文化產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)造力為核心的高凈值產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品創(chuàng)造成本高，但易復制、抄襲，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)技術高速發(fā)展的今天，這一特征更加明顯，不解決文化產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(IP)核心問題，文化產(chǎn)業(yè)不可能發(fā)展壯大。縱觀文化產(chǎn)業(yè)鏈條，內(nèi)容研發(fā)產(chǎn)生、產(chǎn)業(yè)化以及運營推廣各個環(huán)節(jié)，IP頂層設計至關重要：沉淀用戶的情感、跨界融合下的創(chuàng)新、培育文創(chuàng)人才、贏得資本青睞、開發(fā)特色文化資源，都將成為文化產(chǎn)業(yè)的游戲規(guī)則和保障。
在市場經(jīng)濟環(huán)境下，伴隨著中國文化產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，IP的價值更加廣泛，其文化價值、商貿(mào)價值凸顯，使企業(yè)做文化IP具有了現(xiàn)實意義和長遠價值。企業(yè)做文化IP，首先需要從傳統(tǒng)文化這個歷史源頭汲取養(yǎng)料，并發(fā)揮科技創(chuàng)新的作用，還要與資本對接，這樣傳承歷史，立足現(xiàn)實，多方并舉，合力打造，才能使文化IP走向完善和成熟。
文化IP價值的體現(xiàn)：《盜墓筆記》的熱映，讓人們領略到IP背后蘊藏著的巨大的市場潛力《魔獸世界》的熱映更是讓人們見識了泛娛樂化時代有關IP的多元化開發(fā)，而開發(fā)出來的龐大市場又讓我們看到了IP授權時代的到來。文化IP的各類藝術品、文化的炒作和熱衷吸引著各界的眼球，各類企業(yè)及產(chǎn)品的文化融入引領著各類品牌的誕生及老品牌發(fā)展，各類科技及互聯(lián)網(wǎng)文化的融入引領企業(yè)的騰飛，這些事件在包涵市場營銷文化力量的同時，更體現(xiàn)了自身所具備的各類IP價值，中國經(jīng)濟發(fā)展的下一個支柱性重要產(chǎn)業(yè)，無疑就是文化產(chǎn)業(yè)。
陳瓊：
四川商會常務副會長
美麗魔方集團董事長
榮膺亞洲電視臺頒發(fā)中國企業(yè)年度影響力品牌人物
廣東巴蜀文化促進會副會長。
深圳獅子會主會第二會長
中國企業(yè)家發(fā)展聯(lián)合會理事長。
五礦證卷、財富證券、國海證券債卷、基金發(fā)行合作伙伴。中國管理科學研究院學術委員會特約研究員。 中國首批CMC國際注冊企業(yè)管理咨詢師
目 錄
序言 打造文化IP，讓企業(yè)增值
及時章 文化IP包含的幾大核心
文化產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)造力為核心的高凈值產(chǎn)業(yè)，它包涵了：歷史文化、人文文化、科技文化、藝術文化、民族文化、等等，但其根本在于本身的文化IP的展現(xiàn)和融合，產(chǎn)品創(chuàng)造成本高，但易復制、抄襲，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)技術高速發(fā)展的今天，這一特征更加明顯，文化產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(IP)核心問題更至關重要。縱觀文化產(chǎn)業(yè)鏈條，內(nèi)容研發(fā)產(chǎn)生、產(chǎn)業(yè)化以及運營推廣各個環(huán)節(jié)，IP頂層設計等等：沉淀用戶的情感、跨界融合下的創(chuàng)新、培育文創(chuàng)人才、贏得資本青睞、開發(fā)特色文化資源，都將成為文化產(chǎn)業(yè)的游戲規(guī)則和保障。本章聚集解讀文化IP幾大核心與外延，闡述文化產(chǎn)業(yè)與資本跨界聯(lián)合打造出的產(chǎn)業(yè)奇跡！
