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文化產業論文:文化產業扶持資金績效審計論文

文化產業專項扶持資金績效審計的目標和內容

政府文件為文化產業的發展指明了方向，各地也相繼出臺了一系列推動本地區文化產業跨越式發展的意見、文化產業發展資金管理辦法等文件，為文化產業發展搭建起了比較完整的政策框架；各級政府每年從本級財政預算中安排一定數量的文化產業扶持資金，重點引導扶持發展勢頭好、經濟和社會效益明顯的文化類企業以及具有高增長點的重點文化產業項目。下面從合理性和有效性方面就文化產業扶持資金績效審計的目標和范圍談一些看法。

一、文化產業專項扶持資金績效審計的基本前提

文化產業專項扶持資金績效審計是財政經濟活動的有效性審計。從具體審計對象的評價來看，審計包括扶持資金配置的經濟性、資金管理活動的效率性和資金投入的效益性，是一種最終評價，而資金投入活動的真實性、合法性評價是績效審計的前提，審計活動脫離了資金投入活動的真實性和合法性，績效審計就缺乏的依據。要實現文化產業專項資金投入活動真實性和合法性需要具備三個基本要素：

及時，健全的資金投入內部控制系統，是做好績效審計的基本保障。健全的資金投入內部控制系統是財政財務信息真實性的重要保障，對文化產業專項扶持資金的運用，不僅要求建立健全主管部門的內部控制系統，同時也要求被扶持單位也要建立和完善各項控制系統。對專項資金的收入、分配和使用實行集體評審制度，防止個人主觀臆斷，缺少制約機制，使資金在陽光下運行使用，以保障專項扶持資金使用的真實性和公允性，為資金投入活動的合規性、合法性創造良好的環境條件。

第二，被扶持文化企業財政財務信息資料的真實性、公允性，是績效審計的基本條件。審計最基本的功能就是通過對會計資料的審查，從中發現企業經濟活動是否合法、合規、有效。文化產業扶持資金績效審計涉及的企業面廣量大，必須要求被扶持企業所提供的財務信息是真實正確的，運用的信息，才能判斷專項扶持資金使用的真實性、公允性和有效性，才能對相關的經濟活動做出有效性評價。

第三，對申請扶持資金企業申報資料的性是績效審計的重要基礎。對申請扶持資金的企業提供的材料從不同角度進行分析，會得到不同的評審結果。對此，如果評審過程缺乏必須的評審程序，對申請扶持資金的企業提供材料的真實性缺乏正確的判斷或做出一些主觀判斷，其結果將造成財政資金的損失浪費。

上述三方面工作的完善性，都會對文化產業扶持資金使用的真實性和合法性產生影響，并會影響資金投入的合理性和有效性。

二、文化產業扶持資金績效審計的目標

文化產業扶持資金績效審計的目標，主要是對扶持資金這一公共資源分配是否正常、回報（社會性）是否豐厚、效果是否顯著等等。實質上也就是文化產業所擴展經濟活動的經濟性、效率性和效益性目標。主要包括三個方面：

1、扶持資金配置的經濟性目標

在市場經濟體體制下，文化產業扶持資金是以政府為主導，它通過制定扶持資金政策，利用具有優先配置資源權利的優勢等各種手段來引導扶持資金的方向，左右文化產業的發展趨勢，扶持資金配置要實現的經濟目標，必須是堅持依法、公平、有效的原則和公共資源的配置結構的科學、合理、經濟的原則。

影響扶持資金分配使用的主要問題是因領導干部疏忽或缺乏經驗、駕馭市場經濟的能力不足、水平不高等造成的，這一矛盾的存在必然會引發資源配置的失誤，產生巨大浪費。在審計方面，對扶持資金的經濟性評價已成為一種必然趨勢，主要體現在國家審計機關對扶持資金配置過程的審計。主要檢查扶持資金在配置中所采用的程序方法和手段是否透明化，不同扶持對象是否形成最有效的配置，扶持資金的運用能否產生較大的經濟效益和社會效益。

2、扶持資金配置的效率性目標

扶持資金的配置效率體現了各級政府部門密切配合協調水平和處理各項經濟工作的能力。扶持資金的效率性評價實質上就是一種管理活動的審計或稱管理審計。在績效審計中，對具有支配文化產業扶持資金的有關政府部門或主要負責人履行情況的評價，一是要對其扶持資金在配置過程的決策效果進行評價，二是要對其工作效率進行評價，以檢查其勤政情況。在當前經濟發展狀態下，一些高科技技術的廣泛動用，市場發展的不斷變化，要求管理者不斷進行知識更新和制度創新，使扶持資金及時、、合理地得到優化配置，提高扶持資金的使用效率。所有這些靠領導干部的主觀努力是遠遠不夠的，還需要具有高超的經濟管理水平，熟練駕馭市場經濟的能力。扶持資金效率性目標審計實質上也就是對組織該項工作的領導集體經濟管理水平和駕馭市場經濟能力的審計。

3、扶持資金配置的效益性目標

財政文化產業扶持資金配置投入是對這一地區需要做大做強的文化產業所進行的一項戰略性投資（扶持），進而對國民經濟和社會發展產生深遠影響力。這種影響主要體現在被扶持項目建成后能否達到生產設計能力，能否達到預計的經濟效益，同時產生輻射效應，帶動產業鏈發展，這在一定程度上取決于管理者的決策管理水平和科技運用水平。

對文化產業扶持資金的投入的效益性評價是一個比較復雜的問題，這是因為目前所處的經濟環境相對文化產業而言總體處于粗放發展、數量擴張階段，集約化程度低，錯位競爭能力不強，對外 宣傳仍有提升空間，高端創意人才匱乏。也就是具有核心文化產業鏈尚未成型，一些深層次的體制機制問題尚未有效解決，文化資源的利用效率整體偏低。無論是體制上還是技術上，要對文化產業扶持資金的使用效益性審計難以得到保障，但是文化產業扶持資金的使用效益性問題是一個必須解決的迫切問題，有待進一步實踐探索。

三、文化產業扶持資金績效審計的內容

文化產業扶持資金績效審計內容，一是政府為扶持文化產業所組織的經濟行為過程和結果；二是對文化產業扶持資金進行績效評價的審計內容。根據上述二個基本因素的特征和基本涵義，文化產業扶持資金績效審計的內容應包括以下幾個方面：

1、文化產業扶持資金財政預算草案審計

文化產業扶持資金預算安排是財政預算編制過程的組成部分，這項工作分為兩個環節：一是財政部門組織預算草案的編制；二是人大在審議通過財政預算草案前，由審計部門對財政部門組織預算草案編制過程的審計。財政部門組織的財政預算草案在編制過程中最能體現財政活動績效的是預算草案編制程序的合法性和合理性直接關系到預算草案編制的效率性、科學性和效益性。文化產業扶持資金預算能否體現對文化產業的引導和扶持，在不同文化產業之間體現公正、公平，這也是體現預算草案編制的合理性。財政部門將預算草案編制完畢，經政府討論通過后直接由人大會議審議，事前未經審計機關進行審計，審計部門可嘗試就單項財政預算編制草案進行事前審計，如文化產業扶持資金等。隨著我國審計工作與人大審計預算草案制度的逐步完善，財政預算草案編制將成為財政績效審計的一項重要內容。

2、文化產業扶持資金配置過程的審計

文化產業扶持資金配置過程的審計是對該專項資金投向的審計。它應包括以下三個部分：

（1）文化產業扶持資金的投向是否符合文化產業行業要求。充分發揮政府在文化產業發展中的規劃、引導、服務和管理作用。目前歸入文化產業的行業有創意設計業、文化旅游業、出版發行業、新聞傳媒業、數字內容和動漫業、會展廣告業、印刷復制業、工藝美術業、演藝娛樂業、影視制作業等十大行業。從某市文化產業發展資金管理辦法中可以看到,文化產業扶持資金支持的重點已涵蓋上述全部行業，未體現優先發展的文化產業方向，只是在重點文化企業認定和考核管理暫行辦法中設定企業規模。如：研發型企業收入100萬元以上、中介服務企業300萬元以上、生產服務型1億以上、經營服務型20__萬元以上。新注冊企業，注冊資金500萬元以上等等。這就要求審計部門在審計過程中從績效角度審查被扶持企業是否達到一定的文化水準并可產業化運作，在被扶持企業對象和扶持資金量方面，審計部門必須做出客觀、科學、合理的判斷。

（2）企業申請文化產業扶持資金是否符合規定程序。對這一程序的審計依據是政府出臺的有關辦法或者規定，如某市出臺的重點文化企業認定和考核管理暫行辦法中規定，文化產業類企業在申報文化產業扶持資金時應按照規定程序進行申報，其程序由以下步驟組成：1.填報《重點文化企業認定申請表》；2.企業營業執照正、副本和法人代表身份證明；3.會計事務所出具的驗資報告；4.連續兩年的審計報告；5.主營業務收入專項審計報告；6.稅務機關出具的完稅證明；7.產品或技術鑒定證書、專利證書、產品質量檢驗報告、信譽證書等；8.其他相關材料。上述八項內容是構成審計內容的關鍵部分，主要包括申報程序是否符合有關規定；申報資料是否齊全；有關材料是否與申報主體匹配等等。由于在申報階段，每個文化類企業都有申報的權利，因此審計的主要工作是加強申報企業的審核認定工作。

（3）申領文化產業扶持資金認定是否符合規定程序。以某市認定申報程序為例，其步驟是：1.填報《重點文化企業認定申請表》；2.文化產業辦公室初審，并對列入初審合格企業，組織相關專家現場考察；3.根據考察情況，進行評審，下達批準文件和證書。同時規定經認定為該市重點文化發展項目的，可以持該市《重點文化企業證書》優先享受市文化產業相關扶持政策。從這一程序來分析，是否對某一文化企業進行扶持，關鍵是專家的評審，取決于專家的主觀判斷。基于這一情況，審計首先是對專家的評審、認定結果進行檢查。從某市已獲批文化產業扶持資金情況結果發現，專家人員結構不合理，評審組多數由政府部門人員組成，缺少行業內專家和投資方面的專家。造成被扶持的企業在主體、投資項目的成本核算、扶持方向等方面問題都沒有全部得到糾正，沒有發揮扶持資金應有的效果。因此在文化產業扶持資審計中，一要根據有關檔案資料，檢查參加考察的行業專家數量符合規定，一般應包括主管部門工作人員、該領域（行業）專家、投資方面專家、財務會計方面專家。其次對專家評審的標準、依據進行檢查，判斷有關專家評定程序是否合規，評定依據是否充分，書面記載是否等。再次是審計部門還要對企業申報材料的真實性進行鑒別，必要時應調取申報企業的會計資料進行檢查。

3、文化產業扶持資金使用過程的審計

文化產業扶持資金使用績效審計，主要是對被扶持企業在運用該項資金過程中的效率和效果，以及效益性進行審計。主要是對被扶持企業的某一項目運行效率是否提高，項目的預計目標是否保質保量的實現。如文化藝術服務類企業，主要審計其是否促進文化產業的發展，還是變相從事餐飲、賓館業務，或就是房地產開發；對以文化創意產業園命名的企業，要實地查看是否為文化產業提供服務平臺，還是魚龍混雜，實為房屋出租；動漫類和影視制作類企業，應以經濟效益為依據，是否通過扶持資金的注入，形成動漫類企業的產業提升，在經濟效益和社會效益上取得實效。要通過對產業扶持資金的使用過程審計，及時調整被扶持企業的對象，使扶持資金的使用符合文化產業的發展方向，符合社會發展的根本要求，將文化優勢轉變為創意潛能、進而轉化為經濟成果，為社會創造巨大的物質財富和精神財富。

綜上所述，國家審計將圍繞國家對文化 產業發展的各項要求和政策規定，通過對文化產業專項扶持資金的預算草案、配置過程和使用過程的績效跟蹤審計，規范文化產業專項扶持資金的使用和管理，提高專項資金的使用效率和效果，為全社會創造更多的社會財富和經濟效益，真正發揮國家審計在維護國家經濟安全和穩定社會發展中保駕護航的作用。

文化產業論文:新聞學專業畢業論文：金融危機下涉農文化產業的發展

摘要：我國如何走出當下的金融“寒冬”，農業的基礎作用顯然不可忽視。而涉農文化產業的發展不僅具有產業價值，還是“三農”建設、構建和諧社會的有效手段。成都涉農文化產業發展較具規模，現已摸索出“古鎮文化”和.

c型威客的代表淘智網摘要：我國如何走出當下的金融“寒冬”，農業的基礎作用顯然不可忽視。而涉農文化產業的發展不僅具有產業價值，還是“三農”建設、構建和諧社會的有效手段。成都涉農文化產業發展較具規模，現已摸索出“古鎮文化”和“農家樂”兩種模式，本文結合成都涉農文化產業的發展經驗和當下實際情況，旨在為農業 “過冬”提供借鑒意義。

關鍵詞：涉農文化產業 成都亮點 產業價值 未來建議

在國內外經濟形勢急轉直下之際，穩定農業，增加農民收入，刺激國內消費，成為決策層維穩中國經濟寄予厚望的政策取向之一。這是自1982年以來中央第11次將目光聚焦在“三農”領域。社會主義新農村建設是構建和諧社會的重大命題，除了傳統的糧食生產以外，文化產業以其獨特的優勢成為解決三農問題的另一重大途徑。

成都市是西部大省四川的省會城市，20xx年人口總數即已超過1249萬，位居全國第四，其在涉農文化產業的發展上可謂成果顯著。據市統計局公布，成都20xx年在遭受地震和金融危機雙重沖擊之下，前三季度生產總值仍達到了2821億元，同比增長12.2%。(1)20xx中國西部文化產業博覽會在成都舉辦，成都市簽約項目31個，總金額126.3億元，占簽約總額的57%，充分顯示了成都文化產業的輻射力和規模效益，所以成都在文化產業上的實踐探索對其他城市具有重要的參照意義和帶動作用。

綜合來看，成都在發展涉農文化產業方面具有以下幾個亮點：

一、文化資源豐富文化創意產業，涉農文化產業市場潛力大。

成都有“天府之國”的雅譽，古蜀文明還給她留下了許多傳奇人物和故事，而濃郁的川西民俗和客家文化更是為其增添了許多人文沉淀，資源相當豐富。

另一方面，成都的總體消費實力常年位居全國前三甲。而在20xx年，成都市城市居民人均教育、娛樂、文化服務消費為968元，占整個消費性支出的14.08%，高于全國平均水平。目前其城市規模還在不斷擴大中國創意產業，預計到2020年，成都城市人口比重將達到64%，龐大的城市人群是涉農文化產業的潛在市場。

二、主題鮮明，涉農文化產業特色較為突出。

成都涉農文化產業圍繞“休閑”二字展開，講究“付費休閑”、“休閑體驗”，其特色可歸納為“古鎮文化”和“農家樂模式”。

“古鎮文化”：早在20xx年多媒體創意產業，成都市規劃局等部門就完成了《成都市域古鎮形態研究及利用》等規劃，提出將對大邑悅來古鎮、邛崍平樂古鎮等10個文化古鎮進行保護上海創意產業園，將其打造成為成都周邊具特色的古鎮旅游文化風景帶。如今“古鎮旅游文化”規模已成，十個文化古鎮分別尋求自己的營銷訴求。如黃龍溪的“千年水碼頭，古鎮黃龍溪”、洛帶的“世界的洛帶，永遠的客家”、平樂的“茶馬古道及時鎮”等。古鎮的盈利能力不容小覷，如洛帶古鎮僅在20xx年1至6月份，就接待海內外游客160萬人次，直接經濟收入超過8000萬元。

“農家樂”模式：成都是農家樂的誕生之地，最初只是一些農民利用自家庭院和責任田從事旅游接待活動，以此作為增收手段，大多單打獨斗，未能形成規模效應和品牌經營。在政府的引導下，錦江區農村納入了統一規劃，打出了“五朵金花”的品牌——“花鄉農居”、“東籬菊園”、“幸福梅林”、“江家菜地”和“荷塘月色”。“五朵金花”特色各異，但又相互支撐，形成整體聯動的文化產業模式。而中國農家樂的發源地農科村，利用自家川派盆景、苗圃的優勢，豐富了農家樂的休閑方式和贏利亮點。在20xx年，農科村旅游收入達到1800萬元，農民人均純收入突破4萬元。(2)

三、政府引領到位，企業主體保障產業運作規范。

成都市委、市政府于20xx年就提出和制定了“文化強市”發展戰略。先后采取了改革文化體制、創新投融資機制、完善文化產業發展政策、健全文化市場管理體系、凈化文化市場發展環境和提高產業服務水平等舉措。同時，成都市還打造了一批文化陣地健全、文化生活豐富，農民思想道德、科學文化、健康素質有新提高的文化建設示范鄉鎮和村，以點帶面推進農村文化建設，促進涉農文化產業市場的發育。(3)如20xx年，全市各區(市)縣建立了群眾文化輔導員制度，先后對全市1000余名農村業余文藝骨干進行了各類藝術培訓，培育了農村文化隊伍楊浦創意產業，也為涉農文化產業發展開啟了新思路：農民組織了腰鼓隊、舞龍隊等，活躍于廣大鄉村。僅20xx年，雙流縣農村文化隊伍就創造產值200多萬元，利稅超過40萬元。(4)

成都市涉農文化產業的開發注重產業運作機制的長效性和職能化。基層政府成立文化產業公司，發展農村文化產業。如洛帶古鎮，鎮政府于20xx年5月1日成立了一家集體所有制企業——成都洛帶客家文化產業開發有限責任公司。公司成立以來，一是通過“修舊如舊”，恢復了具有明清建筑風格的客家民居;二是積極選擇大公司、大集團合作創意產業發展，推動古鎮景區建設和文化旅游產業發展;三是推動文化旅游產品的研發、加工、展示、銷售、交流與體驗;四是抓大項目建設，先后引進新西南藝術陶瓷廠、洛帶——女紅坊、中國文博公園、“創庫”等一批文化旅游項目。(5)加大宣傳力度、提升知名度，積極進行資本擴張、擴大企業規模。

四、注重對涉農文化產業的創新探索。

從最初單打獨斗、內涵粗糙的早期農家樂到后來“五朵金花”的集群效應;從對10個文化古鎮的初步保護到籌劃打造“天府30大文化古鎮”品牌。成都涉農文化產業的創新精神始終強烈，越來越多的涉農文化產業開始著力擺脫產業模式單一的束縛，著眼于深度化、立體化的產業發展，注重嘗試新的產業管理模式、開拓新的涉農文化產業市場。

如洛帶鎮除客家特色外上海創意產業，還規劃4500畝，投資1.86億元人民幣，開發培育自然風光游、農家健身娛樂游等六大系列農業旅游產品;

又如成都首創企業出資編制涉農社區發展規劃——“成華區龍潭和成涉農社區新農村建設概念(項目)規劃”。此規劃由工商企業共同發起楊浦創意產業，聘請專家編制，將文化旅游產業作為重點，以社區生態旅游為方向，建設大型餐飲娛樂休閑中心，同時發展蜀繡等旅游工藝產品生產。

我國是以農業為基礎的國家。早在20xx年的《中共中央辦公廳國務院辦公廳關于進一步加強農村文化建設的意見》中就已為此指明方向：發揮市場機制作用，加強政策調控，積極發展文化產業，充分調動社會各方面力量參與農村文化建設，提供更多更好的文化產品和服務。十七屆三中全會對農村建設提出了更加細致合理的規劃方案，而且4萬億刺激內需的投資計劃更是對農村基礎設施建設做了戰略性的政策傾斜。當前財滿街創意產業，涉農文化產業應敏銳地把握住這個信號，思考如何變危機為契機。

以成都為例創意產業園，筆者認為西部創意產業文化節，涉農文化產業要發展，需要政府和市場兩塊動起來。在產業發展初期可由政府主導、企業參與，做好評估規劃工作。政府需清楚認識到涉農文化的文化價值和產業價值，明確責任，積極鼓勵社會辦文化創意產業經濟學，安排專項部門落實對其的資金、政策等支持。其中基礎設施的建設是不可忽略的，它是發展農村文化的基本條件之一，是農村公共服務體系重要組成，也有利于涉農文化產業“反哺”農村，形成與農村基建互惠互利的良性循環。例如成都打造縣縣通高速、村村通公路的完善的交通體系，促進鄉村旅游業的發展中關村創意產業網，同時也提升了當地農村的生活環境和致富能力。而宏觀來看，政府則要調整好經濟發展水平與文化資源分布的不平衡。我國的政治、經濟重心，多在東部。而西部蘊藏著豐富的涉農文化資源，卻因經濟等因素，面臨著融資難、消費難的兩重難題。所以在目前金融危機的背景下，抓住經濟結構調整帶來的機遇，給予政策傾斜，在西部建立文化改革試驗區，對于未來中國文化產業發展將具有深遠的影響。比如，適當放寬資本進入的門檻，鼓勵社會資金進入涉農文化產業，拓寬資金來源的渠道。

而從市場來看，目前整個文化產業都欠缺專業的經營管理人才，對于涉農文化產業而言更為突出。很多掌握涉農文化資源的個人或組織未能充分意識到其產業價值，導致“捧著金飯碗要飯吃”的局面。所以要發展涉農文化產業西部創意產業文化節，還需注意啟蒙教育工作，一方面加大專業人才的培養，一方面注重涉農文化產業的培育。此舉不僅可以給教育行業帶來新的發展空間，更有利于涉農文化產業的可持續發展。

涉農文化產業與城市文化產業的重要不同在于其“三農背景”西部創意產業文化節，所涉及的不確定性因素更多，市場輪廓尚不夠清晰。所以筆者認為，在涉農文化產業發展中，對于一些背景和市場都不夠明朗的業務上海創意產業中心，涉及企業可以中小型企業為主。一則有“投石問路”的功效，二來“船小好調頭”，中小型企業在實驗階段的靈活性與恢復性是大型企業無法比擬的。并且，中小企業還擁有中央強有力的財政支持：今年中央財政大幅度增加了用于支持中小企業信用擔保的資金，總額達到18億元財滿街創意產業，其強大的優勢不言而喻。同時，在涉農文化產業的發展過程中，不宜跟風建設、盲目上馬。需注重對本土文化的深入挖掘，與現代農業發展、新農村建設有機結合多媒體創意產業，與城鄉統籌實踐有機結合，從而打造出特色品牌。在區位的選擇上要科學、相對集中化，不宜遠離城市進行布局，而應圍繞城市郊區而建。

總之，發展涉農文化產業要服務好三方主體：一是文化，任何形式的開發必須是基于對原有文化資源的繼承與開拓，不能與文化原有內涵背道而馳，致使所開發的文化喪失原有特色;二為產業，文化產業具備產業追求利潤的本質特征。所以在思考文化產業如何發展的同時，除了注重對文化資源的保護以外上海創意產業園，還需提高產業的盈利能力，在產業發展中注重開發特色、深化發展;三乃農村，涉農文化產業的本質還是開發農村、致富農村、豐富農村。所以在涉農文化產業的發展過程中中關村創意產業網，當地的農民的權力利益和帶動作用不可忽視，農民理應成為涉農文化產業發展的重要參與者。其具體解決途徑多樣，可參考洛帶客家文化產業開發有限責任公司的模式加以改進，以當地基層政府牽頭，當地農民采取參股或是經營等方式加入到產業發展中來

文化產業論文:經濟區文化產業人才管理論文

一、文化產業的品牌構建需要創新人才

在傳統的農業社會中，勞動力的技術結構相對簡單，許多人未經訓練即可直接參入到工作中。工業革命以來，工種日益繁多，技術也日趨復雜，但只要經過長期的培訓鍛煉，大部分職工都能使自己的技術達到熟練的程度。而在新興的文化產業中，工作人員的創新能力逐漸成為主宰行業命運的關鍵。鄱陽湖生態經濟區地理區位優勢明顯，文化產業的發展潛力巨大，但要發展具有良好品牌的文化產業，離不開具有創新意識和創新能力的人才。在傳媒產業中，隨著電子網絡的出現及迅猛發展，科技在該行業發展中的意義日益凸顯，對于創新人才的需求也日顯急切。以江西省出版集團為龍頭企業的鄱陽湖生態經濟區傳媒產業，以圖書、報紙、期刊、音像電子、網絡出版、印刷、發行以及影視制作等為主業經營內容，近年來不斷壯大，是該地區文化產業中的重要組成部分。如果繼續以傳統的生產經營方式，傳媒產業無疑要落后于時代，更不用說形成自己的品牌。圖書、報紙、期刊、音像的版面設計需要不斷創新，隨著出版量的大幅增加，生產過程中的各種機器和技藝也需要不斷更新，而網絡出版中的頁面設計更需要有創意的人才。總之，在文化產業的各項門類中，創新意識都是產業發展的靈魂，高質量的創新人才更是產業品牌得以建構的重要保障。

