品牌管理領(lǐng)域的經(jīng)典著作，自出版以來，廣受美國和世界許多商學(xué)院及企業(yè)界的好評。全書系統(tǒng)地總結(jié)和闡述了有關(guān)品牌的戰(zhàn)略管理方面的諸多問題，包括品牌為什么重要，品牌向消費者展示了什么，企業(yè)應(yīng)該如何管理品牌等。
內(nèi)容特色
凱文萊恩凱勒教授所著的《戰(zhàn)略品牌管理》是品牌管理領(lǐng)域集大成的經(jīng)驗豐富著作和經(jīng)典教材，被譽為“品牌圣經(jīng)”。該書為戰(zhàn)略品牌管理“提供、前沿的知識”，著眼于為提高品牌戰(zhàn)略的長期盈利性提供各種概念和方法。
第4版依然保留“CBBE”(基于消費者的品牌資產(chǎn)理論)的基本框架和基本結(jié)構(gòu)，以及面向企業(yè)品牌實戰(zhàn)的戰(zhàn)略視角。除了案例和學(xué)術(shù)資料的更新之外，第4版主要的變化是：
品牌定位、品牌共鳴和品牌價值鏈三大品牌模型的整合(第2章)，為品牌戰(zhàn)略提供了的地圖。
社交媒體和移動營銷新分支的加入(第6章)，為創(chuàng)建品牌資產(chǎn)(尤其對品牌傳播)指出了創(chuàng)新的路徑和方法。
新增品牌延伸計分卡(第12章)，為廣泛應(yīng)用的品牌延伸裝備了更加有效實用的工具。
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品牌管理領(lǐng)域的經(jīng)典著作，自出版以來，廣受美國和世界許多商學(xué)院及企業(yè)界的好評。凱文 萊恩 凱勒教授所著的《戰(zhàn)略品牌管理(第4版)》系統(tǒng)地總結(jié)和闡述了有關(guān)品牌的戰(zhàn)略管理方面的諸多問題，包括品牌為什么重要，品牌向消費者展示了什么，企業(yè)應(yīng)該如何管理品牌等。
作者簡介
凱文萊恩凱勒(Kevin Lane Keller) 美國達特茅斯大學(xué)塔克商學(xué)院營銷學(xué)E.B.奧斯本講座教授。國際公認(rèn)的品牌建設(shè)和戰(zhàn)略品牌管理等研究領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者之一。代表作《戰(zhàn)略品牌管理》被譽為“品牌圣經(jīng)”。菲利普科特勒暢銷著作《營銷管理》的合著者。
研究成果發(fā)表于營銷學(xué)三大刊物——Journal of Marketing，Journal of Marketing Research，Journal of Consumer Research。活躍于產(chǎn)業(yè)界，主持各種不同的品牌項目，并擔(dān)任眾多全球知名品牌，如埃森哲、美國運通、迪士尼、福特、英特爾、寶潔等的品牌顧問。是營銷科學(xué)學(xué)會的學(xué)術(shù)董事。
譯者簡介
吳水龍 北京理工大學(xué)管理與經(jīng)濟學(xué)院副教授，中國營銷研究中心研究員。主要研究領(lǐng)域為品牌管理、消費者行為和營銷戰(zhàn)略。主持國家自然科學(xué)基金面上項目、青年項目和教育部人文社科基金等多項品牌課題。為諸多企業(yè)和機構(gòu)提供品牌咨詢服務(wù)。擔(dān)任國家自然科學(xué)基金委(管理科學(xué)部)同行評議專家、《營銷科學(xué)學(xué)報》和《管理科學(xué)學(xué)報》等期刊匿名審稿專家。
何 云 中山大學(xué)管理學(xué)院副教授。主講品牌戰(zhàn)略、營銷管理等課程，主持并參與多項與品牌相關(guān)的國家自然科學(xué)基金項目及省部級重要項目。高度關(guān)注中國企業(yè)的品牌成長，并通過企業(yè)培訓(xùn)及專項咨詢項目近距離觀察、參與中國企業(yè)品牌戰(zhàn)略的制定與實施。曾赴德國波恩大學(xué)、美國圣路易斯大學(xué)學(xué)習(xí)和訪問。