先解決IP中的核心價值，再追求IP商業(yè)化
跨界融合，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)
文博聯(lián)手，給了我們什么啟示？
資本青睞品質(zhì)IP，讓文化產(chǎn)業(yè)發(fā)揮核心生產(chǎn)力
特色文化資源的IP開發(fā)
第二章 看文化IP不同形態(tài)和玩兒法
目前，文化產(chǎn)業(yè)IP炙手可熱，大有燎原之勢，比如文學類IP、動漫類IP、影視類IP、音樂類IP和游戲類IP等。這些不同形態(tài)和玩兒法，是在以IP為核心的泛娛樂生態(tài)趨勢下，圍繞IP進行全產(chǎn)業(yè)鏈運作，通過IP放大品牌價值、延長生命周期，將不同業(yè)務板塊打通實現(xiàn)更好的協(xié)同效應，實現(xiàn)了商業(yè)價值較大化。當然，文化產(chǎn)業(yè)IP熱不能忽視的因素是它具有知識產(chǎn)權的特性，在IP轉(zhuǎn)化成文化領域其他作品時，好作品才是硬道理。
文學類IP：泛娛樂IP的核心來源，網(wǎng)絡文學IP價值凸顯
動漫類IP：不可忽視的IP資源庫，二次元市場助力國漫IP價值提升
影視類IP：IP粉絲放大器作用凸顯，影視成為IP變現(xiàn)渠道之一
音樂類IP：碎片化時代來臨，用新音樂IP突圍
游戲類IP：坐擁億萬用戶，動畫 游戲成為新的IP生產(chǎn)線
第三章 網(wǎng)絡時代企業(yè)發(fā)展離不開IP設計
從中國制造到中國“質(zhì)”造，再到中國“智”造、中國“創(chuàng)”造，中國企業(yè)經(jīng)過了幾次轉(zhuǎn)型。如今的知識經(jīng)濟時代，IP才是破局的關鍵！網(wǎng)絡時代企業(yè)發(fā)展離不開IP設計，這里討論的幾個議題：真正的IP到底是什么？好的IP考驗設計師的核心能力；知識產(chǎn)權孵化IP內(nèi)容，打造競爭力；用故事來驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展；從Moleskine筆記本看文化名人IP 用戶創(chuàng)意，就是為企業(yè)發(fā)展夯實IP設計基礎，以企業(yè)打造核心競爭力，使企業(yè)形成差異化競爭力。
真正的IP到底是什么？
好的IP考驗設計師的核心能力
知識產(chǎn)權孵化IP內(nèi)容，打造競爭力
用故事來驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展
從Moleskine筆記本看文化名人IP 用戶創(chuàng)意
第四章 IP再好，不會推廣也白搭
為什么有的IP或IP產(chǎn)品始終默默無聞？而有的IP或IP產(chǎn)品就能成功“變現(xiàn)”，獲得利潤？究其根本，任何IP從默默無名到萬人皆知都離不開對自身的營銷和運營。IP再好，不會推廣也白搭！一個強大的IP品牌能夠讓消費者清晰地識別并喚起消費者對品牌的聯(lián)想，進而促進消費者對其產(chǎn)品的需求。IP想要做好自身營銷，不僅要充分認識到娛樂營銷的現(xiàn)實意義，最重要的是抓住以下幾點：靠大眾、找爆點、圈粉絲、齊參與、造場景、做品牌，此外還要切忌盲目和躁動。
靠大眾：借“全民娛樂”讓營銷加速快跑
找爆點：對網(wǎng)友最熱議槽點進行推波助瀾
圈粉絲：將目標用戶和IP做深度連接
奇參與：建立和用戶共同成長的IP品牌
造場景：創(chuàng)意傳播激活傳統(tǒng)文化IP
做品牌：靠內(nèi)容營銷，不跟風才是真品牌
第五章 文化IP授權其實不簡單
