廣告人不瘋魔不成活。在廣告瘋子的眼里，文案有什么密碼？
本書將文案分解為42種類型，選取了全球文案進行瘋狂解析，涉及了100多個品牌，300多個系列，近1000篇廣告文案，解析怪異，戲謔幽默，廣告瘋子的"魔樣"盡顯。
隨書附有廣告瘋子的文案法則，以及文案大咖的魔鬼訓練。
——本書的出現，只為誕生更多和更的文案人員。
廣告人不瘋魔不成活，
在廣告瘋子的眼里，文案又有什么密碼？
本書中，囊括了全球的近千則廣告文案，依次將其分為42個主題進行精彩解析，為廣告行業人士以及喜歡廣告行業的人們，提供了撰寫廣告文案的多種思路。如果你是廣告行業的一位新人，希望你很快就能從書中找到你美妙的感覺；如果你是一位老手，希望你將你美妙的感覺與新人分享。
汪豪，廣告講師，商業作家，自稱為"廣告瘋子"，被譽為廣告新生代的年輕教父。著有《不同凡響》、《你的創意遜斃了》，推崇極真與極簡的商業思想。
汪吉，營銷實戰專家、博學企業管理咨詢顧問，國家注冊建造師、造價師、房地產經紀人、物業管理師。在通訊、互聯網和地產行業摸爬滾打多年，曾供職于中國電信、中國網通，擔任過IT、支撐、企劃、市場、運營、管理等高管職位。
序：文案——世上好的工作
及時篇："我"
No.1以我之名
No.2以自己之名
No.3以不同之名
No.4以勵志之名
第二篇："你"
No.1以你之名
No.2以我們之名
No.3以坦誠之名
No.4以體驗之名
第三篇："赤子"
No.1以孩子之名
No.2以公益之名
No.3以信仰之名
第四篇："心"
No.1以心之名
No.2以尊貴之名
No.3以譽美之名
No.4以孤獨之名
第五篇："夢"
No.1以夢想之名
No.2以騎士之名
No.3以自由之名
No.4以旅行之名
第六篇："愛"
No.1以愛情之名
No.2以友情之名
No.3以別離之名
第七篇："性"
No.1以男人之名
No.2以女人之名
No.3以性之名
第八篇："氣質"
No.1以閱讀之名
No.2以詩歌之名
No.3以哲理之名
第九篇："文字游戲"
No.1以雙關之名
No.2以幽默之名
No.3以懸疑之名
第十篇："自然"
No.1以中華之名
No.2以當地之名
No.3以山之名
No.4以動物之名
第十一篇："生活"
No.1以樂活之名
No.2以安全之名
No.3以實惠之名
No.4以建議之名
第十二篇："家"
No.1以家之名
No.2以父親之名
No.3以母親之名
附一：廣告文案的18條法則
附二：廣告文案的魔鬼訓練
后記：世界因我們而不同
在我的廣告文案工作和新人的指導中，我總結出各種文案的撰寫法則，這些法則一直指導我也指導很多新人寫出的文案。現在，我愿意毫不吝嗇地獻給讀本書的你，
我將廣告文案分為6種，分別是廣告語、廣告口號、廣告標題、廣告正文、廣告腳本和廣告軟文。我為每一種文案的撰寫精練了3條法則，一共18條。我逐一對它們做出闡釋，希望這些法則也對你的廣告創作有所幫助。
一、廣告語法則
廣告語嚴格來說，是品牌形象的長期口號。要寫出的廣告語，應掌握好以下3條法則。
1、簡短有力
用最簡單的短語描繪出品牌形象，盡可能的短。短語的涵義要有力度，要能"穿透人心"。
2、意味深遠
廣告語要有深層次的涵義，要留有想象空間，讓人咀嚼其中的意義。
3、歷久彌新
廣告語不是追趕時尚的產物，必須能經受時間的打磨，要能讓人每一次看到或聽到，都會有新的聯想，每一次都有新的體會。
二、廣告口號法則
廣告口號，主要指階段性廣告活動的廣告主題。要寫出的廣告口號，應掌握好以下3條法則。
1、簡潔明快
簡潔明快=簡單+清新+明晰+易記。
2、時尚感性
廣告口號只使用一段時期，所以要快速融入時尚當中，成為人們關注和談論的話題；同時應具有感性色彩，能打動人心。
3、搖旗吶喊
廣告口號意在使中期銷售活動更有效的推進，所以一方面要"大張旗鼓"，一方面要"大聲吆喝"。要大聲傳遞信息，要快速聚集人群。
三、廣告標題法則
廣告標題，是指某一篇廣告的標題，主要指平面或網絡廣告的標題。要寫出的廣告標題，應掌握好以下3條法則。
1、重點突出
將廣告的重點放在廣告標題里面。一條信息需要一則廣告，一則廣告需要一個標題，把最必須的信息放在廣告標題里面，讓讀者一眼就能看到和明白。
2、暗藏玄機
好的標題不需要正文的解釋。但是，如果你覺得還有更多的信息必須通過廣告正文向讀者傳達，那你要在標題里面設置"機關"，使讀者自發閱讀正文來打開"機關"。
3、欲罷不能
你的標題還應該讓讀者"想走走不開"，否則他不會試圖去打開什么"機關"的。你聽說過"好奇害死貓"嗎？想想怎么激發讀者的好奇心吧。
四、廣告正文法則
