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內容簡介

隨著商業前景的快速變化，東盟這個充滿活力的國家聯盟正不斷吸引著來自區域內外的強勢關注。它已然并將繼續見證政治、經濟、社會文化方面的重大改革。南至印度尼西亞，民主化進程已深入人心，北到緬甸的重大制裁舉措，幾次標志性的發展已經在近十年內接連到來。同時各種變數的存在使機敏的營銷人員不得不采取特定的市場營銷細分策略。因此，對于想在東盟國家獲得收益的公司來說，重新思考迎合本土市場的營銷策略就變得勢在必行。本書就是對于實際對策和法則的建議和論證，但并沒有一刀切的萬全之策。從長期來看，創建可持續發展的強勢企業和品牌并不是一蹴而就的。相反，這是一場由改革和對本土消費者深入了解激發的發展持久戰。

編輯推薦

一帶一路戰略極佳實踐指南

科特勒營銷系列

《東盟新機遇》以全新的視野對東盟地區當前的變化和發展進行了深入觀察。這部新版作品強調了東盟市場在數字化、全球化和未來市場等方面的新變化，突出了對年輕人、婦女和網民等消費群體的關注，以及一些成功企業采用的智能營銷戰略，對中國實施一帶一路戰略來說，這是一部值得閱讀和思考的佳作。

作者簡介

菲利普科特勒Philip Kotler

菲利普科特勒博士是西北大學凱洛格商學院國際營銷學約翰遜獎特聘教授，全球營銷學者之一。1953年，他在芝加哥大學獲得經濟學碩士學位。1956年他在麻省理工學院獲得經濟學博士學位。此外，科特勒教授還在14所國外大學獲得榮譽學位。科特勒著有50多部圖書，發表過150多篇文章，長期為IBM、通用電氣、索尼、AT&T、美國銀行、默克、摩托羅拉、福特等大型企業提供咨詢服務?？铺乩毡弧督鹑跁r報》評選為全球十大商業思想家之一，他的《營銷管理》被譽為有史以來最偉大的50部商業作品之一。

何麻溫卡塔加雅Hermawan Kartajaya

1990年，何麻溫卡塔加雅在印尼成立MarkPlus營銷服務公司，成為營銷領域的時代先鋒。如今MarkPlus在印尼18個城市建有分部，擁有400多位員工從事咨詢、研究、培訓和媒體等方面的工作。自1998年以來，卡塔加雅和菲利普科特勒共合著過五本作品(包括本書)。2003年，卡塔加雅被英國特許營銷協會評選為"奠定未來營銷業的50位世界哲人"。

許丁宦Hooi Den Huan

新加坡南洋理工大學南洋科技創新中心主任，以及亞洲市場營銷聯盟執委會主席。他曾在麻省理工學院斯隆商學院做訪問學者，在哈佛商學院參與PCMPCL課程(案例方法和個案教學)，在巴布森商學院擔任TETA學者(創業思維與行動)。2011年，許丁宦被泛太平洋商業協會授予全球杰出領導獎，2014年榮獲中小企業聯合會總統獎。