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共享經濟2.0:個人、商業與社會的顛覆性變革圖書
人氣:57

共享經濟2.0:個人、商業與社會的顛覆性變革

移動互聯時代的全球性、全人類、全行業解構!在共享經濟2.0時代,不想被淘汰,就找對自己位置。第1財經前總編秦朔、IDG資本副總裁樓軍、互聯網+創始人于揚、復旦管理學院教授蘇勇聯袂推薦!
  • 所屬分類:圖書 >經濟>中國經濟>中國經濟概況  
  • 作者:[劉國華],[吳博]著
  • 產品參數:
  • 叢書名:--
  • 國際刊號:9787516411360
  • 出版社:企業管理出版社
  • 出版時間:2015-10
  • 印刷時間:2015-10-01
  • 版次:1
  • 開本:16開
  • 頁數:--
  • 紙張:膠版紙
  • 包裝:平裝
  • 套裝:

內容簡介

共享經濟對所在的整個行業的角度來說是一種思路的轉變,會對其原有的經濟模式形成沖擊。共享經濟的目的是共享,而提高效率是它的核心精神。移動互聯網時代來臨,需求信息的更加即時和隨處可為,需求的響應也變得迅速和精準,“共享經濟2.0”浪潮來臨。本書不僅給 “共享經濟2.0”給予了定義,并看清這一趨勢,將其給個人、商業和社會帶來的多方位顛覆性變革做了專業分析。此外,對于將共享經濟模式詮釋的Uber、滴滴出行、Airbnb的成功、發展與未來進行了深度解讀。

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編輯推薦1:《共享經濟2.0:個人、商業與社會的顛覆性變革》——“移動終端” “互聯網 ” 存量高效激活 萬眾參與=共享經濟2.0

有人說,為什么我剛剛知道共享經濟是個啥?身邊人已經談起共享經濟2.0了?時代變化太快,眼看就要淘汰!(/(ㄒoㄒ)/~~)。

這本《共享經濟2.0:個人、商業與社會的顛覆性變革》 清晰、明確闡述了共享經濟2.0的內涵,讓你頭暈腦脹的互聯網 、O2O、C2C、C2B、P2P、物聯網、大數據、云計算等概念和模式其實是一個新時代、一種新浪潮的枝葉。這個時代,沒有中心、人人可參與、隨時隨地可參與。這個時代,人人獲益,互利共贏。讀讀這本書,你了解所有。

編輯推薦2:《共享經濟2.0:個人、商業與社會的顛覆性變革》——深度解析uber、滴滴出行、Airbnb的成功、發展和未來。

Uber沒有一輛車,卻為何顛覆了整個出租車行業?

滴滴出行為何可以主導中國打車市場,喜獲牌照?

Airbnb 沒有一間房子為何能夠在旅館業傲視群雄?

它們都踩對了時展的鼓點,順勢而行,既成為共享經濟2.0的第1批受益者,也讓大家對已然身處的大時代有了更多了解。

編輯推薦3:《共享經濟2.0:個人、商業與社會的顛覆性變革》——取代資本主義,實現人人共產、人人共享!

共享經濟2.0是無阻力的順勢大浪潮,它讓全球人成為生產者和消費者,實現跨時空的資源、信息、能源、技術的共享,用使用權取代所有權,用共享價值取代交換價值。這是痛擊人類自私基因的產權新革命。

編輯推薦4:《共享經濟2.0:個人、商業與社會的顛覆性變革》——秦朔、樓軍、于揚、蕭秋水、蘇勇聯袂推薦。

本書獲得處在商界前沿的第1財經傳媒前總編秦朔的認可;

IDG資本副總裁樓軍讀完樣書后強烈建議創業者品讀;

互聯網 提出者于揚從中找到許多與自己理念不謀而合的觀點;

復旦大學管理教授蘇勇從學術角度對其給予推薦。

互聯網營銷專家蕭秋水則從圖書角度夸贊本書的系統性。

商界、投資界、學界、圖書界的評定讓本書價值顯而易見。

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作者簡介

劉國華,博士,上海外國語大學國際工商管理學院副教授。主要研究方向為:品牌管理、感官品牌、互聯網與數字營銷等。主持和參與、省部級課題10余項,主持企業委托咨詢課題若干。出版《品牌資產與銷售促進:基于顧客視角的研究》、《品牌形象論:構建的品牌價值》、《從2D到5D:多方位體感式營銷》等專著5部,在重要核心期刊《經濟管理》、《研究與發展管理》等發表學術論文40余篇。擔任多家公司品牌戰略顧問,常年為企業提供品牌戰略規劃、品牌健康診斷、新媒體與數字營銷、品牌形象建設、移動互聯網與企業轉型等方面的咨詢和服務。

