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體育經濟論文:體育事業市場經濟論文
一、市場經濟活動對體育事業重要影響
在市場經濟體制下，體育事業的發展方式有著自身的特點，為在經濟機制運行的大環境中使自身更好的發展，需要不斷的完善其運行方式。市場經濟活動的運行機制，恰好能夠為體育事業的開展積累、總結出有效的方式。市場經濟與國際環境為體育事業的發展提供了豐富了資源條件，促進體育組織成立自己的運行機制，在明確的方向中發展體育事業。現階段，我國體育事業的發展得到了國家的高度重視和支持，例如在黨的十八大報告中，大力支持發展群眾體育，將體育納入文化生活的一部分。在這種環境氛圍下，體育事業要以自主經營為主要形式，完善自身發展，限制自身可能出現的問題，發揮自身的優勢。
二、建立完善機制，促進體育適應市場經濟活動
為促進體育適應市場經濟活動的機制，要在發展體育事業的過程中增強意識，為體育發展注入新的動力，主要包括市場意識的提高、經濟意識的建立、創新意識和競爭意識的加入，增強體育長遠發展意識，有效促進體育事業為經濟發展做出更大貢獻。市場經濟活動下，體育組織要建立自身發展機制，包括對經濟機制、人才機制和信息機制的建立，從體育事業發展內部進行完善。
（一）增強意識
體育事業的發展要具備的意識，更好的適應市場經濟的運行環境，結合市場經濟的理念，加快體育活動參與，為在市場經濟活動中謀得一席之地提供基本保障。體育組織要提高自身意識主要包括市場意識的提高、經濟意識的建立、創新意識和競爭意識的加入。
1.增強市場意識。增強市場意識是體育事業在市場經濟機制背景下發展的首要原則。體育作為社會生活中重要的構成部分，與市場發展有著重要聯系，增強市場意識即在體育組織中融入市場機制，使體育事業的發展與經濟市場的發展形成相似對比。在市場意識的指引下，體育發展具有優勝劣汰的標準，例如在羽毛球項目的發展中，以科學訓練為前提，對人才進行嚴格選擇，實現品質羽毛球人才的培養，如林丹、張寧、鮑春來、李雪芮、諶龍等，促進了體育事業的進一步發展。
2.增強經濟意識。體育作為我國經濟發展的一部分，在推進經濟前進中起到了有效的作用，因此體育事業的發展需要增強經濟意識，需要對體育帶來的經濟效益引起高度重視。例如，在《2013—2018年中國體育產業前景預測及投資咨詢報告》中顯示，我國經濟水平的提高，推進了體育相關產業的迅速發展。根據2013年的數據統計情況來看，目前全國各地的體育場館和體育相關產業出現了供需不平衡現象。如此說明，為促進體育在市場中謀得更好的發展前景，需不斷增強經濟意識。
3.增強創新意識。創新意識是體育在適應市場經濟機制中的能動性意識。創新意識在各行業領域的發展中都能夠起到積極的推進作用，只有不斷增強創新意識，才能跟上市場經濟的變幻莫測，在體育事業發展中拔得頭籌。在創新意識的指導下，促進我國體育運動走出國門，走向世界。在2012年倫敦奧運會中，我國女子10米氣步槍運動員易思玲以優異的成績拿下金牌，女子400米個人混合泳、女子200米蝶泳等多個項目也拿到讓人滿意的成績。可見，在發展迅速的經濟社會中，增強創新意識至關重要。
4.增強競爭意識。體育事業的發展與市場經濟活動一樣，以優勝劣汰為生存原則，因此要不斷增強體育組織的競爭意識，保障在激烈的競爭中謀得一席之地。例如，我國的足球運動，要在全球激烈的競爭環境下，提高自身的競爭意識和長遠意識，在戰略戰術上加強研究，將攻防有效結合，有效提高足球運動的整體實力。
（二）建立發展機制
市場經濟活動下，體育組織要建立自身發展機制，包括對經濟機制、人才機制和信息機制的建立，從體育事業發展內部進行完善。經濟機制是體育事業在市場經濟影響下建立的首要動力機制。換言之，為良好的發展體育事業，必須要有充足的經濟支持。通過經濟條件的保障，才能滿足體育運動中所需要的硬件設備或軟實力的提供，通過體育相關產業的發展，為體育組織的進步打好良好的經濟保障；人才機制是關鍵機制，“一切競爭都是人才的競爭”，在任何行業的發展中，人才培養都是至關重要的內容，在體育事業發展中也要增強人才競爭意識，利用一切能夠利用的資源，培養更多的體育專業人才，如姚明、劉翔、林丹等運動員，代表我國體育組織走出國門，提高了國際競爭力；信息機制的建立，主要是根據現代經濟發展的特點制定的合理機制。現代社會是高速發展的信息化社會，市場經濟活動中處處體現著信息化技術的應用，為適應這種發展形勢，體育也要建立適合自身發展的信息機制，即通過的信息搜集，建立專門網絡，為體育組織提供國內國際的體育信息和發展形勢，為體育發展方向指明道路，促進體育事業長遠意識的建立。
三、建立體育市場體系
為促進體育事業發展與市場經濟活動有效結合，可以通過建立體育市場體系的方式，促進現代體育的進一步發展。
1.加強體育市場組織管理，促進體育市場秩序和諧。目前我國的體育市場中存在較多的中介組織形式，主要進行體育市場的管理和生產消費活動，是進行體育信息傳播的重要途徑。為有效規范體育市場秩序，首先，要進一步完善具有協調、約束體育市場主體行為功能的自律性組織；其次，要加快建立為促進體育市場發育,降低體育市場交易成本的中介性服務組織或機構；，要鼓勵成立可直接為體育產業部門服務的、具有橋梁作用的中介組織或機構。另外，要鼓勵成立可以保障體育市場公平交易、公平競爭的公證組織或機構，成立可為監督體育產業行為，維護正常體育市場秩序的檢查認證機構。
2.加強體育市場管理人才的培養。為提高體育市場管理效率，使其能更好的適應的市場經濟活動，就要從品質人才培養上入手。首先，以高校為依托，設置體育經營管理專業，發揮體育學科與社會經濟管理學科相結合的優勢，培養體育經營管理人才；其次，采用中短期培訓的方式，培養體育經營管理人才，同時通過開辦培訓班對現有的體育經營人才進行強化培訓。
3.加強體育消費，促進體育市場與經濟體制的有效結合。在建立體育市場體系中，要加強大眾體育傳播，促進大眾體育消費。可以通過加強大眾傳播媒介的宣傳，重視開展喜聞樂見的體育運動項目，建立不同類型的體育組織，提高民眾的參與程度。
4.促進體育產業的資源整合，進一步完善體育市場體系。從體育產業自身的優化開始，根據市場經濟活動特征對產業進行整合，通過激烈的行業競爭，制定科學的行業規劃，促進體育事業進一步發展。發展體育事業時，要使體育與其他產業有機融合，促進資源整合，形成互補，通過聯合的方式促進體育市場繁榮。
5.制定相關政策規定，從宏觀管理方面促進體育市場的規范。在市場經濟活動下，要對體育市場進行宏觀管理，即通過建立相對完善的市場發展政策，對體育市場中的生產經營行為進行控制和規范，切實維護消費者的自身權益。政府相關部門要根據市場經濟活動的變化情況，及時對體育市場進行調控，保障體育市場在良好的監督管理下協調發展。
四、結束語
市場經濟體制為我國體育事業的發展明確了目標，指明了體育發展的方向，為體育發展提供了科學的方法，同時為體育組織開展活動提供了更加開放、自由的場所。為更好的適應市場經濟活動的特征，體育事業要不斷增強意識，注入新的動力，包括市場意識的提高、經濟意識的建立、創新意識和競爭意識的加入，增強體育長遠發展意識，有效促進體育事業為經濟發展做出更大貢獻。市場經濟活動下，體育組織要建立自身發展機制，包括對經濟機制、人才機制和信息機制的建立，從體育事業發展內部進行完善。在社會主義新時期，市場經濟高速運轉，為促進體育事業長遠發展，要建立體育市場體系，加強體育市場組織，培養體育管理人才，促進體育消費，實現體育事業與其他事業的有機融合。通過規范的體育市場發展政策，促進體育發展多元化，促進我國現代體育良好發展。
作者：劉萬武 單位：西北民族大學體育學院
體育經濟論文:休閑體育旅游低碳經濟論文
一、低碳經濟、體育旅游與休閑體育的概述
(一)低碳經濟
低碳經濟是以耗能低、排放低、污染低為基礎的生態經濟模式，是在全世界氣候變暖逐漸形成溫室效應，對人們的生存和發展帶來巨大威脅的情況下提出來的。它是在可持續發展理念指導下，通過技術創新、產業轉型、完善制度、低碳環保、新能源開發等多種手段，盡可能地減少高碳能源消耗如:石油、煤炭、木材等。低碳經濟是在生產和生活上減少有害氣體排放，達到經濟持續發展與生態、低碳環保共贏的一種經濟發展形態。它的特征是以減少碳排放為目標的經濟發展體系，包括低碳能源、低碳技術和低碳產業等。
(二)體育旅游
體育旅游是體育業與旅游業相交融的一門新興學科，它是以休閑體育和體育設備為基礎條件，讓旅游者以旅游商品的形式為旅游者在游山玩水的旅游過程中提供休閑、參觀、娛樂、健身、交流等各種娛樂服務于一體的新型項目。在旅游過程中體育運動員和體育業余愛好者以參加體育競技、體育大會和觀賞以及進行各種休閑、交流等為目的的旅游。體育旅游是低碳經濟基礎上的新型休閑體育旅游方式，其特點是以環境為中心，以減少對周圍環境的破壞為重點，實質是發展低碳經濟的體育旅游方式，是以能耗低、污染少為基礎的旅游經濟模式。
(三)休閑體育
休閑體育是一種體育形式，是人類社會發展到一定階段的產物。休閑體育是社會體育的組成部分，也是一個國家生產力水平的體現，是衡量社會文明的標尺。它是指人們在空閑時間內以豐富和創造生活情趣、增進身心健康、完善自我為目的從而進行各種身體鍛煉。休閑體育具有文化性、自由性、非功利性和主動性等，休閑體育對強健體魄、增加健康、預防疾病、提高文化內涵與加強人際關系等都有重要意義和作用。
二、發展低碳休閑體育旅游的作用
(一)創造大量的就業機會，并帶動相關經濟產業的發展
體育旅游是集文化業、娛樂業、餐飲業、體育用品銷售、交通運輸業、體育設施建筑等相關產業于一體，體育旅游屬于綜合性的服務行業;為體育旅游休閑者提供各種服務是它的主要目的，它能滿足休閑旅游者在參與和觀賞體育活動時所需要的各方面需求。體育旅游接觸的面比較廣闊，因此可以增加旅游地區的客流量、物資與用品的消耗，這就能給勞動者創造大量的就業機會，從而增加勞動崗位。體育旅游業是關聯性很強的綜合性產業，它集吃飯、住宿、游玩、購物、娛樂等要素融于一體，休閑體育旅游業的發展對很多產業(餐飲業、旅游業、交通業、休閑體育娛樂業、服務業、金融業)有直接和間接帶動作用。因此，很多城市把體育產業、體育旅游作為“龍頭產業”進行招商引資來開拓新的市場。
(二)促進身心健康，有助于民族傳統文化發展
休閑體育旅游是人們在游山玩水過程中添加了休閑娛樂及度假等因素融為一身的各種社會活動，使休閑度假的游客在游覽自然風光和體驗不同民族的各種風情的同時，使游客們身體得到放松，心理感到輕松愉悅。各種河流湖泊、草原、森林、各種名勝古跡、名山、海洋等優美的自然環境讓休閑旅游者體驗大自然的風光，從而享受到溫暖的陽光和新鮮的空氣，這就能促進人們的身心健康和調節旅游者的機理，還可以緩解工作帶來的各種壓力，體育旅游還能鍛煉旅游者的意志品質、陶冶情操、增強體質、發展自我。不同的地區的生活習俗、不同民族的民俗風情、歷史文化、建筑風格等都不盡相同，這就形成了不同的民族傳統體育文化和習俗。通過體育旅游這個傳播平臺可以使國與國、城與城、各個民族之間互相交流和學習，使不同的習俗、不同的民族文化等得到了融合傳承和發展。
(三)體育旅游有利于節能減排與旅游的可持續發展
低碳體育旅游產業主要以體育旅游資源為依托，以各種休閑體育設施為基礎，以低碳、環保、節能為前提，通過提供低碳體育旅游服務，滿足休閑旅游和消費者各種需求的綜合性產業。低碳體育旅游重點在“低碳”上，它將節能和生態放在旅游的及時位，在旅游開發過程中達到重節能、無污染、利環保、輕開發，這樣就避免破壞當地的生態自然環境。在開發前認真的進行調查研究，請有經驗的專家制定嚴格的規章制度，使休閑體育旅游設施、環境與各種產品達到低碳環保與綠色無污染要求。在人才方面，有關院校能夠與這些單位進行合作，培養和培訓低碳、環保、體育旅游方面的管理人才;政府部門重視對民眾、游客宣傳和培養環保和低碳生態意識，提倡節能減排，為經濟轉型中低碳體育旅游的可持續發展提供有利條件。
三、制約低碳休閑體育旅游的因素
(一)低碳經濟背景下體育旅游宣傳水平低
一個國家、地區或一座城市的知名景點是體育旅游者目的地，知名度越高就越吸引旅游者的向往，這也成為吸引游客的一張名片。目前許多城市與地區對旅游景點宣傳方面做的不太好，沒有進行系統的整體宣傳，這就不能吸引大量的游客進行選擇旅游。很多城市沒有借助現有的傳媒進行大面積對體育旅游進行宣傳，應用方法比較單一，沒有形成系統的宣傳模式;很多城市與地區受地方資金和傳統的老觀念等因素的影響，各個旅游景點在進行宣傳時各自為政走分裂道路。很多城市在旅游季節到來之際，旅游區的民營交通、個體飯店老板、各種服務行業互相競爭上抬物價，形成惡性的競爭;還有的旅游區沒走合作互助開發道路都是封閉式的自我發展。這些原因導致宣傳上的陳舊化、保守化、自發化，這就使體育旅游產業名氣不大，客源少，二次游客回頭率低，以上這些原因就使休閑體育旅游業的發展較慢。
(二)低碳經濟背景下體育旅游資源與文化內涵尚待挖掘
文化是識別一個民族的基因，文化是體育旅游發展的靈魂，是一種潛在的體育旅游產品，是衡量一個國家或地區經濟活力、消費水平、綜合實力和產業結構的重要標志之一，文化產業包涵體育旅游，是體育產業的重要組成部分。有些城市和地區在挖掘和開發名勝古跡、文化資源、各種旅游資源上還存在著許多不足之處，在旅游線路上沒有創新的設計，也沒有突出體育旅游文化的性。很多城市把自然資源的原始面貌作為旅游的開發重點，在開發過程中只注重旅游者觀賞風景，而對旅游者的休閑體育旅游以及追求精神文化游等項目比較少。有些城市和地區對保護與利用各種民族傳統體育文化較少，摻雜了許多其他因素在傳統體育文化中，這就失去民族傳統體育文化的原始性、趣味性和文化價值。因此，我們應開發和挖掘當地的民族傳統體育項目，大力開發“本土”體育旅游資源。
(三)低碳經濟背景下體育旅游業資金投入不足
現大多數地區的旅游業的發展模式都是采取“政府主導、市場運作、社會參與”的方式，許多地區在招商引資和投入資金進行發展體育旅游業方面，存在著投資意識薄弱、投資環境不好、融資渠道窄等許多問題。由于缺少資金的投入，許多地區即使擁有豐富的體育旅游資源，但是對這些資源無力進行開發，許多城市的旅游景點體育設施出現老化、年久失修和配套嚴重不足問題。由于當地政府資金投入較少，許多旅游景點結構單一，宣傳力度小等問題以及在開發本土體育旅游資源、休閑體育種類等方面沒有創新，對組合型的體育旅游方式還未形成，沒有很好的把當地優勢體育旅游資源轉化為產品，這也是大多數游客逗留時間短、消費低和組團旅游規模小的重要原因。
四、發展低碳休閑體育旅游的對策
(一)加大低碳旅游宣傳，轉變休閑體育旅游傳統模式
低碳旅游是環保旅游和綠色旅游更深一層的表現，必須進行各種宣傳和普及低碳旅游。在宣傳過程中把“碳足跡”引入到體育旅游者的心理。“碳足跡”來源于一個英文“CarbonFootprint”，是指一個人的“碳耗用量”(石油、煤炭、木材等由碳元素構成的自然資源)和行為對自然界產生的影響。通過宣傳讓體育旅游者意識到低碳的作用，使之能夠成為低碳體育旅游消費的一員，從而更好地保護和利用大自然賦予我們的各種旅游資源。在宣傳過程中首先轉變體育旅游者現有的體育旅游模式，大力倡導在體育旅游過程中的一些低碳形式，比如較近的地區可以提倡公共交通、自行車或者徒步旅游，較遠的地區可以選擇混合動力汽車、電動車等低碳或無碳方式，從而減少“碳”的排放量，在旅游項目上增添各種休閑體育種類以此來吸引旅游者興趣，同時改進節能減排的技術環節，從而降低碳的消耗量，最終形成循環低碳經濟模式。
(二)促進體育低碳項目發展，并加強對從業人員素質的培養
開展生態休閑體育旅游，開發低碳體育產品，設計游戲類、健身類、休閑類、娛樂類等運動項目，引導旅游者參與各種體育游戲、攀巖、登山、游泳、徒步、漂流、垂釣、探險、采摘果實、放風箏、田園種菜以及各種民族傳統項目等低碳體育項目。體育旅游業發展的好壞與管理者和服務者有密切關系，管理者和服務人員素質直接決定著一個地區旅游業的服務質量。通過系統的培訓來提高服務人員的服務質量和體育技能，通過培訓培養出一支服務好氣質佳、形象好、素質高的休閑體育旅游團隊。另外，要與當地高校進行合作來培養體育旅游專業人才，讓他們在高校學習先進的體育旅游管理方法，同時盡可能的引進國內外博學的體育旅游人才和專家進行指導。