第Ⅰ篇總覽
第1章品牌和品牌管理
1.1什么是品牌
1.2品牌為什么重要
1.3一切都可以品牌化嗎
1.4哪些是最強勢品牌
1.5品牌化的挑戰(zhàn)和機會
1.6品牌資產(chǎn)的概念
1.7戰(zhàn)略品牌管理流程
1.8本章回顧
第Ⅱ篇制定品牌戰(zhàn)略
第2章基于顧客的品牌資產(chǎn)和品牌定位
2.1基于顧客的品牌資產(chǎn)
2.2創(chuàng)建強勢品牌：品牌知識
2.3品牌資產(chǎn)的來源
2.4識別和確立品牌定位
2.5品牌定位指導(dǎo)原則
2.6定義品牌箴言
2.7本章回顧
第3章品牌共鳴和品牌價值鏈
3.1創(chuàng)建強勢品牌的四部曲
3.2品牌價值鏈
3.3本章回顧
第Ⅲ篇品牌營銷活動：設(shè)計與執(zhí)行
第4章選擇品牌元素創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
4.1選擇品牌元素的標(biāo)準(zhǔn)
4.2品牌元素的選擇戰(zhàn)術(shù)
4.3整合所有品牌元素
4.4本章回顧
第5章設(shè)計營銷方案創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
5.1營銷新視野
5.2整合營銷
5.3產(chǎn)品策略
5.4定價策略
5.5渠道策略
5.6本章回顧
第6章整合營銷傳播創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
6.1媒體新環(huán)境
6.2四種主要營銷傳播方案
6.3品牌放大器
6.4制定整合營銷傳播方案
6.5本章回顧
第7章利用次級品牌杠桿創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
7.1杠桿作用的產(chǎn)生過程
7.2公司
7.3原產(chǎn)地和其他地理區(qū)域
7.4分銷渠道
7.5品牌聯(lián)盟
7.6許可授權(quán)
7.7名人背書
7.8體育、文化或其他活動
7.9第三方資源
7.1本章回顧
第Ⅳ篇評估和詮釋品牌績效
第8章品牌資產(chǎn)評估和管理系統(tǒng)的建立
8.1新的責(zé)任
8.2品牌審計
8.3品牌定位和營銷支持方案
8.4設(shè)計品牌追蹤研究
8.5建立品牌資產(chǎn)管理系統(tǒng)
8.6本章回顧
第9章評估品牌資產(chǎn)的來源：捕獲顧客心智
9.1定性研究方法
9.2定量研究方法
9.3基于顧客的品牌資產(chǎn)綜合模型
9.4本章回顧
第1章評估品牌資產(chǎn)的成果：獲得市場業(yè)績
1.1比較法
1.2整體法
1.3本章回顧
第Ⅴ篇提升和維系品牌資產(chǎn)
第11章設(shè)計和執(zhí)行品牌戰(zhàn)略
11.1構(gòu)建品牌體系戰(zhàn)略
11.2品牌組合
11.3品牌架構(gòu)
11.4公司品牌化
11.5設(shè)計品牌架構(gòu)指南
11.6本章回顧
第12章新產(chǎn)品導(dǎo)入、命名及品牌延伸
12.1新產(chǎn)品和品牌延伸
12.2品牌延伸的優(yōu)點
12.3品牌延伸的缺點
12.4理解消費者如何評價品牌延伸
12.5基于學(xué)術(shù)研究的品牌延伸原則
12.6本章回顧
第13章長期品牌管理
13.1強化品牌
13.2激活品牌
13.3調(diào)整品牌組合
13.4本章回顧
第14章跨區(qū)域與細(xì)分市場的品牌管理
14.1區(qū)域市場細(xì)分
14.2其他人口與文化細(xì)分市場
14.3品牌國際化的理論根據(jù)
14.4全球營銷方案的優(yōu)點
14.5全球營銷方案的缺點
