本書的價(jià)值在于將一直以來創(chuàng)意領(lǐng)域認(rèn)為具有偶然性的文化創(chuàng)新理論化，并且在此理論基礎(chǔ)上建立起具有可操作性的創(chuàng)新模式，給包括文化產(chǎn)品在內(nèi)的所有大眾消費(fèi)領(lǐng)域的品牌創(chuàng)新提供了一個(gè)突破性的思路。書中諸如耐克、星巴克、萬寶路、李維斯等大量耳熟能詳?shù)钠放频某晒εc失敗的實(shí)例分析，不僅讓讀者了解這些品牌成敗的原因，而且對品牌發(fā)展過程中的社會(huì)歷史變遷進(jìn)行了翔實(shí)的描述，使讀者猶如身臨其境，將會(huì)激起讀者一口氣讀完的強(qiáng)烈愿望。更重要的是本書教給讀者如何進(jìn)行品牌的文化創(chuàng)新的方法。這是本世紀(jì)具有突破性的品牌營銷暢銷書，一定會(huì)給所有的讀者帶來關(guān)于創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的新思路。
一部具有里程碑意義的品牌戰(zhàn)略的寶典
1)《中國好聲音》為什么會(huì)在諸多選秀類節(jié)目的競爭中異軍突起并屢屢創(chuàng)造收視奇跡？真的是那四把轉(zhuǎn)椅和四位導(dǎo)師發(fā)揮的奇效嗎？
2)郭敬明的電影《小時(shí)代》為什么在遭遇無數(shù)爭議的同時(shí)卻依然吸引那么多年輕人的追捧？
3)星巴克為何在上世紀(jì)九十年代從華爾街的寵兒快速淪為投資者的棄兒？
4)已經(jīng)被巨型企業(yè)占領(lǐng)的市場，新設(shè)企業(yè)以及小企業(yè)如何才能贏得市場機(jī)會(huì)？
5)企業(yè)如何才能一直保持自己在市場中的經(jīng)驗(yàn)豐富地位呢？
……
在市場競爭愈來愈激烈的今天，單純依靠技術(shù)改進(jìn)和技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)無法保障持久的市場經(jīng)驗(yàn)豐富地位，新產(chǎn)品一旦上市，很快就會(huì)被模仿甚至抄襲，建立在經(jīng)濟(jì)學(xué)和工程學(xué)世界觀基礎(chǔ)上的藍(lán)海戰(zhàn)略對此無技可施。唯有文化戰(zhàn)略才能彌補(bǔ)藍(lán)海戰(zhàn)略的致命缺陷。
本書告訴你這些成功的品牌如何通過發(fā)現(xiàn)和植入文化密碼，形成文化創(chuàng)新而使產(chǎn)品在市場競爭中超越對手占據(jù)經(jīng)驗(yàn)豐富地位。本書所倡導(dǎo)的文化戰(zhàn)略模式被《哈佛商業(yè)評論》評價(jià)為本世紀(jì)突破性的品牌營銷模式！
道格拉斯·霍爾特(Douglas B.Holt)是牛津大學(xué)營銷專業(yè)歐萊雅講座教授，也是文化戰(zhàn)略研究項(xiàng)目組的聯(lián)席主持。霍爾特是品牌戰(zhàn)略研究領(lǐng)域的專家，他先后獲得過斯坦福大學(xué)、芝加哥大學(xué)和西北大學(xué)的學(xué)位，目前還擔(dān)任《消費(fèi)者文化雜志》的編輯，他曾經(jīng)應(yīng)邀在全球許多大學(xué)和管理研討班作演講，其中包括達(dá)沃斯全球經(jīng)濟(jì)論壇。霍爾特目前居住在科羅拉多州的薩利達(dá)。
道格拉斯·卡梅隆(DouglasCameron)是文化戰(zhàn)略研究項(xiàng)目組的聯(lián)席主持，他曾為許多不同類型的企業(yè)開發(fā)品牌戰(zhàn)略和廣告創(chuàng)意。卡梅隆畢業(yè)于達(dá)特茅斯學(xué)院，目前居住在紐約布魯克林的波恩蘭姆。
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領(lǐng)導(dǎo)推薦，工作必讀
