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贏在起跑線上

關于本書的創作，起初是出于“個人愛好”。由于自己是搞管理案例研究以及管理工具開發的(涉及戰略、人力資源、財務、營銷、生產、項目管理等各個領域)，也是一位普通的創業者，平時喜歡收集一些創業案例，創業思想性評論文章，創業理論知識，創業經驗技巧以及創業過程中需要用到的測評工具、營銷分析工具、商業計劃書模板、融資工具、創業初期管理工具等，其目的就是整理一個實用的“創業工具箱”，便于自己在日常工作中使用。

這些年，時常有身邊的朋友向我“討教”一些創業的指導建議以及輔助性創業工具，我就將“創業工具箱”中的部分精華內容與他們進行了分享。出乎意料的是，這一分享促成了“創業工具箱”的爆炸式傳播，很多朋友受益匪淺，又有更多的朋友紛紛來尋求“創業寶典”。我一直以來都認為，在信息如此發達的時代，這些創業常識與實用工具應該是不難找到的，于是，我開始探究“寶典”受歡迎背后的原因。

我開始深入了解當前的創業教育現狀、創業類出版物、部分創業知識提供商，并與更多的創業朋友進行溝通、交流，發現目前的創業知識體系主要存在兩個問題。一是偏實務性的內容比較欠缺。目前的創業知識以創業基礎理論、創業故事、創業激勵性文章、創業經驗總結等為主，可以“拿來即用”且形成體系的實戰工具少之又少。二是理論與實踐契合度不高。實際上，創業過程中用到的很多實用工具，在其他管理領域都能找到，例如素質測評工具、營銷分析工具、財務分析工具、融資工具等，但是僅憑現有的創業基礎理論難以支撐對這些工具進行剖析，還需要結合管理、金融、法律等專業領域的知識以及豐富的實戰經驗或者案例研究經驗，方能將這些工具闡述清楚并加以靈活應用。這兩個問題也是當今中國創業教育存在的兩大癥結，更是制約創業者成長、提高創業成功率的重要因素。其直接影響是：一些有一定專業素質的大學生，在創業過程中缺乏實戰性的指導內容與實用工具；一些有一定實戰經驗的創業者，缺乏創業理論基礎知識的指導，更缺乏管理、金融、法律等專業領域知識的支撐，也就難以判斷哪些是有價值的管理工具，更不用如何有效利用這些工具了。這些問題導致的結果就是：在起跑線上，多數人的創業行動就注定會失敗。這也就導致了這樣一個殘酷的現實：在今天這個“創客”弄潮的時代，創業成功率遠低于5%，大學生創業成功者的數量更是微不足道，與西方發達國家相比相差甚遠。

由此，我開始思考：有沒有可能梳理出一套適合普通大眾的創業實踐指導與應用工具，為創業者初期階段提供創業常識普及、創業實踐指導、創業工具應用“一條龍”服務，真正實現“拿來即用”，幫助創業者贏在起跑線上？

我于2013年開始對“創業工具箱”進行系統的梳理，即基于大量的創業案例研究，按照一般的創業理論框架與實操流程，結合管理、金融、法律等學科知識對所有實用工具的應用進行適當的剖析與簡要說明，并將其貫穿整個創業進程；與此同時，我還篩選了一些必要的創業基礎理論知識，并總結了創業各個環節的實踐指導內容，其中包括創業經驗技巧、創業常見問題及其應對策略。內容分為9個部分(創業籌備；識別與評估創業機會；組建創業團隊；擬定商業經營計劃；融資；成立新公司；為顧客創造價值；管理新企業；風險管理)，基本涵蓋了創業全過程所需的基礎理論知識、實踐指導與創業實操工具，共有文檔353個，其中理論知識類文檔約占40%，創業實戰工具類文檔約占60%。這就形成了本書的雛形。這些內容在我與某知名文檔分享網站合作開辟的《創業全案》頻道展示，得到眾多用戶的高度認同。