二、文化產業品牌的構建需要獲取創新人才

文化產業創新人才的培養，主要是借助本區域高等院校、研究機構及各種企業培訓機構，培育出具有創新意識的專業人才。相對而言，鄱陽湖生態經濟區的高等教育并不是很發達，尤其是與北京、上海、廣東等發達地區相比，本區域的高等院校數量較少，具有雄厚的科研和教學力量的學校更為少見，如何借助有限的教學力量來培育具有創新意識的專業人才，更是我們必須深思的難題。文化產業人才的引進，主要是以工作平臺和生活待遇為籌碼，吸納本區域以外的人才為我所用。鄱陽湖生態經濟區地理位置的優勢和劣勢同樣明顯。在自然環境上，鄱陽湖生態經濟區具有得天獨厚的優勢，長江及其重要支流贛江的相關水系滋潤了這塊肥沃的土地，這里山川青翠，物種豐富，一直是適宜于人類居住的絕佳之地。廬山、鄱陽湖的自然風光使其聞名國際，更兼其距江浙、福建、廣東等發達地區距離較近，海陸空交通均十分便利，對于其他區域的人才具有很強的吸引力。但是，相比于許多地區，鄱陽湖生態經濟區的經濟還不是很發達，工作人員的經濟收入并不是非常理想，如果針對本身的條件吸引外來的創新人才，就成為我們必須探究的重要問題。結合本地區的自然優勢，營造清新自然的生活環境，形成輕松而具有發展潛力的平臺，應是招納外來人才的重要舉措。

三、文化產業品牌的構建需要用好人才

千百年來，舉賢授能本是歷代管理者的通識，但歷代都出現過大量的妒賢嫉能的事例，這是因為并非所有的管理者都具有寬廣的胸懷，肯于任用人才。江海不擇細流，是以能成百谷王，如果嫉恨他人才智，自然難以信用賢能。正因為此，信用人才的首要條件是管理者必須提高自身修養，養成虛懷若谷的高尚情懷。信用人才的另一個關鍵在于了解人才。人才的廣泛流動導致不少偽人才的出現，不少江湖騙士混跡人才市場，如何在眾多的人群中發現人才就成了一件非常困難的事情。為了更好地辨認人才，就必須在招聘環節加大考試力度，既考察競聘者的知識廣度，也考察他們的思維深度，選優汰劣，從中發現真正為我需要的德才兼備的人才。信用人才不等于放縱人才。做好人才管理，必須制定良好的管理制度，尤其是考核制度，以此獎勤罰懶，激勵人才不斷開拓自身的發展潛力。鄱陽湖生態經濟區文化產業品牌的構建需要人才，尤其需要具有創新意識的人才。與發達地區相比，鄱陽湖生態經濟區的文化產業還相對落后，基于創新意識在文化產業發展中的特殊意義，本地區的文化企業要做強做大，就必須努力開拓具有新意的文化產品。正因為此，在制定獎懲制度時，尤其要重視對創新意識的獎勵，同時要大膽舍棄落后的技術產品和陳舊的管理思維，對于創新意識不足的各項工作在評估時予以更多的否定，以此激勵各種人才的創新意識，從而不斷開發出具有市場競爭力的新型產品，為鄱陽湖生態經濟區的文化產業打造良好的產業品牌。

作者：柯達 單位：中國船舶重工集團公司 第七零七研究所九江分部九江七所精密機電科技有限公司

文化產業論文:高校藝術復合型人才文化產業論文

一、在促進文化產業市場發展背景下現階段我國高校藝術復合型人才培養現狀及問題

1.文化產業快速發展與高校傳統藝術教育專業設置產生矛盾。

文化產業市場的加速發展，對具有藝術專業背景的經營型、管理型等復合型人才需求量大大增加。我國開設的藝術專業課程大多以藝術教育、藝術學為主，既懂藝術又了解藝術市場、懂經營的人才不多，高校設置的學科交叉課程很少。文化產業復合型人才的匱乏制約了文化產業市場的發展。

2.復合型人才培養的數量較少、層次不高，不能有效促進現階段我國文化產業的發展。

技能型人才的培養大多分布在高等職業院校，對于藝術本科院校而言培養的多為專業、技術性人才，綜合性大學藝術專業培養的多為教育、應用型人才。但高校在人才的培養、教育、應用技能等方面離市場的需求、就業單位的要求還有一定差距。而文化市場不僅需要這些人才更需要能夠參與到國際市場激烈競爭，具備較為人文、經管、藝術集于一身的高層次復合型人才。

3.由于地域經濟、文化等因素的差距，復合型人才分布區域不均。

經濟、文化發展較發達的地區如上海、北京、廣東等地無論是從文化市場建設、文化產業規模、文化產業結構等都優于全國其它地區。全國多數著名高等院校也分布在經濟、文化較發達的地區，這些院校在文化產業基地投入的人力、物力較其他經濟文化水平不高的地方院校要多。上述這些現狀和問題反映出現代文化市場的發展需要大量的高層次復合型人才。高校作為培養高層次、高素質、創新型、復合型、國際型藝術人才的教育搖籃，能否與文化市場緊密對接，樹立市場需求導向，決定著高校復合型人才培養的質量和出路，是高校藝術教育必須高度重視，認真研究解決的重要課題。

二、培養多層次復合型人才，高校藝術教育改革勢在必行

在以文化市場為導向，更好地應對藝術教育蓬勃發展，使高校藝術人才培養能夠更好地去適應社會需求，適應更快的經濟發展，應從以下幾個方面進行探索。

（一）高校藝術專業設置要結合現代文化產業市場對復合型人才的新需求

根據我國文化產業現階段快速發展所需的人才結構模式，藝術復合型人才的素質構成是多方面、多層次、多元化的。高校應培養各類人才來為社會服務。專業設置與社會發展相互促進，高校為社會服務的功能就能充分體現出來。隨著文化市場發展所需，新的領域不斷出現，高校藝術專業就要不斷更新專業，使原來的專業或新開設專業更好適應文化市場的發展。例如：高校與政府相關職能部門常年進行畢業生就業去向、發展調研，使高校能在正規渠道中獲得正確信息，藝術各專業課程有效有序的進行調整，從而促進和滿足文化市場各行業的需求。

（二）高校藝術專業人才培養要適應現代文化產業市場的新發展

現代文化產業市場既需要專業知識扎實、技能水平過硬，同時又需要掌握多學科知識，具有管理、經濟、人文等一專多能的復合型人才。大多企業對具有知識結構合理的復合型人才有大量需求。從國家教育部首批的山東大學、云南大學等高校創辦文化產業本科專業開始，這近幾年來我國高等院校已開設60多個文化產業專業及其相關專業。“各院校相關專業教學資源、學科優勢呈現參差不齊，學術支撐和學科設置不盡合理，文化產業專業的所屬院系也是五花八門，包括經濟類、管理類、藝術類、文史類及傳媒類等。學生畢業授予的學位也是管理、文史皆有。這種雜亂無章的學科歸屬現象反映了當前文化產業專業建設的不成熟性。”由此可以看出高校文化產業專業人才培養模式不統一。文化和教育行政部門應作出相關的決策、部署、規劃，在適應文化產業人才市場發展趨勢帶動下，促進我國高校藝術教育事業拓展相關專業，培養相關人才。建立由熟悉藝術教育規律的人員所組成的部門進行有效監督管理。

（三）高校藝術專業教學內容、師資水平等要積極調整、提升從而適應現代文化產業市場發展需要

在市場經濟條件下，高校藝術教育應堅持與文化產業市場的結合，從市場中吸允養分，根據市場的不斷變化來調整教學內容。在教學內容中除了傳統的教授學生藝術技能外，還應加入一些綜合性課程如經濟管理方面、社會人文環境方面與藝術學科相交叉的專業知識。在師資方面，可以讓大學藝術專業教師到相關的行業去掛職鍛煉，使藝術與市場相結合，打造出一批有思想、有藝術、有觀賞性水平的作品。比如在藝術設計領域，教師帶領學生可以去策劃、制作、推廣，參與到整個產品設計到投放市場全過程，并把在實踐中所學到的不同領域知識帶到課堂，不同專業方向的院系間也應多交流好的經驗；在音樂領域，教師可以參與到不同類型的演出、創作，不斷更新演奏（唱）方式和風格，使更多地人欣賞到高水平音樂，普及大眾音樂。教師在教學中也可有意識地增加綜合類課題，讓學生做為課題組成員共同參與到課題實踐研究中。

三、結語

綜上所述，我國高校大力培養藝術復合型人才對于現代文化產業市場發展起到有力推動作用。文化產業市場也同時為高校藝術教育發展提供了更為廣闊的空間。因此市場與高校藝術復合型人才教育在人才培養、專業設置、教學內容、師資等方面要及時有效地銜接，充分運用所學知識，以市場為導向，以高校藝術教育為支撐，著眼于文化市場對藝術人才、相關產業的需求來及時調整教育模式、教育內容等，從而促進和滿足我國現代文化產業市場持續快速、穩定發展。在黨的十八大提出的“扎實推進社會主義文化強國建設”宏偉目標的指引下，我們必須認真解決影響文化產業市場發展的不利因素，解決高校藝術教育中存在的問題，使我國的文化產業市場大繁榮、大發展。

作者：師毅苗 王慶 單位：河北科技大學

文化產業論文:科技創新文化產業論文

一、科技進步促進經濟增長的理論研究進展

科技創新是驅動發展的新引擎，是影響經濟增長的重要因素。科技創新驅動文化產業發展的理論研究可以追溯至經濟增長影響因素的研究。對此問題，經濟理論界的研究在傳承中不斷發展。Smith(1776)認為資本、勞動和土地是促進經濟增長的主要因素。這一經濟思想相當長的歷史時期內被大家廣為接受。但是，隨著社會的不斷向前發展和變革，隨著理論研究的不斷深入，人們發現在現實經濟生活中出現了一些傳統經濟增長因素理論難以解釋的經濟現象，其中，最突出的一個經濟現象就是國民收入的增長除了土地、資本和勞動力等貢獻之外，還出現了一個“余額”。那么這個國民收入增長的“余額”是什么因素導致的呢?經濟學家經歷了長期探索。Solow(1957)認為這個因素就是科技創新，科技創新是推動現代經濟突破傳統模式增長的根本原因。Denison(1962)也認識到科技創新對經濟增長的貢獻，并把經濟增長因素分為兩大類，一類是生產要素，另一類就是提高生產要素效率的全要素生產率，即廣義的技術進步。以Lucas、Romer等為代表的新增長理論通過建立人力資本溢出模型(Lucas，1988)和知識溢出模型(Romer，1990)，把技術進步作為經濟的內生變量納入了增長模型的理論框架之中，認為各個國家或各個地區經濟增長的差異是由其技術進步水平差異所致。因此，欠發達國家或地區要想實現經濟趕超，必須要依靠各種形式的創新。之后，以Young(1991)為代表的技術擴散模型，Aghion、Howitt(1998)為代表的Schumpeter主義增長模型等對內生經濟增長理論進行了拓展，深化了科技創新在經濟增長中的作用認識。2004年，諾貝爾經濟學獎的獲得者Kydland和Prescott認為宏觀經濟的波動是技術的沖擊變化所引起的。迄今為止，科技創新能夠促進經濟增長已成為人們的普遍性共識，并深深影響著政府的宏觀經濟政策。我國制定的《國家中長期科學和技術發展規劃綱要(2006－2020)》就提出了建設創新型國家的戰略目標。“十二五”規劃也強調要把科技進步和創新作為加快轉變我國經濟發展方式的重要支撐。2014年，中央經濟工作會議指出，我國經濟發展進入新常態，未來將要更多依靠科技創新，必須讓創新成為驅動發展的新引擎。目前，我國學者更多的研究焦點不是側重從理論上闡釋經濟增長與科技創新的關系，更多的是圍繞著經濟增長的科技進步貢獻率進行估算，進行量化研究。如，劉偉、張輝(2008);袁堂軍(2009);胡宗義(2010);陳詩一(2010);高昌林等(2012);何錦義(2012);張浩然、衣保中(2012);鄒心勇、趙麗芬(2013)，以及周紹森近幾年的一系列成果等。從現有研究成果來看，由于學者研究過程中采用的測算函數形式不一、科技進步的內涵界定不一、經濟增長理論模型假設的前提不一，以及數據收集和處理的方法不一，導致科技進步貢獻率的估算結果還存在較大的差異，但大多數測算結果都在30%－50%之間，這一方面進一步說明經濟增長中科技創新的重要性;另一方面也反映科技創新對經濟增長不同側面的貢獻，能起到互相補充或交叉驗證的作用。

二、科技創新驅動產業演進的理論研究進展

產業升級發展是經濟發展的主要表現形式，經濟發展的過程實質上也是產業結構逐步高級化的一個過程。Clark(1940)通過經驗分析揭示出了三次產業逐步演進的內在規律。那么這個規律是如何形成的呢?Clark研究發現這個規律形成的原因除了需求因素之外，不同產業的技術進步效率才是關鍵。Schumpeter(1942)充分認識到科技創新對產業發展的重要貢獻，并認為科技創新不是孤立事件，在時間上也不呈均勻分布，先是一些企業科技成功創新，經驗豐富市場，之后是大多數企業爭先跟進、模仿;產業發展的實質就是由以科技創新為主導的一個不斷破壞舊的、創造新的內部經濟結構的一種創造性破壞過程。20世紀50－60年代，Kuznets在研究產業演化規律時指出單一產業部門的興衰往往是與科技創新緊密聯系的;Rostow(1963)認為主導產業部門是區分不同經濟發展階段的主要指標，而由科技創新所帶來的產業持續增長則是這些產業之所以能夠成為主導產業部門的一個關鍵原因。Porter(2008)認為產品創新、過程創新和專有知識的擴散是產業發展的重要因素，其中，產品的創新可以擴大企業的市場范圍，實現產品差異化，進而增加企業利潤;過程創新或者工藝創新能夠提高企業的生產效率，降低經營成本;專有知識的分享或擴散則會影響到整個產業或行業的持續競爭優勢。由此可見，科技創新是產業演進發展的根本原因。當前，更多學者對科技創新作用和影響產業演化的機制進行了系統研究，其中，以1978年哈佛大學的Abernathy和麻省理工學院的Utterback提出的描述產業技術創新分布形式的A－U創新過程模型最為典型。Abernathy和Utterback指出創新類型和創新程度取決于產業發展的成長階段，形成了以產品創新為中心的產業技術創新分布規律。A－U模型為我們更好理解技術創新和產業生命周期之間的關系提供了線索，它不僅考慮了產品創新與工藝創新之間的關系，而且指明了在單一產業發展的不同時期應如何對創新資源進行優化配置，以及如何通過技術創新促進產業變遷。呂明元(2009)運用A－U模型對技術創新推動產業成長的路徑及機制進行了研究，認為不同產業的創新演化規律有其自身特點，應該結合產業的自身屬性以及特定的國家和歷史階段進行具體分析，從而進一步豐富和發展了A－U模型。除此之外，眾多學者還探索了科技創新對產業發展的內在作用機理，如，張倩男(2008)、趙玉林(2012)等;實證分析了技術創新與產業結構之間的關系，如，施建軍(2009)、江可申(2011)、孫冰(2012)等。近年來，個別學者開始從科技創新的需求側，即從需求空間、需求異質性和需求條件、需求約束等視角出發勾連市場需求、科技創新以及產業發展，研究它們之間的內在邏輯關系，如，孫軍(2008)、孫曉華(2012)等，從而改變了以往過于側重如何改變技術創新的供給，進而推動產業發展的傳統研究范式或路徑。從上述研究文獻可知，學者圍繞科技創新與產業演進的關系進行了大量研究，但不同產業的創新演化規律有其自身的特點，還應該結合產業的屬性以及特定國家和歷史階段進行具體分析。

三、現代科技驅動文化產業發展的理論研究進展

以“文化產業”、“文化與科技”、“文化產業與科技”為關鍵詞進行CNKI檢索，之后再經過篩選，發現當前我國文化產業發展的研究主要聚焦在文化產業概念的層系研究(段莉、胡惠林，2013);文化產業集群的研究(雷宏振，2012);文化產業發展的競爭力分析(朱智文，2013;馮根堯，2014);文化產業國際比較研究(郭玉軍，2012);文化產業發展政策和戰略研究(金元浦，2012)，等。僅有部分文獻圍繞文化產業和現代科技的融合問題進行了一般研究，但大多是理論的可行性辨析，或者散見于數字產業、內容產業等新興文化業態的零星論述中。如，胡惠林(2007)就認為科技創新是推動文化產業革命和發展的主導性力量，正是現代科技的不斷更新與突破決定著文化產業的發展進程。解學芳(2007)、張培奇(2010)、祁述裕(2011)等在研究文化產業發展過程中也充分認識到文化產業與現代科技融合的重要性。解學芳(2010)進一步深入地對現代科技發展與文化產業管理制度的邏輯演進關系進行了研究，結果表明:從長期來看，現代科技發展與文化產業管理制度形成了互動和諧的邏輯關系;但短期內，文化產業管理制度與現代科技進步之間往往存在時滯性，現代科技的反文化特性以及管理主體的利益之間會存在明顯的時間差。顧江(2010)通過構建赫芬達爾指數對我國大多數省域的文化產業和高新技術產業的融合程度進行了測算。張京成(2011)、朱自強(2012)等在研究文化創意產業、數字內容產業等過程中紛紛認為新的知識、新的技術是這些新興文化產業形成和發展的典型特征。近兩年，個別學者還對文化產業的科技貢獻率進行了實證分析，如鄭世林和葛珺沂(2012)運用DEA－Malmquist方法對我國文化產業的全要素生產率進行了測算，但由于我國文化產業統計工作起步晚，統計口徑不一致，導致數據收集存在相當大的難度，因此，全要素生產率方面的研究有待進一步的深入。總體來看，當前國內外有關現代科技與文化產業交叉研究的文獻規模相對而言較少，且比較零散，亟需開展系統化的研究。當前研究更多側重于理論可行性辨析，實證研究還非常薄弱，也有待今后加強。

四、研究結論與展望

綜上，國內外學術界圍繞科技進步與經濟增長、科技創新與產業演進以及現代科技與文化產業發展等這些相互粘連、逐層遞進的研究內容進行了較為寬泛且有益的探討，在部分領域取得了較為豐富的研究成果。但迄今為止，從文化和科技交叉融合這一全新視角，將現代科技與文化產業發展納入同一理論分析框架，進行交叉性研究的成果相對較少。已有的部分研究多是一般理論可行性辨析，或者散見于創意產業、數字內容產業等文獻的零星論述，還沒有形成系統，尚未厘清文化產業發展的科技驅動機制，更缺乏對此問題更為深入、更為的定量研究。所以，今后研究的重點是探究文化產業發展的現代科技驅動機理，定量分析現代科技對文化產業發展的驅動效應，以及提出符合國情的驅動文化產業發展的科技體系。在研究中要注重理論與實踐的動態結合，加強理論創新，力求以創新性的研究成果來指導我國文化產業發展的具體實踐。

作者：羅序斌 張卉 單位：江西師范大學財政金融學院 濟南大學泉城學院

文化產業論文:學生學習課堂教學模式下文化產業論文

一、“學生學習主導課堂”教學模式的意義

“學生學習主導課堂”教學模式符合辯證唯物主義認識論和教育科學理論的要求，符合教學實際和規律。在實施過程中，作為學習組織者的教師，基本任務在于向學生明確學習任務，設計好相關討論的問題，以引導學生進入主動學習的狀態，特別是通過一些具有啟發性的問題的設計，引入本學科近期的研究成果，引導學生從不同的層面對理論知識展開思考，激發學生發現新問題的能力。同時，根據學生的學習情況、學習興趣點和學生提出的新問題，積極調整教學的進程和課堂教學中講解的重點，真正做到以學生學習為主導的課堂教學。“學生學習主導課堂”的教學模式為《文化產業政策與法規》課程的改革和優化提供了新視野，也是現代思維科學的新成果。

二、《文化產業政策與法規》課堂教學存在的問題

《文化產業政策與法規》課程是高校文化產業管理專業的基礎課程，也是一門傳統的課程，但目前的主要問題在于：

1.課堂教學方式比較傳統

這門課主要以教師講授、學生記筆記為主的方式，教師在這一過程中體現出了強勢地位，對學習起著的主導性，學生學什么和怎么學都由教師說了算，學生只能被動地接受知識，而學習也只成了一種工具。

2.學生學習成效評價方式單一

這門課主要以閉卷考試為主，考查學生對基本理論和政策知識掌握程度為中心。在這種情況下，學生往往以考前背知識點的方式進行學習，平常課堂學習走過場，考完試以后知識就忘記。這樣的學習違背了大學課堂啟發學生的獨立思考能力的精神，壓抑了學生的創造力。

3.課堂教學模式改革推進比較緩慢

一方面，作為一門傳統學科，已成習慣的教師授課為中心的教學模式的影響力比較強勢；另一方面，該課程教學計劃中要傳達給學生的知識量比較大，容易導向教師講授、學生記錄的課堂教學方式。這樣的課堂教學方式，既不能提升學生的學習興趣，也不能更好地發揮學生思考問題的能力，只會導致學生對知識的被動接受，限制思維的拓展。作為高校教學的目標是培養學生的創新能力，培養學生學習的能力，因此，“學生學習主導課堂”的理念就具有很好的指導性意義。鑒于此，筆者以《文化產業政策與法規》課堂教學改革為任務，試圖改變傳統的教師主導課堂、學生和學生的學習只是課堂教學的工具的模式，轉變成為學生學習為主導的課堂，以學習成效的提升為核心理念，充分調動學生參與課堂學習的主體性，充分轉變教師只作知識的傳聲筒的角色，完備課程學習質量評價體系，以“只有有效的學習、沒有有效的教學”為指揮棒，建構學生學習主導課堂、教師教學成就學習的教學模式。

三、“學生學習主導課堂”教學模式的策略研究

《文化產業政策與法規》的“學生學習主導課堂”模式的建立目的在于充分調動學生參與學習的積極性和主動性，以學生對知識的掌握、學生學習能力的提高作為教學質量的主要評價標準，教師的教學圍繞著學生的學習而進行，實現以學定教、教學成就學習的目標，筆者從以下四個方面進行改革：

1.教學目標上的改革

以往的教學目標簡單地以教師是否在課堂上講完了知識點為依據，不管學生聽沒有聽懂，也不管學生聽的過程中是否發現了一些有意義的、值得深入探討的問題，本課程的教學改革則以學生是否掌握了知識點并且能學以致用為目標。具體而言，根據《文化產業政策與法規》這門課程的特點，有三個層面的目標：一是要求學生掌握基本的文化產業政策與法規。二是要求學生學會本學科的一些的學習方法，如案例分析的方法、比較分析方法等。三是要求學生對知識能夠進行分析和運用，能夠發現新的問題，以及解決問題。

2.教學項目上的改革

以往課堂教學項目主要著力于教師對政策與法規知識的講解或傳授，學生在課堂上記錄知識點，考試前背誦知識點，考試后就忘記。本課程的教學改革首先要改變這種單向度傳送知識的教學內容，變學生的被動接受為主動學習，并根據學生的學習狀況，教師引導繼續推進學習，以此提高學生的學習興趣和主動性，并將培養學生思考問題的能力作為重要教學目標，具體可分為三個層面：一是課前對學習的引導。課前學習的引導是為了提高課堂的學習效果和提高學生主動參與課堂學習的可行性，完善整個學習過程。具體做法為教師針對學生所要掌握的知識內容，分為幾個單元，在每個單元上課之前，設計單元學習目標，學生進入單元學習之前，為學生如何學習這個單元的知識提供學習線索或學習指導，這個引導主要包括一方面提供給學生學習的線索，告訴學生看教材的哪些內容，使學生明白所要掌握的知識目標；另一方面，適當的布置思考題，引導學生正確的學習方法，并提升思考問題的能力。即根據單元知識點設計針對性的問題（項目），提供閱讀材料，讓學生在課前進行準備，在課堂中對問題進行討論，以達到先學后教。二是課堂學習的組織。課堂中引發學生積極提出新問題，將自己學習中的疑問和見解展示出來，將獲得問題作為學習的重要項目。新單元的課堂教學開始之前，進行單元測試，檢測學生的學習情況，了解學生具備了多少有關學習新課的知識以及學生的學習態度等情況，以便在新的學習中為學生安排適當的學習任務，實行因材施教。同時，教師根據單元測驗的結果，進一步確定一些可供選擇的學習材料，或供學生進一步探討的學術問題，對于單元測試結果沒有達標的同學，通過小組學習、個別輔導等矯正手段，強化學習。課堂教學中，強化討論式教學的方式，討論的問題包括課前布置的問題和課程學習過程中出現的問題。三是課后延伸。課后對學生學習中發現的有價值的問題，鼓勵學生查閱資料，深入探討，形成讀書報告或小論文。

