代”。現代消費趨勢則是處在消費的第三階段。人的情感在生活中扮演了重要角色,其中既包含人類生理、心理因素,也包含社會、文化因素,這是人類在復雜多變的環境中不斷進化的結果。

CI設計的情感化不僅體現在賦予視覺設計以美感的形式,更能夠使理念和行為識別深入到人的內心世界,喚起人對企業形象的普遍心理感知。此時的CI設計是深刻的思想和情感的載體,表達的是企業某種特定感受和理念。

人的情感會由在直接交流時的各種表情、姿態、動作語言等直觀的信息激發,而企業與消費者之間的情感只能以間接的、文化的方式得以實現。首先,企業形象的情感化,實際上就是將企業塑造成一個有血有肉、有情有感的人,只有這樣才能打動消費者的心。

其次,企業形象所體現的情感往往是與文化相結合的。設計是文化的一種形態,文化包含著群體性的特征,這一點與企業文化的群體性相一致。企業文化是一種被社會接受、選擇和優化的文化,是社會文化體系中的一個有機的重要組成部分,它滲透于企業的一切活動之中,就像一個社會將文化看作其信奉的行為活動標準一樣,企業文化是一個企業的主要精神和價值觀。企業在創立某一種品牌時會廣泛吸收各種文化要素,無論是傳統的、時尚的,還是歷史的、現代的,企業形象所傳達的文化必須以調動受眾的認識體驗為出發點,喚起他們深層的感性意識以激發情感能量。如同云南白藥在其形象片中喚起受眾的“傷痛”體驗,于其中萌發感動。這則廣告以一些中國民族戰勝傷痛的片斷,表達云南白藥與民眾同命運共悲歡的含義,廣告詞“如果傷痛在所難免,云南白藥在你身邊”,具有濃郁的人文氣息、豐富的民族情感和強烈的愛國熱情,廣告一經播出產生了巨大的情感力量,轟動一時。

結語

在多媒體技術日趨成熟的今天,企業形象得以動態地在電視、網絡、數碼媒體中傳播,人們可以通過立體感知地獲得企業信息。隨著社會的進步和計算機的普及,多媒體將是企業形象最有效的載體,其表現形式也將是多姿多彩的。技術在設計與人的需求之間架起了一座橋梁,使設計越來越有條件符合人的需求。

近年來,一些研究學者提出了媒體設計的人性化或者人文化,實際上是希望技術與人的關系能夠趨于協調,在設計的過程中能依據人的生理結構、心理反應,并符合人的思維方式。現代企業形象設計在新的媒介中傳播,若能在其基本傳播功能的基礎上,增加對人的心理生理需求的滿足,則是現代CI設計人文化在數字化領域的拓展,這一新的發展也將成為未來人文化設計的主要表現渠道。

企業形象設計論文:談傳統文化因素在企業形象設計中的應用

內容摘要:企業形象是一種無形的資產和寶貴的財富,其價值甚至超過有形資產,這就要求一個真正的現代化企業必須要樹立自己的企業形象。企業形象設計要走出一條民族化的發展道路,就必須根植于傳統文化土壤中,并進行創造性的轉化,使傳統文化元素在企業形象設計中既具有“民族個性”又具有“時代性”,以期為中國的企業形象設計走向“國際化”提供借鑒。

關鍵詞:企業形象 傳統文化元素 民族文化 時代性

所謂“傳統文化”是指中華民族共有的、以儒家思想文化為基線的、涵括其他各種不同思想文化內容的有機構成體系。中國傳統文化是針對中國文化的傳承而言的,而從傳統文化中吸取出有代表性的東西為傳統文化元素。傳統文化元素包羅萬象,如中國書法、篆刻印章、中國結、秦磚漢瓦、京戲臉譜、皮影、中國漆器、漢代竹簡、甲骨文、文房四寶(硯臺、毛筆、宣紙、墨)、豎排線裝書、剪紙、風箏、如意紋、祥云圖案。

企業形象設計是有目的的策劃,在企業形象設計中需要用視覺元素來傳播設想和計劃,用文字和圖形把信息傳達給受眾,讓人們通過這些視覺元素了解設想和計劃,這才是企業形象設計的定義。在企業形象設計中基本元素相當于作品的構件,每一個元素都要有傳遞和加強傳遞信息的目的。傳統文化元素包羅如此之廣,正是設計師們吸取營養的沃土,對企業形象設計有著深刻的啟迪和借鑒作用。而在我國有著這么深厚的文化背景下,設計師從中獲取的設計源泉也是取之不竭、用之不盡的。

傳統文化元素與企業形象的關系

傳統文化元素是實現企業形象本土化戰略的途徑。企業形象設計的傳統化就是指從創意到執行,從圖像到文案都盡量采用傳統元素,使之與當地文化背景相契合,即作為一種文化機制可以使文化圈對外來文化起到選擇作用和自我保護作用。企業形象設計中運用傳統文化元素是體現企業差異化競爭的重要手段。

(一)傳統文化是重要元素

一直以來,企業形象設計是眾人關注的話題。要么是低俗化傾向受到業界有識人士的大力撻伐,要么是曲高和寡、“叫好不叫座”讓設計師不知所從。事實上,大多數企業形象設計的目標受眾都是普通人,因此企業形象設計力求通俗是應有之義,但通俗絕不是庸俗。娃哈哈的一條電視廣告訴老百姓的日常生活中各種喜事,從而引出“有喜事,當然非常可樂”的主題,可謂俗極而雅的典型制作。在這里,廣告傳遞的潛在文化信息、品位訴求無疑使得企業形象得到了好的表現。在這樣一個廣告鋪天蓋地的時代,在這樣一個被學者稱為“注意力”經濟的時代,每個企業形象設計都夢寐以求的想給予受眾足夠多的沖擊力,使其對自己企業或者產品留下深刻的印象。如何能夠從中脫穎而出?則是每個企業關心的問題。增強視覺沖擊力、凸顯企業親和力等等都是值得采納的手段,但也不能忽視對傳統文化元素的運用。

(二)傳統圖片元素是不可或缺的因素

此外,當今正處于一個信息十分擁擠的時代,若使信息吸引公眾的注意,個性是不可或缺的因素。現代企業形象設計藝術至今仍以西方水平為高,我國大部分設計或多或少在模仿,時尚元素運用普遍,傳統圖片元素難以顯現特色。一些有創見的中國設計師意識到,傳統圖片元素一味模仿永遠沒有自我,開始轉向具有五千年歷史的傳統文化。傳統圖片元素才是民族的個性的。香港著名設計師靳埭強的作品幾乎全部采用傳統元素,像他的作品中國銀行的“孔方錢”標志,淺顯而簡潔,一看就懂。這些純民族的元素令他的作品在國際大展中頻頻獲得大獎。南昌大學科技學院學生設計的廣告招貼畫《設計與藝/意/異》充分運用書法這一傳統元素,將傳統元素與現代設計理念結合,獲得了2008年全國大學生廣告設計大賽銀獎。