14.6全球品牌戰(zhàn)略
14.7標(biāo)準(zhǔn)化與定制化
14.8發(fā)展中市場與發(fā)達市場
14.9創(chuàng)建基于顧客的全球品牌資產(chǎn)
14.10本章回顧
第Ⅵ篇展望
第15章進一步的探究
15.1戰(zhàn)略品牌管理準(zhǔn)則
15.2什么造就了強勢品牌
15.3未來展望
15.4本章回顧
序言
互聯(lián)網(wǎng)時代和移動互聯(lián)網(wǎng)時代的快速到來，讓世界充滿興奮，也夾帶種種困惑。20世紀(jì)80年代以來有很大發(fā)展的品牌領(lǐng)域和品牌理論，出現(xiàn)了哪些新的問題？國際上的品牌理論和工具有哪些近期的發(fā)展？有哪些重要的品牌實踐創(chuàng)新的個案可供參考？對于中國正在進行品牌長征的企業(yè)、學(xué)習(xí)品牌知識的學(xué)生和品牌研究者，這些都是迫切希望得到回答的問題。
在世界所有的品牌專業(yè)教材中，凱文萊恩凱勒的《戰(zhàn)略品牌管理》居于最有影響力的領(lǐng)導(dǎo)地位。其第4版中譯本的問世，為我們找到上述問題的答案提供了一條而快捷、經(jīng)典而實用的黃金通道。在當(dāng)下信息來源似海、信息淹沒掉有間的環(huán)境中，精品書的寶貴價值更加凸顯無疑。
誠如作者在前言中所言，該書為戰(zhàn)略品牌管理“提供最、最前沿的知識”，并且著眼于為提高品牌戰(zhàn)略的長期盈利性提供各種概念和方法。相對本書的第3版，第4版做出了重要的更新和調(diào)整，除了案例和學(xué)術(shù)資料的更新之外，特別應(yīng)該提到以下3處理論和方法的進展：其一，品牌定位、品牌共鳴和品牌價值鏈三大品牌模型的整合(第2章)，為品牌戰(zhàn)略提供了近期的地圖。其二，社交媒體和移動營銷新分支的加入(第6章)，為創(chuàng)建品牌資產(chǎn)(尤其對品牌傳播)指出了創(chuàng)新的路徑和方法。其三，首次亮相的品牌延伸計分卡(第12章)，為廣泛應(yīng)用的品牌延伸裝備了更加有效實用的工具。
第4版依然保留“CBBE”(基于顧客的品牌資產(chǎn)理論)的基本框架和基本結(jié)構(gòu)，以及面向企業(yè)品牌實戰(zhàn)的戰(zhàn)略視角。當(dāng)然，由于變化太快，一些近期的創(chuàng)新和進展還來不及囊括在第4版之中。此外，中國在最近幾年創(chuàng)新的重大品牌案例，也有待今后反映出來。
在第3版的基礎(chǔ)上，第4版的翻譯工作是由吳水龍博士和何云博士完成的，前者是本書第3版的譯者之一。兩位譯者的及時專業(yè)領(lǐng)域都是品牌理論和品牌戰(zhàn)略研究，他們不僅在高校教授品牌課程多年，而且主持及參與多項品牌領(lǐng)域的國家自然科學(xué)基金項目和企業(yè)品牌戰(zhàn)略項目，在本書內(nèi)容的把握上具有足夠的資格和專業(yè)知識。
然而，翻譯畢竟是一種無止境的修煉，若以嚴(yán)復(fù)、傅雷那樣的境界為標(biāo)桿，我們需要長期的精益求精。此外，作者凱文萊恩凱勒作為品牌大師多次提出，希望看到他的這本代表性著作的中國版本，即國際版的中國本土化。所以，我盼望這兩位譯者再接再厲、繼續(xù)努力，為持續(xù)引進品牌領(lǐng)域最有影響和近期的知識，以及實現(xiàn)品牌國際本土化創(chuàng)新留下足跡、做出貢獻。
古今中外有作為的學(xué)問大家，都經(jīng)歷了學(xué)習(xí)繼承和創(chuàng)新建樹兩大階段。創(chuàng)而不學(xué)則罔，學(xué)而不創(chuàng)則囿。在品牌領(lǐng)域，總體上中國還處在“學(xué)”的階段，但最終我們要完成品牌國際本土化創(chuàng)新，否則中國學(xué)者就沒有出息。品牌研究和實戰(zhàn)是CMC(中國營銷研究中心)長期的核心領(lǐng)域之一，堅持翻譯凱勒的這本書，是為能夠發(fā)現(xiàn)“那人卻在燈火闌珊處”，我們必須做出的“望盡天涯路”的努力。