3.教學方式的改革

教師在教學中，圍繞著學生的學習而教，擔任學生學習什么的指導者、學生討論問題時形成對問題的正確理解的引導者、學生學習中遇到疑問的解答者的角色。以此，在整個教學的方式上，改變單向度的知識傳送模式，充分體現出學生學習的能動性，在學生的學和教師的教之間形成一種互動的關系，兩者都參與到學習的過程中，教師隨時監督學生的學習情況，并根據學習的情況強化學習效果，或者讓沒有及時掌握階段目標知識的同學進行知識的補充學習，或者讓已經掌握的同學進入更深層次的下階段目標的學習，以激發學生的學習積極性。具體而言，學生分成學習小組，一方面，根據不同單元的知識點，或針對同一問題組織所有小組代表發言及全體同學討論的方式，或者將一個問題進行多層面分解成幾個小問題，每個小組針對一個小問題進行材料準備，老師在課堂中組織學生對問題進行討論。另一方面，小組的成員在學習上形成互助和推進的關系，學習能力強的學生可以對于學習能力差的學生，起到積極的幫助作用。在整個課堂教學的過程中，以學生展示自己的學習成果為中心，壓縮教師講授的時間，教師起到引導和組織的作用，并根據學生討論或發言的情況，適時地提出激發學生思維拓展力的新問題，以及補充新的知識，形成一種學生學習為主體，導向學生能夠發現問題、解決問題為中心的學習方式。

4.學生學習效果考核方式的改革

學生學習效果考核方式的改革實質就是從終強性評價轉為過程性評價。過去主要依賴期末閉卷考試認定課程成績，本課程的教學改革引入形成性評價的機制，加大日常成績的考核比例，單元小測試、課堂發言情況、期末成績以3∶3∶4的比例設置。為了強化學生課前預習掌握基本理論知識，提高學生參與課堂討論的主動性，激發學生思考問題、發現問題的能力，并保障每一階段的學習效果，加強學生學習的過程監督。考核方式將最終的課程成績認定分為兩部分，一部分為日常表現的分值，一部分為期末考試的分值。日常分值主要分為兩部分：一是單元小測試，考察學生對基礎知識的掌握情況，單元測試通過的學生，閱讀輔助材料，并準備相應的問題。單元測試沒有通過的學生，閱讀指定教材的內容及指定材料，繼續強化基礎知識的學習，對于重新學習后是否最終完成了指定的學習任務的這個考核，放到學習小組中來進行。同時，教師根據單元測試反應出的情況，調整下一步教學內容的側重點，以便有機會讓更多的學生展示出他們的學習成果。二是課堂參與討論的情況以及發現問題的能力評估，根據學生發言的次數和見解，計算分值，作為成績的組成部分，激勵學生多參與討論，形成主動學習的習慣。期末考試，則以考察學生知識的運用能力為主，主要考一些能夠體現學生的思考能力的主觀題，以及學生寫作讀書報告的能力。期末的試卷考核中，加重主觀問答題和學習報告的比重，引導學生拓展思維，多方面的思考問題，并形成平常多看閱讀材料的習慣。《文化產業政策與法規》的“學生學習主導課堂”教學模式的改革，關鍵點在于改變教與學的關系，通過先學后教來實現教的針對性，以學定教來成就教的有效性，改變學生將學習視為聽課，視為記錄教師講解的知識點的觀念，教師組織學生積極地投入課程的學習中，并且在整個學習過程中充分樹立學生學習的主體性，根據學生的學習情況，及時調整教學進度，以實現學生學習成效來評價教學質量的評價標準。教師的真正本領，不在于他是否會講述知識，而在于是否能激發學生的學習動機，喚起學生的求知欲望，讓他們興趣盎然地參與到教學過程中來。

作者：張黎敏 單位：山西財經大學

文化產業論文:人才培養模式下高校文化產業論文

一、從實際出發，明確培養目標

培養目標是頂層設計，是人才培養的定海神針，是要從根本上解決“培養什么樣的人”的問題。文化產業管理專業本科畢業生之所以就業遇冷，一個至關重要的原因就是高校在制定培養目標時脫離實際，盲目跟風，導致大而無當，籠統空泛。因此，制定目標必須堅持從實際出發，既要講共性，又要講個性；既要頂天立地，又要具體明了。

1.制定培養目標應充分考慮文化產業管理的學科定位。

作為一門新興專業，盡管目前文化產業管理的學科歸屬還不明晰，還存在爭論。但經過十來年的實踐，學術界和教育界還是形成了一些基本共識，大家普遍認為文化產業管理是一門綜合性、交叉型的邊緣學科，必須按照“厚基礎、寬口徑、強能力、高素質”的要求，培養國際型、復合型、應用型、創新型文化產業管理人才。根據山東大學博學教授王育濟老師的說法，高校文化產業管理畢業生既要有“縱貫古今的文化視野”，還要有“策劃經營的文化理念”，同時也要有“現代產業意識和經營思路”。因此，高校不僅要重視對學生基礎知識的學習和基本技能的訓練，還要加強對學生知識獲取能力和創意創新能力的培養，徹底改變以往大學教育重理論知識、輕實踐能力的積弊，從根本上解決大學生動手能力差和解決實際問題能力低的痼疾。無論學生以后從事何種文化產業，這些都屬于宏觀層面上的共性要求，當然也都應在我們的培養目標中予以體現。

2.制定培養目標應充分考慮區域經濟社會發展需要。

文化產業的內涵非常廣泛，有核心層、外圍層、相關層之分，涵蓋新聞服務、出版發行和版權服務、廣播電視電影服務、文化藝術服務、網絡文化服務、文化休閑娛樂服務、文化用品設備及相關文化產品生產、文化用品設備及相關文化產品銷售等方方面面。如果我們在制定培養目標時貪大求全，眉毛胡子一把抓，培養出來的學生就會成為無用武之地的“四不像”，貌似什么都知道，其實什么都不精。因此，只有充分考慮區域經濟社會發展需要，因地制宜做好專業細分，才可能培養出“適銷對路”的合格產品。這一點對省屬高校尤顯重要，因為省屬高校的生源主要來自省內，將來畢業生就業也以省內為主。倘若脫離省情，忽視本省文化產業發展規劃和人才需求狀況，自然難以突破就業瓶頸的制約，專業的知名度和美譽度也將受損。以地處西南邊陲的貴州省為例，《貴州省文化產業發展戰略規劃綱要》明確提出，要重點發展文化旅游業、民族民間文藝演出業、民族民間工藝品產業、民族節慶與會展產業、山地體育與戶外運動產業、廣播影視、新聞出版、文化藝術與休閑娛樂產業、網絡新媒體與動漫網游、創意設計產業等10大文化產業領域。與此相應，貴州高校就要及時跟進，以培養立足貴州、服務貴州的文化產業管理人才為己任，在制定專業培養目標時予以充分考慮。

3.制定培養目標應充分考慮辦學母體的優勢和特色。

省情與省情各不相同，校情與校情也互有差異。由于沒有明確的學科定位，各高校當初在開辦文化產業管理專業時，有掛靠文學院的，有掛靠歷史學院的，有掛靠經濟學院的，有掛靠管理學院的，也有掛靠新聞傳播學院的，雖無一定之規，但基本上都與辦學母體長期形成的優勢和特色有關。因此，各高校在制定培養目標時，也應立足校情，百花齊放，充分發揮辦學母體的學科優勢、專業優勢和師資優勢。掛靠歷史文化學院者可突出文化資源開發與研究，掛靠文學藝術學院者可突出藝術市場經營管理，掛靠理工科類學院的高校可突出網絡文化產業管理或數字媒體文化產業管理，掛靠傳播類學科的高校可突出媒體產業運營及相關產業，掛靠經濟管理類學科的高校可突出文化企業經營管理等。近年來，一些高校依托自身優勢，根據專業細分要求，在制定培養目標時進行了大膽探索和積極嘗試，也取得了比較明顯的成效。例如，在人文學科方面頗有建樹的山東大學依托歷史文化學院，開設了會展、演藝管理等方向，強調文化的培養和積淀；以經濟學科見長的中央財經大學，開設了文化產業投融資和公共文化管理等方向，重點培養資本運作人才；中國傳媒大學則開設了文化經紀人和制片管理兩個方向，著力培養影視管理者和文化經紀人。各高校只有八仙過海，各顯神通，走差異化發展的道路，才能充分發揮辦學母體的優勢和強項，也才能辦出自己的特色和效益。

二、圍繞培養目標，優化課程設置

課程設置是專業建設的基石，也是落實培養目標的關鍵。高校只有緊扣文化產業管理人才培養目標，突出核心課程，強化特色課程，增加實踐課程，構建科學合理的課程體系，并不斷優化提升，才有助于培養目標的實現和人才培養質量的提高。關于核心課程設置。由于各高校文化產業管理專業掛靠院系不同，核心課程的構成和側重也有所區別。例如，山東大學文化產業管理的核心課程涵括文化資源學、文化傳播學、美學、藝術基礎、宗教文化、中外文學藝術、中國傳統藝術、應用民俗學、文化產業學、管理學、文化經濟學、文化投資學、文化貿易學、文化產業管理、文化產業創意與策劃、文化產業經營管理案例、人文自然遺產保護與開發、傳媒經營管理、經濟法學、文化法規學、知識產權與文化產業、中外文化體制與產業政策比較、文化法規案例分析、信息技術與文化產業、網絡設計與管理等。同為教育部首批試點招生專業，中國海洋大學文化產業管理的核心課程主要有文化產業概論、世界文化產業概要、世界文化史、文化政策與法規、管理學原理、文化市場營銷學、文化產業經營管理案例研究、音像與多媒體技術、項目策劃與管理、平面設計、三維動畫設計等。山東大學文化產業管理掛靠歷史文化學院，中國海洋大學文化產業管理掛靠文學與新聞傳播學院，其專業核心課程也因此有所不同。盡管各高校在專業核心課程的具體設置上互有差異，但大家對核心課程的總體分類則基本趨同，大致區分為文化基礎與文化資源類、一般管理類及文化產業管理類、經濟學類、政策法規類、現代信息技術類等幾大模塊。關于特色課程設置。文化產業范圍廣、類型多，在橫向上可劃分為各種不同的行業門類，在縱向上又可拆分為不同的市場運行環節，因此文化產業人才的培養也應根據不同行業門類和市場運行環節而有所側重，充分體現大專業、小方向的專業細分原則，以增強專業識別度，提高人才培養質量。特色課程設置就是要在核心課程突出通識教育的基礎上，根據專業細分，強化專長教育，避免千校一面。各高校應基于區域經濟社會發展需要，從自身學科基礎、辦學特色、師資力量和學生興趣愛好出發，不斷豐富各自的特色課程或課程模塊，培養具有鮮明地域特色的專門人才。例如，同濟大學文化產業管理著重于文化創意產業、新媒體和城市文化三個方向，其特色課程就包括文化發展規劃專題、創意設計概論、新媒體經營與管理、互聯網文化概論、文化遺產的保護與開發專題、文化創意項目管理、新媒體策劃與寫作、城市文化專題、藝術市場與文化消費、文化藝術策展實務、互聯網傳播專題、新媒體廣告等，總體定位明確，專業特色鮮明，充分體現了同濟大學文化產業管理的辦學特色。關于實踐課程設置。文化產業管理培養的是既懂文化又懂市場，既有寬廣人文視野，又有精深產業理念，具備較強組織策劃和經營管理能力的應用型、復合型、創新型人才。因此，課程設置就不能簡單地從理論到理論，而應理論聯系實際，大幅度增加實踐課程的比重，完善實踐課程的內容，豐富實踐課程的形式，提高實踐課程的效果。凡適合在實踐中講授的內容，都應從傳統課堂向實習實訓室轉移，讓學生通過實踐參與和親身體驗，理解和掌握專業理論知識，增強綜合運用能力和創新創造能力。至于實踐教學的形式和內容，也應轉變觀念，不拘一格，充分用足校內校外兩種資源，為學生創造更好更多的實習實踐基地，實現政、產、學、研、用的協同創新和聯動發展。以“工學結合，校企合作”為例，高校可以針對合作企業的發展需要設定專業方向，按照工作流程改革專業課程設置，并把課堂延伸到實踐領域和生產一線，實施“訂單式培養”，使學生走進企業就能勝任崗位工作。企業則可以通過給學生發放獎學金的形式支持學校共同教育學生，通過定期培訓或講座形式給學生灌輸企業文化和行業精神，通過工學結合實習場地完成對學生的職業教育和技能培訓。當然，高校還可以聘請社會上文化企業經營者、管理者和實踐者，請他們走上講壇，給學生傳授近期的實踐經驗和具體操作流程。

三、根據課程設置，改進教學方法

文化產業管理實踐性很強，重在培養學生的市場運作能力和對所學知識的綜合運用能力，傳統填鴨式的教學方法顯然難以為繼，不僅無法落實既定培養目標，也很難體現新課程設置的核心價值。因此，高校應以培養目標為導向，以課程設置為依據，勇于探索，敢于實踐，不斷改進和完善教學方法，進一步增強課堂教學的針對性和實效性。從目前各高校的教學實踐和教學效果來看，以下方法可資借鑒和參考：

1.案例教學法。

案例教學是通過對企業實際生產活動的模擬，針對某個基本原理，提供相關案例及背景資料，提出問題，讓學生自己獨立思考，經過分析案例、小組討論、教師指導等環節，充分發揮學生的積極性和主動性，將抽象的理論具體化、生動化，為學生提供運用所學理論分析解決實際問題的機會。案例教學重視的不是能否得出正確答案，而是得出結論的思考過程。通過學生的分析、思考和教師的引導、啟發，培養一種科學合理的思維方式，充分發揮學生的主觀能動性，提高學生發現問題、分析問題、解決問題的實際能力，更好地將理論知識轉化為應用技能。不僅如此，案例教學還是一種很好的群體活動，藉此可以增進教師與學生、學生與學生之間的多邊交流，有利于培養學生的溝通能力和合作精神。例如，在《文化創意與策劃》課堂教學實踐中，針對德爾菲法，也即專家意見法的案例教學，就可以讓學生分小組模擬創業項目策劃大賽，讓學生在掌握理論方法的同時，鍛煉提升自身的創意策劃能力。

2.項目教學法。

項目教學法是在老師指導下，將一個相對獨立的項目交由學生自己處理，從信息收集、方案設計到項目實施及最終評價，都交由學生自己負責，學生藉此了解并把握整個過程及每個環節的基本要求。項目教學法主張先練后講，先學后教，強調學生的自主學習和主動參與，讓學生從嘗試入手，從練習開始，調動學習的積極性、主動性和創造性。在項目教學法的具體實踐中，教師由主角退居配角，不再是一部百科全書或一個僅供學生檢索利用的資料庫，而是一名現場導游和顧問，幫助學生在獨立研究的道路上迅速前進，引導學生在實踐中發現新知識，掌握新技能。與老師的地位變化相對應，學生上升為主角，回歸真正的學習主體，通過獨立完成項目實現理論與實踐的有機結合，既提高了理論水平和實操技能，還培養了合作精神和解決實際問題的能力。同時，老師也會在觀察、指導學生的過程中，激發靈感，開闊視野，提高專業水平，有利于教學相長。例如，在《景區規劃與管理》教學實踐中，就可以讓學生深入合作企業，針對企業委托的景區規劃任務，組建項目小組，按項目要求提出解決問題的思路和對策，再由師生共同完成項目論證和文本撰寫。

3.分組教學法。

分組教學法是在老師帶領下，將學生分成若干小組，并以小組合作為主要形式，主動參與課堂教學，通過知識學習和探究活動，激發學習興趣，掌握靈活多樣的學習方法，培養發散思維能力、自主探究能力和應用創新能力，增強參與意識，發展個性特長，使學生的智力和非智力因素得到協調發展，為終身學習打下良好基礎。分組教學的關鍵是把整塊教學操作內容通過有機分割化整為零，交由學生學習小組合作完成。以《文化產業項目管理》教學實踐為例，縱向來看，一個項目的運作由調查、策劃、運營、管理等不同環節共同組成，因此就可以組織相應的學習小組分別進行探究式學習，形成一個完整的運作體系。當然，各小組成員要明確分工，避免推諉扯皮，老師也應根據課程教學進度，加強對各小組的跟蹤指導。橫向來看，文化產業項目管理有演藝項目運作、影視項目運作、節慶會展項目運作等不同類型的項目運作，因此可以組織相應的學習小組根據各自興趣愛好分別完成一個整體項目的策劃運作。

四、加強師資隊伍建設

文化產業管理的人才培養目標和課程設置都有別于傳統專業，對人才培養質量也提出了很高要求，需要大批高素質、高水平的專業化師資隊伍。然而，由于文化產業屬新興產業，缺乏相應的師資儲備，大部分專任教師和管理人員都是從相關傳統專業轉入，還存在一個學科轉向問題。至于“雙師型”教師占比，也有待大幅提升。因此，現階段仍需著力加強文化產業管理師資隊伍建設。

1.加強在崗教師的專業培訓工作。

各高校應通過制度建設，鼓勵教師主動從原有專業轉向現在崗位。應根據課程模塊組建專業教研室、課程小組，通過專題研究和集體備課等形式，密切教師之間的溝通與交流，加強內部挖潛，提升教師專業發展水平。同時，還應通過政、產、學、研、用協同創新和聯動發展，廣開渠道，多搭平臺，積極鼓勵專業教師去文化產業發達地區或當地文化企業短期實踐、考察或掛職，深入生產經營一線，參與文化企業運作與管理，參與各類文化產業項目研究，掌握文化產業發展實際情況，提升技術應用能力和實踐動手能力。當然，也應鼓勵和支持教師參加各種跨學科的學術活動和文化產業實踐活動。

2.建立一支相對穩定的校外兼職教師隊伍。

為解決校內師資不足、實踐型教師匱乏等問題，各高校還應根據專業建設和課程教學需要，充分利用社會人力資源，打破以學歷和資歷衡量專業水平的積習，積極聘請文化產業管理研究機構、行政主管部門、文化企業以及各類社會文化團體中具有豐富實踐經驗和較高文化素養的實踐型專家擔任兼職教師，通過專業研討、課程教學、實踐指導等形式，提高師資隊伍整體水平，提升人才培養質量。同時，還應加強校際交流與合作，在課題研究、教材編寫、教師互訪、培養目標制定、課程設置等方面互通有無，互相學習，甚 至實現一定程度的替換式教學，力求達到專業優勢互補、相關資源共享的狀態。

五、完善評價激勵機制

文化產業管理突出的實踐型、應用型、復合型、創新型特征，要求各高校必須改革原有的評價激勵機制，針對專業特點和人才培養目標，從評價主體、評價內容、評價方式、評價標準入手，建立健全新的評價激勵機制，為文化產業管理專業的健康、可持續發展保駕護航。

1.針對學生的評價。

傳統評價機制主要通過考試對學生的能力進行評估，而對于文化產業管理而言，更強調學生的創新能力、綜合能力和實踐能力，因此，一張考卷見高低的評價方式顯然已不合時宜，必須采取定性和定量相結合的雙重評價標準。定性指標可側重于對學生綜合知識的考察，定量指標則更適用于對學生實踐能力的測評，甚至可以用社會認可度部分取代應試測評成績。

2.針對老師的評價。

由于歷史原因，高校在教師考核、職稱評定、課時計算、學科評估等方面，對所有學科都實行簡單的“一刀切”評價模式，忽視各學科專業尤其是新興專業的差異化特點，忽視實際教學效果和教師的技術應用能力、實踐能力，導致許多專業教師迫于考核晉級壓力，不得不將大量時間和精力投入到課題申報和論文撰寫中去，嚴重影響了學科教學和專業發展。因此，必須制定一套針對文化產業教師隊伍建設的評價激勵機制，以穩定軍心，激發斗志，促進高校文化產業教師隊伍的健康發展。

六、結語

綜上所述，創新高校文化產業管理專業本科人才培養模式，歸根到底就是要更好地解決“培養什么樣的人”和“怎么培養人”的問題。針對新時期我國文化產業發展的新形勢和新任務，高校文化產業管理專業應堅持從實際出發，制定科學合理的人才培養目標，并緊扣目標，優化課程設置，改進教學方法，加強師資隊伍建設，完善評價激勵機制，逐步構建起符合我國國情的特色人才培養體系，滿足國家文化產業發展對高素質人才的迫切需要。

作者：張全曉 單位：貴州師范大學國際旅游文化學院

文化產業論文:投融資體系下文化產業論文

一、黑龍江省文化資源稟賦

江河湖泊分布范圍廣泛，濕地類型多，面積大，西部和東部草原遼闊。除此以外，黑龍江省有著得天獨厚的冰雪旅游資源，在全國范圍內，屬于冰雪旅游開發最早的省份。在冰雪旅游方面有著優厚的地理資源，冬季降雪量大，雪期長達5個月之久。此外，黑龍江省的少數民族資源也十分豐富，特別值得一提的是赫哲族鄂倫春族的生態文化資源，是目前為止現存的可供考察的原始漁獵文化形態的“活化石”。除了上述的自然資源以外，黑龍江的歷史文化資源也是非常豐富的，在黑龍江的歷史上，建立了北魏、遼、金、元、清等王朝。所以說黑龍江省不僅具有的自然環境還具有豐富的歷史文化資源，這使得黑龍江省文化資源稟賦。這些文化都使黑龍江文化產業豐富，可開發資源比較多。

二、黑龍江省文化產業的主要資金渠道

在黑龍江文化產業改革之前，主要是依賴政府的撥款，所以資金渠道比較單一，難以發展擴大。為了保障黑龍江文化產業的發展，實施了文化體制改革。自從文化體制改革以后，黑龍江省不斷的拓寬文化產業資金來源，不斷的尋找各種各樣的融資渠道。就目前來看，除了國家財政撥款以外，還增加了直接融資、外商投資、社會捐贈等多種方式。從總體來看，主要分為兩部分，及時部分是財政投資，第二部分是社會投資。具體如下：及時種是國家財政撥款，這也是黑龍江文化產業資金渠道的主要來源方式，隨著發展步伐的不斷增大，國家逐漸認識到文化產業的重要性，對文化產業的投入也就隨之加大。國家對黑龍江文化產業也越來越關注，對黑龍江文化設施的建設不斷加大，通過最近這幾年的投入對比，發現每年國家對黑龍江文化產業的投入增長都在百分之十七以上。所以說國家對于黑龍江文化產業的發展起了極大的促進作用。對比于其他投資形式，國家投入的特點是投入大但是收益低，短期利益不明顯，所以一般都是用于基礎設施的建設中。第二種就是社會投資，也就是說通過市場直接進行融資。現如今，文化產業備受關注，也有越來越多的文化產業類型公司上市了，形成了一個文化產業板塊。文化產業類型的公司以盈利為目的，來促進文化產業的推廣、宣傳，從而形成了一個以文化產業為核心的產業鏈。這種社會投資的方法是黑龍江省文化產業的資金渠道的一個輔助渠道，而且社會投資的作用在不斷的增強。

三、黑龍江省文化產業融資的主要問題

雖然黑龍江省文化產業多元化融資情況已經基本建成，但是仍然不能有效推動黑龍江省文化產業的發展，主要原因是在政府投資方面，政府投資力度較小。在社會投資方面，雖有各種各樣的投資渠道，但是投資額度過小，難以滿足黑龍江省文化產業發展的要求。首先是國家財政撥款的問題，國家財政撥款在最近幾年確實有很大的提升，但是還遠遠不能滿足黑龍江省文化產業的需求。而且國家文化產業在我國財政支出所占的比例很小，沒有超過百分之零點四，跟其他發達國家不能比較。就跟韓國相比，韓國對于文化產業發展的投入就很大，韓國在2000年，對于文化事業的投入不到百分之一，到十年以后，投入是2000年的十倍，而到2013年，韓國對文化產業的投入又創新高。文化產業的投入不足，會影響文化產業的發展，這也是黑龍江省文化產業發展的最主要問題。除了資金的支持以外，黑龍江文化產業的發展還需要國家政策的支持，因為文化產業是一個產業鏈，除了國家財政的投入以外，還需要其他社會環節的投入，所以需要國家出臺一系列的政策來保障社會投入的權益，促進社會資金投入的加大，增進黑龍江文化體制改革的速度。其次是黑龍江省文化產業融資中其他渠道的融資存在很多問題，具體來說就是融資難度大，資金投入小。譬如說企業的直接融資，及時就要面對的是如何在保障文化產業安全的情況下，利用已有的資本市場來獲得發展的資金，這是現如今文化產業企業所面臨的最主要的問題，第二就是目前的大部分文化產業企業并沒有獨立的自主權，大部分是政府職能的延伸，無法獨立決策，這也是現如今文化企業所面臨的瓶頸問題。企業缺乏創新理念，思想單一，就難以獲得成功。綜上所述，社會投資融資難度大，融資規模小，根本無法滿足黑龍江省文化產業的需求，不能起到關鍵的促進作用，這也是黑龍江省文化產業一直很難有大的發展的另一個主要原因。