吳博,曾是英國利茲大學從事谷歌研究獎支持的博士后,曾任職創業公司數據產品負責人、愛立信大數據組高級研究員,現為深圳某科技公司數據科學家。關注數據技術發展趨勢、數據驅動的新型TMT行業發展。

目錄

引言:共享經濟從1.0到2.0/ Ⅰ 第1章 共享經濟的產生

左手閑置、右手短缺 / 004

“擁有”帶來的束縛 / 009

集體消費的興起 / 015

移動互聯網的便利 / 020

危機頻發的規避 / 024

集市思維的回歸 / 027

Uber與Airbnb的革命性引發 / 032

創投資本推波助瀾 / 037

第2章 共享經濟2.0的特點

不求擁有,但求使用 / 044

輕資產大生意 / 047

中介平臺的不可或缺 / 050

存量的激活 / 054

平臺的供需調節機制 / 058

超鏈接帶來野蠻生長 / 062

共享物價值大小決定共享難度 / 067

口碑即流量 / 070

空前復雜的競價和調度系統 / 074

第3章 共享經濟2.0 運行的基礎

社會信任:共享經濟的核心 / 080

網絡平臺:共享經濟的橋梁 / 086

多樣性體驗:共享經濟的傳播基礎 / 090

產品社交化:共享經濟的屬性 / 093

低交易成本:共享經濟的流通前提 / 097

城市化與人口流動:共享經濟的需求原點 / 099

數據驅動:共享經濟的核武器 / 102

本地化和標準化:共享經濟國際擴張的訣竅 / 105

第4章 共享經濟2.0的影響

重構社會生產協作關系 / 112

改變經濟關系 / 116

打散勞資關系 / 120

突破資源時空界限 / 125

解構品牌社群 / 128

推動虛擬社會跟真實社會的流動 / 131

改變商業廣告規則 / 134

加速建立共享的個人征信體系 / 137

催生數據驅動型經濟 / 140

第5章 共享經濟的未來

成長中的“Uber們” / 150

資源有限的難題 / 154

被沖擊的幾大行業變革 / 158

共享的智能化與數據化 / 165

大眾創業與共享 / 168

認知盈余的共享 / 171

共享經濟的中國挑戰 / 175

未來的商業機會 / 178

尾聲:共享經濟的十大“元問題” / 181

附錄:國內外共享經濟企業名錄 / 188

參考文獻 / 247

致 謝 / 249

在線預覽

新石器時代,人類發明了農業、畜牧業。農業的產生是人類歷史上一次巨大的革命。從依靠自然到利用改造自然的過程中,人類的生活方式發生了根本性的變化,從最初的獲取所需的食物到后來的儲存、交換,再逐步演變成為財富的積累,至此,原始社會崩潰。而工業革命沖擊的是綿延千年的農耕經濟。共享經濟隨著移動互聯網掀起,雖然本身存在各種不完善,遇到的阻力和抵制甚多,但它對于生產和消費的模式以及協作和交易的形態,都產生著與日俱增的影響,成為帶領經濟關系演進的洪流。

隨圈地運動而起的資本主義革命使得所有權和私產觀念無以復加地強大。資本主義的宗旨是將人類的各個生活層面帶入經濟領域,在市場中交換商品。私有財產是資本主義制度的本質特征。

擁有汽車被當做產權關系社會的標志,《第三次工業革命》一書作者杰里米 里夫金甚至稱汽車是最終的圈地運動。但圍繞著拋開私人汽車實現共享出行的模式如雨后春筍冒出,如Uber、Lyft、Sidecar、Getaround、RelayRides、 滴滴出行、1號專車、 滴滴巴士、嗒嗒巴士、嘟嘟巴士、小豬巴士、考拉班車、哈羅同行以及接我云班車等。這使得擁有汽車不再是必要選擇,因為叫車、租車,通過移動終端的共享平臺上變得異常方便。不求所有但求所用的趨勢,使得使用權的價值放大,租用和付費享用無所不在,成為社會新形態,資本主義社會核心的所有權得以弱化。

部分共享經濟和協同消費研究者認為“接入權”相比“使用權”更地刻畫共享經濟。畢竟在Uber這種經濟形式中,乘客只是得到乘坐權,車的使用權還在司機車主手里。兩千年來,為了積累私人財富,各國的經濟體制都在不斷變革,以適應財產主積累財富的需求。兩千年后,全球蘊釀的共享經濟變革卻試圖打破私人財產的界限。

