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內容簡介

為什么專業投資顧問的投資建議不？

為什么航空公司提供的飛機餐那么難吃？

為什么手動擋汽有5個檔位，自動擋卻只4個？

為什么收取會員費的網球俱樂部還要收取場地費？

為什么一個花盆里出產的糧食總量，養不活全世界？

本書是《牛奶可樂經濟學》的續篇。作者從消費者行為學和組織行為學等更加專業的角度來闡釋生活中的博物經濟學案例。

如果你讀過《牛奶可樂經濟學》，那么看過《牛奶可樂經濟學2》后，會對經濟學和行為學有更深的了解，如果你覺得《牛奶可樂經濟學》太淺，那么這本書將挑戰你的經濟學知識。如果你沒閱讀過《牛奶可樂經濟學》，那么這本書依然保持了前者輕松、活潑、逗趣的風格。

編輯推薦

經濟學暢銷書升級

通俗經濟學鼻祖羅伯特弗蘭克的《牛奶可樂經濟學》徹底改變了中國讀者對經濟學的傳統認知。“勞苦大眾們”終于從以數學為核心的硬科學中解放出來，開始令眼看待經濟學——一門根植于日常生活中的經驗和觀察的社會科學。《牛奶可樂經濟學2》在延續著這場革命的同時，擴大了革命的面向。在《牛奶可樂經濟學》以實用性網羅了眾多普通讀者之后，本書在知識性上更上層樓，為普通讀者打開更多扇窗，為專業人士提供更多視角。

行為經濟學為核心

2002年，卡尼曼獲得諾貝爾經濟學獎，行為經濟學開始大行其道。作為實用經濟學的核心，行為經濟學將行為分析理論和經濟運行規律、心理學、經濟科學有機結合起來，以發現現今經濟學模型中的錯誤或遺漏，進而修正主流經濟學基本假設的不足。《牛奶可樂經濟學2》針對日常生活中“有限理性”的人們和在商界苦心經營的企業家們，相對應地打造了消費者行為學和組織行為學兩塊核心內容，讀者可以把自己的問題在書中對號入座，我們為你一一破解行為背后的經濟學迷題。

羅伯特弗蘭克再執筆

沒錯，還是那位康奈爾大學教授，還是典型的“弗蘭克”風格——逗趣的生活事例出人意料，獨特的語言風格字字珠璣。你會發現“不對稱信息”不總是一定要在市場這個框架下來解析，弗蘭克的癩蛤蟆小伙子和癩蛤蟆姑娘也能為你“撥開迷霧見青天”。放下你手中“晦澀”的大部頭吧，幾個干巴巴的數學公式和毫無新意的事例，不會讓你成為經濟學家；而想要通曉生活中的經濟學，你必須知道，在通俗經濟學領域，弗蘭克是不可模仿與復制的。

湛廬文化出品

作者簡介

羅伯特弗蘭克

博物經濟學家。

康奈爾大學約翰遜管理學院經濟學和管理學教授。

《紐約時報》經濟專欄特約評論員。

弗蘭克教授在20世紀80年代就開始在康奈爾的課堂上通過與學生問答的方式，收集本書中所講到的生活中的經濟學問題。經過二十多年的收集和整理，終于在2007年推出這本博物經濟學著作。不同于傳統經濟學著作中充斥著艱澀的數學公式，本書中一個個妙趣橫生的生活事例，將經濟學化繁復為精妙。

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[精彩樣章]

第4章信息經濟學

兩只癩蛤蟆在爭奪同一個伴侶，它們都面臨著重要的戰略決定：應該為了心儀對象跟對手干上一架？還是重新去找另一個對象？干一架有受傷的風險，但繼續找也有成本。至少，繼續找會耗費時間。再說，下一位潛在配偶說不定也有其他癩蛤蟆在追求。在這個決定中起重要作用的是每只癩蛤蟆對對手打架能力的評估。如果對手個頭大，自己打贏的可能性低、受傷的風險大，恐怕還是繼續尋找為妙。若情況恰恰相反，那就選擇打一架。