四、支持黑龍江省文化產業發展的政策建議

針對上述所提到的黑龍江省文化產業發展過程中存在的幾點問題，在此，提出幾點對應的改進措施。首先，用國家財政撥款做好基礎性工作。基礎工作是黑龍江省文化產業發展的基礎，只有基礎工作做得好，后面的發展才會更加順暢，能夠吸引更多的投資。及時，營造一個良好的文化產業環境，規范黑龍江文化產業市場，完善相關的法律法規和管理辦法。這樣就可以建立一個規范的黑龍江文化產業市場，這也是黑龍江文化產業發展的基礎。第二，加大文化產業產品的創新工作，文化產業是傳承下來的，但是不能死守，應該在文化產業的精髓之上進行創新，變成更適合我們現在發展的文化產業，這樣才能做到古為今用。再次，是加快文化產業的信息和資本的共享，尤其是政府、文化企業和金融機構之間的信息交流和共享，應該建立一個文化產業信息共享的平臺，保障各個單位都能及時得到消息，實現利益較大化。一點是政府應該發揮自己的引導作用，對重點的文化產業發型引導基金，從而引導社會個投資部門對黑龍江省文化產業進行投資。其次，拓寬融資渠道。雖然黑龍江省文化產業的融資方式相比于幾年前來說，已經豐富了很多，但是還存在著融資規模小的問題，所以就要拓寬融資渠道。在拓寬投融資渠道方面，應該從各個方面進行考慮，鼓勵有條件的企業參加文化產業市場，并且不斷的進行創新，尋找適合文化企業發展的模式。為了拓寬融資渠道，應該適當的降低文化企業的門檻，引導企業對文化產業的投資。培養多元化的文化產業市場主體，有助于文化產業的整體發展。國家應該給予社會其他渠道對于文化產業的融資，給予和國家企業一樣的待遇、資金資助以及其他的政策支持。

五、結束語

黑龍江省文化產業的發展雖然在最近幾年有了較大的提高，但是跟其他發展先進的企業比較起來，還是存在一定的問題，尤其是投融資方面，投融資問題直接影響黑龍江省文化產業的發展。所以為了黑龍江文化產業能夠更好的發展，應該找到問題的所在，針對問題提出解決方案，在本文中，主要提出做好基礎工作、拓寬融資渠道等主要措施，希望在以后黑龍江的文化產業發展中，能夠起到促進作用。

作者：丁玲 紀璇 單位：佳木斯大學

文化產業論文:精神特質與文化產業論文

一、湖湘文化愛國傳統與湖南文化產業

愛國主義、經世致用是湖湘文化的主要特征之一，士人以天下為己任的使命感、責任感。屈原忠君愛國、賈誼憂國憂民的動人事跡及悲慘境遇深深地感動著一代一代的湖湘士人，在湖湘文化的悠久歷史上寫下一篇篇可歌可泣的英雄史詩。南宋末年岳麓書院師生“登陴抗金，死者大半”；湖湘學派創始人胡安國、胡宏父子重“夷夏之辨”，明民族國家主義；張栻隨父從軍抗金，“內贊密謀，外參庶務”；明末清初湖南是南明政權抗清的主要戰場之一，出現了王夫之、夏汝弼等一批抗清代表。進入近代，湖湘文化的愛國傳統得到進一步發揚。一方面是堅決反對西方列強和帝國主義的侵略，另一方面是前赴后繼敢于奮斗的犧牲精神。從鴉片戰爭爆發到甲午戰爭結束，形成了以魏源、曾國藩、左宗棠等為代表的經世派、洋務派代表。魏源撰《海國圖志》是“為以夷攻夷而作，為以夷款夷而作，為師夷長技以制夷而作”；曾國藩創辦洋務，雖“剿發捻”，但也有富國強兵，鞏固國防，抵抗外來侵略目的；左宗棠晚年完成了收復新疆的偉大功績。從甲午中日戰爭開始到辛亥革命結束，造就了以譚嗣同、黃興、蔡鍔、陳天華等一批資產階級維新派、革命派人物。譚嗣同甘為中國變法而流血，拒絕出逃；黃興的偉大革命犧牲精神；蔡鍔在其短暫的一生中完成了領導云南辛亥革命和反袁護國運動，書寫了“反清、撫袁、擁孫”的光輝人生；陳天華為傳播反帝愛國思想，抗議日本《取締清國留學生規則》而奮然投身于日本東京大森海灣自殺。從辛亥革命到前后，形成了以、蔡和森、李達等為代表的無產階級革命派，他們傳播馬克思主義，推動了中國近代新民主主義革命的發展。綜上所述，湖湘文化自古以來就具有濃厚的愛國主義傳統，有著豐富的愛國文化素材，這無疑為當代湖南的文化產業提供了全國乃至世界極富歷史意義和教育價值的特殊資源。首先，一代代愛國志士的功績、思想極大地激勵和鼓舞了后人，而精神傳承需要物質載體，當代湖南以愛國為主題的文化產業日益受到重視，2009年提出《文化圣地、精神家園———湖南省汨羅屈子文化產業園規劃案》，包括屈子祠與屈原有關的物質遺存，這將成為全國紀念屈原的古建筑，也是教育部、文化部等確定的百個愛國主義教育示范基地之一。時任中共中央政治局常委李長春考察時表示“建設屈子祠有利于落實中央科學發展觀，推動社會主義文化大發展大繁榮；承載國家精神，構建社會主義核心價值體系；留住民族記憶，培育愛國情感”。同時，長沙辛亥革命烈士祠遺址、新民學會舊址、中山亭、及時師范紀念館、烈士紀念塔、八路軍駐湘通訊處舊址、寧鄉劉少奇故里、三興街李富春故居、徐特立故居、賈誼故居、曾國藩故居、杜甫江閣等具有地方特色和保護價值的遺址成了歷史沿革的光輝遺跡和愛國主義教育基地。再次，素有“革命搖籃、偉人故里”美譽的湖南紅色文化底蘊深厚，紅色文化資源豐富，發展紅色文化具有得天獨厚的資源優勢。近10年來湖南紅色旅游一直保持兩位數增長，逐漸成為湖南新的消費熱點和經濟增長點，特別是韶山“一號工程”和一大批愛國主義教育基地的興建，湖南紅色旅游已經進入“提速、加速發展”的新階段。2012年韶山共接待了游客752多萬人次，實現旅游收入高達18.5億元。這也證實了紅色旅游已經發展成為具有中國特色的旅游產品，將為實現“中國夢”不斷增加正能量。綜上，湖湘文化的愛國傳統深深地影響著當代湖南文化產業的發展，并成為文化事業不可或缺的組成部分，愛國主題的文化產業也是湖湘文化愛國主義傳統現實中的具體存在，同時也豐富著湖南人民的精神文化生活。

二、兼收并蓄、博采眾長的開放精神與湖南文化產業

兼收并蓄、博采眾長是湖湘文化的另一主要特征，也正是由于這一特征才成就了湖湘文化博大而深厚的文化底蘊。湖湘文化作為傳統文化的血脈之一，自其形成之日起就融匯了百家的精粹。周敦頤創建理學，就是以孔孟儒家思想為核心，吸收了老莊的道學、釋家的佛學而形成的，在中國古代思想史上開“三教合流”的先河。明末清初湖南思想大家王夫之，其治學領域涉及政治、經濟、哲學、經學、倫理、史學、宗教、科技、教育等多個領域，并提出自己獨到的見解。到了近代，魏源所著《老子本義》《墨子章句》《孫子集注》《董子春秋發微》，集兵家、道家、墨家各派學說的精華。另有曾國藩以兵家治湘軍，名家“重法治亂”鎮壓太平天國，理學“盡人事”以挽救清王朝危亡，道家“清靜無為”看待自己仕途的升遷成敗，更是集百家于一身的典范。維新志士譚嗣同則廣采中國的孔孟莊墨及周張陸王等各家思想學說，并吸取西方哲學人文自然科學知識，以及印度文化哲學而著《仁學》。后來的黃興、宋教仁等人對民主革命救國道路的探索，易白沙、楊昌濟、、蔡和森等人對湖南新文化運動方向尋求，以及等人進行新民主主義革命的嘗試等等偉大的實踐活動，都蘊含著湖湘文化博采眾家、兼收并蓄的開放精神。湖湘文化的開放精神特質不僅豐富著湖湘文化的內涵，也深深影響著當代湖南文化產業，為其注入了無限的新血液和活力，使得湖南當代文化產業呈現“百花齊放，百家爭鳴”的繁榮態勢。“十五”以來，湖南確立了以廣電、出版為龍頭的產業框架，初步形成包括出版、廣播、影視、報刊、文娛演藝、動漫等在內的產業體系，以及被稱為“動漫湘軍”“出版湘軍”“廣電湘軍”和長沙歌廳現象等各種文化產業成果，形成了湖南廣播影視集團、湖南出版集團、瀟湘電影集團、長沙廣電集團、三辰卡通等一批在業界舉足輕重的大型文化企業集團。除了文化產業內容多元化發展，湖南還積極推進與國際國內各文化產業團體合作。2013年12月10日，湖南演藝集團與好萊塢（中國）投資集團在長沙簽署戰略合作協議，將引入好萊塢影視城和好萊塢主題樂園的文化創意、科技制作和運行管理模式，聯合美國電影藝術學院建設尖端的影視創意人才孵化基地等內容。2013年9月18日，“2013湖南兩岸文化創意產業合作周”在臺北華山文創園開幕，這是湖南首次在臺灣舉辦以文化創意產業為主題的大型交流活動，突出“湖湘韻味、湘臺情緣”主題，會后長沙市天心區文化產業示范園與臺灣華山文創園開展合作，長沙市文化產業協會與臺灣亞太文創產業協會進行了交流，長沙市望城區和臺灣新北市鶯歌區建立了合作關系，這為湘臺文化創意產業發展注入了新的活力。

三、敢為天下先、自強不息的創新精神與湖南文化產業

創新是文化持續發展的動力，湖湘文化飽含著豐富的創新基因。在古代，屈原創造富于抒情成分和浪漫氣息的騷體，東漢蔡倫改進了傳統紙張，創造出“蔡侯紙”，宋代哲學家周敦頤“師心獨往，以一人之意識，經緯成一學說，遂為兩宋道學不祧之祖”。錢基博在《近百年湖南學風》中稱“抑亦風氣自創，能別于中原人物以獨往”。楊毓麟在《新湖南》中贊王船山“進退宋儒自立宗主”；贊郭崇濤“談海外政藝時措之宜，能發人之所未見”；贊譚嗣同“無所依傍，浩然獨往”；贊王闿運“能蹂躪數千載大儒之堂奧而建立一幟”等等。這些都說明了湖南人獨立開拓的創新精神。湖湘文化的創新精神使得湖南文化產業不斷地更新進步，保持著青春與活力，走出了具有湖南特色的文化產業發展道路，創造了一種“湖南文化現象”。在觀念上，早在2001年，時任省委常委、宣傳部長的文選德就提出“發展文化經濟，建設經濟文化”、“把文化作為產業來發展”的思路。2006年省第九次黨代會明確提出建設“文化強省”的戰略。思想觀念上的先行讓湖南文化產業很早抓住了機遇，搶得了先機。在技術上，以動漫卡通行業為例，三辰卡通集團引進國外動態捕捉系統和運行速度每秒達億萬次的集群渲染設備，使得動漫產品直逼好萊塢高科技大片。武俠卡通片《虹貓藍兔七俠傳》則采用二維和三維相結合的制作技術，在卡通市場上獨樹一幟，創造中國卡通文化產業上的奇跡。在產業機制上，為適應市場化的需求，湖南文化產業不斷尋求體制創新，實行政企分開，1995年，湖南率先打破省內電視由衛視一統天下的格局，成立了湖南經濟電視臺，全部面向市場，大大活躍了湖南電視文化產業，也取得了突飛猛進的成果。湖南廣播電視欄目實行末位淘汰制，隨時調整電視節目播出安排，促使電臺工作者不斷創新和改進。在品牌上，湖南文化產業初步形成品牌化效應，“廣電湘軍”“出版湘軍”“動漫湘軍”“影視湘軍”、體育湘軍、文學湘軍等湖南產業品牌在業界名聲大振。在數字信息膨脹的今天，又創造了紅網、湖南在線、華聲在線、星辰在線、女性在線、金鷹網等有影響的品牌。促進湖南產業文化的發展就必須大力弘揚湖湘文化的創新精神，用科學的態度去提煉出適應現代的精華，讓湖南文化產業不能被別人克隆和模仿，這也是推動湖南文化產業前進的不竭動力。以上是筆者認為與當代湖湘文化產業發展密切相關的三種主要的湖湘文化精神特質，當然，湖湘文化的其他精神特質，如無所依傍、浩然獨往的獨立根性；關注現實、體用結合的經世學風；實事求是、勤勉篤實的務實作風；自強不息、堅韌不拔的奮斗精神等也在某一方面會推動著湖南文化產業的發展，由此可以看出，湖湘文化的傳統精神深刻地影響著湖南文化產業的發展，文化產業的形態反映著湖湘文化的精神特質。

四、湖南文化產業如何弘揚湖南傳統文化的建議

1.一定要牢牢把握先進文化的正確方向。

文化產業是以文化傳承與發展為基礎的產業活動，既包括滿足社會精神需要的產業活動，也包括滿足社會物質生產和物質生活領域需要的產業活動。因為文化具有意識形態屬性，屬于上層建筑，文化與經濟相結合的文化產業就必然具有意識形態屬性，因此，當代湖南文化產業的發展必須與堅持走中國特色社會主義道路相統一，堅持以社會主義核心價值觀為指導，必須體現社會主義文化的特征，體現代表我國先進文化前進方向的要求，在滿足大眾多種精神文化需求的同時，發揮引導文化消費的作用。

2.整合文化資源，提高資源開發利用率。

湖南有著深厚的文化底蘊，不僅有豐富的天然資源，還有博大精深的楚文化、湖湘文化以及獨具特色的民俗文化等，但是由于資金不足、資源分布不均、觀念缺乏創新等原因，開發利用效率不高。因此，在湖南文化產業發展中，政府和各文化企業應秉承湖湘文化的傳統精神特質，深入挖掘豐富的湖湘文化資源，加大優勢資源的開發力度，凸顯自身特色，并對已開發的文化資源進行創新式的戰略重組，進行深度挖掘和利用，并把先進文化滲透到經濟和社會生活的各個領域，大力培植有文化底蘊，有知識內涵的新興混合文化產業。突出主導產業，發展相關產業，謀求合作產業，力爭將文化產業做大、做優、做特、做強。

3.為產業文化的發展提供一個健康的文化生態環境。

及時，文化內容應多元化發展，不同的思想觀點和文化理論，要通過正常的渠道表現出來，并交流碰撞，融會吸收，實現百家爭鳴，百花齊放。第二，營造一個開放、平等、競爭的市場。放寬市場準入，充分整合社會的參與意愿，鼓勵民間資金和外資對營利性文化部門的投入，增大政府對非營利性文化產業部門的投入，放開生產和經營。而對于進入市場的所有文化產業部門應平等看待，享受同樣的權利和盡同樣的義務，市場規則對所有文化產業都應該是一視同仁的。再者，創立競爭機制，打破壟斷造成的“優不勝劣不汰”的局面，文化產業只有通過公平的競爭才能做到提高質量，降低成本和改善服務。第三，建立和完善文化產業發展的法律體系。依法治文是建設中國特色社會主義文化的必然選擇，發展文化產業就必須根據改革發展和加強管理的需要，加強法規建設，推進湖南文化產業和文化市場管理法制化，引導文化產業規范發展。

4.提高科技含量，重視人才培養。

提高文化產業的科技含量，進一步提高質量，是文化產業發展十分急迫的重大課題，因此在文化產業的發展過程中，及時，應該注重科技創新，積極推動文化產業的科技進步，使其自身科技水平不斷提高；第二，應注意運用其他領域現代高科技手段，加大文化制作、包裝、傳播等環節的科技含量，改善文化形象，以適應現代人不斷提高的審美品位和心理期待；第三，在信息化時代，應加快進行文化科技管理信息網絡系統，為文化產業發展提供及時、有效的技術支持。“文化競爭關鍵是人才的競爭”。湖南文化產業要處于優勢地位就必須培養一大批出類拔萃、德藝雙馨的文化專業人才。一是培養既懂意識形態工作規律又懂經營管理的復合型管理者，形成一批文化產業的領軍人物；二是培養精通某一領域、能夠把知識轉化為文化生產力的拔尖人才，形成一支掌握自主知識產權，推動提高湖南文化競爭力的骨干隊伍；三是培養掌握文化專業知識和生產技能的職工隊伍，形成一支高素質的文化產業勞動大軍。

作者：胡娟 單位：湖南師范大學歷史文化學院

文化產業論文:數字技術下傳媒文化產業論文

一、傳媒文化產業的內涵闡述

從廣義上角度而言，傳媒行業可以分為移動媒體、傳媒媒體以及網絡媒體。如果將其進行細分傳統媒體還可分成電影、書籍、報紙、電視、廣播等；而網絡媒體以電子商務、社交媒體、搜索引擎等為主；移動媒體則以微博、手機終端、PAD終端等多元化的形式劃分。

二、數字技術視域下傳媒文化產業的發展困境

（一）數字產品較少

在英國、美國、新加坡等經濟比較發達的國家在文化產業方面早已有了深刻的認識，這些國家在發展國家經濟時都將“文化創意立國”作為基礎。如果將我國文化產業的發展現狀與這些發達國家進行比較還存在一定的差距，大多數傳媒業都還延續著傳統而單一的媒體形態，數字媒體技術、信息媒體時代還未真正的到來。例如我國電視、廣播、網絡、衛星等數字媒體技術并未實現的融合，雖然目前已經逐步實現了報網融合，但是其形式也是“新瓶裝舊酒”經常出現傳播信息重復，未實現全媒體傳播的情況。

（二）市場相對不成熟

由于我國國民思想長期受到傳統觀念的影響，人們在看待文化傳媒產業時經常有偏見，加之我國傳媒文化消費并未成為居民的自覺消費項目，這些情況都造成傳媒文化市場不成熟。目前我國居民的主要消費還是以吃、穿、用為主，對傳媒文化產品的消費熱情低，這就對傳媒文化產業結構造成了巨大的影響。

（三）缺乏原創，數字資源不足

每個國家對文化產業的理解都有所不同，創新對于一個國家的文化產業有著重要的影響，但是就我國目前的形式看，許多在國內大受歡迎的傳媒文化產品都是模仿、引進或者抄襲國外的結果，例如電視欄目《中國達人秀》，網絡游戲《魔獸世界》等。這使我國傳媒產業出現缺乏創意的問題，并已經成為我國文化產品的一大缺陷。

（四）缺乏品牌效應

品牌對于傳媒產業文化來說是品質和實力的象征，隨著傳媒產業突飛猛進的發展我國傳媒產業定位不明確、品牌塑造能力差，這不僅影響了我國傳媒產業的發展進程，而且使我國傳媒產業失去了市場的保障。

（五）科技含量低下

傳媒產業的發展與科學技術發展是相輔相成的，不論是移動傳媒、傳統傳媒或者網絡傳媒都需要在科學技術水平發展的基礎上受到推動，而就我國目前傳媒產業現狀來看，傳媒產業的基礎設施不夠齊全，在信息、網絡、傳播手段以及技術升級方面由于科技含量較低受到了限制，提高我國傳媒產業的技術含量迫在眉睫。

三、數字技術視閾下傳媒文化產業的發展困境之突破

（一）加強數字產品開發

要想使我國傳媒產業中數字產品得到開發，首先應當改善傳統單一的媒體形式，將電影、衛星、廣播、報紙、電視、網絡等多媒體形式進行深度的結合，從而搭建出信息之間的相互交流、相互共享以及資源的相互配置；其次，我國傳媒文化產業領域應當認識到數字技術是推動傳媒文化產業的根本，所以，在發展過程中必須豐富傳媒產業中的數字技術形態，并且拓寬數字技術的使用渠道，從而在總體規模上擴大數字技術的使用力度。

（二）積極進行變革

為了更好地解決我國傳媒產業市場消費不成熟的情況，需要將舊的傳媒產業體制進行改革，提倡并發展全新的傳媒產業發展體制非常關鍵。例如傳媒產業下報紙一般有時政類和非時政類構成，我國非時政類報紙經常由于未觸及時政而得不到宣傳和推廣。面對這種情況就應當轉變其管理體制，加大非時政類報紙的宣傳和推廣力度，從而改變傳統的市場格局，使市場消費的整體理念得到轉變，最終達到由“生存型、溫飽型”市場向著“精神型、文化型”市場前進。

（三）加強創新

傳媒產業走向世界的目的就是為了向世界傳播國家的傳統文化，我國作為擁有深厚傳統文化根基的國家，在進行傳媒產業創新時，可以將我國的傳統元素以及深厚的文化資源融入到傳媒創作之中。例如將美國傳媒產業作為借鑒，美國在制作電影《功夫熊貓》、《花木蘭》時就將我國的民間故事以及國寶充分利用在其中，我國在開發新的傳媒產品時也可以大量的發掘我國這些傳統的文化，使傳媒產業作品得到充實，也使我國文化得到傳播和發揚。

（四）構建品牌效應

隨著傳媒產品不斷豐富，首先應當重視傳媒產品的品牌效應，明確開發出的傳媒品牌在整個市場中的定位；其次，應當在數字技術的引領下不斷提高傳媒產品的技術水平，打造出品質、技術、形象的傳媒產業產品；，以的產品作為基礎在市場范圍內為品牌塑造并且開拓出全新的市場，使我國的傳媒產業品牌在世界范圍內具有一席之地。

（五）強化網絡生產，提升科技含量

隨著科技水平的提高，提升傳媒產業的技術含量迫在眉睫，要想突破其科技含量低的困境，首先應當在網絡媒體以及移動平臺方面進行技術的研發和推廣，為傳媒產業提供一個堅實的科技發展平臺，使傳媒產業也能走向科技產業化之路。

四、結束語

目前，我國的傳媒產業在品牌、科技、創意、結構、規模方面都存在著諸多的問題，只有根據相應的對策不斷進行改善，才能使其走出困境，向著數字技術傳媒產業的路線發展。

作者：馬金 單位：西南大學新聞傳媒學院

文化產業論文:投融資效率下文化產業論文

一、陜西省文化產業投融資效率的實證分析

(一)模型選擇及指標選取

本文選擇了輸出指標Y文化產業總產出，輸入指標X1財政支出，X2員工人數，X3固定資產投資，X4項目支出，選取了全國25個省市作為研究對象。數據來自各省及中國《統計年鑒》，《中國文化文物統計年鑒》。數據的相關性分析后，刪去X3。可以看出在10%顯著性水平下，所選變量均通過了顯著性檢驗。對數據進行White異方差檢驗，結果表明所選數據不存在異方差。綜上所述，本文選擇了文化產業產值作為輸出指標，政府對于文化產業的財政支出、從事文化產業的員工人數以及對文化產業的項目支出為輸入指標來分析文化產業投融資效率。

(二)對文化產業投融資效率的實證分析

通過對數據的統計分析可知，陜西省在四項指標中，文化產業產值643.40億元及財政支出91.81億元達到了全國的平均水平，員工人數6.8萬人和項目支出6.64億元均未達到全國平均水平。四項指標均與全國較大值有較大差距。Deap2.1軟件分析之后，得到樣本的文化產業投融資效率評價表。

1、技術效率分析

2012年陜西省文化產業投融資的技術效率既θ值為0.729，全國排名第八，超過全國平均值(0.414)。但是陜西省文化產業的投融資效率與DEA有效仍有很大的差距，陜西省的文化產業輸入指標存在投入冗余的問題。