傳統元素在企業形象設計中的表現形式

借鑒中國傳統藝術作品的構圖技巧。中國傳統藝術作品中對線的組織和運用達到了爐火純青的藝術高度,對線的質感追求和線形象的突破,在設計領域創新運用,往往能取得較好的效果。《設計與藝/意/異》和《家國夢圓》兩件作品明顯表達了對我國文化藝術的深刻理解,設計者通過對水墨、書法等中華藝術精粹的把握,形成自己那種帶有很強東方文化的表現風格,地把民族傳統文化藝術糅和到現代設計觀念里面。“留白”、“藏境”、“造勢”、“造險”,使作品意境深遠,回味無窮。“字畫疏處可以走馬,密處不使透風”,中國畫家常借用這兩句話強調疏密、虛實的對比,以反對平均對待和現象羅列。好的平面廣告招貼要做到既讓人“一目了然”,還要讓人“一見傾心”,為它所吸引,顧盼之余,留下較深的印象。設計者常用“以少用多”和“由此及彼”的藝術技巧來從生活的某一側面再現現實。在我國企業形象的平面廣告設計中,動與靜,疏與密,多樣統一,賓主呼應,虛實相生,縱橫曲直,黑白對比,重疊交錯等傳統構圖法為何如此少見。此外,遠古的銅器紋樣、畫像石、金石篆刻,特別是中國畫,巧妙運用白底的匠心,民間剪紙和藍花布粗獷豪放的黑白關系,明代木刻插圖的疏密聚散都應在企業的平面廣告設計的構圖中得到運用。

漢字在現代企業形象設計中的應用。古老的漢字跨越數千年時空,至今仍充盈著旺盛生命力和獨具一格的藝術魅力。漢字是在象形文字基礎上經過漫長演變而成的方塊字。通過象形、會意等六種構成手段來傳達特定的表意性。加之“圖形化” “符號化”的表現特質,可以說是標志的最原始形式。同時,甲骨文、篆、隸、楷等各書體不同的表征也為現代設計提供了豐富的視覺元素。將之運用于現代的企業形象設計中,將為現代企業形象設計開拓出一個充滿生機與活力的創造空間。

傳統圖形與現代企業形象設計 。我國傳統圖形藝術源遠流長,早在文字誕生之前,先民就開始使用圖形來傳達思想與溝通感情,新石器時代的彩陶紋與刻繪在崖壁上的巖石刻等等這一些不僅記載下了先民對自然的理解與期盼,同時也成為人類最早的圖形藝術。中國的圖形藝術不僅起源早,而且不斷得到發展,雖然時快時慢,但從未中斷,如商代青銅器上的饕餮圖形;春秋戰國時期的蝌蚪文、梅花篆;漢代漆器上的鳳形、唐代的寶相花紋以及后來出現的金文形態等。中國傳統圖形資源是極為豐富的,它們在自己的發展和演變中,既有一以貫之的脈絡,又有多姿多彩的風貌,以其多樣而又統一的格調,顯示出獨特、深厚并富有魅力的民族傳統和民族精神。這些圖形隨著時間的推移、歷史的發展而不斷的沉淀、延伸、衍變,從而形成中國特有的傳統藝術體系,這一體系凝聚了中華民族幾千年的智慧精華,同時也體現出了華夏民族所特有的藝術精神。

將傳統圖形藝術結合到現代企業形象的設計中,這是設計出具有主張性、時代性和國際性的關鍵。但這樣的一種結合,并不是指對傳統圖形進行純粹的拷貝或者簡單的挪用,而是去認識和了解傳統圖形,并在此基礎上,逐步挖掘、變化和改造傳統圖形,讓傳統圖形成為設計的一個新的創意點和啟示點。香港鳳凰衛視的臺標就成功地借鑒了中國傳統的鳳凰紋樣,并采用中國特有的“喜相逢”的結構形式,一鳳一凰振翅高飛,鏗鏘和鳴,將媒體的特點,以及品牌立意高遠,領唱同儕的王者精神表達得淋漓盡至,用兩只飛翔盤旋的鳳凰形象代表中美兩種不同文化的互補和交融,體現了融匯東西、薈萃南北的文化觀念,具有明顯的華夏文明烙印。

綜上所述,當代企業形象設計師應在傳統藝術表現方式的理解基礎上,對傳統的元素加以改造提煉和運用,使其在企業形象設計中更富有時代的特色。當然,繼承并不意味著拘泥,在企業形象設計中單純地奉行“拿來主義”,沒有推陳出新,是沒有出路的。中國傳統文化設計元素是東方文化的一處獨特景觀和寶貴財富,它題材廣泛、內涵豐富、形式多樣、流傳久遠,是其他藝術形式難以替代的,若能很好的與企業形象設計相融合,在世界藝術之林中,展現我國傳統文化中獨特的東方文化魅力。

企業形象設計論文:論企業形象設計與塑造

論文關鍵詞:企業管理　企業識別(ci)　企業形象設計　企業形象塑造

論文摘要:當今世界,文化與經濟密切聯系、相互滲透,經濟的發展離不開文化的參與和支撐。隨著經濟向高層次發展,企業之間的競爭逐步從價格、產品質量和服務的競爭,發展到企業知名度和影響力之間的競爭。近年來世界上許多企業都把企業形象作為經營戰略的重要組成部分,特別是美國、日本等發達國興起了ci—企業形象塑造的熱潮。成功導入ci戰略可以使員工正確認識企業理念,形成充滿活力的整體,塑造獨特而牢固的企業形象,取得社會大眾信賴并產生的經營環境。本文從導入ci戰略的必要性、面臨的困難和誤區、企業形象的設計原則及企業形象塑造策略等方面進行了詳細分析和闡述。

一、導入ci戰略的必要性

(一)所謂ci

ci(corporate identity)又稱企業識別、企業策劃。日本著名ci專家山田英理所著《新ci戰略》一書中對ci有兩個定義:

(1)ci是明確認知企業理念與企業文化的活動。

(2)ci是以標識字和商標來溝通企業理念與企業文化的活動。

ci的內涵可分為三個部分,即理念識別(簡稱mi[1])、行為識別(簡稱bi[2])和視覺識別(簡稱vi[3]),三者相互聯系,缺一不可。簡言之,ci就是通過一整套設計,把商標、產品、企業三者有機地統一起來,從而完整地傳達企業形象。

