第1章 信息經(jīng)濟(jì)001
信息002
技術(shù)007
政策014
我們的不同之處015
第2章 信息定價(jià)017
生產(chǎn)信息的成本018
成本和競(jìng)爭(zhēng)020
個(gè)性化你的產(chǎn)品028
了解你的顧客029
產(chǎn)品定價(jià)032
個(gè)性化定價(jià)034
群體定價(jià)038
啟示043
第3章 信息版本的劃分045
設(shè)計(jì)你的產(chǎn)品系列047
調(diào)整價(jià)格和質(zhì)量052
陷阱——如何躲避它們054
在線(xiàn)和離線(xiàn)版本055
多少版本057
“金鳳花式定價(jià)”059
定制瀏覽器和內(nèi)容061
捆綁062
促銷(xiāo)定價(jià)066
啟示067
第4章 版權(quán)管理069
生產(chǎn)和分銷(xiāo)成本070
讓更低的分銷(xiāo)成本助你一臂之力071
利用低復(fù)制成本077
歷史上的先例078
條件和條款的選擇081
啟示085
第5章 認(rèn)識(shí)鎖定效應(yīng)086
鎖定效應(yīng)的例子087
評(píng)估顧客安裝基礎(chǔ)093
鎖定的分類(lèi)097
供應(yīng)商和合作伙伴也面臨鎖定108
鎖定周期109
啟示111
第6章 管理鎖定效應(yīng)112
買(mǎi)方的鎖定策略113
銷(xiāo)售者的鎖定策略117
啟示139
第7章 網(wǎng)絡(luò)和正反饋141
正反饋143
需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)146
網(wǎng)絡(luò)外部性149
總轉(zhuǎn)移成本150
你的行業(yè)受正反饋影響嗎?152
引發(fā)正反饋:性能與兼容性155
演化:提供一條轉(zhuǎn)移的通道156
革命:提供的性能159
引發(fā)正反饋:開(kāi)放與控制160
網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中的四種基本策略166
歷史上的正反饋實(shí)例168
啟示183
第8章 合作與兼容185
標(biāo)準(zhǔn)是如何改變游戲規(guī)則的?186
標(biāo)準(zhǔn)對(duì)誰(shuí)有利/不利?190
正式標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)立193
正式標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定中的策略194
建立聯(lián)盟197
管理開(kāi)放標(biāo)準(zhǔn)207
啟示210
第9章 標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)爭(zhēng)212
標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)爭(zhēng)的分類(lèi)213
信息時(shí)代的標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)爭(zhēng)214
網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中的關(guān)鍵資產(chǎn)220
標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)爭(zhēng)中的兩種基本策略222
取勝之后224
落后者的行動(dòng)231
壓軸戲:微軟對(duì)網(wǎng)景235
啟示240
第10章 信息政策241
政策概述242
差別定價(jià)243
競(jìng)爭(zhēng)政策244
政府直接干預(yù)251
啟示256
參考文獻(xiàn)258