2、純技術效率和規模效率分析

2012年陜西省文化產業投融資的純技術效率θ值接近1，為0.949，在全國范圍內為第12名，規模效率為0.769，在全國范圍內為第8名。技術效率等于純技術效率與規模效率的乘積，則陜西省文化產業方面的投融資效率較低，主要是由于規模效率的影響。陜西省文化產業規模效率低下，即假定在達到的生產規模時，現階段的投入也不能滿足產出的需要。陜西省處于規模報酬遞增的過程中，應該增加投入，使文化產業的規模達到生產函數中的規模報酬不變點。

3、對投融資的投影分析

由表2可知，2012年陜西省文化產業的投入轉化為產出效率較低，輸入指標均存在不同程度的投入冗余。2012年財政支出，員工人數和固定資產投資的理想數值分別為：25.89億元，6.45人和6.28億元，分別有65.92億元，0.34人和0.34億元沒有有效的轉化為文化產業產值。結合上文分析可知，陜西省應增加對文化產業的投入，但現實中，投入指標出現投入冗余，投融資沒有有效的轉化成產值，投融資效率較低。

二、結論與對策

綜上可知，陜西省文化產業投融資效率不高。由描述性統計可知陜西省文化產業存在投融資不足的問題，由數據包絡法得出陜西各項指標均達不到DEA有效，同時投入指標均出現了投入冗余的狀況，沒有很好的轉化為文化產業的產出。針對陜西省文化產業中存在的問題，本文提出以下建議：一是分層管理。政府應該依據企業所處階段，規模大小等對企業實行有針對性的政策支持，細化稅收分級政策、財政補貼政策，促進文化產業的發展。二是發揮金融創新優勢。創新貸款形式，依托文化產業特點，以創新帶動投資，促進文化產業發展。三是整合資源，發展。杜絕重復投資和重復建設以及產業不配套的資源浪費型問題，提高投融資效率。四是提升從業人員技術水平。把從業人員數量優勢變為從業人員質量優勢，同時應該引進和一些高素質高質量的人才，大膽啟用，帶動文化產業的發展。

作者：王芹 楊旭 單位：西安工業大學

文化產業論文:法規建設下網絡文化產業論文

一、法規建設及其制度分析

作為信息技術與文化產業深度結合的產物網絡文化產業，在具有市場化、現代性特點的同時，還天然具有開放性、動態性的特點，這些特點要求社會以創新性前瞻性的制度建設視角來關注他，如此，使網絡文化法規自身及其建設具有戰略預見性，緊跟時代。借以更好的引導、促進網絡文化產業的發展。網絡文化法規是指涵蓋網絡文化產業的產業政策、管理制度、相關法律條文與規范的寬泛綜合稱謂，而網絡文化法規建設則是指有關該類產業法規制定、試行、重建完善、運行等環節的法規保障具體歷程。在實踐中，它既可以是一部產業法律制度的運作歷程，也可能指一個部門具體管理法規的創新路徑。世紀之交以來，我國網絡文化產業在與社會互動中，緊扣國家發展戰略、時代特點，積極回應社會需求，在與國際同行業相比較而存在、相競爭而發展的過程中，為助推和扶持我國網絡文化產業的發展獲得長遠進步，我國從中央到地方、從政府到部門已經制定和出臺了一系列有關網絡文化產業的制度規范、國家政策、地方或部門法規。這些法規，零零總總、卷軼浩繁。其共同特點在于，他們在對我國網絡文化產業全局中某一專項問題或某一地區網絡文化產業的整體發展做出制度安排和規范管理的同時，無一不是洋溢著引導、扶持、推動、包容的制度情懷和人文精神。對于我國網絡文化產業法規建設之制度關懷情懷和人文精神的理性把握與考察，可以從下列哲理因素及路徑來展開。

（一）時代與社會因素

技術與社會互動相關原理表明，社會需求是技術進步至關重要的因素，網絡文化產業作為與網絡相結合的文化產業，應該回應時局的召喚緊扣時代的脈搏；作為與文化相結合的網絡（技術）應回應社會的需求。從技術與社會互動原理看，發展網絡文化產業的對策及政策著眼點只能是看社會效益、有無社會需求及如何激發社會需求，作為社會及社會文化的一部分，從網絡文化產業與社會互動的視角來考察，他的發展，不應是一個單一的線條式的歷程圖式而應是和社會彼此影響交互前行的雙鏈圖式。社會對于網絡文化的發展，有意無意之間會施加諸多的影響。而有關網絡文化產業發展的社會因素是比較復雜的，實際社會事務也是多頭緒的。化解這些事務與社會影響因素則既需要理論探索，也需要付出艱辛的實踐努力。如，一方面從政府和社會綜合的群體層面來講，努力提高人們的文化素養、積極培育和繁榮健全多樣的文化消費市場、普及國民的網絡知識和技術等等，這些事關網絡文化產業發展的社會事業與事務性工作都是相當繁雜、需要花費相當力氣和心血才能干好的，而且要干出成績和起色更是要歷經千辛萬苦、動員方方面面；另一方面，從國民的個體層面來看，“要把群眾潛在的文化消費需求激發起來，培育居民網絡文化消費習慣!提高網絡文化消費水平”也是一件不容易的事情，因為勤勞節儉、重生產輕消費是千百年來每一個中國農民傳統的持家美德。所以網絡文化法規假設的制度策略在程序和思想路線上，應該首先是扶持、促進和幫助，然后才是觀察、評價和管理、精約、提高。當今時代，國與國之間的競爭日趨激烈，在綜合國力的比拼中，文化軟實力和文化霸權的因素日益占有重要地位，在當前我國的文化軟實力較之西方，尤其歐美，他們還占據明顯的優勢。然而我國作為傳統的文明古國，中華之大，魅力無窮，文化資源卻相對豐富。自古是人杰地靈，名勝古跡、歷史文脈文人騷客、山川河流，無不應作為我們和西方文化軟實力的較量中，可以憑借的資源。萬事俱備，只欠東風，在文化霸權的較量中，這東風就是機會和平臺。現在，這機會來了。作為文化一部分和重要表現形式的我國網絡文化產業理應在國際文化霸權的比拼中為提升我國文化軟實力做出應有的貢獻。“文化部在2012年頒布的‘十二五’時期文化產業倍增計劃中提出，在‘十二五’期間，我國的文化產業增加值至少要翻一番，其中網絡文化產業將發揮越來越重要的作用”。

（二）產業自身特點

從網絡文化產業數字內容的特點看，數字娛樂業及網文產品具有即時性娛樂性、非傳統性、起點高、市場化程度高。由于這些特點，網絡文化產業，具有一開始和市場緊密聯系的可能性，不像傳統文化產業，從發端時就要和行業規范、行業、產業機制、產業體制不斷互動、不斷磨合、不斷碰撞，因而少了羈絆，少了規約。這是網絡文化產業發展軌跡的一般特點，自然適用我國網文產業發展過程的起始階段。那么，在直觀上，網絡文化產業的發展所需的環境與社會政策條件，應該只求養眼性、注目率，不需要過高的市場準入條件，針對其規范政策不宜過細切過嚴密、過繁瑣，只要大的政治思想、政治方向合格、有市場、有效益就應助推、鼓勵其發展。網絡文化產業與傳統各產業甚至傳統文化產業自身相比，包括傳統文化產業在內的傳統各產業具有各自嚴格的產業獨立性，互不貫通性、彼此制約性等。如，各行各業各自獨立的運營范圍、運營方式招攬顧客特點等，人們對各傳統產業甚至傳統文化產業內部各行當如，戲劇、說書、電影等的業態獨立性的特點有著許多大眾式的哲理認識“隔行如隔山”“、行行有狀元”、“傳統文化產業的產業價值鏈獨立運行，互不交叉，如廣播、電視、報紙等提供的產品和服務在各自的流通環節運行。網絡的跨媒介傳播，打破了傳統業態間的束縛，貫通了傳統文化產業的價值鏈，推動了文化產業的生產、傳播和消費。網絡與文化的結合誕生出一個具有巨大發展潛力的朝陽產業”。而網絡文化產業作為信息技術與文化產業的結合，具有表現平臺的高技術性和新興性可以借助網絡信息技術的跨媒體特點使網絡文化產業具有的跨業態性、貫通性。這使得他在各產業間和文化產業內部各業態之間具有較強的整合性、包容性。這個特點，也自然需要一個包容、開闊的制度空間來對待網絡文化產業。人們常講，十年樹木百年樹人，人的因素及時，強調的就是人才對一件事物發展成長的極端重要性。從網絡文化產業的自身特點看，他屬于知識密集性、技術密集性產業，甚至具有高科技產業的特點，從業人員自然應該以專業技術人才為主體；“據統計，目前我國網絡文化產業的從業人員只有2萬余人，其中高端人才僅占5%有經驗的專業人才的缺乏，已經成為制約整個網絡文化產業繼續發展的瓶頸”。從現實我國網絡文化產業人才儲備與產品產出質與量的客觀現狀看，“（我國）網絡文化產業起步較晚，國內外高素質的動漫與網絡游戲設計、研發、制作等方面的人才和企業落戶（中國）的少”。我國該產業相關人才及其儲備相對于產業發展的現實需求來說缺口很大。這主要是因為，發展網絡文化產業所需要的人才與其他產業明顯不同，這個產業的發展需要的是特殊的復合型的、多層次、高水平人才，首先網絡文化產業所具有的時代性、全球化和市場化特點，要求這支人才隊伍必須是具有產業戰略預見性、緊跟時代特點緊扣時代要求的戰略管理專家，如此，才能快速應對國際產業行情與動向、并分析相關資料、處理危機，這些專業人才還必須具備基本的信息網絡技術和創意內容知識。因而，這三個行業方面兼具的高素質懂行專家實屬鳳毛麟角，即便是擅長和精通其中某兩方面、甚至某一方面的專業人才也極為稀缺和難得。市場實際情況也表明，“網絡動漫培訓市場的火爆從側面反映了相關人才的奇缺。兼通多個行業的復合型人才的培養是網絡文化產業教育界面臨的難題”。現時的網絡文化產業法規、政策的制定和建設只能是從扶持、支撐和助推的角度出發，才能有利于當前我國網絡文化產業發展面臨的各種實際難題。

（三）哲理透視

作為新興產業它的發展必然具有新生事物發展的哲學特征，因而，新生事物在量的擴張既是事物發展進程中首要的特征，也是客觀必然性的要求。為提高和增強我國網絡文化產業的自主創新能力，我國網絡文化產業法規政策的制定策略，在現實性上應是以鼓勵、推動為主，設限規約為輔。從網絡文化產業要素構成的內在邏輯關系看，文化是內容，網絡是形式、條件；文化是本質，網絡是表象和表現平臺、技術。二者結合的基本哲學關系應為內容和形式的關系、擴展關系，也可以是，內容和平臺、條件的關系，現實性上就是中國文化與科技相結合以求適應時代快速發展的關系。因此在此視角下我國網絡文化產業法規建設必須著眼于扶持推動。

二、結語

近期，全國文藝工作座談會在京召開，強調了新時期文藝和文化工作的重要性，號召廣大文藝和文化工作者為繁榮文藝文化工作做出新的貢獻。作為文化、文藝工作一部分和表現形式之一的網絡文化產業也自然與時俱進，具有極端的現時重要性，因而，作為對會議精神的響應，為理解和把握我國當前適用的網絡文化產業法規政策的精神實質和制度安排，并推動我國網絡文化產業的自主創新和現時發展，對我國網絡文化產業當下的法規建設、和政策制定進行哲理考量和審視尤為必要。經過從時代因素、自身特點及哲學理性三個視角和進路分析，現時我國網絡文化產業法規建設采取助推、、引導、重構、扶持的產業政策與制度情懷，確實有現實必要和理性基礎。

作者：劉星冉 單位：東北大學馬克思主義學院

文化產業論文:文化產業學科建設論文

一

值得強調的是，文化絕不是產業的修飾語，從現實來看，更應著重的是文化。“文化性是關于文化產業更為本質的一種屬性，文化產業相對于其他產業形態的一個較大的屬性區別，就在于它的文化性。”我國文化產業的困境就在于缺乏深厚的文化底蘊，“內容”不足，這對于有著悠久文化傳統的中國來說實在是一件讓人難以啟齒的事情。就眾所周知的電視劇行業來說，愈演愈烈的韓劇持續占領著我們的市場，甚至連粗糙膚淺的泰劇也在中國大筆撈金。這不能不說是一個世紀以來不斷的文化變革、以科技和經濟發展為中心導致人文學科被邊緣化、教條化的結果。至今，文化產業也更多的是被關注在是否可以獲得經濟效益這一層面。一旦某部諜戰劇、抗日劇獲得成功，便立即引發一批同類題材的劇作，其目的就是要借勢撈金。再如流行多年的“文化搭臺，經貿唱戲”，這樣的口號仍時有耳聞。更有甚者，一些院校在沒有展開充分調研、缺乏師資的情況下，受利益驅動，打著文化產業的金字招牌設立所謂文化產業學院，跑馬圈地，吸引招生對象。文化產業固然是產業，但文化絕非可有可無，無足輕重，它關系到文化產品的健康和產業的可持續發展，并承載著民族振興、公民教化的重大任務。過度的拜金導致文化產品缺乏文化含量，難以獲得本國消費者的認同，更遑論產生文化影響。因此，就地方普通高校來說，要想建設好相關文化產業專業，就應當總結經驗，遵循教育規律，結合自己的優勢學科，設立方向明確的專業，并突出專業的人文屬性，同時引入經濟類、管理類等課程，建立合理的課程體系。我國本是一個內部文化資源極為豐厚的大國，就文化的任何一個層面或領域來講，都有浩瀚的歷史資料可以挖掘。地方高校的文化產業專業要想具有自己的特色就應當突出文化的地域色彩，只有做足文化的功夫，才能使專業得到扎實的發展，才能承擔好自己的使命和職責。

二

文化產業學科建設的核心問題是學科建設的目標定位，從目前的學科框架上來看，文化產業本身還未成為一門獨立的學科，也沒有任何一門學科從整體上研究文化產業。“作為一門新興交叉學科，‘文化產業學’還很年輕，年輕到不知道究竟應該把它放在什么位置上，歸屬到哪一個學科內。”將文化產業建設成什么樣的學科，還有爭議:一種觀點是將文化產業學科建設成為一級學科，建立文化產業的本科、碩士、博士培養體系;另一種觀點就是將文化產業學科作為一個學科群來建設。不過能夠公認的是，文化產業的學科建立在許多基礎學科之上，其特色就是跨學科、跨行業和創新性、交叉性。從學科建設的科學性視角來看，將文化產業看作是一個學科群，從各個學科角度去進行研究和建設，這樣做是比較現實的，更符合辦學規律和現實情況。事物的普遍性寓于特殊性之中，并通過特殊性表現出來，沒有脫離特殊性的抽象“普遍”。文化產業包羅萬象，實際上已經成了一種很抽象的“普遍”，但是，文化產業終究還要依影視、出版、動漫、藝術設計、旅游管理等具體行業的發展而發展。對于基于跨學科進行整合和創新的文化產業來說，固然要注重綜合素質的培養、強調創意理念的培養，但高校首先還是要利用自身的優勢學科培養文化產業人才，只有如此才可以較好地利用已有的實習基地，進而與市場實現對接。實習基地建設是不容忽視的。文化產業學科建設的很重要的一個方面就是專業理論教學與產業實踐教學的結合。一些倉促上馬的高校文化產業專業教學基本上是由教學單位在課堂上完成，缺少實習基地，缺乏實踐;而理論聯系實際、理論應用于實踐本是文化產業教學的重要宗旨，通過實踐平臺，可以讓學生們在理論學習的同時參與市場、了解市場、適應市場。地方院校不僅可以利用優勢學科原有的實習基地，而且應當努力開拓新的更具產業性質的實習基地，這是大有可為的領域，如果做得好的話，高校不僅僅是文化產業的教育主體，還可以發展成文化產業的實踐主體。由于地處非中心城市，很多文化消費形式———比如話劇、戲曲、音樂會、展覽會等比較缺乏，導致一些低俗演出占據了地方寥寥無幾的文化場所和舞臺，而地方群眾和大城市的人們一樣是具有較高文化消費需求和消費能力的，這種市場是地方院校較之中心城市院校發展文化產業學科的一大優勢。地方高校可以和諸如演藝公司等地方文化經營單位合作，建立實習基地，利用自身的智力優勢，使的文化產品進入到市場中去，通過成果的轉化過程，既促進了學生知識的內在化，也提高了學生創意、經營等方面的能力，還起到了服務社會的效果。地方高校還可以還要結合地域特色，積極組織學生參與文化產業實踐活動。比如在與俄羅斯的長期經濟貿易往來中，雙方都認識到對方文化上的吸引力，進而可以開展具有產業性質的文化交流活動，如定期的進行藝術展、音樂節、博覽會等多種形式。在多民族省份，少數民族文化同樣也提供了實踐文化產業的重要資源。總之，文化產業學科建設要求打破以往的學科常規，做到產學研結合。

三

文化生產是復雜的創造性勞動，投入的是智力資源，產出的是知識產權和的文化產品，滿足的是人民群眾多方面、多層次、多樣化的文化需求。一切都要落實到人本身，人才是先進思想和文化的生產者、傳播者，是推動文化繁榮、產業發展的重要力量;而要培養出具有良好文化底蘊、富有創新意識和經營能力的復合型、應用型人才，終究離不開良好的師資隊伍。葉舒憲指出:“中國是一個外貿出口大國，但又是一個文化貿易弱國。經貿上的巨大順差，與文化貿易上巨大逆差，形成鮮明的對比。究其根本是文化生產力的智力基礎薄弱，文化產業的學術知識基礎薄弱。”在文化產業研究剛剛起步不久的情況下，地方普通高校若通過師資的良好配置，和重點院校、藝術院校在學術研究等方面的差距還不會特別大。尤其是綜合性院校，可以發揮人文學科、藝術學科、經濟管理、技術科學等的綜合優勢，成立文化產業研究中心，通過對文化產業的研發與創新予以政策和資金等方面的支持，通過組織承擔部級或省級、企業和社會的文化產業科研課題，提高文化產業的研發水平，有計劃的進行師資培訓，造就一個高水平的研究人才隊伍是可能的。通過合理的專業設置和課程體系，的教學科研隊伍，強大的實踐平臺才能夠形成完善的文化產業教育體系，實現人才培養的品質化。就人才培養層次來看，地方高校可以實行本科生、研究生等不同層次的學歷教育，與此同時，也可以進行網絡教育和訂單式培訓等適應文化產業市場需求的非學歷教育，滿足地方文化產業發展的需求。學科的建立與完善不是一朝一夕之事，文化產業學科剛剛起步，正在發展，假以時日，未必不會成為一門重要的學科。地方普通高校要深思熟慮自身的辦學條件，放棄大而全的發展思路，避免利益驅使急功近利，依托傳統的漢語言文學、藝術學、旅游管理等專業，結合自己的特色和專長來理性設置文化產業專業，因地制宜地將重點放在建設一個或幾個具有明確針對性的、有現實可操作性的專業上，進行專業細分，同時注意文化產業學科與文化專門學科的區別，重視實習環節，多方向、多層次、重實踐開展文化產業教育，利用后發優勢，做超前考慮，結合地域文化，明確教學目標，明確學生的職業導向，才能使學科穩步發展，促進我國文化產業學科建設，服務地方文化產業發展。

作者：鄒文貴 許鐵漢 單位：佳木斯大學人文學院

文化產業論文:園區發展文化產業論文

一、寧波文化產業園區的發展歷史與特征

（一）寧波市文化產業園區的發展歷史

文化產業園區有一個動態的發展過程，要經歷一個由粗放向精致化、由文化泛化向文化特色化發展的過程。寧波文化產業園區的發展也不例外，回顧發展歷程，寧波文化產業園區主要經歷三個階段。雖然早在2000年5月寧波就成立了寧波經濟技術開發區科技創業園，但當時主要出于經濟發展需要，并沒有真正地以文化產業園區的定位去有意識地推動建設。寧波文化產業園區建設的真正發端于2008年6月“新芝8號”文化產業園區的建立。自此之后，寧波市以及各縣（市）區政府聯合社會相關力量，先后建設了一批文化產業園區。同時，寧波經濟技術開發區科技創業園等一批前期園區也順勢進行了轉型調整，在業態類型、發展方式、產業服務等方面也越趨成熟規范，從一般的經濟發展園區轉向了文化產業園區；但這一階段的發展主要偏向于園區數量的擴張，在園區發展內涵上還比較欠缺。當前，寧波文化產業園區發展總體上還處于初始發展階段。這些園區雖然初具規模，在一定程度上利用了產業集聚效應，有力地推動了寧波文化產業的發展。然而，由于受文化產業發展階段和資源條件的限制，目前寧波文化產業園區主要還是處于地理空間意義上的集聚、產業構成泛化的時期，各園區發展水平參差不齊，不能同時滿足園區發展的三個要點。但可喜的是，隨著園區數量規模擴張到一定程度后，寧波正在將發展重心放在園區質量提升方面，更加注重提升園區發展內涵和集聚水平。

（二）寧波文化產業園區的發展特征

到2013年11月為止，寧波已建成形式多樣的文化產業園區24個左右，其中部級園區5個。此外，還有11個園區正在建設中。其具體特征為：

1.園區的業態類型豐富多樣

從行業分布看，基本涵蓋文化產業中所有的內容產業。在已建成的24個園區中，以“文化創意和設計服務”行業所占比例較大，達到42%，其次為文化信息傳輸類、文化休閑娛樂類。同時，大多數園區兼具兩種或兩種以上的復合業態。雖然已建成的24個園區尚未涵蓋工藝美術品生產類，但在建的“慈溪周巷天元古舊家具（古玩）一街一城”以工藝美術品生產類為主，將進一步豐富寧波文化產業園區的業態類型。

2.園區的區域特色鮮明

寧海等地較多地利用當地的民風民俗相應地開展文化藝術類園區的建設，如寧海大觀園文化園，象山則利用較好的海洋資源，結合原有的影視產業優勢，積極推進寧波影視文化產業園區的建設，余姚、鎮海、北侖等地工業制造比較發達，因此，這些地方則結合產業發展需要，有意識地推動文化創意和設計類、文化信息傳輸類等園區的建設，如陽明188文化創意、寧波市國家大學科技園、寧波經濟技術開發區數字科技園等。中心城區雖然不具有土地資源優勢，但作為城市發展的中心地帶，具有良好的人才、科技、創意等縣市區所難以企及的資源優勢，因此成為多類文化產業園區的主要集聚地，主要是文化創意和設計類、文化信息傳輸類等園區，兼及文化藝術類、文化休閑娛樂類園區，如江東的和豐創意廣場（全市工業設計中心），鄞州國家動漫游戲原創產業基地（所產動漫作品是寧波動漫業的代表），寧波文化廣場（寧波休閑娛樂的新地標）。

3.園區的開發由政府主導

根據開發主體的不同，產業園區主要分為政府導向型、企業導向型以及藝術家導向型三種。政府導向型園區的開發主體以政府為主導，這類園區一般業務類型多元，規模大，有區位優勢。企業導向型園區的開發主體主要是企業，一般是由主導企業聯合多家企業進行園區開發。藝術家導向型園區主要是藝術家集聚自然形成的產業園，如北京798，這類產業園區是藝術家自發集聚的結果，藝術家在園區內自由創作，作品富有創意，對年輕的消費者有吸引力。目前，寧波文化產業園區中以政府導向型占據優勢，約占總數的70%，如寧波和豐創意廣場；企業導向型園區則占到30%左右，如創新128園區；尚無藝術家導向型園區。

二、寧波文化產業園區的發展亮點

（一）園區文化企業占比較高

文化企業數在園區全部企業的占比是園區“文化”定位的直觀說明，按照《部級文化產業示范園區管理辦法（試行）》中的要求，園區內文化企業數量要占到園區企業總數的60%以上。綜觀寧波文化產業園區的企業構成，文化企業的主體地位是明確的，其企業數總體占比在60%以上。在一些已形成規模的園區中這一比例則更高，以5個具有部級園區為例，經初步統計，文化企業數平均占比在80%以上。由此也可看出，寧波文化產業園區的未來發展具有較好的可持續力。