(三)建立低碳環保理念，給予低碳體育旅游政策支持
通過宣傳各種政策，對人們建立低碳經濟的環保意識是發展低碳體育旅游的基礎，對低碳體育旅游的生態環境進行保護是發展低碳體育旅游的核心內容，也是低碳體育旅游有別于其他旅游方式的主要特征。發展低碳理念放棄和改革過去體育旅游盲目開發形式，注重低碳經濟體系構建，走現代化時代低碳的體育旅游發展之路，科學合理開發各種自然資源，保持體育旅游原生態、自然的來發展體育旅游經濟。想要把低碳體育旅游工作做好，就要堅持走科學化、規范化、生態化可持續發展的道路。在國家體育總局、國家旅游局等政府部門共同指導下，制定加快發展低碳體育旅游的相關政策，通過政策的宣傳和導向作用，推動低碳體育旅游業的快速健康和諧的發展。
五、結語
總之，從綠色體育旅游到現在低碳體育旅游的發展建設，不是一個地區或者一個部門在短時間內可以完成的，它是由政府聯合多個部門形成的一個系統工程，在整個實施過程中不斷完善和創新。低碳體育旅游在發展過程中需要體育部門、旅游部門及其相關聯產業在長時間的發展過程中去融合發展和努力探索創新。在發展體育旅游產業過程中要根據當地的實際情況進行統籌兼顧，并與其它相關聯的各個產業鏈進行融合，在發展低碳體育旅游過程中應與發達地區進行交流，吸取其品質低碳環保經驗，并結合當地實際情況制定和實施最適合自己地方的低碳體育旅游經營模式。只有不斷探索、不斷創新，才能實現低碳經濟背景下體育旅游健康可持續發展。
作者：劉培華 單位：北華大學
體育經濟論文:體育發展政治經濟論文
1、引論
新南非堅持不懈的在國內舉辦各種公關活動來爭取重大體育賽事舉辦權。這些公關活動充分調動了社會民間力量，以及體育對民眾所產生的情感思潮，從而來支撐國家的發展戰略，各個政黨之間對國家政體政治雖然存在著認知上的差異和分歧，但對國家舉辦重大賽事及所能帶來的利益關注度卻非常高，甚至不約而同的形成“統一戰線”。國家在申辦和承辦重大體育活動時亦適時調整外交策略，以贏得外部世界的關注與支持。這對政局的穩定，促進經濟發展，提升國家在外交方面的影響力無疑起著積極的作用。
2、南非體育發展研究：政治經濟的變化
體育事件在過去的20年間受到越來越多的重視，一方面表現在重大體育事件上，無論是短期的、一次性的或者是不同國家輪流舉辦的循環賽事，在規模上、媒體的宣傳度上以及觀眾參與度上都算得上是全球性的事件。奧運會或者世界杯足球賽的舉辦就最能體現上述觀點。此外影響力上稍遜一籌的體育競技，比如說世界杯橄欖球賽、世界杯板球賽以及英聯邦運動會，盡管其參賽人數以及觀眾人數不如奧運會或世界杯足球賽，但是在今天仍有巨大的影響力，仍然能帶來收益以及資金產出。主要的體育競技賽事在當今全球政治經濟學中產生了極為重大的影響，它們成為國家吸引外來投資和潛在旅游者的重要途徑。更重要的是它是一種展示國家實力的途徑，通過這些賽事向世界的其他國家展示本國舉辦世界大賽的組織能力、協調能力、體育方面的實力以及國家經濟實力。另一方面，在國家外交戰略與政策實施過程中，體育扮演了較為重要的角色，重大體育賽事是國家外交活動與實現政治目標的恰當手段。體育外交政策研究包括分析政府、企業及利益相關者采取什么公關手段來策劃實施他們的體育賽事活動，應該權衡考慮哪些因素，國家層面的外交行為將帶來什么國際影響。
重大體育賽事具有強大的社會影響，這使得體育這一文化形態具有國家外交的增值效應，以致影響到國家外交政策目標的制定，涉及到的利益相關者包括國際單項體育組織、體育學會、媒體、企業、國家以及賽事組織者，從當今全球政治經濟視角來看，這些多方的參與者都有明確的利益訴求，不論是出于商業利益、組織聲譽與發展，還是國家外交目的。南非使用相對有限的可利用資源來與強國體育國家競爭，例如南非舉辦世界杯足球賽、非洲杯足球賽等。通常選擇幾個差異化的競爭策略，展示文化的特殊魅力，展示原生態的自然遺產，甚至聲稱國家受到國際社會的不公平待遇，即以受到國際邊緣化或國際排斥為借口，例如這一策略被南非在申辦2006年和2010年世界杯足球賽主辦權時使用。從這個角度而言，圍繞體育重大賽事的體育活動以及國家活動，可以說有特殊的可替代性，因為這些活動能夠使發展中國家著手新的外交政策，而這些政策通常情況下是沒有機會得以著手實施的。而且，重大體育賽事能將國際舞臺上的各個利益方面聯系起來，包括鼓勵國家將內部事務延伸到國際事務范圍內。
作者：許曉峰 單位：河北聯合大學體育部
體育經濟論文:創新網絡體育經濟論文
一、區域創新網絡演化的網絡互動
為了更好的發展體育經濟區域創新網絡，其中關鍵是要靠各參與主體與網絡體系的互動，我們可以把這一互動部分分為三個層次研究。
（一）整體互動體育經濟區域創新網絡作為一個整體，其功能應該大于參與主體的功能之和。因此要充分發揮各參與主體的優勢互補，合理組合使其接受統一的協調與創新網絡這一整體進行互動。從整體性觀點看，網絡內只有合理組織、統一協調、科學管理才能使其產生放大效應，發揮出區域體育經濟創新網絡的整體化功能。例如，我國的浙江省，民營、中小企業占據了體育經濟活動的主導地位。這一區域的創新網絡的形成有利于廣大從事體育產業的中小企業在分散的同時交織出相對的穩固性，從而在更大范圍內調整資源配置，實現整體的發展。正是由于這種整體性的協調作用，才使得區域體育經濟網絡內的各種參與主體得到優勢互補，發揮了各自的較大功能，從而使整個網絡所產生的效益得到提高。像區域體育經濟創新網絡整體互動的例子在國內外都是屢見不鮮的，這也是網絡互動中最明顯的互動行為。
（二）相關互動體育經濟區域創新網絡的相關互動是指網絡內各參與主體的相互聯系和相互作用。這種互動行為在網絡互動中具有較重要的地位。因為失去這種聯系與作用，體育經濟區域創新網絡的發展，高科技產業組織管理形式也就失去了存在的意義。其中這一互動中的參與主體具體可指為體育經濟創新網絡的中心組織———企業、社會體育愛好者、高校及科研機構、政府。這一互動就具體體現在以上幾個參與主體的相互聯系與作用上。在體育經濟區域創新網絡內部，存在著具有自我指導作用的個體———企業，它們構成了網絡組織中富有活力的節點，它們不斷變換任務角色和有機的行動，以充滿生氣和不斷變化的集體行為適應外界環境的不確定性和復雜性。例如在美國硅谷，有200家公司涉及近期體育科技領域，在50公理直徑范圍內集聚，這種區域范圍內體育產業的高度聚集，使得他們在消息上互通有無，每天他們只需互通電話，就可以獲得許多世界同行業的近期消息。這種網絡內部的互動充分體現了體育經濟區域創新網絡的分散化特性。從而自發組合了技術、勞動技能與技術以及資金等生產要素，使技術合作與學習的機會得以加速。并且也會出現沒有明確的邊界存在于社會生活與工作之間、公司與高等院校及科研機構之間、公司之間、管理者和工人之間，同時公司內部存在多孔狀的功能性邊界，就算是企業規模很大，通過內部的分散也漸漸融入到了本地網絡。其次，這種內部互動也體現了體育經濟區域創新網絡的另一個重要特征———網絡本地化。象硅谷這樣典型的體育經濟創新網絡重地，在此落戶的國家技術公司的研究實驗室與生產基地分廠日益增多。隨著區域內擴散并日益本地化的技術知識與能力，使硅谷的靈活性得以提高，使一種共享的技術性文化、共同的語言、理解與信念的形成得以促進，使區域內信息的擴散得以加快。這種本地化的合作方式將一個共同學習與彼此調節的框架提供給了企業，使企業的技術進步得到了進一步的驗證。該體育經濟創新網絡間的相關行為主體之間的互動就是為了實現這種智力、金融、與產業的結合，網絡內各節點或行為主體的聯合，可以使高科技直接植入相關體育企業，同時使企業向大學及研究機構靠攏，使各主體的優勢和潛力得到了充分發揮，利益共享、風險共擔，從而產生了凝聚力。體育制造業加速了集聚區域的發展。若政府對本地體育企業間的網絡化聯系不夠重視，就會導致區域體育產業化的發展過度依賴外來資本與創新力。彼此不信任的本地企業，就會使競爭的有效性與協作的可能性大大降低，不能很好的抵御外部競爭，特別是不正當競爭（如傾銷、以次充好等）的壓力。此時，政府的境地很困難：“不管則亂，一管又死。”所以，必須推進本地體育企業網絡化聯系的加強，推進組織企業群的形成，從而使本地體育企業間健康的競爭和合作得以維護，使本地體育科研人才、自主創新的能力得以提升。綜上所述，在體育經濟區域創新網絡中，只有各主體之間達到相互協調與匹配才會增加網絡的協同效應，從而提高體育產業創新網絡的整體功能。
（三）網絡互動我們知道，所有的經濟活動不可能在一個獨立的、封閉的經濟區域內聚集。體育經濟的發展同樣具有類似的區域聚集規律。同一網絡內部的公司、企業和科研機構都要面臨著技術經驗豐富和市場共享的壓力。因此，本地網絡與其他區域網絡之間的互動行為，所能夠帶來的經驗豐富技術的共享就顯得更為重要了。體育產品生產企業要服務于全球市場，體育產品技術開發企業更要面向國際化，并且要與遠距離的生產商、供應商及競爭對手合作。面對激烈的競爭環境，大企業作為獨立的商業單元，將外部技術生產標準完成的同時，通過企業的核心競爭力，與本地網絡外的供應商、生產商合作更為重要，以實現在競爭中的優勢地位。美國硅谷和臺灣新竹之間的網絡聯系就是在網絡互動中促進了各自網絡演化的典型案例。在硅谷和新竹之間，其網絡聯系大多是由跨越區域邊界的個人來完成的。臺灣當局當初在新竹科技園設立體育科技園區的初衷之一便是為了吸引在美國硅谷創業的臺籍企業家回到臺灣創業，參與、支持和發展臺灣的體育高科技產業。硅谷的回流人才對于臺灣體育產品的科技研發、生產系統而言扮演了“創新者”的角色，引進了新的技術與管理知識，改變了臺灣體育產業的低級化、初加工的特點，促進了臺灣體育企業組織模式的變化，產生了專業化分工。垂直分離的新的全球化生產模式，使新竹區域創新網絡的形成和演化得以帶動和促進。目前，要保障體育經濟區域的持久競爭力，就必須提高區域相關創新網絡中的創新能力，而本地創新網絡的形成則是提高區域創新能力的關鍵。對于經濟技術相對落后的國家和地區而言，保持與體育產業發達國家的創新網絡的聯系，成為提高本地體育產業網絡學習能力的重要途徑，這需要區域內所有行為主體的共同參與。
二、區域創新網絡演化的生命周期
（一）創新網絡的生命周期通過對弗農的產品生命周期理論的借鑒，奧地利經濟學家蒂奇將集群的發展階段劃分為四個階段，即誕生階段、成長階段、成熟階段、衰退階段。受此理論啟發，本文從時間維度來對體育經濟創新網絡的演化進行考察，從而用誕生期、成長期、成熟期、衰退期對創新網絡生命周期進行劃分。事實上，某些創新網絡并不必然走向衰退，它可能在某些外界因素的擾動下在舊的技術軌道上走向衰退，也可能在舊技術軌道走向衰退的同時，在另一個新的技術軌道上走向復蘇，或者網絡內原有的相關體育企業、中介組織等節點因不適應外界經濟環境的變化而走向老化、僵化或衰退，不可避免地會有新興或新生的體育企業、中介組織等節點因適應環境的變化而適時出現，使得體育經濟創新網絡在新的環境變遷下走向復蘇。基于此，筆者將網絡生命周期的一個階段衰退期，定義為衰退或復蘇期。創新網絡生命周期如圖l所示。圖1中，以圓形節點代表體育企業，以星形節點代表政府，以正方形節點代表大學研究機構，以三角形節點代表中介組織。一般來說，可以用網絡中的節點數目、節點間的網絡聯系，來判定某一創新網絡處于網絡生命周期的哪一階段。1.誕生期：在這一時期，一些相關的體育產業中小企業開始出現，但分工協作程度不夠，專業化水平低。政府支持這些體育企業在區域內的集聚與創新，支持創業投資，支持大學與企業間的合作。行業協會、培訓中心、會計事務所、律師事務所、創業中心、信息咨詢中心等中介組織規模較小，水平較低。企業與大學研究機構盡管已有聯系，但聯系不多。這一時期的創新網絡內僅有少量的節點數目和節點間連接。2.成長期：在這一時期，相關體育中小企業在互相協作過程中進行了比較細化的分工協作，具有較高程度的專業化水平。政府繼續支持體育企業在區域內的創新與合作，但政府與體育企業間的行政層面的直接聯系弱化。中介組織具有一定規模，服務質量明顯提高。體育企業與大學研究機構的聯系較多，大量相關體育企業不斷自發創立，或者從大企業或大學研究機構里衍生出來，并與母體保持緊密聯系。區域內的體育企業數目急劇增多，處于高出生率、低死亡率、高存活率的狀態。這一時期的創新網絡內由于組織的發展和企業的衍生，節點數目和節點間連接大量增加。3.成熟期：在這一時期，相關體育企業之間高度分工，企業與各行為主體之間也高度合作，并形成一定區域內所獨有的“創新的空氣”。大量相關體育企業不斷創立、衍生，有些企業自身己具備較強的國際競爭力。中介組織高度發達，成為創新網絡內行為主體之間進行創新合作的“黏合劑”。體育企業與大學研究機構間聯系密切，創新合作方式趨于成熟，效率很高。這一時期的創新網絡內節點數目更多，節點間連接廣泛而頻繁。4.衰退或復蘇期：在這一時期，體育經濟網絡中的體育企業大量退出，只有少量新進入者。創新網絡的發展進程受到各種風險的沖擊，發展活力嚴重不足，逐漸失去競爭優勢。隨著網絡走向衰退，網絡內的節點數目、節點連接大量減少，整個網絡被分隔成多個互不相連的孤立的部分。有時候，在某些外來因素的干擾下，網絡也可能走向復蘇。網絡演化的生命周期理論表明，并不是所有的體育經濟創新網絡都能保持長期的競爭力，創新網絡會由于外界和內部的力量使其喪失競爭地位，從而逐漸走向衰落，或者在某種因素的作用下走向復蘇。
（二）網絡生命周期形成的原因一般說來，在體育經濟創新網絡形成的最初，基于增長的網絡內企業數量，會提升成員企業間的協作與專業分工為基礎的規模經濟效應與范圍經濟效應，進而強化網絡內成員的成本優勢。不過，在達到一定程度的網絡規模后，因為大量增加的網絡內成員數量，內部協調費用（管理費用）與市場協調資源利用的費用（交易費用）之間的權衡將不再是影響成員企業行為的因素，同時為了推進創新網絡網絡組織結構的構建與維持，產生了網絡成本的追加。在體育經濟創新網絡到達成熟期后，網絡成本的上升幅度很快，會使聚集經濟帶來的收益在一定程度上被抵消。若聚集經濟帶來的收益低于網絡成本，相較于外部企業，網絡內部企業的成本優勢將會消失，向其他產業轉移或向其他地區遷移將是網絡成員企業的選擇，逐步衰退將會是創新網絡的發展趨勢，快速增加的網絡成本可能會使網絡內部企業的競爭惡化，甚至導致網絡崩潰。
三、基于網絡生命周期的政策選擇
體育經濟創新網絡形成以后，就處于動態演化之中。生命周期存在于創新網絡之中，不過其衰落卻不是必然存在的。怎樣使體育經濟創新網絡內的網絡優勢得以發揮是關鍵。體育經濟區域內部網絡是創新網絡長期競爭優勢的來源，針對創新網絡的成長與成熟期，要充分發揮政府的引導作用，在網絡關系的建設和維護中發揮體育企業的積極作用。以創新網絡的生命周期理論為基礎，從政策上相應指導不同發展階段的體育產業形成產業集群。
1.關于體育經濟網絡誕生期的政策選擇。現在構建創新網絡的思想存在于很多區域經濟的發展戰略當中，盡管創新網絡的構建已不新鮮，但是要對體育經濟網絡發展的基礎做到正確認識，與體育區域經濟的特點相結合，基于正在凸顯的網絡力量，完成體育經濟創新網絡的構建。所以，體育經濟創新網絡的構建，企業密集區域、高校園區是。就其本身來講，其競爭力強，很多研究部門活躍，這樣，就能促進網絡的長期繁榮。
2.針對體育經濟網絡成長期的政策選擇。這一時期存在非常活躍的創新網絡，迅速擴大的規模以及供不應求的產品，整個體育經濟網絡創新的壓力沒有了，只是在最暢銷的產品上集中資源優勢，發展重點向擴大規模、擴大生產靠攏，技術創新不再關注，所以可能出現該體育經濟網絡的產品在狹窄區域（過去專業化）過于集中。針對該階段，必須使網絡柔性與多樣化技術基礎得以保持，推進新的體育研究設施與企業衍生的建立。同時，也有必要推進新網絡的發現與扶植，使區域體育經濟多樣化得以完善。
3.針對體育經濟網絡成熟期的政策選擇。在這一時期，關鍵在于體育經濟網絡的調整。網絡發展到這一階段非常危險，由于體育經濟創新網絡在這一時期的節點數量不再增加，若相關體育企業間交互式學習能力日益降低，網絡內部過度僵化，創新網絡的系統就有可能會封閉起來。一方面，由于對老產業結構的極力維護，新技術、新知識與新進入者有可能被一些企業、政府和工會組織所排斥，對創新與調整所需的新信息的流入和傳播被阻斷，使體育企業集群保持活力的“知識基礎、體育運動基礎”得以破壞，降低了體育企業集群學習與創新能力。另一方面，成熟后的網絡，作為曾經對整個網絡發展有突出貢獻的“知識基礎、體育運動基礎”，會日益變得狹隘，同時由于其成功的示范效應，會將其他產業的人才等資源吸引進來，間接阻礙了其他產業的企業發展潛能。針對市場需求，網絡的反應能力與創新能力逐步減弱，所以，將外部科研機構由外部引入，是體育經濟創新網絡在成熟期需要做到的，使新知識與新信息得以輸入，從而推進體育相關新技能或新產品的產出。