CMC(中國營銷研究中心)創(chuàng)始主任
中國中山大學(xué)管理學(xué)院教授(退休)
2014年3月26日于紐約
譯者前言
前言
凱文萊恩凱勒(Kevin Lane Keller)教授是當(dāng)今世界品牌研究領(lǐng)域的學(xué)者,其代表著作《戰(zhàn)略品牌管理》已成為全球各知名大學(xué)商學(xué)院營銷專業(yè)的必讀教材或品牌研究的“圣經(jīng)”,亦成為跨國公司首席營銷官或首席品牌官的案頭必備鴻著。全球營銷學(xué)大師菲利普科特勒教授認(rèn)為,“(凱勒)是他這一代的學(xué)者之一”,“其創(chuàng)新研究和關(guān)于品牌、品牌塑造及品牌資產(chǎn)方面的論著被廣泛地運用,并已獲得很多榮譽”。鑒于凱勒教授在品牌領(lǐng)域作出的重要貢獻,科特勒在《營銷管理》(第12版)中首次將凱文萊恩凱勒列為合著者。
《戰(zhàn)略品牌管理》是品牌眾多著作中的經(jīng)驗豐富著作,其重要價值在于集品牌理論研究和品牌實踐案例之大成,系統(tǒng)、科學(xué)地構(gòu)筑了品牌理論框架,反映出前沿進展,并不斷更新品牌實踐案例。《戰(zhàn)略品牌管理》(第4版)以品牌資產(chǎn)理論為主線,通過6篇15章系統(tǒng)地論述了品牌資產(chǎn)的創(chuàng)建、評估、提升和維系。與上一版相比,第4版綜合更新了品牌理論研究和營銷實踐的近期發(fā)展和趨勢,新增了奢侈品品牌、品牌重塑、品牌延伸計分卡等重要概念及相關(guān)內(nèi)容, 突出強化了品牌定位、品牌共鳴和品牌價值鏈三個交互模型之間的邏輯關(guān)系，及其在建立、監(jiān)測品牌資產(chǎn)和進行整體品牌規(guī)劃中的地位與作用。
《戰(zhàn)略品牌管理》(第4版)的重要特色仍體現(xiàn)在與正文內(nèi)容相得益彰的、風(fēng)格鮮明的三大專欄。這三大專欄分別是品牌案例(全書共42個)、品牌前沿(全書共28個)和品牌專題(每章1個,全書共15個)。“品牌案例”配合各章主題深入剖析了所選取的全球知名公司(如哈雷、吉列、3M、寶潔等)的品牌實踐,更新了相關(guān)數(shù)據(jù)或新增了品牌實踐的資料。“品牌前沿”從品牌理論研究的視角,通過綜述有關(guān)重要主題(如B2B品牌創(chuàng)建、零售商品牌形象、公司品牌個性等)的近期文獻,反映該品牌主題的近期研究成果和動態(tài)趨勢。“品牌專題”聚焦重要專題(如品牌延伸、品牌危機等),通過案例與理論相結(jié)合的論述,進行了全景式的深度解構(gòu)和分析。三大專欄令全書氣勢恢弘而又行知結(jié)合。此外，第4版還增加了大量的迷你型文中案例，它們不但鮮活貼切，而且緊扣各章主題，增加了全書的可讀性，融品牌科學(xué)于實踐藝術(shù)之中。
值本書出版之際,我們首先衷心感謝凱勒教授為《戰(zhàn)略品牌管理》(第4版)中文版專門寫序。凱勒教授對全球市場重要組成部分的中國市場具有獨到的洞察力和遠(yuǎn)見,并對中國市場未來品牌營銷的變化和趨勢進行了預(yù)測。感謝凱勒教授在及時時間將其《戰(zhàn)略品牌管理》(第4版)英文版寄送給我們。其次,我們感謝中國人民大學(xué)出版社的編輯在及時時間接洽有關(guān)翻譯出版事宜,他們的敬業(yè)精神和專業(yè)態(tài)度令我們敬佩。，感謝北京理工大學(xué)管理與經(jīng)濟學(xué)院的研究生皮麗莉、中山大學(xué)管理學(xué)院的研空生賴嘉圳、汪婷婷、吳燕純和許婉玲，他們在本書的翻譯過程中，做了許多非常細(xì)致的文稿協(xié)助工作。同時，對研究生白瑩、洪瑞陽、洪淑芳、張亦婷、張詩薇、張澤華、林業(yè)欣、黃潔瑩和姚楠等同學(xué)一并致謝。