對使用權、接入權和所有權的探討,杰里米 里夫金在2000年出版《使用權時代》(The Age of Access)時,就已經在倡導 “摒棄市場和產權交易,從觀念上推動人際關系以實現結構性轉變。這就是從產權觀念向共享觀念的轉變”。

2014年,杰里米 里夫金在《零邊際成本社會》中談到,未來隨著互聯網基礎建設及超級WIFI普及,通訊和互聯的邊際成本降低。并且隨著光伏風能等綠色能源網絡發展,能源邊際成本降低。加上隨著3D打印發展,制造的成本也將拉低,從而在通訊、能源和制造三大經濟要素領域,邊際成本趨于零,進而使得資本主義核心的私產制度更為弱化,可共享的公共資源變得更多。

按照里夫金的遠見,共享經濟、協同消費和科技發展,必然把經濟和社會體制引領至更大規模的公共資源協同共享(Collaborative Commons)。

里夫金的邊際成本趨零論斷,在能源和制造領域可能還為時尚早。但通訊和網絡的發達,帶來信息共享邊際成本降低已成事實。這也是各類共享經濟網絡平臺,能夠通過撮合供需信息,產消者大量出現,閑置資源得以盤活的原因。

里夫金提到:“在協同共享機制下,買賣雙方都讓位于產消者,產權讓位于開源共享,所有權讓位于訪問權,市場讓位于網絡;信息制造、能源產生、產品生產和學生教育的邊際成本都接近于零。”但未來會否如里夫金所預言,更多資源變得公共化并通過協同模式共享?

資源變得公共化,也帶來資本主義和公有制社會的一些經典爭議。哈丁教授經典論文《公地悲劇》里強調:共享的(公共)物品注定因使用者的存在而被毀壞。不過因《共享管理》而獲得諾貝爾經濟學獎的奧斯特羅姆,論證了有效的共享管理,能有效防止公地悲劇的產生。

從私產的資本主義,演變成如今使用權占上風的共享經濟,到未來資源更加公有化的協同共享,是資源邊際成本降低的結果,也是資源共享管理技術不斷改進使然。如今Uber、Airbnb之類的共享經濟,在利用大數據進行資源利用上,變得異常強大,未來隨著計算機技術、數據分析水平等的提升,更加優化的共享管理必然可以期待。

工業革命催生公司,顛覆了過往資源占有的模式。而共享經濟正在顛覆許多傳統大公司的運行模式。比如說共享經濟模式下的洗衣店,為客戶提供上門取衣服務的,不是干洗店的人,而極有可能是小區里比較悠閑的某一個大媽。某些共享經濟模式,就是一次服務業的“大規模業余化”。十多年前,隨web20產生的概念UGC(用戶生產內容)是大規模業余化的開始。內容領域的大規模業余化,是專業媒體機構的噩夢。一個典型的例子就是維基百科(wikipedia)的壯大,最終使得大英百科全書放棄了紙質版的出品。

共享經濟掀起專業與業余之爭。雖然被稱為“大規模業余化”。不過有的閑置時間共享模式下,提供服務的其實是非常專業的供應方。所以更來說,這是“大規模脫離專業機構”,他們要么帶著資源,要么付出技能和時間,加入一個在調度、撮合上更有效率的共享平臺,更直接地接觸需求方,并在全新的評分、補貼、宣傳機制下,獲得更多的回報及成就感。

服務業過去本就是點對點模式,工業化時代,公司模式大行其道,傳統個體手藝人和作坊模式衰弱,專業機構占據主流。但專業機構并不一定是高效品質的代表,專業機構介入供需鏈條的中間,有運營消耗和利潤需求,在規模效應不夠的情況下,他們更傾向于犧牲供需兩端的體驗,追逐自身的短期利益。并且不少專業機構之所以能形成,僅僅在于它們擁有生產工具、生產資料。比如理發師需要工具和場所、出租車需要牌照等。而這不是它們真正為提升供需效率應做出的努力。

專業機構存在用戶群減少的危機。年輕消費者對大商業體和大規模組織的信任度越來越低。在共享經濟點對點、按需定制等模式下,買家發現有更多機會接觸賣家,甚至能找到共鳴,有更多溫馨感覺,相比過往冷冰冰的模式,共享經濟的價值更能凸顯。共享經濟遏制了信任危機的進一步蔓延,在一定程度上改變了人們之間的關系。在與人們共享的時候可以遇到許多陌生人,結交新朋友,擴大了自己的交際圈,教會人們如何分享與合作。

面對共享經濟模式形成的生產領域大規模業余化情況,一些批評者質疑道業余者能生產出的東西是否精良。雖說正統嚴肅的學術界依然不太接受學術論文沿引維基百科的詞條解釋,但維基百科給大眾帶來的影響力早已超越大英百科,在未來變得更加和龐大的趨勢也很清楚。