不少此類決定都是在夜里做出的。因夜色襲人，難于視物，癩蛤蟆們發現，好是依靠各種非視覺線索來做判斷。最的一條線索便是對手的叫聲。一般而言，個頭大的癩蛤蟆，其聲帶厚且長，因此叫聲更低沉。如果聽到一聲低沉的呱呱叫，癩蛤蟆就有理由推斷那是一只大個兒癩蛤蟆發出來的。確實如此。實驗顯示，較之高亢的癩蛤蟆叫聲，普通癩蛤蟆更容易被低沉的叫聲震懾。

潛在對手間的信息溝通

目標互相沖突的參與者與有著共同目標的參與者，面對的溝通難題迥然不同。追求配偶的癩蛤蟆顯然屬于前一類別，經濟交換活動的買賣雙方也一樣。比如，賣家有時會夸大自己產品的質量，買家則會壓低自己的出價。至于潛在員工，會蓄意拔高自己的從業資歷。

反之，橋牌的搭檔雙方卻具有共同的目標。倘若橋牌手利用標準的叫牌手法向伙伴透露信息，伙伴便會按照表面意義來理解這一信息。欺騙伙伴不會帶給橋牌手任何好處。這里的溝通，只是一個信息傳遞的單純問題。這里的信息只需要理解即可，它的可信性毫無問題——誤差除外。

然而，倘若溝通者的利益有矛盾，哪怕是潛在矛盾，也需采用一套全然不同的邏輯。比如，橋牌手對自己左側的對手低聲說：“我叫牌總是很保守。”對手會怎樣理解這句話呢？它的字面含義很明確，然而，要是雙方都是理性的人，考慮到他們之間的關系，這句話傳遞不了任何真實的信息。眾所周知，打橋牌時叫牌保守是占優勢的。因此，不管真假，橋牌手都有理由這樣描述自己。這句話談不上可信不可信，它沒有傳達任何信息。

適應大城市生活的人，很清楚該提防對產品質量的夸夸其談。到底該怎樣區分產品的好壞呢？類似地，生產者該如何讓競爭對手確信，倘若后者敢進入自己的市場，他就會大幅降價？誠如前面討論的橋牌一例，諸如“我會降價”這類說法，無論真假，生產者都有動機這樣說。它們傳遞不了任何信息。

然而，我們知道，競爭者確實能夠溝通包含戰略價值的信息，癩蛤蟆就能傳播這樣的信息。它們并不光是嘴上說：“我可是只大個兒的癩蛤蟆。”大個兒癩蛤蟆的暗示信息可信，無非是因為自己有巨大的身體屏障，而小個兒癩蛤蟆沒有。癩蛤蟆的叫聲就是一個信號的例子：它是一種傳遞信息的手段。

癩蛤蟆的例子說明了潛在對手之間信號傳遞的兩個重要特性：

信號必須難于造假；

如果有一方使用的信號能傳遞有利于自己的信息，則對方將被迫暴露不利于自己的信息。

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網友評論(不代表本站觀點)