經(jīng)典專業(yè)著作的翻譯是一項高要求的工作,本書的翻譯難免還會有不盡如人意之處,我們真誠歡迎讀者提出批評與建議。
吳水龍何云
序言
序
品牌不是尖端科學(xué)
雖然品牌的挑戰(zhàn)既是巨大的,又是困難的,但品牌不必是尖端科學(xué)。我知道,我不是一個尖端科學(xué)家,但我父親是。他曾經(jīng)是空軍中的一位物理學(xué)家,有20年與各種火箭燃料打交道的歷史。他總是對我做的事情感興趣,他曾經(jīng)問我這本書是關(guān)于什么的。我向他解釋了品牌資產(chǎn)的概念,以及本書是如何闡述創(chuàng)建、評估和管理品牌資產(chǎn)的。他聽完,停頓了一下,而后評論道:“非常有趣,但是,它畢竟不是尖端科學(xué)。”
父親是對的。品牌不是尖端科學(xué),它是一門藝術(shù),也是一門科學(xué)。創(chuàng)造性和獨創(chuàng)性因素總是與品牌聯(lián)系在一起。即使有人準(zhǔn)備忠實地遵循本書所有的準(zhǔn)則——所有的準(zhǔn)則都有明確和適當(dāng)?shù)恼f明，品牌戰(zhàn)略的成敗得失仍然在很大程度上依賴于如何將這些準(zhǔn)則轉(zhuǎn)換成戰(zhàn)略,以及如何實施這些戰(zhàn)略。然而,好的市場營銷是改進成功的機會。希望本書有助于增加品牌科學(xué)方面的內(nèi)容,闡明這個主題并且為與品牌有關(guān)的決策提供指導(dǎo)。
前言
開卷先為讀者和老師提供以下一些背景知識是非常有用的: 本書的內(nèi)容是什么;本書與其他品牌類圖書相比有何區(qū)別; 誰應(yīng)該閱讀本書; 第4版中有哪些新的內(nèi)容;本書是如何組織的;讀者如何能夠更有效地使用本書,以及有關(guān)本書的中國版等。
本書的目的
本書是有關(guān)品牌的教材,說明品牌為什么重要,品牌對于消費者來說意味著什么,以及公司應(yīng)該如何妥善地管理品牌。許多企業(yè)高層管理人員已經(jīng)正確地意識到,公司具有價值的資產(chǎn)之一,就是公司長期以來投資和開發(fā)的品牌。雖然生產(chǎn)流程與廠房設(shè)計經(jīng)常會被復(fù)制,但是消費者頭腦中業(yè)已形成的強勢信念和態(tài)度難以輕易再生。然而,對于公司嫻熟地推出新產(chǎn)品和管理現(xiàn)有品牌來說,由于推出新產(chǎn)品困難大、成本高,導(dǎo)致面臨著比以往更大的壓力。
雖然品牌也許只是難以衡量的無形資產(chǎn),但是創(chuàng)建和培育一個強勢品牌往往會面臨巨大挑戰(zhàn)。幸運的是,品牌資產(chǎn)的概念——也是本書的重點——為營銷者
偏戰(zhàn)略方向哈
很經(jīng)典的書，慢慢看。
好東東，印刷好，一下買了3本，明年還會買的。必須好評。
戰(zhàn)略品牌管理（第4版）（工商管理經(jīng)典譯叢·市場營2銷系列）戰(zhàn)略Y品牌管理（第4版）（8工商管理經(jīng)典譯叢·市場營銷系列） 品牌管10理F領(lǐng)域的經(jīng)典著作，自出版以來，廣受P4和世界許多商學(xué)院及企業(yè)界的好評。全書系統(tǒng)地總結(jié)F和闡述了6 品牌管10理領(lǐng)域的經(jīng)典著作，自出版以來，廣受和世界許多商學(xué)院及企業(yè)界的好評。C全書系統(tǒng)地總結(jié)和闡述了 品6牌管理領(lǐng)域的經(jīng)典著作，自出版以來，廣受和世界許多商學(xué)院及企業(yè)界的好評。全書系統(tǒng)地總結(jié)和S闡述了 品牌管理領(lǐng)域的經(jīng)典著作，自出版以來，廣受和世B界許多商學(xué)院及企業(yè)界的好評。