4.關于體育經濟網絡衰退期的政策選擇。當體育經濟創新網絡進入衰退期后將會步履維艱，隨著逐漸萎縮的市場需求和減少的網絡成員企業數量，特別是缺乏新進入的企業，缺乏新知識與新信息、新技術或新產品，降低了體育經濟網絡的創新能力，網絡的學習與應變能力逐漸喪失，靈敏反應市場需求變化的必要信息無法獲得。一般來說，這樣的體育經濟創新網絡所在的區域就會出現很多問題。為了復蘇網絡，需要使網絡成本得以大幅降低。轉移產業區位、新市場的開辟、新企業的引入以及非核心業務的出售和重組產業結構等都是非常明智的選擇。通過網絡生命周期每一階段的特點可以得知，以整個體育經濟網絡的整體創新能力為出發點是發展與演化體育經濟創新網絡的根本。如果體育經濟網絡只是依賴聚集體育經濟的成本優勢，最終的宿命注定是衰落。要使體育經濟創新網絡在演化進程中能夠保持長久的生命力，使整個體育經濟創新網絡的協同創新效應得以有效發揮才是關鍵，使體育經濟網絡整體的技術創新能力與集體學習能力得以提升。
作者：段文義單位：天水師范學院體育運動與健康學院
體育經濟論文:健身市場發展的體育經濟論文
一、我國健身市場的發展
改革開放后，國民經濟及各省市的經濟持續增長，在宏觀經濟強有力的支持下，各省市的體育產業也得到了空前發展，體育產業的發展不但是市場經濟發展的客觀要求，也是體育商業化的必然結果；其既是人民群眾對體育的客觀要求，更是社會發展的必然趨勢。我國的體育市場從出現到現在還不到20年，其中健身市場的發展時間更短，健身市場自20世紀80年代興起以來，共經歷了90年代中期、后期3個時期，從目前來看，我國的健身市場已經初具規模，并已經成為了組成我國體育市場的一個重要部分。據不統計，河南省健身市場自出現以來，已經建成了276家健身場館，其中單一性健身場館（經營內容為健身舞、健身操或健身器械等單一形式）就有219家，綜合性健身場館（經營內容同時包括健身操、健身器械等項目）57家。單一性健身市場的快速發展集中于90年代初、中期，自此以后，單一性健身市場過渡到平穩發展期，就總體而言，健身市場是隨著人民增收、經濟發展、消費及生活理念轉變而發展起來的，已經成為了人們娛樂健身、提高生活質量的理想之所。
（一）健身市場的經營狀況我國健身場館主要為民營場所，且多為租賃場所。以河南省為例，在數百所健身中心中，僅有3家健身中心為國有投資，有94%以上都為民營健身場館。健身場館的經營項目普遍以健身操、器械健身為主。在單一性健身場館中，約有87.6%的場館經營項目都為健身操，主要服務于女性消費群體；而器械健身中心的服務對象則主要為男性；綜合性健身房的經營項目不僅有健身操和器械健身，還包括各種休閑娛樂項目（如美容、桑拿、淋浴、氣派、茶飯、羽毛球、臺球、乒乓球等），根據場所性質的不同，健身中心的開放時間也會有所差異。
（二）健身市場的投資-效益分析在健身場館經營中的投資，主要包括實物性與非實物性兩方面，其中，非實物性投資具有長期性特點，實物性投資則為一次性。據相關資料顯示，陜西單一性健身場館的投資資金平均值在3.8萬元左右，利潤額平均值在6.1萬元左右；而綜合性健身場館的投資額平均值則為33萬元，利潤額平均值為7.8萬元。由此可以看出，單一性健身場館的投資更少，同時由于其收費低廉、開放時間短，所以經營性支出更低，所以利潤要高一些。綜合性健身中心，在環境設施、設備及附屬設施方面的投入費用較高，趨于貴族化，所以綜合性健身中心在健身市場中，以經濟型場館更受歡迎。目前，支撐陜西健身市場的主要為普及型、大眾化的單一性健身場館。綜合性健身場館的投資回報率相對較低，陜西62家綜合性健身場館中，僅有18家贏利，33家持平略余，剩余11家都處于虧損狀態，但由于其經營方式為滾動式收益，所以其仍然有較大的發展潛力。盡管單一性健身場館在投資回報率方面比綜合性場館更高，然而站在長遠發展的角度來看，其必將被逐漸淘汰，由綜合性健身中心取而代之。
（三）消費狀況分析體育消費是一種非生產性消費，是社會經濟發展到某一階段后，才會產生的事物，體育消費必須建立在人們物質生活得到滿足的基礎之上，人們為追求享受、發展而做出的一種滿足高層次需要的選擇。目前，關于我國人民的體育消費支出還沒有具體的統計數據。有關資料表明，我國城鎮居民在文化健身消遣方面的消費，僅占全部消費的0.34%，只有10%的娛樂、社會消費支出用在體育方面。這也在一定程度上說明我國居民在體育、健身方面的消費較少，造成這一現狀的因素很多，如社會發展水平、文化背景、傳統消費理念及習慣等。在對健身房會員的抽樣調查中發現，人們的收入水平與選擇的健身場所有直接關系，同時年齡、職業也會對健身場所及方式的選擇有一定影響，通常選擇單一性健身場館的主要為普通職員，健身會員的年齡表現出兩極分化，主要為年齡偏小或偏大的低收入人群。綜合性健身中心會員則多為個體經營者、干部、高級職員，年齡分布參差不齊。總體來看，參與健身的人群都具有可支配收入高的特點，并對健身運動有一定的熱情，其在體育方面的消費支出明顯比城鎮居民平均水平更高。由此可總結出體育消費與收入呈正相關，同時在年齡分布方面，呈現出了嚴重的兩極分化現象，一方面是青少年在體育、健身方面的消費有增長趨勢，其主要因為現在的家長十分重視孩子的身體健康，愿意花錢買健康；另一方面，老年人在體育、健身方面的消費支出較多，這與老年人重視自身身體健康，有富余時間、精力及金錢有關。
二、我國健身市場發展存在的問題
（一）知名健身企業較為缺乏在健身市場中，企業本身也發揮著至關重要的作用，企業良好的知名度、聲譽意味著其在服務理念、技術指導、管理等方面具有先進性，其是經過長期實踐檢驗累積而成，其在消費者心目中具有較高的信任度，是吸引廣大消費者的重要內因。我國目前的健身市場中，主要為中低檔單一性健身房，上檔次、有規模、經營先進、管理科學的知名企業還較為缺乏，這也是阻礙我國健身市場發展的一個重要因素。員工素質、內部環境、硬件設施、經營者管理水平、企業知名度等都會對企業發展產生不同程度的影響。現代社會中，企業競爭就是人才競爭，健身企業要想提高市場份額，在健身市場獲得一席之地，人才是關鍵，企業應當引進、培養一批懂技術、懂法律、懂業務、精明強干的經營管理者，同時還要不斷提升員工素質，以先進的管理理念、良好的服務在市場競爭中脫穎而出。
（二）健身市場環境尚不成熟體育市場環境，不僅包括健身場館的人文環境和硬件設施，還包括健身消費氛圍，人均可支配收入，傳媒宣傳引導，政府扶持力度等。健身娛樂行業是滿足人們娛樂休閑、強身健體需求，而提供技術指導、鍛煉場地、體育器材等服務的行業，所以其不但要具備良好的場地、器材等硬件設施，還應當完善技術指導，為消費者提供一個良好的健身環境，從而放松心情達到健身目的。從陜西的健身場館情況來看，僅有為數不多的幾家健身場館在運動環境、基礎設施方面較為優越，其他絕大部分的健身場館的基礎設施都較為簡陋，其環境營造、場地選擇也就更無從談起了。健身市場的發展離不開政府政策上的支持，在“十一五”發展綱要中，明確提出了要為陜西體育產業發展提供保障體系，努力爭取稅費減免，提供融資、投資渠道等優惠政策。大眾傳媒在人們的思想觀念、生活方式方面發揮著重要的引導作用，其在健身市場發展中的力量不可小覷。社會心理學認為，人的思想、行為易受輿論影響，媒體是具有輿論導向作用的重要工具。利用媒體對健身市場進行引導、宣傳，能讓普通群眾更加了解健身的作用、功能，讓健身活動更易獲得人們的接受與認可，同時對人們的健身理念、健身項目愛好產生影響，引導人們參與到健身活動中來，最終達到促進健身消費的目的。在以前，我國的大眾傳媒普遍只重視報道、宣傳各種體育賽事，而對健身市場的關注度則普遍較低。近年來，媒體對健身市場的關注度有了明顯提高，不少電視臺都紛紛開辟了與健身相關的欄目（如江西電視臺的《胖友減肥訓練營》），這些都有益于推動我國健身市場的發展。
（三）經營管理不善目前，我國健身市場的經營項目呈現出了多方位發展態勢，但在市場定位、項目設置方面則存在著一定的盲目性、隨意性。在設置經營項目時，并未對市場進行科學、充分的考察，很多都是憑感覺、憑經驗，一些盲目上馬的項目很容易就出現了門庭冷落、供給過剩的情況，從而造成經營困難。目前，我國健身市場在從業人員數量、經營項目、消費情況、注冊資金、企業性質等方面，都形成了一定的規模與雛形，但是在管理經營方面則存在較多問題，如經營者素質普遍偏低、經營隊伍結構不合理等。針對這一問題，企業經營者有必要以內部管理、內部教育為抓手，重點提升員工職業道德素養和業務水平，積極創新服務理念，強化管理，從而提升服務水平，打響企業知名度。同時還要加強場館的衛生環境管理，為會員提供良好的健身環境，以樹立企業形象。
（四）經營策略有待改進我國健身市場自出現以來，就迅速在全國各大城市得到了快速發展，但健身在我國畢竟還是一個新生事物，發展時間較短，所以仍處于初級發展階段，健身企業在經營策略方面也還有待改進和完善。從陜西的健身市場發展來看，體育場館數量本來就少，同時部分場館還并未面向社會開放，一些上檔次、高標準的綜合性健身中心更是屈指可數，單一性健身場館數量雖多，但多為民營性質、租賃場地，在健身環境、設施設備方面都有較大的局限性。再加上平均每年一兩千的健身會費，對于大部分的中低收入人群，尤其是青年學生而言，都是數額不小的一筆開支。這些因素都是制約我國健身市場發展的重要因素，要想健身市場突破這些制約得以推廣、發展，就有必要構建一套完整、科學的營銷策略。對于企業來說，市場營銷是其根本和發展基礎，企業應當充分重視這項工作。首先，我國健身市場應當將單一性健身房作為基礎，重點改善其經營環境，將青年學生、中低收入人群作為場館的主要對象，注重經營方式的靈活性，并以低價格吸引廣大消費者，從而逐漸將健身市場做強、做大。其次，各地區還應當充分運用自身的體育資源，引進外資，建設一批與國際接軌的高級健身場館，引進知名健身品牌入駐，并利用這些知名企業的先進管理模式、管理理念，把握市場脈絡，挖掘潛力，以減低消耗和成本，以合理的價格面向不同層次的消費群體，打造多個健身俱樂部品牌。
（五）市場發展失衡我國健身市場在布局、產業結構方面較不平衡，尤其是定位于中低檔健身服務的企業，發展較為緩慢，而各種熱門項目（如跆拳道、瑜伽等）經營單位則不斷涌現出來。另外，在健身市場局部方面，健身企業、設施多集中于市區商貿中心，在城鄉結合部，特別是居民住宅區域則十分缺乏健身企業及配套健身設施，這也導致了健身市場布局的失衡。
三、促進健身市場發展的相關對策
（一）更新健身理念在體育經濟視角下，我國健身市場應當緊貼城市人群，以城市為中心，向中小城鎮、農村輻射。樹立并倡導休閑健身理念，倡導多元化、人性化、個性化服務，將“以人為本”作為健身服務宗旨，在健康觀念的導向作用下，逐步深入普及健美健身運動，在教學培訓、科學研究的帶領下，大力培養具有全民健身指導能力、開拓創新精神的應用型人才，積極投身于體育健身事業，以促進廣大人民群眾身心健康，進而推動我國健身市場的快速發展。
（二）找準市場定位要推動我國群眾健身運動的可持續發展，擴大健身市場或經營產業，首先必須有正確的發展戰略作導向，并找準健身市場的定位：如堅持全民健身戰略，立足發展，面向未來，市場開發與技術培訓并舉，以社會體育指導員、健身指導員培訓和服務為主，同時努力推進私人健身教練、職業社會體育指導員培訓和服務為輔的雙軌制培訓與服務模式，為社會培養并輸送具有開拓創新精神和健身理論與實踐指導能力的高水平應用型專門人才，為實踐我國全民健身運動的基本國策服務。
（三）規范健身市場規范的健身市場，是我國健身運用產業發展的重要保障。政府相關主管部門應當盡快建立、健全并落實健身行業相關規范、標準與政策，加強體育事業改革及政府機構指導力度，突破健身產業的行政壟斷局面，對健身行業加大監管力度，以引導健身企業規范、有序地競爭，真正地讓人民群眾獲得實惠，同時也有利于實現各健身企業的優勢互補。
（四）打造具有中國特色的健身品牌健身會所是我國健身市場的一支重要力量，它們為大眾健身發揮著良好的示范和帶頭作用。故此，我們在引進國外先進健身理念的同時，不忘挖掘民族傳統的、優良的養生健身方法，將其發揚并推向世界，使之成為中國的特色．同時抓住國外健身產業向國內轉移，同時跑馬圈地搶占先機，實行有限聯合或獨立經營，逐步打造或形成自己的健身旗艦。
（五）實行可發展戰略要實現我國健身市場的可持續發展戰略，就必須研究并遵循市場規律，挖掘健身健美資源潛力，依托市場經濟，努力發展健身產業，在健身市場的發展和運作上堅持結構、質量、效益、規模的并舉和協調統一，不以犧牲環境、質量、信譽為代價，不搞破壞性、重復性建設，同時健全必要的安全保障體系和行業規范，這樣才能開拓我國健身市場的發展與強盛之路。
（六）掃清我國健身市場發展的主要障礙目前，我國健身市場發展的主要障礙有以下方面：首先是健身市場管理、規范不到位，行業自律性較差，在行業準入資格審核方面，執行力度較差，存在著惡性競爭現象，這些都是造成健身服務行業效益下滑的重要原因；其次是缺乏人才優先理念，普遍存在“重使用、輕培養”的現象；再次，器械場館質量規模、服務手段、服務設施不到位；，健身企業對健康理念的宣傳工作普遍不夠重視。上述因素都是制約健身市場發展主要瓶頸，要促進健身市場發展，就必須通過建立、落實行業規范，加大行業監管力度等措施，掃清各種障礙，為健身市場提供一個良好的發展平臺。
四、結束語
目前，體育經濟已經成為了我國國民經濟的一個重要組成部分，體育產業也成為了一項關系到人民群眾身體健康、國民經濟的重要產業。健身作為體育市場的重要組成部分，其不僅是體育服務行業的重要支柱，同時也是人民群眾廣泛參與的體育消費市場，既是實施全民健身計劃戰略的主要陣地，也是直接關系著體育產業、經濟發展的重要產業。由于我國健身行業起步相對較晚，所以在發展過程中還存在著諸多問題，要解決這些問題，就必須更新健身理念、找準市場定位、規范健身市場、打造具有中國特色的健身品牌，探討出一套符合我國國情的健身市場發展模式，以推動我國健身市場、體育經濟的可持續發展。
作者：馮建強陳元香趙德品單位：西安理工大學西安培華學院
中國夢框架內的體育經濟論文
體育經濟論文:1我國體育經濟對管理人才的需求
“中國夢”為我國體育指明了道路,即“體育強國夢”,體育經濟正是體育強國的重要一環。體育經濟擁有巨大潛力,但相關人才缺乏的現狀嚴重制約體育經濟的快速發展。目前,隨著我國經濟迅速穩定發展,市場上擁有一大批重大影響的名人名家名作。但是體育經濟市場缺乏這樣的大人物、大作品即熟悉市場經濟與體育經營的綜合性人才寥寥無幾,他必須具備充分了解我國國情,深諳市場經濟理論體系,熟識體育專業知識。對于我國體育經濟必須要做到“有路、有魂、有底、有人、有備”,這就為我們的體育經濟管理提出了要求。作為行政單位,我們的體育主管部門行政主體突出,優勢主要體現在體育管理知識,但在經濟領域,特別是重要經濟項目的決策能力相對薄弱,制約了體育經濟的發展。而對于一般的體育相關的經營者缺乏體育專業知識特別是體育領域的先進理念,從而無法與時俱進。這直接導致對體育熱情度不高,不了解國際體育大環境,不熟悉我國體育經濟的發展趨勢,目光相對短淺,并無法的調查市場,更談不上順應時代的管理運作,缺乏大局觀。從宏觀層面、長遠角度來看,體育經濟要想有長足進步和穩定的發展,體育經濟相關管理人才的培養和儲備就成了解決問題的根源。“中國夢”之“體育強國夢”的現實基礎就是體育經濟的追趕與超越。我國的體育經濟期待高素質人才、期待高素質的管理人才,在實現“體育強國夢”的道路上體育經濟正受到社會的廣泛關注,以體育為載體的各項商業活動已滲透到人們生活的各個層面,這也正契合了“中國夢”的基本路線——群眾路線。總的來說,我國目前體育經濟對管理人才的需求主要體現在兩大方面:一是深諳中國特色的市場規律,熟識中國體育經濟市場規劃和監管的高素質人才;二是既精通體育專業知識,又熟悉市場經濟運作的經營管理人才。未來的市場發展中,既懂體育運動又掌握經濟理論;既懂市場經營管理運作又熟悉國內外體育經濟法律法規的復合型人才勢必成為社會需求的熱點。