文化IP授權如果存在漏洞，不管是授權方還是被授權方，都會導致權益的受損與合作的失敗。鑒于此，本章從文化IP授權基本內(nèi)容入手，實例解析文化IP授權的計費與評估，并對泛娛樂時代的文化產(chǎn)業(yè)IP授權細化和實現(xiàn)縱深化IP運營提出思路，還對IP授權認知的十大誤區(qū)進行了分析，深度解密日本動漫IP授權的潛規(guī)則與成功之路，以助大家快速步入動漫類IP的授權正軌。
IP授權的授權內(nèi)容、授權范圍、授權形式、合作方式
IP授權計費：項目件數(shù)、銷售數(shù)量、授權時間
IP授權評估：評估方法及應用
泛娛樂時代來臨，文化產(chǎn)業(yè)IP授權細化
對IP授權認知的十大誤區(qū)，你中了幾槍？
深度解密日本動漫IP授權的潛規(guī)則與成功之路
第六章 創(chuàng)新模式讓文化IP變生態(tài)系統(tǒng)
文化產(chǎn)業(yè)品類繁多，如傳統(tǒng)文學、影視動漫等等，而近年來在打造文化IP生態(tài)系統(tǒng)的過程中，創(chuàng)新模式不斷涌現(xiàn)。比如，手游市場的IP價值增加、迪士尼模式上演IP的制造和輸出、漫威打造互聯(lián)網(wǎng)時代IP產(chǎn)業(yè)鏈、光線傳媒“內(nèi)容 渠道”模式和搶占IP端口、凱撒股份打造精品IP互聯(lián)網(wǎng)娛樂生態(tài)體系等，他們創(chuàng)建了連接文學、出版、影視、動漫、游戲、周邊等內(nèi)容于一體的IP產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟模式，為用戶打造了更多更有生命力的精品內(nèi)容。
從手游市場看如何讓IP價值增加
迪士尼模式上演IP的制造和輸出
漫威模式，打造互聯(lián)網(wǎng)時代IP產(chǎn)業(yè)鏈
光線傳媒“內(nèi)容 渠道”模式，搶占IP端口
凱撒股份打造精品IP互聯(lián)網(wǎng)娛樂生態(tài)體系
第七章 金融和資本與文化IP的融合與促進
當前，圍繞IP進行的資本運作越來越多，《花千骨》、《夏洛特煩惱》等一批IP的成功更是加劇了資本市場的投資熱度，IP的價格也隨之高漲。在這種環(huán)境下，投資者在IP戰(zhàn)略上又會有怎樣的布局？究竟怎樣的IP才能吸引投資者目光？本章討論的幾個議題：從三個案例看IP戰(zhàn)略盛行于投資界，什么樣的IP才能吸引投資者？原創(chuàng)IP才是營造長久生態(tài)的王道，如何用火眼金睛發(fā)現(xiàn)“好”的IP？或可有助于幫助大家解除困惑。
從三個案例看IP戰(zhàn)略盛行于投資界
什么樣的IP才能吸引投資者？
原創(chuàng)IP才是營造長久生態(tài)的王道
如何用火眼金睛發(fā)現(xiàn)“好”的IP？
第八章 企業(yè)做文化IP的意義和價值
在市場經(jīng)濟環(huán)境下，伴隨著中國文化產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，IP的價值更加廣泛，其文化價值、商貿(mào)價值凸顯，使企業(yè)做文化IP具有了現(xiàn)實意義和長遠價值。企業(yè)做文化IP，首先需要從傳統(tǒng)文化這個歷史源頭汲取養(yǎng)料，并發(fā)揮科技創(chuàng)新的作用，還要與資本對接，這樣傳承歷史，立足現(xiàn)實，多方并舉，合力打造，才能使文化IP走向完善和成熟。本章著重強調(diào)挖掘IP多重價值的必要性和現(xiàn)實意義，以助力企業(yè)的未來發(fā)展。
傳統(tǒng)文化對企業(yè)的影響
創(chuàng)新科技對企業(yè)的提升
金融資本對企業(yè)的助力
如何進行傳統(tǒng)文化IP打造
發(fā)掘IP多重價值，打造企業(yè)未來
后記 創(chuàng)意IP，“90后”消費群體不可忽視
參考資料來源
