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第四節 創意園，你的創意在哪里

在過去的幾年，創意產業園如雨后春筍在大江南北涌現。資料表明，現今全國的創意產業園數以千計。徜徉在創意產業園中，我們漫步領略創意街景，我們駐足欣賞創意佳作，我們直面接觸創意精英，我們津津品嘗創意美食，我們靜心感悟創意文化……美輪美奐的創意，總是讓人流連忘返、心馳神往。但隨著一批批創意產業園的頻現，更多創意園區正面臨"創意匱乏癥"。面對創意產業園無休無止的Copy與Repeat(重復)，我們不禁要問：創意園，創意在哪里？

創意產業通常包括廣告、建筑藝術、時尚設計、藝術作品、電影與影像、電視和廣播、音樂與表演藝術、出版業、軟件與計算機服務，以及科技咨詢，等等。此外，還包括旅游、藝術展覽、體育休閑等相關產業內容。

很多創意產業園只有開業時的曇花一現，之后每況愈下，園區變得空空蕩蕩、冷冷清清，房屋出租率低，經營效益不佳，有的甚至變成餐飲一條街、商鋪一條街。創意園已經有名無實……

創意產業園到底如何圍繞"創意"這一核心要素，建設經營好園區呢到底應該怎么做？依筆者之見，其實不外乎從內容、形式和功能三個方面著手，即按"3＋3＋3"死了原則進行有效推進。

一、創意園內容之"3個聚集"

雖說都是產業園，但創意產業園顯然不同于工業園、科技園等，創意產業園具有鮮明的創意特性和濃重的文化色彩，但無論怎樣，其名稱中所包含的"產業"二字在提醒我們，產業才是重中之重的核心內容。作為創意產業的聚集區，創意產業園在建設運營內容上必須突出"3個聚集"，即創意產業的聚集、創意人群的聚集和創意服務的聚集。

(一)創意產業的聚集

無論是藝術范的北京798，還是混搭風的上海海上海，抑或跨界版的天津智慧山，從南到北，創意產業園或自然聚集而成長，或全新勾畫而營建。當然，創意產業園最核心的還是產業，沒有產業及產業聚集，創意園充其量是個文化展場、是個商業街區。

時下的創意產業通常通過"跨界"促成不同行業、不同領域的重組與整合。各創意產業園盡管定位不同，但其構成通常涵蓋：

(1)從事文化創意策劃、設計與制作方面的企業，如動漫公司、游戲公司、廣告公司、影視公司、建筑設計與工業設計公司等；

(2)提供高科技技術支持的企業，如軟件公司、通信網絡公司、云計算服務公司等；

(3)從事專業化策劃推廣、信息咨詢和培訓認證等中介機構，如動漫培訓學校、知識產權機構、服務外包公司、文化小額貸款公司等；

(4)從事文化經營方面的經紀公司，如藝術展覽公司、演出公司等；

(5)從事文化創意產品生產制作的企業，如禮品制作公司、藝術工坊……

一個創意產業園品質如何、成功與否，最終考量的就是園區創意企業的品質、規模和影響力。不信你可以看看，圍繞品質企業的園區招商大戰打的有多酣。當然每個創意產業園的定位不盡相同，在產業規劃中可以選擇適合自己的產業范圍，并從中確定核心產業板塊。

(二)創意人群的聚集

不管多么出類拔萃的創意都源自人之腦、人之手，"創意達人"才是超級創意的主宰者。創意產業園的聚集特性，表面上體現在創意企業的聚集上，其實，更本質的是創意人群的聚集。創意人群的聚集，不單是把創意精英引進創意產業園創業經營，更多的是搭建一個適合創意人群的圈層平臺，廣泛吸引聚集社會各界的創意人、創新者、知本家(知識創造財富的成功人士)，以及相關圈層人士在這個平臺上共同起舞，釋放激情，借助產業合作、作品交易、學術交流、思想碰撞等多元方式，一起助推創意產業的發展、引領創意思潮的前行，并逐漸培育園區獨特的場所精神與創新氛圍，努力打造充滿"人氣"、"人性"、"人文"與"人杰"的創意產業聚集地。