未來協同共享的發展,是不是就是按需分配、共產共和的大同社會?如凱恩斯所言:“當所有的經濟需求都得到滿足時,人們愿意把更多的精力投入非經濟活動中。”資本主義社會有趨勢把一切事物私有化,占有和購買一切成為人類的潘多拉魔盒。但共享經濟把我們從對擁有更多物品不止步的追求中解放。Airbnb致力于創造歸屬感,讓人們有更多的意愿體驗、去更多的地方居住。滴滴打車改名為滴滴出行,使得大眾意識到除了擁有私家車,其實出行的痛點更可以通過共享經濟來解決。共享經濟的發展趨勢,或許能使得人類更加回到本質,而非身役于物。

媒體評論

封閉、利己的經濟正在發生極大的轉變,未來的額經濟一定是分享、透明、擔當的經濟。

-----馬云 董事

共享經濟即將崛起。未來很多事情可以做成共享經濟,很多人都將參與。

----李開復 創新工場CEO

共享經濟、協同消費義激活閑置資源為基礎,衍生出各種共享形式,正在滲透到各個行業,影響著我們的生活。劉國華、吳博兩位學者從移動互聯網、數據驅動、智能化的視角定義了共享經濟2.0的概念,把共享經濟引向了一個更具想象力的空間。我想,未來我們每個人都可能參與其中,并享受其中帶來的好處。

----秦朔 《第1財經日報》總編輯,第1財經傳媒有限公司總經理

劉國華、吳博撰寫的此書詳細且系統化地解釋了共享經濟的本質道理,從而引申出互聯網思維的一個典型模式,非常建議創業者和未來創業者一品。

----樓軍 IDG資本副總裁

劉國華、吳博的這本書很多地方與易觀的看法不謀而合:共享經濟的本質是借助互聯網這樣一個無所不在的強大基礎設施,對現有各種資源進行再配置,從而優化供給、連接和交易,也是互聯網 在中國落地的實踐。在此推薦給所有期望將互聯網 落地的朋友們。

----于揚,易觀國際集團創始人,董事長兼CEO,“互聯網 ”提出者

共享經濟并不是新鮮的事物,但近幾年在互聯網尤其是移動互聯網的帶動下,其成為一個影響世界經濟的爆發性商業模式。劉國華、吳博兩位在本書中不僅深入探討了共享經濟的運行邏輯和商業前景,而且提出了很多共享經濟的“元問題”,值得我們深思。

----蘇勇,復旦大學管理學院教授,博士生導師,東方管理研究院院長

協同共享經濟將顛覆許多世界大公司的運行模式;現有的能源體系和結構將被能源互聯網所替代;機器革命來臨,我們現在的很多工作將消失。

----杰里米里夫金,《零成本社會》作者

網友評論(不代表本站觀點)

來自無昵稱**的評論:

理論性較強,有較為扎實的文獻綜述,數據、案例皆有出處,比較嚴謹,值得一看。

2017-08-30 16:35:23
來自kite121**的評論:

無論公司買書還是自己買書,都習慣了找當當,每次都很滿意,不用跑書店了真好,碰上活動期有免減的更優惠了

2016-04-24 15:54:13
來自當當hug**的評論:

觀點是很好的,也比較新穎有趣,但是文字思路條理一般

2016-10-19 16:04:29
來自無昵稱**的評論:

d好,很好,非常好,好,很好,非常好,好,很好,非常好,好,很好,非常好,好,很好,非常好,好,很好,非常好

2016-12-02 23:53:10
來自無昵稱**的評論:

非常及時的經濟形勢分析~宏觀和微觀把握的都不錯~這樣的書,得讀

2015-12-02 18:27:35
來自無昵稱**的評論:

很喜歡這本書,而且還做了一個讀書筆記,以滴滴為例。

2016-04-22 10:59:19
來自茶杯里**的評論:

互聯網絡蓬勃發展的今天,如何才能做到未來的無限發展是必須要面對的事情!所以作者提出一個思路是需要我們借鑒的!

2015-12-28 20:31:35
來自小小聲2**的評論:

升級版,這個時代商業正發生著潛移默化的變化,我們該如何學會不被淘汰,更好的找到自己的位置,值得拜讀!

2016-05-16 17:03:28
來自我靠譜**的評論:

是個經濟類的好書,詳細的介紹了個人與商業及社會的關系!