2我國體育經濟管理人才培養途徑
2.1突出各級管理機構的主導作用,合理完善配置體育經濟管理是一個宏觀的課題,它是需要政府主導的行為。國家體育總局體育經濟處宏觀管理職能要與時俱進,不斷的得到完善發展。體育行政部門要迅速成立或完善管理體育經濟各級機構,專門管理地方體育經濟發展工作。貫徹“中國夢”的群眾路線,建立健全適應社會主義特色市場經濟要求的體育經濟協會組織,協調好政府管理和社會管理的互補作用,利用組織平臺、積極吸收和培養人才,以推動我國體育經濟的良性發展。
2.1.1高校在體育經濟相關企業建立實習基地各高校從事體育經濟專業的教師可以拓寬渠道,深入體育企業的及時線,了解不同企業的各種經營管理動態,體會“體育強國夢”具體實踐。從實踐中總結理論知識,并用理論知識來指導實踐。在其間發現近期最實在的問題,并研究出解決方案、充實教學內容。以案例的形式等向學生剖析、傳授近期的專業知識。體育經濟管理專業的學生重要的不僅僅是學習好專業知識,更重要的是如何把專業知識運用到實踐當中去。所以,實習基地可以幫助他們,熟悉體育企業的各個具體運轉流程,感受實際運作的氛圍,在實踐中發現問題、解決問題,促使學生有針對性的學習新知識、探究新問題。
2.1.2發揮高校教育資源的優勢為企業員工培訓提供平臺員工專業的再教育,知識的再更新是企業發展的基礎。管理人員的培養是體育企業成功的重要一環。高校擁有豐富的教育資源和研究力量,有更為廣闊的與國內外交流的平臺,有條件為社會體育經濟相關經營管理人員提供系統培訓。高校特有的學習氛圍能夠激發體育企業管理人員進行反思和探索,幫助實踐經驗豐富的員工通過系統學習和思考,建造“中國夢”實現“體育強國夢”,快速提高管理水平。
2.1.3創新教學思維吸引一線管理人員直接參與教學工作高校體育經濟的專業教師相比社會上的一線經營管理人員,在實踐運作上處于劣勢,理論與實踐無法做到無縫結合。這會直接影響高校培養出來的人才在步入社會、走上崗位缺乏社會適應性。因此,高校不能固步自封,盲目自大。應當邀請體育企業最前沿的專家參與到體育經濟專業的教學中來,為教學帶來企業管理、市場管理最前沿的訊息,特別是整個體育經濟的生態圈的時代信號。更新體育經濟管理的教學內容,切實提高學生面對實際問題如何解決的能力,促進高校教育和市場經營、經濟管理的有機結合,形成一套完整的機制。要把市場的需求作為人才培養的重要依據,充分發揮高校多學科結合的優勢,為我國體育經濟的迅速發展提供足夠的后備力量。
2.2以“中國夢”為契機,更新管理人才的課程體系現行培養體育經濟管理人才的專業課程設置,存在著重理論輕技能、培養與需求不貼切等問題。即單一強調專業知識的灌輸,忽視經營管理技能的培養,教育工作與社會、市場的實際需求脫鉤等問題。這急需要對我們人才培養的課程設置進行更新調整。
2.2.1構建完整的課程體系任何一門完整的課程體系都包括理論課程和實踐課程,體育經濟管理專業的課程,也必須包括理論課程和實踐課程兩大部分。其中理論課程體系不僅僅包括理論專業知識,更應該體現在學生對理論知識的自學能力上;實踐課程體系要緊密連接理論課程體系,即在社會實踐、體育經濟管理技能實習的過程中再學習再提高等等。
2.2.2增設多樣的選修課程以期拓寬專業平臺體育經濟管理不是單一的專業,它必須有多學科知識搭建平臺,才能得以支撐。增設多樣的選修課程,學生可以根據個人興趣愛好做到有的放矢,從而更好的激發積極性、創造性和個性,并能夠從不同角度、多個層面培養學生建立“中國夢”,弘揚“體育強國夢”。
2.3固定時期、固定階段開展中短期培訓充分利用體育行政主管部門的行政職能、社會體育機構的組織功能和高校的教育優勢,固定時期、固定階段對現有的體育經濟管理人才進行強化培訓。目的就是為了緩解當前人才短缺、人才培養周期長的困境。這樣一是時刻緊握時代脈搏、與時俱進,更好的將體育行政主管部門、社會體育機構和高校資源整合,短期內培養人才、更新人才結構;二是三部分的合力能夠更好的保障人才培養的質量,即學即用。
2.4堅持“中國夢”,擴大對外交流與合作歐美體育強國中,體育管理人才為體育經濟的發展做出了巨大貢獻,并促進著社會經濟發展的活力。我們應本著符合中國國情的前提下大力開展與西方體育強國體育經濟領域的交流合作。學習外國的先進經驗,結合我國實際情況,找出我們的不足。聘請國外專家名士來指導我們商業運轉等,幫助完成體育經濟各方面運作。派送我國體育經濟管理人員到歐美發達體育強國學習,促進我國與國際體育經濟的交流合作,推動我國體育經濟的發展。
3結語
“中國夢”的實現,“體育強國夢”不可或缺,體育經濟的繁榮發展不可或缺。這就需要大量高素質的人才,需要既懂經濟又懂體育的管理人才。順應時展,培養體育經濟管理人才,特別是懂得掌握體育市場規律和體育專業知識的人才,是我國經濟領域活躍體育市場,發展體育經濟的關鍵。
作者：李志灝單位：河南財經政法大學體育部
體育經濟論文:休閑體育經濟論文
1休閑體育經濟價值
休閑體育作為第三產業的一類，與經濟發展是密不可分的，休閑體育的發展不僅可以促進投資的增長，還可以改善投資環境、促進消費的增加，同時還能建構一種新的理念，使人們在身體上、心理上及文化教育上培養高尚的品質，逐漸形成一種健康的生活方式，受到很好的間接經濟效益。休閑體育的經濟價值包括直接經濟價值和間接經濟價值2種，直接經濟價值會收到直接經濟效益，而影響休閑體育直接經濟效益的是休閑體育用品業、旅游業及娛樂業等；間接經濟價值會獲得間接經濟效益，而影響休閑體育間接經濟效益的是生理、心理、文化教育等方面。
2遼寧省休閑體育產業
2.1遼寧省2012年各地區生產總值從表1中可知，2012年大連的生產總值在3個產業中較高，其次是沈陽，再次是鞍山、營口、盤錦、錦州、撫順、本溪、丹東、遼陽、鐵嶺、朝陽、葫蘆島、阜新。近年來，遼寧力求產業結構調整，追求品牌和品質效應，大力發展現代服務業，不斷調整和優化服務業結構，也成為近年來我省服務業發展的航向標。結合打造“休閑體育城市”的產業定位，我省重點發展休閑體育，形成一個良好的具有特色的休閑體育產業集群。
2.2遼寧省各地區2005-2012年旅游外匯收入從表2中可知，大連的旅游外匯在歷年中收入較高，其次是沈陽，再次是鞍山、丹東、錦州、本溪、盤錦、營口、葫蘆島、撫順、遼陽、鐵嶺、阜新、朝陽。其中，營口是遼寧沿海經濟地帶，其風景優美；大連是中國東北對外開放的窗口，也是東北亞國際航運中心、東北亞國際物流中心、區域性金融中心。大連背依中國東北腹地，冬無嚴寒，夏無酷暑，素有“東北之窗”“北方明珠”“浪漫之都”之稱，所以都是旅游的圣地。沈陽地處遼寧省的中心城市，是遼寧省的省會，人口密集、經濟發達、環境優雅、歷史遺跡等豐富，是旅游的必經之地。而鞍山、本溪等都是四面環山，有許多名勝古跡，是旅游的好去處。
2.3遼寧省休閑體育產業市場休閑體育產業將成為我國新的經濟增長點，其發展要受到市場的需求、人們的價值觀念與現代社會的飛速發展和人們社會水平的提高。休閑體育產業的發展，促進了遼寧省經濟的發展，為遼寧省經濟發展提供了便利的條件。具不統計，現今遼寧省共有14個滑雪場，13個高爾夫球場，46個戶外俱樂部，25個拓展俱樂部，旅行社在2012年已有1165家（2012年年鑒）。大賣場有111家（圖2），從調查的數量上看，每家的戶外品牌都將近20個；從定位上看，各種定位層次的品牌云集其中。在遼寧省中，沈陽戶外市場更是非常繁榮，戶外俱樂部幾乎占到46%的比例，沈陽的各種戶外活動群體有上百個，所輻射到的戶外活動人群眾多，每周末參與戶外活動的人口有數萬人之多。拓展俱樂部大多數也都開在沈陽、大連和鞍山，其他地方沒有正規店拓展俱樂部。例如，2012年9月1日是興隆大家庭周年慶典，現場客流可謂川流不息，TheNorthFace一家當日銷售額就突破20萬元。總之，遼寧的戶外市場蘊藏著巨大的商機，所創造的利潤更是在遼寧省經濟發展中占有舉足輕重的地位與作用。
3遼寧省休閑體育產業化構建模型
3.1“一核一圈六區”休閑體育產業區戰略布局遼寧省應大力拓展休閑體育產業，積極整合休閑體育資源和山水自然資源，科學規劃，加大投入，以創建休閑體育基地帶動休閑體育產業集群化。在遼寧省建立“一核一圈六區”休閑體育產業區，所謂的“一核”是以沈陽為中心重點，周邊城市為輔的休閑體育產業區，“一圈”是在大連市的自然風光，建立環抱中心城區的具有特色的生態休閑體育旅游圈。“六區”是在沈陽周邊城市打造6個體育產業功能集聚區，有鞍山、本溪、朝陽、阜新等山地戶外運動集聚區；沈陽、大連休閑體育賽事集聚區；沈陽、大連、鞍山及周邊城市的時尚運動體驗休閑集聚區；葫蘆島、大連、丹東、營口、錦州水上運動集聚區；沈陽、大連高爾夫運動集聚區；以及沈陽、大連、遼陽、撫順、本溪等冰雪運動集聚區。
3.2創新開發模式和制度安排在開發模式和制度安排上，遼寧省休閑體育產業基地將考慮借鑒國外休閑體育城開發模式。同時，以大連、沈陽等城市休閑體育產業帶開發，將按一級開發、投融資、運營管理3個層次進行制度安排，以整合各方休閑體育資源，吸引戰略投資機構和集體、民營資本參與。在遼寧省休閑體育產業帶規劃上，進行先進的理念策劃、市場分析和休閑體育賽事規劃等。在招商上將通過各種招商平臺，引進大量的投資商和運營商，整合休閑體育產業要素，提升休閑體育產業品質。
3.3打造“休閑體育城市”提高知名度當前，遼寧省正在積極尋求向3個產業均衡發展的轉型，以提升整體的遼寧省經濟、社會和人的素質，創建“休閑體育城市”。為了更好地宣傳遼寧省休閑體育城市的形象，拓展遼寧省體育休閑、體育旅游市場，致力于建設“體育用品研發制造中心”“體育會議展銷中心”和“體育休閑體驗運動中心”，力爭將遼寧省建設成為具有特色的休閑體育產業區，以體育旅游、體育休閑、體育服務和品牌賽事為主導的新型產業城市和具有新概念體育休閑特區，努力打響休閑體育城市品牌。
作者：鄧翠蓮李東鵬單位：遼寧石油化工大學
體育經濟論文:體育服務業視角下體育經濟論文
1.體育經濟專業的發展的現狀
1.1人才培養目標明確，課程設置比較合理。哈爾濱商業大學體育學院自2007年開始招收體育經濟專業。目前，在校的4個年級有學生150多人。已經畢業的3屆學生有83人，就業率為93%。本著“面向現代體育服務業，立足龍江，服務社會”的人才培養思想，精心設計體育經濟專業人才培養方案，通過對現代體育服務市場需求的調查分析，定位人才培養目標。為實現黑龍江體育經濟專業特色培養，我們在課程設置上構建了“重理論、強技能、顯特色”三結合的課程體系，構建了適應現代體育服務業的人才培養模式。首先，重視學生理論知識的學習，為學生開設了經濟、管理、體育經濟、體育管理等相關學科的課程。其次，對學生進行體育技能教學，使學生學會幾項體育技能，如網球、羽毛球、游泳等體育技能課程。再次，為彰顯黑龍江體育經濟專業的特色，在課程設置上又開設了滑冰課、滑雪課，同時每年的雪季學院都組織學生到滑雪場實習，了解滑雪場的運營與管理。
1.2師資隊伍建設成效顯著。人才培養的關鍵是教師隊伍建設。因此，建設一支結構合理、愛崗敬業、團結協同、具有創新思維和創新能力的師資隊伍，是把體育經濟專業辦出特色，提升教學質量的關鍵。經過近幾年的師資隊伍建設，體育經濟專業教師層次逐步提高。體育經濟專業現有教師16人，其中碩士研究生導師2人，教授3人，副教授4，講師9人；1人獲得博士學位，9人獲得碩士學位。
1.3專業教師的科學研究水平逐步提升。高校教師不僅承擔著教學任務而且承擔著科研任務。體育學院努力營造良好的科研與教學研究氛圍，鼓勵老師從事科研與教學研究。自2007年體育經濟專業開始招生以來，共立項科研課題10余項，其中省級課題4項；發表學術論文50余篇；獲得省教學成果一等獎1項。從體育經濟專業開始招生這7年的發展來看，學院為教師從事科研提供了物質基礎和保障。使體育經濟專業教師的科研水平有了較大的提高。為體育經濟專業建設與教學改革提供了良好的理論支撐。
1.4實踐教學有所突破。實踐教學是一個復雜的系統工程。在體育經濟專業建設過程中，緊緊圍繞體育經濟專業培養目標，構建合理的實踐教學體系，培養學生的實踐能力和創新能力。首先，與企業共建實習基地，我院與毛毛體育用品商店、哈爾濱體育學院帽兒山滑雪場等企業聯合辦學，共建了學生實習基地，為學生校外實習搭建了平臺。其次，組織學生參與校內外各項比賽的組織與裁判工作，通過實踐提高學生的組織、策劃能力。再次鼓勵學生參加各種大賽。如演講比賽、創業大賽、活動策劃大賽等，提高學生的團隊協作能力、交流能力、創新能力和實踐應用能力等。
2.體育經濟專業建設存在的問題
2.1課程設置龐雜重復內容多重點不突出。面向現代體育服務業體育經濟專業為社會培養的是熟悉我國經濟政策法規，熟練掌握現代管理學、經濟學基本理論與分析方法，能夠在市場開發、體育管理、體育產業營銷等部門從事經濟分析、預測、規劃和管理工作的復合型高級專門人才。因此在課程體系建設中，過于強調既要懂經濟，又要懂管理，還要掌握體育、外語、計算機等相關學科的知識。在這種思想的帶動下，課程設置過多，其中公共課達到了1021學時，學科共同課達到了920學時，專業課是695學時，內容涉及到體育、管理、經濟、金融、軍事、法律、計算機等60余門課程，形成重點不重、特色不特，重復內容較多的狀況。精品課程建設和體現黑龍江體育經濟特色專業的教材更是沒有列入到專業建設中。
2.2專業培養目標定位籠統寬泛，人才規格要求模糊不清。專業培養目標定位是確定人才培養根本任務和規格要求的關鍵。據調查研究發現，目前哈爾濱商業大學校制定的專業培養目標定位和人才規格要求，是按照國家教育部1998年頒發的《普通高等學校本科專業目錄介紹》中的要求，結合哈商大自身的辦學實際而確定。致使許多老師困惑不清，學生迷惘不明，處于模糊狀態。其主要根源是對此新專業設置評估論證缺泛科學定位和認識不足。
2.3專業師資隊伍建設缺乏名師和學科帶頭人,科研團隊建設緩慢，科研水平有待提高。整體知識結構不夠優化，優良的教師隊伍是學校和專業建設與可持續發展的有力支撐點。哈爾濱商業大學目前存在的主要問題,1)專業教師結構不夠合理。2)缺乏“雙師型”和高水平的名師。3)缺泛新興項目的教材與教法。其主要原因是教師負擔較重,壓力較大，獎勵機制不完善。多數年輕教師要準備考博進修,許多中年教師要準備申報科研課題晉職晉級。在主客觀上造成教師負擔較重而精力投入不足,理論教學與指導實踐活動缺泛經歷。
2.4專業實踐教學環節和基地建設相當薄弱，針對性實效性不佳所存在的主要問題表現是:實踐教學課時數安排較少；時間較短；實踐教學內容和課程體系單一,缺乏針對性、系統性和層次性；實踐教學基地建設數量少,有的基地共建合作目的性不強,經費投入不足；實踐教學形式多是放任自流，缺乏指導教師，有的對實踐成績評定過于粗糙簡單；實踐教學模式和計劃缺乏基礎實踐、綜合實踐和專業研究實踐教學體系，計劃性和實效性不強。
3.關于體育經濟專業建設的思考
3.1優化課程體系，強化精品課和教材建設。課程體系是實現人才培養目標的重要環節，為實現體育經濟專業人才培養目標，應根據社會的需求及時修訂教學計劃，對課程體系進行合理的調整、合并和重組，優化體育經濟專業課程體系和結構。在今后教學中,我們應注意加強經濟科學和管理科學的基礎理論知識教學、體育理論知識和體育技能的教學，改進教學方法，可以嘗試采用分組討論法、啟發式教學法、多元切入教學法、情景教學法、生生互動法等多種教學手段來提高教學效果。推陳出新，提高課程的實用價值。同時我院應該重視精品課程建設，同時以精品課建設為契機，突出特色，鼓勵教師編寫能體現體育經濟專業特色的教材。
3.2重視師資隊伍和科研團隊建設。教師是高校最重要的教育資源，推進教學改革，人才培養的關鍵是教師隊伍建設。首先，制定師資隊伍建設的指導思想與基本原則、發展目標與建設重點，建立和完善各項教師隊伍建設的規章制度，通過優化工作條件和提高教師福利，培養、吸引、聚集高層次人才，形成了知識結構合理、學術氣氛活躍、學風嚴謹的教師隊伍。其次，加大教師的培訓力度，組織教師到國內外知名的高等院校進修學習，提高教師專業教學能力和水平，強化“雙師型”教師隊伍建設；再次，采取多渠道對外交流方式，提高我院師資隊伍的學術水平和教師的實踐能力。，凝練專業科學研究方向，開展科研團隊建設。要大力培養和引進學術造詣深厚的學科帶頭人，同時要注重培養中青年教師的創新能力，形成由教授、副教授、講師組成的梯次合理的體育經濟專業學術研究團隊。