(二)導入ci,對于企業發展的重要意義

1.有利于與國際市場接軌

加入wto后,企業面臨國內外強手如林的競爭,這就要求企業實施ci戰略,樹立鮮明的企業形象,以統一、標準、規范的對外宣傳和經營管理,搶占開拓市場。

2.有利于適應現代消費

隨著經濟的發展,消費者對產品的價格和質量會更加關注,企業形象和產品設計方面的競爭將居于主要地位,這是世界性的發展趨勢。

3.有利于加快企業重組整合

企業結構的重組,對企業整體形象的塑造提出了新的要求,這就需要ci戰略,設計、調整和完善企業形象,以鮮明的、富有時代特色的企業形象出現在市場競爭的舞臺上。

二、我國企業實施ci戰略的誤區及面臨的困難

(一)存在的誤區

ci戰略在導入中國的過程中,由于在缺乏科學、系統的ci理論和形象設計策劃專業人才的指導,存在著誤區,主要表現在“四重四輕”:

1.重規劃,輕調查

實施ci戰略必須進行規劃,精心設計,才能塑造良好企業形象。某些企業往往忽視調查及時步,其結果導致ci策劃的流產或失敗。

2.重形式,輕內容

企業導入ci戰略,應重點在理念上下功夫,弘揚企業個性。某些企業只重視企業視覺識別,而忽略理念識別和行為識別,難以塑造鮮明個性的企業形象。

3.重設計,輕實施

策劃設計雖然不易,但要按制定流程不折不扣地推行就更不易。某些企業恰恰是重設計,輕實施,編寫出ci推進手冊就大功告成,不愿加以實施和推進,難以達到塑造企業良好形象的目的。

(二)面臨的困難

我國ci導入仍停留在告知式的原始階段向ci戰略—創意訴求式的現代階段的轉變過程,目前仍面臨諸多困難。

1.企業外部環境方面的困難

我國市場競爭中,行業封閉、區域封鎖、地方保護主義相當嚴重,難以形成公平競爭的環境與氛圍。

2.企業體制和決策層方面的困難

某些國企并非真正意義上的商品生產者和經營者,缺乏發展意識和長遠目標,忽略人才引進和培訓,抵觸新產品開發和科研投資;銀行、保險公司憑借壟斷地位和政策優勢,忽視形象塑造和設計等等,都是領導者缺乏責任感和使命感,對導入ci戰略缺乏積極姿態。

三、企業形象設計的原則及企業形象塑造的策略

(一)企業形象設計原則

導入ci的目的是將目標企業文化外化為企業形象,應遵循下列原則:

1.多方位推進原則

ci設計要從企業內外環境、企業實施、傳播媒介等方面綜合考慮,這是多方位推進原則。實施時ci戰略要適應企業內外環境,符合企業發展戰略,要mi、bi、vi并重,具體措施也要合理配套。

2.以公眾為中心原則

“以公眾為中心”是基于公眾對于企業形象的決定性作用。進行ci設計時,要進行公眾定位,努力滿足公眾需要,尊重公眾習俗,正確引導公眾的觀念。

3.實事求是原則

實事求是是鄧小平理論的重要思想。堅持ci設計的實事求是原則,主要是正確認識企業劣勢與不足,立足現實,展示實態,從而塑造符合自身特點的企業形象。

(二)企業形象塑造策略

塑造良好的企業形象,常用的策略有以下幾種:

1.差異戰略

巧妙利用與眾不同的差異戰略,打破縱向順勢思維方式,以逆向方法贏得關注,會獲得意料不到的成功。如大慶油田的物業公司、供水公司和供電公司三家服務性企業,對公眾公布服務監督電話和服務保障標準。此舉一方面說明企業服務質量過硬,另一方面說明企業會為用戶負責。公布電話強化了消費者對企業的印象。

2.先入為主、展開攻勢

塑造一種新產品或企業形象,常借助大規模的公共關系活動,給顧客留下深刻的印象。如隨著戒煙運動的發展,制煙業日益感到難以為繼,而美國菲利普?莫里斯公司的銷售額卻不斷上升,它的名牌產品“萬寶路”在1991年創下了94億美元的銷售紀錄,它的成功得益于廣告宣傳及所塑造的“萬寶路”的形象。

企業形象設計論文:傳統老字號的企業形象設計

[摘 要] 通過對老字號企業形象資源體系進行分析、總結，認為老字號企業有寶貴的形象資源和巨大的品牌發展空間。的老字號企業應可認為是中國比較早出現的ci設計。同時分析老字號在現代社會中不同的現狀并就老字號企業的發展和企業形象設計的關系進行了研究。

[關鍵詞] 企業形象設計 老字號 傳統

老字號是數百年商業和手工業競爭中留下的極品。都各自經歷了艱苦奮斗的發家史最終統領一行。經過歲月的洗禮，老字號企業形象已形成獨特的直觀性與視覺沖擊力，研究中國自己的企業形象設計，對老字號企業形象的研究是有必要的，而企業的形象整合設計，對于老字號企業的經營和發展也有幫助。經過對老字號企業形象資源體系進行分析、總結，認為老字號企業有寶貴的形象資源和巨大的品牌發展空間。的老字號企業應可認為是中國比較早出現的ci設計。同時分析老字號在現代社會中不同的現狀并就老字號企業的發展和企業形象設計的關系進行了研究。

一、企業形象設計

1.企業形象的基本含義，企業形象設計即ci設計，ci是英語corporate identity的縮寫，直譯為“企業的統一化”或“企業自我同一化”，我們也稱之為企業識別。而由這個研究領域規劃出來的設計系統，稱之為企業識別系統(corporate identification system)，簡稱cis。corporate除了有企業的意思外，還有組織、機構、團體等涵義，identity事實上有三個含義：一是識別、證明；二是同一性（sameness），三是持恒性，一貫性（continuity）。cis是ci戰略的實施系統，是一個可以規范、可以控制的，能夠保障ci戰略順利實施的具體操作系統。

可以這樣理解，所謂ci戰略，是對企業形象的有關要素（理念、行為、視覺等）進行系統的策劃、規范，并通過多方位、多媒體的統一傳播，塑造出獨特的、一貫的優良形象，以謀求社會大眾認同的企業形象戰略。僅從視覺設計的角度講，是以企業標志、標準字體、標準色彩等基本要素為主，形成企業形象的視覺識別基礎系統，主導著企業的經營活動，由企業內外的所有傳播媒介傳播出去，給消費者以統一、有組織、有系統的深刻印象，最終達到企業文化傳播和產品促銷的目的。

cis即企業形象識別系統是由企業理念識別（mind identity,簡稱mi）,行為識別（behavioridentity，簡稱：bi）和視覺識別（visual identity,簡稱vi）三個系統構成，整個識別系統是這三個方面因素協調運作的整合性成果。cis是一個有機的整體，mi是cis戰略的核心，而vi是它的靜態表現形式，bi則是它的動態表現形式，要掌握cis戰略的實質，就必須從這三個部分進行理解。同時，理論和實踐還告訴我們：企業導入cis戰略，必須要有先決條件：即必須把質量、服務、信譽作為導入cis戰略的基礎。強調這一點，只是為更好地實施cis戰略選擇一條途徑。

