宜家成功的秘密根植于 “民主設計”的理念之中。無論是價格、功能、品質,還是近來提倡的可持續性,都是宜家設計理念的重要組成部分。宜家設計理念是如何誕生的,又是如何抓住顧客心理的?本書通過對瑞典宜家總部的采訪,揭開了這個秘密。從民主設計、可持續設計、工廠現場制作、商品的設計方法、廣告設計、用美食來輔助宣傳品牌形象、宜家的未來等方面,分析了宜家家居的整體設計。
宜家成功的秘密何在?它的設計理念是什么?它又是如何抓住顧客心理而風靡全球的?就讓這本書帶你領略瑞典宜家總部的設計風采吧!
“日經設計”為日經BP社出版從設計角度探究商業模式圖書的出版部門。
序言認識宜家/ 1
你意想不到的宜家小知識
從數據看宜家
及時章宜家的民主設計理念/ 15
宜家旨在“為每個人而設計”
宜家式創新的秘密
高級設計師談設計開發
第二章 巡訪產品制作現場/ 39
潛入阿姆霍特,探訪宜家開發基地
潛入將靈感轉變為實物的兩大建筑
第三章 新商品的制作方法/ 69
何為品質設計
建筑師蘆澤啟治談PS 系列
向可持續性材料發起挑戰
向全世界傳播瑞典文化
把新技術融入生活
銷售商品,支援貧困階層
第四章 宜家式宣傳/ 105
300 頁背后的故事
本土化樣板間的制作方法
用“小體量的實物”打消顧客疑慮
通過聚會加強與地區間的聯系
以枕頭為廣告媒介,派發樣品
用出入口的美食體驗做品牌宣傳
第五章 宜家的未來/ 167
宜家未來的目標
定位于多渠道的新商場
豐富飲食生活的新菜單
宜家的商品開發始于被稱為“Home Visit”的家訪調查。開發部門的員工一年內要走訪1000 多個家庭,據此分析消費者的生活煩惱和生活追求。而且,IKEA 365 系列開發團隊還引入了名為“Inspirational Trip”的考察旅行。通過旅行,更多地接觸家庭走訪所無法了解的異國文化,更深入地考察人們的生活,并將考察經驗運用到商品開發中,設計出迎合更多人需要的商品。通過以上的調查,誕生了一種以“Small Space”為主題的思考方式。宜家今后將致力于亞洲市場,如何 在城市狹小的住宅中舒適地生活,將成為關注的焦點。特別是年輕一代,有追求不大的生活空間、想生活在小空間中的傾向,因此有效利用空間變得越發重要。為解決這一問題,從家具到日用品,宜家現在正致力于研究新商品開發方法及產品改良方法。那么,如何將這些社會因素融入餐具設計中呢? 為此,宜家采用了以下三個要素:“超多用途”“堆疊之美”“節省空間”。
縱觀世界各國,人們如果從自己的角度來看飲食生活,會發現以年輕人為中心的飲食風格正在發生很大變化。在餐桌上吃飯這一概念正變得越發淡薄。“例如,在美國,大家盤腿坐在沙發上,把深盤子放在腿上吃意大利面的情形變得越來越普遍。”
在晴朗的日子里,人們會在陽臺上或庭院里享用午餐;早上會在床邊放一個盤子,吃一些水果和谷類食物。在飲食場合多樣化的今天,一種餐具需要應對任何場合,有時還需要化身為烹飪器具。為了適應這種生活,有人提議設計大量的各種型號的大碗等餐具系列。據推算,這個方案在喜歡吃蓋澆飯和面食的亞洲也容易被接受。此外,在派對文化濃厚的國家,有很多立餐(站著就餐)的場合。如果是平底托盤,人們可以直接把杯子放在上面,來回走動。這種結合個人生活、轉變使用方式的做法,也是新IKEA365 系列餐具的魅力所在。這正是宜家通過家庭走訪和考察旅行,深入觀察人們生活的結果。
餐具的堆疊之美和收納性也值得關注。為有效利用有限的廚房空間, IKEA 365 系列幾乎都采用可堆疊收納的節省空間的設計。為了使餐具在疊放時不會倒塌,據說設計師是在計算了餐具整體的平衡后才設計的。
在商品設計中保持造型、功能、品質、可持續性、低價等五要素的平衡,是宜家商品面世的前提條件;在民主設計、可持續設計、工廠生產、設計方法、廣告設計、美食宣傳等方面所做的探索和創新,是宜家在激烈的市場競爭中立于不敗之地的法寶。這些必將可以為宜家未來的強勁發展保駕護航。
價格很優惠
剛剛剛剛剛剛恍恍惚惚紅紅火火
書很好!!
書很好??!
紙張很好!
書很好?。?
圖文并茂,講解全面,設計美,美食也美,我是吃貨
翻開書,一種美美的宜家風撲面而來
看了這本書,對宜家的民主設計又有了更深的了解
宜家粉絲一枚,家里裝修全是宜家,介紹宜家的書也要收~
宜家那么火,是因為他們的設計很好用,一本了解宜家家居的好書