來自匿名用**的評論：

好好好好好

2017-11-22 23:43:18

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來自無昵稱**的評論：

特別好…………

2017-11-27 15:21:27

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來自無昵稱**的評論：

12345

2017-11-28 10:05:28

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來自無昵稱**的評論：

非常實用，謝謝

2017-11-17 22:32:05

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來自匿名用**的評論：

很經典。。

2017-11-18 15:17:18

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來自云海想**的評論：

外觀不錯，內容還沒有看，看完再追加評論！

2017-11-15 21:29:20

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來自匿名用**的評論：

因為買了第一本，才決定買第二本，發現第二本的內容開始深入，偏向于經濟學了

2017-11-15 15:53:49

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來自匿名用**的評論：

我和孩子都非常喜歡看。

2017-10-28 10:05:01

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來自無昵稱**的評論：

整體感覺還不錯，值得一看的好書！當當的書還真是物美價廉呢。

2017-11-11 14:42:24

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來自Carlema**的評論：

對孩子有非常的大幫助

2017-11-11 23:44:04

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來自無昵稱**的評論：

很便宜實用

2017-11-12 19:30:19

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來自***(匿**的評論：

送貨很及時，質量不錯

2017-07-26 12:42:12

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來自匿名用**的評論：

牛奶可樂經濟學2 書是壞了的、讓開發票、都沒發票

2017-07-31 08:33:29

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來自無昵稱**的評論：

感覺還不錯！便宜不貴。十個字差不多了吧

2017-08-06 14:38:48

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來自無昵稱**的評論：

非常好，很喜歡。必須點贊點贊。

2017-08-24 09:46:11

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來自無昵稱**的評論：

包裝很好，內容充實，紙張不錯，正版書，值得推薦，值得閱讀

2017-08-30 14:52:48

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來自二十七**的評論：

獨特的語言風格字字珠璣。你會發現“不對稱信息”不總是一定要在市場這個框架下來解析，弗蘭克的癩蛤蟆小伙子和癩蛤蟆姑娘也能為你“撥開迷霧見青天”。放下你手中“晦澀”的大部頭吧，幾個干巴巴的數學公式和毫無新意的事例，不會讓你成為經濟學家

2017-09-02 22:43:40

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來自匿名用**的評論：

孩子很喜歡

2017-09-15 09:00:35

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來自無昵稱**的評論：

牛奶可樂經濟學2 很喜歡，物流也快！

2017-09-15 16:28:33

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來自無昵稱**的評論：

挺好的!!

2017-09-18 18:29:25

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來自無昵稱**的評論：

一直期待的一套書

2017-09-19 21:24:10

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來自匿名用**的評論：

作者風格獨特，學習。

2017-09-30 16:14:35

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來自無昵稱**的評論：

牛奶可樂經濟學2 孩子老師推薦購買的，紙張和印刷都不錯。

2017-10-17 20:12:55

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來自j***o(**的評論：

簡單易懂很好

2017-10-18 20:43:18

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來自無昵稱**的評論：

書籍裝幀精美，排版清晰，簡潔舒適，當當活動，價格優惠，推薦購買！

2017-10-25 21:07:15

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來自無昵稱**的評論：

別人推薦的書，很好，推薦購買

2017-11-02 08:30:26

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來自無昵稱**的評論：

別人推薦的書，很好，推薦購買

2017-11-02 08:33:35

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來自無昵稱**的評論：

看了一之后買的二超級好看

2017-11-02 16:59:13

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來自無昵稱**的評論：

內容印刷都不錯

2017-11-02 23:18:45

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來自77w菩提**的評論：

非常好非常好非常好非常好非常好非常好

2017-11-04 13:05:04

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來自z***0(**的評論：

為孩子買的，希望他喜歡。通俗易懂的經濟學入門書，非常好。書的印刷還比較好。

2017-11-05 16:23:00

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來自無昵稱**的評論：

用生活中簡單常見的例子講解經濟學知識

2017-11-06 22:12:14

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來自無昵稱**的評論：

改變你對經濟學的看法，令眼看待經濟學。感到真是日常生活中的經驗和觀察社會的科學。為普通讀者打開經濟學大門

2017-11-07 20:51:50

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來自無昵稱**的評論：

不錯好書！！！

2017-11-08 00:01:36

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來自x***8(**的評論：

書內容應該不錯，很有意思，以簡單道理來講經濟知識。

2017-07-12 11:07:24

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來自年糕405**的評論：

人人人人人人人人人人人人人人人人人人人人人發方法

2017-09-20 18:34:54

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來自匿名用**的評論：

可能翻譯問題，有些地方感覺邏輯性不清晰。分析較多但不夠細，估計需要一點經濟底子，繼續學習中。

2017-06-27 11:06:09

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來自劉***兒**的評論：

生活中小小的現象暗藏的大大經濟學！可以懂得很多生活原來都是那么的好玩！值得推薦！讓經濟學不那么枯燥！

2017-04-29 08:45:29

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來自匯成人**的評論：

好書，通俗易懂！通過生活中的現象了解行為經濟學。

2017-11-08 12:01:18

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牛奶可樂經濟學2

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