二、老字號企業的歷史與現狀

1.老字號的定義

傳統老字號企業是指具有50年以上發展史，工藝、技術考究，產品質量好，能體現地方特色及產品品牌聲譽高，在國內外仍享有較高知名度的名字號、馳名商標、傳統商鋪和工藝。通常是指1956年以前被當時相應商業管理部門認可經營并享譽地方，今天仍在延續發展的企業，涉及生產、生活、經濟、文化等各領域。它們以數十年和數百年的歷史品牌，以有口皆碑的商業信譽，吸引了一批特有的消費群體。

從某種意義上說，老字號的牌號、店訓、傳說、手藝和建筑已成為中華傳統文化的一部分，老字號企業所一直使用的標記、燈籠、幌子、招牌等是早期商業廣告的模式，是對老字號企業形象進行整合設計時可以利用的重要視覺元素。傳統老字號企業獨特的存在以及它所顯示出的形象魅力，有文字所不能表達的直觀與視覺沖擊力。

2.中國傳統老字號企業的歷史發展與現狀

我國“老字號”的源起，主要在十九世紀至二十世紀初，出現了一些頗有聲譽的工商企業，它們是民族工商業的驕傲，傳統經濟文化的象征，并在新中國誕生后，一度是國人心儀的著名品牌，被譽為“中華老字號”。至今，人們仍然對諸如“同仁堂”、“全聚德”等老字號的赫赫聲名耳熟能詳。在大眾眼中，老字號仿佛可說是歷史悠久、物美價廉、工藝獨特、貨真價實的代名詞。近幾年來，老字號企業的步伐并不一致，做得好的品牌，像同仁堂、福林堂、李錦記等已邁出國門，但更多是在茍延殘喘中求生存。各種原因包括歷史的不確定性導致一些老字號的消亡，而“老”也正成為一些老字號生存發展的制約因素。

據調查，老字號在大多數現代人心中是一種破舊、衰落、古老的形象。為什么它們的企業形象會變得日益不堪呢？通過對老字號企業的分析，主要有以下幾方面的原因：①頑固守舊，企業組織形式老化，不適應時代的要求。②不能堅持顧客導向。③品牌沒有進行科學化擴張。④資金緊張。⑤沒有進行品牌延伸。⑥不注重法律保護。幾代人千辛萬苦才創出的老字號能維持至今實屬不易，一時疏忽被他人搶注了商標實在可惜。創名牌難，保名牌更難。著名品牌為他人搶注的例子已不鮮見。這一切使得老字號的企業形象呈現一種破落、衰敗的視覺傳達印象，整個視覺環境也顯得沒有活力。為老字號重新樹立的企業形象，首先應該解決這些問題。

三、傳統與現代的結合，傳統老字號的企業形象設計

而隨著社會的發展，伴隨信息時代來臨，科學技術日新月異的發展，會有越來越多同質化產品出現，現在的消費者也越來越成熟和挑剔，除了對于產品的品質要求，對產品的品牌、消費環境、文化等附加值的追求增多，于是，市場本身也要求老字號企業要求新求變，注重形象識別。而現代ci設計理論的核心便是為產品注入文化力、形象力、強化競爭優勢的差異化戰略理論。

不少老字號商鋪的形象標識或者商標有幾個甚至十幾個之多，這造成了形象要素的散亂及品牌資源的浪費。形象要素整合，品牌資源整合，以及如何以一個統一的、全新的、現代的、國際通用的公司形象和品牌形象與世界經濟接軌，這成了一個擺在老字號企業面前的一個迫切的問題。現代老字號企業越來越多的注意到形象設計的重要性，很多企業也曾先后導入過企業形象系統設計。比如著名的北京市王致和腐乳廠，轉機建制，強化管理,成功導入ci，把一個簡陋的手工業作坊改造為文明生產方式的現代化食品企業。

在長久的歷史發展中，大部分老字號企業自覺或不自覺的形成了一套自己并不完善的企業識別系統。雖然從現代企業形象整合設計的理論看，中國老字號的形象建設并不夠嚴謹和規范化，但是在一定程度上，的老字號企業本身就是中國較早的ci設計。

對照ci設計的三大構成系統來看老字號企業的形象資源體系可以總結出，從老字號企業口號、店訓、堂訓、傳說、到牌匾、招牌、商標以及手藝和古老的建筑本身都可以作為企業形象的象征，也包含了現代ci理念的要素,mi到bi到vi，即明確企業性質和目標，規范企業行為，到視覺表現與傳播。

商業老字號一般具有傳統民族文化、地域特色、獨特標志，這是老字號企業形象塑造的重要形象資源。老字號的企業形象資源一定程度上也體現了傳統文化的精髓，對于現代ci設計既是要吸取和學習的部分，也是要利用現代設計手法和理念表現的部分。企業形象設計是老字號企業文化價值創造的一種形式。老字號企業應該利用現代企業形象設計的理念整合形象資源，規范企業標識、包裝、口號等的使用，為老字號企業創造更多的價值，促進未來的發展。對于老字號企業形象設計的研究，能夠促進中國本土ci設計理論的形成與建立。因為中國的ci設計是對中國的企業而作，不能唯以外國的企業形象模式為是，要根據中國自己

的企業特點和傳統文化建立中國特色的形象設計理論。

挖掘老字號企業形象資源，重塑老字號企業形象，對于老字號企業，是探索一條重新振興與發展的道路，試圖給老字號企業尋找一個歷史基業與現代經營的契合點。當然，振興與發展企業的道路不止一條，各種因素也很復雜。但是對老字號企業進行企業形象整合設計不管是對企業，對民族文化發展還是對中國企業形象設計的發展都有深遠意義與影響，有重要的歷史價值、文化價值、和經濟價值。因為，老字號企業本身應該就是中國最早的ci設計。

根據調查，老字號企業的形象在現代消費者心中都是破落、衰敗和落后的生產生活聯系在一起的。而老字號寶貴的品牌價值和在時間浸潤中積累起來的文化底蘊是一筆無形的資產和價值，對于老字號無形資產的開發和保護變得非常重要。企業形象整合設計或許是保護與發展老字號企業的道路，至少能夠改變落后的形象，挖掘老字號企業的形象設計資源，拯救它內在的無形資產。形象重塑能夠澆注給企業新的活力，從使老字號適應市場經濟的發展，在保持自己特色與特有傳統文化的同時，開拓創新，充滿生機與希望。因為時空、地域和歷史發展、人文觀念等因素，老字號企業的形象的自發設計一般是不成系統的，有其狹隘性。所以，老字號企業的形象塑造，需要借助現代已經逐漸成熟的ci設計理論，用現代設計理念，為傳統企業服務。事實上，老字號企業一般都存在著寶貴的形象資源和巨大的品牌發展空間，有待于我們去開發、研究。