3.3注重實踐活動,促進個性發展。應開展多種形式的社會實踐活動，使學生了解社會，拓展知識面；與體育相關部門、企業合作，多為學生創造實習機會，以鍛煉他們解決實際問題的能力。充分利用校內基地打基礎。依托學校體育場館，結合學校體育俱樂部，對學生開展有針對性的實踐教學，利用學生業余時間安排學生到體育館、游泳館、體育場實習，學習如何管理，加強學生實踐能力的培養。注重培養學生的獨立思考能力、創新能力和團隊意識,促進學生個性發展。
作者：李野張守信單位：哈爾濱商業大學體育學院
體育經濟論文:城市現代化與體育經濟論文
一、體育經濟對現代化城市建設和諧發展作用
（一）可促進城市建設的經濟發展一般體育包含了娛樂、休閑、健身、競賽等項目，體育經濟可以促進一個城市的其他經濟發展。由于體育經濟的發展可以有效的促進交通、新聞、餐飲、商業、旅游等發展，從而達到推動整個城市經濟的發展。體育鍛煉可以刺激城市的經濟消費，同時還可以豐富城市的經濟結構，還可以加快城市現代化發展的步伐，體育經濟的發展已經成為了城市現代化發展的催化劑，對于城市的經濟具有很強的促進效果。所以通過體育經濟的發展可以有效的促進城市經濟的發展，它不僅帶動了當地城市的體育發展，而且還帶動了當地城市的其他行業的經濟發展，從總體上促進了該城市現代化建設進程。
（二）可以提升城市的體育形象和實力體育活動一直都備受人們的關注，無論從參與人數、參與場館都是任何其他活動所無法比擬的，尤其人們對重大體育賽事的關注度更高。通過發展體育經濟可以有效的提升城市的形象，能夠幫助將城市打造成一個體育正面形象。通過體育的強大宣傳效應以及連鎖反應為該城市帶來各種行業的反響。例如，北京奧運會的順利開展，不僅向世界展示了北京的魅力，同時也促進了北京的體育經濟發展，比賽之后的場館等成為了重要的旅游地點。所以在城市中打造的體育盛事能夠提升城市的經濟實力和體育形象。隨著經濟的不斷發展，城市知名度越來越高，外界對于城市的認識上會因為體育經濟的發展而產生變化，因此體育經濟的發展有利于城市知名度建設，有利于提升城市的整體形象。
（三）為居民提供更多的就業機會隨著體育經濟的發展，可以帶動其他行業的發展，因此這就可以為更多的人提供更加多的就業機會。一旦城市舉辦大型的體育賽事，那么各項的服務工作所需要的人員很多，同時還能夠帶來很多的相關體育產業的發展，尤其是餐飲、旅游等行業受益較大。因此體育經濟的發展能夠為更多的人提供就業機會，可以有效的解決當前的一些就業難題。體育經濟的發展其實帶動的是一種連鎖反應，促進了各行企業的發展，為當地居民提供更多的就業機會。
（四）有利于城市間的經濟合作交流通過體育經濟的發展，加強了城市之間、國家與國家之間的信息交流，使得很多的企業在此匯集，為當地的城市企業帶來了與外界交流的機遇。通過重視體育經濟發展建立起城市之間的紐帶，完成了城市之間的文化、信息、經濟、知識的交流，從很大程度上促進了城市的發展。通過體育的發展，可以打造屬于當地城市的品牌，將城市的發展與體育經濟的發展融入在一起發展。所以加大體育經濟的發展可以有效的促進城市之間的交流，增加外界對當地城市的認識。只有通過經濟、文化等各個行業之間的交流才能夠加快城市的發展，否則城市的發展也只能是閉門造車，難以獲取更大的成功。
二、總結語
隨著經濟的不斷發展，對于城市經濟的快速發展需要從各個行業進行發展，需要一個連鎖式的發展反應效應點。而體育經濟則符合這種要求，因為體育經濟帶動的不僅是體育的發展，還會帶動整個城市的經濟、文化、旅游、建筑等很多方面的發展。可以為城市之間的經濟交流提供橋梁，為城市的發展提供一個展示給外界的機會，使得更多的人通過體育認識到整個城市，從而實現了城市之間的經濟文化交流。
作者：白坤寒單位：武漢體育學院研究生院
體育經濟論文:體育經濟論文：奧運會對體育經濟的啟發詮釋
本文作者：姜山工作單位：遼寧醫學院體育部
北京奧運會對中國經濟的影響
有助于規范體育經濟管理和完善奧運會是政府迫切的對政府在體育經濟方面應發揮怎樣的作用而產生反思和思考。例如，要著重支持什么方面的體育經濟，要如何發展體育用品生產產業，如何調動體育經濟帶動其他產業以實現較大程度的發展，甚至包括政府應該支持體育用品和體育相關產業的發展私營還是國家進行主導適當放權于私營。這些問題隨著奧運會的舉辦而進入人民是視野，但是它們卻不是伴隨奧運會而發生的，而是一直存在，只是奧運會給我們一個契機，用心反思這些問題，并尋找到解決突破的方法。因此，北京奧運會的舉辦，一方面推進了我國體育經濟產業的制度改革，加快了體育產業的轉型和發展。奧運會起到了一個催化劑的效用，使可能平常情況下緩慢轉變的狀況在最短的時間內，最快的轉變。這無疑是對我國體育經濟積極的促進作用。另外，在促進產業改革和發展的同時，因為國家注重改革的品質，因此，相配套的監督和指導機構也隨之誕生，在整個奧運會的籌備和舉辦的過程中全程把握著我國體育經濟發展的大方向。有助于經濟的發展首先，奧運會的舉辦，直接效應是使體育相關企業擁有廣闊的發展空間，提供的不可多得的契機和商機。另外，奧運會的舉辦，從場館建造，到舉辦期間的宣傳實況報道，以及大量外國游客涌入而產生的外匯收入，都從建筑業、交通業、旅游業、新聞出版業、交通業、電信業、餐飲業、房地產業等各個方面帶動了相關產業的發展，創造了巨大的經濟效應。另外，舉辦奧運會而生產的種類繁多的紀念品也因其收藏價值而受到國內外人民的廣泛青睞，這些相關紀念品的銷售無疑會對中國經濟帶來好的促進作用。也可以利用這種方法彌補前期的經濟投入。，從長遠角度看，奧運會吸引了大量外國游客來到北京來到中國，可以最直觀的了解中國的社會氛圍和民族文化，以及經濟發展狀況。這也為中國樹立國際形象，中國企業樹立品牌意識提供的機會。在此過程中也給國際友人提供了了解中國的機會，積極促進了改革開放，吸引的外資。對中國經濟發展具有深遠的積極作用。
我國體育經濟目前面臨的問題
人民體育消費仍然偏低由于經濟、文化、人民生活習慣等等條件的限制，體育運動的全民化是近幾年才得到大家的重視和認可，因此，體育用品的消費在大眾的消費觀念中并沒有得到應有的重視。現階段我國體育經濟的狀態時，發展勁頭良好，但仍然沒有形成大基數的消費群，普遍率偏低。體育用品的消費群還停留在專業人士和年輕人這個群體上，還有很大市場發展空間。這體現了我國國民體育消費意識的薄弱。體育用品生產部門，應專注于如何設計針對國人的審美和實用性的產品，以及對潛在市場的開發，以發展體育用品生產產業。體育市場發育不成熟前文有闡述過我國體育經濟的現狀，是剛起步發展仍然不成熟的。這體現在一下一些方面：首先，我國體育產業缺乏規模經濟效應，經營企業不夠規模，不能樹立很強的品牌形象。在長遠發展的角度上，只有具有一定規模的設計團隊、生產規模、銷售團隊，才能在長期發展中穩步前進，才有做大做強的空間。另外，出去體育用品生產產業，作為第三產業的體育服務業更是沒有形成體系。相較于體育用品生產，體育經濟真正特色的方面應該正是在于體育服務業，第三產業是國際經濟發展的大勢所向，因此，體育服務業的幼稚和疲軟，定然會對體育經濟的發展起到消極影響。體育經濟缺乏監管體制由于體育經濟是新興產業，相關的法律和國家政策都不夠完善，造成了一定程度上的監管缺失和行業混亂。這勢必會對產業向更高更大空間發展起到阻礙作用。因此，要發展體育產業，就需要國家頒布與我國市場實際情況相適合的高層次立法，成立相關的監管部門，明確責任和職責，對體育產業進行長期的監控、規范和扶植。體育產業從業人員缺乏專業性根據我國現在的市場實際狀況，缺乏專門機構培養體育產業專業人才，因此，體育產業從業人員良莠不齊。這不但影響了體育產業的服務質量也阻礙了再專業水平上長遠發展的需要。我們常說，只有專業的，才是好的。因為只有專業人才才能敏銳的判斷該產業的發展方向，并通過對市場現狀的分析判斷出該企業未來的經營策略，及時調整發展戰略。這樣才能在競爭日益激烈的世界經濟環境中占有一席之地。并且，專業人員的匱乏，直接導致了企業專業創新動力不足，而沒有創新的企業是不能夠持續發展的企業。
進一步發展我國體育經濟的措施
加強引導觀念轉變和監管完善首先，要引導人民群眾對于體育運動的觀念，深化落實全民體育、終身體育的思想，提高人民的健康觀念和消費觀念。從根本上為我國體育用品企業提供廣闊的市場環境。另外，要加強對體育產業的進一步規范和扶植。使體育產業有能力走入市場經濟，并且確保其在紛繁復雜的市場環境當中能夠堅持走可持續發展的道路，不走偏路歪路，幫助體育經濟在我國更好更快更穩的發展。進行企業改革適應社會發展將體育產業部門設立為獨立的，有平等地位的產業部門，扶持體育經濟企業化發展。可以參考NBA等國際上成功的案例，結合我國自身情況，進行競技體育企業化改革。在改革的過程中，可較大化的將體育與經濟相結合，但基礎條件是競技體育的質量。體育仍然是體育，不能收經濟效益影響而過度的商業化，應繼續以實事求是的精神發展，鼓勵運動員遵守體育精神，發展自身實力。在此同時可以進行商業化發展，以彌補投入資金，甚至作為一項企事業而盈利。國家對此可以以國有資產，例如體育場館和器材進行支援。但體育部門應負擔管理和保養的指責，保護國家資產并為國家上繳部分使用費用。加強調動相關產業想要更好更快的進行體育企業發展，除了成立體育部門進行指導外，只依賴單獨的力量是遠遠不夠的。現今社會是多遠化的社會，因此，想要發展體育產業也要調動相關各項產業的企業，進行人才、資金、技術等各個方面的支援。只有通過這樣的方式才能讓體育產業成長為多元化的產業部門。也只有這樣才能更好的發揮體育產業的聯動效應，拉動我國經濟的發展。總之，體育產業發展，已然成為一個國家或地區帶動經濟發展的重要經濟組成部分。因此，我們必須要重視起來，借力于北京奧運會的開辦，一鼓作氣將我國的體育經濟推向更高的位置。在此過程中，要求國家、企業、個人等各個方面做出應有的努力。相信在我們不斷的反省和改革創新下，我國體育經濟必定會得到更好更快的發展，從而帶動我國經濟提高。
體育經濟論文:論體育健身與國民經濟關聯
論文關鍵詞:體育健身休閑服務經濟發展互動關系
論文摘要:本文針對體育健身發展與國民經濟發展的互動關系進行分析,探索體育健身與休閑服務業發展面臨的機遇和挑戰,以期為我國構建體育健身與休閑服務體系提供借鑒。
發展體育健身與休閑服務業的重大意義
隨著我國經濟的不斷發展,人民群眾的閑暇時間逐漸增多,但文化生活卻相對貧乏,生活質量沒有明顯改善,尤其是人民體質還有待提高。與此同時,廣大人民參與體育健身活動的需求十分強烈,“生活奔小康,身體要健康”已經成為共識。進一步發展體育健身與休閑服務業,通過強化政府對公共體育的服務,擴大公共財政覆蓋范圍,逐步改變各地區體育場地設施建設落后的局面,為我國體育工作的發展提供夯實基礎,滿足廣大人民日益增長的體育健身需求。
當體育健身活動進入人們的日常生活,成為一種生活方式時,人們體育健身活動,可得到生活中健康的滿足;同時通過體育活動,可擴大個人生活的空間。通過體育擁有的人性和生活,這對提高和改善現代社會生活中人們的生理、心理和社會健康水平具有非常重要的意義,這也是生活質量提高好的體現。目前,關心健康、熱衷健身、積極投身豐富多彩的體育健身活動,已經成為人們生活方式的一種健康時尚追求。因此,研究和探討休閑體育的理論和實踐問題是一項重要和有意義的任務。
同時,只有在經濟發展達到一定水平、人民生活水平較高,對體育健身與休閑服務業消費的需求有了實際的支付能力時,體育健身的發展才有了可能。而精神文明建設是建設小康社會的重要內容之一。體育健身作為精神文明的范疇與建設小康社會緊密相關。因此,盡快發展體育健身與休閑服務業,這是建設小康社會的必然要求。而發展體育事業、廣泛開展體育活動,不僅可以提高廣大人民群眾的健康素質,改善生活質量,更可以繁榮先進文化,提升社會整體的文明程度和人民的基本文明素養,形成和諧的人際關系,對實現“全民健身與奧運同行”,推動社會主義小康社會建設有著重要意義。
我國體育健身的發展現狀
隨著全民健身的氛圍在全國的蔓延,城市體育設施逐步完善,但是就目前的狀況來看體育經濟發展依然低迷,一些地區的體育設施和體育活動的開展還是停留在較低水平。
(一)農村公共文化體育設施建設落后
以重慶市石柱縣為例,縣城除了休閑廣場、民族廣場和秦良玉廣場等開展群眾性文化娛樂活動外,各鄉鎮幾乎沒有專門的文化娛樂設施,最多只能在學校和政府部門里面建設有籃球場等簡單的體育設施,這遠遠不能滿足現代農村的體育文化需要。而現階段依然存在的城鄉二元結構成為主要原因,要素的不平等流動使得農村公共文化體育設施建設落后,農村居民獲得的福利性體育服務遠落后于城市。
(二)體育文化活動開展難度較大
現階段,我國政府缺乏專門的組織機構負責體育文化事業的組織與傳播,各地方政府多因忙于發展實體經濟,加之財政拮據,對于投資體育文化事業顯得力不從心,導致了難以開展體育文化事業。另一方面,一部分群眾對體育文化認識不夠,他們與其參加體育活動不如休閑的時候在家看電視,認可此方式更可緩解精神壓力。此外,專業體育文化隊伍素質較差。
結論
現階段人們越來越注重生活方式和生活質量,也更加重視自己的身心健康。“以人為本,健康及時”、“花錢買健康”已成為人們意識中的應有之為;人們喜歡在休閑時間,到體育俱樂部或到社區健身場所甚至在大自然中間,參加各種健身鍛煉和各種文化娛樂體育的活動。在城市社區廣場,健身愛好者豐富多彩的鍛煉活動,儼如一道別致的城市風景線,將休閑與體育健身結合已成為重要選擇。美國有學者指出:隨著知識經濟時代的來臨,未來社會將以史無前例的速度發生變化。這就預示著發達國家必將優先進入“休閑時代”,而作為發展中國家的我國也將緊隨其后。據預測,體育與休閑、健身娛樂將成為下一個經濟大潮,并席卷世界各地。伴隨著建設小康社會的進程,我國體育運動的發展迅速,但體育健身對經濟有一定的依賴性,而體育對經濟的積極反作用也是有目共睹。體育健身與休閑服務業在自身迅速發展的同時,可帶動一大批相關產業的發展,這樣一來不僅刺激了消費,也擴大了內需,充分實現了促進國民經濟增長的目的。
體育健身活動由于它的廣泛性、多樣性、趣味性等特點,吸引了越來越多的人們投身其中,已經或正在悄然占據著人民群眾日常的閑暇時間,成為人們生活方式中重要的組成部分。一般而言,民俗民間體育項目有廣泛的群眾基礎,對運動設施、經費和活動的組織都要求不高,能夠激起群眾廣泛參與的熱情,不僅有利于增強人民的體魄、陶冶情操,還有利于形成良好的社會風氣,為社會主義建設服務。
體育經濟論文:論我國體育虛擬經濟的發展
日本學者佐聰夫認為“體育產業是一個以體育運動自身生產財富和提供服務的產業,是一個以生產、提供和運動直接相關的財富和服務為工作內容的產業”。中國體育產業的增長,預計到2010年體育產業的產值至少可達到281.2億元,占DGP的比重可望從1998的0.29%增至0.3%,但體育資本市場對于體育產業推動發展作用起到至關重要的作用,也就是說,在我國社會主義市場經濟條件下,體育產業發展需要借助金融資本市場力量來發展,尤其是需要體育金融資本市場的支撐。同志在“中國共產黨第十六次全國代表大會”的報告中指出:在“走新型工業化道路,大力實施科教興國戰略和可持續發展戰略”時,要“正確處理發展高新技術產業和傳統產業、資金技術密集型產業和勞動密集型產業、虛擬經濟和實體經濟的關系”,由此可見,虛擬經濟成為現階段我國金融市場的新方向,WTO的加入,2008年北京奧運會的舉辦,加快了體育產業的產業化、信息化、國際化趨勢,而我國體育事業高速發展帶來的體育資金投入不足,逐漸成為制約我國體育產業的“制肘”,本文試圖從虛擬經濟角度出發,發展體育虛擬經濟理論,惟有金融資本支持體系創新,才能突破體育產業“瓶頸”,才能有效引入各項體育資本投資。
一、體育虛擬經濟界定
虛擬經濟,是指在信用制度下,虛擬資本以金融系統(金融工具、金融結構和金融市場)為主要依托,進行循環運動而產生的(經濟交易)活動。因此,虛擬經濟是用于描述以虛擬資本方式持有權益并交易權益所形成的經濟活動的概念,比如金融、證券、期貨、期權等虛擬資本的交易活動。