全書系統(tǒng)地總結(jié)和闡述了 品牌管理領(lǐng)域的經(jīng)典著作，自出版以來，廣受Z和世界許多商學(xué)院及企業(yè)界的好評。全書系統(tǒng)地總結(jié)和闡述了戰(zhàn)略品牌管理（第4版2）（工商管理經(jīng)典譯叢·市場營銷系列）譽為品牌圣經(jīng)。該書為戰(zhàn)4略品牌管理提供最全面、最前沿的知識，著眼于為提高品牌戰(zhàn)略的長期盈利性提戰(zhàn)略品牌管理（第4版）（工商管理經(jīng)典譯叢·市場營銷系列） 未來展望 本章回顧出版信息書名戰(zhàn)略品牌管理（第版）（工商管理經(jīng)典譯叢·市場營銷系列）作者凱勒著戰(zhàn)略品牌管理（第4版）（工商管理經(jīng)典譯叢·市場營銷系列） 渠道策略 本
快遞慢死了，包裹也就用了一層塑料布，有些失望
快遞太慢太慢。。。如風(fēng)達快遞。就是包裝太寒酸了。還是黑白的不是彩的。
一直在當(dāng)當(dāng)上買書，質(zhì)量還是一如既往的好，快遞服務(wù)超棒的！
為了補充一下工作中的興趣點和缺乏的知識點，不錯看。
書不是盜版，關(guān)鍵是用手機客戶端便宜好幾塊呢！
書的印刷質(zhì)量一般，但據(jù)說內(nèi)容值得。但是收到的書是破的，這個怎么處理？退的話太麻煩了吧！
有點破舊，不知道倉庫是怎么放著的，書角皺起還有破損
這本書還是很經(jīng)典的，整體不錯，內(nèi)容詳實，是本不錯的工作指導(dǎo)書籍
還行吧，一本很新很厚實，很滿意，就是物流有些慢，沒申通快遞快。
買了3本書，2本的角是破的，當(dāng)當(dāng)自營就這質(zhì)量？連個保護膜都沒有？不會用東西包一下嗎？
書本包裝不錯，紙張也很好，還在學(xué)習(xí)中，慢慢看，后面再來追平
很好的一本書 有例子 經(jīng)典案例 是學(xué)習(xí)市場營銷不錯的選擇
書的內(nèi)容很不錯，不過書的質(zhì)量就太差了，書頁也卷了，看著也不平整
由于遇到詐騙電話讓我退書，此書不退了！本身也不想退的！給當(dāng)當(dāng)帶來麻煩不好意思了！
是幫朋友買的，對高管的高度管理有一定幫助吧
IT IS MUCH BETTER THAN EXPECTED.
內(nèi)容非常詳盡的書，特別棒，比其他包裝精美套話空話的精裝版有用多了，好好學(xué)習(xí)下
性格熱情開朗,待人友好,為人誠實謙虛。工作勤奮,認(rèn)真負(fù)責(zé),能吃苦耐勞,盡職盡責(zé),有耐心。具有親和力,平易近人,善于與人溝通。 學(xué)習(xí)刻苦認(rèn)真,成績...
非常經(jīng)典的一本書 廣告從業(yè)人員必備 能學(xué)會很多專業(yè)知識
正版書，內(nèi)容詳實，理論解釋清楚，運用圖表并列舉實例加深了對理論的理解
研究品牌問題而購買的書~書中內(nèi)容是理論結(jié)合案例形式的，讀來不覺枯燥~值得反復(fù)研讀~
上課要用的教材，覺得還不錯，可以了解很多跟品牌相關(guān)的知識
一直在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上買書，從來沒有失望過，特別好，做服裝陳列和品牌管理的一定要看
人大經(jīng)濟譯叢很棒!作者凱勒在品牌管理研究方面是與阿克（品牌三部曲）齊名的著名學(xué)者，內(nèi)容豐富，值得一讀。
在職研究生用書，好像和考試內(nèi)容不是很相關(guān)，但是書不錯，可能是老師教材不是這本吧
書名雖然是品牌戰(zhàn)略管理，但實際上主要是圍繞著“品牌資產(chǎn)”展開的，是關(guān)于品牌資產(chǎn)的戰(zhàn)略管理。書中對品牌資產(chǎn)的理解和應(yīng)用非常到位，值得關(guān)注這個領(lǐng)域的學(xué)者學(xué)習(xí)。