2016-01-08 15:28:23
來自尼瑪家**的評論:

質量很好,閱讀的手感棒棒的。在變革的時解共享邏輯與時俱進,很好

2015-12-28 20:18:13
來自秋水長**的評論:

同上,中國人自己寫的,有些湊數的嫌疑。但是共享社會來臨了呀。不得不看的一本當下流行潮流下的書,有好幾本,可以輔助著看一下。

2016-04-23 11:06:06
來自無昵稱**的評論:

書寫的不錯,如果用生活實例講共享經濟,那就更棒了!

2016-03-30 13:35:41
來自moose尛**的評論:

共享經濟看了,沒想到這么快出了2.0,內容很豐富的書,比網上看零碎的知識強~

2015-12-02 18:22:11
來自無昵稱**的評論:

加機組從廣州回來,頭等艙有空座,就坐下了,旁邊是一韓國人。巡航,三號開始服務,中文問韓國人喝什么,韓國人用很蹩腳生硬的英語說了句sorry,i don't understand……然后三號冷笑著不由分說給他倒了一杯橙汁擺在他面前走過去,留下韓國人一臉莫名

2016-04-18 18:43:18
來自匿名用**的評論:

很好的一本能自主了解學習當下互聯網共享經濟的書籍,內容很充實,講解很深刻

2017-06-19 15:09:19
來自你開心**的評論:

當前新經濟發展趨勢已向共享的方向逐步邁進,想要在新世界獲得發展,絕不能獨善其身。《共享經濟》給我們構架了一個具有更多資源共享體制的的社會體系,贊!

2015-11-17 15:13:03
來自無昵稱**的評論:

共享經濟時代早已到來,作為普通老百姓很受益,低消費優質服務,確實是顛覆性的變革,給生活帶來了很多便利和低成本。不過想要看清這背后的原理,就來讀讀這本書吧。

2016-11-28 11:09:24
來自無昵稱**的評論:

民眾公平、有償的共享一切社會資源,彼此以不同的方式付出和受益,共同享受經濟紅利。此種共享在發展中會更多的使用到移動互聯網作為媒介。本書介紹的內容很詳細,值得一讀

2015-12-02 18:35:06
來自無昵稱**的評論:

共享經濟、萬眾創新、大眾創業、人人參與,這些詞一股腦都涌入我的眼前。如果冷靜來思考,其實這是一個革命時代到來了。每個人都可以同時作為消費者和生產者。仿佛是一種人性發展的回歸,回到了我們祖先最開始的那種生活模式。交換、置換成為根本的經濟貿易形式。

2015-11-10 16:37:59
來自泉***(**的評論:

很詳細的講解了共享經濟到底是怎么一回事,也講了很多共享經濟的運作,理念等等方面,值得一看。

2017-07-12 18:48:52
來自放牛星**的評論:

在機場書店看到這本書,翻了一下覺得不錯,就回來網上買了兩本,自己看一本,順便送朋友一本。作為今天最熱的經濟學詞匯,共享經濟已經實實在在影響了我們的生活,出門滴滴,小豬短租,河貍家、在行等大火的行業無一不是共享經濟大環境下的產物,看看也本書,也可以透徹了解下。

2015-12-05 11:18:24
來自無昵稱**的評論:

隨著時代的進步,共享經濟的優點總會顯現出來,作為一個普通人,我希望可以好好地了解這個已經改變著我生活方方面面的新模式,擁抱“共享經濟”,就先從看書開始吧,很長見識,值得推薦。

2015-11-17 15:11:22
來自無昵稱**的評論:

書很不錯,裝幀挺高大上的。對于作者概括的共享經濟2.0時代,我也比較認同:供求即時匹配、存量高效激活、智能數據驅動、邊界野蠻擴展。每個字都包含一個變革,而這個變革也不是幾年就發展出來的。讀了幾頁,可是沉下來思考的書。很好。

2015-11-10 14:25:14
來自悠悠寶**的評論:

一直對經濟學很感興趣,而由劉國華和吳博兩位博士寫的這本書,正好迎上了時代的大潮流,給我們講了共享經濟如何產生?共享經濟2.0的特點是什么?,運行基礎是什么,影響及未來?就像用通俗易懂的筆法寫的一篇大綜述,觀點新穎,邏輯清晰,很值得推薦。

2015-12-05 11:26:54
來自匿名用**的評論:

一直對經濟學很感興趣,而由劉國華和吳博兩位博士寫的這本書,正好迎上了時代的大潮流,給我們講了共享經濟如何產生?共享經濟2.0的特點是什么?,運行基礎是什么,影響及未來?就像用通俗易懂的筆法寫的一篇大綜述,觀點新穎,邏輯清晰,很值得推薦。

2017-05-15 16:22:14

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