隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的加劇，我國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入知識經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，營銷文案作為企業(yè)與消費(fèi)者之間互動的窗口，不但越來越重要，而且運(yùn)用越來越廣泛。同時，在“互聯(lián)網(wǎng) ”“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的時代背景下，隨著以社交媒體為載體的社交營銷加深入人心，信息化進(jìn)程日新月異，營銷競爭也愈發(fā)激烈而殘酷。為了宣傳產(chǎn)品與服務(wù)，推廣企業(yè)的經(jīng)營理念與產(chǎn)品差異化，贏得消費(fèi)者的認(rèn)同，并達(dá)到利益的大化，企業(yè)急需以縝密和富有創(chuàng)意的營銷策劃與文案來引導(dǎo)市場需求。
劉艷編的《營銷文案寫作技巧》結(jié)構(gòu)體例簡潔，分類科學(xué)清晰，理淪簡明扼要，案例鮮活實(shí)用，融合了知識、方法、技能和實(shí)踐，具有較強(qiáng)的可操作性，是企事業(yè)策劃人員、品牌營銷人員，公關(guān)與傳媒工作者的讀本。
及時章 市場調(diào)研文案 及時節(jié) 市場調(diào)研的基本知識 第二節(jié) 市場調(diào)查策劃書 第三節(jié) 市場調(diào)查問卷 第四節(jié) 市場調(diào)查報(bào)告 第五節(jié) 市場預(yù)測報(bào)告 第二章 產(chǎn)品開發(fā)文案 及時節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)的流程 第二節(jié) 產(chǎn)品開發(fā)可行性報(bào)告 第三節(jié) 產(chǎn)品開發(fā)策劃書 第三章 產(chǎn)品價格文案 及時節(jié) 價格策劃的步驟 第二節(jié) 成本分析報(bào)告 第三節(jié) 價格定位文案 第四節(jié) 定價策略文案 第四章 產(chǎn)品推廣文案 及時節(jié) 新產(chǎn)品的上市策略 第二節(jié) 產(chǎn)品推廣策劃書 第三節(jié) 產(chǎn)品上市建議書 第四節(jié) 產(chǎn)品說明書 第五章 產(chǎn)品促銷文案 及時節(jié) 促銷工具的選擇 第二節(jié) 產(chǎn)品促銷活動方案 第三節(jié) 產(chǎn)品促銷管理文案 第六章 市場定位文案 及時節(jié) 產(chǎn)品定位的方法 第二節(jié) 產(chǎn)品定位報(bào)告 第三節(jié) 品牌定位文案 第七章 廣告宣傳文案 及時節(jié) 廣告策劃的基本流程 第二節(jié) 廣告策劃書 第三節(jié) 廣告計(jì)劃書 第四節(jié) 廣告文案寫作 第八章 營銷渠道管理文案 及時節(jié) 營銷渠道的設(shè)計(jì)原則 第二節(jié) 渠道成員的選擇方法 第三節(jié) 營銷渠道規(guī)劃文案 第四節(jié) 營銷渠道客戶調(diào)查問卷 第九章 網(wǎng)絡(luò)營銷文案 及時節(jié) 網(wǎng)絡(luò)促銷的形式 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷方案的策劃流程 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研問卷 第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書 第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)促銷文案 第六節(jié) 微博營銷文案 第七節(jié) 微信推廣方案 第八節(jié) 網(wǎng)站策劃文案 第十章 活動策劃文案 及時節(jié) 公關(guān)專題活動策劃的內(nèi)容與要求 第二節(jié) 慶典策劃文案 第三節(jié) 展會策劃文案 第四節(jié) 新聞會策劃文案 第五節(jié) 贊助活動策劃文案 第六節(jié) 商務(wù)談判策劃文案 第七節(jié) 公關(guān)危機(jī)文案
第三節(jié) 市場調(diào)查問卷 市場調(diào)查的形式和方法有很多，而且根據(jù)不同的市場環(huán)境和企業(yè)自身特點(diǎn)，在操作過程中往往會有所變化，但是作為最重要也是最有效的辦法——問卷調(diào)查法始終被業(yè)內(nèi)人士看作是制勝法寶。問卷調(diào)查又稱調(diào)查表或詢問表，是以問題的形式系統(tǒng)地記載調(diào)查內(nèi)容的一種文件。問卷可以是表格式、卡片式或簿記式。的問卷必須具備兩個功能，即能將問題傳達(dá)給被問的人及使被問者樂于回答。為了達(dá)到這一目的，問卷設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)遵循一定的原則和程序，運(yùn)用一定的技巧。
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