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內容簡介

本書著重突出國際視野、問題導向和企業經驗等內容。在結合全球品牌經濟發展歷程的基礎上，指出中國品牌可借鑒的經驗，并結合上海品牌的實際情況，為上海的品牌發展提供路徑思考和政策建議。全書共分為三部分：綜合報告篇、專題報告篇和企業案例篇。每一部分均結合具體的數據進行分析和總結，圖文并茂增加了全書論點的說服力，對案例的分析深入透徹，對品牌經濟的發展具有較強的指導意義。

編輯推薦

本書在結合全球品牌經濟發展歷程的基礎上，對中國品牌經濟的發展進行了梳理，并從上海品牌的實際情況出發，為上海的品牌發展建言獻策。全書共包含三個部分，提供了大量的圖表和案例，對上海品牌發展狀況進行了綜合性的整理。

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及時章全球品牌：發展現狀分析與展望

第三節全球品牌發展的近期動態

上海企業品牌還處于建設過程中，亟待在品牌開發、品牌推廣上提升。世界市場上的品牌發展動向是上海品牌建設的重要參考和借鑒對象，通過對全球市場上品牌發展動態與趨勢的考察，總結相關發展態勢，將有助于我們從中獲得對品牌開發與品牌推廣的靈感。

一、品牌戰略的目標升級

2015 年的總體趨勢是會有更多的品牌為顧客創造獨特的體驗，使他們的生活更加便捷，幫他們找尋更高的人生目標。未來的品牌消費主體屬于新生消費者，如千禧一代(Millennials)。他們向往自由，希望能掌握自己的命運，充分享受生活。同時，新技術為個性化提供了可能。智能手機與互聯網的興起使企業能通過數字化科技，鎖定有價值的目標人群，改進他們的用戶體驗。

千禧一代看重那些有用并且能真正改善他們生活的品牌，未來的品牌發展趨勢將與他們息息相關。目前，世界市場上的品牌發展呈現如下幾大趨勢：

1. 品牌差異化

在過去的十幾年里，全球品牌的差異化進程一直在進行。如何成為有意義的差異化品牌，將成為企業品牌的未來發展趨勢。在充斥著大量相同產品的世界，與眾不同的將成就非凡。差異化是非常重要的。它影響了一個品牌的品牌價值、可持續性的利潤增長和收入規模。行業領導者，如可口可樂和寶馬，為維護其領頭羊的市場地位，時刻傳遞其永遠是唯獨的品牌信息。像蘋果這樣的創新類科技品牌需要不斷地研發設計出新的產品，引領全球潮流。在數字時代，所有的品牌都需要有意義的差異，以吸引消費者和提高品牌影響力。

2015 年BrandZ 全球具價值品牌100 強中，前50 個品牌的平均差異得分為139，十年間品牌價值增長124%。相比之下，后50 個品牌的平均差異得分為96，十年間品牌價值增長24%。快餐、零售和科技類行業的整體差異是較高的。而跨國銀行和軟飲料的整體差異是低的，但是個別品牌的差異化較高，如摩根大通和紅牛。這說明，在所有行業的任何品牌都有可能被視為與眾不同的存在。及時章全球品牌：發展現狀分析與展望

第三節全球品牌發展的近期動態

上海企業品牌還處于建設過程中，亟待在品牌開發、品牌推廣上提升。世界市場上的品牌發展動向是上海品牌建設的重要參考和借鑒對象，通過對全球市場上品牌發展動態與趨勢的考察，總結相關發展態勢，將有助于我們從中獲得對品牌開發與品牌推廣的靈感。

一、品牌戰略的目標升級

2015 年的總體趨勢是會有更多的品牌為顧客創造獨特的體驗，使他們的生活更加便捷，幫他們找尋更高的人生目標。未來的品牌消費主體屬于新生消費者，如千禧一代(Millennials)。他們向往自由，希望能掌握自己的命運，充分享受生活。同時，新技術為個性化提供了可能。智能手機與互聯網的興起使企業能通過數字化科技，鎖定有價值的目標人群，改進他們的用戶體驗。