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書不錯(cuò)，字清晰，內(nèi)容豐富，值得購買。紙張不錯(cuò)，希望是正版，之前買過一本宋詞，全是錯(cuò)別字，無語。希望當(dāng)當(dāng)好好改進(jìn)，不要辜負(fù)我這么多年的支持。
關(guān)于文化研究，沒有比這套書更吸引人的
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商務(wù)出的這套書很不錯(cuò)，值得一看。文化最近太熱了，你都不知道它為什么這么熱，趕緊找些經(jīng)典的數(shù)來看看吧。
當(dāng)當(dāng)?shù)倪@本書是全網(wǎng)最低價(jià)。雕爺推薦的，分享給大家。書有一點(diǎn)被壓皺，不影響。整體很值。
以全球頂尖的跨國公司為對象，解讀品牌的文化運(yùn)作。好
落后就要挨打！時(shí)刻給自己充電！提升自己的價(jià)值！
沒接觸過管理類的書，完全門外漢，讀的真心累！關(guān)鍵是字小而密，大段大段的文字，自己有沒有商業(yè)背景知識(shí)，所以讀的苦啊！
內(nèi)容不錯(cuò)。就是書頁里有的地方印刷不太好，有重影。
很好 提供了指導(dǎo)作用人類社會(huì)是在不斷競爭中實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰、文明進(jìn)步的。歷史上大國的崛起可以依靠戰(zhàn)爭侵略、資本擴(kuò)張、殖民劫掠，但今天大國的崛起所能憑借更多的是優(yōu)勢文化。文化作為一個(gè)國家或民族精神力量的集中反映，作為物質(zhì)力量的一種折射和體現(xiàn)，其戰(zhàn)略地位已隨著國際競爭重點(diǎn)的變化而進(jìn)一步凸顯，不同文化之間的比較和競爭也日益成為國際競爭的重要內(nèi)容。文化日益成為國家核心競爭力基礎(chǔ)內(nèi)容。一個(gè)國家擁有優(yōu)勢文化就能有效地運(yùn)用各種資源，有效地組織起先進(jìn)的生產(chǎn)關(guān)系，有效地推動(dòng)技術(shù)和制度創(chuàng)新，能夠更好地應(yīng)對生存和發(fā)展的挑戰(zhàn)。可以說，文化的優(yōu)劣往往決…
快遞速度很快，數(shù)的包裝也很好。正品，內(nèi)容還需要閱讀才能評價(jià)
觀點(diǎn)可供借鑒和思考，商務(wù)印書館的書質(zhì)量一直有保證，文化軟實(shí)力的提升對當(dāng)代中國尤其重要，此書值得一讀！
對于了解社會(huì)趨勢潮流來說，還是很有用的一本讀書。推薦。
商務(wù)版的圖書，質(zhì)量比較可靠。研究文化品牌，此書可以參考。
探討文化戰(zhàn)略問題和背景，小到企業(yè)文化、團(tuán)隊(duì)文化、亞組織文化，達(dá)到地區(qū)特色文化、國家主流文化，從戰(zhàn)略策劃和影響方面均可以參考。
這是一本值得細(xì)讀的好書，如果有時(shí)間可以多讀幾遍。品牌的內(nèi)涵與發(fā)展源泉是企業(yè)經(jīng)營者必須認(rèn)真思考的問題。作者給出了一種說法，而且自成體系，可能還有其他規(guī)則，我們需要在經(jīng)營實(shí)踐中去驗(yàn)證和創(chuàng)新。。。推薦給大家
昨天到貨先翻了下介紹，藍(lán)海戰(zhàn)略最重要的思想應(yīng)該是那套“剔除、減少、增加、創(chuàng)造”的思考方法，往大了看文化戰(zhàn)略也是價(jià)值創(chuàng)新中的一部分，只是在藍(lán)海戰(zhàn)略這本書里闡述得較少，文化戰(zhàn)略比產(chǎn)品本身價(jià)值創(chuàng)新的層次更高，所需的資源、能力等也要求更高。