所謂體育虛擬經濟,是指以體育及其相關體育產業活動為主導內容,以金融系統為主要濟工具,所進行的體育及其相關的體育金融、證券、期貨、期權等的各項交易活動。
二、體育虛擬經濟市場
1、體育股票市場
目前,全世界體育產業的年產值約在4000多億美元,而且每年以20%的速度增長。在體育發達的北美、西歐和日本,體育產業的年產值都排在國內十大產業之內。利用資本市場實現資金的速度和規模是原始積累和私人投資無法比擬的,目前歐洲的足球俱樂部股票上市共38家,其中,英國已進入一級、二級市場的俱樂部達25家,其次丹麥6家,意大利3家,葡萄牙2家,德國和荷蘭各l家。2000年10月,多特蒙德的股票上市,立刻給其帶來了1 .37億歐元的進帳;2001年12月,尤文圖斯進入米蘭交易所,也使得拉涅利家族增加了1 .64億歐元的資金。
但是,與國外體育產業相比,資金“捉襟見肘”一直困擾我國體育產業主要問題,體育股票市場,是體育上市公司企業籌集資金的主要途徑之一,是體育公司企業通過發行體育股票所進行的資金籌集場所。1998年上市的中體產業,其是我國證券市場一家真正意義 上的體育產業經營公司,迄今為止,是我國體育產業中較大的綜合性股份制企業,僅中體業公司上市后即募集資金2.6億元,但是,從我國體育股票市場發展水平來看,無論是結構、組織方面,還是運作、管理方面,均處于初級開發階段。隨著我國體育產業改革的進一步深化,股票市場的介入,為體育產業融資方式引入了創新模式,實現我國體育產業資產的可流動性和可轉讓性,這不僅為體育產業提供了一次機會,也給資本市場帶來了投資的新方向,并擴充了我國體育產業融資渠道,如體育俱樂部、體育信息科技、體育媒體等都可以通過體育證券市場這一途徑獲得資金支持,為我國體育產業的發展提供堅強的資本后盾,提高了我國體育產業的資金運行效率。
2、體育債券市場
以2008年奧運會為例,據有關部門估算,相關投資總計將達3000億元,而這筆巨資的籌措是奧運會籌辦過程中所面臨的重大難題,其中基礎設施建設投入所占比例相當大,僅僅依靠政府、國際奧委會撥款是不能解決問題的,對于北京奧運會組委會來說,利用金融市場、商業化運作等方式,開辟更多的融資渠道,合理、高效地籌集資金,是當務之急。
債券市場是金融市場的重要組成部分之一,具有籌集資金的作用,在“八五”期間,如:三峽工程、上海浦東新區、京九鐵路、北京地鐵、北京西客站等我國重點工程建設項目都是通過發行債券進行融資建設的。北京市政府也可以借鑒經驗,通過體育證券市場,發行證券為奧運基礎設施建設融資,以奧運體育場館的出售和出租收入為資本基礎,發行奧運基礎設施建設市政債券,把體育債券市場作為對奧運市政基礎設施進行投資的新型融資渠道模式。
3、體育基金市場
體育基金是伴隨體育產業發展起來的一種投資方式,利潤不是很高,投資收益穩定,投資風險低。其就是將投資者的資金集中,通過基金單位及相關人員管理和運用資金,以獲得一定的投資回報。在市場經濟條件下,體育基金運作的成功與否,直接影響到體育產業的發展。
法國青體部規定,發行足球彩票,票面值的25%歸入體育基金;英國“援助競技體育基金”的主要來源也是依靠發行體育彩票,由“英國體育援助公司”負責印制和發行,由遍布全國的“德士古超級商場”銷售。
與此相比,我國只在少數省、市地區設立了體育基金會或體育基金管理中心。我國“中華全國體育基金會”是于1994年經中國人民銀行批準并在民政部注冊成立的,主要吸收境內外各項捐款、活動收入及基金會增值,其宗旨是促進社會群眾體育的開展,為我國競技體育舉國訓練體制提供保障服務,廣泛籌集基金,嚴格管理基金,科學使用基金。完善我國體育基金市場,通過募集社會資金、部分閑置的資產向社會公開拍賣與收購、資產重組和資本營運等方式,優勢互補開辟新的市場,以體育基金會為紐帶,與文化、高新、會展、旅游、新聞、醫療保健、飲食娛樂等產業結合,從而帶動我國體育產業發展。
三、體育虛擬經濟活動中的風險根源
1、不確定性
復雜性、高風險性是體育虛擬經濟中最為顯著的兩大特征,體育虛擬經濟無法脫離體育實體經濟,二者存在著千絲萬縷的聯系。在實體經濟運作過程中,受內部、外部市場環境的影響,以及各種因素的影響,由于實體經濟的發展需要虛擬經濟在資金、信息上的支持,實體經濟一旦發生變動,虛擬經濟也勢必會受到波及,而且不確定性很強。
2、投機性
體育虛擬經濟市場中的風險,主要在于投機,根據市場經濟運行規律,利用經濟杠桿,合理轉移預期風險,從交易、轉換中謀取利益差以獲得較高收益,也存在過度的投機,利用資源集中優勢,獲得更大收益報酬,但是投機有可能使得體育虛擬經濟演變成“經濟泡沫”,會造成實體經濟、虛擬經濟陷入癱瘓狀態。
3、信息不對稱效應
信息是現代市場最主要的決策因素,實體經濟與虛擬經濟是互為作用的,那么影響體育虛擬經濟活動的信息可分為兩種:一是體育實體經濟的信息;二是體育虛擬經濟自身的信息。信息的真實性與虛假性,會導致整體體育虛擬經濟市場的正確運作。
信息在體育各種市場中的不對稱傳遞,有可能呈擴大的趨勢,決策失去科學性、預見性,參與者的操作缺乏可控制性,導致體育虛擬經濟的風險加大。
4、制度內生風險
體育虛擬市場的整個運作是需要遵循一定制度與規則的,以保障產權交易的順利進行,達到“低風險—高收益”的準則。體育虛擬市場活動通常涉及多種形式的業務,加上周圍環境不確定性,促使體育虛擬經濟市場對其制度進行改進,其風險回避主要是以信用手段的創新為主。
四、我國體育虛擬經濟的實際運作存在問題
從實際運作上講,我國體育股票、證券市場雖然也有所發展,但整體水平較為緩慢,體育虛擬經濟是依附于體育實體經濟的,體育實體經濟主要包括指體育物質產品生產、銷售,以及相關體育產品所提供服務的一系列經濟活動,而體育虛擬經濟包括金融、證券、期貨、期權等虛擬資本的交易活動,不僅為體育實體經濟提供了一定經濟基礎,反過來,體育實體經濟中過剩、盈余的貨幣資本,又以長期資本、短期資本或者其他的資本方式,即通過體育虛擬經濟,以融資、投資的身份重新投放到體育實體經濟之中。
但體育虛擬經濟是一把“雙刃劍”,其可能對體育實體經濟有促進作用,也可能對體育實體經濟有消極作用,體育虛擬經濟的規模和發展速度有可能超出體育實體經濟的實力,其高流動、高風險、高收益等特點很容易引發金融危機:投機過度,虛擬經濟膨脹過度,脫離實際承受力,對體育實體經濟發展造成巨大破壞,虛擬經濟是經濟全球化、信息化的產物,信用制度與虛擬經濟并行,在發展體育虛擬經濟的同時,必須與體育實物經濟的發展相適應,才能充分發揮虛擬經濟對實物經濟的促進作用。
五、發展我國體育虛擬經濟的對策與建議
1、發展體育虛擬經濟,為體育實體經濟的提供堅實基礎
要努力完善、發展體育虛擬經濟,不斷進行體育虛擬經濟結構優化升級;完善現代市場制度,促進公司企業對經濟體系的了解,加強公司企業的經濟管理結構,化解金融風險,較大限度地防止不良貸款,增大體育虛擬經濟收益,為體育實體經濟發展提供堅實基礎。
2、加強誠信建設,為體育虛擬經濟發展奠定信用基礎
信用是體育虛擬經濟的典型本質屬性,誠信原則是體育虛擬經濟運行的基本準則,特別是在體育股票市場、體育債券市場等,制造虛假會計報表等現象的發生,嚴重制約體育虛擬經濟市場的進一步發展,應注意建立有效的信用監督體系與獎懲制度 。
3、調整體育產業結構,與體育虛擬經濟發展相協調
體育虛擬經濟的興起勢必會引起體育產業內部結構的大調整,體育虛擬經濟是以金融市場為先導,由于虛擬經濟具有一定的風險性,所以,體育產業結構調整要相對合理 。
4、發展信息技術,支持體育虛擬經濟
信息技術為體育虛擬經濟提供良好的軟件支持,其可以借助信息技術打破時間、空間的限制,在全球加速虛流動,因此,必須大力發展信息技術。
5、加強對體育虛擬經濟市場的管理
我國的虛擬經濟系統至今尚未成熟,所以體育虛擬經濟發展還處于萌芽階段,一定要注意,規范證券市場管理,尤其要注意在網絡經濟的時代,防范金融風險,做好網上加密安全措施設置,同時加強政府和體育部門的宏觀監控.
體育經濟論文:我國體育經濟發展分析
一、我國體育經濟發展的障礙因素分析
我國目前可堪稱世界體育強國，但我國體育經濟的發展與體育事業的蒸蒸日上極不相稱。筆者對其加以具 體分析后，認為影響我國體育經濟發展的障礙因素主要有以下幾個方面。
1.市場定位不準。在計劃經濟時期，人們的思想受到嚴重束縛，視野不開闊，認識不到體育與經濟的關系 ，造成二者嚴重脫節。多年來只強調國家投入，不注重自身的商業開發。國家隊出國參加大型比賽拉贊助，從 來都回避創收的動機，并沒有把體育定位在一種商業活動的格局上；對體育的消費也僅停留在福利型的低層次 消費上，而沒有將其引向貨幣化、市場化的高層次消費。隨著改革開放的深入和進一步解放思想，人們雖逐步 認識到體育與經濟的互動關系，但在摸索發展體育產業的同時，常常不能脫離十幾年的慣性思維，以開闊 的眼界邁開步子大膽干。另一方面，亦或是經驗不足、缺乏理論的指導，在中國的產業結構需要大調整的時候 ，大部分企業家還有點跟不上形勢。
2.傳統體制制肘。我國體育賽事以前一直都是由國家體委包辦，形成一種法定的計劃運轉。在改革過程中 ，才嘗試性地使體育從政府行為向企業行為轉變。這一舉動雖然帶有相當濃重的市場經濟成分，但在某種程度 上仍帶有計劃經濟時代的烙印。企業在與體育部門聯合辦體育的過程中，往往不能獲得足夠的自主權。另外， 在贏利后，企業得到的往往占少數，許多賽事的投入越來越多，而效益好的卻寥寥無幾。長此以往，打消了欲 投資體育的企業的積極性。
3.市場競爭乏力。我國全球知名企業少，眾多企業與美國、日本、西歐等發達國家企業相比，資本明顯處 于弱勢。因此，在很多國際性的重大賽事，如奧運會、世界杯足球賽的冠名權、指定性產品等的商業競爭中往 往難以占有一席之地。
4.政策扶植乏力。在美、英等體育經濟發達國家、政府為扶植本國體育經濟的發展，都相應地在政策上予 以傾斜。對體育部門舉辦的體育比賽、體育組織接受的捐贈和體育場館的經營收入，不同程度地減免稅收；企 業出資贊助體育比賽，可以記入企業生產成本或作廣告支出；修建體育場館可以享受土地征用的優惠政策和低 息貸款。而我國在這方面的扶植力度遠遠不夠，同教育、文化等事業相比、體育產業在政策優惠方面受到“冷 遇”。
5.相關服務不完善。體育產業和所有其他產業一樣需要一系列完善的產前、產后服務措施，服務措施跟不 上必將會阻礙體育產業的發展。我國絕大部分體育用品生產企業一味地強調體育產品的生產、銷售，卻不注重 體育產品的消費咨詢、培訓和指導，沒有及時地為消費者提供體育指導員，體育中介公司亦嚴重匱乏。這些因 素都延滯了體育經濟的發展。就拿曾經火爆一時的健身器材市場來說，對于如今出現的令人費解的市場萎縮現 象眾說紛紜。但究其主要原因，則是由于針對健身器材的選擇與使用的指導從沒熱過，有些產品根本沒有使用 方法說明，或者有，也只是極其簡單的寥寥數語，根本起不到作用。消費者沒有科學的“健身計劃”，沒有合 理的運動指導。
6.缺乏宏觀調控和科學管理。國內企業存在著嚴重的盲從傾向，哪種體育運動獲利較高時，眾商家便都往 一條道上擠，造成了重復建設、規劃不科學、盲目攀比建設規模的不良現象；同時，由于現有的體育經營管理 人員大都是退役的運動員、教練員和待業下崗人員，他們一般只熟悉體育工作，而缺乏對市場運作及其規律的 了解，體育產業經營管理水平了亟待提高。
二、我國體育經濟發展出路
1.進一步解放思想，加大體育改革力度。我國體育在計劃經濟時代是依賴國家預算，吃“皇糧”。這 種現象隨著市場經濟的到來將逐步消失，體育也處于改革的大潮中。體育部門應加強與企業的合作，與企業聯 手辦體育，同時刪減分流行政人員：減少政府的行政干預，逐步實現政體（即體育企業）分開，真正按市場規 律發展體育經濟。如上海市為舉辦八運會興建的具有國際標準的場館耗資56億元，沒要國家一分錢，用市 場方法運作，堪稱氣勢恢弘的大手筆。我們企業家的思維也應從工業經濟的圈子延伸到體育經濟領域，考察國 外極富商業價值的體育產業，結合我國國情、開拓中國市場。
2.大力推進體育產業化經營。
（1）發展體育品牌經營。①體育用品品牌經營。 就是將體育用品及相關產品的服飾、飲料等實行品牌經 營。中國體育用品有李寧、青島雙星等名品。但擋不住耐克、彪馬等國外品牌的強大攻勢。國內市場難以守住 ，在進攻國際市場時實力又遠遠不及。我國體育事業的蓬勃發展以及舉國上下正在興起的“全民健身運動”， 為體育界提供了無限商機，但又不乏挑戰。面對硝煙彌漫的體育用品市場，各商家應認清市場形勢，主動進行 企業的產品、產業結構調整，通過主動調整，去爭取自己的生存空間和發展空間，在體育用品的材料、功能上 不斷創新，提高產品的科技含量，著力發展自己的品牌，在守住國內市場的同時，闖出去占領國際市場。②體 育賽事品牌經營。在中國體育日漸步入社會化、產業化發展軌道的大背景下，把一個體育賽事經營成名牌賽和 把一個體育產品經營成品牌產品一樣，同樣可以獲得品牌效應。北京國際馬拉松賽已經發展成為國內最有影響 的國際田徑賽事，并被列入世界十大A 級馬拉松賽的行列。
（2）實行體育設施多種經營。很多體育館由于經營不善， 偌大的場地閑置，體育館也入不敷出。體育館 可以以體為主，按市場經濟規律全力開發體育市場，走出一條全新的體育產業化道路。譬如，開放籃球場、羽 毛球場、乒乓球廳等場館，服務全民健身；以良好的硬件建設和品質服務爭取體育競技活動、展覽會、學術交 流會在場館舉辦；開辦體育俱樂部，并配合體育活動開辦餐飲、住宿、小攤亭等其他經營活動。趁著我國“全 民健身運動”的熱潮，實行多種經營，讓閑置設施活起來，變單調用途為多用途，以館養館，反哺體育。
（3）依托體育進行借光經營。借光經營就是借一些體壇名人、 名物、名事的影響力來擴大產品、企業的 知名度，進而獲得巨大的經濟效益。具體運作方式有如下幾種：①與體壇名人聯合辦學，為我國體育事業的發 展培養后繼人才。②“出口”的選手和教練。我國在乒乓球、跳水、羽毛球方面處于世界經驗豐富水平，將我
國選手和教練“輸出”到有需求的國家，既可開展兩國體育交流，又可促進我國經濟發展。③借體育賽事 在本國舉行之機，推進國內旅游、博覽等業的發展，推動經貿合作。
（4）推進協會實體化。協會實體化是體育改革的發展方向， 中國足球協會較快、較成功地走完了脫胎換 骨的歷程。國家每年300 萬元的經費只是足協家底兒的1／20，足協目前每年已能從社會上賺回6000 萬元。中 國籃球協會一年有3000萬元入賬。國家體育總局20個運動項目管理中心，有11個中心一年可贏利1000萬元。國 家體育總局一年從社會上拿到4億元，已不亞于國家的財政撥款。
（5）注重體育的商業策劃與管理。體育在國內、 國外均擁有許許多多的愛好者，體育的商業策劃很大程 度上關系著企業能否擴大知名度、打開市場等重要問題。1997年令世人矚目的柯受良飛越黃河令柯受良本人及 其廣告策劃人身價百倍，但遺憾的是贊助柯受良飛越黃河的內蒙古彩虹電視機生產廠卻鮮為人知，有人遺憾地 將其喻為“買了鞭炮給人家放”。這是企業不注重體育商業策劃的一個慘痛教訓：耗費大量資金，卻沒有將自 己推向市場。與之相比，1998年夏季在法國舉辦的世界杯足球賽的成功可謂登峰造極。它不僅是一項體育賽事 ，更是一次頗具規模的商業活動。精明的法國人借此良機，充分開發“足球經濟”。具體做法包括：獨立拉贊 助、實行經營性票務，出售電視轉播權和賽場廣告權，全力開發紀念品，推進國際經貿合作等。眾人感嘆：“ 世界杯開動了印鈔機”。
3.組建中國體育產業的“航空母艦”。中國體育經濟要步入國際體育經濟的大循環，并最終在國際市場競 爭中站穩腳跟，當務之急是要盡快扭轉“分散經營、規模狹小”的格局，組建自身的“航空母艦”。即以產權 為紐帶，以提高體育企業經濟效益為核心，組建以股份制為主要形式的體育產業集團。這樣既可以有效緩解體 育經濟發展的資金瓶頸，又有利于增強體育企業市場競爭力。如中體產業股份有限公司1998 年3月上市成功， 籌集到2.8億元資金。
4.加大對體育經濟發展的政策扶植力度。一是要盡快制定體育投資法規，規范財務運作，確保體育投資者 的利益，如允許企業對體育的贊助費記入成本；二是要賦予著名運動員、教練員廣告權；三是要規范現有體育 產業中的稅制、稅率及征收年限；四是要在政策上鼓勵和支持分散的體育場所，實行土地置換、盤活存量，集 中建設，以利于體育經濟的綜合開發。