廣告正文，是指某一篇廣告的內文部分，主要出現在印刷或網絡媒體上。要寫出的廣告正文，應掌握好以下3條法則。
1、簡明扼要
簡明扼要=簡單明了+要點突出。你知道文字可大可小，所以不管多大的版面，我們都能寫上千字。我們不自覺地就會在正文里啰嗦個不停，很多時候可能是客戶要求我們啰嗦個不停。不過，讀者可沒有那么多時間，一旦不能很快地找到設下的"機關"的"鑰匙"，他們會"棄你而去"。
2、輕松有趣
你知道讀者不是在搞學習研究，所以正文讀起來要輕松有趣，讓讀者放松下來，同時要有趣味，讓讀者樂在其中。想一想，你"喜歡"讀你的廣告正文嗎？
3、有獎回饋
在廣告正文中設計一個"獎品"，讓讀者覺得他受到標題的誘惑而花時間閱讀了正文是有回報的。這個"獎品"可能是一種節電方法、一條理財建議或者一個養身秘訣，也可以是一次抽獎機會或者一個領獎資格，只要能讓讀者"開心"就行。
五、廣告腳本法則
廣告腳本，是指電視或視頻等聲像廣告的劇本或腳本。要寫出的廣告腳本，應掌握好以下3條法則。
1、設置懸念
在聲像廣告中，你只有幾秒鐘的時間來"挽留"觀眾，一個廣告如果超過3秒鐘不能"留住"觀眾，那觀眾大多就"跑掉了"。如果你有幸被觀眾看到了，那趕緊在3秒鐘內"留住"客戶吧。而你"留住"觀眾的辦法就是設置一個"懸念"，讓消費者"等"你的廣告全部播完才能"放心離開"。當然，如果你沒有有意思的東西"獻給"觀眾，那你的廣告客戶會被觀眾的唾沫淹沒的。
2、制造沖突
你想要消費者安安靜靜坐著花上30秒看完你的廣告嗎？除非他實在是"懶得動"了。請在30秒里制造一些"戲劇沖突"，讓他們"驚心動魄"地度過這30秒吧。當然，如果你的廣告是一部2分鐘以上的微電影，那你更應該好好考慮一下了。
3、直指人心
在廣告中設計一點與人性或人心有關的場景、話語或情節，好好利用影像和音響元素吧。消費者不是一個被動的"接收器"，當坐在電視機前或面對電腦的時候，他們都是無病無痛、吃飽了飯和睡足了覺的人，他們正準備享受精神文化的食糧。請給他一點精神文化的"安撫"或"刺激"吧。
六、廣告軟文法則
廣告軟文，是指新聞媒體上投放的類似于新聞的廣告信息。在報紙和網絡媒體上以文字新聞出現，在電視上以新聞播音稿出現。要寫出的廣告軟文，應掌握好以下3條法則。
1、招搖過市
這主要是指軟文的標題設計。某種程度上，廣告軟文都是在"冒充"新聞。盡管廣告軟文也算是廣告品牌的"新聞"，但這條"新聞"相比媒體上的其他新聞來說，其重要性和顯著性就差遠了。所以廣告軟文的標題應能吸引讀者的眼球，"招搖過市"的目的在于"賺取回頭率"。那對于廣告軟文的標題來說，就是賺取正文的閱讀率或者點擊率了。
……
自稱"廣告瘋子"的人，現在以"廣告瘋子"來命名他的新書了，這名副其實，希望書與人一樣瘋狂。
——廣告媒體人
當所有人認為文案只是聰明人的文字游戲時，本書告訴你，即將被淘汰的就是"玩文字游戲"的人。
——博學文案
自《不同凡響》的出版，汪豪真正開啟了商業作家之旅，希望他深藏的商業思想大放異彩。
——出版策劃人
我因《你的創意遜斃了》重新認識創意，我希望能通過這本書重新認識文案。
——廣告新人
文案是文字的精靈，作者就是發現這些精靈的人之一，在他的眼里，用天使來形容文案人員也不過分。
——商業作家
這本書是不能作為教科書的，它會"毒害"象牙塔的年輕人。
——商業教授
本書告訴你，文案人員必須"坐領高薪"，否則企業會后悔，我嘗過文案的甜頭，我深信這一點。
——民營企業家
不知為啥沒有塑封，書不錯
性價比很高，當當網值得信賴！
內容不好，對實際運用有大幫助。
作者水平很一般，很能多例子都很老套
只能慢慢看了 有些很有用
感覺一般般吧！
沒塑封，不知道是不是正版
補一補文案的知識
不錯 還會來購買 好評
大家說好就是好150519
一如既往的好！
一如既往的好！
學習下文案的寫作方式
作用不是很大
不錯特別棒
內容非常好，一直就想買了，趁著搞活動買的，非常好，強烈推薦！
Satisfied
書的質量一般，紙質也很一般，老實說，我覺得像盜版書！
感覺還可以，不是特別實用，而且紙張質量什么的也不敢恭維，有點像盜版。
還沒看完，但是這本書圖片太少。。但先給給好評，滿200減100活動很給力！
看了書思路思維一下打開了，真心不錯推薦給朋友。
先讓同事看了，我大概摸了一下紙張有點粗糙，內容還沒細看
廣告經典案例蠻多的，雖然講解不多，不過重在自己創作和參考吧。
這本根本沒包裝！放在最上邊，是被誰拆過的的么！過陣子閱讀如若發現缺漏頁，當當網真要劃入黑名單了。
這個文案書是典型的廣告標語型的，有些特色吧。
案例很多創意很多 對于文案新手是很好的學習材料
很實用的文案書，自己做集訓的時候找來學習的。其中，文案主題的分類很實用。