（二）政府支持力度較大

目前，國外文化產業園區建設大致可分為以美國為代表的市場主導型和以韓國為代表的政府主導型。客觀而言，總體上園區的發展應該更傾向于市場主導型的發展方式。但考慮到當前寧波文化產業園區的發展階段情況，對于尚處在發展初期的文化產業園區而言，來自政府的主推力量不可或缺。因此，寧波文化產業園區建設有70%主要得益于政府的支持和推動。政府成為主要推動力，對于園區初期的發展來說主要有以下幾個優勢：一是有利于資源的整合，在立項審批、發展資金、政策優惠等傳統保障方面更易獲得較好支持；二是有利于統籌規劃，對于園區發展主業、發展方向以及發展途徑有較好的規范和引導；三是有利于保障社會效益與經濟效益的統一。

（三）園區發展業態以內容性產業為多

從上述園區的業態類型可以看出，寧波園區發展業態以內容性產業為主，其中又更多地體現在“文化創意和設計服務”和“文化信息傳輸服務”上。這一業態特征總體上符合文化產業發展的方向和趨勢，主要體現在以下方面：其一，符合文化產業將以內容產業為重點的發展導向。內容產業以高附加值、低能耗為顯著特征，是近年來文化產業發展轉型升級的目標所向，同時也是對當前文化產業發展“以制造業為主，內容產業為輔”這一結構性缺陷的糾正和補偏。因此，內容性產業（尤其是信息消費、信息傳輸服務）獲得了更多的政策支持和優惠保障；其二，體現了文化與科技融合的大趨勢。無論是“文化創意和設計服務”，還是“文化信息傳輸服務”，都缺少不了科技的支撐和文化的創意，這兩個業態既得益于文化與科技融合的成果，也進一步推動了文化與科技的融合。從發展效益來看，也是那些以文化產業與高新科技產業相互交融、和諧共存的文化產業園區更勝一籌。

三、寧波文化產業園區發展的問題分析

近幾年，寧波文化產業園區建設取得了較大進展，但也存在著一些不容忽視的問題。

（一）園區建設存在同質化傾向

目前寧波市文化產業園區雖然在業態類型上較為齊全，但各業態占比很不平衡，從業態分布情況中可以看出現有園區中，文化創意和設計類、文化信息傳輸類占據了71%。在5個部級園區中，這一比例進一步放大，達到。在縣（市）區園區建設中也存在這種功能定位雷同、業態同質狀況，如余姚市5個文化產業園區（含1個在建園區），主要業態也是文化創意和設計類、文化信息傳輸類，同質化傾向較為嚴重。雖然作為內容性產業，這一發展方向是值得肯定的，但園區定位過于集中在同一業態，勢必造成不必要的資源浪費和惡性競爭，同時也不利于產業園區集聚化、規模化的形成。

（二）集聚效益和經濟貢獻值偏低

從集聚的角度而言，目前園區的集聚主要是地理意義上的集聚，未能有效形成產業鏈。在現有園區中，無論是在園區內部企業之間，還是在園區之間，都缺乏較為清晰的產業關聯性。此外，同類型文化產業園區數量過多，但大多數園區間缺乏溝通，尚未建立科學的分工與合作體系，難以形成規模效益。從經濟貢獻值而言，園區總體規模有限，企業平均產值不高。園區內文化企業基本上屬于小微企業，產出有限。以市內5家具有一定規模的園區為例（表4），除鄞州國家動漫游戲原創產業基地的企業平均產值略高外，其他都在1000萬元以內。根據近期版的《關于印發中小企業劃型標準規定的通知》（工信部聯企業〔2011〕300號）中所列的劃分方法，即使發展較好的園區企業，其產值也基本屬于小微企業類型。

（三）園區公共服務體系不完善

一是扶持政策缺失。早在2010年，國家文化部就出臺了兩個關于園區的專項政策文件——《關于加強文化產業園區基地管理促進文化產業健康發展的通知》《部級文化產業示范園區管理辦法（試行）》，對文化產業園區的發展和管理提出了相關意見。一些文化產業先發城市則對這項工作進行得更早，如早在2008年，杭州制定了《關于加快文化創意產業園區建設的若干意見》，深圳頒布了《關于建設文化產業園區（基地）的實施意見》以及《深圳市文化產業園區和基地認定管理辦法（試行）》。但寧波目前除了2014年出臺的《寧波市文化產業示范園區認定管理辦法（試行）》外，還未見其他關于園區的專項政策文件。二是服務平臺缺失。據統計，上海77家創意產業集聚區共建有121個公共服務平臺，深圳目前有109個園區公共服務平臺，并且體現出專業化分類，例如，高新技術的園區側重技術服務、信息服務、人才培養與交流服務，高端工藝美術的園區則側重展示展覽、交易服務。而迄今為止，寧波專業化的園區服務平臺還較少。服務職能主要是由園區管理者承擔，但多數園區在服務園區企業上只起到了“房東+物業”的作用，而在科學規劃、招商引資、產業鏈拓展等專業化經營管理方面偏弱，忽視園區公共信息平臺、公共技術平臺、投融資平臺、法律平臺等服務體系的構建。

（四）園區發展不平衡

一是中心城區與縣市區之間的不平衡。園區主要集中在中心城區（指海曙、江東、江北、鄞州以及寧波國家高新區、東錢湖旅游度假區），占比56%。各縣（市）區（指余姚、慈溪、奉化、寧海、象山、鎮海、北侖等地）園區數量相對有限，占比44%。二是各縣（市）區之間發展不平衡。目前，余姚的文化產業園區發展最快，已初步建成4個文化產業園區，還有1個正在建設中。北侖目前已建成2個園區，還有1個園區在建中，在縣市區里發展僅次于余姚。寧海、象山、鎮海等地擁有的園區基本是1-2個，數量有限。而慈溪雖然有3個在建園區，但目前還沒有一個已建成的園區。

四、推動寧波文化產業園區可持續發展的對策

現階段，寧波文化產業園應通過理順管理體系、強化規范建設、提高集聚效應、夯實發展保障等做法，推進可持續發展。

（一）成立自上而下的園區管理機構，理順園區管理體系

當前對園區的建設管理，主要以縣域統籌為主在操作，今后應在縣域統籌的基礎上加強市域層面的規劃設計以及園區層面的自我管理完善，按照“市縣（區）共建、屬地管理”的原則，形成自上而下的三級管理體系。一是市級層面管理。參照深圳、杭州等地做法，進一步增強市文化體制改革和發展工作領導小組對全市文化產業的推動作用，特別是加強對全市文化產業園區的統籌管理，主要職責包括：負責制定園區發展的指導意見、認定標準及管理辦法等政策文件；負責對園區的認定、授牌和年審等各項重大問題的決策；負責每年對各縣市區建設管理工作進行督察考核，考核結果納入對各地文化產業發展考核范疇。二是縣（市）區級層面管理。各縣（市）區成立相應的管理機構，為本區域內園區管理的及時責任人，根據市級要求，研究制定相應的認定管理辦法，加強對區域內園區的指導，并協同相關部門對園區運行的社會效益和經濟效益情況以及經費、政策措施落實情況等進行考核。三是園區級層面管理。在園區內成立相應的管委會或者辦公室，加強園區自我管理和服務。其主要職責包括：建立健全科學規范的運營管理機制；積極探索園區專業化、產業化的發展模式；建立完善公共服務平臺體系，提升交流合作、宣傳推廣、產業融資、產權保護、后勤保障等綜合配套服務功能。

（二）完善寧波文化產業園區建設的相關政策，強化園區規范建設

當前著重要完善總體實施意見和專項考核等政策：一是制訂出臺《關于加快寧波文化產業園區建設的實施意見》。具體圍繞文化產業園區的建設目標（包括總體目標、階段目標）、組織管理、認定程序以及優惠政策支持等方面予以逐項明確，以使寧波文化產業園區的發展有章可循。此外，對于一些重點園區，可以實行“一園一策”，作為總體實施意見的配套政策，以推進園區的差異化發展。二是制訂寧波市文化產業園區評估考核指標體系。文化產業園區評估考核指標體系要兼顧經濟效益和社會效益，從經濟效益而言，應重點圍繞產業增加值、資產負債率、產業凈利率、總資產周轉率等方面考核，從社會效益而言，應重點圍繞增加值占GDP比重、就業人數、員工收入增長率等指標考核。

（三）推動園區產業鏈的形成和完善，提高園區的集聚效益

文化產業園區的發展要以龍頭企業或品牌產品為依托，以利益為紐帶，把文化產品的創作、生產、加工、銷售等環節鏈接為一體，形成從創意源頭到終端消費有機結合的產業鏈條。大凡成功的文化產業園區都有較為完整的產業鏈條。利用文化資源的投入及對內容深入挖掘從而達到反復產出的目的，相關產業均可以形成較高的市場附加值。一要重視引進不同環節上的企業。在招商引資時，應注重園區內各企業的協同效應和上下游鏈接，避免文化企業類型單一化。如對于動漫園、影視園，其園區內好有出版（漫畫、劇本）、影視和動畫節目制作、影視動畫技術企業、衍生產品開發等，不能僅僅是幾家動漫企業或影視企業的集聚。對于寧海民俗文化園、茅洋民俗文化村等，可以引進與民俗相關的一些技藝制作、民俗表演、宣傳營銷、票務經紀、旅游中介、藝術培訓等企業，而不僅僅是民俗展銷。二要重視兩個“戰略環節”——創意設計和品牌營銷。在產業鏈中，附加值更多體現在兩端——設計和銷售，處于中間環節的制造附加值低。因此，產業鏈要特別重視這微笑曲線的兩端。其一，要加大對創意設計、品牌營銷的支持力度，注重培育和引進高級創意人才、文化營銷人才；其二，要注重園區文化品牌的建設，通過“一園一品”等項目引導園區完善品牌發展規劃。

（四）完善園區配套公共服務，做好園區發展保障

一是搭建園區服務平臺。當前對于園區發展而言，最需要人才、資金及信息的配套，因此，服務平臺應主要圍繞這幾個重要方面來構建。具體包括：一是人才服務平臺。通過引入人才中介服務機構為園區企業提供人才招聘、培訓以及人才托管等服務；二是投融資服務平臺。積極引入金融服務組織，為園區企業提供擔保貸款、股權交易、政府基金申請等投融資服務，大力培育、輔導并推薦符合條件的文化企業上市融資；三是信息服務平臺。園區內企業可以通過公共信息平臺產品信息，也可獲取其他企業信息或行業政策等公共信息，園區管理者也可為園區企業提供網上管理端口，為企業提供信息支持服務。二是建立園區服務水平動態監測體系。在明確園區服務內容的基礎上，對園區的服務部門或單位實施服務績效考核，通過問卷調查、經營數據統計分析等手段，對一定時期內園區的公共服務質量與滿意度、企業經營情況、行業發展態勢等進行科學研判，為不斷加強園區建設、提升服務水平提供參考依據。

作者：張英 陳建祥 單位：寧波市社會科學院

文化產業論文:生態經濟區文化產業論文

1科技支撐對文化產業及鄱陽湖生態經濟區建設的意義

縱觀發達國家的發展歷程，“文化科技一體化”是當達國家發展文化產業的顯著特征。作為一種經濟形態，文化產業的發展和經濟發展是一種血脈相依的關系，我國經濟發展正從高速增長轉向中高速增長，經濟發展方式正從規模速度型的粗放增長轉向質量效率型的集約增長，經濟結構正從增量擴能為主轉向調節存量、做優增量并存的深度調整，經濟發展動力正從傳統增長點轉向新的增長點，而文化產業就是新的增長點之一。我國近年來創新型國家建設的實踐充分證明，文化產業的發展需要科技元素的支撐，方能產生巨大的市場效應。文化產業作為現代服務業重要的組成部分，其繁榮是城市現代化的重要標志，也是推動城市產業結構優化升級的動力，特別是黨的十七屆六中全會明確提出，科技創新是文化發展的重要引擎；加快發展文化產業，必須推進文化科技創新。因此，當前主要任務是，深入貫徹落實黨的十七屆六中全會精神，政產學研用等各部門各主體聯合起來，進一步加強政府對文化科技發展的支持與引導，加強文化科技發展的戰略研究與機制體制創新，推進文化科技創新，加強文化與科技的融合，為文化事業和文化產業發展提供強有力的科技支撐。通過對鄱陽湖生態經濟區以文化與科技進一步融合、提升文化產業結構和生產能力為目標的文化產業科技支撐體系建設的研究，可有助于提升該區的文化產業發展水平，有效促進該區現代文化產業的發展，并提升它在中部地區乃至全國范圍的競爭力。可以深入認識鄱陽湖生態經濟區文化科技創新體系建設發展規律，豐富生態型經濟區的區域文化科技創新體系建設相關理論，拓展生態型經濟區和我國中部地區各省份的區域文化產業發展戰略的研究和實踐視域。

2鄱陽湖生態經濟區文化產業發展的現狀

2012年，鄱陽湖生態經濟區所在的江西省文化產業主營業務收入首次突破千億元，文化出口增速居全國第5位、中部第2位，這標志著江西從文化大省向文化強省跨出鏗鏘一步。2012年，江西文化產業發展速度快于全國平均水平，全省文化產業法人單位主營業務收入突破1400億元，達1460.25億元，按同口徑計算，比上年增長23.4%；全省文化產業法人單位實現增加值407.3億元，按同口徑和現價計算，比上年增長20.1%，增幅比全國平均水平高3.6個百分點。同時，產業規模不斷擴大，吸納就業能力明顯增強。產業結構特點鮮明，文化產品制造業占據了優勢地位。各地區文化產業均保持了較快增長，呈現出均衡發態勢。但是，在充分肯定江西省及鄱陽湖生態經濟區文化產業發展成績的同時，也要清醒地認識到問題與差距：文化產業經濟規模偏小；產業結構不合理，文化服務業比重低于全國平均水平；文化產品供給能力不足，市場化程度低，文化消費水平不高；產業發展集約化、規模化、專業化程度不高，企業的核心競爭力、行業影響力不強等等。

3鄱陽湖生態經濟區科技支撐文化產業發展的現狀

3.1以項目促進科技發展。

全省投資規模上千萬的文化創意產業項目有近50個，上億元的項目有近20個。這些重點項目，大部分分布在鄱陽湖生態經濟區，不僅加速了科技成果的推廣應用，而且促進了產業內的科技創新。

3.2以園區促進科技發展。

近年來，鄱陽湖生態經濟加快文化產業基地、文化產業園區和文化產業集群的建設，正在培育或已經培育了一批文化產業示范基地。這些產業園區或示范基地將成為文化創意產業中科技發展與創新的中堅力量，發揮示范和引導作用。

3.3以市場促進科技發展。

經過多年建設，鄱陽湖生態經濟區已經形成門類較全的文化產品和服務體系，文化市場不斷發展。成熟的市場將促使文化企業提高核心競爭力，而提高核心競爭力的必要條件就是與時俱進，加強科技創新和不斷發展新技術應用。

3.4以人才促進科技發展。

人才，尤其是高端人才和領軍人才，是科技創新與發展的源泉。為促進科技發展與創新，江西省正加快產業人才培訓基地建設，開展高校與企業間合作的嘗試，這標志著江西省文化創意產業開始進入理論與實踐相結合的階段。南昌大學、景德鎮陶瓷學院、江西財經大學、江西師范大學、南昌航空大學、江西先鋒軟件職業技術學院等眾多高校均坐落于鄱陽湖生態經濟區，已經形成了由研究生、本科生、大專生構成的產業人才培養模式，的人才進入企業，并最終投入市場，必將對科技創新提供強大動力。

3.5以改革促進科技發展。

鄱陽湖生態經濟區文化體制改革正抓住關鍵環節和重點領域由試點向面上推開，大力推進出版發行體制、文藝院團體制、新聞媒體和電影體制、公益性文化事業單位、文化市場綜合執法等方面的改革，不斷增強活力壯大實力，不斷促進文化產業繁榮發展。隨著改革的步伐加快，文化產業發展對科技創新的需求日趨旺盛。

4鄱陽湖生態經濟區科技支撐文化產業發展中存在的問題

總體上看，鄱陽湖生態經濟區科技支撐文化產業保持快速、持續、健康發展的勢頭，但也存在一些不可忽視的問題。

4.1藝術創新能力差。

造成鄱陽湖生態經濟區現代文化產業自主創新能力低的一個直接原因，是鄱陽湖生態經濟區現代文化產業鏈尚未形成。在新興文化產業中，鄱陽湖生態經濟區自主研發的軟件及服務外包、創意設計、動漫網游等文化產品很少，在產業鏈的上游缺乏競爭力。鄱陽湖生態經濟區跨越傳統媒介的新興文化藝術樣式不多，傳統文化形式與數碼、網絡、電信、制造、中介、營銷等領域的滲透力不夠。鄱陽湖生態經濟區的藝術創新能力不僅落后于世界發達國家，而且落后于我國的先進地區，原創能力薄弱，競爭力必然低下。以動漫行業為例，杭州市2010年原創動漫作品生產量達到3萬分鐘；而江西全省到目前為止長篇原創動畫僅生產出一部《十萬個為什么》，藝術創作能力的差距可見一斑。

4.2企業創新能力散。

現代文化企業的產業集中度過低，主要是低在企業規模偏小，尚未形成以龍頭企業帶動的優勢互補的集群發展態勢。企業創新能力分散的現象特別突出，例如景德鎮的陶瓷藝術業的創新，仍以大量小作坊式生產方式為主；動漫行業的創作與創新，以十多家動漫公司和工作室分散經營為主，未能形成合力，更缺乏龍頭領軍企業。現代文化產業是經濟、文化、技術等相互融合的產物，它處于技術創新和研發等產業價值鏈的高端環節，是一種知識密集型、能產生高附加值的產業。產業集中度高，才有利于科技發展與創新的實現。

4.3技術創新能力低。

造成該問題主要有兩個重要原因。一是產業結構不合理。鄱陽湖生態經濟區文化產業的增加值主要得益于文化旅游等傳統文化產業，科技含量偏低，而高科技文化行業仍處于起步階段；二是文化品牌產品的延伸和多元化開發不夠，文學、影視、廣播、舞臺藝術等不同文藝形式之間的互動不夠。鄱陽湖生態經濟區雖然擁有一批文化品牌，但還未能有效利用高科技力量，還沒達到自身品牌的多元化商業開發。由于鄱陽湖生態經濟區現代文化產業起步比較晚，科技創新能力明顯不足，因此發展速度落后于發達地區。

4.4創新隊伍人才缺。

現代文化產業的科技發展與創新，需要技術和藝術兩條腿邁進，而技術和藝術的載體是人才。鄱陽湖生態經濟區發展現代文化產業，不僅缺技術人才和藝術人才，而且缺管理型人才和經營型人才，缺乏高效的創新人才培養方式與人才引進方式。這明顯制約了鄱陽湖生態經濟區現代文化產業的科技創新與發展。

4.5科技創新資金投入少。

科技發展與創新是以資金為后盾的，鄱陽湖生態經濟區現代文化產業科技創新明顯缺乏資金的支撐。近年來，鄱陽湖生態經濟區各地和各有關部門對文化的投入雖然有所增加，但大都重點投到了文化旅游等傳統文化產業，很少有資本進入現代文化創意產業領域，在現代文化產業科技創新方面投入更少。對于現代文化產業及其科技創新，江西省的財政、稅收支持力度不夠，社會資本參與度低。為現代文化產業提供強有力的融資支持，是擺在我們面前的重大問題。

5鄱陽湖生態經濟區文化產業科技支撐體系的完善

鄱陽湖生態經濟區文化產業科技支撐體系的完善，應分別圍繞文化科技創新發展環境優化、文化科技創新載體建設、建設文化與科技融合先導產業和產業集群、科技項目引領帶動作用發揮和文化科技專業人才隊伍匯聚等五個方面展開：

5.1優化文化科技創新發展環境。

鄱陽湖經濟區內各級政府應制定適合當地文化科技融合發展的戰略和中長期發展計劃，積極推進經濟結構優化升級，為文化產業發展奠定堅實的基礎；加強法規建設。深化文化科技管理體制改革，進行體制創新，積極探索跨部門、跨地區合作新機制；建立統一的文化科技指標評價體系，客觀評價文化科技發展速度、水平、潛力和效益；認真落實國家有關文化科技創新服務保障的各項政策，保障各項財政稅收優惠政策落實到位。加強執法隊伍建設，嚴格執法，堅決打擊盜版行為，肅清盜版市場，統一稽查，管理文化市場。

5.2加強文化科技創新平臺建設。

依托南昌、景德鎮、九江、贛州、萍鄉、撫州六市文化及創意產業基地，著力構建共青城影視基地、南昌市綜合型創意產業基地及傳統書畫藝術基地、景德鎮陶瓷藝術創意基地、撫州傳統工藝基地。依托鐵路、公路、水路等交通干線，培育和壯大沿京九、浙贛、昌九、沿江、環鄱陽湖為主軸的生產力布局，構建全區點線面相互支撐、相互促進的綜合現代文化產業空間格局。從而帶動形成一批科技含量高、創新能力強的文化產業集群，優化文化產業結構。規劃一批帶動性強的文化科技創新型領軍企業上市，建設文化產業基地，創立自主文化品牌。充分發揮各級文化產業園區(基地)的資源聚集優勢，搭建公共技術服務支撐平臺，促進產學研用合作，實現文化創意與科技創新要素深度互動、有效銜接。

5.3突出重點、發揮優勢，建設文化與科技融合先導產業和產業集群。

鄱陽湖生態經濟區目前處于工業化的中期，創意產業發展也應該走與日本相似的路徑———注重產業和文化的結合，但現階段更應注重產業發展。選擇富含江西元素、積累規模效應、充滿科技含量、具備發展潛質的五大行業———出版、旅游、動漫、陶瓷藝術品業、軟件及服務外包業，作為科技創新重點關注和重點扶持的行業，形成區域差異化的核心競爭力；推動關聯產品、衍生產品的商業化開發，通過產業鏈延伸，帶動高端產業的規模化經營，盡快形成產業鏈條長、集中度高、專業化水平高、科技含量高的八大產業集群：紅色及軍事教育文化產業群、動漫游戲產業群、戲曲文化產業群、宗教文化產業群、陶瓷藝術品文化產業群、中醫藥文化產業群、客家文化產業群、休閑文化產業群。

5.4發揮科技項目引領帶動作用。

經濟工作要強調抓項目，文化科技建設同樣要十分注重抓好項目。大力實施重大項目帶動戰略，推動文化產業發展。抓項目要有龍頭，為統籌鄱陽湖生態經濟區文化科技項目，須建立省級重點文化科技項目庫。并將這些重點文化科技項目納入中國文化產業網項目庫。同時對入庫項目通過各類媒體、文博會、招商會等形式統一對外進行宣傳推介、招商引資，并優先給予產業政策扶持。繼續積極推進江西數字出版產業基地、“江西慧谷、紅谷創意產業園”、“泰豪動漫產業園”、景德鎮陶瓷創意文化產業基地等投資5億元以上的重大產業項目。精心實施文化科技招商，集中人力、物力、財力，繼續利用中國鄱陽湖國際生態文化節這個重要平臺，積極開展文化科技招商引資活動。

5.5匯聚文化科技專業人才隊伍。

拓寬人才引進的渠道，完善人才引進的柔性機制，堅持“人才引進與智力引進并重”，逐步豐富人才引進的途徑。完善文化科技人才考評管理機制，拓寬創意人才的發展空間，破除不合理的人才限制，打造有利于人才成長的企業文化，做好繼續教育和技能培訓工作，創新出靈活實用的人才管理機制。營造有利于發揮各類人才的發展環境，吸引國內外高層次文化科技人才。依托高等院校、科研機構和龍頭骨干企業培養文化科技人才，并將其納入人才安居工程。