5.造就“兩棲型”體育經營人才隊伍。體育經濟的大發展說到底還是要靠人來運作。缺乏熟諳體育和經濟 兩門學科的經營人才是制約我國體育經濟發展的關鍵因素。當前，要大力培養和造就一支既懂體育又懂經濟的 “兩棲型”體育經營人才隊伍，一是要引進一批高水平的經營管理人才；二是要對現有的體育經營人才進行強 化培訓；三是要廣泛開展國際體育經濟交流與合作，學習借鑒國外體育經濟先進管理經驗和方法。
6.狠抓市場體系建設。市場體系是體育經濟賴以發育的導向和載體，體育經濟的發展必須堅持以市場為導 向、為起點、為目標，研究市場、順應市場、開拓市場。要狠抓市場體系建設，以引導和刺激體育消費為核心 ，大力發展體育用品市場、勞務市場、人才市場、觀眾市場、信息市場、技術市場、文化市場、證券市場、廣 告市場等，要逐步形成一個結構完整、功能互補的體育市場網絡，為體育經濟的發展營造良好的外部環境。
體育經濟論文:以科學的體育經濟政策保障體育產業的發展
【內容提要】本文旨在探索如何通過科學、合理的體育經濟政策等方式、途徑促進我國體育產業的可持續、快速、健康地發展。通過歷史分析和比較的方法，對世界范圍內體育產業發達的國家的體育經濟政策和體育產業發展水平之間的關系進行深入、系統地研究分析，闡明體育產業持續、快速、健康發展的保障。指明我國體育產業的發展應當充分借鑒發達國家的先進經驗，并指出了一些科學、合理的政策建議和意見。
【摘 要 題】體育產業……
世界各國的發展歷史證明，經濟是體育的基礎，體育的發展有賴于經濟的發展，同時，體育產業也是一項全民的具有重大經濟效益的事業，對物質生活和國民收入的增長起直接和間接的促進作用。在西方發達國家，體育的發展歷史對體育產業和經濟發展之間的關系表現得尤為突出，體育經濟政策是政府管理、調節和發展體育事業的準則手段。近年來，許多國家都加強了政府體育事業的管理力度，提高宏觀調控能力，增強體育事業的發展活力。這些為我國研究不同經濟發展階段體育產業發展的規律，調整和改革我國體育經濟政策，引導我國體育產業的持續快速發展提供了有益的啟示和借鑒。首先，體育運動有助于改善勞動者的素質，提高勞動生產率。國外學者的研究表明，經常參加體育活動的勞動者，比不參加體育活動的人，勞動生產率平均高出0.6-10.0%。體育運動可保護和增強社會生產力的主要因素——勞動力，促進勞動生產率的提高。其次，體育產業已成為發達國家國民經濟體系中的重要行業。隨著物質文化生活水平提高，人們對體育的需求不斷增長，健身體育、閑暇體育在許多國家蓬勃興起，為人們提供體育勞務產品、體育物質產品、體育信息產品及其它相關產品的“體育產業”得到迅速發展，形成較大的“生產規模”。
一、發達國家體育產業的投入構成與體育管理體制及體育經濟政策
當談及國家體育經費的來源時，我們首先要關注一下不同的體育管理體制。世界上大體存在三種類型體育管理體制。及時種為“國家管理型”，前蘇聯、東歐國家及我國，都是采用這種由國家統一規劃、統一管理的體制；第二種為“社會管理型”，美國及大多數西方發達國家，過去均采用這種主要依靠社會組織實施體育管理的體制；第三種為國家管理與社會管理相結合的“結合型管理體制”，即采用政府部門和社會組織相結合的方式管理體育運動，政府負責制定體育方針、政策，做出體育經費預算，規劃體育場館的建設，鼓勵公民參加體育運動等，而體育組織（一般為體育聯合會）則負責具體組織訓練、準備比賽、選拔代表隊及解決有關場地和器材，聘請教練員、輔導員和籌集活動經費等日常事務。
隨著體育運動的不斷普及與發展，體育已成為振奮民族精神、提高國家地位、促進經濟發展的龐大事業。為加快本國體育事業發展，使體育管理體制形態上存在著一種由兩極向中間集中的趨勢，一些過去采用“國家管理型體制”的國家，如加拿大、韓國及大多數西方國家政府則逐漸介入體育事務，并設立專門的國家體育管理機構，如韓國在1982年成立體育部（后并入文化部改組為文化體育部），加拿大將健康與業余競技運動部升格為準部級單位，這些國家對體育的宏觀控制都有不同程度的加強，推行宏觀控制的社會管理方式。
由于社會制度和體育體制不同，各國體育經費的來源結構有三種類型：及時種，是與“國家管理型體制”相對立的“撥款型”結構，即體育經費主要依靠國家經濟計劃中的體育撥款和各系統規定的體育開支，以行政手段定量下達。第二種，是與“社會型管理體制”相對應的“籌款型”結構，即政府不承擔體育組織的活動經費，一切開支均由體育部門自行籌集，只是在極特殊的情況下政府才給予臨時補助。
實踐證明，這兩類體育經費來源結構各有利弊。“撥款型”結構的優點，在于體育投資總額由國家預算統一掌握，可以使體育工作保持與國民經濟相適應的水平，體育部門有固定和相對穩定的經費保障，可以提高工作的計劃性，可以對體育經費分類進行指令性使用，保障各類體育工作都能按比例均衡地發展，還可以根據人口分布等社會因素綜合平衡，保障所有居民都能在均等的經濟條件下從事群體活動。但是，這種撥款方式也存在著明顯的缺點，如經費由國家大包大攬，體育部門易產生依賴性，不注重價值規律的應用，經濟效益較差，過多地依靠行政命令，易產生主觀性和片面性等等。現在，俄羅斯等獨聯體國家以及多數東歐國家，均已放棄這種“國家撥款型”體育經費結構。“籌款型”結構可以迫使體育組織發揮經營主動性，提高體育的經濟效益，并可擴大與社會各界的聯系，但其缺點也十分明顯，如削弱了政府對體育的領導權，在某些場合，甚至出現對立的局面，體育組織易受贊助財團的控制，自主性受到侵害，受經濟形勢和市場行情的影響較大，體育經費難以有穩定的供給保障等等。
因此，隨著采用政府部門與體育組織相結合的“結合型管理體制”的國家日趨增多，與其相應的第三種體育經費來源結構——“結合型”結構也日見成熟。采用這種結構的國家，政府對體育組織給予必要撥款，保障其基本開支，其余活動經費由體育組織自行籌集，必要時，政府從政策法令上予以協助。
目前看來，“結合型”經費來源結構的優點較多，主要體現在：政府給予必要撥款，可以確保體育組織的基本工作條件和國家體育計劃的實施。能夠引導體育組織強化自身的經濟功能，調動其利用體育辦體育的積極性。有助于體育組織與社會各界密切聯系，增加企業團體的社會責任感，并對體育工作質量實行自發的監督。由于體育部門吸收居民的資金，增多了居民參加體育活動的機會和權力，有利于大眾體育的開展。
目前，相比較而言，采取“結合型”的國家為數最多，歐共體的絕大多數國家，均采用這種“結合型”的結構，近年來，過去采用“籌款型”和“撥款型”結構的國家，也出現了向“結合型”結構靠攏的趨勢。一貫采用“籌款型”的美國，在慕尼黑奧運會總分落后蘇聯，特別是在蒙特利爾奧運會又落后于民主德國之后，政府頗為不安。總統提出咨詢，要求 財政給予撥款援助。1978年美國頒布新體育法，決定資助美國奧運會3600萬美元作為運動員強化費，突破了政府不對體育撥款的慣例。1978年，美國國會第95屆會議通過決議，規定商務部長有權撥款給美國奧林匹克委員會，以資助美國業余體育運動的發展。一向依靠國家撥款的蘇聯，自70年代開始自籌部分經費，如全蘇第七屆運動會期間，通過向全國發行名為“短跑”的體育彩票，獲純利潤1億多盧布，基本保障了奧運會選手的集訓費用。羅馬尼亞體育經費中政府撥款只占46%，其余開支均由自己多方籌集獲得。1991年保加利亞的體育經費中，國家籌算撥款占24.1%，發行體育彩票的收入占37.5%，廣告，贊助、有償服務等收入占38.4%。90年代以來，英國政府在體育運動資金的籌集中，實施1:1:1政策，即政府出資三分之一，地方出資三分之一，企業贊助三分之一。由此可見，根據各國的實際情況，把國家撥款與社會資助結合起來，靈結地采取“結合型”的體育經費的集資方式，是世界多數國家確定體育經費來源結構的發展趨勢。
二、借鑒體育產業發達國家的經驗制定和調整我國體育經濟政策
我國在體育管理上過去長期以來采取的是“國家管理型”，隨著社會主義市場體制改革目標的確立，經濟體制由計劃經濟向社會主義市場經濟轉變，過去體育事業賴以生存的經濟基礎和社會環境發生了重大的變化。1992年黨中央、國務院《關于加快第三產業發展的決定》明確把體育列為第三產業的第三層次，提出：“以產業化為方向建立充滿活力的第三產業自我發展機制。”目前我國體育產業在實踐中還存在產權關系不明，資產管理不順和主體投入不足，市場發育不全，經濟人才不多，管理不善的諸多問題。我國體育產業1997年創造增加值僅占我國GDP的0.57%，與體育產業發達國家該指標5%水平相比較，我國體育的產業化水平十分落后，與我國競技體育在國際上的地位極不相稱。
體育運動，作為社會文化的組成部分，相對物質生產而言，屬于社會的福利消費。其發展在相當大的程度上取決于社會經濟的發展，取決于體育經費的提供條件。世界體育強國絕大多數都是經濟發達國家的事實證明了這一論點，一些經濟尚不發達的體育強國，增加體育開支，擴大投資比例，也是成功的重要原因之一。
體育資金的來源主要有五個渠道：國家投資、地方投資、居民個人投資、公司企業投資、媒體收入。近年來，隨著體育運動的不斷發展，體育社會化進程不斷加快，體育運動的影響越來越大，許多國家除不斷增加國家體育投資和地方體育投資之外，還借助于體育的經濟功能，廣開財源，大力吸收社會資金，使居民個人體育投資、公司企業體育投資和媒體收入在國家體育經費來源結構中比重不斷增大。據報道，歐洲發達國家，私人體育投資（居民個人投資、公司企業投資、媒體收入）一般都高于公共體育投資（國家體育投資和地方體育投資），有的甚至數倍于后者，如瑞士的私人投資為公共體育投資的16.7倍，西班牙為6.2倍，英國為5.3倍，意大利、德國和瑞典等也都在3倍以上，瑞士私人體育投資總額占國內生產總值的比例已達到3.27%，英國、西班牙、葡萄牙次之，為1-1.5%之間，德、法、意、芬、比、瑞典諸國均在0.6-1%之間，匈牙利和丹麥較少，分別為0.32%和0.34%。
近幾十年來，人們對體育參與程度的普遍提高，正在影響著與體育相關的經濟活動的發展，體育已成為幾乎所有國家經濟活動的重要內容。體育領域資金的投入量甚為可觀，例如，西歐大多數工業發達國家的體育經費及與體育相關的資金，都已超過國內生產總值(GDP)的1%以上。如何加大資金的投入，是我國發展體育產業的當務之急，筆者認為可有以下幾個途徑：
1、仍需加大中央政府和地方政府的資金投入。由于我國經濟市場運作處于一個起始階段，市場經濟還不發達，加上我國體育管理的政府集權，因此要短期在社會上籌集發展體育產業的巨額資金是不可能的，因此，中央和地方政府還需要在財政預算中加大資金的投入。
2、為了加快體育產業的發展，建議國家可以在政策上給予相應的優惠，引導民間資本向體育產業的匯入。比如美國為了擴大體育經費來源，在其稅收政策上一直向體育產業傾斜。關于體育部門的收入如何繳納稅款的問題，各國的解決辦法不盡相同。但大多數西方國家以及東歐國家，在稅收政策方面，均向體育部門提供一定的優惠。在英國，組織體育比賽的部門如果得到慈善委員會的批準，被確認為屬于慈善機構的話，其收入免于納稅。法國也實行同樣的政策，具有慈善機構地位的體育比賽主辦單位，享受免稅待遇。
3、扶持體育民間組織（如協會、學會、俱樂部），確定他們的法律地位，提高他們的經濟能力，引導規范運作，發揮他們在吸納社會資金，傳播體育技術，提高全民運動水平的作用。
4、發行彩票、吸收捐助、出售電視傳播權等途徑獲得多渠道的資金來源。1994年3月中國體育彩票經國務院批準發行，至1998年底，為體育事業籌集資金18.6億元人民幣。為鼓勵以發行體票籌集社會資金，許多國家給予發行部門減免稅的優惠政策，如瑞典1991年發行足球彩票的總收入為60億克朗，政府征收了50%的稅收，使得用于體育的收入僅有5000萬克朗，大大影響了體育部門的積極性。為此，從1992年起，政府開始大幅度降低征稅標準。為支持體育俱樂部增強創收能力，瑞典政府還提出，允許體育俱樂部發行自己的彩票，并且享受減免稅的待遇。歐共體國家及其他許多國家，為了擴大體育彩票的發行，已準備將體育彩票的發行由壟斷經營改為開放經營，允許各大公司參與競爭。
5、法律保障體育產業經濟的健康穩定運行。政府部門除了制訂對體育產業的宏觀經濟政策還應保障體育產業規范化經營，促進體育產業與國際接軌，我國目前體育市場的管理不夠規范，多頭管理和無人管理并存，部門分割和地方保護問題較嚴重，缺乏促進體育產業發展的政策。
體育經濟論文:體育旅游業的發展對區域經濟和產業結構的影響
[摘要] 隨著社會主義市場經濟體制的建立和發展,現代旅游業迅速崛起,現已成為起著舉足輕重作用的產業之一。同時在我國經濟,社會和科學技術的發展進步過程中我國體育事業也在迅速崛起。體育與旅游在當代的緊密結合則使體育旅游業成為現代旅游中的重要組成部分,它對我國的區域經濟的發展和產業結構調整將起到非常重要的作用。
[關鍵詞] 體育旅游經濟產業結構
一、體育旅游業的發展對區域經濟的積極影響
1.體育旅游業的發展將極大刺激區域經濟的發展
體育旅游對于其所在地的影響來說,有直接影響和間接影響之分,旅游者直接購買商品和服務的收入,構成直接影響,即直接關聯著區域的經濟收入,這種直接的收入是由交通費、住宿費、商品購買費等構成,體育旅游的服務項目越多,收入就越大,經濟效應也就越大。體育旅游業除了通過總收入影響地區的GDP之外,它還可以通過體育旅游業的直接收入而產生的誘導收入和間接收入來影響地區的GDP。
在歐美,體育旅游已經形成了巨大的市場。瑞士僅滑雪旅游一項,每年接待外國游客1500萬人次,創匯70億美元左右;以“足球工業”為主體的意大利,體育旅游的年產值從20世紀80年代的180億美元已達到目前的500億美元左右,超過了汽車制造業和煙草業產值;韓國和日本僅通過聯合舉辦2002年世界杯,就分別創造出88億美元和245億美元的產值。北京舉辦2008年奧運會必將引發以北京為中心輻射全國的旅游熱從而為北京乃至全國產生巨大的奧運商機。僅就北京市而言,在2008年前預計增加境外旅游累計可達400萬人次,按每人次在北京停留4天~7天計,人均每天消費按200美元計,累計增加旅游消費近40億美元。這無疑對北京的經濟增長進行強有力的推動。
2.體育旅游業的發展將擴大勞動力就業的機會
體育旅游業一般被認為是勞動密集型行業,是一門綜合性的服務行業,它要滿足體育旅游者在體育旅游活動過程中的食、住、行、游、購、娛等多方面的需求,并相應帶動其他行業的發展,從而提供較多的就業機會。體育旅游業的就業機會分為二種:一種是直接就業機會,就是體育旅游者直接消費產生的,如各種接待設施,商品等;另一種是間接就業機會,就是體育旅游業發展而遺棄的其他行業的發展而產生的就業機會,如建筑業、漁業、制造業、食品加工業等。
體育旅游也的就業效應是影響區域經濟的重要方面,特別是在發展中國家,它往往是區域經濟的旅游收入之外的重要目的。
二、體育旅游業的發展將對區域產業結構調整提供新的競爭市場和機遇
隨著體育旅游業的發展,必將帶動文化產業的發展,文化產業的壯大,又將改變產業結構,促進地域經濟良性發展。現代體育旅游業是在生產力高度發展的基礎上為滿足人們追求刺激和發展需要而產生的新興經濟行業。就全球而言,旅游業已成為世界上較大的產業之一,也是第三產業中的重要行業,體育旅游作為旅游業重要的組成部分,其經濟作用不可小視。體育旅游是一種高消費,其發展、更新速度要高于其他消費,因而也極大地促進了此行業生產力的發展和進步。體育產業中除部分體育用品業屬第二產業的制造業外,相當一部分屬于第三產業。我國在現代化的過程中將逐步調整產業結構,大力發展第三產業的各個行業。據有關人士測算,20世紀80年代,我國旅游收入每增加1元,第三產業產值相應增加10.2元,旅游外匯收入每增加1美元,國民經濟的產值相應增加3.7美元。據《中國統計年鑒》提供的數據,1991年至1998年,包括體育在內的“衛生、體育和社會福利”一項每年的增加值在2.7%到3.0%。1998年,江蘇省體育產業中體育服務業占全省第三產業產值的0.34%,約為8.6億元。體育產業的發展將有效地促進我國第三產業的發展,同時,在我國體育與產業結構的調整過程中將會為體育產業提供較大的發展空間,而體育旅游的附加值更高,對優化產業結構也有更大益處。
三、體育旅游業發展過快會發展的消極效應