企業形象設計論文:淺談現代企業形象設計人文化特征研究

[論文關鍵詞]人文化　審美性　個性化　情感化

[論文摘要]現代ci從屬于現代設計范疇,現代設計具有寬泛的人文科學內涵。企業形象設計反映的是企業內在理念、價值觀、道德標準等文化精神領域的追求,以及社會的精神內涵和社會進步的要求。本文就現代企業形象設計的人文化特征進行研究,分別從審美性、個性化、情感化這三個方面進行探討。

相對于工業發展初期的現代主義設計,后現代設計的眾多作品有著更吸引人新東西,那就是代表當代文化和生活特征的人文的東西,表現為設計成為一種對人性自由的訴求方式。其實,企業形象設計也經歷過設計純粹功能性的“現代主義設計”階段。在全球經濟一體化的今天,追求標準化的ci設計是一種極為有用的設計方法,它可以為不同國家和民族的人們提供統一的標準,規范化的標志、標牌設計也可以成為一種國際性的設計語言。但如果這種風格成了世界統一的標準和純粹功能性需求的話就遠遠脫離了現代設計“以人為本”的發展軌道。設計不能只是技術標準和功能需求,它還應當表達社會的思想意識形態和復雜的文化現象。

企業形象設計發展到現在,其戰略已經成為對企業文化和經營理念整體性的、系統性的設計規劃,并體現為企業的人文化進程,包括以企業自身為重點整合員工的意識,強調人文化的管理理念、經營理念等,體現社會的文明成果和進步要求。從文化的廣義上說,人文化的ci設計就是強調設計的文化理念,并通過外在文化符號的合理運用,展示企業形象的文化品位和對文化的傳承。從以人為本的人性角度上說,ci設計人文化圍繞人的需求展開,體現為以人的自我發展為核心,給人以極大的關懷,關注人的共性與個性,尊重人的社會價值和個性價值,表現為企業形象設計的審美性、個性化、情感化的發展趨勢。

一、現代企業形象設計的審美性

工業時代表現出來的忽視人類情感和審美要求的態度正在接受社會的反思,人們呼吁人文的回歸,并聲稱人類的審美方式不能只是一種認知方式,而應該轉化為一種生存方式,審美的東西應成為人們生活中自上而下不可或缺的東西。企業也在這個呼聲中將審美要素自覺地體現出來,無論是視覺形象的設計表現還是企業內在文化和精神,我們處處能夠感受的到。

企業形象設計的審美性體現內容美和形式美的統一。其中,mi是企業審美性的內容,表現為企業崇高、美好的價值追求。如百事可樂公司從“新一代的選擇”到“渴望無限”一直在倡導年輕人積極進取的生活態度,也代表了公司新穎獨特、積極創新的價值追求。bi是企業審美性的活動形式,表現為企業行為中的道德美。企業在發展中形成的道德風尚是長久支撐企業的精神力量,良好的行為規范是道德美的體現,如麥當勞公司用一套行為準則來規范員工的行為,小到洗手消毒的程序,大到管理手冊,嚴格保障行為規范的貫徹。vi是審美對象的存在形式,表現為和諧、優美的視覺美,是將圖形、色彩和文字等企業視覺形象要素按美的形式規律加以組合,以其美學藝術價值喚起公眾豐富的聯想和美好的情感。

從美學的角度講,ci戰略就是一種企業美學,是企業按照美的規律對一切外在可視因素進行美化,對一切內在經營理念進行美的提煉,整合成企業美好的形象,塑造企業形象的過程就是一個審美創造的過程。藝術形象是一種美,企業形象也是一種美。現代企業形象設計的審美性是合乎客觀規律、合乎人本思想、合乎形式美法則的一種美的創造活動,它既體現在企業對產品形象的設計上,也地體現在企業識別符號、服務、廣告等等各個方面,表現為功能美與形式美的結合。

事實證明,ci向審美性的方向發展對企業的發展是有利的,它可以減弱企業作為經濟性質的社會單元帶來的以利為先的效應,并且可以作為載體更廣泛地傳播精神文化的特質。所以,現代企業形象設計既屬于經濟學范疇,也屬于美學范疇,它所做的是將經濟與美的結合起來,是企業與社會同步發展的體現。

二、現代企業形象設計的個性化

對人文精神的追求使現代ci設計在體現共性的同時,更滿足人們個性化的需求。僅從戰略原則上看,ci設計要能在統一性的基礎上重視差異性。mi、bi、vi三者是整體統一的,mi是企業的靈魂向bi和vi擴散,無論是社會公眾對外部形象設計的支持和認可,還是內部員工的理解和合作,都依靠對企業理念統一有效的整合。同時,與其他企業相比較,ci戰略又要塑造個性鮮明的企業形象。個性化是ci的生命,只有獨創的、個性化的東西才具有長久的生命力,包括有特色的、個性化的理念精神、行為規范和視覺識別。例如,被稱為“藍色巨人”的ibm公司的將企業定性為“前衛、科技和智慧的象征”,前總裁湯姆斯華特非常看重塑造企業的個性,他指出:“人有人格,有各自的人生觀和價值觀,并且因為各種教育和嗜好形成獨特的行為模式,企業也應該有自己的性格、自己的價值觀,從而樹立自己獨特良好的形象。”

從人文化的角度來說,只有以滿足大多數人的意愿為出發點真實地反映社會需求,使ci建立在人們對于社會價值觀、審美需求和道德要求的共同認識和理解的基礎上,并尊重人的思維方式和審美趣味的個體差異性。同時,企業的思想理念本身就具有一定的主觀色彩,在塑造和傳播活動中不同的企業會呈現不同的面貌,并帶有極強烈的個性化特征,企業的不同性格也符合了不同消費者的需求。人們的基本物質需求是具有共同性的需求,在這一需求得到滿足后,必然會轉向更高層次的需要,如社會認同感、自身價值的體現、對自身的關懷等,也必然會表現出極大的差別化。所以在企業形象的塑造過程中,也始終強調人的這種需求的差別化,以及企業所提供的價值的不同,以此來體現企業所尊重的個體價值,達到對消費者個性化需求的較大限度的滿足,這也是現代企業形象設計多元化發展的主要因素。

日本的ci之父中西元男在研究現代人的精神需求時,曾提出:“所謂生活貴族或精神貴族需求的傾向,實際上也就是消費者對企業個性文化的品位和高尚程度的形象要求。”因為有了這樣的精神需求存在,企業在不斷嘗試改進產品的同時,也在不斷推出與產品相匹配的能夠滿足人群個性化的形象設計,這種個性化的設計風格也給企業帶來了豐厚的附加價值。