作者：許其高 廖智華 何金蓮 李志剛 單位：江西科技師范大學商學院

文化產業論文:石油產業融合文化產業論文

1石油產業與文化產業融合的條件

根據學術界對產業融合條件的研究，結合石油產業和文化產業的自身特點和屬性，我們認為，石油產業與文化產業融合的條件主要有政策條件、技術條件、市場條件和文化資源條件。

1.1政策條件

國家從宏觀方面制定的一系列產業發展政策和規劃為二者融合提供了外部條件。十七大以來，我國相繼制定了一系列促進文化產業的發展政策，從文化體制、財政、稅收、金融等各個層面支持文化產業，有力地促進了我國文化產業的繁榮發展。如，國務院頒布了《文化產業振興規劃(2010—2015)》，黨的十七屆六中全會通過了《中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》，在中國共產黨第十八次全國代表大會上的報告中指出文化產業成為國民經濟支柱性產業，要加快完善文化管理體制和文化生產經營機制，基本建立現代文化市場體系，健全國有文化資產管理體制，形成有利于創新創造的文化發展環境，扎實推進社會主義文化強國建設。2011年，中國石油和化學工業聯合會的《石油和化學工業“十二五”發展指南》提出以改革開放和自主創新為動力，以調整優化產業結構為重點，充分發揮市場機制作用，推動產業關聯企業開展戰略合作，加快轉變發展方式，推進傳統石油產業轉型升級，培育壯大戰略性新興產業。2013年，國務院印發的《能源發展“十二五”規劃》提出以轉變發展方式為主線，推進能源體制機制創新，加快能源生產和利用方式變革，強化節能優先戰略，嚴格行業準入管理，推進企業兼并重組，提高產業集中度，構建安全、穩定、經濟、清潔的現代能源產業體系，保障經濟社會可持續發展。這一系列政策文件的頒布標志著國家從宏觀戰略決策、地方國民經濟與社會發展、行業管理和產業管理等多個層面支持文化產業的發展和振興，鼓勵文化產業與其他產業互動融合。寬松的宏觀政策環境降低了石油產業與文化產業融合的壁壘，使石油產業與文化產業相互滲透、融合和作用成為可能。

1.2技術條件

石油產業與文化產業的融合發展程度，與文化生產技術和設備的現代化程度密不可分。文化產業是最依賴于科學技術創新的產業，而科技革命必將帶來一場變化深刻、激烈的產業革命。根據馬克思主義物質決定意識的觀點，沒有先進的文化生產技術與設備，就沒有先進的文化，就不能為石油產業與文化產業的互動融合提供技術保障。在新型工業化的背景下，產業融合實質上是高新技術及其產業作用于傳統產業，使兩種產業合并為一體，逐步成為新產業的過程。技術工藝與設備是生產力狀況與水平的主要標志，是生產先進文化的前提條件，新設備、新工藝、新材料的創新研發、引進和使用，能夠降低生產成本，提高產品質量，優化整體結構，滿足人們更高層次的審美情趣和文化需求，為石油產業與文化產業的融合提供技術支撐。有效整合知識、技術、信息、資金等資源的能力，是文化產業發展的關鍵能力。數字技術、互聯網技術、云計算、物聯網技術及通信技術的發展使油氣文化產品以多種方式和形式得以傳輸，并從單向傳播轉變為雙向互動;照相攝像機、投影儀、計算機、手機等終端設備為文化產品生產的數量和質量提供了設備保障;等離子電視、電影院線、視頻網站、網絡游戲、微博、微信、微視、期刊等傳播渠道的拓寬，滿足了人們對網絡文化產品和油氣電影電視、雜志精品的個性化、特色化、精神化的需求;電信業、傳媒業、影視業、音像業、出版業等產業在技術上的創新與聯合也大大促進了產業間的業務交叉與合作，使文化產業的生產模式與經營模式更加多樣化。先進的文化生產設備、處理技術及傳播渠道為石油產業與文化產業的融合提供了技術條件，拉動著精神文化需求的增長，推動著文化產業與石油產業整合發展。

1.3市場條件

石油文化市場的消費需求是石油產業與文化產業融合發展的動力源泉，推動二者不斷改革創新，重塑市場結構和產業組織，催生大量新產品與服務、新技術與設備。石油產品消費者對石油文化產品巨額而高品質的需求為石油產業與文化產業的融合提供了市場條件。一方面，石油市場規模巨大。石油是中國經濟和國防建設中不可缺少的重要能源和原料，目前，以石油為原料的石油化工產品已達7萬多種，石油產業帶動了軍事、國防、機械、化工、運輸、醫藥、建筑等產業的發展。作為較大的發展中國家，我國石油市場需求和規模十分巨大。經濟快速增長、工業化進程加快、汽車生產量和消費量不斷增加，大量工業品消費和出口，都需要強大的石油能源來驅動。從石油的產業鏈與供求兩方面來看，我國的石油市場規模和需求十分巨大。另一方面，石油文化市場前景廣闊。進入21世紀，人們的收入水平逐步提升，閑暇時間逐步增多，生活觀念不斷改變，當生理需求和安全需求逐步得到滿足后，對精神層面的文化產品需求日益強烈。我國巨大的石油文化市場需求賦予石油產業新的發展理念和發展方向，要求不斷開拓石油文化市場，推動石油產業的可持續發展。

1.4文化資源條件

文化資源是可供主體利用和開發，形成文化實力的各種文化客觀對象，包括前人創造積累的文化遺產庫，今人所創造的文化信息和文化形式庫，以及作為文化活動、設施與手段的文化載體庫等。文化資源是文化產業形成的基礎條件和核心。經過時間和歷史的沉淀，石油產業在油氣勘探開發、煉油化工、管道運輸、機械制造、工程技術服務，產品銷售等產業鏈中積累了豐富的石油文化資源，為石油產業與文化產業的融合提供了豐富的、可利用的、可深入挖掘的基礎元素和源泉，能有效拓展石油文化產業的發展廣度和深度，為二者融合發展提供基本保障。文化資源包括:以石油企業多年的發展歷史，石油工人傳承下來的民俗風情、企業宗旨、核心價值觀、企業精神、經營管理理念等核心價值體系為主要內容的精神文化資源;以高水平、高技能、高素質的員工的知識、技能、智慧和創造力等匯集的智力文化資源;以油氣產品及企業員工遺留的生產工具與生活用品等文物為主要內容的物質文化資源。這些文化資源為新形勢下石油產業與文化產業的深入融合提供了充裕的基礎元素，石油文化資源的產業化開發是石油文化產業形成的基本過程，通過對石油文化資源的傳承與開發、利用與創新，實現二者的互動與融合。

2石油產業與文化產業的融合路徑

石油產業與文化產業的融合路徑指能夠實現石油產業與文化產業融合發展的途徑與方式。石油產業與文化產業的融合發展離不開國家政策的扶持和鼓勵，國家應從宏觀和微觀兩個方面制定一系列的相關政策和措施來支持石油產業與文化產業的互動、融合與協調發展。以國家主導形式促進石油產業與文化產業中的非物質文化遺產、區域文化產業、石油文化產業投融資管理等產業融合;以市場主導形式促進石油產業與文化產業中的網絡文化市場、娛樂文化市場、演出文化市場、電影文化市場、藝術品文化市場等組成的文化市場體系的融合及融合成果的市場轉化。

2.1以國家主導形式促進產業融合

以國家主導形式促進產業融合強調從公共服務角度出發，營造良好的外部環境，支撐石油產業與文化產業的互動融合。

1)塑造核心價值觀。國家應從宏觀層面塑造石油產業文化核心價值觀，大力弘揚鐵人精神、民族精神和時代精神，建設石油企業傳統文化傳承體系，用石油產業文化核心價值體系凝聚社會共識、推動產業發展。

2)加大基礎設施建設。基礎設施，包括自然環境，企業生產和經營相關的所有物質設施，員工工作、學習、生活的各種設施等，是石油文化產業賴以存在和發展的基本物質基礎，體現石油文化的個性特征，是石油產業文化的外在形態。國家應積極投入資金加大石油文化產業基礎設施建設，積極利用各種有利條件，優化文化企業的物質配備和設施條件，搞好文化產品生產與傳播的技術系統建設，積極利用現有文化資源、現代信息技術及先進手段創造出新的文化產品。

3)培育公有制試點企業。從市場主體的角度入手找到產業發展的著力點和發展點，政府推動建立具有較強實力、競爭力和自主創新能力的部級石油文化產業示范園區和示范基地，通過融合兼并、戰略重組、區域合作等方式和手段組建新的石油文化產業集團。通過打造公共服務平臺，通過規模集聚、協同創新及先行企業良好的示范效應，促使整個行業觀念及企業行為的轉變，提升石油文化產業融合創新能力，在石油文化產業的進一步發展中做出引領和示范，樹立榜樣與標桿，并提供決策、信息、管理、政策、人才培育等方面的咨詢與服務。4)提供經費支持。通過采取多種方式鼓勵、扶持石油產業文化產業的融合發展，如引導社會資本投資石油文化產業，制定稅收優惠與資金支持政策，降低石油文化相關產品的稅收，建立石油文化產業發展專項基金直接注入資金支持，鼓勵貸款利息補貼、無息貸款、融資擔保等方式提高石油文化產業融資能力。

2.2以市場主導形式促進產業融合

以市場主導形式促進產業融合強調從市場角度出發，消除產業限制和地區分割，形成開放、競爭、有序的成熟市場，充分發揮市場配置資源的基礎性作用，降低石油產業與文化產業融合的障礙。

1)允許私有企業進入，打破地域分割。通過鼓勵私有企業與民間組織尤其是文化企業進入壟斷產業，打破地域分割，鼓勵跨地區發展，實現地區與地區，行業與行業，私營企業與國有企業之間的公平、有效競爭，提高資源配置的效率與效用。

2)降低石油產業與文化產業相互滲透的壁壘。適當放松文化產業規制和干預，建立順應產業融合發展的新規制，特別要搞好新聞出版、廣播影視、工商行政、物價管理、稅務稅收、海關、商檢、公安機關等部門的管理與協調工作，為石油產業與文化產業融合發展創造寬松的外部環境。3)政府行政各個部門應該積極遵守執法公平、公正、公開的規定，嚴格禁止國家執法人員利用手中的公共權力和個人職務，用不正當手段和方法為自己謀取私人利益，阻礙石油文化企業產生與運作的正常競爭機制。4)保護技術創新專利。保護知識產權有利于激勵技術創新，規范市場秩序，促進企業的公平競爭。石油產業與文化產業融合發展的本質是創新，因此，應重視和鼓勵石油產業與文化產業交叉部分的技術創新，從國家層面制定一系列相關政策，鼓勵個人和企業專利申請，提高知識產權自我保護的能力，加強專利保護，創造良好的石油文化產業共性技術平臺，推動文化在石油產業上的應用和發展，抓住知識經濟的主動權，掌握市場的制高點，提升石油產業的競爭力，通過更好地利用知識產權為個人、為企業、為社會創造經濟和社會效益，實現石油文化產業跨越式發展。

3石油產業與文化產業的融合模式

產業融合模式本身并沒有好壞之分，而是該模式是否適合并有利于促進不同產業之間的互動與融合。石油產業與文化產業融合需要合適且可行的操作模式指導，本文提出以互補增值型和開發創造型兩類模式實現石油產業與文化產業的融合。由互補增值型融合模式實現石油產業文化價值體系建設與文化產業中的設計產業、文化創意產業、品牌營銷產業及文化保護產業等產業融合;通過開發創造型融合模式將石油產業的各類資源與文化產業中的電影產業、文化藝術服務產業、群眾與社團文化服務產業、文化研究產業及文化休閑娛樂產業等產業進行融合，發展石油文化產業。

3.1互補增值型融合模式

互補增值型融合模式要求充分挖掘石油產業和文化產業各自的優勢，突出各自的產業特色，相互影響，互相促進，互利共贏。

1)石油產業可以促進文化產業發展。西方發達國家始終把繼承與弘揚民族文化，修復與保護民族文化遺產，促進民族融合作為文化產業的一部分。文化產業是文化的載體，潛移默化的滲透在人民群眾生產和生活中的各個方面。石油產業擁有巨大的文化資源和技術條件，可以給文化產業中的影視業、文學創作業、媒體業、文化演藝業等產業提供充足品質的文化養料、創作素材、物質基礎與技術支撐，豐富文化產業的文化內涵，增強文化魅力，供其迅速發展，在相互扶持和促進中滿足廣大人民群眾日益增長的精神文化需求。

2)文化產業可以指導石油產業實現文化升級。新時期的石油產業發展將以文化引領為指導方向，將徹底貫徹國家的大文化發展戰略，文化產業為石油產業提供連續不斷的文化創意，包括品牌建設、形象塑造、產品包裝與宣傳、發展模式創新等文化創意，石油產業利用文化產業的平臺整合石油文化資源，開辟新的消費市場，傳播石油文化，塑造良好公眾形象，滿足消費者更高層次的文化需求，提升市場競爭力，例如，建立石油產業品牌;加強石油產品宣傳;提高石油文化對輿論的引導能力。

3.2開發創造型融合模式

開發創造型融合模式要求石油文化產業建設者具備開闊的思維和勇于創新的精神，打破石油產業和文化產業自身的運作慣性，對石油產業的文化資源進行深度挖掘、開發和再利用，提煉石油產業文化、石油產品文化及石油工人文化品質，實現傳統石油產業與新型文化產業的對接，使得石油文化底蘊為新的競爭優勢。通過對石油產業所擁有的石油勘探、開采、儲運、處理工藝與石油精神、石油文化底蘊合理的保留和運作，使之轉化為石油文化產業發展的基礎元素。例如制作石油題材的小說、電影、電視劇等文學影視作品;打造石油類綜合性網站;策劃石油文化活動或賽事;開發相關旅游產品;建設和開放石油文化產業博物館。通過深化石油產業文化，展示石油企業形象，弘揚石油工人精神的同時，圍繞著石油文化，衍生出更多的周邊產品，增加石油文化產業經濟和社會效益。

4結論

石油產業與文化產業的互相融合發展研究是站在產業融合發展的角度來探討二者的關聯發展問題。文化產業是以文化為靈魂的產業，有文化的地方就有可能發展文化產業，而石油產業擁有巨大的文化資源，因此，石油產業與文化產業具有互動與融合發展的可能性。研究文化產業與石油產業的相互融合發展問題有利于對高壁壘型國家壟斷產業與低壁壘型文化產業的融合問題進行理論探討;有利于拓展文化產業的文化資源;有利于增強我國石油產業內部凝聚力和歸屬感，塑造良好的石油產業公眾形象，實現產業轉型升級。目前，針對文化產業和石油產業的融合問題，幾乎還沒有相關研究發表于公開的刊物，希望本文能夠起到拋磚引玉的作用，期待更多更高的研究成果，為石油文化產業的發展提供更加成熟的理論依據。

作者：楊茜淋 張淑英 單位：西南石油大學

文化產業論文:創新科普文化產業論文

一、發展河北科普文化產業的創新模式

(一)以科普文學優勢，促文化產業發展

它可以有許多種表達方式以及寫作技巧。科普文學包括科普小說、科普散文、科普詩、科普戲劇，除此以外還應包涵科普童話、科普寓言、科學家傳記、科普游記、科普文學通訊、科普民間故事等體裁。基于科普文學尤其是科普童話和科普小說生產出來的文化產品具有較強的科學性、藝術性和趣味性，且形式活潑、內容豐富，因而為公眾所喜聞樂見，符合廣大少兒的興趣，迎合游客的娛樂心理，能夠豐富老年人的生活，因而不乏進入市場的優勢。科普文學的發展可有效帶動科普文化產業的發展。科普文學與特色資源相結合，尤其是與地方文化及旅游資源相結合，形成產業鏈，既有很好的社會效益，又有很好的經濟效益，是提升河北文化軟實力和經濟硬實力的有效途徑之一。發展科普文化產業是一項創新工程。基于原創科普文學作品的影視制作、動漫制作、科普展教、文化旅游產品開發和生產等都屬于創新。發展科普文化產業也是一項環保工程。科普文化產業屬于非污染性產業。由于河北的空氣污染問題嚴重，原創科普文學作品應突出環境保護主題。以環境保護為主題的河北科普文化產業的發展直接關系到河北精神文明和生態文明的提升。創建“河北科普文學創作與產品研發示范基地”是發展河北科普文化產業的首要環節。依托基地可以培養一批科普創作與產品研發骨干，提升其在科普創作與產品研發等方面的創新能力和競爭實力，發揮其在科普事業和科技文化創意產業發展中的引領作用。基地可由河北各級文學藝術界聯合會、科學技術協會、作家協會、科技文化類型的雜志社和出版社、科普創作協會等部門聯合組建。基地可每季度舉辦一次科普文學征文大賽，并著力支持獲獎作品的刊登和出版，繼而支持企業界把獲獎作品開發成科普文化產品。獲獎作品的創作素材應取自河北豐富的自然資源、歷史資源、地理資源和文化資源，獲獎作品應凸顯作家發現美、感悟美、表現美的能力，應從河北傳統文化的精髓中汲取向上向善的精神營養，應把社會主義核心價值觀融入其中。強調，在踐行社會主義核心價值觀的過程中要做到落細、落小、落實。把社會主義核心價值觀融入科普文學，是實現“三落”的實招。在創建示范基地方面，“綿陽市仙海科普創新基地”可被視為“他山之石”。它是四川綿陽市首家科技類民辦非企業單位，業務主管部門為綿陽市科技局。它是以“自然科學與社會科學結合”為特色的科普創新基地，有綿陽科學小說和科普創作博物館、綿陽科學傳播研究院、科技開發部、科普影視中心、保健咨詢服務中心等。基地受托協助組織編輯出版《中國少兒科學小說選》系列叢書，并積極推動基于科普文學的廣播影視、動漫、口袋書等多種科學文化產業的發展，起到了很好的示范帶動作用。基地創辦了國內首家“科學小說網”，是中國互聯網協會網絡科普聯盟成員，為社會提供了豐富的“綠色網絡文化產品”。

(二)加強政策支持

發展科普文化產業離不開政策的鼓勵、支持和引導。總的來說，政策導向應堅持公益性科普和經營性科普相結合，鼓勵和支持非公有制經濟以各種形式進入科普文化產業領域，既重視經濟效益又重視社會效益，既重視政府引導又不輕視市場推動，既重視自主創新又不忽視引智引資，既重視培育龍頭企業又不忽視扶持小微企業。各級政府應該以項目建設為抓手，以園區、基地、產業群與產業鏈建設為重點，引導企業在內容和形式上加大科普文化產業的創新力度，鼓勵廣大從業人員創作開發承載河北文化、展示當代河北形象、面向國際市場的科普文化產品，大力支持與科普文化產業直接相關的文學創作、藝術創作、出版、翻譯、設計、編導、配音和市場推廣，等等。支持入駐河北的科普文化企業參加境內外重要國際性文化展會。鼓勵科普文化企業借助電子商務等新型交易模式拓展國際業務。支持科普文化產業與科技融合發展，鼓勵科普文化企業進行技術創新，加大科普文化產品的研發投入，保護企業及個人的知識產權，支持企業開發具有自主知識產權的關鍵技術和核心技術或引進國際先進技術。在資源和政策方面對省內科普文化企業跨省、跨行業、跨所有制兼并重組和上市融資給予支持。《中華人民共和國科學技術普及法》第二十三條規定，“各級人民政府應當將科普經費列入同級財政預算，逐步提高科普投入水平，保障科普工作順利開展。各級人民政府有關部門應當安排一定的經費用于科普工作。”河北省各級人民政府有關部門應當整合河北省科普和文化發展專項資金，加大引導投入，對科普文化產業實行政策傾斜，擴大扶持范圍。不僅注重“見績獎勵”的扶持方式，還要注重“見業幫培”的扶持方式，注重項目補貼、貸款貼息、獎勵配套、減租減稅等多種扶持方式。

(三)重視引才育才

全國科普先進工作者趙致真認為，從歷史上講，中國缺乏崇尚科學的傳統;從現實看，人們片面追求“商業化”，科普領域缺乏吸引人才的機制。所以，河北省人力資源部門應結合實施人才強省戰略，大力引進、培育發展科普文化產業急需的海內外高層次創新創業人才和團隊。具體地說，要發展科普文化創意產業，必須大力引進和培養相關領域的高端人才。相關領域包括科普文學創作領域，科普影視、動漫制作領域，科普網絡游戲開發領域，科普信息服務領域，大眾科普廣告及教學片制作領域，科普教育培訓領域，科普文藝節目的編導及演出領域，等等。從海外引進人才可以促進河北科普文化產業結構的優化升級，增強河北科普文化產品的國際競爭力。美、日、韓等國的科普文化創意產業都比較發達。要積極從這些國家引進人才。引進海外人才可借助海外華人協會、國內各海智組織、各高校校友會的資源，開展河北的引才政策宣傳。引進海外人才還可通過本省舉辦的或者通過其他省份(如江、浙、粵、川)舉辦的大型引智會議進行政策宣傳、機遇宣傳和項目引進等活動，增強河北在海內外引才的吸引力。河北政府應加強與企業、作協、科協和京津冀各高校的合作，充分調動河北具有海外學習或工作經歷的作家、企業家和教授引才薦才的積極性，鼓勵他們引薦海外相關項目在河北落戶。總之，要積極發揮河北臨近京津的地理位置優勢、整合各類資源，加大人才引進力度。不僅要大力引進人才，還要重用和優待人才。各級政府應大力為海內外高層次人才創新創業創造良好條件，提供品質服務。可以為海內外高層次人才建造專門的創業園區和生活園區，使之產生人才集聚效應，發揮輻射帶動作用。河北政府部門應注重選派省內專家去國外考察調研，圍繞美、日、韓等文化強國的科學文化傳播、公眾參與科學、科學教育開展、科普文化產業開發等方面的情況進行考察和交流，并與國外高校及科研院所進行科普文化開發項目的合作。

(四)整合資源、創新載體

《河北省科學技術普及條例》第十六條規定，各種報紙、刊物應當開辟科普宣傳專欄、專版;電臺、電視臺應當開設科普專題節目;影視生產、發行、放映單位應當加強科普影視作品的制作、發行和放映。各出版單位應當多出群眾喜聞樂見的大眾、少年兒童科普讀物及音像制品。這里強調的是整合資源、共同關注。同時，文化行政部門管理的演出業、影視業、音像業、文化娛樂業、文化旅游業、網絡文化業、文物和藝術品業以及藝術培訓業等領域的各類所有制的文化企業，還有教育廳管理的各類學校，都可以關注科普，助推河北省科普文化產業的發展。

1．組建科普藝術團。文化部門及學校應積極組建科普藝術團，定期派科普藝術團服務城鎮、鄉村和學校。政府應鼓勵科普藝術團通過“進機關、進校園、進企業、進社區、進農村”等形式，把科普文化產品直接送到受眾家門口，方便廣大群眾通過這種喜聞樂見的文藝演出方式學習科普知識，提高文化素養。科普藝術團應把科普話劇、科普小品和科普相聲作為重點演出內容。

2．成立科普文化產業促進會。河北省科技、文化、科協部門應聯合成立科普文化產業促進會。科普文化產業促進會可以在機關、院校、企事業單位、文藝團體、學會等不同領域、不同行業之間搭建起協調、溝通、合作的平臺，有利于推進河北省科普事業和科普文化產業的快速發展。科普文化產業促進會可以聚集科技界、文學界、藝術界、商界、政界的智力資源，為科普大眾化、多元化、藝術化、產業化提供智力、資金和信息支持，并組織開展科普文藝作品的征集活動，負責科普文化研究項目的管理工作。

3．建設河北科普文化傳媒網。河北文化部門應著力建設河北科普文化傳媒網，以發揮新媒體在科普傳播中的作用，推動科普文化產業進入“數字化”發展的快車道。河北科普文化傳媒網的較大板塊應是“科普文學”。通過“科普文學”網絡平臺可以鼓勵民眾創作與當地文化特色、科普資源和旅游資源相關的科普文學作品，為進而開發具有河北特色的科普旅游產業、文化旅游產業、科普文化產業打下基礎。通過科普文化傳媒網，還可以推介中外的科普文化創意作品，如科普圖書、科普動漫、科普影視、科普文藝演出等活動。

4．創辦特色雜志。科協部門應主辦并主管以河北科普文化產業為主題的特色雜志。此特色雜志應以提升讀者的科學精神、弘揚河北的傳統文化、宣傳河北的科普文化企業、介紹國內外發展科普文化產業的經驗為宗旨。此雜志不僅要重視自然科學的普及，還要適當關注社會科學與人文科學的普及。

二、結語

科普屬于公益事業，文化產業的研發受國家政策扶持。對科普文化產業來說，國家政策的支持和廣大受眾的需要就意味著廣闊的前景和機會。科普也可以是市場行為，不僅可以吸引京津冀文化投資商關注，還可以吸引國內外資本為京津冀協同發展注入新動力。以創新模式發展河北科普文化產業可以助推河北省文化與教育、文化與科技、文化與旅游、文化與環保的融合發展，也是河北省增強文化軟實力、建設文化強省的重要舉措之一。因此，政府部門應通過宏觀引導、政策支持、資金扶持、市場監管等手段，推進科普文化產業創新模式建設，充分發揮科普文化產業認識世界、傳承文明、發展經濟、服務社會的重要功能。

