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內容簡介

奢侈品不是，而是動人，視顧客的夢想為永恒追求。

這部闡述奢侈品品牌的經典之作，與奢侈品本身一樣，是一件世間稀缺的珍品。它出自兩位奢侈品界的專家之手，一位曾擔任數家著名的奢侈品公司的首席執行官和首席運營官，另一位是奢侈品學術研究的前沿學者和品牌的戰略顧問。這兩位專家都擁有奢侈品行業豐富的從業經驗，他們專長互補，為讀者揭橥奢侈品風靡全球的所有秘密，為什么奢侈品讓你如此著迷？讀完本書你自有答案。

透過專業的視角，你可以在書中自如追溯奢侈品的本源，體會奢侈品在歷史積淀后留存的藝術與工藝價值。

作者在書中總結歐洲奢侈品先驅們的成敗得失，為讀者提供了一個嚴格的藍圖，揭秘較高水平的奢侈品牌和企業管理的各個細節奢侈品品牌對產品品質的至高追求、品牌價值的開發、經銷商的嚴格把控、顛覆市場營銷策略的營銷手法、銷售人員高明的溝通技巧，這是迄今為止你所看到的最科學的一套規則。

奢侈品的品牌戰略并非專利，只要做個有心人，你同樣能夠遵循這些經驗，引領你的品牌躋身世界奢侈品之列！

編輯推薦

全球著名奢侈品品牌LV前CEO親筆撰寫的行業規則！

時尚集團總裁劉江力薦！

奢侈品行業讀本！

作者簡介

Vincent Bastien

奢侈品行業經驗最豐富的博學管理者，在過去的25年里，他一直在首席執行官/總經理的位置上任職，包括奢侈品行業在LV擔任總經理6年、賽諾菲集團(Sanofi)美妝部門的總經理3年(管理的品牌包括圣羅蘭、Nina Ricci、Yves Rocher和Sanofi Beauté)，及B2B 行業(玻璃制品和印刷業)。同期，他也管理自己的成衣公司。目前在巴黎高等商學院擔任客座教授，教授奢侈品戰略。他是巴黎理工大學、巴黎高等商學院、斯坦福商學院的校友。

Jean-Noel Kapferer

品牌管理領域的最著名的專家，其暢銷著作《戰略品牌管理》(The New Strategic Brand Management)是國際MBA為市場管理者指定的參考書。 Kapferer在巴黎高等商學院(HEC)歐洲奢侈品研究中心任教，著有十多部著作，并發表過上百篇研究文章，堪稱品牌研究領域的一位有思想的領導者。在咨詢領域，他為許多大品牌提供咨詢服務，擔任董事和顧問，經常在中國、日本、韓國、印度和美國等地為為企業高管培訓。他擁有美國西北大學的博士學位。

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推薦序

時尚在左，奢侈在右

在不同的語境下，同一現象甚或同一個詞語，都可能會有多元的解讀。

比如，在這本中，對于時尚、奢侈、品質等詞語內涵的定義，對于奢侈與時尚的關系，以及對傳統與保守的界定，都不乏耐人尋味的新意。初看時，覺得是概念的纏繞，再讀下去，卻總能尋找到不俗的洞見。

這是一本很有意思、很稀缺的書，至少在我看來，對于奢侈品尋根溯源，對于奢侈品現象條分縷析，對奢侈品營銷法則的精到提煉，以及對奢侈品的定位分析，對品牌構建的諸多邏輯的梳理等，是目前僅見的非常難得的價值貢獻。

隨著中國經濟較長時期的可持續發展，中國已經沒有任何懸念地成為全球第二大經濟體，國人的消費行為漂洋過海，早早地超越了理當與之同行的消費理念，在這期間，時尚成為社會進步的足音，奢侈品迎來了嶄新市場一個大大的擁抱。

奢侈品為什么會有如此魔力？國際品牌憑借什么得以在不同文化、不同種族和不同社會發展階段上順風順水攻城略地？我認為，無論是普通的消費者，還是時尚行業的經營者，尤其是國內生活消費類品牌締造者，經由此書，更自覺地從社會學、心理學、經濟學以及藝術的角度，真切了解這一消費現象背后的邏輯，理解不同種族、不同文化之間的個性與共性，深刻體察品牌內蘊，積極進取、彰顯個性，但不流于盲目消費；堅持高尚品位與眾不同，摒棄短期行為，學習國際品牌的方法論，專注打造品牌，真正實現從制造到創造，使承載著中國文化特色的產品成為國際品牌，成為被全球消費者擁戴的奢侈品，將是一個多么美好的開端！

我在時尚行業已20多年，書中涉及的品牌，無一不是時尚傳媒的合作伙伴，經由此書，我對這些品牌的創意與堅持，以及他們獨特的個性與原則，增加了許多了解，也增添了許多尊敬。兩位作者，既有學術水準，又有實踐經驗，而譯者謝綺紅女士又深諳時尚行業在中國發展的巨大潛力，在繁忙的工作之余潛心翻譯，將這樣一部作品送到讀者眼前，不唯精勤敬業，更是有一個把握時事的高度，頗值得嘉賞。

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