相對于極富個性的少數人性格的差異,企業在展示和張揚個性的同時,應是針對較多數人的個性,是某一消費群體能夠共同接受和認可的個性。所以,ci設計的個性化仍然是站在人能夠共通的、較為統一的個性基礎上,沒有哪個企業的產品是單獨為某個人設計的。只要是社會群體中的一員,就一定會受其中文化元素、審美取向的影響,企業形象設計也一定會反映出大眾的群體文化認同。

三、現代企業形象設計的情感化

營銷界人士指出,消費者的需要大致分為三個階段:及時階段是“量的滿足時代”;第二階段是“質的滿足時代”;第三階段則是“情感的滿足時代”。現代消費趨勢則是處在消費的第三階段。人的情感在生活中扮演了重要角色,其中既包含人類生理、心理因素,也包含社會、文化因素,這是人類在復雜多變的環境中不斷進化的結果。

ci設計的情感化不僅體現在賦予視覺設計以美感的形式,更能夠使理念和行為識別深入到人的內心世界,喚起人對企業形象的普遍心理感知。此時的ci設計是深刻的思想和情感的載體,表達的是企業某種特定感受和理念。

人的情感會由在直接交流時的各種表情、姿態、動作語言等直觀的信息激發,而企業與消費者之間的情感只能以間接的、文化的方式得以實現。首先,企業形象的情感化,實際上就是將企業塑造成一個有血有肉、有情有感的人,只有這樣才能打動消費者的心。

其次,企業形象所體現的情感往往是與文化相結合的。設計是文化的一種形態,文化包含著群體性的特征,這一點與企業文化的群體性相一致。企業文化是一種被社會接受、選擇和優化的文化,是社會文化體系中的一個有機的重要組成部分,它滲透于企業的一切活動之中,就像一個社會將文化看作其信奉的行為活動標準一樣,企業文化是一個企業的主要精神和價值觀。企業在創立某一種品牌時會廣泛吸收各種文化要素,無論是傳統的、時尚的,還是歷史的、現代的,企業形象所傳達的文化必須以調動受眾的認識體驗為出發點,喚起他們深層的感性意識以激發情感能量。如同云南白藥在其形象片中喚起受眾的“傷痛”體驗,于其中萌發感動。這則廣告以一些中國民族戰勝傷痛的片斷,表達云南白藥與民眾同命運共悲歡的含義,廣告詞“如果傷痛在所難免,云南白藥在你身邊”,具有濃郁的人文氣息、豐富的民族情感和強烈的愛國熱情,廣告一經播出產生了巨大的情感力量,轟動一時。

結語

在多媒體技術日趨成熟的今天,企業形象得以動態地在電視、網絡、數碼媒體中傳播,人們可以通過立體感知地獲得企業信息。隨著社會的進步和計算機的普及,多媒體將是企業形象最有效的載體,其表現形式也將是多姿多彩的。技術在設計與人的需求之間架起了一座橋梁,使設計越來越有條件符合人的需求。

近年來,一些研究學者提出了媒體設計的人性化或者人文化,實際上是希望技術與人的關系能夠趨于協調,在設計的過程中能依據人的生理結構、心理反應,并符合人的思維方式。現代企業形象設計在新的媒介中傳播,若能在其基本傳播功能的基礎上,增加對人的心理生理需求的滿足,則是現代ci設計人文化在數字化領域的拓展,這一新的發展也將成為未來人文化設計的主要表現渠道。

企業形象設計論文:項目式教學在企業形象設計課程的實踐

［摘要］企業形象設計是藝術設計專業的主要課程，通過讓學生掌握有關設計的知識和理論，掌握設計的方法，提升設計能力。隨著經濟的進步和時代的發展，社會要求職技教育學校培養出擁有較高的獨立設計能力和創新能力的綜合型設計人才，企業形象設計課程較為傳統的單向傳授方法已經不能滿足這一需求。不少企業形象設計課程的教師開始探索新的教學模式，項目式教學模式憑借其針對性、實踐性、綜合性得到了不少教師的認可和采用，結合教學實踐，淺談項目式教學模式在企業形象設計課程中的實踐。

［關鍵詞］項目式教學；企業形象設計；教學實踐

一、企業形象設計課程內容簡介

企業形象設計是藝術設計專業一門重要的課程，意在培養藝術設計專業的學生養成設計所必備的一系列技能，包括市場調查、視覺識別設計和綜合設計能力，使學生可以成功走向社會，勝任設計類的崗位。企業形象設計課程不僅要傳授給學生系統的設計類知識，鍛煉學生的創新思維，更要注重培養學生的設計實踐能力，增加學生實踐的機會，在設計實踐中不斷積累經驗。

二、項目式教學模式的概念

項目式教學模式就是在教師的指導下，將一個相對獨立的項目交由學生自己處理，學生負責進行信息的收集、方案的設計、項目實施及最終評價。整個教學過程以項目貫穿，教師主要負責引導、幫助和控制，將教學內容融入項目實施的過程中，引導學生通過該項目的進行，了解并把握整個過程及每一個環節的基本要求，最終掌握設計方法和知識。與傳統的企業形象設計教學模式相比，項目式教學模式有著突出的優勢。首先，由于整個項目的設計和處理都是由學生自主完成，改變了以往教師刻板的單向傳授知識的做法，極大地激發了學生的興趣和學習的積極性，充分調動了學生自主探索的能動性，提升了教學效果。其次，以小組為單位，確保學生都參與到項目的處理和設計中來，每一個學生都真正成為學習的主體，為學生提供了充分的實踐機會，提升了學生的實際操作設計能力，為學生靈活運用所學知識，將所學知識轉化為設計能力提供了舞臺。，項目式教學模式是幾個學生結成一組一起設計和處理項目，可以提升學生的合作意識，增強學生的溝通、協作等綜合能力。

三、項目式教學模式在企業形象設計課程中的實施

（一）教師提出建議學生自主選擇設計項目

企業形象設計包含很多方面的內容，訓練學生企業品牌形象設計方面的綜合創新能力，需要學生全身心投入進行設計。為提高學生企業形象設計的學習興趣，在實施項目式教學模式時，教師好不要為學生硬性指定要進行設計的項目，比較有效的做法是教師結合教學內容，提前選擇幾方面的項目，為學生提出建議，讓學生自主討論，教師僅需提出指導性意見即可，讓學生自主選擇感興趣的項目。教學實踐表明，技工教育二年級學生選擇的設計項目主要是餐飲、購物、服務方面，都是與日常的生活非常貼近的行業，如花店、面包店、潮牌服裝店、婚禮服務工作室等。這些項目都是學生在生活中會接觸到的，比較熟悉，也比較感興趣的行業。學生自主選擇這些項目，生活經驗充足，興趣濃厚，這樣可以充分調動學生學習、實踐的積極性，有利于學生發揮想象力，發散思維，進行創新性設計。