作者：李翠亭 李楊 李志坤 崔慧玲

文化產業論文:合作發展兩岸文化產業論文

一、兩岸文化產業合作發展中的問題

(一)兩岸政治互信度低，文化產業領域合作不夠深入

兩岸政治關系緊張或融洽對于經濟交流合作影響重大。文化產業屬性的雙重性決定了它既是經濟產物也是文化產物。經濟屬性體現在作為一類產業，它可以創造經濟價值。而由于文化屬性進程屬于意識形態領域，對政治因素變化更為敏感，所以缺乏穩定友好的政治共識基礎，文化產業的合作必定受到影響。當前兩岸關系發展穩定，尤其在ECFA(經濟合作框架協議及服務貿易協議)簽訂之后，經濟和事務性方面的協商談判已取得階段性成果。但是由于兩岸在政治制度、價值觀念等方面存在差別，政治互信度仍然較低，政治關系的發展緩慢，從而對經濟合作特別是文化產業的深入合作產生不利影響。

(二)兩岸文化產業發展策略存在差異，互補合作模式尚未形成

大陸文創產業以園區模式為主，發展趨同，盈利能力仍處弱勢。很多地區將文化產業作為產業結構升級轉型、推動自主創新的重要支柱產業。調查數據顯示，目前全國共有14個城市建設文化創意產業園區，形成了六個文化產業集群，有超過2500家文創產業園區，每個園區都動輒規劃上百畝土地，投資若干億元，但真正做到盈利的園區竟低于10%，超過70%的園區處于虧損狀態。園區資源的不合理配置、集聚區的功能定位不明確使得園區內企業間的關聯度較低，無法較大限度發揮集聚優勢。臺灣采取的是創意人才培養模式，這種中、小企業為主的模式在發展過程中最缺乏的不是創意，而是資金和政策的支持。目前兩岸在提升產業集聚度和發揮人力資源優勢的互補性對接合作中仍未找到發展模式。

(三)兩岸交流合作機制不健全，合作平臺建設不夠完善

兩岸文化產業合作的順利開展是以統一、健全、高效、靈活的組織協調機制為前提的。只有突破區域市場建構、區域經濟平衡等制度性和政策性障礙的局限，才能擴展文化產業交流合作的廣度與深度，才能強化兩岸文化產業的互利互惠機制，實現雙贏。與此同時，溝通管道的通暢性、市場運行的開放性對于打破文化產業合作中存在的隱秘“壁壘”至關重要，這關系到兩岸能否較大限度實現優勢互補、降低交易成本、增強內聚力，從而推動合作邁向更高層次。

(四)兩岸文化產業相關法律制度不同，知識產權的保護存在差別

大陸文化產業起步晚，相應的法律法規不夠完善。我國現行240多部現行法律中涉及文化領域的法律僅占5部，不少方面還存在立法空白。這使得文化產業發展過程中的一些制度性問題不能依法進行界定，并且全國各地文化產業發展情況各異，其法律的普適性也較差。在市場經濟條件下，這顯然違背了法治原則，從而也對兩岸文化產業合作法治化、規范化的發展路徑造成消極影響。而臺灣文化產業立法更傾向于保護知識產權和維護公平競爭，透明公開的法律依據為產業發展提供了發展空間。

(五)兩岸文化產業合作的產業鏈對接度低、產業帶動度低，延伸鏈較短

根據“微笑曲線”理論，在傳統產業鏈的發展中，越是位于產業鏈的末端，創造的經濟效益也越高。我國制造業始終處于產業鏈的低端，所以在其創造的經濟貢獻上并不具有發達國家的優勢。這種產業鏈低端導致低經濟效益的模式影響禁錮著文化產業尋求新的突破。我國文化產業GDP貢獻率與美國等發達國家平均25%的發展水平相比還存在較大差距。兩岸文化產業提高合作的互補性是解決這一問題的關鍵，資源優勢的充分整合利用是基礎，只有不斷創造符合市場需求的文化產品，才能打開國際國內市場，不斷延伸文化產業鏈條，實現其相關產業的聯動發展。

二、兩岸文創產業合作發展的對策分析

全球化進程的推進使得兩岸在文創產業領域聯系更為緊密，優勢互補才能合力提升中華文化產業的整體實力。比較成本貿易理論(也稱為“比較優勢貿易理論”)是大衛?李嘉圖于1817年在其代表作《政治經濟學及賦稅原理》中提出并詳細闡述的。比較優勢理論區別于優勢理論，認為國際貿易的基礎是由生產技術的相對差別而產生的相對成本的差別，也就是根據“兩利相權取其重，兩弊相權取其輕”的原則，每個國家應集中生產并出口其具有“比較優勢”的產品，進口其具有“比較劣勢”的產品。這個理論同時可在區域文創產業開發上得以應用，堅持比較優勢的思想，謀得兩岸文創產業的共同發展。臺灣文創產業發展較早，相應的配套產業也較完善，同時在創意、人才、研發、營銷等方面具有優勢，但卻面臨市場狹小、資金不足等問題;而大陸有著積極的政策支持、充裕的資金、廣闊的消費市場方面的優勢，但也存在創意不足、缺乏市場運作經驗、經營效率低、品牌知名度不高的問題。這種發展現狀的互補性以生產要素的差異為基礎，為兩岸文化創意產業的合作與發展提供了現實條件。我們將較大化的利用在市場上的規模優勢與臺灣品牌創意相結合，共同向西方展示中華民族“文化底蘊”的魅力。具體對策分析如下:

(一)拓寬合作領域，引導投資多元化

文創產業在知識經濟時代的重要性不言而喻，其以其高附加值、技術密集、高回報率、低污染、低消耗等特點成為一國財富增長的巨大源泉。從文化產業細分的各類別所占比重可知，大陸企業的投資方向主要在于文化產品的生產，所以政府可以制定優惠政策吸引臺商在動漫、工藝、影視、廣告、工業建筑設計、展演設施及視覺藝術、品牌時尚、等生產性文化服務業領域開展廣泛而有深度的合作。加快建立兩岸文化資源庫，實現數字化轉型升級。目前大陸在建筑設計和廣告設計方面的發展潛力巨大。能吸引臺灣設計類、品牌塑造類等富有創意性的知名企業落戶以提升生產性服務業的實力。同時兩岸應加強戰略性新興產業領域的科技合作，目前在生物醫藥、數控技術等領域已開展相關科研項目合作，可以此為基礎拓展新的發展方向。

(二)加大開放力度，交流機制規范化

東南沿海地區經濟優勢明顯，閩南文化在臺灣獲得了長足發展，我們既要利用地域臨近的優勢，加強福建省、廣東省與臺灣的經濟聯系，大力發展閩臺特色文化創意產業。通過舉辦兩岸文化產業博覽會等大型公共活動來招臺商引臺資，同時臺灣方面也要制定一系列措施鼓勵陸商投資。隨著開放程度的加深，必然會帶動文化與科技、商貿、金融等的融合，兩岸的交流機制也會漸趨規范化。

(三)發展文化旅游，文創園區集群化

文創園區建立的目的就是為了利用產業集聚，實現效益較大化，而旅游文化的良好宣傳會吸引更多游客去了解文化內涵，購買文化產品。借鑒臺灣文化創意園區優勢，發展大陸的文化產業集群，并著重考慮在廈門、深圳、福州這類具有相對豐富的旅游資源、扎實的創意產業基礎、較高的臺資聚集度的城市建設海峽兩岸特色創意產業園區，使之成為聚集兩岸創意資源，促進兩岸創意交流的重要平臺和載體。

(四)改善投資環境，行政程序簡便化

目前臺商投資還存在許多限制，首先要簡化行政審批程序，讓資金流動效率更高。其次要構建專門化服務體系，積極協助解決在陸遇到的困難和問題。再者銀行等金融機構也要對臺商一視同仁，較大限度在財稅、金融、工商等方面提供便利，為引導文化產業發展創造良好的市場條件、法制和政策環境，建立良性發展機制。

(五)依托高校合作，文創人才精英化

兩岸政府可以協商“人才引進計劃”，將那些擁有獨特創意、高科技素養和杰出管理能力的臺灣頂尖創意人才引進，為大陸提供相關領域的專業性指導。同時應加強兩岸高校合作，聯合培養文化創意產業的專業人才和管理人才，例如可以增加公派交換生名額，以學生間交流促進創意互通。將臺灣文創優勢資源推廣到大陸，共同推動中華文化的國際化進程，這將對發展兩岸的文創產業前景大有裨益。

(六)實現跨界融合，融資方式多樣化

大數據時代下，互聯網的作用不可小覷。“互聯網+文化產業”的模式突破了傳統產業的融資界限。以往兩岸的文創業者過多依賴于政府政策扶持，但在市場起決定性作用的背景下，在信息化、智能化的趨勢下，利用互聯網進行眾籌也不是天方夜譚。目前大陸的大型互聯網企業阿里巴巴、騰訊、百度的業務拓展皆青睞于文化產業領域，這為兩岸文化產業合作發展項目的資金籌集提供了契機。大陸文化產業發展，發展時間較短，發展基礎較薄弱等先天不足急需后天的正確引導和大力扶持。當今世界各國已不再是只追求經濟、政治、軍事硬實力，更希望透過文化軟實力的展現，樹立國際形象和威信。一方面發展傳統文化產業，另一方面要提升自主知識產權創新能力，發展以知識產權為基礎的現代文化產業。在豐富傳統產業內涵的同時，注重產業體系整體層次的提升，從而增強中華文化軟實力。梁漱溟先生曾說“文化，就是一個民族的生活樣法，那一個民族的生活樣式”。擁有共同的中華民族五千年歷史文化底蘊，把握中華文化創新時機，共同發展創造兩岸互惠雙贏的文創產業合作模式，文化心連接著民族情，相信會走得更遠。

作者：方沁怡 單位：安徽大學

文化產業論文:圖書館文化產業論文

1發揮職能優勢，為文化產業的發展提供資源支撐

1.1圖書館豐富了可利用資源

圖書館在數字化發展過程中，將文化資源進行數字化處理，適應當前文化產業的發展要求和總體趨勢，這不僅抓住了文化產業發展的核心內涵，而且為突出特色的文化產業發展提供了理論延伸和依據，更為文化產業所需要的內容創新、引導消費提供了資源依托。

1.2地方文獻建設推進了地域旅游、文博等文化產業的發展

“越是民族的，就越是世界的。”文化的魅力在于其有著自身的與眾不同，因此，民族文化或地方文化應成為一個地區發展文化產業最的資源依托。目前，區域文化對經濟社會的影響力日益增大，地方文獻越來越為圖書館重視并被充分利用。隨著本地的地方文獻的數字化發展，既增強了圖書館收集、加工、傳播地方文獻的能力，也在詮釋地方歷史文物、歷史遺址的文化內涵等方面起到了越來越重要的作用，對地域旅游、非物質文化產業發展等諸多方面起著積極的促進作用。

2突出圖書館事業的公益性，以事業促產業的優勢日益凸現

文化產業的首要功能就是經濟功能，它是當今社會以及未來社會財富積累的重要源泉。許多時候，公共財富的文化都用以轉化為可交易的產品，直接或間接地用來贏利，而圖書館作為公益性事業機構，正好是對其產業類型的有益補充，對文化產業健康發展具有特殊使命。圖書館的公益事業性質決定了我們要把滿足人的文化需求作為基本目標，強調人們文化基本權益的保障，突出文化平等權，這在一定程度上對抵制文化實用主義、杜絕過分商業化忽略文化產品的精神特質、忽視文化發展社會效益以及避免文化財富的分化等有著積極的“糾偏除弊”作用，同時也對文化產業發展中出現的不良現象和傾向能有個正確的引導。

3加強自身建設，確保在文化產業發展中發揮積極作用

圖書館不僅是公民終身讀書和繼續教育的學校，還是實現面向大眾的文化關懷、文化享用、文化提高以及文化創新的重要平臺。因此，加強自身實力建設，是圖書館在文化產業發展中發揮作用的根本保障。

3.1加強硬件建設

圖書館應配備書架、閱覽桌椅、出納臺、報刊架、書柜、目錄柜、文件柜、陳列柜、辦公桌椅、裝訂設備、安全設備等必要的設施、設備，并有計劃地配置復印、聲像、文獻保護、計算機（網絡設備）、掃描儀、刻錄機、打印機等設備。有條件的還可設電子閱覽室、電子資料室、多功能學術報告廳等。目前，多數按照《圖書館建筑設計規范》進行新建的圖書館，在硬件建設方面呈現出明顯的優勢。如2014年已投入使用的庫爾勒圖書館，其建筑面積達7315.8平方米，館內紙質圖書藏書達28萬冊，電子圖書50萬冊，設有閱覽座席500個，日接待讀者可達1500人次，是一家面向社會免費開放、集借閱多功能服務為一體的國家一級圖書館。此外，館內還配備了24小時圖書自動借還機，可方便快捷地為廣大圖書借閱者提供借還服務。

3.2加大資金投入力度

充分利用免費開放的專項經費投放，爭取更多的財政拔款來加大圖書館經費投入力度，確保人力、物力等總體投入到位，從而進一步優化總體資源，增加入藏量，加強人才培育，充實人才隊伍，加長開放時間，開展多項活動，提升總體服務水平。

3.3為圖書館注入文化產業的經營管理理念

在保持公益性原則的同時，加強圖書館的公益服務建設和文化建設通過豐富的主題文化活動，反映和帶動文化產業發展。如：開展經典誦讀、熱點論壇、英語沙龍、各種講座、名人典籍分享、傳統節慶文化活動、聽那過去的故事、下鄉進村送圖書、文潤梨城圖書展、說說地方事兒回顧那些年等等，這些喜聞樂見的活動，不僅豐富了圖書館文化內涵，營造了良好的文化氛圍，而且通過圖書館公益事業這個堅實的根基，進一步培育和推進了多項文化產業的共同發展。

作者：任紅

文化產業論文:生態學理念下文化產業論文

一、可持續的發展觀

眾所周知，資源、人口、環境、發展的難題既是自然科學的，也是社會科學的，還是人文科學的，協調四者的關系，維系它們的平衡令我們絞盡腦汁而焦頭爛額。因為，地球上的資源是有限的，地球上的人口是可控的，人類居住的環境是可以改變的，人類社會的發展是必然而應該有序的。那么，在如何充分利用有限的資源，很好地控制人口，改善居住的環境，實現較大的發展的問題上，其實質是一個人類文化走向的問題，即人類未來的發展要朝著一個正能量和進化論的方向前進的，那就是越來越美好。因此，一定意義上，這個問題也是一個美學的問題，即追求人的生命美化的美學，如何為人類未來的前景描繪一幅鳥語花香、鶯歌燕舞和鳶飛魚躍的美景。那么，這個生態學的問題又回歸為一個美學問題［3］。如果建立如此的理論體系，站在了這樣的理論高度，我們就會發現，不論是文化還是產業，也還是文化產業，要做到可持續發展都不僅是一個理論的問題，更是一個實踐的話題。從文化戰略和文化產業的發展與管理的角度來看，很多理論都是在實踐的基礎上逐漸形成的，必須接受實踐的檢驗。那么，如何在生態學的視域下，建立文化產業的可持續發展觀呢?一是只有做好資源的合理開發才能做到環境的保護利用。文化建設盡管不像經濟建設那樣必須依賴自然資源，甚至要靠損耗、耗費，乃至耗盡資源來發展———當然，這樣帶來的直接后果乃至惡果就是自然環境和人文環境的被破壞。然而，近年來，在打著文化建設、旅游開發和城市規劃的旗號下，一些地方隨意立項、惡性競爭，破壞性的保護的事例屢見不鮮。其主要表現形式是大量浪費文化資源，像采礦一樣濫采或者盲目開發、過度開采，竭澤而漁，不計后果。我們知道，對于文化資源就像對礦產資源一樣要利用，要開發，如果不利用就不能發揮應有的社會作用和經濟效益，但濫采是野蠻行為，只能破壞資源的整體價值。不管是自然景觀還是地區的歷史文化、民族文化、地域文化資源，都是的稀缺資源，容不得半點大意，更不能胡亂開采。它們所處的地方也往往是自然風景區或人文環境處，一般而言是無法再生的，我們不能為了自己眼前的一丁點利益而斷送了子孫后代的發展前途。二是只有調整目前的局部利益才能收到長遠的全局效益。由于我們國家文化資源的管理權限，分布在多個行政管理部門，如旅游資源屬于旅游局管理，體育資源屬于體育局管理，傳媒資源在廣電局，藝術資源在文化局等，造成政出多門，各個部門都看到的是目前的局部利益。然而，社會發展到今天，在經濟一體化、信息快捷化的時代，所有的文化資源其實都是一個整體。條塊分割，各自為政，互相打架，常常有一些單位或部門為了自己的局部利益，而相互扯皮、相互拆臺、相互爭奪各種文化資源，要不就以自我為中心實行地域保護;有些文化開發單位滿足于小打小鬧，不思進取，浪費文化資源，既缺乏公平競爭意識，又沒有相互合作精神，為了蠅頭小利可犧牲全局大利。三是只有強化產品的質量意識才能擴大產品的營銷數量。質和量的關系在這里不是一般意義上的一定的量變產生質變，對于文化產業的可持續發展而言，而是恰恰相反，只有樹立了質量意識，具有了競爭優勢，形成了品牌效應，才能逐漸擴大規模，舉一反三，連鎖加盟，實現整體效益的提高［5］。但事實是有些文化企業只片面追求自己的經濟利益，把庸俗當好玩，把低級當個性，把搞笑當幽默。如在娛樂節目中，有的主持人扭捏作態，隨意調侃，自作多情，缺乏一定的文化內涵。由此可見，文化產業首先重在產業的文化內涵，必須走以提高質量來換取數量的路子，否則，損害的不僅是眼前的文化產業，而是長遠的文化事業。

二、循環式的效能觀

“任弱水三千，我一瓢飲之”是傳統哲學的辯證法表述，“一滴水反射太陽的光芒”是現代科學的形象性說法。這就是“以少總多”觀念，它們共同說明的既是一個藝術創作的典型理論，也是一個經濟發展的理想狀況。即是說，一次性投入的資源不會隨著使用的完畢而成為廢物，而是將剩余的物質，或者投入本身產生的成果，再一次作為新的資源繼續發揮作用，如此不斷地使用，在循環生產的概念中沒有傳統意義的廢物，而是變廢為寶。由此形成了所謂的“循環經濟”，就是指我們在生產系統過程中，用近期的循環模式來替代傳統的線形模式。這是以“減量化、再利用、資源化”為原則，以提高資源的利用效率為核心，促進資源利用由“資源———產品———廢物”的線性模式向循環模式轉變，并以盡量少的資源消耗和環境成本，實現經濟效益的可持續發展，使社會經濟系統與自然生態相互和諧。文化產業由于幾乎不耗費自然資源，不但可以重復生產，如現代出版印刷、風情歌舞表演、影視藝術播放等，還可以帶動其他產業或行業的發展，如廣播電視、網絡通訊和旅游觀光等，因此，它比工業生產更具有循環式的效能觀。文化產業的發展，也應該從傳統的一次性的單一資源的開發，如歷史文物和遺址、自然風光和景色、民間習俗和工藝等，轉向多次向和多元化的復合利用，由一種資源衍生出相關的資源，由一種產品演化為更多的產品，形成所謂的有機產業鏈。在目前的現代服務業中，文化產業是其中的核心產業，起著引領市場的帶動作用。由于社會的不斷發展，科學技術的不斷進步，產生了一系列新的文化產業服務領域，如數字媒體、手機視頻等，加上三網融合，對經濟的貢獻率大幅提高。目前，在國內著名旅游景區興起的大型實景歌舞表演，就較好地做到了資源———開發———效益———新的資源的循環式效能。如由楊麗萍任總編導、阿寶任藝術總監的《云南映象》，給我們呈現了生動而豐富多彩的云南民族風情。我們知道，云南是我國少數民族最多的省份，這些民族能歌善舞，具有獨特的藝術風情，將原生態的民族風情搬上舞臺，給我們以藝術享受，不僅帶來了審美體驗，更帶來了巨大的震撼，其效果是非常好的:一是實現了楊麗萍個人藝術生命的循環延續———完成了由舞蹈到編導的轉變，從而使她的藝術生命得以青春永駐;二是實現了民族風情向藝術表演的循環延續。隨著云南旅游的日益火爆，原生態的少數民族生活受到了極大的沖擊和改變，而這臺常年演出的節目，促使這些年輕的民族后生更好地延續自己的傳統。這方面，張藝謀策劃導演的《印象?劉三姐》，還帶來了當地農民產業的轉型，其意義已經超出了狹義的文化產業而擴大至廣義的文化經濟。

三、和諧性的價值觀

日出而作，日落而息，這是一幅人與自然其樂融融的圖景，名之曰“天人合一”;夜不閉戶，路不拾遺，這是一幅人與社會其樂融融的圖景，名之曰“四海之內皆兄弟”;身泰心寧，順其自然，這是一幅人與自我其樂融融的圖景，名之曰“行到水窮處，坐看云起時”。這就是和諧———人與自然及其環境的和諧，人與社會及其他人的和諧，人與自我及其內心的和諧。赫拉克利特說:“和諧產生于對立的東西。”孔子說:“君子和而不同，小人同而不合。”和諧中的對立不是勢不兩立的沖突，而是相反相成、相輔相成、相同相成。和諧性是在和諧基礎上升華而成的辯證性、轉化性和恒久性。可以說，和諧與和諧性都是一個內涵豐富、外延廣闊的概念。生態學視域下文化產業和諧性發展的價值觀，主要包括以下三個方面的“優化”:一是資源的優化利用。從和諧經濟學的角度看，資源情況、生產要素、資金流動和生產主體產品的完成，再進入流通的環節，被消費，其間從決策者的頂層設計到管理者的實施運作，都必須根據市場的需求和生產的需要，進行恰到好處的資源調配，做到地盡其利、物盡其用、人盡其才。和諧性的文化產業經濟學在財富增長的基礎上把蛋糕做大，必然是和諧經濟、雙贏經濟、可持續發展的穩定型經濟。企業內外榮辱與共，人與自然互相依賴，人與人互相信任，從而實現各方利益的共生共榮，和諧統一。近年來愈演愈烈的“名人故里之爭”，就充分反映出一些地方政府對文化資源的高度重視和片面理解。很多地方在爭奪名人故里，就是經濟利益在作怪。其實，名人的出生地只能有一個，而這樣無休止地爭吵的結果，已失去了對名人的應有尊重，純粹淪為提高地方知名度的一種炒作。二是市場的優化配置。市場經濟是實現資源優化配置的有效形式。其中，市場這只“看不見的手”在優化資源配置、提高經濟效益方面有著獨到的魔力。但在一些領域和方面，這只“看不見的手”也有調節的盲點，如對于縮小地區發展差距，“看不見的手”是一根失靈的杠桿，需要運用“看得見的手”來調節。因此，市場不是萬能的，這需要政府的宏觀調控、中觀調整和微觀調配。我們要吸取過去發揮的行政干預文化市場的優勢長處，又要避免純粹的市場經濟對文化資源和產品的自然配置，研究與探索實現市場機制和政府行為相結合的政府主導型文化市場體制，做到文化事業與文化產業的比翼齊飛。還是以“名人故里之爭”為例來說明市場的優化配置。關于“夜郎古國”究竟在哪里，先后有湖南、貴州、云南在爭奪。其實，古夜郎的核心雖在今貴州黔西南一帶，但它東至湖廣，西及黔滇，北抵川鄂，南達東南亞各國，地廣數千里。與其爭奪這么一個子虛烏有的地方，不如好好開發本地更好的歷史文化資源，形成系統性強、特色鮮明的地方旅游文化市場。三是效益的優化實現。文化經濟學的資源優化利用，不僅要看到交易，更要看到效益，不能“只賺吆喝不賣錢”，這個效益不僅是經濟的，也是社會的，更是所有參與文化產業活動的人的歸屬感、成就感、榮耀感。生態學視域下的文化產業經濟要著眼于人與自然之間的協調與可持續發展，以及在此基礎上人的發展，人與人、人與社會的和諧、有序與可持續發展。作為一個文化企業，不能只看見眼前利益，尤其是在社會轉型和文化建設的今天。因此，文化企業和從事文化產業的人員應該具有全局觀念，不能為了部門利益犧牲整體利益;要從可持續發展的理念出發，既不能竭澤而漁，更不能拔苗助長，要制定切實可行的可行規劃，合理開發，精心布局，給我們的子孫后代留下一定的發展空間。

四、結語

總之，在全國上下牢固樹立生態文明觀念，強化人與自然和諧共處的意識，不僅有利于重現山川秀美、人與自然和諧的景象，建設我們美麗家園，更有利于在全社會形成牢固的重文明、重生態建設的倫理道德觀。

作者：王紹林 單位：四川文理學院