中國民間文化是世世代代錘煉和傳承的文化傳統，其中凝聚著民族的性格、民族的精神、民族的真、善、美，是中華民族彼此認同的標志，是祖國同胞溝通情感的紐帶。歷史悠久、內涵豐富的傳統文化也是我們中華民族對人類文化多樣性發展的巨大貢獻。
李躍忠所著的《財神》是《中國民俗文化叢書》之一，《財神》介紹了九方面內容，包括：財神信仰溯源，中國財神譜系文、武財神，中國財神譜系之其它本土財神，中國財神譜系之佛教財神，財神供奉習俗，中國的財神廟及財神廟會，梨園行與財神信仰，民間招財習俗，財神故事與傳說等。將中國傳統文化中的部分及其真諦展示給包括農民兄弟在內的廣大民眾，使他們對中華大地、對祖國同胞、對的文化傳統和淳厚的民俗民風懷有更深刻的眷戀、熱愛和崇敬。
一個人從在胎中孕育直到死去，甚至到死去很久很久，都始終處于民俗的環境中。民俗像空氣一樣是人們須臾不能離開的。對于民眾社會來說，民俗又是溝通情感的紐帶，是彼此認同的標志，是規范行為的準繩，是維系群體團結的黏合劑，是世世代代錘煉和傳承的文化傳統。
李躍忠，民俗學博士，湖南科技大學人文學院副教授、碩士生導師，中國民俗學會會員、湖南省民間文藝家協會會員。主要從事戲曲與民俗文化的教學與研究工作。近五十篇，出版《燈影里舞蹈的精靈一中國皮影》《皮影》《雞王雄風》等著作。