（二）項目實施過程要與課程內容體系相結合

項目式教學是一種教學模式，項目的實施是為了讓學生掌握課程內容知識，提高設計能力。教師雖然不參與項目的實施，但是要做好整體的把控，確保項目的實施過程與課程內容體系相結合。項目的實施主要分為概念講解、策劃、設計、評價四個步驟：（1）向學生簡單介紹企業形象設計的基礎理念，有了理論基礎，再組織學生分析案例，好可以實地去考察品牌形象企業的現狀。（2）組織學生結成活動小組，進行企業實地調研、收集相關資料、分析現狀、制作企業品牌形象設計策劃方案。（3）主要完成設計成果，是這個項目實施的重點部分，包含項目開展階段的成果陳述、成果展示與集中討論、實物制作和展示。這一步需要學生互相合作，明確分工，充分發揮創新能力和協作能力，一起完成設計成果。（4）項目的結尾和總結，針對各小組的設計成果進行評價和反饋，大家通過討論和探究來互相學習，吸取別人的優點和有益的想法，彌補自己的不足，進行完善和改正。通過這四步驟的實施，完成項目的設計，學習企業形象設計知識。教師在此過程中，要及時了解學生的動態，不斷進行指導和建議，確保學生的項目實施在有效的軌道內進行。

四、小結

企業形象設計是一門應用性較強的課程，需要學生經過足夠的實踐設計才能掌握其知識和要領。項目式教學可以很好地讓學生參與到項目設計中，為學生提供充足的實踐機會，實踐證明在企業形象設計課程教學中收到了理想的教學效果。未來還需要教師不斷進行探索，不斷提高項目式教學的有效性。

企業形象設計論文:中職企業形象設計教學設計研究

摘要：

項目教學法以項目為主線，教師為主導，學生為主體，改變了傳統學生被動學習的教學模式，提升了學生學習積極性和主動性。開展中職《企業形象設計》課程，對學生的動手操作能力要求較高，希望通過理論聯系實際培養學生的分析問題、解決問題等能力。因而，基于項目的教學方式符合中職《企業形象設計》的發展需要。文章根據中職《企業形象設計》課程教學特點以及現階段教學存在的問題，進行基于項目的教學設計。

關鍵詞：

項目教學；中職；企業形象設計；教學設計

中職學校人才培養方式是具有高素質的社會適應型復合人才。在教學上，不僅使學生掌握一定的學科知識和技能水平，還必須重視培養學生的對知識的獲取能力、學習能力、創新能力。在信息時代不斷發展下，企業發展的過程中也更加注重自己的形象，由此出現了《企業形象設計》課程。

1問題的提出

我校中職《企業形象設計》課程主要面向對象是數字媒體專業的學生，它是一門結合了理論和實踐內容的學科，并要求學生通過操作常用的圖像軟件進行企業形象設計，在學生的計算機操作技能和創新水平方面提出越來越高的要求。但是傳統的中職《企業形象設計》教學方式不適應時展對企業形象設計專業人才的需求。首先教學模式陳舊，其次缺乏切實可行、有效的教材，從而導致學生的設計能力得不到的提高。為此，需要有關教育人員對《企業形象設計》課程教學進行改革。充分發揮建構主義理念的思維方式上能基于項目的學習，通過小組協作的方式解決問題。學科項目的建設實現充滿趣味，從而促進學生掌握各學科的知識。因此，文章對中職《企業形象設計》基于項目的教學進行設計。

2企業形象設計的中職生崗位需求

1)熟悉AI、CDR、PS等相關平面設計軟件，有能力獨立完成整體的視覺設計；2)工作務實，為人誠懇，具有較強的團隊合作精神，較強的學習能力；3)較強的組織協調和溝通能力，較強的分析能力和判斷能力，思路清晰；4)理解和認同單位文化，具有高度的責任感，良好職業道德。

3基于項目的教學設計

3.1對學習目標的分析

學習的目的是為了更好地進行工作，為此中職院校需要經常召開實踐專家研討會，根據企業形象設計工作的實際發展需求，總結《企業形象設計》的學習目標。現階段，《企業形象設計》學習的主要目標是培養學生對企業形象設計問題的構思，培養學生發現問題（提出問題）、分析問題和解決問題的能力。在掌握企業形象設計基本原理內容的基礎上，分析理解企業和顧客之間的要求，充分將自己所學的設計原理內容應用到具體的工作中，從而正確理解客戶需要、正確設計構思、正確選擇企業形象設計制作軟件。企業形象設計學習領域的學習目標具體如表1所示.

3.2對職業行動領域的分析

對職業行動領域的分析需要聘請專業人員來校洽談，加強對企業形象實際設計工作流程、專業發展人才需求問題的了解，通過走訪不同類型、不同規模的公司，召開實踐專家研討會。企業形象設計流程表現為：接受任務、分析客戶企業等相關資料、方案的構思、團隊的評估、完成終稿、資料的歸檔整理。

3.3設計調查問卷

通過設計調查問卷了解學生們想從哪些方面提高，并根據學生們的學習特點和規律，針對性的輔助他們加入項目的學習。項目的設置由淺入深，階梯層次搭得合理，要在學生的學習能力范圍內設置項目，根據學習進展情況，調整學習的進度和難度。為了能激發學生的學習興趣，督促學生明確自己的學習目標，學生在學期初就應該對課程也有一個整體的學習規劃，當然教師應該進行必要的引導。開展項目前有一個明確的任務進度方案，這樣夠在宏觀方面提升學生的學習層次。

3.4學習情境的設計

在對職業行動領域進行分析之后，按照由項目完成的進度，設計出多種類型的教學情境，具體如表2所示。

3.5學習情境的教學設計

中職《企業形象設計》項目教學的目的是讓學生能夠完成企業標志、字體、吉祥物等物件的設計，具體涉及內容包括廣告媒體、產品包裝、公務禮品、印刷品設計報告的編寫。不同項目的教學都需要在一定的學習目標支持下進行。為了通過課程教學反映出中職《企業形象設計》具體的教學目的，教師需要采用項目教學法或者任務引領法精心設計每一個教學情境。教師可以將一個大主題的任務具體細分為若干個小任務，讓學生通過市場調研、企業標志設計、標準色彩的設計、字體設計、廣告招貼設計、包裝設計等完成每一個分任務。具體的教學過程一般有六個步驟，包括交流溝通、計劃分析、決策、執行、檢查、評估，每一個步驟的實現都需要制定相應的教學目標和能力培養要求以及工作適用方法、工作完成時間。在溝通交流階段，教師要為不同小組的學生分別下達不同的任務，在學生充分了解任務要求的情況下，指導學生尋找和項目任務相關的信息。在項目任務的溝通交流階段，主要教學以教師的指導和安排為主。在項目的計劃分析階段，學生在確定小組任務分工之后，制定落實到個人的詳細的工作計劃，集合大家的力量制定出基本的計劃草圖。在項目任務計劃分析階段以小組內學生的意見為主。項目決策階段，教師需要對各個項目方案進行審核，并對任務的實施提供具有針對性的指導意見，各個小組成員要耐心、虛心聆聽教師的建議，對設計方案作出合理的修改，這個階段的工作需要師生共同完成。項目的執行階段，學生根據設計好的方案完成設計成稿，將設計成稿的內容打印成冊子，做好相應的項目設計報告編寫，這個階段的工作以學生操作為主。項目的檢查階段需要各個小組的學生能夠對自己設計的作品進行展示。評估階段要求學生采取自我評價、相互評價和教師綜合評價綜合的方式及時發現項目設計中存在的問題，在教師和學生共同參與中更好地實現企業形象設計。在項目教學指導下的企業形象設計，主要以學生的自主學習、自主動手為主導，教師在整個過程中只是作為一個指導者來存在。