但是，畢竟《創業全案》屬于在線產品，存在信息量過大、內容略顯龐雜且在線閱讀缺乏整體感等諸多問題，很多用戶期望能有一本內容濃縮、閱讀體驗更佳的圖書出版物。正好，我在2014年與中國人民大學出版社丁一老師討論《企業文化建設實務》一書出版的過程中順便提到了“創業工具的相關內容很受用戶歡迎，但是否適合形成圖書”的話題，得到丁老師的高度贊同，還幫助我進行了精心策劃。基于此，我對《創業全案》進行了重新定位以及內容結構調整。新的內容更加聚焦創業初期的焦點問題，致力于幫助創業者贏在起跑線上：一是聚焦創業初期的六個關鍵環節，即創業籌備、抓住創業機會并明確目標市場、組建創業團隊、擬定商業計劃、融資、成立新企業；二是聚焦創業初期的常見問題，例如如何進行創業能力自評、如何識別與評估創業機會、如何選擇目標市場、如何創建高效的創業團隊、如何撰寫商業計劃書、如何有效融資、如何設計企業名稱、如何選擇經營場所、如何防范法律風險等。與此同時，我對《創業全案》進行了“瘦身”與“轉化”，力求內容精簡、實用、通俗易懂。“瘦身”是指精選最有價值的內容，例如創業者必備的基礎理論知識、各個創業環節的工作要點與指導建議、創業經驗與技巧、常見問題解析、最實用的66種創業實戰工具等。“轉化”是指將其中很多專業性的內容用通俗易懂的語言來呈現。通過對《創業全案》的重新定位、內容結構調整以及的“瘦身”與“轉化”，最終形成了這本為大眾創業定制的創業實踐指導與應用工具大全——《創業者實戰手冊》，其價值主要體現在以下幾個方面：

(1)專業指導：融合多學科知識(創業 管理 金融 法律)，貫穿各個創業環節，步步為營，、專業解讀創業必備基礎知識以及常見創業難題，并根據創業實際需求，為定制化的創業流程提供配套應用工具，其中包括部分自主研發的理論成果及應用工具，例如“創業六要素”理論模型圖、成功創業者核心素質模型、創業團隊組建工具等。專業指導教會創業者理性創業、步步為營。

(2)精簡創業：基于專業研究與分析，化繁為簡、化難為易，提供最有價值的創業理論知識、創業操作指導與應用工具，讓創業者不再需要花大量的時間以及人力成本去篩選、查詢知識與工具。例如商業計劃書的撰寫，從商業計劃書內涵、成功商業計劃書的特征、十個關鍵點、內容結構及撰寫要求、商業計劃書模板等層面展開介紹，做到體系清晰、通俗易懂、關鍵問題突出、可操作性強。精簡創業教會創業者簡單、輕松地創業。

(3)實用制勝：實踐指導與應用工具來源于大量創業實踐案例的總結和提煉，且是知名文檔分享網站數據調查證明受歡迎的創業工具，追求“拿來即用”，涵蓋66種實戰工具、常用表格文書模板等，部分工具還適用于創業中后期。實用制勝讓創業者的行動更為高效、少走彎路。

(4)知識更新：提供近期的法律法規條文解讀，同時結合時展、環境變化更新了各項創業實踐指導內容與相關應用工具。知識更新幫助創業者應對快速變化的環境。

本書沒有激情澎湃的創業宣言，也沒有深奧難懂的理論解讀，有的只是為大眾創業定制化的“通俗易懂的創業常識、源于實踐的創業指導、拿來即用的創業工具”。正是這些定制化的內容，可以為創業者節約大量時間與人力成本，鋪設一條穩實、高效的創業之路，從而幫助創業者贏在起跑線上。這就是《創業者實戰手冊》一書的核心價值所在。

無論你是“零起點”的社會創業者，還是躍躍欲試的大學生，抑或是正在起跑線上掙扎的創業者，《創業者實戰手冊》都會為你的創業之路帶來更多的理性、輕松、穩實與高效，幫助你贏得一個良好的開端或者重新開啟一段閃耀的創業旅程，進而成為創業熱潮中“成功的5%”。

當然，從某種意義上說，這只是一部關于創業理論與實踐相結合的探索性作品，不足之處在所難免，期望眾多的創業研究與實踐者多提寶貴意見，以便為創業者提供更具價值的創業知識體系與實用工具。，衷心感謝一路支持我完成本書創作的朋友們。