由于體育旅游業本身的脆弱性,決定了經濟發展不能過分依賴于此,因為體育旅游是一個很不穩定的行業,它對政策、季節、突發事件都非常敏感,同時,體育旅游業的發展會擴大對土地的需求,旅游設施的建設會導致對土地需求的擴大和土地價格的上升,而體育旅游又是一項綜合性和依托性極強的產業。體育旅游的綜合性決定了體育旅游的發展必須與國民經濟發展相適應,只有在與體育旅游業可承受的范圍內,體育旅游才能得以正常的發展。體育旅游的高度依托性決定了體育旅游業的發展要受交通、電力、通訊等相關行業的嚴重制約,這是體育旅游業自身無法解決的問題。片面認為體育旅游是一種投資小,見效快、效益高的行業,從而導致體育旅游高度超前發展,其結果是體育旅游經濟效益不高,產生消極的效應,最終制約著體育旅游的持續發展。
發展體育旅游業不僅為旅游業提供了資源與動力,更為體育和體育產業拓展了巨大的發展空間。我們要在吸取國內外經驗的基礎上,結合我國國情,探索、選擇、構建適應自身特點的發展模式,堅持走社會化、一體化、國際化、特色化的發展道路,注重與高新技術的結合,不斷進行經營創新,建立政策、金融、人文環境等多方位的支持系統。
體育經濟論文:試論體育產業發展中的經濟效益與社會效益
在體育產業發展中如何看待經濟效益與社會效益的關系問題，是一個帶有普遍性的問題，處理不妥，勢必 影響體育產業發展的規模和速度。本文就這個問題，從宏觀、微觀等不同角度，談談自己的看法。
一、體育的社會效益與經濟效益作為矛盾對立體，二者是相對獨立的概念，沒有主次之分，其地 位應是平等的
所謂體育的經濟效益是指人們在體育投資這一經濟活動中，勞動的占有和消耗與所取得有用成果的比較， 即投入與產出的比率。它的實質是指在體育勞務產品的生產過程中，以盡可能少的勞動消耗和占有，獲取盡可 能多的符合社會需要的產品。在這一點上，與一般產品的經濟效益沒有什么差別。因此，它的上位概念大致屬 于經濟學研究的范疇。
所謂體育的社會效益，是指體育產品大都是精神產品，其產品的主要功能是增強人民體質振奮民族精神， 實現個人的發展和進步。其實質是體育產品所產生的社會效果。因此，它的上位概念大致屬于社會文化娛 樂范疇。
由于它們所屬的范疇不同，做為相區別的一面，二者是沒有主次之分的，其地位應是平等的。可長期以來 ，人們受傳統觀念的束縛，把追求經濟效益同“小人喻于利”，同“資產階級的唯利是圖”聯系在一起，把追 求社會效益同“君子喻于義”，同“社會主義優越性”聯系在一起，本能地給經濟效益和社會效益涂上了色彩 ，分出了等級。受其影響，體育被看成是純粹的公益性、福利性事業，體育經費靠國家撥款，只講投入不 講產出，形成了“居民低收入——政府投資——福利分配——投資萎縮”的經濟流程。由于沒有經濟效益做基 礎，勢必影響體育社會效益的實現。直到今天，在體育場館實行多種經營，提高經濟效益的問題上，“有27.5 ％的人認為體委部分領導對場館實行多種經營，創收盈利心存顧慮。”〔1〕因此， 要正確處理體育產業發展 中經濟效益與社會效益的關系，必須從思想認識上擺脫極“左”思想的束縛，還經濟效益以本來面目。
二、體育的經濟效益與社會效益作為相互聯系的一面，其關系地位不是一成不變的，而是隨研究 的領域不同而有不同的涵義
1.就微觀而言，在體育產業的經營開發中，應該把經濟效益放在首位，兼顧體育的社會效益。
在這里，體育的經濟效益就是微觀經濟效益，即體育單個經營單位的經濟效益。同企業一樣，應該把經濟 效益當作自己經營的出發點和歸宿，把利潤視為企業的生命。這不是由個人的主觀意志決定的，而是市場經濟 條件下，價值規律運作的必然結果。
體育作為產業進行開發，走自主經營，獨立核算，自負盈虧的企業化道路，這說明推向市場的體育產品是 商品。在市場經濟條件下進行生產、交換、分配、消費，必須遵循社會經濟運行規律，即以利益為杠桿，通過 公平競爭，等價交換，優勝劣汰，最終實現對體育資源的優化配置，保障體育產業的高速運作。因此，各體育 經營單位必然想方設法，在盡可能降低勞動占有和勞動消耗的條件下，爭取盡可能多的利潤。與之相適應；經 營者還必須兼顧體育的社會效益，要服務對路，增添花色，不斷提高服務質量和檔次，滿足人們豐富多彩的體 育需要，唯有這樣，才能獲得更多、更長遠的經濟效益。
目前，在我國具代表性的是那些由中外合資、外商獨資及其他國內大公司，個人投資興辦的一些商業性 俱樂部、網球館、高爾夫球場、體育健身娛樂中心等體育產業。這些投資主體的共同特征是自主經營，自負盈 虧，獨立核算的經營主體，他們經營體育的目的動機是顯而易見的。為了獲得更多的利潤，占領市場，一些有 遠見的投資者似乎并不急功近利而是在提高體育的社會效益方面下功夫，像高薪聘請外藉球員、本國運動 員，以及培養二、三線梯隊等，目的當然是服務于經濟效益。
有人認為，體育勞務產品和其他產品不一樣，是精神產品，具有公益性，即使是進入市場的部分也是堅持 社會利益與經濟利益相結合，以社會效益為主。不錯，體育勞務產品是精神產品，具有公益性，但體育產品之 所以能走向市場，成為商品，從某種角度而言，恰恰是因為它的公益性。廣泛的社會性、權利性、公正性，才 使得體育勞務產品具備了交換的價值。
綜觀當今體壇，高水平的運動競賽已成為一種金光閃閃的商品。一些大商家、公司、企業紛涌而上，競相 為之大灑金錢。他們的目的和動機當然不是為了實現體育的公益性，而是把體育的公益性、社會性當做可利用 的手段，通過現代傳播媒介，讓體育充當出色的廣告載體，獲取超額利潤。像每年為體育投入3000萬馬克的奔 馳公司的信條就是：對體育界投入的錢越多，獲取的利潤越多。
可以說，正因為有了體育勞條創造精神產品的這種廣泛的社會性、公益性，才有了商家爭先恐后的投入， 帶動了廣闊的市場需求，才有了體育市場的開辟和繁榮，也使得體育商品的價格扶搖直上。就拿奧運會的電視 轉播權而言，1984年洛杉磯奧運會售價2.78億美元，1988年漢城奧運會為4億美元，1996年亞特蘭大奧運會是7 億美元，身價之高令人咋舌。
再拿發行體育彩票來說，當今許多國家都把發行體育彩票作為扶持體育事業發展的支柱產業。它能在極短 的時間內迅速籌集大量的資金，靠的就是體育競賽商品的價值，其使用價值具有廣泛的社會性、公益性，因而 深受人們的喜愛，并給體育帶來滾滾財源。我國“自1994年3 月起，截止到1996年底，已順利發行了22億元的 體育彩票，除百分之五十直接用于返獎外，共籌集資金6.6億元。”〔2〕主要用于落實奧運爭光和全民健身計 劃，取得了良好的經濟效益和社會效益。
由此可見，就微觀而言，在體育產業的經營開放中，堅持把經濟效益放在首位，兼顧社會效益，這是一種 客觀存在，是市場經濟規律運行的必然結果。就目前而言，我們只有承認這個事實，才能充分顯示“誰投資， 誰所有，誰受益”的體育改革精神，才能吸引更多的人關心體育，投資體育，促進體育商業化的發展，為最終 實現體育的社會效益打下堅實的物質基礎。
2.從宏觀而言，發展體育產業的最終目的是實現體育為人民服務，為國民經濟服務的宗旨，必須把社會效 益放在首位，經濟效益服從服務于社會效益。
從宏觀而言，體育產品中還有相當一部分不能作為商品推向市場，諸如學校體育、職工體育，其基本任務 是解決人口素質問題，福利性、義務性突出。像人們健身必備的基礎設施投資大、周期長、收益慢，若按市場 經濟規律自由支配，其生產建設將無法進行。這就需要國家無償投入，并隨著國民經濟的發展，逐漸增加投入 的比重。這一點我國體育法第41條已做了明文規定，即“縣級以上各級人民政府應當將體育事業經費、體育基 本建設資金列入本級
財政預算和基本建設投資計劃，并隨著國民經濟的發展，逐步增加對體育事業的投入。” 這里充分顯示了人民政府把體育的社會效益放在首位，全心全意為人民服務的宗旨。這無疑是英明正確的舉措 。但筆者認為這屬于國家宏觀調控的范疇。與微觀領域的產業經營開發，堅持把經濟效益放在首位并不沖突。 我們鼓勵微觀搞活，追求經濟效益、賺取更多的利潤，這并非壞事。國家可以通過宏觀調控的辦法從經營者手 中提取豐厚的利潤，再把它投資到體育的福利性方面去，做到取之于民，用之于民，這樣既可以減輕國家的財 政負擔，又可以加速體育商業化進程，使體育走上良性循環的發展道路。
三、體育社會效益能否實現，體育產業能否健康發展，并不取決于經濟活動本身，而取決于法制 的健全和完備，取決于國家宏觀調控的力度
在有些人看來，如果在體育產業發展中，堅持把經濟效益放在首位，勢必會產生唯利是圖、斤斤計較、金 錢至上、腐朽墮落等不良風氣，就會犧牲體育的社會效益，也不利于體育產業的健康發展。而把社會效益放在 首位，上述問題似乎就可以避免。其實，事實并非如此。
眾所周知，西方許多國家把追求利潤當作體育產業發展的前提和歸宿。但這并不意味著他們就不顧體育的 社會效益。比如，在全民健身方面，我們推出《全民健身計劃綱要》，美國推出《健康公民2000年》，加拿大 推出《積極人生》，英國推出《90年代體育——迎接新的地平線》……他們頒布的時間似乎比我們更早。在計 劃的操作實施方面，我們有實施的步驟，他們更有完整的目標體系。以美國的《健康公民2000年》為例，該計 劃700多頁，通篇都是對實施目標的陳述，其中包括3個總目標，22個子目標，47個次子目標和300個再次一級的 目標。 這些規定似乎并不亞于我們。
至于體育產業能否健康發展，也不取決于經濟活動本身。我們國家堅持把體育社會效益放在首位，同樣產 生了為名利服用興奮劑，為了金錢而弄虛作假、招搖撞騙等問題，同樣不可避免地滋生了拜金主義思潮。這都 有力地說明了，在物欲橫流的市場經濟大潮面前，體育產業能否健康發展，追求經濟效益是否就必然犧牲社會 效益，并不取決于經濟活動本身是把經濟效益放在首位還是把社會效益放在首位，而是取決于法制的健全完備 。市場經濟是利益的經濟，同時又是法制的經濟。在微觀經營中，誰都可以為追逐利潤八仙過海，各顯神通， 但前提必須光明正大、遵紀守法。這就要求在微觀搞活的同時，國家必須加強宏觀調控的力度，即通過制定實 施一系列的法律、法規政策去引導、規范人們的利益行為，再配之以有效的監督，就能妥善地處理宏觀與微觀 領域的經濟效益與社會效益的聯系。
總之，在看待和處理體育產業發展中，社會效益與經濟效益的關系時，一定要注意，從思想觀念上擺脫“ 左”傾思想的束縛，從理論研究上分清宏觀與微觀不同的領域。
體育經濟論文:體育經濟對國民經濟的作用
體育經濟的發展在我國經濟中起到的作用
(一)體育經濟的發展直接支持我國經濟的發展
在國民經濟的組成中農業是人類生存的源泉、是立國之本;工業在國民經濟中占有最重要的地位,它是國民經濟中的中堅力量。這兩者的發展加快了其它產業的發展進程,而體育經濟作為新的國民經濟增長點正朝著積極的方向發展,逐漸對國民經濟提供比較直接的影響。盡管我國體育經濟的發展比較緩慢,但就其發展勢頭來看大眾對于競技表演、健身活動和體育器材等消費有提高的趨勢,這種態勢使得越來越多的投資者把注意力集中到了體育產業的環境中來,使得體育產業得以不斷擴大,可以說體育產業的發展是我國經濟發展的潛在力量。
(二)體育經濟的發展帶動了服務業的發展
自從服務業這個分類出現后,服務業中任何一個產業發展都不是獨立的。體育產業既然屬于服務業中,它必然離不開通訊、旅游等相關產業的支持。所以體育經濟的發展也必然不會是孤立發展,它一定和這些產業有著聯系,這樣就產生了體育經濟的發展對其它服務行業發展的帶動作用。這種“發展”帶動“發展”的模式更有利于產業結構的優化組合,從促進中整合優勢、拓寬服務行業的發展范圍并帶來更多的附加值。體育產業由于其特殊的性質使它位于產業鏈條的頂層,因此它的發展或多或少對制造業等相關行業會起到積極作用,進而對國民經濟的總產值產生推動作用。
(三)體育經濟的發展創造更多的機遇
國民經濟是否真正發展,除了與GDP持續增長率有關之外,就業率的高低也是重要參考因素,反過來判斷某一產業對國民經濟的貢獻力量,除了其GDP增長的貢獻率之外,也要對其在社會就業方面的貢獻進行評價。[1]雖然體育產業的發展相比其它產業的發展仍處于相對較低級別,但級別低從另一個角度看說明它還有進步和發展的空間。那么體育產業的發展給國民經濟的發展擴寬了道路,道路寬了最直接的需求就是要有更多為之服務的人員,即增加了就業的機會。就業的機會多了,人均生產總值就提高了,最終對國民生產總值的提高勢必會產生一定的影響。所以,國家及各級地方政府都應對體育產業的發展給予更為廣泛的關注和支持。
(四)在體育經濟的發展中國民素質得到提高
體育在人們的生活中具有不可替代的作用,從它的產生、發展直到今天的健身和競技表演,體育時時刻刻都在影響著人們的生活。人們對體育的認識,不斷改善著人們對世界的思維方式。體育給予人拼搏進取、勇于面對、頑強毅力等品格,這些品格影響著人們在生活中不斷求實進取的精神。體育在精神上給予人這么重要的價值,人對體育的關注也必然會更加緊密,這種關系使得體育產業、體育經濟有了不斷發展的人群、時間和空間。那么,體育經濟的發展勢必會給人們提供更品質的服務——比賽、產品等。人們在體育中汲取的能量越多,體育帶給人們的進步和發展就越大。所以,體育經濟的發展對國民素質的提高具有積極作用。
我國體育經濟的發展存在的主要問題
(一)受政府掌管的傳統體制制約
體育產業主要由競技體育和大眾健身兩部分組成。而在中國這兩個方面主要都是由政府掌控,都要服從國家政策法規的相關規定。雖然我國的體育市場化也在逐步推行,但大多數的比賽仍是由國家和各級政府主辦。這就容易造成賽后許多場館要么被拆除,要么許多體育設施、設備都在賽后隨意堆放或廢棄閑置。所以我們更需要管理整合這些資源,或由企業出資贊助比賽,甚至修建場館、購置體育設備器材,政府在政策上適當傾斜。例如,賽中企業可以進行廣告宣傳,賽后體育場館由企業管理,并適當減免營業稅收等。這樣的方式,既可節省政府投資比賽的相關費用,又能使大眾走進更多更好的休閑娛樂場所,對全民健身、大眾身體素質的提高大有益處,更能為我國體育經濟的蓬勃發展起到很好的推動作用。
(二)體育產業的盲目擴張
隨著體育事業在我國的迅速發展,越來越多的體育項目、體育明星被大眾所熟識和喜愛。中國飛人劉翔、小巨人姚明等體育明星常常以超級明星的形象出現,人們對他們的喜愛往往體現在和他們相關的產品、設備和運動項目上,這是體育明星的商業廣告價值的體現。這樣的運營模式使得經銷商很快就能將產品銷售一空,經營規模得以不斷擴大。這種情況帶來的弊端是運營商不求產品的升級換代,盲目地進行產業擴張,產品質量跟不上產業擴張的速度,久而久之讓消費者感覺質量平平、價格過高,逐漸失去關注,致使一些民族的體育品牌破產或并購。這自然會對國家的體育經濟產生一定的負面影響,進而影響我國經濟的發展。
(三)體育運動意識的缺失
隨著生活水平的提高,人們已經不再為能否吃飽穿暖發愁,取而代之的是健身娛樂活動的不斷豐富。目前,國內的很多人將娛樂的重點都集中在唱歌、打牌上,而積極主動參與體育活動的人數卻不是很多。在中小學校,受到升學壓力的影響,學生的體育課和戶外體育活動時間更是少之又少,加之大眾對身體健康認識的不足使得學生也覺得體育健身可有可無,這些都導致學生的身體素質在逐年下降。我國大眾體育意識的淡薄,勢必影響到體育經濟的發展,這也是負面影響的重要因素。目前,除了足球、籃球和排球等少數項目之外,很多體育項目尚未建立俱樂部制度,雖然也存在一些體育資源交易或者交換活動,但是并沒有形成真正的良性自主的體育產業鏈條,少量的帶有體育產業的活動也不規范,并缺乏完整性,體育產業結構、產業質量有待調整。當前,一些與體育相關的企業普遍存在規模小、技術水平不高、缺乏活力等問題,市場競爭力不足。[2]如果大眾能夠清楚地認識到體育的重要性和不可替代性,將體育活動列入個人的生活 計劃中,首先會減少因為運動少而造成的一些疾病,以使身體更健康精神更飽滿。其次,如果大眾對體育有正確的認識并積極行動起來,我國的體育產業就會不斷擴大,成為體育經濟不斷發展的動力,成為我國經濟發展的重要影響因素。
總之,體育不僅能鍛煉人的身體和意志,還能豐富人的精神生活、改善人的生活質量,最終達到促進國家精神文明建設的目的。人通過體育在鍛煉身體方面得到滿足,體育經濟才會有發展的基礎并帶來巨大的社會效益。我們要充分認識體育經濟在我國經濟中的重要地位,注重體育事業的長遠發展,使我國體育經濟不斷開辟新的歷史水平,創造新的豐碩成果。