4項目化教學評測和經驗分析

在學生完成項目化《企業形象設計》教學之后，可以用多元化的方式對學生進行評價，如在學習態度、小組配合度、學習能力、分析處理問題的能力等進行綜合性評價，采用學生互評、教師評價等，評價過程就是學生再次學習的過程，能認識到他人學習的優勢，取長補短。學期末學生們必須撰寫一份項目總結報告，提升并分享自己的學習體會，對自己下一步的學習進行規劃。中職《企業形象設計》項目教學活動開展，可以使學生一方面在理論層面上理解了企業形象設計的內涵，一方面通過具體的企業形象設計項目實踐獲得了關于設計的新的認識。

5結束語

中職《企業形象設計》項目學習對動手操作能力有著很高的要求，且在具體的實踐操作中存在很多不確定的因素，在操作的時候很難涉及和覆蓋所有的知識點，也無法充分實現不同知識點之間的交叉應用。為此，基于項目的中職《企業形象設計》學習需要教師的引導，通過教師引導讓學生將各種零散化的知識進行整合。中職《企業形象設計》不是簡單的設計一個標志符號的簡單工作，而是需要在設計的初期做好相應的市場和系統調研。為了更好地提升學生企業形象設計能力，需要教師通過項目教學帶動學生學習能力的提升，使學生對企業形象設計的理解、分析和設計能力更上一層樓，從而促進學生的專業發展。

企業形象設計論文:項目教學在企業形象設計中的應用

一、企業形象設計課程

企業形象設計是藝術設計專業的一門核心課程，在視覺傳達課程體系中占有重要地位，其課程目標在于培養學生從事平面設計所必備的市場調查、視覺識別設計和綜合應用能力，使學生走到工作崗位能獨當一面。正因為企業形象設計這門課程的學習目標像是一個工作任務，所以特別適合項目教學法去實施它。

二、項目教學法

項目教學是師生通過共同實施一個完整的“項目”工作而進行的教學活動。它既是一種模式，又是一種教學方法。項目教學法是行為導向和“一體化”教學理念的體現。在教學過程中始終以“項目”為主線穿插到課程中，學生以分小組的形式完成項目，在完成過程中可以鍛煉學生的調查能力、分析能力、合作能力、溝通能力、演說能力、實踐能力等。老師則要求有完成項目的引導能力、組織能力、把控能力、鼓勵能力等。“項目教學法”最顯著的特點是“以項目為主線、教師為引導、學生為主體”，改變了以往“教師教學生聽”的教學模式。與傳統教學相比，學生化被動為主動，有利于提高學生的學習積極性；與傳統教學相比，學生以聽為主轉變為以實踐為主，有利于提高學生的動手能力。與傳統教學相比，項目教學法是完成一個項目，有利于提高學生的綜合能力。項目教學程序是：確定任務、制訂計劃、實施計劃、檢查評估、結果應用。

三、項目教學模式在企業形象設計課程中的應用

1.確定任務

老師根據教學大綱確定教學目標，即綜合分析教學知識點和教學技能提出一個或幾個任務，然后讓學生討論并確定項目任務。企業形象設計這門課程主要包括基礎部分和應用部分，其中基礎部分有標志設計、標準字設計、標準色設計、字體設計、輔助圖形設計；應用部分有吉祥物設計、廣告設計、向導設計。然而這整個教學內容剛好像是一項任務，可以布置為自創品牌并為企業設計一套完整的VI。學生根據老師提出的任務各組自由討論。確定品牌名字、品牌從事行業、品牌文化內涵等。

2.制訂計劃

制訂計劃是指學生在老師的引導下，對項目進行調查分析并設計出本組的工作計劃，例如各組員中誰在規定時間內完成哪些任務。在企業形象設計課程中，假設一組為4位學生，那么A同學負責標志設計、負責標準字設計和字體設計，B同學負責輔助圖形設計和吉祥物設計，C同學負責衍生產品設計（廣告牌、服裝、文具用品等），D同學負責導向設計（路牌、路標、地圖、緊急疏散圖等）。制訂計劃能鍛煉學生的分析能力、合作能力、獲得知識的能力以及組長的組織能力。老師起主導作用，巡回檢查，發現學生問題并向該組提出問題，引導學生解決問題。

3.實施計劃

無論是確定任務還是制訂計劃，最終目的都是要實施計劃。所有小組都按照已計劃好的開始實施。在整個項目中，由于整套視覺識別系統風格必須統一，造成了只有A同學完成任務后，B同學才好進行任務。這就有可能引發出一個問題，即一個同學在做任務而其他同學無事可干。這時候老師要起調節督促作用，要求A同學在做任務時，其他人員必須幫忙查詢資料并給予建議，同組同學必須充分溝通。如果發現有不積極的組，可要求每組上交各組員的建議以及哪一條建議有被采納。實施計劃的過程能鍛煉學生的實踐能力、溝通能力、合作能力。老師應該具備引導能力、督促能力、調節能力。

4.檢查評估

檢查評估對項目的質量有重大意義。評估的步驟可以先由各組學生派代表上臺演說，再由各組同學發表意見，老師做出評價。這個步驟能考核學生的演講能力、交流能力、對知識的理解能力等。老師通過以上步驟能考察出學生對所學知識是否掌握以及有哪些需要改進的地方。

5.結果應用

這個步驟非常有意義。在企業形象設計這門課程中，讓各組打印出所有的作品并訂制成一本書，或者是按比例打印出應用系統做出成品，如辦公系統成品（信封、檔案袋、日歷、紙杯等），又如導向系統成品（讓學生利用紙或者塑料板，手工制作一棟實物樓，把本組設計的導向系統成品粘貼進去）。成品的出現能讓學生有巨大的成就感，而成就感是學生對學習較大的精神動力。雖然此次課程結束，但是學生發現是教師給了他巨大的成就感，這樣老師擔任另一課程時，他就會更加積極主動投入到新課程中，如此良性循環，學生能越學越好。

作者:彭印 單位:廣東省高級技工學校